新闻品牌

新闻品牌（精选11篇）

新闻品牌 篇1

近年来,我国广播事业进入了飞速发展阶段,但随着中央台、省台落地覆盖面的扩大,以交通广播为首的本地专业频率强势增长,加之微信、微博等新媒体、新技术的爆发式发展,给传统的地市级新闻广播带来了前所未有的冲击。如何在媒体格局发生深刻变革的背景下,找寻一条地市级新闻广播的“赶超发展”之路,引起了业界的深思。作为一名长期从事新闻广播管理和采编工作的人员,笔者认为,地市级新闻广播在坚持新闻立台、导向为先,做优做强本土化新闻的基础上,还应注重创新,跳出“广播”办广播,通过开展各类品牌活动,办听众看得见的广播媒体,以此来塑造品牌和增强自身的传播力、公信力和影响力。

1 紧扣时代脉搏,以大策划的品牌活动,借“势”发挥,扩大广播的影响力

新一轮媒体竞争呈现新格局,活动策划也被称为是媒体的“第二战场”。其中很重要的一点就是借“势”发挥,即借助具有影响力的事件、人物策划出对自己有利的新闻活动。通过借“势”来达到媒体参与政治经济社会生活、树立品牌的目的。①

2012年11月29日,习近平同志在参观《复兴之路》展览时,精炼简洁地指出,实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代最伟大的中国梦。中国梦也代表了新一届政府对于建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的目标和信心。随即以“中国梦”为主题的中国特色社会主义宣传教育实践活动在全国各地深入开展。2013年6月,中共温州市委宣传部和温州广电传媒集团联手推出了大型新闻策划——“中国梦·温州情”全国新闻行动,聚焦在外温州人创业创新的新航程、新精神、新成就,抒写温州人追逐梦想的历程,此项活动由温州广电传媒集团下属的新闻广播和电视新闻综合频道来具体负责。在历时半年多的活动中,温州新闻广播十余名记者,从南到北、由东到西,采取行进式的方式对全国各地温州人代表展开采访和报道。足迹遍及北京、上海、广州、重庆、湖北、甘肃、新疆、西藏等29个省(市、自治区)的一百多个城市,采访了一百多位在外温州人,期间新闻广播共播发报道200余篇,这一篇篇鲜活的报道,充分反映出了在外温州人用干事创业创新来丈量践行中国梦、实现温州梦伟大航程的主题。此次品牌活动的报道还联动全国各地的广电媒体,通过异地直播、专题报道、特别节目等多种形式,宣传各地在外温州人创业创新的精神和成果,并借助中央电视台、中国国际广播电台和浙江省广电集团网络平台、人民网等进行对外宣传。

业内人士认为,此次大策划的主题活动之所以产生较好的社会反响,正是因为其巧妙借助了“中国梦”为主题的中国特色社会主义宣传教育实践活动深入开展的东风,达到了唱响主旋律、弘扬正能量,增强媒体吸引力,提升主流声音到位率,进而扩大媒体自身影响力的目的。

2 整合社会优势资源办公益,履行社会责任,彰显广播力量

在媒体竞争日趋白热化的今天,活动的策划、组织能力,已经成为评判一个媒体综合实力的重要“指标器”。如何创新性的开展品牌活动,以期达到塑造媒体形象、提升社会影响目的,这就要求我们在品牌活动的议题设置、活动形式策划上能吸引社会公众的参与、引发公众的共鸣。这里所说的“议题设置”,在《新闻学大辞典》一书中解释为:“由马尔科姆·麦肯姆斯和唐纳德·肖于1972年提出。……核心观点是:大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视,进而成为社会舆论讨论的中心议题。”②

纵观近年国内不少媒体的实践,我们不难发现:在各家媒体举办的众多品牌活动中,社会公益活动所占的比重越来越高。有业内人士指出,社会公益活动是中国优良传统的延续,是构建社会主义和谐社会的内在要求。组织开展公益活动,既能赢得良好声誉,融洽社会关系,又能扩大社会影响。在信息传播途径多样化、新媒体兴起、媒体竞争格局日益激烈的情况下,主流媒体能否通过建设公益品牌,积极培育优质活动,不断提升主流媒体影响力,是一个需要实践探索的时代课题。

近年来,温州新闻广播坚持实施“新闻惠民”战略,整合社会优势资源多形式的举办公益活动。从2010年起,温州新闻广播联合市慈善总会、星火义工等单位和组织,连续4年开展“爱心助学温暖行动”,助学足迹遍及温州各偏远山区,结对贫困学子300余名,捐助金额百万余元,通过节目的发动有超过200名爱心市民参与其中,感受“赠人玫瑰,手有余香”的乐趣。该品牌公益活动在2011年获第六届浙江新闻奖社会活动奖。随着“爱心助学温暖行动”影响力的逐步扩大,温州新闻广播趁势打造推出了“温暖系列行动”,包括爱心助学、重阳敬老、扶贫济困、春运温暖返乡等系列子活动,均产生了良好的社会反响。

在实践中,温州新闻广播注重将社会公益活动的策划与品牌节目营销、频率推广有机结合,针对目标受众群“量身定制”相应活动,切实增强活动效果。“精准传播,打造权威性教育品牌栏目。”2012年5月,温州新闻广播联手市教育局推出温州地区首档广播教育类节目——《教育面对面》,并通过整合社会优势资源多形式举办公益活动,来为品牌节目推广造势。一年多时间来,《教育面对面》节目先后策划推出“寻找最美温州教师”“中高考直通车”“爱心助考”等一系列公益活动,受到了学生及其家长的欢迎,培养了一批忠实的铁杆“粉丝”。2013年6月,温州新闻广播举全频率之力策划推出了“2013年‘决胜高考志愿’大型公益讲座暨全国高校温州地区招生咨询会”,邀请到多位省内及本地高考志愿资深辅导专家与考生及其家长面对面交流。在十天时间内,先后在温州市区、各县市区举办了9场免费公益咨询会,吸引7000余名学生和家长参与。期间作为此次活动的合办单位——温州日报还辟出专版对整个活动予以了全面报道,形成了报台联动的强大宣传声势。通过此次高考志愿公益咨询会的举办,在让广大考生及其家长免费享受到公益、权威的高考志愿服务的同时,也借此扩大了新闻广播的频率与节目影响力,使得频率教育类广告的吸纳量有所增加,实现了社会效益和经济效益的双丰收。

而此类活动也有一个明显的特色,就是活动本身与广播媒体自身的宣传紧密相关、完美融合,广播日常的宣传为活动充分造势,活动则成为宣传的重要内容,活动的素材——“声音”构成了一段时间内广播报道的亮点。

3 品牌活动应注重本土元素,突出服务性,办听众的贴心广播

作为地市级的广播媒体,要想通过举办品牌活动,来提升受众关注度,增强自身的影响力,其策划的活动必须注重本土元素,突出活动的服务性和贴近性,走进听众中去,办听众身边的贴心广播。

2013年,温州新闻广播联手鹿城区文明办等单位,策划推出了真正意义上的全市首个服务基层、服务社区、服务市民的大型系列公益品牌活动——“新闻惠万家·文明进社区”。该项活动2013年全年已累计走进20余个社区,服务群众近万人。与普通进社区活动有所不同,“新闻惠万家·文明进社区”大型系列活动,以“排忧解难、扶贫济困、便民服务”为宗旨,组建成立了“新闻帮忙团”“便民服务队”“文艺宣传队”等,通过新闻记者上门受理投诉咨询、追踪报道,力促社区群众疑难问题解决;通过服务队就近办理各种便民事项,提供贴心服务,为社区群众生活提供便利;通过文艺宣传员组织各类文艺演出,丰富市民生活,带动社区精神文明建设、市民文明素养提升。随着活动的深入开展,活动品牌效应越发显现,大批政府职能部门、社会团体申请加入,使得每次活动的组织、服务、后勤人员总数达到了近百人。2014年,温州新闻广播计划开展30场以上的进社区活动,并注重活动形式的创新,借助官方微信公众平台等新媒体技术,在活动议题设置、覆盖面扩大方面力争有新突破。

