户外电子新媒体

户外电子新媒体（通用6篇）

户外电子新媒体 篇1

1 概述

户外电子媒体是户外广告、公益宣传设施中的一种特殊载体形式, 但由于开办主体多元化, 包括传统广电媒体、电信运营商、民营企业等, 而且播放方式粗放, 一般采用人工更换硬盘 (CF卡、DVD) 方式, 很难监管播出过程, 存在很大的安全隐患。近年来, 有关户外媒体的节目安全播出事故层出不穷, 在社会上造成了恶劣的影响。

2 规范管理户外媒体

户外媒体作为主流媒体形式的有效补充, 在政府的文化宣传阵地占有一席之地。但鉴于安全事故的频发, 政府管理部门从上至下均发文正式要求重视户外媒体的安全播出, 对市场上在运营的、以及待建设的户外媒体进行联网联播、统一管理。

2007年12月6日, 广电总局向各地区发出《广电总局关于加强车载、楼宇等公共视听载体管理的通知》。凡通过广播电视网、互联网及其他信息网络在车载、楼宇、机场、车站、商场 (商铺) 、银行、医院及户外公共载体播放视听节目的, 均应按照《广播电视管理条例》 (国务院228号令) 和互联网视听节目服务管理的相关规定报广电总局批准。未经批准, 不得通过广播电视网、互联网及其他信息网络在上述公共载体播放新闻、影视剧、体育、科技、娱乐等各类视听节目。

2009年2月10日, 杭州市文广新局向下属各区县发文《杭州市文广新局关于加强公共电子大屏幕等视听载体管理的通知 (杭文广新影视[2009]2号) 》, 要求通过公共电子大屏幕播放视听节目的必须经过依法审批, 并且不得利用广告载体擅自播放视听节目。

2012年11月17日, 浙江出台了《浙江省公共视听载体播放活动管理办法》 (下简称《办法》) , 以政府规章的形式规范了公共视听载体播放活动及相关管理工作, 内容涵盖公共视听载体的概念界定、部门职责、节目播放、信号传输、运营管理等方面。《办法》中明确规定了公共视听载体的技术监控制度以及节目传输保障制度, 规定广播电影电视行政管理部门应当采取相关技术措施, 对公共视听载体播放节目活动实施监督, 同时规定节目信号传输必须通过合法途径进行。

3 户外媒体同质竞争促使细分受众

目前的户外媒体过于零散与独立, 相当于一个个的“孤岛”, 竞争过于同质化, 节目内容同质化, 播出形式同质化, 广告经营模式同质化。如何在户外大屏运营管理上领先一步, 最大限度地响应受众的个性化需求, 最大程度提升广告客户媒体投放价值, 是所有户外媒体运营商在充分竞争的环境中必须面对的挑战, 富有远见的管理者逐步意识到自己需要一个全面整合、高度灵活的新媒体运营管理平台。

基于高度智能的户外电子媒体联网联播管理平台, 户外媒体运营商可以根据自身发展规划以及对各个区域的客户价值的判断, 严格控制媒体信息的相关性、可控性、即时性和简单性, 科学决定向哪些区域播出哪些内容信息以及如何提供服务支持, 确保精准到达, 同时通过无所不在的智能化准确监测各种数据, 可以向广告客户提供收视的监测报告, 跟踪营销活动的进程并迅速查看结果, 帮助客户高效实施具有针对性的市场营销活动, 从而在碎片化的新媒体竞争环境脱颖而出。

4 平台架构设计

广电户外电子媒体联网联播管理平台由媒资管理系统、集成播控系统及运营支撑系统三部分组成, 并与基础平台、网络平台及政府监管部门进行交互, 平台的总体技术架构如图1所示。

4.1 基础平台

基础平台主要指为广电户外电子媒体联网联播管理平台提供基础支撑的功能与服务。

(1) 媒体终端

平台管理两类终端:其一是现有市场已建设好, 并正在运营的第三方户外大屏资源, 主要是满足政府部门规范管理户外媒体要求, 保障其播出安全, 净化市场秩序, 避免户外大屏给市民百姓带来的光、声污染;其二是华数自建的分布于社区、公交车站以及公共自行车租赁亭等处的LED文字显示屏, 提供统一管理、统一发布等服务。

