公益捐款的广告词

公益捐款的广告词（共13篇）

公益捐款的广告词 篇1

公益广告的内涵及功能

广告,即“广而告之”,它是为了达到某种目的,借助一定的传播媒介,以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式,早在几千年前存在商品经济开始,人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告,到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等,广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同,广告的类别多种多样,一般将广告分为经济广告和非经济广告两类。

公益广告最早起源于上世纪四十年代初的美国,我国公益广告主要由电视台、广播、报纸等媒体以及政府、事业单位等社会组织机构发布,最早的公益广告是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。近年来,公益广告日益受到政府部门、公众的支持和重视,随着市场经济的深入发展,公益广告如雨后春笋般地涌现出来,形形色色的公益广告充实着民众生活,使人们沐浴了一股现代文明之风,其功能也日渐凸显。

我国公益广告发展中存在的问题

1.缺乏良性的资金保障体系

与商业广告相比,公益广告属于公益事业的组成部分,制作更加复杂,收益少,多无收益或者只有隐性收益,因而存在较大风险性,需要依赖一定的资金保障才能正常运作。然而,目前,我国公益广告创作的资金来源多为政府、广告公司或企业的短期投入,缺乏长期稳定保障,因而在数量上远不如商业广告占广告总数的份额高。作为最大的广告主,仍有相当一部分数量的企业不能充分认识到公益广告的长远效应,因而不愿意长期投入。

2.缺乏高水平的公益广告创意

我们从“量”上对当前公益广告发展中存在的问题进行了简要分析;从“质”上看,我国公益广告发展又如何呢?由于种种原因,国内公益广告的创意水平偏低,是不可回避的现实。由于公益广告的主要目的在于宣传教育,创作原则表现为较强政治性、倡导性,在追求这些目标的同时,必然忽视了公益广告作为一种广告形态本身所应体现的受众导向性,抛开商业广告的业绩导向和经济回报,创作者将更多焦点关注于完成发布者的使命,极易将广告变成单向传播。受思维定势影响,在广告题材的选择上,多围绕英雄政治人物形象塑造等方面,广告文案公式化、程序化,广告语言普遍重说教而轻交流,因而表现出雷同、缺乏新意的情况,造成了受众的审美疲劳,教育效果大打折扣。

公益广告的构思与设计

1.把握好度,注重区别公益与商业

从本质上来讲,同样作为社会广告,公益广告与商业广告并不是绝对对立。公益广告是建立在商业广告基础之上的,是高一层次的商业广告;另一方面,公益广告其实也是一种商品,从其创作的各环节来看,存在着多重商业性。但就其功能来看,公益广告担有更大社会服务责+895任,始终不以直接盈利为目的。因此,在进行构思与设计时,必须把握好度,清晰定位,将公益广告与商业广告明显区分开来。对广告主而言,利用公益广告的隐性诉求和广泛的社会性,实现自身长远发展,不断寻求广告创作与企业效益之间的相关性,是其不懈追求。既给受众以潜移默化的影响,又保证了公益广告的独立性,这样的传播效果往往事半功倍。

近几年,各类婚恋交友真人秀节目纷纷登上电视屏幕,相亲题材电视剧、婚恋交友网站大火,成为社会公众关心的话题。

2.学会运用创造性思维

创意是广告的灵魂,公益广告对创意的要求格外高。创作者受以往经验、思维定势影响,极易在广告设计中产生习惯性思维,束缚了创意因子的迸发,影响广告创作水平。

近几年,央视推出一系列公益广告,无不是创意与情感的集合,《妈妈的等待》《回家》《老爸的谎言》《过门的忐忑》《别让等待成为遗憾》等广告的推出,每一则投入播放,都在网上引起广泛转发,将公益广告重新推向大众视野,借助公益广告“润物细无声”的教育功能,在全社会范围内引起极大反响,引发了公众对于孝顺父母、关爱老人等传统美德的反思。特别是由中央电视台委托盛世长城(上海)国际广告有限公司制作的公益广告《打包篇》,在第60届戛纳创意节“影视类”奖项中更是斩获铜狮奖。《打包篇》以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。该作品自2013年2月在中央电视台多个频道播出,播出总计3000余次。“他也许忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的广告语一度成为网络流行语,网络分享、转发、评论量过百万。该作品的创意在于,当父亲在众人面前抓起盘里剩下的两个饺子,直接放入口袋时,包括儿子在内,观众都觉得十分丢脸,但当父亲说出那句“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个”的时候,除了羞愧、自责,更多的是感动。运用了侧向思维,效果不言而喻。

结束语

公益捐款的广告词 篇2

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：

公益捐款倡议书 篇3

大家好！这里是广大司机朋友的心灵港湾——司机网。

“为司机松绑，为汽车减负”是我们的宗旨。这里是司机。车主为自己争取人权、福利权、行车权、停车权、言论自由权、车辆买

卖、互帮互助的平台。

慈善事业是社会文明进步的标志，是社会保障的有益补充，也是功在当代利在千秋的善举。当我们衣事无忧，享受生活的时候，身

边还有许多需要帮助的人，也许我们并不缺乏爱心，缺乏的仅是奉献爱心的机会。

司机网本着“用爱心为生命加油，为社会奉献真情”的宗旨，成立了“司机网互助基金会”，本着捐款自愿、互帮互助的原则，为

需要帮助的朋友排忧解难。

司机是个高风险职业。天地之间，司机最累，收入低，且稍不留神就有可能酿成悲剧。祸及全家，给家人带来经济精神双重负担。司

机网的平台就是帮助那些身处困境中的司机朋友减负，加油。

一盘散沙，任人宰割；星星之火，可以燎原。慈心为人，善举济世。能力不分大小，善举不分先后。您的所有善款都将用于帮助有

困难的司机朋友。善款不分多少，可贵的是这份爱心！所有捐款者名单与善款金额都将在司机网上公布。

司机朋友与社会爱心人士所捐善款，全部用于司机朋友们的特殊救助之用，由“司机网互助基金会”集中管理，收支公开，接受广

公益爱心捐款活动方案 篇4

献爱心公益捐助活动实行属地管理的原则,由各乡(镇、区)、各部门、各有关单位负责组织本辖区、本部门、本单位活动的实施,广泛发动本辖区的机关、团体、企事业单位、中小学校以及城镇居民积极参与捐助活动.此次捐助活动以捐款为主,也可捐赠棉被、大衣、羽绒服、毛衣、毛裤、绒衣、绒裤、棉衣裤等御寒物品(内衣、传染病人衣物、脏烂衣物及各种有害物资不在捐赠之列).捐款标准:县处级以上领导干部每人不低于100元,科级干部每人不低于50元,其他人员每人不低于20元.所有捐赠款物全部用于灾区、特别困难家庭和个人就医、助学等社会公益慈善活动.

