户外广告发展趋势

户外广告发展趋势（精选12篇）

户外广告发展趋势 篇1

随着科技的日新月异,各种技术的瓶颈被打破,作为主流媒体,户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和在内容上无限的潜力。

一、户外媒体的功能

户外媒体泛指所有存在于开放空间的媒体载具,主要包括交通设施和建筑环境等。户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分,它承载着信息发布、文化体现、装饰效果等多种功能。

信息发布是户外广告的主要功能。作为一个广告媒体,最先解决的问题应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。

而在信息发布的同时,户外广告已经成为了一个区域文化的象征,该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。

二、户外媒体的趋势

户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体,已经显露出强大的生命力,而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:

1. 科技性。

近年来,信息科技发展得轰轰烈烈,包括户外广告也在与它的碰撞下,生出了绚丽的火花。

2. 互动性。

互动性是营销活动的一个趋势,也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候,就对广告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?

3. 创意性。

创意是每一个广告人所应该具备的素质,创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。图二中列举的是世界自然基金会发布的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。

4. 与环境的协调性。

建筑师戈登·卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。”城市景观是城市中各视觉事物与事件与周围空间在内的相互关系的艺术。城市景观会带来主观感受,会与人的视觉思维相互起作用。当户外广告成为城市景观的时候,人们对其质量的要求也日益提高。已有越来越多的设计师注意到户外广告与周围环境的协调关系。而更高明的设计师,则是利用周围环境来完成户外广告的表达。

5. 分众性。

“分众性”是目前比较热门的话题,作为新兴户外媒体代表的分众传媒因为找到“分众性”的概念,而找到了广告媒体的“蓝海”,有了今天的成就。除了将写字楼的白领细分成特定人群,还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。

6. 垄断性。

媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。众所周知,户外广告商最热衷于跑马圈地,江苏大贺国际广告董事长贺超兵在户外广告论坛预测说:“未来户外广告的发展是媒介专业化,竞争两极化,拥有户外广告资源的广告公司大的将越来越大,小的将越来越小。”

另一方面,垄断性的形成也给广告主带来了便利,一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放,还能按广告主的要求实行多种广告投放组合,并对广告效果进行科学的管理和评估。

7. 管理的完善和研究的发展。

一个行业的成熟度和该行业管理的规范化、系统化以及对该行业的研究水平是息息相关的。我国目前依据的是94年颁布的《广告法》,当然,各地也有各地制定的规范。让人忧虑的是,户外广告的管理牵涉到多个政府部门,而各个部门的执法缺乏统一标准,如将户外广告归为某一个部门统一管理,职责具体化,也许对于管理的促进是一个关键性的作用。

除了管理有待于完善,对户外广告的研究也有待于发展。行业研究不仅可以表现该行业的发展态势,还能指导这个行业朝着更科学的方向迈进。例如户外广告目前就缺乏系统的效果评估系统和指标。只是通过人流量、车流量、是否繁华地段等指标来划分等级,这种评估方式未必过于笼统。如何精确地评估户外广告效果仍是研究的学术课题和现实需要。

三、结语

户外广告发展到如今,已显现出无限的潜力,以上所分析的未来发展趋势,只是某种程度上和某些范围内的趋势,随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化,相信户外广告还会呈现出目前始料未及的众多态势。作为行业内人士,我们应该对这些变化保持敏感度并积极做出相应的反应。

摘要：鉴于目前户外广告发展的迅猛态势,本文归纳了户外广告发展趋势的多个特点,包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了要求。

关键词：科技性,互动性,创意性,协调性,分众性,垄断性

参考文献

[1]蔡嘉清著:《广告学教程》.北京大学出版社,2004年9月版

[2]胡川妮:户外广告与城市规划的相互关系.99广东省户外广告研讨会论文集萃,1999

户外广告发展趋势 篇2

近年来，户外广告由于其高传播到达率，低传播成本以及对现代人生活方式改变的良好适应性，在我国已成长为仅次于电视的第二大广告媒体。中国户外广告额已达110亿元，占中国广告总份额的25%。中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张，户外效果倍增，使户外广告得到了更多人士的认可。所以，我们有必要对户外广告的发展趋势做出一个全方位的预测。

一、户外媒体发展趋势

媒体是广告得以传播的介质，媒体的更新必将推动户外广告形式，创意观念的更新。媒体的发展左右着户外广告的发展趋势。

（一）媒体多样化

媒体多样化，这是我们作为普通人都能感受到的变化，因为广告早已包围了我们的生活，渗透到生活中的点点滴滴中去，“目之所及，皆为广告”。且不谈繁荣的商业区，就连车站、机场、候车亭、公交车上都是铺天盖地的广告。户外广告媒体种类正以一种几何级式的增长迅速膨胀，一切具有广告价值的媒介都被充分发掘为广告媒体。这一趋势从未停止，并且还将继续下去。

（二）户外媒体融合趋势加强

从特征上看，户外广告由于其灵活性、高品质、投入度、联系性、影响网络行为和口碑效应。当下，多维的技术已经具备，户外广告已经不再单维地思考问题，也不只是一个平板的广告那么简单，还有户外广告跟网络行为的关系问题。英国安吉斯媒体集团造了个很有意思的词，Oohgle，这个莫名其妙的词放在户外一个星期，有很多人在搜索。这说明一个简单的户外广告，哪怕是无聊的字，还是推动了网络的行为。这是户外广告与网络的融合。

其次，户外与手机的融合将会越来越紧密。在英国，Posterscope为诺基亚策划了“指哪找哪”的广告活动，这是户外与手机融合的案例。消费者只要用手机将广告拍摄下来，手机中的GPS定位系统就会根据消费者的“指哪”完成“找哪”的任务，获取搜索结果。

与手机的结合，也使媒体的融合带来界限的模糊，模糊了数字媒体和现实世界的界限，模糊了现实与虚拟技术的界限。比如：手机与GPS定位系统的结合，使得手机就可以为你指路。这是一种虚拟实境技术，利用GPS定位技术及传感器支持，将数字化内容模拟实景。Nike的一则广告运用手机技术与户外广告颜料的结合，将一些信息隐藏起来，只有通过特定手机才能看到。这正是媒介融合带来的现实与虚拟界限的模糊。

从《首尔 地铁商店特易购》这则广告中，我们能够更清晰地看出户外媒体与网络媒体、移动终端媒体的融合。韩国是一个生活节奏很快的国家，每周一次的买菜对韩国人来说是一个可怕的任务。所以，乐购在地铁站推出了“虚拟商店”，人们可以利用等地铁的时间选择商品并拍下它的二维码，然后通过网络订购的方式买到真实产品。这一运营模式便实现了户外、网络、移动终端媒体的“三媒融合”。

如何让创意帮助品牌最大化的推广，首先需要强调创意的强效展示和先进的界面技术。界面，即与消费者的接触面。在当下，界面技术越来越先进，以前是简单喷绘布，现在则是更加强效的屏幕或者与消费者互动的界面。强效展示已经成为户外传播的一大潮流。其次，展示无处不在的街道媒体2.0将成为强效展示的又一趋势。某一天可口可乐终端零售机将装上LCD，因而它不仅仅是一个售货机，也将是可以跟消费者进行对话的屏幕。第三，“无眼镜”3D技术也将是强效展示的界面。这在欧洲已经开始尝试。另外，越来越先进的界面技术使得户外广告越来越奇妙。遥控式3D技术，使得消费者与户外灯箱可以互动。基于3G技术的海量信息存储，使得无限资讯可以实时获取，Tom Cruise的电影中随意抓取信息的场景在现实中真实展现。

（三）媒体资源的设置将更加谨慎

媒体资源设置上还可以迈开步伐，比如可以参考上海浦东机场T2航站楼、虹桥机场T2候机楼设置广告的效果，开发出令人振奋的媒体网络来。

拿上海虹桥高铁站举例，有几方面也许可以做得更好。

一、媒体设置过分依赖现有LED/LCD规格，未能根据媒体点位及尺寸打造适宜眼球高度的媒体资源。如有些出风口的媒体，一对立式LED放得过高，显得小而杂乱；

二、既然有如此好的候机环境，何不在通道设置一批立式双面的图腾式广告灯箱，以增强视觉冲击力；

三、人流集中经过检票口后走下月台，在必经入口处如能设置一个刷屏标准网络，效果一定很好；

四、月台大而空旷，如能设置一批带休闲座椅的灯箱，方便乘客候车时短暂休整，也能加分。

二、户外广告创意策略发展趋势

未来的展望，未来的城市，LED、LCD这些数码化技术价格门槛越来越低。城市户外广告，包括高铁广告应该有更多更好创意的广告出现。

（一）因地制宜、与自然环境相融合的有机广告

户外媒体以城市公共空间为载体，是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜，应时而变，温情地植入市民的生活轨迹，趣味地消遣市民的在途时间，巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈，拉近城市与市民的距离，消除市民与城市的隔膜。

户外广告也要学会借“势”，借“时”，即根据当时发生的事件和当地的地点、季节等来确定广告策略。耐克在实施品牌攻心战略中，因地制宜，曾在法国网球公开赛期间，利用巴黎的地铁站，以户外广告制造了轰动一时的品牌反击战事件。耐克的一位竞争对手捷足先登，买断在体育馆内使用广告的权利。耐克后发制人，果断买下在公开赛期间近3000辆公共汽车的车身广告位，覆盖全巴黎。之后，耐克又买断巴黎地铁靠近体育馆各站的所有户外广告牌位，将地铁站变成耐克品牌展示世界各地著名球星的招贴陈列馆，成为世界广告史上因地制宜运用户外广告成功进行品牌反击战的经典范例。

（二）互动性户外广告

随着传播2.0时代的到来，广告主越来越重视广告传播的互动性。因为广告不是一个人的表演，只有受众自身参与到广告活动中去，他们才能更好地了解广

告主所要传达的品牌观念和价值理念，才能与广告主的价值观产生共鸣。国内资深户外广告创意人、安吉斯媒体集团凯伦中国CEO林建潮认为，未来，消费者与户外媒体的互动，有很大的发展空间。2011年，戛纳创意节上，一系列互动性户外广告，如《250公里的波浪》、《可口可乐“友谊贩卖机”》以及《圣诞计划》获得户外类别的大奖就是最好的证明，户外广告朝互动性方向发展是大势所趋。

