网站流量分析对于网站运营的重要性

网站流量分析对于网站运营的重要性（共11篇）

网站流量分析对于网站运营的重要性 篇1

网站流量分析对网站运营的重要性

一、为什么要做流量分析？

一旦你的网站被有效地纳入广告、公共关系和搜索引擎的综合性营销计划，你就希望能够检测执行效果，以了解你的营销计划是否可行，营销人都在寻找更好的营销活动反馈信息。评估回报的一个好办法是检查你的网站日志资料，分析网站流量，寻找用户行为的线索。通过分析用户行为资料，可以调整网站，更好地为客户服务，增进收益。

知道你的网站访问者来自哪里以及他们喜欢和不喜欢的东西，这一点很重要。流量分析能够在两个重要的领域提供增进营销效果的信息：

(1)改进网站，让更多的访问者变成你的客户；

(2)改进你的营销活动以获得更好的投资回报率（ROI）。

网络营销的妙处在于，你的网站可以收集到所有访问者的行为资料。你可以在你的网站日志上找到所有需要的信息，用以改进你的营销策略。最好的营销活动应被设计成可监测、分析，并可不断得到改进。问题在于，如何获得的信息进行分析，以及采取什么措施，该监测些什么，以及为什么要作这些监测。

二、流量分析资料

网站日志为用户提供网站流量的动态信息，

分析网站日志将让你熟知访问者浏览你的网站的方式。你可以收集到如下基本信息：

・页面浏览总数

・每日单独访问者数量

・每小时单独访问者数量

・总访问数

・首次访问者数量

・重复访问者数量

・每日重复访问者

然后看看平均情况，如：

・每个访问者的平均页面浏览数

・每个访问者平均访问数

・平均访问时间长度

・该日内每小时平均页面访问数

・该日内每小时平均单独访问者数量

・该日每小时平均访问数

三、电子商务网站分析

电子商务网站可获得如下评估统计情况：

・总收入

・总定单

・单独购物者总数

・最活跃和最不活跃的时间段

・购物车放弃率

・首次访问者转化为购物者的情况

・重复访问者转化为购物者的情况

・购物者浏览器使用情况

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网站流量分析对于网站运营的重要性 篇2

本文运用模糊综合评价方法分析电子商务网站流量,从流量的大小、来源、质量等几个维度,利用网站流量数据,对网站运营健康度进行较为精准地进行评价。模糊综合评价法(fuzzy comprehensive evaluation method)是模糊数学中最基本的数学方法之一,是一种以隶属度来描述模糊界限的方法。

该方法建立在模糊集合基础上,从多个指标综合性评判被评价事物的隶属等级状况,使评价结果更客观,符合实际情况。模糊综合评判将定性和定量因素相结合,扩大信息量,并结合变异系数法使评价指标的权重更加可靠,使评价结论可信。

1 电子商务网站流量评价指标

电子商务网站流量健康程度是由流量的数量、流量的质量、流量来源和流量转化比例四个因素共同作用产生的结果。本文从这四个方面分别阐述影响电子商务网站流量健康程度的因素。

1.1 流量数量

流量数量,即访问网站的流量的数量。网站推广是否有效可以直接从流量数量大小看出,也是分析该网站客户行为习惯的重要手段。流量多意味着浏览量大、顾客多。页面访问量大最直接地增加了网站流量。一般来说企业通过自身产品、售后服务、促销等形式得到用户的认知与认可,从而产生持续的关注;同时企业也可以借助外部的资源合作,推广网站,得到用户的关注。通过此类方式提高网站的流量,从而提高网站的相关流量指标数据,如独立访客量、页面访问量、独立IP、日均流量等。

其中独立访客(UV)是指网站被多少台电脑访问过,以用户电脑的Cookie作为统计依据(某段时间内访问网站的唯一访问者),用来衡量网站的流量大小。页面浏览量(PV)指某站点总共有被浏览多少个页面,它是重复累计的,同一个页面被重复浏览也被计入PV。独立IP指的是用户自身拥有独立使用权,无需与其他用户共同使用的IP地址。日均流量指一段时间内总流量/天数。

1.2 流量质量

流量质量,即对流量数量在质量上进行把关。为了提升流量的质量,网站设计人员需要减少网站各种问题以及网站BUG,优化客户在网站的体验,使用户产生良好的感觉。一个设计合理的网站会使用户长时间停留并长时间、高次数浏览商品,一定程度上提高下单率。因此,衡量一个网站的流量质量好坏程度,需要参考该网站的平均访问页数、平均停留时间、新访问占比、跳出率、到达商品页面的访问占比等指标。

用户访问网站可以通过导航或者搜索最终到的商品的页面,商品页面浏览量(PV)数就加1;商品页面PV数是个比较重要的指标,用户只有进入商品页面才能进行后续的购买行为。跳出率也叫SPV_UV占比,等于SPV_UV数/整站独立访客(UV)数,指在只访问了入口页面就离开的浏览量与所产生总浏览量的百分比。

1.3 流量来源

一个电子商务网站,其网站流量来源有品牌流量、直接流量、SEO流量(搜索引擎的流量)、导航流量等。而作为大型电子商务网站,品牌流量如果没有占绝大数百分比,那么这个网站的推广是不健康的。各渠道流量转化至网站流量的比例也十分重要,网站的商品质量、服务等很大程度地影响了该比例,这也直接判定了该电子商务网站的推广方式的好坏。因此,网站流量来源比例和推广流量转化比决定了该网站流量来源的健康程度。

1.4 流量转化比例

网站流量转化比例在网站流量指标中至关重要。在用户的购物过程中,部分用户会流失;经过首页、中间页、产品页、购物车以及结算等几个步骤,流量到成交的概率逐渐变小。如下图所示,假设有1000名新访客,愿意继续查看中间页的访客变为750名,继续查看产品的访客减少至450人,100人将产品加入购物车,只有30人进行结算,形成了流量漏斗,如图1所示。

从图1中可知网站流量转化比例具体由会员注册转化率、购物车转化率、订单提交转化率、订单支付转化率四个方面决定。有竞争力的价格将直接影响用户的注册、购买;产品的质量、描述、库存量影响着网站流量转化;购物流程简便程度、人性化设置等影响网站流量转化。

2 电子商务网站流量评价模型

2.1 建立评价指标集

由n个影响评价对象的指标组成的集合称为指标集。当存在多层指标时:

一级评价指标集U由若干二级指标(第一层指标)构成:U={u1,u2,…,ui}。

二级评价指标集U1由若干三级指标(第二层指标)构成:U1={u11,u12,…,u1i}。

2.2 建立评语集

将评价对象的指标分为若干级,评语集是指划分评价对象指标的等级的集合,其数学表达形式为:V={v1,v2,v3,…,vj}。

2.3 确定各级指标权重分配集合

二级指标(第一层指标)权重是指某一级指标集中,将各个二级指标对一级指标的影响程度利用Delphi Method、层次分析法、变异系数法的等进行数值化、归一化,保证一个指标集中各个指标权重值的和为1。同理,三级指标(第二层指标)权重是指某二级指标集中,将各个三级指标对二级指标的影响程度利用各种方法进行数值化、归一化,保证一个指标集中各个指标权重值的和为1。

2.4 建立评判矩阵

评价指标集U到评语集V的模糊映射R的向量R(Ui)={ri1,ri2,ri3,…,rim}为单因素评价。当存在多个因素时,从指标Ui考虑该网站被评为Vj的隶属度是rij(0≤rij≤1;i=1,2,3,…,n;j=1,2,3,…,n)。

模糊映射R可以确定一个评价矩阵:

2.5 综合评价模型

当已知权重分配集和评价矩阵时,可运用运算进行综合评价,并得到综合评价模型:B=A*R。若存在三级指标,需要依次对第二层指标进行评价,求出对应的第一层指标综合评价,最终测出一级指标—网站流量健康度。