二、时间安排

此次活动分三个阶段:

(一)宣传阶段(12月1日―12月5日).各乡(镇、区)、各部门、各有关单位要通过悬挂横幅、张贴标语、编写板报等形式,大力宣传捐赠活动的意义,及时召开会议安排部署捐赠工作,广泛发动广大居民积极参与.

(二)捐赠阶段(12月6日―12月15日).各乡(镇、区)、各部门、各有关单位要组织本辖区行政事业单位、厂矿企业、个体私营工商户及广大居民在规定地点踊跃捐赠.同时,要对接收款物认真进行登记造册,并向捐赠单位及个人出具收据,做好公示.

(三)移交捐赠款物阶段(12月16日―12月20日).各乡(镇、区)、各部门、各有关单位要于12月20日前,按规定将款物移交市慈善协会(地点:市民政局二楼,联系电话:______).由市慈善协会统一汇总后向社会公布,接受社会各界监督.

三、工作要求

(一)高度重视,加强领导.开展社会捐助活动,对于增强人们的慈善意识、落实科学发展观、具有十分重要的意义.各乡(镇、区)、各部门、各有关单位要高度重视此次捐助活动,采取有效措施把相关工作落到实处.各部门、各单位负责同志,特别是各级党员干部要带头捐赠.

(二)精心组织,周密部署.各乡(镇、区)、各部门、各有关单位要认真做好动员部署,弘扬团结互助、扶贫济困的中华民族传统美德,在社会上营造良好的舆论氛围.同时,要充分调动驻偃各大中型企业及个体私营工商户积极捐款捐物.

