网络广告的发展趋势

网络广告的发展趋势（通用12篇）

网络广告的发展趋势 篇1

0 引言

网络广告, 顾名思义就是指基于网络的广告和电视广告、杂志广告等传统广告的区别在于媒体的不同。在英语里, 广告是advertising, 也可以简写成AD[1]。近年来, 网络广告出现了许多新形式, 也出现了一些新问题。作为网络发展的衍生物, 很多的广告主及客户都会对网络广告有所关注和思考, 通过对相关问题的分析与解决方法的探讨, 对网络广告的健康发展起到很好的推动与促进作用。

1 网络广告的内涵剖析

1.1 网络广告的特点

网络广告的特点是借助于网络这个平台, 也称之为第四媒体。网络的变动是大家有目共睹的, 发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。因此, 也决定了网络广告的特点诸多, 其中主要特点体现在:

其一, 网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式, 客户可以针对自己的兴趣爱好, 了解特定广告更详细的信息, 这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说, 网络广告综合了声音、图像等众多形式, 大大提高了网络广告效果。

其二, 网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势, 它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息, 厂商总是能得到有价值的信息, 从而进一步减少用户和广告商的距离。

其三, 网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率, 广告商能查明有多少人看了广告, 许多人感兴趣的广告是什么, 从而进一步了解了广告的详细信息。因此, 相对于其他形式的广告, 网络广告能更好的跟踪广告观众的反应, 及时了解用户和潜在的用户。

其四, 网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网, 网络广告可以24小时不停的将信息传播到世界的每一个角落[2]。只要有互联网接入, 任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。

1.2 网络广告的经营模式

网络广告在免费服务的基础上捆绑广告信息, 服务提供方按照一定的收费标准, 根据广告发布效果向广告客户收取广告费, 这就是网络广告最普遍的经营模式。

一般情况下, 网站出售网页空间, 电子邮局提供用户邮件列表以及搜索引擎提供关键字的优先使用权等都不外乎这一模式。其中, 又以信息服务网站在网页上划出特定的广告空间, 按一定的收费标准向客户出售空间最为普遍, 这也是Banner、Logo等通常运用的发布模式。

2 网络广告的发展前景

2.1 网络广告将更加注重分析受众心理

互联网广告不仅是一种艺术和技术, 更应该称之为是一场心理战。明确广告受众对在线广告的心理是前提。网络广告的胜利就是要更注重受众的心理。

网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者不只是被动的接受, 而是主动选择。根据自己的需要, 消费者可以选择是否接受、喜好、接受广告信息。以前, 我们往往会将产生效果的网络广告视为其简单的生产过程, 而忽视了受众的接受程序, 这将直接关系到网络广告企业的利益。如果没有将受众的感受放在首位, 那么创造的网络广告也有可能将遭受抛弃, 广告效果也会大打扣的。

2.2 网络广告将加强个性化策略的实施

网络广告是一种互动信息传播的推拉。网络广告的分类是按照产品有关的商品信息进行网络信息组织的, 等待着向消费者推荐相关的信息。消费者在一个个性化的需求驱动下进行广告信息的搜寻, 浏览企业的广告, 如果该广告是符合要求的, 则可以进一步的详细了解, 也可以通过浏览页面直接发电子邮件到公司, 也可以进行更详细的查询或者直接订货, 甚至是根据自己的喜好, 定制个性化的产品和服务。网络广告厂商一旦收到信息, 就可以根据客户的要求和建议做出相应的反馈, 使出浑身解数来满足顾客的需求, 从而将顾客保留住, 真正完成交易。网络广告的实时交互特性使广告成为一对一的沟通模式, 提高目标客户的选择性。

此外, 网络广告可以根据特定利益团体或个人的需求, 进行广告的投放, 这样用户对网络广告不仅不会产生任何情绪, 反而会感到非常有用, 从而有效增加网络广告的成功率与转化率。根据不同年龄层次的不同需求, 个性化的网站广告能迅速抓住受众的切入点, 有效引起受众的好奇心和参与性, 从而诱发受众的交易行为。

如近两年来正成为互联网热点的博客, 被视为继E-mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。博客拥有特定的浏览群。针对博客上不同性质的浏览群投放相关网络广告, 网络广告内容的关注度自然会提高, 目标顾客和潜在顾客也会大量存在。

2.3 网络广告将注重与传统媒体的结合

尽管互联网广告具有互动性、费用便宜而且传输范围优势等众多特点吸引着广告商, 但网络广告也具有一定的局限性。网络广告虽然没有时间限制和地域限制, 但在中国互联网分布不平衡。因此, 网络广告的受众是很有限的。而传统媒体却可以更好的扩展, 从而遍及全国。比如:电视广告节目的收视率总是排在第一位。

网络广告能够得到进一步的普及, 还需要有很长的路要走。因此, 广告的制作商不仅将关注点置于互联网上, 而且应适当的接纳传统媒体, 必要时还应该把网络广告与传统广告进行结合。网络广告的更新是比较迅速的, 因此, 我们可以把新产品在互联网上, 这是低成本的消费。但是如果是品牌形象以及老产品, 广告商可以将其通过杂志和电视的形式进行传播。当人们不断重温广告所涉及的文字、图形、声音, 将会带来深刻的印象。需要注意的是, 在报纸上登广告, 必须重视企业产品名称, 一旦读者有兴趣, 可以主动去搜索网络, 从而进一步了解产品的详细信息。

4 结论

网络广告以其独特的魅力吸引着众多的人群。但当前, 最根本要解决的问题之一是要将网民的被迫心理转变为主动点击。广告主要拿出有创意有趣味和人性化的网络广告, 从根本上减少网民对网络广告的排斥感, 提高网络广告的效果。其次网络广告要发挥个性化的优势。最后, 加强网络广告市场与传统媒体结合, 加快网络广告的发展步伐。

参考文献

[1]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报, 2007 (3) .

[2]史国君.如何在网络环境下发展网络广告[J].边疆经济与文化, 2010 (4) .

网络广告的发展趋势 篇2

随着中国互联网的发展，广告联盟市场正在蓬勃地发展，但是我国的广告联盟依然存在着很多弊端之处，如行业混乱，诚信体系欠缺缺乏应有的专业广告联盟评测机构监管，扣量严重等等，而中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：

(1)随着整体网络广告联盟市场成熟，广告主范围将逐步扩大，越来越多的传统广告主也将选择广告联盟作为网络广告的渠道之一。

(2)广告联盟平台统计技术及服务水平将逐步提升，随着市场竞争的优胜劣汰，2008-2010年间，3-5家左右高质量的广告联盟平台将脱颖而出，成为市场领导者。

(3)各类专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象。

(4)未来广告联盟依然是众多个人站点收入的主要来源，一些优秀的个人站点将借此获得进一步发展的资源和资金。

(5)作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。

(6)网络广告联盟将加强对广告监测系统的开发力度，以提供准确的广告行为监测报告来提升网络广告联盟整体服务水平。

（7)网络广告联盟将由传统的、单一的服务模式，转向为中小企业提供更综合服务模式，形成一个以广告网络服务提供商的角色去整合门户资源和优质网络内容的服务提供商。如：企业搜索引擎付费优化业务、品牌营销业务等。

(8)随着中国互联网及电子商务的快速发展，除通过现有联盟平台投放广告外，越来越多实力较强的电子商务网站通过自身技术开发，推出自主网站联盟以推广自己的产品为主，有效降低相应的广告投入成本提高ROI，同时也可以通过自己的广告联盟系统更加了解网民行为。

浅谈我国网络广告现状及发展趋势 篇3

关键词：互联网；网络广告；发展趋势

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 08-0000-01

The Situation and Development Trend of China's Online Advertising

Chen Tao,Li Xumei

(Tongren Vocational and Technical College,Tongren554300,China)

Abstract:With the development of Internet,network marketing is playing an increasingly important role as the main effective means of Internet marketing-Internet advertising has also been a rapid development.Internet as a new medium has its own characteristics,this paper,the characteristics of Internet and network marketing,and learn from the current mainstream views on online advertising,advertising on the network status and development trend of the preliminary discussion and research.

Keywords:Internet;Online advertising;Development trends

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，经过十几年的发展，中国网络广告市场规模2009年已经达到207亿元。

一、我国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

（一）网络广告的互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强，网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告提高了目标顾客的选择性，与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性，提高了广告的促销作用。

（二）网络广告具有较高的经济性。传统广告的投入成本非常高，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播，因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。

（三）网络广告市场竞争激烈。网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。

二、我国网络广告市场的发展趋势

随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

（一）网络广告经营额会稳定地增长。网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

（二）网络广告与互动游戏结合。增强品牌虚拟体验游戏是人们天生爱好。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16—35岁之间，以学生和白领为主。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。

（三）网络广告与传统主流媒体合作，整合传播。当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。麦当劳首当其冲尝试这一融合方式，现将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的网络广告上。

（四）网络广告市场监管将更加规范化。在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。

参考文献：

[1]杨坚争.网络广告学[M].北京:电子工业出版社,2007

刍议我国网络广告的发展趋势 篇4

一、我国网络广告的发展状况

自从1994年10月14日, Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后, 网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展, 互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题, 正在通过上网查知, 每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气, 上网与远在国内外的亲友沟通交流, 面对众多的中国网民, 国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场, 在印刷行业网站的众多家印刷企业, 在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告, 可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体, 巨大的潜在需求已经形成, 与之相对应的, 我们应尽可能地去培养我们的潜在客户, 目前这种潜在需求已经变为现实需求, 网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。

搜索引擎是我国网络广告的新宠, 也是我国网络广告前景最好的网络广告形式, 根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示, 在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元, 未来几年还会保持60%～70%的增长速度, 到2010年底预计达到60亿元, 显示了中国网络广告的良好发展前景。

中国经济持续的、强势的发展, 中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。

二、我国网络广告的发展趋势

我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力, 中国经济的持续发展, 企业主的广告投放需求, 尤其是对网络广告有较强的投放需求, 从而促进了网络广告的发展, 网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业, 未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。

