网络广告设计

网络广告设计（共12篇）

网络广告设计 篇1

随着互联网的普及,网络已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。但是,我国网络广告在发展过程中遇到了许多问题,损害消费者权益、破坏市场秩序的行为时有发生,阻碍和制约了网络经济健康、有序地发展。如何对网络广告进行有效治理成为摆在各级政府职能部门面前的一项重要课题。

一、我国网络广告的市场失灵

“所谓网络广告,是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。”[1]从本质上看,网络广告活动是市场经济活动。1994年美国“连线”网(www.wired.com)登出全球第一则网络广告。1997年3月,Chinabyte网站上出现了第一条商业性网络广告,它标志着中国网络广告的诞生。

根据iResearch的调研数据显示,2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元,比2005年增长48.9%。另据最新统计,2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2006年增长54.2%。随着网民数量的快速增长、更多传统行业广告主对网络营销重视程度的进一步提高以及奥运会的强势拉动,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元,相对于2007年的增长率预计为58.5%,增长势头良好。尽管我国的网络广告市场取得了飞速发展,但目前仍处于不完善阶段,经营状况不容乐观,主要有以下表现:

第一,虚假网络广告呈现很大危害,影响网络广告发展环境。虽然这一问题在传统广告领域就已出现,但在网络广告中显得尤为突出。面对范围广、数量大的网络广告,消费者难辨真伪,遇到虚假广告时没有相应的法律武器,显得无能为力。这不仅直接损害了消费者的权益,对网络广告行业本身也是一种伤害。

第二,网络广告价格混乱,恶性的价格竞争不断。由于网络广告起步阶段的各种不规范操作,出现广告价格的不正当竞争,既影响了网络广告经营者的自身利益,也使广告主对网络广告失去信任,影响网络广告的长远发展。

第三,欺诈广告、色情广告、枪支广告、毒品广告等违法犯罪广告内容在网络空间不时出现,严重影响网络秩序、社会秩序,败坏社会风尚。甚至在一些违法犯罪分子眼中,网络成了犯罪的天堂。由此可以看出,在没有政府监管的背景下,通过网络广告活动主体自愿交易无法实现网络广告市场资源的有效配置,这就是“市场失灵”。“网络广告市场的自由和自发的活动个体在反复的博弈中进行的非合作选择,使得网络广告市场秩序的自发建立成为不可能”,[2]因而网络广告市场的秩序需要政府培植。网络广告的政府监管正是源于此。

二、我国网络广告监管的政府失灵

网络广告所依托的互联网具有虚拟性、超地域性、跨国界等特点,这在一定程度上导致了在实际运作过程中网络广告市场无法有效地配置资源,即所谓的市场失灵。市场失灵为政府干预提供了基本依据,但是,政府干预也非万能,同样存在着“政府失灵”的可能性,用林德布洛姆的话说就是政府“只有粗大的拇指,而无其他手指”。[3]传统的政府网络广告监管在面临广告主体资格界定困难、行政监管成本过高、行政监管体系落后时,同样无法完全匡正和纠补网络广告的市场失灵,实现资源的有效配置,造成了我国网络广告监管部门的缺位,网络广告监管存在着许多空白和漏洞,同时也带有严重的滞后性,主要表现在:

(一)主体资格难界定

《广告法》对广告市场三大行为主体进行了明确的划分,规定了广告主、广告经营者、广告发布者的职责和权限,使广告监管对象明确。对于传统广告形式,这种区分是可行的,但在互联网上,企事业单位、社会团体或自然人均可委托网络服务商发布广告,或者只要具有一定的网络知识和手段,就可以直接为自己的商品或服务进行宣传,独自完成信息传递的全过程。因而,面对网络广告主体多元化的特殊发展倾向,传统的三分法的监管思路很难适用于网络广告监管。

(二)行政监管成本高

互联网的虚拟性、超地域性、跨国界等特点,以及违法广告发布手段的不断翻新,给行政管理部门对网络广告的监管带来了前所未有的困难和挑战,主要体现为“三难”:一是广告形式认定难。“网络传播的特点是网络广告形式的淡化和信息的泛广告化。”[4]信息与广告间的界限越来越不清晰,如企业在自己建立的网站上为自己的商品和服务进行宣传,其他还有,在一些虚拟社区、电子公告牌(BBS),一般注册用户即可以发布各种信息,包括商业广告信息。由于无法准确界定此类信息的性质,加之信息容量可无限发展正是网络媒体无可比拟的优越性之一,面对海量的信息,监管机关在确定监管范围时往往无所适从。二是对违法行为的管辖权确定难。在互联网时代,网络广告的影响实际上是超越国界的,广告经营者可以利用国外的服务器向国内消费者发布广告,国内消费者也可以浏览国外网站,接受广告信息。如何适用法律,由谁来管辖成为难以解决的问题。三是违法责任追究难。查处违法广告关键在于证据的认定,而网上证据的真实性存在疑问。网上电子文档可以任意修改,不留痕迹,当事人完全可以对违法事实加以否认。况且在网络这个虚拟的空间里,违法广告经营者可能并未披露真实的经营者地址和名称,因而寻找违法负责人也变得困难。

(三)行政监管体系落后

目前,我国尚无专门对网络广告进行管理的监管机关。按照《广告法》规定,县级以上(含县级)人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关,因此对网络广告的监管义不容辞地也应该由各地工商管理部门来负责。但事实上各地工商管理部门对传统广告的管理都应接不暇,对数量巨大、来源复杂、互动性强、管理权限不清的网络广告进行监管,基本上是力不从心。此外,大多数工商局没有配备相应的硬件设施,缺乏广告监管的技术含量和技术支撑,人员素质也落后于网络广告的发展。因此,网络广告经营处于自发无序的“大辩论”状态。

(四)相应监管法律的缺失和滞后

除了少数省(市)如北京、浙江等已制定了适用于本地区的网络广告管理办法外,就目前而言,我国还没有专门针对网络广告的法律法规,仍只能沿用1995年颁布实施的《中华人民共和国广告法》。这一法律是在网络广告出现之前制定的,没有把网络广告纳入法律法规调整的范围,更没有对网络广告监管做出明确、具体的规定。对于网络广告带来的一系列新鲜问题,我国现行的相关法律、法规没有任何明确的规定,这是造成网络广告行业混乱的根本原因。网络广告的相关立法、行政法规或部门规章相当缺失,远远跟不上网络广告发展的需要,使得政府管理部门面对网络广告这一个新的广告媒体,在监管中无章可循,常处于被动状态。

三、公共治理理论的导入

网络广告的属性一方面导致了市场无法实现资源的有效配置,另一方面也影响了政府监管的效率,导致监管的低效甚至失效。网络广告领域中市场和政府的双失灵要求我们必须突破传统的监管模式,寻求新的问题解决路径。而兴起于20世纪80、90年代的西方公共治理理论则为我们提供了一个有益的分析框架和研究思路。笔者认为,实现从网络广告监管到网络广告治理的转变势在必行。

1989年,世界银行首次使用“治理危机”一词,此后,“治理”便被广泛应用于政治发展和公共管理的研究当中。公共治理理论打出了“良好治理”的旗帜,旨在探索国家和社会公共事务的管理模式。它的兴起有其深刻的历史背景,从根本上说它是对政府与市场“双重失效”以及市民社会兴起的一种回应。市场在发展和提高资源配置效率方面显示出巨大的优越性的同时,也显现了十分严重的弊端,单纯的市场手段不可能实现社会资源的最优化配置,无法达到经济学所称的“帕累托最优”。同样,仅仅依靠政府强制的计划和命令,也无法实现资源的最优化配置,同时还会引起效率低下、政府规模膨胀、寻租行为等现象的发生,最终导致政府的合法性危机。

在政府和市场面临“双重失效”的同时,作为民间组织的“第三部门”开始兴起。这不仅是对政府失效和市场失灵的回应,同时也是国家权力向社会权力回归,公共权力与私人权利互相渗透这一现实的集中体现。正如哈贝马斯所描述的“公共权威覆盖到私人领域之上,与此同时,国家权力为社会权力所取代。”[5]民间具有不同于政府和市场的优越性,从而能够在一定程度上克服市场失灵和政府失灵因素,推进当代社会政治变革中自上而下型的“统治”模式向上下结合型的“治理”模式转变。[6]正是在对政府与市场、政府与社会、政府与公民这三对基本关系的反思过程中产生了治理理论。它所蕴涵的理念对我国网络广告监管改革有很好的启发作用,为突破网络广告监管困境提供了理论指导和新思维。

网络广告治理是指在网络广告市场中,以政府职能部门为主体多方共同参与,以合作为导向,更加具有回应性、责任性地提供网络广告管理服务。它的基本特征主要可以概括为:第一,多元化的治理主体。政府并非是网络广告治理的惟一主体,私营部门、非政府组织等在其中都扮演着重要的角色。第二,合作导向的治理关系。多元化的网络广告治理主体之间存在着权力依赖和互动的伙伴关系。各主体之间依靠自己的优势和资源,通过对话树立共同目标,增进理解和相互信任,最终建立一种共同承担风险的网络广告治理联合体。第三,服务导向的职能定位。新的网络广告治理体系要求政府实现由过去的重管制、轻服务,以己为中心到开始注重公共服务,以满足公众需求为中心的转变。

