户外广告系统（精选10篇）
户外广告系统 篇1
适配的标题：
广告审查监测系统助力违法广告监测 工商食药监的利器：自动违法广告监测系统 利用自动广告识别系统做好违法广告监测工作 不妨利用广告自动技术监查城市台违法广告
随着社会经济文化事业的快速发展，广告媒体日益丰富，广告样式花样繁多、新型广告层出不穷，广告监管工作量大面广、难度加大，仅靠工商食药监部门人力监测难以面面俱到、实现有效监管。
《新广告法》对原有广告法的修订幅度非常大，原有的广告法内容49条里面只保留了8条，其他要么修改要么增删，且从2015年9月1日开始实施，这对工商食品药品监督管理部门提出了新的要求。工商食药监在广告监管工作中目前面临的主要问题有：
首先监测设备不足，无法实现全天候实时监测，特别是缺乏对网络、广播电台、楼宇电视等广告的监测设备；其次广告监管人员不足，对户外广告监管停留在登记方面，无法及时对登记发布的户外广告进行实地勘察。
再次县市工商和食品药品监督管理部门作为负责本地区广告监管“主力军”，担负着对辖区内各类媒体和广告公司的日常监管责任。在日常监管中，对一些特殊媒体（如：电视台、报刊杂志等）发布的违法广告监管难度较大，对监测到的播发、刊登违法广告因种种原因导致查处困难；二是下放部分领域广告监管权限，县市局普遍反映希望下放部分广告监管职能，以便更好开展工作。
最后基层工商所是广告监管工作的落脚点,也是监管和查处各类违法广告的主要力量。近年来，基层工商所加大了对各类广告的检查力度，但成效并不明显，其主要原因：一是由于基层工商所人少事多、监管任务繁重，监管工作难以到位；二是商家擅自发布广告的面广，数量多，被处理对象抵触情绪大，执法力度难以到位；三是部分工商监管人员对广告监管法律法规不熟悉，在工作中存在畏难情绪。
这些问题如何解决呢？需要借助最新的科技技术来解决：
Dolphin自动广告监测系统是一个软件和硬件一体化应用解决方案，提供灵活的、可扩展、可伸缩的实时广告大数据监测分析平台。系统能满足对N套电视节目和广播节目的违法广告监测监播，并且随着今后监测监播任务的需要，可以通过增加相关设备随时再扩展N路。建成后的系统将成为一个高度自动化的广告监测监播系统，通过该系统可实现对广播、电视、网络广告播出的自动采样、24小时自动识别监测监播播出的违法广告，并能智能导出识别出的广告视频条目备查，对原有广告支持样本导入功能，方便采样人员对其采样。随时能通WEB浏览器查阅各个广播电视频道的广告播出记录，可查询和自动统计各广告播出的时段、时长，次数，违法内容、违法频次等。自动根据监测监播数据形成统计报表，以达到用最少的人员做好广播电视广告监测监播工作，以符合当前广播电视广告监测监播的迫切需求。
Dolphin X3自动广告监测系统包含以下设计创新点和功能：
自动识别功能：广告自动识别的准确率是广告监测系统的最重要的指标，本系统对广告监测的自动识别率超过99％，完全可以满足工商行政管理各部门用户的商用需求，极大地减轻了监测人员的压力。
该系统以广告监测识别服务器一体机作为核心设备，以WEB技术作为访问协议，这种设计思想，能够让系统更加稳定，更加易于维护，且不受操作端PC系统升级或者病毒感染的影响，从而保证系统运行的稳定性。
全程鼠标操作，结构明晰，导引明显，降低了系统的使用门槛，适合广告工商食药监人员使用，完全匹配《新广告法》对违法广告的条文。
对录像广播电视节目连续浏览，可定时定点查询任意一天24小时内任意时刻，点击即可立即播放。支持多种各种查询方式：如拖拽进度条播放，指定时间播放，单帧播放，1/2/4/8倍播放。方便操作人员快速截取下载新的违法广告视音频证据。
监控人员也可通过频道名称、广告类型、广告名称、播出时间段等条件设定查询。并且能够直接查看对应的广告录像。查询结果生成违法广告播出单，允许自定义方式查询数据，可以直接生成各种报表并且进行打印，也可以导出成MS-Excel格式，轻松获取各类违法广告汇总监测报告和数据。
在利用新技术、新系统后，充分利用企业回访、行政约谈、代表座谈等契机，向辖区经营者大力宣传新《广告法》的各项规定，尤其是针对新型的《dolphin违法广告自动监测系统》的高精度识别率作出解读，使其深刻认识到违法广告行为能被轻易发现并要承担相应的法律后果，提醒其不要为了一时之利铤而走险。同时注重沟通协调，增强新法执行力。告知广告责任主体认清新法实施后工商食药监部门广告监管责任进一步加大的新形势，强化辖区内广告行业发展情况的摸底调查，并积极向广告主体解读广告行业监管对促进地方经济发展的积极推动作用：规范的广告活动是已经到来的消费经济的遮阳伞，不仅保护了消费者合法权益，更能促进广告业更好地发展！
户外广告系统 篇2
1 系统硬件电路设计
1.1 系统电路组成
系统电气部分由MCU最小系统模块、人体感应模块、按键检测模块、遥控接收模块、环境光检测模块、实时时钟模块、液晶显示模块、声音提示模块、LED驱动模块组成, 如图1所示。
1.2 控制系统关键电路设计
1.2.1 控制系统电源模块
该模块核心器件采用7805芯片, 模块电路见图2所示, 7805是三端正电源稳压电路, 它的封装形式为T0-220。它有一系列固定的电压输出, 应用非常的广泛。由于内部电流的限制, 以及过热保护和安全工作区的保护, 是它基本上不会损坏。如果能够提供足够的散热片, 它们就能够提供大于1.5A的输出电流。虽然是按照固定电压值来设计的, 但是当接入适当的外部器件后, 就能获得各种不同的电压和电流。
1.2.2 MCU模块
灯箱的控制器采用单片机实现, 采用宏晶公司的STC89C52单片机。MCU模块包括单片机、复位电路、外部晶振电路。
1.2.3 热释电红外检测模块
是否有行人经过观看广告由热释电红外传感器检测。热释电红外传感器主要是由一种高热电系数的材料, 如锆钛酸铅系陶瓷等制成探测元件。由探测元件将探测并接收到的红外辐射转变成微弱的电压信号, 经装在探头内的场效应管放大后向外输出。为了提高探测器的探测灵敏度以增大探测距离, 一般在探测器的前方装设一个具有特殊光学系统菲涅尔透镜, 它和放大电路相配合, 可将信号放大70分贝以上, 这样就可以测出10~20米范围内人的活动。
人体检测电路与STC89C52RC的接口电路如图3所示。当检测到有人或车辆时, 热释电红外传感器输出高电平, 通过接口电路MCU得到低电平, 即当MCU检测到下降沿信号时, 说明有人或车辆经过。
在使用热释电红外模块时为避免电平转换时延时时间对单片机处理程序所产生的影响, 将代表时间延时的电位器调到最小, 同时受到实验条件的限制也将代表检测距离的电位器调到最小。在此情况下, 调试过程中可根据所需检测距离的远近适当的缩小热释电的检测范围。
1.2.4 环境光检测模块
环境光检测电路如图5所示, 采用光敏电阻对环境光进行检测, 从而控制灯光的亮度。光敏电阻是利用半导体的光电效应制成的一种电阻值随入射光的强弱而变化的器件;入射光强, 阻值减小;入射光弱, 阻值增大。
随着光线明暗的变化, 光敏电阻的阻值变化, 从而改变STC89C52RC的P24引脚的电压来控制灯箱的工作状况。
1.2.5 LED驱动模块
LED驱动电路核心器件采用ULN2003芯片和74LS14芯片, LED驱动电路见图5所示。
ULN2003是高耐压、大电流达林顿晶体管阵列系列产品, 由七个硅NPN达林顿管组成, 具有电流增益高、工作电压高、温度范围宽、带负载能力强等特点, 适应于各类要求高速大功率驱动的系统。
2 结束语
本文设计及讨论了智能广告灯箱的控制系统, 该系统在满足人们视觉感受, 达到广告效应的同时, 解决了普通灯箱存在的耗能高、灵活性差、广告效应无法量化、缺乏智能性等缺点。系统运行稳定可靠, 具有较强的市场价值。
参考文献
[1]谭浩强.C程序设计[M].3版.北京:清华大学出版社, 2004.
