广告帐篷价格

2024-08-22

广告帐篷价格（精选7篇）

广告帐篷价格篇1

关键词：供应链,价格,广告,决策,竞争

引言

企业是供应链组成中的主要成员, 企业在考虑优化供应链时往往考虑价格、渠道等主要因素, 而忽略了广告在供应链中的作用。价格、渠道等因素虽然能影响需求与利润, 但在市场中对于作用越来越大的广告, 与价格、渠道等因素有着同等重要的意义。那么, 如何平衡广告与价格、渠道等因素, 是当前一个重要的问题, 这对于优化供应链有着极其重要的作用与意义。例如在汽车供应链中, 汽车广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量, 展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中, 企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品, 消费者靠广告指导自己的购买行为。但是, 这种广告会引起整个供应链的利润与成本的改变, 由此带来很多问题。 (1) 广告宣传会增加产品成本, 那么这些成本在供应链中的各成员之间该如何承担?以什么形式承担? (2) 广告投入会影响产品的销售量, 那么如何确定最优的广告投入及产品销售价格使得供应链的总利润最大。 (3) 利润分配机制的不合理将影响供应中部分成员的决策从而影响整个供应链的总体利润, 因此总利润在供应链中的各成员之间的合理分配是一个重要问题。 (4) 要考虑闭环供应链中各成员之间的合作模式, 例如谁负责广告、谁在供应链中处于领导者, 不同的合作模式将会导致广告投入费用、各成员所承担的成本、总体利润及各成员所得利润不同。本文将围绕着这些问题来进行深入研究。

对于供应链中的制造商与零售商协调问题, 如何使得双方收益最大化, 有很多学者做了很多相关的研究, 但大多数集中在价格制定方面[1,2,3,4], 而关于供应链的广告与价格协调相关研究较少。相当多的学者均是在制造商——Stackelberg博弈框架下只对合作广告的研究。Doraiswamy等研究了单位产品固定折扣下的供应链广告策略[5]。Bergen等考虑了广告分摊下的供应链广告合作策略, 零售商决定广告总费用的分摊比例[6]。Jorgensen等人将制造商对零售商的广告费用的分摊共分为4种类型, 即只分摊短期、只分摊长期、短期与长期都分摊、短期与长期都不分摊, 得出两种类型都分摊最有利于制造商的利润最大化, 而分摊的利润又高于不分摊的利润[7]。Yue等则计算得到了最优化的分摊比例、零售价格和营销费用[8]。林英晖等建立了制造商与零售商之间合作广告的斯坦伯格博弈模型, 分别探讨了单阶段与多阶段两种情况下的博弈均衡[9]。王磊则在其基础之上把研究扩展到单一制造商和多个竞争性的零售商的情况, 认为零售商的商品需求量除了受到自己的广告投入影响还受到竞争者广告投入的影响[10]。王圣东等考虑了带有直营店和代理商两种营销模式的随机合作广告问题, 分别建立了分散决策和集中控制下制造商和代理商的最优广告决策模型, 分析了需求的随机性及直营店的营销模式对供应链双方广告决策的影响, 并给出了一个基于地方促销广告费用分摊的策略[11]。傅强等研究了随机需求情形下的合作广告问题, 考察了斯坦博格主从博弈和合作博弈时制造商与零售商的最优广告策略及零售商的最优订货策略, 比较了不同博弈均衡下的策略选择及供应链期望利润, 探讨了市场需求随机性对制造商与零售商广告投入水平的抑制作用, 最后利用Nash讨价还价理论对合作利润进行了分配[12]。胡本勇等对制造商投资研发、零售商投资广告优势互补的异质型供应链合作问题进行了研究[13]。从这些文献可以看出, 目前有的研究只是从价格因素考虑供应链中不同回收渠道下的最优决策, 有的是研究一般供应链的价格与广告投入时的决策问题, 而很少有将价格与广告因素同时考虑到供应链中来研究不同回收渠道下的价格、广告等决策的文献。

本文在以上研究基础上将问题扩展至供应链中广告投入水平与价格同时决策的情形。对于两个竞争性或者合作性的零售商从同一个制造商采购商品并进行销售。在销售价格由零售商决定的情况下, 若制造商做广告, 那么零售商之间的竞争仅仅是价格的竞争。若零售商做广告, 那么各零售商之间的竞争是广告与价格的同时竞争, 此时, 各零售商的商品需求量与利润除了受到自己的广告投入与价格影响外还受到竞争者广告投入与价格的影响, 因此, 此时所有参与方的决策同时受到广告与价格的影响, 而不只是受到其中的广告或者价格的影响。在这些情形下, 在什么时候广告应该由零售商做, 什么时候由制造商来做?广告投入量、批发价格及销售价格在这些情形下又如何?这些问题都是本文的主要研究内容, 同时也是本文的创新之处。

1 模型假设

假设1:制造商无价格歧视, 对两个零售商i和j的批发价相同。设pi为产品零售价, w表示产品批发价。单位产品的制造成本为c, 其中对所有的pi有pi≥c。

假设2:设D为市场需求量, 为产品价格p和广告投入水平m的函数, 且Dp (p, m) <0, Dm (p, m) >0。假设无广告投入时需求量是价格的线性函数, 即D (p) =ϕ-βp。其中ϕ为市场基数, 其中β≥0为常数, 为需求关于价格的敏感因子, 表示价格每增加一个单位, 需求量则减少β单位。当产品的销售价格p=c时, 此时需求量应达到最大值, 即此时需求量ϕ-βc>0是恒成立的。若广告投入水平为m, 则需求量是关于价格和广告投入水平的函数, 即D (p, m) =ϕ-βp+γm, 其中γ>0表示需求关于广告的效率因子。广告效率因子不仅与广告本身制作有关, 也与市场环境相关, 例如越分散的广大消费者, 则广告效率就越低。对于投入水平m的广告, 其费用为m2κ/2, 其中κ为广告成本因子。

假设3:若制造商负责发布广告, 那么广告对各零售商影响相同。竞争的零售商各自发布广告时, 那么零售商之间一方面是价格的竞争, 此时零售商i的市场需求量随着自身的价格pi降低而增加, 随着竞争对手的产品价格pj降低而减少。另外一方面是广告水平的竞争, 即零售商i的市场需求量随着自身的广告水平mi升高而增加, 随着竞争对手的广告水平mj升高而降低。此时市场需求量为:Di (pi, pj, mi, mj) =ϕi-βpi+γmi+τp (pj-pi) -τm (mj-mi) 。

其中τp>0反应的是两个制造商价格的竞争程度, 若制造商j的销售价格pj>pi, 则会增加制造商i的产品需求, 称为价格竞争因子。τm>0反映的是两个制造商广告的竞争程度, 若制造商j的广告投入mj>mi, 则会减少制造商i的产品需求, 称为广告竞争因子。

对零售商i的需求量关于其产品价格pi求导得到:∂Di/∂pi=-β-τp。可以看出, 价格每增长一单位, 会导致需求量的减少-β-τp。而减少的量由两部分组成。-β表示由于价格增长一单位, 导致其原本的市场拥有量减少的一部分。而-τp则是由于价格的增加一单位, 导致转移了τp个消费者至零售商j。

对零售商i的需求量关于其产品价格mi求导得到:∂Di/∂mi=γ+τm, 即广告投入每增加一个单位, 会使得总的需求量增加γ+τm。增长的量也由两部分组成, (1) 广告投入每增加一个单位, 零售商i的原来市场人数由于广告的作用吸引了γ个消费者; (2) 广告投入每增加一个单位, 就有τm个消费者从零售商j中转入到零售商i的市场中。

假设4:设τp>γτm/κ, β>γ/κ。此假设表明产品价格的每单位变动所引起的需求量变动较单位价格下的广告投入变动所引起的需求量变动大。这是符合实际的, 例如产品降价一元所增加的需求量较增加一元的广告投入量所增加的需求量大。

假设5:本文中M表示制造商, R表示零售商, Ri表示零售商i。Πkl表示零售商竞争时若l广告k的利润, 其中l=M, R, k=M, Ri, Rj。

2 模型建立

2.1 竞争的零售商:零售商广告模型

在此决策模型中, 零售商选择广告费用及产品售价, 制造商选择批发价。制造商与两个零售商分别以各自最大化利益为目标, 故在本模型中有3位决策者。

对于制造商, 其所面临的问题是如何选择产品批发价格, 使得其利润最大。零售商所面临的问题是确定产品销售价格及广告水平, 使得其利润最大。作为领头的制造商, 决策过程为:在斯坦克尔伯格博弈决策框架下, 零售商根据自己与竞争对手的目标函数确定销售价格及广告水平, 制造商根据零售商的决策确定批发价, 决策模型为:

$\begin{array}{l} \max_{w \geq 0} Π_{J R}^{Μ} = (w - c) (D_{i} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}) + D_{j} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j})) \\ s . t . p_{i} ‚ m_{i} \in \arg \max Π_{J R}^{R i} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}) = (p_{i} - w) (ϕ_{i} - β p_{i} + γ m_{i} + τ_{p} (p_{j} - p_{i}) - τ_{m} (m_{j} - m_{i})) - m_{i}^{2} κ_{i} / 2 (1) \\ p_{j} ‚ m_{j} \in \arg \max Π_{J R}^{R j} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}) = (p_{j} - w) (ϕ_{j} - β p_{j} + γ m_{j} + τ_{p} (p_{i} - p_{j}) - τ_{m} (m_{i} - m_{j})) - m_{j}^{2} κ_{j} / 2 \end{array}$

采用逆向归纳法求解这个博弈的均衡。首先考虑制造商给定批发价w的情况下, 零售商的pi, mi的最优选择。

由于 $\frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial p_{i}^{2}} = 2 (- β - τ_{p}) ＜ 0$ , $\frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial m_{i}^{2}} = - κ_{i} ＜ 0 ‚ \frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial m_{i} \partial p_{i}} = \frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial p_{i} \partial m_{i}} = γ + τ_{m}$ , $\frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial p_{i}^{2}} \frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial m_{i}^{2}} - \frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial p_{i} \partial m_{i}} \frac{\partial^{2} Π_{J R}^{R j}}{\partial m_{i} \partial p_{i}} = - (γ - τ_{m})^{2} + 2 κ_{i} (β + τ_{p})$ 。因此, 当- (γ+τm) 2+2κi (β+τp) >0时, 存在最优解 $p_{R}^{i^{*}} ‚ m_{R}^{i^{*}}$ 使得制造商的利润达到最大值。

为保证制造商的利润存在最优解, 假设条件- (γ+τm) 2+2κi (β+τp) >0在本文中成立。那么根据其一阶条件, 令: $\frac{\partial Π_{J R}^{R j}}{\partial p_{i}} = 0 ‚ \frac{\partial Π_{J R}^{R j}}{\partial p_{j}} = 0 ‚ \frac{\partial Π_{J R}^{R j}}{\partial m_{i}} = 0 ‚ \frac{\partial Π_{J R}^{R j}}{\partial m_{j}} = 0$ , 得到: $p_{J R}^{i^{*}} = Μ_{i} + w$ , $m_{J R}^{i^{*}} = (γ + τ_{m}) Μ_{i} / κ_{i}$ , $Π_{J R}^{R j^{*}} = W_{i} Μ_{i}^{2} / 2$ , 其中Qi=ϕi-βw, Wi=2 (β+τp) - (γ+τm) 2/κi, Vi=τp-τm (γ+τm) /κi, B=Wi+Vj, Ai=Wj-τ $_{m}^{2}$ /κi, Mi= (WjQi+VjQj) / (WiWj-ViVj) , Ni= (AiQi+BQj) / (AiAj-B2) 。

将 $p_{J R}^{i^{*}} ‚ m_{J R}^{i^{*}}$ 代入式 (1) 中制造商的目标函数, 那么制造商在第一阶段的问题是:

$\max_{w \geq 0} Π_{J R}^{Μ} = (w - c) (ϕ_{i} - β p_{J R}^{i^{*}} + γ m_{J R}^{i^{*}} + τ_{p} (p_{J R}^{j^{*}} - p_{J R}^{j^{*}}) - τ_{m} (m_{J R}^{j^{*}} - m_{J R}^{j^{*}}) + ϕ_{j} - β p_{J R}^{j^{*}} + γ m_{J R}^{j^{*}} + τ_{p} (p_{J R}^{i^{*}} - p_{J R}^{j^{*}}) - τ_{m} (m_{i} - m_{j})) = (w - c) (ϕ_{i} + ϕ_{j} - β p_{J R}^{i^{*}} - β p_{J R}^{j^{*}} + γ m_{J R}^{i^{*}} + γ m_{J R}^{i^{*}})$ (2)

将 $p_{J R}^{i^{*}} = Μ_{i} + w$ , $m_{J R}^{i^{*}} = (γ + τ_{m}) Μ_{i} / κ_{i}$ 代入式 (2) , 对Π $_{J R}^{Μ}$ 关于w求二阶导数, 根据假设γ2-2βκ+γτm-κτp<0可得知Π $_{J R}^{Μ}$ 是关于w的严格凹函数, 因此存在最优解w使得制造商利润最大。

根据其一阶条件求得制造商最优批发价为:

$w_{J R}^{*} = \frac{c}{2} + \frac{(ϕ_{i} + ϕ_{j} - \frac{β (W_{j} ϕ_{i} + V_{j} ϕ_{j})}{W_{j} W_{i} - V_{j} V_{i}} + \frac{γ (γ + τ_{m}) (W_{j} ϕ_{i} + V_{j} ϕ_{j})}{(W_{j} W_{i} - V_{j} V_{i}) κ_{i}} - \frac{β (W_{i} ϕ_{j} + V_{i} ϕ_{i})}{W_{i} W_{j} - V_{j} V_{i}} + \frac{γ (γ + τ_{m}) (W_{i} ϕ_{j} + V_{i} ϕ_{i})}{W_{j} W_{i} - V_{j} V_{i}) κ_{j}})}{(2 β (1 - \frac{β V_{i} + β W_{i}}{W_{j} W_{i} - V_{j} V_{i}}) + 2 β (1 - \frac{β V_{i} + β W_{i}}{W_{j} W_{i} - V_{j} V_{i}}) + \frac{2 γ (γ + τ_{m}) (W_{j} β + V_{j} β)}{(W_{j} W_{i} - V_{j} V_{i}) κ_{i}} + \frac{2 γ (γ + τ_{m}) (W_{i} β + V_{i} β)}{(W_{j} W_{i} - V_{j} V_{i}) κ_{j}})}$

将w*JR代入式 (1) , 即得到 $p_{J R}^{i^{*}} ‚ m_{J R}^{i^{*}}$ , 从而可以得到制造商与零售商的最优利润及市场需求量。

不失一般性, 若两个零售商是对称的, 即κi=κj=κ, ϕi=ϕj=ϕ时, 得到:

$m_{J R}^{*} = \frac{(c β - ϕ) (γ + τ_{m})}{2 (γ^{2} - 2 β κ + γ τ_{m} + κ τ_{p})}$ , $w_{J R}^{*} = \frac{c β + ϕ}{2 β}$ ,

$p_{J R}^{*} = \frac{(c β + ϕ) (γ τ_{m} - κ τ_{p}) + c β γ^{2} - c β^{2} κ + γ^{2} ϕ - 3 β κ ϕ}{2 β (γ^{2} - 2 β κ + γ τ_{m} - κ τ_{p})}$ ,

$D_{J R}^{*} = \frac{κ (ϕ - c β) (β + τ_{p})}{- γ^{2} + 2 β κ - γ τ_{m} + κ τ_{p})}$ ,

$Π_{J R}^{Μ^{*}} = \frac{κ (- c β + ϕ)^{2} (β + τ_{p})}{2 β (γ^{2} - 2 β κ + γ τ_{m} - κ τ_{p})}$ ,

$Π_{J R}^{R^{*}} = \frac{κ (- c β + ϕ)^{2} (- γ^{2} + 2 β κ - 2 γ τ_{m} - τ_{m}^{2} + 2 κ τ_{p})}{8 (γ^{2} - 2 β κ + γ τ_{m} - κ τ_{p})^{2}}$ 。

2.2 竞争的零售商:制造商广告模型

对于制造商, 其所面临的问题是如何选择产品批发价格及广告水平, 使得其利润最大。零售商所面临的问题是确定产品销售价格, 使得其利润最大。

作为领头的制造商, 决策过程为:在斯坦克尔伯格博弈决策框架下, 零售商根据自己与竞争对手的目标函数、制造商的反应函数确定销售价格, 制造商根据零售商的决策确定批发价及广告水平, 决策模型为:

$\begin{array}{l} \max_{w ‚ m \geq 0} Π_{J Μ}^{Μ} = (w - c) (ϕ_{i} - β p_{i} + ϕ_{j} - β p_{j} + γ m) - m^{2} κ / 2 \\ s . t . p_{i} \in \arg \max Π_{J Μ}^{R i} = (p_{i} - w) (ϕ_{i} - β p_{i} + τ_{p} (p_{j} - p_{i}) + γ m / 2) (3) \\ p_{j} \in \arg \max Π_{J Μ}^{R j} = (p_{j} - w) (ϕ_{j} - β p_{j} + τ_{p} (p_{i} - p_{j}) + γ m / 2) \end{array}$

采用逆向归纳法求解这个博弈的均衡。首先考虑制造商给定批发价w与广告水平m的情况下, 零售商的最优选择。零售商的问题是:

$\max_{p_{i} ＞ 0} Π_{J Μ}^{R i} = (p_{i} - w) (ϕ_{i} - β p_{i} + τ_{p} (p_{j} - p_{i}) + γ m / 2)$ (4)

