具有创意的广告词

具有创意的广告词（通用10篇）

具有创意的广告词 篇1

1. 买福源观海住宅，送大金中央空调------------------------福源花园

2. 碧海潮生看福源----------------------------------------福源花园

3. 为一家三代有选择的智慧财----------------------茗香苑(多层带电梯)

4. 深圳河畔小高层，滨河路上光华园-----------------光华园(小高层豪宅)

5. 温馨悠然聚天伦-----------------------------------御海新苑(多层)

6. 小户型，大气派----------------------------------------万事达名苑

7. 小户型，大品味----------------------------------------万事达名苑

8. 小户型，大风景----------------------------------------万事达名苑

9. 小户型，大尊贵----------------------------------------万事达名苑

10. 投资今天，享受明天--------------------------------锦河苑(多层)

11. 精品楼宇，缔造精彩人生--------------------------------东益花园

12. 南山房，关外价----------------------------------------彩虹居

13. 都市人的梦想------------------------------------------天健花园

14.近观都市动脉，远离城市喧嚣----------------------------合正园

15. 艰苦创业，轻松享受生活--------------------------------合正园

16. 坐拥有180度壮丽海景的个性居家----------------石鸿花园(海景豪宅)

17. 东西南北全海景----------------------------------鹏都大厦(高层)

18. 见证黄金走廊的诞生------------------------------------鹏都大厦

19. 一鱼四吃，省了就是赚了--------------------------------鹏都大厦

20. 南头的价格，华桥城的房--------------------------------莱英花园

具有创意的广告词 篇2

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

具有吸引力的优秀广告的五大秘诀 篇3

尽管数字化广告已让广告寻得突破，但它也为战胜这些突破挑战的广告提供了可能。

因此，新的最高目标应该是创作人们想要观看并愿意与其好友分享的广告，让消费者主动“寻求和分享”。尽管有些人认为真正优秀的广告创意就像一道闪电，不能对其进行计划，但还是有核心特征能够用来提高广告的吸引力和被分享的机率。

具有吸引力的优秀广告的五大特征分别是：洞察、故事、技艺、唤起和研究。

洞察

洞察是规则颠覆者，它能够如大浪淘沙般沉淀出绝妙的传播创意来。

“洞察让我们朝着一个新的故事转移，这是一组新的信念，更准确，更全面，更实用。它们转变了我们的思维，并赋予我们不同的观点。”著名认知心理学家和洞察专家Gary Klein博士在其名为《见人所未见：获取洞察的非凡方法》一书中如此写道。

具有吸引力的优秀广告以杰出的洞察为基础，这些洞察不仅令观众感到惊讶，而且会让他们改变对自己的认识。

杰出的洞察是指具有影响力的洞察——它们不仅改变认识，而且改变我们的感受和我们想要得到的东西。

Klein在他的书中根据对120条全世界最具影响力创意的分析，给出了三种产生洞察的技巧。

其一是寻找联系。

寻找目标消费者情境和其他消费者情境之间的联系——不论过去的还是现在的。例如，日本人为了了解他们如何成功偷袭珍珠港，不是研究夏威夷，而是审视意大利人与英国人之间的地中海战役。在120条被研究的洞察中，Klein发现其中80%的洞察源自于建立新的联系。

其二是寻找矛盾。

针对市场中的行为和信念之间的不一致之处。对冲基金经理John Paulson通过辨认市场专家信念之间的矛盾，预测了20世纪90年代末的金融危机。Klein调查的洞察中，有近40%涉及到辨认矛盾。

其三是寻找能够寻求突破的“绝境”。

通过研究似乎注定失败但突然成功采取行动扭转命运的品牌。深陷困境的消防员之所以熟练地掌握以火制火的技能，是通过再引发一场火，从而设计出一条逃生路线做到的。

听起来是不是很难？

确实是这样，但要想创作出让人们乐于搜索和分享的广告，首要的是要具备敏锐的洞察。

人自身有一种能力，可以找出生活中发生的不同事情的规律，并将它们组合到一起，从而发掘其中的含义。

我们就是这样了解世界运行规律的。

故事

考古学家很久以前发现的洞穴壁画就揭示了人类一直是采用这种方式，即依靠故事认识世界。

叙事仍然是营销人员用来改变消费者感知和行为的最重要的工具。虽然我们的故事并未发生变化，但是我们讲述故事的能力却已经发生变化，从洞穴壁画发展到篝火，再到社交媒体帖子等等，我们已经从线性叙事（比如凭借30秒的电视广告）发展到系统化的故事构建将多个单一印象的要素构建成系统化的故事。

当然，绝妙的故事是同时与每个人都有关的又极具个性的，且耳熟能详。

除非我们自己觉得故事是真的，而且是我们的真实写照，否则故事就毫无说服力，也不会持久。人们只对他们自己感兴趣。如果故事与听者无关，那听者就不会聆听。

因此，在此我制定一项规则——一个绝妙且持久的故事是关乎每一个人的，否则它就不会持久。生疏、违背常规的东西不会让人感兴趣，只有极具个性且耳熟能详的东西才会。

约翰·斯坦贝克在《伊甸园之东》中指出，绝妙的广告故事，即达到寻求与分享境界的故事，还有一个障碍需要克服。即：品牌必须具有自然的联系或作用。故事必须包括一个针对品牌的环节，该环节可以应对挑战或紧张局面，同时激发灵感。

技艺

一旦创作出一个故事，它就会被交到专业技术人员手中，就如同蓝图被交给建筑工人一般。

技术人员的任务是利用可与现代通信技术结合使用的无数工具将故事生动表现出来。

由于反常的广告狂轰滥炸以及随之而来的广告拦截，如今创作出多层次的广告变得更加困难。

广告内容的观众已成为利用各种技术策划和创造自己每时每刻媒介体验的行家里手。他们期待品牌不仅保持同步，而且也会为他们的自制内容增添价值，并按照个人喜好这么做，而不论个人想在任何时候、任何地点互动。因此，品牌及其代理机构必须掌握各式各样的技巧，或者聘用掌握这些技巧的人士。

