全世界最有创意的广告语

全世界最有创意的广告语（共16篇）

全世界最有创意的广告语 篇1

世界性最有创意的广告词

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全世界最有创意的广告语 篇2

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

世界上最有创意的厕所 篇3

香港的九龙民乐街有座“黄金厕所”，耗资3800万港币，用380公斤黄金配以钻石、天然宝石，以及6000余颗珍珠配合高科技打造而成，每颗珍珠的价值都超过1000港币。

“黄金厕所”全名为“金碧辉煌环保洗手间”，它获得了两项世界纪录，列入《2002吉尼斯世界纪录大全》，即“全世界最豪华洗手间”和“全世界最昂贵座厕”。其中记录：“由香港黄金珠宝大亨林世荣制造，在他的中国香港商店售价240万英镑。它完全由金子和昂贵的珠宝制成。抽水马桶、洗脸台、刷子、卫生纸盒、镜框、墙上架设的吊灯、墙上的瓷砖和门全部都由24K黄金构成。”由于黄金价格的浮动，它的价值一度升至6000多万港币。

最高科技厕所：可日缩夜伸

为了方便夜归一族，英国维多利亚市正在推出一种新型的可伸缩式隐形厕所。

据称，这是科技含量最高的“隐形厕所”。考虑到整洁美观，这种厕所白天会下降到街道线下，它的顶端和地面完全持平，仅露出一圈金属边，看起来就像一般的窨井盖，不知道的人，绝对想不到下面是厕所。晚上的时候，厕所才自动升到街道上来，乍一看像个很酷的圆柱形电话亭。

不过这种“隐形厕所”只有3个小便池，仅限男士使用。也有人对这种厕所的使用价值提出了质疑，因为它没有门，很容易造成抢劫、偷窥等社会问题。

最隐蔽厕所：“迷彩服”伪装

位于泰国曼谷市的考艾国家公园有一种隐蔽性非常好的厕所，游客在这个公园里要找到厕所，真的需要借一双“慧眼”。

据悉，为了保护大自然的原始景致，使厕所与周围环境协调，相关的设计师和工作人员特意将流动厕所加以伪装，漆上迷彩保护颜色。结果没想到伪装得实在太成功了，厕所真的融入了周围景致，以致于人和动物都难以将其辨别，不但游人找不到厕所，甚至还有野鹿误入其内。

最安全厕所：不惧枪林弹雨

据报道，惟恐士兵们在方便之时偶尔会遭遇暗算，美军曾耗费了数百万美元研制新一代军用厕所。

这个计划源于美国国防部长拉姆斯菲尔德的一次“思考”。据说，他在经过一番再三考虑后认为，美国军队原有供作战使用的厕所在安全性能方面漏洞不少，不能适应现代战争的需要。于是，美军立刻决定拨出数百万美元改善这个至关重要的方便之所。

在众多稀奇古怪的设计方案中，最精密的军用厕所是一个在空中和陆地都可使用的全防护便厕。这款厕所被设计成封闭式，带有衡压功能，就算战场上炮火纷飞，化学武器、生物武器大肆进攻，里面一样舒适安全。

最健康厕所：边如厕边体检

在日本有这样一种厕所，当人们上厕所时，马桶旁踏脚下的电子秤会测出每个人的体重，旁边的扶手会量出血压、心跳，马桶内的化验仪器会分析出排泄物中的蛋白质、红白血球和糖分等指标的含量。它一方面将上述数字打在厕所内的荧光屏上，让人们看清楚，同时又将资料输入电脑健康中心，如果发现有人身体抱恙，电脑医生会在荧光屏上发出劝告或指令，指导人们采取相应措施应对“病情”，改善健康状况。上厕所也能做体检，这样的厕所可真是最具健康意识了。

最实惠厕所：公厕费当餐券

德国的厕所是公认的“制度化”，处处体现了德国人的严谨、规范和标准。不过就在这样一个严肃的国度，其厕所居然也有让人意想不到的一面。

德国的很多高速路旁加油站的厕所都使用统一的标志，蓝绿色中间夹着SANIF AIR的字样。厕所统一收费，都是0.5欧元，里面的设施比其他欧洲国家的公厕显得更上档次。投入硬币后，机器会吐出一份收据，标明时间、地点等内容。令人惊讶的是，收据上竟然还有防伪条。这张收据还能抵等值的现金，可在带相同标志的高速路快餐店内使用。原因就在于，SANIF AIR公司在德国有700多家连锁店，提供加油和餐饮服务，连锁公厕只是该公司提升服务的副产品。

最享受厕所：交响乐相伴左右

说维也纳是音乐之都一点都不过分，不但音乐家雕像和纪念碑遍布大街小巷，还能随处看到站在街角自顾自地拉小提琴的街头艺术家，让人感受到音乐的无处不在，就连地铁站里的厕所也充满了“音乐细胞”。

最吸引游客的要数国家歌剧院地铁站下面的“歌剧厕所”。墙上有音乐播放装置，只要往里面投币6角，就会响起美妙的乐曲，在如厕过程中享受美妙的交响乐。曲子是随机选取的，各不相同。相信流淌的音符会给使用者带来好心情，绝对不会让大家失望。难怪有人感叹，维也纳的音乐教育不仅是“从娃娃抓起”，还真的做到了随时随地耳濡目染。

最艺术厕所：厕所就像画室

位于纽约科勒艺术中心的厕所无疑是最具艺术特色的厕所。它的坐便器是调色板的样子，厕所隔板则像画布，整个厕所就像是一个画室，相关画具应有尽有，和艺术中心的格调十分相称。

厕所是作为艺术中心设计的一个部分，共由6个独立部分组成，每个独立的厕所都有其独特的设计。其中最值得注目的是马特所设计的厕所，主题是“建筑学的社会历史”，从古埃及到现代的建筑风格都反映在他的设计之中。

最佳男士厕所：原始瀑布风味

在加利福尼亚太平洋海岸的高速公路上有一家圣母玛利亚旅店。旅店独一无二的房间和餐厅使它名声在外，不仅是一个可以住宿的地方，更成为旅游观光客的最终目的地。而这家旅店的洗手间也是世界上绝无仅有的。

隐蔽在瑞士牧人小屋和旅行者为主题的房间中间是有显著特征的带有瀑布的男士房间，它的卫生间和它带有里程碑性质的瀑布是旅店主人富有创造力的设计。

这个卫生间的便池被建造成小山瀑布的模样，也会像瀑布那样流下水来。里面有个传感器，当人在此使用时传感器会有所感应并从山上流下水来进行冲洗，很有原始风味，被称为是最好的男士洗手间。