1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展

在网络时代, 网络用户可以主动选择是否接受广告信息, 接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性, 网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力, 大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体, 其传播性能广泛, 相信我们都深有体会, 在网游游戏中加入广告, 并使其与网民互动, 提高了人们的参与积极性, 容易迎合新时代消费者的需求, 这相对于以往网络广告单向的传播方式, 网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力, 吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标, 目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。

一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被“搬”到了游戏内成为游戏内部的促销活动, 加强了游戏虚拟社会的真实感, 一方面, 使广大游戏玩家在重复玩游戏的同时接受了广告商品信息;另一方面, 这种网络广告的意图又很隐蔽、潜移默化的进行形象塑造, 会在无形之中让游戏玩家深化对商品品牌的认知感, 成为该广告品牌的消费者。

网络游戏“街头篮球”在线人数很高, 最高突破在线30万人。2006年, “可口可乐”公司马上和“街头篮球”游戏代理商合作, 在游戏中插入可口可乐广告。游戏地图设计成了可口可乐标志的场地, 只要玩家进入游戏, 可口可乐的广告就直击眼球。此外“可口可乐”商家还通过“喝可乐中大奖赢游戏道具”等方式促进消费。2008年, 阿迪达斯也与“街头篮球”合作, 一时间游戏玩家在游戏中穿着阿迪风靡游戏内外, 这写直接反应了网络广告与网络游戏结合的成功。

另一种是体验性网络游戏广告, 通过游戏玩家在游戏中穿着广告商品、品尝商品、购买商品等游戏活动。乐美啤酒公司把播放的电视广告改编成为游戏投放到网络上, 给消费者提供一个角色扮演的机会, 让他们作为游戏中人物体验寻找啤酒的感受。据统计先后有400多万人玩过这个游戏, 很多人不仅自己玩, 还把游戏发给其他人。通过这个游戏, 消费者得到了寻找品牌的体验, 乐美啤酒公司同时获得了珍贵的客户数据。这种针对产品定制的游戏广告不会让人产生抵触和反感情绪, 可以达到一种很理想的广告传播效果。

2.我国网络广告必将与传统主流媒体合作形成整合传播

随着网络宽带和光纤技术的普及与应用, 我国的中小城市甚至一些村镇都拥有了网络, 坐在家里上网与观看电视节目一样成为人们生活中不可缺少的项目, 以流媒体技术为核心的网络视频服务已经成为下一个主要的网络广告载体。网络视频广告作为电视广告的一部分, 可以为广告提供最佳的传播效果, 作为载体的数字化电视传播网络的建设将遍布我国大部分地区, 电视传统媒体与网络广告媒体已经出现合并发展的趋势, 最后可能发展成为一种媒体。

我国的IT、汽车、消费电子等产业正将更多经费投放到网络广告中, 并与其他广告形式整合传播, 这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐, 以期产生联动效果。

目前, 手机和网络的结合极为值得关注与研究, 我国的3G网络正在如火如荼的发展进行中, 用户数量庞大, 这是一个更大的网络广告平台, 手机广告将成为网络广告的发展趋势。

网络广告离不开网络, 通过对互联网的关注可以研究和发展改善网络广告。我国的网络广告有着巨大的商机, 但也存在网站人员素质低和管理经验欠缺的一面。让我们关注中国网络及网络广告的发展, 凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

摘要：我国的网络广告近些年方才起步, 但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟, 网络广告在我国很有前景, 备受看好, 成为最经济、最有效的广告形式。

关键词：网络广告,网络用户,发展趋势

参考文献

[1]王海生.商机无限Internet与电子商务.人民邮电出版社, 2006.

[2]孙铁成.广告法与广告实务大全.中国方正出版社, 2007.

[3]杨坚争.网络广告学.电子工业出版社, 2007.

[4]沈蕾.网络广告形式及研究.东华大学, 2005.

[5]刘佳璐.网络广告研究.华中师范大学, 2005.

[6]刘一赐.网络广告第一课.新华出版社, 2006.

[7]张建军.网络广告实务.东南大学出版社, 2002.

报纸广告的经营分析与发展趋势 篇5

一.目录：

1.报纸广告的概念

2.报纸广告的优劣

3.报纸广告的现状

4.报纸广告的发展趋势

二.正文

(一）．报纸广告的概念：

（1）刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快、针对性强，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报纸广告已经在中国有几十年的历史，每个大城市都有几百万人的读者。发布各种广告效果非常明显。（来源：沈阳百业网）（2）报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

（来源：网事快讯）

(二).报纸广告的优劣：

优点：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于报纸广告尺寸以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

（来源：三元文化传媒）缺点：

1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。

2．报纸在内容上众口难调

报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。

3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差

在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。

4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。（来源：天涯博客——作者：新宏传媒）

（三）报纸广告的现状：

1．中国报纸广告现状

随着我国加入WTO，传媒业对外开发力度不断加深，目前已经成为中国快速发展的一个行业，国外媒介大亨纷纷欲在中国投资，国外媒体的办报理念、经验、管理方式也逐渐影响着他们在中国的同行。这一方面对我国媒介产业的发展是一个巨大的推动力，另一方面也对我国媒体的经营、管理等方面提出了更高的要求，与国际接轨是一个必然趋势。我国报业市场自从引入市场机制，实行政报分离后，竞争日趋激烈。在激烈的竞争环境下，一些报纸为了长远发展，也学习国外媒体的经验，大力开展广告业务，以扩大报纸广告收入的来源渠道，且进步不小。但总的来说，由于受到多种因素的制约，我国广告的发展无论在广告总规模还是在报纸广告收入中所占的比例方面都和发达国家相距甚远。

中国报纸广告市场开发程度很小。报纸的广告收入和工商广告收入比起来要少的多，但在报纸的广告经营中具有极其重要的作用。一般的报社都将工商广告和广告分开经营管理，在广告政策和运作方式上并不相同，对于广告，报社一般打包给有实力的广告公司，由他们负责与客户谈判交易，报社不出面，只是定期从广告公司收取广告费。投放广告的广告主以小企业和个人为主，这些广告主个体投放广告虽然不确定，但是对于这个市场来说，由于存在大量的小广告主，广告投放量能够保持在一定的水平。（来源：<<龙源期刊>>）

2．美国报纸广告现状：

在美国,报纸分类广告已成为读者获取消费信息的主要媒体渠道和报业经济的一个重要的支撑点。随着我国经济水平的提升和报纸重视程度的强化,如何吸取国外报纸分类广告发展的有益经验,成了当前我国报纸分类广告发展的一个契机。关键词:美国分类广告所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20.5%（来源：中国记协网）

3．现状对比分析：

市场巨大，机遇与挑战并存。

机遇：我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变的更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势。也就是说，我国报纸广告还处于上升期，发展，完善，扩充，才是现阶段报纸行业的当务之急。现在和平稳定的局面，是报纸广告蓬勃的一大契机。

挑战：报纸广告前景虽广，但也面临着巨大的挑战。尤其是近年来互联网的兴起，使得广告的资源有一部分向网络分流。现在美国报纸广告市场就受到网络广告不小的冲击，虽然网络广告在将来未必能够取代报纸广告的地位，但对报纸广告带来影响确是一个事实。（来源：《广告人》2003年02期）

（四）报纸广告的发展趋势：

①分类广告由于自身的特点，虽然信息内容涵盖广泛，但是大部分对媒体的要求仅仅是媒体对公众的告知功能，这就决定着他们对报纸媒体的选择具有很强的“功利性”（惟发行量是瞻）。反之也可以认为，报纸分类广告的传播渠道具有可替代性。另外，由于部分媒体出于媒体品质的考量以及对分类广告缺乏统筹分类、科学编排的意识，使得部分报纸和受众对分类广告存在着某种排斥。

当然，随着我国各地的媒体竞争程度逐渐加深，消费者对分类广告需求的增长等，这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。如果从细分行业来看，分类广告的发展空间与工商广告一样，未来的行业分布将与各行业的发展状况以及媒体的读者定位有关。总的来看，分类广告未来在汽车、家电、物流资讯等方面会有较大空间；旅游、餐饮娱乐、服务业也会有比较持续的增长。

（来源：《西安生活向导报》）

②报纸分类广告实现新发展的途径

考虑市场现状及深层原因，综合来看，分类广告市场要尽快发展，报社和运营公司需要分别从以下几方面有所改进：

1、经营分类广告要有平常心

一是努力提升报纸的影响力，使其成为有效的信息传播平台，找准市场的空白点，形成自身的独特优势是成功的关键；二是广告经营上不要太急功近利，客户不分大小，不能把分类广告完全等同于其他工商广告。

2、报社要有意识地培育市场

应为广告主提供有价值的服务，并且需要策略得当，包括有利市场发展的价格策略和适当的宣传推广。分类广告的行业细分，不仅要注意根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活类，特别应重视和着眼于利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分，以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。

3、分类广告的经营需要报社和代理公司的互动

针对报纸分类广告经营涉及到全社会各个领域和报纸发行区域的实际情况，开展分类广告经营的最佳方式是按区域或按行业大类进行划分并选择广告代理公司，建立报业分类广告的社会化营销网络体系；同时在统一的分类广告刊费价格与代理费前提下，组织报纸发行队伍和广告业务员开展上门服务进行广告经营运作。如果仅依靠独家广告公司包干版面经营，不仅容易遇到包干版面收入极低造成报社广告收人的损失，而且也不利于分类广告市场的战略性培育发展。

4、价格体系要完善

在认真做好市场调查，根据分类广告投放客户的经济能力和广告信息的类型以及市场拓展的可能性，特别注意要分别客户情况进行制定分类广告的刊费价格体系。分类广告经营千万不能简单化和一刀切地制定每行或每个版面分类广告的统一刊费价格，这样会造成极大部分客户被拒之分类广告的版面之外。要通过分类广告价格体系作为调节广告经营市场的重要手段和营销网络开发市场的利器。

5.规模效应要营造

报纸分类广告能够形成明显效果的市场凝聚力，完全在于分类广告的规模化、综合性、集中型的经营运作。汇集分类广告形成规模的、连续的、丰富的分类信息报纸版面，需要进行精心的策划经营。报纸分类广告的规模化经营，不仅是确保分类广告具有影响力的重要前提，而且也是推动报业广告发展进入成熟市场化经营的重要标志。

