新闻网站设计

新闻网站设计（精选11篇）

新闻网站设计 篇1

新闻稿发布网站 如何在网站上发布新闻

新闻稿发布网站主要包括四种类型：门户型网站、自媒体平台、论坛、新闻源

门户型网站：比较大型的有新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网等，拥有较高的关注度与访问量，是企业发布营销新闻的主要平台。

自媒体平台：今日头条、百度百家、一点资讯、UC自媒体、微信公众号等。此类平台企业可以自行注册自媒体账号发布新闻，也可以联系新闻营销公司代发。

论坛：论坛发布的新闻具有易于被搜索引擎收录的特点，比较好的论坛：天涯社区、新浪论坛、搜狐社区、百度贴吧、知乎等。

新闻源：在新闻源网站上发布的新闻具有较强的用户可信度，能够给企业带来更大的公信力，但是其发布费用较高，如百度新闻源、Google新闻源等。

那么如何在网站上发布新闻呢？发布新闻的流程主要如下：

第一步：找到一家专业的新闻营销推广平台代为发布新闻，通过专业化的新闻营销公司可以大幅度的提高企业营销新闻的发布效率。如往上推软文城，便是国内首批成立的新闻营销策划平台，拥有多年新闻营销策划经验。最重要的是平台拥有1000+一手媒体资源，涵盖国内所有大型门户网站、自媒体平台、论坛、新闻源，可以帮助客户将新闻瞬间发遍全网络。

第二步：选择新闻发布平台。

第三步：提交新闻稿件，或者也可以由往上推软文城的专业写手团队代写。第四步：签订合同，缴纳相应费用或定金，领取正规发票。第五步：等待新闻链接反馈与效果追踪。

新闻网站设计 篇2

一、在尊重客观事实基础上, 运用新闻标题评论功能, 充分反映地方民意

地方新闻网站继承了传统媒体主流、权威和资源优势, 与新兴技术相结合, 在及时发布地方重大信息, 迅速传达地方政府声音, 准确反映当地群众呼声, 积极参与和支持当地建设等方面, 发挥了重大作用。

评论新闻内容是新闻标题的重要功能之一。尤其是对于地方新闻网站, 与传统媒体相比, 其优势在于能与网民保持良好的互动性, 即时地听取民意、反映民意, 使民众的意见得以充分表达, 从而消除社会不安情绪。如《泉州网民“四问”泉州公交网友盼给力》 (东南网2011年11月23日) 、《跨段计价标准不一泉州网民质疑市区公交收费》 (泉州网2011年5月29日) 。

同时, 根据海德的平衡理论, 倘若地方新闻网站能在多数事件上与地方民众的立场和观点保持一样, 使主体、客体、事物三者达到平衡, 势必会对当地受众的媒介接触和新闻信息的传播效果造成积极影响。

然而, 在运用新闻标题评论功能、充分反映地方民意的同时, 还应坚持正确的舆论导向, 而这就需要在标题制作时尊重客观事实, 真实客观地反映事实的全貌, 而不能一味迎合网民需求, 制造噱头。

二、突出地方民俗特色和文化元素, 增强网民地域文化认同感

标题中对民俗与地方特色的呈现, 使本地受众能在瞬间产生文化认同感, 并迅速引起精神和情感的共振。这种精神和情感的共振, 不仅能在短时间拉近地区新闻网站与该地区受众的心理距离, 同时也进一步提升了该条新闻在地方受众心中的新闻价值。

如《关帝巡城千人踩街》 (闽南网2012年6月29日) 《“摸奶巷”去过吗?雷人巷名引争议》 (泉州网2012年7月26日) 《泉州元宵丽人行:惠安女、鲟浦女vs时尚达人》 (福建新闻网2012年3月1日) 《泉州“嗦啰嗹”福州街头舞》 (泉州网2012年6月10日) 等标题中均融入鲜明地方特色文化元素, 并运用了各种地域辨识度极高的当地传统文化符号, 极容易引起泉州地区网民的情感共鸣。

地方新闻网站所创造的这种文化认同感具有一定的独占性和专有性, 与该地方新闻网站的受众群体相互依存, 相互渗透, 能够有效地避免陷入与面向其他地域及不同受众定位的新闻网站的同质化竞争。

三、以实题为主, 注重提炼具体地名及关键词

处在网页“目录列表”中与正文分离的单行新闻标题和网民跳跃式阅读方式, 决定了实题可以单独使用, 虚题则要与实题配合使用, 否则读者就无法理解新闻的具体内容。所以, 网络新闻标题多以实题为主。[2]尤其对于欲以民生新闻作为突围“法宝”的地方新闻网站, 由于传播范围和传播对象的限制, 通俗易懂的实题往往要比隐晦艰涩的虚题更能实现良好的传播效果。

例如《今天普照陈村部分用户停电》 (晋江新闻网2012年7月12日) 《市区租赁价格微扬》 (泉州网2012年8月7日) 。简明凝练的一行题, 却清楚地呈现了新闻事实, 使受众在视线扫过之际, 不需要进行深入的思索, 便能对新闻报道的内容了然于胸。

读题时代, 标题的易读性有利于新闻网站受众在海量的新闻信息中迅速做出阅读决策, 满足受众扩大信息的需求。标题中醒目的具体地名和关键词, 则便于网民在浏览网页时进行准确快速定位, 同时, 也为网民在进行主动的新闻信息搜索时, 提供了极大的便利。

注释

1[1]史在玲《如何提炼网络新闻标题》《新闻世界》2012第4期

新闻网站设计 篇3

一、敏锐及时，树立媒体公信力

公信力，是媒体安身立命、发展壮大的根本。在网络新闻专题策划时，要做到敏锐及时、应事而动，追求新闻报道的真实性、时效性。如能长期坚持，就可较好地在受众心中树立起媒体的公信力，进而在受众中形成一种思维定势——“有大事要事发生，欲知详情登陆××网站”。发挥自身优势、敏锐及时地设置议程、树立媒体公信力，是新闻媒体在激烈的新闻竞争中胜出的“不二法则”。在这方面，人民网的“特别策划”很值得一提。该栏目在日常策划中对住房、医疗、教育、反腐倡廉、政府自身建设等敏感话题不回避，体现出了新闻网站的勇气与智慧，受到广大网民的欢迎，在广大受众中的公信力、地位和影响也日益提高。

在“香港回归10周年专题”报道中，人民网开辟了“活动预告、最新消息、本网记者走进香港”三个子栏目，涵盖了预告式报道、最新进展报道、体验式报道三大类，既实现了专题报道的真实性、时效性，又实现了报道形式和信息内容的全方位覆盖；新浪网开辟了“滚动新闻、最新消息”等子栏目，在其“滚动新闻”栏目中还

充分运用技术手段，实现了本页面内容每分钟自动刷新一次。

二、突出主题，拓展信息深广度

新闻专题策划贵在突出主题，做到纲举目张；同时,还要追求信息的广度和深度,使信息全方位覆盖。如何能更好的突出主题、拓展信息的深广度？方法之一就是采用“T”型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势，又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览，还可拓展信息深广度——网民只要把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。这种 “一网打尽”式的策划布局，能使受众感受到“一站式消费”的快感，牢牢吸引受众眼球。当然，在布局时也要防止栏目层次过多、给受众阅读带来阅读麻烦。

下面以新浪网的做法为例说明。“香港回归十周年专题”策划的主题是，全面回顾香港回归祖国十年来所走过的风雨历程，以“一国两制”在香港的成功实践，向世人昭示“一国两制”伟大构想的正确性和强大生命力，彰显香港与祖国内地共存共荣、心心相印的浓浓亲情。为此，新浪网在其专题策划中，专题首页通栏大标题下把“特别策划”“人物访谈”“幻灯”“互动”4个子栏目制作成了链接热键。网民把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。如，在“特别策划”一级子栏目中，包含了“香港脸谱”等7个二级子栏目。在二级子栏目中又有若干个三级子栏目，在三级子栏目的其中上还有若干四级子栏目，等等。