[2]郭天祥.51单片机C语言教程-入门、提高、开发、拓展全攻略[M].北京:电子工业出版社, 2009.
[3]张毅刚.新编MCS-51单片机应用设计[M].哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社, 2003.
[4]邵贝贝.单片机嵌入式应用的在线开发方法[M].北京:清华大学出版社, 2004.
网络广告生态系统 篇3
美国：上图展示的是美国网络广告生态系统，下文选其中典型简述：(1)“媒介购买平台”大多是代理商自己内部以数据依据进行决策的平台，(2)“需求方平台”目前刚刚兴起，但是未来却发展潜力巨大，因为中小企业普遍没有能力支付代理商费用，需求方平台则能通过自助式服务帮助中小企业进行媒体精准投放和优化组合。美国中小企业的基数庞大，而他们的需求直接促使了需求方平台的兴起，但需求方平台要以媒体开放数据为基础，中国媒体依然很难做到，但却是代表进步的趋势；(3)“数据提供方”将数据提供给“数据交换／整合方”，“数据优化方”再将整合过的数据讲行优化处理同时与“创意优化方”共同为“需求方平台”服务(4)“广告服务商”(靠近广告主)和数据分析方在用户对广告反应、用户在广告主网站上行为进行分析，但是不涉及用户身份定向，而“数据提供方”则针对用户进行人口统计信息(年龄，性比，收入等)和兴趣爱好进行分析。
中国：在当下中国网络广告市场，只包含上图中代理商、媒介购买平台、广告交换，广告联盟、广告服务商和数据分析服务商，(均以蓝框包边)其他部分尚为空白、如广告服务商(靠近广告主)有好耶、腾信FreeAD、科捷，数据分析只有CNZZ、百度统计、99Click，广告交换有alimama，但是却一直没能做大：广告联盟方面。
户外广告系统 篇4
两年多以前，微软收购了广告交易公司AdECN，此后便一直未见动静。竞争对手谷歌已经在9月推出了新的实时广告交易系统。
预计AdECN将销售微软旗下MSN网络的广告位以及该公司代理的其他网站广告位，例如Facebook、Digg以及新闻集团旗下福克斯体育，
AdECN负责人杰夫·格林(Jeff Green)本月早些时候从微软辞职，没有解释他的去向。目前微软负责网络策略和规划的主管杰德·纳胡姆(Jed Nahum)暂时负责这一部门。
以下是微软关于AdECN推出时间的正式声明：
AdECN和微软仍然致力于全力开发AdECN Exchange和交易业务。过去几个月，AdECN一直在微软内部运行一体化实时交易技术Pilot，并将在未来几个月向一些特定参与者推出这一产品。
对那些试图自动化撮合广告买卖交易的人们来说，实时广告交易系统是一个重要产品。这不同于雅虎Right Media等传统的广告交易系统，新系统将买卖双方关于广告位的议价时间缩小到了千分之几秒。
广告AE升级系统实战篇(四) 篇5
（四）-------大海无量 成就AE巨人
随着AE工作的理论完善，即通过进阶升级后，时常会有更多的营销、品牌新理论冲击你的知识能量，有更多的企业成功或失败的案例向你的知识发起挑战。明明是使用先进营销管理的企业没有做大、做强，而广告传播手段土得掉渣的企业，销售却如日中天。这样的结果会使你迷茫，开始怀疑知道自己辛苦所学来的东西，是否有价值；另一个方面，自己在工作实践中一直运用以上介绍到的各种理论，但是客户的认可度并不高，自己人在客户面前没有话语权，仍处于客户执行层面，这样的处境让自己尴尬不已。一直追求用自己的知识和能力服务企业，但在现实中却很难有实现自己理想的平台，这是许多经验丰富AE纷纷跳槽的原因，而此时跳槽解决不了任何实际问题，广告公司的有限资源限制了AE进一步晋升发展，作为服务类型的公司，从管理层到基础员工都是按照业绩和目标作为绩效考核标准。因此在中、小型广告公司从管理层到基础员工层都在充当或部份充当AE角色，3-5年的工作经历中，你有了更多的知识和经验的贮备，也有了那么一点点原始积累，并且建立了广泛的人脉关系，拥有稳定的客户资源。这个时候你会做什么？我要开一家自己的广告公司，实现自己的知识价值、理想与抱复。这种想法是错误的，你仅仅具备了开广告公司的基本条件，还没有充分具备开广告公司的能力，而要成就AE巨人必须得通过进一步的高阶升级，让自己从广告业的专业精英向广告业专家过渡发展，这一过程非常的困难，对AE来说，工作技能的训练、良好的心理素质的训练、知识的完善与吸引是比较容易的，而要想成为广告行内的专家必须具备以下几个条件：
1）有出色的业务能力和娴熟的业务技巧； 2）有完整齐备的专业知识体系以及知识更新能力；
3）创新能力，在运用知识的同时，自己有创新能力，推动广告业的发展； 4）经历过失败案例、服务过无数成功案例；
按以上四个方面可以看出对高阶AE要求，已经脱离了AE的最初定义，高阶AE是广告的集大成者和战略控制者以及管理者。例如：你不必亲自动手给客户设计一套VI系统，因为你没有这方面的专业技能，但是你就应该有独到的审美观和视觉传播知识，用你的知识和经历让设计人员信服；媒介部门所做的传播计划，经常玩数字游戏，你一看就知道其中哪能方面的悖于广告传播原理，并能够准备预测未来的媒介发展趋势。此时，你在公司中已经走了管理层面，那么，应该着重从以下几个方面作自我修炼升级。
1）系统思考能力
人类一思考，上帝都害怕，就能看出思考的巨大能量。系统思考就要求内在的逻辑性，以及思考问题的深度与广度，这是一个管理者必备的管理技能。此时，对待问题的看法与中阶AE对待问题的方法完全不一样，例如：中阶AE在开拓业务时，讲究拜访量，沟通技巧、谈判技巧、知识与理论；而高阶AE所思考的内容则完全不一样，分析市场、研究客户、洞察行业变化。高阶AE不会去思考与客户之间的博弈，而是与竞争对手之间的博弈。现在越来越多的管理咨询师，营销咨询顾问已经和广告AE直接发生竞争，而中阶AE根本不是他们的对手，因为他们是专家服务型，在更多方面左右了企业思维。因此，高阶AE此时的任务就是思考如何与他们之间展开竞争，并赢得胜利。2）资源整合能力
现代企业竞争主要是资源的竞争，谁占有可利用的资源越多，他就处于竞争的优势。资源这一概念所包含的元素非常广，广告主的资源集中体现在人力资源、社会资源、品牌资源、营销资源、货币资源等几大板块，而广告公司的资源集中体现于人力资源、媒介资源上，要使广告主资源与广告公司资源成功整合，发挥出巨大的传播力量，这既是整合营销传播的思想，也是高阶广告AE能力的具体表现。要实施资源的整合，从表面理解非常的简单，其实是一个非常复杂系统、科学的工程，要求AE必需具备高超的分析能力，组织能力，以及决策能力。例如：客户需要开发一个全新品牌推广于市场，在产品未生产出来之前AE就参与其中的工作，如何在实现品牌快速传播？达成理想的销售量？完成可观的利润回报？这就完全不是AE与公司内部部门合作，与广告客户沟通、协作那么简单，完全属于全案顾问服务典型，其生死成败就在于AE的资源整合能力的大小。
3）战略远见能力
广告AE由广告公司的执行层面晋升为管理层面，如果管理层面仅仅限于管理，那么，其角色是牧羊犬而已，高阶AE在成为牧羊犬的同时，还应该是领头羊。这就是企业的管理者与领导者最大的区别。而是否具备战略远见能力是区分领头羊与牧羊犬的根本区别，也直接决定了AE将来的发展空间。