（三）巧做示范的真人实物show

车站棚广告是种比较常见的户外广告形式，受众涉及所有户外活动的人：各种巴士乘客、小车乘客、各种机动车和非机动车的骑乘者，步行者及其他人等。发布在比利时布鲁塞尔的车站棚广告颇有新意：“洗手间”在众目睽睽之下，清洁先生正现身说法，用手指着抽水马桶，对着受众示范和承诺“清洁先生擦污垢，一擦就干净”。平面中的清洁先生既是品牌名称，又是品牌形象代言人。白天，蓝色坐盖的抽水马桶一尘不染，绿色背景上的清洁先生得意洋洋。到了晚上，黄色灯光下的清洁先生分外引人瞩目，卫生间显得清洁雅致。这种真人实物SHOW的品牌文化传播能吸引受众，时时影响广告受众。

（四）小众媒体举一反三的传播效应。

小众媒体的出现可以说是广告创意发展的结果。小众媒体的优势就在于能达到大众媒体到达不到的地方，打“错位战”。例如，自动电梯加入能配以很好的创意将会收到意想不到的效果。扶梯的把手不仅可作户外媒体，电动扶梯的阶梯也已成为大众熟悉的媒体。在法兰克福的有关关爱儿童公益广告里，儿童的影像与文案就出现在百货公司电动扶梯的阶沿上，随着电梯的开动，一个个儿童的鲜活形象和广告文案就不断出现在乘客的视觉中，“孩子们不会这样就消失，趁早多陪伴他们一点儿，就不会‘太迟了’（结语：多陪孩子一点）”。

（五）出奇制胜的现场传播妙招。

广告创意重在新，贵在奇。户外广告糅合了印刷广告和电子广告的特长，更能有效地进行广告创意，出“奇”制胜。会说话的广告牌位于苏黎世购物中心的停车场，画面中间有一只猫，文案点明品牌利益点和承诺，“红牛恢复你的身心活力”。每当人们经过时，这只猫会发出狮子般的吼声。

伦敦街头的户外广告公然搬出镜子，爱美女性常驻足顾影自盼，丰满的女性在镜子里看到自己变苗条了正自鸣得意，旁边的女伴却看出玄机，镜子下面写着：未来形体公司（减肥业务）。伦敦联合航空公司希思罗机场新厅启用时，建造了一块特制招贴广告牌，四只巨大的淋浴喷头在其上方喷射出热气腾腾的水丝，泛光灯将涓涓细流照亮无遗。文案告诉受众“联合航空公司新喷气机”。英语JETS意为喷气机或喷水，一语双关点明新候机厅以人为本设置了淋浴间。

三、户外广告生存形态发展趋势

（一）广告的融入式生存

广告融入媒介内容，即融入式广告，也称“植入式广告”、“隐性广告”等，它是指在传媒内容中融入某品牌的信息，从而达到营销传播的目的。典型的融入式广告是将广告融入场景、对白和剧情中，让广告成为媒体环境的一部分。

未来广告还将与文化创意产品融合在一起，成为人们生活的一部分。传媒集团对文化创意产业的整合，有助于增强产业的竞争能力，拓展产业的利润空间，同时也为媒介广告的发展提供更为广阔的舞台。

（二）广告的集成式生存

事实证明：户外广告市场己经走入到了大鱼吃小鱼，规模胜小店的新格局。没有规模无法生存，有一点基础规模又担心被人收购，（有些公司被收购就是成功）只有大规模，纵横交织的公司可以获得行业话语权。哪些比较泛的户外媒体，再也不是客户最青睐的媒体了。随着竞争加剧，细分过度，户外广告被分食成数不清的专项市场。于是餐厅传媒、厕所传媒、酒吧传媒、医院传媒、机场传媒、校园传媒、卖场传媒、公交传媒、高铁传媒、大巴传媒„„，等等完全不在一层面空间的媒体出现得以共舞的局面。

同行业的品牌广告在特定时空集成。这种广告传播方式不但没有产生信息相互抑制的情况，反而提高了广告传播冲击力，强化了消费者对广告的记忆，并促使广告创意表现不断创新。

不同行业品牌广告在特定时空集成，如广告专业化频道的诞生与发展。广告专业化频道应运而生，它主要是面向广告业内人士和喜爱广告的普通消费者。

（三）户外广告向互联网化转移

户外广告在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：

1、它是不折不扣的传统媒体

2、是它必然要向互联网化转移。现今人们的生活形态都变化了。换句话说，我们的生活介质发生了逆转，甚至是在某种程度上出现了颠覆。

线下生活与线上生活之比是多少？过去是线下80%线上20%，现在则是相反的2、8定律。即线上生活与消费比线下要重要的多，也频繁的多。线上的年轻受众与主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移，线下消费集中的人群，主要以边缘的中老年人群为主，再也不是主流人群的消费场了。

如何互联网化，当然不是将你的资源搬到网上去，也不可能。而是与线上互联网消费模式相平行的互联网化。

机制是互联网式的，管理是互联网式的，资源与产品也是互联网式的，要与互联网平台机构形成价值联盟，要与他们形成的“价值链”。从过去互联网广告是线下媒体的补充变为户外广告是线上平台公司的补充。不要小看这个补充，有了这个补充，户外广告的“双转移”：即经营模式的转移与消费人群的转移就可成功着陆。不是搬资源，而是聚拢资源与互联网化的思维。

10广告（2）班潘冬冬

附录一：首尔 地铁商店特易购

广告公司：cheil

广告主：特易购

创意说明：能不能不增加门店数量而成为第一？我们再次到韩国进行了深入的研究。韩国是世界上排名第二最辛勤工作的国家！对于韩国人来说，每周一次的买菜是一个可怕的任务。因此，我们决定和这些又忙又累的人直接沟通。

创意执行：韩国是一个独特的市场。即使是强大的全球性公司在此也往往以失败告终。沃尔玛、家乐福不得不收拾醒行囊离开。相反，乐购却在不断发展自己，适应当地市场。它甚至改变了自己的名称（易购），最后，它的增长在韩国排名第2！不过，乐购必须克服一个障碍——数量最少的商店。

解决方案：我们在地铁站创建了虚拟商店，希望融入人们的日常生活。虽然虚拟，但却完全与实际商店相同。只有一件事情是不同的，您可以使用智能手机扫描QR码产品，并自动上线购买！当网上购买完成后，它将被送到你家里。

结果：人们非常满意特易购的购买体验，无论身在何处，不用访问实际的商店。此外，他们可以用好，并享受好自己的空闲时间。这项运动后，网上销售大增。通过这个运动，10287名消费者使用智能手机访问Homeplus网上商城。新注册会员人数上升了76%，线上销售额增长了130%。

附录二：可口可乐“友谊贩卖机”

广告公司：奥美

广告主：可口可乐

我特别喜欢可口可乐的“友谊贩卖机”自动贩卖机，创意简单，互动性很强，能让人们参与到讨论中来，是一条能够拉近朋友距离和带来幸福的途径。

创意说明：可口可乐友谊贩卖机的出现是用来庆祝拉丁美洲的朋友日。然而，这一简单的概念却改变了原先户外贩卖机的销售理念。可口可乐设计了一个高达

3.5米的自动贩卖机，这引起了很多消费者的关注。对于任何一个想与朋友分享可乐，想利用这个特别的二合一的贩卖机的消费者来说，想喝到可乐，就必须和朋友合作一起将钱币投到贩卖机的投币口。

附录三： 250公里的波浪

广告公司：东京电通九州公司

广告主：九州旅客铁道公司

这个广告是人们自己来制作的。250公里。总计有超过20000人出于自己的意愿来参加这样的广告活动。这也是这个广告的出彩之处。

创意说明：创建这个节日，并且参加九州新干线的活动执行是纪念所有在九州岛上的子弹头列车线路的开幕式。对于仍在经济持续衰退中挣扎的当地居民来说，这是“百年一遇”的活动，因此，广告公司把建立并扩大这条铁路的消息用于创造一个大规模的“庆典”，一个无论老幼九州居民都会自愿去参加，使得个人活动变成集体活动来让他们能够一起分享喜悦和庆典的庆典。

执行：九州新干线的广告活动标志着九州岛上的所有子弹头列车线路的开放。发布这一铁路新闻是为了创造一个人人都能自愿参加的“节日”。在这个由虚拟通信所主导的时代，挑战就是创造一个真实“实况”的联系，那就是绵延250公里的波浪。我们邀请很多人在新干线测试运行的铁轨旁来一起“制造波浪”，并且保持这一长达250公里的波浪。这一生成250公里的波浪是世界上最长的。在仅仅一天中，我们通过各种各样的媒体邀请到了当地的居民通过新干线的测试运行轨道去“制造波浪”，并且举行了“九州直面250公里波浪”。在这个被虚拟交流所充斥的年代，我们面临的挑战是用一个极其真实的环境来创造出一个具有不可抗拒效果的庆典。除了广告，我们也通过呼吁群众参加活动和鼓励他们把这个当做城镇振兴的项目来接触当地政府、企业和教育机构。当地的居民自己成为了单独的媒体并且积极邀请周围的人们。在新干线测试运行的这天，我们拍摄下了这一来自子弹头列车横跨九州的创纪录的庆典浪潮。这一跨越250公里世界最长的连续镜头被当做是庆典的记录，同时也在相关的电视广告和平面得以体现。

图书植入广告的发展趋势分析 篇3

一、图书植入广告的方式向多元化发展

“硬植入”的广告往往寄生于图书的附属部分——封面、勒口、插页等，近年来被讨论得最热烈的例子要数王朔《我的千岁寒》中的书签广告与刘震云《我叫刘跃进》中的腰封广告和封底插页广告。已此为例的传统植入手段过于外化，植入的内容与作品毫无关系或关系不大，引起了读者的反感，降低了图书的品位。鉴于此，广告植入演变出种种不同的形式，极力表现出“读者友好”的姿态。2001年，菲·维尔登的《保加利亚贩毒网》收到了某珠宝公司五位数的报酬，于是该公司的名字在书中悄悄出现了十来次。石康的《奋斗乌托邦》中，两位女胜人物不约而同地爱穿某品牌的运动装。有心的读者或会看破，但比起寄生式硬植入的可憎面目，这种内化式的软植入似乎更容易被人接受。再如，彭浩翔2010年的新作《爱的地下教育》赠送了某品牌的创可贴；《乡村爱情》的商业广告其实就是同名电视剧。还值得关注的是，目前已经有网站在摸索新的发展模式：读者留下有效的个人信息即可获得免费图书，广告商通过分担读者的书费得到潜在客户。尽管谁都不喜欢被广告左右，但只要看一些广告就能享用“免费的午餐”，想必牺牲也不算太大，不知道多年以后，这种尝试会不会成为出版业发展的另一条路子。