公益捐款的广告词 篇5

（第三榜）

（排名不分先后）金额单位：元

开平市统战部（个人捐款）： 梁忠彬

500 莫

央

500 余洛荣

500 谢思骏

300

陈月嫦 300

邓锦荣 200 方良俭

黄笑琴

200 梁崖平

邝彩兰

200 张云超

李振君

江门市公共资源交易中心开平分中心（个人捐款）：

方永立

500

余向阳

300

李东海

300

张玉立

200 张美秀

200李细妹

200

戚锦萍

甄振华

张颖瑜

200

周健锋

100何杨燮

彭细翠

陈瑞芳

200

何乐斌

200 梁杰鹏

100许志华

彭

娟

苏家杰

劳维羡

200 劳健俊

200陈龙世

陈耀玲

郝化清

方健藏

坚文

200郑文钊

200

梁坚球

200 100

开平市农业局（个人捐款）： 谢荣辉

梁

冯劲文

200

余宇帆 张天锡

500

谢沃豪 300

伍伟鹏

300 冯艳欢

300

罗尧旺 300张新源

300 高向东

300

吴万和

300 梁伟俊

300 甄超鹏

300冯家强

300

敖胜等

300 邝基长

300 谢素庭

200

梁银秀

黄月桓

200 林国相

200 张颂青

200 温锦培

200

陈铨天

300 甄炳耀

100陈兰花

邵冠英

100张剑双

陈家额

司徒重诗200

杨国威

200

李晓冰 200

王秀枝

200 梁嘉威

200 伍新业

吴江仔

朱海媚

赵田雨 100

张锦东 100

关家沛 200

关丽贞

吴耀祥100

开平市百合镇卫生院（个人捐款）： 陈国坚

200 郑榕照

廖树强

潘金玲 黄永宜

黄秀梅

李洁连

关健梓

李春霞

陈小梅 梁伟玲 20

周丽仙 戚翠花

梁雪琴

胡咏梅

余蓉蓉

开平市体育局（个人捐款）：

许朝辉

500

刘友生

300

司徒海珊 300 林

霖

张慧燕

300 黄月娇

200 黄祝儒

黄振辉

200 陈沃安

郑伦创

200 关雪锋

冯沃森

200 李飞雪

梁水友

关灼钦

周柏州

徐健明

孔

洋

黄松焕

潘伯津

200邝文杰

梁玉贞 100胡一苗

谢玉瑶黄金丹 安

超

300 李美珊

50穆

宁

200

陈

彪

开平市人民政府行政服务中心（个人捐款）：

梁志洪

500

方锦健

150

何海清

150

洪伟瑜 150

陈春颖 150 温华轩

刘耀权

梁成林

陈国文 50

开平市审计局（个人捐款）：

黎仲穗

500

孙灵芝

300 关健雄

300

梁英彩

300 陈金花 300梁国桓

300

戚景能

200 冯静贤

200 张文达

200 谢菊香

200

余碧玉

200 谭晞崑

200 吴伟雯

200

司徒艳辉300 黄富强 100 罗秀菊 50 杨

娟

温卫平

司徒美红100 张卫湛

200

彭晓雁 100杨珊珊

200

梁晓丽

黄贤婷

黄伟锋

开平公路局（个人捐款）： 梁柏明 500

胡夏雄

300

徐自力

300 司徒艺沛 300 司徒海涛

汤

邓丽芳 100 200胡锐锋 100

许振艺

张佩瑜

林

坚

偲

200黄惠绮 200

余富荣

钟泳茹 100

李惠怡

温宝东

100谭仲遵

黄焯森

黄常焕

徐自力

300

梁永兴

200

许令娴

200 梁永马超忠

200关能岳

200

鹏

200 黎志铖

100谢年凑

熊秀苗

张嘉敏

梁红丽 200

张欣欣

100邓晓敏

张劲行

200 谭巾英

吴汉渤

唐钊洁

李龙辉 300

徐炳光

200 梁志雄

200

黄健富

朱绍暖

10徐耀坤

梁瑞秋

许北超

马绍新

区长业

10何卫良

梁志忠

徐剑文

胡远壮

张乃祥张炳焯

黄海聪

刘国莲余美芳

张子荣

张石青 汤健儒

关小芬许雪霞

张来有

10曾裕新朱绍科肖汉昌黄炎年卢惠姚 5 100 黄松表 新杨梅洪谢文铿

温伯传朱荣新张齐转劳瑞意殷伟成50 谭锦悦劳春婉司徒灼文10

陈瑞娇

李祥富

冯维协

郑金玉

梁枝好

吴超峰

胡洪旺

周惠贞 王贞富

梁雅剑

杨银瑰

劳起鹏

邝小玲

关天爱

李焕旋

周国栋 温树荣

罗庆来

关树仁

余玉霞

梁凤敏

关君阳

10劳玉珠

戚荣洽

黄耀汉

50马卡贝

陈宝珠

林婉儿

李秀娟

温洪胜

200 司徒泽锋

陈嘉诺

关振行

周焕黄秀香

郑锦奕

周明仔

黎月梅 劳冬琼

陈仁斯

100石容娇

冯永胜

王伙妹

10许齐学

吴劲松

杨彬华

10杨春凤

劳节换

劳换兴

梁健华 周国强

杨翠影

20黄梓彬

黄荣灿

陈

云

10陆达增

黄广兴

虞丽凤

关美素 黄炎荣

司徒灼赞 10劳秀云

梁妙玲

关炎培

黄达明黄小玉黄丹娜

麻志初

何植宜

梁群英

周叠影

方东好

梁斯敏

周辉恒

浅析公益广告的魅力 篇6

关键词：公益广告,创意特性,语言艺术

现今, 随着经济的飞速发展, 信息的发展也到了一个爆炸的时代。广告是一种信息传播的重要形式, 成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而这其中的公益广告更是一个独特的载体, 有举足轻重的作用。公益广告作为一种艺术形式, 真、善、美是其基本的构成要素, 包含真实的素材和情感, 具有“公益性”“广告性”“形象性”和“内蕴性”的美学特性, 将思想性和艺术性完美统一, 呈现出独立的审美价值。

一、公益广告

公益广告有别于商业性质的广告, 公益广告的亲和美是公益广告基本的审美特征。是不以营利为目的的广告活动, 运用艺术性的表现手法, 向大众传播正确的社会观念, 规范人们的社会行为, 促进社会的和谐, 由此产生了独特的艺术美感。通常情况下, 与商业广告相比, 公益广告具有非盈利性和观念性的特征。公益广告的制作体现出对当前的社会状况的思考与倡议, 表达了创作者积极的思想内涵, 符合社会精神的主旋律, 体现出独特的审美特征, 具有更为丰富和鲜明的信息传播方式, 也更加符合人们的审美心理。

优秀的公益广告离不开优秀的广告创意。通过简练幽默的语言、生动形象的画面, 以及与之相称的音乐等元素的结合, 能够很好的将公益广告创意中包含的思想主题表达出来, 并引起受众的情感共鸣, 进而正确引导受众的思想和行为。此外, 通过给受众带来视觉和听觉的享受, 表达其中的主题思想, 使受众的心灵受到震撼, 对受众的思想与行为也能够发挥一定的引导作用。公益广告的创作, 在艺术范畴下, 不仅具有文化属性, 也具有美学属性, 是人类社会发展中独特的文化符号与美学符号。

但是公益广告的主题传播是委婉含蓄的, 这种含蓄的美, 不仅体现在感情上, 还与营造情感的创意技法密切相联。有这样一则公益广告:画面只有一只口杯, 杯子里装有浊水、烂草和一条正在挣扎的金鱼!广告文案是:你尝过鱼喝的水吗?这则广告先由视觉上的污染引起味觉上的苦涩, 产生心理上的恶心, 进而引发公众理性的思考, 水源污染究竟有多大的危害。这种不同感觉和情绪上的递进、变化便具有含蓄性的美。让受众更加愿意接受广告中的主题思想, 引起共鸣和思考。

二、公益广告的创意性

1. 透彻剖析事理, 深刻抓住主题

央视曾播过一条关于吸烟危害生命的公益广告。“吸烟”两个大字醒目的出现在电视画面中, 吸烟危及健康的组合画面在背景上不断出现, 伴随着“烟”字半边的“火”, 一支香烟点燃后熊熊地燃烧着, 一组惊人的数字出现:全世界每年因吸烟而死亡的人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;最后深沉的画外音向受众揭示广告的本质:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。一组惊人的数字, 向世人发出严重警告, 吸烟危害健康, 看后让人胆战心惊, 从而达到了很好的宣传效果。可以说一个好的创意广告, 会使宣传效果倍增。

2. 精辟警策, 适度夸张

优秀的广告创意精妙的比喻以及适度的夸张密不可分。央视曾经播出一则关于珍惜水资源的公益广告, 广告中直言“中国是个水资源匮乏的国家”, 接着略微夸张的警告世人:如果毫无顾忌的污染和浪费水资源, 那么我们见到的最后一滴水, 将是自己的眼泪!画面中, 最让人触目惊心的一幕, 便是从一只美丽的大眼睛中滴落的那一滴晶莹的泪水。最后的一滴泪乃点睛之笔, 具有警世箴言的强烈冲击, 让人茅塞顿开。优秀的公益广告虽然创意风格各异, 但各有各的妙处, 最终均会产生良好的社会效益, 达到警惕世人的目的。

3. 艺术高度浓缩, 比喻巧妙含蓄

公益广告想要达到有效的宣传效果, 内容必须紧凑简短, 绝不容拖泥带水。要达到夺人眼球的目的, 使受众眼前一亮。例如一则关于文明的公益广告《最美的风景叫文明》。广告一开始, 是几个时间冻结的瞬间, 脚踩花坛, 乱扔垃圾, 乱刻乱画……然后是时间的倒流, 回到一切没有被破坏前的美好。这样的前后对比, 让人深思。这样的艺术浓缩, 不仅缩短了广告的时间和篇幅, 也加深了感染力与说服力。