4）创新能力
企业讲究创新能力，个人也讲究创新能力，创新能力是对传统的颠覆，是应对挑战的解决之道。从个人发展计划与职业生涯规划角度来看：高阶AE要在竞争中赢得主动，必须突现自我突破，跳出广告圈思维，融入社会营销思维，作力于向媒介顾问、品牌管理顾问、营销管理顾问多方面发展。同时也是解决AE工龄与技术职称悖论的根本方案，否则工作一辈子，AE还是AE，就成为一种职业悲哀。
户外广告系统 篇6
在总结了广告系统设计中《互联网精准广告定向技术》之后，作者又继续深入研究了广告系统设计中的权限管理设计以及结构设计，并从广告端与网站端两方面，进行了详细的阐述，
广告系统的权限管理设计
广告系统设计中，除了广告定向技术的运用以及广告投放流程的设计外，最复杂的就是权限管理的设计。不同于其他行业，广告公司或者媒体公司日常业务比较复杂，从职能来讲，包括销售、客户服务、客户执行、创意设计、策略策划、媒介计划、媒介执行、合同管理、财务审核等。从职位来讲，又包括了上下级关系的管理与被管理的关系。另外，从销售人员的个人利益考虑，客户信息在销售人员之间应该是隔断的，但从公司利益考虑，客户信息又必须是可以在销售人员之间流动，可以分配给合适的销售人员。
因此，广告系统的权限设计是非常复杂，非常费脑筋的一件事情。如果稍有考虑不到，在广告系统交付使用后，就会是一场噩梦。下面谈一种简单但却能够适应多变需求的权限管理设计。
1、权限的分类
将广告系统的权限进行抽象归类，我们将权限分为资源权限和操作权限两种。资源权限指客户信息，即客户资源。操作权限即广告系统中的增删改(查看是不需要选择的基础功能)三个功能性操作的权限。
2、权限的分配
对于资源权限，也即客户资源，我们在每个客户层面上进行分配，资源权限分配的对象为系统中的销售账户(可以是销售人员，也可以是销售经理或销售总监)，再通过上下级关系的管理做到小组资源或者部门资源的分配。对于操作权限管理，我们通过权限组的设计来完成，权限组里面包括了各个元素的增删改操作。
3、权限管理的实现
在系统中，权限通过账户、权限组和客户分配三个模块或者操作完成。系统创建的每一个账户都会和一个权限组进行关联，这样这个账户可以在系统中进行的操作就可以确定。同时在创建账户的时候，需要指定其上级(上级为某一个确定的账户，必选项)，并且需要选择其下级权限组(非必选项)，这样就确定了上下级的关系。然后在客户资源界面为每个客户分配一个销售账户。
通过以上的操作，我们就完成了系统的权限管理的设计。这种设计逻辑表现出来的特点是：
1、设置灵活。权限组并没有和职能部门挂钩，可以进行灵活创建及设计，这么说的原因是因为各个公司的职能设置不同，即使同一公司的同一部门，职责范围也会经常变化。
2、客户资源职能分配给一个账户，在同级别的账户中实现隔断，不能共享，确保了销售人员的利益。但客户资源可以随时重新分配，这样确保了公司的利益，可以使客户随时分配给合适的销售人员。另外，上级可以查看下级的客户资源，便于销售管理(请注意，最基础的权利只是查看。是否拥有修改权利，取决于上级所在权限组的权限设置)。
问题：
1、为什么上级是确定账户而下级是权限组?
2、在上级的指定设计中，会有一个天然的逻辑错误，这个逻辑错误是什么?
—————- 解答 —————-
1、在创建一个账户时，如同一个新人入职，其上级往往已经确定了，但其下级并不能确定，因此下级我们使用权限组来设定下级的操作权限。
2、上级的制定会形成循环指定。假设有a、b、c三个人，我们指定b是a的上级，c是b的上级，如果a是c的上级，则三人形成了循环指定。因此我们需要设定一个规则来避免这种情况的发生。
广告系统的结构设计——广告端
不同于其他系统，在广告系统中，重要的除了权限管理以外，还有一个需要注意的就是系统的结构设计，
从整个系统角度讲，合理的架构应该是：
代理商
广告主
活动
订单
广告
其中，广告主可以有代理商，也可以无代理商。但活动、订单、广告应该是严格的包含关系。
结构设计和权限设计构成了一个完整的广告系统：
解释：
1、代理商：指为广告主提供广告代理服务的公司。如实力、传力、奥美等我们经常提到的4A广告公司，还有华扬等local 4A广告公司等。在有些系统中，代理商也被叫做渠道。
2、广告主：指广告所宣传产品的生产商，也是实际支付广告费用的机构。广告主并不需要一定有代理公司，因此在系统中，广告主可以处在最高层级，这个时候我们称这个广告主为直客，即直接客户。因此在有些系统中，广告主被称为客户。
3、活动：活动的相关设定是根据我们现实中签署的合同来设置的。因此他是合同在系统中的体现，他主要包括投放周期、投放总额以及投放的媒体等相关信息。
4、订单：订单是活动的进一步细化，在活动设置的基础上加入了素材和投放策略。但订单还不是广告投放的最小单位，广告才是。
5、广告：广告是系统进行投放的最小单位，一个广告中包含一个素材以及素材对应的显示监测和点击监测。有时候我们在有些系统中并没有看到一个叫”广告 “的列表界面，但这并不意味着系统投放核心进行投放时候没有用广告概念。不管是那个系统，最小的投放单位一定是”一个素材及素材对应的显示监测和点击监测 “。
Google作为网络广告的典范，国内的广告公司或者业内同学一定会研究Google的相关系统，例如Google Adwords。Google Adwords结构设计和上述所列结构设计的对应关系如下(顺便列出了百度推广的对应关系)：
Google AdwordsBaidu 推广上述结构
广告系列推广计划活动
广告组推广单元订单
广告创意广告
广告系统的结构设计——网站端
广告系统从根本上讲只是一个帮助广告主和网站主进行媒介资源买卖的平台，因此一个广告系统不可能是单一的只有广告主没有网站，或者只有网站主没有广告主。广告系统中网站主的结构设计和权限设计如下：
解释：
网站主结构设计在代理与网站主两层上和广告主的代理商与广告主两层一致，没有太大的区别。
频道在系统中是为规划广告位而设置的，对应于实际的频道，比如新闻频道、体育频道等。此处需要提前考虑首页和全站的广告位应该如何建立。
广告位是广告最终投放的实际位置。在广告位上，我们需要重点考虑广告位的类型和尺寸(影响所提取的代码)。如果是第三方免费提供给网站使用的系统，可能会设置“加入剩余流量/网盟计划”的选项，方便第三方公司收集和利用媒体的流量。
目前市场上的广告系统基本上分两个方向：面向广告主和面向网站主的，也就是系统命名中经常能看到的for advertising和for publisher。for advertising更倾向于提供多重定向设置为广告主服务。for publisher则倾向于通过简洁便捷的广告位管理为媒体提供服务。两类系统都符合以下的结构：
在系统中，最基础的投放单位为广告，系统中所有的投放数据也都以广告位最小单位进行展示。广告主端和网站主端共享广告的数据。
目前广告系统的发展有两个趋势：一是for advertising和for publisher的区别越来越小，最终会整合成一套系统;二是系统趋向于在线版，安装版越来越少。
关于广告系统的结构设计介绍完了，大家还有什么问题?欢迎您的交流!
