户外广告媒体规划

户外广告媒体规划（通用8篇）

户外广告媒体规划 篇1

城市户外广告规划研究

户外广告与人居环境之关系。从人出发，回归于人，这既是城市户外广告规划的先决条件，也是户外广告规划的终极目的。换言之，有人才有城市，人是城市的核心和灵魂。另一方面，广告信息的最终到达对象与接受对象也是人这个主体。因此，毫无疑问，户外广告的规划应该以人为本，以人为中心，一切有悖于此目的的户外广告设置都不该面世。比如在大多数城市中，作为高层空间语言元素的楼顶广告牌设置没有从整体出发，或突兀而出，或嘎然而止，没有呼应，没有张力；作为中层空间语言元素的墙体广告牌和店招店牌随意性更大，视觉效果极其紊乱；底层空间语言元素之间更是繁复叠加，层次混乱，既有碍观瞻，也无益于有效传递广告信息。这样杂乱无章的空间设置，既缺乏视觉美感和视觉效应，而且势必给生活其间的人群带来压抑感，紧张感。正因为，户外广告空间设置直接影响到人居环境的质量，因此，户外广告控设的意义就是在人与环境二者之间获得一个最佳的平衡点，在尊重城市原有文化景观，尊重户外广告与城市环境和谐统一的前提下，赋予城市户外广告鲜明的个性特征。

户外广告经济效益与社会效益之关系，这是城市户外广告规划中无法回避的一对关系。据国家工商总局的统计资料显示，2003年全国户外广告投放总额为129.27亿元，增幅排在传统“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）和新兴的网络媒体之首，高达30%。户外广告的高速成长，不但为户外广告的投放者和经营者带来了丰厚的利润，促进了广告行业的良性发展，而且为城市政府带来了许多有形无形的利益，比如分布在广告行业产业链上的许多岗位可以分解就业压力，户外广告创造的利税可以用来分担城市公共设施建设、维护的费用等。尤其是，当下若干城市都将大型的、系列化的户外广告设置和发布权用于公开拍卖，这一举措无疑为政府平添了一笔不薄的财政收入。但是，户外广告是一把双刃剑，如果缺乏有效的控设机制和管理，经济效益的获取必定是以付出高昂的环境条件为代价的，这将是一种

得不偿失的获取。而且，这也是一种“杀鸡取卵”的行为方式，是以获取眼前的小利而牺牲长期的大利为代价的。反之，偏面强调户外广告的社会效益，将户外广告视为城市市容市貌的点缀物，动辄以配合城市阶段性的社会活动或政治事件，对户外广告加以突击性的整治拆除，非但直接损害了户外广告投放者和经营者的经济利益，挫伤他们的积极性，引起是非争端，从长远的角度来说，对户外广告行业乃至整个广告行业的发展都是致命性的。因此，经济效益与社会效益是一对需要通过协调，达到双赢的关系。

户外广告宏观规划与微观规划之关系。城市的户外广告规划，长则一二十年，短则三五年，是对一个城市户外广告设置布局的总体思考和规划。但对于每天都处在发展中的中小城市来说，只做宏观规划不做微观规划是远远不够的。可以不客气地说，假如只停留在宏观的、长期的规划上，那么所谓的规划就会因为不能指导现实，不能解决眼前正在整改的街区道路和大范围拆除的户外广告设置问题而被悬搁起来，从而成为一纸空文。事实上，这样“有名无实”，停留在纸上的规划方案俯拾皆是。与此相反的另一种情况是，由于城市政府和户外广告相关监管部门轻视宏观规划，将户外广告规划理解成城市规划中一个可有可无的副产品，因此，对户外广告的设置和管理仅仅停留在局部的、微观的层面上，即毫无整体规划地对户外广告进行修修补补，拆拆建建，其间还不乏长官意志和即兴发挥。依笔者看，在中小城市户外广告的规划中，如何将宏观的、长期的规划目标与眼前的具体规划和实施结合起来是需要认真考虑的问题。因为，规划设计者往往容易从大处从长远着眼而忽视眼前亟需指导的实际工作，更何况，实施性质的规划具体得几近繁琐，是件既吃力又未必讨好的事。然而，由于中小城市缺乏专业的广告策划、广告设计和广告管理人员，户外广告的规划方案不能停留在空泛的宏观的原则性上，而是要尽可能地具有示范性、操作性，才能保证规划方案的有效实施。因此既规划先行，又必须边规划边实施，这才是实事求是的做法。

户外广告设置数量与质量之关系。户外广告是随着城市化的进程日渐发展的，80年代，户外广告对活跃城市经济，推动企业发展起到了明显的作用。90年代，户外广告在城市亮化工程中担当起主角的重任。在目前的城市化改造热潮中，户外广告又经历了多次阵痛，快速成长。但是，广告量发展到一定程度时，户外广告给城市带来的负面影响也逐渐明显，杂乱、低俗、粗陋的户外广告设施给城市带来了困扰。什么是合理的户外媒体设置密度？什么是多种媒体形态间的优化组合？什么是投入产出比合理的媒体类型？什么是户外广告的创意和创新？这样的问题几乎是难以穷尽的，却又是规划时无法规避的。笔者认为，城市户外设置数量必须有“总量控制”的意识，既有重要商业、交通等区域的鼓励设置，也应该有行政、教育、文化遗址区域的严禁设置。与此同时，还必须有高质量高品味的意识，禁止使用一些早已淘汰的技术，鼓励采用新技术新材料，来提升户外广告的质量。如果有可能的话，政府应该出台一些优惠政策，比如免收或少收管理费等，来促使企业主和户外广告代理商改进技术和材料，重视内容创新。

户外广告经营者与管理者之关系。这是户外广告控设体系中最微妙最难处置的一组关系。按目前通常的理解，户外广告管理者是城市户外广告规划的执行者、监督者，而户外广告经营者是户外广告设置的实施者，两者的关系是裁判员和运动员的关系，如果没有双方认同的城市户外广告设置规划和原则，就犹如足球场上没有判球的标准，势必带来两者之间无穷无尽的矛盾冲突、不公平不公正、暗箱操作等诸多弊端，使积重难返的城市户外广告控设雪上加霜。笔者认为，在户外广告控设体系中要充分强调经营者与管理者的合作，这是双方必须达成的共识，只有合作，才是城市户外广告发展的阳关大道。而政府宏观管理的同时必须与市场化运作相结合，让政策调控和市场需求同时发力。户外广告经营者迫切需要提高公民素

质，调整急功近利的心态，自觉将户外经营行为与城市生存发展作整体考虑，同时，或许更重要的是，户外广告控设体系中需要完善的法律法规保驾护航，只有依法办事，才能真正做到公正公平，才能保证户外广告与城市发展协调发展。

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飞机内电视广告

户外广告媒体规划 篇2

基于上述的认识, 在这里笔者提出户外媒体景观规划的概念, 并希望借用较为成熟的城市规划理论来探索解决户外媒体景观规划体系问题, 尝试把一贯依附于市容和广告学领域中的户外媒体提升到一个景观艺术的高度来认知, 提出一套较为科学的规划体系, 为城市管理、城市环境整治、城市形象营造与城市营销等领域提供一种理论依据与参照。