针对本文情况,我们选择的运算方法为:M(·,+)—加权平均模型,即:bj=∑(ai·rij)(j=1,2,…,m)。模型M(·,+)对所有因素依权重大小均衡兼顾,适用于考虑各因素起作用的情况。

3 电子商务网站流量评价方法和评价分析方法

3.1 影响电子商务网站流量评价的因素

根据上文所述,影响电子商务网站流量评价的因素如图2所示:

其中一级指标为:流量指标;

二级指标(即第一层指标)为:U={流量数量,流量质量,流量来源,流量转化};

三级指标(即第二层指标)为:

U1={独立访客,页面访问量,独立IP,日均访客}

U2={平均访问页面,平均滞留时间,新访问占比,跳出率,到达商品页面访问比}

U3={流量来源比例,流量来源转化比}

U4={会员注册比例,加入购物车比例,订单提交比例,订单支付比例}。

3.2 影响电子商务网站流量指标的评语集

设定影响电子商务网站流量指标的评语集分为五级,将评价电子商务网站流量指标的等级分为优,良,中,差,劣,即:V={v1,v2,v3,v4,v5}={优,良,中,差,劣}。

3.3 评价电子商务网站的指标权重的确定

使用变异系数法来确定电子商务网站的流量指标权重,用流量相应指标的标准差除以平均数得出变异系数,并对变异系数进行归一化处理,即可求出电子商务网站的指标权重。

根据某电子商务网站一段时间内关于网站流量数据的统计,可以计算出如下数据:包括平均数、标准差、变异系数,最终计算出权重,如表1所示。

因此,流量数据的权重计算结果为:A1={0.3,0.2,0.3,0.2}。同理,可求出影响电子商务网站流量的各个指标的相应权重值:

流量指标权重:A={0.3,0.2,0.1,0.4}

流量数据权重:A1={0.3,0.2,0.3,0.2}

流量质量权重:A2={0.2,0.2,0.2,0.1,0.3}

流量来源权重:A3={0.4,0.6}

流量转化权重:A4={0.2,0.2,0.3,0.3}。

电子商务网站关于网站流量各个指标有如表2数据:

其中表2中的ai表示第一层指标的权重值,例如:a1表示流量指标中的流量数量的权重值,同理可得到其他数据;aij表示第二层指标的权重值,例如:a11表示“流量数量”中的“独立访客”的权重值是0.3,同理可得到其他的数据。

3.4 电子商务网站流量各指标关于评语集的隶属度,

由表2,可得出电子商务网站流量第一层指标a1第二层指标关于评语集的隶属度矩阵如下:

3.5 电子商务网站流量指标的综合评价模型

使用综合评价模型将三级评价指标(第二层指标)中独立访客,页面访问量,独立IP,日均访客的权重矩阵与对应的三级评价指标的隶属度矩阵相乘,可得出关于电子商务网站流量指标第一级综合评价关于第一层指标流量数量的结果:

同理,可求出电子商务网站流量指标第一级综合评价的其它结果:

流量质量:B2=A2*R2=[0.51 0.36 0.13 0 0]

流量来源:B3=A3*R3=[0.64 0.2 0.16 0 0]

流量转化:B4=A4*R4=[0.51 0.26 0.16 0.07 0]

根据多层次模糊评价理论,利用电子商务网站流量第一级综合评价结果可得出电子商务网站流量第二级综合评价关于电子商务网站整体流量指标的结果:

3.6 模糊综合评价结果分析

我们使用最大隶属度原则来分析模糊综合评价结果:设B={b1,b2,b3,…,bn},最大隶属度原则是指选择明确的电子商务网站流量指标评价等级,即当符合Bk=max Bi时,Bk对应的评语集中的电子商务网站流量指标评价等级Vk就作为整个电子商务网站流量模型的综合评价结果。当各项指标中最大指标占明确优势时,可直接使用最大隶属度原则。

根据模糊综合评价准则中的最大隶属原则,则:Bk=max Bi=B1=0.559。k=1,即B1对应的评语集中的电子商务网站流量指标评价等级V1就作为整个电子商务网站流量模型的综合评价结果综合评价结果为v1(优)。

可得出结论:该网站流量健康指标评价等级为优级。我们可以看出,该网站整体运营是健康的。从细节来看,在网站流量转化这方面,会员注册转化率、购物车转化率、订单提交转化率仍有小比例时间情况不佳,相关方面有待提高。

4 结论

一个电子商务网站健康运营是离不开网站流量指标的提升,优级的网站离不开优级的相关指标。电子商务网站运营需要对上文4个大指标进行整体把控。用户访问网站的数量直接影响着流量的数量,该方面也需要企业有效推广,如搜索引擎等;从流量质量及转化指标来考虑,用户更长时间浏览,更多的购买,是影响整体指标的核心因素;对网站进行有效推广,将极大地影响网站流量来源指标,让越来越多的用户在电子商务网站上进行购物,养成网上购物习惯,同时增加电子商务网站在用户心中的品牌价值。

参考文献

[1]焦蓉梅.浅谈网站流量统计分析法[J].科技信息(科学教研),2007(16):518-512

[2]卞保武.企业电子商务网站转化率问题的研究[J].中国管理信息化,2010(02):97-99

网站流量分析对于网站运营的重要性 篇3

“浏览量已经达到多少万”是经常被各种网站拿来炫耀的主要指标。的确，浏览量对于网站，就像发行量对于报纸，是评价网站表现的基本尺度。但是，仅仅浏览量比较大就很好了吗？如果把一个网站比作一家书店，仅仅进店的顾客比较多就代表这家书店的经营效益好吗？答案显而易见——不一定。因为顾客很可能看的多、买的少。如果把运营网站比作打理书店的生意，那么目标就是让顾客多光顾、多停留、多购买和多办会员卡。为了达成这些目标，就要知道有多少顾客走进了书店、翻看了多少书、多少人购买或办理了会员卡。类似的网站运营中也需要了解这些数据，作为后续业务调整的依据。比如，每天有多少人访问了网站，他们每人平均浏览了多少页面，其中又有多少人参与了网络投票、注册了会员（包括关注微博、加微信、下载手机新闻客户端）等，流量数据分析的目标就是数字化地呈现网站运营的状况，帮助管理层从流量角度了解访客的行为，提升网站的质量，优化网站的运营。

下文选用3个反映网站运营水平的关键指标，讨论如何进行新闻网站的流量数据分析，即：浏览量、跳出率、转化率。这些指标可以概括为3类：流量数量指标、流量质量指标、流量转化指标。

浏览量是反映网站流量数量的主要指标之一，这很像纸媒的发行量概念，是评价网站表现的基本尺度。但是，就像前面提到的，不能简单地根据发行量评价一个报纸的办报质量，就比如，春节版的电视报卖得好，不能代表电视报全年的运营状况好一样。因此，评价网络媒体的运营水平，仅考察网站的访问数量是不够的，还要增加流量质量指标。

反映网站流量质量的关键指标是跳出率。跳出率指仅浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总访问次数的百分比。这就解释了前面说到的例子，尽管光顾书店的客人很多，但由于“看的多而买的少”，则书店仍然难逃“赔本赚吆喝”的命运。因此，跳出率实质上是非常重要的访客粘性指标，它反映了访客对新闻网站的兴趣程度。跳出率越低，说明流量的质量越好。此外，有时还要再结合平均访问时长和平均访问页数两项指标，来进一步考察访客对网站的了解程度和喜好程度，进而衡量网站的用户体验情况。这两项辅助性指标越高，代表新闻网站内容越丰富，内容的整体质量越好。

