网上订餐创意广告词

网上订餐创意广告词（共15篇）

网上订餐创意广告词 篇1

1. 我的网上厨房，听我的——餐急送。

2. 享美味，享生活，享健康。

3. 美味新主张，尽在餐急送。

4. 餐急送，美味到家!

5. 轻轻点一点，美食到眼前。

6. 餐急送网，e路美食。

7. 美味中国，传递全球。

8. 每时每刻，美食美客。

9. 搜索“食”尚，收藏餐急送!

10. “食”尚生活我作主。

11. 餐急送——小时解决您的饥饿烦恼。

12. 温香美食，挥之即来。

13. 美食美刻餐急送!

14. “餐”餐美味，“急”你所急，“送”你所需。

网上订餐创意广告词 篇2

创意产业是源于个人创造力、技能和才华的一系列产业的集合, 其创造财富和就业上具有很大的潜力。创新是创意产业的根本, 主要是指在“创意产品的生产、和营销过程中, 独具特色的创意贯穿其始终”。网络更是为创意产品提供了新的营销模式, 而基于网络环境的消费者购买创意产品意向的研究在东西方都鲜有报道。时装作为主要的创意产品之一, 其创造的经济效益和解决就业人数一直以来名列创意产业之首, 也逐渐成为网上销售主要商品种类之一。时装在我国也是支柱产业之一, 时装的网络销售也在逐步兴起。所以, 本文以时装为例, 基于技术接受模型, 研究消费者互联网创新性和产品创新性对消费者网上购买创意产品意向的影响。

二、文献研究与假设提出

Davis在1989年提出了技术接受模型 (Technology Acceptance Model, TAM) , 即通过了解外部因子对使用者内部的信念 (Beliefs) 的影响, 信念影响态度 (Attitude) , 而意向 (Intention) 是由态度来决定, 进而去预测人们实际行为。已有许多学者借鉴TAM来研究网络环境下的消费者行为, 并证明了其适用性。消费者对于信息技术的接受与对网上购买创意产品这一模式的接受有相似之处, 但与传统购物方式有所不同, 所以是一个接受创新技术和模式的过程。因此, 基于文献研究, 本研究提出以下假设:

H1:消费者对网上购买创意产品的态度越正, 越可能产生比较正的行为意向。

H2a:消费者感知网上购买创意产品越有用, 越可能产生比较正的购买态度。

H2b:消费者感知网上购买创意产品越有用, 越可能产生比较正的购买意向。

H3a:消费者感知网上购买创意产品越方便, 越可能产生比较正的购买态度。

H3b:消费者感知网上购买创意产品越方便, 越可能感知到网上购买创意产品有用。

H4a:消费者的互联网创新性越高, 越可能感知到网上购买创意产品有用。

H4b:消费者的互联网创新性越高, 越可能感知到网上购买创意产品方便。

H5a:消费者的产品创新性越高, 越可能感知到网上购买创意产品有用。

H5b:消费者的产品创新性越高, 越可能感知到网上购买创意产品方便。

将所有假设整合起来, 得到消费者网上购买创意产品意向的理论模型, 如图1。

三、研究方法

1、研究样本

本研究的样本采集, 主要通过在线和离线两种随机调查方式, 有效样本问卷651份, 调查对象分布在全国各地, 其中以浙江、广东、上海省 (市) 的调查对象居多, 分别占38.25%、15.51%、13.36%, 山东、江苏、北京, 黑龙江省 (市) 的调查对象相对较少, 分别为9.56%、7.48%、6.33%和5.13%, 其他省市为4.38%。

2、测量指标

各变量的计量指标来源及信度系数见表1。

3、研究方法

分析借助SPSS12.0和AMOS5.0统计软件进行独立样本T检验、方差分析、回归分析和相关分析。

四、结果与讨论

1、问卷的信度效度分析及变量的描述性统计

我们参考了Churchill的建议, 对测试条款进行了净化, 所得量表具有良好的同质信度和结构效度。变量的均值、标准差、信度系数, 以及变量之间的相关系数见表2。

2、人口统计变量对消费者网上购买创意产品行为的影响

独立样本T检验和方差分析结果显示, 网上购买创意产品者和非网上购买创意产品者在“年龄”、“性别”、“教育程度”、“职业”上存在一定差异, 在“月可支配所得”上并没有显著差异。网上购买者以女性居多, 年龄普遍较轻, 主要集中在18-24岁这个年龄段, 大多数人都接受过大专以上高等教育, 而学生所占的比重最大。此外, 月可支配所得在1000元以下和1000-2000元的消费者占到了近一半的比例, 与较高收入消费者之间并无显著差异。回归分析发现, 人口统计变量对消费者感知有用、方便和安全有着一定程度的影响, 但并不是主导因素。在引入消费者的创新性后 (互联网创新性和产品创新性) 后, 其对感知的解释能力均有明显提高。因此, 笔者将讨论消费者的创新性与感知有用、方便以及感知网上购买创意产品有用、方便与消费者网上购买创意产品态度和意向之间的关系, 检验模型假设。

3、基于Amos结构方程分析的假设检验

笔者根据上述相关分析的结果, 对所有假设关系进行结构方程建模, 使用结构方程模型的分析软件AMOS5.0对经验数据与理论模型拟合情况进行验证, 综合分析它们之间影响 (见表3) 。

χ2除以自由度为3.20, 根据Wheaton等的研究, 该指标小于5就可以接受, 因此, 这一指标符合统计要求。RMR值为0.072, 根据Chau的建议, 该指数小于0.10就可接受, 因此, 这一指标符合统计要求。RMSEA值为0.058, 根据Steiger的观点, RMSEA低于0.1表示好的拟合, 低于0.05表示非常好的拟合, 因此, 因此这一指标也符合统计要求。此外, GFI值为0.916, AGFI值为0.894, IFI值为0.927, CFI值为0.926, 根据Bentler的建议, 当CFI大于等于0.90时, GFI则只要大于等于0.85就可认为模型具有满意的拟合程度。因此, 原模型初步检验的结果拟合情况较好。由于消费者的产品创新性对感知网上购买创意产品不显著这一影响, 剔除了这一不显著关系 (H5a) 之后, 笔者对原模型结构方程再次进行检验。χ2/df值为3.18, RMR, GFI, AGFI, IFI, CFI和RMSEA值分别为0.071, 0.916, 0.896, 0.927, 0.926和0.057, 拟合指标良好且各路径系数均显著, 所以, 这一模型成为本研究的最终模型, 图2显示了其路径系数统计显著性检验的结果。最终模型中各个变量之间的影响效应、间接效应和总效应, 计算结果如表4所示。

五、研究结论与建议

通过市场调查实证数据的统计检验, 笔者得出以下结论:

(1) 在中国网上购物环境下, 所构建的基于TAM的消费者网上购买创意产品的行为意向模型成立。消费者感知网上购买创意产品有用和方便和安全是影响态度和行为意向的主要因素。