基于用户模型的广告推荐系统 篇7
1 广告推荐系统的用户模型的建立
1.1 基于上下文感知的用户偏好获取算法
1.2 基于上下文感知的用户偏好模型的建立
在建立基于上下文感知的用户偏好模型时, 需要引入认知行为理论。根据Craik等人提出的信息加工水平模型, 可以对上下文环境的信息加工水平对人的再认知水平产生的影响展开分析, 从而了解影响用户认知水平的外界因素。而通过在移动用户偏好提取中使用认知心理学, 则能够使推荐系统的精确度得到进一步提高。所以, 根据信息加工水平模型和分布式认知理论, 可以在用户偏好获取中引入认知行为, 从而对广告项目自由属性、上下文信息对用户认知行为产生的影响展开分析[2]。在构建模型时, 则需要将这些抽象概念转换为认知有用性、认知水平、认知风险等概念模型, 从而完成基于上下文感知的用户偏好模型的构建。
2 基于用户模型的广告推荐系统的设计
2.1 系统设计需求
设计基于用户模型的广告推荐系统, 其实就是根据用户偏好完成广告个性化推荐的系统, 能够通过用户所处上下文环境获取用户偏好, 从而为用户提供感兴趣的信息和商品。该种推荐系统使用的是隐性算法, 因为用户实际并未发出显性请求, 但是, 系统却能够根据上下文环境和用户认知行为完成用户所需信息的主动推荐。在过去一段时间, 广告推荐使用的是通用模型, 并未进行用户的区分处理, 所以, 推荐的广告有较大可能是用户并不感兴趣的内容。但是, 互联网上拥有巨大信息量, 如果不针对用户的个性偏好提供广告, 就无法达成预期的广告投放效果[3]。因此, 设计基于用户模型的广告推荐系统, 将能够使广告推荐更好地满足用户的个性化需求。
2.2 系统结构及流程
从系统结构上来看, 系统主要由两部分构成, 即用户模型和推荐系统。其中, 用户模型为基于上下文感知的用户偏好模型, 能够根据用户所在页面的上下文环境和用户认知行为完成用户偏好的获取。而系统推荐模块则可以按照相似度评分完成与用户偏好相近的广告信息的查找, 然后按照相似度降序排列将广告推荐给用户。从系统运行流程上来看, 系统会先进行初始化, 然后完成基于上下文感知的用户偏好模型的建立。而根据用户使用搜索引擎获得的页面集合, 系统则可以利用用户偏好获取算法获取用户偏好信息, 然后完成广告项目与用户模型的相似度计算, 并且根据计算结果将相似度大的广告推荐给用户[4]。而每隔一周, 系统就会完成一次用户模型的更新, 从而掌握用户偏好信息的变化情况。
3 基于用户模型的广告推荐系统的实验
为验证基于用户模型的广告推荐系统运行的有效性, 还要确定在不同规模数据集上的认知水平和认知有用性的权重, 从而获得最佳的权重取值。其次, 还要对认知水平、认知有用性和认知风险对用户偏好获取的影响进行验证。最后, 则需要对基于用户偏好模型和基于其他用户模型的广告推荐系统的推荐质量进行比较分析。
3.1 实验数据
在开展实验时, 可以通过读取保存的IE浏览器记录的index.dat文件获得用户访问过的网页记录, 然后通过加入合理上下文生成规则完成模拟真实数据集的构造。该数据集包括400个左右的页面, 利用爬虫程序完成278 858个用户行为信息的采集。而系统推荐模块是利用Symbian系统开发的, 可以为每个页面推荐一条广告。数据集包含四个部分, 即用户个人信息、用户采购行为信息、用户对商品的评价信息和上下文环境信息。利用正、负相关因素判定规则, 则可以完成页面数据的筛选。
3.2 验证方法
在实验过程中, 需要对用户偏好获取的准确性进行度量。为此, 还要使用P@R标准, 即对利用用户偏好模型获取的用户偏好值大小进行排序, 然后为其推荐Top-R个广告项目[5]。将该广告项目与测试集中用户常浏览的Top-R广告项目进行比较, 则能够获得推荐准确率。准确率越大, 说明系统推荐质量越高。
为验证数据规模对系统推荐准确率的影响, 可以从数据集中分别选取20%、40%、60%和80%的数据对模型进行训练。在实验过程中, 需要将波动参数设定为0.5, 相似上下文个数设定为6, 认知水平和认知有用性的权值分别设定为5和3。
为分析认知风险、认知有用性和认知水平对用户偏好获取的影响, 还要通过实验确定三种因素的推荐性能。通过筛选和测试, 可以利用数据集中60%的数据进行模型训练, 然后以剩余40%的数据为测试集。实验过程中, 上下文个数需设定为6, 认知水平和认知风险权重取值需要在[0, 10]范围内。针对认知风险, 需要使权重取值固定, 均设为5, 然后改变用户历史行为记录的波动参数, 研究其对推荐准确率的影响, 而该参数取值范围为 (0, 1) 。针对认知水平, 需要将认知有用性的权值设为5, 并将波动参数设为0.5, 然后通过改变认知水平的权值确定其在认知风险较大的情况下对推荐质量的影响[6]。针对认知有用性, 则需要将认知水平的权值设为5, 并将波动参数设为0.5, 然后通过改变认知有用性的权值确定其在认知风险较大的情况下对推荐质量的影响。
最后, 为验证用户偏好模型的有效性, 需要分别利用用户兴趣模型、经典协同过滤模型和用户偏好模型进行实验, 认知水平和认识有用性的权值分别设为3和5, 训练集为数据集的60%, 波动参数为0.5。
3.3 实验结果
分析实验结果可以发现, 在训练数据规模不同的情况下, 随着训练数据集由20%增长至60%, 推荐准确率从84%增长至95%。但是, 在训练数据集由60%增长至80%时, 推荐准确率则从95%降低至82%。由此可见, 想要使用该种推荐系统, 要从原始数据中选取60%的数据作为训练数据。
根据实验结果可知, 认知风险、认知有用性和认知水平对用户偏好获取的影响取决于三种认知因素在具体数据集环境下的取值。随着认知风险的波动参数及认知风险、认知有用性的权值的增大, 推荐准确率的平均值也在不断递增。所以可以认为, 认知风险与用户偏好获取之间存在着负相关关系, 其他两种认知因素与用户偏好获取的关系为正相关。
分析使用不同算法获得的推荐准确率可以发现, 使用用户偏好模型获取的推荐准确率可以达到95%, 而使用用户兴趣模型、经典协同过滤模型获得的推荐准确率分别为85%和80%。
4 结语
随着互联网时代的到来, 广告产业要认识到广告推荐的重要性。而设计基于用户模型的广告推荐系统, 则能够提高广告推荐准确率, 从而达成预期的广告推广效果。相信随着科学技术的发展, 该种广告推荐系统将得到不断改进, 从而获得良好的应用前景。
摘要：根据用户网页浏览上下文环境获取用户偏好, 则能够完成用户潜在需求的挖掘, 从而使广告推荐的准确性得到提高。基于此, 设计了一种基于用户偏好模型的广告推荐系统。经过验证, 该系统的广告推荐准确率可以达到95%, 在广告推荐中具有一定有效性。
关键词：用户模型,广告推荐系统,上下文感知,用户偏好
参考文献
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[3]于洪, 李转运.基于遗忘曲线的协同过滤推荐算法[J].南京大学学报:自然科学版, 2010, 46 (5) :520-527.
[4]顾其威, 郭鹏, 潘峰.手机广告推荐中的用户兴趣建模研究[J].计算机应用研究, 2012, 2 (29) :580-589.
[5]涂丹丹, 舒承椿, 余海燕.基于联合概率矩阵分解的上下文广告推荐算法[J].软件学报, 2013, 24 (3) :454-456.
