农村品牌

农村品牌（共12篇）

农村品牌 篇1

摘要：在互联网不断发展的背景下,电子商务得到了快速的发展,我国也在大力推进农村电子商务的发展。近年来,随着人们消费水平的不断提高,生鲜的农产品已经成为了互联网上的热销产品,推进农村电商品牌建设势在必行。但是从目前的情况来看,农村电商品牌的建设还存在着一定的问题,本文对农村电商品牌建设的问题进行分析,并提出了加强农村电商品牌建设的有效措施。

关键词：农村,电商品牌,品牌建设

一、引言

近年来,农产品电子商务得到了快速的发展,互联网上的农产品卖家和农产品类型在不断增加,农产品的销售额也取得了可观的数量,农产品已经成为了我国的第四个热销的电商。但是,农产品的电商在飞速发展的过程中,也凸显出来一些问题,制约着农产品电商的进一步发展,主要包括农产品电商的网上支付问题、物流问题和货源品质不统一等问题。

二、农村电商品牌建设的现状

1、农村电商品牌建设的认证存在问题

农产品的品牌认证发展非常快,很多农产品的区域品牌都是由特色农产品代表,例如赣南脐橙、南丰蜜桔等。我国从事农产品地理标志认证工作的部委主要有3个,农业部的农产品质量安全中心有“三品一标”,一标就是指地理标志,从目前的情况来看,农产品地理标志在现阶段已经达到1400多个。地理标志证明商标是由国家的工商总局组织的,其中商标受到法律的保护,具有独立性。农产品品牌建设需要经过权威的认证,而国家工商总局、农业部和国家质量监督检查检疫总局都有地理标志认证,因此会出现认证打架的情况。另外,地理标志还缺乏相应的法律保护,在认证过程中,容易出现一些法律纠纷和地理标志冲突等。

2、农村公共品牌的影响力不够

在农村电商的品牌建设中,虽然国家和农村一直在努力,但是从目前的情况来看,农村区域公共品牌的影响力不够。我国的农产品品牌意识的形成比较晚,虽然农产品在近年来得到了人们的青睐,但是我国很多产品的品牌意识都不够强,农产品方面也是一样,品牌意识形成的比较晚,导致很多农产品的品牌影响力不够,很多农村的农产品品牌一般只被当地的县城或者市域范围内被人们熟知,大多数的农村品牌出了省之后就很难被别人知晓。

3、农产品质量上存在的问题

农产品在近年来得到了快速的发展,但是在发展的过程中也出现了一定的问题,其中质量问题就是一个非常突出的问题。虽然农产品一直强调高质,但是由于其在产品的质量上跟不上,因此为农产品的品牌建设带来了一定的不良影响。在现阶段电商时代,很多产品都需要借助品牌才能被人们关注,从而促进销售,对于农产品来说也是一样。因此在实际的农产品品牌建设过程中,很多农产品电商都是关于有机农产品或者特色农产品的,也只有这样才能被人们关注并销售出去。农产品的区域品牌在近几年发展的非常快,因此很多农产品的电商卖家都会刻意挂上区域品牌的标签,不管是不是正品都会在产品的描述上写上区域品牌。因此买家在买时,根本不能区分是不是正品。由于区域品牌被滥用导致品牌的优势被弱化和淡化,并且导致农产品的质量得不到保证。

三、农村电商品牌建设的思路和原则

1、农村电商品牌建设的思路

在农村电商的品牌建设过程中,应该围绕转型发展和创新驱动的理念和思想进行建设,将来完善的农村电力商务市场体系,加大对大型电子商务平台的建设核投入,不断优化农村电商的产业链,通过电商来开拓市场,促进消费,从而带动更多的农民就业,增加农民的收入。在农村电商的品牌建设中,需要解决的问题主要包括配送服务、物流服务等,因此应该加强农村网络的基础设施建设,建立完善的农村电商服务体系,让农村能够享受到优质的网上购物环境。另外,还应该不断拓展农产品的流通通道,将农村的农产品都能够顺利的销售出去。

2、农村电商品牌建设的原则

在农村电商的品牌建设过程中,政府应该充分发挥引导作用,为农村电商的建设创建一个良好的环境,例如加强网络设施的建设,出台优惠的产业政策等,在服务管理方面也应该给予支持,从而创建一个农村电商的优质外部环境。不仅如此,还应该建立顺应农村电子商务发展的标准体系和政策,这样才能更好的促进农村电商的发展。政府可以通过发挥产业优势和工业优势来突破物流、支配和安全等方面的问题,挖掘农村农产品的潜力。在建设农村电商的过程中,还是应该坚持以企业为主体的市场运作,充分发挥市场在资源配置中的决定作用,发挥企业在农村电商发展中国的主体作用,通过市场机制来对农产品电商的资源配置进行优化。在大力建设农村电商时,应该坚持推出重点项目,但是也不能忽略了农产品产业的全面发展,首先推进一批企业进入农村,将一部分的农产品品牌扶持起来,然后充分发挥示范企业的带头作用,全面提高农村电商的全面发展。

四、农村电商品牌建设的措施

1、进行准确的农产品品牌定位

在建立农村电商品牌时,应该以市场为导向进行建设,也就是对农产品的品牌定位。对于农产品的品牌定位,应该以消费者为中心进行定位。虽然我国的农产品现阶段遇到了发展的缓慢期,但是其依然处于不断发展的阶段,市场还属于培育期。因此,在创建农产品的品牌时,首先应该明确农产品的种类以及农产品的销售对象,其中,农产品的销售对象是最核心的问题。对于农产品的消费群体,对其进行大致分类,可以分为大学生群体、白领以及家庭主妇,针对不同的消费群体,应该销售不一样的农产品。对于大学生群体来说,消费重点主要为坚果、零食等,而对于都市白领来说,消费的重点则在白酒、烟类和茶叶等,主要是买来送给父母的,另外还会买一些鲜花绿植来装饰房间。对于家庭主妇来说,消费的主要农产品类型包括肉类、蔬菜、粮食、和各种干货,主要用来家庭消费。白领、大学生以及家庭主妇有充足的时间用来上网,并且有互联网购物的习惯。对消费者进行定位之后,还应该对农产品的种类进行定位,有一些附加值很低的农产品,没有竞争优势,因此不适于用作电商。

2、做好区域品牌的传播和保护

为了不断提升农产品的质量和品质,在建立了农产品的品牌区域之后,应该加强对区域品牌的传播和保护。通过品牌传播,加强农产品品牌的知名度,让农产品品牌被更多人熟知,发挥品牌的磁场效益和品牌优势。为了实现这一目标,创建了农产品品牌之后,就应该加强对农产品品牌的宣传,选择合适的传播途径和传播方式,通过关注消费者的心理和实际需求进行品牌传播,针对不同消费者的心理和实际需求制定不一样的品牌宣传路径。另外,还应该加强对农产品品牌的保护,避免不同区域品牌的农产品冒用区域品牌的名字。另外,为了加强品牌农产品的传播,还可以加强农产品的包装、正品验证等方面的管理,包装可以采用环保、富有特色的包装,一方面可以获得消费者的青睐。另外,通过加强对包装和正品验证的管理,也可以加强对农产品的质量监督,不断提高农产品的质量和品质,从而促进农村电商的发展。

3、打造品牌系统工程

我国的农产品品牌建设水平还停留在比较落后的阶段,在电商时代,要想提高农产品的竞争力,就一定要进行农产品的品牌建设,通过品牌建设来促进消费者的购买行为。农村电商品牌意识比较薄弱,很多从事农村电商的都为当地的农民,其在视野上比较局限,因此创立的农产品品牌并没有走出去。我国是一个农业大国,对于农产品的质量要求非常高,很多农产品虽然非常注重产品的质量,但是在质量的宣传上却非常不到位,在品牌传播方面投入不足。针对这种情况,我国应该提高农产品品牌的丰满度,打造农产品的品牌系统工程。消费者的关注度非常高,在打造农产品品牌系统工程时,应该做好品牌承诺、品牌理念、品牌形象和品牌事件,通过品牌承诺阐述农产品的价值。在品牌建设过程中应该形成品牌理念,这样才能对品牌建设的行为进行指导。品牌形象是品牌的外在形式,也是消费者认识和记住品牌的重要渠道。品牌事件是指品牌公益事业和品牌大事件等。在实际的品牌建设过程中,应该致力达到品牌系统工程。

4、整合线上和线下资源

农产品的电商发展非常快速,但是和线下销售相比,电商也存在着一定的缺陷,例如产品质量问题、网上支付问题和物流问题等,线上交易的过程是虚拟的,因此容易引发各种问题,消费者的真实消费体验非常少。对于线上销售,消费者只能通过看图片和看评价来判断农产品,在这个过程中,不仅图片和评价可能是假的,消费者还没有被尊重的感觉,消费体验严重缺失,因此越来越多注重消费体验的人们会选择线下购买。另外,大多数消费者的品牌记忆都很肤浅,对于消费者关系的维护存在着一定的困境。对于线上交易存在的问题,刚好就是线下交易拥有的优势。因此,在不断发展阶段,农产品应该整合线上和线下的资源,采取O2O的商业模式,将线上和线下有效整合在一起,让消费者能够根据自己的实际需求选择是线上消费还是线下消费。消费者可以通过线下消费享受消费体验,同时又能够享受到线上消费的便利,通过线上和线下共同创建农产品品牌。

五、结语

在电商时代下,网络是一种销售渠道也是一种传播渠道,为了促进农村电商的进步一发展,就要加强农村电商品牌的建设,应该进行准确的农产品品牌定位,加强对区域品牌的传播和保护,打造品牌系统工程,整合线上和线下资源,创建线上和线下共同创建农产品品牌。

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农村品牌 篇2

要想切实提高农村卷烟品牌培育的水平和质量，就需要改善农村网络建设的现状，了解当前农村网络建设中存在的问题，抓住重点，逐步解决，做到有的放矢。

一、当前农村网络建设现状分析

山阴县地域多为山区，是农牧业相结合的产区，经济欠发达，各片区经济发展水平各不相同，卷烟销售和货源供应之间的情况大致相同。但总结起来存在如下几个方面的问题：

（一）主观方面的原因：

1、农村卷烟销售过程中品牌认同性问题较为突出。农村受信息、交通、经济不发达等因素的影响，农村销售卷烟对于品牌的认同感不高。致使品牌在培育的过程中存在着较大的困难。加之农村客户整体素质不高，接受外来事物的能力较弱，保守经营观念较强等因素的存在，对于新的卷烟品牌自身就有排斥感。而农村消费者有长期的品吸习惯，对于一个相伴长时间的卷烟品牌早已习惯，对于卷烟所带来的感官享受不易遗忘，不愿意去尝试，不想去尝试。“有一根烟能抽就行”的思想根深蒂固，要想彻底的转变需要时间。

2、农村经济收入虽然逐年提升，但消费水平仍然不高。随着市场经济的发展及国家对于农村政策的大力扶持，加之农村人的不断勤奋努力，农村整体年平均收入呈现上涨趋势。但据山阴

县州统计局数字表明全县农村的整体消费能力却没有明显提升。做为品吸的卷烟，在农村由于没有较好的营销基础，这就造成了品牌培育能力差，卷烟认同感不高等问题的出现，使得农村消费者在卷烟上的消费明显不高。“有个抽上的就行了，价钱高也抽不起”这是农村人反映较为明显的话题。而这一问题的解决更需要我们烟草人付出更大的努力。

（二）客观方面的原因：

1、卷烟货源供应的欠缺，引发农村卷烟零售户对烟草企业不满。目前，我们的卷烟供应遵循“紧俏品牌自动分配，顺畅品牌基本满足”的原则，农村大部分以消费中、低档烟为主，但中、低档卷烟品牌供应不足，有的品牌时不时的断货，对于农村卷烟的适销卷烟也供应偏紧，使得零售户的需求得不到满足，同此，近年来卷烟品牌整合较快，一种卷烟品牌上市不久刚刚走势看好，突然就退出，使农网零售客户不知所措，进而影响了正常的卷烟经营，使客户对烟草企业有所抱怨，导致客户满意度下滑，进而一定程度影响了培育工作的正常开展。

2、农村卷烟零售客户的经营意识不高。农村客户多是既开店也种地，对卷烟的认识基本处在没有烟不行有烟能引消费，更多的经营意识较少，在农忙季节就顾不上开店，时开时不开或是老人小孩看店，对定购卷烟随意性较大，有的基本上不会定购卷烟，为此根本谈不上什么品牌不品牌，这方面的原因是严重阻碍农村品牌培育工作提升较辣手的问题。

3、农村低消费结构卷烟缺乏。由于品牌的整合，部分新品卷烟的价格不能适应农民的消费需求，适合农村市场消费的中低档卷烟新产品相对不足，低消费产品卷烟缺乏，同时由于农村消费观念陈旧，对老品牌忠诚度较高，出现“见新就摇头”现象，这样的消费环境在一定程度上制约了农村卷烟的销售和发展，导致农村新品牌消费领域狭窄。

二、针对存在的问题和困难，应着重做好以下几方面工作

1、加强对农村法律法规的宣传力度。要采取多种手段，多种办法做好大力宣传行业政策信息工作。首先要加强对农村零售户的卷烟经营技巧和专卖知识的宣教活动，做好《烟草专卖法》、《零售许可证管理办法》等法律法规的宣讲工作，要结合当地存在的比较突出的问题，向零售户有针对性的宣传。同时对于比较偏远的山区，客户经理和送货员在工作中不仅要做好本职工作还要发挥余热，多走访、多动脑，做好普及宣讲知识工作，提高农村客户的卷烟营销观念。