随着事业单位改革和文化体制改革的深入推进，新闻网站的运营压力越来越大，自身的创收和造血能力日显重要，这就必须提到网络媒体的“终极指标”——流量转化指标。流量转化指访客到达了目标页面，也就是说，访客浏览了新闻网站希望他关注的重要新闻和专题，或者完成了新闻网站希望其完成的动作，比如，访客参与了网络投票、注册了论坛用户、点击了商业广告等。转化率就是指完成了上述动作的访客数占总访客数的百分比。流量的转化率高低在一定程度上真正反映一个新闻网站的用户粘度和忠诚度，特别是该网站的盈利能力。有时候为了进一步分析访客行为，用于调整新闻网站业务和提升用户体验度，还需要增加分析网站入口页面和出口页面的数据。顾名思义，入口和出口页面是访客浏览新闻网站的第一个页面和结束浏览时的最后一个页面。通过分析入口和出口页面的数据，就能知道访客关注新闻网站的内容种类，以及放弃继续访问网站的原因。比如，在一个新闻网站的入口页面中，时政和社会热点新闻占的比重多，还是娱乐新闻占的比重多，直接反映该新闻网站所发布新闻的特点和工作重心，这很像党报和都市报的区别。再比如，如果发现出口页面比较多地集中在网站用户的注册页面，则说明访客已经比较关注网站。但是在注册用户时却由于某种原因离开了，这种现象很可能说明该网站的注册过程比较繁复，令访客感觉不便。因此，应该立即调整注册流程，改善访客注册用户的体验度，顺利地将一般访客转化为新闻网站的注册用户，提升高粘度访客在网站总访客数中的比重。

新聞网站的访问数据种类很多，不止流量数据一个维度。希望能够通过本文的表述，达到抛砖引玉的目的，为新闻网站的管理层提供新的评价方法和工作思路，用数据驱动新闻网站的运营和策略的调整，更有针对性地管控工作流程，稳步实现新闻网站的既定目标。

责任编辑：邰山虎

提高网站流量的重要因素 篇4

仔细观察网站流量,大多是从个别网页来的.这也就是为什么添加了很多文章确没有流量,每个页面都优化了流量也不多，所以网站获得流量的根源就是关键词和外部连接,但是外部连接不好弄到,所以重点是关键词，找关键词的技巧,其实早就总结出来了“关注多,相关少”意思也很是明确,关注的人多获得的流量就多,相关网站少竞争对手就少,关键词就好做上去，

大多数网站添加文章很多但是流量很少,个别网页特多,原因就是碰巧遇到了“关注多,相关少”的关键词，想一想,碰巧的机率多小,如果主动去找那?流量就能翻倍,我就做了一个关键词,流量就到每日1000IP，但是要注意,关键词要找和自己网站有关的,找和网站不符合的.人来了但是不会看马上就会关闭了，不要小看1000IP,1000IP如果你的网站十分好,就可以留住用户,假设1000IP你能留下300IP,10天就是3000,一个月下来就是1WIP了。（网站推广www.51hlht.com）

这里就要讲到第二个秘诀了,留住客户，我刚刚建网站的时候十分傻,认为文章多,就可以从搜索引擎获得流量,后来我发现,错了.人来了,又走了,没有回头客.最后几个月过去了网站流量还是没有增加，想起来真是难过,其实留住客户不是很难,只要让她认为你的网站好,就行了,这里要说几个重点：

1.域名要好记住

2.网站要有特色

3.竞争对手要少

4.要有原创,不必很多,但一定要有针对性,也就是上文所说的“关键词”

5.要经常更新

6.要组织活动(如果网站比较大的情况下

把上述的都做到那就差不多了,如果能在加上一点SEO,那就万事具备了，我看了很多文章,什么“菜鸟站长流量上万”,“建站一个月IP上万”,这些都是可能的;而且也不是想象中的那么难,只要方法对加运气

1.原创文章的关键词

很多网站都说原创重要,对,不过原创要有针对性,针对那些好的关键词(什么是好的的上面已经讲到了)，然后就是对他这别的优化,这个一定要仔细,标题出现两次,网站里面出现3次以上,这样就差不多了，之后把它的连接放到首页,直到收录之后，

OK,这个就算完成了。

2.选择关键词

这个很是重要啊,但是不知道怎样说,因为就是那句话“关注多,相关少”。在具体一点就是怎样去找,去百度,搜索你网站的大体关键词,然后看看相关的关键词。找好“相关少”之后,去看看百度指数(就是一天有多少人搜索)，百度指数的网址: 注意,要观察折线图,看看是否稳定，一般在100以上的就可以做原创了，不要觉得100少,因为上1000的太少了,注意:“集少成多。”

3.留住客户

这个也是,没什么可讲的,就是让客户喜欢你的网站（网站推广www.51hlht.com），这个因素很多,比如域名,风格,特色,内容还有首页，想一想如果首页很难看你会认为网站好吗?

二线电子商务网站流量分析 篇5

在网站流量分析报告中，主要以Alexa排名为基准，排列对比二线的电子商务网站，在电子商务市场竞争白热化的今天，如果不烧钱做广告做营销，是很难获取大批用户的，但是，这些二线电商网站是如何积累流量的呢？

1、一大把网站 （yidaba.com） ：企业门户网站，专注于满足企业及商务人士在网络上的各项需求，为中小企业提供企业资讯、经营实战、商务社区三大服务，帮助中小企业持续发展。

Alexa 1，532，百度权重值为7，收录数：2030000 篇

搜索最高的关键字：“玩具批发”、“直通车”、“一大把”、“开服装店赚钱吗”、“开服装店”

预计百度给该网站的流量为：9295 ~ 14882，

点评：该网站的的行业圈栏目（industry.yidaba.com）流量最大，建立的一些专题质量高，整体的行业新闻具有较高可读性。

2、铭万网 （www.b2b.cn） ：专注于B2B电子商务网上贸易和企业信息化建设的门户网站，向中小企业提供全方位的电子商务（B2B）服务。

Alexa：3，850，百度权重值为7，收录数：2290000 篇，

搜索最高的关键字：“野鸭子全集优酷观看”、“铭万网”、“迅雷资讯”、“铭万”、“感恩节体验卡”

预计百度给该网站的流量为：35651 ~ 64421，

点评：该网站通过大量的采集信息，导致其内容非常杂乱，部分影视类的关键字排名很高，与其电子商务网站的品牌不符。

3、商机在线 （28.com） ：提供招商加盟信息和创业信息

Alexa：4，514，百度权重值为7，收录数：326000 篇

搜索最高的关键字：“28商机网”、“28”、“加盟好项目”、“28.com”、“商机”

预计百度给该网站的流量为：30913 ~ 44370，

点评：网站首页设计很乱，但是“商机”、“创业”等热门关键字的排名很高，给起带来不少流量。

4、派代网 （paidai.com）： 电子商务行业深度交流的社区，用户主要是各电子商务相关人员。

Alexa：5，517，百度权重值为3，收录数：70300 篇

预计百度给该网站的流量为：1119 ~ 1776，

搜索最高的关键字：“派代”、“电子商务学习网站”、“电子商务社区”、“电子商务招聘”、“欧尚网购”

点评：以社区为核心的电子商务论坛，论坛的人气不错，在百度里排名甚高，

5、环球经贸网（china.nowec.com） ：提供供求信息、产品信息、企业信息等服务。

Alexa：3，637，百度权重值为8，收录数：10400000 篇

预计百度给该网站的流量为：173506 ~ 305712，

搜索最高的关键字：“环球经贸网”、“长城干红葡萄酒价格”、“手机号码查询机主”、“洋河蓝色经典海之蓝价格”、“剑南春52度价格”

点评：浏览主要来自B2B长尾关键字的优化。

6、中国国际电子商务网 （www.ec.com.cn） ：为商务部及各级商务管理部门、广大企业、商务人士提供便捷的电子政务服务和包括电子商务行业的最新动态。

Alexa：11，274，百度权重值为4，收录数：109000 篇

预计百度给该网站的流量为：1697 ~ 2395，

搜索最高的关键字：“对外贸易经营者备案登记表”、“中国电子商务网”、“生产能力证明”、“中国国际电子商务中心”、“中国国际电子商务网”

点评：新闻资讯的信息量较多。

7、火车网 （huoche.com.cn）： 火车时刻查询，火车票务交流，旅客出行交流

Alexa：7，757，124，000个，百度权重值为7

预计百度给该网站的流量为：69343 ~ 96905，

搜索最高的关键字：“火车网”、“火车站时刻表查询”、“车次查询”、“火车网时刻表”、“火车票查询网”