(2) 消费者的产品创新性对消费者感知网上购买创意产品有用没有显著影响, 这和先前的假设有差别。这可能是由于创意产品本身较高的市场不确定性, 加之网络环境下创意产品展示的局限性所造成的信息不对称, 使得更多的具有较高的产品创新性的消费者选择在实体店购买创意产品。结合变量间效应的分析得出, 就创新性而言, 互联网创新性比产品创新性更能影响网上购买创意产品的态度和行为意向。

基于研究结论, 可以提出以下营销借鉴:提升网上购买创意产品的优势, 使消费者感知有用, 让消费者在网上购买创意产品时, 享有不同于其他渠道的待遇, 且有物超所值的感受, 如此一来就有可能吸引潜在的网上购买者;简化购物流程, 增强购物便利性;网络销售者应该将降低消费者购物所花费时间和精力作为提供便利的首要目标;由于与产品创新性相比, 互联网创新性对行为意向的影响更大, 因此销售者可以关注网络使用率高的消费者的购物喜好与习惯, 将其作为目标市场, 开展针对性营销活动。

创意小子：网上挖“树洞”减压 篇3

今年26岁的张宁是安徽芜湖人，大学毕业后，他应聘到山东青岛一家水泵销售公司。业余时间，张宁最爱看《富爸爸穷爸爸》《财富论》之类的书籍，以及中央电视台推出的第一档商战真人秀节目《赢在中国》。他内心一直激荡着创业的冲动，并幻想成为比尔·盖茨、乔布斯那种掉了1000块钱都没时间去捡的超级大亨。

2010年5月，张宁从同学口中得知一个令他晕眩的消息——大学时期暗恋两年的女孩要结婚了，新郎不是他。本来他想等事业有成了再向心上人告白，现在什么都来不及了。“失恋”的日子里，张宁内心纠结痛苦，却无人可倾诉。他每天茶饭不思，一下班就疯狂玩网游，或蒙头大睡。被他接来青岛做生意的父母不明就里，见儿子成天生活得如此消沉，就怒其不争地骂他不思进取，说邻居家的孩子大学毕业没几年就当上了公司副总，你却这样自由散漫。这辈子要完了！失去心上人的苦痛压抑尚未排解，每天还要面对父母无休止的“唠叨”，那段时间，张宁简直想撞墙。

悲伤中，张宁不由想起了小时候看过的童话《皇帝长着驴耳朵》，故事讲的是，国王长有一双驴耳朵，被理发匠们看在了眼里，因按捺不住内心的传播欲而将这个秘密说了出去，结果一个个都被杀害了。一个年轻的理发匠得知这个秘密后，也很想转告别人，可又怕被杀头，于是他就把它埋在心里。忍了很久以后，他憋出了病。最后，理发匠跑进森林，向一个最大的树洞道说了内心的秘密。结果，他健康快乐地活了下来。而在电影《花样年华》中，梁朝伟也曾仿效理发匠，踉踉跄跄地跑到一棵大树旁，冲着树洞喃喃自语，然后又拿泥巴将树洞封上。

拥有太多秘密和苦恼的心，就像被洪水淹没的城市，总要找一个释放的口子，这才有利于身心健康。然而在被开发了又开发的当今都市，找棵大点儿的树都很难，到哪里找树洞呢？一天上网时，张宁发现在不少网友的QQ签名或微博中，都藏着各自的苦恼，或为感情受挫而悲伤，或因职场压力过大而骂娘，还有人因为朋友的背叛而发牢骚……但碍于网上熟人多，在用文字释放内心的坏情绪时，大家普遍都写得很含蓄。用张宁的话说一“字里行间，充斥着一种不敢哭出声的压抑”。他发现，其实很多网友和自己一样，需要一个或多个“树洞”来痛痛快快地倾诉秘密，淋漓尽致地释放压力。

有需求就有市场。我何不独创一家专门供人倾诉秘密、宣泄情绪的“树洞网”呢？当确定国内尚没有类似的减压网站后，张宁被自己的创意搞得兴奋不已。深夜难眠的他，忍不住给朋友王鲁昆打了个电话。青岛小伙王鲁昆，计算机硕士毕业后，一直在软件公司供职，虽薪水不菲，向往自由生活的他却一直想为自己打工。听了张宁新鲜的创业构想，两人一拍即合，很快就开始买域名、租空间、做网站……

2010年9月，两人投资5000多元钱打造的树洞网正式上线。网站的风格以舒缓用户心情为目标，暗色为主的配色和女性化的图片装饰，给网上倾诉者增加了更多安全感和孤独感，很容易唤起大家抒情的欲望。主页上的八个字充分诠释了树洞网的定位：分享秘密，诉说心事。

“树洞”以微博形式来记录和上传大家的心情，还给每条发言做了标签，比如“不能说的秘密”“淘宝真难干”“该和好吗”“间歇性脑残”“求世界末日”“职场那些事儿”等等。搜索帖子时，可以利用标签来搜索。

除了能写“日记”，树洞微博兼具相册、音乐、活动、投票、找人等扩展功能。张宁还为用户提供了单独交流的机会，在“我的小窝”板块里你可以申请一个只属于自己和朋友的空间，也可以拜访其他网友开设的房间，有些是需要房主同意的，有些是开放的。

让都市人安全晒秘密

打开树洞，你可以注册成为会员，也可以直接以游客身份发消息，道出内心的秘密。当然，你也肯定不会知道自己看到的到底是谁的秘密。有人抑郁了，在上面发一行字：“×××，我喜欢你，喜欢你，喜欢你……”有人自己为自己加油：“我高考一定要考到580分，考不到我就裸奔。”在树洞网，总能引起同道中人的共鸣，当发现大家或多或少都存在和你类似的问题时，没准你也就宽心了。树洞还有专门QQ群，可以选择加入，在群里跟大家分享心事。

由于没钱在传统媒体和网络上做广告，树洞刚上线的前几个月，访问量一直低得可怜。为了全力做好这个网站，2011年2月张宁索性辞职。王鲁昆每天除正常上班外，也把全部精力都用到了网站的开发与宣传上。那段时间，他俩每天要用不同的账号，疯狂转发数千条为树洞网做宣传推广的论坛帖子和微博信息，直熬到凌晨两三点眼睛实在睁不开了，才不得不睡—会儿。但由于点击量一直不够高，网站拉不来广告，累到全身快散架的他们还是没赚到一分钱。最艰难的时候，张宁甚至产生过放弃树洞的想法，但每当看到有网友通过在树洞上晒秘密缓解了压力，拥有了好心情，他也就有了继续下去的动力：“不赚钱就不赚钱吧，能为大家免费提供贴心服务，起码也体现出了我的价值。”

26岁的莉莉是广告公司的单身白领，工作—年后，她悄悄地爱上了男上司。可对方有家庭有孩子，莉莉非常痛苦，有时想不顾一切地跟男上司发展办公室恋情，又怕违背社会道德。这个秘密让她寝食难安、受尽折磨。经朋友介绍知道树洞网后，她就在上面敲出了自己的秘密，并希望大家告诉她应该怎么做。