一、城市户外景观规划的界定

1. 户外媒体景观的定义

我们一般将户外媒体理解为户外广告。事实上, 户外媒体更侧重于强调户外环境中信息传播载体的物质属性, 更强调媒体的物理属性和空间的规定性, 它是特定空间的规定物, 它以自身的结构、体量、色彩、材料等表现着自身的形象信息, 并参与城市空间环境、城市形象的塑造。对景观概念的认识, 一般可以从三个层次上来认识:即审美概念, 地理学概念以及生态学概念。显而易见, 将户外媒体看作是景观的一种类型的话, 则可以明晰户外媒体景观的讨论对象主要为对户外媒体的审美讨论。

在上述的基础上, 我们可以把户外媒体景观理解为:“户外媒体景观是指设置于公共空间中的具有明显景观特征、以传播信息为主要目的物质载体。它包含两个必要条件:一是这种载体以传播特定的信息为主要目的;二是这种信息载体的形态需要具有明显的景观形态特征”。[1] (p133-135) 户外媒体之所以能够转换为景观艺术, 是借助于如下两个途径。一是独立的户外媒体的外在形态具有明显审美意义的时候;二是不同种类、数量的户外媒体在特定的空间环境中以特定组织表现出“集群化”的特征, 这种特征与城市空间、城市绿化、建筑以及人群共同形成特定的区域景观形象。其中第二个途径是户外媒体发挥景观特征的主要途径。所以, 我们讨论特定空间中的城市户外媒体景观还应该包括:户外媒体景观的技术元素 (如:灯光、通讯、音响、虚拟现实技术等) 、管理元素 (如:市容优化与监管、户外广告管理、人流疏导、交通管理、城市规划等) 以及环境元素 (如:标志性建筑物、标志性的公共艺术品、商业步行街道、城市休闲广场) 。

2. 城市户外媒体景观规划

将户外媒体提升到景观的层面, 并且以特定城市空间为背景, 考察其对人居环境的良性效应, 是近些年来城市化进程加快和人们生活水平提高的一个必然要求。笔者在这里将户外媒体景观看作是城市规划体系的子规划。参照城市规划的定义, 将户外媒体景观规划定义为:现阶段户外媒体景观规划的基本任务是建设、保护和修复人居环境, 尤其是城市空间环境的视觉系统, 为城市经济、文化、社会协调稳定地持续发展服务, 保障和创造城市居民安全、健康、舒适的空间环境, 协调城市环境建设与经济发展、信息管理之间的关系, 是建设、管理和经营城市的一种重要依据, 是城市景观规划的具体内容。就作为城市景观对象之一的户外媒体景观的管理和规划而言, 目前仍旧未能形成一个较为科学、完整和相对独立的系统。相反, 目前户外媒体景观规划的编制方面还处于自发的状态, 处在萌芽阶段。不同的设计单位、管理单位, 对户外媒体景观的规划要求、规划内容以及成果等方面有着不同的要求, 表现出明显的差异性。显然, 对户外媒体景观规划制订一个完整、规范、系统化的体系, 将是进行城市户外媒体景观规划的基础。

二、户外媒体景观规划在规划体系中的地位

通过考察现行的城市规划体系, 可以发现, 与户外媒体景观建设有着密切关系的有城市景观规划、城市详细规划、旅游发展规划、市容管理与环境保护规划等。在规划关系上, 是把户外媒体景观规划的内容纳入到上述其中之一, 还是单独进行编制, 最终将决定户外媒体景观规划在城市规划体系中的定位, 并从根本上决定户外媒体景观规划的编制方法。不妨让我们考察这些与城市户外媒体景观规划有着密切关系的规划内容, 分析户外媒体景观规划的准确定位。

1. 城市景观规划

“城市景观规划设计是以城市中的自然要素和人工要素的协调配合, 以满足人们生存与活动的要求, 创造具有地方特色与时代特色的空间环境为目的的工作过程。”[2] (p301) 它是对城市空间视觉环境的维护、控制与创造, 一般分为城市总体景观、城市区域景观与城市局部景观三个层次。户外媒体景观无疑是构建城市空间视觉环境的一个重要元素, 自然也可以将其视为子系统, 并且是一个贯穿于上述三个层次的一个子系统。即使如此, 户外媒体景观规划也并未成为城市景观规划的重要内容之一, 只是更多地给出一定的控制参数或参考。究其原因而言, 户外媒体景观的形成更多地是在城市环境的使用过程中, 作为公众之间的信息沟通媒介的户外媒体依附在特定的城市空间, 并通过这些媒体装置的空间规定性来构成了城市环境中最为活跃的景观元素。人们多样化的信息沟通需求, 信息发布主体千差万别, 信息更新频繁等都使得以计划见长的规划手段难以适应户外媒体景观建设和管理需要。而实际操作中, 户外媒体景观的建设常常溶入日常性的景观整治过程中, 更多体现的是城市市容与城市环境的管理水平。单纯依靠城市景观规划中对城市户外媒体景观提出的控制参数并不能解决户外媒体景观建设的主要矛盾。

2. 旅游发展规划

“旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系, 以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展要素所做的安排。”[3]对旅游发展规划而言既有硬件的要求也有软件的要求。只所以将旅游发展规划拿出来讨论, 主要是因为一旦一个地市将旅游经济列为政府重点工作内容的时候, 往往伴随着的是城市空间中视觉因素和媒体因素的整治和规划, 而在旅游区域里的户外媒体从形式到内容上将得到更为有效的控制和有限度开发, 将户外媒体作为提升旅游区旅游环境质量的一种手段会得到较大程度的重视。显然, 良好的户外媒体景观可以对城市旅游事业起到推动作用, 对旅游发展规划势必考虑旅游区域的良好媒体景观要素, 在实际中, 旅游区的户外媒体常常有着相当严格的控制和高标准的要求。可见, 户外媒体景观是旅游发展规划的一个具体内容。然而, 就一个特定城市环境而言, 户外媒体景观的复杂性、灵活性并不能用旅游发展规划来以偏概全。换句话说, 旅游发展规划中的户外媒体景观规划可以为城市户外媒体景观规划提供参照, 但不具备等值的意义。

3. 城市详细规划

“城市详细规划应当包括:规划地段各项建设的具体用地范围, 建筑密度和高度等控制性指标, 总平面布置, 工程管线综合规划和竖向规定。”它包括“控制性详细规划和修建性详细规划”。[4]对城市环境与景观提出了控制性的要求, 虽然在城市详细规划的编制过程中, 也参考了特定城市空间的整体环境形象建设要求和指标, 对户外媒体景观建设做了一定的规定。但是, 这种详细规划是以城市总体规划分区为依据而制定的控制指标系统。而从户外媒体景观的建设影响主要受到以下几个制约:一是特定空间中的商业繁荣程度。商业繁荣程度越强, 则该区域的户外媒体景观量也就越大, 规划和管理不好则就更容易带来负面影响。二是户外媒体的监管。有效的管理方法和途径, 可以确保户外媒体的合理布置、有序更新、合理设计, 是体现城市经营水平的一个重要参照。三是设计与施工单位、甲方的社会责任与职业道德。能否在做到户外媒体对信息传播的效度基础上, 兼顾良性人居环境营造是一个需要遵守的社会责任和职业道德。显然, 这些制约因素的规划已经超出了城市详细规划的范畴, 至少目前是这样。