点评：大部分流量来自百度的关键字搜索，火车类的关键字搜索量非常大，每年二月份是其流量顶峰。

8、春秋航空旅游网 （china-sss.com）： 提供在线预订机票、旅游和酒店等服务。春秋航空是中国第一家低成本航空公司，以低票价让更多人乘坐飞机旅行。

Alexa：10，591，百度权重值为7

预计百度给该网站的流量为：40180 ~ 49203，

搜索最高的关键字：“春秋航空”、“春秋航空 ”、“春秋”、“春秋航空特价机票”、“春秋国旅”

网站流量分析对于网站运营的重要性 篇6

一、问题描述：

最近某网页广告收入突增又突降（如下图，中间有个小高峰），从广告联盟后台数据看到，收入变化主要是PV变化导致，每千次PV的收入（CPM）并无明显增加。所以，我试图通过百度统计来定位PV增加的原因。

二、分析过程：

1、 先看整体PV是怎么变化的

查看趋势分析—最近30天报告；发现：12月25日-30日，PV有个小高峰，约是正常水平的2倍（16,000 vs. 8,000）

2、 再看是哪种来路的PV突变了

选择“来源”依次为“直达”，“搜索引擎”，“其他网站”；发现：主要是“搜索引擎”下的“百度”的PV突增

3、 最后看是百度哪个词的PV突变了

选择来源分析—搜索词报告，搜索引擎选择“百度”，与其他时间段对比选择“-12-25~2009-12-30与2009-12-18~2009-12-23”；发现：主要是“百度”带来的“维基百科”这个词的PV突增，6天突增46,000，日均突增8000左右。

点击看“维基百科”的PV趋势；发现中间有个小高峰，和整体PV以及广告收入变动完全吻合，

4、为什么“维基百科”这个词带来的PV会突增？

1) 可能原因1：近期网民搜索“维基百科”的次数突增了？

点击；发现最近“维基百科”的用户关注度没有突增。根据历史经验，网民搜索行为突变可能性确实较小（除非发生大事，比如CCTV专题报道“维基百科”之类的）。

2) 可能原因2：网民搜索“维基百科”的次数没有突增，但是这个网页在百度自然结果中的排名提升了，所以点击率变高导致得到的点击变多？

单击链接，会打开百度搜“维基百科”的结果（如果默认选择了其他搜索引擎，会打开其他搜索引擎的搜索结果）；发现果真是这个网站在百度自然结果中的排名从以前的第3名提升到了第2名，而第1条结果是全英文结果，所以网民搜“维基百科”时第2条结果的点击率大幅提升，导致百度搜索“维基百科”给这个网站带来的PV突增。

至此，该网站流量突变的原因就一清二楚了。

三、案例小结：

该案例分析网站流量变化时主要用到了百度统计的以下功能：

1、趋势分析—最近30天报告，并用了筛选1个子功能

2、来源分析—搜索词报告，并用了筛选，，搜索结果链接，指数，趋势5个子功能

流量趋势，对比分析等功能在目前常见的CNZZ，51啦，Google Analytics 等流量统计产品中也都能找到，不过百度统计把用户需要的一些小功能点（如百度指数，搜索结果链接等）打包到了相关报告中，还是比较人性化的。

网站流量分析对于网站运营的重要性 篇7

关键词：芒果TV,广电视频网站,HULU网,运营模式

一、广电系视频网站

(一) 广电系视频网站的含义

广电视频网站, 即依托于传统广电体系的电视媒体。我国目前的广电系视频网站主要有中国网络电视台、芒果TV、江苏网络电视台、上海看看新闻网、新蓝网。中国网络电视台背靠CCTV强大资源, 专业性较高。江苏网络电视台因为《非诚勿扰》等强势节目助推而获得一席之地。上海看看新闻网坚持“新闻立网”的理念, 全力打造网络公信力。[1]新蓝网依托地方经济优势形成垂直商业频道。不管哪一个视频网站, 内容生产依旧是广电系视频网站发展的基础与原动力。

(二) 芒果TV

芒果TV即“芒果网络电视台”, 是快乐阳光互动娱乐传媒有限公司旗下的网络电视平台, 属广电系视频网站, 背靠湖南卫视强大的娱乐信息资源。芒果TV于2014年4月20日通过湖南卫视旗下“金鹰网”与“芒果TV”改版融合而成。采用原金鹰网域名, 于4月25日推出“芒果独播战略”, 称“包括《花儿与少年》《变形计第八季》等在内的几档新节目将不再对外销售互联网版权, 只在旗下的视频网站芒果TV独播”。[2]

芒果TV因为背靠湖南卫视, 拥有国内最强势的综艺节目与自制电视剧。在以内容为王的网络视频网站中犹占优势, 仅《花儿与少年》在湖南台的热播, 平均每集播放量200多万, 百度指数增长6倍, 移动APP下载增长3倍。

虽然存在大幅增长, 但作为后来者, 在行业中的发展依然严峻。爱奇艺的强势占有, 独播湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》《爸爸去哪儿》, 《快乐大本营》的播放量在每集2000万左右。湖南卫视的优势综艺节目已被其他视频网站占有, 芒果TV只能依靠后面的综艺节目发展, 但目前的综艺制作大多将国外的综艺照搬或借鉴, 可以形成一时的轰动效应, 但因其制作便捷性, 各电视台竞相效仿, 使得各电视台的综艺节目同质化加剧。

购买国外综艺节目的版权也使得一部分观众把视线移向国外的综艺节目。虽然CTR的2013年报显示, 有52%的人倾向看大陆综艺。但外国综艺节目市场依然强势, 《running man》在韩国如同《快乐大本营》在大陆, 老牌、成熟的综艺节目, 周日播出, 虽不是独播, 但《running man》在爱奇艺上的播放量达到每集1000万左右。观看海外综艺节目的观众群较为稳定, 大陆综艺可以仿照自然能够吸引他们的注意, 但这也可能使得只看大陆综艺的观众将目光转向海外综艺, 因为海外综艺节目比大陆综艺节目更具娱乐性。

(三) 以芒果TV为代表的广电系视频网站SWOT分析

(1) 定位。以芒果TV为例, 根据快乐阳光CEO张若波在采访中所说, 要将芒果TV发展为一线视频网站。目前, 各广电系视频网站都凭借自身综艺节目, 在网络视频网上的发展有一个较好的起步, 如何做到一线, 包括芒果TV, 都还在探索阶段。

(2) SWOT分析。优势:具有品牌的影响力和公信力;内容独特性;没有版权问题, 成本降低;自制能力较强。劣势:品牌忠诚难建立;内容资源单一;技术不足。机会:版权环境加速净化。威胁:优酷、爱奇艺等强势视频网站。

内容优势主要表现在内容的原创性和专业性。在竞争激烈的视频网站市场, 专业性和原创性的视频内容是吸引消费者的王牌, 而广电传媒在这方面具有得天独厚的优势, 他们采用PPC模式 (专业制作模式) , 具有专业的策划团队、拥有众多自制节目的经验、资源。

广电系视频网站都具有版权优势, 因为我国的商业视频网站在发展之初采取UGC模式 (用户生成内容的模式) , 存在着大量的视频内容侵权现象。例如, 从2007年到2010年的三年里, 优酷就花费了30万美元解决版权问题, 涉及的版权纠纷诉讼案达到了488件。在版权的加速净化中, 广电系视频网站占有先机, 但若时间把握不当, 也可能被一线巨头打压。

(四) 以HULU网为例的国外的广电系视频网站

HULU网2007年3月创办, 2008年3月正式上线, 是一个免费观看正版影视节目的互联网网站, 由传统媒体投资, 美国国家广播环球公司 (NBC) 、新闻集团旗下的福克斯 (FOX) 、迪斯尼集团旗下的美国广播公司 (ABC) , 均为HULU的投资方。成立之初, 在股比方面NBC占27%, FOX占27%, ABC占27%, 另外通过私募股权公司Providence Capital集得19%股份。[3]