洞友们看到莉莉以化名晒出的隐私后，纷纷建议：“莉莉，你是飞机，非要上火车轨道，你不知道火车出轨会造成严重后果吗？”“你若想沦为令人不耻的小三，就向前一步；你若想拥有一片充满栋梁之才的单身森林，而不至于把自己吊死在那棵原不属于你的树上，就退后一步……”网友们善意的留言，终于解开了莉莉的心结。不久之后，她果断换了一家公司，并与大学同学确定了恋情。

树洞网中分享的秘密会直接在主页上显示出来，网友可以在帖子下面进行讨论，给“当局者迷”的倾诉人以中肯的建议。在不会暴露个人真实信息的情况下，道出憋在内心深处的秘密和迷惑，精神减压的同时还能让热心的洞友们指点迷津，何乐而不为？极具特色的树洞网，渐渐受到了无数职场白领、痴男怨女、高校学生等不同阶层人的热烈追捧。更令张宁和王鲁昆惊喜的是，由于搜索频率渐高，2011年4月，他们的网站被百度首页收录。只要在百度搜索页打“树洞”二字，树洞网就会自动显示出来。

网上订餐广告词 篇4

2. 网足不出户，能享受人间美味——就上餐急送网。

3. 饮食新“食”尚，生活多趣味。

4. 更全，更快，更美味!

5. 不同的城市，相同的选择。

6. 美味无极限，健康餐急送。

7. 不动手，享美味——餐急送网。

8. 爱上美味，爱上餐急送网。

9. 食尚新“煮”张，e餐急送网。

10. 网上订餐，急送到家。

11. 温香使命，全速驶达。

12. 天下美食，一触即发。

13. 网罗人间美食，引领“食”尚风潮。

14. 餐急送，送“食”尚。

关于网上公墓的广告词 篇5

2. 文明网葬，和谐天堂。

3. 天堂天路来来往往，网葬、网祭真真切切。

4. 大无畏，爱永存。

5. 先主流芳百世，后生共慕天容。

6. e网情深代代思!

7. e路安详，e网情深。

8. 尽孝来网络，安魂上天堂。

9. 悠悠生死两相望，天堂网祭入梦来。

10. 天上人间，公墓天堂。

11. 悠悠天堂网，绵绵思念情。

12. 魂安天堂，孝满网络。

13. 天堂公墓，让爱永不落幕!

14. 天堂一方土，人间万哀思。

经典的微信订餐广告词 篇6

2. E点“食”尚，健康“味”来!

3. 微菜单，今天你点了吗?

4. 微菜单，引领点菜E时代!

5. 想吃哪里点哪里。

6. 食尚一族，尽在掌上app。

7. 订餐新时尚，美食零距离。

8. 弹指之间，美味尽在眼前。

9. 微信菜单，食客商家同享!

10. 吃喝玩乐，E-点全有了!

11. 心手所向，美味即享。

12. 菜单虽小，肚量很大。

13. 微菜点一点，美味自然来!

14. 吃喝玩乐，美食美客!

网上订餐创意广告词 篇7

设计就是创新。如果缺少发明, 设计就失去价值;如果缺少创造, 产品就失去生命。 (刘东利[香港]) ;设计是追求新的可能。 (武藏野[日本])

什么叫广告创意?广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动过程, 为表达广告目的, 对未来关高的主体、内容和表现形式的创造性的主题是好点子。所谓的大创意就是对广告的目的诉求点等综合性的考虑 (所有的广告活动) ;所谓的小创意就是对广告表现形式的一种创意 (文案、画面、镜头) 。

二、怎样才算是一个好的广告创意

简单的说就是有个好主意、好点子。好的创意让人看后给人很深的印象, 让人过目不忘, 很容易就让人接受他要传达的信息。

从感性反映和理性反映来看。感性反应:站在消费者的角度, 看完此广告后的直觉反应如何?不考虑任何逻辑和策略等因素, 只问自己的直觉。这广告有否令人激动兴奋?它是否很有意思, 很有说服力?是否令人激动兴奋?

理性反应:把感性反应结合理性进行思考, 需要综合考虑以下五方面问题:创意点;故事戏剧效果;广告口号;关键画面;其他因素。创意点:创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点, 而且利益点的创意表达。创意点不是策略性的利益点, 而是利益点变成执行性的创意表现。故事戏剧效果:广告的故事戏剧效果就是整个广告所发生的故事, 是整体性的, 不是每一个细节。它的目的是给已经反映在创意点里的利益点赋予生命力, 以吸引消费者的注意力。广告口号:“广告口号”是一组词, 它是一个品牌的策略性方向 (特别是利益点) , 变成一个执行性的, 向消费者的承诺。评估“广告口号”的关键点:看它是否紧扣产品核心利益点;是否响亮并令人印象深刻;是否独特、新颖、易懂易记。康德:“可使你勇往直前的感冒药”。“农夫山泉有点甜”。关键画面:对于一些特殊类别, 如化妆品类 (包括护肤品类及护发类) , 表达利益点的关键画面非常重要。其他因素:除了以上4项评估内容外, 还要看广告的切入角度是否引起共鸣?功能介绍是否得到准确表达, 及重点是否突出?产品示范部分 (若有的话) 是否独特, 能留下深刻记忆?整个创作的每一部分是否过渡得合理, 流畅?文字是否精简、生动。

一些有代表的创意广告。如, 别克的市场推广:“敢为天下先, 才能走在前面”“水滴篇”广告 (世界级的质量观念) 。中华汽车:感性诉求转变了品牌印象“以真情上路”“干本土、家庭、亲情”以亲切柔和的广告画面, 自然流畅的广告语老实诚恳的广告诉求让人所感触。乐百氏纯净水:“二十七层过滤”简单、轻松记忆。LEE牌牛仔服的营销传播策略:目标明确定位准确 (曲线牛仔) , 创意独特, 诉求贴切。启示, 创意的独创与信念的坚持, 信息诉求与理性感性手法。

绝对牌伏特加的品牌创建:想象无边, 创意无限。从绝对伏特加广告创意和传播过程可以知道, 广告创意有时应抛开理性, 不受理性思维限制充分展示想象翅膀大胆的无拘无束, 淋漓尽致去想发挥想象。

三、广告创意的生成

广告创意的生成:广告创意的生成是指一个广告构思的萌动、产生、形成。它是一个复杂的过程:产品研究-----市场研究------目标消费者研究-----竞争者研究-----营销难点辨析----明确广告目的----确定广告主题----形成广告创意 (包括文案的创意) -----明确广告手段与表现形式。

当然, 这只是个程序, 一些重要的环节。要生成创意每一步都不能少。广告创意的方法与形式因人而异, 各不相同, 但有一个最基本的原理是得到公认的, 即广告的创意应来源于对商品、企业、服务的定位, 对目标消费群的生活及心理需求和当下广告策划中面临的诸多挑战的深入而全面的把握;同时又在于创意人员自身对人类生活与大自然的情感体验和信息积累。

广告创意的生成来源:生活积累、集思广益、独特思维。

如何理解广告创意来源于生活积累?广告人对中外优秀广告作品的分析、借鉴与重新组合, 有时会达到创新的效果。模仿包括潜意识的模仿和有意识的模仿。不过, 无论采用何种模仿手段, 都必须带有创新的成份, 把新要领新形象融进旧模式中。因此, 这里所说的模仿, 只是对一种成功的模式的仿效, 只有源于生活的积累, 才能创造出具有个性的创意表现来。