三、强化互动，扩大受众参与度

传播学研究表明，强化传受双方互动、扩大受众参与度，是提升新闻传媒影响力的重要途径。网络专题策划，应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中，提升网站品牌影响力。在本次“香港回归十周年的专题”策划中，多家新闻网站都加大了传受双方互动的力度，扩大了受众的参与度。例如：上海东方网，在其专题系列策划的“经济篇：紫荆风中争胜”“沪港‘双城记’”等篇目中开辟了相应“调查”供网友投票，投票结果可即时查看。

面对各种网站、博客、播客、手机等获信渠道急剧增多的态势，强化互动、扩大受众参与度，必将成为新闻网站提升知名度、扩大品牌影响力、履行舆论导向职责的重要途径。

四、彰显个性，提升网站美誉度

在专题策划中彰显个性，有利于扩大新闻网站的知名度、美誉度。如何彰显新闻网站的个性？（1）打造内容。除前文提及的选题要敏锐及时之外，还要有自己独特的视角。独特的视角，最能体现网站的思想、灵魂且无法“克隆”。因此，专题策划的视角就成为彰显网站水平和特色的“制高点、分水岭”。在“香港回归十周年专题”策划中，人民网、凤凰网等多从“一国两制”对大陆与港澳台的关系等宏观角度切入，高屋建瓴、气势雄浑；而一些地方新闻网站，则大打“地方牌”，丝丝入扣，颇值细品。如江西的大江网开设了“赣港合作十年”和“江报直播室：这十年我们与香港越来越近”，等等。（2）美化形式。当前，特别要注意强化网页的视觉效果，具体有栏目的设置、页面的美编和布局等。在“香港回归十周年专题”策划中, 多家网站网页底色采用了“红、黄”相配，营造出一种喜庆、热烈的气氛，如人民网、凤凰网等；而新浪网、搜狐网、大江网等则大胆运用了蓝色底板，给人以深沉、悠远的感觉。在专题图标方面，人民网、东方网等采用了香港特区区徽，有庄重、热烈之美；凤凰网则以绽放的金色紫荆花雕塑展示出灵动、飘逸之美。凡此种种，不一而足。

《新闻》教学设计 篇4

1、知识和能力：

了解新闻的记叙要素、结构和特点。

2、过程和方法：

以这则新闻为例，学习新闻的记叙要素、结构和特点;在阅读中，学会运用假设比较的方法品味新闻语言。

3、情感态度和价值观：

从自己对新闻的认识出发，尝试着评价新闻。

【教学设计】

一、导入：说说你对新闻的印象

最近国内外有哪些重大新闻?从哪里可以得知新闻?我最喜欢的新闻类节目是什么?

二、铺垫：有关的新闻知识

1、学生齐读课文，解决生字词。

2、介绍什么是新闻的六要素(结合课后练习一)，然后请学生就《人民解放军百万大军横渡长江》进行分析：

明确：

人物：人民解放军百万大军分中、西、东三路军

时间：22日22时

地点：九江到江阴

事情起因：渡江作战

事情经过结果：中路军突破安庆渡至繁昌已渡过三十万人;西路军渡过三分之二占领贵池等广大南岸阵地;东路军大部渡过南岸，遇敌抵抗较顽强，最后歼敌控制江阴封锁长江。切断无锡段铁路。

3、穿插：为什么不按东西中的顺序来介绍?

明确：按时间中路军最早发动进攻，西路军和中路军的战况相似较易，按难度东路军的情况最复杂所以这样安排。(新闻的真实性)

三、深入：了解新闻的结构

1、利用课后的练习二，掌握新闻的结构。

2、背景：你知道这则新闻的背景是什么吗?(引导学生通过查阅资料来完成)

3、标题、导语和主体的掌握分别：

问题设计：你能试着用一句话介绍这则新闻的内容吗?

你能试着用几句话介绍这则新闻的内容吗?

你能试着用一段话介绍这则新闻的内容吗?

四、联系：关于新闻的特点

1、引用报纸上的明星的假新闻、过时的旧新闻来问学生，你喜欢吗?为什么

2、明确：新闻的特点是内容真实(新闻的灵魂核心)，及时(新闻不是旧闻)。

课后实践：去报纸上找你喜欢的新闻，根据我们学到的`关于新闻的相关知识，选取一个或几个角度对你读的新闻进行点评。

五、模拟“普利策”

关于普利策奖：普利策奖由美国著名记者约瑟夫・普利策创立，主要分为新闻奖和文化艺术奖。普利策生前立下遗嘱，将财产捐赠给哥伦比亚大学，设立普利策奖，奖励新闻界、文学界、音乐界的卓越人士，该奖自1917年以来每年颁发一次。

1、让学生在课堂上把自己找到的新闻投影给大家，可以从某一个角度来分析点评。

2、组织同学互相评价，模拟普利策新闻奖给今天展示的新闻颁奖：

具体奖项可以设：

最吸引眼球奖(标题出众)、最优美文字奖(文字准确)、最及时奖(作用及时)等等。

六、新闻就在你的身边

根据我们所学的知识要求学生自己动手来写一则身边的新闻，报道开学至今学校或班上某人、某事或某项活动。

【相关链接】

1、建议用动画演示解放战争的形式。

**新闻稿的网站 篇5

1、**新闻稿也是一门学问，所以选择专*业的**机构尤为重要。专*业的**机构可以把握好新闻稿的写作核心以及推广诀窍，起到事半功倍的效果。借助新闻稿来完成推广的目的。

2、很多会选择做新闻稿的小企业，主要原因一般是先要推广自己品牌，因为消费人群还不清楚产品功能，所以要做推广让大家熟悉，这种时候找**新闻稿就是最好办法。因为新闻稿不像广告那样是直接有目的宣传的形式，更容易被大众所接受。能够巧妙地起到润物无声的效果。选择新闻稿**他们会揣摩出大众的喜爱和关注点，更合理地宣传产品，从而给企业带来流量和口碑。

3、作为消费者，我们都不会选择那些自己从来没有听过的产品，这也就说明企业推广的重要性。能够让大家对从有接触过的产品有所了解，进而产生好感。

（中级新闻采写）教学设计 篇6

课程名称：中级新闻采写

教学章节：第一章 新闻采访的本质和主体

所属学科：新闻传播学

专 业：新闻学

适用对象：新闻学20级高本学生

单 位：南京传媒学院·继续教育学院

授课教师：王堃

一、课程简介

《中级新闻采写》是高等院校新闻学专业开设的一门重要的专业基础课。新闻采访是新闻工作的主要组成部分，是新闻写作的基础、前提和保证，任何新闻媒体的新闻从业人员，无不从加强、健全新闻采访着手。从一定意义上说新闻采访时整个新闻工作的灵魂。新闻写作能力是衡量记者素质的一个重要条件。采访决定写作，采访是写作的基础，写作是采访的归宿。

二、教学目标

学习本课程的目的：本课程使进入新闻学类的本科自学应考者，在学习新闻学理论与方法的基础上，进一步拓展实际能力，提升采访能力，熟练运用采访技巧完成采访任务。同时，可以掌握新闻不同体裁稿件的写作原理与方法，提升学生的新闻写作水平，为将来从事新闻媒体工作打下必要的基础。

学习本课程的要求：《中级新闻采写》课程坚持理论结合实践，系统讲授新闻采访与写作的相关理论、技巧与艺术，包括新闻专业的相关理论、采访的技巧与艺术、各种新闻的写法、消息的来源与查证方法、编辑部的组织运作、新闻采访与写作判断能力讲授采访与写作技巧，培养学生独立采访写作新闻能力，为学生打好从事各种新闻工作必须具备的新闻基本业务基础，使学生具备新闻采访、写作的有关知识。

