世界经典品牌的创意广告语

世界经典品牌的创意广告语（精选12篇）

世界经典品牌的创意广告语 篇1

1. 穿伊人装，做自由人!香港伊人牌服装

2. 天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装

3. 滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服

4. 货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装

5. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球!真舒牌羊毛衬

6. 穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙

7. 浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌服装

8. 时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服

9. 进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装

10. 依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫

11. 镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫

12. 为了成功的生活准则。 迪塞尔服装

13. 我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装

14. 男人就应该对自己狠一点! 柒牌男装

15. 煮酒论英雄，才子赢天下! 才子男装

16. 多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装

17. 不要太潇洒! 杉杉西服

18. 相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装

19. 男人简单就好! 爱登堡服装

20. 庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服

21. 金利来，男人的世界。 金利来服装

世界经典品牌的创意广告语 篇2

一、广告创意的过程及演绎

现代的营销仅有广告是远远不够的, 一个好的广告创意, 在引起注意, 增加兴趣的基础上, 也要起到加深理解, 促进购买的作用。

在本文中, 我以某方便面为例, 得出在现代高速的生活节奏和金融危机的大背景下, 市场需要新形象的方便面。因此对于这次所做的方便面的广告设计, 希望能从设计的方便面广告中传递出企业的价值观, 找到产品的诉求点。由于市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来, 所以广告创意者必须在新的研究思路的导引下, 以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华。因此, 在广告表现中, 我们的诉求点必须源自于对消费者的关怀, 并且在宣传推广中可以真正的将这种关怀传递给消费者, 使目标消费者体会到消费此款方便面等同于在消费一种健康的生活方式和价值观的时候, 广告目的就达成了。在此款产品广告设计中, 创意的过程和写作风格主要有:

1. 创意过程

准备期:研究搜集资料, 根据经验启发新创意。主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。

孵化期:把搜集的资料咀嚼消化, 让意识自由发展, 并使其结合。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍, 恢复潜意识的自由、舒展的活动状态, 促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作, 使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

启示期:在意识发展与结合中产生各种创意。是创造过程中的质的转折点, 使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。在这个阶段, 有意识的功能又开始发挥其主导作用, 从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。

形成期:以文字或图形将创意具体化。是对创造成果及其价值的鉴定期, 包括逻辑上的论证和实践价值的论证。

2. 演绎风格

本广告设计分为三个篇章:

果蔬跳跳篇:以果蔬饮料建立健康的产品映像, 以原有的品牌形象引出新产品。通过广告引导消费者能关注并接纳此款方便面营养健康的特点。

捕鱼篇:诉求点:新鲜的食材和新鲜的体验, 会引起良好的食欲。于是用新鲜, 健康的元素展现此款方便面鲜活自然的品牌形象。

水墨篇:诉求点:用水墨的表达手法从另一方面体现出此款方便面温婉悠然的特点, 幽雅的氛围让消费者感受到平淡之中同样能够获得舒适健康的生活。

风格为:

(1) 简单+自然:可采用诱导性、号召性语言与形式, 引发消费者的购买欲望。很多广告主运用广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度, 传播品牌形象, 还希望能吸引受众进行更深接触, 因而将广告与企业主页相链接, 这就要求提高点击率。以此为目的的广告, 在文案写作中就应注意设置悬念, 引起消费者兴趣, 拉近他们与品牌的关系。

(2) 素雅+清新:把生动的广告放在能吸引某些特定细分市场的卖点上, 对提高企业或品牌知名度非常有效。尽管市场广阔, 但还是可以细分成很多部分, 这些细分的受众有特殊的兴趣与需要, 给定向传播提供了更精确的传播途径。

二、以广告创意促进方便面的品牌形成

品谓, 是一个名字, 称谓, 符号或设计, 或是上述的总和, 其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。这是从市场营销一般意义上定义。而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。广告中的品牌, 体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息, 如名称, 标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色, 市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度, 它建立在消费者的心中, 更多地体现为一种主观的认识。品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的, 而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征, 即差别化所构成。因此最好的品牌最具有强势品牌力的品牌是在消费者知觉中具有市场地位的王者。如果市场上出现了一种方便面, 色彩、包装、分量都与其他方面变不同时, 就形成了我们和消费者价值观的交汇。

意味着人们可以从此款方便面的品牌联想到的一切情感与美学品质, 给产品附加了虚幻的形象、个性和象征, 使人们对此款方便面的品牌产生不同的感觉和情感, 这正是品牌形象发生作用的心理基础。所以品牌价值成为效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带来或增加收益的东西, 都可以看成是行为人的一项资产, 进而可以把它货币化, 品牌也不例外。对厂商来说, 品牌是一项能带来利润的资产。品牌价值可以认为就是品牌资产的价值。所以对厂商而言, 消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力。一个企业的品牌资产价值, 也主要借助于品牌形象的强化才能够得以提高, 我们可以通过特殊的方便面创意促进企业品牌形象的形成。

三、结束语

创意得当, 可以使广告在今后的发展中可以占有非常庞大的空间。在创意广告时, 应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素, 正确的将广播、电视、报纸杂志、网络等广告整合运用, 根据不同的需要, 选择不同的方式, 发挥广告的最佳效益。

参考文献

[1]汪涛.《现代广告学》.武汉大学出版社, 1998.