如何理解广告创意来源于集思广益?集思广益是一个以集中与会人所提供的意见为主的方法。创意小组人员围绕一个主题可以畅所欲言, 尽量放开思路, 让每个人都产生各种不同的创意, 直到将所有设想和激发的灵感全部表述出来。为了避免扼杀思路, 相互间严禁批评及提出一切反对意见。因为有时看似不管用的意念, 可能会激发起另一个的新创意, 或是从另一新角度去看问题, 或是将一个提出的意念再予以润饰增删, 使意念脱胎换骨, 产生出新鲜感受与相关感受, 一些好点子、好主意往往就被“激荡”出来了。

如何理解创意来源于独特思维?广告创意是在掌握大量材料的基础上, 运用创造性的思维方式, 产生新的思维的结果。除了主观条件之外, 客观条件的影响和制约有:首先是广告的目标及广告经费的预算条件的制约。广告创意现实价值标准的评价。它主要是指通过广告作品的立意、表达效果而产生的促销价值 (亦即经济效益) 、社会价值 (社会精神效益) 和受众心理价值 (潜在消费者的深层心理影响) 。广告创意受到创作背景资料的影响。广告创意涉及的“定位”“立意”和“诉求点”的确定都与广告的产品、市场消费者的信息资料有着不可分割的内在联系, 同时与更大范围的社会经济、政治和文化现状密切相关。

以上所述的内在和外在的条件, 客观上影响着广告文案创意的质量与成败。

以三元牛奶“美丽谎言”为例:对市场分析:1.牛奶市场处于区域垄断的基本状况, 当时前五位, 光明、乐百氏、三元、伊利和均瑶;2.市场潜力巨大, 蕴藏着诱人的商机;3.巨大的市场空间必然诱发激励的市场竞争, 根据很多人喝三元牛奶却不知什么牌子。产品的研究:三元牛奶使北京的老品牌, 存在40多年了, 哺育了北京两代人。竞争者研究:光明过期奶, 灵活性小。广告的目的:广告尽力打响知名度便成为当务之急。广告的共鸣策略:对目标对象述说, 珍贵的难以意怀的人生经历, 人生的体验和感受, 以唤起并激发其内心身处的怀旧情感, 同时赋予品牌特定的内涵和象征意义, 建立目标对象的移情联想, 通过广告与生活精力的共鸣作用而产生沟通的效果和震撼的力量。广告文案:“即使是不堪回首的几时经历, 也能产生充满温情的回忆”“我从来没想到, 谎言也会如此美丽”“三元牛奶, 爱的滋味”“当天牛奶当天到。”

现在是读图时代, 创意在今后的时间里变的更加重要, 广告大师奥格威曾经说过“没有大创意的广告就如黑夜上驶过一艘船一样无声无息。”我们作为一个现代的设计人一定要重视创意在设计中的运用。

参考文献

[1]赖声川.赖声川的创意学.[M].北京:中信出版社.2006年9月.

[2]黎青.孙丰国.广告策划与创意.[M].长沙:湖南大学出版社.2006年12月.

广告创意研究 篇8

打破常规、打破局限，产生新的想法、产生新的东西，不受功能固着，不受心理定势的影响，张开想象的双翼，产生非凡的创意。创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意的调研，创意的定位，创意的开发新产品，创意的开发新市场，创意的建立营销组合方式，创意的表现与执行，创意的管理，创意的沟通甚至创意的活着。我们坚信未来是一个创造力的时代。

现在的广告，铺天盖地，人们对广告的关注度非常的低，没有好的创意，没有吸引眼球的亮点，广告很难吸引观众，自然广告的传播效果也就不佳，大把的广告费用没有产生相应的效果，相反产生了很多的广告垃圾。这是一个创意的年代，我们需要对广告情节，广告画面，进行有创造力的设计。打破传统叙事式的大白话广告样式。进行思维创新、画面创新、情节创新。以期能达到更好的传播效果。

一、创意表现——表达不露声色

广告就跟说话一样，怎么说，用什么方式说，同样的一句话却能够产生不同的效果。

雅客V9的广告片，创意非常单纯。但是这个单纯创意的背后却完美的体现出了广告的传播目的。

在和煦的阳光中，周迅奔跑在城市的大街小巷，吸引着众多追随者，形成奔跑的场面，这支广告片的目的是强力抢占维生素糖果的概念，并引领整个维生素糖果市场。以具有创意精神的维生素糖果概念切入，用基本利益点——两粒雅客V9等于补充每日所需9种维生素来支持中心内容，最后用周迅用一句广告词：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9定位于维生素糖果行业领袖，做到维生素糖果这个细分市场的第一。巧妙地完成了这个概念的传播。是一个画面非常具有冲击力、表达却不露声色的广告片创意，看后韵味无穷，自然传播效果也就不言而喻。

我们再看看香飘飘的奶茶广告，平铺直叙式的强调其销量，虽然这是它的一个宣传卖点，只是这太直白了，消费者虽然一下子就能明白其意思，可是看多了难免视觉疲劳。

还有三棵树的油漆广告，强调其销量三年持续第一，据说这是一家国外知名广告公司策划的，两下一对比，高下立现。

二、创意表现——传播制造悬念

爱尚非的悬念广告创意，首先是提出悬念，利用明星效应，引爆观众。<<蛋糕?非蛋糕? 9月22日，Rain告诉你答案>>

这是叶茂中公司为福马拍摄的一支悬念广告，广告播出之后，立即引起了全国Rain粉丝的热烈反响，在百度RAIN的贴吧里，充满了讨论爱尚•非蛋糕的主题帖子。到底是什么蛋糕？Rain到底要告诉我们什么？悬念因此产生。7天的悬念广告，进行高密度的轰炸，吸引了足够多的眼球关注，然后新广告片才正式亮相，Rain和非蛋糕的完美組合，大获成功，这个广告片的成功在于前面那7天的悬念广告。

在今天这个广告泛滥的年代，传播是需要创意的，只有足够的创意才能吸引祝人们的注意力，广告才能获得成功。

三、创意表现——精神贯通

柒牌的广告片：李连杰出演的《武》篇。在视觉与场面上似乎没有什么创新之处，有点类似美国的大片，这也是好莱坞一贯宣扬的精神——制造英雄：富有英雄色彩的男主角李连杰面对片中纷纷扬扬的“竹叶”（一种凶猛的不可抗的势力）身处逆境却依然毫无惧色，在一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于以胜利者的姿态屹立于天地间。于是，一个英雄的形象就此诞生。这种面对逆境的英雄与柒牌所宣扬的“男人就要对自己狠一点”的精神完全匹配。

李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了明星效应，更为柒牌品牌精神的阐述提供了一种很强的说服力。在广告表达与品牌精神上高度契合。这种画面所产生的精神力符合了品牌所需要构建的精神力。这就是最好的广告创意。为品牌找到了一个支柱、一种信仰、一种精神。

四、创意表现——转换角度

揭示问题的根本在于首先要找到问题，作为求职网站的广告策划，首先要了解求职者的问题，这样才能引起求职者的关注，这就需要切身感受一下求职者的心路历程。通过求职的模拟实验，得出最准确的感受。

