新闻网站评价

新闻网站评价（共8篇）

新闻网站评价 篇1

一、引言

新闻网站同其他类型网站相比, 有其不同的特点。新闻网站以提供新闻为主要的方式吸引阅读。随着社会科技水平的发展以及人类科技的进步, 新闻报道需求不断地增加, 对于新闻网站的需求也在不断地增加。因此, 研究新闻网站的评价就变得尤为重要了。本文应用层次分析法, 对目前应用广泛的五个新闻网站进行了评价, 从而研究网民对新闻网站的看法, 为更好地评估新闻网站提供参考。

二、新闻网站

新闻网站作为一类网络信息资源有以下重要功能: (1) 内容服务功能, 新闻网站以提供内容为主要功能, 新闻网站将最新发生、发现或正在发生的事实进行快速地报道; (2) 信息整合功能, 包括单条新闻的精编、新闻热点专题的策划与制作、新闻活动的策划与制作等。新闻网站发展中存在的问题有以下几方面: (1) 如何保持内容服务的优势; (2) 在不断更新的技术面前, 如何迅速“为我所用”; (3) 如何留住网友、吸引网友点击, 达到足够多的流量; (4) 如何寻找新的增长点。网络信息资源评价指标有网络信息资源内容、网络设计、可获得性、成本等方面[1]。研究人员对于新闻网站评价进行了研究, 给出了新闻网站评价指标体系, 认为新闻网站评价的指标主要有:内容评价、页面设计评价、互动性评价、技术评价以及影响力评价[2]。研究人员进行了地方新闻网站的评价研究, 给出了地方新闻网站的社会责任指标体系。研究人员还进行了基层新闻网站的影响力评价研究, 给出了基层新闻网站影响力评价的指标体系。

三、新闻网站的排名

Alexa排名属于网站的世界级排名, 主要分为综合排名和分类排名。Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标。Alexa排名被视为提供网站访问量评价的当前较权威的网站。“百度权重是爱站”、“站长工具”等网站推出的针对网站关键词的排名、预计给网站带来了流量以及划分等级0~10的第三方网站欢迎度的评估数据。PR值全称为Page Rank (网页级别) , 是用于表现网页等级的一个标准, 是Google用于评测网页“重要性”的一个方法, 等级为0~10。百度搜索指对指定网站的收录情况, 包括收录的网页数量。我们选取了五个新闻网站进行分析、比较、排名。五个新闻网站为新华网、人民网、中国日报网、央视国际网、中国新闻网。根据“站长之家”, 我们获得新闻网站排名数据见表1。我们以“10”为基准, 对于这些数据进行量化处理, 然后进行Alexa、百度权重、PR值、百度收录各量化以后的网站排名取平均数。我们得出了基于这些权威排名网站均值的新闻网站排名。这些权威排名网站的排名基于不同指标, 有的基于到访量、页面访问量, 有的基于网站流量、网页级别、收录的网页数量等。

四、新闻网站的评价

在此基础上, 我们进行了新闻网站的基于层次分析法的综合评价。我们依据网络信息资源评价指标以及新闻网站评价指标, 认为新闻网站的评价应该从设计层面、内容层面、可获得性等方面进行评价。在此基础上, 我们确定了新闻网站评价指标。我们选取了设计层面、内容层面、可获得性为一级指标, 这些一级指标又分为相应的二级指标。设计层面的二级指标有多媒体设计、网络视觉效果、选择形式多样化程度、信息收集性、信息交换水平;内容层面的二级指标有网站信息权威性、网站信息正确性、网络新闻选题、编辑评价;可获得性层面的二级指标有链接稳定性、传输质量、搜索服务。应用层次分析法进行新闻网站评价需要构造判断矩阵。两个因素对比若同等重要, 标度的量化值为1;稍微重要, 标度的量化值为3;较为重要, 标度的量化值为5;非常重要, 标度的量化值为7。若两个因素对比位于两相邻判断中间, 标度的量化值分别为2、4、6、8。我们应用了专家打分法确定新闻网站评价指标权重。一级指标的内容与设计的比值为7, 可获得性与设计的比值为5, 可获得性与内容的比值为0.5。二级指标设计类指标的网络视觉效果与多媒体设计的比值为2, 选择形式多样化程度与多媒体设计的比值为3, 信息收集性与多媒体设计的比值为4, 信息交换水平与多媒体设计的比值为5;选择形式多样化程度与网络视觉效果的比值为0.33, 信息收集性与网络视觉效果的比值为2, 信息交换水平与网络视觉效果的比值为3;信息收集性与选择形式多样化程度的比值为2, 信息交换水平与选择形式多样化程度的比值为5;信息交换水平与信息收集性的比值为3。内容类指标的网站信息正确性与网站信息权威性的比值为5, 网络新闻选题与网站信息权威性的比值为0.5, 编辑评价与网站信息权威性的比值为4;网络新闻选题与网站信息正确性的比值为0.25, 编辑评价与网站信息正确性的比值为0.33;编辑评价与网络新闻选题的比值为5。可获得性类指标的传输质量与链接稳定性的比值为5, 搜索服务与链接稳定性的比值为3;搜索服务与传输质量的比值为0.25。各指标通过了一致性检验。在此基础上, 我们进行了二级指标的权重计算。二级指标的权重:多媒体设计0.004733, 网络视觉效果0.012087, 选择形式多样化程度0.007984, 信息收集性0.016414, 信息交换水平0.034241, 网站信息权威性0.063537, 网站信息正确性0.301921, 网络新闻选题0.046679, 编辑评价0.178582, 链接稳定性0.034666, 传输质量0.222014, 搜索服务0.07714。各指标的权重排序: (1) 网站信息正确性指标, 权重0.301921; (2) 传输质量指标, 权重0.222014; (3) 编辑评价指标, 权重0.178582; (4) 搜索服务指标, 权重0.07714; (5) 网站信息权威性指标, 权重0.063537; (6) 网络新闻选题指标, 权重0.046679; (7) 链接稳定性指标, 权重0.034666; (8) 信息交换水平指标, 权重0.034241; (9) 信息收集性指标, 权重0.016414; (10) 网络视觉效果指标, 权重0.012087; (11) 选择形式多样化程度指标, 权重0.007984。