[2]李建立.《广告文化学》.北京广播学院出版社, 1998.

[3]樊志育.《广告制作》.上海人民出版社, 1997.

[4]张连.《论广告创意》.全球品牌网.

广告创意对企业品牌形象的探究 篇3

【关键词】 广告创意；品牌形象；品牌营销；创意产业

【中图分类号】G64.23【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）07-00-01

在市场经济条件下，企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用，公众能够对企业负面消息快速知晓，而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中，企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受，将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时，广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响，还与其创意本身息息相关。接下来，本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析，并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。

1.广告创意对企业品牌形象的作用和价值

相比较于具体的产品而言，品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价；相反，一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面：

1.1广告创意是品牌形象的主要塑造途径

品牌形象的塑造途径很多，包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中，广告创意是塑造品牌形象的主流途径，因为它是企业主动作为的，它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程，因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位，并让更多的受众认可品牌，就需要在广告创意上不断探索，广告创意可以是“亲民的”，也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的，其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。

1.2广告创意对品牌商业价值有较大的影响

品牌形象是企业文化、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映，它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言，品牌的价值要得到公众的认可，就需要通过有效的品牌营销，否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看，广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如，小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感，而且培养了众多的小米“发烧友”，这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用，也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。

1.3广告创意是品牌营销效果的重要决定因素

相比较于传统的营销活动，品牌营销更侧重于战略性，它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销（Brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中，是否拥有一个好的广告创意，决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿，并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时，一个好的广告创意将影响企业营销资源的整合力度，对企业执行力优势塑造起着基础性作用。

2.在品牌形象塑造中提升广告创意品质的思考

广告创意本身并没有标准的形式或者标准的产生方法。然而，笔者从自身的观察和研究中发现，为了更好地塑造企业品牌形象，应该创造具有如下特点的广告创意：

2.1广告创意应该具备足够强的冲击力

在广告数量急剧增加的今天，受众对广告的接受意愿决定着广告的实际效果。为了在众多的广告中俘获受众的眼球，需要强化广告的冲击力。比如，广告的呈现介质应该摆脱二维模式，更多地要以三维方式展现给受众。同时，还应该借助夸张和接待的表现技巧，从而提升受众的感知意愿以及认可度。如图2所示，暴风魔镜的广告不仅画面具有宇宙空间的宏伟感，而且“世界那么大，你居然只在地球上生活过”这类急剧冲击力的广告词极易调动受众的想象力以及期待感。

2.2提升广告创意表现的精准性

广告活动是为企业战略服务的，它必须围绕企业发展战略、阶段性规划来精准呈现企业产品或者服务的价值。比如，可以制定长期性、分阶段的广告方案，在一个总体创意的框架中，针对每一个具体广告制定独特而精准的广告创意。这不仅可以提升广告创意本身的连续性和精准性，而且还可以通过系列广告提升受众的感知度。

总之，广告创意对企业品牌影响具有重要的、不可忽视的价值，它不仅影响特定营销活动的效果，而且还会对企业长期的市场价值产生基础性作用。这就要求企业营销部门、广告公司注意广告规律的探索，不断积累广告创意的创造经验，同时不断吸收优秀的人才，提升广告创意的水平，从而对提升、传播企业品牌形象起到精准而高效的促进作用。在这个过程中，需要注意的是，广告创意不能够片面地追求新颖、另类或者“高大上”，它需要与企业自身的特点、阶段性规划以及发展战略相适应，否则，不仅难以达到预设的效果，而且还可能对品牌形象塑造起到相反的消极作用。

参考文献：

[1]毕孝贤，唐立强.互联网企业品牌价值分析[J].合作经济与科技，2015，20：122-123.

[2]何梦祎.视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例[J].广告大观（理论版），2015，05：53-59.

[3]王战，王紫薇.小规模大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究[J].装饰，2015，10：121-123.