来回奔波于大小招聘会，每次满怀希望，却屡屡碰壁……

未必是自己不够努力，只是中国的人才实在太多了……

每天日出而出，日落而归，出门的时候精神抖擞，回家后却心力憔悴……

日复一日如此这般，不知哪天才能拨得云开见日出，找到合适的工作……

面对这样的一种求职者心态，叶茂中公司的策划人员没有从常规出发，去淳淳教导，而是换了一个角度，通过表现求职过程中遇到的困难，让求职者产生心里共鸣，从而引发更多的关注。广告画面以无所不能的超人在求职时候却屡屡碰壁这一戏剧化的情节，夸张演绎出求职者在找工作时的辛酸与无奈，进而告诉受众这样的讯息：中华英才网，作为中国网络招聘的领先者，致力于提供更加精准的求职服务，让你免遭碰壁之苦。一个能够引起关注和共鸣的广告一定是个成功的广告。掌握好求职者的心态，完全可以从一个相反的角度去表现，先告诉你一个不那么好的现实状态，与你产生心里共鸣，引起你的关注，再告诉你中华英才网的主题，这样的迂回效果远远比直击主题要好。

五、创意表现——逆向思维

广告片的策划并不一定总是线性思维。有时候的逆向思维可能会更有效果。地板的表现也不总是要与坚固的字眼联系在一起，当跳水这个和地板完全相反的运动联系到一起时，它所产生的冲突牢牢的抓住了观众的眼球，这种表面的冲突却烘托出了——莱茵阳光地板的运动功能，众人熟知的运动健儿——田亮，以其阳光灿烂运动的感觉，施展着他最拿手的跳水动作，没有落到水里，却落在我们莱茵阳光地板上，再加上一连串的翻滚动作一下子带动了观众的情绪。

网上数码商城的宣传广告词 篇9

2. “商”载红丰未来，“城”就数码时尚。

3. 登陆红丰，下载数码。

4. 红丰数码商城，掀起低价风暴。

5. 网·聚数码，诚·就红丰。

6. 红丰数码，服务到家。

7. 心数码，馨生活，新红丰。

8. 红丰数码，你身边的数码专家。

9. 数码改变生活，红丰智创未来。

10. 时尚数码一站式，真诚服务零距离。

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14. 数码时尚，红丰演绎!

几个广告创意 篇10

夕阳古道。

一名老者坐在路边的古亭中，双手抚琴。琴声古朴低沉。

琴声突然急促起来。如潮水般向四周涌去。

半晌，弦断曲停，老者喘息不已。

烟尘中传来一个声音：“一曲肝肠断，无魔琴真是名不虚传!”

烟尘散尽，一黑衣男子抚琴大笑：“好琴!好曲!”

老者瞳孔收缩。突然大吼一声，一物从掌中飞出。

黑衣男子一抬手，那物于空中僵住，随之掉到地下。

灰尘中，赫然一只色彩斑斓的七尾蜈蚣。

老者一惊：“这就是江湖上传说的最厉害、最霸道的暗器——孔雀翎?”

“多行不义必自毙，百毒子，你还是自行了断吧!”

老者七窍流血。心有不甘地缓缓倒了下去。

[特写镜头]男子手中握一奇门兵器，对着镜头哈哈大笑：“要想杀虫不留痕，请用孔雀翎牌杀虫灵!”

夜铃电视

月黑风高。

一男子趴在电视机前大叫。

“北京国安队，加油!加油!不然夜宵不放油!”

突然，电视机荧屏变成了一片雪花。

“MD，你个破信号咋地了?”男子怒骂。

突然，一名白衣女子出现在屏幕上。

“哇，美女!”男子顿时两眼放光。

女子慢慢爬出电视机，口中发出非人声：“救救我……”

男子定睛一看，惊道：“远看是美女，近看是恐龙。地球很危险，你赶快回到你的火星上去吧!”

男子说罢，挥动手中的遥控器，女子消失。

半晌，播音员的声音响起：“各位观众，刚才一名白衣女子突然进入了球场，怀疑是闹事球迷，现已送出场外，请大家继续观看比赛……”

[画外音]夜铃电视，想看就看。

白鲨手机

一女子掏出手机，拨号。

半晌，一男声响起：“喂，谁呀?”

女子喜道：“是我呀，小强，你现在在哪儿啊?”

男子声：“我在澳大利亚的海边游泳啊，你听大海的涛声，多雄壮啊!”

手机里传来哗哗的水声。

“是在海里吗?听起来很酷呐!”

男：“那当然——啊……”

“怎么啦，小强?喂，喂，你说话呀。小强小强小强!”

手机寂静无声。

女子赶紧重新拨号，无人接听。

(画面转)一条巨大的白鲨在海面上游弋，腹中传出手机铃声。

[画外音]白鲨手机，信号畅通无阻。

大话复读机

观音：“悟空，你勾结你的义兄牛魔王，想要害你师傅性命，可有此事?”

悟空“刷”地掏出月光宝盒，随手一扔：“是又怎样?

唐僧：“月光宝盒是宝物，乱扔会污染环境的，况且它砸着小朋友。也是很不好的。明白了么，悟空?”

一根棍子打来，唐僧化作一道金光飞走。

悟空：“我抓住一只苍蝇。剖开它的肚子。拉出它的肠子，勒住它的脖子，然后它的舌头就伸了出来，我手起刀落……啊，整个世界一片安静。现在你明白我为什么要杀他了吧?”

观音：“你……”

“悟空，我说过多少次了，你怎么能够这样对观音姐姐说话呢?”(画面上看不到人，但唐僧的声音在回响)“虽然你是妖。但也算有点人性。这样你就不再是妖——当然还不能算是人，但至少也可以唤作——^、妖。”

“唐三藏，你给我滚出来，是男子汉，你就站出来，别老是这样藏藏掖掖躲躲闪闪鬼鬼祟祟的!”悟空环视四周。只有万里黄沙。

“Only you……”

“啊，我受不了了!”悟空抓狂，自尽而亡。

“Only you……”

观音皱眉，招手。一物从唐僧手中飞出，落人她的手中。(物品特写)

[画外音]复读机，选大话。

东风牌电风扇

夜，三国吴军大营。

周瑜眉头紧锁。

探子进营，单腿单手着地：“报，东南风已起!”

周瑜大喜：“按计划行事!”

徐盛、丁奉率兵至七星坛前。

丁奉：“孔明何在?”

军士：“刚才下坛去了。”

徐盛、丁奉提剑赶到江边，见孔明正立于江中一只大船船尾，忙道：“军师慢走，都督有话要说。”

孔明哈哈大笑：“上禀都督，亮先回夏口，叫他好好用兵，来日再见!”

孔明转身入船，船中赵云问道：“用兵，能胜曹兵否?”

孔明莞尔一笑：“吾有东风。”

[画外音]买电扇凉快，还是东风牌好!