三、语言艺术

1. 公益广告语言的音乐美

优秀的广告台词不是单纯的平铺直叙, 语言表达具有音乐美, 语言的音乐美使公益广告主题和思想的表达更加生动形象。如:一则爱国公益广告中引用余光中先生的《乡愁》:“小时候, 乡愁是一枚小小的邮票。我在这头, 母亲在那头。长大后, 乡愁是一张窄窄的船票, 我在这头, 新娘在那头。我在这头, 大陆在那头——两岸情依依, 骨肉盼团圆。”用饱含深情的诗歌, 将抽象的观念化乡情传递出来, 体现出人们对祖国统一的强烈期盼。

2. 生动形象的语言

公益广告传播的对象是社会大众, 宣传的是具有抽象化的思想观念, 所用的语言须得生动形象, 以达到扩大宣传范围和社会作用的效果。台湾有一则这样的公益广告, 画面就是一块白底, 上面写了四行大字:“十四是十四, 四十是四十, 十四不是四十, 四十不是十四。”这是个几乎人人都知道的绕口令, 但在这个绕口令下加了一行小字:“如果没有牙齿, 看你怎么读?”一个反问, 引起了每个读者的思考, 设想如果没有牙齿, 该怎样读这个绕口令。看了这个广告, 相信不会有人小瞧牙齿保护的重要性。形象简洁生动, 寓意哲理深刻, 让人易于接受。

3. 言的含蓄, 情感突显

公益广告的使命便是向人们传达正确的世界观、人生观、价值观, 从而人规范人们行为, 推进社会和谐发展。因此, 广告在宣传时, 须得注意语言的含蓄性和情感的深刻性。语言表达不能过于直接, 说教意味不能太重, 否则受众难以接受。而广告中融入深刻的情感, 能够很好地调动起人们的情感, 引起读者的心理共鸣, 自觉自愿地接受那些原本抽象化的主题, 达到极佳的宣传效果。

四、结语

现今正处于社会转型时期, 经济飞速发展, 但许多社会和自然问题也日益暴露在世人眼前, 需要大众及时的关注和解决。公益广告在此之中无疑扮演了至关重要的角色, 用其独特的艺术魅力向人们传达正确的价值观念。针砭时弊, 通过短小精悍的广告形式和独特的表现手法, 帮助人们了解自己生活的这个世界, 并且去重视和爱护她。公益广告通过具有艺术性的传播方式, 对大众进行善意的规劝和引导下, 树立新的社会风尚, 维护社会的正常秩序。希望接下来, 可以有更多的优秀作品问世, 启示和警示世人, 规范自己的行为, 保护好地球家园。

参考文献

[1]徐玉敏.宫日英.广告语言分析[M].中国物质出版社, 1988.

[2]牛烟生.论电视公益广告的创意与制作[J].山东艺术院报, 2004 (1) .

电视公益广告的构图意义分析 篇7

关键词：多模态；构图意义；电视公益广告

1. 引言

近年来，电视公益广告凭借其丰富多彩的表现形式和广泛的传播力，在人们日常生活中影响日益深远。学者们对于电视公益广告的理论研究也日渐丰富，在语言学领域，很多学者做出了很有价值的研究（黄国文 2001）。近年来，越来越多的学者关注到对公益广告的多模态话语分析（胡丹 2007；孙然 2004）。本文将结合电视公益广告中的图像，颜色，语境，等意义表现形式，以多模态话语分析为理论框架，对电视公益广告“将爱心传递下去”进行话语分析。

2. 多模态理论与构图意义

多模态话语分析主要基于Halliday创立的系统功能语言学（1994），吸收了语言以外的其他符号系统，如图像，也是社会符号的观点。Halliday（1994）认为语言有，即概念，人际和语篇功能三大功能。基于Halliday的系统功能语言学，Kress & Leeuwen（1996）将三大语言功能理论延伸到视觉模式，创建了视觉语法理论。

构图意义对应功能语法的语篇功能，在语篇空间给整体或整体中的部分作出限定，提出了信息值、取景和显著性三原则。信息值通过元素在构图中的放置的位置区分了新信息和旧信息，理想与现实；取景用来切断或连接语篇的成分来表示意义上是属于还是不属于的；显著性通过元素在前景或背景、尺寸、亮度等来引起受众不同程度的注意。（Kress & Leeuwen 1996）

模态理论提供了一套同时分析图像、音乐和文字相互兼容的交际事件的理论框架，本文将以视觉语法图像为基础框架，从公益广告的情节、场景、场面调度、画面、人物、元素去分析电影。

3. 电视公益广告“将爱心传递下去”的多模态话语分析

电视公益广告“将爱心传递下去”2006年在央视播出，受到了观众的一致好评。整个公益广告围绕日常生活中一个小片段来进行。根据故事情节的发展，这段公益广告可分为开端，发展，高潮，结束四个部分。开端部分中，夜幕降临，妈妈在床边给孩子洗脚，边洗边温柔地讲着“小鸭子游啊游……”的故事，孩子上床后，妈妈又去打水为老人洗脚。紧接着，故事到了发展部分，慈祥的老人爱怜地说：“你也忙了一天啦，歇一会儿吧。”“不累。妈，烫烫脚啊对您的腿有好处。”妈妈微笑答到。此时，孩子在旁边看到了这幅画面，听到了妈妈与奶奶（外婆）的对话。随即，故事的高潮部分出现，当妈妈继续回房看顾孩子时，孩子却不见了，妈妈转身，只见孩子端着脚盆、步态蹒跚地边走边说：“妈妈，洗脚。”最后，镜头画面一转，发展到结束部分，孩子边为妈妈洗脚边用幼稚的声音说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。”同时画外音进入：“其实，父母是孩子最好的老师。”

