网站新闻稿发布,门户网新闻宣传(通用9篇)
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传 篇1
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传怎么做呢,其实企业新闻稿发布无非三个方法:举办新闻发布会、自建媒体关系、发稿公司代发。而其中找网络发稿公司是最佳的选择。
一、举办新闻发布会请行业大众媒体参会,由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,费用花费很高,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
二、自建媒体关系大型企业一般有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,费用少;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。
三、发稿公司代发发稿公司在媒体传播方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件,撰写成新闻稿,然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。
新闻网络推广的特点分析
覆盖面广:通过网络将企业新闻定向传播到互联网各个角落,覆盖意向客户视野,反复引导客户消费,提高自己公司的品牌形象。
转载率高:高质量的新闻稿件,可以获得互联网有效的转载,稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播,同时也收获了高质量的网站外链,有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
关键词排名靠前:通过优渡网发布的新闻,可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化,保证客户的关键词能进入百度前三名。(此条为客户的特殊要求,一般客户不做此保证。)
新闻通稿模式:由于优渡网庞大的媒体资源,大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销,一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。
可见,发稿公司代发新闻是性价比最高,操作最简便的方法。国内著名发稿公司优渡网甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传 篇2
但现实生活中的高校图书馆主页往往是这样的:简单、可怜的馆内情况、读者服务介绍,大多是开馆时间、规章制度、部室介绍,即使有本馆新闻信息发布也是几条简单、过时信息的静态页面。面对一个冷冰冰的数字世界,读者与图书馆难以通过主页实现思想的相互沟通与交流。
高校图书馆实现网上信息发布传递、沟通最好的工具就是网站新闻发布系统。网站新闻发布系统,是将网站的经常变动的动态信息,如新闻、新产品发布、业界动态等更新信息统一管理,并根据信息的属性分类,最后系统化、标准化发布到互联网上的一种网站应用程序。网站信息通过一个操作、友好的界面加入后台数据库,然后通过已有的网页模板与审核流程发布到网络上。它的出现大大减轻了网站日常更新维护的工作量,通过网络数据库的引用,将网站的更新维护工作简化到只需录入文字和上传图片,从而使网站的更新速度大大缩短,也吸引了更多的长期用户群,时时保持网站的活动力和影响力。
网站新闻发布系统可以分版块向读者宣传本馆最新动态、公告,从各种途径宣传馆容、馆貌,另外还可以通过优秀读者评选、工作人员评选、热点新闻等多种途径拉近图书馆与读者的距离。
目前网上免费的新闻发布系统很多,其中动网新闻系统是其中比较优秀的一种新闻发布系统,它主要有以下优点:
a.会员功能,会员注册经审核并激活账号后生效,管理员可以通过权限可以指定阅读新闻的会员。b.多级分类,可以自由设置分类排序顺序。c.支持模板,可对不同分类用不同模板显示。d.可设头条新闻和图片头条新闻,可设置新闻标题醒目,如红色。e.新闻点评功能,可自由发表评论并可选酷表情。f.操作简单,只要安装动网新闻系统,在图书馆主页上加上相应链接,稍作修改,就可以建立自己的新闻发布系统。无需编写ASP代码。
动网新闻系统使用方法如下:
1 动网新闻系统运行环境
操作系统:WINDOWS2003或Windows2000+sp3;浏览器:IE6.0;IIS4.0以上信息发布平台;ASP.NET运行环境。
要安装Asp.net运行环境,请按顺序安装以下软件:
IE6.0 sp1中文版下载地址:
http://download.microsoft.com/download/ie6sp1/finrel/6_sp1/W98NT42KMe XP/CN/ie6setup.exe
MDAC2.7 sp1中文版下载地址:
http://download.microsoft.com/download/1/0/310393c6b-ed5c-49c0-b0a2-00c031f1790d/mda_typ.exe
Net. SDK 1.1中文正式版下载地址:
http://download.microsoft.com/download/0/f/e/0fecf85c-fb50-4ca9-adf2-c4be7ec9b454/setup.exe
2 安装下载动网新闻系统
我们可以从动网先锋http://www.aspsky.net下载动网新闻的最新版本2.6。把动网新闻.net的文件全部解压到虚拟目录根目录(网站根目录)下,或传到非根目录下然后把bin目录移动到根目录。注意:必须请给db目录everyone写权限,在主页上加上相应的链接语句。如
3 使用动网新闻