最佳女士厕所：派对别有洞天

在芝加哥有一个只对女士开放的俱乐部。这家俱乐部的洗手间被认为是全世界最好的女士洗手间，因为它提供的可不仅仅是一般厕所的功能，还是女士们的“世外桃源”。

2018年最有创意的广告语 篇4

2018年最有创意的广告语1.鹿牌威士忌:自在，则无所不在2.德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受3.可口可乐:永远的可口可乐，独一无二好味道4.德国大众：“小即是好。”5.可口可乐：“享受清新一刻。”6.万宝路香烟：“万宝路的男人。”7.耐克：“说做就做。”8.麦当劳：“你理应休息一天。”9.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”10.通用电气：“ge带来美好生活。”11.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”12.克莱罗染发水：“她用了?她没用?”13.艾维斯：“我们正在努力。”14.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”15.苹果电脑：“1984年。”16.阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”17.百事可乐：“百事，正对口味。”18.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”19.象牙香皂：“100%的纯粹。”20.美国捷运公司：“你知道我吗?”21.美国征兵署：“成为一个全才。” 22.anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

2018年最有创意的广告语1.零约束，轻松自由.------李宁舒适装备.李宁鞋类2.蓝波浪旅游鞋:舒适与健康的承诺.蓝波浪旅游鞋3.内联升:步步青云，步步高升.内联升鞋4.内联升:千里之行，始于足下.内联升鞋5.雨中步云，步履轻盈!步云雨鞋6.神州大地，百花处处可见!百花牌皮鞋7.欲穿名牌鞋，必穿三星牌!三星运动鞋8.悠悠自在，步步超越!中意鞋9.世界皮鞋，皮鞋世界，走遍天下，中意皮鞋!中意鞋10.美得可爱，奇得别致!花牌女鞋11.花牌女鞋总有一款适合你!花牌女鞋12.脚登牛皮鞋，跟上新节拍!牛头牌皮鞋13.与“狼“共舞!狼牌皮鞋14.美始于足下!鹤鸣牌鞋15.鹤鸣，人类足下的共鸣!鹤鸣牌鞋16.金秋的季节，迎来了高贵的“金秋鞋“!金秋皮鞋17.穿上它，你就会踏出一个灿烂辉煌的明天!金秋皮鞋18.孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中.保你制皮鞋19.让年轻的双脚永保年轻.保你制皮鞋 20.真皮的诱惑------托比皮鞋!托比牌皮鞋

最有创意招聘信息广告语 篇5

最有创意招聘信息广告语

11、阿斯利康：性命激发灵感

2、默沙东：你的舞台，你的精彩

3、先声药业：我们需要比我们更强的人

4、中国广东核电集团：无限动力，无限人生——中广核邀您一起畅想未来

5、LG电子：闪耀你的未来

6、招商银行：“梦想靠岸”

7、东软集团有限公司：和你在一起

8、中国移动研究院：我的梦想，我的移动

9、广东省粤电集团：携手粤电点亮未来

10、中国移动广东分公司：领先，是一种习惯

最有创意招聘信息广告语

21.吊丝式招聘 “你忍心蜗居在不到10平米的小屋里吗?你忍心看着自己的女友和你奋斗一辈子还供不起一套房吗?你忍心看着你父母缩衣节食把仅有的一点养老金帮你还房贷吗?这里才是实现你梦想的地方！!”

2.粉丝式招聘 “加入我们，待遇从优，装备齐全，食宿全免，一条大裤衩，一双人字拖，一把AK47，800美元底薪+提成，全天移动式海景套房，多劳多得，只要大干一票，在大都市买楼不再是梦想，干两票，跻身上层社会，直接与范冰冰、章子怡等大牌对话不再是距离。别再犹豫了，给你一片海域，换你一生奇迹!非诚勿扰!”

3.诱惑式招聘 “加入我们，你将： 1.工作在XXX(单位名称)这个温馨和谐并美丽的国度;2.进入非常有前途的美容行业;3.拥有比同龄人高得多的工资。月收入百万不成问题;

4、有机会与大明星零距离，有机会见识世界各国的美丽;

5、开名车，住别墅，多少个女人(或男人)都不成问题”

4.言重式招聘 “寻人！!寻志同道合之人、寻竭忠尽智之人、寻深思远虑之人、寻勤恳至诚之人”

5.征兵式招聘 “你是否已经对小公司的发展空间感到窒息? 你是否正为储存已久的创作能量在寻找更为广阔的战场? 无论天涯海角、无论冰天雪地你都义无返顾? 那么，迅速加入我们的全国战役吧!连战中国逾200个顶级美容项目，80名高级战士厮杀10年，XXX(单位名称)战场只需要想成为将军的你!不分国籍、不分男女、不分年龄、只分兵种—— 特种兵a： 特种兵b： 特种兵c： 资深美导 资深销售 资深顾问 ……”

6.文艺式招聘 “生命的意义，永恒的话题，一百人会有一百个答案。一天中午，听到水木年华的歌曲——当这个世界越来越冷漠，就让我们相互关怀，就让我们彼此关爱，在这个世界上彼此温暖，这就是存在的意义;爱你的家人，爱你的朋友，用心去爱你的爱人，爱这个世界所有人们，这就是生命的意义!……生命的意义平凡而简单，因有爱而有意义;因为爱，我们会去帮助一些人，但有时会发现，过后我们得到的反而是抱怨;请问，在这种情况下，你认为可能会是哪些方面出了问题?接下去你会如何处理?”

7.咆哮式招聘 “亲啊！!需要一个漂亮的小姑娘做店长有木有啊！!为什么底薪1800+提成也没有人来关注啊！!一年还发四套制服啊！!还有透透的，透透的丝袜啊！!都快开张了还是没有找到店长啊！！只要你大专以上学历，外加微笑迷人啊！!希望你是本地户口，家乡话听起来很亲切啊！!还要我来贴招聘启事啊！!这样的老板你们伤不起啊！!小妞们赶紧给我电话吧！!”