三、教学方法

R讲授型 R问答型 R启发型 R讨论型 □演示型 □实验型 £练习型 □表演型

R自主学习型 □合作学习型 □探究学习型 □其他类型

四、教学内容

第一节 新闻采访的含义和特点 第二节 对新闻采访活动本质的探讨 第三节 新闻采访活动中的双主体

五、教学设计

教学思路	课堂引入——知识讲授——课堂练习——归纳总结
教学媒体	《第一章 新闻采访的本质和主体》多媒体课件
教学过程	学案导学	出示多媒体课件、课程安排、本节课课程目标
导入新课	教学过程	收集并讲解有关于新闻采写的全面资料
教师活动	使用教材和多媒体向学生展示内容
学生反馈	认真观看多媒体，积极提出问题，多交流讨论
设计意图	让学生先初步的了解本章节的内容
自主探究	教学过程	督促学生做好课前预习的工作
教师活动	引导学生能够充分的自主学习
学生活动	通过课本，多媒体自主归纳总结新闻采写的知识点
设计意图	培养学生的自主探究能力
合作探究	教学过程	共同探讨新闻采写的重难点的学习和记忆方法
教师活动	指导同学高效率的探究讨论
学生活动	学生积极参与讨论，总结新闻采写的学习方法、备考技巧
设计意图	通过合作讨论探究加深对新闻采写的了解
归纳总结拓展提高	教学过程	总结教学过程的每个阶段
教师活动	归纳学生总结出的结果
学生活动	提出并分享自己总结的结论
设计意图	让学生对新闻采写有更深的认识

六、教学知识点

1．第一节 新闻采访的含义和特点

2．第二节 对新闻采访活动本质的探讨

3．第三节 新闻采访活动中的双主体

七、特色创新

1．讲授与提问结合，课堂活跃，互动度高。

2．拓展课堂，丰富授课形式，提升学习趣味。

3．借鉴多种新媒体手段，讲练结合，及时复习回顾，让学生学有所得。

4．教学方法丰富，线上线下同时进行，为期末考核打下坚实基础。

八、参考资料

[1]皮传荣.新闻写作实务.中国传媒大学出版社,2017.[2]丁柏铨.新闻采访与写作.高等教育出版社,2010年.[3]刘海贵.中国新闻采访写作学.复旦大学出版社.2011

新闻网站设计 篇7

一、英语新闻编译与英语新闻翻译的差异

英语新闻编译是我国英语新闻网站开展信息传播与信息交流的重要形式,它属于英语新闻翻译的范畴,但是在翻译过程中也要求编译工作者对原文内容作出加工,因此英语新闻编译是以英语新闻编译工作者为桥梁的二次传播活动。由此可见,英语新闻编译具有着英语新闻编辑与英语新闻翻译两个层面的内涵,在开展英语新闻编译工作的过程中,必须根据国情、受众情况等对原文作出适当的理解,其中编译内容的选取与编译语言的优化是必不可少的两项基本内容。当然,由于英语新闻编译工作需要对原语新闻作出一定的改动,所以也会承受关于新闻真实性与客观性的质疑。事实上,英语新闻编译工作需要强调受众需求和新闻信息传播效果,虽然,经过英语新闻编译工作,英语新闻的原始形态会产生变化,但是,英语新闻编译工作者会在最大限度的客观性与最好的传播效果方面寻求平衡。由此可见,英语新闻编译工作与一般的英语新闻翻译工作存在一定差异,在对两者进行划分的基础上来对英语新闻编译工作作出单独研究,有利于通过优化英语新闻编译工作来推动我国英语新闻网站的发展。

二、优化英语新闻编译,推动我国英语新闻网站发展

(一)选择合适的英语新闻编译素材。.我国英语新闻网站要做好英语新闻编译工作,不仅需要对原文作出透彻理解,而且需要在对文章命脉作出把握的基础上明确主题与重点。在开展编译工作的过程中,一般没有必要对英语原文作出逐字逐句的翻译,这要求编译工作者能够根据主题选择重点,并使用与原文主题相对应的话语来对原文作出总结与概括。影响英语新闻编译素材选择的因素主要包括两个方面,即读者群体所具有的审美情趣、新闻内容本身的价值。对这两种因素作出认知并合理选择英语新闻编译素材,对于提高英语新闻网站内容的吸引力以及英语新闻网站的竞争力具有着重要意义。

从英语新闻编译素材对读者群体审美情趣的适应性方面来看,我国英语新闻网站要通过优化英语新闻编译工作来提升自身吸引力与竞争力,就必须关注读者群体所具有的审美倾向与阅读需求,并用最快的报道速度为读者群体提供趣味性与价值性兼备的英语新闻信息,事实上,受到时间以及资源的制约,大部分英语新闻网站都无法通过英语新闻编译满足所有读者群体的需求,因此,我国英语新闻网站应当针对自身所具有的潜在消费者对自身英语新闻编译素材和内容作出具体定位,如我国财经类英语新闻网站,所面对的潜在读者群体为财经领域的专业人士,因为,英语新闻编译过程中必须使用财经类专业术语,这种做法不仅是为了提升英语新闻编译效果的专业性,而且也是为了迎合读者群体对英语新闻编译效果所持有的心理期待。相反,一些面向普通社会大众的英语新闻网站,如果在英语新闻编译中使用过多专业词汇,则会令读者群体产生枯燥无味的阅读体验。因此,这些网站应当选取一些与百姓生活相关的新闻素材开展编译。由此可见,在英语新闻编译过程中,我国英语新闻网站应当对读者定位、读者群体审美情趣等内容作出考虑,从而确保英语新闻编译素材的选取能够适应读者群体的审美情趣与审美期待。

新闻本身的价值对我国英语新闻网站的吸引力与竞争力产生着决定性的影响,因此在英语新闻编译工作中,新闻本身的价值是编译工作者必须重点考虑的因素之一。新闻本身所具有的价值体现在时效性、真实性与可读性三个方面,其中,时效性对于英语新闻编译工作者而言是最大的挑战,面对新闻时效性所提出的要求,英语新闻编译工作者必须在立足于还原原文主题与传播事实内容的基础上,用最快的速度完成编译并对编译内容进行传播,其中所涉及到的工作包括对英语原文的理解、预处理、编译与校对等。事实上,编译工作者并没有足够的时间对所有的信息作出翻译与传递,因此,编译工作者需要在预处理阶段就决定需要保留哪些信息以及需要删除哪些信息,从而在保证新闻主题与主要内容得以传播的基础上提升英语新闻编译工作的效率。在英语新闻编译实践中,可以删除的信息一般包括图表、举例说明等部分。其中图表在一些数据分析类新闻中十分常见,但是在新闻编译工作中,新闻编译工作者却可以直接通过论述图表所表明的分析结构和规律来实现节省篇幅与编译时间的目的,所以,在英语新闻编译工作中,图表可以进行省略;举例说明在西方新闻报道中十分常见,这主要是因为西方思维注重细节,而中国人则重视整体,因此,在西方新闻报道中,经常会出现案例与个体采访等内容,而在中国的新闻报道中,也只有特稿、特写以及评论等会涉及到这些内容,其他新闻稿件不会出现太多举例说明甚至不会出现举例说明。况且,西方新闻报道中的举例说明与中国读者生活所具有的关联性并不明显,因此即便是进行翻译也难以得到较高关注,所以,在英语新闻编译过程中,适当省略举例说明内容比较符合中国新闻报道思维习惯,并且能够提升编译效率和读者阅读效率。

(二)使用合理的英语新闻编译语言。在新闻报道中,语言承担着传递信息、表述事实的重任,同时也是英语新闻编译工作中所涉及到的基本元素。也正因为如此,如果新闻语言中产生偏差,则容易导致新闻信息传播不通畅的情况出现,甚至会引发误会的产生,所以,我国英语新闻网站在开展英语新闻编译的过程中,应当以实现良好的新闻信息传播效果为出发点,对英语新闻编译语言作出优化,从而使用地道且符合受众阅读习惯的语言来提升新闻网站内容的吸引力,继而推动我国英语新闻网站的发展。而为了实现英语新闻编译语言的优化,在英语新闻编译过程中,编译工作者有必要做好以下两个方面的工作:一是避免中国式英语的出现;二是使用合适的语言表达方式。