网上订餐创意广告词 篇11

一、什么是环境媒体广告

环境媒体广告是近年来出现的一个全新概念,这种广告形式强调的是广告媒介特点在信息传达中的重要性,广告创意的核心是设计广告内容和媒介所处环境之间的关系,即设计者借助广告内容、广告环境要素、发布媒介三者之间的联系,进行广告创意,实现一种特有的视觉效果或互动效果,并最终构成一个完整的环境媒体,达到良好的传播效果。

环境媒体广告的本质是环境因素参与传播。环境媒体的创意是环境因素与广告间“关系”的创意,创意的关键就在于发掘商品属性与媒介间的微妙关系,并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大,形成一个独一无二的传播效果。因此寻求传播环境与广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点,不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意。

二、环境媒体广告的特点

环境媒体广告的实施主要是依据“根据营销目标、目标受众和广告主题———确定媒介投放策略———研究广告发布现场情形———发掘独特的环境关系———创造性运用媒介———出色的信息表达”这样一个流程。换而言之,在环境媒体广告的创作过程中,首先要根据商品的品牌定位、营销目的、目标受众及广告主题来确定相适应的传播渠道,其次就要对广告发布现场的环境因素进行研究,并找到环境因素与广告本身的契合点,最后通过对已有传统媒介的改造或新媒介的开发及创新,来实现媒介与广告本身的有机结,最终完成对广告信息的有效传播。而传统的户外广告创作往往只将创作对象局限于广告内容本身,没有能够充分地将媒介及媒介所处环境的特点考虑在内,这也就是环境媒体广告不同于传统户外广告的最大特点。

1、环境因素参与广告信息传播。

“环境”是环境媒体广告中的必要组成部分,环境因素是整个环境媒体创意的核心和起点。环境媒体中的“环境”指的是真实存在于广告与受众之间的场景,如地理环境、空间因素等。环境媒体在将广告信息传播给受众的同时,也参与了广告信息的创意传播,它也是广告的一部分。但它并不像传统三大媒介与传统户外广告那样,单纯地将广告依附于电视、广播、报刊、户外广告牌等载体上,而是依附于载体的同时,也依附于载体所处的环境。换而言之,媒介周边的环境因素在传播中起到了辅助的作用。如喜力啤酒的一则公交汽车车身广告,在汽车轮胎上面的位置,设计者设计了一个横着的啤酒瓶子,广告画面的左上方是一个遥控器,把喜力啤酒比喻成一个电动遥控的玩具汽车,说明喜力啤酒可以配合饮用者满足他们的心愿,广告的巧妙尽在不言中。这种广告是对传统公交车身媒体的一种创意性运用,使广告内容和车轮形成环境关联关系,使传统户外媒介焕发新生。

2、充分利用刊播媒介的特点。

环境媒体广告的设计要充分结合发布媒体的自然属性,如外观,形状,颜色,规模大小等。广告的内容是根据发布媒体的特性量身设计的,是对传统媒介的改造性应用,强调的是广告内容与其发布环境形成关联,实现全新的广告创意性表现。如2008年澳大利亚乐高积木的一则环境媒体作品,充分利用了马路上盲道的外观和乐高积木外观之间的相似性,将盲道涂成多种颜色,使之看上去很像乐高积木,这种广告将盲道的自身属性与乐高玩具之间巧妙地联系起来,把盲道作为一种全新的广告发布媒介。又如智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告,利用楼体自身的矩形规则纹路并配合透视效果的巨型乐高画面,让人们误以为楼体是由巨型乐高积木搭建而成,打造出一种奇妙的视觉效果。

3、强调广告受众的体验。

环境媒体广告不是单纯的发布广告,而是将广告受众和现场环境都邀请到广告的设计中,即借助广告受众的参与,也利用现场环境的作用,共同实现或强调广告效果。在这种媒体环境广告中,传播环境在广告传播中发挥了不可或缺的作用,受众的参与又加强了广告的送达力,因此通常能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果。因此在广告传播现场,环境媒体,受众,广告融为一体,共同参与传播,从而实现了用“传播环境”和“受众”共同解释产品的目的。

如德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会”策划开展的一场广告宣传活动,主题是“爆炸的地球”。环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上,汽车一开动,这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。这个大胆的创意使得“环境与自然保护联合会”组织名声大噪,并引来了德国当地多家媒体的报道。又如葡萄牙里斯本慈善组织的募捐宣传广告,该广告发布在卫生间烘手机的上面,画面是一双乞讨者正在乞讨的双手,该广告巧妙利用人们烘手的动作,将受众的双手和海报中的乞讨手势形成鲜明对比,简单有效地向人们传递了募捐的信息。这些优秀的环境媒体广告作品,通过媒体设计的独创性或者运用上的新颖性,引发了受众关注,形成舆论焦点,从而使传播效果倍增。

三、环境媒体广告创意方法

环境媒体广告带给整个广告业的最大启发就在于创意思路的开发,它是以广告发布终端为导向、以传播环境为创意点的广告方法,其自身就带有独特的创意规律。对于现代广告人来讲,随着受众对广告的挑剔程度的增高,创意工作变得日趋艰难,而环境媒体为广告人的创作带来了一场思维革命,使广告创意从单纯的“广告内容创意”演变为“内容媒介互动创意”。它的出现使得户外广告的创意思维不再拘泥于对广告内容的创意上,环境媒体广告的创意出发点与普通户外广告大不相同,环境因素必须参与到信息的传播之中,其创意本质也是将环境因素作为整个信息传播的载体之一。

因此广告人不再只是坐在办公室中闷头苦想,而是将思维延展到广告所处的传播环境中,将广告的媒介及其所在环境变成创意的一部分。那个创意人满眼只有抽象理念的时代已经结束,取而代之的是可以感知或想象的媒介及具体传播环境。广告人将走出办公室,去充分感知环境与广告间的微妙联系。任何媒介,任何环境都将会为他们带来更广阔的想象空间。

1、创新性运用传统户外媒介。

设计者在传播环境与传统媒介广告自身间寻求新的联系,并借助媒介环境、技术上的革新、寻求与受众的互动性。或者通过设计上的视觉效果等方式对户外大牌、灯箱、车身、候车厅及楼宇等传统户外媒介进行创新运用。如一则来自松下的鼻毛修剪器广告,就是采用传统的户外广告牌,并将电线作为环境因素加以利用,让电线穿过画面中人物的鼻孔,仿佛是鼻毛的样子,让人看后会心一笑,简单明了地传达了广告信息。再如一则来自国家地理频道的广告,这则广告在公交车门上设计了一个张开的鲨鱼的嘴,利用公交车车门一张一开的属性,配合整体画面,形成“鲨鱼吃人”的这种震撼效果,给人形成一种强烈的视觉感受。

2、充分发掘特殊的广告媒介。

这种媒体广告的设计强调媒介及发布载体的创新及发掘。如在电梯、井盖、盲道、水杯、自动门等任何可以引起途径受众关注的场景、设施、物品等,只要发掘这些媒介中有可以与产品自身属性相结合的地方,就可对其与商品间进行有机结合,以达到意想不到的效果。如一则关于醉酒驾车的公益广告,设计者将发布媒介选择在了啤酒瓶盖上,广告语印制在瓶盖内部,为“请不要醉酒驾车”,当开啤酒瓶盖被打开时,汽车图案也会随之扭曲变形,就如同在事故中撞毁一样,当人们再看到盖内的广告语时,就会更加领悟这则广告的深刻含义。再如一则瑜伽健身训练广告,它以吸管作为发布媒介,当人们弯曲吸管时就会看到吸管上面的人物做出瑜伽动作的画面,十分巧妙有趣。