8.跳楼体招聘 “某职业规划网站的公交户外广告，精准抓取人群——那些对前途丧失信心的人。”别跳“，到我们网站来看看，说不定就是转机。”

9.流行语招聘 “不需要爸是李刚家在武钢，也不一定五道杠;无所谓介于牛A或牛C之间，也无须各种帝，只要您对电商(业内人士对电子商务的简称)的向往力像追星那般热情，执行力像辽宁城管扫街那般雷厉，敏锐度像发改委调油价那般精细，那就来吧!求各类互联网、时尚设计人员。”

最有创意招聘信息广告语3

1.慧眼识才，伯闻天下。

2.成功的抉择，美好的前程。

3.博揽精英，鸿程似锦。

4.良禽择木而栖，贤臣择君而事。

5.伯乐识别千里马，伯闻广纳天下士。

6.你想飞，就给你一双翅膀!——XX网吧招聘

7.伯得天下才，闻名广宇间。

8.康佳集团：有梦的人最美

9.聚九州人脉，纳四海英才。

10.伯闻天下名士，共创双赢未来。

11.您选择我，我看中您，彩虹连接绽放异彩。

12.专业猎头，猎取人才，解燃眉之急，帮铸企业之基。

13.你选择了伯闻，伯闻给你更好的选择。

14.天生有才，伯闻有道。

15.人尽其才，你最有才。

16.古有伯乐，今有伯闻。

17.伯乐识马，伯闻知人。

最有创意广告词 篇6

日用品

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ——TIMES铁达时钟表

时间改变一切，惟有雷达表……——美感永恒 雷达表

优雅态度，真我个性 ——浪琴手表

现在有更新的世界等着我们去观看 ——眼镜

大有文章 索芙特DD风韵——香皂

今年二十，明年十八 白丽——美容香皂

100%的纯粹—— 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾——隆胸广告

没什么大不了的，做女人挺好!—— 丰胸胶囊

冷暖自知，因时而动 西门子——冰箱

展现声音魅力 ——惠威音响

每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY——化妆品

意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 ——宝洁公司长效口红Lipfinity

钻石恒久远，一颗永留传 ——迪比尔斯珠宝

如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍_—— DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂

学琴的孩子不会坏—— 台湾山叶钢琴

我们的钓竿连鱼看了都喜欢—— 渔具

产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 ——粘合剂

装上去容易，取下来简单 ——哥伦布防滑链公司

培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 ——法语学习班

IT业

速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP——打印机

无限自由，轻松拥有—— 联想电脑

数字时代，动力核“芯” INTEL——CPU

活的色彩 EPSON——彩色打印机

小空间，大作为 利盟——打印机

明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基——扫描仪

个性主义的时代看法 ——LG未来窗液晶电视

电子商务你想有多E—— IBM

四海一家的解决之道—— IBM

无论何时何地，我们与你同在—— 中国移动

无微不至的通信网络—— 中国移动

用户至上，用心服务 ——上海电信

让沟通无处不在 ——中国移动

由我天地宽—— 中国网通

打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 ——中国电信

房产

融入第一世界，执掌个人天下 ——北京空中创业家园

山水间，天地间—— 北京冠云山庄

是经典，就绝不再现 ——北京马甸经典家园

居藏龙卧虎地，享人生写意时—— 北京幸福二村

实用主义—— 北京望都家园

择邻而居，心有灵犀—— 北京上河村

兑现你的生活梦想—— 北京京贸国际公寓

从容的尊贵 ——北京深蓝华亭

流水的风景 ——北京远洋风景

丰盛的简约主义 ——北京郎琴园

窗外，心灵与西山一同宽广—— 北京世纪城

在每次不经意间被真诚打动 ——北京优秀赏

水边就是我的家 ——北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本 ——上海新福康里

细致造就差别—— 广州珠江地产

运输

至上之选，至速之道—— UPS全球速递

只有好消息，比我们早到—— UPS

使命必达!—— FedEX快递公司

回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早!—— BTS空中客车

恶劣的`交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? ——BTS空中客车

一天往返13次，尽快离开滑铁卢—— EUROSTAR巴黎到伦敦的列车

飞机的速度，卡车的价格—— 航空

这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。——艾曼广告公司

汽车

心静思远，志在千里 ——别克

成功起步，轻松拥有—— 别克

惊世之美，天地共造化—— 帕萨特B5

进步就是永不停步 ——丰田汽车

品味，安全唯美 ——VOLVO

不怕你跟着我，就怕你跟丢了—— VOLVO

快节奏生活，延缓衰老 ——VOLVO V40T4

没有到不了的地方，只有没到过的地方—— 雪佛兰

任时间考验—— 雪佛兰

岩石般坚固。—— 雪佛兰

自动、自在、自豪 ——悦达起亚汽车

让你随性而动，随心而止 ——富康

启动新生活 ——富康

驾御现代，成就未来—— 现代汽车

创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 ——东风雪铁龙

灵感触手可及—— 东风雪铁龙

科技为你所用，豪华为你所享 ——东风雪铁龙

五座+两座，工作+生活 ——海南马自达普利马

繁简自有文章 ——一汽大众

风神至，世界动 ——风神

人。车。生活—— 风神

一起来RV ——东南富利卡

想想还是小的好 ——大众甲壳虫汽车

梦的解析——年轻人的奔驰—— 奔驰

服装

把精彩留给自己—— 李宁

一切皆有可能—— 李宁

身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 ——李维氏牛仔裤

JUST DO IT!—— NIKE耐克

出去购物，22秒钟后回来，——玛丽.约 REEBOK运动鞋

要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 ——TRIUMP BIJOU

第38课，给我制造一个形而上学的问题。—— 欧巴德公司(女式内衣)

游戏可以开始了。—— 塔姆塔姆公主(女式内衣)

食饮

释放自我 ——燕京啤酒

我心逍遥我心醉 ——五粮液“逍遥醉”酒

心意有别，心中有度—— 马爹利洋酒

泡的就是你 统一，——来一客方便面

想知道清嘴的味道吗 ——清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳—— 麦当劳

更多选择，更多欢笑 ——麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏——鸡精

渴望无限—— 百事可乐

就像美人痣一样。 ——美RiceKrispies饼干

只溶在口，不溶在手—— M&M巧克力

滴滴香浓，意犹未尽 ——麦氏咖啡

有健康，才有将来—— 安利AMWAY

冰火情缘 哈根达斯——冰淇淋火锅

医药

生命相托，健康承诺 ——万泽药业

你的健康是天大的事情 ——天大药业

金融

世事难料，安泰比较好—— 安泰保险

聆听所至，真诚所在 ——信诚保险

手机

倾听自我 ——ERICSSON移动电话

颠覆设计，惊世之作 ——MOTO V70移动电话

灵感点亮生活 西门子——移动电话

相信直觉，听世界，打天下—— 海尔移动电话

平面广告设计的创意 篇7

广告创意是广告行业的灵魂, 广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一个环节。平面广告设计运用视觉语言传播信息时, 往往是以美学和视觉心理学的规律为依据来表达。这使平面广告设计的创意与艺术创作在某种程度上是极易混淆的。平面广告设计从直观的视觉形象到逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域, 其创意具有多层性, 是一个综合性很强的思维过程。

创意是由广告的观念派生, 是重新组合创造性的活动程序, 有一个复杂的思维活动过程。创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象, 构成对视觉的捕捉力, 其思维的方式是无限的。我们可以将现实与超现实, 自然与非自然, 理性与非理性的事物汇合、交织在一起产生非同凡响的创造力, 广告设计正是在有限的时空氛围中, 求得无限的创造力。广告专家沃森·邓恩说:大多数成功的广告作品, 都是“汗水和泪水”的结晶。大部分是绞尽脑汁而来, 绝非大笔一挥而就。