正因为也背靠美国强大的广电媒体, 版权优势明显, HULU网类属于广电系视频网站。根据尼尔森调查公司的数据, 在2009年2月, HULU已经成为仅次于You Tube的美国第二大在线视频网站。[4]它和全美许多著名电视台以及电影公司达成协议, 通过授权点播模式向用户提供视频资源。

HULU网的宗旨为创造用户、广告商、内容提供商三方共赢。可以看出, HULU网的盈利模式依然是传统的广告模式。

二、广电视频网站运营模式对比

(一) 芒果TV与HULU网内容售卖的异同

相似点:

创办原因:传统食品公司迫于再现视频竞争压力;在线市场前景广阔

属性:广电系视频网站

管理体制:独立运营

内容生产模式:PPC模式 (专业制作模式)

品牌 (知名度) :NBC、FOX、ABC、湖南卫视都是具有知名度的企业

产品内容:正版长视频

客户资源:利用传统媒体的客户资源

芒果TV亟待解决的问题就是顾客体验的问题, 也正是HULU网的一大优势。作为后来者的HULU网认为在节目内容同质化的情况下用户会“跟着感觉走”, 界面设计、操作的顺畅度、播放流畅度等等都会影响用户的观看行为。HULU网采用最新网络技术, 在视频存储、用户界面、带宽传输方面的技术优势明显, 成本虽然高于同行的20%~40%, 却吸引用户, 增加了用户黏性, 为后期增加付费点播创造了基础。

(二) HULU网广告售卖模式

HULU网虽然是传统的广告盈利模式, 但广告的播放方式却创新且具有借鉴意义, 奉行“少即是多”和“互动”理念。[5]

广告收益是HULU前期主要的盈利方式, 但它并不会为了盈利而盲目增加广告数量。HULU的广告不仅数量少, 而且时间也短, 通常只有电视台广告长度的四分之一;用户还可以选择想看的广告, 给广告打分, 玩广告游戏。这种广告理念, 一是提高了对广告主的吸引力。因为播放的广告数少, 很容易黏住一些能带来丰厚收益的大广告主, 如麦当劳、美洲银行、百思买、加拿大RIM等全球跨国大公司。二是带来了较高的广告价格。事实证明HULU视频广告的价格是You Tube同类广告价格的两倍, 获得的投放热情却远高于后者, 体现出正版内容在网络上的价值。三是符合网络特性, 广告传播更高效。HULU这种可以使用户选择何时看广告、看哪种广告模式, 增加了用户的自主性而非强迫性, 同时用户还可以给广告打分、玩广告游戏, 又增加了互动性。

播放数量少意味着信息的冗余少那么信息的传播效果好, 同时, 观众自主选择广告的方式可以使得观众的卷入度更高, 从而增强广告效果。HULU网正是凭借了互联网的互动性, 将广告更高效地传递给观众。也正是有高效的广告投放, 平台的优质性得以体现, 广告主才会不惜重金在HULU网投放广告。

这是一种创新的广告播放形式。充分利用互联网的互动性, 突破了一般意义上的互动性应用与分析:评论、延伸到社交网络、病毒营销等等。HULU的广告播放形式给我们这样的启示:不同的媒体具有不同的媒体属性, 抓住本质特性, 就能形成更良好的传播效果。

三、总结与建议

(一) 分销与独播

根据对张若波的采访资料显示, 芒果TV采取独播策略有几个原因:最主要的原因是为下半年的广告招商准备。其次是独播策略从去年冬天就已经开始酝酿, 并不是一蹴而就。再次是爱奇艺对《爸爸去哪儿》第一季的分销回本。

有数据称爱奇艺凭借《爸爸去哪儿》第一季的热播, 仅凭银鹭的冠名费就收回六千万。虽然不知道是否是为广告招商铺瓦砌砖, 成就芒果TV因为独播而占有的内容优势, 但分销确实可以达到双赢的效果。但作为后来者的芒果TV, 技术有限而不能提供流畅地观看体验, 相比一线的强势视频网站, 只怕是在为别人做嫁衣, 分销策略暂不可行。芒果TV想要形成观众的品牌忠诚, 定须借助强势综艺节目, 推行独播策略, 进入市场并抢占对湖南卫视综艺节目具有高忠诚度的观众, 而后凭借优质观看体验和口碑, 增加用户粘度, 拓宽市场占有。具有一定用户粘度之后再实行分销策略, 与一线视频网站形成竞争, 掌握主动权。

当然, 所有的假设都建立在内容为王的前提之上。湖南卫视必须生产出一系列符合市场的高质节目, 芒果TV才能够有机会处于一线。

(二) 免费与付费

独播策略有一大潜在优势, 就是可以为付费做铺垫。HULU网也在向这个方向转型, 目前处于部分付费的阶段。

有资料称HULU网自创办以来, 一直都有着盈利, 但2013年, 持有HULU网股份的三大股东仍决定将其出售。显然, HULU网靠传统的广告盈利模式, 利润空间太小。基于长尾理论的面向消费者的内容售卖一直是业界正在探索的路径。将租赁的理念介入“本就该先免费再赚钱”的互联网市场逻辑中。租赁这个概念本身 (不管租赁的对象为何物) , 在消费者的先验思维里, 就是应该付费的。

其实并不是基于内容, 或者说基于租赁对象的。因为通常的消费习惯引导消费者认为电视剧是电视里免费放的, 而电影是需要购票才能观看的。电影的观看需要付费, 电视剧的观看无需付费。不管电视剧还是电影, 不管消费者是否认为信息内容需要付费, 在租赁的概念里, 都是有偿的。正因为有偿, 消费者会理所应当地认为需要付出。

(三) 国内与国际

对于芒果TV的进一步发展, 在SWOT分析和芒果TV与HULU网的对比中也看到, 自身的优势在综艺节目, 而绝大部分优质综艺节目已经被一线视频网站占有。芒果TV除了需要在以后生产出优质的综艺节目以外, 还应该抢占国际综艺节目资源。因为借鉴海外综艺这样一种低成本生产模式, 因为海外综艺的优质, 消费者的目光会随着国内综艺的借鉴进而转向海外。韩国的《爸爸我们去哪儿》就因为《爸爸去哪儿》的热播红极一时。既然如此, 不如一并收归, 实行独播。HULU网主要也是凭借2/3的节目资源垄断做到第二。

同质化的内容在网站上播出, 也可以激发芒果TV更强大的创新意识, 不断创新, 走出复制, 引领趋势, 形成独具特色的国内综艺节目。

参考文献

[1]王建磊.广电系网络电视台再观察[J].电视研究, 2013 (9) .

[2]孙春艳.芒果TV独播——一场前景不明的血战[J].中外管理, 2014.

[3]王磊.综艺[Z].2009-6-10.

[4]刘婷婷.从美国HULU网的运营模式看网络电视台的发展空间[J].新闻记者, 2010 (5) .

[5]吴江文.探析HULU运营模式对卫视网站创新的借鉴[J].国际新闻界, 2009 (9) .

[6]史新秀.HULU模式成功策略对我国网络电视台发展的启示[J].中国报业, 2013 (5) .

[7]成洪荣, 蒋瑶.从芒果TV的发展策略看互联网电视的关键要素[J].广播电视信息, 2014 (4) .

[8]张艳.广电系视频网站竞争策略[J].视听界, 2010 (2) .

[9]王建磊.广电系网络电视台再观察[J].电视研究, 2013 (9) .

网站流量分析对于网站运营的重要性 篇8

有很多网站，刚刚一推出，激情万丈，出手豪爽，广告就烧得特别的猛，流量也涨的非常快，但是广告一停，流量就直线下降，郁闷的找不到方向，不知道该如何是好，你是否有这种经历呢?如果有的话，这里给你分享一个网站运营理念：网站推广非常重要，提高网站的粘度更加重要!

