企业品牌宣传推广（共11篇）
企业品牌宣传推广 篇1
1、成功的故事与经验、做法;
2、企业品牌营销面临的困境;
3、案例具体内容:围绕企业的商业模式、品牌策划、品牌传播、会议营销、会员制营销、网络营销、公关策划、体育营销、体验式营销、顾问式营销、文化营销、捆绑营销、服务营销等某一个方面进行深入展开,不要面面俱到。
二、征集方式:
1、未发表于其他媒体的案例故事、文章,由组委会作适当修改;
2、提供充分的案例背景及过程资料,由组委会整编成文;
3、提供访谈人和基本素材,由组委会负责访谈及撰文;
三、案例具体要求
1、案例的结构:案例背景分析、案例实施的方案与方法、方案的优缺点分析、方案实施的效果、社会影响与评价。
2、案例的文体:记叙、评述、故事、论文均可;
3、字数:不限;
4、要求真实,不能写成宣传稿与广告文章;
5、截稿时间:二零零八年十月三十日
四、案例提供单位的收益
1、宣传企业品牌,塑造品牌;
2、在《连锁与特许》、《装饰中国》、《礼赢天下》的《品牌营销》栏目中发表;
3、在《国际媒体联盟》、《中国连锁网络商学院》、《中国连锁经营实战网)《中国特许经营第一网》网站的相关栏目中及全国五十多个门户网站上发表;
4、收录进《百年品牌成功法则--连锁企业突围之道》一书。
5、署名权归作者本人、按稿件质量支付稿费。
6、参加本次案例征集活动的企业可以免费获得资深专家为您企业量身定做的咨询建议和供咨询式培训的培训解决方案。
学习和分享中国企业在发展、成功的过程中所形成的品牌的实践经验;探讨和谋求在新的竞争环境中企业发展的连锁模式、品牌法则;依托我们的专家,为每一个案例提供量身定造的解决方案;“取别人之长,补己之短”,推动和促进企业的进一步发展。
成功范例:《奥运特刊》、“华润化工”、“标王地板”、“烟台长城”、“金星啤酒”、“保罗生物”、“车爵仕”、“大自然”、“美迪亚”、“中国总裁培训网”、等上百家企业进行过案例研究、总结并写成专题文章在《商界评论》、《中欧商业评论》、(销售与市场》、《现代营销》等杂志和网站上发表,为他们的品牌宣传和招商、销售带来了很大的帮助。
国际连锁经营行业协会网址:http://www.icfa.cn
国际媒体联盟网址:http://www.mt.vc
《连锁与特许》杂志社网址:http://www.3216.com,
《装饰中国》杂志社网址:http://www.deccm.cn
《礼赢天下》杂志社网址:http://info.gift.hc360.com
中国连锁经营实战网网址:http://www.flyhorses.com
中国特许经营第一网网址:http://www.texu1.com
中国连锁网络商学院网址:http://www.zgls168.com
深圳市逸马行空连锁顾问网址:http://www.sun1000.com
投稿方式:Tel:0755-82925185 82925285 Fax:0755-82925105
民办高校品牌宣传推广对策 篇2
关键词：民办高校；品牌；宣传
品牌是市场竞争的核心竞争力， 民办高校要加强竞争力也要注重品牌建设。不少民办高校已认识到品牌建设的重要性， 但对品牌的理解往往出现偏差， 认为拓宽了专业设置、解决了学生就业就是品牌。由于政策的导向、现实的需求和生存的压力， 当前民办高校普遍存在专业设置实用化、市场化的现象， 忽视人文科学、社会科学的建设。其实， 民办高校是否拥有深厚的文化底蕴， 是否确立一个科学的、个性化的办学理念， 这才是品牌建设的关键所在。
一、民办高校品牌建设的必要性
（一）中国的民办高校缺乏品牌效应
在世界上， 有许多的民办、私立高校是人们所心仪向往的。但在国内， 说出一个令我国家喻户晓的民办高校的名字就有些困难了， 更不用说国际知名的了。其实这就是国外私立高校具有的品牌效应起的作用， 这是一种巨大的无形资产。在我国目前的阶段， 民办高校的地位仍是逊于公办高校的。原因就是由于缺乏品牌效应， 争取不到经费， 申请不了大的科研项目， 吸引不了高层次的人才， 拿不出标志性的成果， 关注的目光自然也就少了。所以我国民办高校的第一大劣势就是缺少品牌效应， 没有广泛的社会影响力。
（二）品牌价值是民办高校巨大的无形资产
一个优秀学校的品牌一般要经过几代教职员工的努力才能树立起来，因此名校的品牌毫无疑问是固有的无形资产。学校的知名度和信誉， 知识与管理等方面的积累， 逐渐为广大家长、学子所认可与接受， 在良好社会信誉的影响下， 学校无形资产会大大提升。品牌形象代表着民办高校所能提供服务的个性特征， 它是能给学校带来生源和良好社会效应的。
二、关于品牌塑造的五点思考
（一）充分利用各种载体进行视觉传达系统设计
高校的校徽、标志是对高校品牌信息“编码”传达的符号体系， 好的设计能运用各种视觉美感的形式法则， 强化高校品牌传播的视觉冲击力。标准字、标准色是视觉传达设计的基本要素， 两者与学校的徽章、标志有机结合， 广泛地运用于各种应用体系上， 在不同的场景和重大活动中反复出现， 能够给社会大众以强烈的视觉印象和心理定式。围绕着高校的理念精神而设定的校训和口号， 可以直接传达高校的内在特质。高校众多的事务应用品可以成为识别衍生设计， 如名片、信笺、办公用品、学生用品以及校刊校报、各类宣传品等。学校网站和校外宣传媒体是高校的文化载体， 也应该成为高校品牌的展示“窗口”。
（二）营造良好的校园环境
高校的校园环境建设是最直观的识别品牌。一个美丽的大学校园往往是一个城市环境的精华所在。设计要求风格特点与自身类型、文化人群相符， 功能体现以人为本， 能综合运用其艺术语言给人有较高审美价值的视觉展现。具有象征意义的图书馆、教学楼、校门等校园建筑、设施、园林绿化、布局， 要尽可能体现特色。
（三）建立广泛的公众宣传渠道
利用学校重大活动， 如校庆、学术研究、科研技术转让、校办企业信息发布会等， 扩大与社会甚至国外的交流， 推销自我， 确立公众品牌。学校应精心组织招生就业咨询会、毕业生招聘会， 提高学生求职的成功率。加强与地方的联系， 建立实习和就业为一体的就业基地， 扩大与社会中介机构、校友会、社会团体等的联系， 为毕业生顺利就业创造良好的条件。通过文体活动扩大学校的影响， 如美国大学的职业篮球队对扩大学校知名度作用很大。
（四）多种方式展示学校风貌
通过广告、公关活动有机配合， 面向市场采取多种形式， 展示学校专业和学生风貌， 广泛宣传学校最新的教学科研动态， 使社会公众对高校的科研能力及教学现状有所了解， 形成有利于高校发展的社会舆论。造就一批具有公关意识和社交能力的科研推广人才， 成立“科研成果推广中心”， 通过电视广告、杂志宣传、成果展览、新闻报道等， 将科研成果及时转化为产品。加强宣传报道， 树立学科带头人“品牌”和学科“品牌”。
式下品牌推广的主要实施策略。
（五）开创高校新闻“全媒体”发布构架
