烟草广告策划书（精选11篇）
烟草广告策划书 篇1
文章标题：烟草广告怎样做烟草品牌如何传播
反烟运动终结烟草广告“大传播”
2002年，大红鹰以“胜利之鹰”的形象出现。概括其品牌制胜之道就是：传播、传播、再传播。这种以广告拉动消费的大红鹰模式，就是“大传播”的品牌路线。
由于中国烟草企业“大传播”的环境相对比较宽松，而“大传播”又是最容易获得立
竿见影效果的营销手段，因此，几年来国内很多烟草企业都选择用“大传播”解决系统难题。通过“大传播”推动市场销售升级，通过“大传播”建立渠道强势品牌形象，影响市场决策。
“大传播”成就了目前中国市场上强势的烟草品牌，如白沙，大红鹰，红河以及五叶神等。
随着中国烟草企业“大传播”头啖汤效应的消失，烟草企业“大传播”边际效应越来越差，“大传播”带来的市场影响也明显不如从前。
更为严峻的是，《烟草控制框架公约》在我国生效。《公约》规定“各缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。”
2005年2月，在CCTV2和CCTV3播放的15秒时段广告中，“境由心生自在娇子”的形象广告被叫停。同时被责令停播的还有江西月兔春、贵州黄果树、重庆美登、江苏一品梅等国内烟草企业投放的形象广告。理由是，“境由心生自在娇子”为娇子香烟广告宣传语，月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标，一品梅广告画面则突出了烟草注册商标“一品梅”字样。
2005年10月，“大红鹰胜利之鹰”、“一品黄山，天高云淡”、“思想有多远我们就能走多远”等广告被叫停。
随着央视卷烟广告被屡屡叫停，“大传播”的媒体通路被卡死，“大传播”已无昔日用武之地。
烟草广告“大传播”梦断蓝桥，中国卷烟广告路在何方？
烟草广告进入“分众传播”时代
世间万物，此消彼长。烟草“大传播”终结，“分众传播”浮出水面。
大传播以“大投入”，借助全国性“大媒体”，在全国“大范围”面向“大众”进行广告传播。分众传播，与大传播相对而生，把目标受众分成若干集合，针对各个集合开展有针对性的传播活动。
大传播不分受众，分众传播从受众细分入手。
大传播要的是气势，分众传播靠的是细腻。
大传播要的是知名度，分众传播更重于美誉度和忠诚度。
大传播之后，分众传播开启烟草广告新时代。
分众传播：坚持贯彻品牌内涵
分众传播把受众分成了各个集合单元，针对各个集合采取传播活动，不可避免的要面对一个问题：分众传播如何实现整合营销传播“一个声音”的精髓？
坚持贯彻品牌内涵是分众传播的前提。
烟草广告这方面的标杆当然非万宝路莫属：袖管高高卷起的西部牛仔，袒露出多毛的手臂，指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。看到这样一幅画面，即使没有万宝路标识，仍然会首先联想到万宝路。
半个多世纪以来，万宝路始终围绕“强悍、粗犷、自由、奔放”的品牌内涵展开各种营销活动。万宝路赞助F1赛车运动已有30多年的历史，在大众心目中，F1赛车被视为自由奔放、激烈如火的运动，F1车手的形象符合万宝路品牌诉求的“男子汉形象”，F1赛车所体现的精神正是万宝路牛仔具有的精神。探险活动无疑也是万宝路精神的体现，美国犹他州有35的疆土为沙漠和旱地，菲莫公司每年都要在此举办一次沙漠探险活动，旨在吸引年轻烟民钟情万宝路品牌。置入西部片也是万宝路常用的方式。统计表明，20世纪90年代，大约三分之一的好莱坞影片中“有意”出现过包括万宝路在内的著名香烟商标。好莱坞的西部片在全球观众心目中塑造了正义、勇敢、自由的牛仔形象，万宝路选用西部牛仔作为其形象代言，无疑沾了西部片的光。
国内烟草品牌在这方面虽有诸多尝试，但与国际品牌差距甚远。
“鹤舞白沙，我心飞翔”，与“飞”有关的主题白沙都积极参与，赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演，赞助中国首届金鹰电视艺术节，赞助江苏的穿越太湖大桥山飞行活动，赞助北京申奥等等，这些活动与“飞”的内涵是吻合的，但却缺乏连续性。大红鹰斥巨资进行文化和文艺方面的公益赞助，虽能取得良好的公众印象，但“进取、超越”的品牌内涵难以得到传达。芙蓉王是怎么“传递价值，成就你我”的呢？除了通过打高尔夫球、骑士赛马的广告画面，借助贵族休闲运动来体现芙蓉王的价值主张外，其他的活动如捐助社会公益事业、设立奖学金和助学金、赞助体育事业等，这些与其他烟草品牌雷同的方式，能传递多少“价值”呢？
国内烟草品牌要么是没有品牌内涵，要么是品牌内涵不能坚持，更重要的是，绝大多数烟草品牌没有找到一个能有效传递品牌
烟草广告策划书 篇2
1 烟草的符号性隐喻
1.1 超凡的灵魂交流
烟草适度的止痛和杀菌的特性使得它成为治疗一些相关的轻微疾病的理想选择,如牙疼、跌打损伤、灼伤和虫蚁叮咬。作为已知的最早使用烟草的人类,美洲的印第安人不仅使用烟草来治病,还将烟草的使用与宗教、祭祀等活动联系起来。巫师们会在聚会的仪式上呼出烟圈驱逐那些可能入侵的邪灵,因为巫师们认为他们可以通过吸食烟草进入灵魂世界,在那里他们把烟草当作食物提供给灵魂,从而得到治愈疾病等等的魔力。普通人也会为了和神灵沟通而大量吸食烟草,从而达到一种恍惚和虚幻的状态。印第安人在其他的活动中,如预卜战争、狩猎、祭祀时也会抽烟,在烟雾缭绕的氛围中完成和神灵的交流。玛雅人不但燃烧烟草来祭奠神灵,还会通过吸烟来完成祈祷。作为一种与灵魂世界的交流工具,烟草便成为印第安人最重要的伴侣之一,当他们想和他们的神灵及其所在的灵魂世界进行交流时,他们便会点燃一支有着特定形状的烟斗。在阿迪纳人和霍普韦尔人使用的烟斗中,鸟类代表天空的神灵,鸭子代表水和陆地的精灵,青蛙是灵魂的使者,而人物的头像则被用来与一个特定的故去的人交流。在阿迪纳和霍普韦尔时期,吸烟已经意味着个人进入一种深邃冥思的境界。因为烟雾被当做一种灵魂可以接受的形式,所以当一个人吸烟的时候,不仅在和神灵交流也在某种程度上与自己的灵魂交流。
烟草的使用可以带来超凡的灵魂交流这一隐喻也随着烟草的传播进入了欧洲乃至全世界。早期烟草传入欧洲后也被牧师和教堂广泛使用,牧师们频繁地使用鼻烟,烟草和《圣经》一样常见。不仅遥远的阿兹台克人认为烟草促进思考,而且欧洲人在接触烟草后也认为吸烟可以滋养精神。艾萨克·牛顿、罗伯特·赫瑞克和约翰·弥尔顿都声称烟草赋予他们灵感。赫瑞克是这样描述的:它是神灵,却不会迫你信仰;它滋养生命,又被生命滋养。甚至连丹尼·迪福创造的流浪汉鲁滨逊·克鲁索都是因为在虚构的荒岛上找到了烟草并制作了烟斗,才在这烟斗的启发下开始了在荒岛上的生存。曾把烟草带回英国并且教会英国宫廷吸食烟草沃尔特·雷利的烟斗上面也刻着这样一句话:“它是我最悲惨时候的伴侣”。[1]