在浏览器地址栏内输入http://网站IP地址/安装动网新闻的虚拟目录/admin_main.htm,此页面为动网新闻的管理页面。输入系统默认的用户名与口令,皆为Admin。即可登录入新闻系统。动网新闻系统主要由四大部分组成:分类管理、新闻管理、会员管理、系统设置。
3.1 分类管理
我们要发布新闻,首先要设置、建立相应的分类与专题,相当于建立新闻的框架。设置分类名、分类模板、风格等项目。分类下面还可以建立子分类。
3.2 新闻管理
建立好相应的框架,我们就可以向分类添加内容。通过一系列简单文本框,我们很容易完成新闻的添加,步骤如下:
选择新闻类型→输入新闻标题→指定标题图片(可成为图片新闻)→指定新闻属性与外部链接→输入具体内容→输入作者及信息来源→指定可以阅读新闻的读者对象。
值得称道是动网新闻新闻添加非常方便,用户可以象使用Dreamweaver编写网页一样输入文字、更改文字格式、添加图片、表格、FLASH、RM等媒体对象。可以通过设计、代码、预览三种效果查看新闻发布效果。
动网新闻的管理也很方便,在新闻管理页面可以一目了解查看所有分类、子分类及分类下所有新闻。管理员可以随时进行调整,删除不需要的项目。
3.3 用户管理
用户管理主要包括两方面功能:用户管理与会员管理。用户管理主要是设置添加新闻的新闻管理员,新闻管理员不具有除添加新闻以外的其他权限。会员管理主要是通过会员注册与会员组的方式简化了对具有相同属性的用户权限管理。
3.4 系统设置
系统设置是只有创建新闻管理系统的管理员才具有的权限。图书馆新闻发布系统的相应信息都要在这里体现,如:网站的标题、地址、风格、横幅图片、首页、新闻页、分类页显示模板选择、会员管理、网站广告、上传目录设置(大小、文件类型、目录)等等。
系统设置中的添加与修改模块项目为具有一定编程基础的用户扩充动网新闻系统功能提供了一个简便的途径。
生成脚本功能可以直观生成供主页调用的代码语句。我们可以根据需要修改。
动网新闻最大特点就是执行速度快,所有页面执行时间在50ms(毫秒)左右,首页在25ms左右;另外它操作简单,不需要编程,普通的馆员即可胜任;开放性好,用户对其稍作修改,加自己的版权信息与LOGO图片即成为具有自己风格面貌新闻发布系统。
动网新闻系统非常适合没有技术力量编写专用新闻系统的中小型图书馆使用,只需简单的努力,就可以换来网站主页生动的交互效果。有了它,营造一个良好的图书馆与读者网上交流氛围应该很容易实现,图书馆自己也可以把它作为馆内信息发布、交流的窗口。但要注意的是,如果是图书馆规模及网络流量较大,并追求较高反应速度,建设购买专业版动网新闻,后台采用SQL数据库,数据处理速度更快。
参考文献
[1]http://www.aspsky.net/download/list.asp?id=2215,发布时间:2003-10-7,检索时间:2003-12-20.
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传 篇3
门户新闻频道覆盖广
根据Alexa的数据统计(见图1),在新闻类网站/频道周均覆盖数统计排名中,位居前四位的均为门户网站的新闻频道,与第五名到第十名的新闻网站和频道形成两大阵营。虽然两大阵营内部数值没有显著差别,但阵营之间却差异巨大。
门户网站新闻频道的周均覆盖数要比其他新闻类网站和频道高出15倍至25倍之多。而且对比前几周的数据,门户网站新闻频道访问人数的增减幅度甚至达到了其他新闻网站访问人数的总和。
究其原因,首先在于门户网站更加综合全面,知名度高,并且已经培养出网民的登陆习惯,这种优势是其他新闻网站和频道无法比拟的;
仅仅发挥品牌效应显然还不够,门户网站还凭借其渠道的优势,为网民提供更多浏览新闻的路径。和讯网科技主编刘勇告诉记者,例如腾讯QQ依靠其客户端,黏住了海量的网民。那么通过客户端,腾讯在不同时段向这些网民弹出热点新闻,而且新闻弹出的时间多为网民上网的高峰期,这样一条热点新闻就可以在一瞬间吸引大批网民的关注。并且弹出新闻也是QQ新闻的覆盖量能在门户新闻网站中位居榜首的重要原因之一。另外,腾讯、新浪都有自己的微博,通过微博平台发布新闻吸引来的访问人数,也会被统计到数据当中。
此外,搜索引擎和浏览器的页面导航是网民主要的上网入口,而门户网站恰恰就守在这个入口处。互联网分析师于琳琳在接受网络导报记者采访时表示,门户网站与诸多浏览器,搜索公司都有合作,很多用户习惯从类似于360,遨游等浏览器进入网页,而门户类网站都排在此类浏览器的前面。
新闻类网站更粘人
虽然在用户访问人数上,其他新闻网站与频道难以与门户网站的新闻频道相抗衡,但其并非毫无优势。同样是来源于Alexa的数据(见图2),在用户日均访问页面数方面,排在前列的则少有门户网站新闻频道的身影。
两组数据反差显著,而造成这种反差的原因,首先源于新闻的内容。像东方网、人民网都是国家重点新闻网站,因此它们的新闻频道或地方视窗上的内容显然要优于门户网站的内容;其次是许多新闻网站基于地方,有较强的地域性。因此,它们有相对稳定的用户群体,这些用户与网站的契合度也比较高,且流失率低,而网站对于百度等搜索引擎的依赖性也低,所以更加“粘”人,网民在网站中会浏览更多的内容。而在门户网站新闻频道中,凤凰网新闻之所以能在该统计中保持较高的数值,于琳琳认为正是其能从不同于国内其他网站的角度看问题,进而产出优质的新闻内容所致。
另一方面,门户网站虽然吸引了大量的网民,但其布局广,新闻频道只是它其中的一部分。例如QQ新闻在QQ所有频道中,其用户覆盖数和用户日均访问页面数均未进入三甲。
显然,门户网站的众多频道分流了网民。博客、邮件和微博成为网民最常访问的应用,而娱乐、女性以及汽车、文学等热门的频道,跟新闻频道比起来更加吸引网民的关注。而像东方网这样的新闻网站则以新闻为主打内容,其新闻频道访问量占据整个网站的45.83%,远远高于它的其他频道,相较之下,腾讯的新闻频道占整个腾讯网的百分比只有16.84%。此消彼长,门户网站的新闻频道在日均访问页面数上,便落于了下风。