如果作者Malcolm Gladwell是对的，那么掌握这些技巧需要1万个小时的实践。这确实是一个很高的门槛，但却是具有吸引力的优秀广告必须达到的门槛。

唤起

引起情绪高度唤起的内容更有可能被人们寻求和分享。

在《营销学研究杂志》发表的标志性论文《如何使在线内容实现病毒式传播》中，Jonah Berger和Katherine Milkman研究了内容特征如何促进社会传播和病毒式传播。他们从两个方面着手：首先分析《纽约时报》中的7000篇文章，然后利用广告进行一系列实验室实验，以确认所观察到的结果。

虽然他们的研究证实更积极向上的内容更具病毒传播性，但他们的结果也表明：情绪与病毒式传播之间的关系比单纯的评价（积极性或消极性）更复杂，而且唤起会促进社会传播，引起高度情绪唤起的在线内容更具病毒传播性，不论这些情绪是积极的（敬畏）还是消极的（如生气或焦虑）。

如果营销内容引起以唤起表征的特定情绪，这些内容就更有可能被分享，但如果内容引起以钝化表征的特定情绪（如悲伤），那么它被分享的可能性就较小。

具有吸引力的优秀广告超越单纯的“情绪联系”，达到一个更紧张的本能生理唤起状态。

研究

鉴于我在经营一家研究公司，这可能看起来具有自立性，但基于一线的工作，我可以告诉大家的是，根据我的经验，优秀成功的广告活动是在广告研究的帮助下得以实现的。

“文案测试”很久以前就不再是广告效果评估的判优器和把关者，而是创意过程中的搭档，帮助优化每个步骤的工作——从协作的大创意环节到初期宣传测试，再到具有诊断性的前测和市场跟踪，不一而足。

精明的营销人员及其研究机构伙伴也在加深他们对如何利用数字式交付媒介和双向传播所提供的补充数据集（如行为和社交）提升广告绩效的认识。

将闪电装进瓶子里

创作具有吸引力的优秀广告是一项有挑战性的任务，这个过程中的每个步骤都要求苛刻。得出独特、敏锐的洞察，创作出与品牌融为一体的具有影响力的故事，并凭借技艺天赋和高度唤起的情绪将这个故事生动表现出来，这些都需要付出艰辛的努力。或许将闪电装进瓶子里会更简单一些。

尽管如此，勇敢的营销人员及其代理机构和媒介伙伴仍然将视线投向这个新的目标，以及有吸引力的优秀广告所能带来的丰厚回报。

具有创意的圣诞祝福语 篇4

如果有来世，让我们化身为一对小企鹅，情投意合不争名夺利;与世隔绝不再四处漂泊;晶莹剔透恍若世外仙境;童话不会错，圣诞节快乐!

圣诞老人说，今年他要把礼物放在我们俩个人的袜子里，所以，平安夜你要陪在我身边。。。。。。。

爱是雪，情是花，变成雪花飘你家，铃儿响，鹿儿跑，把我的心儿带给你，平安夜，狂欢夜有你有我才精彩!

送你一棵圣诞树，挂满我的关心与爱意;送你一颗巧克力，装满我的柔情与蜜意;送你一个大蛋糕，做成相思爱恋的味道;把我装进圣诞老人的袋子送给你，只希望给你惊喜。圣诞快乐!

圣诞老人来到了小河边小溪欢快的流着;来到了田野上草儿轻轻摇曳着;来到你家了，却只留下了礼物。礼物展开你会发现这是我满世界为你收集的祝福。

让圣诞老人带去我给你的祝福，让你的圣诞袜里装满我对你的思念，让圣诞树上挂满我对你的问候。只想让你知道我祝你圣诞节快乐，看来这个目的达到了

圣诞节到了，我愿做一棵树，一棵专属于你的圣诞树，用根拥抱你，用干支持你，用枝呵护你，用花环绕你，用叶衬托你，用爱宠着你，永远陪伴你!

我想变成一棵树，一棵只为你存在的圣诞树，顶上最大最亮的那颗星是我的真心，下面挂的是我的爱心，缠绕在丝带里的`是我的痴心。圣诞快乐!

平安夜的钟声敲响祝福，漫天的雪花洋溢温馨，圣诞老人的笑声充满快乐，我在你的手机里装满温情。这就是我的圣诞礼物，收到短信，愿你快乐幸福满溢!

圣诞到，我的短信来问好;圣诞来，圣诞老人驾车来;圣诞好，圣诞礼物不能少;圣诞妙，圣诞气氛更热闹，

圣诞短信已来到，祝你圣诞乐逍遥

接幸福铁道局最新通知，圣诞号快线于今天12月24日平安夜正式开通运行，届时将载乘一批旅客开往幸福总站，并途经健康、顺利、如意、欢喜、幸运等站点。凭此电子车票入闸验证登车，请妥善保存，顺祝圣诞快乐!

我手摘一弯月牙，头顶两颗星辰，眼含三色秋波，口叼九朵玫瑰，脚踏十瑞祥云，以闪电般的速度来到你的面前：圣诞快乐!愿意和我一起分享圣诞吗?

