品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广

2024-08-16

品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广（精选10篇）

品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广篇1

品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广

网络新闻推广目前已经是大部分企业及个人等进行品牌宣传推广的的一种必要手段，它可以充分利用网络的传播性与广泛性，将企业及个人的品牌营销信息更多的传播到目标用户群体，来提高网络知名度，增强公信力，建立良好的品牌形象。那么，如何做好品牌新闻推广？一起来看！

首先，要了解企业品牌推广的主要形式有哪些，一般来讲，企业品牌推广的主要形式包括三种：

1、举办新闻发布会。请行业和大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

2、自建自媒体关系。大型企业一般有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。

3、专业新闻推广公司合作。专业的新闻营销推广公司，拥有比较完善的新闻营销策划团队，包括专业写手团队，新闻发布团队以及最重要的新闻门户网站资源。国内著名的新闻营销推广平台往上推软文城，拥有1000+媒体资源，涵盖国内各大门户网站以及行业网站，通过借助专业的新闻通稿发布模式，可以将企业及个人的品牌新闻同时发布到上千家网络媒体，能够大大提高客户的品牌新闻发布效率，是您选择品牌新闻发布的最佳服务平台。

品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广篇2

一、做本地权威的民生新闻

人们对自己身边发生的事关注度高,事关自己或自己熟悉的环境、人物出现在新闻事件中,都想尽快去了解,这是县级电视台最具优势的本土资源。在众多电视频道和自媒体中,县级电视台的新闻栏目如何分得一杯羹,只有充分发挥地域优势,让节目内容具有强烈的地方贴近性,做本地区权威的民生新闻。这是县级电视台新闻栏目品牌实现有效推广的基础。

张家港电视台民生新闻栏目《第一视线》,开办7年,围绕“听百姓话、办百姓事”的节目宗旨,关注民生、关爱民情,在当地具有一定的品牌影响力。但随着智能手机的普及、自媒体的发展,市民了解各类信息的渠道增加,《第一视线》栏目的品牌优势削弱明显。为此,从2016年1月起,《第一视线》栏目进一步强化栏目定位,在新闻选题、栏目包装、语言风格等方面进行积极调整。新闻选题时,栏目主责编在每天的编前会上,问的最多的就是这条新闻对张家港人的影响在哪里,这件事情是张家港特有的吗,这条新闻是否符合张家港人的口味,等等。比如,《2016年张家港市中小学、幼儿园招生计划出炉》《门诊输液被叫停张家港的医院情况如何?》《中国旅游日我市哪些景区景点有优惠?》等新闻,都是事关本地民生的。另外,交通事故、天气提醒、生活常识、趣味杂闻、家长里短等题材,也是本地市民所关注的内容。在栏目包装上,《第一视线》栏目片头大量使用记者现场采访、主持人出像准备的镜头,消除观众对电视采编播环节的神秘感,让观众感受到记者、主持人就在身边。栏目宣传片以“了解张家港的大小事就看《第一视线》”为宣传推广词,方言版的宣传片因为接地气而受到市民欢迎。语言风格上,《第一视线》的口播、解说以拉家常方式进行,主持人站播形式,更加拉近与观众的距离。主持人与市民拉拉家常,聊聊发生在身边的新闻。这样的新闻节目,容易吸引观众的眼球。目前,《第一视线》栏目的收视率稳定在张家港电视台自办栏目之首。

区别于本地一些自媒体,主流媒体的信息源更加权威,更有公信力,观众通过张家港本地媒体能了解更真实的信息,自然锁定张家港新闻频道。很多新闻背景是自媒体无法获及的,比如今年1月17日,张家港鹿苑地区发生打架斗殴事件,两名当事人受伤。由于不了解实际情况,当地自媒体“张家港头条”微信号凭借网民的照片和道听途说的言语,发布了一条名为《鹿苑发生枪击案三枪毙命》的消息,迅速在朋友圈蔓延。张家港电视台《第一视线》栏目同样通过网民爆料获得相关线索,但经过记者现场采访和警方证实,鹿苑发生的事件是打架斗殴,根本没有枪击发生,也没人死亡,只是有人轻微受伤。最后,“张家港头条”微信号的经营者因传播谣言而被拘留。《第一视线》栏目也因权威性、公信力而获得观众广泛认可。

二、媒体融合助力栏目品牌推广

微信等新媒体的突起,让传统媒体措手不及。但“狼来了”,不能躲而避之,应该面对现实,积极拥抱新媒体,借力出力,通过电视大屏与手机小屏的联动,通过线上线下的互动活动,把微信粉丝转化为电视观众的同时,也把新媒体作为新闻产品的发布平台,多种渠道提高新闻产品的阅读量。

《第一视线》栏目从2015年3月申请了与栏目同名的“第一视线”微信订阅号,由栏目组负责微信号运营。截至2016年4月底,“第一视线”微信粉丝数量超11万人。在微信菜单设置上,有“微网站”“爆料求助”“视线服务”三项,“微网站”包括了节目视频、爆料求助等内容。点击“节目视频”,可以直接在线看到《第一视线》栏目的新闻视频,而“爆料求助”则为新闻节目拍摄提供了题材。在微信信息推送上,每天有两条来自《第一视线》新闻栏目,经过小编的编辑加工,结合微信独有的语言风格进行推送。同时,在《第一视线》电视栏目上,设置了话题互动讨论子栏目《全媒互动》,通过“第一视线”微信每天发布一个热点话题,引发粉丝讨论,筛选三个粉丝观点在《第一视线》电视栏目中发布。除了内容的互动,栏目与微信还开展了多种形式的线上线下活动。比如“看电视手机摇一摇赢奖品”活动,主持人在电视新闻播出过程中,公布赢奖密码,观众在节目播出过程中,把赢奖密码发送到微信公众平台,就能参加手机摇一摇活动,赢得商家提供的各类奖品。“我喜爱的港城景区景点”微信活动中,张家港本地各景区景点在《第一视线》电视栏目中展播,观众同时参加“第一视线”微信上的景区景点投票活动,赢得奖品,奖品包括景区景点的线下粉丝体验活动。目前,“第一视线”微信信息头条24小时平均阅读量超过1万人次。可以说,作为媒体微信,“第一视线”微信依托栏目成立,并不断发展壮大,反过来,也提升了《第一视线》新闻栏目的品牌影响力。