注释

1《谈媒体如何借助社会活动扩大影响力》《新闻传播》2011年01期http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-YWCB201101033.htm

2《新闻学大辞典》,河南人民出版社,1993年5月第1版,第211页。

新闻品牌 篇2

信息的布局对于企业的宣传推广，企业形象的提升，企业人才的吸纳至关重要，那么如何写新闻稿、企业品牌营销PR稿件呢？企业新闻稿件的撰写除了要具备新闻必备的6大要素之外（时间、地点、人物、事情，原因，发生过程，还应植入管理手法就是5W+1H，也就是谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）为何（Why）、过程如何（How）等重要的内容，此外写企业新闻稿件有哪些技巧呢？

新闻稿件与软文稿最大的不同之处在于，新闻稿件不会大面积地叙述企业信息、品牌信息，不会过多地说产品，更多是在说事件，更强调事件本身，是对事件的描述，而软文则会倾重于产品或者品牌的宣传和推广。

我们都知道发布新闻稿有技巧就可以节约时间、提升效率，那么在写稿子的时候要是更加注意，就能起到事半功倍的效果。在日常的搜索中很明显就知道，有一些网络媒体所发布的消息在百度搜索的排名是较为靠前的，很多甚至排在首页，企业在这些媒体发布新闻，会得到很不错的效果。

但是，还应该了解的是，在这些大站发布信息比如新浪、腾讯、网易、搜狐、中国网、人民网等等，发布新闻的成本一般也很重的，所以事物都有两面性，因而企业在发布信息的时候从写作上面布局关键词，也能让你收到意料不及的结果。写和发稿成本比起来，肯定是写稿子的成本略低一些。

另外，选择权重高、在百度搜索排名靠前的媒体，也不一定代表着发布的新闻就会有很好的效果。为了达到好的效果，还需要具备一些经验和技巧，那就是新闻稿的质量，广州拾星文化传播有限公司就以传播企业新闻为核心，因而我们不管是写稿还是网络媒体信息布局上面都有着较强的心得体会，因而你要代写稿件、网络发稿完全可以委托拾星去完成。

那么，回归正题，我如何写新闻稿？如何写出一篇好的品牌宣传稿呢？拾星提练出来是下面的几个点：

第一、写出好的标题。标题是文章的核心，也是决定网友是否去读的动力，因而标题党是写文章的前提，在拾星代写稿件的过程中客户经常会说“好的标题就成功了一半、标题一定要抢眼。“所以在出标题上，我们一般花费较长的时间。

第二、要写好概述。概术是全文的中心思想，是新闻中最有价值的那部分，所以一定要用心写好，概述一般都放在首段，而首段是各大发稿媒体抓取的重点，所以你一定不能错过。

第三、理解和掌握新闻写作的基本方法——用事实说话。摆事实，用事实说话，这是新闻独特魅力所在，也是新闻事业不可代替的价值所在。

要写好新闻主体，还要收集丰富的材料，“巧妇难为无米之炊”这话用在写新闻上面也相当恰当，要获得丰富的材料，就要深入生活、工作、学习中去搜索、收集。拾星者发现要是我们用同样的内容，银神出几十条同的信息搜索引擎的收录量很不好。

当然了，广告给的素稿件的材料，不要全部都用，要学会选择，选择和主题能关联的去加以说明、烘托突出主题者，选而留之；和主题无关不能说明主题的直接舍弃。有了材料后，把握好新闻稿件的语言特色，是作者表达写作主题、展示文章功力的最直接的手段，也是写好新闻稿件的核心部分。

写新闻语言要明快、准确，快速切入实质内容，注重用事实说话，不要过分修饰，过分追求华丽，但这决不是要放弃对语言的推敲。切忌无限上纲上线、大加评论，自己先给出结论，要把结论留给读者得出。用简练的语言写好结尾要注与主体的搭配、衔接，要做到结尾和导语、主题遥相呼应，最好用一两句话干净利索的把新闻稿结束。

新闻品牌 篇3

背景回放

农夫山泉的“质量门”和“标准门”事件持续发酵了近一个多月，人们越看越惊心。从4 月10 日开始，连续27 天，《京华时报》用了67 个版面，报道农夫山泉桶装水执行的标准不如自来水、被商场下架等多个问题。而农夫山泉没有选择继续沉默，而是以新闻发布会和法院起诉并举的方式，反击报社，声称为了尊严准备退出北京桶装水市场，并要求《京华时报》赔偿名誉权损失6000 万元。

此事在网络上引发热议，有人说媒体暴力，有人说企业2B，还有人说竞争对手幕后指使，众说纷纭。我们关心的是，作为一家知名企业如何在资讯泛滥的时代捍卫自己的品牌？如何在遭遇媒体负面报道的情况下秉持公义，保全自己？

时间：5 月16 日

名称：中国营销资源在线、《执行官》杂志专家研讨会之⑧

主持：《执行官》杂志执行主编 徐军

研讨嘉宾

迪思传媒集团中国南区总经理 王治国

广州天演公关传播机构总经理 杜滟

《品牌观察》执行主编 郑学勤

主持人：大家怎么看农夫山泉在这次危机中的表现？

王治国：像这种产品质量或者消费者投诉的事情经常会发生，这需要企业建立一整套的质量控制体系和突发情况应对体系。

我觉得和通常的危机事件相比，农夫山泉事件可能有很多内幕不愿意曝光，但为什么农夫山泉会如此高调？正常情况下，任何一个企业不太可能会如此过激，农夫山泉为什么会这么做？这是这件事情中特别有意思的地方。事件非要说个结果，那就是对农夫山泉和《京华时报》两个品牌都有伤害，但个人认为都不算严重。

杜滟：首先，黑色悬浮物在事情发展的后期就没人再提起，在事件发生的初期农夫山泉是有机会去跟京华时报做解释和沟通的。但是农夫山泉方面采取了比较消极的态度，当然这和农夫山泉的企业经营风格比较强硬是有关的。2000 年，农夫山泉就高调宣布退出纯净水市场，在纯净水行业掀起一阵飓风。

其实这种涉及到“标准”问题的事件，最好的处理办法就是农夫山泉向上寻求权威主管部门的处理建议，进一步统一和明确行业标准，同时检测跟上，证明水的质量不存在问题。但在整个事件过程中，前期几十天，一直缺少政府相关主管部门的声音，连模棱两可但影响力巨大的“下架”新闻，源头竟然是一个协会给出的“建议”，导致农夫山泉处处被动。

还有一个值得注意的现象就是，帮农夫山泉说话的协会或者专家很少。当然有可能是协会内部存在利益博弈，但是如此一边倒的情况，也相当程度说明农夫山泉在这些重要利益相关者的关系处理上不够注意。就目前的结果而言，作为这场危机事件中的主体之一，农夫山泉关闭了北京工厂，退出了有超过10万用户的北京市场，自己的口碑和品牌声誉陷入争议

之中。不论整个事件背后是否有黑幕，不论农夫山泉赢得了多少同情，真实的结果是：农夫山泉已然失去北京桶装水市场，经济利益和企业声誉双双受损。

主持人：企业该如何绕开“标准问题”还是“质量问题”的纠缠？

王治国：一开始，农夫山泉事件是标准问题，不是质量的问题，只是后来被混淆了。大家印象中，总认为国标要高于地标，这只是传统的印象。

我在网上仔细看了农夫山泉的官方微博，里面记录了一些，包括之前提到《京华时报》想去采访农夫山泉，其实是有回应的。农夫山泉当时就把很多的QQ、微信上面的记录全都贴出来了，并不是传言中没有回应。但问题在于很少民众会很认真的、很理性地去看待那些回应。

