户外广告产业发展

户外广告产业发展（共12篇）

户外广告产业发展 篇1

随着科技的日新月异,各种技术的瓶颈被打破,作为主流媒体,户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和在内容上无限的潜力。

一、户外媒体的功能

户外媒体泛指所有存在于开放空间的媒体载具,主要包括交通设施和建筑环境等。户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分,它承载着信息发布、文化体现、装饰效果等多种功能。

信息发布是户外广告的主要功能。作为一个广告媒体,最先解决的问题应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。

而在信息发布的同时,户外广告已经成为了一个区域文化的象征,该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。

二、户外媒体的趋势

户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体,已经显露出强大的生命力,而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:

1. 科技性。

近年来,信息科技发展得轰轰烈烈,包括户外广告也在与它的碰撞下,生出了绚丽的火花。

2. 互动性。

互动性是营销活动的一个趋势,也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候,就对广告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?

3. 创意性。

创意是每一个广告人所应该具备的素质,创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。图二中列举的是世界自然基金会发布的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。

4. 与环境的协调性。

建筑师戈登·卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。”城市景观是城市中各视觉事物与事件与周围空间在内的相互关系的艺术。城市景观会带来主观感受,会与人的视觉思维相互起作用。当户外广告成为城市景观的时候,人们对其质量的要求也日益提高。已有越来越多的设计师注意到户外广告与周围环境的协调关系。而更高明的设计师,则是利用周围环境来完成户外广告的表达。

5. 分众性。

“分众性”是目前比较热门的话题,作为新兴户外媒体代表的分众传媒因为找到“分众性”的概念,而找到了广告媒体的“蓝海”,有了今天的成就。除了将写字楼的白领细分成特定人群,还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。

6. 垄断性。

媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。众所周知,户外广告商最热衷于跑马圈地,江苏大贺国际广告董事长贺超兵在户外广告论坛预测说:“未来户外广告的发展是媒介专业化,竞争两极化,拥有户外广告资源的广告公司大的将越来越大,小的将越来越小。”

另一方面,垄断性的形成也给广告主带来了便利,一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放,还能按广告主的要求实行多种广告投放组合,并对广告效果进行科学的管理和评估。

7. 管理的完善和研究的发展。

一个行业的成熟度和该行业管理的规范化、系统化以及对该行业的研究水平是息息相关的。我国目前依据的是94年颁布的《广告法》,当然,各地也有各地制定的规范。让人忧虑的是,户外广告的管理牵涉到多个政府部门,而各个部门的执法缺乏统一标准,如将户外广告归为某一个部门统一管理,职责具体化,也许对于管理的促进是一个关键性的作用。

除了管理有待于完善,对户外广告的研究也有待于发展。行业研究不仅可以表现该行业的发展态势,还能指导这个行业朝着更科学的方向迈进。例如户外广告目前就缺乏系统的效果评估系统和指标。只是通过人流量、车流量、是否繁华地段等指标来划分等级,这种评估方式未必过于笼统。如何精确地评估户外广告效果仍是研究的学术课题和现实需要。

三、结语

户外广告发展到如今,已显现出无限的潜力,以上所分析的未来发展趋势,只是某种程度上和某些范围内的趋势,随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化,相信户外广告还会呈现出目前始料未及的众多态势。作为行业内人士,我们应该对这些变化保持敏感度并积极做出相应的反应。

摘要：鉴于目前户外广告发展的迅猛态势,本文归纳了户外广告发展趋势的多个特点,包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了要求。

关键词：科技性,互动性,创意性,协调性,分众性,垄断性

参考文献

[1]蔡嘉清著:《广告学教程》.北京大学出版社,2004年9月版

[2]胡川妮:户外广告与城市规划的相互关系.99广东省户外广告研讨会论文集萃,1999

户外广告产业发展 篇2

以“三个代表”重要思想和党的十七届五中、六中全会精神为指导，以治理城市主要街道为中心，以优化旅游环境，提升城市形象为目标，按照高起点规划、高标准建设、分步实施的原则，按分区分类的规划设计思路对沿街广告招牌实行统一规划，针对不同地点、类型提出不同层次的分类规划措施。处理好户外广告的位置、类型、规格、用材和色彩与自然景观、周边环境及现有的建筑物、构筑物相协调，并确定合理的间距和密度，形成连续性和秩序感。做到精心设计、合理布局。

（一）坚持清理和规范户外广告及招牌设置与继续深入开展城市环境综合整治相结合的原则。按照市委、市政府的要求，在巩固前阶段街道、社区城市环境综合整治成果基础上，继续对我区街道、社区户外广告及招牌设置进行清理和规范；

（二）坚持整治和拆除并举，合理布局的原则。结合我区实际情况和《暂行规定》要求，确定户外广告设置区和禁设区。对设置区域内的户外广告进行整体规划，合理布局，拆除未经批准的户外广告，同时对予以保留的，按照“控制数量、提高档次、美化市容、塑造形象”的要求进行整治，确保达到整体规划要求；

（三）坚持“三先三后”原则。清理规范过程中坚持先机关后个人、先重点后一般、先城区后城外。

（一）规范设置增量户外广告

1、编制户外广告规划。合理利用城市空间资源，不断加大户外广告管理力度。与规划主管部门配合，编制全市户

外广告设置总体规划和控制性规划，做到布局科学合理。户外广告设置充分考虑广告的位置、形式、规模、规格、材料、亮化美化等基本设置要求，提倡采用新技术、新材料、新工艺，做到设置科学有序。

2、严格审批增量户外广告。市综合执法局依据全市户外广告设置总体规划和控制性规划，对单体广告进行审批备案。辖区执法大队现场予以监察，严查擅自变更设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及发布内容的户外广告。

（二）整治存量户外广告

一是对现有柱式广告、电子显示屏等大型户外广告进行排查，对未经审批，但符合总体规划和安全规范要求的，予以保留，在30个工作日内补办审批手续；对未经审批，不符合全市总体规划要求，不符合安全规范要求的予以拆除。二是严格控制建筑工地围挡广告，总高度不超过6米；设置于建筑工地围墙上的户外广告，距离地面总体高度不超过6米，同一区域要相对统一。不符合设置要求的要限期整改或拆除。三是建筑物立面不得设置外凸式广告，对突出墙面、尺寸过大、遮挡和破坏建筑物整体性和设计风格，与建筑物不协调的要进行整改或拆除。四是拆除建筑物顶部设置的大型实体户外广告牌。五是对设置于各种栏杆上影响“拆墙透绿”效果和交通视野的广告，要进行整改或拆除。六是清除未经批准、长期空白闲置、不及时维护的陈旧、破损和设置

期满的广告和商家牌匾。七是有关部门通过市场化方式设置的宣传栏、阅报栏、标志指示牌等，对不符合设置要求以及随意更换为商业宣传画面的，要进行整改或拆除。八是清除橱窗、门楣、墙面乱粘及时贴和乱挂招牌现象。九是清除在建（构）筑物、临街及小区墙体、电线杆、路灯杆、报刊亭、电话亭、候车亭、树木、各类灯箱、大型广告牌、桥体等部位涂写、悬挂、粘贴的小广告。

（三）严控临时性户外广告。一是严格控制在繁华区进行商业性庆典宣传活动，超过规定时限的要及时清理取缔。二是临时性公益宣传广告，要规定时限拆除，特别是交通隔离栅栏、街道两侧墙体上设置宣传条幅、广告要及时清理。三是坚决清理取缔经营性宣传条幅广告。

（四）清理非法张贴喷涂广告。一是查处主次干道两侧以及住宅小区内建筑、公用设施上的张贴喷涂非法行医、办证、招聘公关的联系电话号码及其他“小广告”行为，实现重点地区的非法小广告得到有效遏制，使非法张贴、散发、喷涂小广告的行为不再反弹。二是清理覆盖已乱张贴、乱刻画和乱涂写非法“小广告，并建立长效管理机制。

（一）坚持清理和规范户外广告及招牌设置与继续深入开展城市环境综合整治相结合的原则。按照市委、市政府的要求，在巩固前阶段街道、社区城市环境综合整治成果基础上，继续对我区街道、社区户外广告及招牌设置进行清理和规范；

（二）坚持整治和拆除并举，合理布局的原则。结合我区实际情况和《暂行规定》要求，确定户外广告设置区和禁设区。对设置区域内的户外广告进行整体规划，合理布局，拆除未经批准的户外广告，同时对予以保留的，按照“控制数量、提高档次、美化市容、塑造形象”的要求进行整治，确保达到整体规划要求；

中国广告产业发展变化分析 篇3

广告行业作为一个新兴的行业,对扩大需求、有序竞争、企业发展以及经济增长具有推动作用,在中国社会主义经济建设中发挥着越来越重要的作用。改革开放三十年来,从市场的角度看,中国广告经营额的年平均增长速度超过30%,超过国民生产总值的增长速度,占国民生产总值的比重也在逐步加大,中国广告市场规模已进入世界广告市场的前列,市场总量和美日两国差距日渐缩小,广告业在宏观经济中的地位和作用将进一步提升。但中国人均广告费用远低于全球平均水平。

我国广告市场发展变化主要表现出以下特点:

受全球金融危机、经济紧缩的影响,广告业的发展受到阻碍,但仍保持一定的增长

2009年广告业整体营业额仍达到2041亿元,首次突破两千亿,比上年度增加141.47亿元,增长率为7.45%,广告经营额占GDP的比重仍稳定在0.6%左右;广告经营单位204937户,比上年度增加19172户,增长率为10.34%;广告从业人员133.3万人,比上年度增加6.67万人,增长率为5.27%。这是近30年以来增长率最低的年份,但在经济危机的背景下这个数据具有特别的意义。

与此同时,根据Kantar Media对2009年前11月的监测,全球重要广告市场均有不同程度下滑,其中美国下滑14%;日本下滑4%,英国下滑11%。

四大媒体仍是广告市场的主体,特别是电视媒体尽占优势

近三年报纸、期刊、电视、广播四大传统媒体在广告经营额中所占比重,2007年为49.08%、2008年为49.71%、2009年为49.44%,稳坐半壁江山的格局近年来没有大的改变。

这其中电视媒体尤为突出,比重一直保持在22%以上,2008、2009年达到最高点26%,并呈稳定增长的趋势。央视广告招标总额的大幅增长,一方面让我们看到强势品牌媒体的影响力,另一方面也说明电视媒体一直是最重要的广告媒体。可见,中央电视台为首的强势媒体凭借其独到的资源优势和经营策略,特别是长期积累的品牌效应,使媒体投放向着优势品牌媒体聚集,广告媒体凸显“马太效应”。