∂2Π $_{J Μ}^{R j}$ /∂p $_{i}^{2}$ =-2β-2τp<0, 因此存在着最优反应函数使得零售商利润最大。其最优化的一阶条件意味着 $p_{J Μ}^{i^{*}} ‚ p_{J Μ}^{j^{*}}$ 满足:∂Π $_{J Μ}^{R i}$ /∂pi=0, ∂Π $_{J Μ}^{R i}$ /∂pj=0。从而得到:

$\begin{array}{l} p_{J Μ}^{i^{*}} = \frac{6 w τ_{p}^{2} + 2 β (2 w β + m γ + 2 ϕ_{i}) + τ_{p} (10 w β + 3 m γ + 4 ϕ_{i} + 2 ϕ_{j})}{8 β^{2} + 16 β τ_{p} + 6 τ_{p}^{2}} ‚ \\ p_{J Μ}^{j^{*}} = \frac{6 w τ_{p}^{2} + 2 β (2 w β + m γ + 2 ϕ_{j}) + τ_{p} (10 w β + 3 m γ + 4 ϕ_{j} + 2 ϕ_{i})}{8 β^{2} + 16 β τ_{p} + 6 τ_{p}^{2}} 。 \end{array}$

将 $p_{J Μ}^{i^{*}} ‚ p_{J Μ}^{j^{*}}$ 代入Π $_{J Μ}^{Μ}$ , 则制造商在第一阶段的问题是: $\max_{w ‚ m \geq 0} Π_{J Μ}^{Μ} = (w - c) (ϕ_{i} - β p_{J Μ}^{i^{*}} + ϕ_{j} - β p_{J Μ}^{j^{*}} - γ m) - m^{2} κ / 2$ 。

由于 $\frac{\partial^{2} Μ_{J Μ}^{Μ}}{\partial w^{2}} = - \frac{4 β (β + τ_{p})}{2 β + τ_{p}} ＜ 0$ , $\frac{\partial^{2} Π_{J Μ}^{Μ}}{\partial m^{2}} = - κ ＜ 0$ , $\frac{\partial^{2} Π_{J Μ}^{Μ}}{\partial m \partial w} = \frac{γ (β + τ_{p})}{2 β + τ_{p}}$ , $\frac{\partial^{2} Π_{J Μ}^{Μ}}{\partial w^{2}} \frac{\partial^{2} Π_{J Μ}^{Μ}}{\partial m^{2}} - \frac{\partial^{2} Π_{J Μ}^{Μ}}{\partial m \partial w} \frac{\partial^{2} Π_{J Μ}^{Μ}}{\partial w \partial m} = \frac{(β + τ_{p}) [β (8 β κ - γ^{2}) + (4 κ β - γ^{2}) τ_{p}]}{(2 β + τ_{p})^{2}} ＞ 0$ , 因此Π $_{J Μ}^{Μ}$ 是关于批发价w与广告水平m严格凹函数, 存在最优解w*JM, m*JM使得制造商利润最大。其最优化的一阶条件意味着w*JM, m*JM满足:∂Π $_{J Μ}^{Μ}$ /∂w=0, ∂Π $_{J Μ}^{Μ}$ /∂m=0, 从而得到:

$\begin{array}{l} m_{J Μ}^{*} = \frac{γ (β + τ_{p}) (- 2 c β + ϕ_{i} + ϕ_{j})}{β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p}} ‚ \\ w_{J Μ}^{*} = \frac{τ_{p} (- c γ^{2} + 2 c β κ + κ ϕ_{i} + κ ϕ_{j}) + β (- c γ^{2} + 4 c β κ + 2 κ ϕ_{i} + 2 κ ϕ_{j})}{β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p}} \end{array}$

代入式 (3) 、式 (4) 得到 $Π_{J Μ}^{Μ^{*}} ‚ Π_{J Μ}^{R j^{*}} ‚ Π_{J Μ}^{R j^{*}}$ 。

若两零售商对称, 即ϕi=ϕj=ϕ时, 得到:

$\begin{array}{l} m_{J Μ}^{*} = \frac{2 γ (ϕ - c β) (β + τ_{p})}{β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p})} ‚ \\ w_{J Μ}^{*} = \frac{β (- c γ^{2} + 4 κ c β + 4 κ ϕ) + (- c γ^{2} + 2 c β κ + 2 κ ϕ) τ_{p}}{β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p}} ‚ \\ p_{J Μ}^{*} = \frac{β (- c γ^{2} + 2 κ c β + 6 κ ϕ) + (- c γ^{2} + 2 c β κ + 2 κ ϕ) τ_{p}}{β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p}} ‚ \end{array}$

$D_{J Μ}^{*} = \frac{4 β κ (ϕ - c β) (β + τ_{p})}{β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p}}$ ,

$Π_{J Μ}^{Μ^{*}} = \frac{2 κ (ϕ - c β)^{2} (β + τ_{p})}{β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ}$ ,

$Π_{J Μ}^{R^{*}} = \frac{4 β^{2} κ^{2} (ϕ - c β)^{2} (β + τ_{p})}{[β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p}]^{2}}$ 。

2.3 合作的零售商:零售商广告模型

在此决策模型中, 零售商选择广告费用及产品售价, 制造商选择批发价。制造商与两个零售商分别以各自最大化利益为目标, 故在本模型中有3位决策者。

对于制造商, 其所面临的问题是如何选择产品批发价格, 使得其利润最大。零售商所面临的问题是确定产品销售价格及广告水平, 使得其利润最大。

作为领头的制造商, 决策过程为:在斯坦克尔伯格博弈决策框架下, 零售商根据自己与竞争对手的目标函数确定销售价格及广告水平, 制造商根据零售商的决策确定批发价, 决策模型为:

$\begin{array}{l} \max_{w \geq 0} Π_{Η R}^{Μ} = (w - c) (D_{i} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}) + D_{j} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j})) \\ s . t . p_{i} ‚ m_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{j} \in \arg \max (Π_{Η R}^{R i} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}) + Π_{Η R}^{R j} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j})) \\ = (p_{i} - w) D_{i} - m_{i}^{2} κ_{i} / 2 + (p_{j} - w) D_{j} - m_{j}^{2} κ_{j} / 2 \\ = (p_{i} - w) (ϕ_{i} - β p_{i} + γ m_{i} + τ_{p} (p_{j} - p_{i}) - τ_{m} (m_{j} - m_{i})) - m_{i}^{2} κ_{i} / 2 \\ + (p_{j} - w) (ϕ_{j} - β p_{j} + γ m_{j} + τ_{p} (p_{i} - p_{j}) - τ_{m} (m_{i} - m_{j})) - m^{j} κ_{j} / 2 (5) \end{array}$

采用逆向归纳法求解这个博弈的均衡。首先考虑制造商给定批发价w的情况下, 零售商的pi, mi的最优选择, 即:

$\max_{p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j} ＞ 0} Π = Π_{Η R}^{R i} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}) + Π_{Η R}^{R j} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j})$

由于 $\frac{\partial^{2} Π}{\partial m_{i}^{2}} = - κ_{i} ＜ 0$ , $\frac{\partial^{2} Π}{\partial p_{i}^{2}} = - 2 (β + τ_{p}) ＜ 0$ , $\frac{\partial^{2} Π}{\partial m_{i}^{2}} \frac{\partial^{2} Π}{\partial p_{i}^{2}} - (\frac{\partial^{2} Π}{\partial m_{i} \partial p_{i}})^{2} = - (γ - τ_{m})^{2} + 2 κ_{i} (β + τ_{p}) ＞ 0$ , 根据其一阶条件解下列方程组:∂Π/∂pi=0, ∂Π/∂mi=0, 得到: $p_{Η R}^{i^{*}} = Ν_{i} + w$ , $m_{Η R}^{i^{*}} = (γ Ν_{i} + τ_{m} (Ν_{i} - Ν_{j})) / κ_{i}$ , 其中Ai=Wj-τ $_{m}^{2}$ /κi, B=Wi+Vj, Ni= (AiQi+BQj) / (AiAj-B2) , Qi=ϕi-βci。

则制造商在第一阶段的问题是:

$\max_{w \geq 0} Π_{Η R}^{Μ} = (w - c) (D_{i} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}) + D_{j} (p_{i} ‚ p_{j} ‚ m_{i} ‚ m_{j}))$ (6)

将 $p_{Η R}^{i^{*}} ‚ m_{Η R}^{i^{*}}$ 代式 (6) , 易知Π $_{Η R}^{Μ}$ 是关于w的凹函数, 根据一阶条件得到:

$w_{Η R}^{*} = \frac{κ_{j} + κ_{i}) (γ + 2 τ_{m}) [γ (ϕ_{j} + c β) + τ_{m} (2 β c + ϕ_{i} + ϕ_{j})] - 2 κ_{i} κ_{j} (β + 2 τ_{p}) (2 β c + ϕ_{i} + ϕ_{j})}{2 β [(κ_{i} + κ_{j}) (γ + 2 τ_{m})^{2} - 4 κ_{i} κ_{j} (β + 2 τ_{p})]}$