抓住网民需求才能赢得博弈
新闻网站以向网民报道新闻为主旨,那么提高网站的广度与粘性,就要紧抓网民对于新闻的需求。
互联网资深观察家丁道师指出,及时性是新闻网站最关键的内容,因为互联网时代一切讲究“快”,网民需要快速的获取信息,而互联网新闻显然能满足网民的需求。因此当一个热点事件突发时,就需要考验新闻频道抢新闻的速度。在这方面门户网站依靠其强大的资源及渠道显然更占优势。
另一方面,新闻网站必须有一支执行力强的原创队伍,能对当前的热点新闻做出原创采访报道。在这方面东方网、新京报网等依托其背后的重点新闻网站以及纸媒,抢占了原创方面的优势。特别是在新闻真假难辨的当下,网民需要对新闻更真实深度的报道,因此原创性上的优势可以弥补其在及时性上的不足。对于没有新闻采访资质的门户网站新闻频道而言,则可以通过推出一系列原创频道,来增加访客的用户粘度,例如凤凰网新闻的“自由谈”,腾讯新闻的“活着”等。当然,这种方式同样适用于其他新闻网站。
网站新闻发布员求职简历 篇4
两年以上工作经验|男|26岁(1990年6月11日)
居住地:河北
电 话:139*******(手机)
E-mail:qinXX@XXXX.com
最近工作[9个月]
公 司:XX有限公司
行 业:机械/设备/重工
职 位:网站新闻发布员
最高学历
学 历:本科
专 业:会计学
学 校:河北师范大学
自我评价
自学能力强,思维敏捷,对于新知识接受快,勇于面对困难,敢于挑战;为人诚恳,待人真诚,具有良好的团队合作精神和沟通组织能力,工作积极上进。
求职意向
到岗时间:可随时到岗
工作性质:全职
希望行业:机械/设备/重工
目标地点:河北
期望月薪:面议/月
目标职能:网站新闻发布员
工作经验
20XX/9 C 20XX/6:XX有限公司[9个月]
所属行业:机械/设备/重工
研究部 网站新闻发布员
1. 维护百度付费推广、阿里巴巴付费推广(好搜推广);
2. 优化主要关键词,其它行业平台优化;
3. 更新网站新产品情况、发布新闻。
20XX/5 C 20XX/8:XX有限公司[1年3个月]
所属行业:机械/设备/重工
研究部 网站新闻发布员
1. 处理各大网站留言和在线沟通工具、接听座机手机来电咨询(将信息转相关销售);
2. 简单处理各网站,阿里巴巴产品图片;
3. 其它(共享资料管理、邮箱、千里马招标信息)。
教育经历
20XX/8― 20XX/6 河北师范大学 会计学 本科
证书
20XX12 大学英语四级
语言能力
英语(良好)听说(良好),读写(良好)
相关阅读:学历不够会导致求职者基本上都被企业刷下去,学历要求一般都是非常严格的,在此时我们应该如何布置简历才能够很好地隐藏这些信息?首先告诉大家不要采用在学历栏目当中空掉的方式从而隐藏学历,而应该照实写出来,因为你没写,人家也不知道你到底什么学历,到时候还怎么考虑你?不要去尝试这种愚蠢性的行为,表面上看挺聪明的,实际上只会加速你被淘汰的概率,那么我们应该如何做了?
首先,我们把学历栏目放在简历的右边,因为一般左边的内容更加引人关注而且比较容易被看到,因为我们都习惯看东西先从左边看起,尤其是阅读本身就是从左边开始的。学历可以放在右边偏下的位置,但是也不能太过于偏下以免让招聘者以为你是故意在消弱自己的学历情况。那这不是显得不打自招了吗?而且反应出你对自己的一种无信心表现。
企业新闻稿宣传,品牌宣传稿发布 篇5
杰客科技提供的新闻营销服务有以下特点:
门户网站首页展示:杰客科技高质量的新闻稿件,能够获得大型新闻网站首页展示的机会,这些新闻网站每日的访问量大的惊人,恐怕传统的电视广告,都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
覆盖面广:通过杰客科技将企业新闻定向传播到互联网各个角落,覆盖意向客户视野,反复引导客户消费,并提高自己公司的品牌形象。
转载率高:高质量的新闻稿件,可以获得互联网有效的转载,稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播,同时也收获了高质量的网站外链,有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
关键词排名靠前:通过杰客科技发布的新闻,可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化,保证了客户的关键词能进入百度前三名。(此条为客户的特殊要求,一般客户不做此保证。)
覆盖企业负面:如果企业在网络上出现了负面新闻,杰客科技可以通过关键词设置及发稿网站选择,有效将负面信息排名推后,将正面信息出现在搜索引擎前几页。
新闻通稿模式:由于杰客科技庞大的媒体资源,大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销,一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。
其中杰客科技“关键词排名靠前”的承诺便是让新闻营销长久有效的保证,试想:如果你发布一篇优化过的新闻稿后,搜索你的关键词“金刚石研磨膏”,搜索结果中前三名就出现你的新闻,会是怎样的效果呢?而且排名长期有效。
如何联系杰客科技
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传 篇6
开县在线网网站运营策划时间表
一 域名申请
由于对开县在线网以在程序的测试,时间待定,估计在6月15日前,注册下来目标域名,“ ”开县在线网“6月1日,对域名进历史查询,有无被百度K的记录,及不良情况,查询结果:经百度、谷歌及历史查询网站查询后无记录,属于新域名注册.由于没有对yahoo,msn等搜索引擎网站进行查询历史记录.所以6月2日晚,在yahoo,msn进行查询历史记录.