2016年下半年,随着张家港电视台高清新闻演播室的启用,《第一视线》栏目将把微信等新媒体信号直接接入演播室,让观众和微信粉丝更加直观体验到与电视节目的即时互动。

三、活动营销树立栏目品牌形象

依托栏目举办户外活动,是很多电视娱乐节目塑造品牌、开展营销推广的常用方式,效果也比较明显。作为一档民生新闻栏目,张家港电视台《第一视线》栏目也是积极走出屏幕、走进社区,让更多老百姓能面对面了解栏目、认识主持人、认识记者,推广栏目品牌。

品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广篇3

背景回放

农夫山泉的“质量门”和“标准门”事件持续发酵了近一个多月，人们越看越惊心。从4 月10 日开始，连续27 天，《京华时报》用了67 个版面，报道农夫山泉桶装水执行的标准不如自来水、被商场下架等多个问题。而农夫山泉没有选择继续沉默，而是以新闻发布会和法院起诉并举的方式，反击报社，声称为了尊严准备退出北京桶装水市场，并要求《京华时报》赔偿名誉权损失6000 万元。

此事在网络上引发热议，有人说媒体暴力，有人说企业2B，还有人说竞争对手幕后指使，众说纷纭。我们关心的是，作为一家知名企业如何在资讯泛滥的时代捍卫自己的品牌？如何在遭遇媒体负面报道的情况下秉持公义，保全自己？

时间：5 月16 日

名称：中国营销资源在线、《执行官》杂志专家研讨会之⑧

主持：《执行官》杂志执行主编徐军

研讨嘉宾

迪思传媒集团中国南区总经理王治国

广州天演公关传播机构总经理杜滟

《品牌观察》执行主编郑学勤

主持人：大家怎么看农夫山泉在这次危机中的表现？

王治国：像这种产品质量或者消费者投诉的事情经常会发生，这需要企业建立一整套的质量控制体系和突发情况应对体系。

我觉得和通常的危机事件相比，农夫山泉事件可能有很多内幕不愿意曝光，但为什么农夫山泉会如此高调？正常情况下，任何一个企业不太可能会如此过激，农夫山泉为什么会这么做？这是这件事情中特别有意思的地方。事件非要说个结果，那就是对农夫山泉和《京华时报》两个品牌都有伤害，但个人认为都不算严重。

杜滟：首先，黑色悬浮物在事情发展的后期就没人再提起，在事件发生的初期农夫山泉是有机会去跟京华时报做解释和沟通的。但是农夫山泉方面采取了比较消极的态度，当然这和农夫山泉的企业经营风格比较强硬是有关的。2000 年，农夫山泉就高调宣布退出纯净水市场，在纯净水行业掀起一阵飓风。

其实这种涉及到“标准”问题的事件，最好的处理办法就是农夫山泉向上寻求权威主管部门的处理建议，进一步统一和明确行业标准，同时检测跟上，证明水的质量不存在问题。但在整个事件过程中，前期几十天，一直缺少政府相关主管部门的声音，连模棱两可但影响力巨大的“下架”新闻，源头竟然是一个协会给出的“建议”，导致农夫山泉处处被动。

还有一个值得注意的现象就是，帮农夫山泉说话的协会或者专家很少。当然有可能是协会内部存在利益博弈，但是如此一边倒的情况，也相当程度说明农夫山泉在这些重要利益相关者的关系处理上不够注意。就目前的结果而言，作为这场危机事件中的主体之一，农夫山泉关闭了北京工厂，退出了有超过10万用户的北京市场，自己的口碑和品牌声誉陷入争议

之中。不论整个事件背后是否有黑幕，不论农夫山泉赢得了多少同情，真实的结果是：农夫山泉已然失去北京桶装水市场，经济利益和企业声誉双双受损。

主持人：企业该如何绕开“标准问题”还是“质量问题”的纠缠？

王治国：一开始，农夫山泉事件是标准问题，不是质量的问题，只是后来被混淆了。大家印象中，总认为国标要高于地标，这只是传统的印象。

我在网上仔细看了农夫山泉的官方微博，里面记录了一些，包括之前提到《京华时报》想去采访农夫山泉，其实是有回应的。农夫山泉当时就把很多的QQ、微信上面的记录全都贴出来了，并不是传言中没有回应。但问题在于很少民众会很认真的、很理性地去看待那些回应。

事实上，农夫山泉不必搞得这么大，还把厂给关掉了，用一些比较简单的办法就能处理好。

杜滟：确实，其实很简单就可以解决。但农夫山泉非要纠结说真相，所谓的幕后黑手也好，什么也好，这种真相对于企业声誉没有任何帮助，消费者也不关心，消费者就关心产品质量有没有问题，这才是农夫山泉真正需要关注的核心点，但是它一直没有抓住。

郑学勤：当时不是质量问题，只是标准问题。实际上可以去承认存在标准问题的，然后通过第三方检测，把同行的水都检测一遍。得出报告后，公布出自己的标准如何，好在哪里。

主持人：《京华时报》使用标题，“农夫山泉不如自来水。”有人认为这是媒体暴力。如果有确凿证据证明媒体报道不实，企业该怎么办？

王治国：《京华时报》的举动确实会对农夫山泉有伤害，光靠目前呈现出来的事实绝不足以推出农夫山泉不如自来水，用这样的标题必须要有足够的证据。

另外，大媒体盯着一家企业不放是非常少见的，但有许多小媒体，或者行业的媒体就会出现。为何我在感情上比较倾向于农夫山泉，这件事有点像城管和小摊贩，身份不对等，通常情况下，企业该忍就要忍。一篇负面报道，对媒体来说没有什么成本，可对一个企业来说，销量与信誉会受到非常大的损失。

杜滟：应该看是什么媒体，一些小媒体确实会靠这个吃饭，但是大的媒体一般还是会站在相对公平、公立的角度来看问题，如果态度诚恳，信息透明，沟通充分应该可以避免类似的问题。

郑学勤：这样连续一个月多月，篇幅达几十个版地去报道一个企业，有些恶意。

主持人：农夫山泉在此次危机公关中，作为董事长的钟睒睒表现如何？

王治国：钟董事长是做媒体出身，看问题应该看得很细，难道真的对公关完全不懂吗？事实上，他心里有数，他自己也表示看过各种指责的话，并不是闷着头不看。

另外，我看到农夫山泉是没有公关公司的，事情出来之后，没有一个公关总监或是公关经理出头露面。也许是这块比较弱，也许是在强势的领导下强调执行，这会导致出现一些问题，采取的高调反击策略执行细节方面确实有很多问题，如发布会现场有人喊滚出去，这在正常情况下都会令人产生反感。哪怕是选择了高调反抗，我认为应该也有更好的办法，不必