随着信息技术的飞速发展，互联网成为继报纸、广播、电视之后的“第四大媒体”，对人们的日常生活产生越来越大的影响。 网络的出现和发展给宣传工作提供了新的机遇与挑战。高校应该高度重视网络宣传， 充分发挥网络宣传的优势，积极探索网络宣传新领域，占领网络宣传的舆论阵地，开拓高校宣传工作的
新局面。
1、是完善组织，加强部门队伍力量。指定部门负责人，由原来的2名工作人员增加到4名。完善部门管理制度，优化网络管理制度及流程。建立学生运营团队及“网络红军”，配合开展新闻素材搜集、舆论引导、负面信息处理等工作。
2、是打通经脉，加强了网络新闻采集与宣传力量。改版新闻网和招生信息网的优化改版。通过走访院专，建立稳定信息渠道，自主采写发布新闻，提升新闻发布速率，提高了各单位新闻工作积极性；改变了过去文字新闻多，图文、视频新闻少的局面，可读性更强。
3、是抢占先机，开通了官方微信公众平台。科学运营，官方微博影响力迅速提升。借力外媒，有力支持了招生工作。加强与媒体联系，同时，不间断的在百度知道、新浪爱问等网络问答平台发布、加强引导，营建校园网络良好氛围。与10余名大小吧主、实习吧主密切联系，与贴吧舆论领袖及其所在学院领导统一思想，共同致力于改善贴吧氛围，维护学校和谐局面。指导、组织和协助贴吧进行线上线下活动，提供支持及便利条件。
4、完善高校网络宣传的规章制度。要做好网络宣传工作，必须制定相应的规章制度，有章可循，做到科学化、规范化管理。加强网络信息的监管。由于网络的开放性和互动性远远强于传统媒体，一些不良信息容易在网络上进行传播，因此，要加强对网络信息的安全监管。
参考文献：
[1]吴绍芬. 民办学校办学模式的思考[J] . 温州大学学报， 2004.
[2]叶沈良. 中国民办学校发展轨迹[J] . 江苏教育学院学报（社会科学版）， 2003.
企业品牌宣传推广 篇3
新闻稿发布百度搜“汇橙营销”，可找到网站，联系在线客服即可快速帮你发布。汇橙营销可操作国内各大门户网站、行业权威网站,新闻发布后永久有效。
对于中小企业来讲，由于企业运营资本的限制，企业对品牌的宣传与推广力度相对较弱，像一些大企业经常采用的营销方式，如发布新 闻，投放广告，开展大规模促销活动等，这些宣传推广的机会较少，因此，选择一种资金投放少，节省资源的品牌推广方式就显得那么重要。而对于中小企业来讲，利用互联网进行网络软文营销，对企业网络品牌的推广是非常必要的。
发布优势分析
门户网站首页展示：汇橙营销高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
覆盖面广：通过汇橙营销将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。
转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
关键词排名靠前：通过汇橙营销发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，承诺了客户的关键词能进入百度前三名。（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此承诺。）
企业域名品牌推广策略 篇4
域名作为企业在网上市场中进行商业活动的惟一标识，不但 具有商标的识别企业功能，还具有传递企业提供产品或服务的品 质和属性功能，因此域名在本质上也是商标。是企业商标外延的 拓展和内涵的延伸，是适应新的商业环境的需要。重新认识域名 在商业环境中的价值和地位，对企业的发展是刻不容缓的事情。由于域名和企业名称基本是一致的，因此域名的知名度和访 问率就是企业形象在互联网商业环境中的具体体现，企业商标的 知名度和域名知名度在互联网上是统一的，域名从作为计算机网 上通讯的识别标记提升为从商业角度考虑企业的商标资源，与企 业商标一样，它的商业价值是不言而喻的。
一、域名品牌的特点
1.域名品牌不是独立存在的。与多种网络营销方法都有助于
网站推广的效果一样，域名品牌往往也是多种网络营销活动所带 来的综合结果。域名品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程，所以有时很难说哪种方法是专门用 来推广域名品牌的。在实际工作中，许多网络营销策略通常是为 了网络营销的综合效果而不仅仅是域名品牌的提升。
2.传统优势品牌不一定是优势域名品牌。根据调查得知，知
名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。许多品牌网站非常著 名，但是它们的网站却无人问津。优势域名品牌的创立还需要重 新进行规划和投资。
3.域名品牌的价值较难预测。由于网络正反馈效应的存在，使域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。而且随 着互联网市场容量的非常规增长、消费者群的聚集、网络工具的 进一步开发运用，域名品牌的价值会有更广阔的上升空间。
二、域名品牌推广的策略
1.搜索引擎注册。80%的网民找新网站的方式是通过搜索引
擎实现的，因此在著名的搜索引擎进行注册是非常必要的。在搜 索引擎上注册时要了解搜索引擎是如何排名的，正确选择网站的 关键词和网站描述非常重要。当然也可以选用专业服务公司代理 注册，效果会更好。
2.利用电子邮件。设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模
板，选择合适内容向目标顾客发送。或者是与电子邮件服务商合 作，在电子邮件程序上设计合理的签名档，附有企业网址和简要 介绍，这是宣传品牌的好机会。在以电子邮件为传播渠道的电子 刊物和会员通讯中，应在邮件内容的重要位置出现公司域名品牌 标识。
3.申请链接。与不同站点建立链接，可以缩短网页间距离，链接的方式有：在行业站点上、商务链接站点上申请链接或者是 采用交互链接。
4.网络广告中的域名品牌推广。和常规的传统广告一样，网
络广告的作用，也主要表现在两个方面：一是品牌推广；一是产 品促销。而且前者更占主导。相对于其他品牌推广方法，网络广
告在域名品牌推广方面具有针对性强和灵活性高的特点。如我们
可以在专业站点上设置冠名广告；赞助广告；游戏广告、搜索
引擎广告、窄告广告等。
5.向网上社区推广。由于有大量的用户需要在网上聚集、交
流、获取产品知识，与同一品牌的消费者相互交流经验，交流购
买心得等，这时，网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。企
业可以利用聊天室、论坛、留言板、博客等工具，以主持者或参
与者的身份发表言论，向目标顾客提供企业网站的信息及导引。
但是注意要遵守社区礼仪，不要过于商业化。
6.利用公共造势。与网络新闻媒体合作。可以定期将有新闻
价值的企业信息提供给媒体，或者经常发起一些独特的营销活动
或有利于社会的公益活动吸引媒体来报导。网络新闻媒体的报导
会大大增加企业网站被点击的几率，也会提高企业网站在搜索引
