门户网站品牌推广方案

门户网站品牌推广方案（精选8篇）

门户网站品牌推广方案 篇1

热播影院推广方案

一、网站推广概述

1、制定关键词，通过SEO使网站在各大引擎搜索上有较高的排名，从而得到更多的关注，以及更多的流量与访问。

2、利用各种推广手段为网站带来较高的人气。

3、通过反馈各个阶段的推广效果，重新有针对性的制定更为高效的推广方案。

二、网站推广目标

热播影院（）网站是为大家提供热播影院,免费电影电视剧在线观看,高清电影，电影下载，QVOD电影,tvb最新电视剧,土豆网电视剧,日剧,韩剧,大陆剧,欧美剧,动漫,综艺娱乐，通过推广能够让热播影院网站让更多的人知道，并且让他们去使用，能够为使用者提供便捷、快速、高效的服务。

三、网站推广整体方案

如今上网的人也越来越多，网络普及也越来越广，受众也越来越多，信息的传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为热播影院网站服务。

在网站发布之日起进行一下推广：

第一阶段：优化网站，筛选有效的关键词。提交各大搜索引擎网站。

第二阶段：

1、利用软文推广，撰写相关软文，发到各个论坛附加网站地址。

2、友情链接，与其他网站站长联系，互相链接，这样可以提高网站的权重，也可获得一些流量。

3、自问自答，去百度贴吧、、百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂、qq问问发布与网站有关的问题，然后用不同的马甲回答。

4、QQ，利用qq群发关于网站的信息，利用群邮件发布网站相关信息。

5、博客，在新浪、网易、搜狐上建立网站的博客，发布一些关于网站的信息。

6、微博，在新浪、网易、腾讯、搜狐上建立网站的微博，通过微博传播网站的信息。

四、推广总结

通过推过总结推广网站的效果，重新制定更加有效的推广方案，从而更好的将网站推广出去。

门户网站品牌推广方案 篇2

1 广播网站品牌形象设计的重要性

广播网站品牌形象设计非常重要,通过具有创新意识的设计,能够迅速吸引受众眼球,提高受众关注度,实现广播网站品牌的价值。

1.1 广播网站品牌形象设计可以扩大市场空间与宣传力度

早在2002年,就有相关资料显示,很多互联网用户习惯在广播网站上听广播,所占比例在6%至13%之间,这表明网民属于潜在受众市场,必须利用这一特征,通过构建广播网站品牌形象,扩大受众群,便于新的活力注入其中。

1.2 将广播与互联网结合

广播具有收听方便、覆盖面广等特征,不过这种传播方式不易将信息保留,不提供查询功能。利用互联网,则可弥补广播的劣势,将两者结合,取两者长处,使广播生存形态得以优化,形成新的增长点,有利于促使广播人气大大提升。广播网站的建立有利于让以往单一传播模式产生变化,使听众不再像以往一样被动,而转为主动,促进广播行业的发展。

1.3 开展电子商务业务

广播网站可以充分利用自身优势,明确受众特征,开展电子商务业务。电子商务的操作环节比较简单,且在时间、空间上均无限制,操作方便,有利于广播网站拓展市场。

2 广播网站品牌形象设计方案

2.1 明确整体定位

就宏观角度而言,广播网站设计需具备特性化特征,设计人员需明确定位策划方案,并在方案中充分体现网站设计的结构与主题,从而安置栏目,对栏目整体风格进行塑造,便于达到最佳效果。在方案的制定过程中,还要考虑到当地的文化与人们的生活习惯,可通过广播网站,传播不同区域的文化。

2.2 网站标志要具备独特性

广播网站必须具备独特标志,便于给受众留下深刻的印象。所谓标志,就是通常所说的IC,也可称之为形象识别,可将行业文化内涵充分展现。目前的形象标志,不仅是一种视觉区别产品,还是一种传播手段,有利于行业在竞争过程中,占据优势地位,树立良好的品牌形象。

广播网站的建立与广播主体密切相关,它在与其他新闻网站展开竞争的同时,也需要一些传播策略,若广播网站想赢取更多优势,必须拥有独特网站标志。网站标志置于首页,通常是受众第一眼能够关注到的部分,在广播网站设计过程中,须选取色彩强烈的标识,给受众一种视觉冲击感,吸引受众注意力。

2.3 突出网页设计

现阶段广播网站网页设计存在很多相似之处,其中包含着较多的问题,如动画、图片、文字等信息的排列较乱,分类不清,受众很难快速找到所需信息;此外,网页设计缺乏艺术感与美感,浏览困难。

广播网页设计必须将网络、广播作为主要特征,将网页提纲拟定后,才可考虑建立网络。合理设置主题栏数量,将广播专业性充分突出。网页内容要注意分层,因内容较多,可以设置搜索引擎,为受众获取信息提供条件。双向交流的平台设计非常重要,网站可设置留言本、论坛等板块,了解用户对广播网站的看法,明确他们的喜好;同时,还可以通过该平台,实现信息资源共享。在广播网站设计中,要考虑到背景色彩的选择、文字处理、表格、小窗口、导航工具、图片、互动影像、动态按钮等各种设置,注重颜色搭配要协调。在网页设计中,图片与视频设计不宜过多,动态效果与静态效果设置要保持一致。