想象是把人的感知印象进行加工、创造新形象的过程。不同于感性、记忆, 是一种形象思维的思考方式。形象停止了, 想象也就结束了。想象可以使人视通万里、思接千载, 可以突破时间与空间的限制。想象力和创造性是相互结合的。

人类有意识的想象如果归纳起来不外乎为两种想象。一是客观的想象, 二是主观性的想象。广告创意的想象, 主要属于主观性的想象。在主观性想象中包含有现实的想象和情感的想象。现实性想象, 指根据实际状态进行想象, 完全客观地反映, 把表现的创意放在表示个体特征和典型的形象之上, 用遐想的表达形式引起读者或消费者极大的兴趣。情感性想象, 指根据主观情感与其它事物的联系所产生的想象, 以现实的表象为想象的材料, 依据情感完成想象。整个过程是对现实进行抽象的过程。将艺术趣味与生活逻辑和谐地统一想象之中是情感性想象的主要特征。

创意活动内含着形象思维和抽象思维的构成因素。在形象思维中, 往往始终不能脱离具体形象, 即对社会环境、生产、销售、产品、企业状况、目标市场、消费群体等方面的了解。用艺术形象语言进行描述, 从质量、性能、功效、使用价值中选择实质的信息, 排除乏味、无益的素材, 准确无误地反映出广告的意图、目的。形象思维比较直观, 便于人们在视觉上理解和认识。抽象思维则对目标对象的了解, 是从感性认识开始的, 经过细致综合分析判断后, 上升为理性的抽象认识。因此可以说, 思维活动过程与人类认识的一般规律是相一致的。形象思维同抽象思维在创意上二者不可缺一。单纯追求形象思维, 则会产生创意的盲目性。反之, 热衷追求抽象思维会感到概念化、生硬化。概括广告创意的思维过程可归纳为以下几个方面:

a.感觉性。感觉往往存在于直觉的瞬间, 强调直观与悟性, 不强调主观的观点和认识。

b.趋向性。对直觉感受加以整理转换为思想或推理, 择选某种目标, 从而引发态度的改变, 做一定方向的追寻。

c.想象性。任何创意都需要想象与探索, 所有的优秀作品的创造性活动都是从这里开始。我们应该避免模仿, 善于打破常规, 因为富有创新观念是想象力的积极因素。

d.情绪性。将想象寓于激情, 运用形象、图形、文字的技巧, 没有一定的规范性, 多以即兴的思绪进行叙述。

e.逻辑性。理智的概括的分析对积累事实进行加工处理以达到诉求目的, 这有利于理解和记忆。

f.视觉性。即创意深入具体化。在视觉特性上要注意生理特征的恒定性, 习俗特性的可变性, 心理反映的历史、文化、教育多种因素的影响性。

创意的构成要素包含着形象、文字语言等直观的视觉力, 这些往往是表现题材的因素之一。有些个别的因素在影响过程中会限制某些效果。每一幅作品都有经过精心的选择和无数次的判定过程, 选择体现创意的基本形。而绝大多数的表现题材是同这个基本形混合在一起体现出来的。有某些个别的选择, 则需要以是否适合于基本意念、感官反应、信息传播的程度而实行。

平面广告创意通过确立主题来凝聚广告的诉求重点。在表现题材的构成中有三种方式:一是将各种信息以最有效的方法利用各种媒介以及广告内容结构上所使用的形式、图案、广告用语传播给既定的接收对象。广告用语是用以促进画面的影响力、说服力和感染力的一种语言艺术。例如, 有一个冰箱广告, 除了展示外观造型外, 用“冷”、“静”文字陈述了冰箱的特点, 冷表示制冷效果, 静展示了没有噪音的功能作用, 通过语言艺术的渲染, 加深了视觉形象的吸引作用。二是产生好感和偏爱情绪, 并具有一定的娱乐性。在形式上选择富有亲切感、生动醒目的表达手段。三是具有外在的刺激性因素, 例如商品的价格、品质、功能、特性、价值等因素, 可以将其中各项因素作为依据, 用新奇、独特的手法来表现画面内容。

传达内容, 是运用传播学中的原理, 使平面广告内容发挥最大的功效。它主要借助于表现创意, 让消费者及观者接受信息, 从而改变态度。信息媒体的选择不是个人的行为, 而是寻找共通性的视觉语言。共通性有民族性、区域性、时代性、知识水平和宣传推广的程度。在广告活动中, 传播者可以任意选择传播内容和手段, 但不能控制读者采用什么或拒绝什么。读者采纳传播内容的程度, 则将直接影响着推广和销售情况。因此, 对于读者的研究是探讨传播内容与传播媒介的主要依据。

在现代广告设计中, 促使读者接受的因素很多:一是信赖价值机能, 指信息的真实性有可信度。信息越真实、贴切, 其信服的程度越高。传播媒介要有接触疑惑的能力, 以直接或间接的方式劝导说服读者产生信赖感, 使之感到客观而真实, 具体而可信。二是个性化与吸引力。个性化也是独立性, 是一个极力设想唤起读者注意的表现方法。广告的个性强, 必然会产生注目和吸引力。而广告的吸引力不仅引起观者注目, 而且能牵动他们的情感, 引发兴趣, 促使其改变态度, 在瞬间产生认可。三是诱导与说服。在广告机能过程中, 传递信息, 具有说服力的劝导能激发需求而留下形象记忆过程, 是一个引发行动的受传行为。它介绍特殊功能和特点, 并以实力加以阐述, 求得消费者的信服和接受, 劝导有利于人们接受新的价值观、生活观。

促进读者接受传达内容, 有效地引起接受者改变态度, 是平面广告设计创意所展开的活动, 它将展示出功能设计、效益反映、艺术和技术相结合的态势, 是当今广告设计所面对的主要任务。

从创造力方面来看, 感觉、灵感、设想是表现个性化、趣味性的基本表达方法。而综合分析、策划是平面广告创作的根本任务。因此, 平面广告创意的思维活动是一个系统的思维过程, 是具有多元性、多层次性的。

平面广告设计的创意过程, 总的说来是把所想象的事物加以组合构成, 然后研究策划。是用开拓、创新的思维表现方法, 生动恰当的艺术手段真实的表现。创意是一个新的组合, 可由观察事物关联性的才能予以提高。富有创造力思维, 知识结构具有综合性、层次性、广泛性是当今设计者应具有的能力。知识是有限的, 而创造力是无限的。平面广告设计将在无限的创造力中不断地被深化。