五、问卷调查

我们设计了调查问卷并进行了问卷调查。我们通过问卷星网站制作问卷, 并通过QQ、微信等社交工具进行传播。共有127人参与问卷调查, 收回问卷127份, 其中有效问卷97份。我们设计的调查问卷题目关于网站信息 (视频、图片等展示形式) , 网站页面的用户友好度及美观度, 网站内容显示的形式 (热点新闻、时事排行等) , 网站信息获得的方式 (订阅、登陆等方式) , 网站交流便捷程度 (网站的论坛、评论等功能) , 作为权威网站信息来源的频率, 网站信任程度 (信息极少出错、可以信任信息源) , 网站新闻标题 (准确概括、反映文章的内容) , 与网友交流想法的便捷性, 内部超链接稳定可用性, 图片、视频的清晰度, 视频播放流畅程度以及通过关键词搜索所需内容的迅速程度。我们让被调查者对以上方面评判很不满意、不满意、一般、较为满意或满意。被调查者对于新华网的问卷调查评分平均值对于指标多媒体设计、网络视觉效果、选择形式多样化程度、信息收集性、信息交换水平、网站信息权威性、网站信息正确性、网络新闻选题、编辑评价、链接稳定性、传输质量、搜索服务为:7.56、7.33、8、6.89、7.11、7.33、8.22、8、7.78、7.56、7.78、7.56。被调查者对于人民网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为7.33、7.33、7.33、6.67、6.44、7.33、7.78、7.11、7.33、7.56、7.11、6.89。被调查者对于中国日报网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为7.11、6.44、7.56、6.89、6.89、5.78、7.33、7.56、7.56、6.89、8、7.11。被调查者对于央视国际网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为:6.89、6.22、6.44、6.22、6.67、6.44、7.11、7.11、7.78、7.78、7.56、6。被调查者对于中国新闻网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为:7.56、6.67、7.33、6.89、7.33、6、7.56、7.33、7.11、7.33、6.67、7.56。我们得到的新闻网站的排名为: (1) 新华网, 总分7.827651; (2) 中国日报网, 总分7.367603; (3) 人民网, 总分7.339476; (4) 央视国际网, 总分7.177765; (5) 中国新闻网, 总分7.132751。由于新华网以及中国日报网的知名度较其他网站而言相对较高, 因此调查者相应给出了较高的分数。

六、结论

我们应用层次分析法对当前广泛应用的新闻网站———新华网、人民网、中国日报网、央视国际网、中国新闻网进行了综合评价。我们还进行了问卷调查, 进行了被调查者对于新闻网站的综合评价。我们得出的结果是新华网排名第一, 中国日报网排名第二。它们的知名度相对较高, 综合评价的结果它们的排名也靠前。

参考文献

[1]张凯.信息资源管理[M].北京:清华大学出版社, 2013.

[2]任明朝, 张瑜洋.新闻网站评价指标体系构建探析[J].东南传播, 2011, (6) :90-92.

新闻网站评价 篇2

一、敏锐及时，树立媒体公信力

公信力，是媒体安身立命、发展壮大的根本。在网络新闻专题策划时，要做到敏锐及时、应事而动，追求新闻报道的真实性、时效性。如能长期坚持，就可较好地在受众心中树立起媒体的公信力，进而在受众中形成一种思维定势——“有大事要事发生，欲知详情登陆××网站”。发挥自身优势、敏锐及时地设置议程、树立媒体公信力，是新闻媒体在激烈的新闻竞争中胜出的“不二法则”。在这方面，人民网的“特别策划”很值得一提。该栏目在日常策划中对住房、医疗、教育、反腐倡廉、政府自身建设等敏感话题不回避，体现出了新闻网站的勇气与智慧，受到广大网民的欢迎，在广大受众中的公信力、地位和影响也日益提高。

在“香港回归10周年专题”报道中，人民网开辟了“活动预告、最新消息、本网记者走进香港”三个子栏目，涵盖了预告式报道、最新进展报道、体验式报道三大类，既实现了专题报道的真实性、时效性，又实现了报道形式和信息内容的全方位覆盖；新浪网开辟了“滚动新闻、最新消息”等子栏目，在其“滚动新闻”栏目中还

充分运用技术手段，实现了本页面内容每分钟自动刷新一次。

二、突出主题，拓展信息深广度

新闻专题策划贵在突出主题，做到纲举目张；同时,还要追求信息的广度和深度,使信息全方位覆盖。如何能更好的突出主题、拓展信息的深广度？方法之一就是采用“T”型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势，又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览，还可拓展信息深广度——网民只要把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。这种 “一网打尽”式的策划布局，能使受众感受到“一站式消费”的快感，牢牢吸引受众眼球。当然，在布局时也要防止栏目层次过多、给受众阅读带来阅读麻烦。

下面以新浪网的做法为例说明。“香港回归十周年专题”策划的主题是，全面回顾香港回归祖国十年来所走过的风雨历程，以“一国两制”在香港的成功实践，向世人昭示“一国两制”伟大构想的正确性和强大生命力，彰显香港与祖国内地共存共荣、心心相印的浓浓亲情。为此，新浪网在其专题策划中，专题首页通栏大标题下把“特别策划”“人物访谈”“幻灯”“互动”4个子栏目制作成了链接热键。网民把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。如，在“特别策划”一级子栏目中，包含了“香港脸谱”等7个二级子栏目。在二级子栏目中又有若干个三级子栏目，在三级子栏目的其中上还有若干四级子栏目，等等。

三、强化互动，扩大受众参与度

传播学研究表明，强化传受双方互动、扩大受众参与度，是提升新闻传媒影响力的重要途径。网络专题策划，应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中，提升网站品牌影响力。在本次“香港回归十周年的专题”策划中，多家新闻网站都加大了传受双方互动的力度，扩大了受众的参与度。例如：上海东方网，在其专题系列策划的“经济篇：紫荆风中争胜”“沪港‘双城记’”等篇目中开辟了相应“调查”供网友投票，投票结果可即时查看。

面对各种网站、博客、播客、手机等获信渠道急剧增多的态势，强化互动、扩大受众参与度，必将成为新闻网站提升知名度、扩大品牌影响力、履行舆论导向职责的重要途径。

四、彰显个性，提升网站美誉度

在专题策划中彰显个性，有利于扩大新闻网站的知名度、美誉度。如何彰显新闻网站的个性？（1）打造内容。除前文提及的选题要敏锐及时之外，还要有自己独特的视角。独特的视角，最能体现网站的思想、灵魂且无法“克隆”。因此，专题策划的视角就成为彰显网站水平和特色的“制高点、分水岭”。在“香港回归十周年专题”策划中，人民网、凤凰网等多从“一国两制”对大陆与港澳台的关系等宏观角度切入，高屋建瓴、气势雄浑；而一些地方新闻网站，则大打“地方牌”，丝丝入扣，颇值细品。如江西的大江网开设了“赣港合作十年”和“江报直播室：这十年我们与香港越来越近”，等等。（2）美化形式。当前，特别要注意强化网页的视觉效果，具体有栏目的设置、页面的美编和布局等。在“香港回归十周年专题”策划中, 多家网站网页底色采用了“红、黄”相配，营造出一种喜庆、热烈的气氛，如人民网、凤凰网等；而新浪网、搜狐网、大江网等则大胆运用了蓝色底板，给人以深沉、悠远的感觉。在专题图标方面，人民网、东方网等采用了香港特区区徽，有庄重、热烈之美；凤凰网则以绽放的金色紫荆花雕塑展示出灵动、飘逸之美。凡此种种，不一而足。