本文主要讨论构图意义中，信息值在这段广告中的体现。Kress & Leeuwen （1996） 特别指出，信息价值指在视觉语篇中各种成份因为所占位置不同，从而拥有不同的价值。如左右代表旧新信息的区分，其中左边代表已知信息，右边代表新信息；上下是理想与现实之间的区别；中央/边缘位置分别排列主要信息和次要位置。视频中的几个面部特写均处于画面的中心位置，在于向观众传达这三个人物所代表的三代人的内心情感变化。尤其是孩子纯真无邪而又全神贯注的神情更是提示观众：家庭教育是至关重要的。值得注意的是，在镜头切换妈妈给老人洗脚时，镜头由远慢慢拉近，一方面是为了顺承故事情节的发展，另一方面，拍摄角度符合孩子在一旁观察时的视线和角度。这再一次体现了上面所提到的孩子会观察父母的一言一行，更呼吁观众用自己的行动在不知不觉中感动孩子，教育孩子。

这段公益广告的背景音乐为乐曲《雪的梦幻》，舒缓轻柔，为这段温馨朴实的故事更增添了一份温暖，让人能够更加投入。在故事的开端，发展部分，音乐平缓轻柔，与故事发展配合很一致。高潮部分来临时，妈妈回到房间，发现孩子不见了，此刻，音乐停止，意在配合故事营造的悬念。镜头转而随着妈妈的目光看到孩子步履蹒跚地端来一盆水，水花溅开，故事达到高潮，孩子在妈妈的影响下，学习到了要尊敬长辈，孝敬长辈。此时，音乐重新想起，音调升高而节奏加快，更使得此刻孩子的形象深入人心。这段公益广告中的音乐，配合故事情节发展，使得情景更温馨，让整则广告温馨而朴实的氛围从一而终，使以家庭故事为题材的这则广告达到了最佳的宣传效果。

4. 结语

现代社会是一个多模态的社会，本文介绍了多模态话语分析的相关理论，并在此基础上以电视公益广告“将爱心传递下去”为例对其进行多模态话语分析。这则公益广告，经过对一系列意义表现形式，如图像，声音，音乐等符号的生产，处理，理解等一系列转换，以视觉模态为主，声音，文字等模态为辅，用朴素的家庭故事，平凡的人物形象投射出更多的内在含义，达到了宣传尊老爱老的中华民族传统美德的主旨。（作者单位：河北联合大学）

参考文献

[1]Halliday， M.A.K.1 994. An Introduction to Functional Grammar （2nd edition）[M]. London： Arnold.

[2]Kress， G.R. & T. van. Leeuwen. 1996. Reading Images ：the Grammar of Visual Design[M]. London and New York： Routledge.

[3]黄国文，2001，《语篇分析的理论与实践一广告语篇研究》。上海：上海外语教育出版社。

[4]胡丹，2007，多模式话语的社会符号学分析—一则香水广告赏析，《华东交通大学学报》（3），126-130。

节水的公益广告词 篇8

广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看广告词的人平均是看广告全文的人的5倍，可见广告词的重要。下面是我们大学网为您提供的广告词供您参考：

爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。

保护水资源，生命真永远。

大力普及节水型生活用水器具。

国家实行计划用水，厉行节约用水。

坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。

节约用水，从点滴开始。

节约用水，重在合理用水，科学用水。

节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。

节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。

节约用水是每个公民应尽的责任和义务。

节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。

开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。

浪费用水可耻，节约用水光荣。

努力创建节水型城市，实施可持续发展。

努力建立节水型经济和节水型社会，

强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。

人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!

认真贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!

如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

山不在高有仙则灵，水不在多一滴就行，请节约每一滴水。

深入开展创建节水型农业、工业、城市的活动，努力建设节水型社会!

世界缺水、中国缺水、城市缺水，请节约用水。

树立人人珍惜、人人节约水的良好风尚。

树立人人珍惜水，人人节约水的良好风尚!

水是不可替代的`宝贵资源。

水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉。

水是生命的源泉、农业的命脉、工业的血液!

为了人类和您自身的生命，请珍惜每一滴水!

惜水、爱水、节水，从我做起。

现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?

一滴水，一滴血。请珍惜大家的血液节约用水

依法管水，科学用水，自觉节水。

珍惜水就是珍惜您的生命。

诚信的公益广告词 篇9

2.诚者，天之道也;思诚者，人之道也。

3.当信用消失的时候，肉体就没有生命。

4.法治长城始于一砖一石，诚信文明凝聚一点一滴。

5.今天付出诚意，明天收获信誉。

6.君子说话，一言为定。

7.君子一言，驷马难追。

8.老老实实最能打动人心。

9.两心不可以得一人，一心可得百人。

10.没有诚实哪来尊严。

11.民无信不立。

12.欺人只能一时，而诚信才是长久之策。

13.如果要别人诚信，首先要自己诚信。

14.失信就是失败。

15.实话可能令人伤心，但胜过谎言。

廉政公益广告的社会化生存 篇10

廉政文化建设，作为我国精神文明体系建设的重要一环，对于净化社会风气，促进社会和谐影响深远。如何将廉政文化建设落到实处，深入人心，无疑是培养文化自觉所要关注的重点之一。要实现这一目标，廉政公益广告作为宣传廉政文化的重要形式，意义重大。对于正在迅速发展中的廉政公益广告来说，培养文化自觉的要求，正成为其摆脱对文化扶持的过度依赖，寻求社会化生存之路的新契机。

长期以来，承担我国廉政公益广告管理主体职责的主要是政府相关部门。在我国廉政公益广告发展之初，行政扶持对廉政公益广告的萌芽和发展起到了保驾护航的作用。但从长远看，行政式的管理模式对廉政公益广告的阻碍作用远远大于促进作用。首先，若干行政部门的交叉管理导致政出多门的混乱局面，各部门要求标准各不相同，导致在具体运作层面就难以施行，管理效率低下，资源浪费。其次，缺乏明确的责任主体，公益广告管理主体空心化。由于责任不清，各个部门往往避重就轻。好事抢着管，坏事没人管。再次，行政式管理容易引发行政命令式公益广告，违背传播规律，使公益广告效果大打折扣。