1.2 刺激的享乐习惯
与大量使用烟草带来的幻觉与恍惚不同,少量的烟草会给使用者带来刺激和舒缓的感觉,这使得烟草在作为一种神秘的宗教工具的同时也逐渐成为印第安人享乐的方式。在已经发现的许多玛雅人的文物中,我们可以看到贵族们或者巫师们享用雪茄的画面。在1514年巴罗洛缪编写的哥伦布的航海日志中有关于吸烟的第一次文字表述,它是这样写的:他们将一段点燃,在另一端或者咀嚼或者吮吸,吸入它的烟气,这使他们的身体失去知觉,就像喝醉了一样,他们说这样就感觉不到疲劳了。[2]可见,在哥伦布发现烟草时,它已经被印第安人用作一种享乐的方式了。而在烟草传入英国后,吸烟者们也开始强调烟草使人享受快乐的能力。一些勇敢的草药医生在亲自尝试烟草后,这样表述:“当吸入它的时候,它并没有很快使人沉醉,也没有让人疯狂……但是它使人的脑袋里充满了一种蒸汽状的芳香。”[1]所以在伊丽莎白时代烟草也被叫做“醉草”,为了享受这种陶醉带来的快乐,人们开始吸食烟草。
但对于那些初次接触烟草的欧洲人来说,这种享乐是极富刺激性的,一方面烟草的辛辣气味刺激着他们的身体,另一方面这些由冒险家们从遥远的神秘大陆带回来的礼物本身便是冒险和刺激精神的象征。在英国这些吸烟的人都被称为“冒烟的勇士”,他们让男仆背着烟斗和其他享乐的随身用具进入剧院,烟斗点燃后会通过剑尖从一个人传到另一个人,吸烟成为有抱负的勇士们的室内游戏。与此同时,来自英国以及欧洲其他国家的水手们开始在世界范围内航行以寻找新大陆和新贸易,他们把吸食烟草这一刺激的享乐习惯传播到了世界各地。
1.3 珍贵的财富与地位
烟草在最早接触它的人类眼中是一笔珍贵的财富,居住在休伦湖、伊利湖和安大略湖流域的休伦人的传说中,烟草是美丽的女神精灵送给他们的提神礼物,澳大利亚的土著人也认为烟草的占有量可以显示主人的地位。在传入欧洲各国的初期,烟草被当做珍贵的药物种植在各国国王的皇宫花园里,只有王室贵族才有机会接触这种神奇的植物。王室中的贵族和大臣们不仅自己使用烟草,还将它作为珍贵的财富赏赐给普通臣民。到1586年,烟草的价值已经得到了公认,以至于当时的弗朗西斯·德雷克爵士在洗劫了西班牙的殖民地后带回来的是整整一船的烟草。到1598年,每磅烟草的价格已经达到了4英镑10先令,而当时一杯啤酒才只要一便士。
荷兰人首先意识到了烟草的财富价值,他们购买烟草与其他国家进行贸易。扬·凡·瑞贝克,一位西印度公司的执行官在1652年时这样说道:“没有烟草,我们可能根本就做不成贸易。通常情况下,我们用手指那么长一段烟草或者一只烟斗,就可以买下一头奶牛。”[1]当年,荷兰人也只用了一些烟草和白兰地便从霍顿督人那里买下了整个好望角半岛。拥有烟草便是拥有财富和地位,当时的欧洲政府都开始把烟草确立为重要的利益来源。欧洲各国不仅开始在国内种植烟草,也逐渐在各自所属的殖民地里种植烟草。在这些殖民地里,烟草是唯一的流通货币,人们用烟草交换各种物品。到了1696年,英属殖民地弗吉尼亚已经开始用烟草来支付薪水,神职人员一年可以领到1.6万镑烟草,相当于今天的1 002 400英镑。而由此发展而来的烟草票据也成为美元的前身,也正是这种财富象征吸引着更多渴望跻身上流社会的人们使用烟草。
2 符号性隐喻在烟草广告中的应用
符号性隐喻自烟草诞生之初便已经得到确立,并随着其在全世界的传播不断进行着丰富和发展,并最终在烟草广告中得到了广泛的应用和传播。虽然不同的烟草品牌广告有着不同的广告诉求,选择不同的表现形式,但或多或少都采用了这些符号性隐喻。许多知名的烟草广告都是在这些古老的隐喻的基础上进行了一系列的变化与衍生,以更符合现代受众的文化习惯,达到理想的传播效果。
2.1 神秘的灵魂体验
烟草可以帮助人与灵魂世界进行交流,一方面人可以与自己的灵魂交流从而进入冥思的境界,另一方面烟草也凭借提供这种随手可得的灵魂交流而成为人们的精神伴侣。故而神秘的灵魂体验这一隐喻在现代广告中多以启迪思考和精神伴侣两种话语形式体现出来,很多著名烟草公司的广告语都包含这两种象征符号。如总督牌香烟的“思想家的滤嘴,吸烟者的雅兴”、红塔山牌香烟的“点燃无穷智慧,启迪广袤思维”和玉兰牌香烟的“让思想发光”都暗示着烟草可以帮助人们思考。而缪罗牌雪茄的“和缪罗约会吧”、美乐牌雪茄的“和美乐约会吧”、荷兰人牌雪茄的“永不会背弃你的好伙伴”、桑塔菲牌雪茄的“老朋友相聚的时刻”以及红梅牌香烟的“新朋老友”都表达了烟草是吸烟者的精神伴侣这一概念。
同时,作为一种神秘的灵魂交流工具,烟草给使用者带来一种超凡的体验,这种超凡曾被康德用来形容美学上的满足感,并借以表示生活中那些瞬间的消极经验、震惊、窒息和致命的暗示,[3] 萨特在他的《存在与虚无》中也把香烟看作“虚无”的象征,这些都是对香烟虚幻超凡的美学本质的暗示。超凡这一元素被很好的运用在烟草广告中来表现烟草给人带来的神秘感觉——通过烟草能完成与另外一个世界的沟通,能感受另外一个世界的魅力。万宝路牌香烟的许多广告语都运用了这一元素,如“万宝路给你一个多姿多彩、包罗万象的世界”、“光临风韵之境——万宝路世界”和“来到万宝路的世界——尽善尽美”。在这些广告中,健硕飞驰的骏马、一望无际的草原、无限温暖的夕阳和清澈纯净的河水都给受众营造出一种都市生活所没有的空灵和纯净,暗示着烟草能给人们带来另一个超凡脱俗的世界,即神秘的万宝路故乡。国内的黄山牌香烟的广告语“一品黄山,天高云淡”也是通过展示绵延的群山和浩渺的云海来营造出令人陶醉的效果从而体现烟草带给人们的超凡体验。白沙牌香烟的广告语“鹤舞白沙,我心飞翔”也同样是运用清澈的湖面、湛蓝的天空和优雅的白鹤这些意象来表现烟草带来的另一个世界,这个世界因为超凡而有魅力。
2.2 刺激的享乐方式
作为冒险家们从遥远大陆带回的具有刺激性气味的礼物,烟草成为具有富有冒险精神的人们证明自己的标志。同时,烟草在带给人刺激之后又会让人体验到舒缓的感觉,使得刺激与享乐在烟草上和谐共生。WEST香烟和SALEM香烟经常在自己的广告画面中呈现F1赛车、高速滑雪车、极速摩托等十分刺激的运动,以赋予品牌刺激和冒险的内涵。金锷牌香烟的“穿透激情的品味”、骆驼牌香烟的“骆驼世界,任我闯荡”、南京牌香烟的“吐纳豪情,品味南京”、红河牌香烟的“乘红河雄风,破世纪风浪”、七匹狼牌香烟的“与狼共舞,尽显英雄本色”、美登牌香烟的“创造激情新境界”和勇士牌香烟的“勇士的精神,击破敌人的灵魂”也都是在广告语中强调刺激这一隐喻,让现代的受众也能拥有“冒烟的勇士”这一称谓。