4. 户外广告管理

户外广告管理从字面上而言是最接近户外媒体景观规划的一个规划管理领域了, 实际上, 人们一般认为户外媒体管理等同于户外广告管理:管理的主体同为市容委 (局) 、管理的内容同为户外媒体、管理的目的同为营造良好的城市环境。而实践中, 户外广告的审批管理权的确是在市容管理单位, 是市容和工商管理的一个重要内容, 在全国性、地方性的法制法规中都有明晰的规定。对户外广告的规划与管理是根据城市规划的法制法规、地方性行政法规等为依据而制订的一套目标体系和工作标准。但是, 对这一项内容的管理只是从一些管理的层面上来起到净化广告环境、提升环境质量的作用, 对户外广告的建设缺少必要的行之有效的指导性原则。在执行管理职能上也显得流于表面, 不能较好地从城市环境这一大的背景中对户外媒体进行规范。在实际管理中力度不够, 这从许多现实性的街道、社区、广场等区域的混乱的广告形象可以得到验证。而对户外媒体景观的认识定位为一个城市景观系统、城市形象系统的一个子系统, 是将户外广告升级为景观元素的一个必然结果。单纯地将户外广告的管理和规划等同于户外媒体景观规划是不恰当的。

综上所述, 把户外媒体景观规划纳入到现行的任一规划当中都失之偏颇。而作为城市环境的一个重要视觉形式要素, 其在城市环境塑造, 城市形象营造中日益彰显重要作用, 看来有必要把户外媒体景观规划抽取出来, 作为城市专项规划进行编制, 从而赋予户外媒体景观系统一个相对独立的地位, 最终和其他规划子系统一起为城市环境、城市形象建设发挥它应有的作用。

三、城市户外媒体景观的规划体系

一个城市的户外媒体景观的规划体系应该是规划程序完备、层次清楚, 对户外媒体景观规划与设计的子系统的规划与设计具有清晰的指导作用。

1. 户外媒体景观规划的目的和任务。

对户外媒体景观规划的目的和任务, 我们可以从宏观与微观两个层面上来认知:宏观层面上, 确立布置城市户外媒体景观骨架及重点景观地带, 并在此基础上追求最佳的户外媒体景观的总体效果, 处理户外媒体景观的远期发展和近期建设的关系, 户外媒体整体景观与其局部景观的关系, 协调户外媒体景观价值与其商业经济价值的矛盾, 指导城市户外媒体建设的有序发展;微观层面上, 反映城市景观点的布置, 各景观点之间的关系, 合理地引导、规范户外媒体的投放, 追求最佳的经济效益比, 对户外媒体形式进行评价分析, 对艺术、技术、经济等因素进行综合限定。总之, 编制户外媒体景观规划体系的目的是引导户外媒体景观的良性发展并约束、限制其自发形成的负面影响。

2. 户外媒体景观规划的程序

根据城市户外媒体景观规划的目的和任务, 借鉴城市规划的程序, 可以确立如下图的户外媒体景观规划的程序。

3. 城市户外媒体景观总体规划

参照相关的城市规划的专项规划, 把城市户外媒体景观规划分为总体规划编制阶段与详细规划编制阶段。以总体规划确定城市户外媒体景观规划的主要原则, 把握城市户外媒体的整体形象定位, 在宏观层面上解决不同城市功能空间的户外媒体形象定位与各区域之间的关系。对户外媒体景观的艺术、技术和经济等因素进行规范和限定, 并用其成果来指导和控制区域性的详细规划。对这一阶段的主要内容列举如下:

(1) 户外媒体景观规划的依据、目标和规划原则:各地区的户外媒体管理法规与管理条例和城市总体规划是编制户外媒体景观的两个重要依据。当然, 广告媒体的经济因素等内容也是编制这一规划的重要依据。而其规划的目标则体现了城市规划管理部门、市容管理部门、城市规划编制者对城市的理解和期望, 应在充分调查并反复讨论的基础上得以制订, 并在规划原则中集中体现规划者的理念与素质。

(2) 现存户外媒体景观的分析。户外媒体景观有着自己独特的特征, 往往因为实际情况而多姿多彩、丰富多变, 其更新相对频繁, 从而对城市现存的户外媒体景观进行深入、详尽的调查和分析, 是进行总体规划的必要条件, 在这个调查中至少应该具有以下的内容:a.户外媒体景观要素选取的恰当性与表现的充分性, 不同类型景观要素之间的协调性;b.户外媒体景观的科学性、耐久性、特征;c.区域中户外媒体景观要素所传达的信息分类和比例, 得出其对户外媒体景观的影响;d.城市空间中的建筑界面风格和城市空间的特点;e.市容管理体制的分析;f.景观元素的形态分析。

(3) 城市户外媒体景观的总体定位。城市户外媒体景观工程的目的是为城市营造宜人的城市环境和城市形象, 必然参照城市自然环境、人文环境和城市建设的现状等来规划城市户外媒体景观的总体结果与风格特征。

(4) 城市户外媒体景观的管理体系。在规划的编制中应对户外媒体景观的管理性质与职能做出规定。在实际编制中应以市容管理为主导并广泛吸纳各种必要内容。在总体规划中对户外媒体景观管理体制的规定如下:a.管理的主体、协调机制与专家委员会制度;b.户外媒体景观的审批制度;c.鼓励与奖励制度;d.户外媒体与灯光的整合方案;e.适用于这一专项内容的财政拨款制度。自发的无序的媒体设置已经成为城市环境的破坏因素, 这种因市场而配备的杂乱媒体装置应受到市容管理部门的重视。实践证明, 采用行之有效的管理方法并落实到实处, 不但营造了良好的城市环境与城市形象, 也净化了广告环境。

(5) 城市户外媒体景观体系。户外媒体景观体系包括以下几个子系统:空间系统、色彩系统、结构系统、信息系统、灯光与控制系统。具体说来:a.空间系统:户外媒体景观空间系统是以整个城市为背景构成户外媒体景观的空间框架。这一空间系统是通过视觉分析1得以实现的, 它包括视点空间2的划分以及其相互的关系。对一个具体的户外媒体景观空间通过视觉分析, 建立视点空间并最终形成一个空间系统;b.色彩系统:色彩系统是在空间系统的基础上进一步做出的符合审美要求的色彩匹配, 进而塑造城市形象的个性魅力。在这一个系统中建议运用“孟塞尔色标系统”, 从色相匹配、饱和度匹配、色彩相溶性关系以及表现主题来完成具体户外媒体景观的营造;c.结构系统:结构系统是指针对比较具体的户外媒体景观进行的结构安排, 是解决户外媒体景观安装、结构形态、“户外媒体景观安全”3等问题的系统;d.信息系统:由于户外媒体景观的主要目的是对特定信息的有效传播, 并且在一定程度上户外媒体景观所传达的信息内容影响着户外媒体景观的外在形态。自然, 这一系统也就成为户外媒体景观系统中的子系统。它是指户外媒体景观所传达的信息单元以及它们之间的相互关系, 信息内容与结构形态、色彩系统、空间系统、灯光系统的相互关系;e.灯光与控制系统:灯光与控制系统是指为满足户外媒体景观夜间传达信息和营造城市“夜景观”而进行的灯光布置与灯光控制, 是户外媒体夜景观塑造的必备条件。具体可以细分为:灯光色彩系统、亮度系统和控制与供电系统。