四、我国网络广告的治理对策

网络广告治理是一项综合工程,单纯依靠政府无法有效实现。在这种情况下动员行业组织和社会力量进行监督,形成政府、民众、行业组织等多方共同参与的格局,构建政府调控机制与社会协调机制相结合、政府行政功能与社会自治功能互补、政府管理力量与社会调节力量互动的社会治理网络。

(一)树立新的网络广告治理理念

公共治理理论的一个重要特征就是强调服务行政的有效性,用公民的满意程度来检验公共服务。因此,政府作为一种公共组织,应在公共治理理念的指导下,牢固树立服务意识,把服务对象和公众等的满意程度作为自己治理工作的评价标准,并尽可能降低治理的损耗成本,提高治理的效率。服务型治理属于诱导式的制度安排,服务对象从政府机构提供的服务中获益,就自然地接受了管理。这无疑降低了治理过程中资本的流失和效率的损失。正所谓服务是有效的网络广告治理的前提和基础,没有良好的服务,就不存在有效的治理,而有效的网络广告治理又是网络广告市场稳定和健康发展的必要保障。

(二)制订与完善治理框架下的法规和制度体系

1.完善网络广告管理的相关法律

对于网络广告的治理,立法是解决问题的有效途径之一。必须尽快制定相关法律法规,使网络广告逐步走上规范化、法制化道路。虽然《广告法》也同样适用于网络广告,但是针对网络广告的特殊性,现有的法律规定已很难满足网络广告的发展需要。所以,只有通过专门的法律规范,才能有针对性地、更准确地管理。在这方面,可以借鉴国外发达市场经济国家的一些成功经验,制定出细致而明确的法律法规,重点解决一系列问题,诸如明确网络广告的定义与分类,以确定网络广告治理的范围;明确网络广告监管机关的管辖权限;明确界定网络服务提供者的监控义务和法律责任等。

在此需要指出的是,由于网络广告没有国界,而每个国家的广告法都只具有域内效力,对本国广告行为可以进行规范和调整,而对国外的广告行为则无法干预。这就要求我们“加强与世界各国的对话与合作,通过协调一致来解决网络广告上的法律冲突问题,并积极就此问题展开司法合作。”[7]

2.建立、健全市场准入制度

在我国,网络广告市场的实际情况是放任主义的状态,任何企业或个人都可以自由地在互联网上做广告,不需要行政主管机关审批或登记,这是目前网络广告市场混乱的最重要的原因之一。因此,当务之急就是要建立网络广告的市场准入制度,否则,实现网络广告治理只能是空谈。在制订准入制度时,应鼓励广告行业协会、ISP(网络服务提供商)、ICP(网络内容提供商)和社会民众等的广泛参与,通过听证会、座谈会、问卷调查等方式征求和搜集各方面的意见与建议,这样既增强了制度制订过程的透明性,也保证了制度本身的科学性。

(三)强化网络广告治理中的政府功能

多元治理虽然强调多个主体对社会生活的参与,但并不否认政府应有的地位和作用,多元合作主体的地位并不是完全平等的,政府仍然占有绝对优势,其他社会行为主体在作为公共事务治理的参与者的同时,仍然需要接受政府的管理,政府仍然享有最终的权威。因此,为了更好地履行职责,网络广告监管机关应加强自身建设,强化自身功能。

1.适应新形势发展要求,加强政府网络广告监管队伍建设

由于网络广告是有别于传统广告的高科技媒体,它对管理人员的知识素质以及技术、设备等有较高的要求。因此,广告监管部门一方面要加强对现有人员进行必要的网络知识、网上执法方面的业务知识培训,提高工作人员的业务素质和工作技能;另一方面,还要重视对网络技术人才的引进,将一批文化水平高、精通网络技术的高科技人才引进到监管队伍中来,并配备先进的计算机网络设备,提高广告监测水平。只有这样,网络广告治理手段才能跟上网络广告发展的需要。

2.转变政府相关部门的职能,变广告的事后监督为对广告事前、事中和事后全过程的监督

我国现行的广告监管体制赋予广告管理机关的核心业务更多的是对广告进行事后监督。也就是说,只有广告在大众媒体上发布出来,变成切实的广告信息后,才被纳入广告管理机关的监督范围,而且只有当广告出现虚假、违法问题时才进入广告监管机构的“管辖”范围,网络广告监管整体模式也是该体制的衍生和简单复制。该模式最大的弊端就是:广告监管机构只有在虚假、违法网络广告出现并造成了一定的消极影响后,才行使其管辖的权限。而规范、科学的网络广告治理体系要求广告监管机构肩负起对整个网络广告运营进行严格的事前、事中和事后的全过程监管,最大限度地减少和杜绝虚假、违法广告对社会的危害,规范整个网络广告市场的良性运转。

(四)构建多方参与的治理体系

在公共治理范式中,治理主体从单一的政府向政府、非政府组织、民众等共同参与管理的多元主体转变,也称之为“多中心治道”。在网络广告治理中,除了要发挥政府监管机构的作用外,还要特别重视中介组织、行业自律组织、民众的共同参与,营造新型的网络广告治理格局,提高治理绩效。

1.将第三方监管纳入治理体系

市场经济中的中介组织作为政府与市场、市场与社会、政府与社会之间的中介环节,是建立市场经济体制不可或缺的条件。“中介组织一般可以分为三类:一是政府行政权力的延伸;二是公共服务性组织;三是按照市场规则运行的营利性中介组织。”[8]这三种形式的中介组织都可以成为行政监管的有益补充,而且按照市场运行规则设置、以营利为目的的社会监测机构,市场前景广阔,能发挥的作用也更大。可以说,建立行政监管为主,第三方中介组织为辅的监管网络,是对目前网络广告混乱状况进行治理的较为有效的办法之一。

2.发挥社会监督的重要力量

一方面,鼓励广大消费者以及消费者权益组织,抵制和检举违法网络广告,补充行政执法力量不足的问题。广告受众是广告社会监督的主体和重要力量。因此,加强广告受众接受真实广告信息权利的教育,增强他们的自我保护意识,是置广告于广告受众的监督之中,对其进行全方位监督的前提。惟其如此,才能真正实现对广告的全方位监督;另一方面,发挥新闻媒体的监督作用,暴光重大的违法广告,特别是虚假广告,及时警示消费者。

3.推动行业协会建设,加强行业自律

由于网络广告是一种新兴事物,目前尚没有专门性的法律法规,也没有统一的行业标准,人们对网络广告的认识也是深浅不一,仁者见仁,智者见智,而行业协会可以准确、全面地反映行业成员的意见、建议与要求,为政府决策提供一定的根据。因此,要推动行业协会向规则完备、职能健全方向发展,使其在政府和网络广告行业之间发挥好桥梁与纽带的作用。与此同时,还要加强行业自律,特别是ISP和ICP的自律,离开它,政府监管将显得势单力薄。

公共治理理论抛弃了传统公共行政的垄断和强制性质,强调政府、企业、团体和个人的共同作用,充分挖掘政府以外的各种管理和统治工具的潜力,并重视网络社会各种组织之间的平等对话的系统合作关系。它为公共事务的管理提供了一个崭新的视角。就网络广告治理而言,只有树立了正确的治理理念,强调服务导向,鼓励民众、社会组织共同参与等,网络广告治理体系才能更加完备,并为网络广告的发展提供不竭的动力,在此过程中形成动态的市场稳定与和谐的机制,从而实现我国网络广告由监管向治理的转变,最终实现善治。

参考文献

[1]王庆宇.我国网络广告存在的问题及政府的监管责任[J].党政干部论坛,2007(6):32.

[2]周又红.论网络广告的政府监督和管理[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2001(7):115.

[3][美]查尔斯.林德布洛姆.政治与市场——世界的政治—经济制度[M].王逸舟,译.上海:三联书店,1992:91.

[4]杨同庆.网络广告发展与监管研究[EB/OL].ht-tp://media.people.com.cn/GB/40628/3157489.htm l,2005-1-31.

[5][德]尔根.哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].曹卫东,译.上海:学林出版社,1999:171.

[6]张山.法治进程中的民间治理——民间社会组织与法治秩序关系的研究[M].北京:法律出版社,2006:59.

[7]许亦宁.网络广告监管问题的思考[J].中国工商管理研究,2002(12):37.

[8]王浦劬.经济体制转型中的政府作用[M].北京:新华出版社,2001:103.

网络广告设计 篇2

20社会热点不多，除了建国60周年外，和比较起来，传播热点确实不可同日而语，但是15.4%的增长确实给夏洪波学长的工作业绩交了一份完美的答卷。

央视作为传统ATL营销传播的重要平台，其传播价值可想而知，尽管随着网络媒介的发展，市场营销传播环境发生了巨大的改变，但是cctv依然是一个国内最为强势的信息告知平台，也是最具社会公信力的媒体，因此对于二三线城市以及农村市场来说，其传播效果还是相当强势的。

正因为央视在二三线城市和农村的强大传播力，巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权，可想而知，以二三线城市和农村市场为主的脑白金、黄金搭档、黄金酒必然再明年高强度地 消费者的注意力;纳爱斯以3.05亿中标上、下半年电视剧特约剧场，如此巨大的耗资，必然是纳爱斯围歼宝洁的又一高潮，在总体经济低迷的环境下，纳爱斯会不会像当年一样，让我们感动，让我们热泪盈眶，让我们发现生活中细微的美好。百年润发会不会让我们坚信：不管外面的世界刮风下雨，有你的爱陪伴一百年。当然对于史玉柱，我们就闭上眼睛享受吧;对于纳爱斯，我期待吕曦学姐的带给我们的感动。

在CCTV广告招标增长15.4%的背后，2009年的网络广告市场将会有什么样的发展，是不是真的像一些欧美 的那样，2009年网络广告将首次出现负增长呢?我想欧美市场有可能，对于中国的网路广告市场来说，2009年必然是网络广告告诉发展的一年，为什么这么说呢?