二、图书植入广告上升到营销策划的高度

最初的图书植入广告不免带有随意性和偶发性。作者创作好了作品，偶有企业发现书中的某段文字可以为己所用，于是借势造势，插入一段广告。这样的植入，很难全方位考量图书文字和产品或品牌的契合度，对植入效果也往往缺乏科学评估。营销策划的缺位在很长时间里制约着图书植入广告向高效发展。如今，较为有效的植入广告都属于策略性的植入，植入流程甚至发生逆转：为企业的产品或品牌量身定做地物色作者、创作内容(甚至作者本人就是品牌所有者)，如《踢踢兜丽江之恋》。这类植入，内容与广告高度契合，共同传播，甚至配合有图书以外的营销宣传，显然已不是随意和偶发的行为，而成为资源整合式营销传播中重要的一环。

不少人对偶发性的植入谈不上反感，对策略性的植入却心存芥蒂，主要理由是后者的诞生过程有破坏文字纯洁性之嫌。纵观这些年出版的含有植入广告的图书，其实文学性方面并没有出现人们担心的“大打折扣”，因此真正值得纠结的也许不该是“鸡生蛋，还是蛋生鸡”的问题，而是作家的职业操守。一旦书中人物的气质、衣着、用品、台词总是由出价最高的厂商来拍板——这种操作并不是没有可能——那么就真到了文字不纯洁、文化沦陷的时候了。

三、植入广告的数字化转型 实体图书与其他印刷媒体竞争广告处于劣势，可电子书未必。谷歌是这条路上的首个探路人。Google Books的扫描图书已超过1000万种，搜索结果的旁边就放置了广告，至于广告植人书内的那天，应该也不会遥远。Amazon为Kindle阅读器申请了广告技术专利，苹果也开发了移动设备广告平台lAd。整合式营销的《杜拉拉升职记》，其有声书里已经植入了笔记本电脑的广告。

电子书中植入广告的探索，终将把一整套新的商业模式引入图书出版生态圈，广告商和技术公司也将参与到“游戏规则”的制定中来。如果说纸质图书在这条路上还面临“纯洁不纯洁”的道德约束，电子书的广告植入倒是走得更为自由和坚定。随着整个出版业的转型，出版业市场化程度会越来越高，新的赢利突破点也许会出现越来越多数字化的广告植入。

图书出版携带广告或是出于无奈。图书的双重属性(文化属性和商品属性)决定了它必须通过销售的实现来传递文化内涵。对于这个受到多媒体冲击、处于转型阶段的微利行业而言，只要图书的商品属性还在，通过植入广告来获得赢利的探索就不会轻易停止。希望这样的尝试，最终能找到鼓励作者创作、振奋出版者信心、提高读者满意度的平衡点。

我国户外广告的发展现状及趋势 篇4

户外广告 (outdoor advertising) , 广义上来讲, 设置在户外的所有广告都可以视为户外广告。随着媒介形式的不断更新和发展, 户外广告早已突破了单一招牌模式, 涌现出了大量的新型户外媒体。例如, 汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、墙体广告、霓虹灯、LED显示屏等。不夸张地说, 凡是我们在外出能够接触到的环境, 几乎到处都有着户外广告的身影, 无时无刻不在向我们传递着信息。

特别是基于新媒体的发展, 为户外广告实现媒体技术层面的突破提供了可能, 各种新的广告形式让人们应接不暇。同时, 新媒体即时、延展、交互等特征也为户外广告提供了更多的创意空间。例如, 公交车和轻轨上的移动电视, 使得消费者在出行的路上也可以接收到信息;手机微信扫码活动, 使受众主动参与其中进行体验, 而不再是单纯的“被”动的接受信息, 极大地推动了户外广告的发展。

二、目前户外广告发展中存在的问题

因为区域经济和文化的差异, 不同的地方户外广告发展程度也不尽相同。目前我国大型城市户外广告发展比较成熟, 管理措施也较为完善, 二、三线城市户外广告还处于发展阶段, 相关管理措施还不够全面, 也存在较多的问题。

第一, 环境融合性差。漫步在城市街头, 色彩斑斓的广告牌, 五花八门的广告内容, 广告规格不一, 参差不齐, 繁杂混乱的拥挤在一起, 往往给人一种窒息感。大量门店招牌设置随意, 粗制滥造, 未能有效地与户外广告载体有机结合, 使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。更有甚者, 许多建筑物外立体面整个被户外广告所覆盖, 但是广告的形式、规格、颜色等与建筑风格不协调, 又或者是广告本身的创意不够新颖, 缺乏特点和个性, 制作工艺也不够高, 这样不仅破坏了建筑物本身的外观结构, 更是给周围的环境造成违和感, 有碍观瞻, 甚至在一定程度上形成“城市污染”。

第二, 广告缺乏创意, 层次低。提到户外广告, 我们通常想到的是大幅的广告图片、大型LED设备、POP等广告形式。通常广告的创意、设计、制作、发布等环节科技含量较低, 缺乏现代意味。所谓的新媒体广告也只是在媒体形式上具备了新媒体的特征, 但是广告内容和形式上远远缺乏创造力, 只是简单把其他媒体上的广告内容和形式移植过来, 没有真正的创意层面的革新。然而, 创意才是广告的灵魂, 广告不仅是一门科学, 它也是一门艺术, 具备观赏性的广告会更容易被受众所接受。当前信息泛滥的时代, 户外广告想要进一步吸引消费者眼球, 就需要回归到广告本质, 寻求真正创意层面的革新, 而不是仅仅依靠媒介形式的创新和堆砌。

第三, 户外广告监管不到位。户外广告在管理方面存在漏洞, 整体布局不合理, 与城市功能分区不协调。同时, 户外广告的监督也不到位, 违法现象时有发生, 并且屡禁不止。有些户外广告设施的材质及制作工艺总体水平不高, 安装不牢固, 达不到一定的安全标准, 甚至对城市居民构成人身安全危害, 存在较大的公共安全隐患。例如, 2015年5月1号, 某市区发生了一起事故, 一个刚刚小学毕业的13岁孩子, 在经过停车场过道时不幸触电身亡。经调查发现, 正是由于该处广告灯箱的电线脱落, 碰巧当天下雨, 导致小孩触电身亡。因此, 相关部门应该加强户外广告监管力度, 健全相关法律法规和管理制度, 对户外广告管理实施统一的整体协调布局, 制定统一的安全技术标准加以规范。

三、户外广告未来发展趋势

(一) 户外广告和谐性发展趋势

所谓的户外广告的和谐性, 是指户外广告要与人和谐、与社会和谐、与自然环境和谐、与人文环境和谐等, 方方面面的和谐。[1]

在当今时代, 随着人们环境意识的觉醒, 审美意识的普遍提高, 受众对广告的审视不仅仅局限于传达产品信息, 更多的是以一种欣赏的姿态去看待, 对广告有了更多艺术层面的审美要求。户外广告是所有广告中唯一一种能够和周围的楼宇、道路交通和园林绿化并列成为城市景观的要素之一的视觉传达形式, 也正因如此, 户外广告是城市环境的重要组成部分, 也是展现城市文化, 塑造城市品牌, 建立城市形象的重要媒介。因此, 户外广告更应具备优秀的创意, 注重整体的美感, 提高广告的艺术品位, 更加充分的体现户外广告的和谐性, 与城市的整体发展步调相协调。

(二) 户外广告的人文化发展趋势

所谓的人文化发展趋势, 首先指的就是人文化设计, 从根本上来说, 就是广告设计应该回归人类真正需要的层面。[2]

户外广告是一种传达商业信息, 引导大众消费的媒介, 但它同时也是一个地区现实生活的写照和模板, 是人类的行为、心理和思想的间接描述, 体现着一个地区经济、文化、科技的综合实力。因此, 户外广告也应该更加关注社会现状和社会主体——人, 建立在人的需要和体验的基础上, 从功利主义、工具主义和功能主义中摆脱出来, 实现功能与形式、科学与艺术、传统与创新、人与自然的统一。

当今世界城市的发展愈来愈多的闪现着人文主义的光辉, 户外广告作为展现城市风采和内涵的一种工具, 也应该走人本化发展道路, 不论是在广告的创意和设计中, 抑或是广告在市场的投放中, 都要注重人文理念, 与城市环境相协调, 达到和谐一致的目标。这样, 户外广告的低俗化、经济化就会逐渐被淡化, 更多的体现广告设计经济利益背后的个人价值、社会理想、人文精神, 从而树立更好的形象, 更好地与城市的整体环境相融合。因此, 走人本化的设计道路, 注重整体的和谐性是户外广告发展的必然趋势。

摘要：户外广告是一种古老广告形式, 随着经济的发展, 户外广告也不断创新和发展。本文对我国当前户外广告发展现状进行了阐述, 指出户外广告发展中存在的几点问题, 最后表明和谐性以及人文化, 是户外广告未来必然发展趋势。

关键词：户外广告,发展现状,趋势

参考文献

[1]王树东.论户外广告的和谐性[J].艺术研究, 2008 (5) .

[2]林洲.广告设计中情景互动研究[J].广告研究, 2010 (7) .