需要指出的是:上述五个子系统自身也是一个相对完备的系统, 在实际应用中必须整体考虑, 不可孤立。

(6) 规划要点与规划指导原则。根据城市不同区位的具体情况, 应该对户外媒体景观建设的重要注意事项进行明确表述并确立一种户外媒体景观的设计指导原则。在设计指导原则的指导下完成户外媒体景观设计、城市户外媒体景观与城市环境的治理整顿。在进行完总体规划之后, 进入深入论证和分析阶段, 并制订出控制性详细规划。

4. 控制性详细规划

控制性详细规划是在城市户外媒体景观总体规划的基础上, 对各子项进行的深入规划。其规划内容包括:规划对象的确立:户外媒体景观详细规划的对象是在户外媒体空间分析中确立的由各种视觉空间形态组合形成的户外景观序列;规划任务:规划任务是规划要点的进一步深化与具体, 组织好各户外媒体形式并解决建筑立面、灯光环境、广告要素等的关系, 调整户外媒体景观的视觉干扰, 形成良好的“视觉图像”;户外媒体景观体系:户外媒体景观体系是城市户外媒体景观体系的具体和扩展。具体规定哪些区域设置什么样的媒体形式、依据什么样的原则和根据、如何逐步实施计划、期望达到什么样的效果、如何进行户外媒体景观评定等较为详细的内容;表现语言:为了规范户外媒体景观的操作与交流, 户外媒体景观的表现语言应该形成一套完整的、易懂的、标准的系统, 并在具体设计和设置过程中作为一种表现性语言符号。

摘要：本文将城市环境中的户外媒体看作是城市景观的一个具体元素, 提出户外媒体景观的概念, 并在此基础上, 参考城市规划体系, 论述了城市户外媒体景观规划的界定、户外媒体景观在规划体系中的定位及其规划体系。

关键词：户外媒体景观,规划体系

参考文献

[1]赵中建.户外媒体景观的科学定义[J].南京.艺术与设计 (南京艺术学院学报) , 2004.2. (p:133) .

[2]戴天兴.《城市环境生态学》.[M].北京.中国建材工业出版社, 2002.07.第一版p:301.

[3]《旅游发展规划管理办法》.国家旅游局令第12号.第六条.2000.10.26.

[4]引自中华人民共和国城市规划法第20条1989.12.16颁布.

[5]引自中华人民共和国城市规划法第15条.

报纸媒体广告模块的规划与创新 篇3

关键词：报纸；广告；设计

广告模块，作为报纸盈利的中坚力量，其规划与创新尤为重要。而若能够在这一领域做出不一样的风格，达到读者、广告商二者均为满意的目的，就是成功。为此，我们收集整理了2009~2010年的《人民日报》、《南方都市报》、《华商报》每一版面的广告模块做了记录、分类与整合，大致上了解了其在广告模块的一般模式及规划理念。

1.课题调查研究背景及方法

报纸媒体不像其他广告媒介受到时间、地点等客观因素的限制较多，同时拥有较为稳定的受众，便于反复阅读、保存，所以有着区别于其他竞争媒介独有的优势。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，加之报业同行竞争加剧，自身广告结构不合理，尤其是随着互联网的迅猛发展，新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，报纸广告已经开始呈现下降、疲软的态势。所以，很有必要针对其广告模块做深入的分析与研究，使其突破藩篱，在保留原先优势的同时，进一步提高竞争力。

首先，我们收集整理了2009~2010年《人民日报》、《南方都市报》、《华商报》每一版面的广告，其分属党报、都市报、商业报三种类型，这样就确保了取样的多样性、普遍性。在对其广告模块进行记录、分类与整合的时候，对其中出现的比较新鲜的广告做了影印，以备资料翻阅。

其次，我们根据先前的研究成果结合相关的广告学、设计学、美学知识进行了小组讨论，对广告模块的规划与创新形成了初步的想法，再加工成较为成熟的理念。

2.样本分析

在《人民日报》、《南方周末》、《华商报》上，一般有报花、报眼、半通栏、单通栏、半版、双通栏、整版、跨版广告。

《人民日报》（海外版）版面数目为8版、16版左右，广告数目为0或1个，几乎没有广告，极少出现的广告也多为高校招生、法院公告，且安排在版面的右下角或下方，均以文字为主，但字号略大、行距较宽，与报纸的整体色调一致。这样的安排与其党报性质有着密切联系。

《南方周末》的版面数目32版左右，广告数目为24~32个左右。一般在首页的左下角会安插两则小型商业广告，形式为配图或纯文字，较为简单、朴素；在其A2版面，会集中刊登一则大型商业广告（多为电器、汽车类），版面占据较大，图文并茂，很是醒目；在其后的四、五版面，较少出现广告，也只是零星的短篇幅商业广告；在往后的版面中，偶尔会出现通栏广告，横贯整张报纸，内容多为商业广告（汽车类），图片为主、文字为辅，此类形式的广告较为新颖，且易吸引读者目光，达到了很好的效果；其次，还有一些企业品牌、活动广告，一般都在左下角版面，较为工整，图片为主，色彩与其内容相匹配，不影响整个版面观感。

《南方周末》的广告从其排版、设计到内容都比较有质量，其投放的广告多为电器、汽车、企业形象等，并且所占篇幅都较大，色彩搭配很是简单大方好看。因其广告所占比率不多，所以在读者阅读报纸时偶尔出现的广告并未引发反感，相反一些精美的广告反而算是精神上的小小调剂。

《华商报》作为商业报纸，其广告数目是三者中最多的，版面数目在30版或50版左右，其广告数目占大多数。在主要围绕时事新闻，国内国际，大到外交政治，小到邻里街坊的版面，而广告也多是医药、教育、房产类。医药类和教育类多采取以文字为主的黑白布局，重点介绍功效及作用，篇幅不大；而房产类则多以彩色图片为宣传手段，大篇幅占据版面，以醒目的构图和色彩吸引读者眼球。在体育、娱乐、经济、天气，还涵盖各种专题类报道的版面，广告的内容多半与报道有直接或间接联系。譬如：《华商报》会经常做有关轿车的专题，而此时的广告会随之选用汽车广告，占篇幅较大，以彩色图片为主，文字为辅，注重呈现汽车的外形特征。偶尔娱乐版也会插入减肥、美容类的广告。而在“方寸小天地，信息大舞台”版面，更是铺天盖地的广告。这些广告密密麻麻，分为条目广告、标题大字、标题特大字、方格广告四种形式，内容为招生培训、房产信息、寻人启事、商铺招租、店铺转让等，充分利用了版面。