2、加强农村卷烟市场的预测，确保准确度。准确的市场预测是提高卷烟品牌培育的重点，也是开拓农村市场的首要途径。因此送货员、客户经理对辖区内的卷烟经营户要开展好市场调查摸底工作掌握第一手资料，为电话访销提供依据，同时要及时发现市场上存在的问题，要善于和零售户交流，随时掌握市场与周边商圈的动态，并要做好动销台帐的记录和整理工作，不断提高

预测的准确率，确保卷烟分配的合理性，要积极宣传、指导、培育新品牌，提高客户对新品牌卷烟的上柜和推介意识。

3、加强农村卷烟零售户基础经营培训工作，提高零售客户素质。广大卷烟零售户是我们的衣食父母更是我们烟草行业对外形象的标识，加强他们的经营培训工作有利于我们在开展工作中得到更大的支持和帮助。农村消费者最为注重的是“耳根话”，即自己村子里的人说的话可以相信70%，外来人说的话可以相信50%，而陌生人说的话，可以完全不相信。以乡镇为单位开展相关培训活动，是提高农村客户整体素质的有效途径，不但可以使烟草的政策在第一时间得到他们的拥护，还可以侧面打开农村市场。

4、专销结合，服务与管理并重。做好专卖法律法规的宣传和辖区市场的检查、监督，不断净化市场，另一面，营销作为专卖管理的延伸，要规范管理，诚信营改变销，夯实山阴烟草的网络基础，主动适应农村市场的需求。

5、有效办证，扩大网络。合理规划好农村零售户布局问题，从实际出发，从方便消费者购买的角度出发，加强办证的有效性，减少农村无证经营的现象，进一步优化网络布局，加大网络覆盖面。

开拓农村市场的根本问题，联系山阴烟草的实际而言，要把对消费者需求的满足和利益的维护作为促进整个行业稳步、健康发展的出发点和落脚点，就现今农村市场现状，要重视和研究农

农村基层干部培训品牌建设研究 篇3

关键词：农村基层干部；培训品牌；建设；市场；竞争策略

基金项目：2014年吉林省教育科学规划“十二五规划”规划课题：吉林省农村基层干部教育培训品牌的研究与实践（GH14155）阶段性成果。

中图分类号： D422.6 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2015.02.081

1农村基层干部培训品牌的界定

1.1何为培训品牌

市场营销理论中，品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和可信度，简而言之就是消费者对产品及产品系列的认知程度。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌包含六个方面含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。培训品牌与一般商品不同，它的公益性和效果的延迟性都与企业销售的产品有一定的差异，由于培训对象和主体是人，培训者和被培训者都是消费体验的主体，由于培训中的教育理念和服务是无形的、难以量化评价的，所以培训品牌的价值很难准确界定。

1.2农村基层干部培训品牌的特点

培训品牌是以培训机构为学习者提供学习场所、师资队伍、教授课程及相关服务的各方面的优质教育、服务，其中的核心要素如良好的教学设施和环境、优秀的师资队伍、有特色的培训内同容、个性化的培训模式、高质量的培训效果等都在培训品牌创立的过程中起到关键性的作用。

农村基层干部培训品牌是指培训的主管部门和主办方以及受训的基层农村干部对培训服务的课程设置、管理服务、实力保障、文化内涵等认可和信任，是培训质量优秀、服务优良的一种象征。

2农村基层干部培训品牌建设的意义

2.1农村基层干部培训品牌建设是加强农村基层干部队伍建设的必然选择

我国的农村基层组织，肩负推动科学发展、带领农民致富、密切联系群众、维护农村稳定的重要作用。近年来，虽然我国农村通过开展学习实践科学发展观活动、创先争优活动，农村基层组织建设的规范化水平明显提高，基层党建工作的整体水平得到全面提升。但是，针对新形势下党的建设的新要求，我国农村基层干部队伍建设仍然存在许多突出问题，主要表现为：有的村级班子虽然齐全，但不够团结，“各吹各的号，各唱各的调”、“明里添柴，暗中抽薪”；有的思想不解放，“守摊子、保帽子、混日子”，得过且过；有的村管理不民主，监督不到位，“村务”不公开，群众意见很大；还有一部分基层农村干部文化程度不高、理论水平较低、思想观念陈旧、工作水平较差……这些问题，影响着基层干部队伍建设整体水平，影响着农村社会和谐稳定，进而影响着我国新农村建设进程。

建设农村基层干部培训品牌基地，提升农村基层干部培训质量，形成独特的办学风格，满足农村基层干部培训需求，对教育引导基层农村干部充分把握县情、村情、民情，积极探索村级组织建设新机制，增强村级组织的战斗力、凝聚力和创造力，打牢坚实的组织基础，造就过硬的干部队伍，树立优良的工作作风，不断夯实党在农村的执政基础，促进农村经济社会又好又快发展有着重要的意义。

2.2农村基层干部培训品牌建设是提高干部自身素质的客观要求

农村基层干部处在农村工作的第一线，担负着贯彻落实党的路线、方针、政策，密切党和政府同人民群众的联系，带领群众进行社会主义新农村建设的重任，是党在农村实施领导的关键群体，这种特殊的重要作用是任何人都无法替代的。实践证明，一个村工作搞得好不好，各项事业发展得快不快，与农村基层干部的素质高低有直接关系。

农村基层干部的素质，就是当村干部应具备的条件和水平。主要包括政治理论素质、思想作风素质、工作作风素质、专业水平和能力素质、个人心理素质等。教育培训是提升农村基层干部素质的重要手段和途径，快速提高农村基层干部的文化素质和理论水平，提高管理能力和农业科学技术，加强农村基层干部的作风建设。

建设农村基层干部培训品牌基地，通过优质的培训，使参训的村支书、主任明确自身的职责和任务，知道应该干什么；明确做一名优秀村党支部书记、村委会主任的基本要求，知道应该如何干。

2.3农村基层干部培训品牌建设是加快新农村建设，促进城乡统筹发展的根本保证

从2004年起，中央连续多年将一号文件的落脚点锁定于“三农”领域，也是新中国建国以来决策层对“三农”的最长关注周期。从增加农民收入到提高农业综合生产能力，从建设社会主义新农村到促进农业科学发展，可以看出，中央对解决“三农”问题的思路越来越清晰、重点越来越明确、措施越来越有力。一是各项支农惠农政策更加配套、完善、具体，进一步调动了农民积极性，农民收入有了明显增加；二是农业税减免后，农村基层干部的工作任务发生了转变，随之带来了基层干部思想观念、工作方式方法的转变；三是新农村建设历史任务的提出，促进了乡（镇）政府和村两委职能的转变，工作要求越来越高。

农村工作中出现的这些新情况、新动向，需要农村基层干部不断加强学习，牢牢掌握各项农村政策，转变工作方式和作风，明确新农村建设的方向，深刻领会新农村建设的内涵和目标，顺应这些变化，抓住目前难得的机遇，更好地实践科学发展观，引导群众致富，推进农村经济和社会事业共同发展。endprint

3农村基层干部培训品牌建设途径

3.1明确农村基层干部的需求，有针对性开展培训

培训产品是以客户需求为主导的目标定位，创建培训产品的品牌，就要明确客户的培训需求，将产品定位、市场定位紧密结合目标客户的需求，进行市场细分和产品规划。

农村基层干部既领导经济工作，又领导思想政治工作；既要抓党的建设，还要抓其他村级组织配套建设；既要促进发展，又要保证稳定，工作千头万绪，是名副其实的“百搭”干部。他们对培训的需求大多是“干什么学什么”、“缺什么补什么”。农业技术、农业科学知识、涉农政策法律法规知识、基层管理知识、新媒体应用等方面的知识是当前农村基层干部最迫切需要的。他们需要全面了解新时期“三农”政策和理论，需要系统掌握统筹推进城乡建设的途径和措施，需要创新做好农民群众工作的方式和方法，需要全面提高发展经济的能力、执行政策的能力、服务群众的能力、依法办事的能力。

3.2农村基层干部培训品牌建设的分层次定位

农村基层干部包括村党支部书记、村委会主任、大学生村官、新型职业农民等，广义上的农村基层干部范围广、人数多，做好农村基层干部培训，创建优质的培训品牌，必须对农村基层干部群体进行目标细分定位。因为他们的基础、工作内容、需求各有差异，根据他们的岗位特点和工作内容，灵活设置培训课程：村干部（村书记、村主任）课程以十八大以来中央文件和领导人农村工作讲话精神解读、强农富农惠农政策体系、农村民生发展和保障、农村基层组织建设、农村民主政治建设、农村基层党风廉政建设、改善人居环境建设美丽乡村等为内容；大学生村官课程新以如何做好农村青年工作、农村创业孵化，如何宣传党的强农惠农政策、推广农业科技、管理远程教育站点、带动创业致富、活跃农村文化、化解邻里纠纷，以及抗灾救灾为等内容；新型职业农民课程，侧重安排农业专业知识和技能的内容，包括农业耕作制度改革与重大技术推广、绿色、有机、无公害农产品开发、农药管理与应用、新品种选育更新、农产品质量安全等。

3.3农村基层干部培训品牌的市场竞争战略

竞争是市场经济的基本特征，没有市场就没有竞争。在市场经济条件下，通过竞争，实现培训产品和品牌的优胜劣汰，进而实现生产要素的优化配置。竞争是一个动态的过程，企业主体为着自身利益的考虑，以增强自己的经济实力，排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。教育培训主体为了保持在竞争中的优势地位，通过培训产品竞争、服务竞争、信息竞争、价格竞争、信誉竞争来保证品牌立于优势地位。

农村基层干部培训品牌在创建过程中，因为农村基层干部培训的公益性特点，很难在价格竞争中获得成功，所以，应采取高质量竞争策略和优势差异化竞争策略。

高质量竞争策略：高质量策略要以顾客需求为依据，致力于树立高质量的培训品牌形象，并在竞争中以高质量超越竞争对手。它是一切竞争手段的前提和基础，也是树立良好培训品牌形象的基础。

优势差异化竞争策略：以表现某些方面的独到之处为竞争主要手段，在与竞争对手的差异比较中占有优势地位，便形成差异优势战略。这里的差异包括：培训环境、软硬件条件、师资队伍、课堂教学、食宿保障、培训经验方面的优势，这些优势在农村基层干部培训品牌建设中，成功地转化为产品、服务、宣传、网点等方面独具特色的差异优势。

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农村新形势呼唤国产品牌农机 篇4

品牌是企业及其产品核心价值的集中体现。实施品牌战略有利于提高消费者忠诚度, 扩大产品市场占有率, 全面提升企业综合竞争能力。

农机推广部门的资料显示, 我国农民普遍认可的品牌农机具有六个特征:一是技术先进, 二是质量可靠, 三是安全适用, 四是服务周到, 五是零配件好, 六是性价比高。近年来打入中国市场的欧美日韩等国际知名品牌的农机产品均具有以上特点。但洋品牌农机的价格相对昂贵, 与我国农民的实际需求不匹配。从品牌角度看, 我国市场流通的农机产品存在“三多三少”的情况, 即外国品牌多、国内品牌少, 大型装备品牌多、中小型品牌少, 主机品牌多、配套机具品牌少。简而言之一句话:国产农机杂牌太多, 名牌太少。

目前, 我国已跃居全球第一农机制造大国, 但还不是制造强国, 很大一部分农机产品性价比不高, 设计制造有缺陷, 售后网络不健全, 零配件供应不及时, 广告说的多、实际做的少, 能够满足农民实际需要的品牌农机并不多。因此, 在农机制造业中开展信用评级, 实施品牌战略, 促进产业升级, 对于满足农民需求, 提高企业竞争力, 促进农业机械化和现代化发展十分必要。

三大变化带来三大利好

农村新变化为机械化发展提供了广阔空间。当前, 农村新变化有三个特征。

一是城镇化进程加快。过去五年, 我国农村人口转移8463万人, 城镇化率由45.9%提高到52.6%, 城镇化水平显著提升。在十八大报告“四化同步”科学论断的指引下, 城镇化会在今后一二十年内达到更高水平, 每年将有相当数量农村人口转移到城市, 传统意义上靠手工劳动的农民越来越少。

二是土地规模化经营速度加快。2012年, 全国农村土地流转面积达2.7亿公顷, 占全国耕地面积的21.5%。2013年中央一号文件提出“大力支持发展多种形式的新型农民合作组织”, “引导农村土地承包经营权有序流转, 鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转, 发展多种形式的适度规模经营”, 农村土地经营方式正在有利政策支持下, 大踏步向规模化、合作化方向迈进。

三是依靠农机合作社种地的趋势不可逆转。随着农村城镇化、土地规模化步伐加快, 农村逐步摈弃手工劳作。2012年, 全国农机合作组织数量超过3.1万个, 农作物耕种收综合机械化水平达57%, 农业越来越依赖以农机合作组织为主体的机械化生产。到2020年, 农作物耕种收综合机械化水平将达到70%左右, “如何利用机械把地种好”成为现代农业面临的新课题。

为适应农村新情况农机化正朝四个方向发展。一是持续深入实施农机购置补贴, 补贴资金规模将进一步扩大, 并根据农机化发展要求, 进行调整完善。二是主攻水稻插秧、玉米收获、马铃薯和油菜播种收获机械化等薄弱环节机械化。三是将农机合作组织作为重点扶持对象, 把有关惠农政策向农机合作组织倾斜, 引导土地、机械、资金、技术、人才、劳动力等生产要素向农机合作组织集中, 促进其快速发展。四是调整装备结构和布局, 在积累量的同时, 走向质的飞跃。