摘要：广告在当今时代有着举足轻重的作用, 它是传达信息的一种媒体手段。而广告创意又是广告行业的灵魂, 我们应利用富有创造力的思维方式和不同的传达内容表现具有创意的画面内容。

最有价值的创意广告词文案 篇8

眼球收割机

促销大杀器，马鞍山萌神爱吃喵献身卖艺，诚邀商演小伙伴~

——— 长得讨喜不是你的错，长得讨喜却不出来卖萌，这就是你的不对了~~~~

大家好，我是爱吃喵！咦？你还不认识我？？我可是马鞍山最火爆的萌货，所到之处，谋杀多少胶卷（喂喂，貌似现在都是数码相机、手机了吧亲？）上头条概率比汪峰还高呢！哼哼！

（和PLMM合影，喵喵其乐无穷）

好了好了，言归正传。作为一名超级吃货，爱吃喵我在新年到来当然是要大吃特吃啦（还吃，你的肚子已经可以做储物箱啦）。但是，腰包扁扁，只好忍痛出来卖艺，赚点狗粮，不对，是猫粮那，呜呜~~~看我可怜，各位有眼光的老板就收了我吧。

喵喵要求不高，只要能够填饱肚子就好，虽然食量稍微有点点大啦，嘿嘿~

（喵喵是个大吃货，看到美食走不动路）

喵喵的商演经验可是超级丰富的哟,表演的时候，请带好满电的照相机和录像机随时跟拍吧，效果绝对好到爆！如果你恰好要素材拍视频广告，嘿嘿，那就赶紧给爱吃喵多几个镜头吧，喵喵眼球收割机的外号可不是吹出来的哟~

（喵喵的人气太旺了，看台上的小哥好可怜啊。）

下面就是喵喵的接客时间（卖艺不卖身哟）春节前（1月26日----1月30日）表演时间

每天早上9点（喵喵要睡个懒觉）----下午5点期间

中午12点---13点喵喵要觅食 收费标准：

60分钟（纯表演时间，不含间隔30分钟的休息）

100元

120分钟（纯表演时间，不含间隔30分钟的休息）

160元

喵喵表演很辛苦的，10分钟浑身就汗透了，人家小盆友跳5分钟舞都100元了T_T 春节期间（1月31日-2月6日）表演时间

每天早上9点（喵喵要睡个懒觉）----下午5点期间

中午12点---13点喵喵要觅食 收费标准：

60分钟（纯表演时间，不含间隔30分钟的休息）

150元

120分钟（纯表演时间，不含间隔30分钟的休息）240元

喵喵过年了，也要收红包嘛

喵喵会在指定的时间过来，不会给小伙伴带来麻烦的

费用当场结算，因为喵喵要在表演后买好多好吃的来犒劳自己~

（颁奖活动的司仪

喵喵也胜任哟）

同时，喵喵的胸前，彩带都可以做广告，屁屁上的两个兜兜，可是用来贴大大的二维码的哟，实在是促销宣传，节日暖场必备神器呐。宣传材料，小伙伴们可以提前准备，彩带规格是标准带，二维码大小是25cmX25cm，普通A4纸打印即可。

(美女什么的喵喵最喜欢了~)

如果有精明的小伙伴想在春节期间人气爆棚的话，那就猛戳喵喵主人的电话吧---

联系电话：180XXXXXXXX X先生

最有创意的电梯宣传广告词 篇9

2. 通广厦，达万家。

3. 完美人生，迈高提升。

4. 心的服务，新的高度。

5. 新迈步，新高度，新未来。

6. 迈高智造，电梯骄傲。

7. 时尚品位，完美提升。

8. 安全无瑕，轻松上下。

9. 新迈步，新高度，新辉煌。

10. 上下求索，问道迈高。

11. 完美提升，提升完美。

12. 卓越，只因不断提升。

13. 新迈步，新高度。

14. 迈高智造，完美提升。

15. 卓越，只因不断飞跃。

刍议广告创意和广告策划的相关性 篇10

一、广告创意和广告策划概述

(一) 广告创意的概念

从本质上看, 所谓的广告创意就是一种想法或是主意, 为广告运作过程中的各个环节提出具有创新意义的建议, 并根据构建出的创造性思维模式, 尽量提升广告的影响力, 达到一种创新型的成果。创意, 就是指创造性的理念, 要求广告中有新的东西, 绝对不能一成不变, 在保证没有夸大或是虚假信息的前提下, 充分表现出其特有的特点, 在放送到外界后, 能够马上吸引住群体的注意力。同时, 要考虑到广告创意无论是主题上、形式上还是内容上的创新, 都要求能在当前实际的广告环境下借助科学合理的广告策划完成。

(二) 广告策划的概念

对比广告创意的概念, 广告策划这个概念的提出时间较晚, 是在广告业逐步迈入市场化和产业化之后才表现出来的。从本质上看, 广告策划是一种谋划策略, 包括其酝酿和成熟的过程, 是动态化的线性活动。具体是从广告创意开始, 为了实现创作广告的基本目的而进行的宏观统筹性规划, 包括制定的战略和实施的手段。广告策划的出现代表着广告业已经走向成熟, 也是实现可持续发展的必要手段, 需要注意的是, 广告策划只有在广告创意的基础上才能实现。

(三) 广告创意和广告策划的分类

1. 传统型

传统型策划是一种比较基础的广告创意, 主要用于借助营销目的, 通过广告表现出最直接和实用的营销特点。这种类型使用较多, 更突出的是产品的真实性本质优势。

2. 逆向思维型

通常情况下, 广告都会采用因果关系这种思维逻辑争取社会影响力, 逆向思维则将这种逻辑颠覆了, 表现为“应该……, 但是……”的逻辑, 与常规大众的思维完全相反, 考虑问题的方式更新颖一些。这种广告创意是通过利用人们的逆反心理, 采用幽默的形式让人会心一笑, 剑走偏锋, 出奇制胜。

3. 暗示型

有些优秀的广告创作并不会直接将自己的创意重点表现出来, 而是放在大众的心理, 逐渐酝酿发现。这类广告需要把握住很多方面, 充分利用主观意识引导顾客进入假设情景, 在其心中留下印象, 帮助顾客选择。

4. 营造意境型

这种类型的广告也是在利用客户的心理, 通过广告创造让顾客在产品的某些方面产生愉悦的心理, 加强产品的影响力。虽然这种类型的广告多数可以取得很好的效果, 但是也很容易让人产生该项产品华而不实的印象。

二、广告创意和广告策划的区别和联系

(一) 广告创意和广告策划的区别

广告创意和广告策划之间存在着很明显的差异, 首先, 两者具体的操作方式并不相同。广告策划是对广告进行整体性的规划, 要对广告决策的提出、实施和测定进行预先研究规划, 是在广告真正投入运作之前的整体性把握。而广告创意的根本目的是为了创造, 更强调创造性和颠覆性, 必须具备开放的意识和辽阔的精神世界, 令广告内容和形式不断推陈出新。