地方新闻网站新闻标题的制作技巧 篇3

一、在尊重客观事实基础上, 运用新闻标题评论功能, 充分反映地方民意

地方新闻网站继承了传统媒体主流、权威和资源优势, 与新兴技术相结合, 在及时发布地方重大信息, 迅速传达地方政府声音, 准确反映当地群众呼声, 积极参与和支持当地建设等方面, 发挥了重大作用。

评论新闻内容是新闻标题的重要功能之一。尤其是对于地方新闻网站, 与传统媒体相比, 其优势在于能与网民保持良好的互动性, 即时地听取民意、反映民意, 使民众的意见得以充分表达, 从而消除社会不安情绪。如《泉州网民“四问”泉州公交网友盼给力》 (东南网2011年11月23日) 、《跨段计价标准不一泉州网民质疑市区公交收费》 (泉州网2011年5月29日) 。

同时, 根据海德的平衡理论, 倘若地方新闻网站能在多数事件上与地方民众的立场和观点保持一样, 使主体、客体、事物三者达到平衡, 势必会对当地受众的媒介接触和新闻信息的传播效果造成积极影响。

然而, 在运用新闻标题评论功能、充分反映地方民意的同时, 还应坚持正确的舆论导向, 而这就需要在标题制作时尊重客观事实, 真实客观地反映事实的全貌, 而不能一味迎合网民需求, 制造噱头。

二、突出地方民俗特色和文化元素, 增强网民地域文化认同感

标题中对民俗与地方特色的呈现, 使本地受众能在瞬间产生文化认同感, 并迅速引起精神和情感的共振。这种精神和情感的共振, 不仅能在短时间拉近地区新闻网站与该地区受众的心理距离, 同时也进一步提升了该条新闻在地方受众心中的新闻价值。

如《关帝巡城千人踩街》 (闽南网2012年6月29日) 《“摸奶巷”去过吗?雷人巷名引争议》 (泉州网2012年7月26日) 《泉州元宵丽人行:惠安女、鲟浦女vs时尚达人》 (福建新闻网2012年3月1日) 《泉州“嗦啰嗹”福州街头舞》 (泉州网2012年6月10日) 等标题中均融入鲜明地方特色文化元素, 并运用了各种地域辨识度极高的当地传统文化符号, 极容易引起泉州地区网民的情感共鸣。

地方新闻网站所创造的这种文化认同感具有一定的独占性和专有性, 与该地方新闻网站的受众群体相互依存, 相互渗透, 能够有效地避免陷入与面向其他地域及不同受众定位的新闻网站的同质化竞争。

三、以实题为主, 注重提炼具体地名及关键词

处在网页“目录列表”中与正文分离的单行新闻标题和网民跳跃式阅读方式, 决定了实题可以单独使用, 虚题则要与实题配合使用, 否则读者就无法理解新闻的具体内容。所以, 网络新闻标题多以实题为主。[2]尤其对于欲以民生新闻作为突围“法宝”的地方新闻网站, 由于传播范围和传播对象的限制, 通俗易懂的实题往往要比隐晦艰涩的虚题更能实现良好的传播效果。

例如《今天普照陈村部分用户停电》 (晋江新闻网2012年7月12日) 《市区租赁价格微扬》 (泉州网2012年8月7日) 。简明凝练的一行题, 却清楚地呈现了新闻事实, 使受众在视线扫过之际, 不需要进行深入的思索, 便能对新闻报道的内容了然于胸。

读题时代, 标题的易读性有利于新闻网站受众在海量的新闻信息中迅速做出阅读决策, 满足受众扩大信息的需求。标题中醒目的具体地名和关键词, 则便于网民在浏览网页时进行准确快速定位, 同时, 也为网民在进行主动的新闻信息搜索时, 提供了极大的便利。

注释

1[1]史在玲《如何提炼网络新闻标题》《新闻世界》2012第4期

新闻网站评价 篇4

1 整体内容选取:偏向于社会与娱乐类

民营网站的视频新闻来源主要有三个, 第一是主流电视台。国际新闻和国内重大政治、经济、科技和体育新闻一般都来源于央视和各省级主流电视台的网络电视台。第二是省级以下地方电视台的网络电视台或民营网络电视台。第三是由网站自采或网友自拍上传。第二和第三是民营网站的社会新闻和娱乐新闻的主要来源。在民营网站每日的视频新闻构成中, 国际新闻和国内重大政治、经济、科技等新闻所占比重较少, 一般只选取时新性最强、最具显著性或是与最贴近民生的几条。而且由于这些都是从各主流电视台的网络电视台中选取, 受众可直接从其源头处获取信息, 卖点不充分。体育类新闻数量较多, 价值主要体现在时新性、显著性和趣味性, 与传统电视媒体在价值取向上基本一致。且因受众范围有限, 一般也不构成视频网站的主要卖点。构成民营网站视频新闻主要卖点的, 是大量的社会新闻和娱乐新闻, 视频网站的头版大部分都为这两种新闻所占据, 很多视频网站还会把当天最有卖点的新闻进行集纳, 以小窗口方式自动在网民的电脑屏幕上弹出, 吸引受众访问该网站, 其中最主要的也是社会、娱乐类新闻。可以看出, 社会和娱乐类新闻是民营视频网站吸引受众、增加流量和点击率的关键, 是其工作的重心。民营视频网站将社会与娱乐类新闻作为报道重点, 这与这两类新闻受众范围广、受关注度高、较易于获取等因素都有一定关系。民营视频网站的社会和娱乐类新闻, 主要是由各地方电台的网络电台或是民营网络电台的新闻中进行筛选和整合, 再加上网站自采自编以及网友自拍上传的视频组成的。这些视频新闻虽然来源不同, 但其在内容以及报道方式上, 都体现出某些相似的风格与倾向, 是民营网站生产、选取视频新闻的价值取向的集中体现。

2 社会新闻:新奇性向猎奇性的发展

一般来说, 社会新闻的新闻价值主要体现在时新性与接近性。我国新闻学界认为新闻价值分为时新性、重要新、显著性、接近性、趣味性。时新性排在新闻价值的首位, 他有两个内涵, 第一是事实发生的新近性, 第二是事实内容的新鲜性。民营视频网站社会新闻着重强调第二重内涵, 即内容的新鲜性, 他们所选取的视频新闻, 大多是日常生活中有异于正常生活秩序的事件。但民营网站对内容新鲜性的过度追求, 导致其走向了一种“猎奇化”的倾向, 逐渐背离了新奇性的本意。