(2) 用户

平台主要为三类用户:其一是广告代理商/大客户, 为其提供渠道服务, 即可通过平台发布广告、宣传品牌;其二是节目内容提供商, 节目内容来源于户外大屏业主、广告代理商、华数集团、第三方媒体等;其三是户外大屏业主 (运营商) , 业主只需自行发展广告业务, 不需担心安全播控相关事宜, 简化管理成本。

(3) 内容源

户外大屏节目内容包括音视频、图片、文字等类型, 包括公交到站信息、股票等实时类信息, 还可提供直播频道服务, 广告形式包括视频类与文字类。

4.2 网络平台

网络平台是指为广电户外电子媒体联网联播管理平台提供支撑的网络基础与组网技术, 具体包括VPN专网、内部LAN及无线组网技术等三类。

(1) VPN专网

平台到第三方户外大屏、社区LED显示屏采用的是VPN专网方式。

(2) 内部LAN

平台到公交车站采用的是公交公司内部的LAN, 在公交公司放置前台接口服务器, 平台将数据推送到接口服务器, 再经公交公司内部LAN实时推送到公交车站LED显示屏。

(3) 无线组网技术

平台到公共自行车租赁亭LED显示屏采用的是公共自行车公司内部的LAN与无线组网技术, 在公共自行车公司放置前台接口服务器, 平台将数据推送到接口服务器, 再经公共自行车公司内部LAN实时推送到公共自行车租赁亭的嵌入式多媒体信息机, 通过无线组网方式, 将数据传输到公共自行车租赁亭LED显示屏。

政府部门可通过与平台对接, 实施统一监管, 负责安全监播与业务监管, 业务监管包括业务服务质量监管和业务运营监管, 业务服务质量监管包括业务宣传表述是否与用户体验一致、有无夸大, 质量监管的上传管理可有效对服务质量实现综合评估检查;业务运营监管包括对业务运营情况的监管, 考核指标包括业务服务故障率、投诉率、故障恢复时间和故障持续时间等各类指标。

4.3 管理平台

广电户外电子媒体联网联播管理平台主要由媒资管理系统、集成播控系统及运营支撑系统三部分组成。

(1) 媒资管理系统

媒资管理系统是为户外大屏及LED信息屏内容发布业务需求而开发的内容管理平台, 主要是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图片等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、信息发布以及设备和固定资产等进行全面管理的系统, 主要完成素材的快速处理、综合整合和组织, 通过媒资管理系统的管理和审核、编目等环节。

(2) 集成播控系统

集成播控系统的作用是对节目内容、广告信息等进行多种级别的审核、计划、限制控制, 保证播出内容可以合法、安全、合理地发布和播出。该工作贯穿于整个平台服务流程, 涉及多个子系统, 层层管控。

(3) 运营支撑系统

运营支撑系统的使命是安全、可靠、稳定并灵活地支撑广电户外电子媒体的联网联播业务运营, 充分利用网络、内容、管控资源, 依据不断变化的市场竞争需要, 最大限度地不断提升客户需求, 以规范并能适应业务变化的经营策略和管理流程达到提高客户满意度和忠诚度。

5 结束语

在新媒体技术日新月异的今天, 具有远大志向的户外媒体运营商必须比竞争对手更早地预见转变, 快速适应市场变化以做出最佳应对, 持续为受众提供有吸引力的服务体验有力提升新媒体的商业价值, 以期在激烈竞争中赢得主动建立起一贯到底的动态、整合、高效运营管理体系的户外电子媒体联网联播管理平台, 是户外大屏媒体运营商强化新媒体优势、掌握制胜先机的最佳利器。

摘要：本文对户外电子媒体联网联播的必要性进行了分析, 同时提出了基于广电网络的户外电子媒体平台整体架构, 为户外电子媒体联网联播建设提供借鉴。

关键词：广电,户外媒体,联网联播

参考文献

[1]崔卓宇.中国户外媒体广告核心价值的转移.四川理工学院学报 (社会科学版) , 2013 (03) .

[2]梅晓春.从分众传媒看户外媒体的未来趋向.知识经济, 2011 (01) .

[3]高丽华, 王国胜.新媒体时代户外媒体的发展趋势.传媒, 2013 (08) .