中国式英语指的是在文法方面并不存在错误,但是却不符合英语母语国家表达习惯的中国味英语。中国式英语具有着语义晦涩的特征,因此国外受众难以读懂,并且中国式英语也会让英语新闻读者轻易了解到英语新闻传播者的身份,这并不利于英语新闻对受众产生潜移默化的影响,也会导致英语新闻难以取得良好的传播效果。当前我国英语新闻网站中的工作者大多是受过正统英语教育的中国人,因此在英语新闻编译过程中会对一些语法习惯进行强调,而对这些语法习惯的过分强调则不可避免地会产生中国式英语。中国式英语表现为叙事方式具有中文化特征、单词重复、中国式名称未加注释和进行缩略等。如在英语新闻文章的结构方面,英语新闻的导语会对时间、事件、地点以及人物作出交代,即导语是文章的中心内容,文章呈现为倒金字塔结构,但是汉语新闻写作却存在插叙、倒叙等不同于英语新闻叙事结构的模式。为避免中国式英语产生的英语新闻编译应当从原文中挑选出精华元素,并使用英语新闻结构方式来进行叙述。当然,这项工作的开展需要英语新闻编译工作者在实践工作中不断总结经验和规律,英语新闻网站也可以采用国外工作者终审以及国内编译工作者外出进修等形式来改正新闻编译中存在的细微偏差。

在语言表达方式方式,英语新闻编译与其他翻译工作一样都需要遵从“信雅达”的标准。当然,英语新闻编译与其他翻译工作也存在着一些差异,即要求英语新闻编译工作能够使用通俗的语言向受众传达新闻事实,让读者对英语新闻编译成果作出很好的理解与接收,是英语新闻编译工作需要实现的重要目标。英语新闻编译工作实质上属于一种跨文化传播行为,因此,在这项工作中不可避免要涉及到语言文化、语言措辞和语法等问题,受到不同国家历史文化和意识形态的影响,即便是在导语和标题的语言表达方面,也需要重视措辞的合理性。在英语新闻编译的标题处理工作中,汉语新闻标题包括主标题、副标题、因标题等多种形式,标题内容则包含了新闻事件的起因、结果以及造成的影响。然而在英语新闻中,单层式标题是一种主流的模式,即仅仅使用主标题来构成标题部分。这种标题处理方法的优势在于能够让受众更有效率地了解到新闻的核心内容,并调动受众阅读兴趣。因此,在标题处理方面,英语新闻编译工作者需要选取与国际标题规范相适应的标题,并选择与国际新闻受众阅读习惯相适应的标题形式开展编译工作;在英语新闻表意的导语处理工作中,英语新闻导语具有着多样化的形式,如描写性导语、概括性导语等,导语形式的合理选择对于体现新闻内容和吸引受众注意力具有着重要意义。我国英语新闻网站主要面对国际英语新闻读者,因此,在英语新闻编译工作中,需要让导语编译适应国际新闻写作规则。在编译实践工作中发现,硬新闻与新闻读者的生活具有着紧密的关系,新闻读者也迫切希望能够了解新闻内容,所以导语需要突出重点,因此英语新闻多使用主要事实导语和概括性导语。而软新闻则具有着娱乐性、趣味性等特征,因此,软新闻导语编译需要带给受众活泼轻松的阅读体验,因此软新闻则多采用引语式导语与描写性导语等。

三、结语

随着国际社会对我国关注程度的不断提升,我国英语新闻网站面临着更大的发展空间与发展机遇,并能够在新闻信息的对外传播与对内传播工作方面发挥着重要的作用,因此,我国英语新闻网站需要认识到英语新闻编译与英语新闻翻译的差异,并通过合理选取英语新闻编译素材与英语新闻编译语言来实现英语新闻编译能力与成效的提升,从而更好地发挥出我国英语新闻网站在新闻信息传播中的作用,并不断推动我国新闻事业的持续发展。

参考文献

[1]高红莉.新闻英语的语言文化特征及编译原则[J].科技视界,2015,4:236~306

[2]牟英梅.新媒介下英语新闻网站的竞争力提升策略[J].新闻战线,2015,1:158~159

[3]袁婷.网络英语新闻特点探析[J].青年记者,2015,5:35~36

新闻网站设计 篇8

门户新闻频道覆盖广

根据Alexa的数据统计（见图1），在新闻类网站/频道周均覆盖数统计排名中，位居前四位的均为门户网站的新闻频道，与第五名到第十名的新闻网站和频道形成两大阵营。虽然两大阵营内部数值没有显著差别，但阵营之间却差异巨大。

门户网站新闻频道的周均覆盖数要比其他新闻类网站和频道高出15倍至25倍之多。而且对比前几周的数据，门户网站新闻频道访问人数的增减幅度甚至达到了其他新闻网站访问人数的总和。

究其原因，首先在于门户网站更加综合全面，知名度高，并且已经培养出网民的登陆习惯，这种优势是其他新闻网站和频道无法比拟的；

仅仅发挥品牌效应显然还不够，门户网站还凭借其渠道的优势，为网民提供更多浏览新闻的路径。和讯网科技主编刘勇告诉记者，例如腾讯QQ依靠其客户端，黏住了海量的网民。那么通过客户端，腾讯在不同时段向这些网民弹出热点新闻，而且新闻弹出的时间多为网民上网的高峰期，这样一条热点新闻就可以在一瞬间吸引大批网民的关注。并且弹出新闻也是QQ新闻的覆盖量能在门户新闻网站中位居榜首的重要原因之一。另外，腾讯、新浪都有自己的微博，通过微博平台发布新闻吸引来的访问人数，也会被统计到数据当中。

此外，搜索引擎和浏览器的页面导航是网民主要的上网入口，而门户网站恰恰就守在这个入口处。互联网分析师于琳琳在接受网络导报记者采访时表示，门户网站与诸多浏览器，搜索公司都有合作，很多用户习惯从类似于360，遨游等浏览器进入网页，而门户类网站都排在此类浏览器的前面。

新闻类网站更粘人

虽然在用户访问人数上，其他新闻网站与频道难以与门户网站的新闻频道相抗衡，但其并非毫无优势。同样是来源于Alexa的数据（见图2），在用户日均访问页面数方面，排在前列的则少有门户网站新闻频道的身影。

两组数据反差显著，而造成这种反差的原因，首先源于新闻的内容。像东方网、人民网都是国家重点新闻网站，因此它们的新闻频道或地方视窗上的内容显然要优于门户网站的内容；其次是许多新闻网站基于地方，有较强的地域性。因此，它们有相对稳定的用户群体，这些用户与网站的契合度也比较高，且流失率低，而网站对于百度等搜索引擎的依赖性也低，所以更加“粘”人，网民在网站中会浏览更多的内容。而在门户网站新闻频道中，凤凰网新闻之所以能在该统计中保持较高的数值，于琳琳认为正是其能从不同于国内其他网站的角度看问题，进而产出优质的新闻内容所致。

另一方面，门户网站虽然吸引了大量的网民，但其布局广，新闻频道只是它其中的一部分。例如QQ新闻在QQ所有频道中，其用户覆盖数和用户日均访问页面数均未进入三甲。

显然，门户网站的众多频道分流了网民。博客、邮件和微博成为网民最常访问的应用，而娱乐、女性以及汽车、文学等热门的频道，跟新闻频道比起来更加吸引网民的关注。而像东方网这样的新闻网站则以新闻为主打内容，其新闻频道访问量占据整个网站的45.83%，远远高于它的其他频道，相较之下，腾讯的新闻频道占整个腾讯网的百分比只有16.84%。此消彼长，门户网站的新闻频道在日均访问页面数上，便落于了下风。