6、服务客户要到位

报纸分类广告经营工作量大、广告分布广、区域分散，因此是一项突出服务性的广告经营活动。服务执行的关键是资源的整合，要确立服务读者和客户的观念开展经营活动。其次是服务的概念，包括服务理念和服务态度都很重要。

（来源：《中国传媒报》2001年第04期）

国内网络广告产业链趋势 篇6

对于网络广告行业长期发展非常重要调查方式既有插件式抽样等线上方式，也有基本的邮件和访谈形式该领域的参与者较少。如果对用户做完整的调查，投入成本大，同时，需要长时间积累，见效慢。所以，从长期看，市场格局不会有太大变化

广告主：

一直处于产业的优势地位

随着互联网的发展，更多行业客户和更多中小企业客户会涌进来，成为整个网络广告市场发展的催化剂。美国的中小企业客户就很活跃，并带动网络广告市场的繁荣

代理商：

进入门槛较低，相比外包公司，为客户提供全案与美国不同，中国从一开始就出现专业化的网络广告代理公司

未来会发生代理商之间的整合，因为目前的整合还不充分

外包公司：

在产业中是有存在必要的

主要包括创意、监控、简报、口碑(BBS、Blog)、技术等类型没有广告主和媒体用户资源，门槛较低，成本和利润也较小目前在产业中所占比例很小，数量较多，品牌性较差代理公司通常把策略、创意和核心技术等外包、而是外包执行型的、劳力密集型的任务

因为在资金链下游，在未来难以做大，但仍会聚集很多竞争者

媒体：

媒体市场正在发散，越来越多媒体会进来

美国的小媒体可能出现大爆发，但中国的小媒体在资金和政策监管的二重因素下，小时得也比较快

所以来来，中型媒体会发展起来

网络广告的发展趋势 篇7

一、网络广告概述

要想了解网络广告的现状及发展, 首先便要清楚其定义。网络广告, 顾名思义就是在网络上做的广告, 对于其具体的解释, 各国专家学者和商务人士都有不尽相同的看法, 但被大多数人所接受的是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法, 在互联网刊登或发布广告, 通过网络传递到互联网用户的一种信息宣传方式。而对于中国网络广告市场规模, 《2010年中国网络广告发展趋势调查报告》对其下的定义是:中国网络广告市场规模包括品牌网络广告和搜索引擎广告等运营商收入, 不包括渠道代理商收入。其中品牌网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入;搜索引擎广告市场规模包括基于搜索及细分产品的各类广告运营商收入。

网络广告必须依托互联网的普及进行自身的发展, 然而一旦有了互联网的基础, 小小的网络广告便可以迅速发挥出其突出的特点。相比于传统的四大传播媒体 (报纸、杂志、电视、广播) 广告, 网络广告传播范围广速度快、针对特定受众、形式丰富且信息量大、制作成本低时效长等特点是别的广告方式无法企及的, 根据艾瑞咨询调研数据显示, 30.9%的业内人士认为网络广告的核心竞争力在于“精准和针对性力强”, 23.8%认为其核心竞争力在于“互动性强”, 16.2%的广告主认为最认可“性价比高”。这些突出的优点也是不断吸引越来越多的个人或企业将广告投放的重点转移到网络上来的重要原因。

二、国内网络广告的现状

(一) 起步晚但发展迅速

我国网络广告起步较晚, 但发展较快。1997年3月, Intel公司在CHINABYTE网站上投放了第一条商业性网络广告, 这标志着中国网络广告的诞生, 从此广告传播的途径又多了一个——互联网, 媒体广告的颠覆性变化在之后的十几年中逐渐显现。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的资料, 1998年我国网络广告收入达到1800万元, 1999年突破亿元大关, 2000年接近3亿元, 2001年3.9亿元, 2002年突破5亿元, 2003年中国网络广告市场总额达到10.8亿元人民币。2006年中国网络广告 (不含搜索引擎在内) 收入达49.8亿元;2008年第三季度同比增长三成, 市场规模达到了48.5亿元, 创2008年以来的历史最高点;2009年达到207.4亿元, 相对于2008年的增长率为22.0%;2010年网络广告营业收入规模达到285.5亿元, 增长率约为37.6%;2011年, 由于没有正式的统计数据, 据预测将会达到440.1亿元, 增长率接近45.1%。 (见图1)

(二) 广告形式日益多样

1997年第一部网络广告出现的时候仅仅是468*60像素的动画banner广告, 又称旗帜广告, 即出现在网站主页的顶部 (一般为右上方位置) 的网幅广告。之后, 随着网络广告的发展, 又出现了诸如漂移广告、弹出广告、全屏广告、自动声音广告、墙纸广告、互动游戏式广告等更能吸引受众的广告类型以及搜索引擎广告市场上最常见的关键字广告, 即广告主买下流行搜索引擎的流行关键字, 凡是输入这个关键字的用户都可以被引导到其网站上去。

(三) 广告主体的受众增加、技术提高

互联网的发展、网民数量的不断增加为网络广告带来了更多的受众和市场。截止2011年6月, 我国共有4.85亿互联网用户, 规模化网民成为了网络广告传播效果的有力保障。越来越多的企业, 特别是中小企业发现, 网络广告是对于他们来说性价比最高的方式之一。由于中小企业资金有限, 可用于广告营销方面的投入也比较少, 在传统媒体上, 只能做些不起眼的小幅广告或分类广告, 效果不易出来。而网络广告的影响力是会随着网民人数扩大越来越大的;另一方面, 网络广告以其多样化的表现形式和传播方式, 更能满足企业的不同需求。同时, 不断增加的受众群体也刺激着广告主和目标网站加大网络投放方面的资金、技术投入, 以达到更高的信息传播率和更低的运营管理成本。目前, 网络广告制作技术越来越成熟, 各个目标网站在其中投入的创新元素也越来越多, 网站希望能通过更优质的广告制作吸引更多企业花钱购买广告位以提升网站的盈利水平。于是, 在一轮又一轮的竞争和比拼中, 网络广告的质量和技术含量也在不断上升。

(四) 传播效果有限, 受众信任度低

相对于报纸和电台电视台频道需要手动一页一页翻看或调台, 网络用户轻点几下鼠标便可以打开许多网站, 信息量巨大, 注意力难以集中。同时, 就前者来说, 无论读者或观众多不想看报纸或电视上的广告, 在翻看或调台的过程中或多或少会接受一些广告中所传递的信息, 有时候这样一点点信息的传输对商家企业来说已经达到了效果, 然而网络广告则不然, 由于网络上足以让大家关注的条目太多, 很多时候即使广告被放在网页的醒目位置也会被受众下意识的忽略, 很难起到广告主投放广告时所希望达到的效果。而若想更大程度上引起受众注意, 改变广告方式, 如弹出式全屏广告, 容易被各种浏览器、杀毒软件过滤不说, 就算其突破重重封锁呈现在网民眼前了, 也可能使网民因为上网过程被打断而感到反感。同时, 正因为网络广告投放成本小、门槛低, 广告虚假真实良莠不齐, 使消费者难以做出判断和选择而丧失对网络广告的信任, 以致其达不到应有的效果。

三、网络广告的发展趋势

(一) 网络广告仍是日后广告主投放重点

尽管网络广告目前发展还不够成熟, 依旧面临着一些需要时间和经验才能解决的问题, 但互联网的发展壮大和其突出的优点使得广告主已然放不下这样一种低成本、低门槛、受众广的广告方式。目前, 我国18岁以下的网民占总数的18.8%, 18-24岁的网民有34.1%, 25-30岁的网民有17.2%。这些数据表明, 网络广告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力, 且随着他们的不断成长, 必然成为网络广告的强势群体。还有资料表明, 我国30岁以上的上网用户增长速度远远高于30岁以下上网用户的增长, 他们是最具有消费能力的中流砥柱。随着这部分强势消费群体的加入, 可以说网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体。根据艾瑞咨询调研数据显示, 84.6%的业内人士认为, 网游、网购、无线增值等网络服务类广告主的营销预算仍将增加;认为IT产品、通讯服务等行业会增加网络广告预算的人数比例在70%以上;60%以上的人士认为, 快速消费品、金融服务、服饰和交通等行业的预算会有所增加。 (见图2)

艾瑞分析认为, 网游、网购是2009年经济危机后互联网最先复苏的两大行业, 网游更是经济低谷时唯一保持增长的行业, 因此网络服务类较之于其他行业更为稳定, 广告主对其广告投放平台也更认可。同时, 经济危机过后金融活动的逐渐活跃, 将拉动金融服务类广告主投放费用的增加。

(二) 网络广告将与传统媒体合作整合, 全方位提升传播效果

当宽带的普及使网络视频广告成为网络广告的重要形式时, 许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得了成功。如肯德基、七喜、新浪微博等。他们不仅是在视频播放之前插入企业广告, 同时还将广告内容制作成微电影、微短剧等融合了广告和网络视频两种传播方式的产品, 尽量弱化广告所带来的浓烈商业气息, 加入艺术、情节等元素降低受众对广告的反感程度, 将广告和视频两种传播方式结合起来, 互为补充, 产生联动效应, 以达到最佳传播效果。

作为一种全新的媒介平台的广告形式, 七喜集团可以说是将这种广告方式推向了顶峰。七喜创意广告总共有五部, 包括两部恶搞《潜伏》和《白雪公主》部分桥段的独立小剧和三部讲述穿越故事的微型连续剧。在这些段落里, 主创利用七喜产品作为短剧的线索, 在诙谐幽默、创意十足地剧情中穿插了诸如“再来一瓶”、“七喜祈愿活动”等企业需要推广宣传的重点, 让观众在笑声中不知不觉受到视频广告的影响, 接受企业传达的信息。在市场需求多元化网络媒体继续高速发展的趋势下, 网络广告已经不再只是一个动画、几行文字那么简单, 为了满足客户个性化需求, 网络广告必须出现更科学、更能满足客户需求的新形式, 而这种将网络广告将与传统媒体合作整合, 全方位提升传播效果的方式也必将是网络广告日后发展的一个重大趋势。

