新闻发布会如何策划？

新闻发布会如何策划？（共8篇）

新闻发布会如何策划？ 篇1

如何策划新闻发布会

从事过新闻发布会策划的人都曾有过这样的担心：举办新闻发布会的那一天，记者们会如约而至吗？如果他们来了，会不会唇枪舌剑般向新闻发言人质询呢？

这样的担心并非多余。美国《编辑与出版》杂志曾刊登过一则卡通漫画。画面Ⅰ是前总统克林顿夫妇躺在床上；画面Ⅱ中，克林顿站在床边，眼睛瞪得大大的，希拉里显然被突然惊醒了。克林顿说：“好可怕的一个梦啊！我梦见我举办了一次新闻发布会，但一个记者也没露面！”希拉里反唇相讥：“那不是梦，亲爱的——那是一个先兆！” 的确，在美国，公司、政府等机构每年都要召开很多新闻发布会，但这对记者而言却是一件令人心烦、疲倦的事。原因之一是，公司缺乏必要的媒介技巧培训，电视镜头里的公司总裁、总经理或其他发言人缺乏自信、表现极不自然。因而，为着更好地在目标公众心目中制造一个良好的“虚拟世界，改变或形成公众对公司某一方面的看法，很有必要重新审视新闻发布会的策划技巧问题。

一、什么时候？

我们知道，如果想要获得人们持续的信任，那么就不要空喊：“狼来了！”策划新闻发布会时也不要放空炮。勿要使你的信誉——关乎媒介对公司的态度——承担风险。不要让媒介感到参加本来可以由其他形式代替的新闻发布会是浪费时间。爱德曼国际公关公司（Elderman PR Worldwide）执行副总裁兼总经理嘉斯夫(Joseph B.Mcnamara)认为，是否召开新闻发布会应取决于她是否值得召集各地记者跋涉而来。记者得到的不应该只是趣味性的故事，还应该包括信息。

适于召开新闻发布会的时机包括：公司及产品（服务）已成为某一公众关注问题的一部分、公司或其他成员已成为众矢之的、新产品上市、开始聘用某大腕明星作自己的广告

模特（记者有时对广告不感兴趣而是觉得广告模特值得关注）、公司人员重大调整、扩大生产规模、取得最新纪录的销售业绩等等。

不过，上述所谓的“合适时机”也可能成为“不合适时机”。事实上，很多的新闻发布会搞得很是枯燥或琐碎、令人厌烦。因而，当公司考察是否举办新闻发布会时，首先应对照下列问题项目检查一下：

1、一则新闻通稿或声像资料带——附带事件简介、背景材料——是否完全可以提供给记者所需的、媒介受众喜欢的故事？

2、让记者们亲眼看到或试用某一新产品时，是否可以给一则新闻通稿增加些什么？

3、公司高层管理者或董事会成员公开露面是否能为公司获得或提高凝聚力或可信度？

4、能否提供给记者在别处得不到的新闻？

5、是否存在其他有效向记者传递信息的途径？如，一次舞会、一次聚餐。

6、公司新闻发言人能否有效传递信息并经受住提问的考验？

7、与记者面对面的交流是否可以为他们提供一个询问公司其他方面情况而我们又不希望将之公开化的机会？如公司战略。

二、筹划与准备中的“彩排”

俗话说：有备无患。对组织传播而言，讯息必须经过精心处理并使其准确地抵达特定公众。信息传播渠道也须精心挑选。所以，绝不打无准备之仗，务必要先期实施培训与排练。

一般地，搞一两次系统化培训是必要的。这样，你可以预见到发言人是否称职、哪些方面还欠缺。但也不要训练的过多，那样你最后出现在记者、电视面前时就会像一台机械的录音机。具体训练方法如下：

1、聚集那些平时敢于直言的人，让他们坐在记者席，给他们两类问题——一类是肯定会被问到的，还有一类是你希望不被问到的。让“记者”提问。如必要，重复2~3次。

2、让通晓技术过工艺流程的人员与会，以检查发言人所说是否准确；如设计法律，那么公司法律顾问也应在召集之列。

3、反复播放“彩排”录像，让新闻发言人看看自己的表情、体语效果，然后提出意见。

4、专业人士培训。有些公司认为这是浪费时间、金钱，其实是不懂专业培训的价值所在。即使你天真地认为自己永远不会召开新闻发布会，但你必然会遇到类似的情况出现在你的办公室里——如果某件丑闻引来大批记者蜂拥而至，那时就来不及训练了。

三、选择合适的新闻发言人

代表公司形象的新闻发言人对公众认知会产生重大影响。如其表现不佳，公司形象无疑也会令人不悦。此外，新闻发布会也是公司要员同媒介打交道的一次好机会，值得珍惜。

新闻发言人的条件一般应有以下的几方面：

四、确定日期

确定在哪一周的哪一天、哪一天的哪一时刻很重要。爱德曼国际公关公司一般是锁定目标公众开始的，即首先考察一下目标公众哪一时间是最容易获知某新闻消息的时间、什么方法最好？

星期一一般不好，记者往往忙于检查上周工作；周五也不宜选，因为很多的人正考虑着如何过周末，他们当然不愿傻坐在那里提问或单独访问。周二~周四通常较合适。此外，要确认不会有其他更重要的新闻，避开突发性事件，如地震、龙卷风等。

在某一天的几点钟开始是最困难的一件事。早饭、晚饭的截稿时间不同。早报记者参加，新闻发布会应在中午、下午；如要在当天晚饭或电视晚间新闻报道中，最好安排在上午9：30或10：00~10：30。切忌只为公司自己考虑而忽略为记者提供方便。

五、邀请

永远不要用电话邀请。带有公司标志的要求信函表明新闻发布会是很正规的。信件中最好不注明会议联系人的全名和个人电话。爱德曼国际公关公司认为这是为了不让记者作提前采访或提前得到新闻发布会的细节。否则，如他们提前透露了一些消息，就会伤害其他记者。

如果媒体离公司不远，就亲手送去。注意不要送得太早，以致于邀请信埋没于文件堆里，但也应给对方留出反映的时间。可以即使电话询问信件是否如期送达，对方是否与会等。

还应指出，在填写新闻发布会邀请函时应考虑一下谁会对本次新闻发布会内容感兴趣。例如，新闻只对商业报刊记者有价值，那就只邀请这些人；如是医疗新闻，那就邀请医疗报刊、电视台医疗节目的记者。当然，那些长期报道公司发展的记者要一并邀请。如拿不准，就先向报刊编辑或电视台发信询问。

六、新闻通稿与背景材料

每次发布会都应提供新闻通稿和背景介绍，以便记者能在会议涉及的问题之外挖掘新闻事件、多大报道范围。新闻通稿最好提前发给记者，这意味着当记者一来签到时就能拿到它，这样就可以一边听一边翻看。爱德曼国际公关公司建议客户不必担心记者在听讲时只浏览到材料的标题——因为专业记者已习惯于边搜索信息边听讲。不过，材料要设计得便于快速阅读，勿要冗长拖沓。公司还有想到提供声像资料给记者。为此，要确保有专业摄影师在场。

背景材料一般应包括以下内容：

1、新闻发布会涉及的新闻时间的要点；

2、组织发展简史；

3、技术手册——如果发布会的目的在于推介一种新产品或新机器；

4、发言人个人介绍及照片；

5、其他如通讯卡、名片等供记者、编辑日后加以联系。新闻通稿和背景材料的封面也应加以留意，要打印有公司标志，以建立公众认知。

七、房间设置

新闻发布会所用的房间大小主要取决于与会的摄影记者。电视摄影记者比报刊摄影记者所占的空间要大。如果电视摄像机在房间后排，那么公司发言人应在房间前排就座；如只有报刊记者与会，发言人就可以坐在记者中，当有人提问时就走到前排。越随便，离记者的空间距离越近，就容易营造出一种友好气氛。房间大小要多加留心。房子空间大、人员少，给人的印象是新闻发布会的内容新闻价值不大。与其这样，还不如在一个小点儿的房间里好：满屋座无虚席，还有一些人站在过道里，给人的印象是肯定有很重要的消息！不要让新闻发言人坐在镜子、窗户或其它反射光线的背景之前，以防镜头效果受损

新闻发布会如何策划？ 篇2

一、策划前要做足准备工作

信息是决策的依据, 策划前期收集与分析相关信息对于策划至关重要。一些重视报道策划的新闻媒介, 甚至有专门的人员从事这类信息收集与分析的工作, 并且在机制上予以保证。

收集与分析有关信息, 一方面是为了对选题作进一步的推敲, 必要时作出修正和调整, 另一方面还为了确定报道效果目标。所谓报道效果目标, 是报道者根据报道策划前期所掌握的信息, 在对新闻报道可能取得社会效果预测的基础上所希求达到的目标。报道效果目标, 为报道策划指明了方向, 报道方案的设计将围绕实现这一目标来进行。因此, 我们应做好以下几点:

1. 了解事件的信息。

报道一个重大事件, 就需要了解有关这一事件的背景情况、目前进展势态、各方面对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、与此事件有关的其他事件及人物的情况、历史上类似事件的情况、其他地区类似事件的情况等等。报道策划者只有最大限度地掌握报道客体的相关信息, 才能对其本质和意义有更为准确的把握, 从而决定报道如何进行。

2. 要熟知报道接受者的信息。

如读者对这一新闻线索是否已经有所了解, 他们对此选题的获知需求点究竟在哪里, 已知事件的读者对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、有关领导者对事件的态度和对策等。这些信息有助于策划者把握受众的心理特点, 有的放矢地策划报道, 而且这些信息有一部分可能直接成为报道的内容。

3. 要详知报道竞争者的信息。

如对一些意义重大、媒介普遍会加以报道的选题, 要设法了解其他新闻媒介的报道方案, 弄清其报道的规模会有多大、可能选择什么报道方式等, 这样才能针对竞争对手的行动, 采取相应的对策, 在报道中扬长避短, 出奇制胜。

二、体现策划报道的感染力

1. 通过新闻策划将报道做深做透。

2012年初, 百姓对丧葬费过高怨声载道, 因为其是每个家庭可能涉及到的事, 因此社会各界异常关注。报纸在介入相关报道前的选题策划中确定了全面、权威、严肃的策划思路。具体的意图是, 通过报道, 既要让读者全面了解丧葬市场的情况, 又要展现这一新闻事件后面的社会背景, 分析过高收费带给社会方方面面的影响, 全面回答受众的疑问。如:《走不起的“黄泉路”》、《何时不愁上路难》等系列报道, 反映社会各界的态度和反响, 也引起有关领导的关注, 纷纷提出建议和提案要求有关部门对此加以重视, 对丧葬费用及相关服务价格进行调整。这组报道有现场特写、深度分析、新闻背景、相关链接、新闻言论和规定条文, 为读者提供了最全最深入的报道, 得到了读者的良好回应。

2. 通过策划, 让晚报成为主流媒体。

判断一个媒体是不是主流媒体, 要看它的影响力有多大。《东北虎, 你还虎吗?》, 记者对横道河子东北虎繁殖饲养基地的老虎由于近亲繁殖, 已经严重退化的现状, 进行了大胆的剖析, 指出东北虎不单是个保护问题, 还有如何“野化”的问题。文章发表后, 引起从多国内大媒体的关注。《羊城晚报》的记者依据我们的报道, 也做了大篇幅的报道, 在国内引起一定的反响。

3. 通过策划让报道具有震撼力。

新闻报道策划本质上是一种创造性的思维活动, 而且这种创造性的劳动通常是以一两个人为主、更多的人参与进行的。报道思路是设计报道方案所依循的思考途径, 报道思路的形成有一个由酝酿期向明朗期过渡的过程。酝酿期是沉思和多方假设阶段, 策划者在此时对所收集的资料、信息在头脑中进行加工处理, 寻找报道的突破口, 不断从正面、反面去进行各种假设, 并让这些假设在头脑中反复组合、交叉、撞击和渗透, 不断地否定、选择, 形成新的假设和创意。这一阶段的心理状态呈现多种思维状态的交替, 思考强度大, 常有“山重水复疑无路”的内心困惑出现。明朗期则是顿悟和突破阶段, 最终找到了具体解决问题的方法。策划者经过长期酝酿, 创造的火花猛然爆发, 灵感、直觉等非逻辑思维往往起决定作用。这一阶段的心理状态是高度兴奋的, 豁然开朗的顿悟, 突如其来的成功, 往往使策划者自己感到惊愕和快慰。

现实是变动的, 所以策划应是动态的、变化的, 才能适应多变的现实。从一些产生了较大影响的报道看, 几乎没有最初的策划与后来采访完全相同的情况。正是因为现实是复杂、流动和变化的, 才使生活丰富多彩, 才使报道新意迭出。熟谙这一点, 策划就不能一锤定音、一劳永逸, 要在记者采写过程中全程跟进, 不断调整采访思路和采访要点。我们对于牡丹江家庭装饰行业的报道, 就充分体现了这一点。我们最初报道的切入点, 是想从环保的角度, 关注豪华家装对于人的伤害。最初的方案也是这样敲定的。可在实际的采访中, 却发现牡丹江市场很混乱, 并且大部分钱被外来的农民工挣走了, 而流失的税款达千万之多。于是, 我们及时调整思路, 不单单关注环保问题, 还关注整个家装行业的管理问题, 从而达到了报足报深报透的目的, 也起到了对整个行业管理的促进。

三、要创造出几种策划模式

新闻事件策划, 要有独家特色, 最高境界是“一夫当关万夫莫过”。要求有激情, 有境界。事件过后, 读者的记忆中只有你, 多家竞争要有独家特色。

1. 跟进式新闻策划。

2008年5月12日14时28分, 四川省汶川县发生里氏8.0级大地震。华西都市报作为西部最大的都市报媒体, 快速反应, 调整报道内容, 做出整体策划, 部署记者采访, 并随着灾情发展和政府救援行动的展开, 及时跟进策划, 选择报道重点。同时敏锐反馈读者信息, 配合政府稳定社会秩序, 澄清虚假传言, 普及地震自救知识。在此基础上, 积极策划各项赈灾活动。

2011年, 哈尔滨市公安机关破获一起校外人员在学校周围收保护费的案子。虽然数额不大, 但这种事件是偶然的个别小事还是在学校周围普遍存在的现象?我们通过调查, 发现学校周围不同程度地存在这一问题, 于是我们以这个案件为由头, 策划了一组关注校园暴力的报道, 取得了很好的效果。这两个跟进式的策划由于关注的事件是社会上的热点, 因此相关策划一推出, 往往能收到意想不到的效果。

2. 抢鲜抓早式策划。

有些新闻报道是猝不及防地到来, 而新闻的新鲜性决定了只有在很短的时间内实现才有价值。所以在时间紧, 而时空距离又很大的情况下, 要想报道成功, 必须采取贴身近战的方式, 不顾一切地把新闻拿到手。2011年发生的一起空难事故, 牡丹江市有工作人员在此次事故中遇难, 但当时我们并不知道具体的情况。于是, 记者多次联系牡丹江航空公司及相关部门的工作人员, 及时采访了遇难者的家属和同事, 连夜将稿子赶出来。记者的吃苦精神及为了拿到新闻而锲而不舍的精神, 在这组报道中得到了明显的体现。

3. 预期式新闻策划。

要想成为强势媒体, 就必须在该出声的时候, 发出自己的声音。这样的策划报道我们称为预期式新闻策划。做这样题材的报道, 最容易端起架子, 不管传播效果, 端庄有余而亲切不足。因此, 在策划中, 我们一方面要研究党和政府的宣传思路, 研究大局, 另一方面研究读者, 考虑读者对可能出现的大规模宣传的实际接受方式。“吃透两头”, 亲和读者。

策划的成功与否总是与创造性思维密切相联, 创造是策划的内在要求, 也是其价值所在。一次精心的新闻报道策划, 从选题思想至传播手段都充满着创造性思维的源头活水。所以, 为了创新, 就必须努力学习和具有敬业精神。那些在脑际倏忽闪亮的、令人兴奋不已的创新灵感和顿悟, 其实就是长期苦苦思考、孜孜以求的硕果。

摘要：新闻策划的成功与否总是与创造性思维密切相联, 创造是策划的内在要求, 也是其价值所在。一次精心的新闻报道策划, 要做足前期准备工作, 包括了解事件的信息、熟知报道接受者的信息、详知报道竞争者的信息。通过新闻策划将报道做深做透, 让报道具有震撼力, 体现策划报道的感染力。创造性的策划模式有跟进式新闻策划、抢鲜抓早式策划和预期式新闻策划。

如何做好新闻策划 篇3

关键词：新闻策划 创新 必要性 原则

“新闻策划”是一门学问，更是一门艺术。“新闻策划”近年来成为了新闻界颇为流行的词汇， 上世纪90年代，“策划”理念由商界引入新闻界，人们开始用“新闻策划”来取代“报道计划”， 进入21世纪以来，无论平面媒体、广播电视媒体，还是网络媒体、电子媒体，从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的概念已经被人们所接受，新闻策划已广泛介入新闻传播活动，并成为新闻媒体高度自觉的行动。所谓新闻策划，就是在新闻事实发生前或以后，新闻工作者对采访、写作、编辑、刊发或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。众多媒体不仅强调新闻策划的重要性、必要性，还把新闻策划作为新闻竞争的核心来抓，新闻策划已成为大行其道的新闻工作理念与重要手段。

一、新闻策划的重要作用

一个成功的新闻策划不仅让策划者享受到了成功的喜悦，也让观众在欣赏新闻作品时，得到了相同享受，提高了传播效应。实践证明，新闻策划对于推动新闻工作具有十分重要的作用。需要进行新闻策划的题材，往往是具有重大社会意义的活动、事件、现象和问题，经过新闻策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神内涵，有利于深化报道主题，做好舆论导向工作。新闻策划往往是多名资深新闻工作者一起研讨报道方案，集中了大家的才智，有利于对新闻事实的新闻价值的准确把握和充分发掘，满足广大受众的新闻需要，在促进媒体推出独家新闻、独家报道和新闻精品方面，具有十分重要的作用。