1、网民规模进一步扩大：

中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至6月底，中国网民数量达到2.53亿人，底美国网民数为2.18亿人，在20上半年，中国网民数量净增量为4300万人，

而中国网络普及率低，增长空间巨大。截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。因此再2008年底活着2009年初，中国网民将有望突破3亿。

2、网民上网时间增加：

按照历史规律，经济越萧条，电影业反而越繁盛。上世纪代末，人们即使排队领取救济，也会挤出几枚硬币买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。而1929年，好莱坞更是顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元。在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次中，有多达5次让当年的电影票房反而强烈攀升。

目前网络环境相对成熟，网络成为了人们信息获取和休闲娱乐的重要方式。随着金融危机的影响，人们将尽量介绍外出交际应酬，人们呆在室内的时间将增加，而且人们为了抱住饭碗，再办公室的时间也将更多一些。而对于音乐时间，网络游戏将成为人们娱乐休闲的重要方式，而网络淘宝会成为人们降低生活成本的一个重要选择。因此人们的网络使用时间必然比往常更长。

3、大量外向型企业挖掘内需市场

根据世界各国发展经济的经验,像我国这样,人口众多、国土辽阔的国家,发展潜力是极其巨大的。我们常常宣传我国是世界上最具潜力的大市场,国际上外商也普遍承认这一事实。但现实情况却是我们摆在家里的市场不去占领,反而一个劲地跑到国外开拓市场,似乎有主次“颠倒错位”之嫌。

由于金融危机的影响，大量出口导向的企业将转入内销市场，而目前中国的市场环境是，各行各业都有了自己相对强势的市场领导品牌，因此对于这些出口转内销的“后发企业”来说，既没有品牌力也缺乏强大的资金力，因此他们更多的会选择投入相对可控的网络营销方式。

所以综合以上三点，2009年就是中国网络广告快速增长的一年。中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际发布的《中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告》显示，2008年中国网络广告市场规模将达111.2亿元，那么我在这里保守估计2009年中国的网络广告市场规模将至少达到150亿元。

浅谈网络广告设计的研究方向 篇3

[关键词] 网络广告 设计 文化 传播

互联网作为网络广告的承载媒体以其交互性、速度快、范围广、容量大等等优于传统媒体的特点而日渐被广大商家和消费者所接受，并且呈现出逐步发展壮大的良好态势。网络广告作为一种伫立在时代风潮浪尖的文化现象，是无法规避“当代文化正在变成一种视觉文化” 的现实的。于是，在当今以“文化消费”为时代特征的社会背景下，对于广告设计人员来说，剖析与了解广告文化，特别是对网络广告所体现的独特视觉文化的把握与运用的研究就显得格外重要。除此之外，广告设计者在欲将广告文化以刻意或不经意的思维方式传达给受众之前，有必要对网络广告受众的消费心理以及视觉心理有一个预先认知。鉴于此，我们有必要立足于中国当代网络广告受众的背景，在吸收国内外先进的广告文化与广告设计理论的前提下，来探讨如何实现良好的网络广告创意，如何将视觉信息准确地传达给目标群体等课题，这些课题就促成了对现实社会中网络广告设计的相关研究。

一、研究网络广告传播的现实特征

国际广告协会第三十六届大会世界总裁乔·卡普先生在他的就职演说上陈词：在自由贸易的浪潮中，全球性大型代理商兴起，掌握着跨地区的市场营销。媒介市场也迅速发生着转变，覆盖面扩大。世界各国的消费者都在成长，爆炸性的成长，与媒介的发展同步。由此可以看出广告企业和媒介在近年发展的良好态势，同时从另外一个侧面表明了社会对于广告的实际需求，以及广告对于社会经济文化生活影响的重大意义。

从广告诞生的那一天起，广告作为大众传播的一个重要分支，用自己的文字、图形、标志、造型、声音等等符号，通过创意积极的传递着广告文化的讯息。在广告的现代功能意义还不具备的遥远古代，广告作为消息的发送者是尽量选择在当时行之有效的方法来实现其效用。当历史车轮行进到视像技术发达的今天，特别是为了达到理想的商业目的时，网络广告作为一种新兴的广告形式吸引着一些广告受众的眼球。但是，很多广告用户却对网络广告这种发布方式还不熟悉，存在着不信任感和陌生感。

事实上，网络广告作为现代商品经济和高科技的伴生物，是一种很有潜力的广告形式。对于网络广告，我们不仅要为其存在的合理性进行解析，更重要的是应该为其合理性的存在及其良好的发展前景提出预言，而我们首先要做的就是对网络广告本身所独具的特征进行必要的认知与研究，对网络媒体与传统媒体的优劣异同作一个合理区分。

二、分析网络广告创意的立足根本

在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。

当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量為主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。

网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望，但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。面对如此窘境，作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。美国哈佛大学的丹尼斯·贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”他还说：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免”。[3]视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分，而作为广告行业的新宠——以电子媒介为载体的网络广告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者——网民，如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性，则是我们进行网络广告创意的重要根本。

三、探讨当代网络广告视觉语言传播以及设计表现问题

网络广告为广告行业带来了深远的影响。网络的信息传播拥有声、像、图、文的传播元素，并且兼顾了视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互信息。这就预示着网络广告在未来的媒体大战中会代表新文化的产生与发展。现代文化与二十年前相比，其展现形态发生了深刻的变化。这种变化不仅仅是文化的形式丰富了，更重要的是视觉因素变得越来越突出了。在我们这个“读图”、“解像”的时代，受众已经习惯于从视觉感知中获取意义。在网络广告这样一个诉诸受众感知和接受的特殊媒介里，视觉符号的生产、流通和消费赋予创意更加丰富的表现形式。

网络广告在现代传播科技的作用下，在数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力之下整合了传统媒体的诸多优势，并且努力将视觉触角伸向更广之处。互联网营销厂商Viewpoint公司预测，由于消费者希望从互联网上获得更多的视频内容，网络视频广告在未来几年内将开始崛起，这也就意味着网络广告的快速发展给广告主带来了新的更多的选择，而对于广告设计者来说，则要面临更大的挑战。

参考文献:

[1]李立志:对报纸泛视觉化倾向的反思[J].新闻大学，2000，2：38

[2]21世纪对广告业的挑战[J].现代广告，1999，2：11

网络互交广告设计研究 篇4

关键词：网络,互交,广告设计

网络互交广告设计是利用网站上的广告横幅、文本链接和多媒体等方式, 在互联网刊登或发布广告, 最后通过网络传递到互联网用户的一种高科技的, 使得广告可以快速运作的一种新型方式。报纸、杂志、电视、广播是传统的四大传播媒体, 比起传统的传播媒体, 近年来广告备受欢迎。网络互交广告设计因其具有交互性、速度快、范围广、容量大等优点, 以及具有得天独厚的优势, 逐渐被广大商家和消费者所接受。网络互交广告设计的市场以惊人的速度不断增长, 发挥的效用越来越重要, 俨然成为继传统四大媒体之后, 兴起的第五大媒体[1]。

一、网络互交广告的历史背景及起源

信息产业急速发展, 极大程度地改变人们的生活生产, 同时, 也对传统的广告媒体产生深远的影响。以Internet为传播媒介的网络互交广告不断渗入到企业发展中, 逐渐成了当今欧、美发达国家的最热门的广告形式。目前, 我国的网络互交广告媒介中的广告创意与设计的相关理论研究虽然正处于起步时期, 但是, 我国广告公司和客商开始涉足网络广告, 为我国的新型网络互交广告提供了新空间。网络互交广告设计具有交互性、速度快、范围广、容量大等优点, 逐渐被广大商家和消费者所接受。无论广告公司还是营销厂商, 在目前的阶段, 在改变营销传播方法及选取媒体的方式上都面临极大的机遇, 也面临极大的挑战。我们发展适当的新型媒体战略时, 首先应该考虑到很多变数, 比如市场的范围、信息的性质、消费者的购买心态、预算标准、竞争战略、媒体本身的基本性质等。媒体计划的宗旨是将网络互交广告的广告经费效率发挥到极致, 有合理的到达率、频度和连续性的分量等。

网络互交广告源于1994年的美国。网络版的hotwired, 以及其主页上开始有广告Banner是广告史上里程碑式的标志, 网络互交广告设计让网络开发商与服务商看到了一条光明的新型广告的发展道路。与此同时, 我国IT业界也于1997—1998年期间, 逐渐意识到网络互交广告的明朗前景, 网络互交广告不断出现在我国网站中。目前, 网络互交广告设计已成为各大网站的建设目标, 比如, 类似于国际知名网站Netscape等早已成了网络互交广告设计之门, 在中国, 也有很多网站奋起直追, 向网络互交广告设计之门的方向不断前进, 比如搜狐、新浪网等大型网站, 网络互交广告的设计引领了互联网络互交广告发展的新方向[2]。