事实上，农夫山泉不必搞得这么大，还把厂给关掉了，用一些比较简单的办法就能处理好。

杜滟：确实，其实很简单就可以解决。但农夫山泉非要纠结说真相，所谓的幕后黑手也好，什么也好，这种真相对于企业声誉没有任何帮助，消费者也不关心，消费者就关心产品质量有没有问题，这才是农夫山泉真正需要关注的核心点，但是它一直没有抓住。

郑学勤：当时不是质量问题，只是标准问题。实际上可以去承认存在标准问题的，然后通过第三方检测，把同行的水都检测一遍。得出报告后，公布出自己的标准如何，好在哪里。

主持人：《京华时报》使用标题，“农夫山泉不如自来水。”有人认为这是媒体暴力。如果有确凿证据证明媒体报道不实，企业该怎么办？

王治国：《京华时报》的举动确实会对农夫山泉有伤害，光靠目前呈现出来的事实绝不足以推出农夫山泉不如自来水，用这样的标题必须要有足够的证据。

另外，大媒体盯着一家企业不放是非常少见的，但有许多小媒体，或者行业的媒体就会出现。为何我在感情上比较倾向于农夫山泉，这件事有点像城管和小摊贩，身份不对等，通常情况下，企业该忍就要忍。一篇负面报道，对媒体来说没有什么成本，可对一个企业来说，销量与信誉会受到非常大的损失。

杜滟：应该看是什么媒体，一些小媒体确实会靠这个吃饭，但是大的媒体一般还是会站在相对公平、公立的角度来看问题，如果态度诚恳，信息透明，沟通充分应该可以避免类似的问题。

郑学勤：这样连续一个月多月，篇幅达几十个版地去报道一个企业，有些恶意。

主持人：农夫山泉在此次危机公关中，作为董事长的钟睒睒表现如何？

王治国：钟董事长是做媒体出身，看问题应该看得很细，难道真的对公关完全不懂吗？事实上，他心里有数，他自己也表示看过各种指责的话，并不是闷着头不看。

另外，我看到农夫山泉是没有公关公司的，事情出来之后，没有一个公关总监或是公关经理出头露面。也许是这块比较弱，也许是在强势的领导下强调执行，这会导致出现一些问题，采取的高调反击策略执行细节方面确实有很多问题，如发布会现场有人喊滚出去，这在正常情况下都会令人产生反感。哪怕是选择了高调反抗，我认为应该也有更好的办法，不必

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要动这么大肝火，完全可以把事情处理得更好。

杜滟：与企业领导的个人行事风格有关系，好像枪打出头鸟一样，媒体也会对某些行事风格比较独特的企业“情有独钟”。事实上，现代企业应该在复杂的媒体环境下具备危机

管理能力，而危机管理最重要的是危机的事前管理，有一系列的准备措施和危机预案而不是危机发生后打乱拳。

关于钟董事长的强硬风格，可能会影响到企业的风格，这点我有一些体会。我们为很多企业提供过危机公关的服务，作为外脑公司我们一般都会给企业提出上、中、下策供企业选择，告诉企业选择各种策略可能出现的结果以及利弊，但是最终的选择权在于企业，企业才是事件的主角。

郑学勤：农夫山泉是太自信了，以前从来没有出现过媒体会“咬住你不放”的情况。这件事发生后，农夫山泉肯定发过不少律师函回复《京华时报》，这是它的惯常做法。但别的企业就不一样，有些企业会首先会发律师函，之后会投一点广告，反正各种招式都要攻。

主持人：通常企业危机公关到了最后，会召开新闻发布会进行澄清，你认为有用吗？

王治国：我觉得召开新闻发布会，至少当事人站在那里，还是很有效果的。这次农夫山泉的新闻发布会，虽然有很多细节存在一些问题，但整体来说没什么大错。

杜滟：通常情况下，新闻发布会会比较公开透明地面对所有的媒体，众多媒体聚集，从心理上会感觉这种场合信息的可信度更高，这样效果确实会好。

主持人：企业方在新闻发布会或某种场合会出现落泪的场景，比如蒙牛市场部一个女高管在央视对话节目中流泪，达芬奇家具的老板在新闻发布会现场落泪。你觉得落泪会起到怎样的效果？

王治国：遇到这种事情，应该是八分专业，两分情感，如果完全没有个人情感就不像一个完整的人，但太宣泄个人的情感又不好。允许一些个人情感的存在，但是以大局为重。企业与媒体和公众打交道时，有一些真性情的流动不是坏事，但不是落泪。

杜滟：这很难说。因为每个人的情感都是不一样的，情感有很多流露的方式。落泪只是一种表达方式而已，还要看个人的整体表现。

主持人：农夫山泉此次危机公关最大的失误在哪里？你对它的公关有何建议？

杜滟：其实，农夫山泉最大失误就是没有抓住质量这一核心问题，消费者关心的是产品质量，是农夫山泉的水质到底和自来水比怎么样！

最重要的建议就是企业在未来危机公关上，要把重点放在目标消费者身上。所谓标准也好、真相也好、黑手也好，最终的焦点都在说这水到底是不是好水，消费者敢不敢喝。如果你已经证明了你的产品是好的，消费者就可以放心饮用了，毕竟在媒体的操守，竞争对手的攻击，各种利益的角力这些问题都不同程度存在的情况下，如果没有确凿证据可以打

倒对手，隐忍然后专注于问题本身的解决才是最好的选择。

另外，农夫山泉出了这件事情后，是不是应该对消费者更诚恳一些，起码从态度上有所表示，毕竟因为农夫山泉的事情消费者感到困惑了，因此对于消费者表示歉意也是农夫山泉应该表达的态度，这种态度摆出来消费者会接受度更高，并且后期也容易得到消费者的同

情，从而获得更多的支持。

王治国：在新闻发布会上，如果企业的老总一开场就直接出面，后面就没有回旋的余地了。如果不是先让老总出场，至少在新闻发言人说错了话，老总还可以再出来挽回，就像打牌一样，大猫最后才出。

事实上，跟媒体去争执可以说道理，但是在斗气的时候，别忘了把脸转过来，对消费者多说几句话，虽然农夫山泉觉得之前有说过了，但说得确实不太多。申明可以稍微多写一句，既然事情发生了，不管怎样，还是要对消费者道歉。

郑学勤：目前许多跨国公司的做法都在改变。虽然有的拒不认错，但会向消费者道歉。哪怕这件事企业没有任何错，但事情发生了，使消费者产生了误解，凭这点就要跟消费者说句对不起！农夫山泉不需要发威，只要轻轻地绕过去就行了。记得王老吉跟加多宝在斗的时候，加多宝发了四个“对不起”。

民生新闻品牌价值的塑造 篇4

一、民生新闻节目认知度塑造

电视新闻栏目的外在视觉形式能对受众产生有效刺激, 使受众注意力集中指向传播者意欲表达的信息。品牌栏目的视觉包装是一个整合所有可视电视传播符号的工作, 凡一切可以进入电视传播领域的视觉要素都可以成为原材料, 具体体现在名称、标识、片头、片尾、色彩、造型、工作服以及宣传片等部分的精心构思和精良制作。民生新闻节目在观众认知度上, 一个显著特色是利用CIS (企业识别系统) 来提升品牌的知名度和美誉度。

栏目的口号或宗旨无疑是电视栏目理念识别系统的灵魂, 它们在主持人口中说出或在片花中亮相, 甚至被写在横幅上走向街头。如果在各种场合反复出现, 会让观众耳熟能详, 而且感觉非常亲切。

二、民生新闻节目美誉度塑造

美誉度通常是受众选择频道的决定性砝码。在确定目标受众, 确定节目风格之后, 节目一定要贴近受众心理需求, 同时通过不断创新, 增强信息传达的有效度。

1、贴近性———民生新闻品牌的核心力、竞争力

民生新闻将贴近性作为树立节目品牌形象的核心竞争力, 在节目中被要求好看、实用, 在题材上要求关注身边百姓的生活, 表现技巧上强调即时性、故事性、情节性、趣味性, 强化事件的戏剧悬念或感人、曲折的一面, 使新闻不再成为一种快餐, 而是一道美味大餐。