3 结语

广播网站的品牌形象设计有利于吸引受众眼球,提升广播网站价值,便于在激烈竞争中,占据优势地位。广播网站在设计上,要遵循相应原则,实现设计的规范化,重视内容分类,文字、声像信息格式要符合要求,资料的提供需详细,便于受众下载、保存;另外,在功能与结构设计上,要考虑到受众的喜好,形态设计不能过于单调,需将各种传播形式合理分配,使广播网站设计内容变得更加丰富。通过这种设计形式,受众在了解信息过程中不再被动,可以主动收集自己想要的信息,还可不断反馈意见,实现相互交流与沟通,提升广播网站应用价值。

摘要：互联网属于新媒体,集电视、广播、报纸于一体,具备信息传播功能,且传播的范围更加广泛,不受时间与空间的限制,有着交互性、实时性、多媒体传播特征,在人们生活中起着重要作用。目前,各个省级电视台、部分市级电视台都已经建立了广播网站,互联网技术的发展为广播网站的建立提供了有利条件,使广播网站拥有更加广阔的发展空间。

关键词：广播网站,品牌形象,设计方案

参考文献

[1]胡海军.浅析广播网站的品牌形象设计[J].新闻世界,2010,(8):280-282.

[2]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州:苏州大学,2013.

[3]王炎磊.公益组织的品牌视觉形象设计[D].昆明:昆明理工大学,2013.

网站可以不漂亮但网站一定要推广 篇3

很多网站运营商为了尽快地达到营销目的，采取各种各样的推广手段，对网站进行推广，结果却欲速则不达。这是求之过急造成的，其实针对不同的网站类型，应该采取不同的推广手段，切忌人云亦云，一切照搬。因此，网站推广要因地制宜加以分析和总结，结合现有资源，制定出自己个性化的推广方案，这样的网站推广才会更有效果。

网站运营商要明白一个原则，网站建设，网站产品的营销，网站内容的充实，无一不围绕网站推广这个主题，一切为网站推广服务。网站推广是网站持久发展的必要条件，也是网站吸引人气，实现盈利的基础。正可谓好酒也怕巷子深，你把酒酿好了，别干等着，想办法把巷子开阔起来，把人吸引进来，你的酒才会更有价值。否则，只能是孤芳自赏，岂不可惜。互联网的不断发展，越来越证明了网站离不开推广，网站推广这个课题越发显得重要，同时网站运营者必须要明白推广是一件长期、系统的工作，是为网站服务的，是不可或缺的。

网站推广的首选是搜索引擎，借助各类搜索引擎的帮助，让用户找到网站，这是很直接，很有效的。除此之外，通过邮件群发的方式，通过信息发布，论坛发布,QQ消息发布等形式，都是推广的不错手段。以家居网为例，家居网2008年开始在来好运信息网的相应分类中投入关键词广告后。给网站带来了不少的流量，而通过ADKC的EDM邮件直销广告，把每期活动定期投放给目标客户，也收到不错的效果。另外，家居网借助名人作用，邀请知名书法家秋江先生，画家孙岱婵女士等，以真品书画作品为网站造势。扩大了网站知名度。提高了网站品味，这些都为网站推广起到了积极推动作用。

说到网站推广，就不能不说网站内容，诚然，一个没有内容的网站是不会长久的，正如家居网总裁张福新所说：网站内容是网站的生命力所在。因此，网站推广不能忽视网站本身的内容，网站要有丰富的内容和互动活动，这样才可以使人气持久，粘住用户的一个前提就是有足够的内容让用户来访后有收获。他们就会一来再来，成为网站的忠实群体，这一点很重要，不要忽视。网站内容是网站推广的基础，二者相得益彰，互相依靠，不注重网站的内容，推广的价值就会削弱；不注重网站的内容，推广带来的客户也是看一眼就走了，不会留下来，留不住用户是网站推广的败笔。充实网站内容的最好办法就是建立一支网站维护队伍，每天进行网站内容添加，进行网站维护，让网站天天都有新内容。

有了丰富的网站内容，进行有效的网站推广会起到事半功倍的好作用。诚然，一个成功的网站离不开建站、网站推广、网站运营这三个环节，这三个环节是一体的，是互相依赖的，但网站推广是其中最重要的。换句话说网站没有得到好的推广，就不可能实现运营成功，也就不可能实现网站的成功。所以，可以说网站推广是一个成功的网站的生存根本，是每一个网站运营商都需要加以重视的。