二、新闻策划的必要性

在激烈的媒体竞争中，任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，新闻工作者尤其是媒体领导都要学会策划、搞好策划，才能把新闻宣传工作做好。当前，新媒体正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈冲击着传统媒体，激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被凸显了出来。新闻媒体必须通过在新闻宣传过程中的精心策划，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众。同时新闻策划对于新闻媒体采编队伍来说，新闻策划使他们学到了更多的本领，可以让记者、编辑在调查、研究、采写和思考中得到锻炼，使他们在把握舆论导向、新闻敏感、新闻采写、摄影摄像、编辑刊发等方面不断提高，进入许多新的领域，有许多新的收获，得到更大地提高。

三、新闻策划的原则

新闻是策划不出来的，但是如何发现选题，做足文章，引导新闻事件发生的过程是可以策划的，足以引起轰动效益，产生较大社会效益。但如果在新闻宣传中坐等新闻“守株待兔”，只会让自身限于被动，被新闻牵着鼻子走，而且新闻宣传的力度、效果会大打折扣。所以做好新闻策划要注意以下几个原则。一是创新原则，思维要新、选题要新、点子要新、形式要新。新闻工作者必须具备创新意识，要用新的思维、新的视角，对有时新性的新闻事件进行全方位的、全新的思考，以独特的视角和创意，产生不同反响的社会效果。从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，以及图片图像的选择……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使新闻更突出，版面更好看，媒体更能吸引读者的眼球，要让媒体的受众耳目一新的感觉。二是整体原则。要求策划者要有全局、通盘的眼光去对待策划的一个新闻事件，预料到新闻策划可能产生的影响，从而做到全局在胸，同时注重系统涉及的每一个细节，让新闻有冲击力、影响力。三是提前原则。随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，谁能领先一步，也就成了新聞策划的成功与否之关键，必须“以快打慢”，才能占得先机，照搬别人或延续传统的做法往往效果不佳。好的新闻策划要求策划人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向策划人反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数，策划人员要与社会各界保持密切联系，将新闻触觉全天候的伸展到各个角落，事先获得别人不知的信息，提前进行周密策划。四是受众原则。要以受众为中心来展开新闻传播活动，根据受众的需要、兴趣来进行新闻策划，从而使媒体与受众形成良好的互动，提高传播效果和社会效果。

四、如何做好新闻策划

“凡是预则立，不预则废”。 新闻策划也是如此，在新闻策划中首先要做是准备工作，要缜密的调查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段时期国家、社会、政府的主导政策以及宣传主题，善于把这些政策与当前的各项实际相结合，把工作中发生的动态与上级宣传的主题找到“结合点”。摸透下情就是平时要经常下基层调研，听取干部职工的呼声，了解职工群众的真正需要，掌握一线最真实、最鲜活的新闻素材和实例。在深入调查的基础上，还要对策划和选题进行科学论证，综合考虑各种可能影响选题的要素，进行的新闻策划要符合所在地区和部门单位的发展实际，要符合主旋律，要为上级领导和广大群众接受，要促进经济社会发展，同时考虑是否可操作，是否会引起副作用等。新闻策划还要综合考虑到媒体的版面、容量、结构和位置等，新闻策划的选题将如何在媒体上得到落实。对于要安排多少采访记者、摄影摄像人员，在媒体上要以多大的篇幅、版面和长度来报道策划的内容，用何种形式来报道最为恰当等等，作为策划人员要心中有数。

新闻策划是一门学问，更是一门艺术。作为广大新闻工作者如果没有新闻策划的意识，那么将无法做好宣传工作。成功的策划不仅可以让新闻宣传生辉，媒体组织到丰富的优质新闻稿件，同时激发新闻从业人员的创造力，为媒体的成功打下基础，全面提升媒体的知名度、影响力和美誉度，树立新闻媒体的整体形象，从而树立媒体的品牌。

参考文献：

[1]席文举.报纸策划艺术[M].中国社会科学出版社，2000.

[2]赵振宇.新闻传播策划导论[M].武汉大学出版社，2004.

[3]孙运民.新时期电视新闻编辑应具备的素养和能力[J].新闻爱好者，2010.11.

如何做好企业新闻策划与传播 篇4

策划就是谋划，筹划。新闻宣传策划是通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”同样一件事情、一组数据，在不同人的眼里，可能会产生不同的感觉、“生”成不同的新闻，关键是怎么判断事件的新闻价值。做人，有人先知先觉，有人后知后觉，有人不知不觉。新闻策划就是一项需要先知先觉的工作。

当前，企业作为现代社会中的重要组织，也是经济新闻报道工作关注的重点。做好企业新闻策划与传播，是媒体的一项重要工作。企业新闻宣传策划包括选题决策和报道方案设计，即对事件新闻价值的判断和通过什么方式实现新闻价值最大化。

好的企业新闻策划从哪里来

首先，有宏观上的把握，跟上形势，准确把握时代发展的脉搏。这需要挖掘时代背景，密切联系当前的热点、难点问题，找好角度去报道。要对社会关注的动向、对企业所在的整个行业、产业的发展大局有清晰的认识，要有自己的观察和思考，要从大局中找准定位。

其次，善于从微观着手，突出特色，找出“新闻点”。“一花一世界”，做好新闻报道，要从别人司空见惯中看到不同之处。这几年，媒体广泛开展“走转改”活动，流行“讲述老百姓自己的故事”，强渊要贴近基层，贴近一线。

第三，学会建立关联。建立关联就是要借助机会与重大事件挂钩联系。比如，一些重要活动、重大事件，可能牵扯到方方面面、各行各业，要从这些行业中找故事、找线索。而且，一个重大活动或者重大工程，绝不仅仅是报道一次就可以的，要把握好一些重要节点，各方面的内容都要充分考虑到。还有，这个重大活动或重大工程最重要的特点有哪些，有没有纵向对比或横向对比，跟社会哪项工作、哪个行业关联度高等，都要注意。

第四，关注企业的重点工作。比如，对与经济社会发展、人民生活密切相关的电网企业来说，安全生产和优质服务是重点工作，而这些，也正是公众关注的焦点。电力系统的工作年复一年，有些主题是重复的。年初回顾上年成就，春节保电，三月份学雷锋，四月份舂检，五月份表彰劳模，六七八月迎峰度夏，九月份秋检，然后是迎峰度冬，盘点全年工作。做好这类企业新闻的报道，就要掌握了解企业的重点工作，注意策划好一段时间的日常报道，唱好“四季歌”；同时，一段时间内也要强调一个阶段的重点报道，唱好“主题曲”。

好的策划如何落实到媒体上

首先，有成功的采访。一篇好的新闻，七分采，三分写。具体的选题策划产生后，就要思考出报道方向，以及从什么地方、什么人那里可以获得最准确、最权威的相应信息。一个成功的采访要把握采访大局，深入了解话题，思考如何提出好问题。知道问什么、怎么问。好的提问，多是在充分准备后想到的。要了解采访对象，以便让自己能更从容地展开采访。做一个倾听者，把表达权交给采访对象。当然，还要注意控制采访的过程。例如，记者可以精心地设定问题，让采访对象的回答与问题相关；记者还可以进行追问，让采访对象解释未表达清楚的内容；记者还可以适时打断采访对象，把扯远的话题拉回到主题上来。通过提问，可以将采访内容按照目的、新闻六要素等“信息块”具体分成一个个问题。这样既可以避免遗漏重要问题，又可以帮助记者记忆要问的问题。

采访应从简单具体的问题开始，逐步深入。所谓简单的问题，就是采访对象不需回忆就可以回答的问题，而难回答的问题就是采访对象需要思考或克服心理障碍才能回答的问题。在设计重点内容的问题时，还需要想到采访对象可能的回答，以及对各种回答该如何反应。遇到重点内容时，应该专注倾听，如果有不清楚的地方请对方核实、解释，还可以让对方举例、讲个轶事，或作一个总结性的评论。

现实中，在企业进行采访时，企业方面往往会直接给出一堆材料。拿到了材料不能什么都用上，写稿时还有一个消化的过程，要有所选择，要有自己的理解，对材料的运用才能做到贴切、准确。采访，必须真正沉下心来，钻进新闻采访的故事里去，钻进新闻报道的背景里去。精心用心去采访，才能出精品。

其次，学会讲故事。很多编辑记者都曾有这样的困惑，一些行业和企业的专业名词和术语太多，一般人往往看不懂，也不了解，而这些企业的内部人往往又特别爱讲专业词，不愿说“外行话”。这时候，需要记者做好“翻译”，用媒体和公众能够接纳的方式表达和传播。言而无文，行之不远。现在，媒体报道从可读性向易读性转变，特别是故事化，成为最常见的一种表达方式。