三、民生新闻节目忠诚度塑造

顾客忠诚度的提高必须围绕产品的质量、价格、服务、声誉、优惠等几方面展开。民生新闻节目通过形式互动、社会互动、送奖品以及介入式报道等方式, 弥补了一般电视新闻节目服务性差的弱点, 提升了节目的忠诚度。

受百姓欢迎的民生新闻, 正因为要切实地为百姓服务, 要和百姓一起解决具体问题, 要展示问题解决的过程和结果, 所以, 得到了老百姓的关注和喜爱, 进而成为忠诚观众。民生新闻的记者要为居民供暖问题奔走数月, 要为陷入困境的农民工讨工钱, 要为弱势群体讨公道……想百姓之所想, 急百姓之所急, 扛起了良知和责任的大旗, 也因此提升了节目的忠诚度。

民生新闻未来的发展应该是在做好本地内容的同时, 注意把握时政、经济新闻民生化, 同时在权威性和公信力上多用心思, 在协调政府与百姓关系时避免遭遇“空壳化”, 唯有这样才能打造出具有中国特色的新闻节目, 这将是民生新闻品牌节目新一轮竞争的关键因素。

四、民生新闻品牌发展的战略———品牌延伸

对于电视新闻栏目来说, 品牌延伸主要呈现以下三种形式:媒体间的延伸、上下游产品的延伸、利用自身资源进行相关行业的延伸。

(一) 媒体间的延伸

媒体间的品牌延伸是最常见、最必要, 也是最可行的, 传媒集团的各类子品牌就是显证。

首先, 信息时代下受众信息需求的海量性和多层次性决定了媒体必须寻求多方位的合作。信息时代的标志性特征就是信息需求的量很大、面很广, 不仅包括新闻、资讯、娱乐, 还包括各类广告信息, 在这种情况下, 单个媒体难以完全依靠自己的力量制造出所有所需产品, 于是, 媒体间的互通有无就是较为理想、经济的选择。

其次, 信息加工的可重复性为媒体间的合作提供了可能。同样一个新闻事件, 可以在电视上表现为简短的消息, 加工后又可在网络上, 或报纸等其他媒体上表现为深度报道。信息资源在使用上具有极大的灵活性和拓展空间。

第三, 不同的媒体具有很强的互补性, 这为媒体间的品牌延伸提供了物质基础。跨媒体合作的优势在于综合利用各种媒体的优势, 尽可能多地吸引受众的注意力, 当不同类型的媒体处在同一利益主体之下时, 这种互补性合作可在不增加推广成本的情况下实现1+1>2的效应。

(二) 上下游产品的延伸

电视新闻栏目品牌的核心是媒体的传播内容, 它凝聚在新闻报道上, 反映在传播过程中, 与栏目形态、标识、风格等其他特征构成一个品牌总和。电视新闻栏目品牌区别于其他品牌的重要特征是, 它自身就是广告, 知晓度高, 增值领域十分广阔, 其上下游产品或服务上有很大的经营空间。

(三) 相关行业的延伸

新闻业由于其自身的特殊地位而拥有信息资源、广告资源、发行资源, 并拥有广阔的社会接触面和影响力, 如把这些资源加以整合利用, 可取得很好的社会和经济双重效益。民生新闻栏目可以借助自身的知名度、号召力, 开展公益性活动或其他社会活动等等。■

国际品牌精装修-新闻稿 篇5

87-89平方米户型，送国际品牌精装

富丰·铂丽锦麟即将推出新品，附送国际品牌豪华精装，样板房开放当天，吸引大批市民前往参观品鉴。据记者了解，该盘目前推出的是二期6栋，以87至89平方米小户型为主，含南向和东南向两种户型。据负责人透露，本期新品与前期产品最大区别就是附送国际品牌豪华精装，有十大不得不看的装修细节，目前接受意向登记已经有好几十名。

十个精装细节，开启佛山装修新标准

位于桂城东的富丰新城是新加坡淡马锡国有控股投资旗下的丰树集团投资开发，富丰新城是都市综合体，富丰‧铂丽锦麟属于综合体的住宅部分。前期已经推出一期大户型和小户型的毛坯产品，本期推出的属于二期6栋，带精装修。

根据销售资料显示，装修有多达十个关键细节，体现出富丰‧铂丽锦麟本期新品装修的高品质、高科技、高人性化含量。在现场样板房，记者亲身体验一番。简洁淡雅的室内装修风格，适合各类消费人群对家具、软装饰的搭配选择。厨房、主人房卧室有美国科勒橱柜、洗手间有德国贝朗卫浴、大厅有施耐德和世博等国际一线家装品牌，从装修材料上看，这次开发商是不惜花重金打造。另外，在装修工艺上，也是很有考究，柜门开关及抽屉铰链采用高分子聚合物阻尼式五金配件，减少门板及抽屉对柜体的冲击及接触噪音。客厅天花加装吊顶灯带并内藏灯源，既营造温暖不刺眼的居家照明，同时增加天花的层次美感。还有，经销售人员介绍才知道，门框防撞隔音带设计，隔音防尘防撞，这佛山市场上属于首个；灯源采用双联动开关，可以同时控制厅房的灯具开关；卧室两边墙身都预留了电源、电视接口，这样床的摆放便可随主人的喜好，增添了不少生活的趣味性……等十个装修细节，发展商在追求品质的同时，也在微小处体现对人性化细节设计的用心。

项目负责人满怀信心对记者说，目前佛山在售楼盘中极少有如此多的精装修细节标准，这十个装修细节，可能会成为佛山楼盘装修新的标准。

升级不升价，毛坯价格买国际品牌精装房

富丰·铂丽锦麟这次推出的新产品，全部按照国际精装的标准进行售卖。据销售人员透露，新品可以说是升级的新品，目前虽然最终售价还没有公布，但价格可能与前期毛坯产品价格一样，均价在9800元/平方米左右，对很多购房者来说，这绝对属于超值产品的系列。

南海怡丰城启动，助推住宅升值

新闻品牌 篇6

荣获2015年度“中国人喜爱的品牌”大奖的有都市丽人杂志、飞利浦、丹麦蓝罐曲奇、老百姓大药房、立邦、绿源电动车、苏泊尔和新浪微博。

大奖的获奖名单完全基于市场研究机构益普索（Ipsos）开展的独立调研活动所得出的中国消费者品牌偏好排名。调研活动涵盖120多个产品大类，采访了全国各地众多消费者，调研结果公布在Superbrands中国网站上。调研活动中，只有不到1%的品牌最终符合Superbrands全球审核标准，严格的品牌评选过程使其成为中国最严选、最透明的品牌授奖活动。

Superbrands中国区总经理邓本诺先生（Arnaud Debane）表示：“我们首先关注消费者偏好—消费者使用什么，喜爱哪些产品，一直选择的品牌是什么。今年的评选结果令人振奋，国际品牌和中国本土品牌均有入选。这反映了中国消费者的品牌导向，在各路品牌扎堆的市场上，中国消费者的选择也会越来越多。”

Superbrands于1994年创立于英国，是全球最大的品牌推广平台，致力于推荐和推广消费者喜爱的品牌，迄今已经在包括中国在内的90多个国家建立分支。Superbrands机构的宗旨是提高消费者对喜爱品牌的意识，促进品牌建设和知名度。

电视新闻栏目品牌的成长战略 篇7

一、品牌的成长战略之品牌内容

电视新闻与其他媒体新闻的根本区别是什么?电视新闻的核心竞争优势是什么?对该问题的不停探究和给出答案的过程是电视新闻得以不断发展, 越来越契合受众要求, 从而成长为一个品牌的过程。电视新闻的本质可归结为九个字:过程、现场、同步、人格化。电视新闻的优势是记录新闻现场, 同步传播新闻过程, 并借助记者、主持人等进行人格化传播。