为什么大部分的网站粘不住流量，根据分析，主要有以下几个原因：

1、网站没有特色或者网站特色不够突出

有众多网站，本身就没特色，栏目策划靠复制、内容靠复制、设计靠复制、一切都是复制，这种网站的粘度非常的低。还有一部分网站有一定的特色，但是它的特色像被深深地藏捏着，没有很直接的在第一时间突出来告诉用户。你的网站有特色么?如果没有特色，赶快找出自己网站的特色来，然后把它正确的突出来告诉用户，让用户记住。那么你的网站的粘度就会大大的提高。

2、网站设计没特色，不够人性化

国内的众多网站都有一个毛病，那就是模仿，再次就是追求面子工程。比如网页设计。大家经常可以看到，国内的大部分网站一打开，首页就是几屏，好像没有几屏自己的网站就不够大气似的，

这种“大气”的设计风格，确实可以唬住许多用户，让许多用户感觉到你的网站是一个大网站，但是网站不是靠唬人生存的。靠流量，靠效果，才是实在的长久之计!网站想粘住用户，设计上还是需要人性化一些，要多从用户的角度去考虑，考虑如何设计才能更加的方便用户，这样才能真正的提高网站的粘度。

3、网站打开的速度太慢

这一条非常的关键，如果你的网站打开的速度非常的慢，用户每打开一个页面就要等待，会让用户产生心烦意乱的感觉，用户有了这些感觉肯定会对你的网站有些排斥，更不用说天天来光顾了。你的网站如果打开的速度比同类的网站都快一些，用户就会感觉浏览你的网站非常的顺畅，让用户的感觉舒服了，用户自然会喜欢上你的网站。不要小看这条因素，这是一条非常非常重要的因素之一!

4、没有采用相应提高网站粘度的策略

免费电子杂志跟踪：每月给用户发电子杂志提醒用户等。不过这些策略的广告成本不要太浓，同时不要发的太频繁，这样用户会讨厌的。

用容易记忆的域名：好记的域名容易让用户记住你，也可以大大提高网站的粘度。

定期推出特色新专题或者活动：一定要是定期推出特色专题，吸引用户的活动，这样用户就会定期回来看看。

网站流量分析对于网站运营的重要性 篇9

医药行业网站最初是在2001年才逐步出现的。但是从目前来看，医药类的行业网站可分为几类，这几类网站分别定位于医药行业的招标、医药信息咨询、医药招商代理、医药批发流通等一系列环节。通过这些环节的专业化经营，各类网站都赢得了一定的市场份额，下面列出这类医药行业网站的代表：

1、海虹医药网：主要是为制药企业、医药公司及医院提供药品招标与采购信息为主的信息平台的网站。（当然现在要做已经晚了一步）其收益的来源主要是出卖标书、招标信息与交易佣金。

2、以999健康网为代表，主要是为普通市民包括非医药专业人士为主提供一些健康信息、家庭医生和疾病查询为主的健康信息网络平台。收益的来源主要是药厂广告费与医院会员费。

3、以中国药网、中药通为代表，主要是为医药行业提供行业咨询、市场信息、医药动态、新药开发及政策要闻为主的新闻性医药信息网络平台。收益的来源主要是制药企业、医药公司、医药科研及医院等单位的信息查询费。

4、以药商世界网、易方达医药网为代表，主要解决药厂药品招商与代理为主的医药信息网络平台。收益的来源主要是药厂的广告费与会员费。

5、以九州通医药网、华源医药网为代表的网站，其主要是制药企业或药品流通企业为本企业服务的企业网站。这些网站的收益主要来源于客户的服务费和交易中介费。

就整体状况来说，第一的海虹医药网由于借助了咱们的政策优势，在药品招标采购方面占据了全国90%的网络市场，处于相对垄断地位；而在健康信息、市场信息咨询类的网站目前收益不大，因为没有绝对的赢利来源；处于药品招商代理这一环节的药商世界网及易方达，由于占据了医药行业的主流环节，目前收入相对来说有一定保证，但这个分类的竞争也最激烈；而作为独创的流通领域的服务商，九州通的业绩更为辉煌，因为这代表了未来的竞合趋势。就网站经营来说，海虹医药、药商世界及九州通是各自小领域的皎皎者；就影响力而言，九州通以其不俗的成绩更胜一筹；但就网站推广来讲，药商世界显然具备更成熟的模式，从成立不到一年就能成为业内数一数二的网站就可看出，其经典的推广方式大家可以在网上搜寻，值得咱们借鉴。

目前，以药商世界网、易方达医药网为代表，主要解决药厂药品招商与代理为主的医药信息网络平台。以形式简单，获利快的特点被多家业内或业外企业所效仿，也是所有医药电子商务模式里发展最快的，因此竞争也是最激烈的。这种模式的医药电子商务网站成点规模的不下几十家，其他在边缘徘徊的有几百家，除了药商世界医药网从版式到内容与其他网站有区别外，其他的网站基本上都在走一条路子。在生存与淘汰的边缘徘徊，因此各个网站使出了浑身解数，来争夺市场的份额，加上这些年医药招商行业在大环境上发生的改变，使得竞争愈发激烈。

用户分析：

医药网站从服务对象上看，主要包括以下几类：

人民群众——提供科学、严谨、通俗、易懂的医疗保健知识，网上交流，求医问药的场所，解决广大群众在医学、医药、保健等方面的疑问，并满足广大网民对健康信息的需求；

医务工作者——人才流动、病例研究探讨、临床经验交流，建设网上学术交流平台；

医疗单位——缩短医患距离，起到了连接医院、医生和患者之间的纽带作用；

医疗界厂家企业——向国内外医疗器械厂家、药商、制药厂提供网上产品介绍、交易及各种医疗设备使用经验介绍构筑医疗界的电子商务平台；

政府、科研教育机构——提供行业动态，医药研究成果，行业培训，市场信息。

服务分析：

医疗商务平台提供的服务主要包括以下几大类： 行业资讯——行业分析、行业动态、行业热点等；

供求信息——以鲜明的定位、专业到位的服务,为个人以及企业用户获取药品信息、药企商家资料、医药导购信息的平台；

招商加盟——是医药、医疗保健品等企业发展招商加盟、代理的平台；

交易平台——是医院医药、设备采购平台、医药生产企业拓展销售渠道、医药代理商寻找更好产品的专业信息平台。

任务外包——通过外包，可以大大提高医药制造企业的利润率水平，从而达到弥补企业制造、研发、销售能力的不足，使之成为一种最经济、最可控、最灵活、最有效率的一种生产方式。主要外包形势有研发外包、销售外包、加工外包、管理外包等，具体说明如下：

1、研发外包：企业利用外部资源，将专业技术成本高的研究任务外包出去，针对所有具有合同研发能力的医药研发企业（CRO/CDO），承揽国内、外医药及医疗器械生产企业、各类包销商的研发委托！

2、销售外包：针对那些具有优质品种且销售处在停滞状况的，能实现合同供货能力的药品、器械、耗材、设备等医药生产企业(CSO)）

3、加工外包：针对那些具有合同委托加工制造优势的药品、器械、耗材、设备等医药生产企业，承揽外包业务对象为：国内、外医药及医疗器械生产企业、各类包销商的产品加工业务！

4、管理外包：针对那些出让企业部分管理权以期获得管理提升的医药工商业企业及能够规模化承接医药工商业企业管理委托的大型管理、营销公司等；

5、技术支持——科研机构为企业提供技术支持与指导、企业的电子商务解决方案等。在越来越激烈的市场竞争环境下,企业要想生存发展,必须不断创新,运用新技术、生产新产品,才能占领更大的市场领地,取得更高的经济效益。