网站推广方案 篇4

(包括首页)根据网站策划书，结合客户的具体要求，进行网站整体风格的设计分析，并设计网站首页样稿，以便于客户审核。

网站栏目页设计根据客户审核通过的网站首页设计风格，设计制作网站内部主要栏目页，并提交给客户栏目页设计样稿进行审核。

网站普通页设计网站普通页是网站信息的承载页面，其风格与上一级栏目页风格一致，主要是内部信息(图文)的设计布置。

FLASH动画设计根据客户网站的行业特点和用户需求，进行个性化 Flash动画设计，在活跃整个页面的同时，突出特定的主题。

GIF动画设计 根据客户具体需求，内容包括 banner大小广告条、局部Gif动画或为客户定制的非Flash动画。

旅游网站推广方案 篇5

1．中国旅游产业分析

2006 年的“五一”、“十一”黄金周，表现出了与以往 16 个黄金周不同的特点。传统的老景区景点增长明显减缓，新景区景点、冷点受到欢迎，城市商业餐饮及其他休闲项目、城市周边的乡村休闲、自驾旅游等自主类型休闲产品，不断掀起高潮。旅游消费的结构，正在发生较大的变化。

实际上，由于我国居民收入增长极其高速，特别是在人均 GDP 超过 2000 美元的重要时点，旅游产品提升及产业结构升级，正在进入一个关键时期。经旅游市场调研发现，来自市场需求变化的压力，来自政府主导的要求，来自学者发展研究的提示，都清楚地表明，中国旅游产业的系统升级已经成为中国旅游业迫切需要研究的课题。我们认为，以休闲结构创新为重点的旅游产业系统升级与产品提升，正是区域旅游竞争发展中，政府主导旅游开发应该抓住的巨大良机。

2．休闲旅游结构模式

（1）城区休闲模式

城区休闲模式主要指市民在工作日的闲暇时间、周末或节假日选择在市内的商业街、餐饮休闲街、康体俱乐部等进行的购物休闲、餐饮休闲和洗浴、运动休闲活动等。

（2）城乡一体化休闲模式

城乡一体化休闲模式主要指市民在周末或节假日选择在近郊区的自然山水中开展郊游休闲活动，这一休闲模式下的主要消费群体是有车族。

（3）远郊区休闲模式

远郊区休闲模式主要指城市居民在黄金周、个人带薪长假等较长休闲时间内选择到远郊区进行休闲度假活动。这一休闲模式下的消费群体偏好的是自然山水中的养生和生态运动休闲方式。

本网站是旅游商务网，属B2C类型，网站定位在休闲结构模式。因此，对该网站的推广采取了以下几个措施。

二、旅游网站推广方法

网站建设好后，可以通过以下几种方法进行推广。

1.搜索引擎推广方法

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。

搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

2.电子邮件推广方法

以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外

部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。

3.资源合作推广方法

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

4.病毒性营销方法

病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。

5、综合推广

除了以上的方式以外，还可以经常在一些旅游论坛中发布一些旅游信息，提供一些有价值的对可户有吸引力的新闻，这样也可以在网络中扩大旅游商务网的知名度。

三、网站推广实施步骤

网站推广的实施步骤如下：

（1）取个好的网址

为网站注册一个好的网址名称, 对推广网站非常重要。小心思考, 选择一个简短易记、较易能建立网站品牌的名称, 如可能的话,名称最好能包含最重要的搜寻关键字。例如，（2）让大家知道网址

完成网站建设后,要让网站曝光的最佳方法, 是在公司名片、信封信纸、传真通讯、所有宣传推广用品和文案、电邮签署上, 加上公司网址, 让所有与公司有接触的人, 都知道贵司的网址，可以将旅游最佳路线最美好的图片展示出来

（3）登录搜寻引擎

新网站通常需要进行搜索引擎注册。搜索引擎注册就是将你的网站基本信息（尤其是URL）提交给搜索引擎的过程。

对于技术性搜索引擎（如百度、google等），通常不需要自己注册，只要网站被其他已经被搜索引擎收录的网站链接，搜索引擎可以自己发现并收录你的网站，但是，如果网站没有被链接，或者希望自己的网站尽快被搜索引擎收录，那就需要自己提交你的网站，技术型搜索引擎通常只需要提交网站的上层目录即可，而不需要提交各个栏目、网页的网址，这些工作搜索引擎的“蜘蛛”自己就会完成了，只要网站内部的链接比较准确，一般来说，适合搜索引擎收录规则的网页都可以自动被收录。另外，当网站被搜索引擎收录之后，网站内容更新时，搜索引擎也会自行更新有关内容，这与分类目录是完全不同的。这种搜索引擎注册的方法时，到各个搜索引擎提供的“提交网站”页面，输入自己的网址，提交即可，一般不需要网站介绍、关键词之类的附件信息，目前技术型搜索引擎的提交（或被自动收录）是免费的。

对于分类目录型搜索引擎，只有自己将网站信息提交，才有可能获得被收录的机会（如果分类目录经过审核认为符合收录标准的话），并且，分类目录注册有一定的要求，需要事先准备好相关资料，如：网站名称、网站简介、关键词等，由于各个分类目录对网站的收录原则不同，需要实现对每个计划不同的分类目录进行详细的了解，并准备相应的资料。另外，有些分类目录是需要付费才能收录的，在提交网站注册资料后，还需要支付相应的费用才能实现分类目录型搜索引擎的注册。例如，分类目录搜狐的网站登录地址为：在这个页面上可以看到，搜狐网站登录分为四种：固定排序登录、推广型登录、普通型登录、免费登录，需要根据自己网站的类型和对网站推广的要求等选择登录。