擎结果中的排名。
7.利用传统的媒介。为快速、广泛地宣传和推广域名品牌，通常也可以借助传统的媒介如电视、广播、报纸、广告牌、邮寄
信函、店内展示、产品包装等宣传企业的网上域名。
三、域名推广应注意的问题
1.注重网站的建设。品牌的实质在于内容。对于内容丰富、信息及时、功能强大、服务全面、具有鲜明文化特色的网站，用
户会通过自己的愉快体验不断增加对网站的好感及忠诚，并进而
向周围的人群推荐。
2.遵守网络礼仪。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的准
则，是一套良好的、不成文的网络行为规范。企业在使用电子邮
件、聊天室、电子公告栏、新闻组等工具发布信息时，要符合道
德规范，未经允许不能随意向顾客发送，避免单纯的商业宣传语
言引起网民的反感。
3.持之以恒。创建品牌是一个长期的过程，顾客心念的形成与改变可能在一夕之间，也可能旷日费时。但市场的扩张是永无
止境的，因此，创建域名品牌也必是终身事业，需要长久不断地
努力和投资。
企业域名品牌推广策略
白国玉于丹辽宁石油化工大学
[摘要]企业的网上域名是企业在网上的商标，具有巨大的商业价值。面对网上众多的企业网站，要求企业采取多方
位的手段，推广自己的域名品牌。本文从七个方面对企业域名品牌推广策略作了分析，并提出在具体应用中应注意的问题。
[关键词]域名品牌
优秀企业品牌推广三策略 篇5
在企业的发展中，品牌是企业竞争最有力的武器，而企业之间的竞争已经不再是传统的价格战，企业之间真正意义的竞争是品牌的竞争。做好品牌宣传，注重品牌的塑造才是企业制胜的关键。品牌联播始于2003年，是一家顺应时代发展而崛起的品牌塑造营销机构，竭诚服务于各品牌企业，提升企业知名度和企业品牌影响力。时下，重视品牌推广的企业越来越多，在品牌推广策划方案上必然要求一个专业而又针对性的切合企业发展的推广方案。因此，这些营销机构的存在在一定程度上可以更好的为企业提高企业知名度和品牌影响力。
一、设立品牌推广部门
如今，普通企业为做品牌宣传，不断的在广告上面投入大量费用，而效果却是不怎么明显，虽然广告做得也很好，但是消费者却没有任何反应，销量也不见上升，广告已经不再像过去一样有号召力，其根本原因在于，消费者对广告的注意力早已经不在广告上，投资中间商去进行产品宣传，不如企业直接成立产品宣传部门，在产品宣传方面成本低廉，增加与消费者互动的机会，降低产品的成功，把更多的优惠带给消费者，这样才能把消费者吸引过来，实力，质量，优惠，才能更好的吸引消费者。
二、区分新老客户
很多企业在进行产品销售的过程中，都会发现吸引新客户比留住老客户更难，虽然清楚知道这个道理，但却不去落实。制定的促销方案也未能将新老客户进行区分，新客户和老客户应该是有别的，另外对于新老客户一视同仁的做法是对老顾客的不公平，会伤害到老顾客，促使他们离开，也使得在新顾客竞争上企业之间竞争变得轰轰烈烈，倒不如把更多的精力花在留住老顾客，和进行产品需求的挖掘和成本控制上上，只要产品满足了需求，而且价格合理，何愁没有新顾客呢。
三、让客户体验品牌
一种产品是需要消费者去了解，去认识，去接触才能知道其中的优点和缺点。以客户为中心的体验营销能够让客户去提验产品，了解产品品牌，不难发现现在很多企业在推出新产品时都会同时设立一个体验店，例如索尼数码用品体验店，三星体验店等，在这个体验店里，顾客可以接触和使用这些产品，了解这个品牌，顾客在使用过后，都会对产品产生一种用后感，也利于消费者对产品和品牌的直观，深刻的了解，那么企业的产品品牌就能深植于消费者心中的目的。
浅谈中小型企业品牌推广 篇6
关键词：品牌推广,中小型企业,品牌统一,方法
伴随着中国经济的不断发展, 企业的发展越来越趋向于品牌化, 企业的竞争总结为品牌的竞争。所以, 品牌建设成为了企业营销关注的重点, 品牌推广又是品牌建设的核心, 那么企业如何进行品牌推广?
一、中小型企业品牌推广的产品要求
中小型企业在成立品牌的过程当中, 务必投入十分长的时间, 而且需要利用较多的财力、物力和资本。所以, 应当谨慎选取品牌塑造的产品, 作为品牌推广的产品应具有以下特征:
产品应该有精确的定位——找出市场空缺, 对中小企业来说最为重要的是如何充分发挥自身优势争取使有限的资源得到最大效益。中小企业最应该做的是集中自身现有资源, 寻找属于自己的营销市场。走市场细分化、差异化道路。现今市场上种类众多, 大企业对部分冷门的行业尚未加以关注或尚未顾及, 中小企业应当抓住机会在没有竞争的市场上飞快发展, 建设属于自己的品牌。产品质量良好且稳定是品牌存在的最关键之处, 如果产品不能让消费者对其认可, 企业就不可能塑造出属于自己的品牌;而且一旦企业的产品使消费者失去它原有的认同, 企业就会失去核心竞争力。中小型企业应更加关注产品原材料的选择、技术的标准、品质的保证、优质的服务等细节, 为消费者提供稳定优质的产品和服务。
推广计划包含三部分:
(一) 目标:
企业拟定推广计划之前必须明确地把前进方向表示出来, 为了达成企业营销计划的销售目标, 也就是所希冀达到的推广活动的目标。
(二) 策略:
企业推广计划的目标确立之后, 就是确定企业达到目标的策略了, 企业推广计划的策略有很多种, 其中最重要的分别是优良服务宣传、新闻宣传、信息宣传、定位宣传、示形宣传以及价格宣传。
1、优良服务宣传。
优良的服务宣传是影响消费者购买的其中一个重要手段。大多数消费者是为了得到商品的使用价值、获得物质上的满足和心理上的满足才购买企业品牌产品的。与此同时, 消费者也期望购买企业品牌商品的过程中得到良好的服务, 以满足心理需求。优质的服务不仅可以使消费者的信心增强, 还能够很大程度地提高消费者的安全感和信任度, 可以为企业赢得更多的客户, 从而建立良好的品牌声誉, 最终取得更大的利润。
2、新闻宣传。
新闻的主要作用是可以起到宣传效果, 它具有真实性和时效性的两个基本特征, 从而使新闻报道有其他媒体无法相比的说服力。此外, 通过新闻报道介绍公司的品牌和产品, 不仅能为企业节约广告成本, 而且这还是十分有效的宣传方法。为此, 企业应当与新闻单位建立良好的公共关系。
3、信息宣传。
信息宣传就是通过社会媒体向人们传播有关信息以达到宣传需求。例如, 报道消费者当前需求状况, 未来市场需求动向的预测等。刺激消费者的购买心理, 以达到宣传企业品牌的目的。
4、定位宣传。
定位宣传就是选中目标市场给产品定位, 并通过广告说明某产品适宜哪些对象使用。例如营养品, 精美的包装是适合送礼, 简单的产品是适合使用。一般来说, 企业在某些商品进入市场, 我们应该通过各种形式的广告介绍宣传的产品定位, 使消费者购买, 促进企业品牌宣传。
5、示形宣传。
展示企业品牌产品的性能、特点、使用方法和外观, 这非常容易激发消费者的购买欲望。说服消费者是示形宣传的关键, 只有优良的质量和独特的产品形象, 才能以示形宣传的方式吸引消费者的注意, 让消费者有意愿去了解你所宣传的企业品牌。
