网络广告概念（共8篇）
网络广告概念 篇1
广告的概念：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的 传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。
广告设计的概念：广告设计史根据企业经营需要和公众审美心理，借助图画、色彩、文字等符号，将广告创意形象化表现出 来，创作出具有视觉沟通感染力的广告作品。
广告定位的概念：在广告宣传活动中，通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方 位，促使公众树立选购该产品得稳固印象。
广告提案的概念：就是广告代理公司运用口头说明方式，借助多媒体技术，将广告策划的重点内容和精华直观、形象的展示 出来，与广告主交流沟通，冰争取其认可，某取互动的一种形势。
明星宣传策略的概念：就是根据企业的市场定位、商品的公众定位、公民的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明 星、社会功臣、意见领袖等知名人士，来宣传企业商品的策略。
广告策划程序：开展广告市场调查、进行广告目标决策、制定广告定位策略、拟定广告媒体策略、确定广告诉求策略、创造 广告宣传意境、创作广告宣传文案、决定广告表现策略、确定广告预算方案、撰写《广告策划书》
广告诉求策略：1明确诉求对象2明确诉求符号3明确诉求信息4明确诉求方式
广告诉求方式：1感性化“已境动人”2理性化“以理服人”3情感化“以情感人”
广告创意的内涵：广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联
想、直觉、移植等创作性思维方法，提出新颖的主题思想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。实质：1前提，科学的调 查与分析2关键，切中公众关心点3表现形式，创新与优化4成果，富有吸引力的美好意境。
广告文案：广告作品的文字部分，是围绕特定主题，通过特定媒体和宣传活动向公众传递商品信息、服务信息、观念内容和促 销活动信息的应用文，包括主题、正文、标语、随文四个基本方面，总体而言，具有生动性、商业性、真实性、质朴性、独特 性和优美性、贴切性等特点。
广告标题的功能：1表现广告意境2渲染广告主题3引起公众注意4促进商品销售
广告的功能：1促销功能2塑造品牌形象广告构成的要素：广告主题、广告中介、广告内容、广告客体
商品本位形象创意法：1商品本位形象创意法的含义2商品本位创意法德题材3的运用技巧4商品附加形象创意法5顾客主题创意法6情景演示创意法7观念倡导创意法8时机捕捉创意法广告创意的方法论;头脑风暴法
广告图画的表现方法：借助使用商品
网络广告概念 篇2
关键词：广告,图形语言,概念
有人说:“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代, 在一个相对富裕的社会里, 消费者的目的, 不再是只为需要而消费, 而更多的是为消费而消费, 为感觉而消费”。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等, 都将成为人们生活中不可缺少的一部分。那么消费者的感觉是从何而来呢, 作为广告人的我们如何去引导消费者找到正确的感觉促进消费, 这正是我们所要思考的问题。
一、广告促进销售的原因
广告为什么能促进销售?为什么能打动消费者心甘情愿的掏自己的腰包消费?因为广告中的创意!一个有趣的事实是有时广告真的能使我们感到食物更可口, 衣服更漂亮, 药品更有效。那么广告中的创意是以什么形式产生的?现在我们就来仔细打量这位无声的“说客”, 看看他是如何无声的说服越来越挑剔的消费者的。
以平面广告为例, 广告包括图形、文字、色彩三个因素, 三者相辅相成, 在特定的环境中构成一个整体, 向消费者传达想要表述的信息。而在三者当中, 图形起着最为重要的作用, 产品的符号性与象征性越来越成为我们选择的主要理由, 这不仅仅是因为图形所占的面积最大, 从信息传达的角度看, 视觉化的语言比文字的方式传达信息有如下的优点:第一, 传递速度快, 图形与文字相比较, 图形在传递信息的速度方面表述得更为迅捷, 因为这样的视觉信息是具体的, 生动的, 形象的;第二, 图形化的语言形式是国际化, 任何语言文字都是有国界之分的, 不同的语言人群只能阅读特定的语言形式, 而图形则不同, 它没有国界之分, 只要人们能够识别图形, 就能还原语言意味, 图形受到的语言环境影响最小;第三, 图形语言形式是大众化的, 文字会受到文化, 修养, 国别, 意识形态等诸多因素的影响, 而图形是大众喜闻乐见的方式, 并且以这种方式传递信息也更容易被大众所接受。所以, 掌握图形的语言功能, 是创造有效信息传达的前提条件。而色彩又是一个感性多于理性的构成元素, 所以色彩作为构成元素, 不是标准确切的视觉信息, 它更多地是充当烘托视觉气氛, 增加视觉感染力的作用。这三个构成元素相互配合, 共同完成视觉信息的传达。
二、广告的诉求点
广告能够带给消费者何种利益, 也就是广告的诉求点, 广告的诉求是关联性的体现, 也是营销目的的传达。在语言中, 我们要表述一个意味往往要通过一系列构成在一起的词汇才能使意味完整地表述出来。在广告中也是如此。只是运用图形来表述意思不适宜同时表述几个不同的意味, 这是其传达手段所决定的。图形化的语言更适宜表述单一的意味。因为, 词汇不会太多, 一般由两组词汇共同完成单一意味的表述, 其中一个词汇充当意思的限定, 另一个则是主体意思。充当限定作用的不需要意思的延伸, 直接将信息转化为词汇或图形即可, 主体信息需要进行意思的创造和诠释后再转化为词汇和图形。广告中的诉求点会被图形语言转化为一个一个的“概念”传达给消费者, 有些概念是单纯直接的, 如“坚固”、“安全”、“轻巧”等等, 根据消费群体的不同, 产品的诉求点也各不相同, 而如何将这些概念利用巧妙的方式通过广告中的图形传达给消费者, 也就成了广告创意的核心部分。
三、广告中的文化传播
在一些世界著名品牌的广告作品中, 我们已经看不到上述两种手法做出的广告, 取而代之的是一些更具视觉化的构成词汇, 这是因为著名品牌在市场中的占有份额基本都已经达到了饱和的阶段, 有一批固定的受众和消费群体, 产品观念已经深入人心, 购买他们的品牌已经成为一种精神上追求。所以, 为了推迟消亡期, 在人们心中更多地留下产品印象, 宣传的策略也随之改为采用可以让人留下更持久印象的品牌销售方式, 视觉化的震撼可以给人留下更长久的印象。