户外电子新媒体 篇2

“哎呀，小说看到关键章节无法更新了！”也许，你正在为地铁里的网络信号“罢工”而懊恼；

“怎么回事？这条新闻刷新了这么多次怎么还打不开？”也许，坐在公交车上的你正因手机资讯反复缓冲失败而急火攻心；

……

也许……是的，3G网络的速度和稳定性似乎总是达不到人们的心理期待值，正因如此，百灵时代旗下基于WIFI热点的闪播网的出现，也就顺理成章地受到了极为广泛的关注。

小“盒子”潜藏大神奇

初见百灵时代传媒集团首席运营官王国胜时，“70后”的他正和一群“80”后同事吃完午饭回到闪播网位于北京的大本营，一路谈笑风生，显得睿智而有活力。明亮的橙色墙壁，挂满笑容的员工活动照片，无不传达出，闪播网是一个散发着朝气的团队。

7月27日，2012伦敦奥运会开幕的前一天，也是闪播网在北京、广州、重庆机场测试成功，正式上线的日子。而这一天也宣告着，一个全新的免费WIFI模式下的信息整合平台正式诞生。

据了解，途经机场的旅客只需通过随身携带的智能手机、平板电脑或者笔记本电脑搜索，并且连接机场无线网络（AIRPORT＿WIFI＿FREE）后，在机场网络首页直接点击闪播网频道即可使用，无需手机获取密码、登录等繁琐操作，使用更加便捷、自如。更重要的是，使用闪播网看视频、小说、热点资讯等无需使用3G网络，联网速度更快，更稳定，而且是免费的。

王国胜向网络导报记者介绍说，闪播网耗费近半年时间研制出了一种基于WIFI热点的网络连接技术，他们把它描述成为一个“黑盒子”。当然，这个黑盒子是闪播网申请了技术专利的，里面集合了3G网卡、云存储、发射器等高新技术设备。把它装在机场、公交车或者地铁上，能为乘客解决网络信号不稳定、大流量应用不流畅、浏览信息成本高等问题。

王国胜之所以有如此信心，原因有三：其一，闪播网里的内容和资料预存在服务器里，相当于局域网的概念，所以网络稳定性更强；

其二，“黑盒子”每车一部，时刻都跟着车走，是真正的移动热点，这在某种程度上也弥补了WIFI热点在有些区域无法实现无缝衔接的漏洞；

其三，闪播网团队无上限的技术探索。“我们一直在思索怎么在WIFI环境下最有效地把信息呈现出来。”他以公交车为例指出，东北冬天的晚上气温能达到零下三十几度，第二天车都启动不了；而在南方的夏天，气温最高能达到40摄氏度，所以，设备在车上必须耐寒又耐热。另外，道路如果不好，来回颠簸，设备的稳定性也要跟得上。“我们反复测试，并会根据应用的结果不断升级，目前已经升级了3次。”

“给用户最想要的”

讲到“黑盒子”的神奇之处时，记者连呼不可思议，倒是王国胜显得更加坦然自若。“我们并不迷信技术能改变什么，我们迷信的是受众在发生什么变化。”有过18年媒体从业经验的他，深知技术可以被模仿被超越，而对受众的把握能力则无法复制。

“我们的目标是，受众需要什么，我们就提供什么。”王国胜如是说。而这也是作为国内知名户外媒体平台的百灵时代之所以向移动互联网拓展，推出闪播网的原因。

百灵时代在传统业务领域深耕细作近20年，实现了南有广州，北有沈阳，西有成都、重庆，东有杭州、上海，核心有北京、天津，覆盖全国52座城市的空间布局；公交、地铁、游轮、机场、院线全方位的渠道建设。“在大范围的资源布局中，我们发现市场正在发生变化。以往，在户外人群的闲暇时间里，比如等车或者上车的时候，更多的是选择看广告牌，看品牌展示，而现在有一部分人开始选择自己的个性化媒体，比如智能手机。其次，在与客户沟通中发现，他们的出口已出现从传统媒体向新媒体的转型。”王国胜透露，百灵时代的渠道价值是为受众和客户搭桥，在已有灯箱、LED屏、车身、海报屏等载体之后，时代环境又赋予了新的机遇，手机等智能终端作为“带着体温的媒体”，自然而然也成为新的布局重点。