（4）建立网站链接

对于网站来说，链接是最为重要的，不论是链入，还是链出，都会对网站的推广产生影响。对于本网站来说，因为是旅游网站，所以需要与各大航空公司、各大旅行社、各大宾馆、各大酒店进行链接。

① 单向链接。一个网站对另一个网站的链接，却没有反向的链接，称之为单向链接，这样的单向链接，比双向的友情链接，更为重要，从Google的角度来说，其投票值更大。

② 友情链接。就是常说的两个网站互换链接，很多时候搜索引擎会对这种链接降低权值，特别是其内容相关性不强的网站。因为有很多网站群就是这门做的。

③ 链接的数量还是质量。我看数量很重要，质量也重要，那么如何作呢？

就是要有一些相关度强的高权值的网站，链接向你的网站，在加上很多其它各种网站链接向你，那么这种混合，会在不同的搜索引擎都会获得较好的收录排名。

当你提供链接到其它网站的时候，要确实看过那个网站，要确认那个网站的质量之后，才可以链接到那里。不要轻易的同那些搜索引擎认为不好的网站建立链接。

（5)利用电子邮件推广

邮电推广,是向目标群客户推广和建立良好客户关系的低成本、高效能的直销方法。而我们的全球买家名录, 在国际贸易方面,提供目标客源, 能助您有效拓展出口市场,实是一深具价值之国际贸易行销工具!

以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。

（6)利用网络广告推广

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。

（7)整合联机和非联机策略

整合联机和非联机策略是有效的推广活动,必需要认识网上和传统推广手法各具优劣点,要互为补足,要善于建立印刷媒体、直销、横额广告、和其他联机和非联机推广策略的营销组合。除此之外, 更要定时检讨营销策略和行销活动的成果,作适当适时调整,以达至最佳效果。

四、网站推广效果评价

网站推广的效果监测和评价，目前国内并没有一套统一的标准来进行衡量，所以，我们只能去泛泛的交流

一下目前已经采用的评价方法。

（1）企业网站推广的效果

企业网站推广的效果有多种表现，例如：

① 网站访问量增加；

② 网络品牌的提升；

③ 在线用户注册数量增加；

④ 促进线下销售的增长；

⑤ 直接产生销售。

但是，企业网站推广的终极目标是为了获得更多的潜在用户，直到增加企业收益的最终目的。

（2）常用的企业网站推广评测指标

目前常用的企业网上推广评测指标有以下几个：

① 网站流量的指标分析和评价。一般采用免费或收费的网站流量监测系统，比如免费的目前有51la，1tong，itsun等等都做的不错，但是，如何去根据后台监测数据进行挖掘，这并不是每一个非专业人员所能做的到或说做的更好。通过网站流量监测系统，从浅层次你可以获得访问你企业网站的来访人群的地域分布，访问时间段，访问来源以及访问入口，从这几个简单的指标上就可以做出一些报告出来，更多的数据可以参考各网站监测系统的后台数据报告。

② 网站推广对企业网络品牌建立或拓展的评价分析。这部分综合数据和动态性太大，企业很难监测的到，一般是通过潜在客户的反馈信息，本企业渠道和竞争对手的反应等等方面来做出评价。

旅游网站推广方案 篇6

旅游网站推广方案，一个网站最重要的就是推广，胸下面我们就来看看一篇旅游网站推广方案吧!

一、企业网站网络营销现状分析

二、同行网站网络竞争状况分析

三、企业网站推广目标

***网站是***在成功制作和推出***网站之后，针对***的市场营销推广策略，专门制作的一个企业网站。

通过***网站的推出，能够让**抢占互联网这一企业传播阵地，以提升***知名度、美誉度和忠诚度。

***网站主要具有以下作用：

1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。

2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。

3、网站是实现线上推广营销的根据地。

一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。

并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动，可以使***网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。

网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度

四、网站不同运营阶段的网站推广及方式选择

五、网站具体推广方案的选择

1、网络广告投放：

较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。

网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。

广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。

针对***网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。

l 广告投放对象：***网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和娱乐互动过程中进行***传播的网站，它所面对的受众主要为和准，他们是一群热爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。

针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和**行业资讯网站等。

***网站网络广告投放对象

类别代表网站受众说明投放页面点击率评估

地方时尚娱乐网站江苏音符、互联星空-江苏喜爱时尚、娱乐，乐于接受新事物的年轻人网站首页，娱乐、时尚栏目页1%-1.2%

地方门户资讯网站中国江苏网，彭城视窗和江苏区域经常上网的网民(含和准)网站首页0.8%-1%

**行业资讯网站中国**在线、国家**专卖局、准和关心**的人士网站首页

1%-1.2%

l 广告投放办法：***网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。

第一个步骤为***网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝***网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。

第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。

(制作相应的广告页面，并引导网民访问***网站的相关栏目和内容)。

l 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。

l 广告形式：根据***网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。

主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。

***网站网络广告投放方法

步骤广告内容广告形式投放周期投放网站费用预算

1 横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告一个月地方门户、时尚娱乐与**行业网站60000元