户外广告发展趋势 篇5

《广告经营与管理》

姓名X X X

班级0X广告学（X）班

学号XXXXXXXXX

成绩

指导老师XXX

我国公益广告发展趋势探讨摘要：作为发展中国家的中国,公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题,也是政府进行精神文明建设的有效手段。本文分析了公益广告在中国的发展历程及公益广告的社会作用，探讨指出建议。

关键词： 公益广告 发展趋势探讨

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。

中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮。

一、中国公益广告的发展现况

公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。

一方面，广告发布的限制，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，中国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。

另一方面，由于国有企业的改革还在进行中，企业尚未从再分配体制下完全脱离出来，国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形

成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。

再者，公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。

二、我国公益广告传播的社会作用

1、传播功能

公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。由于我国的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。

2、价值导向和教化功能

公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。

3、审美功能

如果公益广告通过如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程；这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意，就越能使人们在不知不觉中接受教育。

4、视听调节功能

广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播，这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会

通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。然而，只要设计、使用适当，完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。

5、对商业广告的制约功能

商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。随着我国市场经济的发展，商业广告也迅速形成一种产业。但是，我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。

三、我国公益广告发展过程中存在的主要问题

1．区域经济发展与公益广告创意的不平衡

广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平的不同也制约着广告业的发展。中国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济落后地区。经济发达地区的人们广告观念更新快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段先进，公益广告的创意、制作、发布手段都明显高于经济不发达地区。

2．企业家的公益意识与市场发展需求不平衡

我们许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营团体，没有认识到企业是社会整体的一个组成部分，任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作；没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件。所以企业普遍缺乏对社会问题的关注热情，缺乏对企业应该担负的社会责任的认知，缺乏回馈社会的爱心。

3．公益广告创作题材比例与现实需求不平衡

由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益

广告创作题材看，普遍存在着城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传多、道德规范题材少等问题。

4．公益广告发布形式、地域不均衡

经过二十多年的发展，中国的大众传媒已经形成了一个密布全国的大网络。截止目前，广播、电视的覆盖率已达85%和90%；中央和地方有数不胜数的报刊及各类杂志；国内各主要城市、省会都有各类各样的广告发布媒体载体，并且已经组成了一个有机网。但是，综观各类发布媒体，好像公益广告只偏爱电视、报纸，路牌次之，其他媒体几乎与公益广告无缘；公益广告在直辖市、省会城市发布较多，中小城市发布量较小，在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影。这在很大程度上限制了公益广告的传播，也削弱了公益广告在受众中的导向作用。

5、公益广告资金保障不足

目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符，与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低。与国外相比我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的作用，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

四、发展公益广告的必要性

首先，公益广告是进行公民社会道德教育最简单明了的宣传形式。在欧美发达国家，公益广告已经相当普及，国家通过公益广告这种宣传形式来增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解和解决。

目前，中国正处在经济全球化的历史时期，多元文化的并存、撞击，使得许多人困惑、无所依托。许多人面对新形势迷茫了，原来的观念动摇了，导致人与人之间的不和谐增多了，人与社会的摩擦加大了。所以重建适合新时代需要的价值观念体系，规范人们的社会行为，疏导社会文化心理，就成了社会发展的紧迫要求。公益广告以其对社会现实生活的深切关注，又具有短小精悍、以情动人的特点，所以当之无愧要充分发挥它的重要作用，旗帜鲜明地来帮助人们确立一种适合时代需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展。

其次，公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，社会发展需要公益广告，而公益广告又是面向全社会的。公益广告以短小轻便、喜闻乐见的形式针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转；它也为经济的发展提供良好的人文环境，有利于促进人民生活质量、人口素质、社会文明的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境，所以公益广告与社会发展是完全契合的，它既反映社会发展的水平，又推动社会的发展。

五、中国公益广告的发展前景

21世纪中国将完成由计划经济向市场经济转轨，由传统文化向现代文化的转型，无论从何种意义来说，都要求我们把提高人的整体素质、建立新的伦理道德规范提到重要日程上来。公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。

新世纪要求广告业自身进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。

旅游形象广告视觉传达的发展趋势 篇6

虽然市场竞争是残酷的，但是中国民族传统品牌的市场意识和广告意识也在竞争中得到明显的增强；在传达的角度和形式上，变得愈发地多样和活跃。在视觉传达过程中，不断地进行探索，寻找自身独特的表现语言，并与企业共同为建构民族品牌和有序的市场环境而努力。

旅游形象广告概述

旅游是社会经济发展到一定程度的产物，它是一项高层次的消费和社会文化活动，是人类文明的表现形式之一。1995年世界旅游组织对旅游做出的定义是：“人们为了休闲、商务和其它目的而离开他们惯常的环境到某些地方去以及在那些地方停留的活动，暂时停留时间不超过一年，且访问的主要目的不是通过所从事的活动从访问地获取报酬”。它的本质在于人们从新的环境与氛围中寻求新的信息，获得新的精神体验。

旅游形象是一个综合性的概念，指旅游者（主体）对旅游地（客体）的感知，包括对旅游地的个体属性和整体属性的感知和评价，是对旅游地各要素产生的印象总和，是旅游地特征在游客心目中的反映，它反映了整个旅游地作为旅游产品的特色和综合质量等级，体现了一个旅游地的整体知名度和美誉度。从旅游者的角度看，旅游目的地形象是他们对旅游目的地的总体印象和期望；从旅游地角度来讲，旅游目的地形象是旅游资源优势的集中体现。

旅游形象广告广义上是一种付费的、传播区域旅游信息的活动，即宣传区域旅游营销主体、旅游市场主体，推广和介绍旅游产品、劳务、服务、观念、主张等有关信息的有偿活动；而狭义的旅游形象广告是由旅游目的地国家和地区、旅游企业出面用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并由媒介发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和企业的形象，达到促销目的的一种广告形式。

广告设计是利用视觉符号进行信息传达的设计，即是一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介把经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的大众信息传播活动。是人类生活中一种非常重要的文化现象。当代中国的广告已经超越了狭义的、具体的某一个方面，不仅已兼容了中西方的文化秉性和形式特征，还兼容了形象策划、品牌观念等深刻内涵，并在高新科技的支撑下成为一种重要的文化产业。

旅游形象广告的发展策略

通过对旅游形象广告的现状调查和分析，结合古城西安旅游业发展实际状况，总结出旅游业广告发展的策略。首先，要加强企业在广告中的主导作用，突出政府的公众宣传作用。在旅游广告发展中，要加强企业在具体广告上的投入、策划、制作等方面的主动性，精心打造适合市场的旅游产品，并通过各种传播媒体表现出来。其次，加强品牌意识，重视旅游广告的创意研究，制作优秀的旅游形象广告，加强对旅游市场调查，把握市场时机，加快各企业形象系统工程的塑造；把握时代脉搏，把时代新理念注入到旅游广告中，如生态旅游、人文旅游，红色旅游等主题在旅游广告中体现出来；利用科学技术，结合旅游业现状和民族文化，创建具有理论性、时效性的旅游广告理论体系，创新旅游广告。再次，整顿旅游广告中的虚假信息。针对目前旅游广告存在的问题，政府有关部门应对旅游业广告进行全面整顿，查处旅行社以虚假广告招揽游客的违规行为，制定旅游广告的行业标准，促进旅游行业全面提高旅游服务质量。最后，我国还需要借鉴学习外国优秀的旅游广告，开放旅游市场，借鉴国外旅游企业在广告设计中的先进管理模式、创意理念及表现手法带动我国旅游业的发展。

总之，面对日趋竞争激烈的旅游市场，旅游形象广告在其中起着举足轻重的作用。运用优秀的旅游形象广告这个先进的营销工具进行系统的营销规划、策划和运作，提高社会和旅游企业的效率，从而赢得竞争优势。因此，市场的实际情况要求旅游企业和政府有关部门要抓住机遇、迎接挑战、深化改革、更新观念，利用好旅游广告这个宣传、营销工具，创造旅游广告品牌，从而造就旅游业品牌，赢得21世纪旅游业竞争的胜利。

旅游形象广告的个性化设计策略

视觉设计的个性化是指品牌形象策划应对品牌理念、发展战略、行为规范进行策划与整合，并力求显示出独特的识别性，形成差异性。广告的个性化设计会有意或无意地向消费者传达某种信息，正是这种交流和沟通决定着消费者的购买决策。

广告的视觉设计不仅要确定独特的存在方式，明确品牌的存在意义，而且要将其形成统一的形象概念并由视觉符号表现出来，全面传播于社会公众。广告设计策划的目的是要建立旅游形象对于竞争者的差异性。形象通过差别化设计后，不仅有利于社会大众的识别，也有利于表现品牌在产品或服务上的差异性，从而使品牌避开竞争者的锋芒，在市场上占有一席之地。

与此同时，国际化的旅游广告企业也不断地在中国大陆投资，并且还带来了国际上先进的广告运作模式、管理经验和广告设计策划、制作的方式和经验，我们可以看到越来越多的国外优秀的旅游广告作品出现在我们眼前。这一切对于我国的旅游广告视觉传达而言是很好的学习机会，从中我们可以不断地补充、完善自己，并在比较当中寻找出一条属于我們自己的旅游广告视觉表现之路。

（一）本土化与国际化并存

我们可以看到国外广告作品中，他们更加注重广告观赏性、娱乐性等方面的表现，他们在广告的创意与表现、内容与形式、风格与效果上所展现出来的经验无疑为我们提供了许多可借鉴的成分，这与他们广告的历史、环境、观念和广告人的经验、素质是分不开的，而中国的广告视觉传达表现则更注重创意的文化内涵、视觉形象的审美特点以及文化传统的继承和表现。从两者的对比来看，中国的广告视觉传达受本土的传统美学观念影响较深，但是我们也不能盲目地借鉴与模仿，本土化是品牌在世界市场环境下构成个性化的前提之一。现代设计越来越认同本土化，本土化首先是对本土文化的认同，而不仅仅是对符号或图形的认同，探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在。

（二）传统与现代的和谐统一

很多传统文化至今仍散发着耀眼的光彩，在传统文化环境的影响下，一些传统文化己经融入进了现代文明当中。许多设计师在旅游海报设计作品中抒发了对传统文化的热爱，将传统元素与现代元素结合，体现了古今风韵。例如，作品《美丽苏州》运用纵向思维将苏州园林云墙上的瓦片装饰与现代吊带裙上的花形装饰巧妙嫁接，体现出了现代服装的古朴韵味，画面中传统与现代和谐相融。

（三）功能与美感的和谐统一

好的品牌旅游形象广告自然是独具个性、美感十足，是功能与美感设计的统一。但如果无法促成消费行为就无法称其为优秀的设计。为了便于消费者认知和记忆，形象广告设计的首要原则就是简洁醒目、清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。特别是在中国这个市场，中国的消费者喜欢简洁、清晰的图形，鲜明的色彩，更加乐于接受那些能够一目了然传达信息的视觉语言。