品牌经典创意广告标语 篇4

2. 分享这份梦幻。 夏奈尔香水

3. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯

4. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

5. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰

6. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带

7. 盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子

8. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣

9. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣

10. 时刻准备着。 鳄鱼雨衣

11. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

12. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

13. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

14. 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

15. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

16. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

17. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

18. 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

19. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

20. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

世界品牌的经典广告词 篇5

2. 聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自：铂金手饰

3. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治

4. 你别叫它饼干，把它叫薄雪花也许更合适。出自：琼斯顿饼干

5. 明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗?出自：水晶之恋果冻

6. 选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司

7. 趁早下“斑”，请勿“痘”留。出自：香港一家化妆品公司的广告

8. 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告

9. 我们的电脑在任何方面都是一流的，除了价格。出自：阿尔法电脑公司

10. 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。出自：约翰逊的钓具

11. 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。出自：美容院广告牌

12. 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自：交通安全广告

13. 万水千山，近在咫次，网络天空，任你翱翔，轻松面对，应付自如。出自：中国电信系列

14. 选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。出自：读者杂志

15. 本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!出自：新书广告

16. 让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢?出自：阿里巴巴

17. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点。出自：小店的广告语

18. 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!出自：一家美国报纸

19. 当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。出自：南方周末新版广告语

20. 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。出自：某一法语学习班的招生广告

品牌创意广告语 篇6

他爱我 我更爱他

悦享生活 皇朝家私

恒久魅力 你我共有

诠释完美生活，感受梦幻般的时尚变奏

是经典也是生活

感受生活 编织梦想

你的城市 我的灵感

经典家具 为你生活

时尚选择，个性生活

来自北欧，服务中国

有家有爱有健康!

曲美现代家具 欧洲原创设计

曲美沙发 自然之家

真材实料，才是真诚所在

幸福不远，就在左右

中国板式家具第一品牌

原木定制高雅，家居篆刻永恒。

尚品宅配 全屋家具定制专家

迈赫家具，全屋定制

品味发自内涵

我们展出的是家具饰品，更是艺术作品

不一样的风格，不一样的艺术，给你最舒适最美的家具，艺美佳

世界经典品牌的创意广告语 篇7

随着电子商务的迅速发展，国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升，使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多，竞争也越来越激烈，如何通过这些网络平台，借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可，并获得更多的下单，是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文结合网络经营的特点，参考境外产品的情况，从消费者心理出发阐述了展开跨境经典电商品牌产品广告传播的策略。

一、利用心理定价的品牌产品广告传播策略

由于跨境经典电商规定，消费者自用产品应纳税额低于50元免征，经营澳洲直邮木瓜霜的天猫店便适时打出了99元3支的响亮广告口号，这既符合了营销学中尾数定价的策略，也在某种程度上达到了合理避税的目的，这家天猫店也因此获得了非常高的人气和销量。由于网店产品的数量众多，在消费者点开淘宝平台的“跨境淘”，在同等类型的众多商品中如何搜寻中意的产品有很多办法，首先在商品排序中按价格排序，是最能体现出价格竞争策略的手段，当然我们并不是鼓励价格越低越好，但是以小计量的单位定价策略，却能以真实的超低价格使自己网店产品在价格排序中跃升首位，譬如新西兰奇异果在页面宣传的广告中如果按每公斤定价是112元，价格自然很高，换成以小计量每个定价8元/个（一般每斤7个）或每两定价是5.6元/两，自然会获得很低的单价从而使自己的价格排序顺位占据前列，再加上在广告中以如此低单价来传播，辅以非常醒目的标志给予广告展示，定可获得更多消费者青睐。

虽然热衷跨境购买用户可以在此集中拍到很多较低价格的品牌消费品，但是因此陷入竞相压价的销售误区也应该不是跨境经典电商的经营初衷，考虑到经常光顾“跨境淘”的消费者应该都是收入不错的中产阶级，采用声望定价的策略，就是在品牌产品的广告宣传中强调高质高价，反而能够迎合消费者的心理并获得较好的销量。DHC品牌的睫毛增长液在香港门店的销售价基本是85港币还赠送卸妆油，但是在天猫有的网店，定价人民币185元成交数量不减反增。可见在电商营销中采用合理的定价策略，并在广告中针对消费者心理展开强势宣传，往往可以收到事半功倍的效果。

二、切合本土消费者需要的广告传播策略

跨境经典电商经营的诸多进口产品在网店所呈现的广告照片中更多使用的是他国语言，如果简单地将商品本身清晰的照片罗列出来，不加以任何广告创意宣传，消费者用鼠标点击网店的欲望将大大降低；如果我们考虑到国内消费者的诉求及文化习惯，将经营的商品以富有创意的广告来进行推广，势必会产生意想不到的效果，日本进口的花王纸尿裤有女孩系列，正常花王NB90片新生儿纸尿裤139元/袋，而某些天猫经营店就在这类产品网店广告中打上（女孩专用）的标志并将价格提高至170元/袋，这迎合了中国很多消费者女孩要“富养”的传统观念，在短短时间内已拍的订单就达到了两位数。