另一方面，公益广告事业自身蕴含的活力在政府的过度管控下也无法得到充分释放。随着我国市场经济体制的不断完善和广告行业的飞速发展，一定程度上，廉政公益广告已经具备了实行市场化运作的物质条件。而公益概念的深入人心以及社会组织对公益广告活动的参与热情，也为廉政公益广告在更广阔环境中的发展做了思想上的铺垫。因此，行政部门继续直接参与廉政公益广告运作的各个流程已经没有必要，反而阻碍了更多的社会资源以及社会关注向廉政公益广告事业的投入。

新时期，社会化生存将是我国廉政公益广告事业今后发展的必然道路。如何扩大公益广告的社会基础，保证廉政公益广告社会化运作的健康持续性，需要机制、理念和运营等各方面的具体举措。

首先要做的就是成立专门机构负责公益广告运作活动，这是促进公益广告发展的必然趋势。行政力量的退出并不意味着统一管理模式必然结束。公益广告的运作与商业广告不同，其具有公共属性，追求社会效益而非经济效益，是公共资源的一种，广告主题更敏感，社会影响更大。因此，如果没有科学的管理主体，就会造成公共资源的巨大浪费，公益广告的发展就很有可能在商业化的环境中坠入歧途。无论是理念的贯彻传达，还是提高管理、运作的科学性统筹性，都需要一个统一的机构对公益广告进行专门、专责的管理。这也是保证各项措施落到实处的根本保证。

培养文化自觉这一要求的根本点在于唤起社会大众对于优秀文化的关注和认识。而“大廉政”理念正是这一要求的具体化和延伸。因此，必须以“大廉政”理念贯穿廉政公益广告运作的全过程。提到廉政概念，许多人的第一反应便是“这只是政府公务员的事，与我无关”。这种错误观念严重阻碍着社会各界参与廉政公益活动的积极性，我们必须建立新的“大廉政”理念，破除这种错误认识，并将其贯彻在廉政公益广告运作的全过程中。

“大廉政”具有两方面的涵义。一方面，为了改变那种认为“廉政只是政府机关和公务员的事”的错误印象，有必要预防职务犯罪纳入廉政公益广告的宣传主题中。广告的作用机制在于唤起人们对于客体的共同感情，对普通公众而言，政府机构和政府行为可能是一个过于遥远和抽象的概念，但是医院、学校等却是每个人都具有直接生活经验的。将这些职务犯罪行为纳入到广义的廉政公益广告宣传中，既是预防职务犯罪工作的题中之意，也更能引起大众对廉政广告诉求的共鸣。另一方面，“大廉政”理念要求我们将廉政宣传工作下沉、扩展，在全社会范围内进行廉政公益宣传。公益广告不同于一般的商业广告，其一般不存在特定的目标受众，而期待在社会范围内形成某种共同理念、舆论导向，进而潜移默化地规范人们的社会行为。要达到此种目的，必然要在全社会范围内进行宣传。以往的廉政广告主要针对政府工作人员进行宣传，忽视对社会整体舆论氛围的培养，虽然针对性较强，但从长期来看等于自动抛弃了社会舆论环境和舆论压力这一公益宣传的重要力量。

众所周知，要与各色广告竞争，关键需要把广告做得精彩。不仅要把廉政理念的宣传触角深入到社会各个角落，而且要使受众对广告感兴趣。广告抓住人们眼球的保证第一在于创意精彩，第二则是制作精良。而这两点在廉政公益广告制作上，具体则体现为有关行政部门与广告商的紧密合作。创意来源于生活，以检察机关预防部门为例，他们身处预防工作第一线，对廉政工作认识最深，从其工作中，往往就能提炼出精彩的创意。另一方面，行政部门应该将“大廉政”理念引入广告制作环节，广泛动员社会力量参与，群策群力，为创作提供不竭的动力和源泉。对于本身而言，也是一次出色的宣传营销活动，借此可以将更多社会注意力吸引到廉政宣传上来。而在广告具体制作中，则要更多依赖广告商的专业水准。如何将创意最终形塑为符合广告传播规律的精彩广告，广告业内人士无疑最有发言权。如果越俎代庖，结果只能使双方的优势方面无法完全发挥。

另外，推动廉政公益广告的社会化生存，必须改善廉政公益广告获取社会资源的能力和条件，提高企业参与廉政公益广告制作的积极性。当行政扶持逐渐退出以后，如何促使社会力量积极参与到公益广告运作中来，将是保证廉政公益广告事业稳步发展的不竭动力。尤其是企业和非政府性组织，更应该成为公益广告活动的重要主体。但现状是其他公益广告的企业参与红红火火，廉政公益广告却成为企业不愿触及的领域。究其原因，一定程度上，是由于其特殊的敏感性令企业望而却步，最终转向其他公益广告类型。同时，难以寻找廉政主题与企业品牌的联通点，也是阻碍企业参与的重要因素。

提高企业参与的积极性，关键在于跳出原有思路和模式，促使企业寻找到有效的社会效益与自身效益的结合点。曾有学者提出：在廉政公益广告运作机构形成后，企业参与公益广告活动并不一定直接在广告中植入品牌标志来实现其自身效益，而可以通过其公益广告机构成员的身份来增加其社会知名度和美誉度。笔者认为，这为我们今后发动社会力量，参与廉政公益活动，提供了一种新思路。

廉政公益广告的社会化生存之路仍然是漫长而艰难的。正如新从温室移栽到室外的小树，必然遇到雨雪和严寒。但因为其得到了能够真正扎根于社会中的机会，因而能够获得最充分丰富的养料，更可期其结出更加丰硕的果实。文化自觉的理念要想在社会中生根发芽，首先必须扎根在行政管理者的思想中，需要行政部门做好从直接管理者到宏观监管者的转变，为廉政公益广告的健康发展维护良好的产业生态环境。■

