广告公司画册策划方案

广告公司画册策划方案（精选11篇）

广告公司画册策划方案 篇1

团委画册策划方案

策划定位

视觉新颖，能够巧妙总结团委美好形象

具有大气感、亲和力、文化性、实用性

凸显出活生生的企业人团员青年形象的宣传册

一、策划目的庆祝建团九十周年，展示 公司团委风采，激发广大员工投身艺术文化事业的热情，弘扬团员青年“高严细实”的企业精神和活泼向上的个人魅力，展现团委在公司发展、企业文化、企业管理方面做出的贡献。

二、创意构想

团委画册以纪念、总结和展示为主，因此，这本画册要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免画册主题意蕴方面的单一。

1.形象定位

本画册的定位应为：一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，反映团委近年来深刻变化的画册。

一本融艺术性、、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。

2.主题定位

“艺术”二字是本画册主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过团员青年的风采来展示企业文化；

3.风格定位

轻描述，重人文。

突出画册的高品位和高质量，针对页面内容选配主题鲜明的照片，具有选材、专题突出、设计精美等特点。

体现一种价值、一种氛围、一种感染力。

三、具体结构创意

采用16开单页面，折页形式，内容简洁生动，吸引眼球。封面：全色（红色、过渡色）

顶文：团旗飘飘（充分体现大气感、艺术感）。

副标：

底文（落款）：

扉页：前半幅，整面动感团旗，镶嵌团员青年照片，随意混排；后半幅风景照，目录。

正文：

第一篇章 亲切关怀

领导参加团委会议照片，图文混排

第二篇章 组织建设

会议、座谈会、研讨照片，图文混排 第三篇章 服务中心

与生产经营相关的照片

第四篇章 创先争优

与创先争优相关的照片

第五篇章 青工风采

知识竞赛、演讲、获奖照片 第六篇章 志愿者行动

志愿服务活动照片

第七篇章 品牌工作

第八篇章 荣誉

团委、支部获得荣誉照片

广告公司画册策划方案 篇2

随着我国经济的高速发展, 国内家具市场异常活跃。旧中国仅限于达官人使用的红木家具也走进了千家万户。红木家具用材讲究, 造型典型、高贵、雍容, 巧夺天工的红木家具承载着东方之神韵。在明、清两代, 它逢盛世而生, 现代中国的国力更能促使这一古典文化继续发扬光大。红木主要采用雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺, 不用任何铁钉和胶粘剂。2木家具的造型和工艺中明显的民族性是对许多收藏者最有吸引力的部分, 很多人称红木家具为人文家具、艺术家具。

目前国内红木家具的生产厂家在5000家以上, 就北京来说红木家具商家超过300家, 从2005年年初开始, 国内红木家具的价格就快速的被商家拉升, 红木家具的投资论, 收藏论, 原料的稀缺论充斥市场, 因此, 红木价格的生产和消费, 一时间成了中国家具市场最热门的词。经过几年的疯狂炒作后, 2008年末到目前为止, 红木家具价格已开始回归理性, 而去年底《中国深色名贵硬木家具标准》出台, 则直接把红木业带入一个调整期。

1.“连天红”品牌诠释。

李机能董事长亲自命名的品牌, 一个投资高达5个亿的实力派企业, 目标是年产值大于500亿的规模化全国品牌。“不折不扣”的全国数十家的直营店, “按斤销售的红木家具”, 最低端红木家具仅比实木家具高出2 0%左右的价格优势, 必将使“连天红”艺雕家具以物美价廉成为北京乃至全国白领家居首选。未来一百年内, 公司将要做到1 0%中国中产阶级以上的家庭, 使用上连天红的中式家具, 系统地重建中国古典家具工程。

2.“连天红”品牌推广。

一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手有所所不同, 其广告只要传达出新、奇信息就行了, 而效果往往是惊人的。连天红的品牌定位就是:全国直营、称斤论两的销售、让古典家具走进寻常百姓家 (主要是中产阶级家庭) 一个品牌刚刚开始向消费者推广, 广告版本上来说应该是从长版本到短版本, 也就是最先应该投放15秒的广告片, 然后有一定知名度以后在以5秒的版本为主, 品牌与消费者的熟悉过程, 就跟人与人之间的认识是一样的, 两个人刚认识肯定是要多聊一些, 问问家庭、工作情况呀, 之后的话见面就打个招呼就行, 所以品牌在最开始投放的时候一定要有足够的时间向观众阐述:连天红是做什么的, 他的卖点在什么地方, 吸引消费者的什么因数等。

3. 品牌推广方案

(1) 网络讨论。通过新浪网、天涯论坛、中国家具论坛、焦点装修家居网、开展一个辩论会:

拟请下列专家人士表达观点:

张德祥中国古典家具研究会副理事长

杨家驹在中国林业科学院木材工业研究所副研究员、红木国家标准的第一起草人

周默中国文物学会修复专业委员会常务理事, 材质研究专家

何裕风中国红木馆专家顾问

陈宝光中国家具协会副理事长

迟重瑞国家一级演员, 中国紫檀博物馆副馆长

胡玫著名的第五代导演, 以拍古装戏见长

李机能公司董事长

二、辩论会

正方观点:“连天红”红木家具按斤销售做法很好, 很值得提倡。从重量上衡量家具价格的因为原材料价格毕竟在家具生产成本中占有重要的一份。部分消费者已越来越“懂行”, 懂得红木原材料价格、市场走势。而在其他方面条件相同前提下, 用料多少还的确是一个重要的考量因素。所以“称斤论两”能够让消费者明明白白消费, 特别是一直在消费者心目中式高档奢侈品的红木家具。反方:“连天红”红木家具的按斤卖是不行的, 首先, 一件商品的价格由多种因素决定, 远非原材料价格这一项。而单就用料来说, 除考虑每吨木材价格外, 还应该计入出材率, 这样才能得出用料的真实成本。其次, 一件商品还有生产过程中产生的加工制作成本、企业管理成本, 以及销售环节中产生的运输仓储成本、广告宣传成本和销售成本等。更重要的, 产品中还包含着一个名牌企业长久经营中累积的品牌附加值, 如果聘请了著名造型设计大师进行设计, 使用了技艺高超的工匠加工制作, 产品附加值将更大。说到红木家具, 它们不仅是实用物品, 而且还是具有文化含量的艺术品 (加之红木资源将会越来越稀缺) , 其附加值当然要更高一些。因此, 不能简单地称斤论两。

三、广告推广方案:

选择北京卫视和北京影视频道电视剧, 强烈推荐2011年春节全国首播的《新红楼梦》贴片广告, 预算1 5 0万/月。

广告公司画册策划方案 篇3

鸿记燕鲍翅私房菜 整体宣传画册策划案

策划人：赵力

版权所有：深圳市老谋子广告有限公司

2011年5月11日

地址：深圳市龙岗中心城俪景中心26E-26F 电话：0755-28911026 传真：28908616

鸿记燕鲍翅私房菜

整体宣传画册策划案

第一部分 总体创意说明

第一节 设计思路

一、总体创意

豪宴聚美食、鸿记燕鲍翅

采用美食与环境图片元素、流汁美图，色香诱人，营造饮食文化内涵的设计风格，表现出简约，高尊贵、大气魄的饮食环境。

第二部分 画册制作要求

一、画册：

成品规格：210x210mm； 画册数量：3000册

印刷纸张：封面300克哑粉纸，内页157克哑粉纸。

印刷工艺：4C+4C+烫金，单面过压胶；内页：4C+4C+专色金，压纹，骑马钉。

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鸿记燕鲍翅私房菜文案

一、封面文案及创意说明

广告文案：“鸿记

燕鲍翅私房菜”（烫金）。

广告语：来历非凡，尊荣无二 参考元素：“标志”及其它表现元素。创意说明：简洁大方，时代感强烈。

P1文案及创意说明

广告文案：“宾朋天下，豪情人生”——（酒楼文化）成大事者，须有大人生，大境界，大气魄，大胸怀！结识四方宾朋，广交天下朋友。鸿记燕鲍翅为您接待最尊贵的客人、品尝最美味菜肴、实现美好人生，提供最尊贵、最真诚的服务。宾朋天下客，缘自鸿记燕鲍翅美食。

P2文案及创意说明 广告文案： 名誉顾问：蔡澜

国际著名美食家、电影制片人、电影监制、专栏作家、电视节目主持人、商人，世界华人健康饮食协会荣誉主席。

深圳市老谋子广告有限公司 地址：深圳市龙岗中心城俪景中心26E-26F 电话：0755-28911026 传真：28908616

蔡澜活得滋润，吃得潇洒。其话“只要吃得开心，精神就会快乐，身体自然会健康，会好起来。”

蔡澜主持电视节目众多：《蔡澜叹名菜》、《蔡澜人生真好玩》、《蔡澜品味》等；

蔡澜在文学上亦有很深厚造诣，其作品有：《老澜游记》、《蔡澜谈日本》、《忙里偷闲》、《吐金鱼的人》、《蔡澜食典》、《蔡澜逛菜栏》等；

蔡澜是非常资深的制片人，监制之电影有：《快餐车》、《龙兄虎弟》、《福星高照》、《城市猎人》、《霹雳火》、《一个好人》、《重案组》等成龙主演的巨片。

创意说明：

P3、P4文案及创意说明 广告文案：“鸿记

燕鲍翅私房菜” ——（酒楼简介）

鸿记燕鲍翅私房菜以燕窝、鲍鱼、鱼翅、海鲜为主的高级大酒楼。是目前深圳龙岗区最高档、最豪华的特色大酒楼，酒楼设施齐全，配备有大型停车场，可同时容纳５００人迚餐。适宜高级接待、承接喜庆筵席、商务宴请，亲朋好友聚会等大型活动。

酒楼特聘从业经验丰富的高级名厨主理，汇聚餐饮行业之精英，以专业精湛的厨艺，把港式燕鲍翅和潮式海鲜结合升华，色香味形鲜，优质良好的服务模式，弘扬中华饮食文化，服务于各界朋友。

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创意说明：门面形象，酒楼印象

P5、P6文案及创意说明 广告文案：

名誉顾问：杨贯一

中国烹饪一代宗师，世界御厨，中华国际名厨，国际烹饪艺术大师，香港著名国际级大厨，香港富临饭店创办人及总厨，香港现代管理(饮食)专业协会会长，中国菜（zgc）文化传播中心专家，世界华人健康饮食协会荣誉主席，世界御厨杨贯一大师基金创始人，美食界的泰斗。

主理名厨：林惜鸿（简单介绍）

创意说明：热情服务概念

P7、P8文案及创意说明

广告文案：“奢华只为尊贵的你”

——（酒楼环境）

酒楼装饰经名师设计，风格典雅、别具特色，宴厅、独立豪华包厢可满足宾客不同的用餐需求；现代时尚中显露尊贵、典雅浸透豪华的装饰哲学，也成为成功人士享受快乐、享受生活的一种写照，奢华尊贵，显现皇者风范，深圳市老谋子广告有限公司 地址：深圳市龙岗中心城俪景中心26E-26F 电话：0755-28911026 传真：28908616

一景一物只为了最贵的你。

创意说明：装饰景观照片

P9文案及创意说明 广告文案：“燕窝” “稀世名药”、“东方珍品”

燕窝含蛋白质49.9％，对人体有滋阴复壮的作用。大养肺阴，化痰止嗽，补而能清，润肺健腰，壮脾健胃等。为调理虚损劳疾之圣药，是一种纯正高贵的天然保健品。创意说明：燕窝图片

P10文案及创意说明 广告文案：“鲍鱼”

鲍鱼是中国传统的名贵食材，四大海味之首。

鲍鱼营养价值极高，富含丰富的球蛋白，还有较多的钙、铁、碘和维生素A等营养元素；“鲍素”能破坏癌细胞必需的代谢物质；有双向性调节血压的作用和滋阴补阳功效，并是一种补而不燥的海产，吃后没有牙痛、流鼻血等副作用，多吃也无妨。

创意说明：鲍鱼图片

深圳市老谋子广告有限公司 地址：深圳市龙岗中心城俪景中心26E-26F 电话：0755-28911026 传真：28908616

P11文案及创意说明 广告文案：“鱼翅”

鱼翅含降血脂、抗动脉硬化及抗凝成份，对心血管系统疾患有防治功效；鱼翅还富含胶原蛋白，能滋养、柔嫩皮肤。

创意说明：

P12文案及创意说明 广告文案： “海鲜”

深圳是一个沿海城市，俗话说：靠山吃山，靠海吃海。生活在这里，不尝一下地道的深圳出品的生猛海鲜，真是愧对自己。鸿记燕鲍翅私房菜亲临海购，“货”够新鲜，都能让你吃完后还唇齿留香。

创意说明：海鲜图片

P13/P14文案及创意说明

广告文案：“继承传统，弘扬创新”

鸿记燕鲍翅私房菜菜肴的特点以“继承传统，弘扬创新”为宗旨，对广为流传的菜肴加以改良并创新，达到色、香、味、器、形具佳！

酒楼除以燕窝、鲍鱼、鱼翅、海鲜为主的菜系外，还有特色点心，巧手小菜，特色小炒，全以名厨主理，令您垂涎欲滴。

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鸿记燕鲍翅私房菜奉行“真诚、热情、务实、创新、追求完美”的管理理念，“优质服务”是我们永恒的主题，把“开发创新”作为企业发展的宗旨。