考虑圣诞祝福将会对你的手机疯狂袭击，我决定更换我的手机发动机，提前占领制高地，使用我的秘密武器，导弹“圣诞快乐”对你奋力的进行第一击。

圣诞雪花为你而下，圣诞之树为你装扮，圣诞老人为你送礼，圣诞信息传递给你，圣诞快乐你属第一，圣诞来临幸福传递，转发越多越出奇迹，财运福运全属于你。

铃响回荡在我的耳中，随着记忆渐渐清楚;雪花飘落在我手心，随着笑容慢慢模糊;幸福定律落在了你的手心，谁会给你安慰，圣诞的夜晚有我与你相陪。

具有创意的广告词 篇5

人生最美丽的时刻怎能一世的流传？

婚礼一辈子一次的幸福，女人一生中最美丽的时刻。送出去的喜帖别人会珍藏吗？让微信喜帖决绝你的问题把！简单的几分钟的制作分享你的喜悦无论朋友身在何方将去向何处，手机中带着你的喜悦还念当年的友谊。我们承诺只要微信还在随时随地拿出手机的你的喜悦就能分享！

当时光慢慢老去佳人已然不再，我们怎么留住每一分回忆？

时光匆匆走过人已慢慢老去，回忆也渐渐模糊的时候你还能找得到你一生最重要的邀请吗？ 天天发表微信为了什么？不是为了告诉谁，我吃什么了，做什么了，和谁在一起。而是有一天自己真的老了，搬着凳子无事可做晒太阳的时候，能拿出自己的流水式日记看一看，回忆一下那年那月，自己年轻时的容颜，刹那芳华，灰飞烟灭的东西很多，留在记忆中的实际很少，生活的累和生存的奔波，让每个人变得忙碌，苦恼，挣扎。有一天我会拿着一个大手机，用模糊的双眼来看我清晰的字迹，这世界我来过，而且活的真实而精彩。微喜帖讲你一生最重要的邀请留在你的流水式的日记里！

最潮最吊的喜帖是什么？

结婚是人生大事，一辈子就一次，想制作一款个性点的请帖是每个人最大的烦恼。在微信横行的时代简短的一条微信链接，就可以把自己的请帖送到亲朋好友手中无疑是最潮的方法既时尚又环保，还省去了给亲友送喜帖的过程。你的朋友中有谁能随时随地送出一生最重要的邀请?拥有为喜帖你就可以做到手指一抖邀请送达~吊爆了！最时尚的分享方式最潮流的微喜帖！

传统喜帖和微信喜帖价格怎么样？

传统纸质喜帖，少则两三元一张，如果是定制的话，超过10元的也有。一场婚宴下来，喜帖的费用在数百元到几千元不等。”相比之下，微喜帖比纸质喜帖便宜多了。纸质的喜帖要一份一份写，然后再一份一份给亲友们送过去，实在是太麻烦了，而微喜帖只需手指轻轻一点，就可以把请帖发送到每一位好友手中。

史上最浪漫的最温馨的喜帖你见过吗？

手指一抖，幸福必达。简单的一个微信分享动作你的幸福就能让别人亲身体验。一点进去就出现“幸福加载中”几个字，紧接着一首温暖的情歌在耳边响起。打开一看一段感人的真实视频映入眼帘。充满幸福喜悦的照片深深的刻入每个收到喜悦之人的心里。你相对亲朋好友的感谢无法用言语？用一段美文表达出你内心深处的感谢把。赴宴时间地点联系方式一应俱全，连电子导航都为您准备好了。

最简洁最方便最环保的喜帖发送方式是什么？

简短俏皮的话语配上多张婚纱照，通过手机微信发送给亲朋好友，酒店地址有导航，能否出席还可直接回复，个性时尚又低碳环保，还省去了一一派送纸质喜帖的过程。使用过微喜帖的新人们表示，用微喜帖代替传统纸质喜帖，新颖有独特，还省钱省时省力省心。微喜帖从制作到发送，不到10分钟就能完成，个性化色彩又浓烈。

如何在婚礼上最短的时间内获得大家最全的祝福？

来参加你婚礼的好友人人都想为你送上祝福，你根本没办法一一接受。婚礼祝福墙解决了你这个烦恼，来宾通过微信为你送出实时祝福，祝福会不消失的长期滚动。源源不断的浓浓祝福在各位来宾面不断展示，别人会有多羡慕的你一生中最重要的时间啊！看到这些祝福你会忍不住流泪吗？

怎样避免迎宾的招待不周先来的请朋友有？

祝福墙上的实时互动还不够吗？没关系把你一生最珍贵的回忆毫无吝啬的展示出来吧，婚纱照，生活照，他（她）糗照都可以放到祝福墙上面去，让你的亲朋好友鉴证你们相识相爱到在一起的美好尽力吧。

怎么在婚礼上获得最热烈的互动如何让人难忘？

祝福墙上的实时互动、幸福展示互动热烈度还不够？没关系我们还有抽奖和大转盘都能为你解决这些事情！现在的抽奖无非是主持人在上面吼吼叫叫做做游戏，我们的抽奖绝对与众不同，参与过祝福的人能在抽奖换面上清晰的看见自己，随着屏幕的跳动指针的旋转，自己都头像在中奖区左右摇摆心跳加速的时候你觉得他还会忘记你这场婚礼吗？

你知道有多少人在你婚礼上想立刻得到和你的合照吗？

据统计91.3%人希望在你的婚礼上立刻能拿到与你的婚纱照哦！

幸福的喜悦你不想立刻拿在手上吗？

难道你拿着立拍得拍好在那里不停的甩？

NO！

最高大上的微拍解决了你这个难题！！

拿出手机留下亲朋好友与你的幸福，通过简单几个步骤轻轻一点幸福及时到手！妈妈再也不用担心我的合照了o(∩_∩)o ~so easy~

怎么拥有一无法复制足以让你自豪的婚礼？

1.能随时随地分享喜悦的——微喜帖

2.最贴切最热烈的新人互动——婚礼祝福墙

3.新人合照拍完就能拿——微拍

招聘广告如何具有吸引力 篇6

一张设计简明、讲究、重点突出的招聘广告，一定程度上可以为公司润色，同时也能有效增加人才侯选的基数。反之，一张设计粗糙、混乱、潦草的招聘广告，只会让公司的形象大打折扣，甚至让有志之士避而远之。