根据刺激反应的SR模式，在电商经营的品牌产品广告中，以鲜艳的色彩对比、大而醒目的标题、全屏、漂移、浮标集多种网络广告的表现形式来增强广告的效果，不失为有效的办法。要在色彩上加强对消费者的感官刺激以增强产品受众注意度，跨境经典电商在网店展示自己的品牌产品时，通过色彩对比来突出产品，选择底色比较淡的颜色作为产品所在的背景，从而反衬出厚重深色的产品在视觉感官上的突出位置，加深对产品的印象，很多天猫网店的产品背景就是纯白，正是基于这样的考虑。调查发现电商的产品购买者绝大部分是80、90后的年轻白领，冲动购买往往构成了他们网购的主要模式，因此我们的广告创意应重点围绕简洁明快、立竿见影快餐式的广告宣传模式，小蜜蜂藤黄果润唇膏将“可以吃”3个字非常醒目地放大并打在了产品广告的醒目位置，使得该产品的无公害、纯天然的特性展露无遗，彰显了和国内同类润唇膏的显著不同。日本r evevr无硅护发素更在点击后充满整个电脑屏幕的彩页广告画,说明了这是一款值得跨境采购的价廉物美之尤物。

三、理性感性相结合的广告传播策略

由于跨境经典电商的商品在向消费者展示的更多不是实物，而是网上的广告图片，如何让消费者在短时间里相信你所宣传的产品值得购买，并通过在网店中所展示的广告图文信息中了解产品更多资讯，这就要求我们在产品宣传中不能仅仅是以感性诉求为目的的广告创意宣传，更要重点强调理性诉求的作用，让消费者知道我们所代理的进口商品是有着合法的渠道，跨境销售的更是照章纳税的正规商品，譬如在网店的产品广告展示强调要上传身份证复印件以便清关处理等。

宣传澳洲进口的木瓜膏分别从抚平眼袋、滋润眼周、缓解浮肿、改善黑眼圈、深层保湿等五个理性的角度阐述其护眼效果，同时配合清晰的图片，用形象生动的影像让消费者能够真切感受到产品的功效，再者运用一些使用前后的对比图片，从感性诉求角度进一步强调产品作用，这样理性和感性诉求的互相结合，全面展示了商品的功效并为产品打开销路奠定了良好基础。

跨境经典电商英国馆在销售f r ed per r y这一著名休闲品牌衬衫时，考虑到了f r ed per r y从不喜欢做任何花俏的设计，追求的是简单、明快、直接，基于产品本身的这些商品特质，网店在展示产品广告陈列图片时，也仅以简单的白色做背景，没有任何华丽的色块渲染和浮躁的广告文案和创意口号，这种广告的宣传直观地让消费者感受到了商品本身所蕴含的属性，以最简单的方式、最直白的感性诉求彰显了产品想传递给受众的秉性，恰如其分地实现了广告宣传所要达到的效果。

经销澳大利亚的袋鼠精保健品，如果仅仅是用壮阳补肾、绝对原装、正宗进口等等简单的广告口号来进行宣示，很容易让消费者认为这又是一个忽悠人的保健产品，此刻理性的诉求就显得尤为重要，在广告中讲述袋鼠这一动物的特点；详细描述产品生产的工艺；展示澳洲本土产品的全英文说明；产品的退货承诺加上所有消费者的真实评价，并在每一个评价后面都附带店主的回复，在消费者耐心地滚动鼠标的上下键将所有这些层次分明、条理清晰的理性参数看完之后，对这进口保健产品的信心自然会大大加强，店主对这一理性广告所倾注的心血也肯定会得到回报。

四、图文并茂的富媒体广告传播策略

在当今网络媒体功能日益发达的今天，产品的广告应不再囿于简单的图片、文字的二维设计，越来越多的产品铺以视频的播放、Fl ash动画以及更多的3d模式的演示，由于跨境电商产品多是国外生产，借助当下丰富的媒体表现形式将产品的功能、特点及相关要素充分地展示并说明清楚，将有助于国内消费者的理解并熟悉产品，进而促使最终购买成交。