下面两个新闻标题是两种不同的表达方式。其中一个是电网企业提供给我们的：引题为“山东接纳外电能力提升到750万千瓦”，主标题为“2012年入鲁外电达到500亿千瓦时”。这样的标题术语和数字过于概念化，不接地气，听众听完没感觉，我们把引题改成“入鲁外电可点亮青岛和济南”，主题改成“山东每七盏灯就有一盏由外省电点亮”，这样的标题，通俗易懂，生动简洁。

再次，有多角度的扫描。对一个企业市场化改革的采访，不能自说白话或者总是领导介绍。企业的市场化改革有哪些特点，不仅要采访领导，还要问员工；不仅要问参与改革者的评价，还要问没有参与改革者的评价；不仅要了解企业改革前后的差别，还有必要了解本企业与其它企业改革的差距；不仅要采访本企业的同志，还要采访主管机关的同志。这样，才能告诉人们该企业的市场化改革亮点何在、程度如何，是短期行为还是长期战略，没有多角度，就没有客观性，新闻的传播就不能真正创造价值。

新闻发布会策划 篇5

公关专题活动

技能1 新闻发布会策划 适用情景

小倩毕业后到一家大型企业在公关部担任公关助理，试用期过后，经理就布置了一项重要任务给小倩。原来公司一批新产品即将上市，公司想在上市前做个大型新闻发布会，为产品上市做推介。经理让小倩负责前期的筹备工作，并反复告诫小倩，新闻发布会对公司发展至关重要，要小倩不要有任何疏漏。小倩接到任务后很紧张，筹备工作千头万绪，该如何开展工作呢？ 概念点击

一、新闻发布会的概念

新闻发布会 又称记者招待会，是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动。

二、新闻发布会的特点

1.正规隆重：形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。

2.沟通活跃：双向互动，先发布新闻，后请记者提问回答 新闻发布会。

3.方式优越：新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站，集中发布（时间集中，人员集中，媒体集中），迅速扩散到公众。

技能描述

一、新闻发布会的筹备

1、准备主题材料 A.发言稿、新闻通稿（发给记者）B.宣传材料 C.记者提问提纲（答记者问的备忘录）事先充分讨论，统一认识、口径，专门班子起草，打印，分发给记者。新闻发布会。

2、确定主持人和发言人（谁级别高）A.主持人一般由组织的宣传负责人担任

B.发言人一般由组织的主要负责人担任（级别高、有权威性）C.发言人旁边可配设助理人员。

3、确定邀请记者的范围地域（全国、地方）形式（文字、图片、录音）日期定后，提前一 周送请柬，会前一、二天电话落实。

4、选择合适的地点。

5、做好预算。

二、新闻发布会程序

时间通常上午10点或下午3点，1—2小时之间，1.5小时左右。1.迎宾签到 2.分发资料

3.会议过程

4.会后活动

5.效果评估

6.注意事项

新闻发布会流程（具体）新闻发布会也是媒体所期待的。在全国性的媒体调查中发现，媒体获得新闻最重要的一个途径就是新闻发布会，几乎100％的媒体将其列为最常参加的媒体活动。由于新闻发布会上人物、事件都比较集中，时效性又很强，且参加发布会免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰，另外，新闻发布会一般也会为记者提供一定的馈赠品。所以通常情况下记者都不会放过这些机会。

二、新闻发布会的标题选择

新闻发布会一般针对对企业意义重大，媒体感兴趣的事件举办。每个新闻发布会都会有一个名字，这个名字会打在关于新闻发布会的一切表现形式上，包括请柬、会议资料、会场布置、纪念品等。在选择新闻发布会的标题时，一般需要注意以下几点。

1、避免使用新闻发布会的字样。我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所以直接把发布会的名字定义为“**信息发布会”或“**媒体沟通会”即可。

2、最好在发布会的标题中说明发布会的主旨内容。如：“某某企业2005新品发布信息发布会”。

3、通常情况下，需要打出会议举办的时间、地点和主办单位。这个可以在发布会主标题下以字体稍小的方式出现。

4、有时，可以为发布会选择一个具有象征意义的标题。这时，一般可以采取主题加副题的方式。副题说明发布会的内容，主题表现企业想要表达的主要含义。如：海阔天空 五星电器收购青岛雅泰信息发布会。

三、新闻发布会的时间选择

新闻发布的时间通常也是决定新闻何时播出或刊出的时间。因为多数平面媒体刊出新闻的时间是在获得信息的第二天，因此要把发布会的时间尽可能安排在周一、二、三的下午为宜，会议时间保证在1小时左右，这样可以相对保证发布会的现场效果和会后见报效果。发布会应该尽量不选择在上午较早或晚上。部分主办者出于礼貌的考虑，有的希望可以与记者在发布会后共进午餐或晚餐，这并不可取。如果不是历时较长的邀请记者进行体验式的新闻发布会，一般不需要做类似的安排。有一些以晚宴酒会形式举行的重大事件发布，也会邀请记者出席。但应把新闻发布的内容安排

在最初的阶段，至少保证记者的采访工作可以比较早的结束，确保媒体次日发稿。在时间选择上还要避开重要的政治事件和社会事件，媒体对这些事件的大篇幅报道任务，会冲淡企业新闻发布会的传播效果。

四、新闻发布会的地点安排

场地可以选择户外（事件发生的现场，便于摄影记者拍照），也可以选择在室内。根据发布会规模的大小，室内发布会可以直接安排在企业的办公场所或者选择酒店。酒店有不同的星级，从企业形象的角度来说，重要的发布会宜选择五星级或四星级酒店。为了体现权威性，可在人民大会堂等权威场所举行（由于审核程序繁琐，企业可委托北京海纳团队全程策划筹办）酒店有不同的风格，不同的定位，选择酒店的风格要注意与发布会的内容相统一。还要考虑地点的交通便利与易于寻找。包括离主要媒体、重要人物的远近，交通是否便利，泊车是否方便？发布方在寻找新闻发布会的场所时，还必须考虑以下的问题：·会议厅容纳人数？主席台的大小？投影设备、电源？布景、胸部麦克风、远程麦克风？相关服务如何？住宿、酒品、食物、饮料的提供？价钱是否合理？有没有空间的浪费？背景布置。主题背景板，内容含主题、会议日期，有的会写上召开城市，颜色、字体注意美观大方，颜色可以企业VI为基准。酒店是否会代为安排。酒店外围布置，如酒店外横幅、竖幅、飘空汽球、拱形门等。酒店是否允许布置。当地市容主管部门是否有规定限制等。

五、新闻发布会的席位摆放

摆放方式：发布会一般是主席台加下面的课桌式摆放。注意确定主席台人员。需摆放席卡，以方便记者记录发言人姓名。摆放原则是“职位高者靠前靠中，自己人靠边靠后”。现在很多会议采用主席台只有主持人位和发言席，贵宾坐于下面的第一排的方式。一些非正式、讨论性质的会议是圆桌摆放式。摆放回字型会议桌的发布会现在也出现的较多，发言人坐在中间，两侧及对面拜访新闻记者坐席，这样便于沟通。同时也有利于摄影记者拍照。注意席位的预留，一般在后面会准备一些无桌子的坐席。

六、发布会其他道具安排

最主要的道具是麦克风和音响设备。一些需要做电脑展示的内容还包括投影仪、笔记本电脑、联线、上网连接设备、投影幕布等，相关设备在发布会前要反复调试，保证不出故障。新闻发布会现场的背景布置和外围布置需要提前安排。一般在大堂、电梯口、转弯处有导引指示欢迎牌，一般酒店有这项服务。事先可请好礼仪小姐迎宾。如果是在企业内部安排发布会，也要酌情安排人员做记者引导工作。新闻发布会背景板主要衬托出会议主题，所以在设计及选材上一定要慎重考虑，今年来，新闻发布会主要采用高清晰写真布，这种材料因为无异味，不反光和高清晰的特点，所以对新闻发布会的现场气氛营造和媒体摄像都大有好处。

七、新闻发布会的资料准备

提供给媒体的资料，一般以广告手提袋或文件袋的形式，整理妥当，按顺序摆放，再在新闻发布会前发放给新闻媒体，顺序依次应为：

1、会议议程

2、新闻通稿

3、演讲发言稿

4、发言人的背景资料介绍。（应包括头衔、主要经历、取得成就等）

5、公司宣传册

新闻发布会策划方案 篇6

背景：

鉴于宿州商务报刊市场混乱，刊种不一，没有形成统一的业态。为广大市民与商家带来诸多不便。为更好的为广大商家服务，整合宿州商务报刊市场，北京易捷天下广告公司宿州分公司与中国邮政宿州分局联合刊发《生活360》

企划目的

1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民和商家心中影响力，从而奠定项目（商务报刊360，以下统一简称）广泛的市场基础；

2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强商家信心；

3．树立良好的项目形象，重点把握内部签约客户，树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动潜在的客户群；