将w*HR代入式 (5) , 即得到 $p_{Η R}^{i^{*}} ‚ m_{Η R}^{i^{*}}$ , 从而可以得到制造商与零售商的最优利润及市场需求量。特别地, 若两零售企业对称即κi=κj=κ, ϕi=ϕj=ϕ, 得到:

$w_{Η R}^{*} = \frac{c β + ϕ}{2 β}$ , $m_{Η R}^{*} = \frac{γ (ϕ - β c)}{2 (- γ^{2} + 2 β κ)}$ ,

$p_{Η R}^{*} = \frac{c β^{2} κ + 3 β κ ϕ - (c β + ϕ) γ^{2}}{2 (- γ^{2} + 2 β κ)}$ ,

$Π_{Η R}^{R^{*}} = \frac{κ (ϕ - β c)^{2}}{8 (- γ^{2} + 2 β κ)}$ , $Π_{Η R}^{Μ^{*}} = \frac{κ (ϕ - β c)^{2}}{2 (- γ^{2} + 2 β κ)}$ ,

$D_{Η R}^{*} = \frac{β κ (- 2 γ^{2} + 4 β κ + κ ϕ - κ β c) (ϕ - c β)}{4 (- γ^{2} + 2 β κ)^{2}}$ 。

2.4 合作的零售商:制造商广告模型

对于制造商, 其所面临的问题是如何选择产品批发价格及广告水平, 使得其利润最大。零售商所面临的问题是如何确定产品销售价格, 使得其利润最大。

采用逆向归纳法求解这个博弈均衡。首先考虑制造商给定批发价w与广告水平m的情况下, 零售商的最优选择。零售商的问题是:

$\max_{p_{i} ‚ p_{j} ＞ 0} (Π_{Η Μ}^{R j} + Π_{Η Μ}^{R j}) = (p_{i} - w) (ϕ_{i} - β p_{i} + τ_{p} (p_{j} - p_{i}) + γ m / 2) + (p_{j} - w) (ϕ_{j} - β p_{i} + τ_{p} (p_{i} - p_{j}) + γ m / 2)$

由于 $\frac{\partial^{2} (Π_{Η Μ}^{R i} + Π_{Η Μ}^{R j})}{\partial p_{i}^{2}} = \frac{\partial^{2} (Π_{Η Μ}^{R i} + Π_{Η Μ}^{R j})}{\partial p_{j}^{2}} = - 2 β - 2 τ_{p} ＜ 0$ , 因此存在着最优反应函数使得零售商利润最大。其最优化的一阶条件意味着 $p_{Η Μ}^{R i^{*}} ‚ p_{Η Μ}^{R j^{*}}$ 满足: $\frac{\partial (Π_{Η Μ}^{R i} + Π_{Η Μ}^{R j})}{\partial p_{i}} = 0$ , $\frac{\partial (Π_{Η Μ}^{R i} + Π_{Η Μ}^{R j})}{\partial p_{j}} = 0$ 。解得

$\begin{array}{l} p_{Η Μ}^{R i^{*}} = \frac{β (2 w β + m γ + 2 ϕ_{i}) + 2 τ_{p} (2 w β + m γ + ϕ_{i} + ϕ_{j})}{4 β^{2} + 8 β τ_{p}} ‚ \\ p_{Η Μ}^{R j^{*}} = \frac{β (2 w β + m γ + 2 ϕ_{j}) + 2 τ_{p} (2 w β + m γ + ϕ_{i} + ϕ_{j})}{4 β^{2} + 8 β τ_{p}} 。 \end{array}$

将 $p_{Η Μ}^{R j^{*}} ‚ p_{Η Μ}^{R j^{*}}$ 代入Π $_{Η Μ}^{Μ}$ , 则制造商在第一阶段的问题是:

$\max_{w ‚ m \geq 0} Π_{Η Μ}^{Μ} = (w - c) (ϕ_{i} - β p_{Η Μ}^{R i^{*}} + ϕ_{j} - β p_{Η Μ}^{R j^{*}} + γ m) - m^{2} κ / 2$

因为 $\frac{\partial^{2} Π_{Η Μ}^{Μ}}{\partial w^{2}} = - 2 β ‚ \frac{\partial^{2} Π_{Η Μ}^{Μ}}{\partial m^{2}} = - κ ‚ \frac{\partial^{2} Π_{Η Μ}^{Μ}}{\partial m \partial w} = \frac{γ}{2} ‚ \frac{\partial^{2} Π_{Η Μ}^{Μ}}{\partial w^{2}} \frac{\partial^{2} Π_{Η Μ}^{Μ}}{\partial m^{2}} - \frac{\partial^{2} Π_{Η Μ}^{Μ}}{\partial m \partial w} \frac{\partial^{2} Π_{Η Μ}^{Μ}}{\partial w \partial m} = \frac{- γ^{2}}{4} + 2 β κ ＞ 0$ , 所以Π $_{Η Μ}^{Μ}$ 是关于批发价w与广告水平m严格凹函数, 故有最优解w、m使得制造商利润最大。根据其一阶条件:∂Π $_{Η Μ}^{Μ}$ /∂m=0, ∂Π $_{Η Μ}^{Μ}$ /∂w=0, 得到: $w_{Η Μ}^{*} = \frac{2 κ (ϕ_{i} + ϕ_{j} + 2 β c) - c γ^{2}}{- γ^{2} + 8 β κ}$ , $m_{Η Μ}^{*} = \frac{γ (ϕ_{i} + ϕ_{j} - 2 β c)}{- γ^{2} + 8 β κ}$ 。从而得到: $p_{Η Μ}^{R i^{*}} ‚ p_{Η Μ}^{R j^{*}} ‚ D_{Η Μ}^{*} ‚ Π_{Η Μ}^{Μ^{*}} ‚ Π_{Η Μ}^{R i^{*}} ‚ Π_{Η Μ}^{R j^{*}}$ 。特别地, 若两零售企业对称即κi=κj=κ, ϕi=ϕj=ϕ时, 得到: $w_{Η Μ}^{*} = \frac{c γ^{2} - 4 c β κ - 4 κ ϕ}{γ^{2} - 8 β κ}$ , $m_{Η Μ}^{*} = \frac{2 γ (c β - ϕ)}{γ^{2} - 8 β κ}$ , $p_{Η Μ}^{*} = \frac{- c γ^{2} + 2 c β κ + 6 κ ϕ}{- γ^{2} + 8 β κ}$ , $Π_{Η Μ}^{R^{*}} = \frac{4 β κ^{2} (ϕ - c β)^{2}}{(- γ^{2} + 8 β κ)^{2}}$ , $Π_{Η Μ}^{Μ^{*}} = \frac{2 κ (ϕ - c β)^{2}}{- γ^{2} + 8 β κ}$ , $D_{Η Μ}^{*} = \frac{4 β κ (ϕ - β c)}{- γ^{2} + 8 β κ}$ 。

3 模型分析

作为领头的制造商, 对整个供应链有着决定性的作用。其目标一般为两个, (1) 市场需求最大化; (2) 利润最大化。另外, 重点考察关于广告的一些因素对这两个目标的影响。因此, 本节着重对市场需求量、制造商利润及广告成本因子、效率因子对其影响进行分析。不失一般性, 本文在两个零售商是对称的情形下, 即κi=κj=κ, ϕi=ϕj=ϕ时 (结果如表1所示) 进行对比分析, 得到如下命题。

命题1:若两零售商对称, 则当3βγ+4γτm-γτp>0时, 有 $D_{J R}^{*} ＞ D_{J Μ}^{*} ‚ Π_{J R}^{Μ^{*}} ＞ Π_{J Μ}^{Μ^{*}}$ ;当3βγ+4βτm-γτp<0时, 有 $D_{J R}^{*} ＜ D_{J Μ}^{*} ‚ Π_{J R}^{Μ^{*}} ＜ Π_{J Μ}^{Μ^{*}}$ ; $D_{J Μ}^{*} ＞ D_{Η Μ}^{*} ‚ Π_{J Μ}^{Μ^{*}} ＞ Π_{Η Μ}^{Μ^{*}} ‚ Π_{Η R}^{Μ^{*}} ＞ Π_{Η Μ}^{Μ^{*}}$ 。

证明:根据假设4, 由于

$\begin{array}{l} D_{J R}^{*} - D_{J Μ}^{*} = \frac{κ γ (ϕ - c β) (β + τ_{p}) (3 β γ + 4 γ τ_{m} - γ τ_{p})}{(- γ^{2} + 2 β κ - γ τ_{m} + κ τ_{p}) (β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p})} ‚ \\ Π_{J R}^{Μ^{*}} - Π_{J Μ}^{Μ^{*}} = \frac{κ γ (c β - ϕ)^{2} (β + τ_{p}) (3 β γ + 4 β τ_{m} - γ τ_{p})}{2 β (- γ^{2} + 2 β κ - γ τ_{m} + κ τ_{p}) (β (- γ^{2} + 8 β κ) + (- γ^{2} + 4 β κ) τ_{p})} ‚ \end{array}$