二 空间注册
空间商选定,IDCC.CN、西部数码、中国万网、要依次选择,6月2日至6月10日期间,将在各空间商注册一个FTP用户,将其网站程序上传至空间根目录下.空间要求:大小:300-600mb,支持asp,html,语言.流量大小:15G以上 IIS并发数:150以上邮箱:赠送50-200MB企业邮箱,5-10用户.
三,6月15日,正式测试购买的空间, 域名,邮箱,网站程序:
1. 决定6月14日时,将在选定的空商商购买空间及域名,通过网上工商银行进行转账.
2. 设置域名解析,增加域名设置有 及邮箱域名设置绑定
3. 对空间,域名,程序,邮箱进行测试,常规测试,及复合测试,.交叉测试.
四.网站程序的修改, 时间为6月14日----6月18日
1. 通过FTP软件对网站程序进行修改,在修改的同时注意备份数据.
2. 将要修改的图片,用TXT 文本记录下来,用PS软件进行修改.
3. 设置本站的LOGO及对外友情链接的LOGO,创意最重要.
一网站运营时间表:
”前期推广工作“通过前面四个步骤,后网站开始运营.通过QQ消息,让全国各地的网在,帮忙测试网站的速度,及IIS并发数限制.对网站进行在各大搜索引擎进行注册,依次:百度BAIDU.COM,谷歌G..CN,e虎YAHOO.COM.CN,QQ QQ.COM,163 163.COM,SOHU 搜狐公司 搜狗,中搜及MSN,其它搜索引擎网不用注册,待网站流量上了以后,其它小网站都会自动将其注册的,否则本站的PR会下.
二,网站运营时间表: ”免费推广期工作“
1. 论坛推广:每天注册60个BBS ID,用TXT文本记录,将本站的一些好的电影信息发往各大BBS,三天后用BBS ID再次查看,有无被K的情况及浏览量的情况,当发贴日起至查看日,三天内,如果浏览量达到了100以上,要用TXT文本记录下来,将其作为重点推广.
2. 贴吧推广:是最注意的一种推广方式,如果说,经常发一些广告贴之类的贴子,被百度删除不用怕,有极大的可能会被百度整站K掉的可能.之所以,在百度里面推广,最好以软文之类的来进行推广.
1.1 QQ及时通软件推广;首先在自已的QQ好友,所以有qq群发送推广消息,要使劝的发.
1.2 用qq号码,搜索新闻方面QQ群,发送一些最新的开县新闻消息.邮件推广法,关于邮件首先用QQ邮件进行推广,向所有的qq群发送群邮件,最好下载邮箱群发送器,群发邮件.友情链接推广法;利用友情链接的方法,主要是为了提高PR,通过”广捷居,265.COM,TOP中文网站排行网,及中国站长站,最好通过关系将HAO123链接下来,此方法主要是提高PR.
三,网站运营时间表: “收费推广期工作”
1. 收费推广主要针对开县在线网网运营后的一周至2周时间内,进行网上有效广告的运营.
1.1 选择的广告商有,依次:百度,QQ, ,51.la,首页,及进行付费广告推广.
1.1.1 百度推广:投资3000元RMB左右,在百度的左则上广告或者打在首页第一页也行..
1.1.2 QQ网站推广,QQ网站里面的付费推广,主要打在QQ首页的右下则<才富广告一览>.此广告投资在1000元人民币左右.
1.1.3.51.LA网站推广:主要打在统计查看页面的右则,文字广告,计划连续投3个月左右,大约合计1500RMB左右.