随着越来越多的人们将吸食烟草作为一种消遣方式,享乐这一隐喻受到众多香烟品牌的青睐,并运用在其知名的广告语中。国外品牌中典型的代表有万宝路牌香烟的“来到万宝路的世界——尽善尽美”、好运来香烟的“幸福、幸福、幸福,今天就吸好运来”、老金牌香烟的“你为何如此烦恼,快点一支老金牌吧”、艾尔多诺牌雪茄的“给你真正的享受,也许还有自信”、金光牌雪茄的“黄金时间的享受”等等。国内骄子品牌的广告语“品质带来享受”和红金龙品牌的广告语“永恒的品牌,更好的享受”也都是这方面的典型代表。
除了单独使用享乐隐喻和刺激隐喻外,也有不少烟草广告将两者巧妙地融合在一起。万宝路香烟的广告就经常使用这类隐喻,一方面它用不羁的牛仔、飞奔的骏马来象征牛仔们的生活充满着冒险与刺激,另一方面用辽阔的草原和绵延的山峦给受众营造轻松舒适的氛围。骆驼牌香烟的广告中则常常使用将鞋底穿破的旅行者吸食骆驼香烟的画面表达旅行者为了这种享乐而苦苦追寻,正如它的经典广告语一样“为一支骆驼牌香烟,我宁愿多走一英里的路”,这也同样是对刺激的享乐方式这一隐喻的有力表达。
2.3 珍贵的财富与地位
烟草曾经作为珍贵的财富在世界各地流通,拥有烟草不仅是财富的标志,更是地位的象征,这一隐喻至今仍被许多烟草品牌使用在它们的广告语中。BOSS香烟的“做自己的老板”、普莱斯顿牌香烟的“成功人们的成功选择”、阿瑟将军牌雪茄的“社会精英们的雪茄”、芙蓉王牌香烟的“创造无限,体验成功”、红塔山牌香烟的“山高人为峰”、大红鹰牌香烟的“大红鹰,胜利之鹰”都是这方面的代表。
除此之外,很多香烟品牌的广告中出现的人物都是成功人士,他们通常西装革履、精力充沛,开着豪华的跑车,在顶级的公司上班,并有着一流的待遇。通过渲染这些成功人士的生活,可以在受众心中将烟草、财富和地位之间隐秘的联系建立,从而将珍贵的财富与地位这一隐喻传达给受众,让受众将吸食烟草与拥有财富与地位之间划上等号。万宝路牌香烟最初在香港投放广告时仍然沿用其一贯的牛仔形象,却没有收到满意的效果。经过调查才发现,香港市民大多认为牛仔是颓废、失败的象征,这样的形象与人们追寻的成功形象完全不同。后来万宝路牌香烟在广告中强调牛仔拥有大量的土地和丰厚的财产,渲染他的地位与财富,很快便被受众认可从而提高了销量。
3 烟草符号性隐喻的未来
随着科学研究的深入,烟草已被证实可导致多种疾病。在健康意识逐渐觉醒的今天,大多数国家也已禁止烟草公司在大众媒体上进行烟草广告的投放。但是烟草公司却不断变化着方式和策略来规避这些限制,试图继续运用这些隐喻来吸引受众。在很多新型烟草广告中不再出现烟草的身影,而是运用其他元素来表现这些隐喻,从而达到同样的宣传效果。对此,可以尝试着从以下三个方面进行一些努力。
3.1 对原有隐喻进行剥离
政府有关部门要意识到神秘的灵魂交流、刺激的享乐方式和珍贵的财富与地位这三个隐喻在新兴烟草广告中的应用,并制定相应的政策或者法律限制其使用,并对烟草公司投放的广告进行严格的审查,将这些可能出现的隐喻剥离,从而规范其广告行为,减少烟草对受众,特别是青少年受众的吸引。同时受众本身也应该提高自己的媒介素养,主动剥离这些广告中可能蕴含的隐喻,从而更加科学地认识烟草。
3.2 对原有隐喻进行转换
在公益部门制作戒烟或者禁烟广告时应该善于利用已有的隐喻,对其进行适当的转换从而获得更佳的效果。可以将刺激的享乐方式这一隐喻转化为危险的慢性自杀,不再强调药草给人带来的舒缓作用,而是强调烟草对使用者身体的有害刺激。吸食烟草也不再等价为财富与地位的象征,而是将其描述成没有自制力和抵抗力的弱者使用的麻醉自己的工具。同时,还可以强调烟草使用带来的不是神秘的灵魂交流,而是通过刺激神经中枢产生的化学作用,这种反应机制的长期积累会对人体产生危害。通过这些转换能更直接地对已经认知和接受这些隐喻的受众进行更有针对性的传播,其效果也会更佳。
3.3 增加并传播新的隐喻
随着人们健康传播的崛起,政府有关部门和相关机构开始主动运用大众传媒为烟草增加新的隐喻,如导致更多疾病、危害他人健康、有害健康生育等等。一旦这些隐喻得到有效的传播,受众对于烟草的认知将不再只是烟草广告所宣传的正面形象,而是更多的真实的负面形象。认知是人们行动的前提,一旦这样的全面认知形成,戒烟乃至禁烟的行为便会更容易随之产生。
摘要：丰富的符号性隐喻自烟草诞生之初便已存在,并随着烟草的世界性传播得到进一步的丰富和发展,并在烟草广告中通过不同的表现形式再现。通过梳理烟草的历史,特别是与烟草相关的文化史,总结出这些符号性隐喻,并对其在广告中的应用加以分析,可以帮助受众对烟草及其广告形成更为客观全面的态度。同时,随着人们健康意识的觉醒,控烟和反烟人士开始赋予烟草新的符号性隐喻,并在禁烟和戒烟广告中呈现和传播。
关键词：烟草,符号性隐喻,广告
参考文献
[1]盖特莱.尼古丁女郎:烟草的文化史[M].沙淘金,李丹,译.上海:上海人民出版社,2004:10,20,82.
[2]李科文,魏书彪.吸烟的历史[M].重庆:重庆出版社,2007:51.
烟草广告的良心准则 篇3
烟草广告的现状和担忧
烟草广告做得越来越不像烟草广告了，一概是 “项庄舞剑，意在沛公”。那“我心飞翔”让人们铭记的是和烟草几乎联系越来越不明显的白鹤；“让心灵去旅行”那长长的列车倒是给人留下惬意旅行的遐想。好在理智的消费者普遍认为，凡是不知所云的广告，基本就是烟草广告了。这大概就是烟草广告风光和悲哀所在，不但要加收30％的价格，还要推后三尺!
所有的烟草广告投入都是在走钢丝，稍有不慎，就会带来无尽的烦恼，因为，毕竟是擦边球，平白花钱不说．还落个到处说情，到处提防被罚，还要制作诸多版本应对即将面对的同样多的问题。烟草广告真的就要镣铐和舞蹈并存?激情和冷酷同在?这种犹抱琵琶半遮面的日子何时是尽头？
笔者想站在一个烟草人的角度，还烟草广告一公道，哲学上讲存在就是合理的，当目前国内还不能把烟草广告彻底禁止的时候，我们就需要冷静地面对这个现象．尊重这个现实，没有必要让烟草企业仅仅靠擦边球，移花接木等手段，传播品牌形象，也不能无畏地靠公益赞助提升品牌形象，而应该客观地分析我们烟草行业的现状，找到适合我们自己烟草的广告形式。
英美烟草集团在电视和报纸上为本森—海知孜咖啡厅做广告；骆驼品牌将香烟品牌用于服饰、鞋帽和钟表等“生活风格”产品；Marlboro C1assics服饰在设计时就被原封不动地赋予了万宝路香烟的“粗犷、豪迈，阳刚”的品牌个性和“自由进取的开拓者”的品牌形象。目前，国内烟草远没有英美烟草、菲莫烟草等的实力，对烟草品牌进行多元化品牌延伸广告。我们国家43家烟草企业的分散经营模式，如果都搞多元化品牌延伸，势必会加大经营成本，造成烟草行业整体重复投入，我们也看到大多国内品牌按照这样的品牌延伸模式也未获成功。
假如烟草广告所有的费用都用到三个国家规划的品牌上：高端“大中华”，中档“帝豪”，低档“大丰收”，那么，就相当于集全国几十亿的资金做三个牌子，那么，国外多如牛毛的烟草焉能和它抗衡?