2 BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与**行业网站0元

3 BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与**行业网站20000元

4 BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与**行业网站20000元

l 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为***网站的会员;紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，***将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。

***网站网络广告效果评估

时间广告投放内容广告显示数广告点击数网站访问量注册会员数

第一个月 150万次1.5-1.8万次3万-5万IP

12-20万PV

2000-3000人

第二个月 80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP

6-10万PV1500-2000人

第三个月 80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP

6-10万PV1500-2000人

2、全面登录搜索引擎：

统计表明，网站60%的访问量来自各类搜索引擎，因此“***”网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。

l 确定网站关键词：***网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。

根据***网站特色，我们为其选定的关键词为：***、**、、**、等。

基于上述关键词，基本准确描绘出***网站的基本内容。

l 登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将***网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。

其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让***网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。

l 登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。

能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进***网站的营销推广和自我增值。

我们通过做好***网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，***网站能够排名前列。

此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。

在***网站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。

根据***网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高***网站的访问质量。

如投放在时尚、运动、休闲、礼品、**等关键词，另外定义***的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问***网站，参与到网站的各类活动中来。

***网站登录搜索引擎工作

步骤内容说明效果评估费用预算

1确定关键词确定***、**、、**、等基本关键词精确定位关键词

────

2登录门户网站“新浪”、“搜狐”、“网易”推荐型网站登录相关关键词排名前列

10000元

3登录Google、百度自然排名做好***网站的搜索引擎优化工作，提升网站自然排名相关关键词排名前列────

4投放Google、百度关键词广告投放时尚、运动、休闲、礼品、**等关键词广告，增加网站曝光率相关关键词排名前列30000元

3、网络实名：

网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。

每天有3000万人在使用网络实名访问网站，***网站可根据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。

l 企业实名：选择注册同***网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。

l 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入***网站，扩大网站和知名度。

如城市、运动、奖品、征文、流行、互动等。

l 网络排名：选择注册同***网站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到***网站。

网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至***网站。

如游戏、礼品、娱乐、等

***网站网络实名推广工作

类别说明效果评估费用预算

企业实名注册企业实名使访客能够无需记住域名，输入中文即可访问网站

5000/年

行业实名注册城市、运动、奖品、征文、流行等行业实名注册通用或行业词汇，能够带来有效的`访问量

30000/年

网络排名选购游戏、礼品、娱乐、等网络排名有效进行网站推广，把网民精确引导至***网站20000/年

4、邮件营销推广：

邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。

通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式;

l 建设自己的邮件列表，定期制作更新“***”网站电子杂志，向“***”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。

l 有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得网站送出的精美礼品;

l ***系列活动通报：面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民，及时通报活动情况

***网站邮件营销推广

类别说明发送数发送频次费用预算

邮件列表定期制作更新“***”网站电子杂志，向“***”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送100万邮件地址每月两次，共六次

12000元

有奖调查启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷100万邮件地址一次2000元

活动通报及时通报***网站系列活动100万邮件地址三次6000元

5、网站合作推广：

策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和。

广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。

与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“***”网站的系列活动有效开展;

l 100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接

l 合作开展***──就某个活动或某个阶段同地方门户、**行业等网站就***网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行***网站与活动推广

l 公关软文推广──就***网站上线、各类活动开展情况、网站营销心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、**行业网站、网络媒体等合作，及时发布***公关软文。

***网站合作推广工作

类别说明效果评估费用预算

友情链接100个各类网站的友情链接，包括娱乐、资讯、地方门户、个人网站等扩大网站外部链接活力，促进网站推广----

合作开展活动寻求地方门户、**行业等网站就***网站相关活动展开合作扩大网站活动影响，提升***形象

公关软文围绕***网站上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行网站推广提升***网站公众知名度，扩大影像

企业网站建设及推广研究 篇7

1 网站技术解决方案

根据企业的自身资金状况确定以下网站技术解决方案。

(1) 是租用虚拟主机, 还是采用自建服务器

网站建成初期一段时间内, 可以使用云服务存放网站。如以后开通视频系统, 则所需存储空间就会很大 (10 G以上) , 此时宜采用自建服务器以存放网站及各种系统。

(2) 选择网站运行环境——操作系统

依据目前国内实际的使用情况看, 绝大多数是采用Windows操作系统上网, UNIX多使用于于极少数程序开发者, 所以本网站的开发环境采用Windows操作系统。

(3) 企业上网方案

初期采用普通电信上网方式 (如ADSL等) , 在实施视频教学系统及OA办公系统后, 就需采用VPN专线上网或者光纤接入等上网方式, 以确保用户打开网页的速度以及企业内部网络的运行管理。

(4) 网站及网络安全方案

针对网站, 可采用网站后台多级管理等方法, 强化网站后台的安全性;针对网络, 可采取安装软硬件防火墙、防病毒软件等方法, 以防范来自网络攻击的危险。

(5) 程序开发语言

依据实际需求, 本网站程序的开发语言可采用php+My SQL数据库, 足以满足安全及速度的需求。而且, 这种组合方式最便于进行网站的维护。

2 网站内容规划

网站内容的规划成功与否, 关系到网站能不能紧紧的吸引新老用户的注意力, 并被反复高效的使用。根据本网站建立的目的和功能, 并结合企业或公司自己的产品特点、优势, 自身定位及宣传策划方案, 可对网站内容作如下规划, 具体如图1所示。