6、垂直搜索——为人民大众提供及时准确的全国医药企业、医院、知名专家的资料。（通过竞价排名的形式收取企业费用）

赢利模式分析： 以医药行业且仅以医药招商网站为例，现阶段主要的盈利模式主要有以下几类：

1.会员广告

会员广告是目前医药招商网的主要收入来源，而且大部分的医药网首页是重点的推广资源。这在医药网出现初期被大多数企业所运用，所以早期出现的医药招商网首页往往内容比较繁杂，让人眼花缭乱，而且一些后来者也会争相效仿，简单复制这一形式，不过对于招商企业来说，首页内容叫多，自己的企业广告很难凸显；对于代理商来讲，大量的信息会使其失去看下去的耐心除了浏览首屏广告外，其余的就很少涉及；这一情况也会在某种程度上制约网站今后的发展，比如说调整和改版。

这种形式在医药网络招商的发展过程中起到了相当重要的作用，实现了这一行业的原始资本积累。

2.数据库查询

查询代理商数据库是众多医药招商企业的需求，因此这一盈利模式也被大多数招商网所采用，不过大多不会以单独的形式营销，而是与会员广告捆绑，只要是广告会员都会有查询代理商数据库的权利，当然招商企业也可以单独选择查询代理商数据库的服务，只需交纳每月几百元的费用，就可以享用全库的数据，也是挺划算的。

3.会员认证

这是一种独立于其他模式的盈利方式，以会员资质认证为盈利模式，网站上任何信息都是公开的，但是网站只对认证会员的产品信息负责，其他信息也就默认为不可靠信息，如果招商企业想让代理商对自己产品信任就要有网站提供第三方的认证，网站由此可以收取企业的认证费用，这就要求网站对所认证的企业有足够的知情权，如果在这一环节疏忽，将来对网站带来的损失是巨大的。

4.友情链接

与以上两种模式不同，这一种盈利方式只能算是辅助，同时也只限于浏览量较大，排名靠前的医药招商网站，而且这种形式越来越被看作是一种SEO作弊行为，所以很少有网站在用了。5.评估报告、市场调查

这种方式是一种比较有科技含量的模式，同时也要求医药网站的团队中有资深的医药人以及有良好的数据采集、整理、分析的能力，这样才会对行业市场有一个前瞻性的分析，采集的数据才能是企业真正需要的数据，现阶段只有少数两三个医药招商网有这个能力，同时这一模式是不容易被复制的。

6.第三方支付

严格意义上讲这不是一种盈利模式，它源于医药网站对招商和代理双方的资质担保，类似于支付宝的行业第三方支付在某些网站开始运营，虽然到目前为止效果不是很明显，但是我们可以设想一下，将来这一模式还是会有发展的，因为它不仅仅会为供求双方提供第三方担保，而且会为网站带来大量的现金流，只要公司有完备的财务制度和人员，这一模式会给企业带来一定的利润，不过这还需要一些政策的批准和支持。

7.行业内垂直搜索

虽然有百度、Google这样的搜索引擎存在，但是对于行业内部来说还是需要一个真正了解本行业的搜索来实现自己的需要，这样的搜索结果会比较详实友好，因为数百家的医药招商网站信息比较烦杂，需要一个很好的归类和整理，如果不是有经验的业内人士，那些数据就如同天书，仅靠系统自动分类是不可能完成的。今后行业垂直搜索一定会有所发展，也就可以考虑类似竞价排名之类的盈利模式，不过这需要大量详实的数据采集，以及技术上的支持。

8.佣金式代理招商

成功网站建设重要因素分析 篇10

1 全面的需求分析

经过可行性分析并确定要建设网站之后要做的第一件事情就是需求分析。除了传统的需求分析以外还要重点考虑两点。

一是明确的定位，即网站用来干什么?要突出网站的特色，内容丰富是不可少的，但并不是靠内容面广及堆积能实现的。有的人以为内容多、涉及面广，这样的网站可用性就强，其实这样的观念是错误的，举一个很简单的例子：天气预报，在上网的过程中发现有很多网站都提供天气预报服务，想为网民提供这样的服务信息来增加亲切感，来提高网站的点击率，其实不然，一个网民如果真正想获知准确的天气信息，首选肯定是像中央气象局、中央气象台等气象部门官方网站，因为官方网站的信息更具有可信度，就算你的网站信息来源于官方网站且实时更新，但对于网民来说还是没有很高的可行度，增加这样的栏目只会增加维护量，对提高点击率是没有任何帮助的，不如将这部分投入用在增加网站特色的方面。如果你网站所提供的信息是独有的或是最前沿的、首创、原创等，这样对于需要这部分信息的用户来说绝对是首选对象，点击率自然会提高。

二是要充分考虑网站的用户群心理状态。建设一个适合这部分用户的网站，要考虑用户群的文化、社会背景以及心理状态等，心理状态分析是非常重要的一点，举个例子，婴幼儿用品网站，用户群是婴幼儿的长辈，这部分用户群的心理拥有普遍性，即对孩子成长有益的，他们都不会拒绝，所以学会心理分析也应当是网站设计者应具备的基本素质。

2 div+css布局

网页文档是由内容、表现和行为三层组成[4]，如图1所示，使用div+css布局目的就是为了将它们三层各独立离出来，便于设计和维护。div是HTML众多标签中的一个，在过去的网页设计中，网页布局并不是使用div+css，而是使用表格(

)来实现的。表格的布局有它的优越性，比如操作方便，使用可视化工具(如Dreamweaver)操作就如同在Office word中操作表格一样简单和方便，特别是熟练操作office软件的设计者使用起来更是得心应手。表格布局虽然方便了设计者，但还是有它的缺陷，用一个简单的实例就可说明，在网页中插入一个一行一列表格(width="200"，border="1"，cellpadding="0"，cellspacing="0"bordercolor="#000000")及一格div(width:200px;height:50px;border:1px solid#000000;)区块，在浏览器中预览效果如图2所示。会发现表格边框明显比div区块边框粗，其实设置值都为1像素，且宽度略窄些，从理论上说边框粗细及宽度都应该一样，但实际上却出现了差异，如果用表格布局必然导致网页排版不整齐，影响页面美观。

CSS(Cascading Style Sheet)层叠样式表或级联样式表，是一组格式设置规则，用于控制web页面的外观[4]。使用CSS有许多优点：

1)表现与内容分离，布局更加灵活，有利于方便的维护站点的外观和内容，有利于网站风格的统一。

2)使HTML文档代码更加简练，可缩短浏览器的加载时间。

3)CSS布局时W3C标准，是web的发展趋势。

3 网页设计

网站是由一个个网页有机组合而成的，因此网站建设的成功与否很大程度上取决于网页的设计。网页是由内容、技术设计三个基本因素构成[5]，有专门研究调查发现这三个因素在网页制作前后对网站影响所占的比重是不一样的，如图3所示。

一个网站对于使用者是否有价值，主要是取决于内容，但图3所示在网页制作后设计的比重明显高于内容与技术，这是因为人的视觉器官要比其他感觉器官发达，并且高达70%的信息是靠视觉器官获取的，因此网站使用者最先感知的是设计这一网页基本因素。优秀的设计能留住使用者的视线，并使其继续感知另一网页因素———内容，这也就达到了设计的目录。

3.1 LOGO设计

LOGO是网站的标志，它的作用就像是商品的商标或像一个民族的图腾、一个国家的国徽一样，它的组成是由图、文字或符合及颜色等元素构成，一个好的LOGO有助于树立网站的品牌形象，更能吸引人的注意也更容易让人记住，它能清楚明确的告知浏览者目前正在浏览的是哪个网站。最具有代表性的LOGO就是Google网站的LOGO，他是所有网站中更新最快的，几乎所有的节日及国际重大活动或事件都会推出具有特殊意义的LOGO，但始终是以Google六个字母以不同形式及颜色组合而成，给浏览者留下动态的美感。