问题是，我们有不需要做广告的“大丰收”，但我们的“帝豪”们还在各自为战，倾全省主力，希望异军突起!我们的“大中华”也是四面楚歌，各路诸侯都有披袍称帝的迹象。好在国家烟草专卖局提出了两个“十多个”的战略，这是社会主义初级阶段的烟草割据，必将给烟草行业的发展带来新的机遇，但是，我们应该清楚地看到，尽管是两个“十多个”，但每一个品牌的实力是不是可以抵抗外烟，尚不可定论。
作为一个烟草企业，如何做好自己的烟草形象宣传，而不被认为是烟草广告呢?
烟草广告和烟草形象广告
从国家的角度来说，既要保持烟草行业的整体赢利水平，又要保证信息的准确无误、无害，更应该加强信息的规范性和引导性。这就要规范烟草广告和烟草形象广告。
目前，国内的广告法规对烟草传播的限制并没有说烟草形象广告不能做，所以，我觉得，振兴烟草行业，关键是要还烟草形象广告一合法身份，不能因为有产品名称就视为烟草广告。同时，国家还可以进一步规范烟草形象广告，就像到处都有吸烟室一样，为烟草形象广告设立一个展示栏，改杜绝禁止为合理安排!比如，在央视可以一个或者几个频道不做，如少儿频道，科学教育频道，其他成年人的频道可以做，对于电视媒体，可以适当控制时间段，并不是每一个时间段都可以的，比如22点以后等，关键是疏导而不是靠罚款解决问题。
烟草广告的自我良心和准则
我们中国几千年的文化，不可能没有一组文字能够表达得相当贴切和得体的，看传递价值的芙蓉王、看共舞火热激情的七匹狼、看中原崛起奔放的帝豪、看境由心生自在的娇子，哪个不是描述企业文化的境界，正好吻合我们吸烟者内心的真实感受，这是好的烟草形象广告，但这些广告都有一个共同的特点：那就是对消费者负责，对社会负责。我们看到的是没有强制诱导人们吸烟，没有描述吸烟的感觉，没有带任何烟草标志。
在信息极其发达的今天，对公众的广告传播要抱有敬畏的心态。我们不能指望美国西部牛仔多毛的手臂、刚毅的面孔留给人们奔放而粗犷的抽烟形象在今后的中国能够复制，优秀的广告创意同样是不可重复的艺术创作。
以帝豪为例：
君子爱财，取之有道，帝豪广告之“道”，就是对公众的敬畏一不是有意的表白，也不是刻意的迎合，而是贴心的敬畏。帝豪的品牌形象推广，有三不做：第一、和孩子相关的活动不做，不能让孩子过早接触烟草：第二，和女士相关的活动不做，不鼓励女士吸烟，不能对人类发展不负责；第三、与品牌形象不吻合的活动不做。实践证明，这是一个真诚的关爱自己品牌的战略。
多年来，帝豪品牌一直坚持这样的原则，在品牌形象宣传上下大力气塑造良好的社会形象。体育赛事转播一直是帝豪乐得选择的道具，一则公众喜爱，尤其男性公众，二则与品牌形象有天然的关联性。对于精通于”说文解字”中国人来说，从“帝豪”二字所能引发的联想、所寄寓的希冀、所承载的厚重，实在是大可意会的。“帝豪”诞生在中原大地，世人所谓“凡河南的．就是中国的；河南之于中国，犹中国之于世界”，中原文化为伏曦。神衣、黄帝、大禹、周公、老子、庄子所原创，又有比干、范蠡。商鞅、晁错等所沉积，恢弘峻拔，汪洋恣肆，雄浑豪放。帝豪的品牌性格以顶级赛事为道具，2002年“英超”和2005年的“温网”，2005年的“德甲”赞助，始终贯穿一个“豪迈”“奔放”的主题，把北方文化，和中原文化的精髓发挥到极致。完成了帝豪品牌形象从表面的潇洒，到内心的奔放转移，符合现代人们对生活新的追求和状态，公众对帝豪文化的感受，通过赛事观赏“得之心而寓之酒也”。
2005年，第一届“帝豪感动中原人物”的评选，不但推出了河南人的精神榜样，而且帝豪也成为河南的品牌榜样，在2005年下半年迅速增长，成为价位在?0元产品的第13位。2006年1～5月份，迅速上升到第10位。致力于社会的力量，必将得到更大的品牌回报。
烟草广告的出路
国际烟草企业的品牌延伸策略给我们的启示是：在竞争环境日益激烈、生存环境日益恶劣的背景下，国内烟草企业应该尽快行动起来，将现有烟草品牌向其他产品延伸，以合法的非烟草广告来带动烟草品牌传播，以期打造强势品牌、提高市场份额。实现目标利润。
然而，我们没有能力，把一个泱泱大国的十多个品牌或者十多今企业都以咖啡厅或者饮水、物流等几乎和烟草不靠边的多元化经营来支撑，如果那样，只能使外烟的进入迅雷不及掩耳，我们13亿人口的需求决定了我们目前的市场经济条件还需要进一步发展，需要大规模、大品牌的大企业，这样才能按照大规模经营的模式运作。因此，就需要正视烟草形象广告的客观需要，按照客观的规律，有效调控，保持一个品牌的持续公信力，让真正吸烟的人选择自己中意的那种享受的同时，不断感悟社会的责任和力量。
烟草广告语 篇4
万宝路
（美国）
——与你的嘴唇和指尖相配
——光临风韵之境
——尽善尽美
——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界
——来到万宝路的世界
——万宝路给你一个多姿多彩、包罗万象的动感世界
——欢迎您加入万宝路的世界
——MARLBOROMan ：Always Remember Love Because Of Romantic Only！
——男人只记住爱情中浪漫的成分！
建牌
（美国）
——美国的自由女神
——分享乐趣吸建牌
——新的风格新气派
——投入清新的世界
——投入轻松、醇和新境界
——美妙口味建牌风格
——Kiss Easy Not Teach！吻很容易，不用教！
——既能滤去有毒物质，又保留了好味道
——每一位吸烟者都能从建牌中找到乐趣
——建牌令你获得最大的满足
——美国建牌，口味自成一派
切斯特菲尔德牌
（美国）
——从它诞生直到永远
——“切斯特菲尔德”是你的自豪
——我只抽“切斯特菲尔德”
——获得殊荣，当之无愧
——淡雅而迷人的清烟
——更淡然而更好
骆驼
（美国）
——神秘的骆驼要来了
——时光是最好的`老师
——骆驼世界任我闯荡
——骆驼牌卷烟是助消化的良药
——骆驼总是最温顺的
——骆驼牌卷烟也是助消化的良药
——我宁愿为骆驼行一里路
爱德华国王
（美国）
——最受美国人青睐的雪茄
僧侣
（美国）
——它的配方是我们的机密 味道却是你的愉快所在
云丝顿
（美国）
——吸美国云丝顿
——领略美国精神
——爱你365天金装云丝顿
——你想步入最上流的那一群吗？请你伸手取一支云丝顿吧
——最完美的混合型
总督
（美国）
——思想家的滤嘴 吸烟者的雅兴
摩尔
（美国）
——勇敢地成为More
死亡牌
（美国）
——产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟；吸烟等于死亡，我在出售死亡
三五牌
（英国）
——超凡脱俗，醇和自然
登喜路
（英国）
烟草广告的发布限制 目录 篇5
目 录