一个好的概念必须能带来一个大市场, 脑白金设计的概念“脑白金体”就是一个很好的概念, 因为这个概念引申出了一个庞大的市场——延缓衰老, 广告就是抓住了这样的诉求点因此市场得到极大放大。
如果从图形语言的角度看广告的设计, 广告中的词汇本身是不能传达明确意味的。这是因为, 当人们去解读图形中的意味时, 其原理与语言传达信息的方式是一样的, 这时的图形已经转变成为了一个语言符号, 其功能与语言的符号形式——文字是一样的。不过, 在视觉领域中, 图形做为视觉化的语言形式不像语言中的文字, 因此需要设计者不断地去思考, 挖掘, 创造和诠释, 我们要结合创作主题去发现独到的观点, 无限的创意也就因此应运而生。
参考文献
[1][美]菲利普.沃德.博顿、斯科特普伟斯:《什么样的广告最有效益?》, 世界知识出版社, 2006年1月。[1][美]菲利普.沃德.博顿、斯科特普伟斯:《什么样的广告最有效益?》, 世界知识出版社, 2006年1月。
[2]陈月娥:《通行广告界的9本护照》, 清华大学出版社, 2006年1月。[2]陈月娥:《通行广告界的9本护照》, 清华大学出版社, 2006年1月。
[3][美]吉姆.克劳斯:《创意火花》, 安徽美术出版社, 2006年1月。[3][美]吉姆.克劳斯:《创意火花》, 安徽美术出版社, 2006年1月。
[4]尚徐光:《广告原理与实务》, 电子工业出版社, 2005年8月。[4]尚徐光:《广告原理与实务》, 电子工业出版社, 2005年8月。
英语商业广告中概念隐喻的运用 篇3
【关键词】概念隐喻 商业广告
一、引言
在广告中运用语言和视觉隐喻，会使广告更加生动。隐喻不仅在语言领域中的应用，而且在视觉和图案上也有。在过去的几十年里，对隐喻的研究一直集中在语言领域。从以往的隐喻研究广告的角度来看，大多数研究人员侧重于口头广告。在他们的研究中，传统上被看作是一个比喻的比喻。在广告语中，语言学家对这一具有说服力的修辞进行了大量的研究。然而，随着认知科学家在这个主题的兴趣越来越大，隐喻已被重新定义为一种认知系统，组建我们的思想和行为，而不是仅仅是一种语言现象。莱考夫和约翰逊（1980）最具革命性的指出隐喻的本质是概念。隐喻的本质是对另一种事物的理解或感知。隐喻是一种思维和行为。” 基于对认知维度的文字广告研究。商业广告通常诉诸于图文视听等手段。束定芳明确指出： “绘画可以作为隐喻，从最简单的到最复杂的设计，都具备意义……如果语言表达的概念是隐喻性的，通过视觉手段表达的同样概念也是隐喻性的。”
二、商业广告中结构隐喻的运用
结构隐喻指用一种概念或意义结构构建另一种概念或意义，通常是用源域中具体的或比较熟悉的概念去类比目标域中抽象或比较陌生的概念。例如，在“argument is war”这个概念隐喻中，用战争war去类比辩论argument。
例如：Introducing a Sedan with the Heart of a Lion。（丰田车）
对这则广告实例的理解应首先从“心”的理解入手。在消费者看来，他们对“心”的解释的是很难的，因为它很难联想到轿车有一个心就是发动机。因此，在这里“心”有一个特殊的解释。心在身体中扮演重要的角色，因为没有它，身体就死了。换句话说，它只存在于生命中。而这里的心是用来形容一辆轿车，所以这个例子毫无疑问地将这颗心联想到汽车的发动机。显然，发动机是汽车的重要组成部分。没有发动机，汽车就失去了存在的意义。最后，消费者得第一个隐喻多是上，少是下，其物理基础是，如果更多的物质或物理到的概念隐喻“发动机是心脏”。另外，我们还可以得到另一个隐喻，“丰田是一个狮子”。这就向消费者表明丰田的速度像狮子一样迅猛，达到了商品的卖点。
三、商业广告中方位隐喻的运用
方位隐喻是参照方位形成的一系列隐喻概念，如人们常将上下、前后等具体的空间概念投射到情绪、心理状态或社会地位等抽象的概念上，我们使用的基本概念多数是通过一个或多个方位性隐喻建构的。
例如：Make 7-Up Yours Fresh-up with Seven-up.
在这两个广告语中都运用了方位隐喻。第一个广告语运用了多是上，少的下。其物理基础是，如果更多的物质或物理对象被添加到容器中，水平就会上升。这里的新鲜指的是使无精打采的人精力充沛，让自己充满能量。他身体中的能量变得多了就意味着精神上的萎靡变少了。第二个广告语运用了快乐是上，悲伤是下，这就说得更明确了。经典的概念隐喻是由莱考夫和约翰逊提出的，可以这样解释：如果人在一种积极的情绪下，他们倾向于保持向上的姿态，然而悲伤或抑郁往往伴随着一个下降的姿态。所以在 Fresh-up and Seven-up，这两个向上都可理解为幸福。虽然“幸福”这个词不存在于句中，但顾客也可以有快乐的感觉。
四、商业广告中实体隐喻的运用
实体隐喻是一种比喻（或比喻性的比较），其中一些具体的东西被投射到某个抽象的东西上。实体隐喻是将抽象和模糊的思想或感情状态等无形概念作为具体的有形实体，对其进行指称、归类、组合和识别等，其中最典型的是容器隐喻，
例如：有一幅图画中就运用了概念隐喻的“in-out”图示。这幅广告图画是 anchorage 的轮船的广告，描绘的是一艘巨型豪华游轮，上面飘着代表不同的国家的旗帜，带有shop，diner，park等字样。也就是你可以在这里购物，可以与朋友共进晚餐，然后还可以去附近公园休息。在解读了这些信息之后，能使我们很容易地得到这样的概念隐喻“在 ANCHORAGE 购物中心购物就如同在豪华轮上享受一样”，这也说明了这个购物中心是非常豪华巨大的，他可能满足每个人可以想像的需要。
五、结语
目前，越来越多的广告商在构思和创作广告中运用了一些技巧。在商业广告中使用隐喻为购买商品或服务的消费者提供了强有力的信念。为了达到其效果，观众应该对其目的在广告中传达的语言和视觉隐喻进行阐释。在商业广告中运用隐喻，使广告商充分利用了来自不同领域和概念的不同对象的关系。这一结果说明了对象之间的相似性。广告的主题是通过不同领域的关系间接传达的。这意味着在广告创作色彩中进行艺术表达。此外，消费者可以体验到前所未有的新鲜感。
参考文献：
[1]束定芳.隐喻学研究[M].上海：上海外语教育出版社，2002.
[2]Lakoff & Johnson.Metaphors We Live By[M].Chicago： University of Chicago Press，1980.