此外，在内容设置上，闪播网也尽力“给用户最想要的”。

目前，闪播网以资讯、娱乐、生活为主要内容方向，包含热点资讯、电子书、音乐，受年轻人青睐的网络剧、微电影、欧美大片片花等精彩内容。别看内容很丰富，但其实闪播网一直都在做减法。“我们是在做一个碎片化整合的过程。”王国胜的原则是，从互联网的海量信息中捞出最有效的、最符合人群需求的信息。“我们每天的重大资讯只更新80－150条，都是当天发生的最热点、最重要的事，在表现形式上也以短小精悍为主。”短小精悍同样反映在视频内容上——以短视频为主，时间从5分钟、10分钟到20分钟不等，以方便乘客根据时间的长短来自行选择。

“给用户最想要的”意味着要明察秋毫，洞察不同用户的需求。在这一点上，闪播网尽力做到“细心一点，更细心一点”。比如，伦敦奥运会期间，考虑到出行人群对奥运会比赛进程的关注，闪播网与腾讯合作推出了“奥运专区”；针对不同人群，在小说频道上线了各种图书，涵盖休闲、励志、教育、亲子、管理等等；根据各类终端的特性，分别为笔记本、智能手机、iPad设置了不同的页面展示方式……用心的企业总能俘获有心的用户，据闪播网给出的数据，目前其日均点击量已达到了近27万人次。

“我们很清楚石头在哪儿”

在以往的采访中，面对移动互联的盈利问题，许多开发者都给出了“先留住用户再谈盈利”等模棱两可的答案，而王国胜却明确表示：“大家都在摸着石头过河，很多人还没有找到方向，但我们很清楚每块石头在哪儿。”

据王国胜介绍，闪播网的盈利结构主要分为两个层面：第一个层面是最基本的广告模式。一个最简单的例子：闪播网的视频频道和影院、电影发行公司达成了很好的合作关系，“他们通过我们投放广告，比如在闪播网上线最新的电影排行榜、影视资讯等。”

第二个层面是在闪播网嵌入LBS等本地信息服务功能。“假如你每天都乘坐31路公交车，闪播网会跟这个沿线的各类商铺达成合作，为你推送优惠券、促销信息等。”另外，在WIFI环境下，传统互联网的盈利模式也可以复制迁徙过来，最常见的有为用户提供游戏、小说等客户端下载服务。

在王国胜的描述里，这显然是一种能够让人很容易就看到前景的盈利模式，闪播网还未正式上线，就拿到了和腾讯、盛大文学、鲜果网、宝软网的合同书就是最好的证明。不过，这也是容易被其他企业复制的模式——互联网的复制风从来都未间断过。不过，王国胜直言不讳地表示，自己并不害怕被别人模仿、复制。

“模式可以复制，但优势是复制不了的。”据介绍，闪播网最大的优势就是有自己的渠道，百灵时代的传统户外资源也是闪播网的渠道。“比如说推广，我们可以在地铁的灯箱上，影院的海报屏上、公交车身，甚至公交车椅背上都打上闪播网的广告，这都是我们现有的资源，而别人要实现这些，付出的就是真金白银。”

而且，渠道优势还可以让闪播网做很多别人做不到的事。王国胜掏出手机向记者做了一个示范：只见他打开手机，对着一副iPhone4s海报，按下拍摄键后，iPhone4s的功能介绍等相关产品信息就跃然“屏”上了。

这是百灵时代最新研发的一种基于移动视觉搜索技术的“百灵闪拍”手机客户端，能将户外广告与互联网、移动互联网紧密结合在一起，使用户可以利用实物和实景、而非敲入文字来寻找信息，改变了企业与消费者的互动方式。据王国胜透露，未来百灵时代将会在地铁口建立起一个类似“生活圈”的概念，而“百灵闪拍”将巧妙地助其实现户外媒体与移动互联网的完美对接。

“我们和别的媒体最大的区别就是，他们没有这些资源，而且，就算有了这些资源不一定有这样的技术，有这样的技术不一定有这样的销售团队，有这样的团队不一样有这样的观念，这是一个综合因素，所以说复制很难。”王国胜信心十足，不过，他还是诚恳地表示，一个新产品、新模式的诞生，还需要市场的培育和验证，闪播网目前需要更多的时间去做好产品、做好技术，他希望和更多的人建立合作关系而非竞争。