1.过程———用过程讲述新闻故事

电视的传播符号主要是图像和声音, 电视的特点是时空同构、线性传播, 稍纵即逝, 电视的优势是用画面和声音共同构筑一个声色兼备的时空, 在这个时空里展开一个事件过程, 用过程讲述新闻故事。充满悬念、冲突、戏剧性变化的过程比文字更能吸引人, 当平白的叙述变成情节跌宕、画面精彩的新闻故事时, 观众往往精神为之一振, 并随着情节的发展保持关注的兴奋度, 这个优势是其它媒体不具备的, 是电视新闻的一个差异化优势。所以电视新闻应该让过程说话, 不能随便拍摄几个画面, 然后配上解说, 虽然理论上这样的新闻具有同等的信息量, 但就像报纸新闻的电视图解, 没有电视的特点, 报道价值被降低。

当然不是所有的新闻都有精彩的故事过程, 大量突发性新闻是不可能拍到过程的, 而且有些新闻的过程很长, 不可能全程记录, 这就要求记者将静态新闻做出过程感, 运用目击者讲述、当事人讲述、情境再现、记者新闻现场讲述、倒叙、插叙等手法再现新闻过程。

2.现场———用现场诠释新闻情境

新闻是对新近发生的事实的报道, 任何新闻都只能无限逼近事实, 而不能变成事实本身, 与报纸广播等其他形式的媒体新闻比较而言, 电视新闻最能反映事实的本真情境。电视通过典型具体的画面和声音, 将新闻原汁原味地展现在观众眼前, 无须想象, 一目了然。例如奥运会王义夫夺金后热泪盈眶的画面, 不用解说, 观众就能体会到他激动复杂的心情。

现场是电视新闻一个重要的差异化优势, 所以记者在现场时, 要充分利用多种手段 (现场采访、现场述评、录制同期声等) 、多种符号 (现场环境、氛围、人物表情、动作等) 为观众营造一个有利于接受信息的立体化“情境”, 一下子抓住观众的眼球, 给人以瞬间冲击力, 在脑海里留下深刻印象。记者还应尽可能再现事态的“典型情境”。“典型情境”指的是体现事物本质特点或结果的场面, 它也是观众最为关注的新闻场面。

3.同步———同步直播新闻“原生态”

新闻见证并记载着人类历史, 但人们容易忽略新闻实际上是与我们的日常生活同步的, 新闻应该是一边新闻事件在现场发生, 一边观众坐在电视机前收看, 其间的时间差仅限于信号传输滞后的那几秒钟。

在同步直播中, 电视将新闻事件的“原生态”客观真实的再现于观众面前, 当观众知道事件的发生发展和他们的收看是同步的时候, 过程的不可知性才能发挥出它最大的魅力。观众仿佛正亲历着新闻现场, 随着事态的发展而兴奋、激动。新闻与生活同步不仅仅是技术上的一大进步, 同时具有传播学上的深远意义。只有观众亲眼目睹事件全过程, 而不是接收经过编辑记者过滤过的信息, 才是真正的知情, 观众才能独立自主地对新闻进行多元化的价值判断。

二、品牌的成长战略之品牌个性

(一) 品牌个性

品牌要真正做到不同凡响, 就要与消费者建立联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系, 而且让他们感受到强烈的情感联系, 那么品牌创建就能取得成功。建立品牌个性正是这一情感的主要体现。建立品牌个性就是建立一种象征, 它能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神;取得消费者共鸣, 产生一种认同感, 满足消费者情感需求, 也就拉近了品牌与消费者的距离, 增强了消费者购买的理由, 增进品牌竞争力、忠诚度、美誉度, 从而使得品牌得到发展、提升。

个性一词原义是对人的心理特征的一种描述, 是指个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。品牌个性就是指品牌在建立过程中逐渐形成的对消费者而言稳定的心理感受, 是传播者渴望建立的, 受形象感知主体主观感受及感知方式而在心理上形成的一个联想性的集合体。

(二) 品牌个性的特征

1. 不可模仿性与持续性

在品牌形象的硬体属性中, 其外观都是可以被模仿的, 而且这种物理差异越来越小, 但对于体现了品牌独特内涵的软体属性即品牌个性, 即如同人的个性一样难以模仿, 都是独一无二的, 这种独特性经过长期的持续, 与其他品牌的区隔将会越来越明显。

2. 揭示性

一方面, 品牌个性不会脱离产品本身孤立存在, 恰当的品牌个性是在经过准确有效的品牌定位后, 对品牌功能和属性的有效揭示及演绎。另一方面, 品牌个性的隐喻揭示出了品牌与顾客之间的双边关系。

3. 保护性

要具备品牌个性, 就必须有自己的特色, 与其他品牌形成明显的差异, 品牌差异化能让品牌形成保有自己的特色, 但品牌的差异性不等同于品牌个性。

如果把品牌比喻成“人”, 品牌名称是这个“人”的名字, 品牌个性就是这个“人”的气质和特点。品牌个性是品牌的人性化表现, 是品牌人格化后所显示出的独特性, 一个品牌如果没有人性化的含义和象征, 那么这个品牌就失去了它的个性。产品或服务转化为商品, 是为人服务, 而人是有生命的, 因此, 要想使品牌占领市场, 必须使无生命的商品具有生命意义及其价值, 这就要让品牌实现生命化、人格化, 即人们常说的物化。品牌生命化、人格化的最高形态就是人性化。■

电视新闻主持与节目品牌塑造 篇8

新闻是广大观众经常观看的电视节目, 电视新闻主持在迎合观众需求的同时, 也在潜移默化地进行节目品牌塑造。生动而富有新意的主持是吸引观众的基础, 新闻节目只有真正形成对观众的感召力, 才能不断提升品牌实力。

1 电视新闻主持对节目品牌塑造的作用

电视新闻节目是各种符号的聚集系统, 新闻播报中的每个元素都可以被视为一种符号, 无论是新闻本身的内容, 还是主持人的风格特色, 以及新闻画面, 都是通过不同的符号特征传达节目信息。在此过程中, 主持人承担着极其重要的使命。主持人将多种符号聚集起来, 集中向观众传递信息, 其语调、语速、配合新闻内容的主持语言带给观众明确的新闻指向。因此, 电视新闻主持对节目品牌塑造具有重要意义。新闻本身具有严肃性的特点, 是以新颖的、真实的、及时的内容报道为基础, 满足观众对新闻节目的观看需求。在某种程度上, 主持人就是新闻节目的代表, 只有主持人的知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力深受观众好评, 才能提升该档新闻节目的品牌影响力。首先, 广博的知识是生动主持的基础, 主持人涉猎广泛, 妙语连珠, 新闻节目也将生机勃勃;其次, 新闻内容具有严肃性, 尤其强调内容必须真实可靠, 符合新闻实质, 但新闻节目本身并不是刻板的、枯燥的序列式播报, 富有艺术性的主持过程恰恰是吸引观众的前提。最后, 新闻诠释是指对一则新闻内容的分析和舆论导向, 主持人的新闻诠释能力影响着新闻的播报深度, 即使是同一则新闻内容, 不同主持人的新闻诠释也会存在区别。主持人深刻而精准的分析, 积极的舆论导向不仅能使观众在思想层面受到感召, 更会作用于实际行动。这就是新闻舆论引导的强大动能。

2 电视新闻主持塑造节目品牌应具备的条件

主持人知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力的综合体现正是节目品牌塑造的保证。为更好地塑造节目品牌, 电视新闻主持应具备以下条件:

第一, 电视新闻主持应形成自身的艺术风格。对很多观众来说, 喜欢观看一档新闻节目与主持人有着密切的关联。例如, 白岩松、敬一丹等新闻主持人知识丰富, 朴实大方, 庄重认真, 同时又不失亲和力, 其主持风格与新闻内容十分吻合, 深受观众青睐, 并由此生成品牌式的新闻节目。媒体竞争使各地电视台不断改进新闻播报形式, 而创新与模仿又如影随形, 某个电视台推出一种创新的主持方式, 就会有多个电视台竞相模仿。例如电视台新闻栏目设立读报或解说节目, 这种新闻主持方式更贴近观众, 更利于新闻诠释。转眼间各地电视台纷纷制作类似的新闻节目。但无论如何效仿新闻主持和播报的形式, 主持人的艺术风格却不易被复制。主持人在新闻解说中用语或是诙谐幽默, 或是犀利尖锐说出观众的心声, 在采访中头脑敏锐, 及时捕捉新闻热点等等, 都是特有的艺术风格体现。所以主持人对观众形成的吸引力和感召力将带来收视率的保障, 使新闻节目本身体现出品牌特色;

第二, 电视新闻主持应具备鲜明的舆论导向。舆论导向具有一定的政治立场, 主持人在播报新闻的同时, 也传递着节目的舆论导向。主持人必须具备高水准的新闻诠释能力, 以提升节目高度, 形成舆论领航, 增强品牌竞争实力。例如, 近年来人口老龄化问题备受关注, 我国有大量老年人口的养老问题尚得不到有效解决, 农村老人养老金缺乏, 部分城镇退休职工养老金偏低。究竟商业保险能否成为社会养老保险的重要补充也因此成为热议的话题。如果主持人自己就明确提出否定的论断, 不仅会激起社会各界的反响, 更会对观众形成一种舆论导向, 使其失去对商业保险的信心。所以主持人表现出的观点和立场代表着新闻节目, 甚至是代表着电视台。主持人面对社会转型时期出现的各种问题, 必须具备清晰的认识, 在主持节目时对观众形成科学的引导, 并注重树立观众的信心, 使观众能够正确认知当前的社会问题。例如新闻热线播报就是近年来颇为流行的新闻主持方式, 主持人与观众能够形成良好的互动, 而且增强了电视新闻的生动性。但面对观众反映的诸多问题, 主持人应通过自身的主持艺术对问题分类处理, 有效运用热线宣传时代精神和先进文化, 防止新闻热线成为琐碎化的问题报道。因此, 积极、正确的舆论导向, 富有新意的新闻诠释才能带给观众耳目一新的感受, 使观众从中收获更多的感悟, 从而不断提高节目品牌的影响力;

第三, 电视新闻主持应确保良好的观众互动。随着媒体技术的发展, 电视新闻节目已经不仅仅是主持人的单方面播报, 而是多种编辑和主持方式的有机融合。所以主持人与观众的互动对品牌塑造也具有重要的影响。对观众来说, 能够参与互动代表节目对观众的重视。这样新闻节目才能赋予品牌更深刻的内涵, 才能具备更广泛的群众基础。例如, 在对突发事件新闻进行主持报道时, 主持人及时与观众互动, 借助观众参与互动的力量协助突发事件解决, 不仅带来新的播报视角, 也弘扬了时代精神, 增进了观众对新闻节目的情感。这种感人至深的真切互动正是节目品牌所不可替代的核心竞争力。

3 通过电视新闻主持塑造节目品牌的相关举措

为实现上述条件, 一方面新闻节目的栏目本身必须具备明确的品牌定位和发展目标。其品牌发展应标新立异, 避免盲目追随效仿, 用立足时代前沿、诠释新闻内涵、关注受众需求的新闻报道作为品牌最好的内涵, 真正满足受众的品味需求, 引领时代风尚。另一方面, 栏目组应根据品牌定位吸纳高素质的主持人, 打造精英团队。电视新闻的主持人要具有崇高的人格魅力, 爱岗敬业的精神, 新闻捕捉的敏锐, 渊博的学识和生动的语言表达能力, 同时栏目组还应定期组织主持人的培训和交流活动, 以便紧跟时代步伐, 与时俱进发展, 更好地服务节目品牌塑造。

4 结论

当前媒体行业竞争激烈, 不仅网络媒体给予传统媒体极大的挑战, 电视媒体内部也存在着多方面的竞争。电视新闻主持必须彰显节目特色, 才能吸引受众目光, 提高节目收视率, 进而塑造知名品牌。

参考文献

[1]郭春波.浅论电视新闻播音主持素养[J].新闻传播, 2011 (8) .

[2]陈国欣.电视新闻主持技巧谈[J].新闻窗, 2011 (4) .

河南电视台新闻频道品牌建构探析 篇9

一、品牌建构对于河南电视台新闻频道发展的重要性

河南电视台作为省级新闻频道, 与其它省份的新闻频道, 例如福建电视台新闻频道、广东电视台新闻频道存在着一定的竞争, 同时河南电视台新闻频道同本省其它频道, 例如河南电视台民生频道、都市频道同样存在着竞争。相比省份之间的竞争, 省内频道间的竞争显得更为激烈。每一个频道都会使出浑身解数来提高自己的知名度和影响力。在这种激烈的竞争环境下, 新闻频道就必须通过建立自己的品牌, 实施适合频道发展的营销策略, 推出自己特色的新闻节目, 让受众在众多的频道中选择具有独特品牌的新闻频道。同时, 好的品牌能够让受众对其产生一种信任, 观众在产生信任后, 就会对这个频道所做的节目产生依赖, 因此, 作为河南电视台新闻频道就要很好地利用受众的这种心理, 推出自己的品牌栏目, 让受众看了以后产生一种心理依赖, 一到节目播出的时间, 就会有受众来观看新闻频道的节目, 从而形成一定的固定受众。新闻频道可以通过与固定受众的互动, 了解受众的需求, 做出具有独特风格的节目, 使新闻频道被更多的人了解与关注, 慢慢地扩大新闻频道的影响力。

二、河南电视台新闻频道的品牌建构策略

河南电视台新闻频道可以从以下几个方面进行品牌建构:

1. 注重频道包装, 树立频道形象

新闻频道想要发展成为一个成熟的电视频道, 对其进行全方位的包装是必不可少的。对新闻频道进行包装就要体现其特色, 展现出它与其它频道不同的理念与特点。另外, 受众对频道的包装也越来越重视, 好的包装能给受众留下深刻的印象, 从而吸引更多的受众。所以对于新闻频道的包装, 应该注重新闻频道的改版和提升这两方面。

河南电视台新闻频道在加强频道包装和树立形象上应首先体现出本地特色。就新闻频道的整体形象包装来说, 现在正值建设中原经济区的大好时机, 河南又是中国的经济、人口、农业生产、新兴工业大省, 所呈现出的特色应体现出时代感、高品位, 让受众通过河南电视台新闻频道更多了解河南。其次, 应进行整体形象统一。所有栏目的宣传与设计应体现出新闻频道的整体风格。目前, 河南电视台新闻频道各部门、各栏目在节目的包装上存在着各自为阵的现象, 这样在某种程度上会影响整个频道的整体形象, 所以应尽快形成频道的整体形象和频道意识。最后, 应在新闻频道的形象宣传和推广力度上下功夫。目前, 河南电视台新闻频道还未达到家喻户晓的状态, 影响力不强, 其主要问题在于频道缺乏长期有效的形象宣传。河南电视台新闻频道想要树立品牌形象, 可以通过新兴的传播方式去推广自身, 例如:与手机媒体、网络媒体等新兴媒体合作进行联合推广, 还可以与企业合作举办一些大型活动等方式进行推广。

2. 加强频道节目建设, 推出频道特色节目

要加强河南电视台新闻频道的节目建设, 首先要打造频道的特色节目, 每个频道不可能做到每一个节目都精彩, 但必须要有一个或几个精彩的特色节目去吸引受众。对于河南电视台新闻频道来说, 要重点建设自己的特色节目, 河南电视台新闻频道在加强节目建设的同时还可以根据受众的心理需要, 推出满足受众需求的特色节目。