互联网带动新媒体的发展,

市场份额不断攀升,增长显著

2009年的互联网广告发展成为广告业的亮点。根据中国广告协会互动网络分会的统计,2009年中国互联网广告规模达到109.1616亿,增长率为9.6%。2009年对互联网广告市场贡献最大的前五位行业分别是汽车、房地产、食品、招生招聘、金融保险。从数字上来讲,在广告行业整体经营额增速减缓的前提下,互联网的增速超过了整体增速;从经营方式上来讲,网络媒体不断推出新的平台模式、内容模式、沟通模式,以及经营模式,网络广告的空间得到拓展;从受众上来讲,截至2009年7月,中国网民数量达到3.38亿,覆盖人群越发庞大。总体上,互联网的经营与发展进一步成熟,网络营销人员在产品创新、经营创新上取得诸多进步。平台与产品的多元化为广告主提供了更多选择,另一方面,互联网与传统媒体之间的牵连越来越密切,新的传播格局日渐成型。在这个过程中,适应于新的传播格局的营销传播模式也逐渐被广告主了解和接受。

户外广告在负增长之后的全面回暖

2008年受到大规模的户外广告整顿和资本退潮的影响,户外广告在经营单位户数、媒体数、经营额方面均出现不同程度的下滑。可喜的是,户外广告行业在2009年市场状况堪忧的环境下,逆势上扬,取得经营增长率7.0%的好成绩,而户外广告数只增长1.0%,可见,优势资源在2009年更加集中,行业内部的盘整更加规范。

区域广告市场格局稳定,

广告投放向二、三线城市推进

区域广告市场格局无明显变化,北京、上海、广东依然位居区域经营额前三甲,三地总和占有全国经营额总额47.7%的份额,江苏、浙江、天津、福建,依然紧随其后,排在第二梯队。

2009年增长率最高的地区分别为福建45.4%、海南39.3%、安徽28.4%、甘肃27.7%、内蒙古23.8%。全国有五个地区出现负增长,分别为湖南-79.7%、宁夏-42.1%、新疆-24.6%、广西-2.5%、重庆-0.4%。

2009年广告市场向三四线城市推进的趋势越发明确,中国广告市场大都集中在一二线城市,广大二、三线城市仍处于不完全开发或待开发状态。一线城市的投入成本越来越高,其性价比却越来越低,二三线城市已经成为新一轮经济发展与社会消费的主要增长区域, 二三线城市广告市场也将成为中国广告市场发展的重要版块。

我国户外广告的发展现状及趋势 篇4

户外广告 (outdoor advertising) , 广义上来讲, 设置在户外的所有广告都可以视为户外广告。随着媒介形式的不断更新和发展, 户外广告早已突破了单一招牌模式, 涌现出了大量的新型户外媒体。例如, 汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、墙体广告、霓虹灯、LED显示屏等。不夸张地说, 凡是我们在外出能够接触到的环境, 几乎到处都有着户外广告的身影, 无时无刻不在向我们传递着信息。

特别是基于新媒体的发展, 为户外广告实现媒体技术层面的突破提供了可能, 各种新的广告形式让人们应接不暇。同时, 新媒体即时、延展、交互等特征也为户外广告提供了更多的创意空间。例如, 公交车和轻轨上的移动电视, 使得消费者在出行的路上也可以接收到信息;手机微信扫码活动, 使受众主动参与其中进行体验, 而不再是单纯的“被”动的接受信息, 极大地推动了户外广告的发展。

二、目前户外广告发展中存在的问题

因为区域经济和文化的差异, 不同的地方户外广告发展程度也不尽相同。目前我国大型城市户外广告发展比较成熟, 管理措施也较为完善, 二、三线城市户外广告还处于发展阶段, 相关管理措施还不够全面, 也存在较多的问题。

第一, 环境融合性差。漫步在城市街头, 色彩斑斓的广告牌, 五花八门的广告内容, 广告规格不一, 参差不齐, 繁杂混乱的拥挤在一起, 往往给人一种窒息感。大量门店招牌设置随意, 粗制滥造, 未能有效地与户外广告载体有机结合, 使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。更有甚者, 许多建筑物外立体面整个被户外广告所覆盖, 但是广告的形式、规格、颜色等与建筑风格不协调, 又或者是广告本身的创意不够新颖, 缺乏特点和个性, 制作工艺也不够高, 这样不仅破坏了建筑物本身的外观结构, 更是给周围的环境造成违和感, 有碍观瞻, 甚至在一定程度上形成“城市污染”。

第二, 广告缺乏创意, 层次低。提到户外广告, 我们通常想到的是大幅的广告图片、大型LED设备、POP等广告形式。通常广告的创意、设计、制作、发布等环节科技含量较低, 缺乏现代意味。所谓的新媒体广告也只是在媒体形式上具备了新媒体的特征, 但是广告内容和形式上远远缺乏创造力, 只是简单把其他媒体上的广告内容和形式移植过来, 没有真正的创意层面的革新。然而, 创意才是广告的灵魂, 广告不仅是一门科学, 它也是一门艺术, 具备观赏性的广告会更容易被受众所接受。当前信息泛滥的时代, 户外广告想要进一步吸引消费者眼球, 就需要回归到广告本质, 寻求真正创意层面的革新, 而不是仅仅依靠媒介形式的创新和堆砌。

第三, 户外广告监管不到位。户外广告在管理方面存在漏洞, 整体布局不合理, 与城市功能分区不协调。同时, 户外广告的监督也不到位, 违法现象时有发生, 并且屡禁不止。有些户外广告设施的材质及制作工艺总体水平不高, 安装不牢固, 达不到一定的安全标准, 甚至对城市居民构成人身安全危害, 存在较大的公共安全隐患。例如, 2015年5月1号, 某市区发生了一起事故, 一个刚刚小学毕业的13岁孩子, 在经过停车场过道时不幸触电身亡。经调查发现, 正是由于该处广告灯箱的电线脱落, 碰巧当天下雨, 导致小孩触电身亡。因此, 相关部门应该加强户外广告监管力度, 健全相关法律法规和管理制度, 对户外广告管理实施统一的整体协调布局, 制定统一的安全技术标准加以规范。

三、户外广告未来发展趋势

(一) 户外广告和谐性发展趋势

所谓的户外广告的和谐性, 是指户外广告要与人和谐、与社会和谐、与自然环境和谐、与人文环境和谐等, 方方面面的和谐。[1]

在当今时代, 随着人们环境意识的觉醒, 审美意识的普遍提高, 受众对广告的审视不仅仅局限于传达产品信息, 更多的是以一种欣赏的姿态去看待, 对广告有了更多艺术层面的审美要求。户外广告是所有广告中唯一一种能够和周围的楼宇、道路交通和园林绿化并列成为城市景观的要素之一的视觉传达形式, 也正因如此, 户外广告是城市环境的重要组成部分, 也是展现城市文化, 塑造城市品牌, 建立城市形象的重要媒介。因此, 户外广告更应具备优秀的创意, 注重整体的美感, 提高广告的艺术品位, 更加充分的体现户外广告的和谐性, 与城市的整体发展步调相协调。

(二) 户外广告的人文化发展趋势

所谓的人文化发展趋势, 首先指的就是人文化设计, 从根本上来说, 就是广告设计应该回归人类真正需要的层面。[2]

户外广告是一种传达商业信息, 引导大众消费的媒介, 但它同时也是一个地区现实生活的写照和模板, 是人类的行为、心理和思想的间接描述, 体现着一个地区经济、文化、科技的综合实力。因此, 户外广告也应该更加关注社会现状和社会主体——人, 建立在人的需要和体验的基础上, 从功利主义、工具主义和功能主义中摆脱出来, 实现功能与形式、科学与艺术、传统与创新、人与自然的统一。

当今世界城市的发展愈来愈多的闪现着人文主义的光辉, 户外广告作为展现城市风采和内涵的一种工具, 也应该走人本化发展道路, 不论是在广告的创意和设计中, 抑或是广告在市场的投放中, 都要注重人文理念, 与城市环境相协调, 达到和谐一致的目标。这样, 户外广告的低俗化、经济化就会逐渐被淡化, 更多的体现广告设计经济利益背后的个人价值、社会理想、人文精神, 从而树立更好的形象, 更好地与城市的整体环境相融合。因此, 走人本化的设计道路, 注重整体的和谐性是户外广告发展的必然趋势。

摘要：户外广告是一种古老广告形式, 随着经济的发展, 户外广告也不断创新和发展。本文对我国当前户外广告发展现状进行了阐述, 指出户外广告发展中存在的几点问题, 最后表明和谐性以及人文化, 是户外广告未来必然发展趋势。

关键词：户外广告,发展现状,趋势

参考文献

[1]王树东.论户外广告的和谐性[J].艺术研究, 2008 (5) .

[2]林洲.广告设计中情景互动研究[J].广告研究, 2010 (7) .