新奇与猎奇是两个概念。新奇性要求事件内容本身在客观上具有一定的新鲜度, 并要求报道者以足够的新闻敏感度在第一时间发掘并报道这一事实。事件本身的新奇性是报道的基础。此外, 记者还应该传递给受众关于这一事件的全面的信息, 除了展现事物的新奇之处, 还要求揭示前因后果, 对“新奇”的原因试着做出解释。而猎奇则是指刻意搜求与展示奇异的事物, 这种刻意的搜求与展示常导致报道者只重视突出某一事件最具猎奇点的一部分, 而忽视对事件的全面报道以及前因后果的调查, 甚至为了达到猎奇的效果, 对一些原本不具有新鲜性的琐事也通过突出、放大其中某些细节进行猎奇化报道。如某民营网站6月10日的一条主打视频新闻《小姐脱衣接客吓坏记者》, 讲述的是:一位家庭主妇发现丈夫常去某酒店找“小姐”, 拉上记者前去实地调查。本是一件新闻价值并不充分的小事, 通过记者的一系列手段达到了猎奇的效果。首先是标题, 营造出“记者被小姐吓坏”这样一种奇特的场景, 吊起受众的好奇心;然后是放大事件中的几个细节, 如主妇关于丈夫出轨一事的夹杂着脏话的声泪俱下的控诉、记者“暗访”过程被“小姐”接待的全过程、主妇和酒店老板的激烈对骂。这些迎合普通受众的窥私欲和好奇心的元素, 配上生动的声音与画面, 使一件原本微不足道的小事具有了猎奇性。

对猎奇性的过分追逐, 还导致很多民营视频网站一发现猎奇性强的新闻, 往往不问源头, 不加辨别就予以采用。甚至某些网站为了抢占猎奇性的高峰, 自编自造假新闻。如2012年3月13日, 某民营网站在社会新闻版块发布《中国教育频道节目:实拍抓捕杀人丧尸, 多人被撕裂致死》这一视频, 在网络上被广泛地转载, 经证实该视频只是国外某频道制作的一个节目。众所周知, 猎奇性越强就越容易引人关注并得到二次传播, 这就造成了网络谣言病毒式的蔓延。而且与文字和图片新闻相比, 视频新闻“有画面有真相”, 虽然假新闻的画面多通过“移花接木”的方式完成, 但其存在仍使视频形式比文字形式的网络谣言更具有“可信度”, 进而造成更严重的后果。此外, “实拍”也是民营视频新闻吸引受众的重要元素之一, 而实拍的内容往往是也都有猎奇化色彩, “实拍”则强调了对这些内容的亲自见证与完整记录。如6月14日某民营网站的视频新闻推荐的2条实拍新闻, 标题分别是《实拍女子割腕殉情》、《实拍男将女推下地铁站台》, 都是以惊悚、悲惨的内容作为看点, 迎合人们对他人灾祸的好奇心, 而不考虑受众的心理承受能力与报道内容的消极影响。从新奇到猎奇的转变, 是民营网站视频新闻对传统新闻价值的一种质的偏离。从对新奇事物的灵敏发掘、及时报道演变为对新奇事物的如蝇逐血、无中生有, 扭曲了新闻价值的标杆, 影响了新闻报道的完整性、全面性、甚至真实性, 在追求新闻价值的过程中反而削弱甚至背离了新闻价值。

3 娱乐新闻:趣味性向低俗化的发展

娱乐新闻的新闻价值主要体现在显著性和趣味性上。报道对象的特殊身份使娱乐新闻本身就具有一定的显著性。娱乐新闻主要报道目的是满足人们的精神娱乐需要, 因此也具有一定的趣味性。从民营网站的娱乐类视频新闻来看, 其对趣味性的追求, 具体来说集中在低级趣味上, 体现出低俗化的趋势。低俗化与趣味性存在本质的差异。趣味性, “指事实因为新奇, 为人们所始料未及, 或富有戏剧性, 情节曲折跌宕;或极具人情味。能引起人们的感情共鸣”。而低俗化是对受众精神和情感的恶意的满足, 是对部分受众的低级趣味的满足与纵容。民营网站娱乐类视频新闻的低俗化首先体现在内容的低级趣味性。本文为研究民营网站娱乐类视频新闻的构成情况, 对四家流量较大, 知名度较高的民营视频网站的2012年6月10日的娱乐新闻作了调查统计。在四家网站头版的总共36条娱乐新闻中, 主要卖点“身体暴露”有关的有7条, 占19.4%;与“性”有关的有有7条, 占19.4%;与个人隐私有关的有8条, 占22.2%, 三者一共占了61%.

从统计结果来看, 网络视频新闻娱乐新闻的大多数内容都与暴露、性、隐私等内容有关, 以低俗的内容和词汇构成低俗化的倾向, 并把相关词汇放在标题中加以突出强调突出。而且, 与网络文字新闻所不同的是, 网络视频新闻拥有丰富的画面资源, 其主打新闻的标题往往由文字和画面共同构成, 选取最具刺激性或是情色性的画面, 与限制级打着擦边球。相比文字, 画面更为直观生动, 也更容易引起关注。低俗化本身投合了一部分人的低级趣味, 又与报道对象的显著性加以结合, 因此成为增加点击率的惯用手段。此外, 民营网站娱乐类视频新闻的低俗化还体现在负面化报道对象的趋势。最常见的是通过情色化的手法来负面化报道对象。如6月10日多家民营网站报道某一平日口碑较好的女星时用了“捞金”“遭老外高层揽腰摸臀”这样的描述, 其实视频中该女星是出席一个商业活动, 与外国人的身体接触也基本属于正常的西方礼仪范畴。与此相似的是, 6月9日多家视频网站报道一著名女主播出席商业活动时也用了“捞金”“陪人喝酒眼神迷离”等词语。这种报道方式在民营网站的娱乐新闻中普遍存在, 通过对细节的情色化处理来满足部分受众的低级趣味。此外, 明星出席商业活动本是其一种正当合法的挣钱手段, 报道中频频出现的“捞金”一词则带有贬义的、“不义之财”的色彩, 以讽刺性的口吻负面化报道对象。娱乐新闻的报道对象是明星、名流等, 他们客观上是很多受众所关注、崇拜、效仿的对象, 对他们负面行为的适当曝光可以体现社会对名人的监督, 但一味突出、放大甚至刻意地负面化报道, 则会在社会上产生非常消极的影响。通过用辞以及画面选取, 将普通内容负面化, 负面内容放大化, 对名人的个人奋斗或是公益行为等正面内容则很少提及, 这样偏向性的报道无法全面客观地反映出报道对象的真实面貌, 有悖于新闻报道的整体客观性, 将受众引导向认识的误区, 与社会主流价值观背道而驰。