那么，如何才能算是不错的招聘广告呢？

第一招聘广告与公司简介分开。

公司简介也需要走简单的路线，不宜长篇大论的介绍公司的历史，只需把公司一些很有份量也很重要的东西放在上面，再配以精美的图片，便是一张很成功的企业简介了。

例：

a、创立时间：XXXX年

b、企业性质：以XXX为主的XXXX公司

c、企业荣誉：“XXXX强”“XX免检产品”

d、发展理念：（理念总该响亮些吧）

第二招聘职位以及相关的要求，通常做成表格的形式。切忌招聘职位与要求用同样的字体，做些简单的文字罗列，突不出重点。相关的职位要求尽量写的简单明了，否则过多过高的要求会让应聘者望而却步，而且繁琐详细的介绍会让应聘者厌烦，从而缩短在公司摊位前逗留的时间。另外，要用大号的字体来展示公司的名字。

第三 用企业理念或具有震撼力的语言来宣传企业形象。

例如红蜻蜓集团的大幅海报上写着：“支持就是爱”。报喜鸟集团的海报上写着：“天高任我飞”。康奈集团则是：“一个打造无数创业奇迹的鞋业„黄埔军校‟”“一个充满无限辉煌前景的创业集团，共同的康奈，共同的未来”。

第四 根据公司的主导行业来设计吸引人的招聘广告。

针对公司的行业类型来量身定做的适合本行业的广告，才能吸引更多的眼球，让人们投入更多的关心。

例如服饰公司的招聘广告则色彩艳丽，象华丽的服装杂志。

投资公司则属人们不太熟悉的行业，针对行业特点，则可以在招聘广告上对投资的基础知识做一些宣传。如：简单的介绍各种交易方式，入市流程，理财方式等。

其实，招聘会不仅仅是招聘人才的场所，也是企业形象展示的一个舞台，利用好，将会收益颇丰，忽视它，则可能事倍功半。所以不要只是注重了它最初的功能，忽略了它的衍生功能。

心理学家鲁钦斯研究认为：先出现的信息对总印象的形成具有较大的决定力。

刍议公益广告的创意研究 篇7

关键词：公益广告,公益广告创意,创意研究

所谓公益广告, 就是指不以营利为目的, 以大众或社会所关注的事件为诉求, 以艺术的表现手法, 通过媒体的发布平台, 向社会公众传播有益的社会观念的广告活动。 (1)

在西方国家, 公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面, 并取得了十分显著的效果。 (2) 而在中国, 公益广告也越来越多的在社会教育、文化传播、舆论导向等方面也都发挥着积极的作用, 成为推动社会和谐进步的特殊力量。

一、公益广告的创意思路研究

公益广告是不已盈利为目的的一种广告, 它对反映社会问题、引导社会意识有着积极的作用。不同于商业广告花花绿绿般的精彩画面和语言, 公益广告往往画面深沉、甚至有时恐怖;语言单调, 甚至有时刻板, 这样的公益广告虽然都不同程度的起到了宣传、警醒的作用, 但是却也很难和优秀、耐看挂上钩。因此, 有学者指出:公益广告创意是一个公益观念能够有效传播的必要手段。 (3) 这也就是说, 具有什么样的创意就会有什么样的宣传效果。

1. 公益广告创意的标准

公益广告的创作也如同商业广告一样有其自我标准。如商业广告的创意标准就是要把企业或产品的诉求点传达给受众, 使他们或主动或被动, 以听觉、视觉等多感官来感知到传达给他们的信息。受众对这一信息记得越牢越久, 则说明这则商业广告越成功。广告界有一种共识, 即好的创意是既能促销又具有艺术性的东西, 它是一种独一无二的原则, 一种源于生活又能直接打动消费者心灵的创造力。 (4)

公益广告的创意标准在某些方面则要高于商业广告的创意标准。首先是要宣扬积极向上的观点和思想;其次是选题明确, 要抓住时代特点;第三是要具有倡导性, 非强加于人, 但是更感人, 引起人们深层次的思考;第四是诉求要有针对性, 这点和商业广告很相似, 即要将诉求点有目的、有目标的投放, 做到有的放矢;第五是每则公益广告都要有特色, 不能千篇一律, 要做到受众想看、爱看、口碑相传。

2. 公益广告创意的原则

对于公益广告的创意原则, 我国的学术届很早就给出了各种具有针对性的创意原则。不同的学者们对于公益广告的创意原则也有着不同的看法和认识。但是, 在这里笔者则认为很多学者对公益广告创意原则的概括, 更像是一种对公益广告创作方式和方法的总结, 因为所谓这些原则也一样适用于商业广告创意中, 并非公益广告所独有的。

笔者在查阅众多中外文献的基础上, 结合自己对公益广告创意的理解, 认为公益广告创意原则最重要的一点是——启发性, 这是公益广告最为本质的表现之一。公益广告创作的目的就在于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾;以及通过对宣传正确的社会行为规范来对社会大众进行舆论导向和思想启蒙。受众通过听到、观看、参与、传播这一行为发展过程, 来达到自我启发, 并提高自我认识。

二、公益广告的创意具体内容的研究

公益广告的创意方式多种多样, 有研究者提出公益广告的创意应当是“思”“情”“理”“趣”“美”不同程度地互相交织、掺揉着。 (5) 笔者认为除去这些创意上的具体方法, 好的创意离不开时代特征、离不开目标群体。尤其是公益广告更是应该跟上时代的步伐, 反映现代社会所产生的现象和问题, 公益广告应基于社会, 植根于大众, 这样才能发挥公益广告的导向作用。