烟草广告的发布限制„„„„„„„„„„„„„„„„1 广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义„„2 临时性广告经营的审批原则„„„„„„„„„„„„„3 烟草广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 广告的法律概念及认定„„„„„„„„„„„„„„„5 广告审查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 药品广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 广告经营活动主体的登记管理„„„„„„„„„„„„9 关于企业或事业单位自设广告管理„„„„„„„„„ 10 对个体工商户、城乡居民个人发布户外广告的管理„„ 11 对企业以图书形式发布广告的认定„„„„„„„„„ 12 如何理解“核销”一词的含义„„„„„„„„„„„ 13 关于广告审查机关和有关广告活动当事人责任问题的处理„„关于户外广告场地占用费的规定„„„„„„„„„„ 16 对已经工商行政管理部门登记的户外广告的管理„„„ 17 已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理„„„„ 18 印刷品广告中非广告信息问题的认定„„„„„„„„ 19 印刷品广告中必须标明的内容规定„„„„„„„„„ 20 关于固定形式印刷品广告的管理„„„„„„„„„„ 21 对新闻单位设立广告公司规定„„„„„„„„„„„ 23 对邮寄印刷品广告的管理规定„„„„„„„„„„„ 24 在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告„„„„„„ 25 利用交通工具等运动物体跨省发布户外广告的登记管理„„„药品生产者或代理商以药店名义发布广告的管理„„„ 27 医疗机构不得在广告中宣传药品„„„„„„„„„„ 28 新闻媒介在收费栏目中发布介绍、推销商品信息应认定为广告„29 酒类广告中禁止出现的内容„„„„„„„„„„„„ 30 广告经营基本管理制度„„„„„„„„„„„„„„ 31 临时性广告经营管理„„„„„„„„„„„„„„„ 32 外商投资广告企业设立的条件„„„„„„„„„„„ 33 广告公司以全权代理名义承包、买断的广告媒介时间、版面不得转卖其他经营者„„„ 34
烟草广告策划书 篇6
NEWS.SOHU.COM
2004年11月03日03:26
来源：新京报
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因属烟草广告禁在中央及北京各媒体播出，广告监测系统一个月已发现千余条违法广告
本报讯（记者廖爱玲）“鹤舞白沙我心飞翔”是人们熟悉的一句电视广告语，因属于烟草广告语，已被北京市工商局责令中央及北京各媒体予以停播。昨天在国家工商总局局长王仲孚、北京市副市长吉林视察北京市工商局时，市工商局广告监测中心介绍了上述情况。
网络广告违法率较高
市工商局广告监测中心负责人介绍，广告监测系统自9月27日开通以来，共监测来自平面、电视、电台、网络4大媒体的广告58937条，涉嫌违法的有1457条，违法率2.4％。其中作为新兴广告媒体的网络，广告违法率较高，涉嫌违法的有116条，违法率占到4%.从监测情况看，违法问题比较突出的广告主要集中在保健食品和医疗服务上，违法率分别达到7％和12％，电台广告中此类情况尤为严重，医疗广告的违法率达到22％。它们主要是抓住患者治病健身心切的心理，利用患者形象，以一些小故事的形式作夸大或虚假的宣传，极具蛊惑性和煽动力，给消费者带来了极大的危害。网络中的房地产广告对应当明示的信息不明确是主要问题。目前广告监测中心已经将获取的违法广告信息通过监测系统分派到各个有管辖权的分局办理，其中情节严重的已经被立案调查。
烟草广告违规播放
该负责人特别指出，近段时间一些电视广告除在上述两类广告上有违法表现外，还违规播放烟草广告，如“鹤舞白沙我心飞翔”烟草广告语就在电视屏幕上时有出现，目前已责令中央及北京媒体予以停播。
对此，负责广告宣传事务的白沙集团市场部部长黄朝辉承认“鹤舞白沙我心飞翔”属烟草广告语，但表示给北京媒体提供的广告版本没有完整出现“鹤舞白沙我心飞翔”8个字，具体情况还需与北京分公司联系了解。
市工商局：烟草广告频繁违规播出
“鹤舞白沙”或“我心飞翔”连用是违法广告
昨日，市工商局广告监测中心负责人介绍，“鹤舞白沙我心飞翔”曾经是用作烟草广告中的，通过上报国家工商总局经过认定，这句话是属于烟草广告语，而按照广告法的规定，这类广告语不能在大众媒体上发布、使用，因而责令中央及北京媒体予以停播。
据了解，“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。在上个月，白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，其拍摄的广告眼下在中央、湖南等电视台频繁播放。
对此，该负责人表示，白沙集团的广告有很多版本，只有“鹤舞白沙我心飞翔”8个字用在一起才不能用在大众媒体广告中，单独说“鹤舞白沙”或“我心飞翔”则不违法。
白沙集团：“刘翔不是变相做烟草广告”
白沙集团有关人士称，刘翔只是“白沙文化”代言人
对于“鹤舞白沙我心飞翔”广告被叫停一事，昨晚，记者联系到白沙集团市场部部长黄朝辉。
“‘鹤舞白沙我心飞翔’在北京是被认作烟草广告语的，不能在平面媒体使用”，黄女士告诉记者，因此白沙集团一直比较注意，给北京方面提供的广告版本，包括刘翔所做的广告中，都没有完整地出现“鹤舞白沙我心飞翔”8个字，一般只说“我心飞翔”。她也是刚刚获知广告在北京被叫停的消息，至于为何发布出来的广告有“鹤舞白沙我心飞翔”字样，具体情况还需要与北京分公司方面联系核实。
黄女士说，每个地方对广告语具体使用的规定是不一样，如在湖南，“鹤舞白沙我心飞翔”就被允许在平面媒体使用的。
对于刘翔代言的白沙广告，有不少人认为就是变相烟草广告，与“发展体育运动，增强人民体质”的体育精神相违背。黄女士对此表示，刘翔只是“白沙文化”的代言人，不代言具体品牌，他做的是白沙企业形象广告，屏幕上的署名是白沙文化传播公司，不是长沙卷烟厂，与烟草没有任何关联，从法律上讲不存在任何违法问题。另外，白沙集团不单单经营烟草，金融、物流、药业都有涉足。作为一个多元化发展的集团，弘扬企业文化，选择刘翔做代言人无可厚非。
法律专家：“擦边球”广告经常可见
有关专家表示，应制定明确细化的规定禁止变相烟草广告
中国人民大学商事法律科学中心副主任、教授杨立新认为，“鹤舞白沙我心飞翔”这类广告语无疑是在打烟草广告的“擦边球”。
他说，按照广告法规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，但这一规定并不细化，导致许多变相烟草广告泛滥，借宣传企业文化来做烟草广告。这类广告实际上是经常可见的，除了“鹤舞白沙我心飞翔”，还有“爱我中华”，“一品黄山”等，消费者一看便知是烟草。
“我对北京市工商局能够表明态度予以叫停非常赞同和支持”，杨立新说，烟草危害身体健康，而目前各地对烟草广告语规定处理不一，国家工商总局应该制定出一个明确细化的规定，禁止变相烟草广告。
昨天，中国政法大学副教授陈丽苹则告诉记者，认定是否属于烟草广告语应该考虑到消费者的判断。
烟草广告策划书 篇7
一、拒绝烟草广告、促销和赞助
二、继续巩固全国创建无烟医疗卫生系统工作成果
三、推进无烟环境创建
四、大力开展控烟宣传和健康教育
烟草产品销售中的广告形式探析 篇8
关键词：烟草 产品销售 广告形式 植入式广告 网络
一、引言