3. 抓住突发事件报道, 确立频道影响力

对重大突发事件的报道对于树立新闻频道的品牌非常重要。许多著名的新闻频道都是在对重大突发事件报道时, 能够迅速、全面、真实地展现出新闻的事实而受到受众的欢迎。正是因为突发事件是偶然事件, 所以作为让群众了解真相窗口的新闻频道才更应该时刻准备着, 抓住这些偶然机会, 使频道品牌发生质的变化。河南电视台新闻频道是为河南省1亿人民服务的, 它在新闻资源上有着自己独特的优势, 这是河南省其它电视频道所不具备的。所以, 河南电视台新闻频道就应该充分利用自身优势, 客观、真实、准确、全面地进行新闻报道, 敢于在重大突发新闻事件报道中发出自己的声音, 为受众提供最新、最快、最全、最有深度的新闻报道。

4. 打造知名主持人和记者

主持人和记者可以说是频道形象的代言人, 因为观众通过电视屏幕最直接看到就是他们。要想增强频道的品牌效应, 可以通过打造知名主持人和记者来实现。被评为“中国最美女记者”的曹爱文就是河南电视台新闻频道的一位普通记者, 而就是她, 通过自身救人的感人行为不仅让全国人民都记住了她, 而且也使全国人民知道了河南电视台。河南电视台新闻频道因为成立时间不久, 大部分栏目的主持人和记者都比较年轻, 所以频道就可以通过重大的新闻活动去发掘和培养一批主持人和记者, 使他们逐渐成为业务能力强、有个性的知名主持人和记者。

品牌是电视新闻频道发展的一把利剑, 只有打造好这把利剑, 才能达到更好的传播效果, 才能为受众所喜爱与信赖。

参考文献

[1]郭绍武、李洪伟.城市电台新闻频道的品牌战略[J].青年记者, 2008 (05)

[2]段鹏.电视品牌战略研究[M].北京:中国传媒大学出版社, 2007

[3]王志奇.频道包装对频道形象的影响[J].当代电视, 2003 (04)

网络负面新闻对茶叶品牌的影响 篇10

1 关于网络负面新闻的概述

1.1 内涵

从“网络负面新闻”这一概念可以看出, 其基本特征有三个方面:网络性、负面性以及新闻性。其中网络性是在传播范围与传播媒介方面对网络负面新闻加以界定, 即在互联网上传播;负面性则是从性质方面对网络负面新闻加以界定, 一方面是指内容的负面性, 主要是指这一新闻类型所聚焦的问题大多都是社会中的黑暗面, 例如事故、违法行为、丑闻等。另一方面则是指影响的负面性, 网络负面新闻可能会对社会大众产生消极的影响;新闻性则是从体裁与形式方面对网络负面新闻加以界定, 它属于新闻报道的一种形式, 在文体、语言方面都具有新闻的特征。[1]

综上所述, 网络负面新闻即是在网络上流传的、关于违反社会秩序与法律准则事件的负面新闻报道, 例如事故、违法犯罪、丑闻、灾害等, 其目的是为了将社会中的黑暗现象呈现在大众的面前, 从而引起社会的警醒。

1.2 传播特点

1.2.1 广泛性与即时性。

在互联网上, 信息的流通速度极快, 在世界上任何地点, 只要通过互联网, 就能在几分钟的时间内将一些重大社会负面事件上传到网络上。例如飞机失事、恐怖袭击事件等, 且能够以极快的速度被各地的民众所接收。

1.2.2 多媒体性。

借助互联网上多媒体传播的优势, 网络负面新闻能够以文字、音频、图片、视频等方式直观呈现在民众的眼前, 从而提升新闻的渲染性。许多网络负面新闻的曝光都是借助了多媒体的形式, 例如“三聚氰胺”事件, 最开始就是在网络上所流传的“大头娃娃”照片, 引起了社会的广泛关注, 并最终牵扯出了“毒奶粉”事件。

1.2.3 跟风性。

网络新闻有着引导社会舆论的作用, 而对社会负面新闻的报道, 能够引发一连串的后续效应。例如“三聚氰胺”事件之后, 我国媒体又陆续报道了一系列的奶粉、食品安全问题, 在社会上掀起了热烈的舆论, 并对食品生产厂家起到了警示的作用。

1.2.4 失实性。

由于网络新闻具有传播速度快、受众广等特点, 再加上在网络信息监管缺乏有效的机制与策略, 使得事件可能在传播的过程中被夸大, 与真实事件存在着较大的差异, 因此具有失实性。尤其是当前在微博上, 许多营销号为了博取关注而从主观出发, 故意夸大事实, 发布虚假信息, 对大众起到了误导的作用。[2]

2 网络负面新闻对茶叶品牌的影响

2.1 茶叶品牌网络负面新闻产生的原因

2.1.1 企业内部原因。

茶叶品牌危机的主要成因就在于企业内部的问题, 包括诚信问题、自律方面、市场营销的问题。如果产品质量方面存在着缺陷, 就会致使消费者的合法权益受损, 从而影响企业的信誉, 网络上面的差评也会相应增加。企业管理者与员工的行为同样也可能导致负面新闻的产生, 例如领导丑闻、员工斗殴等, 都会影响茶叶企业的品牌价值。企业的市场营销是实现产品宣传的重要手段, 但是这种手段一旦使用过度或者出现偏差, 就会导致企业名声受损, 从而形成品牌危机。[3]

2.1.2 消费者原因。

一方面, 随着消费者维权意识与消费意识的增强, 一旦遇到产品质量方面的问题, 消费者都会选择拿起法律武器来维护自身的合法权益, 一旦维权事件上升到舆论高度, 就可能引发一系列的网络负面新闻。另一方面, 消费者具有跟风性的特点, 很容易受到外界舆论因素的影响, 如果同行的某一茶叶品牌出现了质量问题, 那么消费者对类似产品的消费戒备心就会增强。因此茶叶品牌网络负面新闻的产生, 也可能是因为受到同行的牵连。

2.1.3 竞争对手的原因。

我国茶叶企业数量众多, 在销售领域存在这激烈的竞争, 部分商家可能会利用不正当的手段来抹黑对手, 通过买通媒体在网络上发布虚假的负面新闻, 从而影响竞争对手的良好形象。对对方茶叶品牌造成负面的影响, 以此占据更多的市场份额。

2.1.4 媒体监督的原因。

随着新媒体、自媒体的自由度的提升, 网络上的公众号、微博博主以爆料或者发布新闻来吸引粉丝, 并从中获利, 已经成为了一股不可忽视的舆论力量。一旦这些公众号或者自媒体博主将茶叶企业运营中所存在的问题发布出来, 通过众多网络媒体人的转发与扩散, 就会使得企业问题扩大化, 从而造成企业的网络负面新闻。[4]

2.2 网络负面新闻对茶叶品牌的影响

网络负面新闻所带来的影响, 应当辩证来看。它对茶叶企业既有消极的影响, 但是从另一个角度来看, 同样也会对茶叶企业带来一定的积极作用, 能够为企业内部管理制度的调整提供良好的契机。

2.2.1 消极影响

(1) 网络负面新闻的传播与扩散会带来较大的社会舆论压力, 将企业自身的问题扩大化, 被网友口诛笔伐, 致使企业长久积累下来的品牌形象严重受损, 使品牌价值大幅度下降, 对企业的生产经营活动带来负面的影响。而如果企业管理者不能正确处理这些问题, 就会导致企业内部矛盾的尖锐, 一旦爆发出来就会使投资者分崩离析, 最终走向破产。

(2) 如果是因为质量问题或者企业内部管理问题而导致的网络负面新闻, 会致使茶叶品牌信任危机的产生, 消费者对产品的质量会存在较大的质疑, 甚至可能会借助法律武器维护自身的合法利益, 从法律的层面上对企业的发展造成巨大的打击。一旦茶叶企业在诉讼中失败, 不仅会极大损害品牌形象, 同时也要面临巨额的赔偿与罚款, 造成巨大的经济损失。

