网站品牌

网站品牌（共10篇）

网站品牌 篇1

尽管SNS迅速成为企业品牌战略的一个关键组成部分，但其仅仅是个人和专业沟通的一种工具，品牌战略本身才是回应业务挑战的核心关键。SNS工具必须统一于企业的品牌战略和业务战略。

社交网站 (Social Networking Site，简称SNS) 在中国的发展速度恐怕已经远远超过了大洋彼岸的鼻祖们。新浪网在其2010年财报中公布的微博注册用户总数已突破1亿——这个数字是去年11月的两倍。几乎每个人的浏览器收藏夹中都有人人网、开心网、豆瓣等热火朝天的社交网站，网站提供的集成即时软件亦广受欢迎。

无论你喜欢与否，这已经是一个海量信息+疯狂传播的时代。对于品牌管理者来说，过去的网络是向某个目标客户群单向“推”信息的渠道，而今天的网络则是消费者以及所有人讨论产品、业务和品牌开放平台，大多数人第一次、第二次、第N次、甚至唯一一次与某个品牌发生关联的方式就是网络。SNS如此深刻地影响着信息结构和人们体验品牌的方式，那是否意味着我们要为SNS专门设置一套战略呢?

答案是否定的。尽管SNS迅速成为企业品牌战略的一个关键组成部分，但其仅仅是个人和专业沟通的一种工具，品牌战略本身才是回应业务挑战的核心关键。SNS工具必须统一于企业的品牌战略和业务战略。

有关利用SNS进行品牌传播的案例和讨论已日趋热烈，事实上，可以视之为一门重要的学问。值得反复提醒的是，如果你的企业或产品品牌还没有一套清晰而有号召力的品牌定位和内涵，请务必将此作为头等大事。通过某种新技术或者事件炒作尽管可能一时提高品牌知名度，但很难积累有价值的品牌资产。令人警醒的现实是：即使在品牌管理和SNS技术颇为成熟的北美市场，SNS营销行动失败的可能性仍高达72%!

那么，SNS究竟能给品牌提供什么样的帮助呢?

帮助你更好地倾听客户的声音

作为训练有素的专业品牌管理者，客户群体研究对于品牌的意义无须赘述。无论是品牌建设、品牌管理还是品牌评估，你的目标客户是谁、目标客户的特点是什么、目标客户怎样看待你和竞争对手等，都是你永远必须回答的问题。SNS的出现似乎打乱了品牌管理者的思路：在SNS出现以前，客户对于品牌处于被动接受的地位，基本上无法实现创造、参与和社群导入;而今天，客户已经成为品牌主动而活跃的影响者，不仅能够通过社群发现、体验和分享，其本身更成为具有相当影响力的“媒体”。

忽视这种“媒体”力量的后果是可怕的。强生旗下的McNeil生产了一种叫做Motrin的止痛药，意欲以带孩子的年轻母亲为对象，以“Wearing your baby seems to be in fashion” (穿着你的宝贝看上去很时尚) 的创意进行网络推广。不想年轻的母亲们并不买账，众多女性受众通过Twitter和Youtube发表评论进行抨击，认为这样的言论是对女性的不尊重和冒犯，最终McNeil取消了产品推广计划，并且发表了两封公开信道歉。

值得一提的是，尽管SNS网点众多且信息浩如烟海，在SNS客户研究中已出现了一些现代化工具，包括诸如“关键字”、“关键短语”、“话题”等基本搜索元素，以及集成性的SNS工具，如Interbrand开发的Brandlogger等。利用这些先进的工具可以追踪用户的话题主干和信息内容，并以类似因子分析的统计方法寻找品牌关键信息及信息之间的关联，从而进行追踪和分析。当然，即使将SNS作为一个召开小型Focus Group的场所，又何尝不可呢?

更容易找到品牌理念的共鸣群体

品牌理念才是一切品牌行动的核心。相比传统的媒介，SNS的最大优势在于能汇聚一批对于品牌感兴趣的“粉丝”和“潜在粉丝”。他们往往是最能够与品牌理念产生共鸣的群体，愿意与同好聚集并且乐于为品牌进行传播，这些忠诚客户以可说是品牌建设重要的基石。然而，在大胆表达品牌理念以前，品牌管理者应先思考你的品牌是否有真正的内涵和理念，并且经得起思考和讨论，在SNS时代尤其如此。

关于苹果的话题在各类社交网站上总是长盛不衰，早年苹果品牌的支持者大部分通过网络表达对品牌的狂热追捧，并与持不同意见者展开论战。据Gartner统计，从2009年到2010年，仅苹果iPhone手机的销量增长率就高达87.2%。我们可以感受到，认同苹果内涵的言论越来越多—无可否认的是，由于苹果在产品、人员、零售环境和传播等各个方面都深刻并且统一地真正反映了其“人性化科技”品牌理念，关于苹果的话题总是长盛不衰，大有“果粉渐强”、“果黑渐弱”的趋势。

正如苹果案例所展现的，优秀的品牌理念之所以能产生震撼人心的共鸣感，在于企业能够将品牌与业务策略相辅相成合二为一，品牌渗透到业务的所有环节。正因为如此，品牌理念不仅可以呈现在LCD屏幕上，还能种植在受众的心里。这就意味着品牌定位不仅在概念上是站得住脚的，而且也有相应的可信产品与之配合。如果在微博上用官网账户只是空喊一些口号，而拿不出能体现品牌承诺的产品，不仅不会扩大品牌的影响力，恐怕原先的粉丝也会先后离去。

扩大品牌的影响力

这往往是媒体公司、广告公司和SNS运营商乐于谈论的话题。这一方面是因为口碑已经成为至关重要的品牌驱动力，另一方面是社交网站更能够拉近品牌与终端消费者的距离，对于B2B品牌和奢侈品品牌来说尤其如此。具体的操作方式，一种是门槛较低的品牌账户式，如全球品牌价值前50强的品牌在主要社交网站上几乎都开有账户，并时时更新状态并不断吸引粉丝，另外一种方式是在SNS上以campaign的方式出现。

2010年年底，优衣库 (UNIQLO) 通过人人网举办了一次UNIQLO lucky line活动，通过新鲜有趣的实名网上排队动画和配套的优惠券奖励，配合好友之间的推荐，在短短的14天时吸引了超过133万人次的消费者前来排队，所有参与用户都成为优衣库在人人网的粉丝，粉丝数从零激增到13万，接下来再发起试穿、网络模特等活动，成功地将电脑屏幕前的年轻人拉到店里消费。此次活动展现了优衣库充满趣味和设计感的特性，是其品牌内涵的一次成功传播，再一次扩大了其影响力。

无论是哪一种品牌传播方式，它能够提供给品牌的价值体现在三个方面：选择价值 (Choice) 、高端价值 (Premium) 和忠诚价值 (Loyalty) 。因此，在特定的SNS中扩大品牌的影响力就应该或者能帮助客户做出选择，或者能帮助产品获得溢价，或者让客户产生无法离开的忠诚度。

在此前提下，我们首先要选择合适的SNS：首先，要深刻理解人人网与开心网的客户群特点有哪些区别;其次，各种类型的品牌故事或品牌活动的发展应基于品牌理念的发展，以确保品牌故事或品牌活动之间有根可寻且互相统一;最后，发挥SNS中能引入用户的优势，让用户成为品牌故事的一部分。例如宝马Mini有专门的网站可以合成带有消费者头像的汽车动画，从而极大地提高了消费者的选择价值。

为品牌内部导入提供了新的工具

认为品牌的价值积累只存在于外部是一个误区。事实上，品牌价值的提升要通过内部和外部的共同努力。尽管今天大多数企业的组织构成仍然是垂直管理和集中决策，但SNS为我们带来了内部文化扁平化的发展趋势和做出快速反应的契机。

目前，已经有很多企业有意或无意地利用SNS建立了非官方的交流平台，例如GE在北美已经开始尝试通过Twitter召开一些不涉及保密信息的内部会议，而中国也有越来越多的企业高管开通了微博。作为品牌管理者，你当然可以利用SNS对企业内部更好地导入品牌理念，以一种有别于传统的自上而下宣导式的、更加轻松有趣的方式，使研发、市场、销售和人事等各个部门的员工真正理解品牌理念并参与到品牌建设中来，持续不断地开发与品牌理念相符的产品和服务。