三星的智能扫地吸尘器作为高端的进口家用电器产品，在对产品的诸多性能进行说明时，通过视频广告播放的方式，将吸尘器在家居中针对各种家具、日用品上面所附着灰尘的清洁效果，可以智能感应并加以自动扫净的过程，在视频广告中一步一步地清晰地呈现在网民终端订购的电脑屏幕上，同时广告背景音乐配合着吸尘器清扫效果，以强烈的节奏感带动观者深切领会到此款进口吸尘器使用后干净程度，再用一个卡通人物自始至终幽默地伴随着整个过程，如此的广告效果自然带动了销售飚升。

在传统媒体逐渐没落，社交媒体、自媒体等诸多类型的新媒体粉墨登台的当下，跨境电商产品倘若还是通过单一媒体宣传势必显得不合时宜，将全媒体的资源进行整合传播，这才是跨境经典电商产品能够收到更好广告传播效果的出路，当然在整合传播中始终坚持传递一个声音更是重中之重。“跨境购”日本原装大王纸尿裤的网店，始终坚持无论在任何时间、任何地点、任何媒体都采用广告口号“温柔无触不在”，这正是产品所希望表达的统一广告诉求声音：呵护新生儿的娇嫩皮肤永远是以无比温柔的触摸方式来表现，这般整合多种媒体，让年轻母亲时时刻刻能感受到产品对他们宝贝孩子的关爱，消费的欲望自然被激发出来。

五、双向互动广告的传播策略

鉴于跨境经典电商是目前刚刚兴起的电子商务购物模式，很多涉及税务、物流、产品包装及售后服务等问题都需要商家和用户的及时双向沟通，在广告展示中强调互动及联系，方可让消费者随时了解商家所销售跨境产品的情况。

众多跨境经典电商在自己的网店中附上了微商的二维码公众号，借助微信这一社交媒体的强互动性，可以和客户互加成为微信好友并随时通过微信这一平台发布产品广告的促销信息，客户也可以通过微信随时向商家咨询产品的问题及有关售后服务情况，但是在产品销售活动还没有完全结束之前，供销活动双方作为成交记录的互动平台阿里旺旺始终是双方购物的凭证。所以很多厂家在客户通过阿里旺旺平台发送第一条销售对话的信息时，就自动弹出了产品介绍的第一个广告，这个广告往往是跨境经典电商产品面向客户的首次印象，很多商家往往非常重视这一广告文案的策划及文字组织，在自动弹出的图文信息中，常结合自己的产品，将相关产品信息、服务态度以及当时促销优惠活动的具体情况都详细地加以呈现。

目前有的电商可以设置一种语音识别软件根据客户所发信息自动回复相关对应的服务内容，也可以根据用户所提的产品要求，有针对性地推出相关产品的广告图片及信息，同时考虑到跨境经典电商的特点，能够针对不同的语言产生互动反应，从而保证商家在24小时内都自动回复。

六、多种社交媒体的矩阵化广告传播策略

社交媒体的种类很多，如果仅局限于微信一种类型毕竟太过局限，我们应该将跨境经典电商品牌产品社交媒体广告传播的范围扩大，借助微博、网络论坛、人人网、QQ等诸多社交媒体从横向拓展广告宣传渠道，另一方面在每种社交媒体类型纵向上也加深广告传播的力度，在腾讯、网易、新浪等微博上都纵深地建立跨境经典电商的传播阵地；建立诸如客户服务、技术咨询、产品协助等多种QQ群账号；在和电商相关的不同网络社区之人气论坛上建立产品主帖，通过这种横向、纵向相结合的社交媒体广告传播的矩阵式布局，使得跨境经典电商企业品牌产品的信息在最大范围内得到散播，将社交媒体中传播的产品信息构成巨大网络，通过客户体验数据积累，大数据挖掘，产品品牌建设等，将会有巨大的商业价值可挖。跨境经典电商企业一旦建立了相当规模的传播矩阵，在当前社交媒体时代，基于自媒体的特征属性在这一传播矩阵中定会产生海量的信息，其发出和转发的规模都是以亿来计，随之而来产生的巨大的社交媒体口碑效应，将会对企业的品牌形象及产品销售产生巨大影响，所以我们应当逐步认识到建设社交媒体传播矩阵的重要性。

总之跨境经典电商要在短时间内使自己的产品在现有的消费受众中获得较高的销量，就必须重视广告传播的策略，注意对广告传播方法与创意策略的灵活运用，用较小的成本及代价获得较高的市场占有率，继承并发扬传统媒体中的广告传播的优势和长处，在社交媒体、自媒体等新媒体不断普及的今天，建立更高效、更具备办公效率模式，最大限度地展开产品广告宣传及传播。▲

[1]陈环,谢兴伟.浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J].江苏商论,2015,07:32-34+44.[2]卢习良.中小企业网络营销策略中的网络广告探究[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2015,06:26-27.