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要动这么大肝火，完全可以把事情处理得更好。

杜滟：与企业领导的个人行事风格有关系，好像枪打出头鸟一样，媒体也会对某些行事风格比较独特的企业“情有独钟”。事实上，现代企业应该在复杂的媒体环境下具备危机

管理能力，而危机管理最重要的是危机的事前管理，有一系列的准备措施和危机预案而不是危机发生后打乱拳。

关于钟董事长的强硬风格，可能会影响到企业的风格，这点我有一些体会。我们为很多企业提供过危机公关的服务，作为外脑公司我们一般都会给企业提出上、中、下策供企业选择，告诉企业选择各种策略可能出现的结果以及利弊，但是最终的选择权在于企业，企业才是事件的主角。

郑学勤：农夫山泉是太自信了，以前从来没有出现过媒体会“咬住你不放”的情况。这件事发生后，农夫山泉肯定发过不少律师函回复《京华时报》，这是它的惯常做法。但别的企业就不一样，有些企业会首先会发律师函，之后会投一点广告，反正各种招式都要攻。

主持人：通常企业危机公关到了最后，会召开新闻发布会进行澄清，你认为有用吗？

王治国：我觉得召开新闻发布会，至少当事人站在那里，还是很有效果的。这次农夫山泉的新闻发布会，虽然有很多细节存在一些问题，但整体来说没什么大错。

杜滟：通常情况下，新闻发布会会比较公开透明地面对所有的媒体，众多媒体聚集，从心理上会感觉这种场合信息的可信度更高，这样效果确实会好。

主持人：企业方在新闻发布会或某种场合会出现落泪的场景，比如蒙牛市场部一个女高管在央视对话节目中流泪，达芬奇家具的老板在新闻发布会现场落泪。你觉得落泪会起到怎样的效果？

王治国：遇到这种事情，应该是八分专业，两分情感，如果完全没有个人情感就不像一个完整的人，但太宣泄个人的情感又不好。允许一些个人情感的存在，但是以大局为重。企业与媒体和公众打交道时，有一些真性情的流动不是坏事，但不是落泪。

杜滟：这很难说。因为每个人的情感都是不一样的，情感有很多流露的方式。落泪只是一种表达方式而已，还要看个人的整体表现。

主持人：农夫山泉此次危机公关最大的失误在哪里？你对它的公关有何建议？

杜滟：其实，农夫山泉最大失误就是没有抓住质量这一核心问题，消费者关心的是产品质量，是农夫山泉的水质到底和自来水比怎么样！

最重要的建议就是企业在未来危机公关上，要把重点放在目标消费者身上。所谓标准也好、真相也好、黑手也好，最终的焦点都在说这水到底是不是好水，消费者敢不敢喝。如果你已经证明了你的产品是好的，消费者就可以放心饮用了，毕竟在媒体的操守，竞争对手的攻击，各种利益的角力这些问题都不同程度存在的情况下，如果没有确凿证据可以打

倒对手，隐忍然后专注于问题本身的解决才是最好的选择。

另外，农夫山泉出了这件事情后，是不是应该对消费者更诚恳一些，起码从态度上有所表示，毕竟因为农夫山泉的事情消费者感到困惑了，因此对于消费者表示歉意也是农夫山泉应该表达的态度，这种态度摆出来消费者会接受度更高，并且后期也容易得到消费者的同

情，从而获得更多的支持。

王治国：在新闻发布会上，如果企业的老总一开场就直接出面，后面就没有回旋的余地了。如果不是先让老总出场，至少在新闻发言人说错了话，老总还可以再出来挽回，就像打牌一样，大猫最后才出。

事实上，跟媒体去争执可以说道理，但是在斗气的时候，别忘了把脸转过来，对消费者多说几句话，虽然农夫山泉觉得之前有说过了，但说得确实不太多。申明可以稍微多写一句，既然事情发生了，不管怎样，还是要对消费者道歉。

郑学勤：目前许多跨国公司的做法都在改变。虽然有的拒不认错，但会向消费者道歉。哪怕这件事企业没有任何错，但事情发生了，使消费者产生了误解，凭这点就要跟消费者说句对不起！农夫山泉不需要发威，只要轻轻地绕过去就行了。记得王老吉跟加多宝在斗的时候，加多宝发了四个“对不起”。

如何撰写品牌新闻稿篇4

首先我们要搞懂一个大的方向，就是品牌新闻稿对品牌自身能起到什么样的一个作用，在去剖析如何写的问题。

品牌新闻稿的主要作用：

1、提升品牌自身的美誉度；

2、提升品牌在消费者心中的认知度；

3、建立产品的可信度；

4、树立产品良好的口碑和形象。

综上几个要点，我们得出的结论：品牌新闻稿在具备新闻稿本身具备的6个要素之外，还要具备几要点：

1、品牌的定位：品牌定位一定要精准，能够清晰的传达产品的概念；

2、新颖的标题：标题起到画龙点睛的作用，文章精不精彩不重要，重要的是标题能否很好的引导读者去关注；

3、内容的真实性：用真情流露的方式去表达内容，更能切合读者的心思，表达文章的真实性。

范例：

大师兄，你又来调皮了？

——广告制作行业的福音

谁来拯救杂乱无章的广告制作店面？又有谁来解决广告制作行业的价格竞争？更有谁来提高广告制作行业的微薄利润？不要着急，今天，大师兄来了，为你解决行业内所存在的种种问题。

目前，广告制作公司普遍的状况用三个字概括就是：忙烦累。那么如何脱离这种现状，得到更好的改善呢？大师兄广告连锁青海运营中心致力于联合并改造我省的广告街铺、中小型广告制品公司，共建行业生态链，构筑青海省第一个广告综合性服务平台。通过连锁的方式为零售店铺提供广告制品行业标准化解决方案和店铺生命周期管理服务。大师兄连锁三大品牌价值，“忠诚、快速、多能”就是对孙悟空精神的现代诠释——忠于客户，全力以赴满足客户个性化需求；拥有快速反应的能力，快速整合资源的能力；精通各项广告业务，向客户提供广告制作一站式服务，力求做到尽善尽美。

大师兄连锁的优点：店面形象的统一，提高客户的进店率，让客户对我们有更高的认知度，放心把大单交托于我们；价格统一，让每个广告店的老板都有利可图；节约成本，同一个低价材料供应商，同一个低价加工厂；统一的店面管理机制，培养优秀店长，提高员工整体工作技能，让老板真正的脱离忙烦累；增加订单，青海大师兄运营中心所承接大订单，将一一分配给各个加盟店去统一完成制作。