策划概念、广告公关介绍 篇4
策划，无论做什么事都需要策划，正所谓预则立，不预则废。现代应用更多的是商务策划，商务方面的策划，大到战略策划，小到促销策划，文案策划，活动策划会有很多。参考资料：
什么是策划？
“策”就是道破天机，也就是揭示事务本质的意思；“划”就是刻划蓝图的意思，“策划”合在一起就是“道破天机，导引潮流”的意思。
其实“策划”在中国有两个组织，各有不同的含义，一个是以陈放等点子人士组成的中国策划研究院，为土生的中国式策划。另一个就是世界策划联合会中国分支机构，以史宪文为首，主要培训世策联认证策划师。我在此主要阐述一下世策联认可的策划的含义。
策划是一种思维方式，是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新或精密性的决策思维方式。
这个定义突出了“决策思维方式”的主题。所以，电子商务也需要写策划书，因为在这里策划书已经上升到了你的电子商务企业计划的高度了。任何一个企业都是应该有计划的。策划是计划的高级形式。
“企划”一词本源于日本，是“企业规划”的意思，是政府机构，类似于中国的“经委”职能，完成经济结构、宏观调控等职能。但自从“Marketing”一词流行于台湾之后，台湾人把市场营销译为“行销”，而把企业计划、策划等相关职能译为“企划”一词，其实到了中国大陆“企划”就是策划了，没什么区别，可以用来区别是哪儿的企业。如此说来，其实企划案就是策划案。
事实上“策划”行为贯穿于一个人的一生。比如，策划一次生日派对，策划一次球赛，策划一顿饭，等等，这些实际都是策划的初始形态。形成科学的思维体系了，策划将成为你工作的最重要的一部分。
对于策划的理论，有许多种理解和解释，从概念去理解策划，很肤浅；从实战去理解策划，很深刻。
1、策划，策划在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pian（战略、策略），策划在日本称作企画，到了台湾称作企划，在美国称作plan。那么到底什么是策划呢？拿三国时的诸葛亮来说，他干的活就是策划，而关羽、张飞、赵云干的就是现在的销售经理、生产经理等干的事。虽然，老一代的策划人大都倒下了，并不是说以前就没有策划，也不是以前的策划对社会、企业没有作用。现在策划业面临的问题应该是：如何适应现在的新形势。现在，国内有老一代的厂长、老总们，国外又进来一批洋水灌过的MBA们，还有干脆就是洋鼻子洋眼的鬼子，都在向企业宣传“赢利之道”，但是，他们又都不是在搞策划，因为国外就没有策划这个职业，这是具有中国特色的东东。因此，也必须在国内人中，才能出现真正胜任策划职业的人。可以套用一句话，叫做“走下神坛的策划”。
2、策划是一种程序。本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，和诗作，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。„„
3、策划的步骤是以假定目标为起点，然后制定出策略、政策，以及详细内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效之评估及反馈，而返回起点，开始了策划的第二次循环。
4、策划是一种崭新的构思，然后再一步步地做，把它做成。
5、策划是以思想为中心的专业系统工程。策划是为了实施，实施是为了实现，实现是为了实效。
6、策划是用一个新的思维角度去建构一个新的世界。
7、策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。
8、策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
9、策划是一种从无到有的精神活动。
10、策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
11、策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，一张改变现状的规划蓝图。
12。、策划是整合：
（1）策划不是神话，策划家也不是巫婆神汉。策划不是八卦，策划家不是风水先生。
（2）策划不是万能的，不能包治百病，而只能在客观和主观条件所允许的范围内来大显神通。
（3）策划的成功不是靠运气，而是靠现代思维科学。
（4）策划只有建立在有效地整合多种学科，经济学、商业经济学、市场营销学、管理学、广告学等的基础上，才能有生命力。
13、策划是一个制定航海图的过程，理念设计是罗盘的指南针。
14、策划不是简单地制定一个方案，要对整个项目运作过程加以动态的把握，对出现的各种问题作出准确和快速的反应，捕捉稍纵既失的机会。
15、条条大路通罗马，但是最近的路只有一条。策划就是寻找这条路。
16、策划也是生产力。科学技术是生产力，那么社会科学是不是生产力？如何表现为生产力？“知识分子通过策划促进了经济资源的优化整合和生产力的发展，策划是不是可以看作生产力的一个要素？”“知识分子不能指望外界为自己落实政策，应该在市场经济的海洋中发挥作用，让市场经济为自己落实政策。”
17、策划的产业化包括：
（1）产业化的扩展：策划的对象，要从单元扩展到多元，从沿海扩展到内地等。
（2）企业的规范化，首先是从事策划的实体的自身定位，他是带有浓厚的文化色彩的、以普及企业文化为己任的组织。
（3）策划实体必然具有很强的团队意识，行为是群体行为。系统化的运作，是由多个
环节、多侧面有机地组成的，运作是系统的。
18、信息如水，策划如舟，水载舟行，休戚与共。
19、策划是一个系统工程，系统工程好处多，别人一头牛，至多能扒一张牛皮。系统工程，则可以得到5、6张牛皮。
20、策划是一种程序：在本质上是运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作出当前的决策。换言之，策划是找出事情的因果关系，衡度未来所采取的措施，作为目前决策之依据。既策划是实现决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥梁，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。《哈佛管理通书》
21、策划是一门复合性的科学、交叉的科学、边缘科学。它的最奥妙之处是，将单线思维转变成复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维、将量入为出的思维转变为量出为入的思维。以下几点：
（1）策划是思维科学：他是用辨证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学。他包括思维路线的选择、理念的设计、资源的整合、操作过程的监理。
（2）策划是设计科学：理念的设计始终处于核心和首要的地位。
（3）策划是一门实践科学：它要考虑怎样才能获得现实的可操作性。