烟草广告是指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识、烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。吸烟有害健康，已经成为全人类的共识。伴随着人们生活水平的提高，世界各国禁烟的呼声也越来越高，烟草广告受到的限制条件也越来越多。尽管我国广告法对烟草广告进行了较为严格的限制，但是并没有完全禁止烟草采用广告的形式进行宣传，这为烟草广告宣传留有了一定的空间。面对诸多的限制条件，在烟草广告形式越走越窄的情况下，我们有必要对烟草产品销售中的广告形式进行探讨分析，以促进烟草广告形式的多样化，烟草广告传播的灵活性。
二、法律法规对烟草广告的限制
法律法规对烟草广告进行了严格的限制，世界上所有的国家在广告法中都对烟草广告进行了严格的限制。比如，在烟草广告中不能出现产品、不能出现品牌商标、不能出现使用情景、不能出现品牌标准字等等。此外，《世界卫生组织烟草控制框架公约》也对烟草广告作了相应的限制，如该公约明确规定，未来生产的卷烟烟盒的警句必须占有百分之三十以上的可见面积，烟草广告面临的环境越来越苛刻。我国也十分重视对烟草的监督和管理工作，根据国民经济运行和烟草行业的实际情况，通过立法加强对烟草的管理与监督，并对烟草广告的发布进行严格的限制。
三、烟草产品销售中的广告形式
尽管相关的法律法规对烟草广告进行了多方面的限制，然而，烟草广告具有和其它产品广告相似的特征，它也是真正的品牌广告。烟草也需要利用广告进行宣传，以满足市场需求，扩大知名度和影响力，但是这种广告宣传必须符合相关法律法规的规定。面对诸多的限制条件，结合市场需求的实际，笔者认为烟草产品销售中可以采用以下广告形式。
1、传统的广告宣传方式。法律法规对烟草广告进行多方面的限制，面对这种情况，烟草行业需要坦然面对，清楚认识到烟草广告宣传的不利环境，采用传统的宣传方式，进行公益宣传，比如向公众宣传吸烟有害健康的内容，在赢得社会责任感的同时，借助公益广告的宣传企业品牌。公益广告往往充满关怀，易于被人们接受，采用公益广告的宣传形式可以帮助烟草行业摆脱面临的困境，扩大烟草的知名度，提升企业的美誉度，为企业的发展获得更多的机会。
2、植入式广告。植入式广告也是烟草产品销售中可以采用的一种广告形式，是香烟企业发展的一种重要策略，如在电影中植入广告，借助电影宣传香烟品牌。随着电影业的进步和发展，在制片的过程中，可以插入香烟品牌，从而达到宣传的效果，提高香烟在人群中的知名度和影响力。就烟草广告的植入方式来看，既可以是静态的摆设，也可以是演员的道具。根据电影情节的发展，植入香烟广告，使观众在不经意间了解和知道香烟品牌，起到潜移默化的效果。植入式广告能够将广告宣传融入情节中，使一切水到渠成，顺理成章，既能够消除观众对香烟广告的抵触心理，又能夠收到良好的效果。此外，与其它广告宣传形式相比而言，植入式广告的成本更为低廉。
3、借助网络进行广告宣传。网络也是烟草企业进行广告宣传的不可缺少的重要工具。随着信息技术的进步和互联网的普及，人们获取外界信息变得越来越容易，互联网为烟草广告进行宣传提供了便利。烟草企业可以网络为依托，创建企业电子杂志，网络杂志等，通过电子邮件等方式向目标消费者发送。尽管，烟草广告的宣传受到法律法规的严格限制，但是在网络上受到的限制比较小，运用网络进行广告宣传的空间和潜力非常大。借助网络进行宣传，其广告成本低廉，可以迅速的抵达目标消费者，操作也简单方便。此外，除了向目标消费者发送烟草广告宣传之外，烟草企业还可以建立烟草趣味性网站，吸引烟民，逐步扩大目标消费者，建立消费顾客群，宣传烟草品牌。
4、在流动物体上设置烟草广告。尽管广告法中严格禁止在公共场所设置烟草广告。但是并没有禁止在流动性物体上设置烟草广告。因此，面临诸多苛刻的限制条件，烟草企业可以在流动物体上设置广告，比如衣服、车身上设置香烟广告。在流动物体上设置烟草广告既不与相关的法律法规相抵触，又可以起到宣传香烟品牌的效果，是烟草企业在产品销售中值得采用的广告宣传形式。
四、结束语
总而言之，在禁烟运动呼声高涨的现代社会，在法律法规对烟草广告限制越来越多的今天，烟草广告将会面临越来越多的问题与挑战。烟草行业的存在与发展离不开广告的宣传，任何一种烟草市场竞争力的提高必须借助广告的宣传。在广告宣传面临诸多限制的条件下，烟草行业需要采用灵活多样的广告形式，促进传播的灵活性，以提高烟草行业的影响力和市场竞争力。
参考文献：
[1]吴雅红.姜垣.烟草广告的发展及控制历程[J].中国健康教育,2006(3)
[2]申帅芝.中国烟草广告的传统文化解读[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2010(3)
烟草广告策划书 篇9
为坚决落实国家烟草专卖局关于加强安全生产工作的各项要求，根据省烟草专卖局安全工作计划工作计划安排,于2012年6月12日—14日在益阳安化茶马古道召开湘中片区烟草系统安全工作会议。为确保本次会议顺利召开和各项活动的顺利开展，制定本方案。
一、组织领导
为加强对此次活动的组织领导，确保活动不出纰漏，取得实效，安化县局成立“湘中片区烟草系统安全工作会议活动策划”工作领导小组。
组长：周高爽
副组长：伍宏贾志刚周进才
成员：梁红瑛胡新建周邵杰曹跃明谌涛 李金平领导小组下设办公室，由梁红瑛同志任办公室主任，负责此次活动的组织协调工作。并成立3个活动筹备小组。具体分工：
策划：伍宏
（一）、资料组负责人：胡新建，成员：曹跃明 主要工作：安全工作会议资料的收集整理、汇报材料的撰写，以及宣传报导工作。
（二）、安全后勤保障组负责人：胡新建。
主要工作：
1、车辆调度：（胡新建负责车辆的调度）；
2、参观场地联系，省、市局领导餐饮、住宿安排、结帐：（由曹跃明、周邵杰两人负责）；
3、参观人员的引导、接待（由梁红瑛、刘湘玲负责；并
负参观车辆、餐饮号牌的粘贴）；安全保障、景区解说：（由谌涛、李金平负责）。
（三）、晚会筹备负责人：梁红瑛，成员：曹跃明、李金平
主要工作：
1、晚会节目组织、编排、主持人（梁红瑛）、照（摄）像（李金平、周劭杰）；
2、场地联系、布置、音响调试（曹跃明）。
二、人员安排
活动参加人员主要为参加湘中片区分管安全工作的领导和省、市、县局的领导及工作人员，共计60人左右。
三、活动安排、流程
（一）时间安排
2012年6月12日至6月14日。
（二）活动内容：
第一天：6月12日
1、出行安排：6月12日14点（省局领导车队走长常高速于德山收费站下（途中，市局领导在幸福渠收费站跟随），安化县局派员在江南茶马古道入口迎接至茶马古道。
2、到达茶马古道后，先到蓝谷酒店放置行李物品，晚餐18：00在蓝谷酒店就餐（梁红瑛、刘湘玲负责接待引导、住宿登记等）；
6、篝火晚会：晚上7：30分在茶马山庄进行，主持：安化旅游文化局罗艳群，现场摄像：黄海军，照像：李金平，水果、小食品：茶马山庄提供，节目预定为:文化局准备节目4个，安化县局节目3个，另互动节目2-4个（另附晚会节目安排方案）。
第二天：6月13日
1、早餐：7：30-8:30蓝谷酒店（宾馆服务员负责叫醒服务,引导员梁红瑛、刘湘玲）;
2、上午：9：00-11：30蓝谷酒店会议室交流会，会议议程附后（会场布置、照像、会场服务：曹跃明、李金平、周劭杰）；
3、中餐：12:00蓝谷酒店
4、下午：15：00-17:00骑马游茶马古道（由谌涛、李金平、黄海军负责参会观领导的安全，李金平还需负责各景区的讲解）
5、晚上：19：00-21:00高马二溪茶厂品安化黑茶。（由曹跃明负责茶厂的联系，谌涛、李金平负责安全工作和摄影摄像工作）
第三天:6月14日