创意说明：

七、封底文案及创意说明

广告文案： 电话、地址、地图创意说明：配位置图、标清重点建筑

深圳市老谋子广告有限公司 地址：深圳市龙岗中心城俪景中心26E-26F

广告公司画册策划方案 篇4

策划案

一、封面

文：

陕西大洲实业发展有限公司

图：

公司logo

二、封二

（空白）

三、环衬

公司logo

四、扉页（1P）

能体现大洲实业企业精神的总结文字（100字左右）

五、寄语（2P）

文：

总经理致辞及总经理简介

图：

王小周近照

六、目录（2P）

（略）

七、立业·诚信铸造（8P）

1.公司概况

2.组织架构（公司组织架构图）

3.企业理念

①企业宗旨

②经营理念：以人为本、专业高效、求真务实、诚信敬业

③核心竞争力：尊重、发展、坚持

4.企业荣誉

八、开拓·产业多元（18P）

1.专业市场

①四大仓储销售市场（太白南路建材市场、西沣建材市场、木塔寨综合市场、雁环路木材基地简介及相关图景）

②品牌装饰材料代理

2.房产开发（西安盛洲房地产开发有限公司简介及朱雀商厦项目介绍）

3.酒店管理（秦沣宾馆简介、外景、内部设施）

4.技能培训（西安鹏翔驾驶员培训学校简介、训练基地等相关设施）

九、发展·荣辱与共（8P）

1.企业团队（公司团队建设理念、团队活动、人力资源）

2.文明建设（党支部、工会组织建设及相关活动）

3.社会责任（抗洪救灾、贫困救助等各项社会公益活动）

十、远景·专业服务（2P）

公司发展规划，未来方向和期望目标

十一、大事记（2P）

大洲实业十六年发展历程按时间顺序展示

十二、版权页（1P）

（略）

十三、封三

（空白）

十四、封底

集团画册策划 篇5

扉页：中旅集团标志

第一篇：华丽转身，重整行囊

领导关怀如春风化雨，浩浩黄河见中旅新生。跋山涉水，只为心中一个梦想；行在途中，不曾停顿一个脚步。每一次背起行囊远行，阳光下是中旅人无私奉献、开拓进取的精神气魄，风雨里是中旅人矢志不渝、坚韧勇毅的信念脚步。多少坎坷崎岖都在我们脚下，多少都险峰湍流都被我们征服。2012年10月30日，河南中旅终于在秋季收获了这道最美丽的风景„„

1、中旅集团成立庆典揭牌仪式、庆典活动现场及董事长致辞

2、庆典现场领导讲话（领导大小顺序排列）

3、领导合影及题词

第二篇：千里之行，始于足下

不积跬步无以至千里，中旅集团正是依靠每一个中旅人坚持不懈的奋斗拼搏，才开创出今天新的路线。沿途美丽的风景都已融入每个中旅人的记忆里，我们必将倍加努力以更优质的服务、更积极的态度，给每一位中旅顾客奉献最诚挚的优质服务，给世人创造更完美的人生享受！

1、中旅集团：集团简介，组织架构，企业团队，企业文化，企业管理

2、公司大事记

第三篇：与中旅同行，让快乐相伴

在这里，远离尘世喧嚣，忘却案牍劳形。携中旅之手同行贴心相伴，旅途中不再只是一幕幕视觉盛宴，精神灵魂的涤荡、生活品质的提高才是我们孜孜不倦的终极追求。选择中旅，美好生活即将开始；选择中旅，快乐幸福时刻相伴！

1、美好生活，从中旅开始：公司业务开展照片

2、每一个镜头，都是一张幸福的笑脸：大型活动照片，金秋黄河欢乐游

第四篇：历经风雨，终见彩虹

二十三年，多少风光尽收眼底；路行万里，多少旅途始于足下。峥嵘岁月里沉甸甸的荣誉，都凝聚成最后的一道彩虹，点缀在新的征程里，砥砺我们继续前行„„

1、公司荣誉 第五篇：行者无疆，路在远方

“十二五”的号角正在吹响，中原崛起的蓝图逐渐清晰，中旅集团必将顺风而上，开拓进取、勇担重任，为推进河南旅游业的发展壮大做出更大的贡献！

敢问路在何方，路在远方，路在脚下„„

广告公司画册策划方案 篇6

王锡棠的山水画是用心灵显现中国山水画的精气神韵;他坚持山水画的传统理念和精髓, 吸纳西画元素, 形成独特的艺术风格。2012年10月出版的画册共选入79幅精美山水画, 在海内外与全国书画大展中荣获金奖和银奖的《明月照江村》、《飞瀑漱苍山》、《秋山宜落石》等知名作品均在其中, 是一本不可多得的艺术珍品。

王锡棠, 1943年出生于浙江慈溪, 斋名雪野, 1959年起从事绘画艺术。现为中国书画家协会理事、研究员, 中国艺术家协会理事、一级美术师, 中艺研国际书画院高级书画师, 华夏风情书画院高级院士, 上海行知书画院常务理事。

商会年鉴画册策划案 篇7

2010-7-4

一、年鉴策划定位

1、画册名：《仰望星空——建德市家具商会成立X周年成果展》

2、向政府机关、行业以及社会各界全面、系统、准确地载述建德市家具商会X周年（200X年X月至2010年X月）来从成立到整合资源优势、携手共进及共襄盛举的发展历程与事迹相关内容。

3、年鉴性画册，以时间为纵线，商会发展为横线，以“华章初序”、“春风化雨”、“文化内蕴”、“学无止境”、“春华秋实”、“畅想未来”六个篇章为主进行贯穿，框架清晰，脉络分明。

二、年鉴主题内容

风雨兼程，永不止步，与时俱进，创就辉煌； 回首过去，展望未来，同心同德，共谋发展。

三、年鉴宣传内容

1、画册从商会及其理念目标、领导关怀、商会章程、组织架构、理事单位、会员企业、纪事、人物专访、社会责任、商会荣誉、宣传平台、形象拓展等方面表现商会的宗旨与定位发展。

2、以纪实性为主，注入行业信息动态、研究发展与文化理念，力争虚实相结合，体现商会服务、交流、管理、互助的发展目标和建德市家具商会健康有序、和谐发展的态势。

四、年鉴设计风格

1、以简约明练的设计基调切入，契合家具商会行业的性质诉求。

2、灵活运用真实资料素材与纪实性图片等各种元素，将事实材料进行客观准确及精练浓缩的再现，系统纪实而不失节奏感，具备真实重现与艺术鉴赏的双重效果。

五、年鉴画册设计创想

1、建德市家具商会X周年年鉴画册预计200页左右；

2、行文表现立足权威纪实的姿态，以写实加思想性语言贯穿画册始终；

3、尺寸大小待定；

4、印刷工艺根据设计实际情况而定。

六、框架思路：

○封面：商会LOGO/商会名/字母/辅助元素和图案【1P】 ○扉页一【2P】开篇序言 ○扉页二【2P】商会会长致辞。○扉页二【10P】各界领导题词。○扉页二【4P】祝贺单位贺词。○目录【2P】

一、华章初序〃商会创开

1、商会概况————————-——————————————————[2P]

2、纪事—————————-—————————————————[12P]

3、组织架构————————————————————---—————[2P]

4、理事会员————————————————-——————————[30P]

二、春风化雨〃领导关怀

1、领导关怀——————————-————-————————————[6P]

2、人物专访———————————————————————————[8P]

三、文化内蕴〃厚德载物

1、商会理念——————————————————————————[2P]

2、文化活动——————————————————————————[10P]

3、交流平台——————————————————————————[6P]

四、学无止境〃培训交流

1、商会会议——————————————————————————[8P]

2、培训教育——————————————————————————[8P]

3、会展活动——————————————————————————[8P]

4、社会责任——————————————————————————[6P]

五、春华秋实〃荣耀成果

1、商会荣誉——————————————————————————[8P]

2、会员荣誉——————————————————————————[8P]