抓住网民需求才能赢得博弈

新闻网站以向网民报道新闻为主旨，那么提高网站的广度与粘性，就要紧抓网民对于新闻的需求。

互联网资深观察家丁道师指出，及时性是新闻网站最关键的内容，因为互联网时代一切讲究“快”，网民需要快速的获取信息，而互联网新闻显然能满足网民的需求。因此当一个热点事件突发时，就需要考验新闻频道抢新闻的速度。在这方面门户网站依靠其强大的资源及渠道显然更占优势。

另一方面，新闻网站必须有一支执行力强的原创队伍，能对当前的热点新闻做出原创采访报道。在这方面东方网、新京报网等依托其背后的重点新闻网站以及纸媒，抢占了原创方面的优势。特别是在新闻真假难辨的当下，网民需要对新闻更真实深度的报道，因此原创性上的优势可以弥补其在及时性上的不足。对于没有新闻采访资质的门户网站新闻频道而言，则可以通过推出一系列原创频道，来增加访客的用户粘度，例如凤凰网新闻的“自由谈”，腾讯新闻的“活着”等。当然，这种方式同样适用于其他新闻网站。

新闻发布网站毕业论文 篇9

一、影响县级台电视新闻宣传效果的因素

(一)宣传方式

电视新闻内容传播需要借助相关载体，因此，信息传播渠道以及载体形式对传播效果有重要影响。县级台拍摄新闻画面、优选新闻主题、选择宣传语言、编辑新闻信息等各个环节均对宣传效果有重要影响，由于电视新闻内容存在差异，因此，应根据具体内容选择恰当的宣传方式，确保所选宣传方式易于观众接受。

(二)信息质量

电视新闻传播过程中，主要宣传信息内容，观察受众对新闻内容的接受程度，因此，电视新闻应选择贴近大众生活、紧密联系生活实际的信息内容，这类电视新闻播出后能够在短时间内获取群众关注，群众能够与县级电视台亲密互动。同时，电视新闻应注重提升信息质量，确保所传播的信息内容能够赢得群众拥护和支持，进而扩大信息传播效果，优化新闻宣传效果。

二、常见宣传问题

虽然县级电视台能够定期宣传新闻信息，但在实际宣传中存在一定问题，这在一定程度上弱化了宣传效果，不利于县级台持续进步，县级台发展过程中遇到了较大阻力，常见的宣传问题有如下几点。

(一)宣传方向有偏颇

无论是县级电视台还是中央电视台，所传播的新闻信息均以真实性为基础，县级台电视新闻应以群众为关注点，但大多数县级台为了获得高收视率，刻意报道琐碎的民生类新闻，虽然这能在短时间内完成县级台报道目标，但是并不利于县级台的全面发展，所产生的负面新闻极易引起群众恐慌，进而影响县级台发展策略的制定。

(二)宣传方式较传统

现如今，先进科学技术持续发展，在新媒体发展中起着积极的促进作用。传统媒体在这一背景下应不断创新宣传方式，深化改革。随着移动设备的不断出现，电台新闻信息传播途径渐渐拓展，这在一定程度上扩大了信息传播范围。但是大部分县级台仍用传统方式进行新闻信息传播，这不仅会降低信息传播效率，而且还会缩小新闻信息传播空间，长此以往，群众还会对传统的传播方式产生抵触心理，进而会降低对电台新闻的关注度，不利于传统媒体长久发展。

(三)宣传目标不明确

大部分县级台宣传新闻信息的过程中，往往不能明确宣传目标，仅进行形式化宣传，不利于实现群众的正向引导，同时，群众思想会产生片面化倾向，新闻传播过程中会遇到较多阻力。此外，电视台新闻内容仅深入报道新闻事实，浅层次叙述新闻事实并不能满足受众对新闻信息的需要，长此以往，受众与县级台之间的距离会渐渐疏远，县级台的发展将得不到群众支持。

三、提升宣传活力的有效措施

如前文所述，县级台传播新闻信息的过程中遇到了较大阻力，如果县级台在新的时代背景中仍保持一成不变的宣传方式，不注重提升电视台新闻信息的质量，无视已有宣传问题，那么新闻宣传效果会逐渐弱化，并且群众的新闻素养也会渐渐降低，这对县级台的新闻事业发展具有不利影响。因此，应采取有效措施提升县级台新闻宣传的活力，扩大县级台新闻信息传播的影响力。

(一)树立大局意识

县级台新闻工作要想优化宣传效果，应与时俱进地进行创新，确保所编辑的新闻信息能够满足群众需要，从而提高新闻节目的收视率。同时，应明确新闻宣传立场，端正新闻宣传理念，树立大局意识，确保群众在新闻互动中积极参与。县级台虽然属于传统媒体的一种，但它作为新闻信息的主要引导者，应以群众为出发点，站在群众的立场上分析问题、解决问题，提供满足群众需要的信息内容。首先，县级台应坚持党的方针、政策，坚决服从党的领导，落实党和政府提出的各项内容。然后，营造良好的县级台工作氛围，确保各项工作均从大局出发，确保所编辑的新闻内容能够获得群众支持。县级台只有树立大局意识，才能制定合理的新闻管理制度，才能充分发挥新闻信息的正向影响。

(二)创新宣传方式

县级台新闻传播的过程中，应首先确保新闻信息质量，在此基础上，创新新闻宣传方式，确保传播后的新闻信息对受众产生正向引导，创新受众的思想观念，提升观众的新闻素养，与此同时，群众能够细心观察生活，主动探索生活中潜在的新闻知识点，这对新闻信息价值增加、新闻传播效果提升具有重要作用。随着科学技术的持续发展，传统媒体应用科学技术能够改变以往单一的宣传方式，同时，宣传范围也会不断扩大，简言之，县级台新闻能够通过微博、微信等平台进行信息传播，并且群众能够借助平台对新闻信息进行评论、转发，新闻信息管理部门针对群众评论及时回复，群众在这一平台中能够获得讨论机会，真实表达内心想法。此外，县级台能够根据群众提供的意见改进新闻传播方式，这对县级台电视新闻发展具有积极影响。这也是传统媒体和新媒体结合发展的表现，群众在这种宣传方式的影响下能够提高对新闻信息的关注度，同时提高参与意识。

(三)丰富新闻内容

县级电视台应与时俱进地丰富新闻内容，选择形式多样的新闻内容。县级电视台应做好前期调查工作，全面了解群众需求，基于此，获取、搜集丰富的信息内容。在新闻信息播出后，能够在短时间内引起群众关注，群众会对已接收的新闻信息进行探讨，这一过程便是新闻信息传播的过程。此外，县级电视台还可以针对同一电视新闻从不同角度进行报道，进而再次增加节目关注度，节目收视率也会大大提高，及时满足群众的新闻需求。

(四)创办特色新闻节目

由于县级台电视新闻普遍存在节目内容单一、节目内容雷同等现象，因此受众会对这类电视新闻节目产生视觉疲劳，造成此类节目的关注度大大降低。因此，新闻节目在发展的过程中应以特色化为主，创办群众喜闻乐见、节目形式新颖、节目编排合理的新闻节目，有利于节目向层次化、品牌化方向发展。同时，特色新闻节目还会拓展新闻视角，扩大群众的新闻视野，进而有利于提升节目的宣传效果。

(五)培养新闻人才

县级电视台应重视新闻人才培养工作，针对新闻工作者进行系统培训，巩固新闻人的理论基础，丰富新闻人的知识储备，提升新闻人的工作技巧。同时，新闻工作者在采编的过程中要提高对新闻信息的敏感度，主动走近群众，体验群众生活。在整理、校对新闻稿时要保持严谨认真的工作态度，准确发现问题，提升新闻稿的信息质量，最终使新闻信息能够以群众乐于接受的方式呈现出来。

四、结论

综上所述，县级台通过树立大局意识、创新宣传方式、丰富新闻内容、创办特色新闻节目、培养新闻人才等方式提升电视新闻宣传活力，这不仅会提高新闻节目收视率，积累丰富的新闻素材，而且还能提升群众的新闻素养，提高群众对新闻信息的辨别能力和分析能力。总之，县级台电视新闻必须采取措施实现良好发展，拓展传统媒体的发展空间。

参考文献：

[1]赵萍.关于提升县级台电视新闻宣传活力的探索与思考[J].新媒体研究,2016(06):154-155.