其次, 广告策划和广告创意的思维方式也不尽相同。广告创意更强大的创造力, 思维多为跳跃式的点状, 求异逆向思维, 感性很明显。而广告策划则更趋于理性思考, 更注重广告目的是否能够很好地达成, 对于广告运作的整个流程的思维是环环相扣的, 思维表现更具备条理性。

(二) 广告创意和广告策划的联系

虽然广告创意和广告策划之间差异性很明显, 但是二者之间也存在着多方面的联系, 彼此之间互相支撑, 共同实现广告设计的目标。

1. 广告创意是广告策划的思维基础

进行广告策划时会综合考虑多方面内容, 例如:投入资金、具体操作、实施流程等等, 但是只要是进行广告策划, 必然要以广告创意为基础。广告创意可以帮助广告策划进行突破性思维, 进而在广告的内容、形式、表现上实现创新, 实现广告创作的基本目的。

2. 广告策划是广告创意的理性化表现

广告策划可以将广告创意中的点状思维聚拢起来, 以其特有的理性特点把握住广告的整体效果, 将广告创意中的灵动性真正贯彻到广告的制作中。

3. 广告创意使广告策划具有了生命

广告策划有了知觉, 就可以说广告策划是有生命的, 例如:索尼将尼加拉大瀑布和美国纽约的摩天高楼结合到一起, 为立体声音响做出了创意性的广告, 就是对广告策划赋予了知觉, 继而广告策划获得了生命。通过广告中瀑布、高楼、天空的组合, 能够充分让客户感受到消费品的音响效果, 只有具有了生命才能真正被生命感受到。

摘要：广告主要用于宣传某种消费品或是理念, 只有不断提出新的设计才能有效保障其市场竞争力, 广告创意的概念应运而生, 而实现广告创意就要依靠广告策划科学性、宏观性的指导。

关键词：广告创意,广告策划,区别,联系

参考文献

[1]杨柳.广告创意与广告策划的相关性分析[J].企业导报, 2012 (16) :243

[2]魏美容.广告创意与广告策划的相关性思考[J].神州, 2012 (33) :243

[3]张雪梅.浅谈广告策划与广告创意的关系[J].中国地市报人, 2014 (05) :44-45

最有创意的KTV宣传广告词 篇11

2.KTV中的战斗机——曼哈顿。

3.k出生命，哈出未来，“畅享”曼哈顿。

4.K出心灵的歌声就在曼哈顿。

5.K歌把妹好去处——曼哈顿KTV。

6.K歌曼哈顿，万事顺顺顺。

7.爱生活，就爱曼哈顿。

8.爱音乐，爱唱歌，爱曼哈顿。

9.安徽哈曼顿，中国维也纳。

10.不要慢，快来大high一顿!

11.畅享属于我们的歌喉，让世界倾听我们的声音。

12.唱出精彩，玩出品味。

13.唱出你的激情——曼哈顿KTV。

14.唱出我的爱，越唱越精彩。

15.唱出无限激情，体验幸福生活。

16.唱出自我，畅在曼哈顿。

17.唱歌哪里顺?要数曼哈顿。

18.唱享曼哈顿，好歌交好运!

19.唱享人生，曼哈顿KTV。

披萨最有创意的宣传广告词 篇12

2.特别的披萨，绝不是盖的!

3.品味澳洲，秘制私享。

4.披萨，还是秘制的好，盖特，手工精制，够爽!

5.品无止境，唯有披萨!

6.优品食材应季新鲜，秘制配方薄脆爽口。

7.应季新鲜，脆爽舌尖。

8.盖特披萨，不一样的品味!

9.一个披萨，一份传说!

10.进口芝士，上等选料，擀擀精细，暖心冻披。

11.唯梦想和盖特处处领鲜。

12.鲜香薄脆好丝滑，美味承保好披萨——Get Pizza/盖特披萨!

13.臻材食料，食尚实安!

14.新鲜优质食材，秘方手工制造。

15.有保险的它(披萨)，我们放心吃。

16.盖特披萨——这不是打卤馕!

17.精选全球美味，精致手工呈现。

18.速冻盖特披萨，依云手工精制。

19.盖特披萨，澳洲品味。

论平面广告设计的创意 篇13

在艺术领域, 创意这个词较少用, 用得更多的是“创造”或“创作”。在英文里, “创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词:create。根据韦氏大辞典的解释, “创造”的意思是“赋予存在” (toBringintoExistence) , 具有“无中生有”、“原创”的意思。

广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略, 选择最佳信息传达方式, 产生核心主题概念和意境结构, 以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思, 是通过想象与重组将内容进行新颖性的创作构思。

在广告创意和设计中, 广告的主题意念是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西, 必须借助一定有形的东西才能表达出来。广告创意活动中, 创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念, 如果艺术形象选择不成功, 就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。广告创意是带着“镣铐”跳舞, 不是创意人员的天马行空。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能, 创造出出色的广告。

二、广告创意的思维过程

广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是主观的臆想, 而是建立在周密的市场调查基础上, 是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。

产生创意的整个过程是:

第一, 收集资料———一方面是搜集眼前问题所需要的资料, 另外则是从平时所积累储蓄的一般知识资料中体会所需要的内容。要善于发现问题, 当选准目标以后, 确定清晰的思路, 分析相关的事项, 创造相关的条件, 全神贯注、专心致志地为后期做好铺垫。

第二, 用你的心智去仔细检查体会这些资料。把所搜集的资料加以咀嚼消化, 使意识自由发展, 并使其结合。因为一切创意的产生, 都是在偶然的机会中突然发现的。其主要特点是“松弛”下来, 使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”, 亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍, 恢复潜意识的自由、舒展的活动状态, 促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作, 使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

第三, 是加以深思熟虑的阶段, 很多认识通常在经体会之后才会柳暗花明豁然开朗, 常以突发式的醒悟, 偶然性地获得, 无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。这种深思熟虑阶段是创造过程中的转折点, 它会使创造过程上升到一个更高的层次。

第四, 实际产生创意。通过深思熟虑之后, 常常会把创意予以检讨修正, 从而完成创作。这阶段是从扩散思维状态恢复到集中的思维状态, 将所思考的内容经过整合集中到一起, 从而产生实际的创意。

针对第一步与第四步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意者面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、创意途径