3、行业荣誉——————————————————————————[10P]

六、畅想未来〃希望憧憬

1、战略规划——————————————————————————[4P]

2、会员企业——————————————————————————[8P] ○分页内容安排：

[一]、华章初序〃商会创开

□商会概况 创新致远，共创共享。[商会文字性概述介绍。] □纪事 回顾过往，与时俱进。[商会发展历程中取得的辉煌成绩，纪实照片。] 起步：200X年X月XX日建德市家具商会成立。积累：----开拓：----奋飞：----□组织架构 优化组织，增强积聚效益。第一届理事会领导机构名单；

第二届理事会领导机构名单，并配以会长、执行会长、副会长的照片。

□理事会员 会员风采，星光熠熠。理事会成员单位名单；

理事会成员单位展示介绍。

[二]、春风化雨〃领导关怀

□领导关怀 有一份关怀令我们备受感动。

[各界领导对建德家具商会的关怀、考察、交流学习照片。] □人物专访 [商会代表人物会长、执行会长、副会长等领导对商会的寄语和签名及其贡献事迹、相关图片]

[三]、文化内蕴〃厚德载物 □ 文化理念

商会宗旨：发展行业经济，加强行业自律，规范经营行为，维护会员利益。

商会目标：服务、交流、管理、互助;为会员服务、为社会服务、为政府服务。

□文化活动 商会组织会员参加娱乐、旅游等文化交流活动，丰富文化生活、增进交流。

□交流平台 报纸、杂志、网站。

（以电子稿件压缩刻录成盘）

[四]、学无止境〃培训交流

□商会会议 行内重要会议的召开，促进业内企业信息互动、资源共享、共同发展。相关照片。

□培训教育 商会组织会员单位的专业培训、信息交流、考察学习等活动。相关照片。

□会展活动 会员企业参与具有影响力的国际国内展会风采。相关照片。□社会责任 大爱无疆，关爱社会。

公益活动等照片。

[五]、春华秋实〃荣耀成果

□商会荣誉 上级领导单位对商会工作的肯定及嘉奖。[重点刊登沈坚副市长对商会工作的肯定和嘉奖。] □会员荣誉 商会会员企业在发展历程中得到商会以及上级主管部门的肯定和奖励。

□行业荣誉 商会会员企业通过展会、交易会及产品推广会所获得的行业认可。

[六]、畅想未来〃希望憧憬 诚致天下，缔造辉煌。

下一个X年战略远景规划、创意设计画面。会员企业介绍：名片通讯录的形式。

封底-【1P】

企业产品推广画册策划书 篇8

画册策划书

方案依据：2009年3月4日与丁总商谈纪要

方案编号：2009ZNZ03lY004

编写时间：2008年3月7日

方案编写：昆明指南针企业形象设计有限公司

策划：李 泳

呈送：格林园艺 丁绪梅

一、背景浅析

随着中国人生活水平的提高，社会的进步，人们越来越注重文化和健康意识的提高，加之城市化的高速发展使人们越来越向往体验自然的情趣，回归自然的怀抱，因此，增加绿色要素和绿色空间，高雅的生活情趣和健康的绿色成为人们所追求的目标和模式。

格林园艺能做什么：生活需要园艺，格林园艺将“百分之百的努力，不拘一格的创意，全心全意的服务”去追求客户最大程度的满意。真诚奉献，美化环境，为您在喧嚣的都市生活中营造一片绿色、健康、温馨的天地„„

格林园艺最终目标：作为使“人、城市、自然”三者和谐共存的绿色平台，以自然简朴的手法在这一平台上营建充满田园情趣的园林艺术，为实现现代城市环境生态可持续发展提供有效的途径。

二、策划动机

应格林园艺的要求应约策划并设计

三、具体设定

名称：格林园艺产品展示

类别：企业产品画册

内容：在宣传格林园艺有限公司时，我们将根据其自身的特点，运用平面表达手法，在吸收其它园艺公司的基础上，增强画册的冲击

力和差异性，让受众群体加深对格林园艺的印象；设计时，会对格林园艺的概况、企业文化、企业环境、生产配置、企业产品、企业特色优势、联系方式等一一展现，体现企业实力，增加客户对企业的认可度，从而有利的达到增强企业知名度和产品知名度的目的。

定位：同类画册中的中高档制作

诉求对象：格林园艺的的产品受众、产品销售商或者代理商及合作伙伴。

特点：从企业品牌、园艺理念和健康生活理念、产品展示和产品优势三方面；辅以产品知识和养护方式等，重点宣传、写实的突显出园艺产品。并不一味的追求画册新奇，导致看似宏大，实则空虚。

用途：

a.自我介绍/现场演示/产品推广/园林展览会/园艺订货会； b.作为随赠品送给客户；

四、设计策略

1、画册名称：格林园艺 清雅四季

2、开本：条24K（成品为140*285cm，有区别于一般企业画册和产品目录）

3、预计页码：24-28P（其中产品企业品牌和介绍为2P，园艺和健康理念合计4P、产品知识和养护方式合计为4P、产品展示和介绍为10-14P）

4、画册构成：

·主调：绿色、黄绿，根据图片情况再辅以其它颜色

·封面：四季的绿色 淡雅的人生（诉求健康、绿色好心情的理念，暗示雅致的情趣是人生的一种境界

·企业介绍：昆明格林园艺有限公司是集室内观赏植物设计、租赁、养护；盆景制作、艺术插花、苗木经营等业务为一体的专业型园林艺术公司，公司拥有广大用户喜爱并常用的发财树、非洲茉莉、也门铁、滴水观音、巴西木、富贵竹、绿箩等绿色植物和花卉，完全满足客户的不同需要。

·广告性质的语言：如果您正为您的办公室内没有绿化而感觉缺少什么；为您办公室内买的植物因缺乏专业养护而伤神；为您选择的绿化供应商服务不满意而苦恼；为您的绿地养护质量不好而苦无对策，我们愿意为您排忧解难，为您优雅的办公环境锦上添花。

·服务对象：写字楼、宾馆、企事业单位、商场及各类物业公司等室内外绿化设计、租赁、养护等综合配套服务。可根据用户需求，提供各种规格、品种的绿色观赏植物、鲜花盆景。·服务承诺：规范的服务/专业的技术/公道的价格；

免费为您设计摆放效果，为您量身营造茵绿的自然办公环境；送花摆放一步到位，定期养护，定期更换，保证观赏效果，及时更换不符合租摆标准的植物。定期由专业人员上门对植物进行浇花、修剪清洁、病虫防治等。

·园艺和健康理念：摘取一部分与健康相关的园艺知识，小标签的方式穿插在产品介绍里面，在翻阅画册的同时，汲取知识，增加画册的内涵和可读性。

·产品展示和介绍：主要以图片为主，除增加说明性文字外（名称、价格、原产地等），附加对相关产品的摆放、养护建议等；诉求细致的服务和精细化的管理过程，体现人文精神。

广告公司画册策划方案 篇9

一、广告策划课程互动教学的现状

所谓“互动式”教学,就是指由教育者创造条件,让两个或两个以上不同的学习个体或团体在一起相互交流、相互学习,在过程上相互作用,在效果上相互加强的一种教学模式。[1]但由于具体操作细节的不完善,课堂互动还需要进一步完善。笔者在自身的教学中发现,互动教学环节中有以下三方面的常见情况:

( 1) 学生的主动性不够。一般来说,案例讨论往往是围绕特定章节进行,而由教师选定并设置在相应章节中的案例容易被本章节的理论框架制约, 影响学生思维的发散性和开阔度。

( 2) 互动教学中专业沟通程度不够。沟通中专业词汇的使用不仅能够体现广告行业的专业权威,更能传递出从业者的认真、严谨和自信。目前在专业课程的课堂互动教学中,师生的表述逻辑和沟通专业水平还比较欠缺,表述语态上的专业自信感还有待提升。

( 3) 目前采用的互动方式有限。问答和讨论是常用的两种课堂互动交流。讨论有利于培养学生的批判性思维、独立自主的能力和合作学习的能 力。[2]但在广告策划课堂讨论中,由于学生个体在知识积累、表述能力以及性格之间的差异,往往活跃的学生会获得更多的互动机会。

二、互动教学中专业策划与沟通的实施策略

广告策划的教学改革怎么样才能激发学生的兴趣,进一步提高课堂互动教学的效果呢? 笔者就目前广告学专业的培养方向,结合自身以往的行业实践和教学体会,从以下几个方面作了探析:

( 1) 调整课堂互动中案例教学法的介入流程,加强学生学习的主动性和积极性。案例教学具有一定的趣味性, 可以很大程度上调动学生的学习积极性和主动性。传统的教学流程中,我们一般会就某一章节的内容或重点给出对应案例并就此思考。在广告策划相关的学习中,笔者认为可以尝试采用开放式的案例介入,这种方式类似于广告创意中的“头脑风暴法”。比如,从选题伊始就让学生参与其中,在之后的案例讨论环节中也鼓励学生自由表达个人观点, 只需要围绕广告策划相关主题即可,最后教师再对讨论结果做一定的管理和深化。再如,“广告受众”部分的学习就鼓励学生从受众消费方式及心理等多方面去考虑。学生的这些碎片式的思考, 通过教师进一步的深化归纳,可以提升课堂知识深度。

( 2) 课程的课堂教学需结合学生不同特点,依据学生个性来提升其专业沟通能力。在广告学本科专业细分的情况下,学生的专业特长、学习方式等都有各自特点,因此教学也应结合学生的不同特点来进行。有些高校的广告学专业是设置在新闻传播类中,而有些高校的广告学专业是设置在艺术设计类当中。在笔者的教学中,设计专业的学生对广告案例的主题和创意有较好的专业直觉, 但也需要进一步加强口头沟通能力。伴随着行业竞争的进一步激烈,广告客户对广告专业性的要求更高,因此教师要鼓励学生在参与课堂模拟训练时把专业理论术语与案例论述结合起来,在整个课堂教学环节的设置中,增加学生可以参与的环节,鼓励学生进行专业沟通。最后教师再对学生进行学习指导,让学生不断强化自身专业沟通能力。

XX集团企业形象画册策划案 篇10

设计理念：

画册的整体紧紧围绕“中国富有时代活力与文化底蕴的丝绸集团企业”这一主题进行设计，这不仅是对贵公司企业形象的集中概括，也是客户信任““金三塔”、“OEM”等产品品牌的根本原因。知名度源自卓越的品质，嘉欣丝绸要成为广大客户的忠实选择，就应以优越的产品品质作为后盾，画册整体要表现出嘉欣丝绸集团的活力与文化底蕴，塑造出嘉欣丝绸作为一家丝绸行业的活力型与文化型的新型集团企业形象。

设计倾向：

画册风格大气而不失精微，沉稳而不失活泼。嘉欣丝绸集团作为丝绸行业的大型企业，不仅充满创新与活力和无限的发展潜力，更具有时代气息的文化底蕴，给人以亲和力与信任感；因此画册中配用鲜活的元素，将这一形象给予最为精准的诠释和最为直观的表达。

设计结构：

画册总页数：40页

画册净尺寸：236 mm *283 mm

内容结构： 封面P1 形象页 P2-P3 内页P4-P37 内页分三个部分阐述（唯美篇P4-P17、激情篇P18-P29、荣誉篇P30-P37）三部分在设计上做颜色上的区分唯美篇米色，激情篇墨绿色，荣誉篇暗红色）机构名录P38-P39 封底P40

画册文案 封面P1 形象页P2-3 [文案]缔造完美 立信百年 唯美篇P4-17（分1集团简介、2嘉欣丝绸工业园、3创业历程、4业务流程5国际贸易五个方面阐述）开篇页P4-5 [文案] 唯美，乃大气之美，大象无形的非凡气度；（呼应下面“风采”部分）唯美，乃魅力之美，丝绸行业的明星风采；（呼应下面“魅力”部分）唯美，乃厚重之美

创业历程的绚丽风景；（呼应下面“历程”部分）唯美，乃态度之美，尽善尽美的永恒追求；（呼应下面“态度”部分）唯美，乃远见之美，志远商怡的创业情怀；（呼应下面“远见”部分）唯美，乃智慧之美。

洞悉先机的韬略智慧。（呼应下面“智慧”部分）

1唯美·风采P6-7

——集团介绍

唯美，乃大气之美。大音希声，一种撼世气度与一种超然境界；大象无形，一种深邃厚重的非凡影像。

浙江嘉欣丝绸集团创立于1999 年1月，位于中国茧丝绸重要产区和集散地——嘉兴，由原国有浙江嘉兴丝绸集团公司整体改制而成，是我国最大的丝绸产品生产和出口企业之一。

公司拥有专业内外贸分、子公司10家，全资和控股生产企业12家，形成了从蚕茧收烘、制丝织造、印染加工、各类服装等完整的生产经营体系，遍及全球50多个国家和地区的贸易往来为公司的发展创造了无限商机。

公司原始注册资本3200万元，2003年注册资本1 亿元；嘉欣公司经营范围为：茧、丝、绸商品；制丝；纺织品的织造、印染；服装、金属小五金、铝制品、日用塑料制品及其组合产品生产、销售；纺织机械及配件、纺织原料、纺织品、丝绸制品、皮革制品、轻工原料、轻工业品、工艺品(除金、银饰品)、金属材料、机电设备(不含汽车)、家用电器、染化料、印染助剂、灯具、照明器材、玩具的销售；仓储服务；技术咨询服务；展览展销。

公司已通过ISO9001 : 2000国际质量管理体系的认证，丝绸业著名品牌“金三塔”赢得国内外客户普遍信赖和支持。公司承继了嘉兴市丝绸进出口有限责任公司的外贸业务，自1988年自营出口至今，累计出口创汇已达7亿美元，丝绸产品销往欧美、日本及港澳30多个国家和地区。