当然，针对员工在SNS上的言论进行管理也势在必行，特别是结构复杂的大型企业。美国已经有因为员工在社交媒体上抱怨主管而被解雇的法律案件。尽管品牌不只是公共关系或者法律事务，但一旦出现企业内部负面消息，在这个信息时代会对品牌造成巨大的伤害。IBM是较早制定社交网站言论管理制度的企业，鼓励员工发表能够提升IBM内外部价值的言论;而Intel规定员工在网络中无论是好消息或者坏消息都可以发布，但不能发布丑陋或诽谤类信息。

SNS品牌管理基本框架

针对SNS中的品牌管理，Interbrand发展了一套完整的方法论，简单列示如下，供品牌管理者参考。在每个工作环节当中，都内含着相应的目标、行为和工具，限于篇幅，在此就不再展开。

万变不离其宗。任何新式工具的产生，都是为了更好地服务于品牌理念和使命。品牌管理的目的是要提升品牌价值，这直接来自于“品牌强度” (Brand strength) 的提高，即使在SNS时代也是如此。10个影响“品牌强度”的重要因素分别是：真实性 (Authenticity) 、清晰度 (Clarity) 、品牌反应力 (Responsiveness) 、一致性 (Consistency) 、差异性 (Differentiation) 、相关性 (Relevance) 、品牌存在性 (Presence) 、品牌理解度 (Understanding) 、内部重视高度 (Commitment) 和品牌保护 (Protection) 。这些因素不仅是测量品牌行为的指标，也是指导包括SNS沟通在内的一切品牌行为的依据。

网站品牌 篇2

建站目的在如今电子信息发达，电子商务越来越普及的时代，一个优秀的服装品牌离不开一个醒目耀眼的网站的推广和宣传。品牌的建设和树立、产品的推广和销售、公司的运营与发展都离不开网站。因此，为本品牌建立一个符合形象、产品的网站是非常之必要的。网站栏目及设计方案

网站要求全站以Flash方式展现，具体栏目规划及设计如下：

首页

突出品牌形象、展示产品。公司主营羽绒服，可以冰天雪地为Flash背景，公司产品为主体，设定出在冰天雪地下人们穿着羽绒服可以正常劳作和生活的场景，突出产品保暖、轻盈不厚重等特点。

新品推荐

将公司当季新品制作成高清Flash，去除多余背景，以纯色为背景。将每个系列的产品特征融合进Flash当中，鼠标划过产品，可以显示其优越特性，让顾客对产品有所了解。品牌展示

根据公司产品的特征编写系列，按照系列来进行品牌展示。对品牌和logo进行诠释，突出品牌的专业、大气。

营销联盟

可将各地经销商、代理商或加盟店制作成电子地图，鼠标点击即刻显现。方便顾客查找，或有意向合作者联系。

公司介绍

将公司生产基地、办公室等制作成大片，进行企业形象宣传，附上简洁文字介绍，即刻作为公司介绍，直接明了。

注意：服装品牌网站以突出才产品、树立品牌为重点，因此栏目贵在精而不贵在多，便于客户的访问和产品展示。

其他相关

主色调

以冷色调为主，符合公司logo颜色，不可繁杂过多，建议采用大面积纯色。字体

服装品牌可采用圆滑、浑厚的字体，如幼圆等。

栏目切换方式

栏目切换方式不可乱和多，建议全站采用统一切换方式，切换时要平滑、迅速。

网站运营管理（略）

网站品牌 篇3

“CORDURA.com以及全新的品牌标语‘As Long As the World is Full of Durable People，We'll Keep Making Durable Fabrics?’将是消费者对于最新的品牌推广活动的第一印象。”英威达CORDURA^®品牌全球品牌经理Cindy McNaull表示，“网站的整体形象表现的是探险家们的坚韧与毅力，由于他们的生活方式。爱好以及工作。他们得益于同他们一样坚韧耐久的面料”。

该网站内容翔实、方便用户使用。通过该网站。全球生产商和零售商可以运用有针对性的技术和销售工具与CORDURA^®品牌建立联系。除此之外，这个网站还重点介绍了该品牌的四大主要系列：户外用品、工装，通勤装和军装，并由此让消费者对于CORDURA^®品牌组合中耐用面料的广泛应用具有更深层次的了解。

“我们衷心希望通过CORDURA.com这个平台，使得网站访问者与品牌之间的互动达到一个新的高度。”负责该网站创建的CORDURA^®品牌指定代理Howard，Merrell & Part-hers公司创意总监Scott Piggott说，“用户可以在网站上找到与面料相关的所有信息，了解如何购买采用此面料制造的产品，更能分享照片和探险经历，展示他们的坚强毅力”。

此外，该网站还开设了一个线上论坛，使得用户能够分享CORDURA^®品牌面料如何在人生旅途中给予他们帮助的个人故事。这样一来，终端消费者就能更加深入了解英威达的面料技术，以及使用CORDURA^®面料的优点。

网站针对北美洲，南美洲，亚太地区，欧洲，北非和中东地区，分别设置了九种语言版本，提供全面及时的面料科技和市场资讯。网站内容覆盖零售商、品牌商以及工厂所需要的培训内容，企业标识，品牌使用指南，以及CORDURA^®面料认证工厂等信息。此外，网站中还详细展示了CORDURA^®品牌组合中所采用的全部面料信息。

在网站中所呈现的崎岖艰辛但又充满坚毅决心的画面，生动刻画了不断挑战极限的过程中所表现的辛勤汗水，魁梧身躯和坚定决心，完美诠释了CORDURA^®品牌的精髓。这些表现持久耐力的生动画面，是世界著名摄影师Tim Tadder的作品。

“我享受为CORDURA^®品牌推广活动工作而带给我的挑战。”Tadder说，“通过这些画面，我找到了与众多面料终端消费者沟通交流的方式。不论是攀登山峰，或是身居高楼楼顶，所有画面都必须呈现出人类和CORDURA^®品牌产品两者共同的实力和持久耐力。”

英威达在2009年1月22日至1月25日在美国盐湖城举办的冬季户外用品展上正式推出了该全新的CORDURA^®品牌网站。

关于CORDURA^®品牌

CORDURA^®品牌是英威达耐用面料的注册商标。基于其抗磨损，抗撕裂，抗擦伤的特性，CORDURA^®面料被广泛应用在行李箱，双肩包，军靴、军装以及功能性服装等。更多详情。请登录www.cordura.corn。

关于英威达

英威达是全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一，其产品主要用于尼龙、氨纶以及聚酯方面的应用。英威达业务遍布20多个国家，覆盖北美洲、南美洲，欧洲及亚太地区。英威达的全球业务凭借技术的革新，对市场的深入了解，以及享誉全球的知名商标组合，为客户提供超卓的价值。英威达秉承创新的传统。现已拥有超过1，000个申请中或已授予的美国专利，并且几乎在其设有业务的所有国家均申请了相应领域的专利。

其知名品牌与注册商标包括ADI-PURE^®，安睡宝^®，ANTRON^®(安特强^®)，AVORA^®，C12TM^®，COMFOREL^®，COOLMAX^®，CORDURA^®，CORFREE^®，DACRON^®，DBE^®，DYTEK^®，FRESHFXTM，LYCRA^®(莱卡^®)，PERFORMATM，POLARGUARD^®，POLYSHIELD^®，POLYCLEA^®，SOLARMAX^®，STAINMASTER^®，SUPPLEX^®，SUPRIVA^®，TACTEL^®，TACTESSE^®，TERATE^®，TERATHANE^®及THERMOLITE^®。

查询有关英威达的详细资料，请浏览www.INVISTA.com。

最新消息：新款CORDURA^®品牌吊牌和织标闪亮登场英威达CORDURA^®品牌团队非常高兴在2009年伊始隆重推出我们全新的品牌形象!