举例来说, 从最早的“节约用水”的公益广告, 到后来的“预防艾滋”公益广告, 再到现在的“粉红丝带、低碳环保”公益广告, 都是在时代不断发展中, 对当时大众最关注的社会问题的启发和倡导。同样, 公益广告创意也随着时代、媒体、科技的发展在不断的突破。从最初的条幅、大字报到平面招贴画, 再由平面公益广告到电视公益广告、电视公益广告到新媒体公益广告, 这些都给公益广告创意以新的契机和发展空间。

1. 公益广告的语言方法研究

公益广告创作中离不开广告语的创作, 如果说创意是广告的灵魂的话, 那么一句好的广告语可以说是拯救一则具体广告的一剂灵丹妙药。因为广告语中所要体现出的信息是多样的, 如企业策略、广告诉求、受众情感、语言艺术等等这些汇聚为一句, 这样浓缩、提炼出的一句广告语, 对语言的要求是非常高的。

因此, 公益广告语言的研究也有其各自的研究针对性。如:有针对广告文案翻译的研究;针对广告文案中语文资源的应用的研究;针对于广告文案的趋势和走向的研究;针对目标受众喜欢的语言的研究等等。但是, 笔者认为, 正如在前面创意内容中所提到的一样, 不论对公益广告创意语言进行怎样的预测和研究, 都要结合实际, 结合所在的环境和科技背景, 因为即使是公益广告的语言也不是孤立存在的。

2. 公益广告的设计方法研究

在广告界有这样一种说法:“好的创意加上好的设计, 可以出一个成功的广告;平庸的创意加上好的设计, 也可以约等于一个好广告;只有平庸的创意加上平庸的设计才等于平庸的广告。”这就意味着, 只要有好的设计, 就有三分之二的机会能够有一个好的广告。虽然设计有时无法与策略和文案上升到同一个高度, 是一个纯粹的执行者, 但是, 依然不能否定, 视觉是最重要的感觉器官, 视觉上的享受是任何感觉系统所不能替代的。因此, 如何做好设计, 有好的设计方法是值得认真对待和研究的问题。

而且随着科技的不断发展, 我们的设计也从最初的手绘到今天的电脑设计, 这些都给公益广告设计以质的飞跃。在新媒体传播下的现代社会, 如何利用这一新媒体发布形式与设计创意的完美结合, 又成了一项新的研究课题。的确, 如今新媒介渗透到人的生活、思维方式、人类的历史及人类社会的结构, 甚至文化的走向等等方方面面, 这种显著的变化是任何人不能视而不见的。笔者认为作为一个研究者, 更应该积极的去拥抱和探索这种变化, 以及这种变化所带来的种种现象和问题, 这才是正确而积极的态度。

三、公益广告的传播方式研究

通过对以上的一些问题的分析和探讨, 我们看到无论我们在探讨广告的思路还是广告的创意, 都不得不谈到广告的传播方式, 正如一位广告大师所说:“广告之所以可以称其为广告, 也正是因为它具有可传播性, 如果没有传播, 那广告也就不是广告

浅谈杂技艺术人才的培养

何淑蓉 (南充市杂技团四川南充637000)

杂技艺术实现了从地摊走上舞台的变革, 实现了从较单一的技巧表演到表演形式多样化的变革, 但是以师授徒的传统培养方式至今还未有根本性的变革。在已经进入21世纪的今天, 杂技艺术不仅面临着自身的同业市场竞争, 还受到各表演艺术门类的市场挤压。随着改变开放的不断深入, 杂技艺术必将应对新世纪的种种挑战, 已经不可避免地面临第三次变革, 那就是加速实现杂技人才培养的规范化、科学化和系统化。

一、杂技人才培养的基础令人担忧

当前杂技艺术在社会上处于一个非常怪异的地位。一方面, 人们认可杂技是一门雅俗共赏、老少咸宜的艺术种类, 因为杂技节目不论在何种形式的综合晚会上的演出, 都是晚会的一个重要亮点。但是另一方面, 人们又从心里看不起杂技艺人, 难以改变人们对杂技不入流的社会地位的看法。

任何一门艺术的发展, “学”和“术”是不可缺一和脱离的。学是指理论, 术是指技术, 即理论与实践永远是交替上升的, 只有学与术的共同发展, 才能向更深层面去探索和追求。杂技同样是一门学、术合一的艺术, 由于种种历史原因的制约, 使杂技艺术的实践成果不能形成理论的指导, 严重阻碍了杂技艺术的发展、传播与传承。由于杂技缺少文化内涵, 从而降低了杂技艺术的社会价值, 杂技艺术的社会地位自然就难以提高。正如著名建筑学家茅以升所说:“对于科学技术的成就, 如果不能用文字表达其思潮与动作, 则无法推广更无法留传后世。”

二、当今杂技人才的培养存在着诸多弊端

一是经验教学至上。一般来说, 目前杂技专业教学主要是依靠退役演员来担任教师, 这些专业教师并没有经过应有的师范培训, 有的杂技教师甚至可以说是半文盲。由于文化素养不高, 加上没有理论教材的支持, 仅仅依靠教师个人多年练功、演出的心得来进行教学, 是一种无标准、无规范的纯经验主义的原始教学法, 存在着如教学程序、方式、质量、成果随心所欲等诸多弊端。另外, 由于个人经验没有升华为文字理论保留, 使许多有高深造诣的前辈杂技艺术家, 一旦转行或逝世, 多年摸索出的经验也随之消失, 后人无法继承, 只能从头探索。如此反复无穷, 使杂技技术陷入一个重复探索的怪圈之中, 很难真正地承前启后, 加速发展。

二是理论教学薄弱。现今杂技教学在内容上无非是两大部分, 一是主要时间在排练场练功;二是部分时间学习语文、数学等传统中小学生的教学科目, 认为学生有了这些文化课的学习, 就是新时代的杂技育才标准了, 这种思维是非常片面和狭隘的。