(三) 网络广告将与网络营销全面结合

网络广告的优势还在于它带给了受众自由的空间, 受众通过网络广告对某一产品是否产生兴趣、对其价格质量是否满意、通过怎样的方式购买等问题的思考和解决都完完全全由受众自己考虑和决定, 他们可以自行判断是否要进一步了解更多的信息。若得到较可靠的价格信息和保证产品的真实性后, 可以借助其他稳定、可靠的交易手段来完成交易。从网上的各种交易来看, 网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看, 它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。 (见图3)

电子商务的发展和消费者消费观念的进步使得用户参与到了产品营销的过程之中, 为营销提供了更加广泛的渠道。网络广告在电子商务中承担营销广告的角色, 并且因为网络广告的交互性强, 因此能有效的进行用户信息的反馈, 网络广告和电子商务互相作用共同互促发展, 必将形成更加良好的态势。同时, 3 G时代的到来所带来数量巨大的“手机网民”对网络广告来说也是融入营销的绝好机会。根据《第28次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示2011年上半年, 我国手机网民规模继续稳步扩大截至2011年6月底, 我国手机网民达3.18亿, 较2010年底增加1495万人。这种随时随地可以利用手机进行网络行为, 完成电子商务的新发展使得信息的传播者也可以在任何时候将信息直接推送至用户面前, 这就意味着网络广告的宣传也会随着无线网络进入用户的行动范围继而与营销有效结合。

通过以上的分析可以看出, 网络广告的现状和发展趋势还是比较乐观的。虽然市场竞争日益激烈, 但随着经济全球化、信息多元化、科技自由化的发展, 网络广告作为一种全新的广告形式, 其生存的环境将会越来越有利它的发展, 同时, 网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。然而, 我们不能忽视其自身及与整个商务环境融合时所存在的问题, 若希望它能够继续发展, 还需要多方努力与支持, 积极探索网络媒体的新特点和发展方向, 适时的采取新技术新理念, 开发出更切合实际的网络媒体发展, 更适合消费者和市场需求的广告形式, 使网络广告的优势长久的保持下去。

摘要：随着互联网和电子商务的发展, 网络广告正不断从形式和技术上发展创新并发挥着越来越重要的作用, 本文简单阐述了网络广告的概念和特点并通过多方资料的收集与整理, 重点分析了我国网络广告的现状及日后可能的发展方向及趋势。

关键词：网络广告,市场规模,整合营销

参考文献

[1]《2010年中国网络广告发展趋势调查报告》[1]《2010年中国网络广告发展趋势调查报告》

[2]《2009年中国网络广告发展趋势调查报告》[2]《2009年中国网络广告发展趋势调查报告》

[3]《第28次中国互联网络发展状况统计报告》[3]《第28次中国互联网络发展状况统计报告》

[4]马庆国;电子商务与企业管理理论的变革[J];研究与发展管理;2000 (5) [4]马庆国;电子商务与企业管理理论的变革[J];研究与发展管理;2000 (5)

[5]李桂娥;我国网络营销存在的问题和发展对策[J];山西经济管理干部学院学报;200 (4) [5]李桂娥;我国网络营销存在的问题和发展对策[J];山西经济管理干部学院学报;200 (4)

[6]夏露, 罗雄;应对电子商务的营销对策探究[J];企业经济;2005 (1) [6]夏露, 罗雄;应对电子商务的营销对策探究[J];企业经济;2005 (1)

[7]饶文瀚.中国网络广告市场的未来趋势[J];广告人2006 (6) [7]饶文瀚.中国网络广告市场的未来趋势[J];广告人2006 (6)

[8]李冲, 郭沛明, 张文杰;浅析网络营销[J];经济师;2005 (10) [8]李冲, 郭沛明, 张文杰;浅析网络营销[J];经济师;2005 (10)

[9]孙文秀、闵蕾、石声波.第三方网络运作模式探析[J];科技咨询导2007 (10) [9]孙文秀、闵蕾、石声波.第三方网络运作模式探析[J];科技咨询导2007 (10)

[10]胡昌卉;网络广告的发展趋势[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年[10]胡昌卉;网络广告的发展趋势[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年

浅析我国广告公司的发展趋势 篇8

外资广告公司不断涌入我国, 从而进一步加剧了国内广告市场的竞争。纵观中国本土广告公司, 在经历改革开放的洗礼过程中, 虽然已取得了一定成绩, 但是如今面临的却是更加严峻的考验。

一、当前国内广告市场现状

(一) 国外广告公司加快抢滩

在我国广告市场全面放开之初, 就已经有外国资本进入我国的广告业, 这些有外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告, 营业量都非常大。随着2005年底, 我国广告业对外资的全面开放, 跨国广告公司以其巨大的资本优势, 通过购买媒体、合并收购本土广告公司等多种方式正加速在我国跑马圈地, 不断挤压我国本土广告公司的生存空间, 大举进入我国广告市场, 在市场竞争中占据了不少的有利位置。2010年, 全国广告公司广告营业额排名前三位的均是外资或合资广告公司, 三家经营额共达到了158.4亿元, 占前100家经营额的17%, 在我国广告市场中占据了举足轻重的广告份额。

世界上有名的一些大公司, 如奥美、智威汤逊、盛世长城、达彼思、萨奇兄弟、DDB, 李奥·贝纳等, 都在中国有机构或合资公司。外资公司它们具有三个方面的优势, 一是有品牌服务的经验, 像可口可乐、联合利华、宝洁、摩托罗拉等一大批国际品牌掌握在他们手中;二是具有人才优势, 外资广告公司凭借雄厚的资本和实力面向全世界招聘有丰富经验、创意才能的策划高手和广告行业的精英加入他们的队伍;三是资金等等方面的实力。所以不可小看, 竞争的“狼”真的要来了, 御狼于门外是不可能的了, 只有一条路, 引狼入室, 与狼共舞, 发展得好的话, 将来可以为我国的广告业的发展提供借鉴和经验, 外资公司培养的人才也可以为我们所用, 所以我们要有定力, 纵观市场变化沉着应战。

(二) 国内广告人才不断流失

目前, 面对市场的全面放开和激烈的人才竞争, 许多广告公司的老总他们最担心的一个问题就是, 国内广告公司人才的流失或跳槽, 对这一点, 国内广告公司老总们早已有了足够的思想准备。

国内广告公司人才为什么会流失?是基于这样几个原因:外资广告公司大举入主中国的广告业, 他们需要大量的懂得国内文化的人才。不懂国内文化的广告公司, 在中国是行不通的。

首先, 广告是一种文化现象。对中华文化的深刻体验和理解是在中国进行广告运作的最基本的条件, 缺乏这一条件, 就无法打动中国消费者。例如有一家外资广告公司为TCL做的电视广告《落花篇》, 通过花枝折损和花落清晰可听的表现手法, 让观众感受了TCL王牌彩电上乘的音质和播出效果。应该说这则广告的表现手法不错, 但它却违背了中国观众的文化习俗, “落花”在我国民间传统文化中的喻意是不祥之兆, 古有“落花流水春去也”和“无可奈何花落去”之说, 观众对此难以接受。二是外资广告公司具有丰富的广告创意、品牌策划、市场营销经验, 对国内广告公司的人才有着很强的吸引力。三是外资广告公司实力雄厚, 他们往往不惜重金聘用国内人才, 使国内广告人才心驰神往。四是国内广告公司由于体制、机制、待遇等原因, 使人才难以人尽其才, 使得一部分优秀人才跳槽。

上述四条, 是人才流失的重要原因, 这肯定使广告公司的老总们十分头痛, 但是, 问题也有两面性, 看起来是坏事, 但也可以变成好事, 就看你怎么转化。至少有一条, 广告人才同样具有爱国情操和国家观念, 他们虽然暂时离开了, 待他们学到了本领, 也有可能回流到国内广告公司, 只要我们的国内广告公司不断努力, 发展壮大自己, 等积聚了雄厚的实力, 改善了工作环境, 改变了工作待遇, 我看争取人才回流的机会是有的, 这一点应该持非常乐观的态度。

二、国内公司未来的发展探讨

据国家工商部门提供的数据显示, 目前全国广告公司数量达24.3万户, 从业人员148万人, 以2010年经营额2340.5亿元计, 单位广告公司经营额仅为96万元。这说明广告公司经营规模偏小。由于准入门槛较低, 造成数量多、规模小、质与量失衡的局面, 缺乏产业规模化经营, 很难做大做强, 竞争力较弱。

目前的广告业发展不均衡现象突出, 二三线城市尚待开发。我国广告业主要集中在北京、上海、广州、深圳等特大城市, 2011年北京、上海、广东三地的广告经营额接近全国的50%。广告业发展的过度集中, 一方面是和我国经济发展的集中程度有关, 另一方面也反映出我国二三线城市还有巨大的广告市场空间。我国市场广阔, 也存在巨大的差异性, “高度分散, 高度弱小”的广告企业发展现状在二三线城市表现得更加突出, 这些市场的整合与拓展潜力较大

(一) 走与外企合作之路

当前, 国内广告公司与国外广告公司处在一同个竞争的水平线上, 必然要进行激烈的竞争和较量, 结果是, 国际广告公司拥有了稳定的市场份额, 在竞争中赢得了市场主动权, 而我们国内的广告公司在经过优胜劣汰之后, 规模大、服务功能强的国内广告公司将获得优先生存权。

这些获得优先生存权的国内广告公司具备着一些有别于其它同类型的广告公司的优势。首先, 他们对国内广告运作、国内消费市场、国内消费者的消费习惯、中国的消费文化等有准确的把握, 他们最大的优势是比外资广告公司更能利用好国内文化, 更有效地抓住中国的受众, 从而保证了广告效果, 使品牌的塑造, 营销的组合更接近于成功。