1.1.4.广告推广:是目前中国最大的一家网络广告推广商,代理商及网站主超多,可以打上全国区域性的图片点出广告,计划45元 1000IP.;
另外在打上Keyrun.com弹窗广告,弹出的网页是本站首页,计划10元 1000IP;结果:当点出广告:花费到了450元的时候,IP共搜出:10000IP;弹窗广告花费到了500元时候,IP共搜出:50000IP;
门户网新闻整合的特征探讨 篇7
“粘贴新闻”时代, 网站编辑轻击鼠标右键, 顷刻间完成复制黏贴, 即可将印刷版新闻内容完整地拷贝到互联网上。来自各处的传统媒体的信息在这里集中, 而后按照一定的栏目分门别类。实现在最短的时间内上传, 对原媒体同一则新闻内容不做加工, 有时候对标题适当修改, 打开链接就能看到相应的内容。即我们通常所说的“母版”和“子版”。这样的粘贴带来了网络新闻海纳百川的容量和“平面罗列”式的编排方式。机器发布新闻的方式得以变为现实。之后, 随着媒介融合的深入, 新浪、搜狐、腾讯等为代表的门户网站对其新闻业务逐步尝试编辑、加工、, 原创能力获得了长足进步。但由于受到采访权、首发新闻权等方面的限制。总体上, 其新闻产品的创作仍无法摆脱传统媒体。新闻整合就成了它们当下最好的选择。
新闻整合即网络编辑的整合观念。结合互联网技术, 通过配标题、文字, 主题式报道等方式, 在内容整合的同时体现新闻的基本要素。这样的整合往往也能带给新闻阅读者耳目一新的感觉。
1 话题性
信息过剩的时代, 网民对网络信息的需求更为立体。新浪网的新闻中心设置了热点新闻评论频道, 网络编辑通过筛选, 把网民热议的新闻焦点及生活热点事件的解读汇聚于此。由新闻内容本身衍生出更多的话题点, 也充分彰显了网络新闻零门槛、高参与性的特点。通过整合, 每条新闻都具有了更强的话题性。
内容整合的方式主要有单篇稿件整合、多篇稿件整合和专题整合。整合是否得当, 最关键的是对内容的配置。单篇稿件可以另设导语, 改变新闻的内涵;或者调整结构, 增设小标题;还可以链接相关背景、相关新闻等。多篇稿件的整合除了新闻业务本身的要求, 对网络编辑的集纳能力提出了更高的要求, 既要博采众长, 又要适度原创, 并最终形成新的稿件。难度最大的是就所选话题进行专题整合, 这时多媒体表现形式和技术手段的运用显得更为重要。无论哪种整合, 都体现了对新闻内容的延伸。
2 多媒体
如果说对内容的整合可以拓展网络新闻的内涵, 多媒体的信息呈现形态整合则能提升网络新闻表现力。网络新闻的整合最大的优势就是借助日新月异的互联网技术, 综合运用绘画、图表、照片、音频、视频、动画等表现形式, 丰富网络新闻所在的网页“语言”, 多侧面、多角度表现网络新闻主题, 增强新闻的可读性。例如, 网络新闻中的网络图片新闻, 易读、简洁、即时追踪、不受发布数量的限制、质量限制。编辑或选用单幅形象突出、构图完整、视觉冲击力强的图片就能反映一则新闻信息的要义;选择不同信息、不同角度的图片构成的组图则能多角度地表现统一新闻主题。此外, 新浪新闻中心还经常运用视频、动画、图表等表现形式, 多种阐述方式并用, 新闻更人性化。例如, 在报道“菲律宾海军骚扰中国渔船”时, 新华社连续发了《中国海监船南海对峙菲军舰》《外交部:菲律宾在黄岩岛海域“执法”行为侵犯中国主权》《外交部发言人:中方要求菲律宾军舰立即撤离黄岩岛海域》等几篇相关报道, 报道虽然在时间和内容上都是连续的, 但读者需要分别阅读独立的四篇稿件才能对该事件有较清楚的了解。而新浪网的“新闻中心图集”中的《菲律宾海军在黄岩岛海域持枪欲抓捕中国渔民》新闻图集, 用9张新闻图片同样完成了该事件的报道。相较之下, 快捷、直观的同时, 带给人震撼的视觉冲击。
3 互动性
除了对新闻内容进行整合和表现形式的丰富, 门户网站还会以发表评论、互动直播、投票评选、网友票选等方式, 吸引受众参与新闻事件的传播。它融合了大众传播和人际传播的信息传播特点, 实现了传播方式的多样化和受众传播地位的改变。而这也成为了网络编辑集思广益的天然平台。从中发现网友感兴趣的话题, 并找到适合的切入点, 作为新的新闻话题点, 编辑、加工后再回到受众中去, 形成有效的信息循环。比如, 针对铁道部出台实名制购票的新闻, 新浪新闻中心设置了专门的调查频道, 就此问题对网民发起调查, 并设置了网民反应突出的问题:“怎样看待铁路售票网频频瘫痪”与“您从铁路售票网订过票么”等, 既达成了良性互动, 又能为相关部门解决社会问题提供参考。
4 结论
随着网络传播技术的发展, 网络新闻的内容和形态还会不断地推陈出新。2015年, 新浪正式取消这两个编辑岗位, 为门户网站的发展蒙上了一层神秘色彩。未来, 门户网站的新闻整合何去何从?是变化, 亦或是某种回归。
参考文献
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[2]孙芙佳.媒介融合背景下受众观的转变[J].新闻世界, 2013 (2) .
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[6]陈燕.论提升网络新闻专题的舆论引导力[J].新闻爱好者, 2011 (4) .
[7]穆小苗.整合与策划——网络新闻编辑的两把利剑[J].网络财富, 2009 (13) .
[8]邓勇.网络新闻的创造性整合[J].广州广播电视大学学报, 2009 (1) .