1、早餐：7：30-8:30蓝谷酒店（宾馆服务员负责叫醒服务,引导员梁红瑛、刘湘玲）;
2、9：00-11：00攀岩关山峡谷（由谌涛、李金平、黄海军负责参会观领导的安全，李金平还需负责各景区的讲解）
3、中餐：12：00-12：30茶马古道油榨坊；（梁红瑛、刘湘玲引导就餐人员就坐）；
5、下午13：00左右，结束此次联谊活动，欢送领导返程。
四、费用预算见附表
五、议程安排见附表
策划书大赛策划书 篇10
策
划
书
大
赛
策
划
书
电气信息学院
办公室
武汉工程大学
一．活动目的与意义...............................3
二．活动主题...........................................3
三.活动时间地点....................................3
四.活动开展..........错误！未定义书签。
五．奖项设置...........................................3
六．主办单位.........错误！未定义书签。
七．活动预算...........................................4
八．应急预案...........................................4
武汉工程大学
一．活动目的与意义
策划书大赛包含着深刻的内涵，有着丰富的活动内容和多样的活动形式，对学生的思想修养、文化修养、综合能力等方面有着积极地影响。希望同学们在比赛过程中一方面展示自己的才华，另一方面可以相互激励，已达到共同进步的目的。再者，在呼应电气院“策划书大赛”的同时，亦可激发大家的创新意识，体现武工大学子的思维活跃的特点。
时入暮春，为丰富我校文化生活，将我校本学期的文化活动推向高潮，带来一次热情视幻的震撼，“策划书”武汉工程大学策划大赛孕育而生。其目的是通过本次大赛为广大学子提供一个展示自我风采的舞台，锻炼自我能力的空间，走向自我超越的契机；
二．活动主题
我的策划书
三.活动时间地点
时间：待定
地点：电气信活动开展
四.活动开展
一.前期宣传
1、海报：提前一周准备及设计制作，于活动前三天贴于校内各显眼的地方。
2、宣传板：提前一周准备及设计制作，于活动前三天摆放在大礼堂前。
3、提前准备好横幅（于活动当天张贴）
4、在学校广播上宣传（活动前几天）
5、提前在学校报刊上宣传。
6、告知各班班长帮忙宣传。
二、策划书征文活动：
1.征文主题：我的策划书
2.征文要求：
武汉工程大学
①体现丰富多彩的策划内容、背景、意义等，展示自己的才华，突
出自己的创意特点
②语言流畅，内容充实，文字精炼，要有真情实感
③主题不限、题材不限
④请在篇尾注明作者的姓名、性别、班级
⑤截止日期：
三、作品的收集：
1.纸质档由各班班长统一收集，再由班长交至工作人员。2.电子档统一发送至指定的电子邮箱。
四、作品的评比，结果公布及颁奖：
由规定的评定小组评选。
评选结束后结果将以宣传板的形式公布在大礼堂门口。颁奖时间地点视情况而定。
五．奖项设置
一等奖：1名
荣誉证书+精美礼品二等奖：2名
荣誉证书+精美礼品三等奖：3名
荣誉证书+精美礼品优秀奖：4,名
精美礼品
六．主办单位
电气信息学院学生会办公室
七．活动预算
海报*n
x元 宣传板*2
x元 横幅*1
x元 礼品*10
x元 荣誉证书*6
x元
合计xx元
武汉工程大学八．应急预案
1,、确保本次活动期间不发生影响活动有序进行的事端。
2、现场维护秩序的有关人员立即到达相关岗位，采取相应的应对措施
3、参与活动的各部门和个人都应当服从现场处维护秩序人员所作出的决
养生餐饮创业策划书 篇11
目录:
一. 制定<养生食府>策划书
二. 承办养生餐馆中的巨大商机三. 市场调查及研究
四． 面对的消费渠道和人群
五． 3餐品类六. 店铺选址
七. 粥店优势:
八. 人员配备
九. 财务预算十. 经济效益预算
十一. 结束语
前言
民众就餐饮食存在的几个问题北京市商委对城区住户在1000户以上社区进行调查发现，市民中不吃早餐或在家吃早餐的人数仅占调查人数的1/3，有2/3的人经常要在外面吃早餐，其中有70%的市民对早餐市场不满意。另则，北京流动人口大，白领阶层多形成了巨大的在外就餐游击队 .每个人都想用健康的身体来拥抱新的一天，这时你就要有一个健康的饮食方式，，很多人午饭，甚至晚餐都在外面打游击，杂七杂八的饮食长期下来，至少会埋下身体疾病的很多隐患。象胃病，肠道疾病，肝炎，心血管疾病等等
1.1 早餐：。
忙碌的生活环境，让人们忽略了早餐的重要性，目前在外面售卖的早餐通常为了讨好口味而放弃营养，无营养早餐是健康头号敌人，早晨的第一餐也是营养摄取最关键的一餐。均衡的营养可为一天补充体力并带来活力，早餐要吃饱，吃健康，就可以保证身体和大脑活动所需要的能量，都市人们由于工作性质的关系，经常忙或是没时间往往吃不上早餐，空腹感令人没有活力，头脑运作迟缓，对肠胃也会受影响，因而,也会导致身体免疫力的降低。因此，营养丰富，富含高分子碳水化合物和膳食纤维，独特的水溶性纤维Beta葡聚糖延长碳水化合物的消化时间，不仅能持续稳定地提供能量，更能带来一天都充沛的精力
1.2.目前早餐尚有很多不利于人体健康的因素
针对北京人的饮食习惯,过去老北京的早点都是些油条,抄肝,豆浆,豆脑.大米.小米粥.馅饼包子混沌等为主. 象豆浆,豆脑.大米.小米粥,包子等都是不错的早餐，但制作质量和卫生普遍存在很大的问题. 还有就是含油脂和含胆固醇很高的油条与抄肝相对来讲也逊色了很多.
摄取营养的早餐摆脱妨碍健康的克星，营养健康的早餐要有足够的碳水化合物，膳食纤维及蛋白质，所以怎样慎选营养、快捷、美味、又方便的早餐成了当今餐饮业的重点.
当下,有几百种实用粥谱可供借鉴和选择.例如:向目前北京最叫响的十米粥,无论是对老年的三高,还是对其他人群的保健养生,作为预防疾病，调理疾病,效果都很不错.养生早餐粥,无疑符合人们这种需求。 这种强烈的需求同时也开启了巨大商机
2.1.午餐：一般来讲人在午餐中所吸收的营养占了每天营养来源的三分之一。
现代人对於健康的概念，也比以往更具有革新的管理观念。对於健康，不再只是消极的治疗病痛，现代人有著更为积极的心态。如何积极地抵抗、预防疾病，同时让自己的心态与身体都保持在最佳状态，就是有效管理健康的积极正面态度。运用在平日的食物搭配上。健康饮食就是成功人生的泉源！健康，为你的人生增添色彩；饮食，让你的健康更加完善。
二. 承办养生餐馆的巨大商机
当然“卖”点很重要。中国传统食品为主要产品的系列产品，虽然知道的人多，但经营得好的不多。既是盲点，也是卖点。只要有好的产品和好的经营方式，就能在市场上大行其道。取得很好的经济效益。
比如说早餐“粥” 不管是炎热的夏天,还是寒冷的冬天,无论是春满花开的春天,还是丰获满满的金秋对于食欲不振,身体处于亚健康状态下的人们，清淡保健的粥品正是饮食首选。开家粥店能充分迎合现代人注重健康的生活潮流，而且成本投入低，回报稳定。
近期一种粥文化喝健康养生餐饮文化吹香了整个北京城.经营养生餐馆成了餐饮业的新贵 。因此，用全天候的经营方式开办养生餐饮就更有经济效益和巨大的商机
三． 市场调查及研究
1. 目前北京市民已经对保健餐的认识有了一定的层次，一改常态的过去的大鱼大肉和油腻腻的菜肴,开始选择了更具有营养价值的保健餐类.