[2]陈捷.新旧媒体融合视阈下县级台电视新闻节目如何突围[J].新闻研究导刊,(04):75-76.

[3]金芳芳.如何提高县级台电视新闻编辑基本素质的探讨[J].科技传播,2015(05):189-190.

新闻网站设计 篇10

郭 晶

2013-5-3 4:44:05 来源：2013年04月28日10:57 网络传播

摘 要 网站页面设计越来越趋向于简约，用色、布局更为清新和疏朗，这在新闻网站的“两会”专题中体现得很明显。在不断尝试的基础上网页设计成熟起来，平面媒体的设计元素被运用其中。新旧媒体的互补让网站动态的信息载体产生了更人性化的呈现方式。在2013 年全国“两会”专题中，人民网和央视网在去年的基础之上对专题首页有了更进一步的提升。

关键词 信息传播 新技术应用 媒体联动

今年三月，如约而至的全国“两会”顺利召开，伴随着“两会”代表和委员提案议案的纷至沓来，新闻媒体再一次展开报道阵势。与以往相比，新闻网站在此次报道中有了新的突破和表现，网上互动活跃，新闻网站借助最新的技术手段，使网民实现了线上线下参政议政的无缝连接。

以人民网、新华网、央视网为代表的重点新闻网站在过往经验和实力基础之上继续发挥潜力，从页面设计、新闻内容，到新技术应用、媒体联动，多方面、全方位对全国“两会”进行各角度和各层面的解读，在信息传播和舆论引导方面与传统媒体实现互补效应，即时和互动特性再次凸显。

新形式、新设计吸引眼球

近年来，网站页面设计越来越趋向于简约，用色、布局更为清新和疏朗，这在新闻网站的“两会”专题中体现得很明显。在不断尝试的基础上网页设计成熟起来，平面媒体的设计元素被运用其中。新旧媒体的互补让网站动态的信息载体产生了更人性化的呈现方式。在2013 年全国“两会”专题中，人民网和央视网在去年的基础之上对专题首页有了更进一步的提升。

首先，色彩是个体识别的第一特征，人民网与央视网分别以红色和蓝色为底色，表明了不同的风格，红色象征着热烈和喜气，蓝色代表着冷静和深p邃。两种色彩的运用是两家新闻网站对于自身定位的不同解读，也是让网友提高识别度的入口。

其次，杂志封面设计元素的尝试。传统媒体中，杂志的封面设计向来富有新意，且对设计者来说具有更大的创新空间，几个简单画面元素的组合就能生发出寓意深远的意境。在“两会”专题中，首页的封面设计效果着实让人眼前一亮，它不仅能起到快速导航的作用，同时也很好地表现了新闻网站的编辑艺术。人民网2013 年“两会”专题封面一屏即全部呈现，专题把人大与政协分为两个子专题，众多栏目进行梳理提炼，使网友能以更快的速度了解到此专题的特色栏目，同时也能高效地提取自己需要的信息。硬新闻、好声音、记者探会、炫图表、深阅读、名嘴评、察舆情、微播报，简洁的八个栏目即可让网友大体了解此专题的架构和精华。央视网的“两会”专题封面同样具有特点，采用一日一封面，总结式的报道方式很好地体现了网站的编辑理念。翻转式的点击阅读方式可以让网友轻松地了解到“两会”期间的精彩内容，每一日的封面由固定栏目组成，如头条、封面、网言网语、专家访谈、央视网评、图解，这些元素围绕“中国梦想”共同架构了专题的风格。新华网突破原有页面制作思维，专题首页上方不再采用传统题图形式，而是以左右方式展开内容，左侧安排有滚动内容和亮点栏目，右侧上方显示头条新闻及相关重要信息。

再次，新的形式和设计体现在很多细节的改进上。如移动导航栏、时间轴、图解等方面，这些手段和方法都是利用新技术对海量信息和枯燥p数据内容的精细加工，由此提升网友的阅读体验，这也是网站新闻编辑不同于传统媒体编辑之处，因为新媒体技术手段赋予了制作者更大的想象空间和创新的余地。移动导航栏、时间轴、图解在此次“两会”之前的网站新闻报道中就已大量出现，它们很适合信息量巨大的重大题材报道，“两会”信息涉及时效性和历史性，利用以上手段处理海量p信息和数据会产生事半功倍的效果。

内容与架构“讨好”受众

如何延续报纸气质到新媒体？新浪执行副总裁、总编辑陈彤把方向指在“观点”上，“新媒体不仅要见新闻，也要见观点”。浏览2013 年全国“两会”专题即可发现，新闻网站正在积极地向“观点”媒体迈进，有别于以往简单直白的专题名称——“×× 年全国两会专题”，各大新闻网站在今年的“两会”专题中采用了富有寓意和鲜明个性的主题词，如央视网“两会2013 共筑中国梦”、国际在线“我的家国梦”、中国网“国计2013 筑梦”、中国经济网“寻求推进改革开放的最大公约数”、中国日报网“中国，前行的力量”。

新闻网站在“两会”专题内容上对受众的“讨好”不仅仅体现在拥有媒体观点，同时渗透在内容架构的方方面面。2013 年“两会”专题围绕着“中p国梦”这一主线，网站专题由此展开了深入浅出的解读，解读的方式决定了传播效果的优劣。人民网的亮点内容可谓是舆情和视频节目，发挥自己的长处即可在同质化信息中博得眼球。人民网舆情监测室发挥已有实力在“两会”期间发布舆情解读，每日一份报告，提炼出最精华的内容，不失为报道组合拳中的有力一击。视频节目《一说到底》从侧面解读“两会”，节目制作精良、内容策划深邃有张力、编排专业、品牌化包装。《一说到底》的主持人分别是资深媒体人曹景行、教育部前发言人王旭明、中国青年报评论员曹林，三人分别从属于不同的传统媒体，但同样具有精英p气质，是能够引导舆论话题的典型代表。

在《一说到底》第八期《文化，不是钱堆起p来就行的！》节目中，主持人王旭明用自然清新p的语言阐释了我国现阶段文化发展、文化产业与百姓生活的关系，结合“中国梦”这一话题用很p贴切的方式诠释了文化这一看似与柴米油盐无关的国家软实力问题。再有，第十六期《梦想的力量》中，节目选择的采访对象是北京一所特教学校的学生，采访地点也选在学生们熟悉的环境——学校。面对聋哑的青少年，主持人曹景行以自己幼时的梦想展开话题，接下来大家各自围绕着自己的梦想谈感受，节目中还穿插有在街头接受采访的普通人的梦想故事，让网友从亲切的视角透视出中国梦与个人梦想的关系，看似遥远的“两会”话题变得不再疏离。可以看出，《一说到底》关注的是人民网“两会调查”、“我有问题问总理”等互动栏目中网友高度关注的话题，用新媒体技术手段和网站“接地气”的视角重新包装打磨内容，在吸取传统电视节目制作优点的基础之上，让新媒体视频节目有了更好的延伸。

除了常规化的网络访谈，即“两会”期间邀p请代表或委员第一时间做客直播间，新闻网站围p绕“两会”话题制作的个性化视频节目是新的突破，如人民网的《一说到底》和《王旭明侃两会》。在内容策划方面，结合微博这样的新媒体互动技术，网站利用电视媒体所惯用的名人名嘴效应，以主持人冠名栏目拉动人气。主持人本身的性格特点已很直接明了地传达了栏目的定位与风格，例如《孟非说两会》这一微博互动栏目，借助孟非身上所具有的亲民、睿智的特质，网友和主持人围绕p着教育安全、奶粉安全、撤销铁道部等话题形成了良好的互动，这里，主持人孟非可看做是话题的“引子”，变幻时空的主持人在新媒体领域有了新的演绎。