拓展公益广告的宣传空间 篇11

关键词：新闻宣传,公益广告,创新编排

采用创新的编排、公益样式的语言及丰富的同期采访音效, 紧紧围绕省委省政府的工作重点, 制作出一条条解读宣传公益, 唱响社会主旋律, 着力提升舆论引导力, 促进全省经济、文化等多方面发展。这种用公益形式宣传解读大型会议的方式, 可以说是黑龙江广播电视台的首创。省委宣传部新闻处在新闻阅评上对我台一段时间以来围绕中央及省内重要会议精神做的公益宣传及解读提出了表扬。在省委经济工作会议、全国全省两会等重要会议宣传上, 黑龙江广播电视台的会议解读宣传公益做到突破创新, 令人耳目一新。

如何继续做好会议解读公益, 我认为应该从以下几个方面入手:

一、重大会议前, 要结合会议热点, 提前策划选题, 找准角度和切入点

例如:2014年全省两会, 在解读公益上, 我们没有像往年一样将重点放在民生内容的解读上, 而是将重点放在对报告中经济内容的宣传和解读上, 这和当时的宣传工作重点及报告内容重点是契合的。如果不能掌握当前的宣传工作重点, 高频率播出的解读公益很可能会让会议宣传的重点出现偏差。全国两会中, 黑龙江广播电视台在公益解读上重点突出了龙江力量、龙江骄傲、龙江贡献, 在选题上重点突出了十二五时期我省各项工作的亮点, 可以说在全国两会召开前营造了热烈的气氛。

二、公益广告的形式要寻求突破, 力求样式更新颖, 语言更生动、更形象

自十八大解读公益开始, 黑龙江广播电视台在公益解读会议内容方面已经相当成熟。但由于会议内容时常与百姓现实生活有差距, 如何寻找到两者的结合点很重要。在样式上还要不断创新, 除了点对点式——即在公益中, 既有百姓声音也有政府部门的声音外, 我们还可以尝试演绎式, 对话式等等, 让解读宣传公益更加生动, 更加贴近生活。

另外在文字的编辑上, 既要注意语言的精炼, 抛弃掉不容易被记住的数字、口号式语言及总结性文字, 同时也要注重语言的表现形式, 可以采用比喻、拟人、排比等修辞手法, 力求贴近主题, 更加生动, 更加形象。只有这样才能让公益更好听, 更容易被听众理解, 且没有说教性。

在《大项目建设反思录》解读黑龙江省产业项目建设系列宣传公益中, 我们改变以往的方式、将宣传公益融入连线报道跟新闻评论中, 一改主持人播报形式。新颖的包装形式, 颇有深度的解读, 受到了省政府主要领导的认可。

三、公益广告要长短适中, 或者设计多个版本, 利于根据节目时间编排

目前播出的大型会议的解读公益长度一般都在一分半左右, 最长不超过两分钟, 这样的长度比较适合各节目编排, 但由于个别黄金时段的节目的广告比较多, 节目内容时间本就有限, 高频次的播出会议解读公益会占有大量节目内容, 所以可以考虑在公益时长上适当做一些更简洁更简短的公益作为补充, 这样可以提高播出频次, 也更适合其他不同节目的编排。

在《惠民生, 促发展》聚焦全国各地市小城镇建设成果系列宣传公益中, 我们主要把当地群众的采访同期声作为制作宣传公益的素材, 用他们自己的话说出内心喜悦, 用朴实的言语讲述发展成果。短小精致、字字珠玑。

四、加强专家解读的力度, 聘请知名专家及评论员, 增强公益解读的权威性

目前的解读公益中专家解读的内容还仅仅局限在省内专家上, 但部分专家水平有限, 语言表达不够流畅, 甚至观点不够鲜明透彻。所以可以考虑聘请一些知名的专家及评论员, 固定为黑龙江广播电视台的节目提供观点支撑, 提高会议内容的解读的权威性。

今年, 我们特别策划推出了《两会观察员》环节, 聘请两名专家评论员, 针对《政府工作报告》中提到的关键内容, 用生动的事例、客观的语言进行阐述, 然后制作成解读宣传公益, 将省委、省政府的新政策以全新的角度传播到听众心中。

五、在编排上要根据不同节目类型有所区别, 制定编排计划, 增强编排的科学性, 防止同时段重复播出频率过高

宣传公益制作完成后, 编排很重要。我们现在的编排还很随意, 或者说没有计划, 我们有时常听到在一个时段里, 几天内都重复播出一个内容的公益, 重复度太高, 有时这种会议的解读公益会夹在两条药品广告之间, 需要主持人在直播间内进行调整。那么这些问题, 都可以通过科学的编排进行调整, 我们不能公益上单后, 一个星期都不调整。通常这种解读公益都是成系列的, 所以要每天调整不同节目中编排的公益内容。

由此及彼, 将这样的公益宣传思维融入到日常的新闻事件中, 快速发声、公益发声, 从而拥有话语权。从龙广爱心节到哈尔滨啤酒节、从龙江绿色食品体验节到俄罗斯油画创新发展论坛、从哈尔滨国际时装周到哈尔滨冰雪节, 我们用创新的编排、公益样式的语言、丰富的同期采访音效制作成一条条宣传公益, 唱响主旋律, 打好主动仗, 叩响龙广独家声音标识。

参考文献

[1]李海霞:《环球资讯广播的融合发展实践》, 《国际广播影视》2014年第12期

英语的公益广告词 篇12

Treasure the tables and chairs！（爱护桌椅）

Save water！（节约用水）

Economize on the paper！（节约用纸）

Turn off the light conveniently！（随手关灯）

Step off the grass！（不要践踏草地）

Do not spit everywhere！（不随地吐痰）

Do not litter without care！（不乱丢垃圾）

Do not rock the little tree！（不摇晃小树）,

Don’t pick flowers！（不摘花草）

Land is our mother(土地是我们的母亲)

Save water and save life(拯救水资源就是拯救生命)

Keep clean! Disease keep distance from us!(保持卫生！远离疾病！)