4．增大签约客户数量，获得一定的经济效益和宣传力度。

活动组织

主办：易捷广告公司、宿州邮政、协办：举办酒店

活动安排

前期筹备→活动执行→跟进炒作

1．筹备阶段

时间：6月22日-7月7日

地点：易捷广告公司

目的：筹备活动所需物品

宣传：宿州电视台“生活360”专题节目时段播出

工作内容及分工：

1）确定邀请嘉宾人员名单易捷广告公司、宿州邮政 2）合作公司的选择确定易捷广告公司、宿州邮政

3）制作、发放邀请函易捷广告公司

4）媒体投放资料准备易捷广告公司、宿州电视台

5）制作活动宣传品系列易捷广告公司

a)宣传单页

b)旗帜、横幅

c)报纸平面媒体、电视电台宣传资料

6）活动场地选择租赁易捷广告公司

7）赞助商家选择（独家赞助）

a)酒水赞助商家选择

b)礼品赞助商家选择

2．执行阶段（新闻发布会当天）

时间：7月8日9：00～11：30

地点：xx大酒店多功能会议厅

内容：新闻发布会向外界宣告：

1）宿州电视台与易捷广告公司联合发行周刊《生活360》

2）期刊项目建立及项目介绍

3）期刊给予参会商家优惠政策

i.给予参会商家免费刊发相关信息

ii.凡参会商家以后刊发信息给予相关优惠

iii.商家刊发信息收费相关政策

iv.收费所得用途 工作内容及分工：

1）现场人员的接待xx大酒店

2）签到及纪念品的发放易捷广告公司

3）广告片播放易捷广告公司

4）现场摄制的跟进宿州电视台

5）现场酒水的供给商家赞助

仪式流程：

1．会场布置

2．与会人员入席（配背景音乐）

3．主持人介绍项目情况及现场嘉宾

4．主要嘉宾发言

5．宿州邮政局、易捷公司负责人发言

6.宣布期刊给予参会投资商相关优惠政策

7．现场签约（作秀）

8.主持人宣布结束

9.安排与会人员就餐等

篇二：新闻发布会策划方案

一．企划背景

1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。

3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二．企划目的

1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；

2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；

3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群；

4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。

三．活动组织

主办：常德平和房地产开发有限公司

协办：销售公司

创野地产顾问 合作礼仪公司

四．活动安排

前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作

1．筹备阶段

时间：12月1日-12月9日

地点：常德项目组办公室

目的：筹备活动所需物品

工作内容及分工：

1）确定邀请嘉宾人员名单

平和，创野协助

2）合作公司的选择确定

平和，创野协助

3）制作、发放邀请函

平和，创野协助

4）媒体投放资料准备

创野地产

5）制作活动宣传品系列

创野地产 6）活动场地选择租赁

平和，创野协助

2．执行阶段（新闻发布会当天）

时间：12月10日10：00～11：30

地点：华天大酒店多功能会议厅

内容：新闻发布会向外界宣告：

1）香港财富集团的加盟；

2）铜锣湾百货精品店入主常德；

3）项目正式更名，以及项目的全新定位；

4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；

5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。

工作内容及分工：

1）现场人员的接待

平和，礼仪公司

2）签到及纪念品的发放

礼仪公司

3）礼品、红包的发放

平和，礼仪公司

4）幻灯播放

平和，创野协助

5）现场摄制的跟进

礼仪公司

6）现场酒水的供给

平和，礼仪公司

仪式流程：

时间

内容 ：30～10：00

会场布置及媒体签到

10：00～10：05

与会人员入席（配背景音乐）

10：05～10：20

主持人介绍项目情况及现场嘉宾

10：20～10：30

常德市委市政府领导发言

10：30～10：40

平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布）

10：40～10：50

香港财富集团负责人发言

10：50～11：00

铜锣湾负责人发言

11：00～11：30

平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺

11：30

媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访

11：40

主持人宣布结束

3．炒做阶段

时间：12月10日以后

地点：常德项目组办公室

目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意

工作内容及分工：

1）12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做

创野地产

2）12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做

创野地产

3）12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了！铜锣湾来了！“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做

创野地产

4）12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼：“狼来了！——铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做

创野地产

5）配合媒体其他工作

平和，创野协助

五．活动预算

1．媒体预算支出：

注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。

2．人员工资支出

4．公关费用支出

政府机关礼品 400（元）×10（份）=4000（元）

注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

媒体记者礼品 50（元）×20（份）=1000（元）

注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

省级媒体红包 200元×10=2000元

市级媒体100元×10=1000元

务餐费：20000（元）

照片冲洗

篇三：新闻发布会策划方案

一．企划背景

1．云南师范大学商学院成为一所独立学院

二．企划目的1．赢得教育界在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在学术界的影响力；

2．通过媒体的宣传炒作，扩大云南师范大学商学院影响力；

3．宣传学校实力，树立良好的公众形象，通过人际传播引来更多关注者；

三．活动组织

主办：云南师范大学商学院相关部门

协办：云南师范大学商学院校团委

四．活动安排

前期筹备→活动执行→跟进炒作

1．筹备阶段

时间：12月1日-12月9日

地点：云南师范大学商学院院长办公室

目的：筹备活动所需物品

工作内容：

1）确定邀请嘉宾人员名单

2）制作、发放邀请函

3）媒体投放资料准备

4）制作活动宣传品系列

5）活动场地选择

2．执行阶段（新闻发布会当天）

时间：12月10日10：00～11：30

地点：云南师范大学商学院慧源楼多功能会议厅

内容：新闻发布会向外界宣告：

云南师范大学商学院成为独立学院

工作内容：

1）现场人员的接待

2）签到及纪念品的发放

3）礼品的发放

4）幻灯播放

5）现场摄制的跟进

6）具体介绍公关部架构

新闻报道组、编辑出版组、技术制作组、活动策划组、业务拓展组、信息调研组

仪式流程：

时间 内容

9：30～10：00 会场布置及媒体签到

10：00～10：05 与会人员入席（配背景音乐）

10：05～10：20 主持人介绍项目情况及现场嘉宾

10：20～10：30 云南师范大学商学院校长发言

10：40～11：00 云南师范大学商学院对于成为独立学院等方面的介绍

11：00～11：20 媒体记者对云南师范大学商学院相关部门责人等进行采访

11：20 主持人宣布结束

3．炒作阶段

时间：12月10日以后

地点：云南师范大学商学院院长办公室

目的：通过新闻媒体炒作吸引教育人士的注意

工作内容及分工：

1）《春城晚报》、《云南日报》、《都市时报》、《昆明日报》、云南电视台、、昆明电视台等媒体分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒作

2）配合媒体其他工作

五．活动预算

1．媒体预算支出：

2．人员工资支出

3．物料支出

物品名称 数量 单价 费用（元）

邀请函

空飘

条幅

嘉宾胸花

地毯

礼仪绶带

礼仪花篮

4．公关费用支出

参加记者发布会各界人士礼品费用

务餐费

照片冲洗

大纲编写人：戚伟、熊东

大纲审核人：陈玲燕

大纲审定人：李娜

篇四：新闻发布会策划方案

（一）活动简介

本次新闻发布会场址拟订于晋祠宾馆，展位规模100个，为了能更好的完成承办方与各企业间的洽谈与合作，特把此次新闻发布会分为三个板块，分别为新闻发布会、媒体见面会、企业洽谈会及宴宾会，会议期间承办方与各企业协商达成一致，签署和约，共同完成此次大型环保公益活动。

（二）活动时间

2008年8月1日下午3点(暂定)

（三）活动地点

晋祠宾馆(暂定)

（四）活动流程

1、前期准备

（1）、会场安排

主席台就坐领导包括：

略

演讲台:

①主席台(暂定9米)

②主持人及赞助企业演讲台（附加冠名企业名称）

③贵宾席座椅包括：各大赞助企事业单位

（赞助企业、协办企业3个，暂定4）④来宾席：各企事业单位代表，记者团．

邀请媒体：

①.中央电视台

②.山西主流媒体（电视、报纸、广播）

音响设备：

主席台4支话筒

讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称)

大型音箱2台

DVD 1台

礼仪：10名礼仪小姐

①.两名礼仪站于主席台后左侧

②.两名礼仪在会议室门口接待

③.四名礼仪在酒店门口接待

(机动两人,进入会场,帮助分发资料)

保安及工作人员:

①.负责人1名(要求:处理突发事件能力强)

②.设备调试技术人员1名

③.保安4人

④.咨询人员2人

医疗：2人(幕后)

饮品：由饮品供应企业提供瓶装饮品

贵宾姓名牌：13张贵宾名卡（设计）资料：

①.新闻发布会流程表

②.赞助及回报方式手册

(附联系方式：电话，传真，邮箱，网站)

③.演唱会宣传册(宣传册设计)

④.回馈单

(附联系方式：电话，传真，邮箱，网站)