中国户外新媒体并购市场探析 篇3

金融危机的冲击下, 一些媒体价值和受众定位不清晰的媒体形式发展状况每况愈下, 一些已经得到融资或者准备上市的户外新媒体企业不得不放弃上市计划。合并, 整合媒体资源及价值成为其中呈现媒体生命力的一个发展方向。华视传媒成功并购数码媒体集团, 对外发出了户外新媒体市场融合的讯号。

一、金融危机影响, 中国户外新媒体进入调整期

受国际金融危机带来的经济波动影响, 中国户外新媒体也进入一个调整期。近3-4年来, VC、PE对这个行业过度投资, 大量资金涌入后, 投资的公司不是每一个都有价值, 并购整合是必然的逻辑。

2005年, 分众传媒登陆美国纳斯达克, 引发了国内户外新媒体投资热潮。China Venture的数据显示, 户外新媒体行业在短短三年间, 从2005年的8起投资案例, 发展至2007年的26起;而涉及的投资金额, 从2005年的5660万元美元, 在2007年上升至3.74亿元美元。从投资者到企业经营者, 每个人都嗅到了分众上市之后呈现的明显商机。

但是, 金融危机的席卷全球, 却使得这一场复制分众的“盛宴”不得不提早终止。2008年的全球金融风暴, 使得广告客户的投放策略率先发生变化, 在预算有限的情况下, 原来天女散花般的媒体广告投放策略开始转变, 定位准确、投放有效的媒体已是首要选择。从户外广告来看, 金融危机形势下, 客户更谨慎地选择性能优化的大众媒体, 而有量化评估的媒体将为广告主提供一定的保障。

与此同时, 户外新媒体正处在一个转变的十字路口, 比如广告形式从静态广告向数字媒体转变。而且就目前来说, 广告商对数字户外广告还比较观望, 他们更倾向于处于用户生活方式中心地的广告, 比如酒吧和餐馆、健身和美容中心、电影院、公园和家庭娱乐中心等。

在经济波动和行业转型背景下, 户外新媒体的并购有利于资源整合和企业生存。华视传媒CFO陈廉义就表示, 新媒体行业并购很大程度上就是媒体资源的整合, 华视传媒并购DMG的关键也在于此。

二、新媒体市场风险资本萎缩

户外型媒体并购越演越烈, 与风投资本萎缩也有直接关系。根据中国户外新媒体市场资本融资情况的变化, 从2004年资本融资4900万美元到2007年达到的巅峰2.1亿美元, 基本上是一个逐步上升膨胀的过程, 而到2008年呈回落的趋势。

据不完全统计, 进入中国户外新媒体市场的风险投资商有50多家, 在上市前融资大概有7亿美元, 其中取得融资的户外新媒体公司有20家, 这20家都是户外新媒体行业中赫赫有名的代表型公司。其中进入中国的创业型风险投资商 (VC) 类的有40家, 而私募基金 (PE) 约为10家左右, 其中不乏有高盛、IDG、瑞士信贷、美国莲花私募基金等这些欧美大的投资企业。

金融危机带来的最直接的影响就是资本危机。2008年下半年起, 户外新媒体赢得的风险投资从数目和规模上都“全线跳水”, 2008年新媒体市场的融资总量缩减了1/4, 2009年资本断炊的困境进一步加深, 风险资本淡出, 只有触动传媒获得了由CDIB资本有限公司引领的1亿元人民币的投资。众多户外新媒体公司的原有上市计划搁浅, 2007年就计划登陆股市的郁金香传媒与分时传媒在上市方面也搁浅。

很多户外新媒体公司属于投资增长型, 依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。而资本关注的热点实际上在发生变化, 最近几年资本热点从第一波的网络媒体再到第二波的户外新媒体, 现在而言, 投资户外新媒体的热浪已经结束。为了整个销售和现金流达到一个比较健康的状态, 一些户外新媒体公司会达成合并合作;由于资本对收益的预期远远高于市场的反应, 资本会迫使媒体之间相互整合和并购。例如, DMG之所以会在这个时机选择被并购, 一个重要的原因是一部分投资人急于套现离场, 最终促成这起并购案的发生。

三、户外新媒体并购未来将持续活跃

市场研究公司C T R发布的年度报告显示, 2009年中国广告市场走出了一波“先抑后扬”, 总投放同比增长13.5%, 其中, 电视媒体做为吸纳广告投放的龙头, 户外广告止跌回升, 2009年增长9%。整个传统的广告市场的回暖, 给2010年新媒体发展带来了非常好的背景。