2014年户外广告行业发展前景 篇5

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

户外广告在我们生活中随处可见，同时它的数量和形式都是在不断的增多，近些年来它经历了长足的发展，对于户外广告来说未来的发展前景。

户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，被越来越多的投资者所青睐。户外广告可以快速与受众展开沟通的情感媒体，这是传统媒体在进行信息传播时所不及的，在当今信息大爆炸的时代，人，人们会对信息有选择性的接受，户外广告的设计可能会一下子勾住消费者的吸引力，这样消费者的购买欲望也一下被勾起了。

我国广告产业健康发展的政策研究 篇6

广告产业发展的重要意义

广告产业是现代服务业的重要组成部分，具有知识密集、技术密集和人才密集的特点，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着重要的作用，是一个国家或地区经济和文化发展的晴雨表和风向标，其发展水平直接反映一个国家或地区经济发达程度、科技进步水平、综合经济实力、社会文化质量和自主创新能力。

促进我国广告产业发展，提高广告产业在现代服务业中的比重和整体水平，是适应对外开放新形势、加速国内国际市场信息交流、提高资源配置效率、增强自主创新能力和民族品牌竞争力的迫切需要，是促进我国经济产业结构优化调整、加快转变经济发展方式和推进文化创意产业发展的有效途径，是全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的重要途径。

广告行业发展的政策和措施

（一）促进广告产业进行结构调整和资源整合

要加快培育大型专业广告企业、广告媒体集团，鼓励具有竞争优势的广告企业通过上市、参股、控股、承包、兼并、收购、联盟等方式，实现强强联合，在国内外广告产业中占有更多的市场份额。构建相对平衡的产业地域结构，改变北京、上海、广州等城市独领风骚的产业结构现状，促使广告在各个地区的经济、文化、社会生活中发挥其应有的作用。

构建相对平衡的产业内部结构，平衡广告主、媒介、广告公司、政府相关职能部门的权力和作用，提升广告公司在广告产业结构中的地位，促进广告公司在广告产业发展中作用的发挥。

构建各具特色、专业化、细分化的广告产业结构。随着社会经济的发展，各个构成主体之间的联系越来越紧密，广告产业与其他产业间的合作越来越多，广告产业的结构呈现出专业化、细分化的发展趋势。从社会产业发展的角度，社会分工会逐步走向专业化、细分化。广告业的社会分工也越来越细，这为那些小广告公司提供了生存空间。通过从事专业化的工作，诸如广告调查、创意、咨询以及广告设计等工作，成为大型广告公司的重要工作伙伴。

（二）推行优惠税率收费政策、拓宽投资融资渠道

要针对广告产业服务性和创新性的特点，体现国家对创新型服务业的鼓励政策，降低对广告行业征收文化事业建设费的税率，将从事广告策划、创意制作的广告企业纳入高新技术企业范围，减轻企业所得税率，降低广告企业用水、用电价格，完善各种收费等配套政策。

要加大财政支持力度，积极探索建立广告产业创业投资引导基金制度，制定《广告产业担保资金管理办法》，鼓励各类创业风险投资机构和信用担保机构向发展前景好、吸纳就业多的广告企业提供投融资服务；在市场准入、信用担保、金融服务、人才培训、信息服务等方面，对资质好、经营行为规范的中小型广告企业加大扶持力度。

充分利用文化创意产业优惠政策，在文化创意产业专项发展资金的支持项目中，增加广告行业的项目比例，鼓励广告企业积极申报各类创新性强、创意水平高、能够推动新媒体发展和新技术应用的项目，引导企业抓住发展机遇，争取更多更好的优惠政策。

积极鼓励广告行业提高技术创新能力，支持数字化音视频、动漫和网络等实用新技术在广告策划、创意、制作和发布等方面的推广和应用。鼓励开发、使用低成本、环保型的广告材料，降低广告投放成本。支持互联网、3G通信等新兴广告媒介健康有序发展，在3年内使新兴媒体广告营业额在现有基础上提高30%，成为我国广告行业新的增长点。

（三）实施品牌引领工程，提升我国广告产业核心竞争力

加快广告服务链条的扩展广告产业目前正在经历的转型是更高层次的战略转型，它必将改变广告代理公司传统的代理地位，直接影响企业的决策，进而提升整个广告产业的核心竞争力。注重品牌战略规划与实施现代企业追求品牌效应，强调个性化经营，着重长远利益发展。品牌成为企业的竞争优势，是企业的资产，要以长期的一系列策略来保护自己的品牌。因此，能为广告主提供品牌战略规划与实施，是广告公司发展的根本，是提高广告公司核心竞争力的关键。

强化创新型服务在产品高度同质化的今天，广告公司必须从以往被动的保姆式服务转变为主动超前、追求创新的智力性服务，应该及时根据广告主的需求不断调整自己的主营业务，加强广告战略创新，广告设计制作创新，广告发布模式创新等。创新体现在广告公司运作的每一个方面，体现在为企业提供服务的每一个细节。从品牌推广、规划到产品设计包装；从经营战略到促销、路演、公关等等，都需要以具有创意含量的服务来提升竞争力。

（四）广告媒介数字化促进传播方式创新发展

“新媒体，新传播”是目前广告业面临的一个新课题，各种新媒体、新技术的广泛普及，网络媒体，网络电视，手机三网合一技术出现，使广告的传播渠道日益多元化、科技化。现代广告业不仅追求传统思维理念中的创意制作，更追求科技、信息、智力的有效服务，新媒体，新技术的出现为服务水平的提高提供机会。广告公司应该结合当今媒体的变迁，思考广告内容本身的创意，也应该思考传播方式的创意创新以及如何将二者结合等问题。同时新媒体、新技术的发展，媒介竞争更加激烈和分化，因此，未来广告产业在发展中既要追求科学技术含量，又必须具备全面优质的服务附加值。

（五）完善公益广告运行机制

公益广告在我国社会生活中发挥着越来越重要的作用。积极发展公益广告事业，成立公益广告领导小组，政府有关部门牵头，组织媒体、广告公司、公益组织和企业等多方面参与，共同制定公益广告发展规划，定期举行全国公益广告大赛，建立可持续发展的公益广告大赛制度，提升城市文明和公益形象，展现中华民族的文化魅力。

利用广告行业交纳的文化建设事业费的税收收入，设立公益广告专项基金，制定《公益广告专项基金管理办法》，对积极参与公益广告活动的企业与个人进行奖励，充分调动广告主、广告经营者和广告发布者参加公益广告传播的积极性，促进公益广告事业发展。

保证公益广告刊播比例，要求各媒介单位要结合国家、北京市重大节日、重大事件积极参加公益广告传播活动，广播电视机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。平面媒体每日不少于3%。户外广告设置的总量不得少于1／5面积用于公益广告宣传。

（六）大力培养广告行业专业人才

建立广告行业人才资料库，准确掌握广告从业人员的基本情况，为优质企业和优秀人才建立信息交流的平台，缓解广告企业人才需求的困难，提高广告行业就业水平。

充分依托高校资源，建立广告行业人才培养基地，鼓励广告公司建立高校广告专业实训基地。针对广告专业性、实践性和应用性强的特点，定期举办专题讲座，加强专业交流，引导高校和广告公司合作双赢。

认真做好广告专业人员职业水平培训与考试工作，制定评价《广告专业技术人员评价规范》工作的实施意见，引导鼓励广告从业人员积极参与广告技术职称评定，提升广告从业人员综合素质。

（七）完善广告监管法规，规范广告经营行为

1、在《广告法》修订后，要针对我国广告市场具体情况，尽快制定广告法实施办法，努力完善广告产业规范发展的法律环境。

2、加强广告合同管理，要制订和推行广告行业合同示范文本，完善广告合同管理体制，形成公平竞争的市场竞争环境。加强广告行业价格体系管理和建构，建立健全广告主、广告经营者和广告发布者之间的合作体系，强化广告代理制，加强广告公司佣金制和酬金制的获利模式，查处广告回扣等恶意竞争行为。

3、加强公众人物代言商业广告的管理，以立法的形式规范公众人物代言商业广告的行为，明确公众人物代言商业广告行为的程序要件和实体要件，明确其可代言的商品范围，明确其违法代言的法律责任。

4、完善数字媒体、网络广告管理办法。在现有数字、网络广告管理制度的基础上，明确数字媒体网络广告的范围，制定广告经营者、发布者的主体资格条件，建立对数字媒体广告内容的审查制度，明确广告主、广告经营者、广告发布者的审查与法律责任，以规范数字媒体、网络广告市场秩序，促进网络经济的发展。

5、加强监管手段的法制化、科学化和可操作化，构筑广告社会综合治理体系。明确广告监管的范围，设立相关制度，保障监管手段的法制化，提升监管手段的技术化水平，保障广告监管的顺利开展。逐步形成政府监管和行业自律并重，社会舆论监督为补充的综合治理体系。进一步加强和完善违法广告监管机制。建立违法广告公示制度、强化违法广告预警机制、成立违法广告专家评定委员会。

6、完善广告企业信用评级制度。建立广告企业信用测评制度。统一评级标准，统一评级组织和实施程序，统一信息披露，统一评后监督和跟踪监测；处理好信用管理与信用服务的关系、政府主导与市场运作的关系、公益事业与补偿机制的关系、信息共享与商业秘密保护的关系、信用提供与信用需求的关系，开展诚信广告企业的评选工作和文明先进单位创优活动，全面推进广告行业诚信体系建设。努力建设良好的广告产业生态环境。

（八）强化广告协会职能，倡导行业自律

要进一步强化广告协会的法律地位，加强协会队伍建设，组成一支由专职人员和广告专家为骨干的工作队伍。建立健全行业自律规则，充分发挥“指导、协调、服务、监督”职能作用，积极组织广告理论研讨交流活动，开展广告知识产权保护方面的宣传，认真抓好广告审查员培训与考核工作，进一步完善广告审查员制度，保障审查员专业能力和职业道德。积极为广告会员办实事，办好事，努力增加行业协会的向心力和凝聚力。

论户外广告对城市文化发展的优势 篇7

一、户外广告的和谐性优势

户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告因其自身特征是同建筑楼宇、道路交通、园林绿化并列的环境景观要素之一,更需要重视。要注重创意,强化整体美感,遵循视觉规律,突出宣传重点,遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告,有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告,有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。户外广告是一种独特的视觉媒体,是三秒钟的艺术,需要受众在接触到的那一瞬间就引起注意和兴趣,看明白广告所要传递的信息。如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏,那就是一则成功的广告,反之,再大的花费也是失败。要知道现代人的生活节奏越来越快,可谓是“来也匆匆去也匆匆”,要在几秒钟内夺人眼球,颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征,决定了它必须强调和谐性。

二、户外广告的视觉信息

户外广告的视觉信息,主要有以下三方面:

1、户外广告是一种自由流动的媒体

户外广告是纯广告媒体,没有依附性,没有主宰内容的诱导,完全是由大众在随机状态下的突发性接触的。而电视和报刊杂志媒体承载的主体内容是电视节目、新闻和文字,电视广告、平面广告是依附于这些内容而存的,在某种意义上看可以说是附属品。而户外广告正因为具有自由、流动性的特征,才决定了户外广告必须重视和谐性。

2、户外广告是塑造魅力城市形象的媒体

户外广告是所有广告中唯一能够与城市景观融为一体,成为城市景观组成部分的视觉媒体。即使是在公共场所设计立大型电视墙播出电视广告,也应归户外广告之列。无论是在国内还是国外,凡是发布户外广告,只要是在户外,无一不是城市景观的组成部分,哪怕是挂一条横幅,竖一块标牌看板,都在城市景观范畴之内。因此,户外广告必须注重与城市景观的有机结合,特别是在城市的主要街道、商业中心以及旅游景点,更要注意结合得完美。要做到有机结合就必须重视和谐性。