⑤.赞助企业填写赞助单

大标题背景（主席台后，会场后背板设计）

咨询台（咨询，公章，印泥，纸笔，宣传页）

（2）、会前配置（会前2小时）

（包括：服装，化妆，物品摆放，饮品及食品摆放，设备调试等）

（3）、到场媒体、企业签名（会前1小时）

（在入场口签到本上签字）

（4）、媒体准备（会前30分钟）

（包括：携带设备进场，保安查核，位置安排等）（5）、入场（会前15分钟）

（主持人、出席领导、企业领导）

2、活动进行

（1）、开场前（10分钟）

①.主持人上台（走入方式，会前交代）

②.出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

③.礼仪(摆杯流程,考察后指导)

（2）、开场

主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）(5分钟)(演讲稿撰写1)

（3）、山西省宣传部领导（主办方）发言（5分钟）(撰写2)

（4）、主持人串词(撰写3)

（5）、由协办方代表或中央电视台文艺中心代表发言

（3分钟）(撰写4)

（6）、主持人串词(撰写5)

（7）、山西省环保局领导发言(5分钟）(撰写6)

（8）、主持串词（邀请赞助企业代表上主持台发言）(撰写7)

（9）、赞助企业代表发言（3分钟）(撰写8)

（10）、签约仪式

由礼仪小姐递上双方合作合同书,主办方与冠名方相互交换文件,签字(盖章),握手微笑合影,工作人员,负责人特邀记者拍照.(6分钟)

（11）、主持人串词（撰稿9）

（12）、山西宣传部领导和中国书画家协会代表揭幕（时间8分钟）

“许给明天的美景”三晋环保主题摄影书画展启动仪式”流程

①主持人宣读揭幕代表人(撰稿10)

②礼仪小姐上前帮两位领导把座椅向后移开

③山西宣传部领导(由礼仪小姐负责护送至右侧上联方)

同时, 中国书画收藏家协会代表(由礼仪小姐负责护送至左侧下联方)

④主持人携话筒走向山西宣传部领导右侧，帮助山西省宣传部领导拿话筒，由山西省宣传部领导宣布:“共绘和谐新山西的三晋环保主题摄影书画展正式启动”（撰写11）,同时与中国书画收藏家协会代表拉下两侧对联。（13）、由礼仪将书画展作品征集相关文件下发给各企业代表

（撰写12）

（14）、主持人总结这次新闻发布会(撰写13)

主持人致结束语，感谢参会的领导和企业、媒体（3分钟）(撰写14)

（15）、由省委宣传部领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束（撰写15）

（16）、由工作人员人员组织疏散，承接安排招商洽谈会。

新闻发布会初步拟订用时38分钟,机动时间(35分钟—40分钟)

招商洽谈会

（1）、招商洽谈会简介

本次招商洽谈会场址拟订于晋祠宾馆，展位规模100个，为了能更好的完成承办方与各企业间的洽谈与合作，特进行此次招商洽谈会，会议期间承办方与各企业协商达成一致，签署和约，共同完成此次大型环保公益活动。

（2）、招商洽谈会时间安排

新闻发布会结束后15分钟。

（3）、招商洽谈会协议签订注意事项

①选择合作方式

（赞助企业在招商协议上所有内容中选择相应的合作方式，如有多划或错划，均按赞助企业所划最高赞助资金项为准，履行此合同。）

②增加合作条件

（赞助企业在活动主办方规定范围内可相应增加回报方式，按主办方规定金额增加赞助费用。）

③签订合作协议

（赞助企业与活动主办方在公开、公正、合法的前提下达成共识后，经双方同意签订合作协议书，协议上需盖双方公章及企业代表签名各一个。）

④履行合作协议

（赞助企业在与活动主办方签订协议书三天内向主办方指定的银行账户汇70%赞助款，赞助企业在活动过程中若不履行合作协议或超出合作协议内容，此协议书作废，赞助资金不予返还。赞助企业若没有在规定时间内向主办方指定银行账户上汇赞助款，主办方将有权向赞助企业追加赞助款的50%作为违约金。）

⑤以上所有协议均参考“回报方式手册”按赞助企业选择内容填写。

（4）、领导媒体见面会（为时20分钟）

①各企业代表由礼仪带领撤场

②媒体记者由工作人员组织前置

③采取记者提问形式

④时间到，由负责人宣布政府领导领导媒体见面会结束

⑤领导撤席：由礼仪带入休息室

⑥记者撤席：由工作人员带入“宴宾厅，媒体席”

（5）、招商洽谈会流程

①新闻发布会结束，由负责人宣布在此会场进行政府领导媒体见面会，政府领导、冠名企业代表、记者不动，让各企业领导起立，由礼仪小姐带领进入洽谈室（提供饮品）

②主办方洽谈人员就位

③由礼仪向企业代表发放协议书及相关文件

④由主持人向企业代表介绍注意事项

（企业主手中文件、资料，进行简要概述，让企业代表进行参考）

⑤主办方领导要求各大企业代表提出疑问并回答

⑥由负责人说清填写内容及方式，并说明：签字或盖章生效

⑦由工作人员将各企业代表填写好的协议书进行整理装袋，所有协议一式两份，赞助企业与活动主办方各执一份

⑧由负责人说明企业代表可把资料带回填写，在次日上午12点前到承办方规定地点进行洽谈工作

⑨洽谈结束后：由负责人将各大企业代表带入宴宾厅，企业席“

（6）、招商洽谈会合同签署

①本着公平、公正、合法、真实的原则；

②负责人审核企业所填写的协议及合同；

③由承办方洽谈人员核实无误；

④由承办方签字盖章；

⑤未盖章签字的企业由洽谈人员重新询问是否落实；

（7）、由主持人或负责人宣布此次招商洽谈会圆满结束

（8）、由主持人说明

礼仪带领各企业代表，各大媒体，进入宴宾厅

招商洽谈会与媒体见面会同时进行

初步拟订用时25分钟,机动时间(20分钟—30分钟)

宴宾会

（会场提前按此策划方安内容组织安排）

（1）企业领导由负责人带领入宴会厅，引入”企业席“

（由负责人向企业领导致敬及说明稍后媒体记者和政府领导们先后将会入席，各企业领导可以先行用餐）

（2）各大媒体记者有礼仪带入，引入”媒体席"

（由负责人说明，欢迎，并说明政府领导稍后入席）

（3）政府领导入席

（由负责人让大家表示欢迎，引导领导入领导席就坐）

（4）负责人宣布正式开席（5）2小时左右

（负责人，据在场情况所定，送各领导离席）

（6）整个发布会活动到此结束

宴宾会会初步拟订用时2小时,机动时间(1.5小时—3.0小时)

整场新闻发布会初步拟订用时3小时03分钟，机动时间(2小时30分钟—4小时10分钟)

（五）活动细则：

1、人员配置：

略：*******

2、新闻发布会物品摆放

主席台上按座位次序摆放名板、水杯、果盘、瓶装饮品

发言人坐席放置话筒（各1支）

演讲台放置鲜花（2束）、话筒（2个）

主席台前盆栽两大（8盆小的）、演讲台旁大盆栽（1盆）

贵宾席瓶装饮品、水果、水杯、名板

其他坐席瓶装饮品

会场前台两侧各放一大型音箱

3、洽谈会物品安排及摆放

文件（若干）

电脑（3台）

打印机（1-2台）

桌椅（5张、10把）公章(1个)

印泥(4个)

签字笔(10支)

4、洽谈会人员配置：

负责人1个

工作洽谈人员5名

礼仪4名

（负责人指挥协调所有工作人员工作，要求采用处理突发事件能力相对较强的人员担任）

5、突发事件处理

（1）现场秩序：由保安人员协助负责人协调工作。

（2）在领导演讲过程中如有话筒断音等现象，礼仪调换话筒（仍未得效）

由主持人递上备用话筒，如有重大故障由技术人员调试

（3）如有伤病等突发事件，由医护人员协调治疗。

（4）其他突发事件，由负责人调配工作人员协调完成。

篇五：新闻发布会策划方案

开启快乐生活20XX悦泉新品发布会一.会议议程安排；

a.12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

b.2:00引导嘉宾经销商和记者入场

c.2:10钢琴伴奏.d.2:20播放企业宣传片

e.2:25主持人请来宾就座

f.2:30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导来宾与媒体

g.2:35悦泉啤酒董事长总经理徐容鑫致辞

h.2:40上海蓝海营销策划驻马店分公司总经理薛茂川讲话

i.3:25公司领导与嘉宾共同拉开新品幔布，并有请市领导讲话

j.3:28新产品模特展示

k.3:40记者来宾提问.悦泉啤酒总经理和蓝海策划总经理作答

l.3:50会议结束，请媒体记者到厅少侯，各位经销商到厅少侯（钢琴或萨克斯伴奏，为来宾赠送礼品）

m.4:00公司领导和媒体详细交流意向

n.4:20与媒体交流结束（赠送礼品）

o.4:10-5:50悦泉厂家领导与各位经销商座谈，签约交押金

p.5:50各签约经销商摸奖

q.6:00洽谈结束，发赠房卡到共享晚餐

r.7:30晚宴结束，就寝（赠送礼品）

二.场地布置布展

1.酒店门口悦泉企业彩虹门，彩旗，巨型条幅，停车位导向牌布置。

2.酒店正门，接待人员佩带悦泉绶带，要摆有标明会场，休息厅，就餐，领奖品等地点明显的指示牌

3.宾客接待台，接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导，4.酒店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个，写真帖多张