[9]刘卫红.浅议网络新闻发展的问题和对策[J].长春理工大学学报 (高教版) , 2009 (1)
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传 篇8
一、地方新闻网站持续发展的现实要求
(1) 市场经济体制下媒介主体功能回归。地方新闻网站作为党的喉舌, 成立之初功能属性相对单一, 主要履行宣传职责。在市场经济体制改革后, 媒体的经济功能不断强化, 地方新闻网站也肩负着创造和谐积极的经济氛围, 实现效益增长的经济责任。一方面, 传统的媒体广告创收模式, 凸显了新闻真实客观性与市场宣传需求的矛盾, 粗放式的挖掘新闻商业价值, 不但丢失了新闻的本质属性, 也不符合新闻网站的生存规律;另一方面, 新闻网站的政治和经济属性密切相关, 媒体功能从政治宣传向推动社会经济发展回归。地方新闻网站的产业布局需要创新经济模式, 嫁接媒体差异化的社会功能, 联结产业链的上下游环节, 实现媒介的功能回归。
(2) 新形势下思维方式的回归。地方新闻门户网站既有新闻行业的专业要求, 又以企业的经济形态参与市场竞争。新媒体产业本质上是传统新闻与互联网企业的融合产物, 以信息内容为核心, 以电子技术为支撑, 实现媒介的社会功能。因此, 经营新闻网站需要从传统行业思维向互联网思维回归, 从传统新闻行业的视角中跳脱出来, 以互联网的行业视角, 更新内容编辑方式, 拓宽渠道平台, 整合优质资源, 创新服务理念, 实现产业集群的汇聚。
(3) 互联网形态下行业竞争模式的回归。随着全媒体时代的到来, 媒介融合的新常态日益显现。新媒体产业与传统媒体从竞争走向融合, 新闻门户网站与互联网企业从“抢”资源走向“汇”资源, 融合不但实现了传媒内部的资源优化, 也实现了互联网行业的整合升级。新媒体产业的发展, 需要了解行业的内外联系, 将技术、信息、客户、渠道进行全方位梳理, 资源共享, 达到效益的最大化提升。
二、地方新闻门户网站发展战略初探
华龙网在2009年底至2010年初, 确立了“新闻立网, 渠道扩网, 品牌塑网, 应用强网”的办网理念, 创新了“飞机”型发展战略模型。
(1) 机头:新闻立网的价值导向。新闻作为门户网站的核心内容, 引领网络媒体的方向, 犹如一架航班, 机头决定着飞行的方位和路线。所谓“内容为王”, 新闻内容的传播力和影响力往往决定了网站的品牌价值, 是新闻网站发展的基石和生命线, 通过新闻做到各种传播渠道的扩充, 获取用户资源。华龙网通过原创内容的制作、全媒体云平台的打造、主题活动的策划、品牌栏目改版等途径, 不断提高信息品质, 不断提升品牌影响力和媒体公信力。2014年, 华龙网制作各类专题350余个, 参与重庆两会等重大活动直播75场, 日均发布原创新闻、评论120条, 原创视频时长110分钟, 两江论坛日均在线人数稳定在8万人左右;官方微博粉丝数超过150万, 重庆手机报出版605期, 覆盖用户近千万;“看重庆”客户端累计下载量超过20万。
(2) 机身:门户创新, 服务政府的平台搭建。华龙网的发展战略版图中, 技术和服务成为飞机平稳飞行的双翼。一方面, “门户”要求作为政府、百姓、企业的桥梁, 用创新服务和技术集成, 加快推进各类政务平台的整合建设, 推进智慧政务开展, 持续完善在线政务服务, 集聚更多用户, 提升品牌影响, 网站用两年的时间完成了平台搭建, 服务地方的目标, 为后期的产业化发展奠定了市场基础。搭建“云端问政”平台, 架起网络民意桥, 搭建政府履责平台, 服务社会公共事务, 搭建“网络联盟”平台, 服务经济社会发展, 搭建技术集成平台, 助推重庆网络高地建设;另一方面, “网站”充分利用网络技术, 向公共事业和商业服务延伸, 满足企业、个人资讯、生活等全方位的需求, 通过技术输出、渠道应用和服务, 挖掘变现积聚的用户商业价值。用“智慧政务、宜居生活”重点项目推进云端服务, 促进经济效益的稳步增长。
(3) 机尾:互联网产业集群的经济价值。华龙网的“飞机”型发展战略建立了互联网新闻媒体的盈利模式, 将新闻品牌价值和市场经济能力相结合, 形成新的子系统公司, 通过对子公司的经营和品牌建设, 充分发挥互联网产业集群的经济价值。在对子公司的系统打造中, 分步骤、阶段性地进行资源抢占和平台建设, 目前华龙网的产业集群涉及旅游、教育、汽车、金融等多个领域, APP建设、互联网数据取证项目、互联网企业征信服务项目、物联网项目等陆续开展, 将各类产业资源整合, 从大数据分析背景下建立个人和企业的诚信档案, 保护信息安全, 极大地扩充门户网站的经营范围, 同时保障了企业的经济收入, 改变粗放式的媒体广告收益模式, 保障新闻采写的独立性和公信力, 打通产业链的各个环节, 从而促进互联网生态圈的良性循环。
三、地方新闻门户网站发展的有效路径