苹果系统的视频广告过滤 篇8
A：随着iOS 9 Safari内容拦截器的引入，一大波广告过滤应用也出现了，比如由QQ手机浏览器团队开发的“广告猎手”。这款应用安装完成后，根据提示在Safari的内容拦截器里面开启该功能，使得“广告猎手”可以正常地进行使用。其次在系统通知里面激活“广告猎手”的通知，可以方便地进行广告过滤规则的更新。设置完成后就可以对Safari浏览器访问的广告进行过滤了。
ADSafe也是一款不错的广告过滤应用，它利用的是全局性代理的方式，从而对所有流量数据都可以进行过滤。
◆ 如何关闭余额宝的自动导入功能
Q：不知道现在支付宝的服务是怎么回事，刚刚导入的钱马上就导入到余额宝里面，这样有些利用支付宝进行交易的网站就无法使用。请问有没有什么方法可以关闭自动导入功能？
A：首先打开支付宝的移动客户端，点击主界面中的“余额宝”按钮。在弹出的界面中点击右上角的齿轮按钮，这样就可以看到一个“余额自动转入”的选项。用户只需要点击这个选项后，在弹出的对话框中将这个功能关闭就可以了。当然用户也可以继续开启这个选项，但是在下面的“保留余额”中设置一个保留的数值就可以了。
◆ 为何手机会掉电特别厉害
Q：最近一段时间不知道怎么回事，我的手机掉电特别厉害。刚刚看还有30%多的电量，但是第二天一大早起床就发现手机已经自动关机了。请问这是什么原因？
A：如果排除手机中毒等原因以外，最大的可能性就是和某些APP不兼容，尤其是一些第三方的桌面应用。所以这里建议首先退出第三方桌面应用，再关闭Wi-Fi、手机流量等功能，再看看是否存在快速掉电的这种情况。
◆ 利用手机获取周围的实时温度
Q：一般来说我们都是通过温度计来查看实时温度信息，或者通过搜索引擎实时搜索，这些都不太方便。请问通过手机能不能直接实时检测周围的温度？
A：由于现在的智能手机都带有很多的传感器，所以只要安装了相应的应用程序，就可以获取到当前周围的温度信息。推荐安装Smart Thermometer这款电子温度计应用，它不仅可以检测温度，还可以显示湿度与气压。如果你的手机中没有温度传感器，Smart Thermometer就会调用网络上的天气数据，从而变成一款普通的天气应用。
◆ 手机ROOT后无法搜索到SIM卡
Q：最近我由于需要使用安全软件，所以对系统进行了ROOT操作。谁知道操作完成以后，系统无法搜索到SIM卡，而且恢复到出厂模式也是一样。请问这个问题怎么解决？
户外广告系统 篇9
——在全国工商系统广告工作会议上的讲话
国家工商行政管理总局 周伯华
（2012年4月19日）
同志们：
这次全国工商系统广告工作会议的主要任务是，深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，认真总结近年来全系统广告工作取得的成绩和经验，全面部署广告战略的实施，营造良好市场环境，提升服务发展效能，为促进经济社会科学发展和经济发展方式加快转变不断作出新的贡献。
这次会议在江苏召开，得到了江苏省委、省政府的高度重视和大力支持。今天，江苏省副省长傅自应同志百忙之中又亲临会议作指导。中央和地方有关新闻单位也派员出席会议。江苏省工商局为开好这次会议做了大量筹备工作。在此，我代表国家工商总局和全体与会代表，对江苏省委、省政府长期以来对工商行政管理工作的重视和关心，对有关部门和新闻界的朋友们对工商行政管理工作的支持与帮助，对江苏省工商局的同志们为开好这次会议付出的辛勤劳动，表示衷心的感谢！
江苏美丽富饶，经济大省。近年来，江苏省委、省政府深入落实科学发展观，认真执行中央决策部署，以推动科学发展、建设美好江苏为主题，加快实现“三个转变”，深入实施六大发展战略，积极推进“两个率先”，取得了经济社会又好又快发展的显著成绩。江苏省工商局在省委、省政府的正确领导下，始终围绕江苏经济社会科学发展履职尽责，坚持以工商行政管理理论创新成果指导实践，开拓创新，扎实工作，在服务经济发展中发挥了重要作用，在规范市场秩序中树立了监管权威，在强化消费维权中筑牢了民心根基，在推进依法行政中规范了执法行为，在严格锻炼队伍中强化了组织保障，不少工作走在了全国工商系统前列。特别是在指导广告业发展和依法加强监管中思路新、措施 实、效果好，积累了许多宝贵经验。这次会议在江苏召开，也为大家提供了一个相互学习、交流借鉴的良好平台。
下面，我就深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，不断开创实施广告战略的新局面，讲几点意见。
一、近年来全国工商系统广告工作取得了显著成绩
近年来，全国工商系统深入贯彻落实科学发展观，认真履行指导广告业发展和加强广告监管的法定职责，坚持积极服务与加强管理并重，整顿规范与指导发展并举，创新机制，提高效能，广告市场环境持续好转，广告业保持平稳较快发展，广告工作取得了显著成绩，为促进经济社会又好又快发展作出了积极贡献。仅2011年就有37位省委、省政府领导对工商系统广告工作取得的成绩作出批示给予表扬。
（一）虚假违法广告明显下降。经过近年来持续不断地开展专项整治行动，广告市场秩序日趋规范。总局广告抽查监测结果显示，2011年省级电视台卫视频道、都市类报纸发布的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等五类重点商品与服务广告，平均违法率比2007年下降13%。2011年全系统共查处各类广告违法案件4.2万件，比2007年下降26%，一批虚假违法广告受到严厉查处。认真落实国务院领导批示精神，组织开展清理部分商品滥用“特供、专供”等标识专项行动，取得了明显成效。积极配合有关部门开展整治网络淫秽色情及低俗信息专项行动，查处了一批发布非法“性药品”广告导航网站、含有非法“性药品”广告内容的链接网站。
（二）广告监管制度创新取得新成果。各地不断探索推行“联合告诫”、“联合公告”、“联合检查”、“联合督查”等部门联动机制，充分发挥了广告监管部际联席会议制度的作用。积极实行广告监测、违法广告公告、案件查办落实情况报告、广告审查员等广告管理制度，不断丰富了广告监管长效机制的内涵。积极运用预警教育、约见谈话、行政指导、行政告诫等广告监管手段，切实促进了广告主、广告经营者、广告发布者完善制度、加强自律。积极采取经济处罚、信用约束、暂停产品销售、暂停广告业务、责令停业整改、市场退出、行政执法与刑事司法衔接等监管方式，进一步加大了对违法广告主、广告经营者、广告发布者的处罚力度。
（三）实施广告战略成为工商部门服务发展新的亮点。一是广告业发展势 头良好。2011年全国广告经营单位达到29万余户、广告从业人员167万多人、广告经营额3125 亿元，分别比上年同期增长21.80%、13.03%、33.54%。一些省市已将促进广告业发展上升为政府行为，纳入地方经济社会发展大局。二是规划了“十二五”时期广告业发展目标。总局制定了《广告业“十二五”发展规划》，一些省市也制定了本省广告业“十二五”发展规划。山东以省政府文件名义出台了《关于促进全省广告产业发展的意见》。北京、天津等20个省市以部门联合发文形式出台了当地促进广告业发展的指导意见。各地党委、政府加大对广告业发展的重视支持，有力推动了区域广告业全面协调持续发展。三是广告产业园区建设稳步推进。总局会同财政部开展了国家广告产业园区试点工作，首批在7个省市确定了9家试点单位，落实中央财政支持资金3亿元；与北京、江苏等省市政府签署了推进地方广告业发展的战略合作协议，积极发挥了示范引领作用。总局专门出台《国家广告产业园区认定和管理暂行办法》，进一步促进了广告园区的规范化建设和可持续发展。四是开展了一系列富有成效的广告活动。先后举办了第十八届中国国际广告节、2011中国广告论坛、中国长沙国际广告节、2011海峡两岸广告高峰论坛等广告活动，扩大了广告业对外开放，促进了海峡两岸经贸交流。五是培养了广告专业人才。顺利举行了全国首次助理广告师、广告师职业水平统一考试，产生了我国第一批广告师和助理广告师，为广告业发展提供了人才保障。大力推进培养广告专业人才基地建设，总局在中国传媒大学设立了全国性的广告研究基地，北京、青岛等地依托高校建立广告业发展研究、人才培养和职业水平考试基地，山东、哈尔滨在知名广告企业建立广告人才实践基地，有效提高了广告从业人员素质和行业服务水平。