3.解决方法

至于报纸广告模块应该如何创新，我认为营造“视觉中心”是重点，视觉中心理论能更好地活跃版面，较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次。可以从如下四个方面着手：

3.1版面的安排

撇除旧式的方块版式，或上或下、方方正正，可以采用不同方位、不规则图形的嵌入式。如在版面中上方编排一则广告，这样的排版可以使得广告“鲜活”起来，让其突出开来，而不是被读者习惯性地过滤。而所采用的形状可以按照广告内容进行合理的设计，酒类广告就可以采用酒杯的形状，房屋广告就可以是房屋的形状，如此等等。如此的贴合性可以更多地吸引读者的注意力,广告商也会很满意。在美术设计与构图中，强调独特的风格，所以报纸广告模块不需要老老实实的、“板着面孔做推销”，而是要尽可能地鲜活起来，受到大众的目光追逐，从而。也许读者只是停留了几秒钟，但就在短暂的几秒钟扩大产品的传播范围和记忆度，广告成功地发挥了一定的效果。

3.2寻求广告内容突破点

很多时候我们忽略了广告内容本身，即没能充分利用其本身来美化广告模块，可能是编辑人员没有过多的留意。一般而言，读者在看报的时候会根据个人的喜好、兴趣选择版面，优先阅读，甚至其不感兴趣的版面会直接不看。结合这一心理，我们可以巧妙地利用广告内容与新闻内容的交集点，加以选择、编排广告，有助于“有的放矢”。比如说在社会新闻类版面，可以安插房地产、家居、招聘类广告，再比如在报道医疗性的新闻时，可以安插药类广告。同时，我们还可以采用专题式的“一条龙服务”，在诸如节假日等专题报道时，可以在相应的版面上安插相匹配的广告。如：“三·八妇女节”的专题报道版面，可以安排家具商品、商场折扣、减肥保健等广告。这样就稍微集中了阅读人群，能够让与之（广告）相关的人更高几率地关注到相对的广告，而广告的目的也就随之达到了。

在小广告的排版中，建议使用“索引”，如在《华商报》里会有专门的信息版面，但内容比较杂乱。而“索引”是种归类式的方法，工作人员对其版面的广告做一个分类，按不同的类型进行分类，如此，即使广告数目很多，但有序，读者查找信息也较为便利。

3.3书签式插入

此种形式是针对一些特殊的广告，或者说是应广告商的特殊要求而采用的。书签式插入的广告形式，即：在原有的报纸上，分外多出一张或一小片纸页，在其上印上广告。这样的形式是鲜有的，并且一定时间内能够较好地吸引读者注意。当然纸页的大小、形状，具体的设计还要根据广告本身内容而定。但一定要与其他版面区别开来，它仅仅是“书签”，一个商业化的点缀。同时，个人认为“书签式插入”比较适用于及时性的广告，对时效性要求较为严厉的广告，如商场做活动、公益活动等，而且此种形式并不适合于过多的使用，滥用的话会导致读者的视觉疲乏。

4.广告的设计

广告中的文字远不比图画来得直接、明了，然而文字其深刻内涵会比图画更加引起读者的共鸣，耐人寻味，从而打动对方。因此，突出文字也是更好的表达广告的重要技巧之一。而借助独特的花边、字体、字形的变化、明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比，甚至可以采用多行字、异形字的不同组合与排列进一步突出文字，引起关注。为了制造视觉冲突，灵活使用多种艺术表现形式，突出文字，突出广告。

广告的色彩与图片的搭配是很有技巧的，发挥图片可观感的显著优势，但是需要色彩使之“一亮”。长期以来，读者习惯了花花绿绿的广告图片，在符合广告的前提下，色彩的选用应该走“极端”，极端华丽的低调。其拥有绚丽的色彩，但整体氛围又是平和的、和谐的。利用对比关系产生视觉刺激，从而进一步引导受众的注意力。因为在美学方面，尽管色彩缤纷可以攫取受众的部分注意，但一味如此也容易使受众产生抗体，对花花绿绿的版块生厌，自动定义为“垃圾广告”，反而更得不偿失。

在广告模块的具体规划中，一定要注意融汇心理学和美学等诸多相关学科，多多创新、多多实践，此外还有几点小建议：

多变化。报纸很少对自己的广告模块进行新的布局设计，这样就不能较好地提升受众的新鲜感。周期性地改变广告模块，可以使读者从思维定势中解救出来，“心甘情愿”地看广告。

多精致。用心做的广告是不会无人问津的，也许广告商品本身不能改变什么，但是借助艺术的包装可以使其充满了美感与质感，避免了大众意义上的反感。当看广告成为一种享受、一种情感交流时，我们也就从被动“选择”中夺得了进驻读者心灵的“邀请卡”。

南大街沿街户外广告整治规划 篇4

南大街沿街户外广告整治规划

第一章 项目概况

一、规划背景

为规范户外广告设置,加强城市广告设置管理,改善城市景观环境,提升城市品味,兴平市将于近期开展全面的户外广告整治工作,南大街是兴平市的商业中心区，也是户外广告最为集中的区域，因此对南大街沿街户外广告的整治显得尤为紧迫，同时以此为起点和样板，逐步提升全市的户外广告设置水平。

二、规划对象和范围

1、区域对象为户外独立设置或借助建(构)筑物设置，作为信息传播媒介的门头广告、商业广告、公益广告牌位等，不包括利用交通工具设置的广告，不包括交通指示牌、路牌。

2、区域范围：南大街全段。

三、规划指导思想和原则(一)规划指导思想

户外广告应根据城市设计原理和城市景观要求进行科学、合理的布局。使之既能促进城市商业活动的繁荣和多 南大街沿街户外广告整治规划

样化，又能点缀美化市容市貌。促进城市整体景观环境的提升。广告规划中必须兼顾美观,节能,安全,防止光污染,实施绿色环保,加强户外广告管理的科学含量。(二)规划原则

1、服从城市总体规划的原则：城市总体规划是城市建设的依据，户外广告的设置同样要遵照总体规划有关城市布局与景观规划的规定。

2、坚持以人为本，维护公共利益的原则：户外广告绝大部分是经济利益驱使的商业活动，户外广告的设置与管理指引应当从公众利益出发，并协调好个体经济利益与公众社会的关系。

3、重视美学设计，维护整体城市景观的原则：地形、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线，而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线。户外广告设计应协调好两个层次之间的关系，使广告在城市景观中处于协从的地位，促进并维护整体城市景观环境。

4、因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则：南大街属于城市旧城区范围，面临着不断地更新改造，对新建建筑和待改造建筑，在广告设置上要区别对待，同时，南大街沿街户外广告整治规划

广告的设置要与建筑的改造结合起来。此外，城市各地段的环境气氛和景观要求不同，在设置户外广告时也应区别对待，对于构成城市景观特定的和重点的区域，户外广告的设置应严格控制。

四、规划目标

通过本次规划的编制，规范南大街户外广告的设置和布局，为行政职能部门的管理与执法、相关规范的修订提供参考和依据，从而消除和整治现状户外广告的负面影响，更好地协调和美化城市景观环境，进一步促进城市商业活动的繁荣和多样性。同时，以本次规划为契机，对广告规划框架和成果体系进行研究，形成科学合理的、可操作的、具有一定示范性的工作思路和方法。