建议中国农机制造企业利用好本土优势, 主动了解、分析农村新变化和农机化发展新趋势, 与广大农民保持密切的联系, 紧紧围绕“怎么让农民用机械把地种好”这一核心, 研发、生产、销售更多适应农机化发展的品牌农机产品;要把握农机购置补贴政策方向和重点, 提高产品综合竞争力, 以质量过硬、服务周到的农机产品赢取补贴政策支持;要借鉴小麦全程机械化发展经验, 加强薄弱环节农机装备攻关, 以高新技术打造拥有影响力的品牌农机, 促进机械化薄弱环节尽快实现突破;要满足农机服务组织标准化生产、“一条龙”作业的需求, 提供“套餐式”品牌装备和全过程、系列化、终身制的技术服务;要以研发配套机具为突破口, 挖掘欠发达地区, 特别是丘陵山区潜在的农机需求空间, 将发展战略向这些地区转移或扩展, 提高国农机产品牌综合竞争力。

技术推广离不开品牌农机

目前, 农机化技术推广面临的困境是农机农艺融合度低。农业科研机构的育种目标和栽培技术研究关注作物产量和品质, 忽视如何适应机械化作业;农机研发机构对作物的品种形态、物性和栽培技术要求了解不多、考虑不够。结果造成诸如水稻插秧、油菜、玉米、甘蔗、棉花收获等机械化薄弱环节迟迟不能突破的局面。为化解农机农艺间的矛盾, 农业科研机构正在研究、探索、推进农机农艺融合, 农机研发也必须相应跟上, 研究开发体现农机和农艺融合的品牌农机, 满足推广应用的要求。

我们在推广过程中, 经常要综合考虑地形地貌、土壤结构、气候条件、作物品种、耕作制度等多重因素, 要求农机装备具有良好全面的适应性能。例如, 保护性耕作技术使用的免耕施肥播种机, 要求具有良好的破茬开沟性能、地面仿形能力、防堵通过性能、种肥分施和覆土镇压功能, 还要有稳定的纵向操纵和地轮防滑移性能, 推广保护性耕作技术的任务繁重, 但目前可以大量推广应用的优质品牌农机并不多。

我们希望企业开发产品时要听取农艺专家的意见, 将农艺要求凝聚在机具结构之中, 生产出更多集成生物技术、工程技术和信息技术的品牌农机, 为农机农艺深度融合提供装备支撑;要分领域、分区域、分品种、分环节对农机装备的技术参数、动力配备、易损部件等进行逐项梳理, 修改完善设计, 提高产品适应性;加强与技术推广部门协作, 获取来自一线的信息。在推出新产品前充分做好中间试验, 经过反复试验改进, 直至机械性能过关再推向市场, 把成熟的产品卖给农民, 赢取他们的信任, 提高品牌信誉。

保障安全需要品牌农机

2012年, 全国发生等级公路以外的农机事故2091起, 死亡692人, 受伤943人, 直接经济损失2240.6万元, 农机安全生产形势依然严峻。据农业部农机监理总站和地方农机监理机构对近年来多起重大事故的分析, 事故频发、多发与机具和新机手大量增加, 机手驾驶操作技能不熟练有很大关系, 但机械设计、制造缺陷和售后服务问题导致的农机事故也不容忽视。

一是设计缺陷导致事故。分析表明, 设计缺陷是导致农机事故发生的潜在原因之一, 如结构布局和材料选用不合理、安全防护装置和安全警示标识不完善等易造成事故隐患。例如, 满载情况下, 拖拉机联合收割机在复杂路面运动时, 因重心变化翻车致人伤亡事故发生的频率非常高, 其原因既有操作者的失误, 也包括设计者对机器在各种非标准作业环境中的安全设计考虑不够充分的因素。

二是制造质量不过关导致事故。个别生产厂家目光短浅, 只顾获取眼前利益, 一味追求低价竞争, 以不正当手段抢占市场, 在材料使用上以次充好, 在生产工艺中减少工序, 设备陈旧加工质量不达标, 更有甚者改装、拼装, 仿造名牌、以次充好、以劣充优, 最终酿成农机事故。

三是售后服务不到位导致事故。农机作业季节性强、环境差, 对售后服务的需求尤为迫切。但是, 一些企业说的多做的少, 因产品售后服务滞后、零配件供应不及时和维修保养不善导致的事故时有发生。每年“三夏”“三秋”农机高负荷作业期间, 都会发生由于售后维修保养服务未及时跟进造成的倾翻、碰撞、失火和卷绕等农机事故。

安全可靠是品牌农机的基本品质, 农机制造企业要树立“安全塑造品牌”意识, 在设计、制造农机装备时, 将保障农机安全生产放在关系企业存亡的战略高度;要加强与农机监理机构的沟通协调, 及时跟踪事故、对比查找原因, 提高设计水平, 培养技工队伍, 改善制造质量, 避免农机事故发生, 增加品牌信誉;要挖掘售后服务市场, 健全服务网络, 保障充足的零配件供应, 提供机械维修保养上门服务, 以优质的服务强化行业品牌地位, 让农民买得放心, 用得舒心。

更新换代期待品牌农机

从我国现有农机装备结构和质量来看, 农机老旧问题非常突出, 产生了高能耗、低效率、安全性差、污染环境等诸多问题。据统计, 我国每年农机燃油量在3500万吨左右, 其中老旧农机多耗燃油370多万吨。不仅浪费巨大, 而且严重污染环境。

2012年, 农业部在山西、江苏、浙江等11省市开展了农机报废更新补贴试点, 对达到报废标准或超过报废年限的拖拉机和联合收割机给予500元~1.8万元报废补贴, 申请报废的机主还可优先获得更新农机的购置补贴资格。全年中央财政共计投入农机报废更新补贴资金2.01亿元, 受益农户达8892户, 累计报废农机8892台, 其中报废拖拉机7872台, 报废联合收割机1020台;累计更新农机8741台, 其中更新拖拉机7599台, 更新联合收割机1142台。通过试点初步探索了“报废与更新同步, 报废补贴与购置补贴同补”的运行机制。《2013年农业机械购置补贴实施指导意见》明确报废更新试点工作继续开展, 其他省份也在按要求提前进行调查摸底, 为全国推行农机报废更新补贴政策奠定基础。更新换代为品牌农机提供了更加广阔的市场空间。

从宏观层面看, 农机更新换代需要先进适用、节能高效、安全可靠, 集成化、智能化、自动化、精准化农机装备的有力支撑。节能环保型动力机械、保护性耕作机具、精良播种机械、变量施肥机械、复式作业机械、农业废弃物综合利用设备、节水灌溉设施、精准高效施药机具、精细农机以及融合北斗卫星定位导航、遥感、信息系统、变量投入、测产监控等信息化技术的高端新型品牌农机装备都是未来农机更新换代的热门产品。

从微观层面看。农民作为品牌农机的积极消费者, 最关注的是机具的价值和使用价值, 最需要价格合理、视野开阔、油耗小、噪音低、操纵简单、安全防盗、密封性强、温度可调、易损件通用性强、方便维修保养和清洁、说明书简洁易懂、外表美观的品牌农机产品。与国外大品牌农机相比, 国产品牌农机具有很多的优势, 但在机具的技术、性能、质量、安全性、舒适性、售后服务等方面的竞争力仍有待提高。2012年, 农业部农业机械化技术开发推广总站组织专家和技术人员对油菜收获机作业效果进行了现场测评。从性能测试和生产考核两方面, 测评了12家企业15个机型的故障率、损失率等8项技术指标, 其中发生过故障的农机占46.7%, 最高故障率达23.6%, 平均损失率9.2%, 机械质量和作业质量不尽如人意。

农机报废更新的周期是10~15年, 升级换代的周期应该更短, 在报废补贴和购置补贴的双重驱动下, 农机更新换代将迎来一次高潮。农机企业要抓住大好时机, 准确把握未来10年农机化发展方向和农民需求的重点, 扩大优势, 扭转劣势, 加快研发、生产适应农机化发展和农民购买需求的农机装备, 提高产品性价比和品牌竞争力, 争取在此轮农机更新换代高潮中争得一席之地。

农村品牌 篇5

摘要

企业形象是企业的无形资产，塑造企业形象是市场经济条件下的高层次竞争。企业形象设计已成为企业的

Abstract

Corporate image is the intangible assets, shaping corporate image is a high-level competition under market economy conditions.Corporate image design has become the fourth resource, it has become a corporate competition in the market magic weapon, and is being more and more recognized and valued financial companies, its financial survival and development of enterprises play an important role.However, rural credit cooperatives after 50 years of development, due to various factors, its image in the eyes of people or the poor.After joining the WTO, the increasingly fierce competition in the financial sector, the rural credit cooperatives to continue to survive and further development of its image must be accurately positioned and re-shaping.Key words：Rural Credit Cooperatives,Corporate image,Remodeling

目录

摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 Abstract„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 1 农村企业形象概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 1.1 企业形象定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 1.2 农村信用社塑造企业形象的重要性„„„„„„„„„„„„„„5 2 当前农村信用社的企业形象分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.1 当前农村信用社的企业形象现状„„„„„„„„„„„„„„„6 2.2 农村信用社企业形象塑造的swot分析 „„„„„„„„„„„„7 3 农村信用社品牌形象塑造的对策 „„„„„„„„„„„„„„„„„„8

农村信用社企业形象概述

1.1 企业形象定义

企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。

良好的企业形象能够迅速提高企业的知名度，在增加企业无形价值的同时也能够给员工带来信心，提高员工的工作热情。因此，许多金融机构都将树立良好的企业形象做为企业运营的重要环节。

1.2 农村信用社塑造企业形象的重要性

1.2.1利于提升公众形象

品牌形象是农村信用社形象塑造的重要环节之一。如何加快农村信用社内部改制与外部环境改善，品牌形象的建立维护在其中有着举足轻重的作用。对于农村信用社内部团体凝聚力的提升，也需要依赖品牌形象的良好树立，它可以激发士气，鼓舞人心。同时，也有助于打开农村信用社的知名度，提高其在众人心目中的地位。

1.2.2金融行业竞争需要

金融行业一直都是“优胜劣汰”法则的典型代表，农村信用社始终处于激烈的行业竞争中。随着金融体制改革的不断深入，各个商业银行不断驻扎在农村城镇，这些具有现代化经营理念与先进电子设备的银行给农村信用社施加了不小的压力，这也迫使农村信用社不得不直视塑造自身品牌形象这一课题。

1.2.3利于提升经济实力

农村信用社的外部环境如果想得到长足的发展，则必然离不开良好品牌形象的帮助。因此，只有树立好优质的品牌形象，才能更好的发展维护外部环境、更好的支持农村信用社的经济发展。一旦树立了良好的品牌形象，就能够吸引更多的投资与顾客，扩大农村信用社的目标市场，将经济利益最大化。所以，良好的品牌形象的塑造将会成为农村信用社发展的一大契机。

当前农村信用社的企业形象分析

2.1 当前农村信用社的企业形象现状

目前，农村信用社由于各种内部、外部因素的影响，导致它在社会大众心目中的形象并不是很好。究其原因，主要表现在以下几个方面：

2.1.1资产质量不高，金融风险较大

一直以来，农村信用社所要面临的金融风险都是很大的，这个问题的根本原因在于其资产质量始终不高。一是农村信用社身上承载了过往的历史遗留包袱，几十年来长期背负着支农的重任，分毫不敢懈怠。实际上，也是担下了国家的政策性金融风险。再加上农村信用社与农业银行脱钩的历史遗留问题，主要包括了联社办经济实体发放的贷款、农业银行撤并网店以借据形式转由信用社承担的贷款、行社脱钩钱农业银行干预下由信用社发放的贷款，其中有相当大一部分资金已经成为沉淀贷款。以上历史性遗留问题使得农村信用社的经营规模无法扩大，抗风险能力不能提高。

2.1.2体制运行不畅，主客观原因多

农村信用社在过往的五十多年的历程中，曾进行了几次相当大的变动，但是时至今日仍然存在着一些问题。

从客观原因来看，一是品牌推广不足，牌子不亮，门面不响。相较于其他商业银行的品牌推广，农村信用社在这方面的关注度远远落后于其他金融机构。二是网点设置遍地开花却功能单一，规格不够高。三是硬件设施老化，给社会大众造成一种农村信用社就是一个很“土”的金融机构的刻板印象。这样的一个品牌形象，无法给公众以安全感，严重影响了机构日常业务的拓展。四是历史重大负面事件在公众心中留下不稳定印象，迟迟无法扭转自身形象。五是清理农村合作基金会等行为给公众留下了农村信用社承担了一个烂摊子的印象，加剧了公众对农村信用社的不信任感。

从主观原因来看，一是部分农村信用社在早前因违规经营造成了重大支付危机，给农村信用社这个品牌形象抹黑，降低了自身信誉度，致使存款大幅度减少。二是员工整体素质有待提高。首先表现在旧体制下通过近亲繁衍或关系网进入机构的员工，其文化水平普遍不高，责任心不够重，在网点办理业务的员工因失职给公众留下农村信用社办事效率低下，员工素质差的印象；其次表现在劳动用工与分配制度改革的市场配置机制没有从根本上突破，应有的活力还不够，造成员工积极性缺乏，创造力无法完全发挥；再次，由于农村信用社缺少复合型人才，经营开拓型人才以及高技术人才，导致机构无法进行更深入的发展规划，也使得农村信用社的品牌形象维护与推广迟迟得不到管理层重视。

2.2 农村信用社企业形象塑造的swot分析

信用社品牌形象塑造作为信用社竞争战略的重要组成分是一个系统性的工程。所以系统性地分析企业内外部环境十分必要，为此，swot分析法提供一种分析路，即在对企业资源和相关环境分析的基础上，帮助企业明确其优势、劣势，从而塑造出消费者信赖的企业品牌形象。信用社swot战略分析主要包括这四个面：内部优势(Strengths)、内部劣势(Weaknesses)、外部机会(Opportunities)和外部威胁(Threats)分析。