3、户外广告是随机的大众媒体

随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门,出门就会看到户外广告。而户外广告是不受这种变化影响的,所以现在户外广告的发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的。当然看到是一回事,去注意是另一回事;熟视无睹是看,一眼扫过也是看,只有细细地去品味才是更高层次的接受。接收虽然是无选择性的、强制的,但接收并不等于接受。同时,户外广告还有可视时段短的弱点。因此,在户外广告无所不在的“海洋”中,要能脱颖而出、夺人眼球并让人过目不忘,必须重视和谐性。

三、户外广告对城市文化的作用

城市文化作为城市的精神产品,规范着人们的思想和行为,对人的影响是根本的和长远的。城市文化是现代城市建设的重要内容,在城市发展中处于十分重要的战略地位。城市的文化建设,对于促进城市经济社会事业的发展,提升城市形象,加快城市现代化进程具有十分重要意义。户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化的发展起着重要作用,尤其对城市文化在视觉上的影响,已成为城市文化发展的重要现实问题。城市文化的内容具体包括:民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。广告牌超越了国家、民族、语言,它促进了交流,成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中,呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。由于城市文化形象的复杂性和综合性,在城市文化形象塑造中,首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等,对城市形象进行设计。这种形象设计不能仅仅依靠几句口号、一个标志和一些没有多少实效的“政绩工程”来实现。城市文化形象设计应是包括城市政府对外开放政策、政府办公效率、窗口单位服务水平和城市公共物品建设等方面的综合发展计划。其次,城市形象的创意,要有助于对城市进行营销。要利用各种形式进行立体宣传,如通过电视、广播、户外广告、因特网、城市标徽、城市文化、城市企业形象等给大众一种独特、清晰、美好的印象。户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告要注重创意,强化整体美感;遵循视觉规律,突出宣传重点;遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告;有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告;有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。

四、户外广告的和谐优势的展望

户外广告的主要目的是吸引人眼球,创意时必须注重看的功能,画面是如此,广告语也是如此。画面能否在为主题服务的同时十分耐看,甚至百看不厌,广告语是否一下子打动人心,使人过目不忘,画面与广告语是否相辅相成、珠联璧合,户外广告的设计和设置是否能满足城市环境,点缀市容景观,这些都体现了一个和谐性的问题。户外广告是媒介的长青树。从长远看,户外广告有非常远大的空间,我们现在正处于一个转型的阶段,从全球的角度,传播环境在变,市场环境在变,这种变化也竞争越来越激烈,传播环境越来越复杂。对于发展势头甚猛的户外广告,重视其和谐性不仅具有现实意义,而且还深远的历史意义,是发展壮大具有中国特色的广告事业中一项重要任务,也是一个必须要高度重视的问题。在建立社会主义和谐和社会的进程中,需要全社会各个方面的共同努力。户外广告与人民的生活息息相关,它对促进社会的协调与和谐和发挥着重要的作用。户外广告不仅在外部要与社会环境保持和谐,要遵纪守法、倡导文明、积极向上、追求进步,而且在广告本身的内容、形式、编排等方面也有个和谐的问题。无论如何,户外广告业是一个诱人的朝阳行业,相信在不久的将来中国户外广告业将有一个质的飞跃,对一个城市的文化竞争力的提升也会产生重要影响。

摘要：在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。

关键词：户外广告,城市文化,优势

参考文献

[1]肖鹏.成在广告[M].中国水利水电出版社,2005.

户外广告产业发展 篇8

新型城市化就是坚持以人为本, 以新型工业化为动力, 以统筹兼顾为原则, 以和谐社会为方向, 以全面、协调、和谐、可持续发展为特征, 推动城市现代化、城市集群化、城市生态化、农村城市化, 全面提升城市化质量和水平, 走科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和镇协调发展的新型城市化路子。

户外广告, 是利用户外的专用广告承载物作为存贮、传播信息的一种媒体形式。随着国家2010年开始实施新型城市化战略, 户外广告在如何适应新的发展形势方面面临向左走还是向右走的艰难抉择, 为此, 我们有必要通过仔细分析国内户外广告的种类和特点, 结合新型城市化的特点和要求加以研究, 以便更好的发挥户外广告的优势服务于新型城市化发展需要。

二、新型城市化背景下户外广告的类别、特点及优劣势分析

如今, 随着科技的发展, 户外广告已经由最初的单一手工制作形式发展成现在的多元化形式, 它们最具代表性的形式分别是:

(一) 印刷广告, 包括海报、招贴、布告等。

其特点主要体现为1.无论是色彩还是清晰度它都有很好的还原性。2.传播信息及时, 范围广泛, 成本费用低, 制作简便。但是它是由纸质, 所以在防潮性能上很差, 不能长时间放在户外。而且在尺寸上最大也只能是A0大小。因此有一定的局限性。

(二) 条幅、横幅等。

通常采用丝网印刷以纺织品做承印物。其特点为长度不受限制, 制作速度快、成本低, 防潮性能较好。不足之处在于单件制版费用高, 不够美观。

(三) 喷绘广告, 它是当前户外广告最主要的使用形式, 包

括大型户外展板、车身广告、路边广告牌、高立柱广告牌、广告灯箱、店招、大型商业区的产品宣传画等。它的优点在于:1.产品个性化。它适合做色彩艳丽的广告宣传画, 宣传效果极好。这类产品是距离远、位置高、面积大的画面, 适合远距离观察。2.超大幅面。喷绘产品的幅面有7.0—7.5m, 如果需要更大幅面, 可采用分区域喷绘, 再通过拼接来完成, 是一种可以实现无

加, 是一种组合与变异的艺术。

3.求雅:烹饪不仅是为了满足口腹之需, 雅而不俗、美而不艳才是高层次的美境, 同时也彰显出一种简单, 是一种人的味觉审美意识和创造意识成熟的标志。一种质地的雅, 原料, 成品的质地精粹;一种节奏的雅, 顺序与起伏, 宴饮设计和进食过程的和谐与节奏化程序;一种情趣的雅, 包括感情与志趣两方面, 是亲情, 友情长期共同生活所产生的深情。在这样的氛围中餐饮才能淋漓痛快, 给人物质与精神食物双重享受。

小结

总的来说, 中国人的饮食文化是希望从中吃出艺术的美感, 穷大幅面的印刷方式。3.制作时间短。设计成品用喷头多的喷绘机一个小时能喷出几十个平方。4.简单耐用。喷绘的安装方便, 承印物强度高, 使用期较长, 产品质量好, 承印物和油墨的耐水性及耐光性都好, 即使是在户外, 使用期也至少在半年以上。

(四) 美工牌匾。

由于使用寿命长, 耐光、耐水多种材质, 其优点为造型感强、经久耐用、易于清洗、展示效果好、安装也较为方便。其先进的复合材料结构及特性、优良的性价比与易加工性、丰富多彩的装饰效果与耐久性、显著的节约资源与环保性等产品综合性能被广泛应用于建筑幕墙、广告宣传牌匾、店招、门牌或单位牌匾等领域。

(五) 三面翻广告。

有很多的优点:1.美观大方:由于三面翻是由铝合金制成, 在很长的日期里它还能保持原来的模样, 不会变形。耐用性非常强。2.信息流畅:三面翻在每隔一段时间后都会自动换画, 这时每根三棱柱都会一根根向前翻动, 就像海里的波浪翻滚, 具有流畅感。3.动静相宜:三面翻不像传统的静态广告, 一遇到风就会跟着风自行翻转。它在一静一动中, 展示独有的魅力, 很容易让人们接受到广告所需要传达的信息。4.抗风性:三面翻的展示面是由三棱柱制成, 在基础架稳定的情况下, 能抗八级以上的台风。因此其质量是不言而喻的。5.高利润:三面翻具有三个完全独立的画面, 因此对广告公司来说, 制作一个三面翻来发布广告可以得到更多的经济回报。

(六) 灯箱广告。

由亚克力吸塑面板、灯箱箱体、及灯箱光源三部分组成:吸塑灯箱 (亚克力吸塑灯箱) 是如今比较高档的广告材料, 其优点在于:1.内容表现效果持久:它的面板采用“单体”物质聚合而成, 其耐腐蚀性、固色性、透光性都大大超过其他灯箱材料。因此它的使用寿命大大加强, 据报道它的寿命可以达到50年不变。2.立体造型感强:亚克力吸塑灯箱的出现突破了传统的二维表现手法, 能够放松人们的眼球, 用立体造型吸引人们的关注。3.绿色环保:亚克力材料可以回收再利用, 因此被人们最为环保的绿色广告材料。

(七) 霓虹灯广告。

与其他电光源相比, 霓虹灯具有以下特点:1.温度低, 使用不受气候限制:霓虹灯工作时灯管温度在60°C以下, 所以能置于露天日晒雨淋或在水中工作。同样因其工作特性, 霓虹灯光谱具有很强的穿透力, 在雨天或雾天仍能保持较好的视觉效果。因此霓虹灯是一种在任何场合都能使用的材料。2.高效率。用同样多的电能, 霓虹灯具有更高的亮度。因此霓虹灯是一种节能的高效率发光产品。3.寿命长:霓虹灯在连续工作不断电的情况下, 寿命达一万小时以上, 这是其他任何电光源都无法做到的。因此霓虹灯从节约的角度出发是别的反光产品无法替代的。4.低能耗:霓虹灯每米灯管耗电12瓦。因此霓虹灯

文化的内涵, 享受的情趣。学会如何鉴赏与品尝美食, 懂得美食的创造艺术, 研究怎么才能吃的有文化, 有艺术, 给人提供高尚的精神享受, 才能真正感受到饮食的艺术与美学。

参考文献:

1. 刘军茹.《中国饮食》五洲传播出版社.

2. 王学泰.《中国饮食文化史》广西师范大学出版社.

3. 庞洁、刘湘洪.《食品文化简论》中国轻工业出版社.

4. 谢定源.《中国饮食文化》浙江大学出版社.