2.如果我们推出的是具有食疗保健，美容益寿为一体的绿色环饮食的话.那无论是利润空间还是人们需求的空间都相对的更据有前途性了。
3.承办养生食府具有五个特征:
1、大众消费得起；2、营养丰富，易于吸收；3、持续性消费；4、老少咸宜；5、食客可以缩短消费时间。应该建立在：不单是色香味美上，宣传的重点应该是健康！仅把吃饭作为饱肚和美味的观念早已过时，它的积极意义在于帮助人们提高生活质量恢复健康的身体，轻松愉快的去工作,学习.同时也可以满足了人们身体健康上的需求，使消费者从中获得价值和满足。
2.至于经营特色，反对粥店的传统思路。应该勇于抛弃做不好的产品，宁缺毋滥，在粥类上，只需设计10种绝对拳头的粥品，其中有一个主打产品。另外建议将心思多放在一些容易消化的配粥菜肴方面。这样也是为了防范可能到来的经营风险，哪怕粥品种真的失败了，由于你其它保健养生的菜肴上下功夫了，同样可以在菜肴上弥补粥品的损失。
四． 面向消费渠道和人群
这是一个消费渠道非常广泛的行业
1． 一般消费者，重点：婴幼儿，学生，老人，孕产妇，病人和亚健康族。
2． 主要益处：营养，卫生，口感好，保健.是非常中国化的快餐形式
3． 经营场所:居民区,医院旁.疗养院,老年公寓.公园和商业周围等等都可以.可以形成早餐，午餐，夜餐：配合营养的主付食,即经济又实惠，
4． 重要性：病人，学生，老人需要营养；免除自己熬粥的烦恼及购买原,配料不便；更有安全感，卫生营养，功效多。维护健康，省时，省力，使消费者更可增加消费合理的感觉。
5 同时在餐厅内部布设宣传各项食品的养生食品功能与特性,这样可以更能增加各类食府健康知识。在饮食享受的同时，也使食客提高并加强了的健康意识,健康饮食的同时，也体会到了养生食品对人体的重要性。
五．3餐品类
1.1.早餐粥类品种
主要的以 （1）谷类粥类（2）豆类粥类（3）.谷豆混合粥类 （4）.肉类粥类 （5）.花类粥类 （6）.蔬菜粥类 （7）.鱼类粥类 （8）.果品类粥类 （9）.药膳粥类
配套产品主食有:各类粗粮制作的
（1）糕类 （2）饼类 （3）其他类
优点：品种众多，适应面广，可选度高，原料便宜，易于采购，工艺流程短，无需特别技术，易生产，好销售，无淡旺季。
缺点：因配料众多,采购略繁琐了一些，但是可以根据一般人群身体常见的亚健康状况,进行粥谱分类和归纳和集中.
1.2．早餐小菜尽量排挤掉人们常吃的,腌制咸菜类,尽量以各类蔬菜.豆制品进行合理的健康的拌制爽口小菜
1.3同时.根据年轻人好吃肉的特性配备一些各地特色小吃：
向,天津包子,烧饼,玫瑰蜂糕,肉夹馍.南瓜饼等，.....
各地风味小吃众多，可以根据当地具体情况做，建议南北小吃大互串，会更有吸引力。
2.午餐品类
为了迎合人们越来越重视饮食健康的观念和快速午餐以保健健康饮食
例如：包括锅贴芹菜套餐、牛肉炒西兰花套餐、肉酱脆蛋套餐、扒四蔬套餐、海鲜套餐、豆腐乳肉末茄子套餐 ......和上百种营养合理搭配的炒菜等等；
午餐带给你的是充实健康的心身享受
3.晚餐以鱼丸汤等养生汤为主再加之粗粮小吃配于与养生茶等类
汤是鲜之母，鲜是味之源。汤不仅是一道美味可口的菜肴，更是人们祛病养生的佳品。
充分开发茶在开发智能、预防衰老、提高免疫功能、改善肠道细菌结构和消臭、解毒等方面的功效,
六 店铺选址
<养生食府>的落成
1.地点以人口密集.流动量较大为宜.开始面积以50平米左右.装饰风格以回归自然为主题.装修.简单朴素.以后根据营业情况再发展壮大
2.外送服务:早餐营养粥粥用大锅熬制,配料专人分装,小锅配制.专业送货队伍.重点对象:医院住院部,行动不便的老人.学校,家庭.上门赠送菜单(上面有食疗粥谱健康保健午餐及对症效果简介),接受电话定货.
3. 建立自己的网站.开展网上宣传,订货,加盟,等扩大销售渠道.
七.养生食府的优势:
一般家庭尤其是在业人员由于时间仓促害怕费事,费时早餐相对单调
再有就是一般人家不懂怎样在饮食上做到保健养生.即便懂得,采购起来确很无奈.不购量少,不易采购,易浪费,不专业等
1.聘用医学,营养专家的支持
2.大众与精品品种同时搭配供应,适用面广,针对性强. 省时,成本低,效果好,完全可以做到食疗健康.美容,延年益寿的效果.
3.专业,采购易,配料全,价格低,不浪费.
八 人员配备
(单店)店长一人,可根据店铺的规模制定厨师,收银人,服务员，采购人等数人。但是必须要配备经验丰富，责任心强的营养师。
九 财务预算
假设：《早点粥》
1. 场地:30-50平米租金2000-2500元/月.同时要看选择的地段,但为了保证经营地持久性一般在初开业预付三个月的店租后：在看到发展趋势可以的情况下在保证地段房产稳定的情况下,应该制定年租或几年租的正规房屋店铺租赁合同手续
2.必备餐厅设备投入资金资料费：包括，基础设备，周转资金.证、照、费、税等：营业热照、税务登记以及一些其它的管理费等，可根据规模的大小决定资金投入规模。
十. 经济效益预算
例如：
1．30-50平米店：以每天流水(营业额)2000元,初期毛利率为50%每月就有3万元.年毛利36万.如果投入5万，三个月就可以收回投资. 第二年随着影响力扩大,订单及营业额以15%递增利润应能达到4万/年做得好的话可以翻番。
2．100平米店：以每天流水(营业额)4000元,毛利率50%每月就有6万元.年毛利72万.二个月就可以收回投资。第二年随着影响力扩大,订单及营业额以15%递增利润应能达到22.8万/年做得好的话可以翻番。
3.从社会效益上可以解决部分下岗人员的就业问题。
十一. 结束语
民以食为天。足见食之重要。
近年来,保健食疗已成为时尚,很多大城市都有大的养生食府店,生意火爆.开店可大可小.开一个“卫生、健康、营养”养生铺已成为创业者的首选。
养生食府+音乐餐厅，讲究的是营养和情调,养生餐厅的装修风格都是以古朴,有文化品位,深沉,内涵为主.比较适合那种本性喜静,细水长流,不急功近利的人来开比较合适.
如今，人类正面临严重的饮食失衡状态，大量垃圾食品充斥市场。肥胖症、高血压、心脏病、糖尿病等各种“时髦病”，正迅速吞噬现代人的健康。