2.2.1农村信用社企业形象塑造的内部优势

信用合作社知名度极高。我国信用合作社在全国，特别是在广大农村尽人皆知。不仅如此，信用合作社还具有极高的接受度，广大农村消费者已经习惯于信用社品牌，并对信用社有很高的信任度。

信用社服务网络完善,组织体系完整。我国信用社具有庞大的经营网点，约有2，8万个基层社，20万个综合服务社。利用这个最大的品牌优势。连接经营网络，塑造连锁经营企业的品牌，从而使信用社品牌具有牢固的依托。

2.2.2信用社品牌形象塑造的内部劣势

信用社缺乏合理的人才结构。信用社的人才结构很不合理，专业的品牌管理人才十分缺乏。因为以前仅重视售，所以信用社不乏优秀的销售管理人才,但是，销售管理与品牌管理属于不同领域与层面。另外，员工文化素质有待提高，低素质的员工难以更深刻地理解企业品牌的内涵和更好地执行企业的品牌战略，也就不利于品牌形象塑造。

2.2.3信用社品牌形象塑造的外部机会

建设社会主义新农村的政策为信用社发展提供有利时机。党把建设社会主义新农村作为我国经济与社会发展的重要内容，并出台《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》。因此，今后一个时期内建设社会主义新农村的具体方针和政策得到了进一步的明确。在农村建设方面，信用社的优势是其他部门不可比拟的，这个政策为信用社发展自身、服务于“三农”提供了大好机会，也为塑造良好企业品牌和充分发挥信用社作用提供了历史性机遇。

连锁经营模式为信用社塑造统一品牌提供了有效借鉴。近年来我国不少企业利用连锁经营迅速发展壮大，成为行业龙头，如上海华联超市、北京国美电器、南京苏宁电器等等。在流通领域连锁经营迅速发展。而信用社在广大农村分布广泛，可以运用连锁经营这种现代流通方式对已有的经营网络进行改造，进行统一品牌规划，形成以品牌为纽带的现代化经营网络。

2.2.4信用社品牌形象塑造的外部威胁

阻碍信用社品牌形象塑造的一个重要因素是日趋激烈的竞争环境。随着我国对外开放程度不断提高，我国信用社正在面临国内外企业的挑战。外资企业大多实力雄厚，势必对我国农产品和农资市场形成威胁。使我国信用社在竞争

中处于不利的地位。总之，信用社Swot分析是通过全面分析信用社具备的优势和劣势及其面临的机会和威胁，对信用社的优势与机会进行整合，进而对症下药制定出有效的战略措施，实现企业品牌形象的成功塑造。农村信用社企业形象塑造的对策

农村信用社要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须做出准确的形象定位，抓住机会在公众心中塑造良好的品牌形象。随着农村经济结构的调整，农业、农民和农村经济发展对金融服务的需求进一步加大，而在农村金融服务的供给上，由于国有商业银行的商业化进程不断加快，使得农村信用社将承担起更多的支持“三农”的任务。因此，要做好这些工作，就必须从多个角度考虑问题，不放过任何细节，全面进行农村信用社的品牌形象塑造。

3.1严格把控市场定位，建立品牌文化

农村信用社要求发展，就必须转变经营理念，找准市场定位，立足“三农”，服务地方、扎根农村、贴近农民，不断加大支农贷款的投入份额，倾力支持农民致富和农村的经济发展。争取塑造出支农品牌文化，让广大的农民用户充分体会到农村信用社的诚意，让它成为农民身边值得信赖的优质银行。只有稳固了农村金融市场，占领农村金融领域制高点，才能在日益激烈的市场竞争中继续拓展新的业务方向，开阔发展新空间，实现农村信用社经济发展新突破。

3.2坚持高标准、严要求，建立“争创一流”的竞争文化

竞争对于现代企业来说不再是一个单层次上的竞争，而是从局部竞争上升到各个层次的立体式竞争，具体来说不再仅限于产品竞争、资源竞争、人才竞争、信息竞争和技术竞争。面对这空前激烈的现状以及金童产品和服务日益市场化和商品化，农村信用社想要在这场没有硝烟的战争中脱颖而出必须面对此次挑战，在挑战中寻机遇谋发展，故必须建立“争创一流”的竞争文化。首先，要在企业理念的指导下加强全体员工的思想教育、理想教育、法治教育和业务培训；其次要在旧的理念基础上建立一套反映时代风貌、符合时代精神的企业理念体系，它是开展企业文化建设的理论基础和行为指南；最后必须，加大硬件设施的投入，改善信用社外部经营环境。农村信用杜作为地方性金融机构，自身经营环境的好坏，服务设施、服务功能的齐全与否，在很大程度上决定着信用社对客户吸引力的强弱。信用社要提高自身的竞争力，必须千方百计地改善服务环境、服务设施。提高服务功能，向社会展示良好的外在形象。

3.3改革内部控制机制和用人机制，建议良好的用人文化

对于农村信用社来说，要在内部管理上有新的突破，最根本的就是要适应形势，建立以内控制度建设为中心的管理文化。一要建立健全员工工作岗位职责和操作规范、行为规范和服务规范，做到业务操作有章可寻，违章处罚有章可依；二要建立有效的监督检查机制，定期对规章制度执行情况进行全面检查，将检查出来的问题及时做出处理，以确保各项规章制度的贯彻执行；三要

强化制度对员工行为的规范和约束。通过建立和完善岗位责任制、考核奖惩制度、责任追究制度等各项规章制度，并严格要求、严格管理、严格监督、严格奖惩，用铁制度、铁规章规范和约束员工行为，以此保证信用社持续、稳定、健康的发展。

众所周知，一切竞争归跟到底是人才的竞争，谁善于经营人才，谁就是最后的胜利者。目前外资银行相继抢滩登陆。抢占市场，由于他们。轻装上阵”，机制活，投资成本低，职工收入高，对人才市场构成极大的威掰，农村信用社要想留住人才，必须加快用人机制的改革。一要建立一套。畦才是举”、人尽其才”的用人机制。只有坚持正确的用人观，坚持。以业绩论英雄”，才能使优秀的人才脱颖而出；二要建立科学合理激励机制。只有建立一套科学合理的激励机制，客观公正地评价员工的价值创造力。才能充分调动全员参与企业活动的积极性和创造性：三要强化以人为本的管理思想。积极创造条件，为每个员工提供施展才华，实现自我价值的机会和场所。

3.4树立优质的服务形象，建立“顾客至上”的服务文化

金融企业以直接接触消费者为主要特点，因此，员工们的整齐统一着装、笑容可掬的迎接、热情周到、快捷方便的服务，就会每时每刻给社会公众留下美好的印象。为此，农村信用社应建立内部激励机制与约束机制，改革干部制度、劳动用工制度、工资分配制度。干部制度应实行公开竞聘，做到能上能下；劳动用工制度应实行全员劳动合同制，竞争上岗，做到能进能出；工资分配制度应把职工收入与经济效益挂钩，年终根据效益兑现工资。努力建立一支要有较强的事业心、责任感和较高的政治素质、文化素质、职业道德、业务素质的优秀的农村信用社经营管理队伍。

3.5树立良好的社会形象，建立“品牌效应”的社会文化。

农村手机市场：洋土品牌的分水岭 篇6

西装革履的跨国公司总裁曾经不理解也不想理解那个看上去没有多少机会的市场，但他现在却必须面对这样的尴尬被洋品牌们在大城市里驱逐得无路可去的土狼们，利用在那个连售后服务都缺乏保障的地方漂亮地打了个翻身仗。要知道，仅仅两年前，他们曾经面临着全军覆没的困境。

今时不同往日。金立、天语、CECT……这些背靠着农村这块根据地成功崛起的新兴中国手机厂商，他们绕过了巨头们的核心地带，而且利用先行者的独特优势，轻而易举地改变了那里的游戏规则。

但随着跨国巨头们的大规模进入，农村市场又将上演一场盛大的对决。

新市场的游戏规则

一位名为“莱西”的网友在网上提出了问题，据他所说，他所在的镇上已经有六七家销售手机的小店，但现在更多的还在涌入，什么样的营销策略才能让自己在里面脱颖而出呢?

回复千奇百怪。相当一部分人认为“在农村品牌是没有优势的”；而一部分人则持相反的观点：“你们了解农村吗?在我身边的农村青年，对诺基亚、摩托罗拉、索爱等都耳熟能详。”不过大家在一点上达成了共识：适合农村市场的手机应该定位在方便、实惠上。一位网友直言不讳地说：“别搞太多什么诺基亚之类的品牌机，要搞国产的。因为农村人图的是实惠，有时候差几十元他们就会选择后者。而且买机入网要多送点小东西，农村人都有贪图小便宜的习惯。”他的回贴得到了多数人的认可。

由于经济发展及收入等因素影响，三、四级以及农村市场的需求仍以低端为主，从而继续推动低端手机市场的增长，目前600元以下的手机已经占到整个市场的40％左右。在乡镇市场，你随处可以见到一千元左右的国产手机，一般都具有2.2英寸的彩屏、支持MP3铃声、MP4播放功能、百万像素摄像头，有的甚至支持扩展卡和手写输入。如此丰富的配置迎合了农村消费者“少花钱，多办事”的消费心理，也让联想、长虹、波导等国产手机尝到了“低价高配”的甜头。

新秦研究咨询针对县级以下的消费者推出的调查也证实了这一些：在选择最喜欢的促销手段时，超过40％的消费者首选优惠套餐，而促销打折则位居第二。

这让以速度著称的国产手机们有机可乘。这两年，凭借电视购物在地方台的广告轰炸，一大批城市消费者并不熟悉的手机已经飞入乡镇的千家万户。深谙地方人情事故的营业员会操着熟悉的乡音，向你展示着一款外形和洋品牌最新款的手机不相上下、功能齐全的手机：MP3、摄像头、蓝牙……而价格却只有洋品牌的几分之

今天，当洋品牌们准备大举进入时，他们面对的是对价格过分挑剔的消费者，是渠道已经非常成熟的游击队员们。“由于农村市场渠道和产品跟之前的操作模式截然不同，对洋品牌来说，却是一个全新的挑战。”一位对手机行业颇为熟悉的人士认为。他们预备拿出什么样的武器?

不仅仅是降价

作为目前手机市场上的老大，诺基亚这两年之所以能够在大中国区的手机市场所向披靡，很大一部分要归功于低端手机。因为带给这位手机巨头最大市场份额的，不是顶级的智能手机和外壳炫丽的倾城系列，而是其貌不扬的“1100”，这款人民币三四百元的手机在中国的四、五级城市遥遥领先。

道理很简单，在这个市场里，价格才是最具有杀伤力的诱惑。虽然单部超低价手机的利润很薄，但诺基亚完全可以通过大规模生产，加快资金周转，以薄利多销取胜。

尝到了甜头之后，诺基亚决定加大对农村市场的开发。诺基亚全球副总裁邓元鋆在接受媒体采访时透露，2008年中端市场上，中国将继续保持强劲增长，其中农村市场新增用户增长加快，进一步拓展农村市场渠道是诺基亚2008年的工作重点之一。

但仅仅拼价格是不够的。“与国产手机、黑手机们拼价格，是一个两，败俱伤的结果”，一位长期代理国产手机品牌的渠道商苦笑着说。“国产手机撑不下去，洋品牌们也会元气大伤。”

有关人士认为，企业要想在农村市场长久发展，更为重要的是开发出适合当地需求的手机产品，同时在质量稳定性和售后服务方面下功夫。比如，城市用户对手机的内存功能要求顿高，但这种功能在农村基本没有任何意义，“因为农村用户不需要那么大的空间存储由于工作关系而产生的大量电话号码，也不需要下载图片和音乐。如今农村消费者购买手机并不是为了赶时髦，而是注重手机的实际用途，及时和家人保持联系、收发短信、收听广播等功能都是农村消费者为手机买单的理由。”

差异化的、更适合他们使用的产品将成为保持洋品牌们优势的重要筹码，而用心服务、强化售后服务体系将成为手机厂商取胜农村市场的重要一环。与此同时，凭借规模优势，诺基亚、摩托罗拉的超低价手机不仅通过运营商定制走入农村市场，而且也通过传统渠道流入市场，给国产手机带来了一定压力。

本土厂商的立足之道

国产手机们能够深刻地感受到危机。“从去年开始确实感觉手机‘难玩了’，那是因为渠道中有一定库存，行业内产品同质化严重，市场没有新的亮点，只能拼价格战。”国虹通讯中国市场总部副总经理刘文权感慨。

但他仍看好今年国产手机的发展前景，“2008年，随着摩托罗拉和索尼爱立信的衰退，有一批国产手机能填补空出的份额，今年会出现几家月销量在百万、年销量过千万的国产手机企业。”

这种自信依然来源于传播和渠道方面。针对农村市场，国虹通讯下半年也会尝试推出一些低成本的手机。“但不会是超低价手机。国虹通讯更看重的还是电视购物对农村市场的拉动。长虹手机一个月在电视购物上销量达到十几万部，至少50％来自三四级市场。”刘文权说。

业内人士认为，对跨国公司而言农村市场是个概称，实际上他们只是把触角伸到二、三级城市，能够达到乡镇市场的只有少数厂商。这正是国产品牌的优势所在，他们利用自己对本土市场多年的了解，以及专注的目标群体，用缩小规模的经营方法，保证市场灵活性。“以前，波导的模式是销售队伍庞大，一个月卖50万部手机可能还不能保本，现在卖50万部就会小有盈余。因为波导能够更灵活地摸索到消费者的实际需求。”波导股份市场部副总经理李复炯说。

万利达移动也在策划农村市场的突击行动。据了解，从今年6月开始，万利达移动将会有6～7款价格在300～500元的低价机杀人市场。万利达移动总经理吴启楠表示，现在超低价手机很多都是黑白屏的，万利达的低端机型将会有彩屏、MP3、MP4等功能，以差异化挤入农村市场。