在节能上相对于其它发光的广告材质来说有很大的优势。5.效果佳, 动感强:霓虹灯画面由灯管及动态发光的扫描管组成, 扫描管由装有微电脑芯片编程的扫描机控制, 可设置为渐变式扫描、混色变色七种颜色扫描, 跳动式扫描。扫描管按编好的程序亮或灭, 时亮时灭, 酷似一个梦幻世界, 引人入胜, 使人难以忘怀。6.制作灵活, 色彩多样:霓虹灯是由玻璃管制成, 玻璃管经过烧制能弯曲成任意形状, 通过选择不同类型的管子并充入不同的惰性气体, 霓虹灯能得到五彩缤纷、多种颜色的光。因此霓虹灯在设计上非常方便。因此、霓虹灯是一种投入较少、效果强烈、节能耐用的广告材料。

(五) LED屏广告。彩色的LED显示屏是将R/G/B三个LED管组成一个像素点, 来实现文字或图像的显示。它是近几年发展非常迅速的一种新型广告形式。它优点主要体现在以下几个方面:无灯丝, 发热量不高, 结构简单可靠.1.LED元件的体积可以做得非常小, 便于布置和设计。2.LED在结构上没有玻璃外壳, 不像白炽灯或者荧光灯那样在灯管内抽真空或者充入特定气体, 抗震、抗冲击性良好, 给使用、生产、运输各个环节带来便利。3.LED元件的寿命非常长, 它的使用寿命在5万-10万小时之间, 频繁地开关也不会影响到使用寿命。4.LED的发出的光线能量集中度很高, 集中在较小的波长窗口内, 纯度高。5.LED的发光指向性非常强, 亮度衰减比传统光源低很多。6.LED响应时间非常快, 在微秒级别。7.LED使用低压直流电即可驱动, 对使用环境要求较低。8.LED在生产过程中不添加“汞”, 非常环保。无论是单色还是全彩色的LED屏, 其本质结构上都非常相似。LED屏是将每一个发出单色光的LED元件作为显示设备的像素点, 经过控制每一个像素点的亮与灭, 来实现文字或图像的显示。这种设备是所有LED显示设备中因为长寿命、高亮度, 至今仍在很多场合得到使用。例如很多公共场合, 广场、车站、大型公司, 都有LED的显示屏。

三、新型城市化对户外广告的要求

根据新型城市化科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和镇协调发展要求。结合户外广告对效果、速度、位置的特殊要求以及不同类型户外广告的不同特点, 我们有必要重新审视户外广告如何才能适应新城市化的发展要求。

首先, 户外广告的发布要合理规划, 按照新型城市化科学发展、集约高效的前提下实施。比如, 户外广告的位置、大小选择、形式及规模设定应结合城市规划提前进行整体规划。

其次, 户外广告的使用要扬长避短, 根据户外广告的类别、特点及优劣势结合不同的环境和广告主题要求发布, 才能真正做到环境友好、社会和谐、个性鲜明。以不同地区、不同城镇经济发展的不同程度配以不同的户外广告形式, 就能做到美化环境的同时, 浑然一体, 相得益彰。

四、新型城市化背景下户外广告未来的发展趋势

经济发展与环境保护一直以来成为困扰国家发展的一对难以破解的矛盾。一方面户外广告的多元化发展为促进经济发展做出了不可磨灭的贡献, 另一方面随着人们生活水平的不断提高, 他们对生活的环境和品质也提出了更高的要求, 人们渴望干净、整洁的城市环境。因此, 户外广告要得以生存和发展, 必然要考虑重点发展那些集约高效并与环境友好、社会和谐的形式与类型, 如制作精美的喷绘广告、多功能的三面翻广告、节能高效的LED数字媒体。而那些影响城市形象的“牛皮癣”以及高能耗的、高污染的户外广告形式就应该尽早取缔。

五、结论

户外广告已经不再以传递信息作为唯一目的, 未来的户外广告必将会朝着集约化、美观化、可持续性方向发展, 在满足人们视觉审美需要的同时还肩负着进一步优化空间视觉环境、提升空间视觉品质, 构建新的城市视觉秩序的宏大历史使命。因此, 在一定程度上发挥着美化环境, 提升城市形象并适应新型城市化发展需要的作用, 从而达到双赢的目的。

参考文献

[1].http://baike.baidu.com/view/2057265.htm.

[2].陈培爱著, 《中国广告理论探索三十年》, 厦门大学出版社2009.

[3].中国广告年鉴编辑部著, 《2005中国广告年鉴》, 新华出版社2005.

[4].黄合水著, 《广告心理学》, 厦门大学出版社, 2009.

[5].舒永平著, 《广告传播学》, 武汉大学出版社, 2006.

[6].中国户外广告年鉴编辑部著, 《中国户外广告年鉴》, 东方出版中心, 2005 (7) 鞠英辉著, 《现代广告创意与制作》, 中山大学出版社, 2007.

[8].王多明著, 《中国广告大词典》, 中国广播电视出版社, 2008.

微信广告发展探析 篇9

一、微信广告的定义和特点

根据加拿大著名传播学学者Marshall McLuchan对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用概括出的理论——媒介即讯息。新媒体出现以来, 信息传播的方式以及人们的生活方式正发生着巨大的改变, 受众的虚拟社交圈与实际社交圈在微信这一平台上, 成功地实现了交融, 形成了一种新的宣传营销方式, 使得微信市场纷纷迅速抢占传统媒体领地。微信这种广告宣传方式更能够贴近受众, 微信具有实时互动性, 通过微信, 可以随时随地与客户交流互动, 这增强了广告销售商和客户之间的联系, 促进了微信广告的效用性提升。同时, 微信的广告宣传方式具有很强的针对性, 突破了传统媒体的“鸟枪” 式广告宣传。微信通过大数据分析, 以其精确性和针对性拉近了客户与广告商的距离, 获得了更加真实的客户群, 并且正逐渐将“客户”转化成为粉丝。而微信也因此引导着传统媒体向新媒体转型的方向和方式。

二、微信广告传播方式和作用

微信是人们日常的沟通交流工具, 最早的朋友圈只是用来发布个人最新动态, 增加朋友之间的了解和互动。这种随时随地均可交流的网络形式, 打破了空间和时间的限制, 最大限度地将人与人之间的活动与分享推向了极致。正因为微信具备如此灵活的沟通方式, 并在朋友圈具备强大的分享沟通功能, 因此有商业眼光的人开始看中其商业发展前途, 进而有了微信广告的产生。如今这种以博客、论坛、微博等发布微内容的微广告, 在无形中实现了消费者的体验, 同时也引发围观。 而微信广告在新媒体环境下, 不仅扮演着消费者的角色, 同时也扮演着生产者和销售者的双重角色。这种方便快捷的广告形式一经发现便得到了十足的发展, 并以迅雷不及掩耳之势席卷网络, 成为人们关注的媒体之一。

(一) 朋友圈推送

微信的传播方式类似于病毒式的朋友圈推送, 其传播是信息源源不断的一环环连锁传递, 通过微信朋友圈的传递而渐渐充满网络。微信用户可以随时随地查看微信朋友圈, 这也意味着微信广告可以随时随地进入人们的视野。正因为如此, 微信广告的传播数量成倍增长, 如朋友圈随处可见的面膜广告, 就是通过朋友圈推送的功能向微信好友进行广告传播。 这样在熟人范围内进行销售, 就具有一定的信任度优势, 有助于产品的倾销, 同时也容易积累顾客源。朋友圈推送微信广告是微信广告传播的主要方式之一。然而, 这种传播方式对于不需要该类商品的微信用户是不可持续的。据有关数据显示, 一个每天推送化妆品广告的微信号, 推送广告持续半年, 被屏蔽的概率约为34%。

微信广告不同于一般的传媒广告, 微信广告的传播方式主要是通过用户与用户之间的推广传播, 属于一种自发式的传播推广。其中最主要的一种传播方式就是所谓的自媒体传播, 即微信广告个体产生信息, 通过共享的方式来分享传播信息, 这种方式的传播特点是点对点的传播, 从客户到客户的个体传播。每一个微信客户端都可以成为微信广告的制造者, 同时也可以成为微信广告传播的中介, 从而促进微信广告的传播, 这就是自媒体形式的微信传播方式。客户端本身就是信息传播的平台和媒体, 这是自媒体传播的显著特性。

(二) 公众号推送

微信广告的另外一种传播方式则是公众号推送, 这主要是企业客户端采用的方式。即通过在微信群交流信息而达到微信广告的传播目的。这种一对多的传播方式更利于信息的交流扩散, 可以在短时间内达到快速化的传播效果。当然, 在公众号推送的同时, 也可以与客户保持网络的互动交流, 这进一步体现了微信广告的即时沟通性, 保障了双方交流顺畅进行。同时每个群内成员也可以在群组内发表自己的看法意见, 促进微信广告商和客户之间的沟通交流, 也促进了微信广告的不断完善。

有的微信公众号在发展过程中形成了自己独特的风格, 培养了自己的营销团队, 注重加强与用户的情感联系, 将推送广告附加在推送其他用户真正需要的东西上, 将普通微信公众号的弱连接升级为具有情感的强连接。以公众号“罗辑思维”为例, 以“有趣、有味、有料”的口号每天向读者推送知识, 凝聚爱真理, 求真知, 乐观积极, 阳光上进, 人格健全的年轻人, 成为国内微信广告营销典范。

(三) 微信软文

除此之外还有随处可见的微信软文也成了微信广告传播的主要方式之一。微信广告伴随着移动通讯技术的发展而不断前进, 智能手机的出现则进一步激发了微信广告的媒体性。 随着时代的发展, 移动网络覆盖面越来越广, 智能手机的适用范围也越来越普遍, 这都促进了微信广告的产生和传播。微信平台自身的不断升级更新也成为微信广告不断得以快速传播的原因之一。微信软文最大的成功之处在于“软”字, 好的微信软文能融合广告商自己的广告内容和用户需要的内容于一体, 在读者通过微信获取自己所需要信息的同时也能理解到广告商的意图, 柔化了广告的商业性质。

总之, 伴随着网络的普及与发展, 无论是电脑网络还是手机网络都迎来了自媒体时代, 这是一个人人都可以创造媒体并成为传播媒介的时代。随着这个时代应运而生的就是微信广告。当然, 微信广告也是推动自媒体不断向前的力量之一。 在传统媒介中, 广告渐渐被人们所讨厌, 处于一种饱和状态。 随着互联网的带动, 微信广告则以新颖的形式再次走入人们的视野。朋友圈各种销售广告比比皆是, 打开朋友圈, 旅游广告、鞋服广告、生活广告、教育广告, 仿佛足不出户就逛完了商场, 环游了世界, 经历了人生。我们需要进一步发展微信广告, 促进广告事业与时俱进。