（4）策划是整合科学：策划是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素、资源重新整合，使之产生1+1》2，甚至原子裂变式的市场效应或者经济效益；策划是全部生产力要素的综合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的综合。
（5）策划是监理科学
22、全面组合一下：采用系列最佳组合方式，充分挖掘利用现有资源，科学地制定能达到最好的效果、实现最高奋斗目标的系统方式方法，这就叫-------策划。
23、把一些人们很少或者几乎不可能联系、组合在一起的事物，创造性地联系、组合起来，使之成为一个新的事物。这，其实就是“策划”。
24、具体地讲，策划有以下几种含义：
第一，策划所根据的事物是已经存在的，或按照事物的运动规律必然要出现的事物，而不是人们新创造出来的东西。
第二，策划只是把这些现成的事物按照一定的原则或规则作一些新的联接、组合，使其成为一种新的事物而已。
第三，这些新的事物主要表现为一定的活动或事件，而不是具体的物质产品或精神产品。第四，通过这种连接和组合，策划所产生的事件或活动，在本质上是一种智慧的创造，或者用马克思的话说，体现了人的主观能动性，是人的本质力量对象化。
因此，第四、策划出来的新事物具有新奇性、审美性、反常性、超前性等特点，能够给人们带来理性上的愉悦。
有的人说，策划其实早就存在了，我们过去所说的工作计划不就是策划吗？用策划来取
代计划，不过是一种概念的翻新而已。事实不是这样。因为“计划”虽然也把现在的事物联系到未来，但它在本质上是按照习惯的思维方式对事物进行预先的安排，既不会进行超常规的连接、也不会有什么创造性。而“策划”的本质却不是按习惯思维的思维方式，而是按创新思维的规律对事物进行新的连接和组合。
公关向左，广告向右：转型时代的市场营销策略
越来越挑剔的消费者、越来越复杂的竞争博奕，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效？
我们必须承认，一个营销转型时代的正在到来。一方面，商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力，这逼使企业必须不断推陈出新，运用各种各样的营销手段去吸引消费者；另一方面，消费市场的日趋理性，消费选择不断地变化，许多经典营销理论指导下的营销策略开始应对无措，企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。
在过去了的二十世纪中，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。
正如任何一种营销理论的适用都有其特定的市场背景，以广告作为单一的市场营销方式也对应着特定的营销年代——在一个竞争不充分、以卖方市场为主的社会中，企业只需要通过广告向外界宣传一些有关产品的介绍就可以吸引到足够的消费者。但是，随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新、市场竞争形势的变化，广告的可信度与到达率在日趋减弱，而公共关系的出现与盛行，可以说弥补了广告的不足，通过两者的配合，使市场营销能够从容面对复杂消费环境，发挥应有作用。
如果将市场营销比喻成一个圆圈，企业/产品位于圆圈的一端，消费者处于圆圈的另一端。在营销推广中，公关向左行，通过新闻报道、座谈会、论坛、公益活动等多种多样的方式，拉近消费者与企业/产品的距离；广告则向右行，通过精美画面、精辟的广告语、简单明了的信息发布等方式，将企业/产品的信息推给消费者。两者的完美配合，使市场营销在产品推广、产品品牌塑造、产品危机管理中，发挥出最大的作用。
产品推广：公关协助广告进行渗透
对于那些公众可理解性不强、信任感差的产品，单纯的广告营销很难啃开市场的缺口，要直接将让目标客户群接受相关信息也是困难重重。专业性强的产品或大众关注度低的产品如工业用品、虚假信息太多的药品等都属于此类。所以，在这种情况下，广告往往需要公关的协助才能进行有效的营销推进。
史玉柱在推广脑白金时，就是典型地运用公关向左，广告向右的策略：通过七篇可读很强、广告信息极其隐秘的科技软文，娓娓动听地向公众介绍脑白金的功效与作用，慢慢将脑白金这一生僻的名词及吹嘘出来惊人功效刻进公众印象中；然后，运用盖天铺地恶俗的广告投放，不断强化脑白金在公众记忆中的印象与提及率。尽管脑白金的市场营销策略受到诸多非议，但我们不能否认其在营销结果的成功——公关的客观与权威有效帮助了广告的渗透，最终俘虏众多盲从的消费者。
除了脑白金之外，我们在许多产品的成功营销案例中，都可以轻易地发现这种营销策略设置：公关向左，广告向右，两者各唱白脸与黑脸，从多个角度、多种方式立体地传达产品的信息，最终取得理想的市场推广效果。
可以说，公关的主要作用是为品牌建立良好的舆论环境，从品牌的某个侧面入手扩大其
影响力和形象口碑等，是为品牌造势。广告的作用是输出品牌或产品的核心价值、定位、USP、附加值等，从这个角度看，广告与公关的构成关系是一种完整的营销圆圈，两者的密切契合使信息传达滴水不漏、营销结果水到渠成。
品牌塑造：公关是拉力，广告是推力
品牌的影响力对于产品的营销有着巨大的作用。如果说品牌本质上是一种消费者的体验，那么公关是创造消费者体验品牌的容器，而广告则是告诉消费者如何体验的说明，两者的互辅相承推动着企业或产品的品牌塑造运动。
国际著名的品牌管家奥美广告认为，品牌主要是由六大资产构成：产品、形象、商誉、顾客、渠道和视觉。而其所提出的360度品牌管理，就是要在与消费者接触的各个点上宣传企业或产品的品牌——公关用温婉、客观、不动声色的方式传播企业或产品的良性信息，而广告则简单明了、不厌其烦地将信息重复告诉消费者，加深他们对品牌的印象。通过公关的拉力与广告的推力共同塑造出品牌的影响力，格兰仕是这方面的杰出代表。
置身于竞争激烈的小家电行业，广告营销是格兰仕理所当然选择的营销策略之一。格兰仕通过系列性的广告，将格兰仕的产品特点、技术优势、价格优势等良性信息，一一传达给消费者，让他们不间断地可以接受到格兰仕的各种最新信息，保持着对格兰仕的一定关注度，同时借此营造格兰仕在行业、在媒体、社会公众中的知名度。
在利用广告营销进行信息渗透的同时，格兰仕更是利用其对媒体的深度把握，不断通过记者采写、新闻报道、专题介绍等方式传播有关格兰仕代表着行业最新技术、引导行业未来走向以及格兰仕规模化生产给消费者所带来实质性回报的良性信息。同时，格兰仕副总经理俞尧昌一线亲征，频频出席各种财富论坛、行业高峰会、企业对话等专题会议，谈论有关格兰仕的种种话题，不断制造新闻点给传媒与民众。
通过出色的新闻公关，格兰仕多角度、多方面地向社会展示了一个成熟企业的魅力：对于同行业的竞争对手，格兰仕是一个占领全球微波炉生产总量超过70%的实力派对手；对于消费者，格兰仕是一家不断探索技术进步、通过规模化生产降低产品成本的责任型企业；对于中国企业界，格兰仕是中国企业迈向世界竞争舞台的成功典范„„