二、网络互交广告的主要形式

网络互交广告的主要形式大致可以划分为九种: 网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、赞助、与内容相结合的广告、插播式广告 (弹出式广告) 、richmedia、其他新型广告和来电付费广告。目前, 网络交互广告中比较流行的交互方式有鼠标交互式、键盘交互式、摄像头&麦克交互。网幅广告通常指的以flash等格式, 进行建立的图像文件, 网幅广告的定位是在网页中大多用来表现广告的内容, 同时网幅广告具有结合使用java等语言使其产生交互性的特点, 使其可以使用shockwave等插件工具增强表现力。文本链接广告指的是以一排文字作为一个广告, 点击选项之后可以直接进入相应的广告页面。文本链接互交广告最大的特点是对浏览者干扰最少, 效果不错。电子邮件广告的特点是针对性强、费用低廉, 且广告内容不受限制[3]。电子邮件互交广告可以针对具体某一个人发送特定的广告, 是其他网上互交广告所不能及的。赞助式网络互交广告比传统的网络广告能给予广告主更多的选择, 其最大的特点就是广告多样性。广告与内容的结合是赞助式广告的一种具体形式。插播式广告也被称为弹出式广告, 它是以一种访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口的方式进行的。它的广告有各种不同的尺寸, 互动程度也不同, 例如从静态的到全部动态的形式是都存在的。插播式广告的出现之前没有任何征兆, 肯定会被浏览者所看到。相比而言, 它能表现更多、更精彩的广告内容。其一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、java语言等编写的, 同时具有复杂视觉效果和交互功能的网络互交广告设计。

三、技术发展下网络交互广告设计应对策略

随着社会的进步与科技的发展, 为了更好地适应社会的发展需求, 我们要在技术发展下逐步探索出一些网络交互广告设计应对策略。

1.网络互交广告与传 统的广告相结 合 , 强化广告宣传 的效果。加强网络互交广告的创新。增强网络广告的互交性, 网络广告的最大优势就是其具有的互交性, 它的主要特点是强调受众对广告活动的参与和控制, 同时由于其具有复杂的视觉效果和互交功能, 在广告表现形式上更具有多样性, 更能为大众所接受。

2.达到更好的收听效果。比如, 可以增加网络带宽, 开发新的信息处理技术等, 以便强化网络互交广告的视听效果。适当采用弹出式的广告, 并且充分发挥搜索引擎广告的作用, 提高网络广告的针对性。使用时段广告, 减少广告投放的盲目性, 节省广告费用。

3.利用网络互交广告 的互交性管 理客户关系 , 全面评估网络互交广告的作用。 信息技术飞速发展, 信息网络已经不断渗透到生产生活中, 网络广告互交设计同样如此。网络时代, 网络互交广告设计应该采取相应的策略。然而, 创新和发展是必要的条件。网络互交广告设计发展的前提是随着时间的不断变化, 紧紧抓住时代发展的脉搏, 运用创新的意识, 以信息网络为平台很好地促进网络互交广告设计的发展。

参考文献

[1]袁媛.事论网络广告市场发展趋势——回望“非典”[J].湖北社会科学, 2004 (08) .

[2]网络广告.方寸之间的灵魂比拼[J].中国广告, 2000 (03) .

网络广告设计 篇5

网络广告联盟最早发迹源于SP业务的迅速崛起，在左右，用麻袋装钱对于许多站长来说并非不可能，但是随着SP被严厉监管之后，网络广告联盟的黄金岁月就此流逝。此后的岁月当中，也只有最早淘宝与易趣抢夺市场份额的时候着实也让一部分公司赚了一笔，但是此后，网络广告联盟陷入了无休止的内耗之中，过度竞争导致抢单时打起了价格战，低价引发作弊，作弊又引发客户对网络广告联盟的不信任，最终走入了一个怪圈，

一位经历过网络广告联盟辉煌时代的资深人士告诉计世网记者。“网络广告联盟本身就是一个畸形的产业，是不成熟媒体的产物”，他对记者这样形容网络广告联盟，而这只是表象，当初的流氓插件遍地开花也与网络广告联盟有着极大的关系。

网络广告的脉 篇6

颇带有幽默意味的阿里妈妈广告平台上线快3个月了，注册用户数飞快上升。平台瞄准更多的中小企业对广告的需求，希望借此打通广告通道—为中小企业找到新的广告渠道，也为更多不知名的中小网站提供一个发布广告的渠道和机会。

这种平台化的构想，和做服务提供商的思路实在跟眼下这个时代太匹配了，也难怪能让马云屡试不爽。阿里妈妈正是一个最新的实例。比如一个数码相机的论坛，阿里妈妈不仅能提供其广告的报价，而且还可以作为第三方来提供它的网站流量等相关数据，以帮助广告投放企业做出相应的判断。看上去，这是一个非常符合长尾逻辑的革命性改变，成为继门户广告、搜索引擎广告之后一个全新的广告形式——尽管其内核无非就是一个传统意义上的广告联盟。

可以说，这一做法仍然是阿里巴巴成功经验的复制和平移，其效应因而被放大了。平台的最核心价值，在于它提供了这样的一个渠道，发现了众多的中小企业身上所隐藏的长尾效益。颠覆了以往只有大企业才能做广告的旧有逻辑。对于广告业来说，似乎找到了一个极具吸引力的长尾。

阿里妈妈平台的价值并不仅仅在于帮助中小企业找到发布渠道，而是通过聚集需求的两端，降低中小企业发布广告和“拉”广告的成本。因为对于帮助广告主要想找到广告发布的平台并不难。即使是再小的网站或是博客，也可以被搜索到，但这样一对一的洽谈，对于可能一笔几百块钱几千块钱的收入来说，无疑成本过大。阿里妈妈的平台使这一切变得轻松透明。

但问题是，更多的中小网站是不具备承接广告的能力的。之前无论是门户广告还是搜索引擎广告，新浪和百度们的价值都在于它们本身所具备的承载能力，在于它们所具备的浏览量和关注度。而更多中小网站显然不具备这一点。

尼尔森前不久刚刚发布了最新的中国互联网广告市场调查数据，截止到10月，今年累计的广告市场价值估算已接近75亿元，保守估计，本年度的市场价值将突破90亿元大关，逼近95亿元。

其实，无论是技术提供商、包括各类门户在内的平台公司，还是广告主们，大家也都在寻找着更多的长尾。11月上市的航美一直是机场广告的代理，而从明年开始，他们准备改选机场的广告牌，将原有的广告牌改选为液晶屏，采用字幕滚动的方式出租广告位。这样企业投放就有了更多的灵活性。十几个企业共用一个屏幕，本身就降低了成本，而且相比以往一次合同几个月的投放来说，企业还可以选择更灵活的时段进行投放，比如一周，甚至在某个会议或活动召开期间集中在一天的投放。

分众无线则继续着江南春的“生活圈”构想，准备抢占中国5亿多手机用户的视线。已被江南春收购的艾瑞咨询给出的数据是“2007年，中国无线广告的市场规模将达到7.8亿元”。

当然，即时是网络广告本身，也已经有了更多新颖的思路和形式。比如思科今年成功的借用“换客”的思路搞了“网助计划”；比如微软借助其即时通信工具MSN Messenger实施的“I'm计划”。事实证明，对于普通受众而言，此类营销活动对公司形象的实际宣传效果，要远在传统形式的网络广告之上。

很多业内人士都非常认同这样的看法：Web1.0时代的广告是大众营销，Web2.0时代是分众营销，而今后的Web3.0时代则是以用户为导向的精准营销时代。分得越精准，广告的效果也就越好。换个角度说，也就是你的想象力有多丰富，长尾就有多长。

浅谈现代网络广告设计的创意 篇7

1 分析网络广告创意的立足根本

在传统的广告活动中, 广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。所有的这些广告元素, 都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。

当今社会已经进入了高度发达的信息时代, 其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点, 以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地, 并且拥有了广阔的发展前景。

网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望, 但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。面对如此窘境, 作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告, 以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。美国哈佛大学的丹尼斯·贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说:“我坚信, 当代文化正逐渐成为视觉文化, 而不是印刷文化, 这是千真万确的事实。”他还说:“声音和影像, 尤其是后者, 约定审美, 主宰公众, 在消费社会中, 这几乎是不可避免”。视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分, 而作为广告行业的新宠———以电子媒介为载体的网络广告, 更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者———网民, 如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性, 则是我们进行网络广告创意的重要根本。

2 互动性是网络广告设计创意的关键

网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。即交互性和实时互动性。人类是地球上最具互动性的动物。只要醒着, 我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切, 接受不同的信息, 然后经过消化, 再反馈出去。简单点, 就是双向的沟通, 互动性会使交谈的双方或多方都能表达自己的兴趣, 并且能对共同关心的话题进行沟通。

好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验, 更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。只要受众对该广告感兴趣, 仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。受众在信息获取方面有了更多自主权的同时, 媒介交互功能也大大增强。既是“反馈”的渠道, 又是“评说”的平台。这正是现代网络广告的优势。网民在浏览网络广告的时候, 不仅可以快乐地欣赏, 同时还可以积极地参与。网络广告使广告主、网民、目标顾客以及发布者之间都有很好的沟通和交流, 这是网络广告最大的优点, 而其他媒体的广告却很局限。