第二章 现状分析

一、区域概况

南大街地处兴平市中心区，北接东大街，南至兴化路，道路红线宽30米，全长约600m，作为城市的一条主干道，是中心区的南北向轴线。由于南大街是兴平市商务、商业、文化设施较为集中的地段，是中心区的核心区域和最为繁华的街区，很大程度上代表着城市的形象，因此，在城市 南大街沿街户外广告整治规划

中占有相当重要的地位。

二、户外广告现状情况分析

1、街道两侧建筑广告

南大街南口东南角建筑外立面有多处大型广告牌，与所处环境不协调，不符合广告设置的技术要求，且将建筑外立面完全遮挡；路东水利局、电信楼，建筑立面清爽，建筑底层有特色餐饮店，广告较为整齐，基本为店招广告，现状广告牌整体比较凌乱，一层小商铺全部为门头店招广告，广告牌面不够齐整，形式单调，色彩混杂，不能营造出现代商业街的氛围；南大街与其他道路交叉口处大型商业建筑上的广告非常密集，下部是门头和各种促销广告，中部和上部是大型商业广告，看不出建筑的原貌，广告形式基本为简单的板式，缺乏新颖时尚的广告，制作粗糙，色彩纷杂。

2、沿街公共设施上的广告

公用设施包括隔离栏杆、候车亭、公交站牌、出租车停靠站牌等。现状南大街沿线公用设施上设置广告数量不足，多为喷绘广告，而且很多广告位破损，缺乏维修，广告品味大打折扣。人行道隔离栏杆广告牌间距过大；且广告牌 南大街沿街户外广告整治规划 的形式单一，尺度过大。

总体上，本区户外广告存在以下亟待整治的四大问题：一是设置位置混乱，商业中心区的户外广告密度过高，过于拥挤；二是尺度不严格，缺乏统一标准；三是形式与材质混乱,粗制滥造,缺乏创新；四是色彩混乱,存在视觉污染。

第三章 规划方案

一、功能区划分

南大街从南到北分为两个功能分区:一般路段及道路交叉口节点。

1、一般路段多为一层为门店商住结合的民房，另有部分办公及纯商业建筑。

2、交叉口节点处多为纯商业建筑，且建筑高度较周边其他建筑高。

二、分区控制规划

1、普通路段为户外广告设置适度控制区，原则上禁止各种形式的屋顶广告,严格控制其他各类商业广告，适当布置有文化特色的广告。

2、交叉口节点处为户外广告设置重点展示区，区内户 南大街沿街户外广告整治规划

外广告可以布置各类商业性广告，但应符合规范控制要求,合理设计,使之与周边环境协调。

三、总体规划设计

户外广告结合南大街现状,商业街的城市功能定位,其设置应突出商业氛围,文化特色,体现时代感,同时应保证行人通行顺畅和空间通透.因此广告的设置应遵循以下规定: 1.应体现繁荣,时尚并体现其文化特色； 2.应做到白天美化,夜晚亮化；

基于此原则，本次街景设计中所涉及到的门头广告字均为亚克力发光字，不仅能够响应到节能环保的号召，更能够达到点缀夜景的景观效果。

3.鼓励设置科技含量高的广告设施,提倡采用灯箱,橱窗,霓虹灯,透空立体字,翻板装置等现代广告形式；本次设计中，在道路西侧的以纯以及两侧专卖店铺设置落地橱窗，提升专卖店的商业品味；灯箱广告多用于门头，以起到夜晚亮化之功效；翻版广告设置于交叉口节点的纯商业建筑顶部，在南大街景观带中凸显出高潮节点。

4.可在临街大型商业建筑、商务建筑楼体设置附着式广 南大街沿街户外广告整治规划

告设施；于普通路段以适量设置小型楼体附着广告为载体，且样式多变，彰显南大街现代、活泼的气息。

四、规划实施措施

1、从整个设计范围内的街道来看,本设计遵循以下设计内容：

（1）符合城市规划的要求，与城市功能和形象相适应，合理布局，规范设置；

（2）户外广告的材质、形状、颜色、尺度、图案等应与周边环境相协调，不得影响建筑物的立面形象；

（3）户外广告符合各种建设技术规范要求，确保自身安全；

（4）户外广告不得危及所属建筑及相邻建筑的结构安全、消防安全和设施安全，不得影响使用功能，如遮挡视线、光污染、影响采光、通风等；

（5）户外广告设置不得占用交通用地，妨碍交通视线，影响交通安全；

（6）户外广告设置不得影响航空安全；（7）户外广告设置应当体现当代科技水平；

（8）危房、违章建筑不得设置户外广告，城市标志性建筑物原则上不得设置户外广告，如必须设置须请有相应资质 南大街沿街户外广告整治规划 的设计单位进行整体方案设计报批；

（9）道路公益广告的数量不得低于户外广告总数的20%；

（10）平行于建筑物外墙设置的广告，其牌面高度不超过屋顶高度，宽度与墙面相协调；牌面左右不突出墙面的外轮廓线；不得遮挡立面的窗；不得在建筑主体的层与层之间的窗间墙面设置；

户外广告媒体规划 篇5

第二条 本规定适用于丽水市城市规划区范围内户外广告的设置和监督管理。

第三条 根据城市不同区域的功能、地理环境、文化氛围和商业特点，将城区户外广告的设置区域划分为：

(一)禁止设置区域：市行政中心区、灵山寺风景区、三岩寺风景区、南明山风景区、白云山森林公园、塔下名胜公园、酱园弄谭宅、中共浙江省委机关旧址、南明门、古城墙等国家机关、风景名胜区和文物保护单位及建筑控制地带。

(二)控制设置区域：各类广场、文教园区、江滨公园、万象山公园、处州公园、中心公园、丽阳门公园、古城岛公园、枇杷屿旅游公园、植物园、省道国道入口等区域及建设控制地带。

(三)一般设置区域：除禁止、控制区域以外的区域。

户外广告媒体规划 篇6

为进一步加强城市规划区户外广告设施安全管理，保障人民群众生命和财产安全，结合巴城实际，现将城市规划区内户外广告设施安全管理规定相关规定通告如下：

第一条 根据《中华人民共和国安全生产法》、《中华人民共和国公路法》、《国务院市容市貌和环境卫生管理条例》、《公路安全保护条例》、《四川省城乡环境综合治理条例》、《四川省安全生产条例》等法律法规和《四川省城市容貌标准》的规定，制定本规定。

第二条 本规定所称户外广告设施，是指在城市规划区范围内，以城市建（构）筑物（屋顶、立面）、市政设施、绿化树木、各类杆线等为载体，所设置的广告建筑，包括店招牌匾、灯光、电器和必要的设备及户外单立柱广告钢架设施。