(1) 全球视野, 服务地方。当下数字化信息的高速发展, 已经极大地缩小了时空的距离, “地球村”的概念已然成为现实。地方门户网站虽然立足于区域, 服务于地方, 但网络无界限, 具有全球化的视野, 才能把握市场动态, 遵循经济规律, 寻求网络用户的共性需求, 优化资源配置, 最终实现地方受众的个性化服务。华龙网在产业布局中充分考虑, 放眼全局, 与新华社成立“新华龙掌媒公司”, 通过央地共建的模式既实现地方新闻网站传播力覆盖全国, 又实现国家新闻网站的渗透力通达基层, 协同探索“上天、入地、纵横四海”的融合发展之路。[1]与360合作建设重庆云安全防护中心, 采用了杀毒软件最新的技术成果, 又成功落地, 成为重庆360用户的区域服务商, 提升重庆各类网站安全运营能力。
(2) 搭建平台, 创新服务。地方新闻门户网站在管理型政府向服务型政府转型之时, 积极为其搭建服务平台, 同时集纳行业内外的优势资源创新服务。首先, 门户网站在产业布局中要有海纳百川的包容之势, 除黄、毒、骗等有害信息外, 充分吸纳积极新鲜的资源, 建设渠道。其次, 建立企业集群之间的流通机制, 让资源的分配利用具有现实可操作性, 以动态的管理体制调动人员积极性, 提高实际产出效益。最后, 通过对管理规则的修订, 制度化的保障切实推进企业集群的运行。
(3) 内容引领, 技术支撑。新媒体产业作为互联网圈层的企业形态, 其发展与技术密不可分。作为媒体属性, 地方门户网站如何创新产品, 打造新闻品质依然是重中之重, 同时不断提升技术能力, 以技术为支撑, 充分挖掘数据的价值, 打造国家级数字出版基地, 是未来新闻网站可预期的方向, 也是新媒体产业不容忽视的功能。
当然, 地方门户新闻网站在媒介融合的视域下依然面临困境, 华龙网的发展也任重而道远, 对于网络媒体的发展规律及融合路径有待进一步的探索。
参考文献
网站新闻稿发布,门户网新闻宣传 篇9
正如让·鲍德里亚所说“客体的增长最终压垮了主体, 主体被淹没在信息和媒体的世界里, 大众寻找的不再是意义, 而是一种‘景观’或者说‘奇观’”。媒体创造出豪华的版面, 其导航系统对不同类型的信息进行了分类, 并通过超链接的方式使更多信息得以在节省空间、降低成本的情况下跳到受众眼前, 使读者看似可以“萝卜青菜各有所爱”地“自主选择”感兴趣的新闻。这一方面为受众降低了阅览时间成本, 另一方面又在一定程度上将受众的关注点局限于相关报道上, 受众自我感觉的“自主选择”实际是一种被媒体事先策划好的“被动选择”。
一、四大网站新闻内容分析
搜狐:政治新闻以国家领导人的活动为着眼点, 社会新闻负面消息居多, 文化新闻过多关注文化名人本身, 国际新闻着眼于军事武器的披露, 娱乐新闻侧重娱乐人物的私生活和影视票房收视率等。
新浪:政事主要是国家领导人的活动, 如习主席访美。社会热点则是宰客事件, 军情观察停留在分析武器和军事行动上, 娱乐新闻表现对娱乐人物的关注, 社会新闻以负面新闻居多。
网易:以耸人听闻的字眼作为标题并加黑突出显示, 如10月8日时政新闻的第一条是“国家领导人的排名”;文娱新闻的第一条则是“教主大婚甜蜜热吻”;社会新闻的第一条则是“老人过世带21万现金火化”。
腾讯:时政新闻以国家领导人本身的性格为由头, 国际新闻中突出其他国家的负面信息, 反衬中国的正面形象, 如10月11日的“26名越南偷渡者蜗居深圳30平小屋:中国工资高”;社会新闻猎奇类消息居多, 如“黑龙江一中学闯进黑熊”等, 娱乐新闻关注明星整容等。
四大网站的各类新闻都呈现出一种奇观化现象, 新闻事件离开其真实客观的本质, 媒介传达信息的功能退化, 新闻品质降低, 逐渐走向窥私、夸张、奇特、耸人听闻、千篇一律即同质化的一面。人文理性精神的缺失也使新闻工作者少了“铁肩担道义, 妙手著文章”的使命感和责任感。新闻内容在信息化、市场化的大潮中逐渐失掉了本色, 加之对轰动效应的追求, 传统意义上的新闻已经臣服于媒体奇观逻辑。
二、奇观化发展渊源
在《景观社会》中, 法居伊 • 德波第一次将景观作为学术概念提出。“当真实的世界化为简单视像后, 后者就变成了一种真实的存在, 其麻痹和催眠的作用十分有效。”
“景观社会”的一个重要特征是媒介的高度商业化。具有意识形态的社会关系的产物, 景观能够引导人们的所见、所思和行为。其所宣扬的产品认知逐步成为人们消费的主要依据。景观凭空制造出受众的欲望, 而欲望决定了生产。
美格拉斯 • 凯尔纳继承了德波关于景观社会的概念和理论框架, 并做了修缮和发展。在《媒体奇观——当代美国社会文化透视》中, 凯尔纳将媒体奇观定义为“符合现代社会基本价值观, 引导大众适应现代化的生活方式、并能戏剧化呈现当代社会中的冲突和解决方式的媒介文化现象。”即那些诸如用“突发新闻”做噱头来吸引受众的事件。
三、奇观化新闻之弊
(一) 意识形态之恶
在这种具有欺骗性的意识形态统治下, 人们无法独立思考和积极行动, 并且毫无察觉的被动屈服于它的逻辑和方式。在大众传播媒介的控制下, 人们成为单向度的人, 平面化、千篇一律、整齐划一, 丧失了对理性、自由、美和欢乐生活的追求, 是对人本性的摧残。
(二) 制造的奇观消费者丧失了对真理的追求
由媒体构建的奇观社会, 调动了人们的各种感官, 刺激了人们的各种欲望, 最终成为无知的奇观消费者。作为媒体传播给大众的文化产品, 奇观化新闻促进了消费市场的繁荣, 却限制了个人意见的表达, 破坏了追求真理的言论自由市场。
(三) 人文价值理性磨灭