在互动广告逐渐活跃的今天, 如何做到在尊重受众心理的前提下, 保证广告导向与受众导向的一致性, 做到在尊重受众的前提下追求利益的最大化, 如何通过广告设计的创意, 让受众在自发的心理驱动下去参与广告过程以及如何把互动广告的附加功能转化为广告的直接功能与目的, 是摆在互动广告设计创意人员面前的重要课题, 也是互动广告成功与否的关键。当然网络广告创意仅仅有互动性还不够, 还必须更单纯、直接, 而且吸引眼球。创意不新鲜, 用户不爱点。网民的阅读习惯, 是非常跳跃而且没有耐性的, 网络广告稍微无聊一点, 就会被鼠标消灭掉。

3 对用户行为的挖掘是最大的创意

网络广告与传统广告的最大区别, 就是要更多地去考虑用户的体验与感受。阿里巴巴副总裁江志强认为, 现在网络广告的创意早已从广告本身转移到广告与用户的互动, 甚至用户对广告内容的创造上来。三四年前, 在对待网络广告设计的创意时, 我们看的只是创意本身, 很少会去考虑这个创意与用户行为、用户体验之间的关联。但现在, 未来网络广告的发展, 广告主应该把主动权交给用户, 才能充分利用网络的优势与潜能, 把网络广告的价值发挥到最大。

这种创意是分层次的。第一层创意是吸引用户来互动;接着, 通过互动把想要传递的信息传递给用户, 这是第二层创意;而第三层创意是利用用户的特性与行为, 把品牌放到用户与用户之间进行对话, 这是对品牌的一个挑战;怎样操作才能非常自然地把自己放在用户和用户之间, 放入对话环境里边, 以至于用户愿意为你传播?这样更多方式的展现, 更短的互动距离, 减少了用户的流失率。

4 结论

现代网络广告设计的创意魅力在于允许你调动生活中一切元素, 不仅仅是视觉听觉这些元素, 还有在广告形式上通过整合而制造的新互动。只有从根部抓起, 才能创造出品质纯正、生机勃勃的网络广告作品来。广告的创意是一个无休止的话题, 我赞同使用关联性、原创性和震撼性来评估创意的高低。网络广告的经典创意同时也必定是互动性、多样性和精准性的统一。发想网络广告的创意如果说与传统的广告有什么难度的话, 那么就是必须具备视听的想象力以及对于互动技术的深刻理解。而实际上, 这些仍然只是表象, 不同的创意人员拥有不同的风格, 创意人员本身也能够发展不同风格的创意策略, 深藏于成功创意人员背后的是对于宏观与微观世界的深刻理解, 而每个洞察本身是无法取代的伟大创意的根源。

参考文献

[1]周俊.基于受众能动性的网络广告[J].国际新闻界, 2004, (5) .

[2]李东.网络广告与传统广告的比较研究[J].当代传播, 2005, (2) .

[3]匡文波.探索网络广告的新机遇[J].现代广告, 2005, (4) .

如何做好无线接入网络的网络设计 篇8

关键词：网络,设计,无线接入网络

1 我们为什么需要网络设计

随着通信行业的快速发展, 无线项目的规模也变得越来越大。由于通信行业投入巨大, 我们要充分利用现网条件, 所以无线项目的组网也变得越来越复杂。

从管理学的角度讲, 通信行业的无线项目也需要网络设计。软件行业的朋友都知道, 大学有一门专门的课程《软件工程》, 业界有软件成熟度模型等标准。在通信行业, 虽然现在没有这种专门的课程和标准, 但是我们通过横向比较, 总结规律也能得到类似的结论。这其实也是精细化管理的实例。

通过在项目中的实践, 我们发现网络设计还有如下好处。

·高效率。先设计再施工, 避免频繁变动;工具辅助网络设计实施, 减少重复性劳动。

·契约化。网络设计交付件经客户认可, 是工程交付期间契约化文档;避免项目交付期间频繁的组网变动。

·低成本。通过工具固化网络设计经验, 降低交付人员技能;集中网设, 降低对设备调测人员的技能。

·端到端。投标阶段提前介入, 减少报价单错误, 与脚本生成工具对接, E2E支撑交付。

2 网络设计活动简介

2.1 网络设计在无线项目生命周期中的位置, 如图1所示。

RAN:无线接入网络

2.2 网络设计的流程

介绍了RAN网络设计的几个阶段和每个阶段的交付件, 以此来引导网络设计人员能够独立完成RAN网络设计。具体请参考图2。

2.3 网络设计的关键点

主要介绍网络设计活动中每个阶段的关键动作。

2.3.1 启动

本节的项目信息收集侧重点在合同信息, 项目整体情况。具体请参考表1。

2.3.2 信息收集

本节的信息收集主要是针对客户现有网络数据、客户对网络的预期、客户的维护习惯等。具体活动请参考表2。

2.3.3 概要设计

概要设计是整个设计过程中最重要的部分, 概要设计的准确与否与后续是否整改有很大关系。其基本原则有A) 与售前口径吻合;B) 满足标书要求;C) 反复与客户沟通确认, 根据客户意见修改;概要设计的具体内容请参考表3所示。

2.3.4 详细设计

在概要设计Á得到客户的确认后, 我们就可以开始进行详细设计了。这个阶段的主要工作内容和输入输出请参考表四。详细设计的基本原则为:

·正确性 (确保和对端网元顺利对接)

·可靠性 (确保设备安全稳定运行, 考虑冗余备份)

·可维护性 (便于将来平滑扩容)

2.3.5 脚本生成

·实现批量脚本制作

·实现交付人员技能前移, 降低设备调测工程师技能

·减少重复性劳动, 实现效率提升

2.3.6 服务验收

将HLD和部分数据规划表格的主要内容进行整合, 制作网络设计报告。结合合同要求, 向客户提交正式格式的文档, 并要求客户签署网络设计服务验收证书。

2.4 经典案例共享

下面以作者实际参与的一个项目为例, 看一下我们网络设计模式交付的效果。

2.4.1 项目的主计划, 如图3所示。

2.4.2 项目运作

·引入网络设计服务

引入网络设计服务, 在项目总部集中收集信息, 统一规划, 统一下发设计结果: (以K区域为例, 按照网设服务的规则标准)

输出一线1280、1536、2048TRX配置的BSC面板图;

输出CS组网、PS组网、OM组网各一份;

输出与核心网对接参数表;

输出PS域与OM组网IP规划;

统一下发RF信息;输出ABIS端口规划;

……

·引入网设交付模式

引入了网设交付模式:网络设计+网络设计辅助工具+脚本工具

网设交付人员通过使用NEP能够快速输出各区域的BSC的规划, 通过数据配置输出BSC初始化开局脚本, 结合RF信息输出BTS初始化开局脚本。

2.4.3 项目效果

·成功事例:

K区域无线负责人通过网络设计辅助工具输出的BSC脚本打通First call, 经与客户进行深入沟通K区域RAN网络规划设计情况, K区域B中心机房BSC下167个站点按照工具输出完成数据配置, 已有10余个On air。其余的只要客户传输到位, 即可加载基站配置, 客户对

此非常满意。

·效率提升

网络广告交互动画设计的艺术 篇9

网络广告交互动画设计艺术概述

网络广告交互动画。网络广告交互动画就是以国际互联网为载体, 采用相关的电子多媒体技术, 以计算机科学、美学、心理学、人机工程学等理论为指导, 进行设计制作的、具有交互功能和良好的商品信息传播功能的网络动画。这种网络广告交互动画在播放的过程中, 广告受众可以对动画的播放进行某种操作和控制。另外, 由于商品的性质以及设计制作时使用的软件和技术的不同, 这种操作和控制的程度可以在制作时预先设置。

网络广告交互动画设计艺术。网络广告交互动画设计艺术是一种人性化的设计艺术, 它通过多媒体数字平台, 通过对广告动画内容情节的艺术设计, 使广告受众能够接受, 并主动地进入具有动态功能和声像效果的交互动画情节, 同时可以在一定程度上直接参与和控制该情节中的发展与变化, 从而使广告的商品信息有效地影响受众, 使其产生认同感。这样在参与的过程中也就接受了广告即商品。所以说, 网络广告交互动画设计艺术是以网络媒介为载体, 通过数字化的设计手段, 以人的多种感官为平台, 人类理性思维和艺术灵感高度融合的一种全新的综合数字艺术形式。

交互动画广告设计艺术的主要目的是传递商品信息, 促进销售。具体说就是通过良好的交互动画的艺术设计来吸引人们的注意力, 进而借助网络和多媒体的互动手段来传达产品的信息。通过必要的交互操作, 结合多媒体手段增加了网络广告的参与性和趣味性, 以达到其提升广告被注意度的目的, 从而提高广告的效率。

交互动画在网络广告中的应用

交互动画在网络广告中的应用现状。追本溯源, 网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日, 美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired (www.hotwired.com) , 其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这成为最早的网络广告, 这是广告史上里程碑式的一个标志。 (1)

近年来随着互联网络的迅速发展, 基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就捷足先登在网络上建立企业网站, 宣传企业与产品, 寻求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏, 纷纷注册网址、建立网站, 这使得企业上网成了空前的热点。众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”, 以开拓网络广告的巨大市场。