第三条 市城市管理行政执法局负责组织编制城区户外广告的详细规划和审批，并对城区设置的户外广告进行日常管理和监督检查。

市交通运输局负责对城区过境公路两侧、桥梁周围200米范围内，隧道上方和洞口外100米范围内，以及在公路两侧一定距离内设置的户外广告进行公路安全鉴定。

市住建局负责对允许设置户外广告的城市建（构）筑物（屋顶、立面）、市政设施的安全鉴定。

市安监局负责户外广告的综合安全监管，对城市规划区户外广告设计、制作、安装、使用和管理未按相关标准、规范、要求而造成安全隐患或发生安全生产事故的依法进行查处。

第四条 建造大型户外广告设施必须由钢结构专业技术人员设计、具备建筑安装施工资质队伍施工，使用有质保书的标准钢材并实行施工监理。登高、电焊、电气等施工人员要持特种作业操作证上岗，并落实安装安全防护措施。竣工后，申请专业机构对房屋承载、版面钢结构、基础地脚螺栓、多结构防腐和电气安全等内容进行安全检测，取得安全检测结论。

第五条 设置屋顶和墙面户外广告设施的，除考虑广告设施自身强度外，还应考虑广告设施的荷载对原有建筑物的影响。广告设施与原有建筑物应尽可能使地脚螺栓与墙体受力结构相连接，确保连接可靠、牢固安全。

第六条 设置户外广告设施，其荷载应执行国家标准《建筑结构荷载规范》GB50009-2012，基本风压应考虑高度系数。采用钢结构的，应执行国家标准《钢结构设计规范》GB50017-2003。

第七条 设置户外广告设施，应根据其所处环境采取适当的防雷措施，应执行国家标准《建筑物防雷设计规范》GB50057-2010。户外广告设施用电应以低压配电，一般采用三相五线制供电，并确保接地安全，可执行行业标准《民用建筑电气设计规范》JGJ/T16-2008。

第八条 严格控制大型户外广告的规格，屋顶广告原则上最大高度不超过6米，地面广告原则上最大高度不超过8米，广告板面之间、画面下侧与建筑物顶部之间必须留有一定的间隙，其两侧和背部钢结构外露部分应有效遮挡。竖立霓虹灯一般采用漏空扫描形式设置。

第九条 户外广告设施维护管理责任单位应当经常开展安全检查和维护，每年涂抹油漆、加固不少于一次，并排查和整改事故隐患。设置在建筑物、构筑物或其他载体上的广告、霓虹灯，由使用和收益单位负责；独立设置的由设置单位负责；有设置协议的由协议规定的维护管理单位负责，并承担安全主体责任。

第十条 户外广告设施实行安全检测制度。面积超过60平方米的大型广告设施或面积超过20平方米的大型霓虹灯，使用单位必须申请具有相应资质的机构进行安全性能检测，在取得安全鉴定报告，结论合格并在有效期内方可发布户外广告。

第十一条 城市规划区现有大型户外广告设施和霓虹灯的使用单位，应及时申请安全检测。其设置者、使用者、收益者等利害关系人，应加强安全防范意识，明确职责，各负其责，共同做好安全工作。

第十二条 广告设施可能对人们产生、生活造成影响或妨碍的，设置申请人应当征得利害关系人同意。保持安全、整洁、完好、美观，与城市功能、总体布局、建筑风貌、周边环境等街景相协调。

第十三条 由于设置者的过错，导致户外广告及其专用设施坠落、倒塌、漏电等，造成他人人身或财产安全损害的，设置者应当承担相应的民事责任。情节严重的，将依法追究行政责任和刑事责任。

户外广告媒体规划 篇7

现代城市中的户外广告有着拓展城市空间,塑造城市形象,提升城市品质的重要作用。然而,由于我国并未出台户外广告规划与设置的相关规范与条例,造成大量的大型户外广告设置与建筑、绿化、景观不相协调的现象,甚至构成安全隐患[1]。总的来说,大型户外广告布局规划还处于探索阶段,如何在拥有大规模历史文物区域进行大型户外广告专项研究更是在摸索发展。

1 曲江新区概况

曲江是中国历史上久负盛名的皇家园林,区内共有7处文物保护单位,遗址/遗存共11处。近年来曲江新区发展迅速,形成了以文化旅游、会展创意、影视演艺、出版传媒等产业为主导的文化产业体系。2012年4月16日国家文物局正式公布了丝绸之路首批申遗的24个项目,曲江新区的大雁塔风景区入选2014年《世界遗产名录》,因此在明确的申遗控制区域内对新区风貌与环境有着严格的要求。本文旨在针对曲江新区大型户外广告的现状研究分析,从历史文物保护的角度探索符合曲江新区的大型户外广告规划方法。

2 曲江新区大型户外广告现状概况

2.1 单立柱广告分布现状及特征

现状共有单立柱广告60处,主要分布于城市交通性主干路、高速路两侧,生活性主干路路段开阔处。其中曲江大道、绕城高速、雁塔南路、长安南路、曲江池北路等路段上,以及长安南路与绕城高速平面交叉处(5处)、雁塔南路与绕城高速平面交叉处(5处)分布最为集中。

2.2 LED电子屏广告分布现状及特征

现状共有LED电子屏广告15处,主要分布于人流量较大的商业区楼宇的外立面上或独立设置于公共场所,如繁华商业街路口、大型商场门前等地点。LED电子屏广告主要集中分布在大唐不夜城片区(10处)以及曲江会展中心片区(4处)。

2.3 灯箱广告分布现状及特征

现状共有灯箱广告8处,主要分布于商铺密集的商业街区、商业中心、商业广场及重要公共建筑主要出入口,其中雁塔南路、雁南一路分布最为集中。

2.4 曲江新区大型户外广告现状存在问题

1)某些单立柱广告设置在历史文物保护区风貌控制范围内,严重影响保护区景观环境,甚至破坏了保护区的优质景观。

2)个别单立柱广告的设置阻挡历史文物保护区制高点之间的景观视线,严重破坏了远眺视线的观景效果。

3)某些单立柱广告距离城市道路交叉口过近,位于视距三角形内,不利于安全驾驶,且发生灾害时会影响避难疏散,存在安全隐患。

4)部分LED电子屏广告位于超过24 m的建筑屋顶,面幅过大,不满足消防安全要求。

3 大型户外广告布局规划的方法探索

3.1 整体思路

本文以新区总体规划为指导,从文物保护分区、大雁塔申遗控制范围、旅游发展结构以及新区功能性区域入手,借助Arc GIS技术,运用纺锤形分析、保护区视线分析等方法设置分区,在宏观层面上先行提出大型户外广告设置的总体指引。本文对传统户外广告设置依据“面—线—点”的规划层次及控制技术方法进行了有针对性的调整[2],即针对不同的大型户外广告类型选择相应的布局方法,提出布点设置的指引原则,从根本上提高大型户外广告布局规划的可操作性。

3.2 控制方法构建

3.2.1 大型户外广告设施控制分区

运用纺锤形控制法,构建大雁塔—紫云楼—杜陵、大雁塔—望春阁(仕女馆)、大雁塔—秦二世墓等一级视线通廊,建立起保护区景观眺望系统,并在一级视线通廊视域保护采用“纺锤形控制”[3],该区域内不可设置任何类型的大型户外广告。