更为重要的，格兰仕借助新闻公关的传播触角，成功地将企业从一个专业性的行业品牌演变成一个具有广泛影响力的大众化品牌，并借助这种品牌影响力，格兰仕顺利地将其品牌延伸到空调等其他白色家电上，创造了新的利润增长点。
市场营销本质不是产品的竞争，而是认知的竞争：某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是企业品牌力的竞争。而公共关系的“拉”与广告的“推”，帮助消费者克服各种认知障碍并加强他们对企业/产品的信任感，从而塑造出企业/产品坚固的品牌影响力。
危机管理：公关以沟通取得信任，广告以告知拉近距离
美国雪茄制造商曾经面临着一场巨大的行业危机。
由于政府立法明确禁止香烟制造商在许多公众媒体上刊登有明显广告性质的广告，同时民间的反对吸烟的呼声也日益高涨，一场又一场规模浩大的反对吸烟的示威活动，将雪茄制造商推到进退维谷、四面楚歌的境地：雪茄在公众心目的负面形象不断加强、而新产品的良性信息却无法向公众传达。在短短三个月时间中，整个美国雪茄的销售量下降了三成，全行业面临着全面萎缩的危险。
美国雪茄联合会明白，面对着目前社会重重的危机与公众的不信任感，要令雪茄重新取
得公众好感与赢得市场认可，就必须实施新的营销策略，通过一系列针对性强、切实有效的公关、广告宣传方案，力挽狂澜，在拉近雪茄与公众距离的同时，扭转社会对雪茄的负面看法。决定雪茄制造商未来生死的不是政策、法规、竞争等其他因素，而是人们对雪茄的看法以及雪茄在人们心目中的形象。要改变人们对雪茄的一向的负面印象、建立雪茄良好的社会与产品形象，当务之急就是要在雪茄与社会公众之间建立起某种情感的联系，而这需要依靠活动、传播、事件等一系列的公关方案打头，首先去完成与社会公众之间的情感沟通，然后再辅以系列公益性质的广告投入，强化建立起雪茄在公众心中的正面形象。
在公共关系方案中，雪茄联合会首先突出了雪茄与人生幽默之间的本质联系，表现吸雪茄者在面对人生逆境时，那种敢于自嘲、坦然面对的勇气，同时更重要是突出雪茄深层次的功能：吸雪茄是一种精神放松的最好表达方式。针对以上主题，他们采取了一系列主题明确但又表现巧妙的公关活动。比如举行了“吐温之夜”，借助模仿著名作家这个勇敢、智慧、幽默的雪茄爱好者的形象，来表现吸食雪茄者同样乐观勇敢的个性，引起了目标客户的强烈共鸣。
凭借社会公众对马克?吐温的喜爱与尊敬，雪茄联合会巧妙地将这种情感延伸到雪茄之上，极大地激发了吸雪茄者的内心尊严，也表达了“只有成功者才会吸雪茄”的理念，引发许多雪茄爱好者甚至非雪茄爱好者内心的共鸣。
由于长期以来，美国民间有一项古老的民俗，刚做父亲的男性会向自己周围的亲朋好友赠送雪茄，表达自己的兴奋而又紧张的心理感受，但是这项传统正在逐渐衰落。所以雪茄联合会抓住这项古老的民俗，将其灌入现代的表达情感，举办了“放松点，吸根雪茄吧”与“雪茄情人节”等活动，将雪茄的定位为人们舒缓情绪的最佳表达方式。这些活动不仅吸引了大批的参与者，更是唤起许多人内心潜藏着的某种怀旧的情结。
在活动的辅助下，雪茄协会又通过新闻传媒，借助雪茄爱好者之口，向公众表达雪茄在生活中不可或缺的作用——面包是身体的食粮，而雪茄则是精神的食粮。这些宣传得到众多雪茄爱好者的认可。
在公共关系营销已经慢慢消除了公众对雪茄的反感心理同时，在雪茄联合会开始上马有关雪茄的公益性广告与形象广告，进一步拉近了公众与雪茄的心理距离。在方案实施不到三个月里，不仅民间反对吸雪茄的呼声减弱了许多，同时整个美国的雪茄销售激增近三成。公共关系与广告的完美配合使美国的雪茄厂商逃脱了一场严重的危机。
公关与广告有机整合：未来营销的方向
公关和广告都有着对方不能代替的优势，也有着各自的缺点。公关的本质在于控制社会舆论，使社会舆论朝着有利于企业（品牌）形象的方向制造宣传效应，缺点就是到达率有所局限。广告的本质在于通过简单明了的方式宣扬企业及产品的信息，缺点就在于可信度日趋下降。
营销的成功推进在于公关与广告的有机整合——通过互相之间密切的配合，发挥各自优势与长处，利用多种手段、宣传方式、立体地对目标客户进行贴身追踪，使他们逃脱不了信息有形或无形的包围与影响。
网络广告概念 篇5
北医三院医学整形美容中心主任李建宁和薛红宇副主任医师、中国医学科学院整形外科医院马桂娥主任特意为读者拆穿整形广告中的骗术。
一、皮膜种植
广告语：内外激活、无创塑型、定格青春。针对：面部皱纹、斑、暗疮印坑、毛孔粗大、面黄有特效。它能改善细胞再生功能，使皮肤弹性紧致饱满，全面提升、收紧面部松弛下垂皮肤。
薛红宇：皮膜种植其实是传统的“磨削术方法”，一种是机械磨削，通过机械磨头，把面部粗大的毛孔、斑痕变小变细。另一种是用“微晶磨削”，把微小的石英用高速喷到面部，像水一样地冲击皮肤，让皮肤损伤后再恢复，达到面部细致。
二、蛋白埋线减肥、除皱
广告语：让您一次想减多少就瘦多少！省时、方便、轻松减肥、收尺寸！无需节食，不易反弹。
薛红宇：埋线减肥和针灸同属中医理论。把手术用的缝合线埋在相应穴位，通过刺激穴位加配合饮食达到一定减肥效果。如果不控制饮食，不会有减肥效果。蛋白埋线只是一种可被身体吸收掉的线，没有其他特别作用。但蛋白埋线除皱在临床上没有实际的效果，中医只是应用在减肥方面。
三、聚能波吸脂
广告语：引用聚能波共振吸脂更新换代技术，定向准确减去腰、腹、臀、大腿等局部堆积脂肪，想瘦哪就瘦哪，睡眠式麻醉，让你一觉醒来就美梦成真，术后皮肤平整、光滑、效果长久保持。
马桂娥：现在吸脂的方法有很多，如负压吸脂、电子吸脂、超声波吸脂、共振吸脂等，但它们的原理基本是一样的，通过仪器把体内的脂肪“打碎”，然后通过负压吸引器把脂肪吸出来，而且效果也相似。
四、纳米隆鼻
广告语：采用高科技纳米材料，结合不同顾客鼻部基础条件、气质，个性化设计，精心雕刻完美鼻形，术后形态更逼真、自然。
马海欢：到目前为止没听说纳米材料应用到美容整形项目中来，现在用的隆鼻材料一般是硅胶的。
五、粘合双眼皮
广告语：不手术，快速定型，一粘即成，即做即走，正在亚洲掀起流行风暴，被众多白领女性称为“快餐式美容”。
薛红宇：很多人认为不开刀是好事，但这种粘合双眼皮用的黏合剂对人体有异物刺激，可能出现斑痕、增生、红肿等，比传统的拆线方法恢复时间长，正规医院基本不采用这种方法。
关于双眼皮还出现过“高分子双眼皮专利”，北京大学第三医院整形外科主任李健宁说：“高分子其实就是尼龙线，但叫尼龙不好听。打出某专利吸引人，但有关医疗技术方面是不容许有专利的。”
六、无痕手术
李健宁：目前任何手术都不可能无痕，没痕怎么愈合呢？只是有些痕迹被隐藏起来了。
七、120度去下颌角瘦脸
广告语：采用世界高新微型电动颌面塑形设备，内切口，磨削下颌角成120度，弧度自然流畅，呈现优美的面部轮廓。
薛红宇：120度下颌角是一个正常的生理结构，把下颌角做成120度左右是一个大致角度，突出120度没什么实际意义，再说不可能人人都做成固定的120度，每个人情况会有不同。