综上, 作为民营网站视频新闻的主体, 社会和娱乐类新闻存在猎奇化和低俗化特征, 它们是对传统新闻价值的畸形发展, 最终与传统新闻价值背道而驰, 使“价值”不再具有价值, 并造成消极的影响。这种后果首先表现为网络视频新闻的同质化。新闻价值取向的趋近性, 导致几乎所有民营视频网站对某一事件的报道呈现出千篇一律的态势。社会新闻抓猎奇点, 娱乐新闻抓与情色和隐私最相关的点, 有了这些浅层次的既容易抓取、又吸引人眼球的卖点, 自然没有哪家民营网站愿意在立意创新、报道深度上下功夫。长此以往, 造成了民营视频网站在社会与娱乐新闻上的同质化, 进而造成了各民营视频网站新闻整体风格上的同质化。这种情况不利于民营网站的自身特色的创立与长期可持续发展。此外, 猎奇性的社会新闻和低级趣味的娱乐新闻缺乏正确的新闻导向, 不利于国民精神文明的构建。不论是猎奇性还是低级趣味性, 都呈现出“黄色新闻”的倾向。首先, 这些网络视频新闻往往以耸人听闻的标题、刺激性的画面为主打, 在文字报道方面, 内容往往浮于事件现象本身, 缺乏深入采访以及跟踪报道;或是只突出猎奇点, 未交代事件背后的故事。部分自拍新闻连新闻最基本的五要素都语焉不详, 只有惊悚的标题和画面, 严格意义上不能称之为新闻。这使受众除了感官上的刺激或听故事的愉悦之外, 无法开展理性的思考与认知, 不利于其理性思维习惯的养成。另外, 通过突出事故或灾祸的惨烈性以及个人生活的隐私和负面因素来提高关注度, 漠视当事人的情感、尊严, 漠视受众的心理承受能力, 这种报道方式不仅违背了客观性原则, 也缺乏人性化, 不利于构建积极健康的国民素质。

民营网站视频新闻对传统新闻价值的偏离, 既是抢夺受众的竞争的产物, 也是网络监督的缺失所造成的后果。在这一情况下, 对网络视频新闻的规范与引导成为必要。首先, 国家要加强对网络新闻的把关, 声画兼备的特性使视频新闻具有特殊的影响力和病毒式传播的潜力, 因此必须做好网络视频新闻的“把关人”。另外, 从运作模式上来说, 目前我国网络视频行业主要收入是广告, 而广告商看重的是网站受众的数量, 这使得该行业的收益主要由流量、点击率决定, 这一点也是很多视频网站以低劣手段迎合观众口味的根源。“所有媒体都试图揣摩出如何改变新闻及其表现形式才能够吸引对它们来说最有利可图的那部分受众。”如何建立更加完整的商业模式, 这也是当下值得思考的一个问题。从媒体自身来看, 民营网站应该加强自律, 不能只贪图眼前利益, 一味以“三俗”为法宝来迎合观众口味。坚守传统新闻价值观与新闻道德底线, 既是对社会效益的重视、对受众的尊重, 也是自身的长远发展之道。

参考文献

网站新闻自动采集系统设计 篇5

厦门广电集团网站作为地方性综合网站,建立了站内新闻频道,除每天及时通过内部稿件系统收集整理、再编辑、发布电视新闻栏目中播出过的地方新闻外,还每天在线发布“国际”、“国内”、“体育”、“娱乐”、“财经”、“科技”和“台湾”等七大类约100条左右的其它新闻文字稿,新闻来源主要是通过上网收集其它国内权威新闻网站的内容,如新华网、中国新闻网等。这类网站的新闻真实性有保证,具有一定的权威性,同时舆论导向相对规范[1]。建站初期,每天安排两名编辑通过上网浏览的方式,选择合适的新闻,通过拷贝、粘贴到“厦视”网站的后台发布平台进行发布。根据测算,通过手工方式每天发布100条左右的新闻,大约需要2-3个小时左右,实践证明,这种手工方式太费时费力,决定设计一套简便易行的网站新闻自动采集系统[2]。

通过对国内一些大型新闻网站的观察,发觉这类新闻网站大多会根据新闻类别和发布日期建立各类新闻的新闻目录页面,例如从http://www.chinanews.com.cn/china.shtml页面可以获取“中国新闻网”当天发布的最新60条国内新闻的目录及其链接网址,从http://www.chinanews.com.cn/scroll-news/gn/2009/1013/news.shtml页面可以获取“中新网”2009年10月13日发布的全部国内新闻目录及其链接网址,从http://www.chinanews.com.cn/scroll-news/ty/2009/1013/news.shtml这个页面可以获得“新浪网――体育频道”2009年10月13日发布的全部体育新闻目录及其链接网址。不同类型的网站可以根据需要寻找不同的网站新闻源作为自己网站新闻的采集源[3]。

厦门广电集团网站采用ASP编程[4],ASP本身不具备远程采集功能,但ASP各种功能组件繁多,其中一款名为ASPHTTP[5]的组件能够使你能够使用http协议GET/POST/HEAD文档,可以通过其远程读取其它网站页面的能力[6],在该组件基础上进行再次开发,实现网站新闻的远程批量采集。ASPHTTP组件可在:http://www.serverobjects.com/comp/asphttp3.zip下载[7]。以下简要说明设计思路。

首先,观察获得的中国新闻网七类新闻的目录页地址,并将这些页面采集到本地计算机中[8]。

第二步,对采集到的目录页进行代码分析,将新闻列表中包含的新闻标题和它们的具体链接地址整理出来,生成供编辑选择的新闻列表表单,由网站编辑根据需要挑选新闻。对挑选出来的新闻条目,程序自动逐条采集网页文本到服务器,再次通过代码分析出采集下来的每条新闻的标题、来源、正文等文字内容,并自动记录到数据库形成一条条的新闻记录[9]。

该文具体实现代码包括三段ASP代码,三段代码的作用分别是:

代码1的作用是提交需要采集的新闻目录页地址。

代码2的作用有两个,一是远程读取新闻目录页面,并采集到本地计算机;二是对采集下来的页面进行分析,得到新闻列表中的新闻标题及其每条新闻的远程网址,等待编辑人员的选择。

代码3的作用是在获得多条新闻的网址后,逐一将这些新闻页面采集到本地计算机,再一一分析,得出每条新闻的标题、正文等字段,最后记录到服务器数据库中。

具体代码请见(http://www.xmg.com.cn/code.rar)。

2 结束语

通过采用这种思路和方式编写的网站新闻采集系统,在实际应用中,厦门广电集团网站每天外采新闻的发布工作,可以减少到由一名编辑在15分钟内完成,大大提供了工作效率。以上方法和代码中可能还有许多缺陷,还请读者指正。期待有更多更好的设计思路可以用来解决网站新闻自动采集的问题,仅以该文抛砖引玉。

参考文献

[1]吴定明,赵东岩.一种互联网新闻网页的采集分析方法[J].计算机工程与应用,2007(36):169-172.

[2]马志强,赵汐,贾鹏.基于网页的站内信息采集技术的研究与实现[J].内蒙古大学学报:自然科学版,2009(2):203-207.