国内广告公司与国际知名广告公司相比, 在如与国际接轨的整体策划、创意水平、科学地整合媒体水平、风险承诺、资金实力等相比较时, 其劣势比较明显, 但由于事物的相对性, 国内广告公司具有很多优越性, 它也是一些国际知名广告公司不及我们的, 如它们初期进入我国广告业, 多数国外4A广告公司感到“水土不服, ”对我国的文化、风俗、国情、人际关系、企业文化等都不甚了解。我们所具有的很多优势, 他们都不具备。如果我们能及时发现他们的短项, 并很好地把握机会利用对方的弱势即时展开竞争。发挥我们的优势, 往往能在竞争中赢得主动。

国内广告公司的优势还在于它的本土文化性, 了解国情, 因为它本身就是中国的消费者, 了解中国的市场、文化、政治、经济, 这些都需要在长期的实践中逐渐沉淀, 必须通过实践去磨练、去体验, 不经过实践和历练是学不来的。

而国际知名广告公司的优势主要来自于管理方法、技术、资源, 而这些是可以通过知识的传授学习到的。因此, 我们可以说国内广告公司国际化的时间将大大短于国际广告公司国内化的时间, 所以为弥补它们之间的不足, 建立联盟不失为一种快速成长最直接、最有效的方式之一。

双方建立联盟的方式可采用优势互补、共同发展的双赢模式。双方可以资源共享, 国外公司在员工培训、客户培育方面给予资助。而国外公司可借助国内公司完成其在某一地区的市场进入、培育、提升、拓展和服务国内客户的能力, 加速在中国市场渗透的进程。双方的“联姻”, 使得其进一步快速扩张, 真正为实现走“国际品质、国内服务”的发展之路插上了双翼, 预示着国内广告公司将朝着一个拥有全球传播集团背景、融汇国内与国际优势的品牌传播代理商的方向转型与发展。

(二) 走专业化的发展道路

从我国广告公司为客户提供服务的现状来看, 某些小公司为了承接广告业务往往不考虑自身的实力, 盲目地为客户提供多种服务;有些大公司不注意自身的准确定位、不注意突出自身的强项和所能提供的特色服务, 为了承接广告业务, 他们什么业务都能做, 都敢做, 但是由于他们缺少相对应的专业知识、技能、经验、人才, 往往什么也做不好, 不能彰显自身的特色。这样的公司占了绝大多数, 这种现状不改变, 很难适应当今对外开放的新形势, 怎么改变?只有靠无情的市场竞争来改变这种现象, 让他们接受市场的洗礼, 从而努力锻炼和提高自己, 走符合自身发展的专业化道路。

中国的广告公司有很多怪现象, 一个是游击队, 打一枪换一个地方, 有时一枪还没有打就换了地方, 再一个是万金油, 哪里都能抹。一个三五个人的小公司, 既能搞CI导入, 又能搞市场调查, 还能搞营销策划, 无所不包, 无所不能, 其实是骗子, 样样都不行, 有的可能是二道贩子, 转包工头。这样的广告公司为数不少。

本土广告公司要应对竞争, 走专业化的道路是其出路之一。目前国际上的广告行业的内部分工已经高度细分化, 市场调查、广告策划创意、设计制作、媒体发布等已有专门的分工。我国目前广告产业的专业化程度不高, 还处于粗放式的发展阶段。要在日益激烈的竞争环境中取胜, 更好地满足客户的需求, 只有以专业取胜, 通过充分的专业化赢得客户的信任。

目前不少中小广告公司为了在更加激烈的竞争中生存下去, 已经开始寻求业务转型、改变经营战略, 以某一专业服务见长, 或专注于某些行业, 为客户提供更加专业化的服务来提高竞争力。

有专长的专业广告公司将形成板块, 专业化服务水平将会大大提高。据不完全统计截止2012年底, 我国现在有广告公司6.4万多家, 而经济大国的美国的广告公司仅有2千多家。我国的广告公司中, 有一大批是媒体自办的广告公司, 还有企业或广告主自办的公司, 权力部门自办的广告公司, 这些公司在市场竞争中利用某些优势, 对广告市场进行垄断, 利用手中的媒体资源扰乱市场秩序, 干扰公平竞争的原则, 破坏广告法则, 危害不可低估。

广告市场放开以后, 必然要通过市场竞争、政策调整, 按照专业化的要求, 把广告公司的数量降下来, 把广告公司的专业素质和服务水平提上去, 只有这样, 才能使我国的广告公司真正为经济建设服务, 在竞争中早日走上健康快速的发展之路。

(三) 媒介购买与网络化经营

购买媒介, 它是指拥有一定实力与规模的广告公司, 用购买的方式从某些优质媒介拥有者手中部分购买或全部购买媒体、栏目、时段、广告区位及各类媒体, 用以独立策划和运作广告业务并自负盈亏、自己经营媒体的一种形式。它是广告公司发展到一定时期拥有了一定的实力, 为了向更高阶段发展的一种赖以生存的手段。它是广告公司从媒介代理走向部分或全部拥有媒体新阶段的标志。

随着我国广告业的快速发展, 广告市场竞争也越来越激烈, 除原有的广告公司参与竞争外, 目前出现了不少新的加入者参与竞争, 专业购买媒体的公司就是广告行业的一支劲旅, 他们凭借资金实力、敏锐的市场洞察力, 涉足广告业从事购买媒介活动。他们建立购买媒介的公司, 从媒体拥有者中购买媒介, 一是用于自己经营, 一是利用媒体与别人联合经营, 三是充当掮客转手把媒介加价倒买盈利。

1998年, 《国际广告》就组织了一个媒介购买课题研究组, 对北京、上海、广州三个城市进行了样本考察, 当时被考察的样本公司已经有103家。现在历时多年, 媒介购买公司己有了一个很大的发展。可以预料, 不久的将来, 媒介购买公司将会异军突起, 成为广告业的又一支劲旅。

当前, 实行网络化, 抱团合作, 分工定位, 成立广告经营联合体利用网络开展广告活动, 从事广告经营的网络联合体应运而生。

一些经济实力较弱的国内广告公司, 大都不成规模, 它们好比浩瀚海洋中的一片片孤舟, 很难经得起大风大浪。为此, 一些城市的广告公司及媒体通过加盟的形式把它们联合起来, 形成网络化的合作经营。对于每一个加盟公司来说, 在不影响自身利益的情况下, 把各自空余的资源统一利用、互为补充。一旦合作的网络成熟, 各广告公司将会大大减少广告成本开支, 而把精力放在开发新的服务项目与提高服务水平和服务质量上, 齐心协力共同将这艘优势互补、合作共赢的大船逐渐打造成与跨国公司展开全方位竞争的“航母”。

(四) 广告公司组织结构将调整

随着我国广告业与国际广告业的接轨, 竞争不断加剧的态势越来越明显, 国外经济实力雄厚的跨国广告公司纷纷进军国内广告市场, 激烈的竞争促进我国广告公司为了自己的生存与发展而不断努力壮大自身。为抵御国外广告公司的挑战, 国内广告公司出于弥补自身薄弱环节及增强竞争实力的需要, 积极与其他企业进行联盟, 走集团化与网络化之路, 以使得有限的资源价值得到提升, 减少竞争压力, 从而有效地扼制外国广告公司进入我国的步伐。

然而, 广告公司的经济实力不是一朝一夕可以形成的, 它需要全公司所有成员的共同努力, 细化到每一次广告活动中, 才能使公司实力不断地得到积累和提升。

中国广告协会最近的一项研究课题显示:有8l%的广告公司表示未来一年有扩张的计划, 其中又有53.5%的公司计划采用的扩张方式是与其他企业建立战略联盟。联盟的方式很多, 主要包括业务上的联盟、股权上的联盟以及地域上的联盟等。

国外广告公司进入我国市场以来竞争已逐渐加剧, 广告公司和广告主越来越觉得合作的必要性, 以往做广告“又要马儿好, 又要马儿少吃草”, 求优惠、低价格的恶性竞争带来的恶果已经使得广告公司和广告主深有感触, 这样不但降低了广告公司的服务质量, 降低了广告的宣传效果, 同时还增加了广告主的负担。为避免这类事情的再次发生, 一些广告公司开始与广告主寻求合作联盟, 广告公司与广告主在合作过程中采用风险共担、利益共享的合作模式。

这种联盟形式的独特之处在于, 一改过去广告公司提取酬金的做法, 将生产厂商、广告创作者与广告策划、市场推广等方面捆绑在一起, 建立利益共同体。这种紧密的合作模式, 有利于充分开发和利用广告公司与广告主的潜在资源, 使广告公司更好地为广告主服务, 使广告主的广告投放更科学合理, 费用更加节省, 同时也能对广告的运作过程全程参与, 全面把握。

(五) 走多元化的发展之路

多元化的发展之路主要是指, 在广告公司的经营发展中, 公司的主营业务和服务方向由两项或多项项目组成, 能够提供更多的服务, 并且拥有较强的竞争力。从国内广告公司经营情况来看, 多元化广告公司大多集中在中小型公司。

市场竞争的规律, 讲的是实力, 竞争实力较弱、规模较小的公司有可能被兼并、改组、改造、联合、资产重组等这是必然现象。那么在我国的广告业对外开放以后, 外资公司和国内公司竞争、国内大公司和国内小公司竞争、综合性公司和专业性公司竞争, 竞争来, 竞争去, 势必有一个结果, 这就是优胜劣汰。市场经济规律起了主导作用, 政府、强权政治、强权经济也要失效, 留下的是一个永恒的定律, 物竞天择, 适者生存, 优胜劣汰, 强者恒强。

成立专业分公司, 介入更多的专项营销活动, 如网络广告策划、房地产策划、旅游策划、各种活动策划、影视创作、拍摄制作策划、传媒代理等, 通过统筹安排、自主运营, 共同提升公司的整体实力。

跨地区发展也是广告公司快速发展的必然选择, 当广告公司面临巨大的市场竞争的同时, 应该放开思路、扩大眼光, 及时发现其他地区新的广告市场, 抓住机遇, 以此来带动广告公司的整体发展和运营。