摘要：自其上线至今, 微信凭借其特有优势在全球已拥有6亿用户, 同时也引导着商业传媒的变革。微信的朋友圈、公众号、软文等推送形式都更加注重大数据分析, 迎合用户体验, 与用户建立强连接, 引发了商业广告的革命。

户外广告产业发展 篇10

广告从充当一种重要的市场营销手段的角色到发展成为一个相对独立的产业经历了漫长的过程。“1841年沃尔尼·B·帕尔默开始为‘镜报’销售版面, 并自称为‘报纸代理人’, 从而宣告了广告代理业的诞生”。在跨学科研究方面, 国内的研究范式和基本思维模式也基本上是延续西方学界的思想。陈培爱在《广告学原理》一书中从传播学和市场学两个角度对广告进行了分析, 熊蕾[2]则从经济学角度分析广告行业协会, 徐冬杰[3]则从行业自律方面对广告产业进行了分析。随着广告产业的发展和在国民经济中地位的逐渐提高, 从产业经济学角度研究广告产业具有重大意义。

二、基于综合识别模型的分析

对产业生命周期常规识别指标有产业增长率和国内生产总值 (GDP) , 但是这两个指标均未消除国民经济的影响, 也无法公映产业本身的兴衰特点, 因此, 本文借助产业兴衰理论中提出的综合识别模型, 对广告产业进行分析。公式如下:

其中, Gx为产业增加值增长率, Gy为GDP增长率, Rx为t期该产业增加值 (Xt) 占GDP (Yt) 的比重。

本文选取1981-2007年数据, 通过 (1) 式计算, 可以得出我国广告产业兴衰综合识别图 (见图1) 。通过图表可以发现, 我国广告市场份额占GDP比重在经历持续增长之后, 在2003年达到顶峰, 之后整体上趋向呈下降趋势;通过曲线还可以看了, 我国广告产业在1993年达到兴旺时点, 而后平缓曲折发展, 在经历2003年一个小高潮后持续衰退, 即我国广告产业在渐近式增长后, 隐现衰退趋势。

从整体上来看, 虽然我国广告产业理论上仍处在发育阶段, 具有巨大的潜在发展空间, 但从实证分析可以看出, 我国广告产业出现相对“早衰”现象。

三、相对“早衰”原因探析

我国广告产业相对“早衰”的原因很多, 总结起来有以下几个方面:

1. 产业内结构不合理、不能“独立自主”

据2007年统计, 我国电视广告市场份额占绝对优势, 有81%之多, 其次是报纸 (17%) , 而户外广告、海报广告、新媒体广告等却只有2%的市场份额, 产业结构极不合理。另外, 一个关键因素是我国广告产业不能“独立自主”, 高度依赖媒介资源和媒介产业。在我国广告产业经营份额中, 媒介所占比重远远大于广告公司的营业额, “国际成熟的媒介营业收入结构中, 广告收入至多占50%的比重, 而目前我国的大部分媒介集团, 广告则占总收入的95%-98%, 几乎是的收入来源”。

2. 行业自律体系不健全

我国广告行业自律始于20世纪20年代, 以当时报界联合会通过的《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》为标志, 后来中国对外经济贸易广告协会和中国广告协会也相继于20世纪80年代成立, 但是由于我国广告行业自律体系并未真正形成 (或说不健全) , 各地的广告协会也都挂靠在当地的广告管理机关, 协会的会长、秘书长等职务均由政府部门人员兼任。显然, 这种体制不利于广告行业自身的发展和行业自律。

3.“过度进入”现象突显

过度进入是我国众多产业民展过程中的一大顽症。所谓“过度”是指出现了“过多”的厂商并且其成活率普高较低的现象。改革开放以来, 由于我国经济持续快速的增长, 巨大的市场需求及利润空间诱使广告行业潜在进入者纷纷进入。导致广告公司数量异常庞大, 而资本投入去明显不足。而在众多广告行业进入者中, 很多都是以低水平进入为主, 高水平的进入方式较少。在广告业发展的过程中, 专业广告人才相对较少。

四、对策及建议

1. 转变政府职能、加大宏观调控力度

随着我国广告行业市场化程度越来越高, 政府应转变其职能, 使行业协会拥有相应的保护本行业的权威和能力, 拥有协调国内外广告企业的力量和行业地位, 增强行业协会的群众性、民主性和权威性, 政府只有在某些涉及法律与道德的问题情况下才适当介入。政府出台相应支持和保护广告行业发展政策, 强化产业政策指导, 建立完善行业监控体系, 赋予中国广告协会更多的产业管理权限。同时, 完善制度建设, 提高进入门槛, 资金标准、从业资质标准和代理资质标准并重, 从源头上解决过度进入问题。

2. 坚持科学发展观, 加大产业结构调整, 提高竞争力

各广告企业通过自主创新, 以科学发展观为指导, 加大内部结构调整, 优化资源配置, 并运用现代管理手段, 通过参与企业战略, 建立战略合作伙伴关系, 拓宽经营领域和范围, 提高产品附加值。同时, 鼓励广告企业之间的兼并, 组建广告集团, 尽快实现规模经济, 提高市场集中度。

3. 建立健全行业自律体系

构建一套以政府、广告公司和社会中介机构为文体的行业自律体系和广告公司积极参与, 社会中介机构和政府监督和运行机制。实时制定一系列完整的且被广泛接受的行业自律准则, 通过激励和惩罚并重措施维护行业权威与声誉, 树立行业形象。

参考文献

[1]张金海姚曦:广告学教程[M].上海:上海人民出版社, 2004

[2]熊蕾:对广告行业协会的经济学思考[J].广告大观理论版, 2008, (1) :97-100

[3]徐冬杰:国队外广告行业自律体系建设[J].中国广告, 2008, (2) :69-71

中国户外产业加速跑 篇11

种种迹象表明,在中国,户外运动,已经从勇敢者的游戏演变成了都市人的集体出游。与此同时,户外用品生产企业顺应大趋势的发展,在产品设计、研发、生产环节融入了更多便利、时尚、人性化的普适性元素,推动这个产业向纵深发展。

休闲新观念成为加速器

大漠狂沙、白雪皑皑、悬崖峭壁、巅峰之上,一个孤独而坚强的背影,缓慢、艰难地行走、攀登着,仿佛与周围的天、地、景融为了一体。他体验的是寂寞?是大自然的神秘?还是自身的极限?

关于你为什么喜欢户外运动?某位登山名宿的话在圈内广泛流传:“我为什么要去干这事,因为山在前面。就这样了。”

从上世纪80年代开始,户外运动在中国萌芽,有人自发组成小团队以自助的形式进行野外活动。那时的户外运动大多和极限运动联系在一起,一些独行侠抛家弃子,深入雪山、森林去探险。随着社会经济的发展和户外人群的不断分化,目前的户外运动开始朝着两个方向发展:一类是“小户外”,技术型户外运动,以挑战极限、超越自我为目的;另一类则是大众型户外,提倡天人合一,与大自然融合,在户外中实现身动心怡。随着人们物质文化生活的日益丰富,大众型户外运动已经受到越来越多追求健康生活的人们追捧。

多位业内专家指出,户外运动已逐步进入由原先的小众“驴友”群体向大众普通人群加速扩展的阶段。无论是户外产品零售店、俱乐部,还是产品供应商、品牌商,都积极向更广阔的人群推广户外运动和户外精神,提升和扩大户外运动的影响力,让更多的人加入到户外运动的行列里,体验和感受户外运动带来的乐趣和精神享受。

正是看到了其中的发展前景和蕴含的商机,KingCamp率先在国内引入“家庭户外”的概念,并确定了“幸福就是这样(This is all)”的品牌理念以及未来五年的发展战略。推出了大量以家庭为主题的相关户外运动装备,例如有专门针对夫妻两人、三口之家以及有老人的家庭而设计的露营套装,颜色、款式搭配的情侣户外服等等。KingCamp总经理徐国庆认为:“户外运动绝不仅是个体对自然的征服和探险,以及对自我极限的挑战,而是与家人一起到户外去,共同感受、相互分享户外运动所带来的快乐体验,并把这种愉悦传递给周围的朋友。”

探路者85%的产品都是面向日常的户外体验,专业产品只占15%。登陆创业板之后,业内也曾有人质疑探路者,认为其在商业上的成功并不能掩盖在户外用品上不够专业。盛发强则坚信,泛户外的市场更大,“户外的消费本身是多层次的,有去山顶的,也有去山腰的,有去摄影的,也有去钓鱼的,户外是个很宽的领域。”他始终认为,未来,大众普及型的户外休闲产业增长的比例会大于专业的户外领域,泛户外是方向,但同时,户外产业的精气神儿还是需要专业户外来带动。

从市场占有率极高的NORTH FACE、OZARK的防风夹克、休闲背包、户外娱乐帐篷和睡袋,到象征着德国国家标准的欧洲著名品牌LOWA鞋靴,很多即使是不经常参加户外运动的人们,也参与到户外休闲用品的消费当中,因为没有人会拒绝一种健康、休闲、环保、时尚的生活方式。欧洲户外产业协会秘书长Mark Held先生这样总结:“户外展中专业观众数量的增加对户外产业来说是个巨大的鼓励,同时也显示了人们对户外产业抱有积极乐观的态度。”

欧洲户外运动产业协会理事长Schmid表示,户外用品业者一向以研发高科技产品,供应专业市场需求为主要目标,但近年来也积极扩展大众市场,希望逐渐破除户外运动商品高不可攀之形象,赢取广泛消费者青睐。户外用品大众化之行销政策在服装、鞋类等方面已有所成效:例如,原本为户外活动所设计的Gore-Tex防风防雨夹克或透气鞋,对许多人而言已演变为日常生活不可或缺之服装配备。

现在,人们更愿意把“户外”解释为“与我们城市相对立的一种生活形态,而不仅仅是一个探险和挑战”。

著名户外零售商L.L.Bean全球品牌市场总监扎恩表示:“越来越多的迹象表明,人们更愿意到户外散心,缓解工作、生活的压力。”

中青旅首席执行官蒋建宁表示,在未来3至5年内,在经济形势不确定的情况下,旅游者将更加注重自助游、休闲游与体验游。中国登山协会常务副主席、国家体育总局登山运动管理中心主任李致新也表示:“作为登山运动的管理机构,我们的整体工作思路是大力推广和普及健身登山,也就是危险性小、参与性强、健康环保的登山运动。”刚刚过去的2009年,全国群众登山健身大会共举办了15站活动,参与人数已经超过百万人次。