八、“韩氏特效悬吊术”除皱
广告语：由著名医师亲自主持。针对：前额皱纹、眼角下垂、嘴角下垂等有特效。精湛的除皱技术名扬全国，还您青春容颜！
薛红宇：大约两年前曾叫“筋膜悬吊”，简单说就是把脸皮拉紧后把多余的皮缝合于头皮内。缝合后头皮处有个包，如果包消失了，除皱的效果也就消失了，只是短期效果。因为是一种常见手术，如果总叫一种名称没有什么新意，一般隔几年会出现新的名称。
九、超强光量子
广告语：超强光量子对皮肤无伤害，针对：去斑、嫩肤、除皱、脱毛、去红血丝、美白有特效。1次超强光量子>3次光子嫩肤。
马海欢：在激光美容里，没有超强光量子、超柔光、彩光等名称，和一般意义上的光子嫩肤没什么本质区别。
十、点穴丰胸、减肥
广告语：(节选)全身按压循经通络，使经络传导送达下丘脑，脑垂体释放“促性腺激素”作用于靶细胞———卵巢，反馈性激活乳房细胞使乳房重新发育，不回缩。
网络出版概念辨析 篇6
【内容提要】本文在分析出版界、学术界和Adobe公司对网络出版的不同看法的基础上，界定网络出版这一概念应有的内涵。【摘 要 题】图书情报工作论坛
【英文摘要】On the basis of analyzing different views &nb
【 正 文】
网络出版是伴随着因特网技术的发展而出现的一种新型的电子出版形式，是与单机型的电子出版相对的一个概念。随着上网用户日益增多，网络出版物的品种亦越来越丰富、质量也越来越高。
值得指出的是，目前网络出版仍然是一个有争议的概念。有的人把报刊、图书上网称为网络出版，有的人把网上书店、网络印刷称为网络出版。出版业、新闻业、娱乐业、IT业、政府、立法部门从不同角度对网络出版做出不同的界定。总起来说，网络出版的概念有广义和狭义两种。其中最为狭义的定义认为网络出版就是具有合法出版资格的出版机构将数字化技术和网络技术应用于传统出版流程中的编印发环节的商业性活动。最为宽泛的界定则将网络出版定义为通过互联网传播数字内容的过程。
1出版界的看法
出版界的一般看法是，网络出版是指利用因特网发布（传播）文字、声音、图像等信息供大众使用的行为。既包括传统出版单位把传统出版物上网，也包括ICP（因特网内容服务商）和个人在网上发布信息和作品。但是具体看法却不相同：
①一种看法认为，网络出版是以网络为介质，大幅度简化出版程序、降低出版成本、通过网上支付系统完成下载图书在线阅读的一种交易行为。
②有的出版业内人士强调的是网络出版的主体合法性，认为网络出版是：具有合法出版资格的出版机构以互联网为载体和流通渠道，出版销售数字出版物的行为。网络出版与传统纸介质图书出版相比，具有产品数字化、流通网络化和交易电子化三个明显的特点。
③有人认为，网络出版就是著作权人通过因特网发布自己关于科技、文化等方面的信息成果，并让受众自由方便实时阅读或下载的全开放的一种新的出版行为。
④另有人认为：所谓网络出版就是运用计算机网络进行发表、记录、存储、阅读的信息传播方式。网络出版不是网络和传统出版的整合，它与包括电子出版在内的音像、图书、杂志等传统出版有着本质不同。网络出版要求网络产品数字化，其形式多种多样，目前主要有在线阅读、ebook（电子图书）、POD（按需印刷）等形式。
⑤也有人认为网络出版目前大约有5种类型。第一种模式是目前国外较为流行的自行出版，个人就是在线出版商。第二种形式就是以网络公司为主体，谋求各种出版商服务或者代理权，出版电子图书并进行销售，然后给出版商提成版税。第三种模式是出版商自行出版发行电子图书。第四种方式是POD这种比较成熟的模式，在美国进行绝版书和小批量书的出版发行。第五种模式是微软开发的ebook软件。
网络出版物的形式大致可以分成三类：在计算机上直接阅读、通过专门的阅读器阅读，以及印刷到纸介质上阅读。
⑥国家版权局版权司副司长许超则从版权的角度来界定网络出版，认为只有有形物的发行才构成出版，如书、报、刊、磁带、录像带、VCD、电影拷贝、制成CD―ROM的软件等。没有有形物则不构成出版。在网络上传播的只是虚拟的电磁波信号，用户主动获取信息，并自行保存在硬盘上。因此，尽管网络出版与传统出版在传播作品的性质上相类似，但是传播方式却有本质区别。网络出版仅仅是公众对网络传播的习惯性称呼，而不是著作法意义下的出版。
⑦人民时空（由人民出版社发起组建的电子商务网站）的副总经理黎松则十分强调出版的商业交易环节。在他看来，出版是将信息经过加工、整理，通过某种载体、通过交易发布出去的.过程，是具有商业意义的传播，而非公益活动。是否产生交易是判断出版的一个重要标准，即便是将作品放到网上供免费浏览，尽管不直接产生利润，但是商家通过收取广告费等手段来获利，因而也可纳入出版活动的范畴。与此相对应的是，在网络上自由发表言论就不属于网络出版。
2学术界的看法
中国人民大学新闻学院的匡文波老师对网络出版和网络出版物多有研究，他认为所谓网络出版物是指将信息以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用的出版物。网络出版物以计算机通信网络为基础，以电子介质为存储媒介，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播、保存的目的。网络出版物亦是电子出版物的一种类型，与之对应的是非网络（封装型）的电子出版物。目前一般所说的网络出版物是指基于因特网的网络出版物。按照出版物的不同性质，网络出版物可以分为：网络图书、网络报纸、网络期刊、网络论坛、MAIL INGL IST等。
清华大学传播系教授、多媒体艺术研究中心主任熊澄宇博士认为，出版是人类社会文明发展到一定阶段的产物，是精神产品公开向社会发布的过程。网络出版尽管在表现形式上不同于传统出版，如具有人机交互、即时更新、海量存储等新特点，但在出版的内涵上并没有发生实质变化。他还强调，网络出版并不等同于网络信息传播，眼下的讨论实际上大都集中在后者。
北京大学信息管理系的谢新洲老师认为，广义上，信息通过互联网向大众传播的过程都可以叫做作网络出版；从狭义上讲，网络出版是指出版单位通过互联网向大众传播信息的过程，即出版主体限定为传统出版单位。他认为，要跳出传统出版的概念，把网络出版看成一个全新的事物，一种新的信息传播方式。
北京大学信息管理系的王锦贵老师对网络出版作了比较深入细致的研究，他认为：网络出版就是将作者的著作经过加工后通过计算机互联网以电子文献的形式广为传播（出版发行）。它的实质是拥有固定域名并与互联网相连的网络实体，以计算机网络为介质，定期或不定期地向网络用户提供信息产品和服务的一种信息传递模式。网络出版概念和行为是传统的出版概念和出版行为在互联网时代合乎逻辑的延伸。按照一般的理解，出版概念和行为包括三个方面：编辑加工、复制和发行。我国发布了《出版管理条例》，其中对出版活动作了限定：“本条例所称出版活动，包括出版物的出版、印刷或者复制、发行。本条例所称出版物，是指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物等。”这就是对传统意义上的出版概念和出版活动的界定。同样，网络出版也包括这三个方面：编辑加工、复制和发行，只不过后两者因通过互联网进行而与传统出版有了不同的表现。同时，他认为网上发布从广义角度来看，应属于网络出版范畴。从出版的定义和目的来看，出版是促进信息传播的手段和活动，出版的目的是将经过筛选整理的信息尽可能快地向用户、读者传播。验之以网上发布活动，我们可以看出，网上发布一般是经过