校园公益广告语体的风格特征 篇13

一、简明性

简明性就是指用简短的语言传达出丰富的信息。校园公益广告语言结构简单、易读易记, 给人以明快、活泼的感受, 三言两语却使人印象深刻。切合了在校园这样一个特殊的场所, 由于受到时间和空间等的限制, 通过简短的篇幅、有效的字数、简洁的话语来传达出校园公益广告所要宣传的主题和观念。例如:“求知而来, 载知而去。”这是一则阅览室的公益广告。简单的八个字读起来不但琅琅上口、简单易记, 而且意味深远, 将学生的求知心态真实的表达了出来。两个四字短语, 也符合受众的接受心理, 可以在简短的时间内传达有效的信息, 打动受众的心灵。再如:“校园是我家, 卫生靠大家。”也仅仅用了十个字, 就把校园卫生需要大家共同努力的公益理念传达给了受众, 使受众对鲜明的主题产生了深刻的印象, 达到良好的效果。

二、新颖性

校园公益广告的受众多数是学生这样的年轻群体, 他们有强烈的求新、好奇的心理, 公益广告要迅速抓住受众, 其语言必须新颖奇特、出奇制胜, 具有创造性。新颖性不但表现在形式上, 还要有深度、有力度, 耐人寻味, 反复咀嚼, 同时也要符合文明、健康的精神。校园公益广告语言新颖奇特, 才能强烈的刺激受众的感觉, 给人留下深刻的印象。例如:“1+1=2, 一棵树+一棵树=一片树林。”这则爱护树木的公益广告采用了一个简单的数学公式, 不但在视觉上给受众以刺激, 产生一种奇特的效果, 也将数字与文字合而为一, 达到了一种完美的结合, 引起受众的注意, 收到了好的广告效果。再如:“武术家松动了我的骨头, 艺术家拧紧了我的眉头。”这是则爱护课桌的公益广告。将课桌拟人化, 显得课桌和受众一样是有血有肉的生命, 赋予了物品人的躯体, 人的感情, 产生了意想不到的效果, 这则广告语新颖生动, 达到了一种全新的境界。

三、事理性

所谓事理性是指阐明事情的道理。校园公益广告语也是对事物的本质、事物内部或事物之间的内在联系进行说明, 以达到广而告之的目的。用准确、平实的广告语来说明事理, 产生共鸣, 呼吁受众接受所要宣传的观念, 其立言精炼, 以理服人, 能赢得受众的信赖。例如:“普通话———人类沟通的桥梁;普通话———人类智慧的结晶。”这则宣传普通话的广告语使用了隐喻, 深刻地揭示了其内在的本质。说普通话, 可以增强民族与民族之间的沟通, 有利于维护国家统一团结, 有利于促进社会的文明进步。将普通话与我们熟知的概念相联系起来透彻地辨析了事理。再如:“种下一棵树, 收获一片绿阴;献出一份爱心, 托起一份希望。”这句关于宣传希望工程的公益广告同样用一个简单的类比号召人们广泛地献爱心, 鼓励人们去关心儿童、关心他人、帮助他人, 在人道、仁爱、同情、利他这些最基本的人格土壤上, 栽培新时期社会所需要的团结互助、集体主义的精神之林。

四、感染性

虽然校园公益广告不像商业广告以宣传商品和企业为目的, 但是校园公益广告也要引起受众的注意和兴趣, 使受众乐于接受并得到审美的享受。因此, 广告语言也要具有强烈的艺术感染力, 以情感的共鸣来打动受众的心, 将抽象的、无形的观念和思想通过情感化的方式传递给受众, 感染他们, 也就完成了广告的任务。例如:“滴滴情深自来水, 请你拭去我的泪———请节约用水。”这句“节约用水”的广告语平实简单, 却蕴含着深刻的感情, 能煽动起受众的情感, 让受众很容易产生怜惜之感, 就像见到一个柔弱的女子, 忍不住想帮她拭去眼角的泪水一样, 随之便将合理用水、高效率用水、不浪费水资源的环保节约理念无形地渗透到受众的意识观念中去, 产生了良好的广告效果。再如:“把脏东西喂给我吧, 大地妈妈刚换了件干净衣服。”这句公益广告以小孩子的口吻直接抒发情感, 向受众呼吁“请将垃圾置于垃圾桶”, 用情感去打动受众, 同时带着一种请求的语气, 将母子情深的深厚情感表现的真实感人, 谁能拒绝如此真诚的请求呢!

五、幽默性

幽默是人类智慧的结晶, 是一种高级的情感活动和审美活动。校园公益广告语不仅具有简单而强大的穿透力, 也常将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中, 使受众在哈哈大笑之中不知不觉地接受所宣传的主题和观念。正如广告大师波迪斯所说:“巧妙运用幽默, 就没有卖不出的东西。”也就是说没有宣传不出去的理念。逗人发笑的广告语容易让受众记住也更有影响力。例如:“为您提供美味, 这一点我们非常自信;但真的好吃到连餐具都要带走回味的程度吗?———不至于吧!”这句公益广告语含蓄幽默、新颖独特, 让学生嘴角露出一丝会意的微笑的同时, 也在潜移默化中使学生受到教育和启迪:在餐厅文明用餐是学生应该遵守的基本道德规范。再如:“痰纸 (弹指) 一挥间, 风度尽逝矣!”这句公益广告不但风趣, 还颇有点哲理味道。它委婉地提醒那些不拘小节者, 不要随地吐痰、乱丢纸屑, 要注意学生的行为举止。

总之, 校园公益广告语所表现出来的简明性、新颖性、事理性、感染性、幽默性等方面的风格特征有着一种和谐统一的气氛和格调, 使得校园公益广告语言魅力独特, 作用显著, 并会随着校园文化的不断发展而得到丰富、充实和完善。

摘要：随着校园公益广告的不断发展, 形成了独特的广告语言风格。本文就校园公益广告语体的风格特征进行探讨, 以期能更好地运用校园公益广告语体传达更多的信息。

关键词：校园公益广告,语体,风格特征

参考文献

[1]陈望道.修辞学发凡[M].上海:复旦大学出版社, 2008.

[2]黎运汉, 盛永生.汉语语体修辞[M].广州:暨南大学出版社, 2009.

[3]刘继超, 高月丽.修辞的艺术[M].北京:石油工业出版社, 2002.

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[5]袁晖, 李熙宗.汉语语体概论[M].北京:商务印书馆, 2005.