[3]王格格,张英.我国跨境贸易电子商务发展的相关研究[J].科技经济市场,2015,08:28.

[4]商务部研究院电子商务研究部副主任、研究员张莉.六大趋势引领中国跨境电子商务发展[N].中国经济导报,2015-07-08B01.

[5]杜翔宇.基于品牌形象塑造的网络广告探索 [J].艺术品鉴,2015,05:363.

[6]叶性炜,施凉凉.企业网络广告应用及策略研究 [J].传播与版权,2014,11:69-70.

[7]祝晓铭,王艳平.网络广告“品牌营销”策略研究 [J].现代商业,2014,35:35-36.

[8]申玮.网络广告跨文化传播的优化策略研究 [D].北京印刷学院,2015.

[9]孙莹.浅析网络广告对品牌形象的培养策略 [J].新闻世界,2014,07:211-212.

[10]张才刚.社交网络广告的传播逻辑与营销策略 [J].传媒,2014,15:56-57.

品牌的创意广告词 篇8

2. 手机 倾听自我 ERICSSON移动电话

3. 颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话

4. 灵感点亮生活 西门子，移动电话

5. 相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话

6. 拿得起，放不下 PHILIPS

7. 理性，建设性 经济观察报

8. 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道

9. 观点供应商 新周刊

10. 你不理财，财不理你 理财周刊

11. 公益 干活无罪，保命有理 卫生署疾病管制局 保险套公益广告

12. 雀巢咖啡:味道好极了

13. 百事可乐:新一代的选择

14. 大众甲克虫汽车:想想还是小的好

15. 耐克:just do it

16. 诺基亚:科技以人为本

17. 戴比尔斯钻石:钻石恒久远，一颗永流传

18. 麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽

19. IBM:四海一家的解决之道

20. 柯达:串起生活每一刻

广告创意对品牌的作用 篇9

作

者：张

娜

指导教师：付海菊

摘要：在这个眼花缭乱的世界中，面对各种商品互相激烈的竞争，如何使一个商品脱颖而出，就需要把这个商品变为品牌。如何让这个品牌在最短的时间内吸引更多的消费者，广告创意便担任起联系消费者与品牌的一个重要桥梁，成为其品牌推广、塑造、发展、销售的一大利器。然而品牌没有了广告创意就像鱼儿离开了水。

关键词：广告创意；品牌推广；品牌塑造；消费者

二十一世纪这样一个消费的时代，这个时代的设计文化不仅仅推崇实用、经济、美观，而是呈现了创意、品牌等设计文化特征，因此本文由以上两种文化特征展开讨论。

一、广告创意是广告的灵魂

创意既是广告的灵魂，当今时代我们每时每刻几乎都能听到这个词，尤其为广告院校、广告公司、商家客户所重视，然而侧重点却截然不同。教学重视的是“创新的意识”广告公司则重“创造客户之满意”，再好的创意客户不满意，创意变成拉垃圾。但业界的商家确认为创意就是创造生意。如此在这种逻辑性的推理下，创意的落脚点还在“创造生意”，也就说要扩大市场创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合资本逻辑，也是消费文化的内在动力。一方面是对人脑资源的开发，一方面是对自然资源的过度消费，挖掘、引导、从而推动人们的消费欲望，这便是消费时代广告创意的实质。通过创意附加广告的推广中，强化人的无限需求心理，实现人对物的主动废弃和更新[1](p13)。从而联系到如今各大市场的竞争越来越激

烈，各种商品的竞争怎样抢夺人们的视线，设计创意对商品所产生的附加价值备受重视。商家不仅买得是商品，更多的是品牌，品牌使商品具有了很高的附加价值。然而广告创意的目的，被很现实的认为是增加商品的附加价值。使一个商品具有很高的附加价值[2]变成品牌却需要一个优秀的广告创意来树立品牌的形象。广告的创意对品牌的塑造有不可缺少的贡献，在这种共同的目的下品牌和广告创意走到拉一起，品牌是营销利器，商品的广告设计创意便是工具，要想使产品利于市场最大利益化，后者对前者具有一定推动作用，品牌无时无刻不依赖着广告创意而存在。

二、好的广告创意是品牌发展和屹立于市场的关键

什么是广告创意？广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义，赋予日趋同质化的产品更多意义，使之与人类的精神发生更显著的联系，从某种意义上说广告创意是使商品升华为一种精神符号，这样的升华使商品的价值得到拉飞跃[3]。因此广告策划和广告传播也是商品的另一种生产过程