选择的（经过网络编辑筛选加工），并且通过网络向用户尽可能快地传播。虽然表现形式与传统出版有所不同，但其实质是一致的。因此，目前的网上发布除了BBS、E-mail及chat（网上聊天）等少数内容外，大部分可归于网络出版的范围。他认为，不能拿传统的图书出版来规范今天的网络出版。图书出版一般要经过编辑、印刷、发行三个阶段，但我们不能认为不具备三个阶段的信息传播行为就不是出版。比如古代印刷术发明前，图书的复制主要靠手抄，手抄其实也是一种出版活动。再比如封建王朝的石经刊布，尽管没有复制和发行阶段（由读书人以捶拓等方式进行传播），也仍是一种出版活动。依此来看，网络出版尽管可能不具备复制和发行等阶段，其编辑水平和标准尚不规范，但它仍然属于出版的范畴。因此，网络出版既可以是传统出版手段（印刷出版）在因特网时代的新形式；也可以是利用网络进行信息发布、网上交易等活动。
3泛网络出版
3月14日，美国畅销小说作家Stephen King发表了小说《骑弹飞行》，这是第一部只发行eBook，不发行印刷本的书，小说发表的第一天就被下载了40万份，与印刷书相比，以前新发行的小说第一天销售的最好记录是7.5万本，传统书的售价在30至40美元之间，而这本eBook只卖2.5美元，Stephen King在推出这本仅仅70多页的恐怖小说的半个月内，个人获得的版税就超过了40万美元，如果只通过传统的方式来出版的话，他只能挣1万美元的版税。这件事在电子书籍销售史上创造了传统出版界所没有的奇迹，同时，也掀起了一股声势浩大的网络出版热潮。并由此引发了仅次于微软公司的美国第二大电脑软件供应商Adobe提出了“泛网络出版”（Network Publishing）的概念，泛网络出版认为在第三代互联网条件下，即在信息技术产品和基础网络的发展实现了可以让任何人在任何时间、任何地点、任何设备上获得生动的、个性化的信息的条件下，出版内容的创造可以在跨媒体、跨设备、跨标准中进行，新旧出版业中的所有业务可以融为一体，包括个人在内的所有出版者都可以在更为综合的内容和更加个性化的形式之间自由取舍。泛网络出版的目标是要满足尽可能多的媒体形态和更具个性化需求的出版市场，使文本、图像、音频、视频等内容通过纸张、因特网数据流等多种媒体同时传播，实现任何时间、任何地点、任何人、任何设备的个性化出版过程。人们可以通过各种设备：计算机、掌上电脑、机顶盒、手机甚至冰箱和微波炉，随时、随地地获取各种所需的信息，而相关技术和标准的出现又使这种期望成为现实。
更多的网站、更多的网页、更多的媒体和更多的个性化定制内容，意味着传统意义上的出版市场将发生深刻变革。每一个人、每一个企业、组织或机构利用因特网发布的每一个信息，都是一次出版过程，与此同时，每一个人看到的每一个信息，无论信息的载体是纸张、网络还是路牌广告都是一次阅读出版物的过程。从这个意义上说出版正变得无所不在，每一个人既是出版者又是阅读者，我们迎来了跨媒体的泛网络出版时代。这是一个出版高度个性化的时代，每一个人不仅可以出版仅仅属于自己的高度个性化的内容，而且可以在浩瀚的信息海洋中读取仅仅自己感兴趣的出版物，实现出版物与读者之间的1∶1。
4本文对网络出版概念的界定
综上所述，无论是网络出版（包括狭义的和广义的），还是泛网络出版，以及上述的BBS（电子公告牌）、E-mail（电子邮件）及chat（网上聊天）等，如果根据北京大学信息管理系的肖东发老师的一贯主张“公之于众即为出版”，并且作进一步合理推论，都可以包括在网络出版范围之内。持此观点的并非一家之言，例如，郑州大学信息管理系的付立宏老师在有关网络出版的伦理讨论中也认为BBS是网络出版的一种形式。所以笔者认为网络出版是一个十分宽泛的概念。网络出版既可以是传统出版手段（印刷出版）在因特网时代的新形式；也可以是利用计算机网络进行的信息发布、网上交易等各种活动。
【参考文献】
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网络广告概念 篇7
受众有偿手机广告就是广告商通过向手机广告受众以特定方式付费的形式, 达到手机用户接收广告信息的目的, 即在给手机广告受众一定的报酬的基础上的手机广告。通常情况下, 消费者只是在接受运营商提供的服务的基础上接受来自于广告主的有关商品或服务的广告手机广告受众与广告主之间在某种程度上是割裂的, 这对于手机广告主的广告诉求有一定的削弱和阻碍, 在当下广告的发展过程中, 广告活动的核心目标就是不断增强广告信息的到达率, 如果广告主与广告受众之间的距离能进一步拉近的话, 在很大程度上对广告主是有利的。进一步的, 手机广告受众若能在广告活动的过程中得到一定分红和实实在在的利益的话。对于广告主和手机广告受众来说, 无疑是双赢的。
2 通话阶段的受众有偿手机广告植入
通话前接线阶段平面广告画面植入模式, 指的是在手机广告主、手机运营商和手机平台终端用户三方面协定的基础上, 手机广告商以通话费用减免和优惠等形式在手机用户接听电话之前进行广告植入, 并通过植入时间的长短计算让利程度的手机广告形式。这种手机广告在大的范畴上任属于植入式广告。当然, 受众在对通话接线前的植入广告的选择上有其特殊性, 这就要求我们在实际的操作过程当中充分的利用数据库营销, 针对特定的人群投放特定的广告、在手机广告受众市场上做出细分和最优投放。
通话阶段的手机广告植入因其特殊性, 只有趣味性和让利基础相结合, 才能使广告效果达到最大程度。趣味一方面能满足受众的猎奇心理, 一方面还能激发受众线下互动的兴趣。此外, 即时互动性也是一个重要因素。在通话接线阶段的广告植入中, 既要紧紧抓住这几秒短暂的时间把最最必要的信息传达出去, 又要尽可能的做出互动性, 如今线上线下相结合的互动营销已经越来越多的得到了商家的重视。手机植入广告必须做到留给受众进一步了解品牌的欲望。在这个很早之前就由日本电通推出的手机终端营销模式中, 其趣味性符合了人们的求新欲和猎奇心理, 又将实实在在的优惠以人本化的形式付诸到让利于消费者的实践当中去, 对我国手机广告的良性发展是一个很好的启发, 对于“受众有偿手机广告”模式具有个很好的借鉴意义[1]。
3 基于APP应用端的有偿广告模式探索
在“4G”时代, 手机上网的限制已近越来越小, 目前, 商家正在积极打造自己的APP客户端, 以期和手机市场广告受众接轨, 共同分享目前4.2亿中国手机网民市场[2]这个巨大的蛋糕。各大杂志和报纸, 以及媒体机构已近成功的推出自己的APP客户端。但商家的APP客户端还不多见, APP广告目前主要见诸于手机APP应用客户端, 主要的手机APP商店有安卓市场、360手机应用市场、安智手机应用市场以及苹果的ISO应用市场等。