如今,低碳旅行成为驴友们时下最热门的话题,绿色出行方式日益受到人们的重视,并开始身体力行。自行车、露营、徒步等是最值得推荐的低碳旅行方式,这种新观念对户外运动产业的影响极为深远。

户外产品的亲民之旅

科技和物质文明的高度发达,使得人类个性的发展得到前所未有的关注。许多企业家公认:未来的企业,不管生产何种产品,提供何种服务,企业的文化核心是美、健康、个性和快乐。离开这一宗旨,企业就不能生存。

户外运动无疑是上述经营理念最直接的表达。经过十多年的发展,中国户外运动产业从无到有、从小到大、从粗放到精细,户外人群也从小众驴友延伸到普通大众。户外,开始了它真正的亲民之旅。

现在,很多品牌顺应潮流发展,相应调整了产品结构,一部分是专业系列,提供给专业玩家;另一部分是城市休闲系列,面向大众,既轻便又舒适,而且很时尚。如户外服装,分为三大类别,第一类是专业的功能性户外服装,主要是属于“发烧级驴友”消费群使用,除了对参加者的体能和技巧有要求外,要应对恶劣的天气和复杂的地理环境还要有功能性服装的保护,其中,防水、防风、透气是最基本的性能。根据户外运动的不同对户外服装还有不同的要求:如爬雪山,要求服装保暖;攀岩、穿越丛林,则要求服装有良好的抗拉伸和抗撕破性……此外,由于户外洗涤条件有限,服装还要抗菌防臭等。第二类是普通的休闲服装,可以应对变化不大的活动环境,感觉轻松舒服为主要选择标准。而第三类就是将第一代和第二代结合的户外生活化服装,轻便耐用,有一定的安全、防虫、防水、防雨、透气、排汗等功能,适宜长短途旅游穿着。

由于第三类户外休闲装逐渐成为各商家抢占的重点市场,功能设计方面、面料选择上更为丰富,注重以耐磨尼龙面料为主,除传统后处理(如CIBA 3M)快干面料之外,还有原纱结构永久性快干面料,以及竹炭纤维保健面料等。外观设计方面,在款式造型上,各品牌不但关注专业人士的功能追求,更注重满足泛户外人群对休闲和时尚的渴求,通过面料印花、轧花、涂层等多种手段,让休闲、舒适、美观等理念与产品达到和谐统一。

越来越多的企业在强调户外产品功能的同时,逐渐加强款型设计的新鲜、时尚元素,将产品的场合定位延伸。传统户外产品和室内运动装备之间的空隙地带有逐渐缝合的趋势。

“坐在沙滩边凝视大海的波涛汹涌,躺在帐篷里看夜晚美丽的星空……”从户外帐篷品牌推出的广告语不难看出,户外帐篷的焦点已经不再是高海拔登山、高强度徒步穿越等专业性极强的户外活动了,相反野营、野餐等轻松的生活化家庭休闲聚会成为户外装备的主题。

户外产品向时尚和休闲方面转化,是产品和市场开始成熟发展的标志,这也是由于户外用品销售渠道发展变化决定的。以往的户外品牌因为面对的是小众,随着市场的细分,基于小众的专业性就显示出了很大的局限性。户外用品进入商场的渠道之后,必然要加入时尚、休闲等元素吸引大众。

随着越来越多的女性参与到户外运动生活中来,商家也是把目光瞄向了她们。2009年,Clorts品牌专门为女性设计的具有刺绣工艺的户外登山鞋吸引了很多女性户外爱好者的眼球。他们还研发了一款全防军靴,适合在复杂地形穿着,特制的大底,能够起到良好的防滑作用,采用特制的橡胶还能起到防震作用。除了防水防火,鞋底还防穿刺。

Kailas在今年举办的展会中,重磅出击一款升级版帐篷,这款帐篷共有8种颜色,其中大胆启用了白色,给喜欢炫的驴友们有了一个新的选择。

悠度瞄准了家庭户外的大市场,研发了妈咪系列餐包,内置奶瓶袋,可以让妈妈们放心带着宝宝去旅游。

记者了解到,众多品牌商不以专业户外为主导方向,旗帜鲜明地发展大众户外,以谋求更大规模的市场。一些品牌甚至放弃了雪线以下的产品,完全以大众户外为产品方向。品牌商的转变,必将积极推动行业的发展,扩大行业的规模。

很多品牌针对自驾类、摄影类、登山类等不同种类的户外活动和爱好者,专门研制出适用于人们参加不同活动的产品。从某种意义上说,也许这样做使得某一产品的适用人群范围缩小了,被接受和复制的范围缩小了,但是从宏观角度来讲,这样做却是户外市场产品细分立体化的开端,当不同的消费群体找到适用于自己需求的产品,也许就会出现一加一大于二的效果。据King Camp市场部负责人介绍,King Camp将以户外露营、家庭户外作为将来在市场细分的一个定位,打造品牌和家庭户外的一个关联度。这是kingcamp在未来三到五年的一个目标定位,实际上也是从一个产品系列做到对品牌的深化。

尽管户外产品在设计和研发上渗透进了越来越多时尚、个性的元素,但“功能性”始终是户外产品最重要和最本质的特性。据调查,近80%的消费者在选择购买户外产品时,会强调产品的“性能”。这首先是由户外运动的专业性来决定的,产品如果不能满足性能要求,便丧失了户外产品的灵魂;再者也说明大多数人会以相对理性的态度看待户外产品,而不纯粹把它当成时尚品。对于户外产品生产商和品牌商,制造产品的首要要求就是性能与品质。因为户外产品要面对恶劣的使用环境,制造上的一点失误都可能致使使用者付出沉重的代价,乃至生命。因此设计和制造上的精益求精,便是对户外产品的基本要求。

业内专家认为,“如果哪个品牌做出功能最好、质量最轻、体积最小、又比较时尚的户外产品,那么它一定是最成功的。功能是户外产品的最基本要素,如果不能确保其功能性,那么其他的都没有意义。”

本土品牌如何让消费者买单

目前,欧洲、美国、韩国和日本的“户外用品”占了运动用品的15%-20%,而“户外”这个体育用品行业目前在国内运动用品里面,还只是很小的一部分,只占整个体育用品市场的千分之一,巨大的市场空间吸引了众多商家的目光。根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)的数据统计,截至2008年底,我国户外用品市场共有品牌415个,其中国内品牌151个,国外品牌264个。

与此同时,国内“户外”体育用品零售店在北京、成都、深圳、长春、广州、昆明、杭州、西安迅速蔓延。据统计,2008年中国户外用品零售总额为36.5亿元,同比增幅达到48.9%,市场零售总额的增幅从2006年起已连续三年接近50%。据预测,2011年有望突破百亿元。中国户外用品市场的快速成长,也促进了户外用品品牌的成长和规模的迅速扩大。

十年前靠做帐篷加工销售起家的探路者如今已经成为中国户外品牌的一面旗帜。它撬动市场的手段其实很简单——当时市场上的冲锋衣动辄两三千元,缺乏中低端价位的户外用品,于是探路者看中这一市场空白直接切入。2003年3月,探路者在北京开出了第一家直营专卖店。

效仿NIKE,盛发强将探路者打造成了一个典型的“轻资产”公司,生产完全外包,销售渠道以加盟和直营混合、加盟为主。在盛发强的战略规划中,销售渠道占据重要地位。

此次上市募集的3亿元资金,九成以上都将用于进行渠道网络的铺设。探路者近期还准备开设48家直营店铺和31家加盟店。毕竟把所有资源配置到销售渠道中是增加销售最快且最有效的办法,开一个店就有一份销售额,李宁、安踏等在上市后都是用这种方式快速圈地的。

但盛发强并不想做简单的COPY,他希望每个门店都有自己的特色,例如去香山的专卖店,就会看到登山装备占据的比例偏高,登山鞋的品种最全;在4S店附近的专卖店,就能买到许多与自驾游相关的装备,例如烤炉类、野外桌椅、帐篷等;在渔具市场附近的专卖店,就偏向于与钓鱼相关的装备,例如钓鱼背心。2009年,盛发强把对他而言具有非同寻常意义的香山直营专卖店建成了体验馆模式,盛发强将这种方式称为深度营销。“未来这个市场一定是面对个性需求的,无论是门店还是产品都要个性化,这样才能更大范围地贴近目标消费群体,为他们提供贴身的服务。

夸父企业管理咨询公司首席顾问刘步尘认为,探路者之所以能脱颖而出,首先是赢在了营销模式上,而这种营销模式的最大特点,就是深度体验。体验营销实际上并不新鲜。买衣服可以试穿,买车可以试驾。但是,这种浅尝辄止式的浅度体验,往往并不能给消费者留下深刻印象和品牌好感,甚至给人一种应景的感觉。探路者与众不同之处在于它将体验营销大大向前推进了一步,从浅度向深度掘进。试穿过冲锋衣的人很多,在“人造风雨屋”中试穿冲锋衣的人却很少。当你的品牌力还不足以拉动你的市场的时候,这样的深度体验,胜过口若悬河的讲解100倍。从这一角度讲,探路者走出了成功第一步,而要想在未来获得持续成功,以深度体验为特征的差异化营销精髓,还应时刻牢记在心。

渠道为王,谁与争锋

早期的户外用品专营商家,几乎清一色的是从运动爱好者的行列里游离出来的玩家,对于运动的熟悉和理解具有得天独厚的优势条件。由于国内没有户外运动的基础(了解户外运动的人极少),所以商家在经营的同时,几乎都是通过组织活动带动需求的模式进行的。随着户外运动用品行业的发展壮大,越来越多的人加入了这个队伍。