CORDURA^®品牌素以不断创新，将耐用面料广泛应用于各种用途而著称。通过重新设计吊牌和织标，现在是我们的品牌形象更上一层楼的时候了。

新款吊牌将采用我们经典的金、黑、白配色，并带有大家非常熟悉的CORDURA^®品牌徽标。新款吊牌的一项重大改变，也是我们希望能够令人耳目一新的便是它采用了独具特色的椭圆形，并且正面醒目地标有CORDURA^®品牌承诺：“Durable，Versatile，Reliable.”(耐用，多样，可靠)我们精心设计的全新织标同样采用了丰富的配色。以纯黑色为背景，并带有白，金配色的CORDURA^®品牌面料标。

为了节约资源，我们将在清空现有库存后，再全面使用新款吊牌和织标。

届时，您可以从我们指定的吊牌订购网站(www.hangtags.invista.com)或通过联系当地CORDURA^®品牌代表申请新款CORDURA品牌吊牌。如您希望提前查看我们全新的品牌形象，敬请访问www.CORDURA.com。

此致

英威达全球CORDURA^®品牌团队

对品牌期刊网站建设的思考 篇4

从品牌杂志的可持续发展来说, 建设自己的网站, 首先会极大地方便编者与读者间的交流, 有利于杂志质量的提高, 增强竞争力。网络出版的互动性是其他媒体无法相比的。在传统媒体中读者只是受众, 信息回馈受到具体条件的限制;而在网络出版中, 读者信息回馈极为快捷。尽管纸质媒体有其独特优势, 且不可能消失, 但不可否认的是, 在网络媒体强大的冲击下, 传统媒体市场正在萎缩。据来自美国《连线》杂志2005年4月的一份报告, 电视自1985年以来观众减少了1/3;广播听众数达到25年最低;而报纸则在1987年达到发行量最高后正逐年下降;杂志的发行量最高期为2000年, 现在回落到1994年的发行水平。而网络媒体却以每年19%的增长率逐年上升。

品牌期刊拥有的最大两块资源就是杂志的内容和读者群, 前者由杂志所掌握, 而后者由于发行方式的限制, 并不为杂志社所直接控制。在现代社会, 客户资料是非常重要的资源, 它既是自身发展的有力保障, 又是吸引广告和进行其他经营活动的基础。正如大家所共知的, 期刊具有二次“贩卖”的特点:首先把内容卖给读者, 再把读者群“卖给”广告商。实际上, 在多形态媒体中, 客户群的多次利用是开发品牌价值链的重要手段, 因此, 媒体的竞争从某种程度上说就是客户群的争夺。品牌期刊最有利的因素就是已经拥有大量的读者, 有成熟的内容, 有较大的影响力和号召力, 直接以期刊命名的网站在短期内就会拥有大量的读者, 可以获得较高的点击率, 这个优势是其他新成立的网站所不能比的。已经形成稳定风格的品牌期刊, 可以为网站提供源源不断的具有吸引力的内容, 而好的内容是一个网站生存的基础。通过与网站配套建设的数据库功能, 可以帮助期刊掌握自己的用户群, 积累客户资料, 而对这些资料的有效分析和管理可以为期刊带来巨大的利益。如果没有自己的网站, 品牌期刊的这些资源根本不可能体现出它应有的价值, 品牌价值链就得不到有效的开发。

2. 品牌期刊如何建设自己的网站

就我国目前的期刊市场来说, 绝大多数期刊以传统的采编方式为主, 对网站建设介入不多, 并不具备直接建设、维护一个综合网站的能力。科技类期刊由于其自身的特点, 在电子化方面起步较早。如国内较早的有维普数据库、万方数据库及中国期刊网等。这不仅是科技类期刊自身发展的需要, 也是互联网发展和普及的需要。它们与互联网接合的方式主要是与专业的服务商合作, 为他们提供内容, 构建大型的数据库以方便查阅。有一些权威期刊也有自己的网站, 但因为人员素质和经费等问题, 其网站功能只限于一般的宣传和介绍, 与一个成熟的网站还有很大距离。

搭建网络平台。很显然, 社科类品牌期刊的性质决定了它们不能沿袭这条老路。从利用自己品牌优势的角度出发, 网站一定要自己建设。因为网站的建设、管理和维护只有掌握在自己手中, 才不会造成品牌的流失;只有自己掌握品牌的所有权, 才能将这笔无形资产转化为价值。这并不排斥和其他网络运营商的合作, 因为期刊社的人员有限, 很多具体的项目经验不足, 必须与专门的运营商协作, 才能在经营方式上多种多样, 实现价值最大化。通俗地说, 品牌在网络上的平台必须由自己搭建, 但品牌的使用方式则可以灵活多样, 这样既可以扩大影响, 又能尽快赢利。

品牌期刊的网站可以凭借其在本领域内的知名度, 根据读者群的特点进行一定的商务活动, 并积极吸引相关产品的合作商, 对网站的发展是积极有利的。

3. 网站的定位和目标

品牌期刊网站建设的定位是一个值得探讨的问题。在美国位列前300名的杂志早就有了自己的网站, 但网络出版与传统的出版概念有很大的不同, 它在表现形式、受众群体、传播方式、经营策略等方面都有自己的特点, 对此要有充分的认识。

在表现形式方面, 互联网可以提供一种全新的互动模式, 包括在线游戏、小测验、在线投票、论坛、电子商务等, 还可以在著作权法许可的范围内提供音乐下载、PDF文件下载、发送贺卡、电子期刊订阅、相关数据库的索引等个性化的服务内容。在受众群体方面, 网站的读者不可能局限于原来的读者群, 仅仅将纸质杂志的内容放到网站上是不可取的, 必须有新的内容进行补充。网络的普及、搜索技术的创新和发展将会极大拓展杂志的生存空间。2005年5月, 国际期刊联盟组织对国际71种著名的大众类期刊网站的调查报告进行统计:84%的杂志通过建网站吸引了大量新的在线读者;81%的网站同时又为纸质杂志吸引了新的读者;76%的网站经过一段较长时间的发展, 取得了新的收入和利润;67%的网站目标是围绕品牌建立一个读者社区, 为目标读者群建立一个便捷、通畅的交流环境。基于对网站读者上网行为、读者阅读行为、读者资料等数据库的分析和管理, 会给杂志带来巨大的信息资源, 这对决策者制定经营策略有很强的指导作用。

实践证明, 网站建设在硬件的投入方面对于发展速度考虑不足, 已经受到了不同程度的制约。因此, 品牌期刊在网站建设投入方面要有充分的估计, 产出与投入是直接相关的。在现有的操作方式下, 已有比较成熟的赢利模式, 如合作开发各种短信服务等, 所以在网站的定位和提供的服务上要有较高的标准, 使网站有一个很好的起点, 为将来的拓展留有余地。

4. 网站的内容

打造品牌突破网站发展瓶颈 篇5

九六年到零八年，这十二年来，牧云笙看到一批批优秀的网站，随便时间的流逝规模越做越小最终死掉。原因就是它们没有突破迅速发展后出现的瓶颈。今天，小牧就跟大家谈谈大网站面对发展瓶颈时的突破方法――品牌营销策略。

品牌是什么，我先跟大家讲两个公式：

第一 品牌=品类+品质+品味。

首先是品类，一个品牌往往代表着一群东西、一组东西。比如说新浪，你想到的一定是它的新闻，说到金山想到杀毒软件，所以品牌代表着一类东西。其次是品质，品牌代表着与众不同的差异化的质量与服务，现在我们有一种理念上的误区，认为没有差异化的东西才应该做品牌，这是不对的。要想成为品牌，首先是你得有与众不同的质量和服务、差异化的质量和服务，否则没法做品牌。你去起点看小说，得收费，但它的小说是独家原创而且内容精彩，让你看完了一本还想再看一本，就产生了月票一族，这就代表了差异化的品质，

在此基础上才是品味，层次越高越讲究品味。品类、品质、品味，三者缺一不可，但是品类品质是关键。

第二 品牌=商标+商誉。

商标是什么?网络市场的商标分两种，域名和LOGO。商标就是企业所谓的CI、VI策划，CIS包括图形、声音和颜色等等，它在很大程度上代表了你网站的形象。商誉是什么?就是网站的知名度、美誉度和忠诚度。