了。”由此可见, 传播方式对广告何其重要。

广告的传播方式也经历了变化和发展。传统媒体时代的平面化, 被动性到新媒体时代的动态化、互动性、主动性, 每一次变化无不带来一次公益广告创意的革命。使公益广告呈现出了:1.交互性;2.覆盖传播范围广, 不受时间和空间的限制;3.表现形式多种多样;4.灵活的实时性和低成本性;5.网络广告效果具有可测评性的特点。 (6) 这些由新媒体传播所带来的新的特点, 是前所未有的, 是对公益广告创意的一次大变革。

另外, 值得一提的是公益广告创意在新媒体传播环境下, 更重视对互动性的发掘。让受众真正能够完成通过听到、观看、到参与、传播这一行为发展过程, 真正实现公益广告创意原则。开启公益广告以人为出发点、为人所创造, 通过人为载体传播、人杂技艺术是一门充分展示人体技巧高难险、新奇美的表演艺术, 是文艺与体育结合的产物。从这个角度来讲, 杂技艺术的内涵与外延要比一般艺术更复杂、更丰富, 一名合格的杂技演员所要掌握的专业知识要比一般文艺种类演员的知识更多、更难。

三是教学方法简单。“大声、大胆、大概”是目前杂技界中普遍流行的三大教学法宝;大声, 学生练不好时要大声, 学生不听话时要大声, 学生偷懒时更要大声。只有大声学生才会怕老师, 只有大声才能让领导感觉到教师负责;大胆, 动作练不好, 主要是胆子不够大, 只有想不到, 没有做不到, 只要大胆练, 反复练, 不要怕, 就一定会功到自然成;大概, 由于没有理论教材的归纳, 教师们对自己过去练过的节目或技巧也只能说出个大概, 对没练的节目或技巧的讲解就更是大概中的大概了。而在竞技体操运动中, 对创新动作的研究, 已细分到了研究人体自由度数可能出现的各种形态的变化, 以及人体局部环节在力的作用下相对运动时调节运动的参数作用的问题, 但杂技的教学却至今仍停留在仅靠不断重复练习, 通过条件反射为主要训练手段的教学方法上, 这样的反差应该引起人们的重视与反思。

三、杂技育人应进行教学规范化

要培养出高素质的杂技人才, 首先要有一支高素质的教师队伍。要使教师对杂技教学从单一的技术教学转变成学术教学, 并不是一件简单的、短时间内可以完成的工作, 所以借鉴是转变的开始。通过分析、筛选、整理, 将文艺体育、医疗保健等相关门类现有的理论成果, 整理归纳出一套对杂技教学有直接指导作用的教材。组织教师进行培训学习, 使教师能够通过理论学习, 结合自身演出和教学的经验, 充分地发挥创新意识, 不断地更新和充实杂技艺术内容, 改进教学和训练方法, 丰富教学体系来提高训练的科学性, 同时不断加强和完善教师上岗考核标准与制度, 尽快形成高素质的专业化、职业化的杂技教师队伍。

艺术是一个强调个性化发展和表现的领域, 杂技艺术的发展同样要通过百花齐放、百家争鸣才能使其产生旺盛的生命力。

任何事物的发展都是在继承共性的基础上张扬个性, 正如文字是共性, 文章是个性, 不可能因为要保证文章的个性而不学习文字的道理一样, 强调杂技人才培养规范化, 育才施教学术化, 并不是要泯灭个性来形成千百个克隆与复制的杂技作品, 而正是因为要更好地弘扬杂技艺术的个性, 才更要认真地对杂技现有的、基础的素材进行总结和整理, 寻找其规律性与科学性, 上升成理论来指导实践, 杂技艺术的个性才会更新、更难、更美。

最终收益的全部以人为本为循环的新方式。

参考文献

[1]陈辉兴, 《中国公益广告研究述评:1991-2006》[J]《广告大观理论版》, 2007年.

[2]郎家丽, 《公益广告设计中的创意初探》[J]《中国美术教育》, 2001年6月.

[3]高萍, 《公益广告初探》[J]中国商业出版社, 1999年, 第93-108、143、151-156页.

[4]王生国姜炜, 《公益广告的创意标准》》[J]《广告大观》, 1998年10月.

[5]李振昌, 《浅谈公益广告的创意》[J]《广告大观》, 2001年2月.

论广告摄影的创意 篇8

关键词创意;新奇性;差异性

中图分类号J412.9文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)022-0211-01

摄影发展至今已有近两百年,其中广告摄影的发展取得了难以形容的巨大进步,当今社会广告摄影无处不在,以种种极富诱惑力的画面,向消费者反映着商品的面貌,影响着消费者的欲望,向消费者展示社会发展与行为举止的范例。不论我们承认与否,广告中的照片满足了我们的种种想像,成为现代最重要的信息传达形式之一。

广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。现代广告摄影是从属于广告的整体活动,它用图象的形式将广告宣传意念转化为视觉形象,同广告的文案、广告的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品,广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。广告摄影以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者或其他广告对象的兴趣作为手段,以追求商业促销效果或者改变人们的消费行为为根本目的。属于实用艺术范畴。从传播学的角度来理解,也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须通过各种摄影手段美化商品,使平凡的商品具有不平凡的漂亮外观,使不起眼的商品能够吸引消费者的目光。消费者在购买商品时,面对市场上丰富的同类产品,往往会从商品的广告及外包装入手辨别哪种商品最符合自己的购买意愿从而发生购买行为。摄影师必须重视商品影像的美觀性与真实性在商品广告中的作用。