[3]王煜.面向主题的网页采集系统的设计与研究[J].计算机与数字工程,2008(4):78-80,93.

[4]Baidu百科.ASP百度百科[EB/OL].[2009-10-13].http://baike.baidu.com/view/117978.htm.

[5]netidea.AspHTTP的组件的获取使用[EB/OL].[2006-11-08].http://hi.baidu.com/netidea/blog/item/4f7cc2c82b1782177e3e6f2c.html.

[6]张秀虎.浅析新闻采集程序的技术核心[J].中国教育信息化,2007(4):55-58.

[7]郭少友.元搜索引擎的原理与设计[J].情报科学,2005(2):245-248.

[8]杨海霞,张永奎.网络新闻数据可视化采集系统的设计及应用[J].山西科技,2006(5):34-35.

新闻网站互动营销浅谈 篇6

关键词：新闻网站,营销,网络信息

一、良好的开端

网络上的婚庆抢购会是在网站上进行婚庆的策划, 这是一种对婚庆行业创新的一种新的探索, 开设之初只是设有了婚庆网络论坛这一种平台, 所以, 在网络上通过策划活动从而拉动人气, 打响在社会上的知名度是婚庆网络平台的当务之急, 在这种情况下。首先要设计一个网络婚庆抢购会的活动, 网络婚庆抢购会就是利用网络这一平台来开展关于婚庆相关行业商品和服务的贩卖和抢购, 其中包括婚纱摄影、婚礼策划、礼服婚纱等婚庆的相关行业和物品, 首先由网站来联系各个知名的婚庆品牌, 然后在网站中设置婚庆抢购活动的专题页面, 并且可以加入打折或套餐购买等等促销活动, 还可以运用相关的促销手段, 比如先购先得等等, 这样可以更好地促进网友客户的购买欲望, 能能够更好的达到销售的目的。

经过这样的一系列准备活动, 可以使网站的物品销售量达到一个很高的程度, 能够更好地打响网站的知名度, 使以后的网络营销有一个良好的开端。

二、网站社区服务

网络推广有了很好的开端, 以上述婚庆抢购会为例, 广告为活动的推广起到了积极的作用, 首先是网站首页的立柱广告, 网站首页的立柱广告是所有网站最好的广告位置之一, 由于只展现在网站页面的量测, 只占用网站页面的空白部分, 所以, 不会引起浏览者对网站的反感, 这样才能够更好地凸显出广告的内容。

同时, 新闻的炒作对于网站活动的热度维持是有很重要的作用的, 尤其是系列的新闻广告, 一环扣一环, 能够更好地提起顾客的好奇心和跟从心理。

还有, 网站对于顾客, 必须具有真情的服务, 成功的营销者, 就是要倾听和满足顾客的需求和欲望, 在眼下生产和竞争日益发展的社会, 只有更好地满足了顾客的需求, 才能够拉动起大量的消费者。

三、加强网站的管理

网站的建设和管理是一项长期的工作, 其过程是艰苦的, 这不仅仅包括了网站的开通, 还有对于网站全面的管理, 包括网站服务器正常的运行, 和网站网络的畅通连接, 还有随着网站的主要推广业务的设计变化, 内容的更新、网友对于网站的意见和网站的咨询服务等等, 只有管理好网站, 才能更好地表现出网站在网络营销上的独特的优点, 能够更好地吸引顾客, 扩展顾客的群体。

四、注重推广工作

网络上信息的增长和传播速度是远远超过网络用户增长的速度的, 所以, 各个网站都对用户的关注力有了更加激烈的争夺, 建立起了一个网站, 并不代表就会拥有大量的消费者, 也并不代表就会有很好的网站关注率, 所以, 必须要注重对于网站的推广和宣传活动, 网络上的搜索系统是通过网络进行营销的首要途径, 也是大多数网站的访问量和浏览量的重要来源, 这是非常有效的网站推广的工具, 因为在网络上, 各种各样的网站多如牛毛, 只有注重在网络上的推广和宣传, 才会让所建立的网站不会沉静。

五、打造网站的营销团队

不论是在网络上还是实体上, 好的业绩都离不开优秀的营销团队的, 所以说, 建立起一批优秀的网站营销团队, 是提升网站营销水平和业绩的关键, 应该完善网站的组织机构, 通过人员培养和招募的手法组建起一支优秀的营销团队, 明确职责, 不放过网络上的微小动态, 虽然是网络销售, 但是也要认真对待和注意每一个细节, 这样能够拉拢一大批回头客, 也能更好的推广网站的服务。

六、顾客是最关键的

所有企业赖以生存的根本就是企业的顾客和消费者, 在商品竞争更加激烈的当今, 想要在众多网站营销中发展起来, 就必须要以客户的需求为出发点, 重视客户对于网站的体验和感受, 同时要在网站建设的功能上来满足网站营销客户的需求, 同时, 也要结合客户对于网站上的意见和建议来不断地对网站进行完善和改进, 这样才能更好地对网站的营销进行深化和达到网站营销经济效果的提高。

随着信息技术的迅猛突进和电子商务飞速发展, 给很多经营者带来了很大的机遇和利益, 同时因为经营者的增多也带来了更加严峻的挑战, 网络上网站的营销已经成为了新时代经济的亮点。它所体现的新的生产方式能够更好地拉近经营者和消费者之间的关系, 网站的营销有效地将市场的时间形态和空间形态以及电子虚拟的形态结合起来, 将物质、货币和信息更好地协调了起来。

总结

在网站的营销上, 首先要以广大的消费者为中心, 以这样的理念来打造网络上的营销平台, 虽然是在网络上营销, 但是要更加注重产品的质量和服务, 这样才能够使所建立的营销平台更好地发展, 要积极适应消费者心理的变化而改进对网站的变化, 从而实现经营者和消费者的双赢, 这样才能够达到获得利益的目的。

参考文献

[1]王书瑶.我国网站营销发展现状及策略分析[J]中国科技纵横, 2012 (12)

新闻网站评价 篇7

一、英语新闻编译与英语新闻翻译的差异

英语新闻编译是我国英语新闻网站开展信息传播与信息交流的重要形式,它属于英语新闻翻译的范畴,但是在翻译过程中也要求编译工作者对原文内容作出加工,因此英语新闻编译是以英语新闻编译工作者为桥梁的二次传播活动。由此可见,英语新闻编译具有着英语新闻编辑与英语新闻翻译两个层面的内涵,在开展英语新闻编译工作的过程中,必须根据国情、受众情况等对原文作出适当的理解,其中编译内容的选取与编译语言的优化是必不可少的两项基本内容。当然,由于英语新闻编译工作需要对原语新闻作出一定的改动,所以也会承受关于新闻真实性与客观性的质疑。事实上,英语新闻编译工作需要强调受众需求和新闻信息传播效果,虽然,经过英语新闻编译工作,英语新闻的原始形态会产生变化,但是,英语新闻编译工作者会在最大限度的客观性与最好的传播效果方面寻求平衡。由此可见,英语新闻编译工作与一般的英语新闻翻译工作存在一定差异,在对两者进行划分的基础上来对英语新闻编译工作作出单独研究,有利于通过优化英语新闻编译工作来推动我国英语新闻网站的发展。