十大品牌新闻** 篇5

文/星御烟，2014年5月9日星期五

讲十大品牌推广之前，先讲讲新的品牌该如何推广？新的品牌刚成立，销售团队刚搭建，生产也才开始，没有知名度，该怎么办？很多市场部人士，真的不知道如何下手，在这里，笔者从以下几个角度可以为一个新品牌，迅速从短时间里，提高企业的知名度与美誉度，从而迅速占领市场的制高点。方法如下：

1、第一步：必须有自己的官方网站，官方网内容必须充实，这是最基本的。

2、第二步：切记不要在网上到处发黄页内容信息，不要发任何招商类的信息。

3、第三步：为品牌造内容，从各个角度造内容，定好位，准备好有噱头的产品（噱头需要策划），准备100篇。切记100篇稿子，新闻标题一定要策划好（至于怎么弄，可以和笔者联系，专业新闻策划）。

4、第四步：确定发布的媒体，发布的媒体是什么样的媒体呢？大型门户网+行业门户网。每篇稿子发布2-3家媒体即可。

5、第五步：请记得你发布的网站，一定要能被抓取到。不然白发了。

6、第六步：完善百度百科、百度文库、知道，同时做好论坛发布，做好口碑。

7、第七步：看效果吧。只要你输入你的品牌名字，你就会发现，网络上存在的都是你的正规正面的新闻内容。

8、第八步：持续不间断做，同时全面监视负面出现，然后及时处理。

9、第九步：好好推出你的销售团队吧，相信他们走到哪里都会信心满满。

以上，100%的出效果，出成绩（参考**方式在于83858562长期，深圳星奇特已成为各行业十大品牌重要新闻策划单位）。

好了，将了新的品牌，就讲讲十大品牌如何推广，各行各业，都会有些机构评选出十大品牌，很多企业也非常喜欢十大品牌，因为消费者也喜欢十大品牌。很多企业拿到十大品牌后，心里很乐，但是就别人都不知道，白乐呵。

橱柜行业，在我国是家居领域里最大的行业之一，也是竞争非常激烈的行业之一。十大品牌年年选，有些企业年年拿，但是操作好的没有几个。

中国橱柜十大品牌排行欧派橱柜(中国驰名商标,橱柜行业领导品牌,中国环境标志产品,)海尔橱柜（世界名牌，中国驰名商标）美佳M&M(中国环境标志认证,橱柜业最佳诚信品牌和最佳厨房精装修供应商,安徽省美佳家俱装饰有限公司)科宝博洛尼橱柜（中国最豪华的橱柜,世界知名品牌）金牌橱柜（中高端市场第一品牌）

6皮阿诺PIANO(中国驰名商标,来自法国的品牌,中国环境标志产品,中山市新山川实业有限公司)柯拉尼(纯德式定制,中国环境标志产品 ,东莞柯拉尼家居有限公司)

8我乐(中美合资,欧洲E0级标准鉴定的环保橱柜,南京我乐家居制造有限公司)佳居乐(国家标准起草单位,中国环境标志产品,中国厨卫十强企业,广东佳居乐厨房科技有限公司)好兆头橱柜（‘质量诚信’双十大示范品牌,橱柜行业卓越品质奖,厦门欧迈家居有限公司)

中国十大名牌木地板榜中榜大自然木地板(中国名牌,国家免检产品)圣象木地板(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)菲林格尔木地板(中国名牌,国家免检产品)德尔木地板(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)升达木地板(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)吉象木地板(国家免检产品)莱茵阳光木地板(国家免检产品)安信木地板(国家免检产品)扬子木地板(国家免检产品)瑞嘉木地板(国家免检产品)

根据星奇特策划经验，先看看在家电领域，他们对某个十大品牌的策划新闻标题。其实内容完全可以穿插该品牌的信息。

1、福建空气能热水器十大品牌竞争激烈

2、广西空气能热水器十大品牌提前进驻县级市场

3、江西空气能热水器十大品牌抢占太阳能市场

4、湖南空气能热水器十大品牌占市场份额7成5、浙江空气能热水器十大品牌受消费者青睐

6、江苏空气能热水器十大品牌与太阳能并驾齐驱

7、云南空气能热水器十大品牌认知度高

8、湖北空气能热水器十大品牌进军北方市场

9、空气能热水器十大品牌在广东旺销

10、贵州空气能热水器十大品牌加快市场普及

策划好内容后，则借助行业里的门户新闻网进行全面式发布，从而迅速提高影响力。橱柜十大品牌新闻报道网站

腾讯地方房产

网易家居

凤凰悦居

搜狐家居

和讯新闻或科技

MSN 家居或房产

TOM 新闻

中国家装家居网根据稿件

中国家装网根据稿件

中国家居新闻网根据稿件

太平洋家居根据稿件

安家网根据稿件

美家网根据稿件

我饰我家网根据稿件

品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广篇6

成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。

一、媒体宣传及广告创意的好坏可以决定一个品牌的成败。媒体宣传的目的是为了在受众中形成良好的口碑。所以，我认为，对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义，媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，是不会有好的品牌的。故，对于品牌而言，企业更重要的事情就是把每件事情做好，对得起消费者，具有高度的社会责任感。市场的宗旨是“为用户服务”。在某种意义上讲，企业必须具有“为用户服务“的意识才能立于不败之地。一个企业之所以要树立品牌，其目的就是为了实现良好的经济效益，实现良性运作。而要想求得百年的生存，就要得到社会的认可，得到消费者的认可。而消费者主要是通过媒体来认识，但消费者认识了一个企业或一个产品后，更重要的是产品或企业的持续良性。一个企业若没有良好的产品，媒体将会无所作为。如“六味斋”、“双合成”等中华很多老字号凭本身的过硬质量和深入的媒体广告，其经济效益仍然非常良好。对企业而言，媒体宣传是工具和手段；品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。

二、有了产品，必须注重宣传。知名经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能够有目标群体的人前来检验和使用，而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会有用。目前，市场上鱼龙混杂，对于消费者来说，购买有根有底的产品总比买杂牌子的产品安全可靠一些。

媒体宣传要会“使巧劲”。耍猴的如果要想让大家都听见，光凭自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了锣，为什么不用呢？对产品的宣传来讲，这个“锣”就是媒体。

国内外知名的商家对于媒体历来非常重视，也非常配合。潘石屹曾经讲过：“不要小看媒体，再小的媒体也有好几千人看。这比你一个人挨个宣传省力多了。”为了卖楼，至少是出于这个动机，潘石屹不辞辛苦，走马灯似地接受来自全国甚至全球媒体的采访。拿他的话说，“跟祥林嫂一样”一遍一遍地讲述着自己的童年、创业、管理理念、对时下业界热门话题的看法等等。国内媒体把他当作“名人”、“时尚人士”、“不按规矩出牌的人”；国外媒体则把他和夫人作为最能代表中国改革开放三十年的成果、典型。