(六) 苦练内功加强自身品牌建设

广告公司是通过为客户提供设计、创意、策划、制作等一系列广告服务活动, 激发目标消费群的消费欲望, 促进产品销售。因此广告公司应该树立品牌意识为自己注册一件商标, 培育、宣传它, 以独特的富有个性的品牌形象面对市场、面对客户。

品牌是企业的无形资产, 是企业形象、企业精神、企业信誉的标志, 是企业参与市场竞争的工具, 是决定企业商战胜负的关键。在产品同质化、信息雷同化日趋加剧的今天, 闯出一条个性独特的营销之路, 创造深受消费者青睐和喜爱的服务品牌成为时代的必然。

经过近二十年市场风雨的洗礼和经济大潮的考验, 有一部分有一定实力的综合性广告公司逐渐被广告主认可, 如南京的大贺广告公司、南京的宏图广告公司等, 但是从总体上讲, 大多数广告公司存在着非常同质化的现象, 低起点、小规模, 人才匮乏、资金短缺、竞争意识淡薄等, 严重制约着广告公司的发展。尽管如此, 南京市的广告公司本来就力量分散, 偏偏又常常“分家”, 业内人士对此深感不安。分家的原因林林总总, 不外乎是缺乏健全的利益机制、缺少有效的管理以及内部凝聚力不足。一个广告公司的命运往往掌握在一两个广告主管或决策者手里, “人情广告”、“人际广告”这种没有生命力的活动往往导致广告公司在完成业务的过程中重人际关系, 轻服务质量, 而广告主也是哑巴吃黄连———有苦难言。经济大潮中船小好掉头的时代已经过去, 现在全社会在呼唤着强强联合, 创造个性独特、收益率高的名牌, 广告行业也不例外, 广告行业需要名牌, 需要有实力、有个性的综合性“航空母舰”。

名牌广告公司不再是等米下锅或找米下锅的境遇, 而是有稳定的广告主, 以及追随名牌、追求名牌个性的广告客户。21世纪消费品名牌赢天下, 为迎接新世纪的挑战, 争取未来的广告市场, 广告公司在追求效益的同时, 应放眼未来, 制定长期的营销目标, 塑造自身品牌形象。

品牌战略的提出是时代的必然要求, 在产品同质化现象日趋严重的当今消费品市场, 闯出一条个性独特的营销之路, 创出一两个个性独特、深受消费者青睐和喜爱的产品品牌, 成为众多企业趋之若鹜的潮流。制定品牌战略, 将品牌战略与企业发展战略紧密结合起来, 以科学的方法, 严谨的态度, 积极有效地实施品牌战略, 让品牌贯穿于广告活动的始终。

1. 认真进行商标选择, 尽早进行商标注册, 为自己的服务“取名”。商标是产品的牌子, 是区别商品生产者或服务提供者的一种标志。及时进行商标注册, 将商标置于法律保护之下, 是品牌营销的第一步。

2. 制定品牌营销策略和品牌发展战略, 让品牌贯穿于广告经营活动始终。首先广告公司要为自己的品牌做出鲜明的富有特色和个性的定位, 在广告主心目中建立起独特的形象。其次是注重培育和塑造品牌形象, 在经营活动中注入品牌概念, 不断提高品牌资产的价值。打破过去小打小闹的做法, 在为客户打广告的同时, 时刻留意宣传自己的品牌, 把广告公司自己的品牌树立起来, 提倡品牌广告为品牌产品服务, 要公司的每一位员工都树立品牌意识, 自觉地宣传和维护品牌形象, 以品牌争取客户, 使广告公司在未来激烈的市场竞争中立于不败之地。

3. 立足长远, 巩固和发展名牌地位, 让品牌服务于广告活动。消费者购买的是商品, 但选择的是形象。同样广告主在选择广告商时, 首选富有个性和魅力以及具有良好信誉和业绩的广告公司。品牌广告公司的地位一经确立, 广告客户就会因其个性和特色主动寻找广告商。

今天, 我们正处在一个生活经济化、经济市场化、市场国际化的时代, 这个时代又是产品商品化、商品品牌化、品牌差异化的品牌经济时代, 名牌赢天下是不容置疑的事实。因此及时把握当今科技动态和趋势, 建立和塑造良好的品牌形象, 应成为广告业界刻意追求的目标。我们坚信, 广告公司重视自身品牌营销, 是走向成功的捷径, 是在激烈的市场竞争中立于不败之地的根本保证。

参考文献

[1]田长广.广告公司运作策划[M].北京:北京大学出版社, 2008.

[2] (资料http://blog.sina.com.cn/tony027924) .

中国户外广告的发展趋势初探 篇9

一、户外媒体的功能

户外媒体泛指所有存在于开放空间的媒体载具,主要包括交通设施和建筑环境等。户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分,它承载着信息发布、文化体现、装饰效果等多种功能。

信息发布是户外广告的主要功能。作为一个广告媒体,最先解决的问题应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。

而在信息发布的同时,户外广告已经成为了一个区域文化的象征,该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。

二、户外媒体的趋势

户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体,已经显露出强大的生命力,而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:

1. 科技性。

近年来,信息科技发展得轰轰烈烈,包括户外广告也在与它的碰撞下,生出了绚丽的火花。

2. 互动性。

互动性是营销活动的一个趋势,也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候,就对广告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?

3. 创意性。

创意是每一个广告人所应该具备的素质,创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。图二中列举的是世界自然基金会发布的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。

4. 与环境的协调性。

建筑师戈登·卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。”城市景观是城市中各视觉事物与事件与周围空间在内的相互关系的艺术。城市景观会带来主观感受,会与人的视觉思维相互起作用。当户外广告成为城市景观的时候,人们对其质量的要求也日益提高。已有越来越多的设计师注意到户外广告与周围环境的协调关系。而更高明的设计师,则是利用周围环境来完成户外广告的表达。

5. 分众性。

“分众性”是目前比较热门的话题,作为新兴户外媒体代表的分众传媒因为找到“分众性”的概念,而找到了广告媒体的“蓝海”,有了今天的成就。除了将写字楼的白领细分成特定人群,还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。

6. 垄断性。

媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。众所周知,户外广告商最热衷于跑马圈地,江苏大贺国际广告董事长贺超兵在户外广告论坛预测说:“未来户外广告的发展是媒介专业化,竞争两极化,拥有户外广告资源的广告公司大的将越来越大,小的将越来越小。”

另一方面,垄断性的形成也给广告主带来了便利,一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放,还能按广告主的要求实行多种广告投放组合,并对广告效果进行科学的管理和评估。

7. 管理的完善和研究的发展。

一个行业的成熟度和该行业管理的规范化、系统化以及对该行业的研究水平是息息相关的。我国目前依据的是94年颁布的《广告法》,当然,各地也有各地制定的规范。让人忧虑的是,户外广告的管理牵涉到多个政府部门,而各个部门的执法缺乏统一标准,如将户外广告归为某一个部门统一管理,职责具体化,也许对于管理的促进是一个关键性的作用。

除了管理有待于完善,对户外广告的研究也有待于发展。行业研究不仅可以表现该行业的发展态势,还能指导这个行业朝着更科学的方向迈进。例如户外广告目前就缺乏系统的效果评估系统和指标。只是通过人流量、车流量、是否繁华地段等指标来划分等级,这种评估方式未必过于笼统。如何精确地评估户外广告效果仍是研究的学术课题和现实需要。

三、结语

户外广告发展到如今,已显现出无限的潜力,以上所分析的未来发展趋势,只是某种程度上和某些范围内的趋势,随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化,相信户外广告还会呈现出目前始料未及的众多态势。作为行业内人士,我们应该对这些变化保持敏感度并积极做出相应的反应。

摘要：鉴于目前户外广告发展的迅猛态势,本文归纳了户外广告发展趋势的多个特点,包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了要求。

关键词：科技性,互动性,创意性,协调性,分众性,垄断性

参考文献

[1]蔡嘉清著:《广告学教程》.北京大学出版社,2004年9月版

博客广告的发展历程、现状与趋势 篇10

博客广告产生的背景和原因

博客广告的产生与发展, “既是网络科技发展的产物, 更是博客大众化、商业化的结果”。从世界博客的发展史看, 美国的个人网站“德吉拉报道”因报道克林顿绯闻案而引起了巨大的轰动, 从而极大地推动了个人博客的发展。我国自2002年引入博客以来, 也曾发生过两次引人注目的事件:一是由博客中国网 (后更名为博客网) 发起并以王吉鹏为首的互联网扫黄事件, 二是在博客网站上刊登性爱日志《遗情书》的“木子美事件”。这两大轰动事件使博客的概念迅速走向大众, 并直接导致博客用户呈爆发式增长的局面。

2005年, 博客开始出现十分火爆的局面, 因此被称为“博客大众化元年”, 到2007年又称为“博客营销元年”, 无论是博客的发展规模, 还是博客服务商的数量, 以及网民对博客的认可程度等都获得了飞跃性的提升。博客用户的迅速增长与全民普及化运动, 对博客广告的发展起到了极大的推动和促进作用。

博客广告的出现, 既是博客大众化的结果, 更是博客商业化的结果, 但归根结底还是注意力经济的产物。早在博客产生之初, 它只是作为一种普通的网络日志, 仅供人们进行写作和交流, 是不带有任何商业性质的。后来, 随着博客写手与读者的日益增多, “全民博客”加上“名人博客”的火爆效应创造出了惊人的点击率, 博客的商业价值便日益凸显出来, 有人开始尝试在博客上发布广告, 于是博客广告就应运而生了, 博客也由此进入到了商业化的探索阶段。由此可见, 博客广告与电子邮件广告、BBS公告牌广告一样, 都是所谓“眼球”经济或称注意力经济的产物。

除此之外, 博客广告的产生还与博客自我价值的实现有关。在许多人看来, 博客不仅仅是一种抒情写意的网络日志, 而且还是获得成功、摘取名利的“斗秀场”, 人们希望通过博客写作的影响力, 能够换取一定的物质收益, 以实现对博客自我价值的最直观的回报。据有关调查显示:在2020个被调查的用户中, 72.7%的用户表示可以接受在自己的个人博客上挂广告, 37.1%的人表示愿意接受商业广告, 32.8%的人接受公益广告, 甚至有24%的人表示来者不拒, 只有6.1%的人表示拒绝任何广告。正因为博客广告的产生, 让博客作者真实感受到了博客存在的价值, 同时也可以反映出博客的影响力和受关注的程度。