目前在APP广告植入中, 相关性是一个特别重要的因素, 如在驾考宝典这一APP上, 植入的广告多位有关汽车销售和汽车行业配件的相关广告。在一些阅读器APP上通常植入的都是一些网上书店、电子阅读设备等的广告。但是现状是APP应用端的手机广告并不是很受欢迎。因为在用户的使用过程中, 一些不符合时宜的广告的出现反而给受众带来反感。
我们知道目前的客户端广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到手机客户端上的手机广告方式, 其让利方式是用户在APP在线注册的基础上, 接受相关商家的打折优够和优惠服务。这种方式让我们联想到当下比较热的“团文化”, 美团网上的团够让利方式或许可以给我们提供一种给手机广告受众让利的范本和思路。
4 受众有偿手机广告的可行性分析
广告主的诉求导向分析:在报纸和杂志等纸面媒体呈衰落导向、电视和广播广告市场发展成熟但依然缺乏后劲的背景下, 商家向手机广告市场进军已势不可挡, 而就目前发展现状来看, 国内对于手机广告市场的开发任然处于初级阶段, 传统的单向性推送在受众面前遭到了很大的抵制和排斥。如果能建立起一个长期的互惠机制和模式, 对于受众对品牌的忠诚度也能起到促进作用。
手机运营商的诉求导向分析:我国目前的手机运营商主要为中国移动、中国联通、中国电信三家国家控股企业, 在手机的功能由打电话、发短信向娱乐功能发展的今天, 三大运营商越来越注重自己在手机互联网领域的作为。“4G”时代已经到来, 基于移动互联网的手机广告业务必然是手机运营商的一个大甜饼, 运营商绝对不会排斥。
手机广告受众的服务需求分析:消费者是很实在的, 如果能给以实质性的甜头, 那么对于手机广告的接受性就能够大大提高, 但这不是说只要商家给手机广告受众一定的甜头, 受众就会增强对你的广告印象, 必须在形式上和内容上不断探索, 才能使之良性发展。
5 结论
在各种营销方式穿插交互的今天, 手机广告的发展始终保持这强劲的势头。一方面, “受众有尝手机广告”模式在消费者地位日益提升和消费者权利愈加神圣的今天或许有很大的发展潜力和研究价值, 另一方面, 企业的社会价值日益凸显, 而企业对消费者的让利又是企业社会价值的重要体现。这样, “受众有尝手机广告”模式就成了企业社会责任的一种很好的体现方式, 对于企业和消费者以及手机运营商之间的良性发展有具有重大意义。希望以后会有更多的研究涉及这一选题, 也希望这种手机广告的思路可以早一天出现在手机广告运营模式中。
参考文献
[1]魏玮华.日本手机广告研究.青年记者, 2012, 7.
网络思想政治教育概念探析 篇8
【关键词】思想政治教育；网络思想政治教育；概念探析
随着网络技术的发展和网络在我国运用的普及，网络思想政治教育对我们来说已不再陌生。早在21世紀初，我国学者便开始关注网络思想政治教育这一领域。对于网络思想政治教育的概念界定主要从最初的工具说发展到价值说、扩展说。然而时至今日，学术界对网络思想政治教育的概念界定还没有达成一致的观点。为了更好地发挥网络思想政治教育的有效性，我们首先面临的基础问题就是如何界定网络思想政治教育的概念。
1、思想政治教育是网络思想政治教育的逻辑起点
由于思想政治教育是网络思想政治教育的逻辑起点，因此深刻掌握思想政治教育的概念是探析网络思想政治教育的基础。早在党的十一届三中全会后，我国就把思想政治教育的研究提上了日程。因此，学术界对于思想政治教育的概念界定有了较为统一的观点。概括地说，思想政治教育是指一定的阶级、政党、社会群体用一定的思想观念、政治观点、道德规范，对其成员施加有目的、有计划、有组织的影响，使他们形成符合一定社会、一定阶级所需要的思想品德的社会实践活动。[1]
2、网络思想政治教育概念的科学界定
早在1999年6月张在松就在《发挥校园网络在思想政治工作中的作用》一文提出了“网络思想政治工作”的概念。他认为“网络思想政治工作，通俗地说，就是利用校园网络对学生开展思想政治工作。”[2]随后，刘梅发展性地提出了“网络思想政治教育”的概念，这也是“网络思想政治教育”这一概念在学术界的首次现身，她认为，网络思想政治教育，是根据传播学和思想宣传的理论，利用计算机网络所进行的思想政治教育。[3]这就是第一种关于网络思想政治教育概念的代表观点，即“工具说”。除此之外，著名学者曾令辉也较为认同该观点，在此基础上，他指出“所谓网络思想政治教育，就是指一定阶级、政党、社会团体用一定的思想观念、政治观点、道德规范，通过现代传媒计算机网络对其受众施加有目的、有计划、有组织的影响，使他们形成符合一定社会、一定阶级所需要的思想品德的社会实践。”[4]该观点把网络思想政治教育视为一种载体和手段，实则他割裂了网络和人的关系，忽略了网络带来的正负面影响。
第二种，“价值说”，即从对人的存在和网络的本质的视角，对网络思想政治教育的概念进行界定。韦吉锋认为：“网络思想政治教育是指抓住网络的本质，针对网络对社会和人们的影响，利用网络有目的、有计划、有组织地对网民施加的关于思想观念、政治意识、道德规范和信息素养等教育方面的影响，使他们能够形成符合一定社会发展所需要的思想品德和信息素养的网上网下双向互动的虚拟实践活动。”[5]该观点试图突破“工具说”但它并没有完全脱离网络的工具性，忽略了网络的主体性的存在。
第三种代表观点为扩展说。学者冯长春认为网络思想政治教育“是一种全新的思想政治教育模式和理念，是思想政治教育发展和创新的一种新趋势。”“从广义上讲，我们提出网络思想政治教育，不仅指网上思想政治教育，还指网下针对网络影响开展的思想政治教育；它不仅指网络的思想政治教育，还指思想政治教育的网络化。”[6]该观点较为全面的概括出网络思想政治教育的概念，从网上到网下，从思想政治教育的某个环境到思想政治教育的最新趋势。
笔者认为，网络思想政治教育是思想政治教育的重要组成部分，而非思想政治教育的发展趋势，如若仅仅把网络思想政治教育视为思想政治教育的新趋势，则混淆了思想政治教育的网络化与网络思想政治教育。这是因为思想政治教育的网络化与网络思想政治教育并非一回事。
综上所述，网络思想政治教育是指依托网络及计算机技术，教育者用一定的思想观念、政治观点、道德规范，通过网上的实践活动对受教育者施加的有目的，有计划的影响，该影响是由网上与网下共同产生交互作用，其最终目的依然是使受教育者形成符合一定社会阶级的思想品德。
参考文献：
[1]张耀山，徐志远.现代思想政治教育学科论[M].武汉：湖北人民出版社，2003：5~8.
[2]张建松.发挥校园网络在思想政治工作的作用[J].空军政治学院学报，1999，（6）.
[3]刘梅.论思想政治教育的现代方式[J].河南师范大学学报，2000，（2）.
[4]韦吉锋.关于网络思想政治教育界定的科学审视[J].学校党建与思想教育，2003（2）.