[配图] 嘉欣公司外景、集团架构图，领导形象等。

2唯美·魅力P8-9 ——嘉欣丝绸工业园

唯美，乃魅力之美。嘉欣丝绸工业园的落成，彰显嘉欣集团在丝绸行业的明星风采；大手笔塑造嘉欣魅力，赢得举世瞩目。

嘉欣丝绸工业园是浙江省最大的一家丝绸产业特色园区，整个园区的面积约500025m2。嘉欣丝绸工业园借助嘉兴是浙北交通枢纽之优势，和全省、全国乃至全世界的联系十分便利。园区主要分为10个的小区：包括以丝绸服装加工为主的生产区；相关产业发展区；丝绸高新技术开发区；新型丝绸织造生产区；新型丝绸印染生产区；制丝生产区及配套服务区4个，分别为：园区管理中心与科研中心，丝绸博物馆，种桑养蚕示范区，公共设施服务区。

嘉欣丝绸工业园拥有优越的投资环境及优惠政策措施，园区内的外资企业可享受15%的所得税率和国家规定的“二免三减半”的税收政策。嘉欣丝绸工业园的一期工程已竣工投产，10家工厂已入驻园区，为提升嘉欣丝绸的国际竞争力奠定了坚实基础。[配图]园区外景、园区设施设备、上级领导视察园区等。

3唯美·历程P10-P11 ——创业历程

唯美，乃厚重之美。大道汜兮，一种发现与创造之旅；大业愿景，一副壮阔的魅力斓图！

1999年1月 浙江嘉欣丝绸股份有限公司成立 2000年7月 股份公司加盟丝绸秀洲工业园

2000年11月 股份公司被例为浙江省重点培育“五个一批”创汇重点骨干企业 2001年2月进出口公司大楼落成，工业园区咨询会召开 2001年5月股份公司入围首批信誉等级制企业

2001年10月股份公司与广东丝绸签约投资开发工业园项目 2002年11月股份公司通过ISO9000认证

2003年7月 嘉欣丝绸跃上一个新的发展平台(注册资本过亿)2003年8月浙江嘉欣置业有限公司成立 2003年10月公司成为丝绸协会常务理事单位

2004年1月 公司工业园一期建成，5个企业搬迁进入工业园 2004年11月 ISO9000复审换证，暨生态纺织品认证通过 2005年10月 经省工商局批准浙江嘉欣丝绸集团正式注册 „„

[配图]公司历史照片

4唯美·态度P12-15 ——至臻完美

唯美，乃态度之美。嘉欣人以“精益求精、尽善尽美”的唯美追求，完成工作的每一道工序，每一个流程。

“胸怀决定规模、思路决定出路、态度决定高度。”公司全面推动品质管理的现代经营理念，自上而下、内外一致，实行以品质为中心的经营体系，进行严格的产品检验和控制，确保每一道生产流程的优良品质。每一种产品制作之前，都对其各道工序进行多次调配、试作，达到优质的原料、完美的色泽、美观的款式后方可成批生产，力求做到精益求精、尽善尽美。

公司呈现给客户的每一个产品，都代表着嘉欣集团不变的坚持，它意味着优质原料的选择，经验丰富的技师的精心设计，一流设备的配合生产，以确保带给客户最好、最快的产品。公司以深蕴民族文化的艺术魅力创造凛然、畏撼人心的产品风格，将智慧与激情完美结合，为企业成功打造强势品牌。5唯美·远见 P16-17 ——国际贸易

唯美，乃远见之美。志远商怡，在高瞻远瞩之后琢铭；厚积薄发，在和谐与有序中流动。创业的远见，在商海里沉凝，步稳荆棘。

公司凭借从90年代起公司即开始经营进出口业务，拥有一支团结敬业，朝气蓬勃的业务及管理队伍。形成了与进出口业务环节配套的工作流程及人员设置。从最初经营丝绸类产品发展到目前经营各种成分原料的纺织品，包括服装面料等，还在轻工产品的出口业务上占有一定的份额。

为了进出口业务更好的发展，公司先后在世界各地建立了分公司，在中国经济最高速发展的浦东陆家嘴地区设立了上海进出口公司。[配图]国际贸易相关图片

6唯美·韬略P18-19 ——地产投资

唯美，乃智慧之美。洞悉先机，未雨绸缪，从而赢在起点，领先长远。企业用崭新的多元化经营思路焕发新的生机，以智者的豪迈书写瞩目的未来。为了摆脱传统产业的束缚、寻找新的经济增长点，公司提出多元化经营思路，在房地产领域进行了投资，现已取得了显著的成效。地处浙江省湖州市的浙江嘉欣置业有限公司是股份公司多元化经营思路的又一重要实践。

自2003年7月成立至今，浙江嘉欣置业有限公司的运营已逐步走上了稳健发展之路，现已成功完成的主要项目有位于湖州市中心的嘉欣金世纪广场等。嘉欣置业秉承了总公司积极向上的企业文化，整体运营健康有序。嘉欣置业成立至今发展业绩令人欣喜，发展前景让人振奋。

激情篇（分1产品展示、2品牌建设、3发展战略、4团队文化四个方面阐述）

开篇页P20-21 [文案] 激情，是时尚的代名词，让产品占据时代前沿；（呼应下面“时尚”部分）激情，是品牌的催化剂，让企业永处激活状态；（呼应下面“品牌”部分）激情，是发展的原动力，让发展战略富有远见；（呼应下面“战略”部分）激情，是团队的感召力，让企业文化永葆生机。（呼应下面“团队”部分）

1激情·时尚P22-24 2激情·品牌P25

——产品展示 ——品牌建设 ——发展战略 ——团队文化 3激情·战略P26-27 4激情·团队P28-29

1激情·时尚P22-24 ——产品展示

激情，是时尚的代名词。时尚服装，出自无尽之智慧；精品面料，源于倾力之奉献。高贵，质感，展现时代潮流；风情、典雅，彰现东方魅力。[配图]代表性产品照片： 服装系列：女装、男装、童装等

面料系列：纯丝类、丝交织混纺类、棉布类、化纤类、麻类等 丝绸系列：白厂丝、捻线丝、双宫丝等

2激情·品牌P25 ——品牌建设

激情，是品牌的催化剂。让不断适应战略和环境变化，动态演变，创造先机，成功打造“金三塔”、“OEM”等强势品牌。

驰名中外的“金三塔”商标是公司丝，绸，真丝服装的品牌。1993年，“金三塔”服装被评为嘉兴市名牌产品，首批命名为浙江省名牌产品。历年来，“金三塔”服装被评为“全国用户满意产品”，“金三塔”商标同时被誉为浙江省著名商标；1995年，“金三塔”服装被评为“世妇会中国丝绸博览会金奖”，1997年，“金三塔”服装命名为“中国丝绸行业名牌产品”；1998年，“金三塔”商标复评认定为浙江省著名商标，“金三塔”服装复评命名为浙江省名牌产品。

[配图] “金三塔”、“OEM”等品牌相关证书等资质材料。

3激情·战略P26-P27 ——发展战略

激情，是发展的原动力。扬起战略的旗帜，目标在前，激情漫天而过。奏一曲辉煌之歌，涌进拼搏者的天堂。

嘉欣丝绸的战略思想：实施强化研发能力，夯实实业基础，树品牌创名牌，合理开发人力资源，培育企业文化，用现代企业制度规范运作。

嘉欣丝绸的战略定位：继续以贸易为龙头、实业为基础，坚持走“一业要专，领域要宽”的创新之路；以丝绸、服装为主业、研发和品牌为推动力、多元结构发展，努力成为浙江省丝绸行业领先、全国知名的丝绸工贸一体化企业。[配图]企业市场销售情况统计表、企业市场营销网络图等