商标的主动权在网站主的手里，要及时、准时、赶快合情合理地注册，保护性注册。www.g.cn这个域名被谷歌以万美金的天价购买的传说相信各位一定不会陌生，网上因为恶意抢注域名而发生的纠纷更是时有发生。

知名度、美誉度和忠诚度这个主动权就不在你手里，而在用户手里，在网民们的手里。用户们认为你是个品牌，你就是品牌。怎么把品牌做起来呢?它有两个翅膀，一个叫广告，一个叫公关，两者要交替起来用，如果又不愿做广告，又不愿意做公关，那品牌就很难建立起来。

品牌建立的核心是什么?是品牌定位。什么叫定位?就是说到这个品牌，用户们脑子里面联想的是什么。比如说金山，说到金山大家就会想到杀毒软件，清理专家，而且效果应该是很好的。金山给你的定位就是杀毒软件、清理专家、效果很好。说到了新浪，联想到新闻，内容非常丰富及时。你如果想看娱乐性质的新闻，你会想到哪个网站?猫扑，中国人都知道。这就是它给你的联想，这叫定位。定位就是在用户们的脑海里面做出与众不同的差异化。

视频网站的专业化定位与品牌打造 篇6

薛可和余明阳在《媒体品牌》[1]一书中将媒体品牌定义为:媒体品牌是人类社会中的个人和组织在传播活动中形成的具有一定知名度、拥有一定受众、担负了一定社会责任的传播机构或传播产品。但它并不是简单的传播机构名称或产品、服务名称,而是以此为载体符合体现了媒体形象、媒体文化、媒体人等满足了消费者心理定势的统一体。

由此可以看出,媒体品牌更加侧重于消费者心里的满足。也就是说消费者是否买账,媒体所带给消费者的体验是否能够做到新鲜独特,这一点十分重要。然而对于视频网站这样的互联网媒体来说,品牌的建立更加重要。首先,互联网的海量性使得信息大量的爆发,在如此海量的信息中,如果能够拥有自己的品牌,就会使自己吸引更多注意,也会得到更多用户的信赖,从而良性循环。其次,由于互联网连通着全世界,因此竞争将会更加激烈,媒体如果不建立自己的品牌,很快就会被击垮,让其他媒体掌握话语权。

因此,作为互联网媒体,品牌的建设仍然相当重要。音悦台作为其中的佼佼者和先驱者,在近7年的发展历程中,形成了自己独有的品牌,无论是在国内数字音乐还是数字视频领域都可以说是创新与新鲜尝试,它的发展历程与经验,绝对值得我们来探究。

2 音悦台案例分析

音悦台成立于2009年,是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。它紧跟新歌发片速度,通过筛选网友提供的内容,第一时间为用户呈现MV作品。同时,音乐台还是广大MV爱好者的社交网络平台。创办近7年,音悦台已成为国内最大的音乐视频网站之一,凭借高品质的视频服务赢得了众多网友的信赖与好评。其影响力逐步扩大,成为粉丝们最喜爱的音乐网站。

从最初的“这里只有高清MV”到后来的“这里不只有高清MV”,再到如今“让娱乐更美好”,音悦台一步步地实现着它最初对于网站的定位。相对于其他视频网站的音乐频道来说,音悦台的成功,一部分就要归功于它一步步推出的各种专业化“特色服务”。

2.1 我的家

这个版块也是从音悦台最开始就一直存在的,每个注册用户都会有一个“家”,在里面包括了MV、悦单、相册、日志、留言等多项功能。这里就是每个发烧友自己的小天地,也是音悦台主打的“音乐社交”的“基地”,在这里,每个人都能够根据自己喜欢的音乐类型、明星等与其他人进行各种形式的交流与互动,不只是普普通通地看视频,而是用音乐交朋友。

2.2 饭团

与我的家一样,饭团为每个用户提供了更加细分的音乐社交圈,每个人都可以根据自己喜爱的偶像加入饭团,而饭团里包括了这个歌手的所有MV、咨询等内容,可以说更像是一个小型的论坛或贴吧,使得每一个用户都能拥有属于自己的“组织”,更加具有归属感。

2.3 音悦V榜

2013年,音悦台正式推出音悦V榜,可谓在业界投下一颗重磅炸弹。多年以来,传统音乐排行榜一直都是由各大电视台和广播电台在做,而在数字音乐界,虽然一直各大音乐网站和视频网站的音乐频道都有各种相关的排名,但那些似乎始终就是个排名,并没有真正得到重视。而音悦V榜依靠自己大量的音乐视频资源以及超高的点击率,开辟了数字音乐排行榜的先河。而与传统音乐排行榜相比,音悦V榜依靠真实的点击率说话,不掺杂各种其他干扰因素,榜单实时动态变化,使得排名更加清晰透明。直到2016年,音乐V榜年度盛典已经成功举办三届,每次盛典都成为了粉丝一年中的狂欢之日。而2015年音悦台更是与美国Billboard公告牌合作推出中国版,将粉丝们的“打榜之战”再度升级,同时也对国内数字音乐视频的正版化、正规化起到了带头作用。

2.4 口袋Fun

口袋Fun,顾名思义,就是“口袋中的乐趣”,是音悦台的又一特色产品。口袋Fun是音悦台从2013年开始主推的特色App,它并不是将音悦台中的各种资源进行一个简单的堆叠,而是专门为各家粉丝开发的偶像专属App。在这个应用中,有关于明星的各种资讯、图片、MV、行踪等,换句话说就是“把偶像装进口袋,乐趣跑不掉”。值得一提的是,口袋Fun由于只涉及一个艺人,因此采取分批上线的方式,可见音悦台的用心。口袋Fun可以说是音悦台精准定位的产物,它的出现,使得音悦台更加像是一个全国粉丝的大家庭,音悦台从简单的MV入手,不断深挖其更多价值,充分激活了Fans这一庞大的市场,为歌迷们提供了强大的内容和个性化服务的同时,逐渐树立了自己的品牌和威信。

2.5 音悦Stage

音悦Stage于2015年开通,意在为广大粉丝和音乐爱好者提供一个展示自己的舞台。这个版块里的视频均为用户自己上传,但注重质量的音悦台仍然以高清为标准,可以是舞蹈模仿视频、翻唱视频、创意视频等,只要是与音乐有关的都可以在此展示。虽然这种形式在土豆优酷等UGC网站上早就已经不足为奇,但音悦台之所以仍然要开辟这个版块,除了发掘人才之外,更重要的是为歌迷提供更好的更全面的关于音悦的享受与体验,让自己在享受偶像的音乐带给自己的快乐的同时,也能够享受自己对音乐的理解与诠释。之后,音悦台正式将音悦Stage升级,公开招募签约练习生,而这个版块也成为了练习生们展示日常的舞台,音悦台开始尝试由“音乐”到“粉丝”再到“偶像”的转变。音悦台始终把自己分享音乐的理念贯穿在自己做的每件事中,在自己的领域做足做精,确实很值得借鉴。

2.6 音悦商城

音悦商城是2013年底正式上线的项目。它与韩国Hanteo Chart合作,成为Hanteo Chart在中国大陆地区唯一的官方加盟店,合法引进韩文原版专辑。凡是在音悦商城购买的韩国原版专辑,销量都将实时记录到Hanteo Chart的榜单中,粉丝可以通过查询页面得知自己购买的专辑是否已经计入销量。对于中国大陆地区来说,以往想要购买到韩国原版专辑,除了亲自去韩国或者让亲友帮忙带回,还可在专辑发售期间在网上组织团购,但时效性太高,过后就只能靠一些私人网店,而私人网店则并无质量和真伪保障。因此,音悦台此举可以说是第一家正版的韩国原版专辑销售平台。目前,已经有多家韩国经纪公司落户音悦台,成为其旗下艺人专辑、周边产品等的正版网络销售平台。经过2年多的发展,音悦商城已初具规模,目前进驻音悦商城的艺人涵盖华语、日韩、欧美各个地区共百余位,而所售产品种类也由最初的专辑增加到了周边、明星同款、美妆、影视、视频六大类上百款商品。粉丝们在观看偶像最新MV的同时就能够直接购买最新专辑和各类周边产品,可以说音悦台让粉丝真正转化为了购买力变现。实际上,它正在朝电子商务领域进行扩展,而且它的每一步都与其最初“看好音乐的”初衷与定位相符,这也是其品牌影响力不断扩大的原因之一。