旅游形象广告形式的多元化发展

在科技的迅速发展过程中，全世界都在发生着巨大的变革，而人类的生存空间与状态也在不断地面临着新的变化。经济全球一体化、地球村、个性化与数字化生存的概念一夜之间成为一种潮流，冲击着人们的思维和生活，所有僵化的传统模式在它们面前都黯然失色。同时，广告的视觉传达也显现出一番新的景象，在整个视觉传达领域，数字信息已不再是陌生的新名词。

自20世纪80年代以来，数字化媒体的出现，使社会环境发生了质的变化，而旅游广告视觉传达也渐渐地超越了其原先的范畴走向愈来愈广阔的领域。

网络技术与网络广告、数字电影与电视广告、多媒体互动广告等新一代的旅游广告视觉传播方式相继登上了历史舞台，它们在不断地挑战着当代旅游广告传播形式的同时，也在扩展着当代旅游广告视觉传达设计的外延。多元化的视觉观念暗示着新的表现方式就是要打破传统传播门类的界限，让广告视觉传达变为一种能够自如地融合多种学科的载体。而人们也不断地从社会学的视点追求着新的信息点，追求着一种新的知识结构的重新整合。

数字媒体的介入引发了世界范围的大变革，处于变革中的广告视觉传达设计，在寻找着自身的最佳展示方式的過程中，逐渐完成了新的蜕变。而旅游广告也应该随着这种新的蜕变由以往媒体形态上的平面化、静态化以及单一化开始逐渐加强其动态化的扩展节奏，并向立体化、空间化和广告媒体的综合化方向转变。创意者和设计师们在视觉图像的扩展和应用方面为人们提供了无限的可能性，可以通过任何一种新的广告媒体来表现旅游地和旅游企业信息传播概念，显著的例证就是在三维动态图像、多媒体、数字电影电视以及其它的视频领域所取得的成果。这样可以改变传统观念中把品牌传播设计视为静态展示形象的做法，通过尖端技术来呈现旅游产品的营销概念，并创作出动态的、具有可持续发展的、与时代及世界相对应的新的旅游产品的品牌营销形象。静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求了，品牌推广短片与交互式广告更进一步证明了旅游广告视觉传达的新走向。

| 作者单位：河南商业高等专科学校艺术设计系

户外运动服的发展趋势 篇7

1 户外运动服与一般运动服的区别

户外运动服主要是侧重于运动, 它主要以运动、活泼、宽松、休闲为主旋律。户外运动服目前包括冲锋衣、抓绒衣、软壳、快干衣裤和功能T恤等等。冲锋衣之所以能成为所有户外爱好者的首选外衣, 是由其服装的“全天候”具有良好的防风、保暖、防水、防刺等特殊功能决定的。

一般的户外运动服都是用“PU防水涂层+接缝处压胶”而制成的, 这种工艺比较成熟, 具有较好的防水功能。

户外运动服主要专注于体育运动竞赛, 产品的设计通常按照运动项目的不同而进行特定设计制作。就一般消费者而言, 户外运动服装的机能是不同于职业运动者的服装, 我们一般穿着的户外运动服主要讲究防皱、防水和穿着轻巧舒服。

2 功能性纺织面料在运动服中的运用

生活方式的多元化发展, 使户外运动受到人们的喜爱。单纯的服装设计理念已经满足不了现实生活中的需求, 越来越多的功能性面料被运用到户外纺织服装中。

2.1 防水面料

防水面料是一种新型的纺织面料, 主要是有高分子防水透气材料 (PTFE膜) 复合而成的。它的主要功能是:防水、透湿、透气、绝缘、防风和保暖。从工艺上讲, 防水透气面料的技术要求要比一般的面料要高;从品质上讲, 防水透气面料具有其它面料所不具备的功能性特点, 防水透气面料在加强布料气密性、水密性的同时, 其独特的透汽性能可使结构内部水汽迅速排出, 避免在潮湿的环境中滋生霉菌, 是一种健康环保的新型面料。

2.2 抗菌防臭性

户外运动服装基本都经过抗菌防臭的化学整理。其中的一种方法是:人们采用芦荟、艾叶等天然杀菌的材料通过碾磨、溶解等方式整理服装面料, 使这些材料通过外部的摩擦、挤压等机械作用缓慢释放出杀菌剂, 以达到耐久抗菌整理的目的。但这种技术手段, 只能短时间使服装具有一定的抗菌性, 随着水洗次数的增加, 这种功能将逐渐降低直至完全消失。当然, 其他更好的和更持久的抗菌防臭整理也在不断地在采用中。

2.3 防刺性

户外运动的环境比较复杂, 在攀爬登山的过程中, 难免遇到各种植物的挂刺, 很多时候服装受到外部的力量而直接开裂, 因此迫切需要具有防刺功能的服装来解决这一问题。纺织面料经过特殊编织结构加上超高强纤维的优异性能, 使得本服装具有防切割的功能, 纺织面料采用超高强纤维高密度编织的工艺, 在一定程度上可防砍伤。

3 户外运动服注重透气、持久防风及轻薄

业内人士认为, 选择户外运动服装时应注重透气、持久防风防水及轻薄等特性显著的产品。

户外运动服装在保暖、防风等方面有较高的要求, 因此很多新技术、新创新都率先应用到这一产品领域来。以目前市场上领先的三层戈尔特斯面料为例, 它的耐磨表层面料和特殊内衬材料如同两片“面包”包裹着一种具有核心技术的薄膜, 这种“三明治”的设计面料可以更加突出持久防水、强劲防风和高度透气的特点。目前户外运动装备品牌如奥索卡、布来亚克、诺诗兰和探路者等都已推出了三层戈尔特斯面料冲锋衣。

近年来, 人们对环保要求的提高, 多种创新环保面料和功能性面料, 例如防水透湿面料、单向导湿面料等先后被开发出来, 以满足人们的需求。目前我国户外事业的发展非常迅速, 专业性和规范性正与国际逐渐接轨。在消费者对产品品质要求不断提高的大趋势下, 将会有更多新产品和新技术投入到这一市场。

4 户外运动服的市场和发展前景分析

消费升级是支撑户外用品行业不断发展的重要因素。传统消费品比例逐年下降, 居民对娱乐、教育文化、交通和通信的需求迅速增加, 充分反映居民对个人发展和享受型消费日益倾斜。近五年来汽车保有量迅速攀升, 尤其SUV车型增长最快, 人们与户外目的地的空间距离将大大缩短, 户外运动必将伴随汽车拥有量的提高而稳步推广。户外运动参与程度日渐提高, 户外资源丰富是天然优势, 户外运动爱好者高学历、高收入特征明显。户外参与群体和专业组织数量不断增长, 网络平台提供了强大的召集、组织功能, 为户外运动推广奠定了良好的群众基础。广阔、多样的地理环境造就了丰富多样的的户外运动资源。

户外用品零售增长迅猛。据不完全统计, 2010年户外用品市场零售额超过70亿元, 近年保持40%的增速, 成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长超过了体育用品15.6%的增速, 户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8%提升至19.9%, 户外用品的专业性和功能性要强于普通体育用品, 消费者愿意为此支付更高的价格。

2012年ISPO展会期间, ISPO邀请中国商业联合会发布了《2011年户外品牌百货商业报告》。报告表明, 2011年户外用品商场零售额同比增长23.9%, 远高于而体育用品6.7%的同期增速。其中, 滑雪滑板类、配件类零售额同比增速分别为25.80%、52.10%, 户外装备的增长加速, 对比国外户外运动发展路径, 我国户外用品消费正向深入和差异化发展。而国内户外用品企业大多数集中于户外服装品类, 装备产品线的开发有可能成为品牌长期竞争力的重要体现。

据2012年2月21日在北京举办的ISPO新闻发布会公布的数据显示, 户外用品展会面积为35000m2, 同比增长37%;参展品牌总数达516个, 同比大幅增长47%, 其中国内品牌204个, 国际品牌312个;参展商数量达353个, 同比增长28%, 此次展会规模和参展品牌数目创历史新高。

2011年我国户外用品行业增速超50%:根据展会期间COCA发布的《中国户外用品市场2011年度调查报告》显示, 2011年我国户外用品行业出货额和零售额分别为54.3亿元和107.6亿元, 同比增长69.16%和50.91%, 增速明显快于2011年, 行业高成长依然持续。值得关注的是, 2011年国内自主户外品牌达到383个, 同比大增67.25%, 且大部分为服装类品牌, 但其中彼此定位和差异化较小, 引发专家们对行业未来激烈竞争的担忧。

本土户外用品品牌发展势头强劲。本土品牌凭借性价比优势、较宽的产品线, 以及遍布全国的的营销渠道, 在运动服和鞋类的市场份额上获得明显提升, 本土品牌在一、二线城市也可以挤入前三位, 说明已具有一定竞争力, 随着在二三线市场本土品牌认知度的提高, 可拓展的空间依然很大。

5 结语

户外运动观念的日益深入人心, 人们追求生活的享受以及科学技术的飞速发展, 消费者对户外运动服在技术和功能上的要求更高了。功能性面料的出现促进了功能性户外运动服的发展, 消费市场需求为户外运动服的发展提供了广阔的发展前景。

参考文献

[1]李晓慧.功能性运动服装的前景研究[J].北京体育大学学报.2005, (3) .

[2]L.Muran.运动服和其它高性能服装的技术创新市场[J].国外纺织技术, 2004, (1) .

[3]王锐, 张大省.吸湿速干舒适性纤维及织物[J].合成纤维工业, 2001, (2) :15-17.

[4]胡浩.户外运动服冲锋衣的市场现状与标准制定[J].针织工业, 2011, (8) :66-67.