金源燕莎购物中心是北京较大的户外商圈,目前在金元燕莎MALL三层户外用品区域内可以看到的户外品牌有The North Face、探路者、Ozark、Lowe Alpine、Asolo、Kolumb 等20多家。商场目前是中国大众消费的主要场所,随着户外品牌相继进入商场,户外用品在商场的销售额逐步增加,户外用品的目标消费群也正在发生结构性的变化。商场负责人介绍,这里的消费者大多是户外爱好者或者初级驴友,更多的消费者会关注产品的舒适性、款式,也有部分消费者因为户外用品的多样功能性会选择购买,所以金源燕莎MALL销售的户外产品一般很少涉及技术类器材,店面内的产品多为服装、鞋类户外产品,仅有Scaler和KingCamp在店外展示了自己的野营全系列产品,但均不成为销售主力。尽管如此,以客流量大、资金雄厚、管理规范等优势见长的商场还是迅速发力,成为三夫等专业户外销售渠道的最大竞争对手。据统计,2009年,专业户外店营业收入18亿,店铺数量1400家,销售占比36%,商场营业收入30亿,店铺1850家,销售占比60%。

随着户外人群的扩大和人们购买方式的变化,早年一枝独秀的专业零售渠道受到了不小的冲击。灰太狼来了,喜洋洋怎么办?这是摆在所有专业户外零售店面前的一个难题。对此,户外专业零售店老大、三夫户外总经理张恒认为,商场销售渠道的迅速增长,阿迪达斯等传统体育渠道的介入、快速崛起的网站的低价对专业渠道都构成了一定的威胁。专业渠道作为户外用品的发源地,近年来在资金、规模、管理等方面的弱势逐渐显现,但是专业户外店的优势不可忽略,它专业、有户外特色、品类齐全、可打造俱乐部会员服务平台,组织会员活动,丰富店面内容,提升店面形象。户外是一个有特色的行业,目前面临的机遇是,整个行业保持快速发展势头,以每年45%的市场在递增,目前国内还未形成大型、垄断地位的企业,国外连锁企业还没有大规模进入中国市场,这给国内市场留下了空间。专业店要发展,必须强化自己的特殊竞争优势,走快速连锁发展道路,加强俱乐部活动推广和会员服务平台建设,拓展在线渠道。他预测,未来,商场渠道依旧强势,会占据半壁江山,而专业渠道是最合适这个行业发展的零售渠道。随着户外运动的真正回归,越来越多买了户外用品的人会真正走进大自然,专业渠道的未来指日可待。此外,传统体育渠道的介入不可小觑,这类店主要会以传统体育用品+户外用品+休闲运动产品的方式开连锁店。而在线渠道也会渐成气候。

对此,专家认为,户外专营与大商场专柜并存的格局是户外产业发展到一定程度的必然产物。两种运作模式各有优劣,互补互利。在这两种运作模式中,前者显得更活跃,与户外运动的参与者联系也更紧密些,但由于这种模式的经营者基本上是从爱好者队伍中游离出来的,对市场的运作缺乏理性认识,在具体运作方式上随意性较大。另一方面,从大商场专柜模式来看,基本上属于那些独立的品牌运作,是一种纯商业行为,这种模式相对规范,但由于这种模式很难与户外运动爱好者充分交流和沟通,加之商场的费用比较高,以至使大多数消费者很难接受。

分食蛋糕,比的是勇气和耐力

2008年,阿迪达斯高调宣布进军户外产业,并明确了自身的定位:做一个最运动的户外品牌。 阿迪达斯中国运动专项业务总监蔡鹏辉表示,从2008年到2011年,阿迪达斯的任务是建立其户外品牌认知度;2012年到2015年,主攻市场拓展;2015年以后争取在户外市场上有引领的地位。为此,Adidas将会和一些国际上知名的户外品牌合作,打造过硬的研发设计能力,在产品线上,侧重年轻、精致、时尚的元素。据悉,山地越野和徒步越野装备是阿迪达斯近期的主攻方向。据蔡鹏辉透露,在营销渠道建设方面,除了开设品牌零售专卖店,还会和国内专业户外零售商如三夫、绿蚂蚁、火狐狸等合作,逐步确立在中国市场的地位。蔡鹏辉介绍,阿迪达斯已经制定了严密的中国户外市场策略,建立了专门的营销队伍,而且针对中国市场消费者的特点,推出了有针对性的产品。

此外,国美电器也将进军体育用品市场,包括户外用品市场;前不久,厦门莫耐宣布要力争成为国内户外运动产业第一品牌;传统体育品牌双星,以独立品牌“双星登峰”进入户外产品市场;代理知名体育品牌邓禄普的深圳爵摩仕,日前把著名英国户外产品品牌KARRIMOR引进中国。在零售渠道领域,不少体育用品品牌的代理商开始关注户外产品,有的已经开始“两条腿走路”:一边做体育用品品牌,一边做户外产品品牌。特别值得一提的是,随着美国骆驼品牌的成功,不少鞋企也杀入到户外休闲鞋领域。

传统体育品牌的介入,是户外市场不可避免的竞争态势。面对风生水起的户外市场,有专家认为,中国户外运动用品市场是伴随着户外运动的发展而增长的,这是一个不争的事实。中国户外运动普及发展的漫长过程,决定了中国户外运动市场的发展也必然是一个漫长的过程。任何一个品牌商或经销商在设计这个市场的发展规划时,都不能忽视中国户外市场的特殊性,应做好充分的思想准备,去做长期艰苦的市场开发工作,杜绝短期行为,为培育良好的市场环境而努力。有朝一日中国户外市场一旦走向成熟,品牌商和经销商都会成为这个市场的受益者,到那时中国户外市场的前景是不可估量的。

户外广告产业发展 篇12

首先, 我们让分析一下网络广告迅猛发展的优势因素, 可以概括归纳为:表现形式丰富、发布快捷、广泛与持续性和可控性强几个特点。

表现形式丰富是网络广告得以快速推广的一个重要原因。凭借互联网不同于传统媒体的特点, 网络广告不仅将报纸广告的文字表达、杂志广告的丰富色彩与图形描绘、广播电视的声音和图像功能全部囊括, 同时具有其独特的交互性特点。使得消费者一改往日的被动接受广告信息, 转为能够参与广告内容, 接受广告信息。

网络广告的发布快捷性和广泛与持续性是其他任何媒体所不能比拟的, 利用互联网的自动化软件工具, 消费者能以低廉的价格按照自己的需要在网络上及时地发布和更新广告内容和产品信息, 并可以长时间的保存。同时因为互联网覆盖全球, 其广告信息也可被全球的互联网用户了解。

广告主和广告运营商可以实时评估网络广告效果, 调整产品广告策略, 了解用户需求, 以及按效果付费, 则是网络广告可控性强的具体表现。

相较于网络广告的种种优势的冲击, 传统广告媒体也在不断的变化与融合。

相对于网络广告而言, 报纸广告和杂志广告永远有着它独特的优势。由于不受网络和电源的限制, 你可以在挤公交车时、吃早点时、或是躺在床上的时候仍能阅读。同时纸张的质感, 油墨的香味也是网络广告所不能替代的。尽管如此, 报纸广告和杂志广告业是受到一定的影响, 亮丽印刷色彩的融入既是所受影响的具体表现之一。网络广告的色彩展现是依托电脑显示器的光色成像, 色彩鲜艳亮丽, 具有很强的视觉冲击力;而报纸和杂志采用传统印刷工艺成色, 色彩具有一定差异性, 且易受环境光色的影响, 相较之下略显逊色。因此报纸和杂志广告在不断采用新的印刷技术的同时, 也在不断的改变着设计风格。报纸广告不仅开始采用四色印刷的方式, 而且在设计风格上逐渐模仿网络广告的形式趋近于“多图少字”的设计形式。杂志广告本身的色彩运用较为丰富了, 但为了能够模仿网络广告的鲜亮色彩, 在广告的设计上也开始逐渐采用PANTONG专色、荧光色、UV特效等印刷技术;而在版式和标题的布局上受到网络媒体中网页布局设计的影响, 也开始趋近于“导航化”、“块状化”布局。另一方面, 网络广告也在不断的效仿报纸和杂志广告, 例如那些模仿报纸通栏设计的网络广告条幅;以及近些年推出的网络杂志, 网络报纸很快被广大消费者接受并推广, 这些既是一种效仿也是在原有基础上的一种提高。

自20世纪60年代美国利用电视卫星建立起跨洋电视传播的空间转播站, 电视和广播广告就和人们的日常生活紧密地联系起来了。在每天的早餐时间, 你除了可以看报纸, 还可以打开电视了解世界。电视广告相对于报纸和杂志更为立体、生动, 它不仅能够表现色彩、文字和图像, 还能包含声音。网络广告可以继承电视广告的这一特点。更优于电视的是, 它不是受时间制约的单方向播放, 而是可以随消费者的喜欢随意播放;而网络广告的交互性特点更是可以使消费者参与广告其中, 进行广告产品相关的投票、信息反馈甚至是游戏。网络广告的特点很快的影响到了电视, 随着播放设备的更新、数字电视的推广以及网络与电视传播信号的结合, 越来越的电视节目也开始出现了交互功能。而影响最为突出的就是部分电视购物频道推出的手机短信互动, 或是在设备允许的情况下直接利用电视遥控器进行的购物交互功能。此外, 由于互联网的普及, 越来越的人开始熟悉并认可网页界面及其界面设计, 细心观察就不难发现在电视上经常会出现一些熟悉的“圆角窗口”、“透明渐变文字框”、和一些小图标。这也使得不少的电视广告, 甚至是新闻节目的画面设计, 趋近于网页或是熟识的Windows界面设计。

广播广告媒体是传统媒体中, 受网络广告影响最小的媒体形式。这全部要归功于它独特的传播载体, 以及特定的接收人群。但受到网络迅猛发展的影响, 很多的电台, 也开始开设网络电台和相关论坛。广播的接收设备也由传统的“大半导体”进化为现在的小随身听, 甚至整合到了手机当中, 这使得人们在收听广播节目的时候不再受地域的限制。但是随着3G技术的推广, 手机网络的普及, 相信在不久的将来广播广告受到网络发展的冲击, 产生种种的改变。

网络广告本就是广告, 它由广告而生, 因网络而兴。它的很多根基来源于传统四大媒体, 却也在此之上融汇创新, 形成自己的特点, 实可谓“青出于蓝, 而胜于蓝”。在它不断发展、壮大的同时, 也在不知不觉中影响着传统的四大广告媒体, 而它同样也在不断被四大媒体影响。这就如同中国传统的“阴阳鱼”, 你中有我, 我中有你, 相互影响, 共同发展。

参考文献

[1]周琳, 夏永林.网络广告[M].西安:西安交通大学出版社, 2008-6-1ISBN:9787560527659.

[2]艾瑞咨询集团官网http://www.iresearch.com.cn/ (国内网络类新经济领域专业网站) .