3 未来视频网站发展的展望

3.1 重视品牌建立,求异不求同。

纵观现在的视频网站市场,很少有网站能够做到一提到电视剧就让用户想起它来,由此看来,视频网站还没有真正形成自己的特色。这也是目前各大视频网站的通病,为了做到全面而忽视了视频资源的深度挖掘,使得各种视频都有,但各种视频又都不精。因此我认为,在未来,视频发展的趋势将不再是大型化,而是专业化、精准化、特色化,每个视频网站都应该重视起品牌和特色的建立,从某一方面,例如电影、电视剧、综艺等类别下手,把这一块的视频内容做好、做精、做全。成为拥有自己特色与品牌的视频网站,这不但能给用户带来更好更完整的视听体验,对于自己来说也能够使自己利用差异化的特色立于不败之地。

3.2 个性才是大势,用户说了算

在未来,视频网站的用户年龄将更加低龄化,也就是我们所说的“00后”“10后”,这些孩子的最大特点就是非常有个性。因此,为他们提供个性化的服务可能会为视频网站带来更多机会。虽然视频网站属于大众传播,但对于每个用户来说如果能够享受到更加个性化的服务,那么他们应该会注目更长时间。同时,个性化服务也能够成为视频网站新的盈利方式,如果网站提供的服务够个性,完全可以作为付费的服务来向用户收费,而为了彰显个性或者满足个人不同的需求,用户应该会愿意掏腰包付钱。

3.3 线上线下互联,加强跨媒体合作

为了打造自己的品牌,各大视频网站似乎一直在进行横向的竞争,与其他视频网站开展“大战”。然而网络作为一种新媒体,并不是全部媒体,想要真正的打出品牌、拓宽自己的渠道,就应该加强跨媒体的合作。例如与电视媒体进行合作,开办网视互联的节目内容;又比如与传统出版社进行合作,为新书进行网络同步试听宣传等。同时,为了加强与更多受众的接触,视频网站应该多多组织各种线下活动,走到现实生活中去进行宣传,以争取到更多用户,让自己的品牌拥有更广泛的影响力。

3.4 抓住移动互联网,随时随地欣赏

今后,不但网速在变快,上网的方式也越来越多。近些年来,由于智能手机的不断普及以及3G、4G网络的更广泛覆盖,越来越多的人开始把手机作为他们最亲近的娱乐平台。而在目前的情况来看,人们对于手机阅读和游戏的热情似乎更大,究其原因,很大的一点就是流量问题。网络视频的观看会大量消耗流量,尤其是对于高清视频来说,流量的耗费更大,因此并不是人们不想看,而是花费太大。从这一点来说,音悦台和中国联通的包月流量包可以说就是一次很好的尝试。在今后,各大视频网站可以和中国移动和联通进行合作,开展类似的服务,充分利用快速发展的移动互联网技术,为用户带来更好更快、随时随地的视听享受。

3.5 打造互联网视频产业链,一条龙共赢

互联网视频想要更好地发展,只靠单独一两个视频网站是远远不够的,这不是一个视频网站的事情,而是整个视频产业的事情。前面说过,视频网站应该朝向专业化、个性化发展,因此这就必须要求视频网站有自己独特的内容,如果说视频网站承担线上播放的任务的话,一个节目内容从策划到拍摄制作甚至后期的周边开发,仅仅一个视频网站是不够的,这就需要激活各种相关产业,相关媒体共同合作,建立数字视频产业链,形成制作、播出、宣传一条龙的模式,从而带动互联网视频的发展,达到共赢。

在未来,互联网视频一定会成为人们茶余饭后的新宠,它的种种特性为我们提供了更加方便快捷、形式多样的信息获取与休闲娱乐方式。而中国的视频网站正在一步步地走向规范化、专业化、清晰化,相信我们的生活也会因此变得更加丰富多彩。

摘要：经过10年发展,目前国内数字音乐网站正在一步步朝向多元化、规范化发展。当一些大的视频网站还在一味追求宽度和广度的时候,2009年,一个并不怎么起眼的新视频网站应运而生——音悦台。它的出现虽然并没能改变目前数字视频的总体发展态势,但绝对算得上是国内视频网站行业的一次新鲜尝试。通过5年的发展,它已小有成就,并且在不知不觉中探索着、启示着未来中国视频网站发展的新突破。

关键词：数字音乐,数字视频,音悦台,视频网站,品牌化

参考文献

网站品牌 篇7

一、依靠先进的营销策略打造视频网站品牌

(一)树立视频网站品牌意识

一个成功的视频网站并不是简单地将其他网站的视频照搬到自身网站就能够实现的,关键在于视频网站是否具有独特的内容,解决这一问题的关键在于视频网站管理者是否具有足够的品牌意识。具体而言,视频网站品牌意识主要体现在两个方面:一个是是否具有网站形象意识,不同视频网站的形象也是有所区别的,以国内当前比较小众的“胥渡吧”视频网站为例,该网站的最大特点就是“搞笑”“模仿”“娱乐”。这种固化的形象特征很容易吸引特定受众的喜爱,成为其浏览视频的首要选择。值得注意的是,在确定视频网站形象时要从长远的角度进行考虑,形象过于“狭隘”往往会导致受众范围过小,难以得到进一步的发展;另一个则是视频网站内容的品牌意识,在视频网站的起步阶段,国内有诸多的视频网站如爆米花视频、风行视频、淘米视频等,但是经过近十年的发展,大多数网站已经销声匿迹,究其原因就在于缺少品牌意识。互联网本身就是一个开放性平台,重视信息的共享,这种情况下视频网站要在激烈的市场竞争中脱颖而出关键就在于能否实现“别无我有,别有我优”,由此可见,视频网站内容品牌的重要性。

(二)借助先进的营销理念

视频网站品牌的建构对于营销策略有着很大的依赖性,良好的营销策略能够帮助企业更好、更快地塑造视频网站品牌,因此更新营销理念,以先进的营销理念来塑造视频网站品牌是必要且重要的。对此,笔者以优酷网和土豆网为例对营销理念中的市场细分、目标市场和市场定位等关键要素进行深入的探讨。首先,从土豆网的营销理念来看,“土豆网”这一名称本身就具有与传统的守在电视面前接收电视节目(Couch potato)背道而驰的意识,其最大特点就是将“导演”的权利赋予每一个用户,鼓励用户自发上传视频,推行原创视频,因此获得了巨大的成果。结合市场营销的三大关键要素我们不难发现,土豆网从建立的那一刻起就将目光集中在年轻而富有朝气、不愿被电视节目拘束在家里的年轻人,而其始终坚持的“原创”这一营销策略也很好地满足了年轻人的需求,从而获得了诸多年轻人的认可,取得了成功。而从优酷网的营销理念来看,其营销理念的关键在于重视视频的分享,将互联网分享性这一特点发挥得淋漓尽致,打破了传统媒体无法逾越的时间和空间限制,通过视频的分享与整合要形成自身的品牌。值得注意的是,在视频网站的架构上,土豆网和优酷网并没有太大的区别,都是按照视频内容对其进行分类,用户界面包括我的主页、我的视频、我的订阅等内容。由此可见,在视频网站逐步成熟的今天,网站的架构已不是取得竞争优势的关键,关键在于是否具有独特而先进的营销理念。

二、优化管理模式建构视频网站品牌

所谓的“质量为王”,对于视频网站而言,指的就是视频内容的精彩程度决定了视频网站对用户的挽留能力和吸引能力,缺少精彩内容的视频网站营销理念再先进、网站架构再优美也难以获得用户的认可。针对当前视频网站普遍存在的版权市场混乱、视频内容参差不齐等问题,笔者认为应当采取以下措施来优化视频网站的管理模式,进而建构视频网站品牌。