博客广告的发展历程

博客广告在“名人博客”和“全民博客”的热潮中, 经历了一个从无到有、高速发展的过程, 并出现了一些代表性的重要事件, 标志着博客广告逐步走向成熟和繁荣。博客广告的发展历程, 大致可以划分为以下三个时期:

萌芽时期。在博客上做广告推广产品或宣传企业, 这种想法一经出现就很快被付诸实践, 但只是在极少数博客上进行尝试, 基本上处于自发和萌芽状态。2005年11月, 和讯网以每月1000元的价格, 在Donews总编辑洪波的个人博客上投放为期三个月的广告。这是国内第一个在博客上投放广告的尝试, 并由此迎来了博客广告发展的新局面。

爆发时期。2006年2月, 徐静蕾新浪博客的点击量奇迹般地率先突破1000万, 因而引起了广告商的关注, 但当广告商找上门来时, 却不知道该把广告费交给谁, 于是出现了名人博客与网站之间的利益纠纷。央视《经济半小时》栏目还以《“老徐”能值多少钱?》为题进行了专题报道, 并引发了一场轰轰烈烈的讨论。3月6日, IT人士胜天的“胜总博客”获得厦门书生公司半年12万元的广告费。3月21日, 和讯博客广告联盟宣布成立。接着, 和讯博客广告联盟宣布与中信银行签约, 在个人博客上发布信用卡广告。6月2日, 博客网获得了基于博客营销的最大单笔收益, 广告主“阿芙”香薰品牌投资上百万元的广告费, 在博客网上推出美女博客大赛, 并选择人气较旺的博客加以定向传播。

拓展时期。随着博客广告的迅猛发展, 不仅有许多商业网站积极组建和推出博客广告联盟, 而且还有不少企业开始了利用博客营销的初步尝试。如瑞星公司将其形象广告以Flash的形式发布在和讯博客上, TCL集团、亚马逊卓越等也大力开展同博客网的合作等, 从而有力地推动了博客商业模式的建立, 使博客广告走上了快速发展的道路。“根据艾瑞2007年12月至2008年6月的统计, 通过降低博主参与‘商业化’的门槛, 新浪加盟博主数量在原基础上增加了3倍, 带入站内个人博客超过46%的流量, 提高了新浪的广告库存, 个人博主最高的月收益也从2007年11月的1万元增长到目前的4万元。”

博客广告的发展现状

在普通民众的积极参与和明星名人的号召带动下, 经过全体网民的共同努力, 博客广告在近几年内得到了飞速的发展, 目前的基本现状如下:

博客广告平台纷纷建立。在博客中国网因“木子美事件”而声名大噪之后, 各种类型的博客网站便如雨后春笋般层出不穷, 不仅出现了博客网、中国博客网、和讯博客和博客巴士等专业网站, 而且其他网站也纷纷开设博客频道和博客社区, 呈现出各类网站皆有博客的火爆场面。目前, 国内博客网站主要有以下几种:一是专业的博客网站, 如中国博客网;二是带有门户性质的博客网站, 如博客网;三是附设有博客的网站, 如腾讯、新浪、搜狐、网易等。尤其是新浪网邀请许多影视明星、著名作家和学者如徐静蕾、韩寒、余秋雨等人, 开设名人博客近2500个, 导致点击率直线上升。在“全民博客”如火如荼的大好形势下, 博客广告也是遍地开花, 蔚为壮观, 发展规模日益扩大, 经济效益不断攀升。

博客广告联盟大量组建。为了推动博客广告的发展, 提高经济效益, 和讯网在2006年初就发起了建立博客广告联盟的活动。首批挑选1000名较有影响的博客, 投放和讯网的形象广告, 用以观察效果和采集数据。3月21日, 博客广告联盟正式宣告成立。发起者和讯网表示, 博客依据其博客流量等指标, 每月最高可获得1000元的广告费分成。与此同时, 国内首家博客门户博啦网也开始推广博客广告联盟, 并联合长虹佳华集团对广大原创性草根博客进行前期20万元人民币的试探性广告投放, 一改以往厂商仅将广告投放目标定位高端精英博客的做法, 顿时激发了广大普通博客写手的兴趣。随后, 博啦网又与重庆歌德集团合作, 将80万元的年度广告费用投放至财经类以及相关行业的个人博客上, 希望借助于博客网站的影响力, 为企业品牌形象推广打下良好的基础。

博客广告代理开始出现。虽然许多企业看好博客广告的特殊效果, 并希望通过博客网站及频道进行产品和形象推广, 但往往会因为缺乏成熟的商业模式和有效的投放渠道而被迫搁置。然而, 当博客广告的市场受到越来越多的商家青睐时, 就需要有第三方的广告代理平台, 作为联系博客和广告商之间的桥梁和纽带。于是, 博客广告代理网站也就应运而生了。博客广告代理的出现, 既可以帮助企业进行大量的联系、谈判和策划工作, 避免企业人力物力的浪费, 同时也可以解决博客作者因缺乏市场渠道而无法获益的后顾之忧。博客广告“代理制的出现, 是我国广告业发展成熟的一个重要标志”。而且, 随着博客和博客网站的迅速增长, 博客广告的代理制度将进一步走向完善。

博客广告的发展趋势

随着网络的迅速发展和博客走向大众化, 博客广告的发展空间将会越来越大, 市场前景将一片光明。博客广告经过近几年的火爆之后, 也将会慢慢走向理性与成熟, 健康稳步地向前发展。博客广告将来的发展趋势, 主要体现在以下几个方面:

信息来源的多元化。由于博客写作的自由性与独立性, 能够吸引广大读者的关注目光, 继而参与到信息的传播中来, 所以直接导致了作者与读者数量的急剧增长, 从而为博客广告提供了更加丰富的信息来源。博客广告的类型将越来越多样, 既可以是在网页上设置的各种网络广告, 也可以包括以博客形式发布的广告, 以及由读者张贴的各种评论、留言等, 使博客广告的信息来源向多元化方向发展。此外, 随着网络实名制的实施, 虚拟网络将通过博客名片的方式, 更好地实现虚拟社会不虚拟、不虚假的交流与沟通, 从而保证博客广告信息更加真实可信。

表现形式的多媒体。互联网发展到今天, 单一的媒体形式已经不能满足广大受众的全方位要求, 网络的多媒体化已经成为一种发展趋势, 博客和博客广告自然也不能背离这一潮流而存在。随着网络多媒体技术的发展, 广告制作者完全可以设计出创意新颖、图文兼备的广告作品, 实现文字、图像、音频和视频的有机整合, 多种功能的综合运用, 使广告信息的传播呈现出丰富的立体感, 具有极强的艺术性和吸引力, 从而提高博客广告的传播效果, 推动博客广告向纵深发展。

传播方式的交互式。博客广告的交互性, 不同于普通网络广告的交互性。网络广告一般是将受众引入产品或公司的相关网站, 受众将自己的意见和建议反馈给商家, 商家根据受众的意见作出回应。这种回应往往是一对一的, 不可能兼顾到所有人, 这样就会使一些受众因为意见没有得到重视而积极性减退, 甚至还会影响到对品牌的忠诚度。博客广告的交互性, 是指企业、作者与受众真正的双向沟通与交流。这种交流最终反映的是大众的意见, 而企业作出的回应也是针对所有的受众, 从而能够最大限度地满足客户的要求, 树立企业的良好形象。

资讯发布的即时性。除了互联网上博客广告的迅速发展之外, 随着现代通信技术的发展, 3G手机技术的成熟与手机上网的实现, 一种新的移动博客及其广告形式也即将产生。人们将手机与博客平台对接起来, 进行影像互动和文字短信的交流, 既可以在手机上看电视、听音乐、玩游戏, 也可以使用移动博客的形式传播图像和文字, 发布各种最新资讯, 传播商业广告信息, 从而实现博客广告的即时性传播, 提高广告传播的速度与效率。

运营模式的整体化。未来互联网的发展趋势就是电讯、数字电视和网络三位一体化, 博客与博客广告也将朝着综合性、整体化的趋势发展。博客就是网络名片, 如同一部手机的号码和有线电视收费卡一样, 通过以博客所建构起来的基础平台, 将电讯、数字电视和网络都集中聚合在一起, 为社会、家庭和个人提供全方位的信息服务。“如果能够随着电讯、数字化电视和互联网络三位一体的整合趋势, 就可能更快地实现博客网络商业化运行模式。”

虽然博客广告产生的时间较短, 在发展过程中还出现了一系列的问题, 但作为一种新的网络广告类型, 博客广告却有着巨大的发展潜力和广阔的发展空间, 只要博客网站和作者双方密切加强沟通与协作, 认真研究和解决在发展过程中出现的新情况和新问题, 充分发挥博客广告传播的独特优势, 就会不断促进和推动博客与博客广告的发展和完善, 为我国社会主义经济与文化建设作出更大的贡献。