3 网站功能开发要求

网站围绕内容规划展开功能开发。对应于内容, 本网站所要开发的功能应包括图1所列的内容, 下面将一一列出功能及其描述, 并就每种功能的界面和实现过程列举实例以作详细说明。

3.1 功能开发分布

网站所要开发的功能及其分布关系参见图1。

3.2 主要功能及流程

网站主要具备如下几个功能。

(1) 产品管理系统-添加、发布产品, 如图2所示。

(2) 产品管理系统-更新产品信息, 如图3所示。

(3) 产品管理系统-客户索样, 如图4所示。

(4) 产品管理系统-客户询价, 如图5所示。

(5) 产品管理系统-客户订购。

3.3 功能说明列表

功能说明见表1。

3.4 功能举例

(1) 图字发布系统

以图文的形式展示, 展示公司的最新资讯动态和国内外的行业动态, 管理员在后台对图片和文字进行管理。同时包含内容搜索以及资料导出等功能。如图6。

() 会员管理系统

提供会员分类管理功能以满足会员享受一些商务网站提供的独有服务。只有会员才能在网站浏览更有价值的信息;不同的会员可以浏览不同的信息。提供会员查找密码、收藏夹、订单记录等功能, 如图7。

(3) 视频播放系统

如图8, 播放本公司产品广告, 播放内容可自行录入。

(4) 在线留言系统

如图9, 提供在线留言功能。

() 在线商城系统

商城系统采用程序模块化设计, 管理人员很快就可上手使用, 维护方便。

4 网页设计

(1) 网页设计要求

网页美工方面的设计要符合企业CI规范。尤其要注意网页色彩的搭配、图片的应用及版面规划, 最终要做到版面的清新简约。

在具体的页面设计上, 要求做到:引导页生动别致, 吸引人的第一眼;首页时尚柔美, 凝聚人的注意力;栏目页贴合用户内心深处的渴求。

(2) 网页改版要求

制定网页改版计划, 如半年到一年时间进行一定的改版, 以适应企业产品系的时期性发布, 同时也为了配合企业的不定期宣传。

5 网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试, 以保证正常浏览和使用。主要测试内容:

(1) 服务器稳定性、安全性;

(2) 程序及数据库测试;

(3) 网页兼容性测试, 如浏览器、显示器;

(4) 根据需要的其他测试。

6 网站维护

(1) 有效地利用数据是网站维护的重要内容, 因此数据库的维护要受到重视。必须对公司员工培训数据库方面的维护常识。

(2) 制定相关网站维护的规定, 将网站维护制度化、规范化。

7 网站发布及推广

一个网站建成后, 如果要发挥它的作用, 就要进行相应的推广。推广从受众的群体来分, 大致可以分为三大类:

(1) 针对内部人员、加盟商以及大量的会员, 通过向他们大力推荐使用网站, 加强员工对企业的认同感, 更加便于与供应商及会员的及时沟通, 提升服务品质;

(2) 针对广大想从事某一事业的潜在加盟商;

(3) 网上消费、网上采购渐为一种趋势, 消费者需要一种质量让他们认可、服务让他们满意而且容易获取的产品及服务, 而要做的就是在网络上去发现这些消费者, 并向他们传递公司的企业文化。

网站的推广还可以从方式上来分:

(1) 通过现有的客户群体, 向他们推荐使用网站采购;

(2) 免费的软文广告、发动会员及加盟商参与的各式体验感言以及各类报刊杂志等正面的宣传;

(3) 短信群发, 邮件群发等;

(4) 网络上的各种推广手段, 如门户网站、搜索引掣等。

8 结束语

门户网站品牌推广方案 篇8

自制内容成为各大视频网站的发展重点。在近期举行的爱奇艺“2014视频营销分享会”上， 爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布启动“爱奇艺工作室战略”，成立马东、刘春、高晓松三大工作室。在“不差钱”的视频网站对自制内容持续投入下，传统影视制作人才正加速向网络流动；“一剧两星”新政让电视剧投资规模缩水，或将推动影视公司牵手视频网站的频度和深度。

规模扩大 电视剧是自制主流

在年初的资源推介会上，几大视频网站纷纷表示对自制内容将展开规模性投入。优酷土豆集团宣布2014年投入3亿资金，加大力度发展网络自制，包括自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）。而腾讯视频则计划联合国内一线影视制作公司，推出500集电视剧品质的出品内容。

爱奇艺首席执行官龚宇提出爱奇艺未来发展的“3+3”战略，独播版权内容、自制内容与UGC成为本年度爱奇艺最重要的三大战略方向。 搜狐视频则表示今年自制投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是2013年的4倍；自制内容将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。

投入的加大，最直接的影响就是自制内容数量的爆发。据相关数据，2013年网络自制剧产量不到1000集，2014年各大视频网站预计投入1500-1700集左右，产量增长45%左右。