或许很多网页设计者都认为LOGO的设计就是设计一个图案或图形，其实不然，LOGO的设计是有国际标准的，关于web的LOGO，目前有三种规格：

1)88px×31px，这是互联网上最普遍的LOGO规格。

2)120px×60px，中等规格LOGO。

3)120px×90px，大型LOGO多用这种规格。

一个好的LOGO应该具备以下几个条件：

1)符合关于Web LOGO的国际标准。

2)明确、有效传达Web的类型信息。

3)具有独特的风格和精美的设计，特别是拥有自己特有的风格，否则只是简单的模仿，这样容易给人留下“商载版”的印象。

3.2 留白原则

留白就是指网页界面中没有文字、图片、flash等其它任何元素的空白区域。一个网页界面可以看成是二维空间，它由实空间和虚空间组成，实空间是指由点、线、面、文字、图形色彩等网页视觉空间的基本要素[6]所占据的区域，虚空间就是指留白的部分。网页设计中空白部分是界面设计非常重要的一个部分，它可以给人视觉空间的享受，举一个很简单的例子，比如房子的客厅，如果堆满电器家具等物品，当人走进去时，会有种拥挤压抑的感觉，网页的空间就如同房间一样，堆放的内容不宜太多，否则会让人觉得压抑，因此留白是必不可少的。而一些网页设计者及大部分客户都觉得网页的空间十分有限，应当充分利用每一寸空间，这样效果反而适得其反，使页面“透不过气”来，同样也会给浏览者这种感觉。

留白它还有另一重要功能：以虚衬托实，以无衬托有。当在网页中想重点突出某一事物时，此时留白就可发挥其重要作用，在要突出事物周围留上足够的空白空间，这时浏览者第一眼就会注意到该事物，就像沙漠中突然出现一颗树一样，特别打眼，这是因为视觉有这样一种规律，被孤立的事物总是先被注意到，这就是视觉边际效应[7]，在网页设计中应充分利用这一效应，这样会给浏览者留下深刻的印象。

3.3 黄金分割法则

0.618这是几何中一个非常神奇的数字,它是由毕达哥拉斯所发现,它的由来是将一条线段分成两部分,其中一部分与全长之比等于另一部分与该部分之比,图4阐述了黄金分割,即,可求得,近似值为0.618。按照此比例设计的造型十分美丽,它非常符合人们的审美习惯,一个用黄金比例来分割的图形从美学的角度来说是非常令人愉悦的,因此这个数字常常会被用在绘画、雕塑、音乐、建筑等艺术领域。

网页设计不仅是一种技术，更是一种艺术，如果将黄金比用于网页布局，同样也会给浏览者一种美的享受，比如一个页面分成两栏，就可按黄金比来分割。但在实际的网页设计中不可能十分精确的按黄金比来分割，因为页面尺寸是用像素点来定义的，因此不可能出现小数，所以在实际应用中只需取其近似值，例如宽的为800px的页面分两栏，取近似值可设一栏宽为494px，另一栏为306px，其实这样还是需要计算，还有一种被称为“傻瓜法则”的分割方法，就是三分法，将一个整体三等分，这样就不需要复杂的计算。

4 配色原则

网页设计的好与坏，关键在于颜色的搭配是否谐调，是否能给人以美感。色彩是世界上最简单也是最复杂的事物，所以选择颜色和色彩搭配时设计者们最头痛的问题，曾有人将选择颜色比作拆炸弹，如果选错了颜色就如同拆错了炸弹，那就死定了。在网页设计中，合理地利用美学原理，正确地运用色彩，这样会给浏览者美的视觉享受，有利于提高点击率，树立网站美好形象。

配色前必须要了解色彩的一些基本常识，如色彩的属性、计算机色彩模式、216种网页安全色、色彩心理学等等。配色是一个老生常谈的问题，关于这些常识很多书籍和文章中都有详细的介绍，本文将不再赘述。本文将主要阐述一个观点，就是在选择颜色时，尽可能去选择能与LOGO颜色相匹配的颜色，而不是让LOGO来迁就页面颜色。但在实际运用中，这样的例子比比皆是。那某些高校来说，都有自己的校徽和网站，而网站的LOGO就是用校徽，但发现一个很奇特的想象就是校徽的颜色被该的五花八门，来使其与网站页面颜色相匹配，这种就是典型的让LOGO颜色来迁就页面颜色的做法，这是非常不可取的。在4.1节中谈到了LOGO的作用，这样设计时可能觉得颜色搭配得还不错，殊不知这样有损学校的形象。其实颜色本身没有对与错，只是在于设计者怎么用它，掌握好色相、对比度和饱和度什么颜色都能给人美的感受。

5 结束语

本文总结了个人在网页设计中的一些实际经验，较为系统的介绍了成功网站建设的一些重要因素，这些因素并不是绝对的，但可适用于绝大部分网页设计，对网页设计师们有一定的借鉴和参考价值，如果您正为网页设计而发愁，不妨参考以上因素，将其应用到您的设计中去，或许会得到意想不到的结果来。

摘要：目前网站建设正在如火如荼地进行,但是千千万万的网站并不是每一个都很知名,有的网站很少有人浏览,像这样没有很好用户基础的网站算不上是成功的。网站的成功与否的关键因素就是访问量的多少,但还有一些重要因素影响着这一关键因素,该文系统、全面地阐述了各个重要因素,这将对正在进行网站建设或准备进行网站建设的设计者有一定的指导和借鉴意义。

关键词：网站,网站建设,网页,网页设计

参考文献

[1]全国科学技术名词审定委员会网站[DB/OL].http://www.term.gov.cn.

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R],2010,6.

[3]Jason Beaird.The Principles of Beautiful Web Design.完美网页设计艺术[M].熊平,宓媛珊,译.北京:人民邮电出版社,2008.

[4]Tommy Olssom,Paul O’Brien.The Ultimate CSS Reference.CSS终极手册[M].高伟,苏宝龙,译.北京:中国水利水电出版社,2009.

[5](韩)崔美善.设计师谈网页风格构成[M].马晓阳,刘娟,译.北京:电子工业出版社,2006.

[6]吴道义,卜令锋.网页设计[M].安徽:合肥工业大学出版社,2006.

网站的流量――站长的血液 篇11

网站建成之后，一时无法为大家所熟知，站长就像一个在沙漠中无助的流浪者，无论如何睁大眼睛都看不到前进的方向，看不到前面所谓的绿洲，默默承受着风沙的侵袭，呼吸着浑着的空气，奋力前行，

我敬爱的站长们啊，深知你们承受了太多的苦，太多的辛酸，为了自己心爱的网站，拼命的给它注入新的活力，为了在百度能被收录，为了每天多增加几个网站流量，冒着被论坛封ID的风险，独立品尝着其中的酸甜苦辣。在天涯社区的论坛中，我已经有两个栏目的内容被版主下了禁令。我的血液又被抽掉了一点，只因我是一个新的站长，说话太直白，轻易的就把版主给得罪了。

难道对我们这些新站长来说就没有生存机会了吗?我反抗，我不屈服。因为我坚信，胜利永远属于坚持到最后的人。我曾经很悲观，看到那些好网站像hao123,每天都有几百万甚至过亿的流量，我好羡慕啊，失落到底的心情又由此会得到一丝丝的鼓舞。有时我就想，我的网站内容质量好，健康上进，就是不知道如何发名片让广大朋友去认识，

还好啊，在前进的路上我遇到了一个志同道合的朋友，我们每天一起鼓舞，至少我的网站每天能增加一个流量，那就是他给我的，至少他的网站也会增加一个流量，那就是我给他的。有了朋友的支持，真的深刻体会到了自己不是一个人在战斗。觉得前进的路上即使有再大的风再大的浪也有决心去前方闯一闯。

团结就是力量，为了给我们的网站增加新的血液，站长朋友们，让我们共同携起手来吧，众人划桨开大船。看了无数名人成功的故事，真的觉得世界上没有什么问题是解决不了的，没有什么困难是克服不了的，没有什么失败是不能起死回生的，只要勇敢前进的心还没有死，终有一天会重新再来!

我，同时也代表我的朋友，很愿意和做站长的您成为前进路上的相互支持着，很愿意把您的网站加到我们的友好网站之中，让我们相互为对方做一点贡献!期待您的加入!

参考资料：

厚成集智 成长无限 免费网站推广 www.51hlht.com