在网上也可以搜索到一些国际知名品牌的网站, 其中不乏交互式动画的影子, 有些大型企业的网站还把交互动画作为企业及其产品推广的主要方式, 其形式也多种多样。

目前网络广告交互动画在国内处于发展阶段, 中国网络广告是1997年3月Intel在www.chinabyte.com (传播网站) 上发布的旗帜形式的广告, 而后1998年的第三季度, chinabyte举办了网络广告研讨会, 使得更多的广告商与企业认识了网络广告, 这个时候中国市场上的PC机大规模上网, 中国的网络工程得到迅猛发展。 (2) 国内的一些门户网站和企业网站也开始尝试制作一些带有交互动画的广告作品。

网络广告对交互动画设计的需要。在信息时代, 网络为人们提供了一种全新而诱人的生产与生活的手段与空间, 而且正在扩展出一种人类历史上前所未有的网络生存方式。广告方式也渐从传统的报纸、广播、电视、户外广告向网络广告转移。企业也看到互联网作为一个相对自由、经济与高效的信息传播媒介, 为企业产品的销售与服务乃至企业形象的建立提供了良好的契机。

网络广告的最终目的同其他的传统广告形式一样, 就是引起受众的购买欲望从而销售商品。具体说, 就是通过良好的广告设计来吸引人们的注意力, 进而借助网络多媒体手段来传达商品的信息。而大多数商业网站, 其呈现商品的方式都是以平面图片、文字叙述为主, 浏览者只能得到用文字、图形、线形动画等单一手段来描述的商品信息。当人们不再满足于平面的展示方式时, 便纷纷探索服务于互联网上的可交互、富有趣味性、参与性的广告形式。这时由于硬件及网络的发展, 计算机运算能力的提升, 广告交互动画在网络上的应用逐渐变为可能。网络广告交互动画可以通过广告的交互动画对商品有直接的体验, 从而更容易掌握商品的信息, 以便对商品进行评估, 进而促进受众作出购买的选择, 给商家带来利润。

交互动画在网络广告中应用的优势。多重的感官刺激可以加深印象, 从而提高信息传播的效率。通过它的交互性、可参与性, 以及由此产生出的娱乐性特点很容易迎合新时代消费者的需求和口味。交互动画本身具有的吸引力, 大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪, 相对于以往的网络广告单向传播的模式, 交互动画的娱乐性又使它很容易吸引消费者关注网络广告的内容, 进而关注广告产品或是发布网络广告的企业本身。这样一来, 可以增强网络广告在消费者心中的印象, 从而提高产品的认知度, 进而提升企业的形象。

网络广告中交互动画设计艺术的形态特征

以数字媒介为载体。“从媒介材料发展的角度来看, 人类设计艺术的演进可划分为天然媒介、人工媒介和现在的数字媒介。” (3) 所说的数字媒介, 一般是指两大类:一类是介质数字媒介, 包括软盘、硬盘、光盘、VCD、DVD以及更新的存储介质;另一类是网络数字媒介, 即互联网。由于网络广告交互动画设计艺术作品的创作和传播都是在数字媒介的传载下, 通过视觉、声音等媒体技术与表现手段, 才能实现为我们对广告商品的某种体验。所以, 作为网络广告交互动画设计艺术实现的前提与基础, 数字媒介直接规定着其艺术形态及审美特征, 而且也决定着其设计艺术的思维活动和技术操作。而且, 网络广告交互动画设计艺术在储存、浏览方式以及视听形式上都改变了人们对精神生活的需求, 也改变了人们认知世界的方式和思维的方式。

交互过程的人性化。网络广告交互动画设计艺术的一个显著特征就是它的交互过程的人性化。所谓交互过程的人性化, 是指在多媒体技术的支撑下, 通过其艺术性、识别性、趣味性、交互性和易操作性等特性, 以一种简洁、自然的方式与广告受众进行互动, 设计以人为出发点和归宿, 设计的核心是人, 围绕着人的需要, 满足人的需求。正是这一特征, 凸显出网络广告交互动画设计艺术的价值, 并实现了人类设计艺术和欣赏观念的一次革命。

数字技术与艺术的融合。“数字艺术是科学技术与艺术的联姻或结合的宁馨儿, 它体现了科技文化与审美文化的互动和交融, 也是科学技术向艺术渗透的一种具体表现。” (4) 作为数字艺术范畴下的网络广告交互动画设计艺术, 毫无疑问是现代技术与艺术的融合与共生。

从网络广告交互动画设计作品的创作手段来看, 是以数字技术为实现手段和基础的, 包括图形图像处理、多媒体信息采集等数字技术;但它们又涉及相关的造型艺术、视觉艺术、听觉艺术和人机工程学等艺术学科。数字技术直接介入网络广告交互动画设计艺术, 成为它的本体存在的一个组成部分和基础, 它同时体现着人与技术及艺术之间新的融合。

结语

“艺术的宗旨是自由的创造, 我们的态度应该是以开放的姿态迎接不断涌现的新事物, 目的是在艺术的创作中获得更大的自由。” (5) 从长远来看, 随着网络广告的发展以及计算机网络和软硬件的不断进步, 网络广告交互动画设计将成为一种新的数字艺术形式。随着其发展的日趋成熟, 它将使我们的网络广告表现手段更加丰富多彩, 它也使设计师在网络广告的设计创作中获得了更大的自由, 使设计更加贴近于对生命的关怀。可以说, 相对于传统网络广告手段, 它无疑将成为21世纪网络广告设计的发展潮流, 成为一种崭新的、重要的和不可缺少的网络广告形式。

注释

1 朱明侠、李盾:《网络营销》, 北京:对外经济贸易大学出版社, 2002年版。

2 沈海晖、章建春:《网络广告艺术》, 北京:北京邮电大学出版社, 2004年版。

3 方兴、杨雪松、蔡新元、桂宇晖:《数字化设计艺术》, 武汉:武汉理工大学出版社, 2004年版。

4 廖祥忠:《数字艺术论》, 北京:中国广播电视出版社, 2006年版。

网络广告设计 篇10

1 概述

1.1 网络存储定义

网络存储是将存储设备 通过网络 拓扑结构 连接到一 起 ,形成群网络存储方式, 提高存储容量, 方便进行数据及资源的应用。在互联网大数据环境下, 网络存储的定义更为广泛,用户可以将各类数据上传在云网络空间, 方便在任何地方进行数据的应用和共享。

1.2 网络存储特点

网络存储的特点主要包括: 虚拟化、大数据、移动化管理。网络存储在互联网云时代具有虚拟化感知能力, 可根据用户需要进行用户端与网络服务器端之间的数据迁移, 实现相同数据在不同用户端共同应用。网络存储将来自不同国家、不同地区、不同客户端的数据进行统一管理, 形成大数据环境下的数据应用, 一方面可以解决客户端软、硬件应用的存储压力, 另一方面方便用户实现资源共享。对于用户在网络存储的资源, 用户可以在不同终端上进行数据的添加、删除和修改, 而无需在同一台终端设备上进行操作, 方便用户进行移动化管理的资源。

2 安全性分析

2.1 网络存储安全问题

网络存储安全问题主要体现在用户与网络存储服务器之间进行数据传输前的安全问题、传输中的安全问题和数据存储后的安全问题。

数据传输前的安全问题是用户将数据传输到网络存储服务器中, 保证用户所传输的数据的合法性、安全性和可靠性。

数据传输中的安全问题是当用户将数据传输到网络存储服务器过程中, 保证用户的数据不被窃取、冒用和破坏。

数据传输后的安全问题时网络存储服务器中存储的数据保证数据的完整性、可用性和可靠性。

2.2 影响网络安全因素

影响网络安全的因素主要包括病毒感染、网络攻击、系统漏洞和人为操作失误。

计算机病毒是计算机网络应用最为常见的安全威胁, 病毒感染的危害性非常大, 其通过伪装、植入、感染等形式侵入计算机网络中, 通过自我复制等方式迅速传播, 破坏计算机软、硬件, 导致计算机系统崩溃, 存储数据丢失。

网络攻击包括来自网络内部和外部两方面的攻击, 内部攻击是在网络存储系统内部非法用户通过冒充伪装侵入网络,窃取存储数据、破坏应用系统等, 外部攻击是不法分子通过对网络存储系统的恶意攻击, 通过系统漏洞入侵网络, 窃取或者破坏存储数据。

系统漏洞是计算机及软件存在设计缺陷, 容易给不法分子利用对网络存储系统进行攻击, 同时系统漏洞也是病毒感染的重灾区, 系统漏洞是存储应用的薄弱环节, 病毒通过漏洞进入系统会在系统中快速传播, 并感染网络中的所有计算机及网络数据包。

人为操作失误是网络存储用户或者管理员因疏忽丢失口令或者非法操作导致密码丢失或者安全机制丧失。

3 基于网络安全的网络存储设计

3.1 网络存储安全性设计目标

网络存储安全性设计的目标是实现计算机网络安全运行,并保证网络服务器数据存储安全, 防止资源被窃取或者破坏。

3.2 总体规划

基于网络安全的网络存储设计要从安全体系结构的构建、层次模型的构建、安全策略实施3个方面进行规划。

安全体系结构的构建: 网络存储安全体系结构如图1所示。

网络安全采用标准技术指标和管理措施保证网络数据的完整性、可靠性和安全性; 系统安全是保证网络存储系统在使用周期内应用系统及程序的安全; 数据安全是保证网络存储服务器中存储的数据完整、可用、可靠; 信息安全是用户与存储服务器之间进行联系时需要对用户的身份进行确认, 保证用户的合法性; 设备安全是网络存储服务器设备保证正常运转, 随时随地可为用户提供上传和下载服务。