拥有办公室喜剧《嘻哈四重奏》、都市情感动画《泡芙小姐》以及《万万没想到》等多部自制品牌的优酷，今年继续推出职场喜剧《乙方甲方第二季》和讲述时尚圈故事的《曾经想火》。土豆计划7月播出中日合拍网剧《午夜计程车》，其改编自手冢治虫漫画，投资千万元，将采用全电影主创阵容：日本电影导演萩生田宏治、金马奖最佳短片得主张思庆担任导演，成泰燊出演男主角。

腾讯视频在喜剧、悬疑、爱情三大领域发力自制剧。截至目前推出了青春爱情喜剧《腾空的日子》、畅销小说改编的都市婚恋剧《诛三计》以及悬疑剧《探灵档案》等。其中《探灵档案》讲述陈冠希饰演的“盲点神探”接下的10个离奇、灵异的案件，由凭借《见鬼》系列被观众熟知的彭氏兄弟之一彭发执导。

《屌丝男士》已成为搜狐视频的自制王牌。第三季延续前两季风格，整体没有剧情衔接，由固定演员演绎着并不固定角色的笑话集。8月，搜狐视频计划推出青春爱情故事《匆匆那年》，“将完全按照电视剧标准打造”，每集剧长45分钟。

爱奇艺在今年连续推出了《人生需要揭穿》《灵魂摆渡》《废柴兄弟第二季》等不同类型的自制剧。《人生需要揭穿》改编自同名畅销作品，个性化角色设定和劲爆社会话题是该剧的典型特点。《废柴兄弟第二季》引进了《爱笑会议室》主要成员之一修睿，演绎创业者的喜剧故事。《灵魂摆渡》以惊悚+悬疑为主打元素，讲述阴阳界爱恨纠葛的故事。

视频网站“自制”投入加大也使内容的质量发生着微妙变化。最近在爱奇艺成立工作室的刘春将自制剧的变化总结为三点：以故事情节取胜的自制剧越来越成为主流；制作精细化；类型多元化。

制作升级也明显体现在视频网站综艺节目上。《你正常吗？》和《隐秘而伟大》是腾讯视频和搜狐视频前后脚推出的两档真人秀。同卫视许多综艺节目一样，这两档节目的模式也源自国外。前者由唯众传媒制作，原版是美国互动节目《Are You Normal？》；后者来自韩国的《隐藏摄像头》，韩国制作团队也被一并“引入”。

但大型综艺节目在视频网站的的自制计划中还是稀有物种，土豆总裁杨伟东对此解释是“综艺节目现在已经进入了高阶竞争，除非具有强烈互联网特征的综艺节目，否则和电视大型综艺竞争会比较难。但有强烈互联网特色的综艺节目一定不是在规模和成本上跟电视综艺节目PK，而是在创意和机制上会产生新的方法，跟移动终端、跟TV、跟PC产生联动。”

视频网站对“强烈互联网特征的综艺节目”从未停止过探索。在原创节目制作上，腾讯视频提出play2.0（看+玩）模式，将微信、微博等移动社交平台全面渗透进入节目生产与运营链条中。《你正常吗？》每期由一位明星与一位普通人组成团队，回答8个劲爆问题，答案是针对网民的调查结果。截至目前参与的用户数量已接近500万，互动性成为节目一大亮点。

平台影响力助力品牌建设

根据艾瑞数据，2014年3月，中国在线视频媒体播放覆盖人数4.8亿，在线视频媒体总有效浏览时间为32.7亿小时，视频网站在PC端已经拥有雄厚的用户基础。除PC端外，视频网站的播出平台同样涵盖移动终端和电视终端。借助多屏，几大主流视频网站正在抢占不同情境下的用户时间。

龚宇在“2014网络视频营销分享会”上表示，《来自星星的你》的热播，标志“视频媒体时代”的开启，视频网站未来将“独立性更强，不再是一个依附性媒体”。“如今电视剧不一定要求好的卫视和时段播出，在互联网播的电视剧在周边话语权上也能引起轰动。”龚宇更是通过列举数据来展现视频网站作为播出平台不断扩大的影响力：“一季度有46%进入百度风云榜TOP50的剧目不是中国电视台播出的，他们有美剧、韩剧、自制剧。”

视频网站影响力的扩大也影响了电视台的策略。湖南卫视的“芒果独播战略”，剑指互联网视频行业，意在通过王牌内容，“养”大自己的互联网播出平台。视频竞争，内容为王。网络自制内容短期内无法与电视内容比肩，各大视频网站对王牌自制内容的需求日渐强烈。

不断累积的平台影响力需要强势内容强化平台品牌，这也正是各大视频网站追求独播版权和精品自制的原因。搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜认为，通过一档好的自制节目或自制剧，能让视频网站“名利双收”，其所谓的“名”，即为自制内容所带来的品牌价值。正如《快乐大本营》之于湖南卫视，《中国好声音》之于浙江卫视，尚娜希冀其自制出品也是极有品牌辨识度的，能代表搜狐视频的内容。