省级经销商、河南长远通信董事长蒋祥恩认为中国手机企业还有很大的机会，“做手机讲究的是做得专、做得好、做得快。国产手机中，一些企业做得比较好就是因为它的快速反应能力和专注精神。”在他看来，有些专家所认为的中国手机产业没有核心技术，所以永远都不能上去的原因并不成立。“技术不一定代表全部，外观、工艺、材料都是制胜的关键因素。”

蒋祥恩表示，“诺基亚的产品是销得好，但从我们地方销售情况看，其很大程度上受益于中国移动的定制战略。如果手机也能像家电下乡一样，运营商在政策上给予支持，中国企业能大进一步。”

农村品牌 篇7

关键词：新农村,品牌形象,构建,传播

近几年来, 学界关于“新农村”的研究较多集中在以生产发展也即以经济为中心的硬指标研究。但“新农村”的内涵, 更应该包括精神在内的整体形象与品牌的建设, 社会对于“新农村”的认可, 最终也体现在对其具体形象和品牌的认可。随着基础设施建设的逐步完善, 新农村的软环境建设应提上日程, 对新农村形象构建以及品牌传播的研究成为了当前新农村建设中的一项新任务。

一、品牌形象的应用价值

学界对于品牌形象的研究既有注重从品牌标志、品牌包装等外在表征形象的符号说, 又有从消费者对品牌的联想和情感角度分析品牌价值的与意义。但有一点可以肯定, 品牌形象一旦形成, 就具有了社会学意义。

浙江、江苏等地区的新农村建设已经开始注意产品品牌, 但多数“新农村”产品没有与农村本身具有的自然、历史、文化资源统一整合, 对品牌形象的应用还处在十分粗糙的初级阶段, 很难形成真正的强大的品牌形象, 消费者对于品牌形象的最终认知, 并不是简单的认识产品或者标志, 而是对某一品牌的总体感知, 是消费者在使用某一品牌的产品或服务后感知的, 这种感知基于品牌的外部表征的刺激或者品牌内涵中文化情感等想象, 是消费者从消费经验中获得的对产品的认知。[2]因此必须从品牌形象战略理论出发, 多纬度构建新农村的品牌形象及传播策略。

二、新农村品牌形象体系构建

1. 新农村形象表征体系

形象表征体系是基于心理学及传播学的理论基础, 从人的感觉、知觉、记忆与联想等角度出发, 通过多重具体的形象的构建, 增强受众接受信息的速度与强度。新农村建设中, 如何让受众更加直观、形象、清晰、准确地定位新农村的特点, 是新农村品牌形象构建的基础。根据区域化的特点, 可以从以下几个角度进行构建。

视觉识别:视觉是人类最基础的感觉。新农村建设中的视觉识别要从自然景观, 如村落的地形、植被等角度入手, 形成统一的视觉元素。浙江省新农村建设中, 利用视觉的如桐庐县阳山畈, 以3000亩桃园形成了独特的红色视觉识别, 外来游客对于阳山畈的形象就会浓缩到红色的桃园。反之, 观光者会从鲜明的植被视觉联想到某地, 如黄色的油菜花会让受众想到鹜源, 粉红色的桃花会让我们想起超山、白色菊花想到桐乡等等。视觉识别还可以从村落的聚居形态, 如金华的八卦村、福建土楼等具有强烈视觉元素的形态加以修饰, 另外, 还可以从农作物生长的特殊形态, 如丽水的梯田、茶山等加以视觉改造, 形成区域特色的新农村视觉形象。

听觉识别:听觉是次于视觉的人类感觉。听觉形象的构建是指利用独特的声音, 吸引受众的注意, 并引起知觉的整体作用, 构建形象。在我国广大农村, 具有丰富的民歌、民谣、方言俚语、地方戏曲, 要将地方特色的声音融入到新农村的形象构建当中, 使受众能从独特的声音, 加深对新农村的记忆。央视热播的电视剧《温州一家人》, 利用温州方言演唱电视剧的主题曲, 让人印象深刻, 受众从特色方言产生了对温州的整体认知。新农村建设中要充分挖掘地方戏曲、段子、歌谣等琅琅上口容易记忆的声音元素, 再通过设计成为新农村形象构建的独特组成部分。

味觉与嗅觉识别:味觉与嗅觉是人类感觉器官中比较敏感的部分, 同时往往与人类的情感相联系。地方饮食文化源远流长, 利用特色农产品带来的嗅觉与味觉记忆, 开发符合现代人饮食习惯的产品, 也是新农村品牌形象建设中品牌个性建设的重要方面。

2. 新农村人文 (精神) 形象体系

新农村人文 (精神) 形象体系是指从农村的历史、风俗、传统技艺、传说等要素, 构建对新农村的整体认知。可以充分从以下几个方面挖掘。

历史文化遗产:建筑群落、牌坊、自然景观、文艺形式、非物质文化遗产等。如国家非物质文化遗产项目余杭滚灯, 在2008年北京奥运会上, 就以其“大气磅礴、激情雄健”而入选表演清单;2010年, 浙江余杭滚灯再次作为浙江民间艺术精品, 在世博会“浙江周”上亮相。作为“余杭滚灯”的传承基地的余杭钱塘村来说, 新农村建设可围绕具有800年历史的滚灯展开一系列形象构建, 充分挖掘其历史渊源, 舞蹈形式, 文化内涵, 并延伸出滚灯的当代精神价值, 树立起非物质文化遗产“滚灯”的品牌形象, 作为余杭前塘村新农村建设的人文 (精神) 形象。

文化名人:状元村、进士村、名人故居、文学与影视作品中的原型与原地等等。例如鲁迅笔下的“闰土”故乡:绍兴道墟镇杜浦村, 可以充分利用这位家喻户晓的文学原型构建新农村的人文形象。通过鲁迅笔下的人物原型村民章运水和他的子孙的故事, 构建现代版的“故乡”, 充分突出新农村建设下的“新闰土”, 突出新农村建设使得农民的精神面貌发生了巨大变化。

集体记忆:流传的佳话、宗族祭祀、传统的村节等。比如, 农村中广泛流传的傩戏祭祀, 具有悠久的历史。口口相传, 代代相传, 演化至今已经成为了村民固定的节日。充分利用这一集体记忆载体, 挖掘其精神内涵, 打造出展现现代农村精神的“新傩戏”, 形成新农村的品牌活动。

3. 新农村品牌形象管理 (行为) 体系

在企业CIS形象识别系统中, 企业行为识别 (BIS) 是重要环节。企业行为识别是一种动态的识别形式, 它通过企业内部行为和企业外部活动将企业理念观测、执行、实施。简单来说, 企业内部行为如企业礼仪、员工守则、工作环境等, 企业外部活动如市场调查、公共关系等。同样, 如将新农村建设看成一个集团建设, 新农村建设中涵盖的所有的社会组织、机构、团体、企业等的经营方式与服务行为, 均用BIS进行统一、独特、动态规划。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等来增强“新农村集团”的凝聚力和向心力;对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等来表达“新农村集团”理念, 取得大众认同, 树立形象。

三、新农村品牌形象传播策略

构建完“新农村”形象体系, 最终还要广而告之, 这就涉及到传播策略的问题。在网络技术以及受众接受方式急剧变革的今天, 必须运用新的传播技术, 总结规律性经验, 为新农村品牌形象发展打造符合时代特色的传播方式。

传播目标:协调利用各种传播营销工具及手段, 围绕新农村建设的精神理念将新农村的品牌形象的感官、人文、行为、地域等加以整合优化, 以产品的方式, 形象地传达给受众。

传播手段:广告、直销、公关活动、制造新闻等。目前, 新农村在传播手段上比较单一, 有的地方干脆不进行传播, 导致新农村建设中的许多成果不为人知。广告与直销是目前新农村品牌形象传播过程中用得比较多的传播手段, 也是比较传播的营销手段。从效果分析来说, 没有特别的明显之处。在新农村建设中, 应结合农村自身的特点开展公关活动, 进行活动营销与新闻营销。这种传播手段比单纯的广告更加吸引受众的注意。

传播媒介:印刷、电子、互联网等。充分利用互联网技术, 利用微博、微信、论坛等社会化媒体进行传播与营销。互联网已经成为当下最重要的传播媒介, 利用社会化媒体营销是口碑营销的最佳手段。如利用微博传播, 可以从微矩阵、微同步、微直播、微公关、微应用等多个方面进行营销与传播。这部分将重点研究新媒体时代的新农村品牌形象传播手段与方式。

参考文献

[1]大卫·奥格威著.沈云骢译.品牌经营法则[M].呼和浩特:内蒙古出版社.1999:75

农村品牌 篇8

近日, 由财政部、商务部、工业和信息化部指导, 中国家用电器协会主办的“2011中国家电下乡全国名城巡展”在安徽省六安市拉开帷幕, 海尔、美的、索伊、美菱、西门子等众多家电品牌厂商参加了巡展。

近年来, 国内的大品牌通过家电下乡活动, 着力开拓三、四级市场。海尔销售代表告诉记者, “此次巡展展示的海尔洗衣机, 全部是针对农村市场设计的‘专供’产品。”同时, 外资品牌也逐渐发现农村市场潜力巨大。西门子一位销售负责人说, “目前, 西门子在三、四级市场最重要的工作是品牌培育。”

原本就以三、四级市场为“主战场”的中小家电企业, 虽然面临一定挑战, 但仍有优势。索伊电器销售总公司副总经理刘学龙说, “我们的优势就是很多消费者都知道, 不少家庭已经在用, 口碑效应比较强。”据了解, 在两天的巡展中, 美菱、索伊等品牌仅冰箱产品销售量均超过了三百台。

中国家电协会副秘书长朱军表示, “伴随我国城镇化进程的推进和消费需求的不断升级, 农村市场必将成为未来家电行业的主要增长点。”

记者在展会上看到, 虽然不是空调热销的季节, 但展会上众多家电品牌还是摆出了各自的空调产品。美的空调的销售代表告诉记者:“今年美的家电下乡空调比去年卖得好。”

当前农村家电消费呈现热点品类转换, 产品结构升级的新特点。数据显示, 今年3月份, 空调下乡产品实现销售额36.8亿元, 同比增长398%, 相当于2010年空调下乡销售额的20%。农村市场继彩电、冰箱、洗衣机三大品类快速普及后, 开始出现空调、电脑等品类热销的现象。

在国家提高家电下乡产品最高限价后, 农村家电产品消费结构进一步升级。

在展会现场, 记者遇见了来自六安市霍山县的魏明利老大爷。魏大爷为即将结婚的儿子买了海尔平板电视、三开门索伊冰箱和荣事达全自动波轮洗衣机。三件电器一共花了9893元, 享受家电下乡优惠和巡展让利共节省了1640元。

霍山县方志电器负责人姜方志告诉记者, “现在农民生活好了, 买显像管电视的人少了, 去年互联网平板电视卖得多, 今年已经有人主动问起3D电视。”

家电下乡政策的实施对广大农村消费者的消费习惯产生了重要影响, 在追求物美价廉的同时, 农村消费者更希望享受到便捷的售后服务。比如产品出现问题, 打个电话就有专业人员能上门维修。

因此, 家电企业相继推出各类特色服务。美菱去年推出了“家电下乡冰箱10年免费保修”活动;索伊电器在此次巡展上更是给出“精铜管十年内漏包赔付, 换新机并赔偿现金1000元”的承诺。

另外, 家电企业进一步完善农村家电市场服务网络。以洗衣机为例, 海尔洗衣机已经在全国建立了2200个县级以上的售后网点, 售后覆盖率达到100%, 还准备在全国建立60000个村级服务站。

索伊电器副总经理刘勇表示, 索伊电器销量的大幅提升与营销服务网络的不断扩大密不可分。

目前, 索伊产品已拥有1800多家县级销售网点, 2700多家服务网点。开通多条免费服务热线, 提供24小时免费咨询服务。

农村品牌 篇9

社区科技教育内容非常丰富, 各个社区的做法也不一样, 现在很多社区都想使本社区的科技教育成为一个品牌, 但形成什么样的品牌, 如何形成科技品牌, 很多社区有了成功的研究。雨花经济开发区社区开创“水研究”科技品牌的三点成功做法。

1 开创社区科技特色品牌

笔者认为注重社区当地的地区条件, 注重与社区的办学传统相结合才能做到开创的品牌有生命力。以下是本社区开创“水研究”科技特色的一些做法:

(1) 注重挖掘地区条件, 使其为科技教育提供优质资源。

板桥地区拥有丰富的水资源:北面长江流经 (板桥渡口已建成) ;板桥河南北向贯穿整个板桥;雨花区第二大湖石闸湖位于板桥河南面;板桥地区池塘、小沟渠等在各村落均存在。

(2) 注重以社区教育办学传统相结合, 使科技教育的根于社区传统。

开发区针对科技活动的开展, 注重挖掘地处农村的水资源。对比城区、社区, 农村水资源较丰富, 特别是近几年来, 由于板桥新城的建设与开发, 周边的水环境发生了很多变化, 导致一些植被生态以及农民的生活随之发生变化。正是这种小地区水环境的变化, 使我们认识到:开发区的科技教育可充分利用这种“有变化水”, 提高居民认识水资源、保护水资源、开发水科技的活动能力, 全面培养园区全体居民科学科技素养。

多年来, 社区也一直致力于将“有变化水”演绎成“社区教育特色教育”, 开发“水的研究”成为社区开展科技教育课程中的科学观察、科技实验、科技小组活动开展的重要平台。形成以“水科技教育成果”带动全社区科技教育学科的全面发展, 成为开发区科技教育的出发点和归宿点。

2 注重特色品牌内容的开发

科技教育内容的开发必须源于社区的活动, 如何使社区的活动开展与特色科技内容相结合, 本社区有以下几点扎实的做法:

(1) 科技内容开发注重与地方特色资源相结合。

开展社区活动时, 注重与家乡特色资源相合, 我们的具体做法是:紧抓家乡母亲河这一特色资源, 开展“母亲河我保护, 与母亲共微笑”活动:

板桥河是板桥近7万居民的母亲河, 社区志愿小队更关注家乡母亲河——板桥河的水污染情况, 2007年前, 板桥河谷里—板桥老街一段的沿河居民因为传统的农村居民的生活习惯, 他们每天都直接将生活垃圾倒入河中, 使板桥河的水质造成极大的污染, 特别是在夏天, 河里的水会变质, 河边的苍蝇、蚊虫等使这条母亲河令人生恶。为了保护母亲河, 社区志愿小队的队员, 每周五下午自带工具为母亲河排污, 并发动周边的居民, 宣传、开展“保护母亲河”“为母亲河添份绿”等系列活动, 通过几个月的努力, 我们的母亲河又恢复了往日清澈的笑容。

(2) 科技内容开发注重与社区活动相结合。

开展科技活动时, 注重与社区活动相结合, 我们的具体做法是:社区活动促发展, 使全民快乐。

在开发区的社区活动中, 社区志愿小队成员, 每月会定期来到金叶花园及板桥新村广场, 进行居民节水情况调查并有针对性地对他们进行节水知识的演讲。2年来的志愿小队进社区活动, 使板桥地区的广大居民、社会各界进一步加强了对节约用水的认识, 养成节约用水的良好习惯, 提高全民的文明素质和城市的文明程度, 促进板桥经济社会和谐发展, 使社区志愿小队与全民因“节水”而共快乐。

(3) 科技内容开发注重与社区实践相结合。

开展社区活动时, 注重与社区实践相结合, 我们的具体做法是:快乐的社区内实践行动。

社区节水志愿小队还特别关注社区里的水资源浪费现象, 他们注重实际进行调查, 针对某种具体的水浪费现象, 制订了有效的整改方案, 并加以实践, 这种理论与实践相结合的特色志愿活动, 使这支社区志愿小队迅速成长起来, 如:2011年12月志愿小队通过社区12个厕所用水情况进行调查发现, 每天17:00到第二天8:00这段时间, 12个冲水池都会不停进行冲水的工作, 仅此一项, 本社区每天浪费水就达7~8吨。为此志愿小队向管委会提出“关于板桥地区厕所冲水池”的整改方案, 请命由志愿小队队员配合全社区教学值班人员每天对所有厕所进行定时关开水阀。不论天气是晴还是雨, 每天都有一名志愿者迟一点离开社区, 因为他们要将12个水阀关好, 不论是寒冬还是酷暑每天都有一名志愿者提前15分钟将所有水阀打开。

成功地参与社区的管理, 使全体社区居民都感受到了自身的价值, 在实实在在的社区管理中感受到了实现自身价值的快乐。

3 紧抓科技教材, 促使全体居民在科技品牌中成长

社区服务与社会实践必须依托教材来实现。智慧的板桥社区人民以科技主题的方式, 将科技教育渗透于社区服务与社会实践, 终于开花结果了:《社区居民在节水中成长》—开发区科技教育乡村教材, 终于和广大居民见面了。

这套社区乡村教材, 是建立在长期开展的“社区行动”基础上, 是开发区板桥地区所有居民合作开发的, 充分体现“实践性”“开放性”“自主性”“生成性”“整体性”等。这套教材体现了强调居民通过实践, 增强探究和创新意识, 学习科学研究的方法, 发展综合运用知识的能力。这套教材充分尊重居民好奇心强、求知欲旺盛、对身边问题有的探究兴趣、擅长形象思维、想象力丰富、探究活动充满游戏色彩等特点, 让居民在体验与创造中学习, 使学习充满探究的快乐。让居民在探究生活中融入生活、热爱生活。

借助社区教材, 创设居民发现问题的情境, 引导居民从问题情境中选择适合自己探究的课题, 帮助居民找到适合自己的学习方式和探究方式 (见表1) 。

农村品牌 篇10

积极发展劳务经济,实现农村剩余劳动力顺利转移和再就业,是增加农民收入、提高农民生活水平的重要途径。当前,品牌意识已经深入到各行各业,而各地政府在引导农村劳动力转移过程中,普遍缺乏市场意识,对创建劳务品牌重视不够,严重阻碍了劳务经济的进一步发展。张洁、李大寨在研究陕西省劳务产业发展思路时,指出品牌战略是做大做强陕西省劳务产业的战略选择[1]。万兵等则在探讨河南省信阳市劳务经济发展方向时提出了同样的观点,要以品牌战略带动劳务经济发展[2]。随着今后我国产业结构调整速度的加快,大量农村剩余劳动力将不断产生,农民工就业竞争将更加激烈。打造知名劳务品牌,产生良好的品牌效应,已经成为增强劳务竞争力的关键。论文将分别从市场营销学及经济学的角度分析劳务品牌的内涵和特点,探讨其对发展劳务经济的带动作用。在此基础上,结合有关案例研究建设劳务品牌的主要模式并提出相应的具体思路与对策。

1 劳务品牌的涵义及特点

品牌是用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成[3]。劳务则指劳动者通过提供自己的体力或智力向需求者提供服务并获取报酬的行为。劳务品牌就是用以识别某地或某群劳务提供者的劳务服务,并使之与其他地区或其他劳务提供者区别开来的名称和标志。具体而言,劳务品牌是指一个区域的劳务输出者群体由于特定的职业、娴熟的技术、勤奋的工作态度等要素的组合,在从事劳务服务中形成较高的知名度和美誉度并逐渐为全社会认可,能产生显著效益的品牌类别。劳务品牌代表着一种整体形象,代表着一定的劳务质量和水平,意味着一定的承诺和劳务价值。

从市场营销学的角度来看,劳务品牌是一种服务品牌,是消费者对劳务有形部分的感知和劳务服务过程的体验的总和,其核心价值是服务的功效,其本质是劳务方提供的一种承诺,承诺向消费者所要交付的一种特殊的性能、利益和服务,并传达质量的保证。顾客一旦识别出这一承诺,并通过信息沟通及实际体验而认同了这项承诺,就赋予了劳务品牌真正的存在价值,从而使劳务品牌成为一种被市场所认可的个性化服务标识。

从经济学的角度来看,劳务品牌是一种公有资源,不具有排他性,每个经济主体可以从这一稀缺公共资源的利用中获得收益,但却不必支付相应的成本。因此劳务品牌是一种集体公共产权,是地方性共有权。这种产权的共有性既可以使资源利用实现充分化,也可能由于利用过度而导致“公地悲剧”。即由于公共产品的非排他性所带来的外部性,这使得“公地”上的人都倾向于“免费搭车”而忽略对“公地”的保护,或由于公有产权不明晰导致无责任体制,形成了“人人共有,实际无人所有”的实际产权主体空位的状况,出现“人人享受,人人无责”的现象[4]。

除此之外,劳务品牌还具有明显的区域性、技术性和和群体敬业品质[5]。劳务品牌实质是区域品牌,是一定区域的群体共同创造出来的。区域的劳务人员共同掌握一定的职业技能,无论身处何地都从事相同的职业,从而产生规模效应。而劳务技能相当于实物商品品牌中以物理属性体现出来的功能层次,它是在较长时间里形成,经过若干群体的相传,再通过实际工作的磨练,方能逐渐成熟。群体敬业品质和技能同等重要。劳务商品的特殊性就在于它是在人与人的互动中完成价值实现,这就要求从事劳务的人需要具有高度的敬业精神和服务意识,要赋于劳务商品一种情感,注重满足消费者心理满足的情感消费,这在家政服务等行业中表现尤其明显。所以,形成一个知名劳务品牌,从业者往往具有吃苦耐劳的实干精神,对工作一丝不苟,精益求精,尽职尽责。

2 劳务品牌在农村劳动力转移中的积极作用

目前,全国劳动力资源丰富的省市、地区都在努力打造自己的劳务品牌,并创建出了一些知名品牌,如重庆师傅、新乡海员、川妹子家政、山东保安等。这些享誉全国的“名牌劳务”正发挥着示范效应,引导当地劳务经济从数量型向质量型转变。劳务品牌之所以在激烈的市场竞争中脱颖而出,就是因为它们代表着一定的劳务质量和水平,体现了自己的劳务特色,为需求方提供了强有力的选择信号,改善了劳务市场信息不对称状况,降低了需求方的劳务搜寻成本和市场风险。综合看来,在农村剩余劳动力转移过程中,劳务品牌具有以下积极作用:

2.1 劳务品牌形成磁吸效应,对劳务输出能起到很大的带动作用

所谓“磁吸”效应,就是一种劳务品牌形成并为社会认同后,会像磁铁一样,吸引众多劳务人员仿效从事相同职业,从而促使更多的农村剩余劳动力自觉走出家门,加入到劳务大军,扩大劳务输出规模[6]。成熟的劳务品牌往往是开发本地后续剩余劳动力资源的强大“助推器”,代表着长远的、更大的市场份额和输出数量,使当地农民工在品牌包装下获得更多的就业空间,进一步促进农村劳动力的转移。

2.2 劳务品牌具有增值效应

品牌是有价值的,主要体现为较高的品牌崇信度、知名度、质量和联想力,是一笔巨大的无形财富。劳务品牌一旦形成,劳务产业也就积累了最重要的无形资产,可以大大增强区域劳务的知名度、信任度和美誉度,从而提高劳务经济效益,降低市场开发成本。劳务品牌形成后,其从业人员由于经过培训,技能过硬,职业素质高,很受社会欢迎,他们的待遇、收入等劳动报酬较之一般的劳务人员相比都较为优厚。

2.3 劳务品牌形成群体效应,对劳务输出者的权益保护产生积极作用

由于大家都从事相同的职业,待遇报酬和劳动中的其他权益都约定俗成,有大致相同的标准,大家都较为熟悉。准备从事劳务工作的人可以从已有工作经历的人们那里事先进行了解,做到心中有数,从而避免以后的劳务纠纷。另外,从事相同职业的人大部分都群体性地聚集在邻近区域工作,形成集体力量,倘若出现问题,也能相互照应,共同维护权益。

3 农村劳动力转移过程中建设劳务品牌的具体思路

建设劳务品牌体现了一种强烈的市场意识,各地政府在推进农村劳动力转移过程中,必须凸现自己的劳务特色,找准市场定位,尽可能发挥自己的比较优势。从表面看来,品牌包括品牌名称和品牌标志两部分,就其实质而言,品牌代表着一种品质,一种信誉,并传达服务质量的保证。因此,建设劳务品牌应主要从以下几方面着手进行。

3.1 充分发挥政府的主导作用

各级政府应该认识到创建一个成熟的劳务品牌,并非一朝一夕之功,需要长期的人力、财力投入及全社会的支持。政府部门应充分发挥政府的服务职能,将政府的组织、协调和服务职能,甚至政府的信誉资源都应用于劳务品牌的经营活动之中。同时加强对外出民工的有序引导,组织从业人员组建行业协会,培育和建立劳务公司,加强中介组织和劳务派遣机构的作用,建立多层次的劳务经济服务体系和网络。

在“新乡海员”劳务品牌的形成过程中,政府的主导作用发挥了巨大作用。新乡市成立了政府专职机构——新乡市海员服务局,专门负责统筹规划、组织协调新乡市海员基地的建设,组织实施海员培训输出、外派海员的管理和服务工作,各县、市也都建立了相应的机构,各部门分工合作,统一规划“新乡海员”劳务品牌的有关事宜。经过多年发展,随着海员队伍的不断壮大和整体素质的提高,“新乡海员”已开始作为一个知名品牌受到全国乃至国际航运界认可,成为河南省乃至全国对外劳务输出的一道亮丽风景。

3.2 加强对劳动力转移人员的培训

劳务品牌的载体是劳务,而劳务是又由人来完成的。劳务品牌的内涵是劳务的专业素质,代表着一定的劳务质量和水平,意味着高质量的服务承诺和服务价值。因此,建设劳务品牌需要全面提升劳动力资源品质,即提高劳务的技术含量,培养具备一定专业技能和较强岗位适应能力的劳务输出人员。

劳务品牌的形成,除了劳务人员技能娴熟外,还要求从业人员素质较好,具有良好的职业道德。因此,加强对农村劳动力转移人员的培训,不但要注重技能培训,还要重视职业道德培训,有目标、有针对性地开展就业培训工作。培训的内容要以市场为导向,逐步形成面向市场的培训机制。在培训时应结合当地的传统优势走专业化、集约化之路,在培训中不断提升劳务输出层次。只有提高劳动力素质,使劳务输出由纯体力型向职业技能型转变,才能增强农村劳动力转移人员的竞争能力,产生良好的品牌效应。

3.3 做好劳务品牌形象塑造工作

品牌包括品牌名称和品牌标志,各地应结合当地的历史人文资源和就业特色培育劳务品牌,创立一个独立的容易识别与记忆的标志系统,并赋予品牌一定的文化内涵,有效地对劳务输出进行包装宣传。如山东省创建的“山东好汉”保安品牌,沿袭了山东人诚实、善良、豪爽的性格特点,让人听到后马上就想到了山东好汉武松武二郎,从而有一种放心安全的感觉。该劳务品牌主要为各国驻华使馆、联合国驻华机构、大型外资企业提供安保服务,山东人诚实厚道的优秀品质在外事保安领域受到交口称赞。四川省则为“川妹子”家政品牌专门设计了统一的胸徽和制服。2003底“川妹子保姆进京”活动中,首批60名经过专业强化培训的保姆均身着漂亮的粉红色制服,佩戴统一的“川妹子”标志,立即引起了北京家政服务界的轰动。