（四）公益广告充分发挥了引领社会风尚的重要作用。近年来，先后组织开展了倡导禁烟、义务献血、希望工程、保护动物、关爱他人、环境保护、交通安全、节约用水、诚信守约、社会公德、反腐倡廉、尊师重教、打击盗版、助人为乐、食品安全、“庆祝建党90周年”等内容丰富、主题鲜明的公益广告宣传，并联合中央文明办开展了全国优秀公益广告评选表彰活动，充分发挥了公益广告引领社会风尚、助推道德建设的积极作用。
（五）广告工作基础建设迈上新台阶。一是广告法制建设积极推进。《广告法》修订工作进展顺利，《保健食品广告审查发布标准》、《化妆品广告管理办法》制定、修订工作稳步推进。二是积极推进广告监测系统建设。总局扩大了监测 抽查范围，多数省市工商局设立了专门的监测机构，监测范围覆盖了地市以上电视、广播、报纸等传统媒体，北京、上海、浙江等地将监测范围拓展到互联网、移动通信终端、交互式视频等新兴媒体。一些省市制定了广告监测监管操作规范，推动了广告监测常态化，广告监测能力稳步提升。三是加强了广告统计工作。国家统计局正式明确由工商部门负责广告行业发展统计工作。总局加强了广告统计制度和规范建设，会同国家统计局研究制定了广告业统计指标体系，已在一些地方开始试点。
这些成绩的取得，是各级党委、政府重视关心的结果，是全系统广大工商干部辛勤努力的结果。在此，我代表总局党组，向关心支持工商行政管理工作的各级党委、政府及有关部门，表示衷心的感谢！对从事广告监管和指导广告业发展的广大工商干部，致以诚挚的慰问！
在充分肯定成绩的同时，必须清醒地看到，当前广告工作还存在一些差距和不足。一是虚假违法广告屡禁不止，个别地方广告违法率仍居高不下，广告市场秩序与人民群众的美好期待还有一定差距。二是广告诚信度还不够高，广告市场秩序有待进一步规范。三是我国广告业仍存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力不强等问题。四是广告业在国民经济中的比重有待提升。全国广告年经营额占GDP总量的比重、占社会消费品总额的比重等，尚不及发达国家平均水平的一半，这种状况与加快转变经济发展方式的要求还不相适应。这些都需要我们在今后的工作中切实加以改进。
二、充分认识实施广告战略的重要意义
广告是传播经济信息的工具、开拓市场的手段、引领消费的指南。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着重要作用。党的十七届六中全会《决定》强调要发展壮大包括广告在内的传统文化产业和新兴文化产业，国家《“十二五”规划》指出要促进广告业健康发展。我国经济又好又快发展、人民生活水平和消费水平不断提高，为广告业的持续发展提供了内在驱动力。党和国家对广告产业越来越重视和支持，使广告业的发展迎来了新的机遇。适应新的形势、任务和要求，总局党组提出大力实施广告战略，这是贯彻落实党的十七届六中全会精神和国家《“十二五”规划》的一项重大举措。各级工商行政管理机关要从服务经济社会发展全局的高度，充分认识实施广告战略的重要意义，切实增强全面推进广告战略实施的责任感和使命感。
实施广告战略，是促进文化产业大发展大繁荣的基本要求。广告业是文化产业中的重要行业，是传媒业生存和发展的重要经济支撑。大力实施广告战略，促进广告业健康发展，是经济活动的需要、社会活动的需要、文化繁荣发展的需要。广告作为传播大众文化的重要载体，对社会文化价值观的形成和变化具有潜移默化的影响，对提升国家文化软实力发挥着重要作用。公益广告是传播社会主义精神文明的重要阵地，宣传社会主义核心价值观的重要渠道，展示社会主义先进文化的重要舞台。大力实施广告战略，深入整顿和规范广告市场秩序，发展壮大公益广告事业，有助于弘扬时代主旋律、倡导社会主义核心价值体系、传播中华民族优秀文化和人文精神、提高国家文化软实力、提升公民思想道德水平。
实施广告战略，是更加自觉服务经济发展的客观需要。广告业的繁荣，反映的是生产蓬勃、消费旺盛，体现的是经济发展健康状况。广告业不仅是国民经济的重要组成部分，也是表征一个国家综合经济实力的重要指标。指导广告业发展，是工商部门承担的行业管理职能。改革开放以来，伴随着经济社会的快速发展和科学技术的全面进步，我国广告业取得了长足发展，成为世界广告大国，2011年广告市场的总体规模已跃居世界第三。大力实施广告战略，促进广告业科学发展，是新形势下工商部门更加自觉服务经济发展的重要要求。各级工商部门要主动承担起指导广告业发展的职能，认真研究广告业发展中的新情况、明确新任务、采取新举措，充分发挥广告促进经济社会发展的重要作用。
实施广告战略，是促进经济发展方式加快转变的重要途径。以知识密集、技术密集、人才密集为行业特征的广告业，是现代服务业的重要组成部分，也是创意经济的重要产业，具有完整的产业链，关联行业众多，对其他产业发展有着很强的带动作用。大力实施广告战略，有助于促进服务业发展提速、比重提高、水平提升，有助于宣传企业文化、塑造产品品牌、增强自主创新能力，有助于推动经济结构战略性调整、促进产业结构优化升级。
实施广告战略，是拉动内需的重要手段。引导消费、拉动内需是广告的主要功能。大力实施广告战略，营造文明诚信的广告市场环境，传播富有创意的广告作品，有助于人们获取消费信息、增长消费知识、提振消费信心、培育消 费热点、扩大消费需求，提高消费对经济增长的贡献率。
三、努力开创实施广告战略新局面
经过改革开放以来30多年的发展，我国广告业已经成为具有一定规模和效益的产业。贯彻落实党的十七届六中全会精神，在新的起点上大力实施广告战略，总体要求是：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以加强广告监管和服务广告业发展效能建设为抓手，以全面提升广告产业市场化、规模化、集约化、专业化水平为目标，以净化广告传播环境、规范广告市场秩序为主线，以健全完善广告法律法规、构建广告市场长效监管机制为保障，积极争取地方党委和政府的支持，激发调动社会各界参与热情，促进广告业科学发展，为加快转变经济发展方式、构建社会主义和谐社会、推动社会主义文化大发展大繁荣提供强大动力。按照这个总体要求，要重点抓好以下几个方面的工作：
（一）着力实现广告战略发展目标。各级工商机关要紧紧围绕实施广告战略目标开展工作，确保工作的针对性、有效性。到2020年，努力把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到国际先进水平的国家。广告法律法规和管理体制更加完善，与我国经济社会发展需要相适应的广告行政管理体制和运行机制运转顺畅。广告市场秩序更加规范，全社会广告法制意识明显增强，广告行业的诚信度明显提高。广告市场规模与质量效益协调发展，广告产业结构进一步优化，广告行业竞争力和影响力进一步增强，形成一批专业化程度高、创新能力强、具有国际竞争力的广告企业集团，培养一批国际化、创新型高端广告专业人才。广告业拉动消费、扩大内需、促进相关行业发展的作用明显提升，弘扬社会主义核心价值体系、传播社会主义先进文化、推动和谐社会建设的作用进一步彰显，提升国家文化软实力的作用进一步增强，广告的功能作用和产业价值得到社会普遍认同。