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视频网站日益扩大的平台影响力，也为自制内容形成品牌提供了一个空前好的市场机遇。尚娜表示，“2014年之所以称为互联网自制元年，是因为视频网站的人次规模都达到了可以让自制变成有非常大影响力内容的基数。”

这一机遇体现在不断增加的自制内容播放量上。《人生需要揭穿》《灵魂摆渡》与《废柴兄弟》等三部自制剧均获得了过亿点击量，《你正常吗？》三期累积播放达1.12亿次，《隐秘而伟大》开播48小时播放量超过1500万。这些节目都将被视频网站作为品牌内容来经营。《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》第二季已在筹划之中，搜狐视频则计划将《隐秘而伟大》打造成带状节目，全年周播。

自制精品受到关注

正如对视频网站的未来充满信心一样，业内对自制盈利的未来也相当看好。同样来自艾瑞数据，2013年中国在线视频市场规模达128.1亿元，其中广告收入份额75%。目前自制剧盈利模式主要为流量变现和广告植入。艾瑞研究院分析师徐昊认为，2014年及未来几年，自制内容的大力发展将是在线视频广告市场规模保持较高增长的原因之一。

自制内容起步不过几年时间，其品牌影响力以及营销价值目前暂无法与版权内容相比。但自制内容对视频网站来说称得上是高性价比的产品。以自制剧为例，目前网络自制剧的成本只有同类型题材传统剧集的三分之一甚至更低，但《屌丝男士》《废柴兄弟》《探灵档案》等当红自制剧播放量已达到一线电视剧水平。

自制项目投入的加大也不断推高着广告收入。《你正常吗？》由膜天下1亿元全程冠名，香江家居与腾讯视频达成战略合作，启动以网络剧为核心的视频营销合作，首期投入3000万冠名支持腾讯视频自制剧《怪咖啡》和《Hold住爱情》。

徐昊认为，未来各大在线视频企业的自制内容无论在选材的广泛度、制作的质量、产出的稳定性方面都将有一定提升，自制内容的营销价值将逐渐上升。而内容营销价值的提升，也将增加在线视频行业广告形式的丰富度，降低广告集中度。

自制内容营销价值逐渐受到高端品牌关注。讲述张昕宇、梁红两位情侣极限旅行的户外真人秀《侣行》获得了梅赛德斯-奔驰的冠名；土豆与MINI中国联合出品的纪录片《进藏》在业界也取得了不俗口碑。《进藏》记录了10个人，8台MINI，7万公里，分别从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅线5条线，向西藏挺进的故事。颠簸的旅程，展现了MINI良好的性能，而纪录片对西藏人文的抒情描写也与MINI的品牌调性相一致。

《纸牌屋》珠玉在前，各大视频网站对自制精品的未来盈收持乐观态度。在爱奇艺首席运营官马东看来，一旦一个成功的自制产品成为品牌，未来必会有内容变现的一天。“大家知道网剧的第一季我们投注很大精力宁可冒险制作，但是成功后的品牌效应显著，作品系列第二、第三、第四季当中会有爆发性的商业增长机会，《爱情公寓》就是一个铁证。”

4月28日，湖南IPTV宣布与搜狐视频跨屏战略合作，全面引入搜狐视频优质自制节目。尚娜认为，好节目自然会带来价值，“新媒体节目，未来也有可能卖到传统媒体，视频网站自制内容更多的衍生性还在逐步发生发展当中”。

产业链整合

3月19日，国家新闻出版广电总局发布文件《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。通知主要强调了“先审后播”原则。对于违规播出的单位，广电影视行政部门将依据《互联网视听节目服务管理规定》予以警告、责令改正、罚款等处罚。

目前，国内视频网站虽然对自制内容的投入越来越大，但制作水准良莠不齐、部分公司和制作者对情色、露骨等内容，以擦边球的方式博取眼球的问题确实存在。徐昊认为，广电总局加强对视听节目的审查，有助于提高行业准入标准，从源头上规范自制内容，对自制产业的发展将产生利好影响。

一方面，政策收紧，题材优势不再；另一方面，电视台互联网战略的兴起，可能在内容上遏制视频网站的发展，网络自制内容的从业者们也感受到了制作提升的紧迫性。“我们只能更快提速，不管是通过招兵买马、对外合作、加大投入，还是其他方式，必须尽快使我们的制作力量变成跟一流影视公司、一流卫视平台同样水准。”尚娜如是说。

为此，搜狐视频引进了韩国团队，2014年将制作包括《隐秘而伟大》在内的三档综艺节目；腾讯视频联合了克顿、新丽、慈文、海润、于正工作室等国内一线影视制作公司，进行自制剧的生产制作；爱奇艺则通过独立运营的工作室将内容生产行业的人才嫁接到其平台上；优酷土豆在发展PGC寻找最优内容生产者的同时，自制内容也与日本最大的上市经济娱乐公司AMUSE，好莱坞的美天美娱集团等海外公司展开了合作。

而随着近期资本如潮涌入影视制作业，内容制作资源以及广告资源正逐步向视频网站聚集。徐昊认为，以“视频网站为中心，上下产业链的整合”将成为网络自制未来的发展方向。