潘石屹曾经在与一位媒体的领导聊天时说过：“媒体是一列火车，车头就是你的内容，你如果一味地倾向于你的广告客户，最终老百姓就抛弃你这份报纸了，这样广告这个车厢也就被甩了。老百姓买报纸不是为了看广告，看广告是在看报纸内容文章的时候顺带看的。但如果看报纸的人多了，顺带看我们的广告一眼这个影响力也是相当大的。”

可见，媒体宣传的“锣”也不能乱“敲”。所有的经营和策划都有一个底线，那就是法律法规。营销方式尽可以出奇出新，但决不能因违法违规而授人以柄。河北石家庄“三鹿奶粉”中过量掺加三聚氰胺，造成毒奶，就是违反法律，欺骗消费者，给消费者造成巨大伤害的典型案例。

三、媒体宣传实际上是创立品牌的一种较为特殊的途径。“众口铄金,积毁销骨”是中国的古话；“三人成虎”也可见宣传的利害性。其实，舆论就是口口相加之后的集体导向，就是媒体宣传。现在社会媒介传播迅速，资讯发达，重复记忆和信息冲击可以影响甚至形成某种认知，因此，媒体宣传可以形成舆论，影响个人判断，进而形成品牌，如同山西“老陈醋”和“汾酒”的宣传一样，家喻户晓给他们带来客观的利润。健力宝曾经做过试验，一年没有做广告，结果销量下降几乎40％，可见媒体宣传之重要性，虽然，我们把“脑白金”称之为恶俗广告，但事实上，实际销售量却是人所共见的。所以，品牌由口形成，言为心声，心由脑领，而人的思维意识是要受到外界的影响和引导的，因此，品牌实际上是媒体宣传的一种较为特殊和原始的途径。

四、媒体宣传对一个好的品牌的成长十分重要，品牌离不开宣传。新闻媒体（包括网络）在传播速度上可以说是世界上目前为止最快的。在二十一世纪，经济高增长，快速发展的今天，媒体宣传十分重要。例如太原的房地产这个行业，它正处在高速发展的前沿，宣传的力度太慢，可能最后的结果只能让后来者居上，而为下一个楼盘的开发带来很大的阻力，资金方面也会出现很大的问题，我想任何一个企业在做自己的商业计划书的时候都会有一整套的营销方案，他都会涉及到一个时间进程的问题，媒体宣传会从自身出发，会让他的品牌宣传做得更快，做得更广，在最短的时间内得到最大的效益。

五、媒体宣传是扩大品牌知名度的基础。从传播学的角度来看，媒体传播是大范围的，大众化的，是通过各种大众媒体广泛传播的信息交流。两者各有其特点。就树立企业品牌而言，大众媒体传播更符合现代人接受、理解、反馈信息的发展方向。做好房地产企业的媒体宣传，尽量消除媒体上不利信息的传播，尤其处理好网络上负面信息的交流（网络是现代人媒体传播的重要途径），下大力气通过软、硬新闻、公益活动等方式加强企业品牌美誉度的传播，一样可以影响人与人之间口碑传播。

品牌新闻发布如何做好品牌新闻推广篇7

“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》———“民生在勤, 勤则不匮”, 这里的“民”, 就是百姓的意思。民生体现的是把人民作为国家的根本, 表达对普通民众的人文关怀。民生精神与大众传播媒介的结合便出现了“民生新闻”这一概念。1995年的《北京特快》就已经有这种民生新闻的品质了。此后, 在1999年成都台推出《今晚800》, 也具有了民生新闻的品格。蔚为大观的则是2002年在南京开播的《南京零距离》 (现名《零距离》) 。此后, 民生新闻因其亲切的、大众喜闻乐见的方式而迅速窜红, 民生新闻栏目也迅速在全国范围内“蔓延”, 时至今日, 每个地方都有不少以民生新闻为主打的栏目。仅就福建省会福州来说, 从17:55开始, 就有多档民生新闻栏目陆续登场:17:55福州一套《新闻110》, 18:00福建电视台新闻频道《现场》, 18:20福建电视台公共频道《公共视线》, 19:00福建电视台经济生活频道《热线777》, 21:00福建新闻频道《2100新晚报》等。在此期间, 本地观众还可以收看到江苏卫视、浙江卫视、东方卫视的相关民生类新闻栏目。民生新闻节目如此众多, 如何做出差异化、打出自己的品牌?

一、视角的差异化

西方心理学家做过一个实验, 把两个相同的产品放在一起, 90%以上的人都会首先关注有差异化的那个产品, 特别是那种“差异化”以特色的形式表达时, 受到关注率更是高达100%, 实验说明了一个问题:人们总是倾向于具有差异化的、个性化的东西。

然而, 在同样一个城市里, 在通讯如此发达的时代, 想要找到有差异化的独家是很困难的。且不说各台各媒体通报的热线人人可以拨打, 观众报料也不可能只给一家, 线索来了, 大家一互通, 就很容易看到“一个电线杆倒了, 有好几台摄像机围着拍”的尴尬场面。

在民生新闻发展之初, 大家看到的电线杆倒了或许仅仅是电线杆倒了, 而发展到现在, 追寻事件背后相互关联的任何一个事件, 用发散性的思维去理顺千丝万缕的意识已逐渐形成。于是, 调查倒杆的原因、根据电杆标号寻找其管理单位、长期不修复的还要问责管理部门的“不作为”、人行道口的电杆设立是否不符合城市规划才导致被撞倒、电杆的质量是否不过关才导致如此脆弱、谁该为电杆的脆弱负责……一个电杆的倒下可以延伸的话题有很多, 于是, 在这其中也产生了角度不同的“选题差”。选题角度不同, 报道的内容就自然有所偏重。

想给观众呈现独家的事件很难, 但并不是说不存在。关键是在抓住选题后是否和别人有着不同的认识差别。

福建电视台电视经济生活频道《热线777》栏目是“中国民生经济新闻的品牌”栏目 (于丹语) , 2006年底开始介入的关于救助尿毒症患者、抗洪英雄李正銮的报道, 以“关注病困中的英雄, 弘扬社会正气”为视角, 先后播发了30多条新闻及小专题, 引起福建省军区的高度重视, 同时, 江西九江的媒体获悉后来闽采访慰问曾经为他们做出巨大贡献的抗洪英雄李正銮, 中央军事频道也运用《热线777》的素材对该事件进行了全景式的报道, 报道引起了全国人民的关注。