因此当3βγ+4βτm-γτp>0时, 有 $D_{J R}^{*} ＞ D_{J Μ}^{*} ‚ Π_{J R}^{Μ^{*}} ＞ Π_{J Μ}^{Μ^{*}}$ ;当3βγ+4βτm-γτp<0时, 有 $D_{J R}^{*} ＜ D_{J Μ}^{*} ‚ Π_{J R}^{Μ^{*}} ＜ Π_{J Μ}^{Μ^{*}}$ 。

因为

, 故有 $D_{J Μ}^{*} ＞ D_{Η Μ}^{*} ‚ Π_{J Μ}^{Μ^{*}} ＞ Π_{Η Μ}^{Μ^{*}} ‚ Π_{Η R}^{Μ^{*}} ＞ Π_{Η Μ}^{Μ^{*}}$ 。

命题1说明, 当两零售商对称时, 在价格敏感因子与广告效率因子一定的情况下, 对于竞争的零售商, 若广告竞争因子与价格竞争因子若满足3βγ+4βτm-γτp>0, 此时制造商无论是需要市场需求量最大化还是自己利润最大化, 均采用零售商广告策略;否则采用制造商广告策略。而在制造商广告的情形下, 零售商竞争时的市场需求量与制造商的利润均较零售商合作时的大, 因此此情形下制造商应激励零售商竞争。而在零售商合作的情形下, 制造商的利润在零售商广告时较大, 此时则应将广告权交于零售商。

在制造商广告时, 由于不存在广告竞争, 因此此时市场需求量与制造商的利润均与τm无关。分别对两种情形下的市场需求量及制造商的利润关于κ, τm, γ求导, 通过结果正负判断, 容易得到如下命题:

命题2:若两零售商对称, 则4种情形下市场需求量与利润均随κ的增加而减少, 随γ的增加而增加。对于竞争的零售商广告时, 广告投入量、需求量与利润均随τm的增加而减少。

命题2说明在零售商对称的情况下, 无论是制造商广告还是零售商广告, 广告成本因子的增加将导致需求量及利润减少, 而广告效率因子的增加则有相反的效果。在零售商广告时, 零售商之间广告竞争越激烈则会导致需求与利润同时减少, 其主要原因是广告竞争因子越大, 双方广告投入量均会减少, 从而使得需求量减少, 利润下降。

4 模型仿真

由于各种情形下需求量与利润间的相互比较很困难, 因此本节将在验证上述结论的同时, 并对模型进一步分析。现假设两零售商是对称的, 取β=100, ϕi=ϕj=10000, c=10, γ=10, τm=4, κi=κj=2, 竞争与合作情形下的多零售商的价格与广告联合决策模型仿真结果如表2、表3、表4所示。

由表2知, 当τp=100时, 3βγ+4βτm-γτp>0, 此时零售商广告时投入的广告总水平为264, 较制造商广告时投入的要大, 且此时批发价与零售价均较制造商广告时小、而市场需求量、零售商利润及制造商利润较制造时广告大。由表3可知, 当τp=1000时, 3βγ+4βτm-γτp<0, 此时零售商广告时投入的广告总水平为54较制造商广告时投入的要小, 且此时批发价与零售价均仍较制造商广告时小, 而市场需求量、零售商利润及制造商利润较制造时广告小。这说明在价格敏感因子及广告效率一定的情况下, 制造商无论是选择利润最大化还是市场需求量最大化为目标, 采用哪种广告形式取决于广告竞争因子与价格竞争因子的大小。

当τp=1000时, 制造商广告时零售商竞争时的需求量、制造商利润大于零售商合作时的需求量、制造商利润。由表4也可看出, 制造商利润在零售商广告时较制造广告时大。通过对比表3与表4的数据, 可以看出合作使得零售商利润增加, 但制造商利润减小。在合作的零售商广告时投入最优广告总量较其它3种情形大, 其产品零售价也最高, 但其市场需求量却比制造商广告零售商竞争时要小, 这说明要最大限度的挖掘市场需求量, 要求价格与广告投入量的平衡。

5 全文总结

本文分析了制造商领导下多个零售商竞争与合作时, 制造商做广告与零售商做广告的供应链广告模型, 给出了制造商与零售商在不同的目标下广告投入水平、批发价及零售价最优选择。在零售商对称的情况下, 通过对竞争的零售商的结果比较分析得出在价格敏感因子及广告效率一定的情况下, 制造商无论是选择利润最大化还是市场需求量最大化为目标, 采用哪种广告形式取决于广告竞争因子与价格竞争因子的大小;通过灵敏性分析得出, 无论是制造商广告还是零售商广告, 广告成本因子的增加将导致需求量及利润减少, 而广告效率因子的增加则有相反的效果。在制造商广告的情形下, 零售商竞争时的市场需求量与制造商的利润均较零售商合作时的大, 因此此情形下制造商应激励零售商竞争。在零售商合作的情形下, 制造商的利润在零售商广告时较大, 此时则应将广告权交于零售商。同时研究结果也表明, 零售商的合作使得零售商的利润增加, 制造商利润减小。由于广告的投入一方面会使得需求量增加, 但另一方面又会使得产品的零售价增加从而会导致需求量减少, 因此要达到合理的市场需求量就需要价格与广告投入量的平衡。

壹广告价格噱头居多篇2

“广告上看到的价格都是噱头,等到正真要签合同的时候,花头经就样样都出来了。”提起全家不久前参加的某旅行社“美国东海岸10日全景之旅”的孙女士颇感无奈。

两个多月前,孙女士在某报刊上发现了某旅行社刊登的超值境外游广告。根据广告介绍,从上海出发的两条“美东”游线路正在限量特价,其中超值A线路报价为人民币13999元,B线路报价为18999元。由于正想和丈夫一起乘暑假带女儿到美国游玩加之怕错过“超值限量”的机会,孙女士与丈夫商量后当即决定前往报名。

在旅行社,孙女士被热情地告知13999元的A路线已经被抢购一空,B线也仅剩最后4个优惠名额。孙女士在接待小姐“幸运”、“超值”等一番“花好稻好”的游说下立即拍板定预定了3个B线名额。但当孙女士第二天与丈夫兴冲冲赶往旅行社签订合同时被告知,除广告约定的18999元外,每人还需额外缴纳900元签证服务费、200元燃油税及机场建设费、180元人身意外保险费,900元地接小费等总计约3000余元的“补充款”,单人实际支付总价为22098元/人。对此,接待小姐坚称是“行内惯例”,任何旅行社的报价均不含“补充”项目,路线总价相比其他旅行社仍然“超值”。最后,孙小姐的丈夫在工作人员的花言巧语下支付了所有旅行款。事后,夫妇俩从另一个同期赴美旅行的朋友处了解到,他们所参与的非特惠“美东12日游”普通团总价也仅为19888元,本以为“抢到名额,占了便宜”的夫妇俩暗自后悔不已。

分析:

以“特惠价”“超值价”等较低广告报价吸引游客上门,可谓是旅行社广告的一个特点。事实上,旅游广告单上那些看似实惠诱人的报价往往只是包含最基本的交通住宿费用的“裸价”,这种所谓的低价有着多种“不含”,如不含旅游局规定必须为消费者办理的人身意外保险费、不含机场接送费、不含用餐费用等等。当游客前来报名签订合同时,接待人员就会以“飞机燃油税”、“机场建设费”、“护照签证工本费”等等各种名义调价。此后再以“行规”、“当地惯例风俗”为由对游客进行各种软磨硬泡,千方百计诱使游客下单。

而除了这种事后调价,某些特惠报价甚至根本只是旅行社撰出的“诱饵”,等游客上门咨询时,这些低价团队永远“已经被预定一空”,而接待人员则会熟练地推销另几款行程类似、价格高于广告团的“次超值路线”,而这些路线往往也是“仅剩最后几个名额”。在工作人员有意识的诱导下,陷入“饥饿营销”圈套的游客往往很容易被打动,在没有货比三家的情况下匆忙下单。

点评:

有关帐篷的电视宣传广告词篇3

2. 见证我的足迹，分享我的精彩。

3. 有它的地方，就有家的温暖。

4. 有我，陪你走遍天涯海角。

5. 拥有瞩目者，天地任你行。

6. 从此，让全世界为你瞩目。

7. 因为专业，所以无惧风雨。

8. 让我们一起跟大自然说早安。

9. 陪你一起走世界，陪你一起看风景。

10. 户外运动温馨享，轻装便搭瞩目者。

11. 点缀自然，点亮人生，因和谐而瞩目。

12. 我们使您的户外无比畅快。

13. 背上瞩目者，天下任我行。

14. 户外用品伴您赏万里风景。

扬子晚报证件挂失广告价格篇4

1、学生证50元，再就业登记证60元。

2、工作证、身份证、户口簿、户口迁移证、会计证、毕业证80元、出生证、火化证120元。

3、驾驶证、车牌证、行驶证、上岗证、服务证、记分卡、保险卡、出城卡、车辆保险单（卡）、二级维护卡、航养费、机动车登记书、商品房购销合同、个人资格证每证-130元

4、房屋产权证明书、房屋交换书、项目经理证、拆迁产权交换协议书、房产证、土地证、220元。（所需手续：法定代表人身份证复印件）

5、营业执照、支票、发票、公章、货票、经营许可证、车辆运营证、船舶签证、护照、合同、税务登记证、所有权证、船籍证每件280元、车辆购置附加费证350 元，增值税发票每张450 元。（所需手续：法定代表人身份证复印件）