首先是建立科学的版权管理系统,加强正版化进程。对于视频网站而言,大量的盗版视频固然能够在短时间内提高网站的盈利能力,但是从长远的角度来看,缺少正版视频必将导致视频网站的公信力不断下降,难以获得用户的认可和喜爱。因此,构建视频网站品牌首先要做的就是建立科学的版权管理系统。对此,笔者认为可以采取以下两种措施来加强视频网站的正版化进程:一个是在现有视频网站的基础上开发新产品(新网站),确保新产品内容的绝对正版化,然后通过各种措施逐步将老网站的用户转移到新网站上,在转移的过程中固然会损失一部分用户,但是为视频网站的正版改造和品牌建立塑造了稳固的基础,同时也能够获得广告商的认可,通过广告收入来弥补网站的损失;另一个是主动与视频版权方合作来实现视频的正版化,即对已有的视频通过与版权方的合作来确保视频的正版化、合法化。此外,通过原创来开发自主品牌产品也是实现视频网站内容正版化的一个有效途径。

其次是尝试移动视频,拓宽品牌市场。当前视频网站的盈利主要有两个来源,一个是广告收入,通过广告商的投资来获取盈利,另一个则是通过付费观看的方式来盈利,盈利渠道相对较窄。因此,笔者认为尝试移动视频,拓宽品牌市场对于视频网站而言是一个较为理想的选择,当前国内比较知名的视频网站都已开发出自身的手机APP并取得相当不错的成效。例如,优酷网与土豆网先后宣布与知名手机品牌达成深度合作,内容主要包括以出场内置的方式在3G手机中嵌入网站客户端,一体化实现点播、拍摄、上传、分享等功能。这将使三网融合得到实现,而将付费观看模式与手机包月业务结合可能会更有利于带动付费观看业务的增加。

摘要：视频网站作为新媒体时代的一个典型代表,在经过一段坎坷的发展历程后已经逐步走向成熟,拥有了无限的商业前景。当前亟待解决的问题是如何塑造良好的视频网站品牌并将其推广给广大互联网用户。鉴于此,本文从依靠先进的营销策略打造视频网站品牌、优化管理模式建构视频网站品牌两个角度对视频网站的品牌建构进行了初步的探讨。

关键词：新媒体,视频网站,品牌建构

参考文献

[1]刘晨.新媒体背景下东方卫视品牌建构研究[D].湘潭大学,2014.

网站品牌 篇8

企业网站整体风格设计在吸引客户、宣传和传播企业形象和文化方面尤为重要。包括色彩、图像、版式、字体设计等各个视觉元素都在品牌文化传播过程中有着各自的作用, 也对客户的心理与情感有着不同程度的影响, 网站的整体风格要符合企业的精神、气质。

日本著名化妆品品牌“资生堂”取名源自中文《易经》中的“至哉坤元, 万物资生”, 资生堂的涵义为孕育新生命, 创造新价值。网站的形象设计就是用西方文化诠释含蓄的东方文化。网站紧扣企业的品牌宣传来设计, 整个设计风格将古典和现代性相融合, 主色调选择了代表女性柔嫩肌肤的粉红色。网站中的视觉设计元素, 将形态无定、乏于视觉效力的液体、粉末等产品内容, 通过造型、包装及广告等靓化程序, 让使用者更容易接近产品, 了解产品, 产生对产品、品牌乃至背后企业的好感。

另一个传统商业家具和纺织品公司J.Robert Scott网站。公司鼓励商业样品陈列室参观与担当商业商品陈列, 公司的网站为此设计出创造流动产品的展示, 并成功地展现了丰富的产品图像和应用留白提供视觉平衡。轴式单杠作为网页的目标导航, 简单而紧凑的版式风格有效地减少了视觉混乱, 使界面很直观。商家鼓励访问商品样本陈列室, 那是一个非常有趣和实用的商业玻璃陈列橱。这一系列的主题空间图像使访问者能观看到产品处于环境里滚动展示的尺度、施工详图和最终结果。尽管这不算是新颖的创意, 但是对家具选择而言, 是一个显著而有用的功能, 它能够使人们观看到真实的物件。网站像一个小册子样, 传达生活的方式、个性等六个明确部分的信息。画廊和产品目录在窗口打开, 使得客户清楚地观看到代表公司理念的系统的设计。

总的来说, 网站的整体风格设计需要突出该企业明显的行业特征或品牌优势, 确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。网站的整体风格设计不仅要传达该企业的经营理念和企业文化, 还要以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆, 使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

二、新媒体动画创意展现企业精神

网站中加入动画、视频等多媒体元素可以在突出企业文化, 彰显企业形象和实力上面有着独到的作用。其中虚拟现实技术更能全方位的展示产品的细节。它在很大程度上扩展了多媒体交互特性带给受众的感官体验。虚拟现实是进行可视化操作与交互的一种全新方式, 虚拟现实使得某种艺术构思或概念设计视觉化和可操作化, 实现逼真地遥控虚拟实境效果, 达让受众体验、观赏、娱乐和模拟训练等目的, 浸没感、“触摸”互动、构想性是虚拟现实技术的交互特性。企业要突显企业理念、产品品质, 恰当的应用动画与虚拟现实技术非常关键。

英国老牌时尚杂志《Vogue》的在线版本是一本综合性时尚生活杂志。这个站点的定位时尚, 它的界面不同于一般的在线杂志格式, 看上去设计很前卫, 它的内容被呈现在一个交互式的Flash画面上, 通过视频影像为读者呈现了时装表演和比赛、最新潮流、时装艺术、人物传记, 以及更为重要且多种风格和样式。网站有来自时尚、音乐、电影和以多种诱人方式呈现的影像;就像精妙的社论、有悟性的照片和插图。Dazed通常是以音乐明星、时尚特性、幕后先睹以及视频采访等形式在其网站上发布独一无二的内容。页面在时尚的色调中反映杂志社的服务宗旨。

“Niebaum-Coppola”葡萄酒酿造厂网站介绍了Niebaum-Coppola的两个高端阶层的品牌 (Blancaneaux和Rubicon) , 在国际市场与极品葡萄酒并列。这个网站的主题巩固了那段知名时期的传统。它结合了非常恰当的技术, 带着雅致的设计图案和高效的导航栏, 为浏览内容提供了简易的通道。导航栏有一个小脚印的图片给人们很好的视觉效果, 网站通过虚拟现实技术让访问者浏览产品, 全方位的内容展示很成功的表现了品牌和生活方式。除了标准的历史内容外, 它还提供一个葡萄酒版本进度表, 一个商店和一个在线拍卖方式使浏览者可以立即购买他们想要的葡萄酒, 除了一个店面之外, 这个商店也有一个在线的拍卖特征允许投标人通过一个后端的报告程序来追踪拍卖。

作为企业网站中的多媒体动画创意设计者应该意识到:潜在客户与网站视听空间的和谐统一关键在于“以人为本”的设计与制作, 动画、游戏、视频等元素所具有的亲和力能够吸引消费者的关注与参与。以功能和形式协调的设计原则可以平衡功能与形式之间的良好关系, 可以避免过分的形式主义或是过分的功能主义。

三、独特的交互设计传播企业的理念

美国经济学博士爱德华·卡斯特诺瓦说过, 网络的在线虚拟世界将促使人们向虚拟世界移民, 人们不仅可以逃避现实生活中令人不快的外貌、身份、地位、阶层等, 而且可以在虚拟世界中获取新的身份、地位, 获得别人的尊重, 这种移民不仅是“逃离现实”, 而且是一种向更令人神往的虚拟世界的“积极迈进”。网站交互体验的个性化可以传播企业的精神在企业网站品牌宣传竞争中, 谁的交互体验具有崭新独特的视角和表现, 谁就能吸引客户从而争得先机。而缺乏人性化与平淡无奇的交互设计, 必将被淹没在众多企业网站之中。

“Why You Fly.com”是某美国航空公司网站, 网站简洁且交互设计很具有人性化。为了巩固航空公司的人性化元素, 网站的中心是一个人们分享飞行故事的论坛。网站鼓励访问者提交故事、照片和视频等, 来描述他们的飞行经验或者旅行经验。内容很清晰和明亮, 接口很直观动人。另外还提供给访问者一个创造性的论坛。设计者把提交过程设计的便于操作, 通过三个步骤就可以清晰简洁的完成。Flash的界面为网格底的视觉设计提供了一个流畅的感觉, 模型设计提供了一个有弹性的容易理解的结构。主页的结构很灵活, 包括分区、内容和相关信息。分组可以使人感觉重新修整的特征, 让人有俯瞰的效果。整体的交互设计让这个网站有成长和发展的空间, 从而达到鼓励访问者一起分享的目的。