3、为广告量身定制一种全新的载体。

环境媒体广告可以根据具体的传播内容,设计和制作与广告信息十分贴合的全新的广告载体。这种创意方式需要对受众进行精确地定位,并选择最佳的发布渠道,且需要完成广告载体的设计及制作。所以这种环境媒体创意的重点在于对载体的量身定制。如来自于耐克的广告,设计者设计并制作了一个巨型足球砸在轿车上的载具,并把这个巨大的足球和砸坏的轿车一起摆在专卖店外面,这个足球及被足球所破坏的场景都是为这则广告所精心设计并定制的,场景可谓气势震撼,让受众眼前一亮。

除此之外,许多企业还把环境媒介广告运用到产品营销环节中,开始运用非传统营销模式来传播自己的品牌。广告主们也逐渐意识到,在传统媒介形式传播力度日益下降的今天,一味地将投放资本集中于传统媒介上并不能换取等价的传播效果,只有将营销活动的重心倾向于寻找新的传播媒介上,才能将整个传播效果最大化,并使整个营销活动获得实质上的突破,因此环境媒体逐渐成为了他们的首要选择之一。非传统营销模式与传统营销模式的最大区别就是不再基于传统的大众传媒,而是更倾向于在新的传播平台上做文章,所以媒介形式的创新也变得越来越重要。创造性的媒介执行已成国外营销的新亮点,在完整的非传统营销活动中,媒介创新起着重要的辅佐作用,在这个过程中,广告人必须打破对于传统媒介形式的依赖及在传统媒介形式上的思维定式,通过对传统媒介形式的创新利用或新媒介形式的开发,来达到让人意想不到的品牌传播效果。而对传统媒介的创新性应用及新媒介的出现等,可以为整个营销活动带来亮点及新闻价值,并使非传统营销活动得以成为受众及大众传媒下的焦点。因此,环境媒体也就成为了在非传统行销模式中所最适宜的广告形式,它为整个营销活动中带来了产品与消费者之间的互动。所以,环境媒体广告对整个品牌营销过程都有着深远的存在意义。

广告设计者除了在营销环节中加入环境媒体广告之外,还将这种创意方法延伸到一些传统的非户外平面媒介上,如报纸、杂志、招贴广告,这也为一些其它传统媒介注入了新鲜血液。这类平面广告作品如果运用了环境媒体的创意方式进行广告创意,就会带来强烈的立体感和现场感,让受众感到眼前一亮,在无形中达到了良好的传播效果。

综上所述,环境媒体广告是一种新颖的广告形式,它充分利用广告刊播媒介的特点,搭建广告内容和环境媒体之间的创意性关联关系。环境媒体广告作为一种全新的广告模式,凭借其新鲜的创意及独特的形式,可以为广告主带来理想的广告效果。环境媒体在一些广告业相对发达的国家中已成为了广告人最钟爱的宠儿之一,近年来国外也涌现出大量的优秀环境媒体作品,并不断地在戛纳、艾菲、克里奥、莫比等国际知名广告节的户外类奖项中一次又一次地斩获佳绩,让人们不断赞叹创意的魅力。虽然我国环境媒体广告尚处于萌芽起步阶段,但它的出现在一定程度上为我们有效地解决了如今“中国户外广告难”的问题,为我国户外广告的创意设计开辟了新思路、新方法。

摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。

关键词：环境媒体,广告,创意方法

参考文献

[1]舒咏平.广告投放新思维:载具导向[J].现代广告,2006,(6).

[2]程士安.新媒体的诞生与传统媒体的创新[J].亚洲户外,2007,(2).

[3]余明阳.广告策划创意学第三版[M].上海:复旦大学出版社,2008.

广告创意“三字经” 篇12

怎样才算好的广告创意?广告界一直对此争论不休。广告大师奥格威认为:广告的目的是销售。好的广告创意必须能够创造良好的效益, 为了创造良好的效益你就要善于抓住消费者的眼球, 想要抓住消费者的眼球, 广告创意本身的差异性和美感 (艺术性) 是最好的“良方”。其实, 好的广告创意的标准就是三个字:“异”、“艺”、“益”。

异

创意即创新。创异, 就是要使广告与众不同。为什么要做到与众不同呢?这就是广告创意的讯息传播方面的任务。广告只有与众不同, 才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意。有人说, 我们的时代已经进入了注意力时代, 注意力是财富和力量。这个说法用在广告业是再合适不过了。广告要获得成功, 第一步是引起消费者的注意。“创异”的首要目的就是吸引注意力。

广告诉求的精髓就在于差异。什么样的差异能使受众产生兴趣?不会是微不足道的细小差异, 也同样不会是对消费者无关紧要、不起重要作用的差异。真正有价值的差异在于能给消费者带来不同利益和好处, 这才是广告诉求所要寻找的“卖点”。利益至上是广告差异化策略的最高原则。这些利益包括多个方面, 广告差异化的利益主要包括三类:功能差异、价格差异和文化差异。

功能差异策略是指品牌产品的功能、物质属性给消费者带来实际的效用和满意, 它能帮助消费者完成一件事情或工作。运用这一诉求策略, 广告信息内容集中在产品品质这一核心上, 消费者在使用过程中首先考虑的是品质如何, 围绕着品质还可以将信息内容诉求于功能、外观、包装、使用便利、售后服务、使用寿命等等一系列与品牌实体因素相关的方面。瑞夫斯的USP理论能很好地说明这点, 他的经典广告案例是M&M巧克力广告“只溶在口, 不溶在手”, 成功地道出了品牌独具的特点。即使在今天产品同质化严重情况下, 只要努力追索还是会找到有价值的差异诉求点。海飞丝品牌那句“头屑去无踪, 秀发更出众”, 堪称经典。

价格差异策略是指强调购买和使用品牌所带来的经济上的节省。低价、优惠让利等等都会使消费者减少购物花费, 最为消费者所关注的还是价格。除此而外, 免费服务和培训、赠品、加量不加价、不满意退款等承诺也可作为诉求内容, 因为这些承诺都会带来看得见的、可比较的经济利益差异。名人掌上电脑曾经向行业领导者商务通发起进攻, 以价格作为竞争策略, 名人广告上打出降价信息, 起到了很好的宣传配合作用。还有一种情况, 在使用品牌时, 由于其性能而能给消费者更大的节省空间, 比如省时、省电、省力, 新飞冰箱广告片中使用比较的手法, 以0.4度电能做什么为题进行比较, 结果是0.4度电只能用剃须刀刮半边胡须, 只能用吹风机吹半边头发, 却可以使新飞冰箱工作多少小时。省时、省力同样也可以此类推, 都是经济上的利益和好处。