（二）着力规范广告市场秩序。虚假违法广告，危害人民群众健康安全，扰乱社会秩序，影响社会稳定，社会反映强烈。各级工商机关要切实把广告市场整治工作抓紧、抓实、抓出成效，坚决遏制违法广告高发频发的态势，坚决治理好人民群众反映强烈的医疗、药品、保健食品等广告，坚决打击危害青少年身心健康的低俗不良广告。一是突出重点，深入开展虚假违法广告专项整治工作。切实履行牵头职责，会同部级联席会议成员单位，发挥监管合力，突出 重点商品、重点媒体、重点地区，深入开展集中整治。二是全面推进，强化广告日常监管。积极创新监管理念，推进监管关口前移，综合运用信用分类监管、行政指导等手段，督促媒体加强广告发布前审查，切实规范广告发布行为。拓展监管领域，强化对互联网、手机等新兴媒体广告的监管。创新监管方式，加强对地市级媒体的分类监管。丰富监管手段，充分运用现代信息技术，提升监管效能。三是着眼长远，健全监管长效机制。完善广告监管制度，建立健全广告监测体系、广告监管执法联动体系、广告信用监管体系。
（三）着力提升服务广告业发展效能。一是切实抓好广告产业园区建设。广告产业园区的集聚效应、辐射效应和示范效应，有利于推动广告产业向专业化、规模化、品牌化、国际化方向发展，有助于将广告战略由部门行为上升为政府行为。要把广告产业园区建设作为实施广告战略的一个重要抓手，坚持政府主导与市场运作相结合，支持有条件、有意愿、基础好、示范性强的城市先行一步。各地工商部门要依据《国家广告产业园区认定和管理暂行办法》的规定，加强对广告产业园区建设的指导。二是强化发展规划指导。各地要结合实际，制定并组织实施广告业发展“十二五”规划，进一步明确“十二五”时期广告业发展的指导思想、目标任务。三是加快推进公益广告事业发展。积极发挥政府引导作用，推进建立和完善公益广告的多元化运作模式和激励机制，鼓励引导社会各类主体投入和参与各类公益广告活动。鼓励和支持在生产、生活领域增加公益广告设施和发布渠道，扩大公益广告宣传和社会影响。
（四）着力加强实施广告战略基础建设。一是进一步加强广告法律法规和制度体系建设。总局要积极配合立法机关推进《广告法》修订工作尽快完成。各地要结合实际，进一步加强广告立法立规工作，力争在创新执法机制、完善监管制度、强化重点领域监管等方面有新的突破。注重实践创新和归纳总结，进一步完善广告行政审批、审查、监测、执法办案等工作制度。二是进一步加强广告信息化建设。要大力推进广告信息化硬件和应用系统的开发建设，建设好广告监测、广告监管执法、广告统计分析等数据平台，全面提升工商干部熟练掌握信息化技术手段的能力。三是进一步加强广告统计工作。组织开展全国广告行业普查，实行广告业统计报告制度，摸清广告业发展基本情况，加强对广告新业态、新技术的研究，了解广告业发展动态，研究广告业发展中遇到的新情况、新问题，积极探索广告业发展规律。四是加强广告管理干部队伍建设。高素质的干部队伍是深入实施广告战略的智力保障。要在重视广告机构建设的同时，以提升广告监管服务能力为核心，加大教育培训力度，推动广告管理干部队伍政治素质、业务素质、作风素质的全面提升。大力激发广告战线干部履职尽责、科学监管、服务发展的热情，争做推进广告战略实施的先锋。
（五）着力强化组织领导。推进实施广告战略，是一项复杂的系统工程。要切实加强组织领导，细化各阶段工作目标和任务分工，真抓实干抓好落实。一是建立工作领导机制。总局已成立由我任组长，甘霖副局长任副组长，有关司局、直属事业单位负责同志为成员的推进广告战略实施领导小组。各地会后要尽快建立由主要领导牵头负责的推进落实机构，统筹规划广告战略实施工作。二是加强工商机关内部的协调配合。加强工商部门内部的分工协作，分解任务，落实责任。健全完善广告战略监督检查工作制度，建立健全广告战略信息反馈制度，畅通信息渠道，认真总结推广好的做法经验。三是积极争取将广告战略上升为政府行为。要积极主动向当地党委和政府报告，争取党委、政府的支持，切实把推动广告业发展纳入地方经济社会发展大局来谋划和推动。四是进一步完善省部合作机制。总局已经与北京市、江苏省签署推进广告业发展战略合作协议，下一步要在拓展合作内容、创新合作机制、落实合作任务上下功夫。各地也要积极探索建立工商部门与重点城市间的推进广告战略合作机制，充分调动当地政府促进广告业发展的积极性、主动性。五是要主动加强与相关部门的沟通协调。要积极协调政府相关职能部门出台促进广告业发展的政策措施，与有关部门建立相应的工作协调制度，共同解决工作中遇到的问题，确保广告战略顺利实施。
户外广告管理 篇10
随着城市化发展的需求，形形色色的户外广告也涌现在大街小巷，霓虹灯、展示牌、电子显示装置、灯箱、实物造型以及其他形式的户外设施里面广告。形式多样，店面电子招牌、灯箱、实物造型广告参杂凌乱，这对市容环境的管理增加难度。
街面户外广告在管理上的好坏，会直接影响市容环境的好坏，因此户外广告的管理对市容环境有着重要的意义。
目前城区内户外广告在设置和管理上的现状及存在的问题；
现南桥城区内分为，由政府出资制作的户外广告（环城南路、解放路、南奉南亭路、环城西路、江海路、南桥路、秀南路、环城东路等路段），另一部分为自行出资制作。政府出资制作的现都超过保修时限，已满3年后，牵涉到归属权及法律责任问题。依照第三十一条（民事赔偿责任）户外广告设施设置人未及时维护、更新户外广告设施，致使设施倒塌、坠落等，造成他人人身或者财产损失的，应当依法承担民事赔偿责任。
政府统一制作户外广告特点:1,美观、尺寸大小一致，与路面环境协调2，设计年限一致，损坏时间较为集中，后续如果得不到很好维护，会出现集中大面积性损坏现象，3、材质用料统一，维护间隔时间大体一致。
商户自行设计或委托制作单位制作户外广告特点：
1、形式多样尺寸大小没有统一标准，材质用料不一致，2、设计期限不定，价格和牢固差异较大，（由于商户在使用上要求不一，有把临时性广告材质当做长久材质使用），3、不注重后期损坏修护，管理上增加难度。
现南桥城区内非公共阵地户外广告现状：
1、一店多招（一家店面有几种招牌，形式多样）
2、破损严重，后期维护和定期安全检测不到位，3、路段店面规格尺寸等技术要求不一，与路段环境不协调。
4、由于户外广告在设置上取得较为方便，涉及门面量庞大，无形中增加了管理难度。
公共阵地广告与非公共阵地广告的区别：公共阵地广告设置于公共阵地，制作者、发布者都以招、拍等形式取得，在监管上要求比较严，设置
使用年限和间隔维护时间，对户外广告进行后续维护，在材料、材质使用、尺寸的大小、安全等级上都有严格的规定并在信息上进行建设。而非公共阵地广告，作为店面经营宣传的方式，在广告发布上没有严格要求，一般安装在店面门楣上方，在材料、材质上没有严格规定，尺寸大小不一，设计期限和后续维护上没有很好的保障，在管理上相对滞后。
政策评价，针对南桥城区内非公共阵地户外广告出现问题，政策上缺少有效的监管机制，户外广告在安装、使用、维护上的监督，缺乏信息档案的建立，在材质用料上没有统一行业规范标准（包括长期性或临时性），在设计使用，维护（破损修复）中缺乏政策的执行力。对一店多招现象停留于“集中整治”阶段，缺少长效管理，店面广告、招牌安装设置没有行业标准，店面多监管难问题突出，政策上得不到法律的保障。
建议：面对现南桥城区内非公共阵地户外广告所产生的实际情况，在政策的执行上和制定上及相关行业具体规定上，希望得到重视
一、分门别类，对不同行业、不同形式户外广告要有所区别户外广告的要求，建立行业设置标准和设置方式体系。（如窗口服务性行业与一般店面的区别）
二、规范广告行业材料用途标准，对商户提出建设性意见，明确使用期限。
三、对广告的设置方位，大小、使用期限、后续维护情况等，进行必要的提出和说明，由市容管理单位备案。
四、对“集中整治”后户外广告，进行长效管理，按区域划分责任单位、责任人，及时发现及时上报及时整改，杜绝不规范现象。