桃树媒体顾问公司 (Peachtree Media Advisors) 近日发布的一则研究报告指出, 随着经济的复苏, 广告市场将在2010年的第二季度迎来实质性回升, 而并购活动的重新活跃则要到2010年的第三季度。

在此背景下, 户外新媒体行业整体会继续发展, 但是市场份额会向少数几家公司集中, 行业发展会更加苦乐不均, 好的会更好, 差的都可能很难生存下去。

过去户外新媒体市场的发展是一个资源垄断型的发展, 企业借助资本不断跑马圈地。而行业的快速发展和媒体的资源整合, 促进各企业回到了市场基本面的竞争, 包括最基本的品牌竞争、最基本的销售能力竞争、最基本的广告主与消费者培养上的竞争, 在这种情况下, 现在市场基础比较扎实的公司会越做越好, 一些经营不善、媒体性价比不高、现金流周转不畅的运营商只能选择收缩资源战线, 或是待价而沽, 不得不接受被收购的命运。

四、结论

风险投资通过并购实现资本的退出和变现;在资本的驱动下, 户外新媒体公司必须不断的跑马圈地, 把规模做得越来越大, 迅速的形成规模优势。值得注意是, 户外新媒体行业发展过程中, 要证明其商业价值和传播价值都需要若干年的时间。虽然利用资本杠杆来实现资源整合是该市场实现跨越式发展的重要因素, 但在资本市场拔苗助长般的推动下, 行业也很容易出现虚热和泡沫。

摘要：金融危机背景下, 受行业调整、风投资本压力等多重影响, 中国户外新媒体之间的并购加速。本文简要分析了户外新媒体并购的原因、未来趋势, 风险投资与户外新媒体产业发展的关系。

关键词：户外新媒体,并购,风险投资

参考文献

[1]、孔义国, 《2009年是中国户外新媒体的并购年》, http://www.woyaogg.com/ypnew_view.asp?id=3989

[2]、《力克金融海啸　中国广告市场保持13.5%增长》, http://www.ctrchina.cn/ctrwebsite/cn/

户外电子新媒体 篇4

加油站是中国石化集团对外服务的重要窗口,随着中国有车族人数的大幅增加(到2009年3月份,中国的机动车保有量已达1.73亿辆,其中私人机动车保有量就占76.3%),加油站的服务功能也在不断深化,其中加油站的媒体功能开发成为中国石化加油站新形象改造工程的重要一环。目前,中国石化加油站系统业已形成由28000余座站点构成的巨大网络,尤其在东部发达省份其网络更加呈密集型分布。很显然,这样一个庞大的网络系统所蕴涵的巨大网络化媒介传播潜力必将成为各大品牌企业所关注的焦点。

中国石化加油站媒体以“和谐、品质、品位”为建设宗旨,秉承“网络化的户外渠道媒体”建设理念,是一个由北京、上海、广州、深圳等一线城市和各省会城市以及重点经济发达城市中国石化加油站构建而成的高品质户外媒体网络。在传播载体的运用方面,主要采取大画面滚动灯箱类媒体和看板类媒体为主,同时在媒体设置时也将充分结合有车族加油习惯,直接将媒体设立于受众驻留时间长、视野习惯范围内,并在媒体设计方面充分保障了媒体的安全性和上刊快捷性,使其既与加油站自然环境形成有机整体,又方便广告主快速发布品牌信息。可以说,媒体分布的网络性、目标人群的准确性、媒介载体的适看性成为该媒体最大的亮点。

良好的媒体传播平台,离不开成功的媒体运作。雄厚的资本运作实力和成熟的媒体运营经验,使航美传媒成为中国石化加油站媒体开发项目的独家合作伙伴。航美传媒集团自2007年11月在美国纳斯达克上市以来,不仅持续致力于全国航空媒体资源层次的深挖和媒体网络精化的工作,更进一步将媒体运营涉足到传统户外媒体领域。此次中国石化集团与航美传媒集团的强强联合,必将使中国石化加油站建设成为一个集汽车加油服务、卖场服务、媒体服务于一体的高品质多功能服务场所,对于媒体而言,高品质的环境将为媒介传播带来更加有效的传播效果。

