展示广告还有戏吗？网络广告

展示广告还有戏吗？网络广告（共2篇）

展示广告还有戏吗？网络广告 篇1

搜狐在Q1的市值第一次超过了老对手新浪，不过在我看来，搜狐股价的升值更多地是因为投资者看好其在原有网络广告的基础上，找到了网络游戏，赚快钱了，网络游戏好做，可一旦做了，可能就真的放不下了。

看看几家主要门户网站几个季度来的网络广告增长情况，似乎大家都是输家。那么，展示广告真的就没有戏了吗？

国内门户网站与百度广告规模增长趋势

在我定义中，展示广告并不仅仅指门户网站上的Banner式广告，几乎所有提供展示广告主或其产品品牌形象，并不具有较多与用户互动参与性质的广告营销活动都可以划归为展示广告之列。如此计算，视频插片广告也可算是展示广告，一部分的游戏内置广告也可以算是，

Google最近宣布将向AdWords客户开放电视广告。Google的看法是，电视是个重要的方式，以吸引原本不熟悉你的产品或服务的新消费者。Atlas Institute早先也有一份研究报告，发现如果网络用户能够在网上看到既能看到展示广告，又能看到搜索广告的用户转化率非常高。另外，这篇文章也大致说了这样的情况。

展示广告将在未来发生重大改变，与搜索引擎广告的整合具有天然的结合点，Google、微软对雅虎的收购可能会进一步推动这一趋势。简单地说，搜索引擎得到了品牌广告主，门户网站得到了进一步为品牌广告主进行深度网络营销的机会。

来自：ksyinthesouth.spaces.live.com/Blog/cns!326345D4D202FB3!3373.entry

展示广告还有戏吗？网络广告 篇2

报告数字摘要：

2009年11月网络广告市场与2009年10月环比，创意数量稍有上升，增幅为2.2%;推广项目数和广告主数均稍有所下降，降幅分别为0.5%和0.8%;与2008年同期相比则增幅非常明显。

2009年11月份网络展示广告市场价值估算达16.3亿元，环比2009年10月下降了3.5%;同比2008年同期增长31.9%。

2009年11月网络展示广告市场前三行业分别为汽车类、时尚类和零售类，三类广告价值估算和10月相比皆有大幅增长，增幅分别为15.0%、21.3%和31.2%。

2009年11月网络展示广告市场TOP10行业中，计算机及电子产品类、娱乐类、快速消费品类和招聘类的广告价值估算相比10月有所下降，降幅分别为23.7%、23.0%、24.9%和33.4%。

2009年11月， VANCL、上海麦考林国际邮购有限公司和妆点网占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为7000万元、4900万元和3800万元左右。

11月网络展示广告市场活动状况

2008年和2009年各月广告活动概况

中国网络展示广告市场在11月份稍有回落，

2009年11月的广告推广项目数为8730，广告主数为2815，创意数为20920，与2009年10月的市场相比，推广项目数和广告主数均有下降，降幅分别为0.5%和0.8%，而创意数却有所增加，增幅为2.2%;与2008年同期相比，则皆有大幅增长，增幅分别为24.9%、25.1%和33.3%。

11月网络展示广告市场价值估算

2008-2009年各月广告价值估算

2009年各月TOP100广告主占整体市场份额

2009年11月份的网络展示广告的市场价值估算达到16.3亿元，同比2008年同期增长31.9%，环比2009年10月下降了3.5%。TOP100广告主以11.0亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场整体份额的67.5%，比2009年10月上升了0.1个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到15.7亿元，占本月网络展示广告市场整体的96.0%。

11月网络展示广告市场TOP10广告行业类型

2009年11月TOP10广告行业类型

2009年11月网络展示广告TOP10行业中，广告价值估算排名前三位广告行业分别为汽车类、时尚类和零售类，三者广告价值估算和10月相比都有大幅增长，增幅分别为15.0%、21.3%和31.2%。

此外，11月前十行业中，大部分行业广告价值估算相比10月都有所上升，仅计算机及电子产品类、娱乐类、快速消费品类和招聘类有所下降，降幅分别为23.7%、23.0%、24.9%和33.4%。

11月网络展示广告市场TOP10广告主

TOP10广告主