人文价值理性应该是包含人类善和美的理想和愿望、健康积极的价值取向, 从而引领人类朝着合理的方向发展, 表达人性和人类生活真谛的一种向往和追求。四大新闻网站的内容明显没有体现思考人生百态、反映社会生活、关乎人类命运、促进人类社会发展的闪光点。
(四) 传播者的建构主义突出, 背离了基本的意义:传播信息和舆论监督
媒体奇观文化背景下, 新闻报道的意义被消解, 过度追求戏剧化、娱乐化, 迎合世俗化。
(五) 新闻奇观化现象降低了新闻的品质、大众的审美品位
大众对现实世界的感知变得迟钝, 并且机械复制了适合大众口味的方便面式的精神文化消费产品, 这对社会发展毫无益处。
四、奇观化产生的原因分析
(一) 受众角度
在信息多元化、市场繁荣化的现代社会中, 受众对信息的选择、关注心理发生了变化。现实生活中的受众处于一个信息爆炸的时代, 消费快餐文化成为风向标。受众的几种心理:从众心理、盲目跟风心理、猎奇和窥探心理等, 进一步造就了受众对信息的非理性关注倾向。同时, 弥漫在全社会的一种浮躁心态影响了人们对人文理性精神的追求, 人们心中的价值理性被磨灭, 于是被动地接收新闻。媒介批评通过对受众的深层次分析认为, 作为信息接收者的受众, 各种不同的因素会影响其对信息的认知、选择和阐释。因此, 造成新闻奇观化现象跟受众的心理、使用媒介的能力, 即受众的媒介素养等密不可分。
(二) 文化产品本身的角度
科学理性不断工具化、技术化, 使得价值理性受到排斥而走向了失落, 科学和技术本身成为一种“统治”和“意识形态”, 导致新闻这种文化产品走向奇观化。正如文化工业理论所表示的, 文化工业产品构成一种具有欺骗性的意识形态, 扼杀人们独立思考的精神。在文化工业产品的作用下, 在大众传播媒介的控制下, 人们逐渐失去了自由思考的能力。网络媒介作为传播的载体, 精神文化产品像任何其他资本主义工业一样具有使用异化劳动、追求利润、依靠技术、机器提供的优势, 主要致力于生产“消费者”, 这种文化工业的产品, 适合大众口味, 是方便面式的精神文化消费品。
(三) 消费主义泛滥
市场的导向和对利益的追逐导致奇观化新闻的消费者被制造了出来, 形成了受众与文化产品之间相互生产、相互利用的环节。媒介产品被市场化主导, 炒作性、娱乐性、快餐文化消费盛行。
(四) 媒体工作者的职业道德和专业素质禁不起考验
文化产品的生产者迷失了基本的应有价值追求和信仰, 迎合被市场化了的受众的庸俗化需求, 从一个模子里进行新闻产品的批量化、低质化生产。另一方面, 媒体本身其实已经沦为奇观的奴隶, 奇观的制造有媒体的主观意图, 也有制造奇观中逐渐形成的思维定式。
五、如何正视新闻奇观化
正确对待新闻奇观化应做到以下几个方面:
其一, 加强受众的媒介素养教育, 培养受众对媒介信息批判的能力。立足于人类发展的目标, 通过对媒介文本以及影响媒介文本生产的社会文化各种因素的考察, 提升人们对传播活动中的科学、审美、道德等范畴的认知和揭示能力, 保证社会健康有序的良性发展。
其二, 媒体从业人员要树立基本的新闻价值观, 杜绝一味追求商业利益, 吸引受众的眼球, 迎合受众猎奇心理而生产的新闻。正确的价值取向最终会影响受众的价值判断, 从而决定整个社会主流价值观念的标准和走向, 而且传播者是拟态环境的直接构筑者, 议程设置应该与社会需求良性互动, 使媒体自身的议程与公众议程保持一致, 充分反映人类社会追求进步的呼声。避免媒体只是媒体, 只为了谋求经济利益和制造不痛不痒的噱头。
其三, 把关者注重多元化与理性选择, 避免千篇一律的同质化新闻内容, 在面对具体事件时, 运用多元化的眼光进行多角度的审视, 并加以理性的选择。媒体间选择的新闻视角不同, 或相互补充, 或相互解释, 能够使受众从不同角度认知新闻事件, 从而达到报道的客观性、全面性。
其四, 提高媒体从业者职业道德素质以及专业素质。保持新闻的真实性与客观性是每一个新闻工作者的责任。采、写、编、评四个环节把关工作的质量直接影响受众的认知。因此, 新闻工作者必须具备良好的职业道德以及扎实的专业功底。
其五, 加强和改善对媒介的管理, 提高舆论引导能力, 打造一个具有人文关怀, 理性思考的传播环境。可成立相关的行业组织, 强化对四大新闻门户网站等信息平台的行业约束。使其在保证自身产品用户合理需求不被严重干涉的基础上, 加强对自身社会责任的认识, 合理管控自身所承载的信息, 不因一味追求利益而不顾自身的社会责任。
要正确对待奇观化, 媒体必须正确认识自身的社会定位。作为党的喉舌, 人民的代言人, 应时刻保持头脑清醒, 关注个体的内心生活和生命意义, 准确把握社会和时代的脉搏, 对新闻报道内容理性回归, 对内容奇观化、娱乐化现象进行扭转, 保证新闻报道的质量。
参考文献
[1]邵培仁.传播学 (第二版·修订本) [M].高等教育出版社, 2007:288-296.
[2]姚君喜.媒介批评:究竟批评什么——“媒介批评学”的基本理论问题[J].河北大学学报 (哲学社会科学版) , 2013, 38 (4) :1-5.
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