在这里, 值得一说的是, 该选题刚开始时, 本地多个民生新闻栏目也都介入报道, 但在报道了一两次之后就停歇了。从这个事例可以看出, 一个看似普通的、“绝症病人需要救助”的选题, 如果找到了差异化, 同样是可以把它做广做深做透、做成独家的。而当一个栏目的独家事件、独家视角、独家观点多了, 自然就在观众心中形成一个品牌效应, 引起他们更多的关注。

二、功能的差异化

纽约大学新闻学系主任Jay Rosen教授认为:新闻记者不仅仅是报道新闻, 还要致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力, 关注公众之间对话和交流的质量, 帮助人们积极地寻求解决问题的途径, 告诉社会公众如何去应对社会问题, 而不仅仅是让他们去阅读或观看这些问题。

这一点体现在民生新闻的制作中, 就表现为专题式的报道或是阶段性地针对某个主题进行系列报道, 通过这样的方式来营造一定时间内的观众关注度和参与度, 引导社会公共话题。2008年, 《热线777》策划、启动年度大型电视公益行动———“关爱2008”, 其第一季度的主题为“关爱贫困母亲”。活动中, 栏目与省妇联联手救助全省各地的贫困母亲, 通过寻访贫困母亲, 了解她们的生活、生存需求;设立专门的爱心账户接受观众和企业的救助;开办专门的广场见面会, 让这些贫困母亲的励志生活激励更多在困难中的人们……通过类似的一些活动, 媒体不仅有了持续不断的新闻线索源, 还增加了与观众的互动, 更树立了良好的社会形象, 更广泛动员了社会对贫困母亲的关注和关爱。

此外, 《热线777》曾对一起车祸肇事逃逸案件进行全方位的报道。由于肇事逃逸并非个案, 因此报道中, 记者从当事人家属的困境到案发地点交通隐患调查, 从肇事逃逸者心理因素探究到肇事逃逸法律后果分析, 从采访有相关提案的人大代表到从法律中找到关于肇事逃逸社会救助基金设立四年却无法执行的空白点, 从人性到法理, 既关注了一个受害家庭, 关注了他们的生存、生活问题, 也延伸开来关注更多有类似经历的人, 给人以警示, 更提出了对那些难以执行的法律条款的思考, 引起了广泛的社会关注。这样, 民生新闻的报道因为不断的深入, 跳出了“鸡毛蒜皮”、零散无章的“窠臼”, 也正在向设置“公共议题”的方向进行努力。

道格拉斯·柯什拉夫认为, 受众是被动的, 而公众则是富于参与性的。在今天, 媒体对互动的追求愈来愈加速, 短信、热线电话等等都是手段, 也是各个频道都在使用的方法, 可是如何在一堆互动而来的“鸡毛蒜皮”中寻找那些有着广泛社会意义的话题, 让它们成为一个公共议题, 从而让受众参与到大家共同关注的那些公共领域中去, 去成为一个“公众”呢?在这个信息过剩的时代里, 没有差异诉求的品牌很难被观众所记住, 更不用说会引起观众的持续关注, 所以, 从家长里短的个案小事中跳出来, 拓展设置公共议题的功能, 来实现与其它栏目的差异化, 也能够更大程度上为公众所注意和重视。

三、符号的差异化

差异化的品牌符号一旦形成, 就有利于观众去记忆。而电视节目的主持人就可以成为这样一个符号。我们说到《新闻联播》就会想起邢质斌, 说起《快乐大本营》就会想到何炅……这就是符号的作用。要形成一个有特色, 让人记得住的栏目, 主持人这个“符号”是不可少的。如何把主持人锻炼成栏目的标志性符号, 一个与众不同的符号?当然也有一些地方台启用评书演员等担任主持人, 对于一些评书艺术普及较广、群众喜闻乐见程度较高的地区, 这也是一种创造“符号”的方法。从普遍的角度来说, 要让主持人与众不同, 不是要求主持人是超级美女、帅哥, 要成为一个栏目的符号, 主持人就不是一个单纯地“上摄像机的朗读人” (1) , 而是要掌握播报的情绪, 对于要播报的事件, 抱着极大的职业热情去领悟它。有了用心的领悟, 才能把自己融入到新闻事件中, 才能产生共鸣, 才能在播报和点评的时候流露个人的真情和真想法、真评论, 才能在感染自己的同时感染观众, 在观众心中形成一个有感情会思考的完整的个人形象, 从而与其它栏目实现符号上的差异化, 让观众的记忆更加深刻。

此外, 一些口号也能成为栏目的符号。比如“帮忙”, 福州地区的观众可能会想到的有:“F3帮你忙”, “珊珊帮你忙”, “热线777, 热心帮你忙”, 它的所指就是这些口号背后的《公共视线》、《2100新晚报》和《热线777》三档民生栏目。从这点来看, “帮忙”这样一个符号的所指还没有形成独一性, 要成为观众心中独一无二的那个符号, 还需要做出实效、做出更多的认可。然而细心观察近期的《热线777》就会发现, “帮忙”的符号正在不断强化———从一块字幕模板:“帮忙对象是谁, 帮忙事由是什么”去强化帮忙的概念;从要求帮忙记者出镜, 而且是言之有物的出镜, 来强化帮忙的形象;在帮忙的内容上从个人事件扩展到普遍性意义, 来提升帮忙的实效, 扩大帮忙的范围。正是这些一点一滴的努力, 帮助我们在品牌的建设上, 拉开与其它节目的差异化, 通过这种差异, 在百姓心中实现良好的积淀———观众在遇到问题的时候, 能够快速联想到“热线777, 热线帮你忙”, 也使得《热线777》帮忙版块的收视率长期居高稳定。

四、差异中的“无差异”

1、社会生活话题的无差异

时下, 很多媒体都在做一种“结盟”。如江苏电视台联合全国二十余家省市媒体结成“情感新闻联盟”, 通过网络FTP平台互通新闻, 互为播出平台。此外, 江西、安徽、湖北、深圳等省市的经济、民生、都市等数十个频道也结成了“全国都市频道联盟协作网”, 在播出对方节目时加标“全国都市联盟”。

除了卫视频道, 其他地面频道也加入似乎有点背离“贴着地皮”的理论模式, 播报超过本地范围的、远距离的新闻能赢得受众吗, 会不会有人认为这些跟我们无关?