1. 从平面设计的构成元素入手

平面设计的构成元素包括:文字、色彩、图形。任何平面设计终极产品都离不开这三方面元素, 或者运用这三者其一。

从文字入手, 其前我们看待文字的观点是上传递信息、表述内容, 现在文字还有更高层次的任务在身, 就是从形态上追求个性化、风格化。首先, 不同字体于不同的性格, 比如宋体的庄严, 严谨;黑体的洒脱, 醒目, 厚重。其次, 文字的形状, 通过文字排列出图形, 是文字图形化, 或用图案填充文字, 创作图形文字, 都可以起到图文结合的效果。另外, 文字的大小、位置、板块、排列的疏密, 可以在纯文字版面内制造各种各样的构图效果。最重要的, 是要进行字体设计, 犹如给文字办理了身份证一样, 不容侵犯。同时还可以通过变换文字的颜色来调节气氛, 这样就可以用文字一种要素创作出图片、文字和色彩俱全的平面作品。

从色彩入手, 色彩是离我们最近的设计元素, 我们无时无刻不在接受色彩。运用色彩可以从色彩的三要素入手, 即色相、纯度、明度。不同的色相代表不同的感觉, 能反映某种民族文化, 能传递喜怒哀乐。比如用摄影作品作广告, 可以传递准确细腻的视角。绘画具有艺术气氛和温暖情怀, 抽象富于理性。采用贴切的艺术形式, 还可以辅助图片的大小、图像的正反, 以及排放图片的位置, 可以让司空见惯的图像呈现不司空见惯的新颖感。

2. 设计目标的准确定位

设计是要面向社会服务大众的, 只有积极听取大众的意见, 倾听大众的心声才能做出让大众满意的作品。尤其是商业方面的平面设计, 比如包装, 要进行市场调研, 评比其它包装的情况, 提出草案, 试行, 收获满意方可告捷。我们可以做一个模拟试行进行问卷调查, 看看受众地反映, 并提炼受众的观点进行设计。最简单的方法是进行换位思考, 把自己以及周边群体的思路考虑到设计当中。总之是把设计流程反过来进行思考, 提炼归纳, 方可找到合适的创意点。

3. 设计工具

从手绘到印刷, 之后摄影, 到现在的电脑处理, 我们做设计的工具可以说是越来越先进, 效果越来越好, 电脑设计得优点却是无可厚非, 操作方便快捷, 制作精良, 亦真亦幻, 挑战了人们想象力的极限。但我们并不能因此摈弃之前朴实的设计手法。当我们周边的设计作品都被电脑特技充斥的同时, 一笔童贞稚嫩的笔触更容易走进观众的心里, 一幅功力深厚的手绘更容易卖出天价, 一幅饱含情意的摄影更让人觉得亲切与真实。设计工具的进步只是为我们提供了更广泛的设计途径, 我们还是要根据设计的题材决定表现方法而不是盲从或者借以电脑制作滥竽充数的设计

摘要：伴随着设计需求速度的激增, 以及新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料等的开发利用, 设计作品层出不穷, 形式越来越多样化。然而怎样才能在设计的海洋里找到自己的那一杆旗帜, 作出有建设性的作品来, 让从事设计的人们想瘫了脑细胞, 本文就以创意可采用的途径着手, 提出可参考的观点。

关键词：平面设计,创意,方法,方面,构成元素

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南:湖南科学技术出版社, 2004.6.

[2]郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京:人民美术出版社, 2000.7.

最有创意的献爱心公益广告词 篇14

2、慈善助人举手之劳，济贫帮困爱心无价。

3、慈悲为怀奉献爱心，善行之举助人悦己。

4、一双双充满希望的眸子，正向您求助呢!

5、你帮我帮大家帮，同一首歌大家唱。

6、鸟需巢，蛛需网，人需要爱心。

7、你帮，我帮，大家帮;

8、奉献爱心传递温情

9、钱不在于多少，奉献即有爱心彰显;天不在于阴晴，有爱就会拥有一切。

10、温情系天下，爱心献中华。

11、爱，点亮了一代人的眼睛

12、人间自有真情在 爱心捐款暖人心

13、能付出爱心就是福，能消除烦恼就是智慧。

14、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

世界品牌创意广告词 篇15

2. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

3. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

4. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

5. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

6. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

7. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

8. 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

9. 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

10. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

11. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

12. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

13. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

14. 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

15. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

16. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

17. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

18. 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

19. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

20. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

平面广告的图形创意研究 篇16

图形, 可以理解为摄影摄像或绘画创意表现的语言。图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字, 它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。传统的平面广告, 主要是依靠文字语言来传递信息, 但随着信息时代的到来, 图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。图形创意是广告设计作品的表现形式, 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心, 是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈·马蒂斯曾经这样说过:“一幅好的招贴, 应该是靠图形语言说话, 而不是靠文字注解。”所以, 优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题, 以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。由此可以看出图形创意在广告设计中具有十分重要的作用, 具体表现在以下几个方面。

1. 图形语言使广告的传播范围更广

图形是最原始的说话, 而图形创意则是经由过程设计形态来表达缔造意念的一种声名性的视觉符号, 它是介于文字和美术之间的视觉说话形式, 经由过程创意、造型的转化成为信息传达的载体。当前世界的统一体的形成, 使得文字语言已经力不从心, 就需要更多地运用图形来传递信息。图形语言有着千变万化的色彩和形状, 可以根据一定的原则和构成法则来传递广告信息。图形语言具有相对的永恒不变, 并以其超地域、超时空的符号形式, 成长成为一种新型的“世界通用语”。而且, 与文字符号相比, 图形语言的理解对于受众的文化水平要求相对地较低, 无论是哪个国家或是民族, 人类的视觉感知方式和感知结果都是一样的, 因此图形语言的传播范围更广。

2. 有效利用图形的“视觉效果”, 吸引人们的注意力

现代科学的研究资料表明, 一个正常人从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输入大脑的, 视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力, 其中图形更为人们喜闻乐见。在信息爆炸的时代, 相比于电视等有声广告形式, 平面广告需要在有限的二维空间里面传递信息, 难度更大。在二维空间里, 图形无疑是比文字更易吸引人们注意力。

3. 利用图形语言准确传达广告信息, 使人更易于理解、接受及产生记忆

平面广告中的图形语言是准确迅速的具象语言。人们对于图形语言的阅读能够一目了然, 而且这种图形语言是一种直观整体的、简洁明了的视觉语言, 能够促成受众的形象记忆。尤其在读图时代, 快节奏生活的人们已没有太多时间和耐心去阅读文字, 图形语言就能够让人们快速地理解广告信息;而且图形语言更易呈现出阅读的趣味性、生动性, 使人们能够更好地接受广告信息和形成广告记忆。