再依据《西安市历史文化名城保护规划》确定的文物保护单位和《杜陵文物保护规划》对杜陵遗址划定的保护界限,划定规划区的紫线内不可设置任何类型的大型户外广告,紫线外一定视线范围内通过视线控制分析,确定出紫线外大型户外广告禁止设置的具体距离。

然后,使用Auto CAD进行要素制图,采用层次分析法(AHP)确定各因素权重,使用Arc GIS的空间分析模块进行叠加分析,对结果进行重分类得出基本控制分区。规划选择交通、商业氛围强度、用地性质三个准则,七项指标。通过对各因子的量化分析,对各因子进行赋值,给出得分标准,对于三种因子各自赋值,运用Arc GIS软件进行分析。

最后,将上述方法中所得到的各类分区结果进行叠加,然后分析各类用地对环境的不同要求,明确用地性质与大型户外广告的关系,规划对大型户外广告由鼓励到限制,分为控制设置区、禁止设置区进行规划控制。

3.2.2 单立柱广告布点引导原则

1)交通性主干道、高速公路控制设置原则。

仅允许在交通性干道及高速公路上设置单立柱广告,交通性主干道主要包括城市快速路、城市主干道。

2)高速服务设施、立体交叉口集中设置原则。

高速公路服务区和匝道收费站区可集中设置,单侧数量分别不超过2个。互通式立交在匝道上下口单侧设置,数量不超过4个,分离式立交在平面道路两侧设置,数量不超过2个。

3)道路沿线双侧单列按间距设置原则。

通过车辆行驶特征分析,确定单立柱广告的设置位置及设置间距(见表1)。

4)广告设置符合安全距离原则。

单立柱广告牌面的垂直投影距离道路红线不小于10 m;为满足道路转弯处的三角视距,要求广告与道路中心线交叉点(平交)距离不小于65 m。

5)广告尺度满足视觉舒适度原则。

为满足快速行驶中驾车人员对广告的最大视线接触率,广告版面最大规格为6 m×18 m,广告牌下边缘距路面垂直距离不小于8 m不大于10 m。

3.2.3 LED电子屏广告布点引导原则

1)人群诉求度强烈区域及人流密集区域集中设置原则。

消费人群、与会人群、活动人群由于诉求对象明确,在商业购物区、商务会展区、体育活动区等区域设置LED电子屏户外广告接受程度最高。

2)广告设置符合消防安全原则。

为保证建筑消防安全,建筑高度在3层以下(≤9 m)以及高度超过24 m的高层建筑物、构筑物上禁止设置LED电子屏广告,当建筑高度在3层~8层(9 m~24 m)时,屋顶户外广告牌面高度不大于5 m。

3)广告设置符合建筑技术安全原则。

依附建筑正立面设置的LED电子屏广告牌面(一个或一个以上)总面积不超过所在墙面(除窗户)面积的1/3,避免影响建筑采光以及过分遮挡建筑立面,户外广告凸出墙面的距离不应超过0.3 m,广告底部离地面的净空高度应不小于3 m。

3.2.4 灯箱广告布点引导原则

1)违反消防安全规定区域禁止设置原则。

任何存在安全隐患,不能保证人身安全的区域或建筑物、构筑物上禁止设置LED电子屏广告。

2)对周边环境质量要求严格区域禁止设置原则。

灯箱广告夜晚亮度高,某些广告有声音播放,为了保证高质量的居住环境以及驾驶员的行车安全,在居住区、道路交叉口、生态景观区等等对外界环境质量要求比较严格的区域禁止设置灯箱广告。

3)商铺和人流密集街区集中设置原则。

商铺和人流密集的街区需要对店铺的位置进行指引,同时需要对人群进行有效的分流,由于灯箱广告内容承载力大,形态可塑性强,且可昼夜使用,能起到很好的指引效果。

4 结语

基于历史文物保护视角,要严格遵循保护为主、避免破坏的原则,本文是笔者结合实践工作中对大型户外广告布局规划的实际需求,探索出比较适合具有历史特色的文化新区大型户外广告设置的内容和方法。文中主要针对不同类型的大型户外广告制定具体布点原则的观点也只能提供参考和借鉴,仍然有许多的不足之处需要改进。

摘要：基于西安曲江新区大型户外广告布局规划项目实践,针对曲江新区现状保存有大量古迹的独特情况,从历史遗迹保护的视角出发,提出了曲江新区大型户外广告布局规划的原则和方法,以供参考借鉴。

关键词：文物保护,大型户外广告,规划原则,规划方法

参考文献

[1]黄渊.城市户外广告设置规划的方法体系[J].规划师,2006(10):38-40.

[2]吴敏.户外广告设置规划的实践与思考——以湖州南浔城区为例[J].城市规划,2010,34(z1):91-94.

户外广告媒体规划 篇8

一种移动大型LED广告车的出现又给户外媒体公司带来新的机会。这种新媒体是大型液晶显示屏与货车的结合体，即将货车车厢改装成三面液晶显示屏组成的显示箱，能提供动态视频、静态翻页和后屏字幕三种形式内容，形成电视广告、平面广告和滚动广告三种效果。

LED广告车与固定的户外LED媒体不同之处在于，广告车可以流动方式，主动向目标人群传递广告信息，而不是固定在那里等待被接受。另外，三面显示屏同时播放相同内容，并且是近距离，其带来的影响力与效果绝非固定LED可比。

LED广告车也能有效规避一些道德风险，近来投诉户外媒体扰民的案例增多，政策也越来越向保护公众权利倾斜，给户外媒体发展制造了障碍。广告车如发现广告的声画效果扰民，可以立刻选择离开。

在重庆、湖南、四川、陕西等地城市，主要测试技术性能和广告效果。半年的测试结果显示，LED广告车完全可以在各种天气条件下运行，它的封闭式结构能抵挡严寒和雨雪，而特别设计的散热系统能将显示屏和发电系统产生的热量及时排除，即使在酷热天气下也能正常运行。另外，这一新媒体良好的广告效果也获得了广告商的认可，很多广告商开始主动寻求合作。

LED广告车的出现也许将改变户外新媒体的格局。目前，楼宇视频、户外LED屏和公交移动在新媒体领域三足鼎立，其中，公交移动媒体在2010年增幅58％，显示出巨大潜力和竞争力。但这三类媒体都有自身不足。LED广告车在某些方面弥补了这三类媒体的缺陷，形成独特竞争力。它将主要与公交移动竞争快速消费品类广告市场份额。

据业内人士评估，这种LED广告车在西部50万人口的城市运营，两台就可覆盖全部区域，广告年收入将在150万到300万之间，购买多台广告车形成地级广告联播网，每个地级联播网年收益可达500-1000万元，而一个省级联播网收益更相当于一个创业板上市公司规模。在发达地区城市，广告收入则将增倍。

据LED广告车专利所有者迪鹿汽车股份有限公司相关人士透露，该LED广告车是其独家专利产品，目前已经获得工业和信息化部汽车公告目录第230批，产品名称：FC宣传车，蓝牌特种车辆，可进入任何城市，各地车管所均可正常上户，公司将批量生产LED广告车，在全国各大中城市和县级市同时推广，

该消息人士还表示，公司将建立全国联播网，通过整合资源，建立规模效应，增加竞争力。