(一)广告创意是参与和打造品牌的建设

然而品牌的出现，是用符号阻隔在人与物之间，模糊拉人与物的真实感受，取而代之的是人对符号的情感。这种符号存在于商业策略的考虑最终服务于商业的利益时，人对它的情感就是去拉精神超越的价值，在这种情况下，随着广告的引导，体验着品牌，想象着如何通过消费是生活提高品位。当品牌追求人性化时，它在事实上却偏离啦人性[4](p52)，广告创意通过参与和打造品牌而参与拉消费文化的建设。

俗话说要想做出一盘好菜，必然要有一道好的调料。那么一个品牌如何让进入市场长期发展呢？就要从一则好的广告下手，一个优秀的广告策略必须有的是一个不同凡想的创意，广告创意的好坏直接影响着品牌的形象，广告的作用就是成功的宣传一个品牌的产品，广告的定位决定着品牌的经营方向，甚至直接决定着一个品牌在市场的立足成败，广告创意固然要从产品的定位出发，了解其本质、特点、从事实出发，使其形象能深入

人心，从而开阔整个品牌市场。

（二）广告创意使品牌深入消费者内心

例如经典广告瑞典绝对伏特加广告[5]，1978年瑞典绝对伏特加准备加入美国市场，TBW广告公司意识到，品牌要成功广告不能随波逐流，必须要有一个好的广告策划，要与传统的酒类广告不同。细细观察绝对伏特加酒瓶领短尖圆，玻璃瓶身全透明，于是绝对伏特加酒瓶和“绝对”一词成为伏特加的特征。瑞典文“绝对”是品牌名称。而英文中“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思，平面广告创意的概念都以怪瓶子的特写为中心。下方加一行两个词的英文总是以“ABSOLUT”为首词，并以表示品质的词居次如“完美”或“经典”仔细研究伏特加20多年的广告设计历史中绝对伏特加的广告创意分为三个阶段。

额为最终目标，在广告宣传活动达到企业的创意。比如一则很熟息的广告“大宝天天见”这则广告让很多人觉得用的人似乎很多，熟悉又拉近了人们的关系，是消费者有一种莫名的亲切感，所以在这种情况下，消费者就会用着安心，即使在生活中不觉得它是最好的产品，也会让消费者买的时候首先想到它，这便是好的广告创意所在。我国广告理论家杨荣刚先生说过这样一句话“创意是广告人对广告对象进行想象、加工、组合和创造，是商品潜在的现实美（良好的性能、品格、包装、服务）升华为消费者都能够感受到的艺术美的一种创造性劳动。”的确，在一则广告中创意是广告的中心，是广告的灵魂，甚至是广告的生命，是一则广告能在更多审美眼光中脱影而出的闪光点。一则好的广告有一个好的创意，那么便富有了灵气。它能吸引更多人的目光，令人回味而并不是厌倦，从而给消费者增添了光彩，向人们传播意识，开拓人们的眼界，也揭示了科技世界日新月异得兴衰，一个品牌的销售成败，来源于一则广告中独特、新颖的思想和创意。它能在最短的时间内让最多的消费者来注意这个品牌。成功的广告创意使品牌的优点突出，把消费的利益、产品的功能利益和情感利益组合，快速的震撼的扩大、传播到整个目标市场，使消费者产生购买欲望，从而让品牌赢得整个市场。

（二）广告创意促使品牌销售成功

一则好的广告策略，在高质量恰当场合的确定下，迎来的只是销售业绩突飞猛进。可口可乐可谓在全国家喻户晓。

图5早期可口可乐海报 图6 1996年奥运会可口可乐瓶

从1978年

四、广告创意对保持企业品牌形象有一定的作用

品牌形象是消费者对品牌的联想，或者说一提到品牌名消费者便会想 到的东西，所以如果要想使这个品牌得到更好的宣传、推广必须设计出一个消费者满意的品牌形象，通过广告传递给消费者也就是所谓的企业客户。

(一)广告创意能提高品牌形象

1.广告创意反映购买者对品牌形象的信誉度。

比如一些像啤酒、香烟、汽车，这些用来表现自我的展品，更需要一个好的广告创意，如果没有好的想法，便会影响销售，因为每个消费者都要对它购买的展品质量得到保证[6]，更不希望让别人看到自己使用低格调的产品。不同的品牌如香奈儿，威士忌，宝马由于形象的不同而使得不同的消会在消费者心中产生购买欲望。费者来购买，因此好的广告创意