参考文献

[1].毕耕:《论博客广告的内涵、形式与特点》, 《湖南大众传媒职业技术学院学报》, 2008 (1) 。

[2].沈丹:《72%的人愿意在博客上挂广告赚钱》, 《东方早报》, 2005-11-07。

[3].张黎明:《博客主最高月分成4万, 新浪即将进入“亿元俱乐部”》, 《北京晨报》, 2008-08-08。

[4].毕耕:《网络传播学新论》, 武汉大学出版社, 2007年版。

图书植入广告的发展趋势分析 篇11

一、图书植入广告的方式向多元化发展

“硬植入”的广告往往寄生于图书的附属部分——封面、勒口、插页等，近年来被讨论得最热烈的例子要数王朔《我的千岁寒》中的书签广告与刘震云《我叫刘跃进》中的腰封广告和封底插页广告。已此为例的传统植入手段过于外化，植入的内容与作品毫无关系或关系不大，引起了读者的反感，降低了图书的品位。鉴于此，广告植入演变出种种不同的形式，极力表现出“读者友好”的姿态。2001年，菲·维尔登的《保加利亚贩毒网》收到了某珠宝公司五位数的报酬，于是该公司的名字在书中悄悄出现了十来次。石康的《奋斗乌托邦》中，两位女胜人物不约而同地爱穿某品牌的运动装。有心的读者或会看破，但比起寄生式硬植入的可憎面目，这种内化式的软植入似乎更容易被人接受。再如，彭浩翔2010年的新作《爱的地下教育》赠送了某品牌的创可贴；《乡村爱情》的商业广告其实就是同名电视剧。还值得关注的是，目前已经有网站在摸索新的发展模式：读者留下有效的个人信息即可获得免费图书，广告商通过分担读者的书费得到潜在客户。尽管谁都不喜欢被广告左右，但只要看一些广告就能享用“免费的午餐”，想必牺牲也不算太大，不知道多年以后，这种尝试会不会成为出版业发展的另一条路子。

二、图书植入广告上升到营销策划的高度

最初的图书植入广告不免带有随意性和偶发性。作者创作好了作品，偶有企业发现书中的某段文字可以为己所用，于是借势造势，插入一段广告。这样的植入，很难全方位考量图书文字和产品或品牌的契合度，对植入效果也往往缺乏科学评估。营销策划的缺位在很长时间里制约着图书植入广告向高效发展。如今，较为有效的植入广告都属于策略性的植入，植入流程甚至发生逆转：为企业的产品或品牌量身定做地物色作者、创作内容(甚至作者本人就是品牌所有者)，如《踢踢兜丽江之恋》。这类植入，内容与广告高度契合，共同传播，甚至配合有图书以外的营销宣传，显然已不是随意和偶发的行为，而成为资源整合式营销传播中重要的一环。

不少人对偶发性的植入谈不上反感，对策略性的植入却心存芥蒂，主要理由是后者的诞生过程有破坏文字纯洁性之嫌。纵观这些年出版的含有植入广告的图书，其实文学性方面并没有出现人们担心的“大打折扣”，因此真正值得纠结的也许不该是“鸡生蛋，还是蛋生鸡”的问题，而是作家的职业操守。一旦书中人物的气质、衣着、用品、台词总是由出价最高的厂商来拍板——这种操作并不是没有可能——那么就真到了文字不纯洁、文化沦陷的时候了。

三、植入广告的数字化转型 实体图书与其他印刷媒体竞争广告处于劣势，可电子书未必。谷歌是这条路上的首个探路人。Google Books的扫描图书已超过1000万种，搜索结果的旁边就放置了广告，至于广告植人书内的那天，应该也不会遥远。Amazon为Kindle阅读器申请了广告技术专利，苹果也开发了移动设备广告平台lAd。整合式营销的《杜拉拉升职记》，其有声书里已经植入了笔记本电脑的广告。

电子书中植入广告的探索，终将把一整套新的商业模式引入图书出版生态圈，广告商和技术公司也将参与到“游戏规则”的制定中来。如果说纸质图书在这条路上还面临“纯洁不纯洁”的道德约束，电子书的广告植入倒是走得更为自由和坚定。随着整个出版业的转型，出版业市场化程度会越来越高，新的赢利突破点也许会出现越来越多数字化的广告植入。

图书出版携带广告或是出于无奈。图书的双重属性(文化属性和商品属性)决定了它必须通过销售的实现来传递文化内涵。对于这个受到多媒体冲击、处于转型阶段的微利行业而言，只要图书的商品属性还在，通过植入广告来获得赢利的探索就不会轻易停止。希望这样的尝试，最终能找到鼓励作者创作、振奋出版者信心、提高读者满意度的平衡点。

我国户外广告的发展现状及趋势 篇12

户外广告 (outdoor advertising) , 广义上来讲, 设置在户外的所有广告都可以视为户外广告。随着媒介形式的不断更新和发展, 户外广告早已突破了单一招牌模式, 涌现出了大量的新型户外媒体。例如, 汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、墙体广告、霓虹灯、LED显示屏等。不夸张地说, 凡是我们在外出能够接触到的环境, 几乎到处都有着户外广告的身影, 无时无刻不在向我们传递着信息。

特别是基于新媒体的发展, 为户外广告实现媒体技术层面的突破提供了可能, 各种新的广告形式让人们应接不暇。同时, 新媒体即时、延展、交互等特征也为户外广告提供了更多的创意空间。例如, 公交车和轻轨上的移动电视, 使得消费者在出行的路上也可以接收到信息;手机微信扫码活动, 使受众主动参与其中进行体验, 而不再是单纯的“被”动的接受信息, 极大地推动了户外广告的发展。

二、目前户外广告发展中存在的问题

因为区域经济和文化的差异, 不同的地方户外广告发展程度也不尽相同。目前我国大型城市户外广告发展比较成熟, 管理措施也较为完善, 二、三线城市户外广告还处于发展阶段, 相关管理措施还不够全面, 也存在较多的问题。

第一, 环境融合性差。漫步在城市街头, 色彩斑斓的广告牌, 五花八门的广告内容, 广告规格不一, 参差不齐, 繁杂混乱的拥挤在一起, 往往给人一种窒息感。大量门店招牌设置随意, 粗制滥造, 未能有效地与户外广告载体有机结合, 使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。更有甚者, 许多建筑物外立体面整个被户外广告所覆盖, 但是广告的形式、规格、颜色等与建筑风格不协调, 又或者是广告本身的创意不够新颖, 缺乏特点和个性, 制作工艺也不够高, 这样不仅破坏了建筑物本身的外观结构, 更是给周围的环境造成违和感, 有碍观瞻, 甚至在一定程度上形成“城市污染”。

第二, 广告缺乏创意, 层次低。提到户外广告, 我们通常想到的是大幅的广告图片、大型LED设备、POP等广告形式。通常广告的创意、设计、制作、发布等环节科技含量较低, 缺乏现代意味。所谓的新媒体广告也只是在媒体形式上具备了新媒体的特征, 但是广告内容和形式上远远缺乏创造力, 只是简单把其他媒体上的广告内容和形式移植过来, 没有真正的创意层面的革新。然而, 创意才是广告的灵魂, 广告不仅是一门科学, 它也是一门艺术, 具备观赏性的广告会更容易被受众所接受。当前信息泛滥的时代, 户外广告想要进一步吸引消费者眼球, 就需要回归到广告本质, 寻求真正创意层面的革新, 而不是仅仅依靠媒介形式的创新和堆砌。

第三, 户外广告监管不到位。户外广告在管理方面存在漏洞, 整体布局不合理, 与城市功能分区不协调。同时, 户外广告的监督也不到位, 违法现象时有发生, 并且屡禁不止。有些户外广告设施的材质及制作工艺总体水平不高, 安装不牢固, 达不到一定的安全标准, 甚至对城市居民构成人身安全危害, 存在较大的公共安全隐患。例如, 2015年5月1号, 某市区发生了一起事故, 一个刚刚小学毕业的13岁孩子, 在经过停车场过道时不幸触电身亡。经调查发现, 正是由于该处广告灯箱的电线脱落, 碰巧当天下雨, 导致小孩触电身亡。因此, 相关部门应该加强户外广告监管力度, 健全相关法律法规和管理制度, 对户外广告管理实施统一的整体协调布局, 制定统一的安全技术标准加以规范。

三、户外广告未来发展趋势

(一) 户外广告和谐性发展趋势

所谓的户外广告的和谐性, 是指户外广告要与人和谐、与社会和谐、与自然环境和谐、与人文环境和谐等, 方方面面的和谐。[1]

在当今时代, 随着人们环境意识的觉醒, 审美意识的普遍提高, 受众对广告的审视不仅仅局限于传达产品信息, 更多的是以一种欣赏的姿态去看待, 对广告有了更多艺术层面的审美要求。户外广告是所有广告中唯一一种能够和周围的楼宇、道路交通和园林绿化并列成为城市景观的要素之一的视觉传达形式, 也正因如此, 户外广告是城市环境的重要组成部分, 也是展现城市文化, 塑造城市品牌, 建立城市形象的重要媒介。因此, 户外广告更应具备优秀的创意, 注重整体的美感, 提高广告的艺术品位, 更加充分的体现户外广告的和谐性, 与城市的整体发展步调相协调。

(二) 户外广告的人文化发展趋势

所谓的人文化发展趋势, 首先指的就是人文化设计, 从根本上来说, 就是广告设计应该回归人类真正需要的层面。[2]

户外广告是一种传达商业信息, 引导大众消费的媒介, 但它同时也是一个地区现实生活的写照和模板, 是人类的行为、心理和思想的间接描述, 体现着一个地区经济、文化、科技的综合实力。因此, 户外广告也应该更加关注社会现状和社会主体——人, 建立在人的需要和体验的基础上, 从功利主义、工具主义和功能主义中摆脱出来, 实现功能与形式、科学与艺术、传统与创新、人与自然的统一。

当今世界城市的发展愈来愈多的闪现着人文主义的光辉, 户外广告作为展现城市风采和内涵的一种工具, 也应该走人本化发展道路, 不论是在广告的创意和设计中, 抑或是广告在市场的投放中, 都要注重人文理念, 与城市环境相协调, 达到和谐一致的目标。这样, 户外广告的低俗化、经济化就会逐渐被淡化, 更多的体现广告设计经济利益背后的个人价值、社会理想、人文精神, 从而树立更好的形象, 更好地与城市的整体环境相融合。因此, 走人本化的设计道路, 注重整体的和谐性是户外广告发展的必然趋势。

摘要：户外广告是一种古老广告形式, 随着经济的发展, 户外广告也不断创新和发展。本文对我国当前户外广告发展现状进行了阐述, 指出户外广告发展中存在的几点问题, 最后表明和谐性以及人文化, 是户外广告未来必然发展趋势。

关键词：户外广告,发展现状,趋势

参考文献

[1]王树东.论户外广告的和谐性[J].艺术研究, 2008 (5) .

[2]林洲.广告设计中情景互动研究[J].广告研究, 2010 (7) .