5.主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，上放新品遮盖幔布，演讲台正面贴悦泉vi写真，上面摆贴悦泉vi写真电脑，和麦克风，啤酒，鲜花

6.会场顶部彩旗交错，墙壁条幅贺词，走廊前台两旁x展架

7.主席台和各座位贴带悦泉vi的编号，台上摆悦泉啤酒和专用杯，文件夹dm封尾页，台前摆贵宾名签

8.配备；礼花，专用整场音乐配音，抽奖箱有悦泉写真包制

9.配备企业记录片和新品讲解幻灯片播放

10.调试好音响设备，指定好录像人员

三.参会应邀人员

1、邀请嘉宾、市政领导代表

2、各地经销商和意向客户

3、部分分销客户

3、部分零售及餐饮终端客户

7、邀请媒体（30人）

驻马店广播电视局

河南电视台驻马店摄制组

驻马店电视台（1套、2套、3套）

驻马店有限电视

驻马店交通旅游广播

大河报驻马店分站

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四.新品发布会提供给媒体的资料

以文件袋装，在新闻发布会前发放给新闻媒体，以文件袋装，顺序依次应为：

1、会议时间项目安排流程

2、新闻通稿

3、演讲发言稿

4、发言人的背景资料介绍。

5、公司宣传册

6、新产品说明资料。

7、有关图片

8、纪念品礼品领用券

9、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）

10、空白信笺、笔（方便记者记录）

五.成立组委会，确定组委会主要成员及职责

1、组委会组长（负责整个活动与酒店协调）；

2、协调员（协调员由悦泉主要领导组成，负责各小组的工作协调）

3、领导小组下分各个项目组分别为：

a会场接待（6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）

b与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

4、场务维护（负责现场、设备能够正常使用排除外界干扰）

5、广告宣传（有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组成）主要负责a主题背景干墙设计制作及安装

b宣传dm、x展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作c对于记者主要采访内容及主题作软文撰写新闻通稿撰写

d领导、来宾演讲稿制定和新品阐述资料的撰写

6、就餐（主要负责来宾、客商的餐饮服务安排）

7、住宿（主要负责来宾、客商的住宿服务安排）

8、主持人（主要负责各个环节串词及开场主持）

9、外联（主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排6-8人）

六.新品发布会资料袋内容

1、会议手册

2、新品文字资料（招商）

3、相关图片笔、信笺

4、餐券和礼品券

七.大会筹备及项目和时间的安排

1.3月5日前设计、定稿、印刷企业宣传单、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、新品展示资料图片、风格设计方案确定。

2．3月12日前确定相关人员名单政府领导、合作伙伴领导、客户名单、媒体名单、社会人士、主持人和模特产品展示内容及数量

3．3月8日发放邀请函政府领导、合作伙伴领导、客户、媒体人员代销商、社会人士

4．3月12日始回执最后确定参加来宾名单、客户资料总参与人数

5．3月16日物品准备礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、横幅、海报、气球、等展示资料准备布展

6．3月17日最终确定场地布置，餐饮地点住宿房间、物料运送、气氛、背景、设备调试、桌椅安排（来宾位置）等

7.3月18日中午12：00工作人员（含礼仪小姐）到位，按分工配合完成各项工作，会议一切物品到位，乐队到位

8．3月18日12：10分活动物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查

9.3月18日12：20-1：50全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩带胸花、来宾卡、会场资料发放、会场引导，分别入座

10.3月18日2：00主持人宣布新品发布会开始

八．新品发布会所需人员、物料及使用位置

2、礼仪小姐（6人；会场门口）

3、模特（8人；会场）

4、演员、主持人（3人；会场）

5、摄影师及摄像设备（1人1套；场内）

6、数码相机（3部；场内）

7、彩虹门（1个；会场门口）

8、横幅（4条；酒店门口及会场）

9、升空气球（2个；酒店门口）

10、气球条幅（2个；酒店门口）

11、彩旗（3条；酒店门品及会场）

12、鲜花（15篮；主席台）

13、贵宾名片卡（30张；嘉宾坐位）

14、签到本2本，名片盒2个（接待台；会场门口）

15、笔记本电脑（2部；接待台和演讲台）

16、大型喷绘背景（1张；会场背景墙）

17、悦泉绶带（6条；接待礼仪）

18、x展架（8个；门口和会场）

19、生动化形像堆（2个；展台）

20、赠送礼品（300份；来宾赠送）

21、产品vi会标（1块；演讲台）

22、资料袋、笔、信筏（各300份；应邀来宾）

23、请柬（350份；邀请来宾）

24、指示牌、写真（6张；会场门口、大堂）

25、礼品券（300张；接待台）

26、招待烟（10条；宾客接待）

27、矿泉水（15箱；宾客接待待定）

28、苹果、香蕉、葡萄（各5箱；来宾招待）

28、企业宣传幻灯片、新产品讲解幻灯片（各1段；介绍）

29、抽奖箱（1个；抽奖）

30、抽奖奖品、奖金（10000元；奖箱抽奖）

31、来宾证（300个；来宾识别）

32、新品vi写真贴（350张；桌面、座椅、模特）

33、新品海报（30份；会场布置）

34、胸花（20份；部分来宾）

35、礼花（10个；新品签约现场）

36、啤酒充气娃娃（2个；会场门口）

37、蒙红面布（2块；新品覆盖）

38、录音带、光盘（2套；音乐播放）

39、所展产品、道具（1套；产品展示）

40、会场专用接待车（2部；接送主要来宾）

九．新品发布会邀请人员清单(略)

政府嘉宾

姓名

单位

职务

联系人

备注

合计人数

新闻媒体

合计人数

酒店来宾

合计人数

总人数

如何做好企业的新闻策划工作 篇7

一、找准新闻宣传点

常规来讲, 企业新闻宣传的对象分为“新闻人物”和“新闻事件”两大类。

“新闻人物”, 对于企业来说, 普遍关注的重点是企业负责人、各研究领域的专家、有优秀事迹的员工等等。这些人物是企业宣传工作的常规项, 也是必须项。如果将一个企业的宣传工作比成是在建一座房子, 那么这些人物就是房子的外观、形象, 带给人们是最直接、最直观的感受, 是企业形象的先锋代表。企业负责人的动向, 如参加了一项活动, 出席了一个会议, 发表了一次讲话等, 是人们了解企业相关信息的一个重要桥梁;各研究领域的专家, 他们是企业高精尖实力的代表, 他们的研究成果、动向代表着企业的科技能力;有优秀事迹的员工, 他们是企业里的先进, 宣传先进能起到榜样作用外, 也能树立企业的正面形象, 这些都是企业宣传不可或缺的重点。

但是走进房子里面, 你会发现, 有更多精彩纷呈的内容, 他们就是组成企业的每一个平凡岗位上的普通员工。每天按时上下班的她, 也许是一个很棒的舞者, 参加过各类比赛拿过奖;衣着低调、朴实的他, 也许写得一手很棒的书法, 或者弹得一手好钢琴, 或者画得一手好画, 又或者是个业余的摄影专家……也许他组成了自己的兴趣小组, 或者发表了不少作品……默默无闻的她, 也许坚持做了十多年的义工, 资助了几个山里的孩子;活泼幽默的他, 也许就是不同一般人的“怪才”……很多很多, 是特别值得宣传工作去挖掘的地方, 能让企业的形象更加鲜活、丰满、有生气。就拿我们单位来说, 80多岁的翁祺先生, 当年留俄的老专家, 还坚持在单位坐班, 从我三年多前入职起, 他就是让我在单位里眼前一亮的独特风景, 我相信他一定有很多故事可以跟大家分享, 也遗憾自己没有付诸行动。

“新闻事件”, 可以从企业管理活动和经营活动两方面来探讨。这两项的常规工作内容的宣传, 如单位管理方面有哪些工作在开展, 经营方面有哪些新增、实施的项目, 是必须项, 也是宣传工作的基础。但是扩展开来, 仍然有很多工作可以做, 如何挖掘出更多有价值的新闻点, 这就涉及到下面要说的“做好新闻策划”。

二、致力做好新闻策划

我们这里所说的“新闻策划”, 包括新闻事件策划、采访策划、新闻写作策划、新闻发布策划。

新闻事件策划, 企业可以从三个方面来着手:一是符合政府主旋律, 国家重要活动、节日的新闻事件策划, 如“廉政党风建设”、建党节组织红歌合唱比赛, “五四”青年节组织青年活动等等, 这是比较常规的, 但是也能做出新意:记得大二那年的情人节, 我们班女生组织了一次写情书“恶搞”男生的活动, 很有趣, 我以此写的新闻稿件被武汉市纸质媒体《楚天金报》刊登, 所以有好点子、好策划, 只要操作得当, 也能出好新闻。二是自我宣传的新闻事件策划, 对于企业来说, 策划新闻事件进行自我宣传, 其实质是用得当的方式利用媒体等公关手段创造自我亮相的机会, 如组织企业间的论坛、展览等活动。三是公益类活动新闻事件策划, 这一点的选择性和自主性更强, 可以以企业官方的名义, 也可以员工自行组织。作为一个有社会责任的企业、有社会责任心的员工, 公益事业更能体现企业、员工的社会道义, 符合社会的主流价值观。如组织单位自己的志愿者服务队, 定期到社区、福利院服务等等。