刍议我国网络广告的发展趋势 篇8

一、我国网络广告的发展状况

自从1994年10月14日, Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后, 网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展, 互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题, 正在通过上网查知, 每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气, 上网与远在国内外的亲友沟通交流, 面对众多的中国网民, 国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场, 在印刷行业网站的众多家印刷企业, 在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告, 可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体, 巨大的潜在需求已经形成, 与之相对应的, 我们应尽可能地去培养我们的潜在客户, 目前这种潜在需求已经变为现实需求, 网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。

搜索引擎是我国网络广告的新宠, 也是我国网络广告前景最好的网络广告形式, 根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示, 在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元, 未来几年还会保持60%～70%的增长速度, 到2010年底预计达到60亿元, 显示了中国网络广告的良好发展前景。

中国经济持续的、强势的发展, 中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。

二、我国网络广告的发展趋势

我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力, 中国经济的持续发展, 企业主的广告投放需求, 尤其是对网络广告有较强的投放需求, 从而促进了网络广告的发展, 网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业, 未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。

1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展

在网络时代, 网络用户可以主动选择是否接受广告信息, 接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性, 网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力, 大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体, 其传播性能广泛, 相信我们都深有体会, 在网游游戏中加入广告, 并使其与网民互动, 提高了人们的参与积极性, 容易迎合新时代消费者的需求, 这相对于以往网络广告单向的传播方式, 网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力, 吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标, 目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。

一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被“搬”到了游戏内成为游戏内部的促销活动, 加强了游戏虚拟社会的真实感, 一方面, 使广大游戏玩家在重复玩游戏的同时接受了广告商品信息;另一方面, 这种网络广告的意图又很隐蔽、潜移默化的进行形象塑造, 会在无形之中让游戏玩家深化对商品品牌的认知感, 成为该广告品牌的消费者。

网络游戏“街头篮球”在线人数很高, 最高突破在线30万人。2006年, “可口可乐”公司马上和“街头篮球”游戏代理商合作, 在游戏中插入可口可乐广告。游戏地图设计成了可口可乐标志的场地, 只要玩家进入游戏, 可口可乐的广告就直击眼球。此外“可口可乐”商家还通过“喝可乐中大奖赢游戏道具”等方式促进消费。2008年, 阿迪达斯也与“街头篮球”合作, 一时间游戏玩家在游戏中穿着阿迪风靡游戏内外, 这写直接反应了网络广告与网络游戏结合的成功。

另一种是体验性网络游戏广告, 通过游戏玩家在游戏中穿着广告商品、品尝商品、购买商品等游戏活动。乐美啤酒公司把播放的电视广告改编成为游戏投放到网络上, 给消费者提供一个角色扮演的机会, 让他们作为游戏中人物体验寻找啤酒的感受。据统计先后有400多万人玩过这个游戏, 很多人不仅自己玩, 还把游戏发给其他人。通过这个游戏, 消费者得到了寻找品牌的体验, 乐美啤酒公司同时获得了珍贵的客户数据。这种针对产品定制的游戏广告不会让人产生抵触和反感情绪, 可以达到一种很理想的广告传播效果。

2.我国网络广告必将与传统主流媒体合作形成整合传播

随着网络宽带和光纤技术的普及与应用, 我国的中小城市甚至一些村镇都拥有了网络, 坐在家里上网与观看电视节目一样成为人们生活中不可缺少的项目, 以流媒体技术为核心的网络视频服务已经成为下一个主要的网络广告载体。网络视频广告作为电视广告的一部分, 可以为广告提供最佳的传播效果, 作为载体的数字化电视传播网络的建设将遍布我国大部分地区, 电视传统媒体与网络广告媒体已经出现合并发展的趋势, 最后可能发展成为一种媒体。

我国的IT、汽车、消费电子等产业正将更多经费投放到网络广告中, 并与其他广告形式整合传播, 这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐, 以期产生联动效果。

目前, 手机和网络的结合极为值得关注与研究, 我国的3G网络正在如火如荼的发展进行中, 用户数量庞大, 这是一个更大的网络广告平台, 手机广告将成为网络广告的发展趋势。

网络广告离不开网络, 通过对互联网的关注可以研究和发展改善网络广告。我国的网络广告有着巨大的商机, 但也存在网站人员素质低和管理经验欠缺的一面。让我们关注中国网络及网络广告的发展, 凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

摘要：我国的网络广告近些年方才起步, 但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟, 网络广告在我国很有前景, 备受看好, 成为最经济、最有效的广告形式。

关键词：网络广告,网络用户,发展趋势

参考文献

[1]王海生.商机无限Internet与电子商务.人民邮电出版社, 2006.

[2]孙铁成.广告法与广告实务大全.中国方正出版社, 2007.

[3]杨坚争.网络广告学.电子工业出版社, 2007.

[4]沈蕾.网络广告形式及研究.东华大学, 2005.

[5]刘佳璐.网络广告研究.华中师范大学, 2005.

[6]刘一赐.网络广告第一课.新华出版社, 2006.

[7]张建军.网络广告实务.东南大学出版社, 2002.

电视媒体中公益广告的发展趋势 篇9

针对这几个方面的问题, 结合国内外关于公益广告的资料和实例, 笔者总结出以下几条有针对性的解决方法, 供大家讨论:

(一) 公益广告要言之有物、思想深刻、制作精良, 这是解决公益广告内容过于空洞的实际措施。公益广告是一种通过潜移默化的文化渗透, 宣扬其思想观念, 以提高受众的道德水平和行为模式的传播方式, 因此公益广告比商业广告更需要创意。我国公益广告总体上制作水平不高, 创意远远落后于商业广告。从社会效益的角度看, 商业广告如果对宣传主题的理解不够深刻、挖掘不够深入, 则很容易流于表面, 其宣传必然达不到预期效果。所以, 在制作电视公益广告之前, 主创人员应广泛收集资料、深入理解广告主题、挖掘主题内涵, 做足功课, 这样才能做到言之有物。在制作中也应充分运用前期拍摄、后期合成、3D制作、音效烘托等多种手段, 发挥电视传媒的优势, 以达到良好的效果。例如央视“迎奥运讲文明树新风”系列公益广告, 不仅在数量上可观, 在质量上也制作精良, 这在客观上避免了传播资源的浪费, 且提高了传播的效果。

(二) 要保证公益广告的播出时间。除中央电视台、北京电视台等几个电视媒体设置有公益广告固定栏目外, 我国电视公益广告的播出时间主要由政府规定。中央宣传部、国家工商行政管理局等四部委联合发出的《关于做好公益广告宣传的通知》, 虽然对电视公益广告的播出时间做出了规定, 但由于缺乏法规的强制性与监督性, 在具体操作中并没有太严格的约束力。由于我国大部分电视台是非财政全额拨款, 公益广告的免费播出必然影响到其经济利益, 所以公益广告的播出时间和暴露频次完全依赖于各电视媒介的社会责任感和公益心。为了使电视公益广告能最大限度地发挥社会效益, 笔者提出以下四点播出方式以供参考:一、力求保证日播宣传频度;二、提高展播宣传量度;三、增加联播宣传广度;四、强调插播宣传热度。

(三) 企业投资电视公益广告事业, 是解决公益广告资金的一条有效途径, 但是企业参与赞助不可避免地带有功利色彩, 要求有一定的市场回报, 这就使一些电视公益广告内容上出现了过多的商业化色彩。而电视公益广告的过于商业化会玷污公益广告的纯洁性, 影响它在群众心目中的形象, 针对这种现象, 当务之急是对企业介入电视公益广告的形式加以约束、对公益广告的内容加强审查, 如通过行政手段和经济手段对以假公益广告之名而行商业广告之实的企业实行制裁, 以强化媒介对公益广告的把关作用, 对播出商业化意味浓厚公益广告的电视台要追究相关责任。

目前, 企业投资公益广告的形式十分单一, 主要是由企业出资, 广告公司策划制作, 由企业进行审查, 这样的公益广告在构思和内容上不可避免地沾染上了企业的色彩, 商业化气息浓郁, 影响了公益广告的纯洁性, 自然反响有限, 既没有达到良好的公益宣传目的, 也没有达到企业树立其良好品牌形象的目的, 进而影响了企业参与公益广告的兴趣, 造成了恶性循环。所以, 要加强企业对公益广告的充分认识, 深刻理解公益广告的社会宣传作用和潜在商业价值, 认清公益广告和商业广告的区别。而企业要以正确的理念投资公益广告, 从而最大程度地发挥公益广告的作用, 促进公益广告健康、快速地发展。有远见的企业家尤其注重企业形象的塑造, 把自身的社会形象看作是企业的灵魂和生命, 随着企业知名度和美誉度的提升, 企业形象在社会上很好地树立起来, 公众情感自然迁移到其产品和服务方面, 进而影响了潜在消费者、拓展了消费市场, 而企业通过良好的公益广告同样可以间接获得经济效益。由此观之, 公益广告的背后隐含着巨大的经济价值, 特别是对于投资公益广告的企业, 它所蕴涵的经济效益是间接的、隐性的、长远的。

笔者建议, 公益广告应由广告公司独立策划和制作, 经有关部门审查后进行拍卖或售卖, 这是市场经济条件下运用市场营销理论为电视公益广告筹集社会资金的新思路。我们的社会主流是崇尚文明、弘扬正气的, 每一个对社会的贡献者都会得到社会的认可和肯定, 在公益广告的发布宣传中, 投资者参与了对社会的贡献, 他们的自身形象在不知不觉中得到了社会的认可和弘扬, 其产品和服务就会在公众心目中打下良好的印记, 这种社会营销、关系营销带来的是长远的经济效益。

总之, 公益广告作为商品经济时代文明的产物, 宣扬社会道德规范、弘扬民族精神和传统美德、融洽人际关系, 在现代社会中必将取得越来越重要的地位。如果说商业广告是广告人的生存方式, 公益广告则是升华个人社会责任的一种体现。随着中国广告业的不断发展、进步和成熟, 以及国民素质的提高, 公益广告必将日益受到社会各界的重视, 一个良性的公益广告运营机制必将在中国广告行业中逐步建立和完善起来。

参考文献

[1]高萍《公益广告初探》, 中国商业出版社, 1999年版, 第1l页。

[2]刘娟《浅论当今电视公益广告的发展走向》, 法制与社会2007年第10期。

论广播广告经营模式及发展趋势 篇10

1 当代广播广告的主要经营模式

1.1 自主营销

在电台的传统经营模式中, 自主营销是主要方式, 其是广播电台内部人员组成的广告部门, 只是分属于电台的一个部门, 并不独立, 内部人员自主进行经营和管理各方面事务, 并负责广告制作创意、播出承揽和提高收听率。自主营销是现在我国电台广告经营模式的主流选择, 其具体特点及缺陷有如下:

1.1.1 特点

自主营销的特点在于电台对自身情况较为了解, 就可以自行把握广告营销方式, 在收益上无需与人共享等, 具体有以下几点: (1) 专业性强电台的广告部门本身就是电台的员工, 对于电台的运作流程、节目安排、品牌特色等较为熟悉, 相对一般广告公司, 在广播业务上更加专业, 能将广告信息与节目有机结合起来, 既能给客户提供专业的服务, 也能最大化的实现广告本身的价值; (2) 有效资源利用电台的行业记者在于客户长期的接触中, 增加了客户的信赖感, 使客户不容易流失, 保持客户量; (3) 沟通方便不用代理广告商, 在与客户沟通时没有障碍, 沟通更加方便快捷, 及时提出问题及时解决; (4) 利益最大化自主营销, 在收益上, 无非与其他人分享, 能够保证效益最大化[1]。

1.1.2 缺陷

广播电台在自身经营的局限性下, 还是表现出许多缺点, 具体有以下几种: (1) 缺乏营销专业人才广告传播的营销是一个相对较为专业的领域, 其与广播行业相去甚远, 电台往往只注重广播行业人才培养, 而没有兼顾到广告营销人员的引进, 对于推广与营销还是缺乏相关专业人才; (2) 经营理念有偏差大量行业记者专注于做广告事业, 将大量精力都分散了, 也就忽视了电台本来的职能是为了制作出听众喜闻乐见的广播节目, 提高人们生活质量和品质; (3) 管理不力我国电台在管理方面存在一些长期的问题, 如制度有漏洞、监督机制不完善等, 在利益的驱动下, 总会出现某些不和谐的现象, 导致电台资源遭受损失; (4) 成本高电台在自主营销上, 需要专门成立一个广告部门, 还要在前期投入许多人力物力进行各项准备工作, 及协调社会关系, 对于电台自身的日常运转造成恶劣影响。

1.2 代理经营

随着传播媒体市场的竞争日益激烈, 市场化发展越来越深入, 许多电台出于多种因素的考虑, 将广告业务的经营交给广告代理公司进行操作。其主要特征是电台与广告代理公司合作, 将广播广告业务的经营权转交给广告公司, 使之进行主要的营销及推广工作, 并抽调部分收益作为佣金;电台广告部门的人员则进行其他辅助工作, 如营销管理、市场调查、收益估算等, 频率需要做的最大任务是提高广播节目质量及收听率, 扩大电台影响力及品牌效益[2]。由于电台的良好资源, 以及广告公司在营销方面相对电台行业人员更加专业, 效果会更好, 因此收益也会更加丰富, 双方在互相合作中达到利益最大化。

1.3 自营与公司代理经营相结合

许多电台由于规模及实力受到各方面因素的限制, 无法一次性从自主经营转变为交由代理广告公司经营, 于是就会出现一种过度时的状态, 及自主经营与广告代理经营相结合的模式。电台将原有广告部分的工作人员抽调出一部分人员进行频率工作, 将部分节目及时间段的广告营销交由广告公司代理。该模式仅仅是一种过渡时期的选择, 短时间内能够起到减轻电台广告营销压力的作用, 是人员有更多的精力进行频率工作, 制作出优良的广播节目。但是有选择性的交给代理广告公司进行营销工作, 广告公司无法充分利用电台资源, 发展前景不够长远, 在很大程度上阻碍了广告经营代理制度的落实。

2 经营模式的发展趋势

2.1 整合资源创新模式

目前广播电台的收入还是在于广告经营。广告经营的传播效果依赖于制作精美的精品广播节目, 因此广播电台在探索提高广告收入的时候, 首先需要做的是专注于内在事务, 以听众能够完全接受的轻松幽默的形式创建出高质量的品牌栏目, 提高收听率之后, 植入的广播才能收到良好的效果。其对于广告客户的吸引力提高之后, 会带来更多的经济效益。

随着媒体之间竞争越来越激烈, 许多广播节目的质量也在提高, 但是广告的经营效果远远没有达到预期, 出现了广播广告与受众群体不对应的问题, 不合适的广告会引起听众的反感, 造成收听率下降, 并对电台的社会形象有所影响, 因此, 在整合资源, 转变广告的运作方法及调节广播广告与广播节目的契合度上, 需要十分注意。电台在广告的经营方式上, 有开放型转变为集中型。设置专门的广告机构, 将分散的各项资源进行归集、整理, 规划管理项目, 如频道资源、节目资源、信息资源、人才资源、广告资源、技术资源等, 并核实并统一广告价格, 在对其载体节目进行深度的分析, 预测其与广告的契合度, 再进一步调整, 摸索出新的经营方式及整体机制, 协调内部及外部关系, 创建属于自己的个性品牌, 尽量提高广告的经营效率[3]。

2.2 经营平台与时俱进

许多电台处于自身实力的考虑, 还是在进行着统一管理自身经营的广告经营方式, 其在时代快速发展的情况下, 已经逐渐无法适应现代电台的发展, 且在很多方面受到外部条件的限制, 如国家政策、市场行情、其他媒体的竞争等, 都会在无形之中加大电台发展的风险。市场与平台的多元化发展是时代的大趋势, 其优点在于能将经营的风险分散, 在更广阔的领域寻求更多的发展机会[4]。

广播受到传播方式上、听众接受形式的限制, 且频率的覆盖率有限, 这是电台固有的缺点。时下, 蓬勃发展的网络, 以其传播速度之快、范围之广、数量呈裂变式增长的特点, 成为众多媒体开拓市场的发展方向, 电台的转型较为迟钝, 在网络的发展上, 不如其他媒体嗅觉灵敏。电台大可以根据自身特点, 大胆结合网络平台进行在线直播, 邀请网络名人或当下热门的人数进行访谈, 不仅能够避免其在视觉效果及文字内涵上的不足, 更加可以显示出电台的实力与魅力, 提高知名度, 提升品牌价值。因此, 加强网络平台的建设, 将是未来的电台经营平台的主要发展方向。

2.3 创新管理机制

良好的经营模式也有配套的管理机制, 使之在正确的轨道上, 实现良性发展。科学的管理机制应做到以下几点 (1) 各项规章制度明确明确的规章制度是管理的依据, 在电台的日常运作中, 许多事物都不能模糊了事, 应有一定的章法, 做到按规矩办事; (2) 强化成本观念财务科室做好预算, 在日常经营管理中严格控制和把关, 树立良好的经营成本观念; (3) 尊重人才适当引进与电台发展向适应的人才, 并在电台内部积极培养, 使电台的后续发展有足够的人才资源。

3 总结

现在是一个信息化的社会, 科学技术的不断革新, 各种媒体争相出现, 不断抢占广告市场份额, 广告媒体的竞争十分激烈。传播业在信息技术高速发展的时代显示出蓬勃的生机以及鲜明的特点。广播作为一种传统的广告传播方式, 其性质也在新时代的大背景下不断发生变化, 不仅仅是一种简单的广告信息传播载体, 而是逐步发展为完整的产业体系, 是将传统的信息传播方式与现代信息技术相结合的新型产业。

广播电台的发展壮大势必要适应时代的发展要求, 根据自身的实际情况, 如经营状况、监督制度及外部因素, 如国家政策、当地经济状况等, 以此选择与自身相适应的广告经营模式, 有效的实现经营里面的转变, 不断的在转变发现新的契机及发展道路。由于广播自身的传播方式有限, 受众群体也是相对具有特定性, 限制了传播范围的广泛开拓。寻找广告代理商是现代广播广告最有效的经营模式。在代理广告经营制度上, 对代理商的业务熟悉度有相当高的要求, 但是其自身却没有足够的亮点吸引实力强大的广告代理商, 因此在多数情况下, 广播电台需要在一定时期内自行培养, 加强自身亮点建设, 以吸引符合要求有实力的广告代理商, 最后达到全面代理的目的。选择了合适的广播广告经营模式后, 对于广播广告的发展趋势做一个更大的规划, 整体把握其发展脉络, 逐步实现其多平台多渠道化的转变, 在兼顾广播电台稳定持续发展的基础上, 不断增长其经济价值。

参考文献

[1]吴哲楠.浅谈广播广告的经营模式与发展趋势[J].新闻传播.2011 (05) :56-57.

[2]华惠娟.浅谈广播广告经营发展的思路及对策[J].中国城市经济.2010 (08) :326-327.

[3]白雪.试论新媒体时代我国广播的革新与拓展[J].临沂大学学报.2011 (01) :117-120.

户外广告发展趋势 篇11

关键词：“户外媒体+”；智能移动端；大数据；互动体验

0 引言

在生活中，无论我们扮演什么角色，我们都被一个无形的媒介大环境所笼罩着，它改变了我们与信息的交流方式和生活态度，而这个大环境指的就是“移动互联”。属于传统媒体领域的户外，正不可避免地被移动互联所影响。传统的户外媒体已不能满足人们的需求，移动互联时代的户外媒体面临着更新升级，于是“户外媒体+”，户外媒体的新时代来临了。

1 “户外媒体+”的概念

所谓“户外媒体+”，指户外媒体+各种资源，但这不是简单的两者相加，是户外媒体与各种资源的深度融合，衍生出一种新的广告形态。“户外媒体+”能很好地吸引受众参与，强化对品牌的认知并促进购买行为。

2 “户外媒体+”的发展前景及趋势分析

2.1 户外媒体+大数据

户外媒体可以利用大数据技术获得消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的定向投放。

去年，在英国的伦敦街头主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的“手机屏幕”。这些“巨型手机屏幕”可以通过自带摄像头，识别前方路况是否拥堵进行友情提示，还即时的结合Google的大数据，发布最新体育赛事赛况等，甚至还有附近店铺的促销信息。户外主借助于大数据，依托于大数据，更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，有效的提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。

2.2 户外媒体+先进技术

今天，科技已成为户外媒体不停变换的外衣，科技的创新与大量应用为户外媒体增添了生机与活力。随着各类先进技术的不断创新，以触摸屏，QR码，LBS技术，AR增强实境技术，VR虚拟现实技术，眼球追踪技术，ibeacon的技术，体感技术，Kinect技术等先进技术已经广泛应用于各个领域，加上独特的创意，提升了户外媒体与人们之间的交流。通过户外广告和移动端的链接，如扫码、微信、支付宝等新技术的应用，促进了户外媒体的发展。

2.3 户外媒体+新颖创意

创意过程是一连串的分割重组，改变原有事物，从一个新颖的角度，脱离理智、逻辑、常规的思考，再生组合。在进行创意思考时，始终以受众需求为出发点，创造出有效的广告，促成购买行为。新颖独特、好玩有趣的户外广告能吸引公众的眼球，让他们过目不忘。精彩的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外媒体的影响范围。