文化是品牌重要的基因, 在营销中具有很强的推动作用。品牌总要同人、社会发生关联, 品牌文化所主张的观念、价值精神、追求等等超越于任何具象的物质, 与社会心理、文化协调同步, 从而才具有亲和力, 才更容易说服、打动人。品牌的文化价值差异策略以情感为核心。心理学上心理过程通常分为认知、情感、态度三个部分, 在很大程度上情感左右态度偏向。其他内容则包括受众的自我认同、亲情、爱心、国家民族认同和自豪感等等, 这些因素是人类普遍存在的情感和精神力量。喜之郎果冻布丁广告一直以来以亲情为诉求, 亲情无价, 十年不变。又如2003年“非典”期间, 有一则公益广告提示人们用信心、勇气和科学战胜“非典”, 广告正文则列出防治“非典”的“药方”, 让人一读难忘。

艺

广告是一门艺术。广告的本质决定了它必须为商家服务, 也就是为商业服务。在创意广告和制作广告的过程中, 我们需要把握一个度的问题。诚然, 广告虽然需要为商家服务, 这是它最本质的职能, 但我们不能因此而忽略广告与生俱来的特性——艺术性。广告是做给大众看的, 所以不能只是一味地说销售信息, 也不能只是简单粗俗地乱说, 更不能说虚假的信息。既然是给大众看, 那就要有一定的视觉美感, 否则要凭什么吸引消费者去看广告呢?不看广告怎么能促进产品销售呢?

强调广告的真实性, 既要反对夸大失实, 弄虚作假, 又要防止排斥广告创作中必要的艺术夸张、比拟、美化, 使广告作品具有艺术魅力和审美作用, 使它更好地吸引公众, 感染公众, 激发购买欲, 获取赞同和信赖。广告不是单纯为了欣赏, 而主要是为了更好地吸引消费者的注意, 引发消费者的联想, 刺激他们的需求欲望。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性, 让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵, 给人以精神上的愉悦, 达到广告的目的性和手段性的统一。

应当充分调动一切艺术形式, 如文字、绘画、摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等, 力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。忽视广告的艺术性, 直接推销商品, 容易丧失商品的文化品位从而影响广告效果。而注意艺术表现, 把广告信息融于艺术形式中, 通过广告的个性化提高广告的感染力和审美情趣, 可以圆满地达到广告的目的。一个好的广告应是让公众感觉不出广告味儿来, 不知不觉地接受其信息而采取行动, 这才高明, 这才艺术。

艺术性与商业性结合, 才能构成一则成功的广告, 但在整个广告中, 是艺术性多一些还是商业性多一些, 则是要视具体环境而言的。张艺谋给某车拍的广告是通过一个关于感情的故事串联起来的, 艺术性是绝对达到了, 但是少了商业性。如果仅从广告商的角度来看, 可能不会满意那样的作品, 但那个广告很受大众喜爱, 证明了大师的判断更高明。

益

创意是为了创造良好的效益。戛纳国际广告节评委迈克尔先生曾指出:广告人应先别考虑拿奖, 尽力立足于本土, 用最富想像力的广告为本国的产品树立声誉, 并且带来销售量。这样去做, 才能真正提高广告的水平。创益, 就是要使广告产生效益。大多数广告是商业广告。企业做广告的目的是获利。一条广告如果不能给企业带来效益, 就不算是成功的广告。

这里, 我们不得不说让受众“恨之入骨”的脑白金广告——“今年过年不送礼, 送礼就送脑白金”。这则广告已经打了十年, 连续多年位于十大恶俗广告之首, 广告界将其评为最没有创意的广告。但是这则广告的销售效果却很惊人, 脑白金创下了销售100多亿元的奇迹, 营销界的神话人物史玉柱也因此重新崛起, 跻身百富榜。实践是检验真理的唯一标准, 事实就是硬道理, 毫无疑问, 这是一条好广告!

当初“斯达舒”刚面市, 第一支广告片是“感冒了, 快去找四大叔来”, 这个也曾被评为十大恶俗广告的广告片其实是策划的典范, 它让人们很轻松地记住了“斯达舒”这个没什么内涵、不够响亮的名字。胃肠药销售多年名列前茅的“斯达舒”, 广告语是“胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒”。它的策略是“举重若轻”, 直指胃病的几个常见症状, 一网打尽所有胃病患者。而不像某广告同样是推销胃药, 却把市场细分策略用过了头, 要消费者自己先分清自己是胃寒还是胃热, 可这恐怕是医生的事!消费者只能知道自己是“胃痛、胃酸、胃胀”, 也就顺理成章地想到要“请用斯达舒”去了。

海外最新广告创意欣赏 篇13

购物，从远古时期就开始了，这是女人最原始的欲望。

广告代理：Selmore, Amsterdam, The Netherlands

创意总监：Bas Korsten, Michael Jansen

艺术总监：Esin Cittone

文案：Dom Nash

Subhiksha零售仓储式超市

Subhiksha，在印度语中的意思是“划算”。

在这里购物就是代表着节约。

广告代理：Orchard Advertising, Bangalore, India

创意总监：Thomas Xavier

艺术总监：Sagar Prajapati

文案：Nirupama

Watts迷你果汁

广告很迷你，但是小图大创意，每一瓶都是原汁原味纯天然的哦。

广告代理： Loweporta, Santiago, Chile

创意总监： Kiko Carcavilla / Cadillac

艺术总监：Eugenio Spencer

文案：Matias Celis

bo:x家具购物中心

这可不是什么暴力，只是要构建一个新世界的话，就要破换旧世界重新开始。

广告代理： John Doe Worldwide, Stockholm, Sweden

创意总监： Fredrik Blomberg

艺术总监： Emil Jonsson

有特色的微信APP订餐广告词 篇14

2. E味览全城，E订不等人!

3. 放心美食，放心订!

4. 美味不远，轻松E点!

5. 指尖点一点，美味在眼前。

6. 九天社区，让生活简单一“点”。

7. 有佳亿，订餐无距离。

8. 轻松订餐，食客享受。

9. 轻轻一点，想吃就吃。

10. 可以用左手点餐的app!

11. 点e点，美味到眼前。

12. 随心E点，美食即享!

13. 心中所想，指间美味。

14. e点爱吃的，十分心意送到。

创意广告词 篇15

2、益生菌，好自在——蒙佩尔兰!

3、专心营养，关注健康。

4、益生菌，还是蒙佩尔兰。

5、百年认证，专享受美。

6、一(益)生为菌(君)更健康——蒙佩尔兰!

7、专注“菌”衡好营养——蒙佩尔兰!

8、益生菌入口，健康跟着走

9、更多爱，好自在——蒙佩尔兰益生菌!

10、安享一生，益生菌——蒙佩尔兰!

11、益生菌的好食(时)代——蒙佩尔兰!

12、只做专业益生菌!

13、益生菌品牌，健康新未来——蒙佩尔兰!

14、天天益生菌，天天添活力。

15、有“益生”相伴，与健康永伴。

16、蒙佩尔兰，益生菌看得见!

17、蒙佩尔兰广告，从此刻健康来。

18、蒙佩尔兰，追随健康而来!

19、蒙佩尔兰，菌(均)不凡!