二、优化英语新闻编译,推动我国英语新闻网站发展

(一)选择合适的英语新闻编译素材。.我国英语新闻网站要做好英语新闻编译工作,不仅需要对原文作出透彻理解,而且需要在对文章命脉作出把握的基础上明确主题与重点。在开展编译工作的过程中,一般没有必要对英语原文作出逐字逐句的翻译,这要求编译工作者能够根据主题选择重点,并使用与原文主题相对应的话语来对原文作出总结与概括。影响英语新闻编译素材选择的因素主要包括两个方面,即读者群体所具有的审美情趣、新闻内容本身的价值。对这两种因素作出认知并合理选择英语新闻编译素材,对于提高英语新闻网站内容的吸引力以及英语新闻网站的竞争力具有着重要意义。

从英语新闻编译素材对读者群体审美情趣的适应性方面来看,我国英语新闻网站要通过优化英语新闻编译工作来提升自身吸引力与竞争力,就必须关注读者群体所具有的审美倾向与阅读需求,并用最快的报道速度为读者群体提供趣味性与价值性兼备的英语新闻信息,事实上,受到时间以及资源的制约,大部分英语新闻网站都无法通过英语新闻编译满足所有读者群体的需求,因此,我国英语新闻网站应当针对自身所具有的潜在消费者对自身英语新闻编译素材和内容作出具体定位,如我国财经类英语新闻网站,所面对的潜在读者群体为财经领域的专业人士,因为,英语新闻编译过程中必须使用财经类专业术语,这种做法不仅是为了提升英语新闻编译效果的专业性,而且也是为了迎合读者群体对英语新闻编译效果所持有的心理期待。相反,一些面向普通社会大众的英语新闻网站,如果在英语新闻编译中使用过多专业词汇,则会令读者群体产生枯燥无味的阅读体验。因此,这些网站应当选取一些与百姓生活相关的新闻素材开展编译。由此可见,在英语新闻编译过程中,我国英语新闻网站应当对读者定位、读者群体审美情趣等内容作出考虑,从而确保英语新闻编译素材的选取能够适应读者群体的审美情趣与审美期待。

新闻本身的价值对我国英语新闻网站的吸引力与竞争力产生着决定性的影响,因此在英语新闻编译工作中,新闻本身的价值是编译工作者必须重点考虑的因素之一。新闻本身所具有的价值体现在时效性、真实性与可读性三个方面,其中,时效性对于英语新闻编译工作者而言是最大的挑战,面对新闻时效性所提出的要求,英语新闻编译工作者必须在立足于还原原文主题与传播事实内容的基础上,用最快的速度完成编译并对编译内容进行传播,其中所涉及到的工作包括对英语原文的理解、预处理、编译与校对等。事实上,编译工作者并没有足够的时间对所有的信息作出翻译与传递,因此,编译工作者需要在预处理阶段就决定需要保留哪些信息以及需要删除哪些信息,从而在保证新闻主题与主要内容得以传播的基础上提升英语新闻编译工作的效率。在英语新闻编译实践中,可以删除的信息一般包括图表、举例说明等部分。其中图表在一些数据分析类新闻中十分常见,但是在新闻编译工作中,新闻编译工作者却可以直接通过论述图表所表明的分析结构和规律来实现节省篇幅与编译时间的目的,所以,在英语新闻编译工作中,图表可以进行省略;举例说明在西方新闻报道中十分常见,这主要是因为西方思维注重细节,而中国人则重视整体,因此,在西方新闻报道中,经常会出现案例与个体采访等内容,而在中国的新闻报道中,也只有特稿、特写以及评论等会涉及到这些内容,其他新闻稿件不会出现太多举例说明甚至不会出现举例说明。况且,西方新闻报道中的举例说明与中国读者生活所具有的关联性并不明显,因此即便是进行翻译也难以得到较高关注,所以,在英语新闻编译过程中,适当省略举例说明内容比较符合中国新闻报道思维习惯,并且能够提升编译效率和读者阅读效率。

(二)使用合理的英语新闻编译语言。在新闻报道中,语言承担着传递信息、表述事实的重任,同时也是英语新闻编译工作中所涉及到的基本元素。也正因为如此,如果新闻语言中产生偏差,则容易导致新闻信息传播不通畅的情况出现,甚至会引发误会的产生,所以,我国英语新闻网站在开展英语新闻编译的过程中,应当以实现良好的新闻信息传播效果为出发点,对英语新闻编译语言作出优化,从而使用地道且符合受众阅读习惯的语言来提升新闻网站内容的吸引力,继而推动我国英语新闻网站的发展。而为了实现英语新闻编译语言的优化,在英语新闻编译过程中,编译工作者有必要做好以下两个方面的工作:一是避免中国式英语的出现;二是使用合适的语言表达方式。

中国式英语指的是在文法方面并不存在错误,但是却不符合英语母语国家表达习惯的中国味英语。中国式英语具有着语义晦涩的特征,因此国外受众难以读懂,并且中国式英语也会让英语新闻读者轻易了解到英语新闻传播者的身份,这并不利于英语新闻对受众产生潜移默化的影响,也会导致英语新闻难以取得良好的传播效果。当前我国英语新闻网站中的工作者大多是受过正统英语教育的中国人,因此在英语新闻编译过程中会对一些语法习惯进行强调,而对这些语法习惯的过分强调则不可避免地会产生中国式英语。中国式英语表现为叙事方式具有中文化特征、单词重复、中国式名称未加注释和进行缩略等。如在英语新闻文章的结构方面,英语新闻的导语会对时间、事件、地点以及人物作出交代,即导语是文章的中心内容,文章呈现为倒金字塔结构,但是汉语新闻写作却存在插叙、倒叙等不同于英语新闻叙事结构的模式。为避免中国式英语产生的英语新闻编译应当从原文中挑选出精华元素,并使用英语新闻结构方式来进行叙述。当然,这项工作的开展需要英语新闻编译工作者在实践工作中不断总结经验和规律,英语新闻网站也可以采用国外工作者终审以及国内编译工作者外出进修等形式来改正新闻编译中存在的细微偏差。