2.4 户外媒体+媒体融合

媒体融合，简单地说，就是将报纸、电视台、电台和互联网等有效的融合起来，实施资源共享，集中处理，衍生出适合媒体形态的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。同样的信息，通过不同的输出，包装成适合媒体形态的产品，综合利用，不仅扩大了市场，以最低成本获取最大利益，还强化了品牌效应；在互联网的大潮下，广告的策划不在单一局限于单个类型的媒体，而是多方面的资源整合来多渠道与受众接触。

2.5 户外媒体+互动体验

将视觉与体验完美结合，带给受众享受极具趣味性的线下互动体验，传播方式获得了大量受众的推崇与喜爱。将视觉、听觉和触觉等因素结合在一起，吸引受众去参与其中，与广告信息进行互动，增强受众的品牌记忆，加强品牌效应。体验通常是由直接参与或观察所得，通常会涉及消费者的感官、情感、情绪等因素，同时也有消费者的知识、智力、思考的介入。可以从感官、情感、思考、关联、行动等五个角度进行引导。户外广告的互动体验方式可以概括为四种模式，即产品融入式、个性定制式、活动参与式和媒体整合式的互动体验。

2.6 户外媒体+场景塑造

在消费者日常生活空间中的场景以及基于移动化的生活轨迹中的场景，如上班、下班、娱乐、购物等场景，场景=空间+ 时间+ 人。过去，广告主在做户外媒体时，都集中在空间概念上，后来，广告主慢慢意识到了人的概念，把受众的特征也融入进来。

例如，巴西咖啡品牌Café Pelé的广告。在圣保罗人流涌动的Fradique Coutinho地铁站里放了打哈欠人互动广告牌。打哈欠广告牌就像被注入了魔力，带动着整个地铁站都跟着呵欠连连犯瞌睡，形成了好的互动体验。将创意与受众以及受众所在的环境紧密地联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。

2.7 户外媒体+移动智能终端

移动智能终端在我们生活中随处可见，如智能手机、笔记本、平板电脑、可穿戴设备等。从目前的市场分析来看，智能手机的出货量远远超于其他移动智能设备，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的最新数据显示，截至2016年6月，我国手机网民规模已达6.56亿（手机上网和宽带上网等方式存在重叠），使用手机上网所占比由去年的90.1%增加至92.5%，仅使用手机上网的网民所占比已达到24.5%。显而易见，在未来，智能手机将在移动智能终端中占据越来越重要的位置。

据调查显示，通过户外媒体与智能移动端的联合，消费者更容易参与在移动端出现的关联性较高的广告并产生后续互动。 同时，手机拥有支付宝、微信、APPLEPAL等众多支付平台，线上支付功能的大规模普及已经让“所见即所得，看到就能买”变得非常容易。户外媒体是物联网时代客户流量的窗口，直接精准的引导用户线上线下LBS服务及消费。未来，每一块屏幕等同于一个线上购物平台。

3 “户外媒体+”的营销方法

基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的创意活动，利用时空优势，提升受众参与感，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。从广告创意上进行思考，赋予广告本身一定的体验性。融合互动技术、场景与氛围和媒介，呈现出可供受众分享的内容。

户外的创意和内容要从互联网语境的角度来思考，让户外媒体成为话题的源头；这也就亟须设计师想出能够成为话题的创意，从而打破传统广告单一的传播方式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。户外媒体借助创意的力量，将会成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。

4 结语

移动互联时代的“户外媒体+”不单单是“户外”，它已经陆续与各种数据、技术、创意、场景、移动端等相连，组成了一个相互融合的整体。户外广告行业拥有着前所未有的机遇和发展前景。只要户外媒体结合自身优势，与时俱进，快速转型蜕变，就一定会迎来户外行业的再度繁荣。

“户外媒体+”是户外媒体广告营销发展的新走势，也必将提升户外媒体的影响力和媒体价值，为户外媒体发展开扩了新的发展思路。“户外媒体+”的发展是顺应社会发展需要的媒体升级，并不意味着全盘否定传统户外媒体，相对于传统媒体，“户外媒体+”的实现需要技术和网络的支持，交互效果的实现也需要受众在时间和空间上的配合，所以传统户外媒体仍有非常大的生存空间。

参考文献：

[1]杜国清，邵华冬.中国户外媒体发展趋势研究报告[M].社会科学文献出版社，2008.

户外广告发展趋势 篇12

网络广告自1994年在美国首次出现, 到现在已经逐渐走向成熟, 至今网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预测估计。我国网络广告起步比较晚, 中国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月, 传播网站是chinabyte, 广告主是intel, 广告表现形式为468X60像素的动画广告。这是中国网络广告的一个里程碑, 从此中国网络广告开始了飞速的发展。近些年随着3G在中国的应用, 中国的网络广告也迈向了一个新的时代。

美国著名传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告, 即指通过电子信息服务传播给消费者的广告。其实简单来说, 网络广告就是基于imternet互联网平台的营销方式, 包括品牌网络广告和搜索引擎广告。

网络广告它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的, 它具有传统媒介广告所有优点, 又具有传统媒介所无法比拟的优势。它之所以能在传统四大媒体 (电视, 广播, 报纸, 杂志) 之外开辟了一片新天地, 就是因为网络广告具有区别于传统媒体的交互性, 实时性, 迅捷性, 传播范围极大, 受众数量可准确统计, 信息承载量大等特点。

(一) 交互性。

交互性也正是网络广告最大的核心优势。网络是一种新型媒介, 利用的正是真正的互动媒介。与传统媒介相比, 网络广告采取了不同的传递手段, 互联网更多地赋予用户自主选择的权力, 在网络上, 用户是广告的主人, 用户只会点击感兴趣的讯息。

(二) 传播范围极大。

这一特点奠定了网络广告在广告业的重要地位。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户, 通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地, 其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(三) 受众数量可准确统计。

如果利用传统媒体做广告, 很难准确的知道有多少人接受到广告信息。而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过, 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。

(四) 信息承载量大。

庞大的网络广告能够容纳难以计量的内容和信息, 它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。

二、中国网络广告的爆炸式发展

在2008年美国的“次贷危机”爆发成席卷全球的经济危机。全球金融震荡, 股市大跌, 世界经济陷入整体衰退。我国的信贷, 投资也愈发谨慎。随着企业裁员潮的扩散, 经济危机对实体经济的影响开始显现。我国的互联网领域受到了一定程度的波及。但是凭借着快速, 高效, 便捷的优势的网络广告仍是众企业争相竞争的抢手货, 作为一种受众广泛, 费用低廉的媒介, 网络广告越来越受到人们的重视。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长, 网络广告发挥的效用越来越显得重要。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”, 以开拓网络广告的巨大市场。

随着我国互联网的迅猛发展, 网民数量也进一步增加, 网民结构也进一步成熟, 将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力, 网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介指日可待。但是, 任何事情的发展都是一把双刃剑, 有利自然有弊, 对于我国网络广告的兴起, 我们应该更多的去思考, 究竟我国网络广告行业是昙花一现, 还是会走的更远。

三、3G时代中国网络广告的前景

对于刊登广告者而言, 网上促销的首要形式是是网页, 其次才是广告。过去的网络广告严格遵循界限分明的印刷模式, 有限的屏幕空间被广告的标语和按钮分割, 但广告主则希望在不要求用户非进入到他们的页面的同时, 能与更多消费者接触, 这样网络广告新的模式也随之出现了。新的广告模式使得广告与网页上的其他编辑内容界限变得模糊起来, 这向广告主提供了一种类似于电视广告般的更引人注目的广告形式。而随着3G时代的到来, 手机也成为一个种必不可少的网络媒介, 而且受到越来越人的关注。触屏手机以及Touch Flo技术的飞速发展, 加快的手机市场的3G化步伐, 手机与互联网的完美结合, 使得广告主又看到了新商机, 据某市场调研公司公布的关于广告经费投放意向的研究报告显示, 在各种网络新兴广告形式中, 受选率最高的是无线网络广告, 达9.6%。

中国网络广告的发展趋势跟互联网的发展也有很大的关系, 未来有太多的不可预料性, 所以我们需要去时刻的关注互联网的发展, 这样才能对网络广告有一个更好的理解。随着3G在中国应用, 无线网络广告也会成为网络广告市场的发展趋势。而这些网络广告发展形式, 都有一个共同的趋势, 它就是互动式沟通模式广告。但是无线网络广告要比普通的网络广告更加提倡广告的互动性也就是交互性, 也就是说要使广告与用户进行最大可能性的互动, 用最短的时间, 最迅速的方法提高广告的认知度。

3G时代, 什么才是传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向?———手机, 我可以毫无疑问的回答你。手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实, 无论是产品形式还是市场规模。以手机为载体的无线网络、手机邮箱、手机QQ、手机电子杂志、手机网游和手机客户端软件等产品极大丰富的同时也促进了无线营销市场迅速增长。2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元, 比去年增长56%, 据不完全统计截止到2011年, 中国无线营销市场规模将达到22亿元。中国无线网络广告的发展市场是不可限量的, 不光与传统的网络媒介相比, 与纸媒介、广播、电视、互联网等传统媒体相比, 手机拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点, 其信息个性化、定向沟通、低廉成本等, 都成为它独具特色的优势。

就网络广告的市场定位和客户精准度来讲, 无线网络网上访问的载体是手机, 手机和每个人身份相绑定, 一个手机号码代表固定的一个人。所以每一个用户的身份都是清晰的, 这样广告的投放就有很高的精准性。因人施测使广告效应得到最大限度的提升。同时由于3G用户以高收入、高学历和白领用户集中的特点, 为手机广告价值的传播提供了更大的可能性。

四、结语

3G时代是中国网络广告市场的新机遇, 面对复杂多样的广告市场, 要想在众多竞争中占有一席之地, 就必须寻找更有发展潜力的传播媒介, 使广告效应得到最大限度的发挥。我们只有善于抓住新的机遇, 才能在竞争激烈的互联网世界里, 获得更大的效益。要准确判断网络广告的发展趋势, 多关注互联网的发展动态。让我们一起关注网络广告发展, 期待中国网络广告行业更快更好更健康的发展。

参考文献

[1].陈小云.泛广告时代的幻象[M].上海:复旦大学出版社