6、注销、减资公司每件850 元。（所需手续:1 企业营业执照正副本复印件、2 企业法定代表人身份证复印件、3 本市工商行政管理局公司备案通知书）

7、企业开业、变更名称每件380元

8、公司合并、公司分立每件600元

广告帐篷价格篇5

1、下列哪些产品的包装不符合《产品质量法》的要求（ABC）

A．“三星”彩电只有韩文和英文的说明书 B．火腿肠没有标明厂址 C．香烟上没有标明“吸烟有害身体健康” D．裸装产品未附加标识

2、下列店堂告示，哪一个没有违反《消费者权益保护法》的规定（D）A．“本店商品一旦售出概不退换” B．“购买总额在十元以下者，请恕本商场不开发票” C．“钱物请当面点清，否则后果自负” D．“如售假药，包赔顾客20，000元”

3、下列烟草广告中不为法律、法规所禁止的媒体及场所是（D）。A.电影 B.报纸 C.期刊 D.商店铺面橱窗

4、《消费者权益保护法》适用范围，表述正确的是（B）

A、农民购买、使用直接用于农业生产的生产资料不适用《消费者权益保护法》 B、农民购买、使用直接用于农业生产的生产资料适用《消费者权益保护法》 C、农民的消费活动不适用《消费者权益保护法》 D、所有的消费活动都适用《消费者权益保护法》

5、居民甲在商场购得1台“多功能食品加工机”，回家后发现该产品只有一种功能，遂向商场提出退货，商场答复：“该产品说明书未就其使用性能作明确说明，且产品本身无质量问题，所以顾客应向厂家索赔，商场概不负责。”对此，顾客应该怎么办？（A）

A．应当要求销售者给予退换 B．可选择向销售者或生产者要求退换并给予赔偿 C．只能向生产得要求退换 D．因未当场认真检验商品，所以不能要求退换

6、在下列产品中，（A）属于缺陷产品。A．含苏丹红的食品

B．没有图象的电视机

C．制冷效果差的电冰箱 D、无法自动洗涤的全自动洗衣机

7、因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效期间为（B）年，但产品缺陷造成损害要求赔偿的请求权，在造成损害的缺陷产品交付最初消费者满（）年丧失；但是，尚未超过明示的安全使用期的除外。

A．一、十 B．

二、十 C．

一、二十 D．

二、二十

8、下列价格中不适用《价格法》的有(ABCD)A.利率 B.汇率

C.保险率 D.股票价格

9、在甲公司举办的商品展销会期内，消费者李红从标明参展单位为乙公司的展位柜台购买了一台丙公司生产的家用电暖气，使用时发现有漏电现象，无法正常使用。由于展销会已经结束，李红先后找到甲公司、乙公司，方得知展销会期间乙公司将租的部分柜台转租给了丁公司，该电暖气系由丁公司卖出的。在这种情况下，李红可以向谁要求赔偿？（ABCD）

A．甲公司 B．乙公司 C．丙公司 D．丁公司

10、价格听证会由（D）组织

A.政府 B.行业主管部门 C.行业主管部门或价格主管部门 D.价格主管部门

11、所谓国际通用的“质量管理和质量保证”系列标准，指的是（B）A.WTO系列标准 B.ISO9000系列标准

C.RIMS系列标准 D.CB/T19000系列标准

12、甲从兴华商场买了一瓶红星肉厂生产的熟食罐头，后中毒住院。经查，该批罐头由兴华商场委托湖月运输公司运回，该运输公司未采取冷藏措施，致使罐头有一定程度的变质。运回后兴华商场交由天天储存公司储存，天天公司也未采取冷藏措施，致使罐头进一步变质。甲应向谁请求赔偿？（C）

A.兴华商场或湖月公司 B.兴华商场或天天公司

C.兴华商场或红星肉厂 D.天天公司或湖月公司

13、关于产品召回制度下列哪些表述不正确？（A）A.产品已导致人身、财产损害时才能召回 B.消费者使用不当造成缺陷的产品不能召回 C.召回的目的是为了消除安全隐患 D.召回形式有主动召回和责令召回

14、下列表述中符合我国消费者协会职能的是（A）A.对投诉事项进行调解 B.对投诉事项进行审理

C.对投诉事项进行裁定 D.对投诉事项进行鉴定

15、下列商品实行政府指导价或者政府定价的有(BD)A.蔬菜 B.居民用水 C.电视机 D.汽油

16、某厂商出售电脑时向消费者声明：本店对机内预装软件是否有合法版权概不负责，机器售出后发生任何版权纠纷，概于本店无关。厂商的做法属于什么行为（BC）

A、产品侵权行为 B、无效民事行为 C、单方免责声明行为 D、民事欺诈行为

17、产品（D），但生产者作出说明的，仍可以销售。

A．不符合安全标准B．存在缺陷C．不符合强制性标准 D、存在瑕疵

18、下列（D）定价不用经过听证程序

A、公园门票价格 B、邮政资费 C、公交票价 D、棉花收购价

19、企业质量体系认证实行（D）原则，产品质量认证实行（）原则。A、强制认证、自愿认证 B、强制认证与自愿认证相结合、自愿认证 C、自愿认证、强制认证 D、自愿认证、强制认证与自愿认证相结合 20、在下列工程建设质量问题中，（C）的问题可以直接依据《产品质量法》的规定处理。

A．屋顶漏水 B．墙面开裂 C．钢窗不符合标准 D、地面开裂

21、我国价格改革的方向是(B)。A、形成由国家不断调整价格的机制 B、建立以市场形成价格为主的价格机制 C、形成由国家统一制定固定价格的机制 D、建立完全由市场自由决定价格的机制

22、按照《价格法》规定，下列关于经营者价格权利和义务内容不正确的是．．．(C)A.自主制定属于市场调节的价格

B.在政府指导价规定的幅度内制定价格 C.属于政府指导价、政府定价产品范围内的所有新产品的试销价格都必须申请政府定价

D.不得采取抬高等级或压低等级等手段变相提高或压低价格

23、下列产品中应有警示标志或中文警示说明的有哪些(ABC)A．有副作用的药品 B．需稀释方可使用的农药 C．易燃易爆物 D．书籍

24、依照《广告法》及有关行政法规对特殊商品和服务广告的规定，广告中不得有下列内容（ACD）

A.药品、医疗器械广告说明有效率 B.药品广告注明按医生处方购买和使用

C..农药广告使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言 D 食品广告使用医疗用语

25、某大型商场以3折价格处理一批因水灾而被水浸过的商品，并张贴海报说明降价原因，葛某见后，以488元的价格买了一件原价1464元的皮衣。穿后不久，表面出现返碱现象。葛某要求退货，被拒绝。下列说法正确的是（AD）A、商场不承担退货责任

B、商场应承担退货责任 C、商场可不退货，但应允许葛某调换一件488元的其他产品 D、商场可对该皮衣进行修复并收取适当费用

二、名词解释

消费者企业质量体系认证产品质量认证产品缺陷

政府定价政府价格决策听证

二、简答题

1、简述经济法中对消费者的特别保护措施。

2、简述我国《消费者权益保障法》中的惩罚性赔偿。

3、简述我国的产品召回制度。

4、简述产品质量认证与企业质量体系认证的区别。

5、简述我国《消费者权益保护法》中规定的消费者的权利

三、案例分析

1、张某在商场购买了一台价值8000元的电脑，当时商场正搞促销活动，随电脑送给张某一个接线板，但在张某使用电脑的过程中由于赠送的这个接线板接线短路，导致了电脑完全被烧毁，张某把接线板交给了质量技术监督部门进行了检验，最后确认该接线板属于假冒伪劣的“三无”产品。所以，张某找到商场，可商场以在那次活动的宣传海报上曾注明过“最终解释权归该公司所有”和“赠品不在包修范围”为由，拒绝赔偿张某的损失。问：（1）对随电脑附赠的接线板商场是否应承担包退、包换、包修的法定义务？为什么？