除去这些因素外,创意——广告摄影的灵魂。广告摄影创意的好坏不仅是表现艺术的问题,还是整体广告策划,定位是否准确,是否达到广告预定目标的问题。是关系到整个计划成败的关键部分。如果广告中没有了创意,就像广告没有了灵魂。没有灵魂的广告拿什么来吸引观众,刺激消费呢?随着现代社会的发展,消费者每天接触到的广告量急剧上升,广告几乎无处不在。每天接触那么多广告真正能够让消费者留下印象深刻的。就只有那些想法新颖表现独特的广告,这就是创意所发挥的作用。只有好的创意才能在泛滥的广告中脱颖而出。 因此广告创意已成为众多广告摄影师、设计师追求的目标,成为广告界的潮流。由于广告业的发展,广告的种类也不断增多。有宣传某种商品、品牌的广告,有为了让人注意而做的公益广告,还有宣传公司服务的广告等等。而最常见的便是宣传商品的广告。这种广告比较受摄影师、设计师的重视。在商品广告中,摄影师、设计师能够比较自由的发挥自己的想象,创意的空间相对其他种类的广告要大得多。

怎样的创意才算是好的广告摄影创意?每个人对于“好”都有自己的看法和独到的见解。但归结起来就是想法新奇、创意独特。说通俗了就是抓住消费者眼睛的广告就是好广告。因为人们之所以会把目光停留下来,正是因为它打破常规与众不同,才能从众多广告中脱颖而出让消费者耳目一新。吸引观众注意力的创意才是好创意,好的创意在于想象力和独创性,能让人们产生无限遐想。广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。不要奢望在一则广告中表达多个内容,一个广告中同时强调多个内容便没有了主题,更谈不上突出,会让人们眼花缭乱看过就忘。实验证明人们能很快的接受简单明了的东西,对于大多数人而言,越是简单的形象和画面就越容易记忆。电视广告只有几十秒甚至几秒的时间,而报纸也只是一扫而过,在短暂的时间里过多的诉求复杂繁琐的内容只会让人们感到厌烦。信息传送过量,必然会导致阻塞。画面中强调的东西多了自然就没有了重点,广告摄影画面里如果没有突出主题没有重点,就无法吸引观众的视线,更无法延长视线停留的时间,那么也就无法加深观众的印象,无法产生购买欲望,同时也就不会带来消费行为,这样就失去了广告的目的和作用。过多的注重传达信息的量,忽略了信息的强度,这样就达不到宣传商品的效果。宣传某种商品就要突出这种商品的特质与特性,并加强对商品这一特质与特性的宣传,这样才能有别于林林总总的广告做到脱颖而出,使消费者产生深刻印象及购买欲望从而带动消费行为。这就是好的广告创意应该做到的。

广告摄影创意的新奇是建立在人们能够看懂理解的基础上,如果广告没人看懂,那么它的创意就不算成功。这是因为广告本身是用于沟通的,是向消费者传达信息宣传商品的。因此其创意还需具有通俗性,能让消费者看懂、理解,若消费者没有看懂,也就无法达到宣传产品之目的。但这种通俗性也是相对的,主要看广告针对的消费群,需根据这个消费群的特点进行广告创意。

广告摄影的创意还要有差异性,要与其他同类产品的广告有所区别,这样才能让消费者进行分辨,才能出奇制胜。广告摄影师、设计师追求新奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功,如果所有广告都千篇一律没有差别,就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印象。如何吸引消费者注意是广告众多环节中的第一步,没有这一步其余的也就无从谈起了。广告摄影创意的差异性可以让消费者以新的角度去认识产品、看待产品、了解产品,更好的起到了宣传产品的作用。

广告摄影的创意是以传递商品最重要的信息为核心围绕商品最重要的信息凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼,组合、转化并加以表现的过程,优秀的广告摄影画面具备极强的注目性。能够将消费者在一瞬间无意中扫过的目光吸引住,并且引向广告的主题,促使消费者产生阅读了解广告内容的兴趣,最终完成广告信息的传达。准确传递商品信息是广告摄影的生命力所在,也是一个广告摄影师综合能力的体现。商品性是广告摄影的重要内涵与特征,所要传递的是商品的信息,它可以真实客观生动的反应商品的全貌。这是任何艺术和技术所无法取代的。使消费者易于辩认、真实可信,最终促使其发生符合广告目的的消费行为。那么将准确充分的商品信息传递再通过完美的画面形式展现在消费者面前,是对一个广告摄影师综合素质的检验。

作为一名优秀广告摄影师应具备哪些综合能力呢?1)一名广告摄影师应该具备全面的文化修养和专业理论素养,要熟悉现代科技的全新文化知识,具有现代广告设计观念及丰富的想象力和创造精神,要善于学习具有良好的审美感受能力和表现能力。2)广告摄影师应该掌握娴熟的摄影技术技巧,有扎实的摄影基本功,熟悉各种先进摄影器材,数码影像技术的更新与创作更是必不可少,它使广告摄影进入了影像创意的广阔天地。3)广告摄影师最重要的就是要有商业意识,作为广告摄影师必须了解市场,熟悉所要拍摄的商品,了解消费人群的特征,知道自己的作品要对准谁说话。总之,广告摄影是一门综合性的摄影艺术形式,它涉及到社会学、经济学、市场学、心理学、商品学、美学等各个方面的学科,对于广告摄影师要求很高。一名优秀的广告摄影师必须具备整体完善的知识结构,这样才能够把握消费者的心理特点和行为规律,才能准确充分的向消费者传递商品信息,才能创作出符合消费者需求、被消费者乐于接受的广告摄影作品。

最后,虽然商品广告的创意空间比较大,但并不是任何突发奇想的创意都成功。作为整个广告的灵魂,广告摄影的创意也有很多限制,“广告创意就像是带着镣铐跳舞’”,广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。

如今的广告摄影,摄影技术、条件虽然是必要的但不再是广告成败的主要原因,创意才是今天广告摄影的主导,广告摄影师在注重提高自身摄影技术的同时,还要不断扩展自己的想象力和创造力,追求创意带来的效果。随着广告业的发展,广告摄影师的水平己不仅仅由摄影技术来衡量,还要取决于他的创意水平。

参考文献

[1]张苏中.广告摄影教程[M].北京:中国轻工业出版社,2002.