层次模型的构建: 基于网络安全的网络存储安全体系层次模型可分为应用层安全模型、网络层安全模型和存储层安全模型。应用层安全模型是用户客户端应用安全, 在用户与存储服务器进行通信时, 需要对双方进行认证和审计, 保证通信内容安全; 网络层安全模型保证用户使用的服务为授权服务, 保证用户的隐私权, 防止数据被窃取和冒用; 存储层保证用户存储的数据只有通过用户授权后才能够应用, 当然用户也可以将资源分享到公共平台免费为所有网络中的用户使用, 但是要确保用户分享的资源的安全性。

安全策略实施: 网络存储安全策略从管理和技术两个方面进行实施。管理方面主要是对网络存储设备、 数据传输 、数据存储等进行统一的组织和管理, 建立严格的管理制度和监管制度, 保证系统的安全性; 从技术方面进行实施主要是利用技术手段对网络、存储服务器、访问控制和信息共享权限进行控制, 通过建立防火墙、认证机构等保证网络存储服务器的安全应用。

3.3 设计方案

网络存储过程中受到各个方面因素的影响, 安全问题很多,同时保护措施和技术手段也很多。通常保护网络存储数据安全主要采取的方式有防火墙保护、入侵检测系统、安全评估、 病毒防范、身份认证及数据加密等。在基于网络安全的网络存储安全方面主要通过数据备份、分区管理、 身份鉴别、防火墙、入侵检测、安全管理等进行设计, 建立全面的安全保护方案。

数据备份方案设计: 网络存储将每一个存储装置作为一个存储区域, 存储区域之间相互独立, 同时有可以相互进行数据交换。对于数据的备份可采用热备份策略, 该备份测落可不经过网络、服务器总线进行备份, 由此保证网络与服务器可正常运行。数据备份方案如图2所示。

用户端通过互联网上传到服务器的数据存储在存储网中,存储网中由多个存储设备可对存储设备上的数据进 行备份。备份流程是服务器通过备份软件发出拷贝命令, 接收到命令后, 对存储磁盘中的数据进行读取, 并将指定数据块写到新的备份磁盘上。

分区管理方案设计: 将众多客户端上传的数据存放在统一的服务器上进行存储和管理增加了服务器的负荷和管理难度, 因此, 分区管理可以解决服务器运行缓慢、数据 冗余、丢失等问题。分区可分为软分区和硬分区两种, 软分区是将交换机将全局名称放在一个分区中, 可通过多个端口 接入 ,在架构上是基于相同节点的全局名称, 在同一分区中的用户可实现资源的共享, 但是此方式难以避免黑客伪装获取全局名称的危险。硬分区是对交换机进行硬分区, 根据访问阵列端、逻辑单元号区分名称, 这样对于单一发起端建立的分区只能够有一个主机吗, 多少存储阵列端口加入这个分区可由主机管理, 目标端的安全由发起端进行管理。

身份鉴别方案设计: 用户身份认证时在注册信息录入数据库的基础上对用户登录网络存储服务器进行验证。当用户登录系统时, 系统认证服务器对用户提交的信息进行 判断 ,并下传给用户一个随机验证口令, 在用户端产生相应验证码,用户输入正确验证码登录系统。随机验证功能可杜绝不法分子暴力破解批量注册登录系统。

防火墙方案设计: 基于网络安全的网络存储防火墙设计采用两层防火墙结构, 两层防火墙结构可以有效阻止黑客攻击, 增加黑客入侵系统的难度。防火墙分布如图3所示。

用户通过互联网访问存储服务器, 首先通过一道防火墙进行用户认证, 再通过第二道防火墙进行上传或下载资源安全性认证, 如果认证成功则通过交换机访问存储网。

入侵检测方案设计: 入侵检测通过对数据库中的数据进行采集和分析, 主要根据网络流程和数据的安全等级进行监控, 入侵检测系统是由探测器和控制台组成, 探测器对网络中的原始数据包进行分析, 与数据库中的危险信息进行比对,判断数据包的安全性; 控制台对所有分布在网络中的探测器进行汇总管理, 当探测器发现可疑信息或者是网络攻击, 控制台会自动报警, 并记录攻击事件, 实时阻断网络连接保护服务器数据安全。

安全管理方案设计: 安全管理方案是根据网络安全和数据安全管理方式和方法制定管理制度和行为规范。第一, 确定存储数据的安全等级, 根据数据安全等级进行分级 管理 ;第二, 对网络服务器机房实行准入管理, 非负责人员禁止出入机房; 第三, 制定完善的系统维护制度, 定期对系统进行检测, 并提交详细的维护报告; 第四, 制定应急方案, 如遇到紧急情况可采用相应应急方案, 将损失降低到最少。

4 结语

对基于网 络安全的 网络存储 进行研究 , 分析了网 络存储中遇到的安全问题和影响网络存储安全的因素, 介绍了结合现行网络安全技术提供可行的解决方案, 在网络存储应用中, 实现数据存储的安全性、完整性和可用性。

摘要：随着云计算、大数据的兴起,网络存储由原来的Email服务向着更加多元化的方向发展,Web服务、网络游戏、在线视频、数字图书馆等多方面、多领域都与网络存储密不可分。网络存储应用中,网络安全对于网络存储非常关键,对基于网络安全的网络存储进行研究,分析了目前网络存储过程中遇到的安全问题和影响因素,提出了网络存储安全性设计目标,并做出安全存储设计。

网络广告新标尺 篇11

广告营销预算正源源不断的涌向互联网早已是不争的事实，不过对于广告主而言，那些被投放到互联网上的广告效果如何、到底带回来了多少收益，在很大程度上仍然是一个“谜”。尽管互联网营销的崛起已经是五六年前的事，然而整个业界仍然缺乏一个标准去衡量这些广告的投放效果，即便在每一次广告发布完成之后，广告主手里都会有一份监测报告，但那些数据意味着什么、是否精确完整、通过这些数据如何提升广告效果和营销效率，仍然没有一个很好的答案。

两位80后的创业伙伴闫曌和洪倍在做的一件事情，正是试图创造一把可以衡量广告效果的“标尺”，“有了这把‘标尺’，广告主就可以直观地得到这些数据，比如有多少人看了广告、有多少人点击、有多少人参与了互动、看过广告的人群和没看过广告的人群对品牌的认知到底有什么差别、有多少人直接产生了购买行为？”作为AdMaster精硕科技CEO的闫曌表示，当然另一个不可忽视的环节是服务，“我们会建议广告主怎么来运用这些数据”，这也是当前互联网广告评测市场里最缺乏的。

急转弯

如果不是同样对互联网广告未来满是憧憬，分别生活在北京、上海的闫曌与洪倍之间可能很难产生交集。出生于1981年的闫曌在北京大学毕业后作为管理培训生进入了知名快消品公司宝洁，与此同时，与他同岁、毕业于上海交通大学的洪倍进入了芯片业巨头德州仪器的RFID部门。虽然两人都如愿加入到全球顶尖的企业，不过有着“创业之心”的他们，一直在寻找能够突破自我的机会。

这样的机会终于来临。2006年的一天，闫曌和洪倍在一位共同的朋友“一起做些事情”的邀请下坐在了一块，就是那一次见面，开启了二人的创业之旅，也是在那一天，甚至连公司的雏形和业务方向都有了深入的探讨，在那一位朋友和其他投资人的注资下，AdMaster精硕科技很快注册了下来，而主要业务就是经营网络广告的投放。作出这样的决定其实有一个强大的背景，2006年正值网络广告投放的兴起，在广告主与互联网媒体之间迫切需要一个有效的通道，因而精硕科技的模式也很简单，事先购买很多网站的广告位置，然后再把它们打包卖给广告主，更何况他们在广告圈子里已经有一些人脉，切入这个市场应该不难。

一旦进入之后，闫曌和洪倍却发现网络广告投放其实是很“砸钱”的事情，相比之下，一家刚刚成立的小公司在资金、渠道和资源上都处于劣势，更大的障碍在于这些要素的积累颇消耗时间，“他们等不起”。而按照项目的这种操作方式也并不利于公司获得高速增长，于是他们决定暂时停一停，重新思考公司的发展方向，当然还是要在互联网广告的领域之内，因为他们并不想错过正在高速成长的中国互联网广告市场。

由于此前已经与广告主以及4A广告公司有过大量的接触，闫曌和洪倍感觉到行业里存在一个极为不匹配的地方，就是支撑广告投放策略所需要的监测数据与所获得的数据反馈之间有很大的差距。尽管广告在投放之后，广告主会拿到相关的监测数据，不过这些数据基本只反应了广告点击的数量，而仅仅凭借这些数据很难全面反映出此网络广告是否有效，不仅如此，这种以点击量为付费基准的服务还造成了互联网广告中的很多问题。“我们觉得行业里的确需要专业的独立第三方公司提供互联网广告监测的服务，”闫曌表示，而不是采取既提供广告代理服务又提供广告监测服务这种即做“裁判员”又做“球员”的方式，“缺乏公正性，进而会带来更多的问题。”

这个想法在国外已经有了很好的佐证，一个最著名的例子就是Double Click，这家成立于1996年的公司，在2007年以31亿美元的价格被谷歌收购，它的主要业务是为网络广告主提供广告管理、广告发布和广告监测在内的服务，在美国和欧洲占有很大的市场份额。在闫曌和洪倍看来，尽管Double Click已经进入中国市场，不过由于在本地所提供产品比较单一，而价格比较高昂，精硕科技仍然存在很大的机会。