图7 宝马品牌推介

2.一则好的广告创意可以让品牌形象维持更久

广告必须保持一贯的风格和形象。虽然这十分困难，这需要勇气。随意更改广告极其容易，但是要想品牌长远深扎于顾客心中来源于一个有远见又能持之以恒的广告创意。

3.广告创意可以扩大品牌形象的知名度

品牌的推出，不能仓促凑合推出，正因为他的长期性，故要改变一个也在多年的时间里形成的老形象是一件很不容易的事，比如要改变展品在人们心中的老面孔，不如换一个牌子更好些，奥格威告诫客户，目光短浅地一味的搞促销，宣传等行为，对一个品牌形象维护是无助的，他需要一个新颖的创意让顾客记住才能。才能扩大品牌的知名度，知名度的提高将会扩大消费群体。

（二）广告创意可以提高消费者对品牌的忠诚度

当今社会流行一句话，消费者买的往往不是产品而是品牌，在一个品

牌的营销中，广告创意的投入并不是简单地为实现产品价值而付出的营销成本，却是创造出这个展品附有的文化价值，挖掘产品的含义。引起消费者的注意，让更多的消费者注意从而提高品牌的知名度和消费者对品牌的忠诚度，这样面对其他品牌的竞争中就提前扎入拉消费者心中，成为一种固定的购买欲。一个品牌形象的策划中，从品牌服务、销售、理念等一系列的构建中，然而好的广告创意，是让产品在消费者的心目中有一个好的企业“美誉度”和“服务度”。得到一种好口碑的效应。一个企业中要想站在不败的市场上，提高企业知名度，美誉度以及顾客忠诚度的最大化是品牌建设道路上最主要的任务。

中国在新世纪中，广告创意和品牌形象在一批又一批的企业中，我们看到诸多在中过市场上成功品牌的实例。让我们在未来的国际竞争中，广告创意仍然是中国企业品牌形象策划运筹帷幄，继续创造我们的品牌营销的奇迹，中国的广告会引导沿这道奇迹，为促进国际广告营销行业的最高水平，中国会更上一步，两个相互促进，对中国是一个竞争日益激烈的世界品牌的建立。

五、总结：

由此可以看出一个成功的品牌背后必然要存在着一个卓越的广告创意，在这个世纪的中国广告塑造品牌成就了一批批企业，伴随着中国企业品牌越来越多，这不得不让我们期待中国企业在未来的国际竞争中，广告创意依然为中国企业品牌形象策划运筹帷幄。为我们的品牌企业创造更多的销售奇迹，中国的广告届也将沿着这些奇迹指引的方向，向国际化广告的最高水准挺进，中国的营销也会更上一层楼，这两者互相推进将会把更多得中国品牌推进国际顶级的高峰。

参 考 文 献

橱柜品牌的创意广告词 篇10

2. 盛世生活新意浓——新景橱柜!

3. 新景橱柜，带你走向生活的新景象。

4. 拥有好生活，拥有好橱柜。

5. 快乐新生活来源新景橱柜的相伴。

6. 幸福生活从新景开始。

7. 老婆，这顿还是我做吧!——新景橱柜。

8. 新景橱柜，打造温馨。

9. 爱厨房，爱上家，新景橱柜。

10. 有家，有爱，更要有新景橱柜。

11. 新景橱柜，打造绿色，烹饪健康。

12. 新景新天地，生活更如意。

13. 人有品位看着装，家有品位看橱柜，新景橱柜，让你的家有品位。

14. 我选择，新景橱柜。

实木家具品牌的创意广告词 篇11

2. 绿色生态羸天下，挪威印象进万家。

3. 给你的五星级的家，配上五星级的家具——挪威印象!

4. 挪威印象，让生活更有质感!

5. 北欧风简洁至上，至纯至真最质朴。

6. 北欧耍大牌，家具坐起来———挪威印象!

7. 地道北欧家具，厚道挪威印象。

8. 挪威印象，行走的金木风情!

9. 王冠蓝血人至尊体验，轻奢主义北欧家具——挪威印象。

10. 挪威印象，漫步在挪威之中，尽享自然之趣。

11. 极简北欧，现代贵族，挪威印象高端家具。

12. 挪威印象，身临北欧。

13. 挪威印象给你的只有自由的呼吸以及放松的心情。

14. 挪威印象家具，散发着乌金木的典雅，为您带来不一样的舒适体验。

有创意的汽车机油品牌广告词 篇12

2. 润泽于芯，领航于行。

3. 东方耀曙光，昊天聚能量。

4. 车来车往，东昊供养。

5. 石油耀中华，东昊名天下。

6. 好润滑，“油”我造。

7. 恒久动力，引领未来。

8. 运势而生，尽享我能。

9. 行万里路，用吴昊油。

10. 你用油，我用心。

11. 世界看东方，石油看东昊。

12. 看中华亮剑，为东昊喝彩。

13. 国货当自强，品质赢天下。

14. 纵横千万里，爱车好伴侣。