3.4 重视劳务品牌的宣传和推介

知名度和美誉度是构成品牌的两大要素,知名度的大小和美誉度的高低是品牌价值大小的体现。对于劳务品牌来讲,知名度和美誉度都需要宣传。

为有效提高劳务品牌的知名度,各地政府应利用多种渠道加大对劳务品牌的推介,如在经济发达地区设立办事处或服务窗口,与劳动力需求较大地区建立劳务输出协作关系,定期开展劳动力信息交流,构筑起四通八达的劳务协作交流网络。劳务品牌的美誉度则主要通过借助现代传媒,向社会广泛宣传劳务人员中的优秀典型,使之成为当地劳务品牌的形象代表。

在美誉度的形成过程中,外部效应明显,人们善于以点带面,而众多的点则可以叠加成现实的面。通过对来自同一地区众多的劳务典型事迹的宣传,就可以提高劳务品牌的社会声誉。河南遂平保姆之所以形成品牌,在很大程度上得益于天津、北京、上海等地的宣传。遂平县通过表彰、宣传打工妹李爱枝,在北京树立起了“遂平李姐”家政品牌。之后,通过从天津家政的“遂平五朵金花”到上海护工盛新政夫妇感动上海老人来遂平落户等感人事迹的报道,遂平保姆在全国20多个大中城市声名鹊起,引起了各地服务用人单位的青睐。

3.5 注意防范劳务品牌发生公地悲剧

公地悲剧”(the tragedyof the commons)由美国教授G·哈丁(Garrett Hardin)在1968年提出。由于多个经济单位乃至整个社会共同占有某一稀缺的公共资源,每个经济主体可以从这一稀缺的公共资源的利用中获得收益,但却不必支付相应的成本,由此导致每个理性经济人都有足够的动力来无限度地使用相对稀缺的公共资源,直至这一公共资源快速枯竭,而整个社会将支付昂贵的代价[7]。引起“公地悲剧”的原因主要在于公有产权不明晰导致无责任体制,以及利益驱动结构失衡和产权与经营权组合结构的失衡。

为防范劳务品牌发生“公地悲剧”,政府可通过制定法律法规等措施和加大对劳务市场的监管力度,对恶意造成“公地悲剧”的劳务人员和企业进行制裁,使其边际私人成本大于或等于边际社会成本,最终改变透支劳务品牌“公地”资源的行为。同时,采用市场机制手段,将相对成熟的劳务品牌及时注册,做到产权明晰,以市场化运作方式经营劳务品牌。清晰的产权可以起到合理利用和有效保护品牌的目的,从而实现对品牌资源的保护。

川妹子公司是四川省第一家专业化、系统化、规范化、产业化发展,集开发、培训和服务为一体的大型家政服务企业。为使“川妹子”品牌能得到规范化的市场操作,川妹子公司于2003年12月向国家工商总局商标局递交了“川妹子”商标注册申请,并于2006年8月28日获得生效,成为全国第一个区域性劳务品牌商标。这标志着“川妹子”家政开始进入品牌化运作、规范化运作轨道。据估计,“川妹子”品牌商标目前价值数千万元。“川妹子”已经成为四川第一劳务品牌,中国著名家政品牌,品牌资源得到了有效的保护。

参考文献

[1]张洁,李大寨.陕西省农村劳务产业发展新思路探讨[J].西北农业学报,2006,15(6):248-252.

[2]河南省社科联联合调研组.信阳市劳务经济品牌及其提升研究(二)[J].河南社会科学,2006,14(6):87-90.

[3]菲利普.科特勒.赵平等译.市场营销原理[M].北京:清华大学出版社,1999.

[4]H.Scott Gordon,1954,The Economic Theory of a Common Property Resource:the Fishery,Journal of Politics,(4):124-142.

[5]王义民,陈登胜.河南省劳务品牌培育的创新途径研究[J].特区经济,2008,(1):176-178.

[6]薛选登.打造劳务品牌,拓宽农民就业渠道[J].职业时空,2006,(14):59-60.

农村品牌 篇11

县委、县政府高度重视新农村新家庭计划·幸福工程建设，坚持将“双新”工作纳入全县新农村建设和经济社会发展整体规划，纳入县政府为民办实事工程和重大督查事项，纳入全县人口和计划生育工作目标考核体系。相继下发了《关于将新农村新家庭计划纳入科学发展考核体系的通知》、《关于创建江苏省新农村新家庭示范县的意见》、《关于全县23家新农村新家庭计划成员单位职责的意见》等文件。围绕新农村新家庭计划?幸福工程建设目标任务，充分整合23家成员单位的资源、职能优势，构建了文化促进、富民增收、优质服务、民主管理、综合保障等五个工作体系，科学制定推进措施，细化量化目标任务，逐级明确工作责任，形成了党委、政府主导，计生部门牵头，成员单位密切协作，全社会共同参与的新农村新家庭计划?幸福工程的工作体系。

2011年年初，为推动更多的家庭成为富裕家庭、健康家庭、文明家庭和幸福家庭，我县在总结胡寨镇草庙村建立新家庭幸福促进会的做法和经验的基础上，会同县委宣传部等9家单位联合发文，在全县村级普遍设立新家庭幸福促进会。并根据新家庭建设目标任务和服务内容，在村新家庭幸福促进会下成立创业富民组、文化引导组、文明倡导组、健康促进组和便民维权组，简称“一会五组”，成为推动农村人口计生工作全面融入新农村建设的全新载体。村“一会五组”作为村党支部、村委会领导下的村民自治组织，其成员主要由村“两委”班子成员、计生中心户、“双新”示范户及致富大户、农村经纪人、老党员、老干部、老教师等热心计划生育工作、热心为群众服务的志愿者组成。采取“送出去，请进来”的办法，加强对骨干会员服务流程、工作规范、业务能力的培训，全县培训骨干会员1848人，提高了服务效能。

创业富民组，着力抓好生产帮扶行动。大力开展实用技能培训、致富信息引导、致富项目带动、项目资金帮扶等服务，全县建立“基地＋计生户”、“公司＋计生户”、“农合组织＋计生户”、“党员干部+计生户”、“小额贷款+计生户”、“农技专家＋计生户”等计生共富联合体5620多个。如张寨镇陈油坊村千亩葡萄园种植基地、胡寨镇草庙村千亩“长茄”种植基地、大屯镇千亩草莓种植基地、龙固镇焦刘村汽车坐垫加工基地等，已成为引领全县农村计生家庭勤劳致富奔小康的“火车头”。

文化引导组，着力抓好家庭人口文化建设。加强人口文化园、人口文化屋等阵地建设，精心制作入户宣传品，组织“人口文化村村行”，“万套图书、万套光碟进万户”等活动，利用喇叭班、剪纸、武术等民风民俗开展人口文化宣传，将新型家庭人口文化元素融入民间艺术和群众娱乐活动，渗透到群众生产生活生育的方方面面，科学、文明、进步的婚育观念更加深入人心。

文明倡导组，突出抓好邻里牵手行动、家庭和谐行动和夕阳关怀行动。组织开展向村民身边的全国道德模范张公兰、中国好人孙沛丽、刘庆超等同志学习活动，用村民身边的人和事影响和教育村民。持续开展多届“十星级文明户”、“好媳妇”、“好婆婆”、“道德模范”评选，创新“邻里牵手”、“情暖夕阳”、 “圆梦行动”等多项关爱活动，促进家庭和美、邻里和睦、社会和谐。

健康指导组，突出抓好优生促进行动、儿童发展行动、青春健康行动、生殖健康行动。组织“让花季不再迷茫”青春健康教育活动、“我健康 我快乐”生殖健康服务活动、“让孩子赢在起跑线上”优生健康促进等活动，提升群众身心健康水平和家庭幸福指数。

便民维权组，突出抓好生育关怀行动。组织志愿者和社会各界开展生育关怀行动、便民维权服务等活动,全县有1300户计生困难家庭得到帮扶和救助。

二、创新宣传模式，让婚育新风家喻户晓

我县积极创新人口和计划生育宣传模式，充分利用优秀的民风民俗文化开展人口文化宣传，深入开展婚育新风进万家活动和关爱女孩行动，加强人口文化阵地建设和人口文化示范户创建活动，有力促进了婚育新风的宣传和群众婚育观念的转变。

一是利用民风民俗开展人口文化宣传，群众爱看，宣传效果好。县人口计生局联合县文体局，利用农村喇叭班这一平台，借台唱戏，引导群众树立性别平等、优生优育、依法生育等科学文明婚育观。今年以来，全县140余个喇叭班已开展婚育新风宣传10000多场次，受教育群众达260万人次，较好地宣传了婚育新风。沛县敬安镇是江苏省民间剪纸、刺绣艺术之乡。2011年7月，县人口计生局邀请该镇剪纸、刺绣的10多位行家里手，制作了“一枝独秀”、“女孩是宝”、“幸福的三口之家”等蕴含婚育新风内涵的精美剪纸、刺绣作品30件，巡回全县15个镇、382个行政村展出，参与群众达50余万人次，群众在欣赏精美民间艺术的同时，潜移默化地接受新型婚育观念教育。

二是开展“人口文化村村行、婚育新风进万家”品牌宣传活动，让婚育新风进入千家万户。开展“人口文化村村行、婚育新风到万家”宣传服务活动。2011年4月，县人口计生局联合县委宣传部、县委农工办、县文体局、县卫生局、团县委和县妇联等7家单位，开展了“人口文化村村行、婚育新风进万家”宣传服务活动。宣传内容为“生男生女一样好，女儿也是传后人”等新婚婚育观念、4.26胡总书记重要讲话精神、人口计生法律法规和全县五项重点工作等。举办了隆重的启动仪式，并组织计生宣讲团、文艺演出队、综合服务队和18辆宣传车开展为期1个月的集中宣传服务活动，主在镇集贸市场演出、宣讲，在行政村开展进村入户到人的宣传服务，并力所能及地为计划生育家庭特别是女孩家庭办实事做好事解难事。

三是加强人口文化阵地建设，让群众在休闲娱乐中潜移默化地接受教育。大力开展镇村人口文化园、人口文化屋、人口文化学校、人口文化讲坛的建设，在人口文化园的建设上，确立了每建设一个小区，就融入一个人口文化园，每建设一个新农村，就植入一个人口文化园区的创建理念，高起点规划、建设人口文化园。截至目前，全县已建成人口文化园60多个，人口文化屋400多个，人口文化墙1500多面，人口文化学校400多个，这些人口文化阵地建设，不仅扮靓了新农村、给群众提供了好去处，而且让群众在休闲、娱乐中潜移默化中接受新型婚育观念教育。

此外，沛县还通过才艺展示、群众评议、专家评审、评比表彰等方式，开展形式多样的人口文化示范户创建活动，充分发挥人口文化示范户的引领示范作用，推进了新型婚育观念的传播。

三、深化生育关怀层级，尽力为困难群众排忧解难

充分发挥计生协会组织协会会员多、志愿者众的优势，组织协会会员和志愿者深入开展“生育关怀行动”、“零距离服务”等帮扶活动。加大对独生子女伤残死亡家庭、流动人口家庭、留守人口家庭、空巢家庭和困难计生家庭扶持力度。

安国镇在计生志愿者中开展“代理妈妈、代理爸爸”活动，全镇294名青年计生志愿者与306位爸爸妈妈常年在外打工的留守儿童结成对子。“代理妈妈、代理爸爸”定期上门看望结对留守儿童，给留守儿童送玩具、送学习用品、辅导功课，与留守儿童一同做游戏、谈心交流等，让结对留守儿童享受到“失去”的父爱母爱。杨屯镇教师志愿者在全镇15个中心幼儿园中建起了“留守女孩乐园”， 配备好的教学娱乐设备，对入园的留守女孩免费延长服务时间、通过给留守女孩辅导功课、讲故事、学唱歌跳舞，让留守女孩愉快成长。五段镇渔民志愿者针对渔民流动性大的特点，建起了2个水上留守女孩乐园，让渔民的孩子有一个不“流动”的家。大屯镇法律志愿者举办6期未年人保护法和妇女儿童护法知识讲座，提高了留守女孩的法律意识和自我保护意识。打造“阳光少年”。沛城镇医技志愿者，采取走访、说悄悄话、开办讲座、热线电话等形式，与留守女孩面对面、心贴心的沟通与交流，解留守女孩青春之惑，让158名留守女孩成为“阳光少年”。

县计生协还组织县镇18支计生文艺演出队到留守老人家中现场演出，让留守老人的生活不再空虚和寂寞。开展生产帮扶。每逢春忙秋收，县镇计生部门组织26支抢收抢种突击队，深入全县382个行政村，优先为缺少劳动力的留守老人抢收抢种，并为贫困留守老人送去种子、化肥、农药等，解除留守老人的收种后顾之忧。每逢节假日、计生纪念日和老人节，计生志愿者都及时到留守老人家中看望慰问，帮助解决生活困难，让留守老人从心底里感到幸福。

帮助农民工兄弟提高文明素养和就业技能。全县1600多名文明礼仪志愿者以创建全国文明城市为契机，走进工厂、工地、码头，向农民工兄弟教文明用语和忌语，优雅大方礼仪和健康的生活方式，不但提高农民工的文明素养，而且也增加了农民工的就业机会。全县200多名法律志愿者开展为农民工兄弟免费法律咨询，免费讨工钱活动。今年以来，已为50多名农民工兄弟讨工钱26.71万元。积极鼓励企业家志愿者开展以“提供就业信息、提供就业岗位、提供培训机会和提供生产生活救助”等“四提供”为主要内容的志愿帮助农民工就业救助工程。今年以来，企业家志愿者为农民工提供就业信息468条，提供培训机会3498人次，为农民工提供就业岗位培训1849个。