媒体联动更胜一筹

新闻网站最大的特点在于平台优势，在“两会”报道中，这样的优势会愈加明显，如何利用自身特点积聚各方力量发挥报道潜能是新闻网站的可选路径。与传统媒体、商业网站、知名媒体人的合作，这些都是借助平台发掘能量的方式。

前文中提到的人民网《一说到底》、《孟非说两会》栏目，都是媒体合作与联动的表现。《一说到底》的合作方是搜狐新闻，此外邀请到的嘉宾主持都是具有广泛号召力和社会影响力的公众人物和知名媒体人。通过合作实现资源互补，新闻网站可以走出高高在上的固有模式，借助外力转化自身潜力，实现“接地气”的“两会”报道是新闻网站现阶段的突破。在互动栏目方面，新闻网站和商业网站有更多的合作，如中国网《两会好声音》是与新浪微博合作。一直以来，互动栏目方面是新闻网站的短板，如何提高网友的关注度和参与度始终有待破解。因此，在现有技术与平台实力不能及的情况下，与商业网站实现合作有可取之处。

此外，媒体阵营的合纵连横应有更广泛深入的推进，纵向有报纸、广播、电视、杂志等传统媒体，横向有商业网站、地方网站等。简单粗放的内容合作已不能满足网友的阅读需求，新媒体要在手段和方式方面多下功夫，传统媒体具有的核心竞争力是观点和思考，如何将抽象的内容转化为具象生动的报道元素，这需要一个解码的过程。从此次报道看出，传统媒体和传统媒体人其实是在积极地走向新媒体，他们所具有的潜在能量经过新平台的包装和解码后会让受众看到不一样的信息传播方式。目前，新闻网站在“两会”报道中与商业网站和传统媒体的合作更多，而与地方网站及知名公众人物的合作相对较少。如脱胎于传统媒体（广播、电视）的网站，在与母媒体合作时往往停留于内容的照搬和移植，缺乏创新和深度。“两会”专题报道中，地方网站受制于地域和平台的原因不能受到极大关注，重点新闻网站如果能有“搭台唱戏”的理念在合作中现实互补，相信地方网站可以充分发掘自身优势使传播效果实现最大化。

新闻网站上市开始倒计时 篇11

How could the News Website of public institution transform themselves into public enterprise, and find the new payoff gain-point under the huge pressure of business portals, would be the most problematic issue of the News Website go public.

8月19日,中共中央宣传部副部长孙志军表示,10家中国内地新闻网站将登陆A股。新华网A股上市计划已获中宣部批准。除新华网外,人民网正在中宣部的审批过程中,包括央视网在内的2家正在加紧制定方案,还有6家新闻网站正在审批排队过程中。

分析人士指出,在国外报业经营不景气,有不少知名纸媒出售甚至破产的当下,中国新闻网站却将登陆A股,无不显示出中国互联网媒体的勃勃生机和巨大的发展潜力。

事实上,新闻网站上市得益于一系列文化产业扶持政策的陆续出台。去年7月出台的《文化产业振兴规划》,将文化产业大发展上升到了国家战略层面。今年4月初,央行等9部委联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》提出扩大文化企业的直接融资规模。这无疑将国内文化产业上市推向了新的高潮。

然而,业界专家表示,这些事业单位体制的新闻网站如何改制为公共企业,而且能否在商业门户网站的强大竞争压力下,找到新的盈利增长点,将成为新闻网站上市的最大难题。因此,新闻网站的上市步伐不会那么快。

新闻网站上市开闸门

日前,国务院新闻办公室在湖南长沙召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会,交流重点新闻网站转企改制工作经验,加快推进重点新闻网站转企改制试点工作。

据了解,列入转企改制试点的有10家重点新闻网站,分别是人民网、新华网、央视网3家中央重点新闻网站和北京千龙网、上海东方网、天津北方网、湖南华声在线、山东大众网、浙江在线和四川新闻网7家地方重点新闻网站。

目前,人民网、新华网改制方案已经获国务院新闻办公室批准,千龙网、华声在线、四川新闻网改制方案正在报批,其他试点网站正在加紧制定方案。

全国重点新闻网站转企改制试点工作是去年10月启动的,预计到今年年底前基本完成。试点工作的主要任务是:以发展为主题,以改革为动力,以体制机制创新为重点,建立现代企业制度,实行股份制改造,运用上市融资等经济手段,增强重点新闻网站综合实力,探索既符合社会主义先进文化要求又符合互联网传播特点,既保证导向正确又富有活力的重点新闻网站发展道路,为下一步改革积累经验。

据介绍,10家网站在试点工作中,抓住转企改制机遇,通过资源整合,大力开展搜索引擎、手机报、手机电视、互联网电视、电子商务、电信增值、动漫游戏等新媒体业务,构建盈利模式,努力将网站打造成为具有强大竞争力的新型互联网企业。

新闻网站从成立之初就承担起由其新闻媒介属性所决定的社会责任和义务。伴随互联网在中国飞速发展的十几年,新闻网站已成为中国新闻宣传体系的重要组成部分,在新闻传播和舆论引导等方面发挥着积极的作用。

随着网络和信息技术发展,以及互联网应用的普及,重点新闻网站在新闻报道和网上舆论引导中面临着日益繁重的任务,必须加快改革创新,才能不断增强活力,壮大实力,提高网上的影响力和引导力。

早在去年6月,时任国务院新闻办公室副主任、现任中宣部副部长蔡名照就表示,要加快重点新闻网站转企改制的步伐,列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源,引进国有战略投资者,在确保主办单位控股的前提下,组建股份公司,条件成熟时在国内上市。

去年8月,国家新闻出版总署署长柳斌杰也强调,所有新闻网站要全部转企改制,中国政府将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站上市。

去年9月份,中宣部改革办事业发展处处长朱涛曾公开表示,网站的上市问题,尤其是像人民网、新华网、央视国际这样重点的新闻网站,下一步将有重点地选择一些重点网站,进行转企改制的试点。

自去年经济危机以来,国家出台了一系列支持传媒业发展的重大政策,为促进文化产业市场化,推动文化企业改制上市融资扫清了障碍。

去年7月国家出台《文化产业振兴规划》,将文化产业大发展上升到了国家战略层面,规划提出了对主板和创业板上市融资、吸收社会资本以及外资、设立中国文化产业投资基金等政策上的大力支持。

2010年4月初,央行等9部委联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。《意见》提出大力发展多层次资本市场,扩大文化企业的直接融资规模。

近日有消息称,10家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股,而今年年内至少有1-2家新闻网站有望成功上市。

分析人士表示,得益于一系列文化产业扶持政策的陆续出台,国内文化产业上市将渐入高潮。而新闻网站成功上市,无疑将传媒行业全面市场化推向了新的高潮。

长期以来,中国的新闻媒体始终很难跟资本联系起来。如果想要在国内上市,需要将“新闻”这一部分剥离开来。从这个角度看,此次高层推动新闻类网站上市,是第一次打破了此前的钳制。

清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授表示,在传媒产业化的大背景下,新媒体发展已经势不可挡。从新闻网站上市名单也可以窥见,国家想要打造一批主流新闻网站的意识。

有关专家表示,目前中国整个传媒业都面临转型,传媒与资本结合,未来将成为趋势。上市有助于推动媒体的资本运营能力。推动主流新闻网站上市,一方面可以解决资金匮乏的问题,另一方面,也是对新闻网站发展的一种探索,借助资本市场的力量,实现业务和资源的整合。

幸运之神将花落谁家

据了解,为了进一步推动中国新媒体的发展,更好地利用资本运作方式做大做强,10家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股。这10家新闻网站分别是央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线。