综上所述, 平面广告中的图形创意最重要的作用就在于通过富有创意的图形来吸引人们的注意力, 以及更好地传递信息, 以达到推销产品的目的。

二、图形创意如何更好地吸引注意力

平面广告设计是一种视觉艺术运动, 无论是招贴广告、报纸广告、杂志广告、直邮广告靠的都是创意取胜, 奇特的创意可以引起受众的注意。但是奇特的创意并非天马行空, 任意驰骋, 只有那些“放纵于意料之外, 规矩于情理之中”的创意, 才能使人印象深刻。图形创意, 作为平面广告的视觉中心, 更是如此。图形创意的好坏, 在很大程度上决定了广告是否能在短时间内吸引受众的注意力。

1. 图形创意要适当的夸张

夸张是“为了表达上的需要, 故意言过其实, 对客观的人、事物尽力作夸大或缩小的描述”。夸张型的广告创意是基于客观真实的基础, 对商品或者劳务的特征加以合情合理的渲染, 以达到突出商品或者劳务本质与特征的目的。广告图形创意适当的夸张, 就是根据作品主题的要求, 把某一特征放大到不合逻辑的程度, 给人以别开生面的视觉感受, 但不影响受众对其本质的认识, 如外形的夸张、比例的夸张、表情的夸张、动作的夸张、色彩的夸张等。这样不仅可以吸引受众的注意, 还可以取得较好的艺术效果。如图1所示, 为了表现产品可以360°旋转拍摄的特点, 广告的图形创意利用一个人的多个角度合成一个全新、夸张的人像图形, 并以全图式排版, 视觉冲击力极强, 创意概念清晰, 信息表达简练直观, 很好地把产品的特点表现出来。

2. 图形创意要充满趣味性

趣味性就是能够使人感到愉快, 将受众带入一个趣味横生、浮想联翩、难以忘怀的境界中去。现代平面广告的发展已经不是早期广告简单的告知或者说服就能吸引受众的, 必须要有新鲜的方式来吸引受众。增加广告图形创意的趣味性显然是吸引受众的有效方式, 它既能大展广告的魅力, 还能给读者一个轻松的阅读感受, 更好地促进广告信息的传播。图形创意表现趣味性的方式有很多, 其中幽默是最常用的手段之一。如图2、图3所示, 采用人体彩绘的方式, 把防止乳癌这一严肃的公益问题以一种轻松的方式展示出来, 通过充满趣味性的图形, 加上简短的文案, 告诉人们青春痘和大屁股这些问题, 在乳腺癌面前根本微不足道, 提醒人们要关注乳腺的健康。

3. 图形创意要新颖

广告创意以新颖独特为生命, 人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感, 唯有在创意上新颖才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群。尤其在信息爆炸的时代, 新颖的创意是广告能够吸引注意力的有效方式。有关统计资料表明, 图形创意新颖的广告使受众目光停留5秒钟, 而一般的广告只能让受众目光停留不到2秒钟。因此, 图形创意要新颖才能更好地吸引注意力。

三、图形创意如何更好地传递信息

广告从本质上讲是一种信息传播活动, 因此, 图形创意在平面广告中既承担着吸引注意力的任务, 更重要的是能够准确地传递信息。人是通过符号来思维的, 符号是思维的主体, 这是一个由设计者开始, 进而延续到受众心理活动的思维过程, 而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息, 为了把信息准确并有效地传达给受众, 设计师设计需要的视觉语言, 并将其转译成符号元素运用到设计作品中, 以传达自我的设计理念和艺术主张。从另一方面, 受众也正是通过观看设计者的作品, 把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证, 最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。因此, 我们要探究平面广告中的图形创意如何更好地传递信息, 就得从符号学的角度去思考。

1. 创意图形传递信息的准确性

图形本身是广告设计中的一种符号形象;同时, 它又是以符号的方式、符号的原理为表现的依据和手段的。由此可以见, 对符号运用的合理与准确, 对于达到信息传达的目的来说, 是多么的重要。找到一个符号x, 可以准确的传达Y的信息, 成为了一个广告设计作品成败的关键。

赛车场地中, 设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案, 借以提醒车手集中注意力, 警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时, 都会不自觉的产生畏惧感和警惕性, 这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性, 可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关, 人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续;相同的绿色, 却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感, 仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中, 而生命在自然的环境下也得以健康的生长。因此, 绿色, 被更多的运用于医药, 环保等关于生命领域的设计中。

由此可见, 在设计中, 设计者所选择的符号x是人们能够依照以往的生活经验来辨识的图形, 该图形符号能使人们联想到设计者想要表达的信息。所以说创意图形不是物体本身, 而是一个能够准确传递信息的符号。

平面广告作品的创意图形是否可以被观者准确地、快速地、有效地接受与认知, 就成了平面广告作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。如图4, 为了表现沃尔沃汽车的安全性, 设计者选用了核桃作为广告画面的图形符号。核桃是人们很熟悉的物品, 而且在人们的心目中核桃的外壳坚硬, 而画面中的核桃有着几层外壳, 核桃仁被外壳层层包裹着, 显而易见, 产品牢固的、安全的特点被很好地表现了出来。

2. 创意图形传递信息的易读性

广告图形创意要更好地传递信息, 除了确保传递信息的准确性之外, 还要兼顾传递信息的易读性。消费者每天都要面对成千上万条广告, 要让消费者在极短的时间内能够对广告信息进行解码, 就得把广告做得足够易读易理解。图形作为视觉语言, 较之于文字语言具有更形象、更直观、一目了然等优点, 如果设计者一味追求作品的艺术性, 而把广告图形设计得十分抽象、隐晦、难以理解, 那么就与用视觉语言替代文字语言的初衷相违背了。

(1) 广告创意图形的简洁性

简洁不等于简单, 图形越简洁, 传递的效果也越佳, 让人思考和联想的空间就越多, 想象力也更加丰富, 更能起到以少胜多、事半功倍的效果。但图形语言也不能不限度的简洁, 要简洁而巧妙, 简洁而生动, 简洁而说明实质 (如图5) 。

(2) 广告创意图形数量宜少而精

对于大多数广告作品而言, 图形运用的多寡, 其传播效果绝对不同。一两幅质量高而精的图片, 形象鲜明突出, 一针见血地突出主题, 可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱, 画面气氛显得平淡。

(3) 广告创意图形与产品或服务本身关联紧密

在广告图形创意中, 要找到一个符号x, 不仅可以准确的传达Y的信息, 还能让人快速地联想到Y。图形创意的方式有很多:其一是把产品本身作为图形创意的原型, 放大或者改变局部, 从而突出产品的优势或者卖点 (如图6) ;其二是用另外一个已有物体来表现, 这个物体与产品或者服务本身具有某些关联性 (如图7) ;其三是旧元素新组合, 创造出一个全新的物体来表现 (如图8) ;等等。不管是哪一种方式, 设计者都得考虑所选用的x是否能够让受众快速、准确地联想到Y, 这才是广告创意图形存在的真正意义所在。

结语