进一步做大人口计生公益金规模，动员机关、企事业单位和非政府组织参与扶贫助困，为农村计生家庭谋福祉。进一步完善人口公益金制度。在政府出资建立县、镇两级人口公益金50万元和20万元的基础上，广泛动员企业和个人捐资，利用市场化运作推动人口公益事业开展，截至目前，全县企业和个人捐资186万余元，让200多户的困难计划生育家庭受益。

四、推进世代服务体系转型提升，努力打造人口和家庭公共服务平台

我县在全市率先实现了县镇村三级世代服务体系全覆盖，并把世代服务机构由单纯的技术服务机构，打造成为融宣传倡导、技术服务、信息管理、行政服务、人员培训和药具发放等功能于一体的人口家庭公共服务平台。通过实施“世代服务提质工程”、“流动人口服务均等化工程”、“优生促进系列工程”“0～3岁优生优育优教工程”、“青春健康教育工程”、“生殖道感染防治工程”、“家庭健康促进工程”等，将服务对象从育龄人群向家庭全体成员拓展，将服务阶段从孕前－围孕期、避孕期向全程服务延伸，为育龄群众提供“避孕节育、优生优育、生殖健康、家庭保健”四位一体的优质服务。

今年初，我县还投资100余万元，加强世代服务数字站建设，开发世代服务“业务管理信息系统”软件，配备数字化服务设备和世代服务网站建设。县世代服务中心初步形成了实体机构加虚拟网络和视频媒体的服务构模式，为群众提供在线服务、健康体检、科学普及、预约告知、随访咨询等全方位服务，形成以信息引导服务过程，以信息提升服务质量，提升了县世代服务中心信息化水平，提高了工作效能和群众满意度。

五、健全计划生育综合保障体系，农村计生家庭得到更多实惠

我县除认真落实好国家规定的奖励扶助、特别扶助外，还把农村一女户和一男户的奖扶年龄分别提前至40周岁和50周岁。2011年，全县享受提前享受奖励扶助920人，提前兑现奖扶金额达55.2万元，使农村计生家庭优先分享改革发展的成果

做好免费服务项目。在计划生育避孕节育服务中，为农村育龄群众免费开展四项手术服务；在生殖道感染综合防治中，我县为来县世代服务中心接受服务的已婚妇女提供“一低七免”优惠服务。一低即：低偿自愿治疗；七免即：免费接送、免费午餐、免费检查、免费检验、免费宣传咨询、免费建立生殖健康档案、免费后续服务。在免费孕前优生健康检查中，为接受孕前优生健康检查的服务对象提供价值300元免费检查套餐，并实现了村自查、镇筛查转珍、县优生检查的优生健康检查服务体系。

县26家涉农部门制订和完善66条计划生育优先优惠政策，在孩子入托入学、宅基地划分、技能培训等方面享受优先优惠；特别是在农村新型合作医疗、基本养老保险、最低生活保障等国家普惠政策上对计生家庭优先优惠，让实行计划生育的家庭政治上得关心，经济上得实惠，生活上得照顾，社会上受尊重。

六、开展创建省“新农村新家庭计划”示范县活动取得的成效

一是计划生育综合协调、目标管理、科学考评等工作机制健全，人口和计划经费投入到位，“党委政府领导、计生部门主导、相关部门齐抓共管，社会各界共同参与”的新农村新家庭计划?幸福工程新机制运行良好，并发挥主导作用。

二是婚育新风深入人心，关爱女孩氛围浓厚，打击“两非” 案件成效显著，出生人口性别比趋向正常。 2011年共查处“两非”案件 74件，其中有1 5人受到党纪政纪处理，有11人被吊销B超上岗证，经济处罚 58.7万元，有效遏制了“两非”行为的发生。

三是加强部门、区域协作，以信息化提高服务和管理水平，降低人口出生率。加强卫生、公安、民政、计生等部门间人口信息沟通，实现信息资源共享，优势互补。加强区域协作，提高服务能力和管理水平。两系统一平台建设成效显著，形成以信息引导服务过程，以信息提升服务质量，计划生育服务与管理水平不断提高。

四是计划生育村民自治工作有序开展工作，村民自我管理自我服务自我监督能力显著增强。“诚信阳光计生”示范活动深入推进。

五是加强人口计生队伍职业化建设。鼓励和支持计生工作人员开展在职再教育和“一证三师”资格认证工作，计生工作人员以人为本，以育龄群众为中心的服务理念深入人心，依法行政、文明执法、廉洁从政、优质服务意识和能力显著增强。

六是社会保障体系逐步完善。在认真落实好国家奖励扶助、特别扶助的基础上，及时兑现1516名农村年满14周岁的独生子女父母奖励金 62.8万元，还为年满15～17周岁的独生子女办理了包括人身保障、意外医疗保障、住院医疗保障，参保人数3130人，总金额12.52万元。对2011年新入学的20名贫困大学生给予每人2000元资助金。从县、镇计划生育公益金中拿出18万元，对157户计划生育困难家庭进行了救助，营造了良好的计划生育工作氛围。七是全县评选表彰了1000户新农村新家庭示范户，开展百名“好媳妇”、百名“好婆婆”、百名“好邻居”评选活动。计划生育家庭成员遵纪守法、平等民主、关系和谐，与邻里和睦相处、关系融洽、亲如一家，成为“计划生育、优生优育、文明富裕、身心健康、和谐幸福”的新家庭。

农村品牌 篇12

农发行“建设新农村的银行”品牌建设的健康发展需要相关法律法规的支持与保护, 需要加强农业政策性银行法律支持体系建设。一是尽快出台《中国农业发展银行条例》或制定《农业政策性银行法》, 从法律上明确农发行的法律地位、功能作用、经营目标、业务范围、管理方式、筹资机制、补偿机制等内容, 明确界定农发行与政府、财政、中央银行、银行业监管机构、商业银行等外部主体的关系, 从法律上促使我国农业政策性金融走向专业化、规范化、程序化、法制化的支农轨道。同时, 考虑到农发行承担的绝大部分是“社会效益好、经济效益差”的农业政策性金融业务, 因此, 要在法律上对农发行经营的政策性金融业务, 明确给予适当的财政和税收优惠政策, 并逐步提高农发行风险准备金的计提比例, 不断增强农发行抵御信贷风险的能力和持续支农的能力。二是营造良好的农业政策性银行金融生态环境, 制定《粮食法》, 修订《企业破产法》和《刑法》等相关法律, 明确对挤占挪用农业政策性信贷资金等行为的法律责任, 保护农发行的合法权益。三是运用法律手段, 加强品牌保护。农发行在进行品牌建设的过程中, 必须加强品牌保护意识, 切实增强保护金融知识产权的意识, 注重用商标法来保护自己, 尤其是对于农发行“建设新农村的银行”的整体品牌和一些独创性强、复制壁垒低的中间业务产品, 要采取有针对性的保护措施, 严防品牌的仿冒行为, 加强对品牌侵权行为的打击力度。

二、培植政策性金融精品, 实现农发行“建设新农村的银行”品牌定位

要按照增强农发行支农主导作用的总目标, 逐步把农发行办成贯彻国家宏观调控政策、农村产业政策和区域发展政策, 重点支持农业和农村基础设施建设、生态环境建设和农村社会事业建设, 农业综合开发和产业化经营, 农村扶贫和中西部开发的农业政策性银行;使农发行真正成为引导资金回流农村的重要载体、政府支农不可或缺的农村开发性、农业服务型金融机构, 建设新农村的银行。近期, 可考虑在现有业务的基础上, 统一归口管理目前由商业银行和相关部门管理的其他农业政策性信贷业务、扶贫资金和国家其他支农资金, 把粮棉油信贷支持领域从流通领域向生产和加工领域延伸, 适时开办支持农业和农村经济发展的中长期贷款, 代理外国政府和国际组织对我国农村的转贷款业务等。并积极研究探索介入农业保险领域的方式和途径, 尽快形成“以粮棉油收购资金贷款业务为主体, 以支持农副产品生产和加工为一翼, 以支持农业和农村发展的中长期贷款为另一翼, 以中间业务为补充”的业务发展格局, 强力打造农发行的支农品牌。通过重点支持建设一批效益明显、影响重大的社会主义新农村建设项目, 将粮棉油收购贷款、农业产业化龙头企业贷款、农业科技贷款等, 打造成为拳头产品、金融精品, 增强农发行“建设新农村的银行”的市场竞争力和社会影响力。

三、提供优质服务, 获取政府、企业和社会公众满意与认同

面临新农村建设对金融的多层次需求, 最大限度地满足客户的金融需求, 获取政府、企业和社会公众的满意与认同, 塑造农发行“建设新农村的银行”的品牌形象。

一是创新客户关系管理, 奠定客户服务基础。以综合业务系统为依托, 发挥数据大集中优势, 采集、整合会计、信贷、客户等信息及人民银行征信系统等相关信息, 建立以客户规模、客户特征分布、客户贡献率、违约率、违约贷款损失率等为内容的客户分析机制。

二是创新服务功能与手段, 提高信贷服务水平。随着农发行业务多元化, 应对客户实行差异化、一对一服务, 定期走访客户, 及时掌握反馈客户需求信息, 针对不同客户需求, 创新设计个性化信贷产品和贷款方案, 提供差别化、个性化服务。完善信贷业务授信和转授权管理, 适当下放小企业评级、授信权限, 对于金融资源丰富、管理水平高、资产质量好的部分经济强县支行, 适当扩大信贷审批权限, 强化这些行对县域和农村市场的拓展能力;完善重点客户直接营销机制建设, 扩大省分行对选定重点项目直接评估的直销范围, 提高办贷效率, 不贻误企业商机;对于优良客户的信贷业务, 实行绿色通道, 特事特办。加强市场信息服务与指导, 加强对国际国内粮棉油市场和行业信息的搜集分析, 密切关注价格走势, 努力规避市场风险, 帮助企业及时把握销售时机, 搞活经营, 提高贷款使用效益。同时, 积极加入全国及区域性的各类结算系统网络, 研究并尽快开办信用卡类业务, 采用个性化的结算方式, 使农发行的结算功能达到全国先进水平, 努力为客户提供优质、便利、快捷、高效的结算服务。

四是倡导文明礼仪服务, 树立良好职工群体形象。实行标准化服务, 严格执行总行制定的服务规范, 还要制定各行各专业具体的服务标准, 搞好示范服务, 树立一个或几个示范服务窗口, 对于追求高雅、完美的服务境界, 对于提高全行服务质量, 树立农发行良好品牌形象, 有着十分重要的意义。不断创新服务, 坚持与时俱进, 积极推行个性化服务、差别化服务、情感化服务、“一站式”服务, 不断扩大服务的内涵和外延, 为客户提供全方位、多功能服务, 最大限度满足客户需求, 以扩大农发行品牌的知名度、美誉度和影响力。

四、完善内部体制机制, 凝聚农发行支持“新农村建设”的内在力量

按照总行提出的打造现代农发行和“建设新农村的银行”的要求, 遵循“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度要求, 在坚持农业政策性银行办行方向的前提下, 打造农发行的生存发展空间、体制机制基础、信贷客户基础和机构网络基础, 建立科学合理的决策体系、效益评估、风险内控和经营考核机制, 构建制度先进、运作规范、科学发展的管理体制, 推进科技创新和经营管理手段现代化, 优化组织结构体系, 深化干部人事、劳动用工、收入分配制度改革, 探索建立市场化人力资源管理体制和有效的激励约束机制, 逐步把农发行办成发展空间合理、治理结构科学、体制机制健全、经营管理规范、操作手段先进、具有可持续发展能力的现代农业政策性银行, 为更好地服务社会主义新农村建设奠定基础、凝聚内在力量。

五、通过品牌沟通、传播、营销和管理机制, 提升农发行品牌形象

一是完善视觉识别系统, 统一品牌形象。农发行必须建立起一套统一、规范、具有鲜明个性特征的视觉形象识别系统, 以有形的企业形象彰显无形的品牌文化内涵。目前, 农发总行已经设计制做出《中国农业发展银行形象视觉识别系统手册》, 迈出了重要的第一步, 下一步, 各级农发行要严格按照手册规定的格式和要求, 统一规范行名行徽标识及标准色, 统一办公事务类用品、广告宣传类用品、公关事务类用品等各类用品的制作, 统一各机构的营业环境布局等, 充分体现农发行作为一级法人的统一性、整体性, 提升农发行的知名度、信誉度和美誉度。

二是整合品牌传播, 宣传品牌形象。基于农发行的特殊性质, 其品牌战略不能建立在资金推动型的基础上, 而应是充分发挥自身具有的政府、社会等关系资源, 大力开展低成本的公共关系营销, 以此不断提高农发行品牌知名度。如对于政府公关, 农发行由于其政策背景而具备先天优势, 方法可采取经常给各级政府的内部通讯投稿, 编发工作信息报送政府及有关职能部门, 向政府及有关部门赠阅农发行刊物《农业发展与金融》、《粮油市场报》农发行专版, 利用一切可能机会邀请有关领导来行视察指导或向政府有关领导汇报请示等, 及时将业务发展等重要信息传递给政府有关领导;对于广告, 农发行也应适宜运用, 按照《中国农业发展银行形象视觉识别系统手册》统一标准, 将“中国农业发展银行, 建设新农村的银行”的宣传语和“至诚服务, 有效发展, 以人为本, 构建和谐”的核心理念, 适当投放媒体广告、路牌广告、宣传标语、宣传单等;对于活动策划, 属主动创造品牌推广机会的一种方式, 可适时精心策划新闻发布会、品牌推介会会等大型活动, 吸引各家媒体和社会公众的眼球, 传播“建设新农村的银行”品牌形象, 扩大农发行知名度;对于新闻报道, 应注重对新闻单位的公关, 与各大新闻媒介建立并保持良好的合作关系, 及时地在报纸、杂志、广播、电视、网络上发布农发行动态。