另一个特色网站“SUM”介绍了来自Allsteel公司的最新工作座椅, 这款座椅完全满足了用户对办公座椅功能上的渴望。网站突出这款座椅的设计, 并且娱乐是这个概念身后的导向力。它的满足感通过一个简单、流畅、吸引人的交互方式, 在一种新鲜的、消费者导向状态下被呈现出来。对办公室座椅来说怎样才算是一个标准的行销场所, 这是一个生动有趣的设计。一个相关的平面导航, 分为五个主要的部分, 遍布了所有场所内容, 并达到了让人感觉舒适的平衡, 如果没有断开内容和导航的联系, 可以在滚动条上点击主导航详述和折叠它。网站为整个场所提供了一个明亮的光线, 再加上活泼的艺术线条和有趣的声音, 和人们产生交互的感觉。网站通过独特的交互对这个座椅的构造进行了剖析, 包括生动的运动中座椅和身体运动的状态。非常有趣的是产品的吉祥物“Paul”, 一个印章竞选活动的重要元素。它作为代表为观众在这个座椅上体验进行服务。它也会提供一些不稳定的状态, 呈现出奇异的、舒适的、诱发你微笑的表现。他们是灵动的、有趣的、高记忆力的。他们和独特的音频使用合作的天衣无缝, 这令客户在访问网站的过程中始终保持心情愉快。

从上面的例子可以看出, 访问者可以通过对网站的形象视觉设计、动画、交互与创意来体现企业的气质、理念与文化。其中网站的VI设计、动画多媒体的创意是其支撑的力量, 网站的多媒体与动画设计使其表现形式和创意空间都得以拓展, 让消费者能从网络视听空间来体验企业文化。作为一名设计师在前期和需求方进行深入的沟通显得尤为重要, 在了解了企业的用户群体、产品目的、设计所要表达的意义, 以及后续的品牌推广之后得出设计方案, 在进行网站创意设计时, 只有版式设计、动画设计以及互动性设计多个层面相互结合, 才能使企业网站的品牌宣传达到最佳效果。

参考文献

[1][美]杰夫卡尔森等著.最佳网页设计——导航.中国轻工业出版社.2001年

[2]鲍宗豪著.网络文化概述.上海人民出版社.2003年

网站品牌 篇9

关键词：社交网站,品牌,媒体机构

·引言·

声誉是传媒机构成功与否的决定因素之一, 品牌的塑造和推广对传媒机构来说至关重要。技术革新、市场碎片化和分众化给传媒机构塑造和推广品牌带了翻天覆地的结构性变化, 越来越多的受众选择通过新媒体、而不是传统媒体作为获取相关信息的主要渠道, 社交网站 (SNS) 更是倍受受众的青睐。在社交网络这个大框架下成功塑造、有效推广品牌已经成为传媒机构在激烈的市场竞争中生存和发展不可或缺的重要技能1。

1. 相关概念的界定

1.1 社交媒体网络 (Social Media Networks)

至今为止, 学界对什么是“社交媒体”没有统一的定论, 有学者2强调其互动性, 有的学者则侧重网络和相关技术应用的重要性3但一般认为, “社交媒体”是基于Web 2.0和移动技术的使用, 令人们突破地理位置限制, 相互联系、产生并分享内容的数字媒体和相关技术的融合体4。从这个意义上说, 社交媒体包括博客、微博、论坛、测评网站、在线即时传递信息、内容分享网站等。社交网站是社交媒体重要组成部分, 社交网站用户可以通过发布信息、图片、视频和链接等实现互动。

1.2 品牌和品牌塑造

对于什么是“品牌” (brand) , 媒介传播、营销和公共关系学者争论不休。本文采用了相对来说接受度较高的定义, 该定义是由美国市场营销协会 (AMA) 提出的, 它认为, 品牌是一个名称、名词、符号或设计, 或者是它们的组合, 其目的是识别某个销售者的产品或劳务, 并使之同其竞争对手的产品和劳务区别开来。一般情况下, 企业往往不是只有一个品牌, 而是有一个品牌群 (portfolio of brands) , 即多个相互关联的品牌, 依赖本企业已有的、知名度较高的品牌来创建相关品牌、推介新产品或服务5。

2. 媒体机构品牌塑造和推广的特殊性

媒体机构与传统意义上产品生产组织不同。比方说, 有学者认为, 传媒产业与其他产业的一个重大区别就是传媒产业是注意力产业、影响力产业6。从这个角度说, 能否吸引受众的眼球成为决定媒体机构成败的关键, 这也决定了品牌的作用更加突出。

一般认为, 媒体机构在三个相互依存的领域展开竞争, 即:受众、广告商和内容。面对众多的媒体产品, 受众常常依赖已有的经验来做出选择。同时, 传媒产品的成本构成较为特殊, 最初生产产品的成本较高, 但产品复制的成本却极为低廉7, 因而随着受众群的扩大, 媒体产品带来的回报也相应提高, 因而品牌对于媒体机构来说意义尤为重大, 一个有强大感召力的品牌就意味着更多的受众、更高的受众忠诚度, 也意味着企业的进一步发展壮大。

另外, 媒体机构在相当程度上仍然依赖广告来实现其经济价值, 这意味着其塑造和推广品牌不仅要尽可能地吸引受众, 还要考虑到广告商的因素。

从内容这个竞争领域看, 品牌的作用更显重要。媒体产品和服务相对而言较易被模仿, 因而通过品牌实现差异化是锁定受众群、保证企业长久发展的重要途径8。

通过以上论述可见, 传媒机构必须依据自身特点, 在所有可能的平台上塑造和推广自己的品牌。

3. 社交网站带来的机遇

3.1 新平台

社交网站已经成为信息传递, 进而成为提高品牌知名度的一个重要平台。知名媒体公司纷纷在主要社交网站发布公司的相关信息、提供指向本公司网站的链接、与“粉丝”展开互动。

从某种程度上说, 社交网站的一大特点就是彰显个性, 用户有充分的空间来展现自己的喜好和观点, 这为媒体机构的品牌推广和营销带来了新契机。比方说, 媒体机构可以利用社交网站这个平台“延伸”品牌代言人的作用, 这也可能意味着是否拥有强大的网上号召力成为选择品牌代言人的一个重要标准。

3.2 新营销战略

由于个人推荐往往被认为不夹杂商业目的, 所以这些推荐更有可能受到关注、也被信息的接受者认为更有价值。有学者认为9, 由于用户频频向好友通过转发链接等方式推荐、分享信息, 因此社交网站是实施口口相传和“病毒式交流” (viral communication) 营销战略的绝佳平台。

另外, 由于媒体产品是一种“经验品” (experience goods) , 即消费者购买使用后才能知道其质量的商品, 所以来自朋友的推荐有助于提高媒体产品的市场份额, 乃至成为网络时代下媒体产品能否取得成功的一个关键因素。

3.3 收集受众信息的新窗口

随着社交网站的发展、用户的增长, 社交网站愈来愈成为媒体公司考察市场情况的窗口。媒体公司可以通过社交网站“近距离”、相对低成本地了解受众、特别是年轻受众的习惯和预期, 而这些可以成为提高品牌知名度、为品牌注入活力的重要依据。

通过分析社交网站上的热点话题及用户的相关评论, 媒体机构可以发现潜在的商机, 考察其产品的实际市场反应。分析的结果也可以成为评估品牌的市场地位的重要指征。

4. 可能的挑战与困难

4.1 政策和组织构建

将品牌塑造和推广扩展到社交网站领域看似直截了当, 但实际上却要求媒体机构出台相应的指导方针、整合相关资源、乃至调整企业构架。

比方说, 有学者建议, 媒体机构应该制定专门针对社交网站的政策10。这一政策应包括明确的方针或行为准则, 乃至具有硬性约束力的规章, 用于规范相关部门和员工如何在社交网站上处置涉及企业的相关信息, 例如:要以积极诚恳的态度与受众互动、随时准备好虚心接受受众的批评等。这一政策甚至还应该涵盖应采取怎样的语言和语体与受众在社交网站上交流。