（2）对商场海报注明的两项条款如何认定？效力如何？

（3）说明此案民事责任的种类、责任主体并阐述理由。:答：（1）应该。并非免费赠与

（2）不公平、不合理的格式条款。无效，因为免除了法定义务。

（3）产品责任；由商场承担。因为商场为销售者，它又不能指出生产者。

2、消费者李某到商场买了一个热水瓶，回到家中，按说明书讲的方法冲水使用，但热水瓶突然爆炸。李某躲闪未及，手脚被烫伤，花去医疗费数百元。事后，李某找到商场要求赔偿，商场以热水瓶质量问题非本商场造成为由拒绝赔偿。李某便向法院提起诉讼。问：商场是否应负赔偿责任？说明理由。答：商场应承担责任。《产品质量法》规定，因产品存在缺陷造成人身、他人财产损害的，受害人可以向产品的生产者要求赔偿，也可以向产品的销售者要求赔偿。属于产品的生产者的责任，产品的销售者赔偿的，产品的销售者有权向产品的生产者追偿。

公司名义购10台彩电。第二天乙咨询公司以甲公司有欺诈行为为诉由，向法院提起诉讼，要求法院依据《消费者权益保护法》判甲公司对其进行赔偿。3、2007年5月甲公司购进一批国内组装的彩色电视机。甲公司明知该商品为国内组装却在商品标识上及商品广告上均谎称该商品为日本原装进口的彩电，并以进口彩电价格销售。2007年5月9日，乙咨询公司，明知甲公司彩电商品谎称为进口商品而以咨询

2007年5月9日下午，丙也到甲公司购置彩电，丙详细询问导购员彩电是否原装进口。导购员回答：“绝对是从日本原机进口，所以不参与国产货的价格降价战，优质优价。”丙购买时，甲公司开具发票的货名上注明原装进口彩电，价款为每台人民币3000元。数日后丙偶尔发现电视一处标示为国内某地生产而产生疑惑，与甲公司交涉。甲公司依然坚持商品是原装机，只有外壳使用国内部件。丙诉诸法院要求甲公司赔偿。问：（1）甲公司的行为违反了经营者什么义务？

（2）乙咨询公司的诉讼请求是否能得到法院支持，能否适用《消费者权益保护法》对其进行赔偿？为什么？

（3）丙的诉讼请求是否能得到支持？如法院判决甲公司赔偿，甲公司应向丙赔偿的数额是多少？判决的法律依据是什么？答：答：（1）违反了禁止欺诈经营的义务。《消费者权益保护法》

（2）不能。因为乙公司不是消费者，只有经营者对消费者的欺诈，消费者才能要求双倍赔偿。

（3）能得到支持。赔偿双倍。因为丙是消费者，与甲公司之间有合同关系，且甲对丙存在欺诈，完全符合双倍赔偿条件，可依《消费者权益保护法》49条要求赔偿。

4、某日，王某从保健品市场甲处购买了某厂生产的“人参蜂王浆”口服液，回家欲服用，他用盒内的专用小砂轮片切割药瓶，药瓶突然爆炸，碎片飞入王某的眼睛。其被迅速送入医院，次日做了角膜的缝合手术，住院21天，又在家进行了3个月的康复治疗。医院诊断为：左眼角膜白斑，建议进行角膜的移植手术。王某提起诉讼，要求厂家赔偿损失。经鉴定，王某的伤残等级为VIII级。试分析：

（1）王某是否有权利直接要求生产厂家承担赔偿责任？为什么？（2）生产厂家的赔偿范围如何确定？

（3）假如此口服液为三无产品，王某以甲为被告提起诉讼，甲答辩中称：被告作为销售者并无过错，王受伤是由于产品质量问题，因此原告无权要求被告承担赔偿责任。这条答辩理由是否成立？被告应否承当赔偿责任？为什么？答：（1）有权。因为这是由于产品缺陷而产生的损害赔偿责任，是产品责任。生产厂家构成侵权，因此，可直接向厂家要求赔偿。

露营帐篷安全监测系统设计篇6

关键词：安全监测,露营帐篷,短信报警

0 引言

随着科技水平的提高,生产生活产品越来越自动化、智能化,但是国内帐篷智能安全化领域还是空白。因此,本文设计了露营帐篷安全监测仪,该监测仪能够监测帐篷环境是否安全,同时通过液晶屏进行环境信息的显示。对环境异常信息发出警报,以便及时处理出现的险情,阻止事故发生。

1 露营帐篷安全监测系统构成与工作原理

1.1 露营帐篷安全监测系统构成

露营帐篷安全监测系统以STM32F103CBT6为控制器,采用太阳能供电,通过单片机I/O口读取传感器信息,控制器再将收到的数据解析后显示在显示屏上,同时判断是否达到报警状态,一旦达到报警状态,监测系统将发出短信报警、语音报警直至危险警报解除。智能帐篷安全监测系统结构如图1所示。

主控制器:露营帐篷安全监测系统采用ST意法半导体公司的STM32F103CBT6作为主控器。该单片机使用高性能32位ARM微控制器,具有高达128 K系统可编程Flash存储器。工作电压范围在2~3.6 V,包含1个12位的ADC、3个通用16位定时器和1个PWM定时器,另外包含标准和先进的通信接口,片内硬件资源丰富,处理速度快。其丰富的片内资源能够替代很多外设硬件,大大简化、缩短了设计周期。

本系统需要采集露营环境中温湿度、安防、烟雾参数值,采集环境信息的传感器种类很多,本设计中考虑测量的稳定性、使用方便、体积、功耗及价格等因素,选择温度传感器DS18B20、热释电红外传感器HC-SR501、烟雾传感器MQ-2进行环境信息的采集。MQ-2烟雾传感器,利用气敏电阻,感测室内的烟雾信息,可以在火灾初期阶段,及时检测到烟雾信息,并及时通知露营者,实现早期预警的目标。温度传感器DS18B20,是单总线芯片,由DALLAS公司生产,只需要一条线来连接传感器与单片机。热释电红外传感器HC-SR501,利用移动物体产生的红外信号,使得物理信号转变为电信号,技术成熟。

本系统采用语音报警和短信报警技术。语音报警采用ISD1820语音录放芯片,当环境信息异常时,播报语音报警信息。GSM短信报警模块采用SIM800L远距离无线通信模块,本系统中,只用到该模块的短信息功能,当环境信息异常时,向预设手机发送报警信息。

本系统显示模块用于实时显示帐篷中烟雾传感器值、温湿度值、安防信息和各个传感器的预警值。采用2.8寸240×320,ST7789V,全视角8/9/16位并口,16/18位RGB,3/4线串口PS液晶显示模块。该模块响应速度快,可视角度大,最大可视角度达到178°,低电压供电节能环保,价格低廉,性价比高。

本系统具有露营帐篷环境监测安全保护启动功能,在接收到烟雾、温度采集信号并经过处理判断后,如果超出报警值时,一方面进行语音和短信报警,另一方面则会控制继电器常开触点吸合进而驱动露营营帐门打开,减少火灾发生的可能性。

1.2 露营帐篷安全监测系统工作原理

露营帐篷安全监测系统采集露营帐篷的温湿度、安防及烟雾信息送给控制器分析处理,当温度值和烟雾值超过预设值,危害到人的生命安全时,语音报警模块发出“火灾”的报警语音,并通过GSM短信模块SIM800L向预设手机号发送“huozai!”报警短信,同时启动安全保护功能,降低火灾发生的可能性,最大限度保障露营者人身安全。当热释电红外传感器检测到热释电信号时,语音报警模块发出“外来者”的报警语音,并通过SIM800L向预设手机号发送“wailaizhe”报警短信,以及时通知相关人员,最大限度保障露营者人身安全。

2 太阳能供电系统

露营帐篷主要应用于野外场合,考虑节能环保、安全等因素,露营帐篷安全监测系统采用太阳能电池作为系统的主要能源供给。太阳能具有储量丰富、使用安全、开发清洁、节能环保的特点。露营帐篷安全监测仪使用的太阳能供电系统由太阳能电池板、蓄电池、太阳能充电控制器三部分构成,如图2所示。

太阳能电池板:将太阳能转化为电能,送往蓄电池储存起来或推动负载工作。

太阳能充电控制器:用于保护蓄电池,避免过度充电及负载运行造成的过度放电。

蓄电池:在有光照时将太阳能电池板所发出的电能储存起来,在需要的时候再释放出来。

露营帐篷安全监测系统选择12 V的太阳能供电系统,再经过后续电源处理电路得到露营帐篷安全监测系统工作所需的+5 V和+3.3 V工作电压。+5 V电源为烟雾传感器模块、GSM短信模块、热释电红外传感器模块、温湿度传感器模块供电,+3.3 V电源为控制器、显示模块、报警模块供电。

3 露营帐篷安全监测系统软件设计

露营帐篷安全监测系统的软件设计部分采用C语言进行编程,控制器接收信号采集电路采集到的烟雾、温度、热释电红外的信息,采集到的数据经处理后,通过显示电路进行环境信息显示,对异常环境信息进行报警,必要时启动安全控制保护电路。

系统通电运行后,首先进行系统初始化,然后从单片机端口读取各参数的测量值;单片机将读取的参数值传输给液晶屏进行显示,同时将测得的值与预设值进行比较,如比较结果超出所设定的安全范围,马上启动报警程序,进行语音报警及短信报警,必要时启动安全保护控制电路。露营帐篷安全监测系统主程序流程如图3所示。

4 结语

本文从节能、经济、实用的角度出发,设计了露营帐篷安全监测系统。该系统以STM32F103单片机为主控制器,采用太阳能供电,外围包括环境信息采集电路、显示电路、短信报警电路、语音报警电路、安全保护控制电路,相互配合实现露营帐篷安全监测。该系统能够实时采集露营帐篷环境信息,并通过液晶屏进行环境信息显示,对异常环境信息进行报警,同时启动安全保护控制电路。本监测仪通过短信及语音报警提高露营帐篷的安全性能。

参考文献

[1]黄欣荣.基于GSM短信模块的家庭防盗报警系统的设计[J].中国新通信,2010(9):83-85.