五、对广告量大监管难的问题，建立信息档案系统，对修复，重建等问题有了掌握和了解。
五、对政府出资制作户外广告，签订维护协议，告知其行为。对不及时修复和不牢固等问题广告，进行处罚，对问题小，难度大、修复、完善困难的业主，愿意委托修复，完善的收取相当的维护费和管理费。
户外广告由于牵涉部门多操作难，在实际的执行中缺少完善的法律法规的保障，工作量大没有系统的管理程序。所以各部门应统一配合理顺管理程序。分路段、分步骤、分批实施。
一、摸底、分类、建立信息档案系统阶段：（由市容管理部门负责）
1、对不同的户外广告进行全面的摸底（包括政府出资与自制），理清设置人及责任人，即门面、房屋所有人、广告设置人、广告法律责任人。是否有营业执照，广告设置时间，已使用时间，广告材质、结构。对政府
出资已满保修期需要安全鉴定进行鉴定。
2，建立信息档案系统，对南桥城区内的街面户外广告有必要建立此系统，（1）在以后政治有了依据，户外广告的形式有了定位，（2）系统的建立有利于分清责任人及设置人设置时间、使用时间，安全等级等,为行政管理和执法在法律上有了追究的信息保障。（3）对街面的户外广告整体规划及以后的长效管理做好了基础建设，有利于管理的高效率，提高管理能力。
二、宣传教育阶段：（由市容管理、城管、规划、工商）
对户外广告的设置人、责任人，进行有效的宣传，明确其行为的相关行政和法律上的责任，使其在思想上得到认识，了解和掌握相关行为的重要性，清楚自己行为的不正确方面，为下一步工作做好思想上的教育。
三、对违规户外设施进行集中整治阶段：（由城管执法、市容、规执法
执法是行政管理过程中必要的强制手段，是维护政府管理能力的法律保障，对不听劝告、教育的违规设置现象，相应进行处罚。（内容一点多招、存在安全隐患、破损等）
四、发放户外广告设置许可证阶段：（由城管执法、市容、规划、工商）
根据南桥城区内现有的街面户外广告基本没有申请许可而设置的情况，提高行政管理单位的主动性、能动性，更好发挥解放思想、实事求是的思想，建立健全常态化管理模式的定位，管理和执法结合的理念。
1、对符合户外广告设置标准的门面，进行登记发放户外广告设置许可证。许可证上附上合法门面广告照片，照片上的户外广告内容就是管理部门允许设置人设置形式、字样、造型等，以后再管理上有了参考的标准，方便了管理，在执法和以后维护上有了依据。
2、签订后期维护承诺书，愿意委托修复，完善的收取相当的维护费和管理费。
五、巩固、长效管理阶段：（由市容、城管）
长效管理是市容管理的核心问题，只有将条线和区块结合，违规现象及时查看，及时上报解决，使违规意识、行为得到遏制，才能做到长效管理。
以下是管理上的依据
上海市户外广告设施管理办法（市政府令第56号）
第四条（管理部门）
市绿化市容行政管理部门负责本市户外广告设施设置的监督管理和综合协调；区（县）绿化市容行政管理部门负责所辖区域内户外广告设施设置的监督管理。
市和区（县）规划行政管理部门负责户外广告设施设置的规划许可及其监督管理。
市和区（县）工商行政管理部门负责户外广告发布的经营资质审核、内容登记及其监督管理。
本市建设交通、交通港口、公安、房屋管理、质量技监、环保、价格、财政等部门按照各自职责，协同实施本办法。
第十五条（非公共阵地设置户外广告设施的申请）
利用非公共阵地设置户外广告设施的，设置人应当向市或者区（县）绿化市容行政管理部门提出申请，并提供下列材料：
（一）营业执照；
（二）广告经营合同；
（三）广告样稿；
（四）证明广告内容真实、合法的文件；
（五）户外广告设施设置阵地使用权的证明；
（六）户外广告设施阵地位置关系图；
（七）户外广告设施设计图、设置效果图；
（八）户外广告设施设置施工图。
第二十三条（维护义务）
户外广告设施设置人应当按照《上海市市容环境卫生管理条例》的有关规定，对户外广告设施进行维护保养，保持户外广告设施的整洁、完好。
户外广告设施配备的照明设备，应当符合市绿化市容行政管理部门制定的有关照明规范的要求。
第二十四条（安全管理）
户外广告设施设置人应当按照《上海市市容环境卫生管理条例》的有关规定，加强对户外广告设施的日常管理和安全检查，确保户外广告设施牢固、安全。
户外广告设施设置期满2年的，设置人应当在每年6月1日前，按照户外广告设施安全技术标准的规定进行安全检测，并向市或者区（县）绿化市容行政管理部门提交安全检测报告；对安全检测不合格的户外广告设施，设置人应当立即整修或者拆除。
设计单位应当明确户外广告设施的设计使用年限。户外广告设施超过设计使用年限的，设置人应当予以更新。
市和区（县）绿化市容行政管理部门、城市管理行政执法部门（以下简称城管执法部门）应当加强对户外广告设施安全的监督检查，并按照一定的比例，对户外广告设施进行安全抽检。
户外广告设施安全技术标准，由市绿化市容行政管理部门会同市质量技监行政管理部门另行制定。
第二十五条（设施拆除要求）
户外广告设施设置期满后，设置人应当在5日内予以拆除。设置人未予拆除的，阵地所有人应当予以拆除。临时性户外广告设施设置期满后，设置人应当在2日内予以拆除。
户外广告设施存在安全隐患或者失去使用价值的，城管执法部门应当责令设置人限期整修或者拆除；逾期未拆除的，由城管执法部门强制拆除，所需费用由设置人承担。
第二十七条（信息系统建设）
市绿化市容行政管理部门应当会同市规划、工商等有关行政管理部门建立户外广告设施管理信息系统，将阵地规划及其实施方案、技术规范、设置人、户外广告设施设置申请和批准等有关信息纳入该信息系统。
上海市市容环境管理条例
第十九条 市市容环境卫生管理部门应当会同有关部门组织编制本市景观灯光设施规划，报市人民政府批准后实施。本市景观灯光设施规划区域内的建筑物、构筑物和其他设施，应当按照景观灯光设施规划和有关技术规范设置景观灯光设施。景观灯光设施规划和技术规范应当向社会公布。
景观灯光设施设置不符合规划或者有关技术规范的，由城管执法部门责令限期改正；逾期不改正，对不符合规划的，可以强制拆除，对不符合有关技术规范的，可以强制停止使用，并处一千元以上一万元以下罚款。
景观灯光设施的所有者、使用者或者管理者，应当保持景观灯光设施的完好，并按照市容环境卫生管理部门规定的时间开启景观灯光设施。违反规定的，由城管执法部门责令改正；拒不改正的，处三百元以上三千元以下罚款。
第二十条 户外广告设施设置应当符合户外广告设施设置规划和有关技术规范。市市容环境卫生管理部门应当会同有关部门编制户外广告设施设置规划，经市人民政府批准后实施；户外广告设施设置规划和技术规范应当向社会公布。
户外广告以及非广告的霓虹灯、标语、招牌、标牌、电子显示牌、灯箱、画廊、实物造型等户外设施（以下统称户外设施），应当按照批准的要求设置。违反规定设置户外设施的，由城管执法部门或者其他有关管理部门责令限期改造或者拆除；逾期不改造或者拆除的，强制拆除，对户外广告设施设置者处五千元以上五万元以下罚款，对其他户外设施设置者处五百元以上五千元以下罚款。
户外设施的设置者，应当对户外设施进行维护保养，图案、文字、灯光显示不全或者破损、污浊、腐蚀、陈旧的，应当修复。违反规定的，由城管执法部门责令限期改正；拒不改正的，处五十元以上五百元以下罚款。
户外设施的设置者，应当加强日常管理，对存在安全隐患或者失去使用价值的设施，应当及时整修或者拆除；在潮汛、台风或者暴雨期间，应当加强对户外设施的安全检查。对存在安全隐患或者失去使用价值的户外
设施，城管执法部门应当责令设置者限期整修或者拆除；逾期未拆除的，城管执法部门应当强制拆除。
因公共利益需要，有关管理部门对经批准设置的户外广告设施作出调整的，应当事先告知户外广告设施设置者，并对设置者因户外广告设施调整造成的损失依法予以补偿。