实际上, 从目前的传播水平和观众的接受与参与水平来说, 多数人已经意识到:接近性并不等于地理上的接近性, 也不仅仅等于趣味的接近, 民生新闻报道所体现的“接近”应该是行为方式的接近, 通过“展示一个与多数受众一样普通的人在面临某一生存环境时所采取的行为方式, 并引起受众的共鸣” (2) 。从这点来看, 播报外地新闻事件的作用就在于:不仅丰富新闻资源、扩大频道和栏目的影响力, 更让受众有来自同样的“人”的感受、经历, 从而为受众自己创建一种新的“环境”。因此, 《热线777》作为一个地面频道, 也在尝试从地域界限上打破常规, 强化品牌的差异化, 曾多次派出记者前往外省, 在浙江、江西、贵州等地, 拍摄报道问题少年教育和打拐寻亲等方面的话题。从短信互动的效果来看, 很多本地的观众更希望了解外地的经验, 特别是关于“问题少年”教育的问题, 节目播出后几个月还有观众向栏目发来短信询问相关情况, 这就说明这样的题材同样会引起大家的关注, 并让大家更加牢记这个打破了常规的节目, 实现品牌在受众心理的差异化“营销”效果。

2、情感的无差异

2006年以来, 一个名词———“情感新闻”开始出现在我们的视野中。这个词缘起于江苏卫视《1860新闻眼》的《情感援助》版块, 该版块用了这样一种形式来表现和解决民生的情感问题:个人情感故事+情感后援团的法律、心理等方面的援助和疏导, 通过情感后援团这样一种形式, 对个人的精神进行科学的分析和帮助, 通过大众传媒的报道也给了广大有同样经历的人一个解决问题的范例———即“帮助一个人, 同时影响一群人”。

江苏卫视戴听祥副台长认为, 情感新闻是民生新闻的一种表现形态, 只不过这一次她表现的不是民生领域中的公众利益这个元素, 而是民生领域中共有的情感元素。挖掘情感故事中人的精神层面并对其中的问题进行解析是民生新闻发展的一个新的层次。

在实际操作中, 我们也发现一些涉及“情感”的节目颇受关注。在打造品牌差异化效果的过程中, 《热线777》也通过这种无差异的情感, 让观众记住一个有血有肉有情的栏目。在《热线777》做过的系列节目《千里寻亲路》中, 前后十几集, 每集十分钟左右, 吸引了大量观众, 每天的短信回复、评论大约占到了当天短信总量的10%至20%左右, 观众为那些从小被拐卖的孩子的命运所牵挂, 为那些不惜一切代价十几二十年苦苦寻找亲生孩子的父母而动容……甚至有观众通过节目寻找到了失散十几年的亲人。此外, 还有一些节目, 如《赔偿款之争》讲述了一个少年死亡, 家人却为争夺赔偿款四次上法院调解, 这种家庭中的亲情冷漠让人唏嘘和谴责;关爱先心病儿童的系列报道《紫娃》, 因为媒体和企业、社会的共同关注, 孩子获得了新生———孩子生病大家觉得心里难受, 孩子康复大家心里宽慰———这种善良的情感让每一个社会人都能感到自己和所有的人都一样, 需要温暖, 也能够给予他人温暖……

在现代社会, 每个人都有倾诉的欲望。“哥吃的不是面, 是寂寞”流行了, 不管大江南北的网友, 都在以各种内容来填充这个句式, 正是因为它表达了很多人的心声, 是大家情感表达的一个方式。如果我们的节目把大家的情感用一种正确的方式来讲述、来引导, 关注人的精神需求的共性, 那么人的无差异的情感必然引起广泛的共鸣。而这种人文关怀的品质, 也正是我们的品牌建设在走差异化道路时的一个核心优势。

“媒体不只提供大众喜闻乐见的节目, 它实质上还提供了一种行为的延伸, 民生新闻最终是落实在行动上。一个好的城市媒体, 应该能够说出用行动改变城市的话语。” (3) 北京师范大学教授、著名电视策划人于丹这样认为。而我们作为民生新闻的工作者, 最大的希望也就是通过我们的努力, 促进民生新闻的发展, 用我们品牌的力量, 改变城市社会, 影响更多人。

摘要：如今, 每个地方都有不少以民生新闻为主打的栏目。仅就福建省会福州来说, 从17:55分开始, 就有五档民生新闻栏目陆续登场。在此期间, 本地观众还可以收看到江苏卫视、浙江卫视、东方卫视的相关民生类新闻栏目。笔者从《热线777》的品牌差异化运作入手, 分析民生新闻如何在竞争中突围。

关键词：《热线777》,民生新闻,品牌差异化

参考文献

①英国新闻学界观点, 转引自《中国电视民生新闻发展解读报告 (二) 》

②张燕:《新闻报道中的人文关怀》, 中广网, 2005年11月18日

安则教你如何推广自己的品牌篇8

一：品牌的与众不同

推广自己的品牌，你必须知道自己品牌的特点，所具有的的优势，能够吸引大众眼球的魅力，在同行中脱新而出的亮点，与众不同是每个品牌必须体现的特质。知己知彼百战百胜，只有分析自己，了解竞争对手，你的品牌才能脱颖而出。

二：品牌的消费主流

想要自己的品牌能够为大众所接受，你必须知道自己的产品的消费主体是什么，是一般的群众还是薪阶白领或者是上流社会的高端人士，这是至关重要的，因为只有知道自己品牌的消费主流，明白了消费者的需求与心理，你才能知道如何去推广，怎么做才能吸引他们的眼球，有购买你品牌的欲望，对你的产品产生信赖，从心理上接受认可你的品牌。三：建立自己品牌的网站

有自己产品的网站可以形象生动具体的展现自己品牌的特色，可以让大众更加详细的了解品牌的情况，并且自己的网站具有权威信，因为大众都比较喜欢浏览品牌的官网，因为那代表品牌的立场与威信，更能取得大众的信任，有利于品牌的长远的发展。四：推广的方案品牌的推广方案最重要的在于它的推广方式，现在的推广方式总结来其实就是线上与线下，所谓的线上简单的说是网络营销，而线下可以理解为互动营销，现在大多数采取两种方式结合即整合营销，而网络营销又包括了索营销、媒体营销、口碑营销三种，这些推广方式其实是很复杂难懂的，但为了自己的品牌，需要你刻苦专研的。

安则具体的为你提供以下策略

1.搜索引擎营销

基于搜索引擎的各类推广方式，包括搜索营销优化（SEO）、搜索付费广告投放（竞价推广和网盟广告）、搜索营销整体实施。

2.网络口碑营销

此以网络品牌形象塑造、网络口碑推广为主，主要包括：微博推广、博客推广、网络论坛推广、网络SNS推广、网络视频营销、立体数据库营销、IM推广（QQ&MSN）、商业信息推广。