6、价格宣传。
价格政策和消费心理有着密切的关系, 消费者的心理有一定的低成本, 低价格策略可以达到宣传经常消费的目的;一些消费者已经明显认为价格越高, 越能显示自己的富有, 提高价格, 定价高于一般可以使他们的心理满足, 购买企业的品牌, 得到晋升。
(三) 细部计划:
详细的计划是一个详细的描述了每一个战略的实施细则, 关于广告的创意、报纸和杂志刊登的日期以及版面大小等。
二、中小型企业品牌推广的主要方式
(一) 口碑传播。
心理学家做过此方面的调查, 家人与朋友的影响、消费者自身的使用经验、广告媒体和企业自身的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。由于口碑在影响消费者态度和行为中起到重要作用, 口碑企业视为成本最低的信息传播手段和高度可信的推广媒介。在影响产品的品牌购买前决策阶段的消费者会通过口碑信息的影响, 从而产生相应的购买行为;同样, 在消费者的产品品牌的购后评价阶段的影响会通过口碑信息的影响, 并探讨相应的积极或消极的看法。消费者的口碑便成为市场认识企业产品品牌的重要途径。
(二) 人员推广。
企业服务品牌是以无形服务的展示过程来支撑。广告推广、公共关系、销售促进之外, 企业服务环境、员工立场与行为等都是企业品牌的呈现点。在企业服务的每一步, 除了要注意对服务的环境, 员工的态度和灵活性, 而且还必须时刻关注与消费者的情感沟通。事实上, 情感投资的消费者是企业品牌的真正的力量之源, 这是超越价格水平的能力, 可提高客户满意度, 关系亲密度。优质的品牌总能在情感上与消费者形成共鸣。因此, 企业针对消费者的体验要从感受强度、广度和个性上进行积极计划、设计和塑造, 避免客户的负面认知和提高其积极的情感成分。成功的企业品牌来自于和消费者关系的维护, 来自于工作人员和消费者对特定功能和情感价值的尊重, 同时也证明工作者在推广品牌成为企业品牌重要的推广方法。
(三) 广告推广。
广告是由特定的企业理念, 展示和宣传活动构成的, 非工作人员的商品和服务的资金。许多企业认为服务难以储存是因为它是无形的, 向大众传递品牌信息是没有必要的, 对于广告推广选择较少。随着服务市场竞争加剧, 国际化竞争成为必然, 广告逐渐成为企业品牌推广的主要方式。好的电视广告、印刷广告、汽车广告整合传播, 可以提高企业品牌形象。根据企业的市场定位来确定企业的优势, 对消费者观念提高影响, 引导和影响他们对服务消费的态度、偏爱和最终产生相应的购买欲望;广告采用能够展现目标消费者品位的表现手法, 以形象为主, 强调新颖, 以联想的方式表明品牌的使用价值和创新观念, 追求新奇的创意和活泼的表现。
(四) 公关推广。
公关推广是指与行业协会、相关的政府官员、行业媒体和记者、业内权威专家等良好的关系的维护, 时常参加业内具有比较大影响力的行业展会, 让消费者自愿的口碑宣传, 参加贸易报关, 有意参与公益活动, 举行了一个个服务活动, 救灾、公共福利、新年和其他活动, 创造良好的企业形象, 提高企业品牌新闻。举办新闻发布会、研讨会, 从而进行传播, 或者借助新闻传播, 树立企业品牌良好的道德形象。公关的关键内容, 是与消费者关系的建立和巩固。中小型企业的重点公关对象是媒体。中小型企业公关人员要经常性地与媒体沟通, 并准备与新闻有关的照片以及宣传小册子和产品说明书。最好的材料是能够接触媒体记者, 享受免费的新闻。服务企业要把其新闻传播、典型事件传播、大型活动传播、人际关系传播等做好。企业要注意把握传播时机, 创造营销关键, 利用重要节日、重大事件进行特别服务, 通过一系列特别服务来凸显服务品牌价值, 增加不同类型顾客的认同, 形成品牌服务的美誉度。
(五) 网络推广。
现在网络推广是社会发展的一种形式, 很多行业都开始在网络方面寻找契机, 并不是传统的营销方式了, 不得不承认网络推广越来越被大众接受, 并且网络推广经济方便, 针对性强, 同时网络推广还可以跟踪广告效果。对于企业的品牌推广有更大的帮助。网络推广便于相对分散的目标消费者了解企业品牌, 通过搜索访问进而扩大潜在消费者, 挖掘品牌价值。
三、品牌推广的缺陷
(一) 缺乏策略思想。
由于中小型企业实力不强, 企业更多的是怎样提高品牌产品的销售量, 从而忽略了品牌建设。没有更多的考虑品牌与消费者的关系, 仅仅从品牌与企业的关系出发而实施。只看重当前的利益, 忽略品牌长远性建设。
(二) 缺乏整合与互动。
开展品牌推广时没有与渠道和传播等运作手段配合起来, 手段单一、力量单薄。推广活动单方面展开, 缺少与消费者的交流, 无法激发消费者参与的热情。
(三) 过度依赖传播。
因为传播对于品牌建设很重要, 也是品牌建设最直观的体现, 从而在品牌构建过程中企业出现过度依赖的现象, 最终产生只重形式、轻内容的炒作思想。原本传播的作用在于体现品牌的外在特征而不是产品质量, 它在很大程度上提高了品牌的知名度, 树立企业品牌良好的外在形象, 但是只依靠这些是不能直接加快产品销售的, 它只是一个条件, 只有企业品牌的消费者忠诚度和满意度才真正能够体现企业品牌价值, 但是单靠传播并不能达到这两个重要指标, 唯有从品牌内涵中才能挖掘出更多, 因此品牌建设并不是存在于营销的某一个步骤中, 而是存在于营销全过程的。
四、品牌推广的几大死穴
(一) 邯郸学步。
人都有嫉妒心, 企业也是一样。看到行业中龙头企业走多品牌路线发展如此好, 心里很是妒忌, 难以服气, 觉得别人比自己就是多几个品牌而已, 觉得他们企业可以做我们企业也照样可以做。所以, 很多企业一哄而上, 梦想成为“龙头企业”, 似乎觉得风光无限, 但是到最后一般都落了个消化不良的现象, 到最后不明所以的被撑死。其实品牌的种类不是越多越好, 主要在于精, 如同可口可乐一样, 它就是在软饮行业中成功的。
(二) 鼠目寸光。
许多老板根本无法计划他的企业的未来, 仅仅是个人的经验和个人的想象力主导企业发展的方向, 企业盲目模仿别人, 没有创新的概念。从始至终都没有一个特别清晰的品牌战略规划, 只知道走一步看一步, 还美其名曰“脚踏实地”。看上去走的很稳, 但总是有一个危险的陷阱, 或许明天这个企业就不复存在。
(三) 任人摆布。
企业一直以为外来的和尚会念经, 高薪雇佣“空降兵”。当然, 品牌企业一般都是很好的优秀职业经理人控制的, 但是也无法避免具有较低的道德“职业经理人”的对识别缺乏上司经常使用“三拍”的功夫, 老是吹嘘自己有多么强大, 可以把公司带到光明的地方;然后向上司保证完成或超额完成销售, 保证企业获得丰厚利润;最终企业不仅达不到预期结果而且是恰恰相反, 这个品质拙劣的经理人就寻找别的出路, 独留老板伤神。
(四) 纸上谈兵。
企业老板认为只有猛打广告就能飞快的创建品牌。于是如出一辙、毫无新意的广告一个接一个的出消费者眼前, 看似十分壮观, 有多少能真正烙在消费者的内心却无从知晓!