(3) 会在很大程度上降低企业的品牌竞争优势, 使其在茶叶市场的竞争中丧失原有的优势, 丢失市场份额, 影响企业的经营活动。而竞争对手则会利用这一机会, 大力发展企业, 扩大产品销售。若茶叶企业不能及时处理好网络负面新闻带来的危机, 那么其原本的市场地位就会被对手所替代, 很难东山再起。[5]

2.2.2 积极影响

网络负面新闻会让茶叶品牌内部矛盾与外部冲突更加尖锐, 同时暴露出企业在管理中弊端, 能够让企业管理人员更加深刻认识到企业在发展过程中的不足, 并采取具有针对性的措施加以改善。因此, 茶叶企业管理者应当在处理好舆论危机的同时, 为企业的运营创造出一条新的路径, 促使企业的转型与改革。

3 茶叶品牌应对网络负面新闻的策略

3.1 澄清策略

舆论危机具有突发性以及威胁性, 这就要求茶叶企业必须及时有效地处理这些网络负面新闻。在网络负面新闻产生之后, 企业首先要做的就是构建专门的处理机构, 如果确认这些负面新闻是虚构而成的, 那么就应当召开新闻发布会向社会公众予以澄清, 避免失态的恶化, 缩小谣言传播的空间。[6]

3.2 屈从策略

如果是因为茶叶产品质量问题或者管理问题而导致的社会信任危机, 茶叶企业就应当及时通过公众平台或者媒体平台向社会承认自身的错误, 并制定有效的应对机制, 以避免类似事情的再次发生, 维护品牌价值。同时还要积极与消费者沟通, 并提出合理的赔偿办法, 尽可能缓解负面影响, 并树立“有担当”的企业形象。

3.3 转移策略

茶叶品牌的树立是一个艰难的过程, 如果在网络负面新闻的影响范围较小时, 为了保证品牌价值, 可以利用一定的转移策略, 将公众的视线转移到其他方面。例如及时推出新产品来替代问题产品, 或者由企业出面参与慈善事业, 从而再一定程度上博得消费者的好感, 以减轻负面新闻所带来的消极影响。

3.4 公关策略

在新媒体与自媒体影响力与日俱增的当下, 借助媒体公众号的力量来减轻网络负面新闻的影响是一个有效的途径。在网络负面新闻出现之后, 为了保障企业品牌形象, 茶叶企业可以与部分媒体公众号进行沟通, 并付出一定的费用让其发布一些对企业有利的信息, 利用这些媒体公众号的影响力减轻企业所面临的舆论压力, 并适时转移公众的目光, 为企业处理舆论危机奠定基础。

3.5 恢复策略

在及时处理了网络负面新闻之后, 企业应当抓住这一机会, 寻求新的突破与发展。首先, 茶叶企业应当及时转变危机理念, 积极更新发展理念, 吸取教训, 构建新的危机预防机制与防范意识。其次, 要进一步优化企业管理, 缓和企业高层之间的矛盾, 调整组织结构, 构建民主决策的机制。最后, 要提升应对舆论危机的能力, 要善于借鉴典型的公关案例, 并时刻关注舆论的变化, 同时改善经营模式, 提升产品质量, 以恢复原有的市场份额。[7]

4 结束语

网络负面新闻会为茶叶品牌带来巨大的舆论压力, 致使企业形象严重受损, 并大幅度降低品牌价值, 影响消费者对企业的信任, 甚至还可能导致破产危机, 具有一系列的负面影响。因此, 茶叶企业应当对网络负面新闻的传播特点加以分析, 并制定有效的应对策略, 通过澄清、屈从、转移、公关等手段降低负面影响, 同时还要化挑战为机遇, 借助这一危机促进企业的转型与突破, 制定合理的恢复策略, 以促进企业的新发展, 重新恢复企业的品牌形象。

参考文献

[1]陶晓波, 宋卓昭, 张欣瑞.网络负面口碑对消费者态度影响的实证研究---兼论企业的应对策略[J].管理评论, 2013, 03:101-110.

[2]张虹.中国茶叶企业品牌营销问题与对策的研究[D].北京交通大学, 2014.

[3]隋越.微博口碑对品牌态度的影响[D].北京邮电大学, 2014.

[4]李全生.论网络负面新闻的传播特点[J].山东农业工程学院学报, 2014, 02:91-92.

[5]周健明, 郭国庆, 张新圣.网络负面谣言与品牌依恋:品牌涉入与品牌信任的作用[J].经济管理, 2015, 09:83-91.

[6]陈飞.中国茶叶品牌塑造影响因素实证分析[D].浙江工商大学, 2014.

城市电台新闻频道的品牌战略探究 篇11

品牌战略对城市电台新闻频道的重要性

1.决定着城市电台的收听率

一个城市电台的新闻频道, 如果想具有更强的竞争力, 更高的收听率, 就需要有自己频道的品牌, 有自己频道的特色。一个频道只有自己的品牌, 才能够具有更高的知名度, 也才能够更好的吸引住观众, 电台的收视率才能够上去。

2.品牌能够让观众产生依赖

一个城市电台的新闻频道, 只有具备了自己的品牌, 才能够让观众产生依赖感, 进而成为该频道的忠实观众。如果观众习惯该频道的这档节目, 那么就会在每天的特定的时间内, 去观看这档节目, 逐渐的观众就会对这档电视节目产生依赖, 最终形成固定的看电台新闻的习惯。

3.品牌能够扩大新闻的影响力

品牌还能够扩大新闻频道的影响力。所谓的一个新闻频道的品牌主要就是指这个频道的节目特色, 有别于其他同类节目的特点, 能够从同类节目中脱颖而出的节目。这就是一个频道的品牌。由此可见, 新闻频道的品牌能够让更多的人了解这个新闻栏目, 由此能够进一步扩大新闻的影响力。

城市电台新闻频道品牌战略的措施

1.加强包装

城市电台新闻频道的一个品牌的形成, 不是一天两天能够完成的, 也不是一个人两个人能够实现的, 它实际上是一个体系, 需要多方面很多人的共同努力, 才能够使电台的新闻频道快速成立自己的品牌, 增强整个电台的竞争力和社会影响力。因此, 城市电台在策划新闻频道的品牌战略的时候, 需要加强对其的包装。在节目策划上, 节目的定位上, 节目的受众人群上以及节目的宣传方面等都需要下足功夫。不仅需要加强宣传片的制作, 还需要做好再播的包装。另外, 还需要通过杂志, 互联网以及杂志等非电视媒体实现电台新闻频道的包装, 只有包装到位, 才能够快速建立该频道的品牌, 提高与其他同类节目的竞争力, 使其能够脱颖而出。

2.加强特色节目的建设

城市电台的新闻频道还应该加强特色节目的建设。由于新闻频道会有很多的节目, 不可能每个节目都能够让观众印象深刻, 成为忠实的观众, 但是可以对重点的节目进行建设, 使其具备有别于其他节目的特点, 进而使得能够更好的吸引住观众的目光。在当下, 一些新闻评论性节目非常的惹人注意, 这样的新闻节目的最大一个特点就是主持人评论话语非常的独特和到位, 非常犀利, 能够引起观众的共鸣, 进而成为新闻频道的特色节目, 受到观众的好评。

3.加强品牌宣传工作

另外, 还应该加强品牌的宣传工作。一个节目如果没有一个好的宣传渠道, 没有一个好的宣传策略的话, 那么很难从众多的新闻节目中脱颖而出。因此, 在实际的对新闻频道的品牌进行宣传的时候, 需要做以下几个方面的努力。首先, 需要做好节目的形象设计工作, 只有将整个新闻节目的形象打造好了, 才能够在后期的宣传中发挥事半功倍的效果。其次, 在城市电台的新闻频道的节目没有走红之前, 需要选择具有优势影响力的宣传渠道进行宣传, 才能够进一步扩大宣传的效果, 提高节目的影响力, 进而树立新闻频道的品牌。

结束语