3.网络媒体营销

基于网络新闻媒体、广告媒体、互动媒体，包括网络媒体公关、网络新闻发布和网络广告投放与监控、网络舆情监控与处理。

4.网络互动营销

智造或借势热点事件、互动活动、热点话题等互动焦点，再利用网络传播特性，使得互动焦点传播和被传播，并在此过程中植入品牌或产品信息，把焦点关注最终转移到商业价值上。互动为线上、线下联动，传播为网络推广手段整合或与传统媒体互通。

以上是推广的一个大概的情况，当然，这些推广的形式你只有知道了它们的特点你才能灵活的运用，例如口碑营销中的论坛营销的特点是高速的传播率和广泛的覆盖面，良好的口碑互动；而SEO网站的搜索引擎优化，基于关键词自然搜索结果的目标，使得网站的搜索排名推广，更加快速的让的品牌在网上广泛的流传，为大众所知。

企业如何做好品牌口号[定稿] 篇9

作者荣振环(作者系蓝海易通咨询公司总经理)

品牌口号是一种意味深长的话语，主要用来向顾客及潜在顾客展示或刻画品牌在情感以及功能方面会给他们带来的好处和利益。

可以说，我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实，有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地，但是更多的部分只是来去匆匆，无人问津。其实，好的品牌口号是最小的传播单位，让你能够快速了解品牌，感知到品牌的价值。

品牌口号的力量

我们在给很多企业做品牌和营销咨询时发现，很多企业做营销和品牌传播，连基本的品牌口号都没有，此时公众很难感知到他们的品牌。

因为公众不会自动自发地帮企业创作口号。企业一定要懂得导向性传播，提前设计出品牌口号，降低顾客的传播成本。

笔者一直坚信一点：好的口号确实价值连城。假如你投资了上千万甚至几个亿打广告，如果缺乏好的口号，这个钱几乎都浪费了。一旦有口号，也许不用打广告，都可以做到家喻户晓。

因此我经常提及品牌的一个概念，即被人记住的叫品牌。为什么要有口号?就是为了要别人记住你。笔者经常提到品牌的“等号哲学”，这个世界上最赚钱的公司都是“画等号”的，“等号”就是要学会定位，即在客户的脑海里留有一个位置，口号是建立等号关系的最简单的办法。

以汽车行业为例，这个行业竞争异常激烈，但为什么奔驰和宝马会卖得很好?当一个人有钱的时候，想体现自己身份尊贵的时候，他就会买奔驰，因为奔驰的定位是尊贵。有钱人想体验驾驶乐趣的时候，他就买宝马，因为宝马的定位是驾驶乐趣。中国有句口号叫“开宝马坐奔驰”，这几乎成了彰显身份的一种最直接表达。可见，好的口号能够让你跟顾客的某类需求或者某种价值满足画等号。当年所有功能饮料推出来时，卖得都不是很好，只有红牛推出来时，提出一个口号：“渴了喝红牛，困了累了，更要喝红牛”。一句话奠定了红牛功能饮料的地位。

还有一个有趣的例子。长城作为北京久负盛名的旅游景点，借毛主席的《清平乐·六盘山》的一句诗“不到长城非好汉”威武了好几十年，至今仍超具杀伤力。一句话使游客来京必到长城。而此句诗的下句是“屈指行程二万”，能记住的寥寥无几。于是全聚德创作了下一句：不吃烤鸭真遗憾。从此来北京“游长城、吃烤鸭”就顺理成章，一句口号就带来巨大的经济效益。

企业创建优秀品牌口号的5个标准

企业品牌口号不同于产品口号，不能像单一产品那样简单。企业的品牌口号要有一种包容性和延展性，同时又能够统领企业业务或产品形成公司的独特价值承诺。

为此，我们认为好的企业品牌口号应具有5个标准：言简意赅，以点带面，深入浅出，抛砖引玉，感同身受。

1.言简意赅：直白简单、朗朗上口，易于识别和记忆。

比如宋城口号，给我一天,还你千年。简单易记。

2.以点带面：口号只是一个点，客户群却是一个面，好的口号能够以一个关键点引爆对核心诉求的认知，从而以一个点精准瞄向广泛的客户群体，产生更大的覆盖面。

比如中粮的口号，“产业链，好产品”。这个口号紧随中粮集团公司 “全产业链的食品企业、全服务链的城市综合体”的战略定位，立足于全产业链的把控，将“自然”的理念贯穿到产品当中，凸显“自然之源塑造品质生活”的品牌主张。最终，在产业链的概念衬托下，中粮将小麦、玉米、油脂油料、稻米、大麦、糖、番茄、肉食等产业链有机组织起来，实现了整个粮油食品链条从种植到食品营销的畅通无阻，以一个点带动整个业务面以及提升品牌价值的延展能力。

3.深入浅出：“深入”讲究的是对客户的把握要很深入，必须要明白谁是我的客户，同时理解他们的需求和喜好。“浅出”讲究的是必须要用客户能够理解的语言，而不仅仅是企业的语言。

比如我们在给西域波尔多小镇创作品牌口号时，提出了针对当地核心优势葡萄酒的“醉美西域波尔多”。这个醉就有很多延伸解释。

4.抛砖引玉：口号抛出来的是几个字组合成的一两句话，但其引出的却应该是核心价值或者品牌诉求。

无论如何，好的品牌口号还要有良好的延展性，能够让人产生美好的关联。比如建行的口号，“善建者行，善者建行”这则口号凸显了建行的关键词——善、建、行。彰显善者，建者，行(xing)和建行(hang)。这里面表达了良好的寓意，做事要做到“善于”，对人要做到“与人为善”，在这“善”的路上，建行要勇于成为“建者”，要在“善建”的路上做到“长行(xing)”，要让社会大众认可的是“善者建行”。这就较好地完成价值输出，并让目标受众能够切身感受到这种价值。

所以，我们再次看到，口号的价值不在于“砖”，即词汇精美，而在于“玉”，即利益和价值。

5.感同身受：好的口号要能够激发消费者的共鸣，有共鸣还要有行动。比如中国移动的动感地带的宣传口号，“我的地盘我做主”，就是抓住年轻人自我、叛逆这种心理。这个冲击力很强的口号让无数的年轻消费者一下子就牢牢记住，不仅让主要消费群体——中学生、大学生、年轻工薪族等乐于购买动感地带卡、充值服务等，更凭借周杰伦的广告演出和一首“我的地盘”广告歌，让品牌“年轻、倔强、霸气”的理念传遍了大江南北，深深地影响着青少年的心。最后，需要强调的是，企业遵照上述法则创作适合企业、对顾客有利的广告之后，还要坚持一项同等重要的工作——重复传播。