(五) 守株待兔。
开发、生产、营销、品牌营销资本四操作环节断裂, 零零散, 没有系统, 最终成为一个畸形的婴儿。或是把企业一两种较好的产品当成自己的护身符, 凭一种新产品吃遍全世界, 对老产品依旧是恋恋不舍, 造成最终的后果是销售市场越做越窄, 直到最后走进死胡同, 成本萎缩不治而亡。
(六) 随波逐流。
不知道企业自身的优势在哪?永远找不到自己的核心竞争力, 更不用说差异化竞争和竞争观念的手段, 只知道一窝蜂的随大流, 品牌、产品、市场每一方面都没有个性可言, 在时间的流逝中被无情地淹没了。
(七) 怨天尤人。
几乎每个老板都感叹人才缺乏, 人才需求。为什么缺乏?为什么需要?企业需要什么样的人才在什么阶段?每一个岗位应当配置什么样素质的人才?……什么都不知道。怎么办?乱录用!最终大家不能履行各自的责任, 就好像学校不断改变, 还一味地抱怨:“人才真是太难找到了!”
(八) 弱不禁风。
很多企业看起来有领导层, 其实却没有正规的管理层, 决策团队也没有形成, 总是老板自己说了算, 而不是标准的管理。盲目进入市场的广告战或者价格战。事实上这些都是在根基不扎实的基础上制造的品牌豆腐渣工程。市场一有什么动向, 就会心惊胆战, 就会觉得世界末日将要降临。
所以中小型企业要想使自己的品牌提升就需要扬长避短, 多方面考虑, 每个环节都要做好准确的预测, 从最基础的消费者出发, 提高与消费者的情感交流。
参考文献
[1]符可, 蒋科蔚.浅析中小企业的品牌推广策略.商业时代, 2009.27.
企业品牌宣传推广 篇7
拉芳家化成立以来，始终坚持诚信、品质、分享的经营理念，致力为广大消费者提供优质的日化用品和服务。拉芳家化旗下拥有“拉芳”、“雨洁”等知名品牌，产品涵盖冼发护发、清洁沐浴、肌肤护理等多个领域。拉芳家化坚持以卓越品质铸造强势品牌，实施多品牌战略发展，做专做强，打造百年基业，为美化人们的生活不懈努力。
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广西贺州市祥龙石业有限公司
广西贺州市祥龙石业有限公司成立于2012年4月12日，注册资本为人民币1000万元，位于廣西贺州市西湾平桂工业区，占地面积69142.82平方米，建设3.5万平方米标准房，建设科研大楼、办公室、员工餐厅、宿舍等建筑面积4500平方米，员工二百多人，主要从事加工、销售石板材、异型石板材，是一家集产、供、销一条龙服务的专业企业。
销售热线：183-7641-9666
东莞市楷萨建材有限公司
本公司20lO年建立起10万平方米的楷萨工业园，兴建了石英石项目，拥有专业的技术人员和丰富的石英石制造经验，拥有先进生产设备，将建成国内具有规模的石英石生产基地。创立的“楷萨”石英石品牌，凭借其坚实的产品质量和优质的产品服务，投入市场至今，得到了广大客户的青睐和好评。楷萨石英石蕴含现代新科技与艺术成就，是新型的环保健康石材。
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广东省佛山市三水区得利佳之朋建材有限公司
广东省佛山市三水区得利佳之朋建材有限公司，是一家专业生产实体面材的现代化企业，生产基地坐落于珠江三角洲的佛山市南山镇。公司拥有先进的技术和石英石、人造石生产设备，注册有“佳之朋…弗莱仕”两大品牌商标，产品远销全国各大城市和国外欧美东南亚等国家。
佳之朋生产的石英石、人造石色彩纷呈，品种众多，是现代厨房装饰首选产品，产品具有高亮度、易清洁、超抗污、耐高温、不开裂、无毒无辐射等特点。广泛用以各种建筑、酒店、家具、医院、学校、厨卫室内装饰等用途。
企业品牌宣传推广 篇8
一，从大学环境中植入企业文化
大学是个信息最好的发布地，也是将来社会主流的信息源，虽然他们不是我们主要客户针对群体，但他们的联动效应，以及社会对企业认知程度，是不容忽视的。我们要深入大学群体中去教育他，让他们认识，了解我们的企业，学习我们的文化，这种收益不是短期可以看到，是更加长久，深远的。在他们大学期间，就去学习，绿色环保，健康有氧的主流健身是瑜珈，而在全国，最好得瑜伽会馆就是唯瑜珈，他们有着印度教练，科学的排课制度，人性的课外服务。而崇尚自然唯美，科学抗衰的美容美体就是美联，他们用天然的美容材料，使古老经典与现代科技相结合科学美容，让你时尚青春，美丽健康。
当这种思想，这种潮流成为社会的主流，年轻人的追捧，将会是众所周知的品牌，一种时尚的代表元素
二，将企业理念与校园文艺相结合文艺活动是大学主流的艺术时尚传播形式，如果我们可以把企业的文化理念，与学生自发性组织的文艺活动紧密结合，将会达到很好的推广效果，潜移默化的植入了我们的品牌概念，我们可通过不同的文艺活动不同层次的渲染企业。
歌舞晚会
歌舞晚会是学校最常见的文艺演出，其包含歌曲，舞蹈，相声小品等，内容丰富多彩，关注度比较高，也比较容易组织编排，但是企业文化不容易表达，只能通过冠名，条幅，海报，现场互动，穿插瑜伽节目等，常用宣传手段，只能让学生知其名，而不知其所以名。
预算1000元
选秀比赛
选秀比赛可以方便的切合到我们企业的主题，比如瑜伽之星比赛，有氧健康时尚丽人选秀比赛（类似模特大赛）等，关注度高，参与互动效果明显，但组织安排稍微复杂，比赛会有，海选，初赛，决赛等，预算会比晚会稍微高一些。预算1500元
主题话剧
主题话剧一直都是校园文化的铺设重点，一个好的剧本，一批优秀的大学生剧组，一个月，可以排练出，震撼心灵，催人泪下的话剧，如果能把剧本的故事与企业的文化完美的结合在一起，会让人永远的记住，植入性强，印象深刻。如果一个学校可以排出优秀的主题话剧，然后各大高校的巡回演出，将会有很大的感染力。但是组织性相对复杂，需要优秀的学生做导演，难度偏高，预算偏高。预算 2500元
影视短片
影视短片的制作一直都是时尚学生的追逐梦想，MTV和短片电影如果能做出很好的效果，在网络上传播，可以加大企业知名度的传播范围。如果故事足够感人，内容创新，在网络爆发性传播，将会成为时尚年轻人追捧，我们的后期收益将是巨大的。技术难度虽很高，但是如果我们为学生做些辅导，请些专业人士帮助，1，2，3，4，还是可以达成的，剧本选取非常重要，且不要太过商业主体，潜移默化的植入，才能让人印象深刻