采访策划, 就是指“采访前做好一定的规划, 包括:采访的主题也就是中心思想、采访的范围和对象、采访方式、采访步骤、提问提纲等。”而新闻报道的写作, 最常用的文体分为消息、通讯、评论和调查研究, 那么在写作的策划上, 就需要找准文章的“点”, 即报道的重心。大三那年, 我们发现考研的时候总有一整个宿舍一起考上好学校的现象, 如果作为消息来写, 只需突出“某某宿舍所有学生都考上了研究生的好现象”, 但是在策划中, 老师与我们讨论做一个“一窝好”的系列报道, 从现象出发, 通过不同学院找案例、找原因, 最后上升到学校教学质量管理, 深度报道, 最后这个系列报道获得了湖北省高校好新闻一等奖。所以有了好点子, 怎么挖掘新闻点去呈现也是得到好新闻的重要方式。

新闻发布策划, 就是指新闻作品的发表, 通过什么样的途径、利用什么样的平台, 也是需要重点考虑的地方, 这就需要在做好内部宣传的同时, 做好外宣工作, 即下面要说的“走出去”。

三、放开视野, 努力“走出去”

做好企业内部宣传是基础, 通过企业内部的纸质、网络媒体, 将企业的资讯呈现出来, 这是内部员工了解企业资讯的窗口, 也是营造良好舆论氛围、发挥正确舆论导向的重要方式。而企业外宣, 通过新闻媒介把企业的信息有效传递给社会公众, 让公众更多的了解和信任企业, 扩大企业的社会影响力, 这是对外树立企业形象、打造企业品牌、争取更大市场份额的重要方式之一。

外宣的媒体, 除了企业上级集团内的纸质、网络媒体外, 还应包括地方性报刊、网络、广播、电视甚至国家性的报刊、网络、广播、电视等。

要做好外宣, 首先需要企业自身具备有价值的新闻、好的新闻作品。其次需要企业宣传员主动地向各级新闻媒介提供企业新闻信息, 以通讯员的身份与新闻界的编辑、记者建立友好的通讯联系。如果企业能不断有好的新闻成功向外媒输送, 时间久了, 甚至会出现外媒向企业要新闻的现象。再次要充分发挥图片新闻的作用, 小小的一张图, 也许就包含着大量的信息和新闻点, 好的图片新闻以其形象性从视觉上和心理上引起读者的注意, 并以其直观性提高新闻信息的传播效率。

企业宣传不仅是企业战略的重要组成部分, 还是一种战略需要, 也是一种战略行为。依靠强而有力的宣传工作, 能强化对企业形象和产品形象的推广, 不断提高知名度, 增强其影响力, 从而为企业创造更多的无形财富。

摘要：企业宣传不仅是企业战略的重要组成部分, 还是一种战略需要, 也是一种战略行为。要做好企业宣传工作, 除需要宣传有新闻价值的人物和事件, 还需要重点做好新闻的策划工作, 包括新闻事件策划、采访策划、新闻写作策划、新闻发布策划, 从而在此基础上做好企业内、外宣传工作。

浅论新闻策划 篇8

对新闻报道进行策划，可以充分挖掘、展示新闻事实的新闻价值、宣传价值，充分运用新闻手段，取得最佳的社会效益和最大的社会影响。这是一种客观报道，只不过已属主动式的客观报道，发挥了媒体人员最大的主观能动性，这是市场经济体制下媒体改革和竞争的必然产物及其基本特征。

一年一度的人大、政协“两会”报道，要想报道出新意，确实不易，因为“两会”的程序比较严格，但是，“两会”花絮、“两会”漫议等却可以做到生动活泼。办法之一是事先加强策划。唯其如此，才能取得预期的效果，使“两会”报道每年都有新看点，引起读者关注“两会”。

值得注意的是，当前有许多人正是钻“新闻策划”的空子，美其名曰“新闻策划”，实为刻意制造假新闻，从而获得某种利益，这是对新闻策划的歪曲，是刻意制造虚假“新闻”，是对所谓新闻进行添油加醋的“包装”。这种行为只能称之为“策划新闻”，这是欺骗和愚弄受众的行为，终究会被广大受众所唾弃。

新闻策划的运筹与操作

搞好新闻策划需要一定的真功夫。要在科学的基础上，找出其内在的规律性，建立起一套科学的策划方案，包括对策划思维、运行机制、操作方法的研究。

首先，确定目的。无论是重大题材或问题的报道策划，还是题材相对涉及面较窄、规模较小、时间较短的报道策划在策划前都要先掌握必要的信息和数据，开展广泛而有目的的调研活动。

其次，确定实施计划与保证措施。包括根据报道内容与题材的需要采用何种手段或体裁予以报道。在新闻策划中，对报道表现形式的要求一般是多种体裁和手段并用，力求灵活多样，即报道组织形式的多样化。同时也包括人、财、物等内部和外部条件，以及各部门分工协作、协调组织等等。

再次，信息反馈与目标校正。任何策划不可能预见一切，不能一成不变。要不断地收集信息，及时调整原有的策划，从而达到最好的传播效果。

新闻策划的三个层次集合交错，形成报道整体。在这个系统中，要素与要素之间存在着多种联系，而任何一个要素在任何一层次上的变化，都会引起系统整体功能有所改变。这种改变的目的都是不断追求整体上的最优化，实现最佳的整体效应。新闻策划整体优化必须由系统的各个层次趋向最优，通过优化控制，最大限度地发挥新闻策划系统的整体效应。

鄢陵县是闻名全国的花木大县，近年来，花农收入随着花木面积的不断扩大而逐年增加，花农种植花木的积极性也很高，然而一场突如其来的病害差点断送了鄢陵县干部群众苦心经营几十年的劳动成果。国槐树在鄢陵县的种植面积最大，因其适应能力强、生长速度快而受到花农的青睐。柏梁镇大路王村花农发现已长了好几年的树干上突然长起了莫名其妙的树瘤，而且这种树瘤传染力极强，一块地里一旦有一棵树得病，整块地里的国槐树都会遭殃，很多花农含泪把辛辛苦苦栽了几年的树砍掉当柴烧。记者得知此事后，在向局、台领导汇报后，马上到大路王村进行采访，采访中了解到其他花木种植大村都不同程度地存在这种病。经过深入细致的采访，于当天晚上在《鄢陵新闻》中以《花木得了奇怪的病》为题播出后，引起县委、县政府的高度重视，第二天便让林业局的有关专家前往会诊，没有查出病因。县林业局邀请北京林业大学的专家来鄢探病，查出是根瘤菌，并采取了补救措施，及时消除了一场瘟疫。鄢陵县广播电视台又以《北林大教授来鄢传经送宝》为题进行报道，进一步坚定了花农种植花木的信心。

正确理解和认识新闻策划

成功的策划会给新闻带来巨大的传播效果，主要体现在：

确保新闻报道主题鲜明，导向正确。值得进行新闻策划的题材具有较大的新闻价值，因而首先在思想上应该取得共识，然后再确定报道主题、提出具体报道的要求、选择合适的新闻体裁等等。

有利于客观估价新闻价值，进行深度报道。在新闻采写活动中，常常会遇到好题材没有写足，一般性题材却在作重点报道，出现了题材优质劣用或小题大做的现象。如果新闻策划是集体策划，在审视新闻价值时就比较客观准确。

有利于保证采访阵容，报道力量。由于一些重大新闻的策划，是通过自上而下，记者编辑共同研究讨论的，人力的安排、采访的分工、发稿的顺序等，都能有计划有目的地实施，因此能促进新闻报道含金量的提高。

促进记者采访深入，防止记者成为某条战线上的代言人。凡经过策划的新闻，一般是发挥集体智慧，对记者采访提出具体要求，记者接受任务后，没有意外情况出现都要按时完成。从这个意义上讲，新闻策划也能促进新闻工作者业务素质的提高。

增加独家新闻，丰富报道内容。新闻策划除了对规定的新闻进行宣传外，还可以对已有信息和线索进行策划，并可以结合新闻单位具体情况和自身特点搞些社会性、新闻性强的活动。

总之，随着电视新闻的飞速发展，新闻策划将发挥越来越重要的作用，新闻策划的成功与否，决定了电视台新闻节目质量的高低，特别是对于增加电视新闻报道的客观性与可视性，都起着关键的作用，在不断的完善中，电视新闻策划必将越来越受到重视，并将获得更大的发展。

（作者单位：鄢陵县广播电视台）