同其他企业不同, 媒体机构一般是由记者和编辑兼负在社交网站上发布内容和与受众互动的职责, 而营销部门和采编部门没有或仅有很少的合作与联动, 这就可能导致诸如重信息发布而轻品牌推广的问题。

由于媒体机构往往在同一社交网站上会开设多个账户, 用以推介不同的节目、栏目等, 所以如何消除可能出现的偏差以形成合力推广品牌非常重要;同时, 媒体机构还必须协调社交网站和其他品牌推广渠道, 这些都要求媒体机构调整其组织建构以应对。

4.2 行之有效的方法

尽管越来越多的媒体机构已经意识到社交网站对于品牌塑造和推广的重要性, 但究竟如何才能发挥其作用仍处于探索阶段。

虽然发展迅猛, 但社交网站仍是个新鲜事物, 在这个平台上塑造推广品牌的规则往往并非由媒体机构自身制定, 而是由社交网站及其用户群决定的。因此, 媒体机构不得不适应这个新环境, 遵循新规则, 寻找适合自身的方法来有效推介其品牌。

4.3 对品牌的掌控

社交网站的用户不仅消费内容, 同时还通过发起讨论、评价等方式生产内容。给予受众更多的生产内容的自由也意味着媒体机构将对其品牌的掌控转交或部分地转交给了用户, 这无疑是一个严峻的挑战。

5. 结论

媒体机构的核心支柱是生产内容和吸引注意力, 因此, 社交网站对媒体机构塑造和推广品牌具有天然优势和吸引力。越来越多的媒体机构已经意识到这一点, 并积极的投身于相关的实践, 但要想取得成功并不容易。媒体机构不但要充分了解、适应社交网站带来的新环境、新规则, 摸索出行之有效的方法, 还要投入充分的人力和财力, 制定相关规章制度, 整合资源, 乃至调整组织架构, 把社交网站这个平台纳入整个企业品牌推介的大框架下。

参考文献

[1]、Annet Aris and Jacques Bughin, Managing media companies:Harnessing creative values, 2nd.Chichester, West Sussex, England:John Wiley&Sons, 2009.

[2]、DaveEvans, Social media marketing:An hour a day.Indianapolis:Wiley, 2008.

[3]、Kent Wertime and Ian Fenwick, Digi Marketing:The essential guide to new media&digital marketing.New Jork:John Wiley&Sons (Asia) , 2008.

[4]、Andreas M.Kaplan and Michael Haenlein, '‘Users of the World, unite!The Challenges and Opportunities of Social Media’, 'Business Horizons53, no.1 (2010) .

[5]、Sylvia M.Chan-Olmsted, Competitive strategy for media firms:Strategic and brand management in changing media markets.New York:Routledge, 2006.

[6]、喻国明.传媒竞争力:产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社, 2005.

[7]、Carl Shapiroand HalR.Varian, Information rules:Astrategic guide to the network economy.Boston:Harvard Business School Press, 2000.

[8]、Sylvia M.Chan-Olmsted, 'Media Branding in a Changing World:Challenges and Opportunities2.0, 'International Journal on Media Management13, no.1 (2011) .

[9]、Wenjing Duan, Bin Gu, and Andrew B.Whinston, 'Thedynamics of online word-of-mouth and product sales—An empirical investigation

网站品牌 篇10

1 广播网站品牌形象设计的重要性

广播网站品牌形象设计非常重要,通过具有创新意识的设计,能够迅速吸引受众眼球,提高受众关注度,实现广播网站品牌的价值。

1.1 广播网站品牌形象设计可以扩大市场空间与宣传力度

早在2002年,就有相关资料显示,很多互联网用户习惯在广播网站上听广播,所占比例在6%至13%之间,这表明网民属于潜在受众市场,必须利用这一特征,通过构建广播网站品牌形象,扩大受众群,便于新的活力注入其中。

1.2 将广播与互联网结合

广播具有收听方便、覆盖面广等特征,不过这种传播方式不易将信息保留,不提供查询功能。利用互联网,则可弥补广播的劣势,将两者结合,取两者长处,使广播生存形态得以优化,形成新的增长点,有利于促使广播人气大大提升。广播网站的建立有利于让以往单一传播模式产生变化,使听众不再像以往一样被动,而转为主动,促进广播行业的发展。

1.3 开展电子商务业务

广播网站可以充分利用自身优势,明确受众特征,开展电子商务业务。电子商务的操作环节比较简单,且在时间、空间上均无限制,操作方便,有利于广播网站拓展市场。

2 广播网站品牌形象设计方案

2.1 明确整体定位

就宏观角度而言,广播网站设计需具备特性化特征,设计人员需明确定位策划方案,并在方案中充分体现网站设计的结构与主题,从而安置栏目,对栏目整体风格进行塑造,便于达到最佳效果。在方案的制定过程中,还要考虑到当地的文化与人们的生活习惯,可通过广播网站,传播不同区域的文化。

2.2 网站标志要具备独特性

广播网站必须具备独特标志,便于给受众留下深刻的印象。所谓标志,就是通常所说的IC,也可称之为形象识别,可将行业文化内涵充分展现。目前的形象标志,不仅是一种视觉区别产品,还是一种传播手段,有利于行业在竞争过程中,占据优势地位,树立良好的品牌形象。

广播网站的建立与广播主体密切相关,它在与其他新闻网站展开竞争的同时,也需要一些传播策略,若广播网站想赢取更多优势,必须拥有独特网站标志。网站标志置于首页,通常是受众第一眼能够关注到的部分,在广播网站设计过程中,须选取色彩强烈的标识,给受众一种视觉冲击感,吸引受众注意力。

2.3 突出网页设计

现阶段广播网站网页设计存在很多相似之处,其中包含着较多的问题,如动画、图片、文字等信息的排列较乱,分类不清,受众很难快速找到所需信息;此外,网页设计缺乏艺术感与美感,浏览困难。

广播网页设计必须将网络、广播作为主要特征,将网页提纲拟定后,才可考虑建立网络。合理设置主题栏数量,将广播专业性充分突出。网页内容要注意分层,因内容较多,可以设置搜索引擎,为受众获取信息提供条件。双向交流的平台设计非常重要,网站可设置留言本、论坛等板块,了解用户对广播网站的看法,明确他们的喜好;同时,还可以通过该平台,实现信息资源共享。在广播网站设计中,要考虑到背景色彩的选择、文字处理、表格、小窗口、导航工具、图片、互动影像、动态按钮等各种设置,注重颜色搭配要协调。在网页设计中,图片与视频设计不宜过多,动态效果与静态效果设置要保持一致。

3 结语

广播网站的品牌形象设计有利于吸引受众眼球,提升广播网站价值,便于在激烈竞争中,占据优势地位。广播网站在设计上,要遵循相应原则,实现设计的规范化,重视内容分类,文字、声像信息格式要符合要求,资料的提供需详细,便于受众下载、保存;另外,在功能与结构设计上,要考虑到受众的喜好,形态设计不能过于单调,需将各种传播形式合理分配,使广播网站设计内容变得更加丰富。通过这种设计形式,受众在了解信息过程中不再被动,可以主动收集自己想要的信息,还可不断反馈意见,实现相互交流与沟通,提升广播网站应用价值。

摘要：互联网属于新媒体,集电视、广播、报纸于一体,具备信息传播功能,且传播的范围更加广泛,不受时间与空间的限制,有着交互性、实时性、多媒体传播特征,在人们生活中起着重要作用。目前,各个省级电视台、部分市级电视台都已经建立了广播网站,互联网技术的发展为广播网站的建立提供了有利条件,使广播网站拥有更加广阔的发展空间。

关键词：广播网站,品牌形象,设计方案

参考文献

[1]胡海军.浅析广播网站的品牌形象设计[J].新闻世界,2010,(8):280-282.

[2]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州:苏州大学,2013.

[3]王炎磊.公益组织的品牌视觉形象设计[D].昆明:昆明理工大学,2013.