预算5000元
三，深入思想的品牌，传播概念的推广
如何将我们的概念，做成艺术文化，将我们的品牌，做成时尚潮流，是我们需要思考的问题，以大学作为我们信息发源基地，是我们成本低，有实效的传播方式。
如果把我们的企业写成一个故事，一个统一健身美容界的英雄，一个业内游戏规则制定的智者，一个为社会，为中国建立标杆产业的企业家，一个为学生指引明确发展道路的精神导师。这样的一个王者企业，定会得到广大学生的拥护与爱戴，成为向往和追逐的企业。
一但学生的思想中有了美联，有了唯瑜伽，有了视人类健康美丽为己任的我们，逐渐的推广入社会，我们今后的任何动作，都会得到社会的广泛关注，每一项产品，每一所门店，每一个新城市的开发，每一次公司的重要决策。都会像石击镜湖，绿波涟漪。
这样的标杆企业，定会成为一流人才争相进入的企业，也为我们今后的发展道路，铺设了坚定的基石。
此外，我们还要定期在学校举办些公益活动，借此机会来逐步将我们的思想，概念传入学校。从现场讲座，网络传播，和实地参观等多种渠道进行。
1，学术讲座
定期开办学术讲座，可以教大学生如何面对企业的面试，帮助规划学生的职业发展路线，或者推广瑜珈健身，绿色有氧的环保主题，可以很好的提高我们企业在学校的知名度。
2，网站报名，在校授课（一学期一次）
我们可以在自己的网站上设立学生人气专栏，分别设立当地不同大学专区，所有的学社需要通过登录网站投票自己的大学，每个月，我们清算，如果哪所大学的投票数最高，我们可以让老师免费去大学教学一次，这样可以增加我们网站的点击率，增加网站得知名度。
3，组织参观，赠送体验
我们选些优秀的同学，定期来我们的会所参观学习，并赠送体验课程，但切记，不要过于向学生推销卡项，这样会让学生非常反感，大大折损我们的品牌形象，学生不是我们的消费针对群体，他们是传递我们企业文化的使者！
四，长期合作，战略协同
大学，是我们长期战略合作伙伴，但是如何与学校合作，既能实际的达到目的，又能尽量低得节约成本呢?
首先，我要强调，这种的战略合作针对的学校群体，学生组织，而不是校方。我们直接抓住资源的根本，尽量减少与第三方的接触与干涉，如果校方的介入，将会大大提高我们的战略成本，严重减少我们的后期受益，甚至阻碍我们的战略无法进行。
与学生直接接触，是我们最直接合作方法，也是最有效的战略执行方式。
1，合作方法。
先从各个大学的各社团负责人（社长，主席）等入手，直接联系召见他们，跟他们说明我们的合作方式，具体的合作方式，一定要慎重，从学生的心理角度出发，要让他们
觉得是我们给他们的是一个机会，而不是我们为了宣传企业，才找的他们，具体的合作方案，我会针对每所大学的自身文化而相应的做出。
2，人员管理。
每个一线，二线城市我们选择8到10所大学，每所大学筛选8到10个优秀社团，这些社长就是我们的大学生基层联系组织，我们在从这10个社团中找出一名优秀的社长作为我们的单位直属负责人，而在我们的人力资源部会有专员负责与各大学的负责人直接联系，布达命令和方案。
3，人才选拔。
由于各大学的负责人是我们的基层信息传达，人才筛选者，对于他要求也会比较严格，也是我们企业最重要的储备部的后备军，他的选择，一定要我们自己亲自宣征，从每所大学的10个社团负责人为基础，从他们中筛选高校负责人，经过几番试炼，也可以看出社团的社长能力差距，选择一个最符合我们公司战略计划人才，着重培养。4，资本投入。
每个高校负责人，每半年（一学期）我们会给予500元的工资，和1000块的活动资金，用于开办讲座，歌舞演出，选秀节目等，但要求有我们企业的冠名权，和后续宣传服务，如，扫寝发传单，张贴海报，校园广播等。最大限度的宣传活动，继而宣传的我们的企业文化。
5，职业规划。（结合中长期人力资源战略方针）
当这些社团负责人到大四实习阶段，我们可以给予实习帮助，派发的各个门店所需要的岗位之上，进而考验观察，符合我们的要求的人才，我们可以直接毕业签署过来，而这些人对我们企业是熟悉认知程度是很高的，所以大大减少了人才的流失率，在大四期间已经熟悉了我们的基本业务，无需再次培养，直接上岗。当然，我们要针对不同学校，不同类型的学生为他们制定相应的职业规划，让他们有目标，有方向的努力工作。
五，投资收益与后期回报
1，推广收益
每学期（半年）每个高校投入为1500元，其中，高校负责人工资为500元，活动经费1000元，500元传单海报印刷费，一座城市10所高校需要2万元。而一所高校以2万人为平均数值，一个社团办得精彩活动可以让至少让5000人知道，而半年，我们2万元投入，就可以让一座城市中5万的主流知识群体认识了解美联，其后的联动效应是巨大的。2，人才收益
配合着我们的，中长期人力资源战略方针，大学里一流的人才，认识了我们，也愿意来我们这里工作，去体现自身价值，追逐梦想，我们就很容易的抓住这些一流人才，为企业不断发展壮大提供了充足的人才后备军。人才逐步流入企业，将会大大强化各职能部门的工作效率，提高企业产能。
3，品牌收益
一但我们企业的文化在大学群体中得到了广泛的认可，这群主流知识群体，自然会把我们的企业概念，带入社会，我们的绿色环保的健康理念，也符合低碳节能大趋势，宏观与微观品牌效应，必定会成为业内标志性的品牌！
总体来说，发展文化，才是树立品牌形象的最佳途径，所有的新鲜事物都会过时，淘汰，只有文化才能经久不衰，永世长存。
企业品牌宣传策划合作合同 篇9
宣传策划合作合同
委托方：江苏XXXX有限公司（以下简称甲方）
地址：电话：
受托方：（以下简称乙方）
地址：电话：
为确保甲方企业品牌及开发项目取得良好的社会形象和销售业绩，甲方有意向委托乙方负责该企业及项目的品牌宣传策划工作。为维护各自的利益，双方本着协商一致、平等互利的原则达成如下合同：
一、合同期限：暂定年（自签约之日起至年月日止），届满后可根据双方需要续约。
二、乙方需提供的服务内容
1、企业品牌的宣传策划及企业LOGO形象设计。
2、项目前期的定位策划：