[2]夏放.广告摄影创意语言[M].杭州:浙江摄影出版社,1996.

[3]苏民安.商业摄影[M].北京:清华大学出版社.

作者简介:

刘景琦,女,现供职海口经济学院摄影教研室助教,2004年毕业于大连轻工业艺术学院摄影系。

袜子的创意广告词 篇9

2. 可利尔袜子品牌，只为你双脚而来。

3. 野生罗布麻袜，轻松走遍天下。

4. 香臭两种生活，袜子一种选择。

5. 除臭保暖新时代，罗布麻袜更精彩。

6. 可利尔罗布麻，健康始于足下!

7. 足下生辉，健康加倍。

8. 罗布麻袜如天成，脚下爽洁自永恒。

9. 麻袜新时代，可利尔出彩。

10. 只爱一双袜，知足罗布麻。

11. 穿上罗布麻，约会不再怕。

12. 罗布麻袜建奇功，异味从此祛无踪。

13. 罗布麻相约，健康梦飞扬。

14. 保健袜子万千，罗布麻袜领鲜。

由一则创意广告引发的思考 篇10

关键词：广告创意 创意思维 广告文案 广告效应 团结合作 团队精神

近年来，随着科技水平的日益进步提高，人们的生活水平不断改善，汽车在人们的日常生活中已经成为了不可缺少的现代交通工具。汽车消费市场同样成为市场经济的一个重要组成部分，已经越来越多汽车品牌（大众，奥迪，马自达等）走进市场，走进了我们的日常生活中。

当下很多的企业都在创新，研究更新的系列产物，以满足广大顾客的需求，当然除了最重要的质量和技术要求之外，媒体的宣传效应也是必不可少的组成部分。所以，汽车影视广告同样的成为厂家们倾销售产品的一个重要途径。厂家通过影视广告，让人们了解他们的产品，了解自己的产品优势，了解自己的产品性能，进而让人们采办自己的产品，购买自己的产品。因此，可以这么说：现当今社会市场经济的竞争，除了开科学技术的竞争之外，另外就是广告的竞争了！

一、广告创意与策划

广告的灵魂是策划的创意，广告的文案创意是现代广告创意的核心组成，它是广告设计成败优劣的重要标志，同时也是我国广告学界研究目前最为重要而且又比较薄弱的环节。所谓创意，就是创造性的意念、意境、意象。有两层意思：一是具有创新性的意识和思想，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。

广告创意的产生过程是构思的过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。

创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。

广告文案专家广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

二、此创意文案的意旨分析

初见此创意文案（图一），映入眼帘的就是四條狗、一扇门。经过反复观察，深入思考，才发现这不仅仅是一张普通的照片，一幅普通的画，而是一个蕴含着深刻道理的非常有创意的广告创意文案。它描述了四条身材不同的狗通过它们的努力合作来达到自己的目的。它们身材不一，通过自身的努力是怎么也无法够到门窗的高度的，因此，他们缺一不可，为了达到共同的目标，它们采取了最好的办法——团结合作。

三、团队精神与广告效应

团队精神是指一个组织具有的共同价值观和道德理念在企业文化上的反映。团队精神是企业的灵魂。一个群体不能形成团队，就是一盘散沙；一个团队没有共同的价值观，就不会有统一意志、统一行动，当然就不会有战斗力；一个企业没有灵魂，就不会具有生命的活力。

团队精神是企业发展的精神支持，团队精神是企业冲锋的号角，团队精神是企业的精神支柱，团队精神是培养企业凝聚力的旗帜。

古人云：物以类聚，人以群分。培育企业的凝聚力，除了其他条件外，良好的团队精神就成为一面旗帜，它召唤着所有认同该企业团队精神的人，自愿聚焦到这面旗帜下，为实现和个人的目标而奋斗。

打造团队精神非一日之功，一个人的世界观、价值观要靠多年的教育训练和生活实践的积累，才能逐步形成。打造团队精神更非一日之功。

企业领导班子、特别是一把手的世界观、人生观、利益观、幸福观等，对于打造团队精神具有决定性的作用。企业总裁、总经理、企业领导班子有什么样的精神追求和价值取向，他们带领的团队就会有与之相似或相近的共同价值观，即团队精神。正如何教授所说：“企业家乃团队的灵魂。”

所谓广告效应，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。

从广告的性质来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品的销售，实现企业的盈利和发展。但是它本身就是一个复杂的过程，涉及到许多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能确保它的有效性。

而对于广告的作用，也是“仁者见仁智者见智”。很多创意广告文案也充分利用了广告这几个作用，联系到团队精神的重要性，从而为了通过这张图来彰显团队精神，传递给消费者本企业的高尚的工作理念，以及提高本产品的销售量。同时，对本企业自身的发展也是大有帮助，也能激发同行业其他对手的奋力直追，促进整个国家的经济发展。

因此，广告的魅力是无穷的，它已经深入地嵌入到了我们的生活之中，它的作用不仅仅是为我们传达信息，更高层的是引人深思，引人共鸣。可以说，广告不可缺少，有了广告，世杰在一点一点的变得更加美好！当然，我这里说的是好的广告，是健康，积极向上，对人类有帮助的广告，相反，存在恶意的那些垃圾广告我们要坚决遏制！

参考文献：

[1]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社，1998.

[2]余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].复旦大学出版社，1999.

[3]植条则夫.《广告文稿策略》——策划、创意与表现[M].复旦大学出版社，1999.

[4]卢泰宏，李世丁.广告创意——个案与理论[M].广东旅游出版社，2000.