4激情·团队P28-29 ——团队文化

激情，是团队的感召力。嘉欣是培育和体现员工生命力和创造力的沃土；嘉欣是展现员工才华和风采的舞台；嘉欣拥有排除艰难险阻，走向胜利彼岸的团队。

员工是企业活力的源泉。我们注重员工素质的提高和职业培训教育。公司根据员工所处岗位要求，有计划地安排员工参加各项理论学习和技术培训，并且鼓励员工自我学习，自我提高，公司上下形成了浓郁的学习氛围。企业为员工创造良好的环境，生活社区融休闲娱乐于一体。公司经常开展丰富多样的文体活动，激励员工的才艺表现，让员工身心放松的同时也加强了员工之间的沟通，增强了企业的凝聚力。

[配图]员工培训、文化体育活动、业余娱乐生活、捐款献血等 荣誉篇（分荣誉业绩、发展教育、宏扬文化三个方面阐述）

开篇页P30-P31 [文案] 我们拥有荣誉，（呼应下面“收获”部分）源自我们光辉的业绩； 我们拥有荣誉，是我们无私奉献的有力回报；

我们拥有荣誉，意味着我们肩负更大的责任。

1荣誉·收获P32-33 2荣誉·奉献P34-35 3荣誉·责任P36-P37

1荣誉·收获P32-33 ——荣誉业绩

——荣誉业绩

（呼应下面“奉献”部分）

（呼应下面“责任”部分）

——发展教育（嘉兴一中实验学校）——弘扬文化（嘉兴丝绸博物馆）

荣誉，印证了我们昨日的辉煌，记录了我们今日的收获，也确定了我们明日新的起点。

良好的经济和社会效益使企业跻身于全国丝绸行业的重点骨干企业、浙江省的“五个一批”企业、嘉兴市外贸出口龙头企业，连续10年被省、市人民政府授予出口创汇先进企业，并荣获浙江省首批诚信示范企业，2004年又被中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会授予“中国纺织企业文化建设知名企业”称号。公司总裁周国建也被中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会授予“中国纺织企业文化建设十大创新人物”称号。[配图]企业获奖荣誉奖牌、奖杯、奖状、锦旗等

2荣誉·奉献P34-35 ——发展教育

荣誉源自无私的奉献。为国分忧，为民造福，一直是嘉欣集团发展的强大精神动力。

以“公益事业、产业经营、发展教育”为宗旨，浙江嘉欣丝绸集团与嘉兴一中合资兴办了嘉兴一中实验学校。嘉兴一中是浙江省一级重点中学，是有百年历史的历史名校，在教育、教学、管理、科研等方面优势明显。嘉兴一中实验学校毗邻嘉兴一中东侧，占地90余亩，建筑面积35000平方米，教学设施、设备先进。学校借鉴嘉兴一中的管理，共享一中的师资及其他教育资源，是一所高起点的民办学校。[配图]嘉兴一中实验学校 3荣誉·责任P36-P37 ——弘扬文化 荣誉，意味着肩负更大的责任。丝绸产业给予我们无上的荣誉，弘扬丝绸文化便成为我们义不容辞的责任。

广告公司画册策划方案 篇11

《龙腾钱塘》画册策划案

杭州焦点广告传播有限公司

2005．7．7

一、前 言

很高兴能再次与华夏银行杭州分行合作，并为本次10周年画册提供设计服务。

本次《华夏银行杭州分行成立10周年》画册的制作不仅是对十年来华夏银行杭州分行10年来成果的一次总结，更是在党和政府正确的指导思想下，华夏银行杭州分行腾飞的一次完美展现，很大程度上体现了华夏银行杭州分行在杭州金融领域起到重要的作用。

这本画册的精美与否，不仅影响到华夏银行杭州分行对外形象，同时也影响到他们对华夏银行杭州分行整体金融和银行文化发展的评价；因为国外对画册的设计、装帧要求非常讲究，尤其是银行部门的宣传画册，其格调、品味的高低，从某种角度反映当地的金融水平与文化水准。

因此在策划本画册的过程中，我们公司深感责任之重大，全体员工都投入了最大的热情与精力，希望能尽力把华夏银行杭州分行10周年来的辉煌成就表现得淋漓尽致，并运用中西合璧的现代设计语言体现出一种与众不同、耐人寻味的格调与品味，以期得到领导及来自各方的首肯，为我们对华夏银行杭州分行10周年画册得更大声誉，为我们杭州赢得荣誉，同时也为十年来的努力作一个充分的肯定，促使我们以最佳的心态进入下阶段工作。

我们希望这本画册制作完成之后，能成为市领导馈赠国内外友人的精美礼品之一，并由华夏银行总行档案室、华夏银行杭州分行档案室及各分行档案室、文化馆各珍藏一册，成为一份历史的见证。

二、创意思路

回顾，是对历史的描述，回顾，更是为了前瞻与发展。华夏银行在社会各界和全体员工的共同关心、共同努力下，经过几年的发展壮大，已具有一定的规模。今天，将华夏银行所走的每一步、思想和成长历程展现给大家，是希望更多的人为华夏而喜悦、为华夏银行而骄傲。

随着中国成为WTO的成员的那一刻起,金融业的开放，中国银行面临着新的挑战和机遇.对于华夏银行这样具有实力的银行说更是如此。我们认为,与国际上的先进企业竞争的条件之一就是品牌的树立。良好的品牌将会使企业如虎添翼，更上一层楼。本宣传册的设计我们将着眼与华夏银行的企业形象的树立，将华夏银行的品牌以艺术的形式加以渲染，提升华夏银行品牌形象。

整本画册设计风格为“古雅，秀气”，并通过以下几层历史人文背景衬托：

其一，华夏民族历史渊源流长，‘会子’首次由政府发行、流通各地、与金属货币搭配使用的真正意义上的纸币。“宋代吴自牧的《梦梁录》载‘造会纸局，在赤山湖滨’，” 800多年前的《咸淳临安志》中一张现存最早的南宋《西湖图》帮助他找到了“赤山湖滨”纸局遗址。

其二，杭州尤以西湖秀丽迷人的自然风光闻名于世。美丽的西湖三面环山，一面濒城，两堤卧波，三岛浮水，风景秀丽，四季异色，古迹珠连，名人荟萃，历代诗人吟咏不绝。

我们设计一条主线华夏“龙”来贯穿整本画册，以华夏银行在杭州四个篇幅“见龙在田、龙腾虎跃、龙飞凤舞、飞龙在天”来构筑整本画册；鲜活画册的灵魂。

画册取名《龙腾钱塘》，其原由如下：

1、龙文化里龙有着美好的寓意、机敏、前程远大，此为采用龙作为主线缘由之一；

2、华夏银行如飞龙横空出世飞跃金光四射暗喻华夏银行在提供金融服务的同时为客户服务增光添彩、更上一层楼的服务特色；

3、龙的飞跃更好体现了华夏银行丰富的企业文化及多视角的经营理念和在激烈市场搏击中勇于前进的奋发精神。我们称之为华夏“龙”精神。

明确了宣传的层面与高度，我们认为贵行10周年宣传画册应该区别于别的普通画册，更为大胆并且出彩一些。不论从宣传画册的形式（版面设计、装帧、材质、印刷工艺的精益求精）上，还是内容（不单是图片、文字的简单堆砌，而是图片与文字有机融合，并对文字和图片的选择上严格要求）上，都应该推陈出新，注重内容与形式的有机统一，突出其宣传的感染力与高档典雅的艺术品位，让其在众多宣传画册中脱颖而出，不仅让人赏心悦目，还要让人叹为观止，真正达到纪念与宣传的目的。