从项目前期筹备期介入，进行整盘的产品和市场定位建议及相应整体规划、环境设计、户型配比等建议。进行案名、推广名建议。
3、整体行销、传播策划的 咨询：
整体楼盘推广的策划框架，包括前期市场分析，营销战略，行销组合，传播策略的建议。
4、阶段性传播策划：
每月进行市场调研，并据此进行每月具体广告宣传活动的策划、创意。
5、具体的SP活动策划建议：
针对开盘及各销售阶段及时点进行SP活动的策划，并协助方案的实施。
6、提供楼盘VI设计建议
基础部分：LOGO、标准字、标准色、扩展图形。
应用部分：接待看房车车体设计；手提袋、信封、名片、胸牌等办公事物用品；售楼处内部LOGO墙。
7、提供项目的各类广告代理、宣传品的创意、设计及制作服务
各类广告：报纸广告、电视、电台广告、车体广告、户外广告。
印刷品：楼书、销平销海、DM、手提带、邀请函、名片。
8、提供现场改进建议和方案
工地围墙、现场售楼处设计建议方案，灯箱、看板等室内宣传的设计、制作
三、服务时间及费用支付方式
1.企划服务费总金额：人民币元整（2.支付方式：分段支付
3.服务时间及费用支付方式：
四、有关双方权利和义务
（一）甲方的权利和义务
1.在合作过程中，甲方应配备专人负责与乙方联络、沟通，及签审相关提交物件、资料。
2.甲方需对乙方提交的并准备对外发布的所有文案、平面设计及活动策划等进行审核与确认，并确定是否发布或实施。
3.乙方向甲方提交的方案和设计，若需乙方执行必须经甲方指定人签审后方可执行。
4.甲方有权随时知晓乙方的工作进程；同时为保证乙方的工作品质和交付期，甲方应尽可能提早安排作业要求和计划。
5.在合作期间，若乙方的服务品质不佳，进而影响项目形象和销售，或经甲方考核确定乙方提供的服务不能够切实可行的提升甲方企业品牌价值并推动项目营销策划工作进展，甲方有权选择提前终止合同，服务费用则按双方实际合作期限结算。
6.甲方须按本合同的约定向乙方支付相关的服务费用。
（二）乙方的权利和义务
1.乙方须按约根据项目推广需要完成合同中所规定的相关服务内容。
乙方在为甲方提供服务期间，未经甲方书面允许不得在镇江地区为其他公司或项目提供品牌、营销、策划、设计等相关服务。
2.乙方必须严格遵守保密制度，未经甲方同意，乙方不得对外公布甲方的经营政策、推广策略及企业和项目动态。
3.乙方必须严守甲方有关管理、经营、商业秘密不能外泄。乙方工作人员应保持良好的精神风貌，维护甲方及该项目的形象。
4.乙方有权随时从甲方获得与工作有关的相关资料和信息。
5.乙方为顺利完成合同中所规定的业务，按工作的实际需要与甲方的相关人员接洽或保持联系。
6.在履行合同规定的各项业务前提下，乙方收取合同约定的报酬。
7.乙方负责该项目的市场调研、营销策划、推广计划，合同期内所有的品牌策划、项目策划、推广策划、推广设计等工作成果的知识产权归甲方所有，乙方除以书面形式外还应提供一份完整的电子文件交甲方备份存档。
8.乙方应尽力利用其关系网络为甲方推广企业品牌及开发项目。
9.合作期间，乙方应对客户实事求是地介绍该楼盘的实际状况及甲、乙双方共同制定的对客户的承诺。严禁进行虚假宣传或承诺，否则由此造成的全部后果或责任由乙方承担。
10.在本合同有效期内，乙方对该项目的任何企划行为均应符合中华人民共和国的相关法律、法规。
11.乙方必须严守诚实、信用、高效的服务原则，积极、主动、热情地为甲方进行顾问服务，项目负责人或项目组应保证每周至少一次前往甲方进行工作沟通例会，根据工作需要，重要情况下乙方应增加沟通频率。
12.乙方须独立完成本合同约定的各项服务内容，不得以任何形式向第三方转包、分包合同约定的工作内容。
13．乙方应严格按照甲方要求的工作进度开展工作，如因一方原因未能按时、按约定的要求完成计划内工作，每逾期一天，甲方按照合同服务费得万分之五扣除乙方滞纳金，常规工作逾期超过五天，重要工作逾期超过二天，甲方书面告知乙方，乙方在收到甲方通知后的三个工作日内未能有调整方案和改善措施，甲方有权单方面终止合同。
五、其他约定
1、原则上，甲方除本合同约定应支付乙方的服务费用外，不再承担任何费用，乙方为履行本合同规定的工作开展的所有活动、交通等费用由乙方自行承担。
2、合同期内，甲乙双方任何一方如要提出终止合同，须提前一个月书面通知另一方。任何一方因非正常原因终止合同，都将承担相应责任。
3、本合同未尽事宜，由合同双方协商订立补充条款，补充条款自签定之日起与本合同有同等法律效力。
4、本合同签定后，双方如发生争议，协商不能解决的，可向镇江仲裁委员会提请仲裁。
六、合同生效
1.本合同自签定之日起生效，合同有效期满自动失效。
2.本合同一式肆份，甲、乙双方各执贰份，其效力相同，经双方代表签字盖章后即生效。
甲方签字盖章乙方签字盖章
企业品牌宣传推广 篇10
吴公平总工程师在座谈中强调，国家食品药品监管总局在全国部署开展“老味道、老故事、老品牌——坚守诚信的力量”主题宣传活动，旨在宣传食品药品行业老字号企业“诚信为本、以义取利”的品牌形象，大力弘扬诚实守信的行业风气，引领广大食品药品企业重诺守信，自觉履行食品药品安全主体责任。省内食品药品行业品牌企业特别是老字号企业，一定要更新思维、抓住机会，积极参与到活动中来，把湖南品牌推向全国，树立湖南企业诚信经营、回馈社会的良好形象。同时还强调，这次主题宣传活动不得以任何方式进行商业运作，严禁任何单位或个人向企业收取宣传费用。
各企业负责人在会上纷纷发言，对国家、省食品药品监管部门组织这次大型公益宣传活动表示赞赏和感谢，一致表态要始终坚守底线、坚持诚信经营，保持基业常青；要积极参与本次主题宣传活动，倡导全省食品药品企业大力弘扬诚实守信的良好风气，提升行业信心；要乐于奉献社会，勇于担当社会责任，主动参与全省食品药品安全科普教育基地建设，为增强全民食品药品安全意识、推进食品药品安全社会共治作出贡献。
企业品牌宣传推广 篇11
一、新闻宣传与品牌传播对供电企业的影响
对于供电企业而言, 新闻宣传与品牌传播是经营管理工作中的重要组成部分, 是企业文化建构与组成的重要内容, 肩负着企业宣传、形象塑造、凝聚力量、统一思想、协调步调等重责, 其作用是其他任何管理工具无法替代的。新闻宣传与品牌传播对供电企业发展的影响, 主要体现在以下几个方面:
第一, 树立形象。供电企业是公益性的服务行业, 良好的企业形象便于与客户建立稳固的合作关系, 提升客户的满意度。供电企业的新闻宣传与品牌传播内容主要是本企业文化理念, 为客户提供高质量服务、电力能源等方面的努力, 以及工作中涌现出来的先进人物、典型事迹等, 借助舆论来树立自身良好的企业形象。
第二, 凝聚人心。无论是新闻宣传还是品牌传播, 主要功能都是通过陈述事实来宣传争取的价值取向和思想观念, 让员工受到鼓舞和教育, 心往一处想, 与企业荣辱与共, 同心协力为企业谋求更好发展。此外, 新闻宣传与品牌传播可以让员工看到自身价值, 认清楚自身工作岗位在供电企业中的位置, 利于增强员工对企业的认同感。
第三, 引领方向。新闻宣传与品牌传播具有导向作用模式, 便于员工了解国家政策、电力改革变化, 更充分的掌握企业发展方向, 引领企业与员工朝着目标一同努力。
第四, 促进发展。供电企业使命是履行好本身国有企业的政治、经济和社会责任。新闻宣传是传播正能量、弘扬主旋律的有效途径。通过新闻宣传不仅能宣传国家政策, 更能营造和谐稳定的发展环境, 促进企业健康发展。
二、供电企业新闻宣传与品牌传播的有效策略
在现今电力市场上, 随着电力市场开放程度越来越大, 供电企业间的竞争越来越激励。新闻宣传与品牌传播作为供电企业形象塑造、舆情引导、凝聚员工的主要手段, 已经成为供电企业凸显自我、赢得竞争优势的重要手段。对于供电企业而言, 新闻宣传与品牌意识是非常重要的。在多媒体融合背景下, 供电企业新闻宣传与品牌传播可以采用以下策略:
第一, 加强思想机制建设。近年来, 电力体制改革工作日益深入, 供电需求矛盾等问题日益突出, 面对新的工作形势, 供电企业必须做好新闻宣传和品牌传播工作。所以首要工作是建设健全的思想机制。在党和国家统一领导下, 积极学习党的十八大以来一系列重要精神, 思想上与党、国家保持一致。并且结合相关文件内容分析电力行业发展形势和方向, 确定新闻宣传主题, 弘扬主旋律。为了保证宣传工作的有序展开, 建立统一领导机制, 加大行政支持, 要求各部门全力配合, 鼓励广大员工参与到新闻宣传工作中来, 从而形成从上自下的一体化思想机制, 为新闻宣传与品牌传播工作组织、开展提供良好的组织环境。
第二, 注重对外宣传领导。电力能源与社会的生产生活密切相关, 公众的工作、生活都离不开电力能源, 这将供电企业与社会大众紧密联系起来。由于电力供需矛盾等问题的存在, 电网成为了社会舆论关注的热点之一。为了使电网新闻更好地满足社会大众的需求, 就要注重对外宣传领导, 将广大受众包括企业内部员工和客户联系起来, 不能外冷内热, 要做到内外结合, 这样才能相得益彰, 产生良好的宣传效果。
第三, 借助新媒体力量。互联网、手机作为新兴媒体, 已经融入到社会大众的日常生活中, 成为生活方式中不可缺少的一部分。在这种大的媒介背景下, 一方面利用传统媒体, 如报纸、板报等进行新闻宣传与品牌传播, 另一方面要积极借助新媒体的力量, 利用微博、微信、网站等平台展开新闻宣传与品牌传播工作。通过新旧媒体的共同发声来提高宣传与传播效果, 达到树立良好企业形象、凝聚人心的目的。如, 在微博平台上发布与电网建设相关的动态, 先进人物事迹等内容, 与受众交流互动, 了解受众诉求。
第四, 拓展宣传与传播领域。除了报纸、网站、微博等新旧媒体平台外, 电力企业还应在固有宣传与传播领域基础上丰富创新宣传与传播形式, 扩大宣传与传播领域, 拓展辐射面, 从而增强宣传与传播效果。结合某些主题组织新闻发布会、文艺演出、展览展会等活动, 拓展供电企业新闻宣传与品牌传播渠道, 全方位地进行宣传与传播。如, 结合典型事迹组织新闻发布会, 将供电企业“诚信至善、厚德致远”的品牌做实, 得到社会大众的普遍认可。
第五, 建设宣传队伍。加强新闻宣传与品牌传播队伍建设, 把人才培养作为提高供电企业新闻宣传与品牌传播工作成效的关键。供电企业围绕新闻宣传与品牌传播工作要求建立大宣传格局, 建立完善的人员编制体系和奖励制度。为新闻宣传和品牌传播提供足够经费, 做好资金保障工作, 确保相关的新闻宣传和品牌传播活动顺利展开。此外, 加强新闻宣传与品牌传播工作者教育培训, 增强他们的政治、大局、责任意识, 思想上始终与党、企业保持一致。通过岗位培训提升他们的撰写能力、宣传能力, 具备新闻宣传与品牌传播岗位所需要的工作能力。
第六, 把负面新闻做正。负面新闻对具有公益性特征的供电企业影响是巨大的, 不仅引起客户恐慌, 流失一部分大客户, 还影响到诚信企业形象的树立, 后果极为严重。因此, 当负面新闻出来后, 应当针对负面新闻立即着手调查, 了解详情, 并及时召开情况通报会, 做好释疑解惑工作, 让受众了解事实真相, 消除不实新闻的负面影响, 重构企业形象。
第七, 做好策划工作。新闻宣传与品牌传播要想取得良好效果, 搞好策划工作是必要的。结合主题策划一些大型宣传活动, 有意识的抓住受众眼球, 形成“热效应”, 利于扩大企业影响力。供电企业新闻宣传和品牌传播工作者一定要具备策划意识, 结合主体精心策划, 精心组织, 将宣传活动做好, 从而达到宣传企业、树立品牌形象的目的。
结语
综上所述, 新闻宣传与品牌传播对供电企业而言, 能起到树立形象、凝聚人心、引领方向、促进发展的作用, 利于供电企业长久而稳定发展。面对新的工作形势和社情民意, 供电企业在新闻宣传与品牌传播上应当加强思想机制建设、注重对外宣传领导、借助新媒体力量、拓展宣传与传播领域、建设宣传队伍、把负面新闻做正、做好策划工作, 建立长效的新闻宣传与品牌传播工作机制, 为自身发展提供支持。
参考文献
[1]李清良.浅议从新闻宣传向品牌传播的转变[J].中国电业, 2014 (11) :74-75
[2]王琼浅.谈新时期企业新闻宣传工作的创新[J].商情, 2014 (10) :123-124
[3]王利敏.浅谈创新企业新闻宣传工作的方法和措施[J].企业改革与管理, 2014 (12) :124-125