重构格局

“我们提供的是全流程的广告监测服务，”闫曌表示，而不仅仅是对点击量的统计。其实这里面有很大的差异，“有些网民看到广告后，尽管当时没有去点击，但之后又通过搜索进入到相关广告或活动的页面，实际上这个广告是发生了效果的，如果仅依据点击则低估了广告的效果，所以我们更关注曝光效果，”根据以往积累的数据库分析，超过90%的点击产生在3次曝光以下，10次以上曝光创造的点击小于0.1%。

在模式上有了大方向，首先需要一个核心技术来作为支撑，而这正好是有着技术背景的洪倍的长处。洪倍在大学时学习的专业是芯片制造，之后又服务于德州仪器，他把芯片设计的理念用到了软件设计上，其所采用的基于Flash和IE的双Cookie技术，顺利地解决了如何采集网民行为日志的难题，以及关键指标的获得，而广告主或者代理公司需要做的就是把几小行代码嵌入到广告中。

通过增加软件效率和优化服务器的性能，现在精硕科技每台服务器每天所承载的曝光测试能达到3亿条，这也意味着评测成本被大幅缩减。该公司重新设计了收费模式，按照通行的收费模式——以每千次的曝光量来计费，广告主如果要选择广告评测效果监测的服务，通常需要为此支付预算额的5%以上用于相关的服务费用，“这也是很多广告主不敢用的原因之一”，精硕科技则可以做到按照投放量的3%左右收取服务费，“以前广告主经常会碰到追加预算的情况，但我们的收费方式保证了支出只会在预算范围内，因为与流量没有关系，”闫曌说道。

业务方向的调整也带来了工作流程上的变化，以前在做广告代理时，需要那精力铺到整个项目上，现在只需要关注项目的前期和后期，公司可以把资源更多的投到技术开发中去。精硕科技一大策略就是做到“比别人快半步”，而做到这一点自然离不开大量的技术投入，该公司超过50%都是技术开发人员，作为CTO洪倍直接管理这支团队。紧密跟踪行业动向的一个例子是，伴随着社会化媒体的兴起，精硕科技与新浪合作推出了企业级的微博营销效果评估管理产品“微博大师（WeiboMaster）”，这在业界是最早的。

值得关注的是，在决定业务转型之后，另外一位创始人蔡易承作为COO加入到创业团队中，而这位70后的加入也给了闫曌和洪倍更大的信心，这是其参与的第九个项目，丰富的创业经验让他感觉到，这次转型将为精硕科技带来全新到的未来。他们已经算好了一笔帐，根据易观国际的报告，2010年中国网络广告市场规模为279亿元，预计到2013年将达到912.46亿元，按照精硕科技的收费模式计算，未来的3~5年会有25亿元的规模，营收成长率达到3倍左右。

网络广告视觉传达设计综合分析 篇12

一、概念阐述

(一) 网络广告

网络广告从字面来看就是在网络上推广的广告信息。网络广告的形式多种多样, 有视频广告、音频广告等各种广告类型。网络广告的点到点传播效率比传统媒体广告的传播效率要高很多。尤其是在大数据时代, 网络公司可以分析出用户使用习惯, 进而进行有效的网络广告推广。目前网络广告的发布和传播已经成为各大企业营销战略的重要组成部分, 在较低的广告成本投入下, 网络广告为企业带来了较为丰厚的市场回报。与传统媒体广告一样, 网络广告也需要经过前期策划、制作和后期推广发布等几个必要环节, 相对于向传统媒体投放广告而言, 互联网渠道对广告投放的限制更少, 对广告发布者来讲, 无疑使广告的价值与作用更加突出, 进而实现其商业诉求。

(二) 视觉传达设计原则

1. 审美原则

视觉传达设计需要通过图形的变化, 采取透视、夸张等方式有效增强设计的创意之美, 通过对广告内部文字的合理编排, 同时对广告构图形式进行优化, 使整个广告呈现出色彩之美, 提升广告的可观赏性, 使其符合大众的审美观。

2. 人性化原则

广告的最终目的在于使广告受众接受广告传播的理念和内容, 视觉传达设计是为了更好地实现广告的传播目的。所以应该坚持人性化原则, 进而更好地满足受众需求, 使广告的色彩和构图都能满足人们的普遍认可。同时还需要尊重个体, 尽可能满足不同年龄、文化背景受众的感知需要。

3. 创新原则

视觉传达设计要坚持创新, 设计者要敢于突破固有的传统设计模式, 赋予作品新意和创造性, 使广告作品具有独特风格, 标新立异, 图形、色彩的选择要贴近广告主旨, 使作品的感染力更强, 同时强化作品的表现力。

4. 综合原则

视觉传达设计要采取综合性方式去实现设计目标, 设计中必须要考虑各个设计元素之间的内在联系, 要善于捕捉视觉元素之间的关联, 掌握基本的设计法则, 并灵活运用各类设计方法, 使设计方法融合在一起, 发挥其综合性作用, 提升设计的品质和效果。

(三) 网络广告设计的审美需要

满足于受众的审美需要是广告作品基本目标之一, 随着网络广告的兴起, 网络广告设计的审美正呈现出多元化的发展趋势。作为一门新兴设计艺术, 网络广告设计与信息技术交叉起来, 进而实现传统技艺与现代技术的融合, 可以更为高效地展现广告的动态美感, 广告的内在信息能够快捷地传达给大众。如何才能设计出具有动态美感的广告作品呢, 首先就要满足受众的审美需要, 通过构筑新图像、创新色彩搭配引发受众的思考, 带动人们去关注广告传递的信息。网络广告审美要实现在审美层面上的共鸣, 构筑动态视觉美, 发挥一种新的作用, 可以通过互动参与的方式, 升华广告的价值作用。一般情况下好的视觉形象永远都不是机械地重复复制, 而是充分运用现代设计手法创造性地实现创新, 使形象表现出丰富的想象力、穿透力。

随着社会的快速发展, 来自不同国家和文化阶层的人们, 其审美观念之间存在较大的差异。就网络广告设计而言, 要充分考虑不同审美观念所造成的差异化选择问题。一部网络广告作品, 蕴含着丰富的色彩和图形, 设计者要通过自身对广告内容的分析和了解, 去定位受众人群, 结合受众人群的审美观念去设计作品, 进而使作品传递出的视觉和感觉信息, 能够更为有效地被广泛传播, 满足人们的审美需要。

二、网络广告视觉传达设计

(一) 网络广告设计构成要素

与传统广告设计相比, 网络广告设计有一些创新型构成要素在里面。网络广告信息的有效传达是通过各种构成要素合理配置才能实现的。网络广告的构成要素不仅仅包括文字、图形和色彩等传统广告基本要素, 还包括了声音、视频、交互信息等要素。可以说网络广告设计构成要素更加丰富多彩, 其具备了传统广告要素的优势, 同时也有自身独特的特点。

网络广告的色彩搭配和配置是通过计算机技术去实现的, 进而使其摆脱了传统摄影技术的种种限制。网络广告通过计算机技术的应用能够随时更换色彩搭配, 同时不影响广告的画面品质, 设计者还能够比较不同的色彩搭配效果, 进而选择更为满足要求的一种色彩组成, 通过多重视觉传达设计, 网络广告能够达到吸引受众目光, 实现预期视觉表现力的效果。

视觉传达设计搭配网络和计算机技术, 使得广告设计走向高速发展道路, 作为人类主要的信息获取渠道, 视觉获取的信息占据了主导地位, 动态设计比静态设计更引人入胜, 网络广告更多选择动态的方式呈现图形和图像内容, 网络广告能够创造出有趣而且具备吸引力的视觉效果, 发挥设计者的想象力, 可以说网络广告视觉传达设计运用了所有的设计要素, 实现了交互传递, 增强了视觉的表现力。

(二) 网络广告设计视觉流程

视觉是直观的感受, 网络广告的设计视觉流程决定了最终的网络广告视觉效果。网络广告通过视觉元素吸引受众去关注信息内容, 实现信息内容的传达。为了能够达到广告的传播目的, 网络广告需要获得最为优化的视觉传达设计, 进而达到受众审美要求。设计者需要确定各种视觉构成要素之间的关系和基本秩序, 解决好各种视觉元素之间的距离、位置和流线问题。人类的视觉特性决定了人的眼睛只能有一个视觉焦点, 浏览者在浏览网页时, 将自然而然地进行视觉的流动。心理学研究成果表明, 人们对平面的左半边和上部的关注度更高, 因此这个区域是网络广告设计的重点。确定了网络广告重点区域后, 就要结合网络广告信息量大的特点, 有效实现信息的快速传递。不论是图形还是色彩都要遵循基本的原则, 使受众可以第一时间感受到广告带来的视觉享受, 进而产生思想共鸣。

参考文献

[1]李砚祖主编, 芦影编著.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社, 2000.

[2]孙立新, 崔金泰.信息传播变革与视觉传达设计[J].中国新技术新产品, 2009 (02) .

[3]于佳佳, 伊延波.视觉传达设计中的视觉形态[J].艺术教育, 2010 (02) .

[4]谭旭红.当新媒体艺术邂逅视觉传达设计[J].文艺评论, 2010 (04) .