1、封套：

精装本的封套是宣传画册最具创意的一部分，它借用精致的古代图样来表现宣传画册的典雅高贵品位。封套加入古代图腾元素，以书脊为中心分左右各半图案，以直观简洁的十周年标志巧妙寓意华夏银行杭州分行。左右两个半圆合在一起组成封套的封面，封面正面从上至下文字错落的排列，恰好体现华夏银行杭州分行风雨蹉跎十年，整个封套设计品位高尚古朴典雅，“西湖明珠从天降，龙腾钱塘盛世华夏”，又不落俗套地把华夏银行杭州分行10周年的主题表达了出来，创意新颖，别具一格。

2、扉页：

封套的创意导入并构成了画册的主线，每一个主题的扉页均采用龙腾的图案形式，保持宣传画册整体风格的统一性。同时又在细节的传达上表现其差异性：每一个扉页上的主题思路以“龙腾钱塘”分别用不同颜色的图与文字或特种纸予以装饰，这样，随着画册表现主题的逐一展开，在视觉上产生相应变化的效果。正本画册封面由特种纸、模切、烫银等工艺印成。

3、材质：

此画册在封面选纸上采用特种纸其原因：视觉上特种纸与普通铜板纸感光不一样，手感也不一样上，优雅,持卷闲览,令人赏心悦目，与古雅的内容相得益彰。更体现华夏银行细心考虑——送礼，精美大气，可作为礼品赠送领导、友人等。

扉页可结合特种纸制作，这样就很巧妙地呼应了本画册的四个主题。此外，还可以在正文中适当地点明古雅这层含意，让读者心领神会。

内页可选用价格实惠，印质纯朴、典雅的蒙肯或再生纸，显得大方而高贵，更能体现杭州的江南韵味和传统文化特色。

4、印刷工艺：

现代印刷工艺日新月异，恰到好处的工艺会使画册增加档次和品味，更具时代感。封套上我们会用模切、烫银等工艺，内页中我们建议选用特种纸印刷，装订用胶装。

整个册子以企业文化为主，图文并茂，给人感觉：大气，稳重，直白，明了，色彩明快，和谐，有震撼力，做到“华”而“实”的企业文化。围绕这些要素，整合设计，构思文案分以下几个部分：

画册纸张开本为：1194×889mm 成品尺寸：285×250mm（共72P）封面、封底耳朵共：6P 画面表现：选择简洁、大气、古典的龙腾图案作为样本册的封面，主要突出华夏银行，表现华夏雄厚技术实力与远大的企业抱负。

P-1 跨页

P2—P3

扉页（见龙在田 —— 形象篇）

画面表现：选择简洁图钱江潮作背景，寄语华夏“华夏银行杭州分行”

P4—P5 画面表现：大幅杭州风貌照片

P6—P7

序篇扉页及目录

内容诉求：序（致辞）、题字、词等

P8—P9 内容诉求：“10年来华夏银行杭州分行”，用滚滚钱江潮水作衬底，表示杭州分行稳步前进，表示杭州分行金融地位与作用。

P10—P11

扉页（龙腾虎跃 —— 创业篇）

内容诉求：华夏银行杭州分行历史，以增强画册的厚重感。（华夏银行杭州分行建立，5周年，10周年等等）

画面表现：结合华夏银行杭州分行历史用潮水澎湃等画面，体现创新是华夏发展之魂。

P12—P15 内容诉求：“历史转折” 新中国成立后，华夏银行杭州分行以供货为主业。国家对金融体制发生深刻变化，华夏银行杭州分行从此步入新的发展历史时期。

画面表现：画面回顾，初期的办公环境场面，着力表现华夏银行杭州分行初创时期稚嫩但富有生机的特点。

P16—P19 “重要回顾”

内容诉求：从10年大事记中选取一批有代表性图片，如合作单位签字仪式、重要合作单位的图与成就、华夏银行杭州分行发展情况、加入WTO的新变化等。

P20—P21“对私业务”跨页

内容诉求：华夏银行杭州分行10年对私业务

P22—P23 “对公业务”

画面表现：华夏银行杭州分行10年对公业务，积极发展个人理财业务，储蓄存款迅速增长。

P24—P25 “对公业务” 跨页

P26—P27 内容诉求：通过华夏银行杭州分行与各大行业之间的合作，银苑励耕，共谋发展。

P28—P29 “金融服务” 跨页

P30—P37内容诉求：华夏银行杭州分行10年各类华夏卡“贴近生活，方便大众”。

P38—P39 “网上银行” 跨页

内容诉求：华夏银行杭州分行网上银行

P40—P41“杭州分行各支行” 跨页

P42—P55 内容诉求：华夏银行杭州分行杭州分行各支行相关资料与图片

P56—P57 扉页（龙飞凤舞 —— 文化篇）

内容诉求：日新月异的世界，须叟不敢松懈。

画面表现：在优势服务中构建质量、成本和，是我们竞争力的基础。高素质的人才，科学严谨的优势服务体系，是客户信赖的源泉......我们将人与优势服务相结合，有效地完成每一次次服务。这是“华夏人”孜孜所求......8 P58—P63 内容诉求：华夏银行杭州分行内部丰富多彩的企业文化

画面表现：党团生活、文艺晚会、书画、员工竞技运动、国内外金融交流等相关资料与图片

P64—P65 扉页（飞龙在天 —— 展望篇）内容诉求：华夏银行杭州分行展望未来

P66 内容诉求：《龙腾钱塘》编委

三、后 记

1、定策划方案的过程中，我们要进行大量的工作，包括翻阅有关杭州、杭州金融资料，如800多年前的《咸淳临安志》、宋代吴自牧《梦梁录》，杭州出版社的《西湖文化博览丛书》等等。并经过深入系统的市场分析与研究，反复酝酿，方完成本宣传画册的策划工作。

2、我们在策划画册过程中，始终充满了无比的信心和热情，不仅是我们相信自己的实力，更因为我们追求完美作品的崇高理想。因而在相关图片及资料的收集上和贯彻画册作为指导思想。

3、很荣幸参与策划贵行的画册工作，贵行锐意进取、勇于创新的敬业精神给我们留下深刻的印象。如果有再次合作的机会，希望这本画册和彼此的信赖都有一次质的飞跃。对于《华夏银行杭州分行成立10周年》这本画册，我们公司上下自始至终都将怀着对华夏银行杭州分行的历史使命感尽全力来完成，期望得到贵行的再次肯定。

杭州焦点广告传播有限公司