据透露,中宣部与证监会正在积极推动此事,确保今年至少有1-2家能够成功上市。目前已经有几家中央网站的改制方案已获批,华声在线则已经提交了方案,正在等待批复。

据称,在10家新闻网站中,人民网则极有可能会成为第一家登陆A股的“官网”。人民网的盈利能力相比其他的网站来说更具竞争力。2009年人民网的广告收入高达数亿元,同级别的其他一些网站只有几千万元。

目前,人民网正在积极引进战略投资者。坊间传闻称,诸如中石油、中石化、中海油等央企都对成为战略投资者表示了兴趣,但现在人民网并没有确定战略投资者。

对于人民网引入战略投资人的传闻,中石油和中石化相关负责人称,并未知晓相关事宜。中石化新闻发言人黄文生在接受本报采访时称并不知道此事;中石油的相关负责人也表示不清楚此事。

在市场对10家中央及地方新闻网站作为首批选定上市对象登陆A股的预期中,央视网以其盈利能力和多元化业务被外界认为最有可能率先上市。然而,央视国际网络有限公司总经理汪文斌表示,央视网还在进行股改,今年不会上市。

实际上,多家网站已经开始或完成了转企改制工作。新华网去年已启动转企改制工作,并一直有上市的打算。8月19日,中宣部副部长孙志军表示,新华网A股上市计划已获中宣部批准。这表明新华网上市步入倒计时阶段。

相比中央新闻网站,一些地方新闻网站的表现则高调许多。此前两次IPO受挫的东方网也已经完成股份制改造,进行第三轮冲刺。

东方网背靠上海市政府,成立于2000年5月,注册资金6亿元,共由12家企业出资发起,其中主要为上海文广集团、解放日报报业集团、文新联合报业集团等上海本地媒体。其中,上海文广集团旗下的上市公司东方明珠出资1.8亿元,占30%股份,当时为第一大股东。

由于早已完成股份制改造并运营多年,东方网也有希望在今年实现10年前的IPO愿望,成为“新闻网站第一股”。

同样积极的还有湖南报业集团旗下的华声传媒。去年华声传媒称,只要条件成熟,可随时进入上市程序,申请国内证券市场融资,成为中国“网络第一股”。

有媒体援引华声在线相关负责人的话称,随着报业改革的推进,上市后将会考虑通过增资入股等方式进行报业集团的优质资产整合。

业界资深人士表示,由于目前官办新闻网站的资金来源模式非常单一,主要是靠政府拨款,对于大多数以前苦于没有政策而不能迅速融资的大多数官方重点新闻网站,这一政策无疑像是拨云见日。

官方新闻网站上市将推动新兴媒体行业的企业改制加速,在引入资本及商业化运作后凭借新闻报道优势,这些网站将会比现有的门户网站更具有竞争力,因此未来该行业发展前景将会更为广阔。

与其他官方新闻网站相比,人民网上市具备一定便利条件:一方面,它已是企业化运作的独立法人,不存在转制障碍;另一方面,负责国内新闻网站管理的国新办和人民日报社也都支持将人民网列入上市试点,不存在审批障碍,因此很有可能是最早的行动者。而目前的新华网只负责网络新闻的编辑工作,经营业务则由新华社总社统一管理。所以上市的第一步是统一二者。

而从目前互联网新闻门户领域的上市公司来看,今后将分为三大阵营。第一阵营属于早期上市的网站,这些商业性网站早就凭借资本的力量享受了资本红利,已经拥有先发优势;第二阵营是此次欲上市的“国家队”新闻网站,其拥有国家重大事件的报道优势及利好的政策;第三阵营便是以中移动、中电信等传统势力组成的新闻网站,其拥有强大的客户基础和资金优势。

中央和地方10家新闻网站欲上市的消息一经公布,就得到了业内的广泛关注,不少行业知名专家就此事情发表了诸多观点。分析人士表示,这意味着互联网行业的第二大阵营正在崛起。

新闻网站遇盈利困局

央视网等10家新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股,有关专家表示,有“政令冲动”之嫌的新闻网站大举上市仍面临不少困难。因为这些新闻网站从影响力和流量来说,跟商业网站有相当大的距离,受传统体制束缚比较严重。

对新闻网站上市一事而言,撇开资源整合和内部改革等问题,更为重要的一点是其融资政策受到限制,虽然这些新闻网站可以吸收国有战略投资者,但由于新闻网站的媒体属性所限,国有战略投资者不能对其控股,有业内人士认为这一点会削弱国企投资新闻网站的热情。

业内人士表示,从根本上来说,公司的法人治理结构是否能提前布局,相关的新闻资源、产业资源有没有在高层领导的铁腕支持下,实现全面优化整合,这些都决定新闻网站能否成功上市。

事实上,任何公司通过IPO上市,都需要通过严格的财务和治理审核,且一项IPO项目运作通常会持续3年以上,这对盈利能力尚不稳定的新闻网站来说是一个极大的挑战。

分析人士指出,目前制约新闻网站上市的不是政策问题,而是它们自身的盈利能力问题。许多新闻网站盈利模式单一,要么靠广告,要么靠政府补贴,而且在广告方面还面临着商业网站的强有力竞争,这样很难获得投资者认同,因为目前还没看到它们有成熟的盈利点。

据介绍,本次初定的10家网站虽然都是国内的大型新闻网站,但其中有一部分是依附于母媒体的网站,其利润的大部分仍直接或间接来源于母媒体,持续盈利能力有待观察;而千龙网和东方网等新闻网站,虽然已建立了独立型的公司化运营体制,但仍不能忽视其地域局限性和盈利的不稳定性问题。

据称,人民网去年收入3亿元,广告收益近两年的增长都达到了100%,目前还在筹建专门的广告公司来拓展广告业务。央视网则已持续盈利5年,其中光是奥运会、世界杯赛事的转播权就分别获利数亿。有分析认为,这些新闻网站利润的大部分仍直接或间接来源于母媒体,持续盈利能力有待观察。

此外,虽然这些新闻网站与传统门户网站在新闻内容上趋同,但后者的收益模式已经趋于多元化,甚至更多地开始倚重非广告收入。2009年搜狐超过一半收入来自网络游戏,网易近九成的收入来自游戏。

多位分析师表示,以目前情况预测,广告、视频点播等会是这些拟上市新闻网站的主要盈利来源。而内容是所有创意产业的源头,未来的竞争焦点还是要看这些新闻网站能否拿出吸引人的内容和版面设计。

去年8月5日,全球传媒巨头新闻集团为了阻止业绩萎靡,计划终结旗下所有的新闻网站免费模式,实行收费模式。

分析人士表示,对新闻网站来说,实行收费模式最大的障碍或许是网上读者已习惯了免费新闻,并形成了心理预期。同时,新闻网站收费后,用户可能转投其他免费新闻网站。

除成长性外,一些依附于传统媒体的新闻网站独立性也是审核的重点。首先,公司如何避免母媒体对公司发展方向进行过多的干预;其次,公司会否与母媒体之间进行过多的关联交易;再者,公司如何处理与母媒体之间同业竞争的矛盾,母公司是否会依附其行业垄断地位影响上市公司的利润。这些问题都将成为某些新闻网站上市的障碍。

另外,通过资本市场筹集到的大量资金是否会对新闻网站今后的发展起到推动作用,也是审核中不会忽视的问题。本次初定的10家新闻网站大多都发展了较长时间,无论是浏览群体或广告客户群体都处于相对稳定的状态。怎样合理使用这笔“从天而降”的资金,资金注入后是否能解决网站发展的瓶颈,甚至公司是否真的缺钱,都是新闻网站必须阐述的重点。

有关专家表示,从短期看,上市可以在一定程度上解决新闻网站长期以来机制不够灵活、资金来源单一,生存压力较大的难题。但长期来看,上市后的新闻网站将以公共企业的新身份出现,会面临一些新问题。因此,新闻网站的上市步伐不会那么快。