在语言表达方式方式,英语新闻编译与其他翻译工作一样都需要遵从“信雅达”的标准。当然,英语新闻编译与其他翻译工作也存在着一些差异,即要求英语新闻编译工作能够使用通俗的语言向受众传达新闻事实,让读者对英语新闻编译成果作出很好的理解与接收,是英语新闻编译工作需要实现的重要目标。英语新闻编译工作实质上属于一种跨文化传播行为,因此,在这项工作中不可避免要涉及到语言文化、语言措辞和语法等问题,受到不同国家历史文化和意识形态的影响,即便是在导语和标题的语言表达方面,也需要重视措辞的合理性。在英语新闻编译的标题处理工作中,汉语新闻标题包括主标题、副标题、因标题等多种形式,标题内容则包含了新闻事件的起因、结果以及造成的影响。然而在英语新闻中,单层式标题是一种主流的模式,即仅仅使用主标题来构成标题部分。这种标题处理方法的优势在于能够让受众更有效率地了解到新闻的核心内容,并调动受众阅读兴趣。因此,在标题处理方面,英语新闻编译工作者需要选取与国际标题规范相适应的标题,并选择与国际新闻受众阅读习惯相适应的标题形式开展编译工作;在英语新闻表意的导语处理工作中,英语新闻导语具有着多样化的形式,如描写性导语、概括性导语等,导语形式的合理选择对于体现新闻内容和吸引受众注意力具有着重要意义。我国英语新闻网站主要面对国际英语新闻读者,因此,在英语新闻编译工作中,需要让导语编译适应国际新闻写作规则。在编译实践工作中发现,硬新闻与新闻读者的生活具有着紧密的关系,新闻读者也迫切希望能够了解新闻内容,所以导语需要突出重点,因此英语新闻多使用主要事实导语和概括性导语。而软新闻则具有着娱乐性、趣味性等特征,因此,软新闻导语编译需要带给受众活泼轻松的阅读体验,因此软新闻则多采用引语式导语与描写性导语等。

三、结语

随着国际社会对我国关注程度的不断提升,我国英语新闻网站面临着更大的发展空间与发展机遇,并能够在新闻信息的对外传播与对内传播工作方面发挥着重要的作用,因此,我国英语新闻网站需要认识到英语新闻编译与英语新闻翻译的差异,并通过合理选取英语新闻编译素材与英语新闻编译语言来实现英语新闻编译能力与成效的提升,从而更好地发挥出我国英语新闻网站在新闻信息传播中的作用,并不断推动我国新闻事业的持续发展。

参考文献

[1]高红莉.新闻英语的语言文化特征及编译原则[J].科技视界,2015,4:236~306

[2]牟英梅.新媒介下英语新闻网站的竞争力提升策略[J].新闻战线,2015,1:158~159

[3]袁婷.网络英语新闻特点探析[J].青年记者,2015,5:35~36

新闻网站评价 篇8

随着互联网新闻报道的发展以及体育事业的壮大,网络体育新闻报道越来越成为人们获取体育资讯的一种重要途径。新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站从1999年开展新闻报道业务至今,网络读者数量不断增加。本文以新浪网站为个案,对其新闻报道的特点现状及发展趋势进行研究。

1 新浪网体育新闻报道基本特点

除了一般新闻报道的真实性、时效性之外,新浪网在体育新闻报道方面有自己的新特征。

1.1 体育新闻信息传播的速度较快

新浪作为门户网站,本身信息数量更新就十分巨大,日更新就有数千条之多,这就要求其具有超高的采编和传播速度。在报道体育比赛之时,会先用文字或视频进行同步报道以追求传播的时效性。在后续报道之中,会从各个方面再来补充内容进行细化的报道。这就保证了其体育新闻信息传播的速度。

1.2 体育新闻信息传播的高互动性和高参与性

新浪会对受众的满意度进行调查,也会严格地进行流量分析。将受众的反馈结果结合自己的新浪微博或博客,特别是新浪体育、体坛名人堂等热门微博和热点博客,让广大网民进行相互交流,提高受众的参与性和互动性。

1.3 网络体育新闻报道的娱乐化倾向

在体育新闻报道的表达上,更强调语言的趣味性和故事的情节性。内容方面会更多地涉及到体育的娱乐程度和文化含量。

2 新浪网体育新闻报道存在的问题

2.1 体育新闻内容雷同,过于注重标题

新浪网限制于国内站点,所以对于一些国际上的比赛只能通过国外媒体的二手资料来进行加工制作。这就导致网页上存在过多的雷同现象。

2.2 速度慢,信息分类不及时

新浪采用自己的视频体系,在相同清晰度之下受众会感觉速度较慢。

2.3 对网友过激留言的管理力度不强

体育的竞技性,使许多体育迷沉浸其中时会带有很强的激烈情绪。新浪作为影响力很大的门户网站,网友参与其中的留言讨论也是十分踊跃的,而这之中会掺杂很多过激的留言。对于这些过激行为新浪缺乏强硬的管理措施。

3 以新浪为例的各大门户网站体育新闻报道发展趋势

3.1 注重新技术的应用

技术创新的应用永远是提升效率的硬道理。网络信息传播技术的发展对于新媒体的发展有着重大意义。门户网站拥有超高流量和超大受众群,利用高新科技可以更进一步提高体育信息传播的效率,以实现在最短时间的利益最大化。

3.2 提升网民的参与度与自主性

互联网进入Web2.0阶段后,一个重要的变化就是广大网民成为内容的生产者、提供者和传播者。因此作为体育迷的网民们从单纯的受众更大意义上成为了内容的传播者。这就要求新媒体要利用微博、博客等社交方式来增强网民的参与度和自主性。

3.3 体育新闻娱乐化

在全民娱乐化的现在,体育新闻背后的故事将会更加吸引眼球。碎片化的体育娱乐新闻传播,可以用最少的流量和最短的时间完成体育新闻信息的传播,以吸引更多的受众。

3.4 碎片化网络视频成主流

视频对于体育新闻来说永远是最直观的传播途径,现代人生活脚步的加快导致人们更愿意接受碎片化的信息传播。以网民作为中心,将网络视频碎片化,在极短的时间内将充分有效的体育新闻信息传播给受众。

4 小结

网络信息传播的飞速发展使体育新闻传播的方式也将发生改变。在生活节奏飞快的今天,互联网的高速高效更能吸引人们的积极性。门户网站拥有最多的受众群体,拥有强大的信息来源,也有着巨大的网络及社会影响力。在体育产业越来越成为国民经济发展的重要组成部分的今天,利用门户网站推动体育新闻信息的传播变得越来越有必要。各网站需要结合自身特点对网络受众进行定位,以推动网站新闻报道业务特别是体育新闻报道的发展。

摘要：本文重点以新浪网为例来研究门户网站的体育新闻报道,分析了新浪网体育新闻报道的基本特点。在激烈的体育新闻报道竞争中,各个门户网站只有在寻求差异化竞争中,重视深度报道和专题策划,不断探索新闻报道模式,才能更好地生存和发展下去。

关键词：门户网站,体育新闻,新浪网

参考文献

[1]冯济海.门户网站重大体育赛事报道的变迁[J].大理学院学报,2011,(11).

[2]李玉华,黄景许.浅谈网络体育新闻的传播特点[J].新闻大学,2012,(6).