[2]赵明旺,王杰.智能控制[M].武汉:华中科技大学出版社,2010.

帐篷一家人篇7

索南毛文在玉树一家板房宾馆做服务员。早上起床后，她心情不错，因为前一天晚上，她领到了第一个月的工资，共1500元，而且老板给她放了一天假。

快到中午时，索南毛文决定去一趟赛马场，她小姨家被安置在了那里，搬过去还不到20天，她还没有去过。

记者跟随索南毛文，来到了赛马场。汉藏夫妻

宾馆门口正好有开往赛马场的公交车，招手即停。

索南毛文在车上告诉记者，地震那天她和父母在治多县收牦牛皮，当天下午才知道玉树发生了地震。17日下午，他们赶回玉树县城，家里的房子早已经塌了。

“我小姨家也在西杭西路，离我家很近，房子也塌了。”索南毛文说，他们两家人在废墟里挖了几天，也没挖出多少能用的家当。幸运的是，两家人除了姨夫黄新来受了一点轻伤，其他人都安然无恙。

赛马场安置了近万户灾民，蓝色的救灾帐篷连成一片，几乎和远处的蓝天相接。索南毛文一边拨打小姨的手机，一边寻找小姨家的位置。

也许是为了防盗，安置区里每隔两、三个帐篷，都有一只铁链拴着的狗，长相与藏獒有些相似。路边是几家帐篷店铺，摆着蔬菜和杂货。

索南毛文指着不远处说：“就在那儿!那是我小姨!”索南毛文事先已告诉记者，因为姨夫是汉民，小姨的汉语说得还算流利。但记者与她小姨打招呼，却一时听不懂她说的是什么。最后才听明白她的名字叫才仁代吉，今年40岁。

才仁代吉把我们让进帐篷，赶紧从炉子上提起水壶，倒了满满两杯奶茶让我们喝。

帐篷大约20平方米的样子，中间隔开，留了一个小门，大的一间做客厅和厨房，小的做卧室。才仁代吉指着面前的沙发说，房子倒了，啥都没了，就挖出这个沙发和几件做饭的灶具。

“帐篷是半月前当兵的给搭的，房子里的东西大部分是国家给发的，有些是邻居送的。”才仁代吉一边说着话，一边拨着手里的佛珠。卧室的墙上挂着一面五星红旗，表达着他们一家对“国家”的谢意。

说话间，一个小男孩走进帐篷，把一簸箕晒干的牛粪倒进了炉子。他叫旦巴江才，是才仁代吉的三儿子，今年9岁。

当地农户家主要靠炉子取暖，燃料基本上是牛粪。才仁代吉告诉记者，以前过冬的炉子非常大，一袋10块钱的牛粪一天就烧完了，现在一袋牛粪省着烧，能烧五、六天。“炉子也是国家给的，就是帐篷上面通烟囱的窟窿有些大，漏风漏雨。”才仁代吉笑着说。

记者喝一口奶茶，有些咸，旦巴江才提醒说：“第一次喝小心拉肚子。”

这时，才仁代吉的丈夫黄新来回到了帐篷。

黄新来比妻子小3岁，15岁时随表哥从绍兴老家来到玉树学做木工，后来就留在了这里，这么多年就回过3次老家。黄新来有手艺，地震之前搞室内装修，一年能挣三、四万元。

地震后，才仁代吉和3个孩子一共领过8袋米、8袋面、8壶油、20多箱方便面，还有4200元钱。她听说每人1 000多元的取暖费也快要发了。“但黄新来的户口一直在老家，没迁过来，人家不给发。”才仁代吉说。

黄新来早上泡了一包方便面吃了，再也没有吃饭。“现在也没饭点，饿了就泡一包方便面，随便吃点馍，不饿就不吃。”黄新来笑得有些腼腆。

不幸中的万幸

说起半年前的地震，黄新来一家仍然心有余悸。

4月14日凌晨5点多，黄新来和妻子在一次摇晃中惊醒。黄新来意识到这是地震，但猜测不会有大的地震，便继续睡觉。才仁代吉没有再睡，6点多送走上学的3个孩子，便像往常一样坐上公交车去新寨一家寺院里念经。

大地震发生时，才仁代吉正在寺院的院子里念经，躲过一劫。她第一个想到的就是学校里的孩子，发疯似地向旦巴江才所在的第二完全小学跑去。

看到一路的废墟，才仁代吉估计正在睡觉的丈夫凶多吉少，心里只祈祷着3个孩子能够安全。一个多小时后，才仁代吉跑到学校，在一群惊慌的学生中找到了儿子，抱着儿子就哭起来。接着，才仁代吉又先后找到尕玛久美和尕玛成林，母子4个人一起又往家里跑。

此时的黄新来已经从家里的废墟中爬了出来。他回忆说，强震发生后，他扶住床沿拼命往门口跑，但为时已晚，只听“轰隆”一声，他就被倒塌的房子压住了颈部和背部。万幸的是，倒地的电冰箱为他撑起了一个空间，他使出全身力气终于爬出废墟。

眼前尘土弥漫，哭声、叫声响成一片，黄新来顾不上想别的，立即帮着邻居在废墟里救人。3个小时后，当妻子、儿子和救援人员出现在他眼前时，他才感到身上的疼痛。

除了自己受了轻伤，家里人都很平安，虽然房子和家当没了，但黄新来仍然感到很幸运。

震后第三天，黄新来在救灾车上领到了方便面、矿泉水和火腿肠，一家人吃到了震后的第一顿饭。“后来领了挂面、菜、米，再以后什么都有了。”才仁代吉一直转动着手里的佛珠说。

据黄新来说，他们以前住的帐篷搭在自家房子的废墟旁边，因为政府要在那里搞统一建设，新家就被安置到这里。刚来时电压不稳，领来的电视机也烧掉了。“现在已经停电十几天了，晚上点蜡烛照明。”

黄新来的3个儿子，如今上学都是全部免费的。老大尕玛久美上高一，9月份被西宁一所高中接收；老二尕美成林上初中，被山西的一所学校接收，黄新来也不知道儿子具体在山西的哪个地方：三儿子旦巴江才上五年级，在玉树第二完全小学上学，吃住在家。

“一切等过了年再说”

地震后，黄新来给绍兴老家打了一次电话，报了平安。亲戚们听说他家的房子塌了，屋里的东西都被埋了，执意要给他寄钱过来，但他一分钱都没要。

“人没事就好，东西没了再想办法，慢慢来。”虽然地震毁掉了自己20多年挣下的所有家当，但黄新来一点也不后悔当初选择留在这里。他喜欢这里的山，这里的水，觉得凭手艺挣钱养家、供3个孩子上学，十分惬意。

但是，自地震以后，黄新来一直没有干活，看上去却是一脸的疲惫。

“现在什么都不想，一切等过完年，暖和了再说吧。”他叹了一口气说。

才仁代吉是典型的家庭主妇。在她看来，打理好家里的事情就是她的职责。以前不去寺院念经时，她就喜欢待在家里，做饭，洗衣服，打扫卫生。丈夫是南方人，喜欢吃米饭，她隔两天就做一次米饭，20多年一直都是这样。

地震后，才仁代吉把领到的食物和衣服进行了合理的安排，首先保证让旦巴江才吃饱穿暖。现在不用每天做三顿饭了，闲暇的时间，她就喜欢坐在家门口，一边转着经筒，一边拨着佛珠。

才仁代吉对记者说，等取暖费发下来，留够家里吃饭的钱，打算买个大一点的炉子，再多买几袋牛粪。“天越来越冷了，家里人在屋里待的时间多，得暖和一些。”

旦巴江才是9月份才和班里的同学到学校的板房里上课的。虽然学习条件没以前好，但他觉得没关系，因为再过几个月，新学校就能建好了。

“你有什么心愿?”记者问。

“没有。”旦巴江才嚼着泡泡糖，腼腆地笑着。突然，他又想起什么，对记者说，“我想去二哥的学校看看，想看看外面是什么样子。”

告别黄新来一家，已经是下午4点多。索南毛文带记者走上了赛马场的看台。站在高处，能够俯瞰整个赛马场安置点的全貌。索南毛文说，过去每年7月份，这里都要举行赛马节，是当地最隆重的节日，在藏民心中比春节还重要。但因为地震，今年取消了赛马活动，赛马场成为整个玉树州最大的灾民安置点。

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