新媒体时代户外广告的互动创意 篇5

新媒体时代的来临对于信息的传播来说具有广阔的发展空间, 同时也给广告设计和创意的发展提供了一丝契机。户外广告的发展正是抓住了这一丝契机, 因为户外广告具有较为明显的特点, 能够将多个媒体进行创意性的组合在一起, 这种的新型的广告创意很容易让受众看了产生眼前一亮的感觉, 具有一定的吸引力。同时, 户外广告的特性是以广大的受众为核心来进行的, 因为一场成功的户外广告必须注重受众的参与以及与之互动交流参与其中的体验, 这种广告的设计和互动性的沟通方式极富创造性。而且其在广告过程中所表达的方式不是以往那种“我在台上讲, 你在台下听”的表达方式, 而是开始向着“我问你答”的设问式发展, 这种表达方式对于双方的互动交流要求非常高, 彻底颠覆了传统广告里受众无法参与的阻碍, 使得广告充满趣味性、游戏性、互动性等, 而且整个过程都非常的生动活泼不会有一丝冷场以及尴尬的局面出现。那些参与其中的受众, 因为其切身的体验和感觉吗, 所以会出现最真实的心理感受, 这样既达到了互动沟通的目的, 也延伸了广告的性质, 从而吸引更多的受众关注[1]。

1 新媒体时代下的户外广告互动创意的研究

新媒体时代下计算机网络技术的发展趋于成熟, 将其运用与广告互动, 也因此促使广告传播模式出现变化, 其表现形式趋于多元化的发展, 以下提出几点具体的变化。

1.1 广告传播模式产生变化

新媒体时代下的广告环境和市场开始产生变化, 因此传播模式也将随着变化, 像一些利用大众的传媒方式就能够获得最为广泛的广告覆盖。不过, 随着如今网络信息的发展和普及, 所进行的的传播模式和环节开始发生急剧的转变, 其所使用的传媒方式以及传播的规律也开始产生变化, 这是一种传播模式上的转型, 发展至今已经能够结合多种元素和方法来进行信息方面的传播。像传统的传播方式一般都是有点及面的进行传播的方式, 不过新媒介形式下的传播则更要灵活得多, 因为新媒介的传播是以一种扩散性的传播方式。而且从传播和接收性的时间上来看还是一种同步传播的模式, 扩展性非常强。而且新媒介背景下的传播方式由于其丰富的内容以及较大容量的储存方式, 使得人们能够在不断的输入和输出的方式当中满足其猎奇求新的心理需要, 同时激发人们进行沟通的情绪。另外, 相对传统媒介的强制性的吸引注意力, 新媒介的受众还能具有更加广泛的权利, 其可以根据自身的需求来决定自身是否要进一步去了解相关的广告内容。最后是针对信息的加工处理, 新媒体下的户外广告设计对于信息的加工处理, 主要表现在综合的去感受受众们的心理刺激, 而且这样有着非常丰富且清晰的视听效果, 还能很好的刺激受众自觉对信息的加工处理[2]。

1.2 广告的表现形式产生变化

新媒体时代下的广告技术已经实现了声图文的三者一体化的发展方向, 其综合表现为文字、图形以及声音等等都可以在一个电子的空间内以数字的节流形式进行传播, 像许多的公益广告, 都是以这种形式来进行传播的, 通过一些真实的图文, 配合一些临场时的生效, 从而营造出当时的情景, 使人不自禁的深陷其中, 从而实现了广告宣传的效果。

2 新媒体时代下的户外广告互动创意的特点

2.1 广告形式上的特点

新媒体时代背景下的户外广告互动创意在形式上的特点主要有: (1) 高技术化的特点, 根据以往的历史发展表明, 科学的发明以及相关技术的革新对于户外广告有着较大的推动作用, 新技术的产生促进传播技术的改善, 而先进的传播技术也成功的成为如今市场竞争中也有力的竞争砝码。同时, 新技术的提升对于互动性的创意广告来说也具有一定的推动作用, 能够以最新型的媒体形式来对其作出体现, 这样就能是的广告的形式趋向于多元化的发展。 (2) 与受众群体互动化的特点, 很多消费者比较关心一些产品对于自身的美好体验的感觉, 而且那种美好体验的感觉对于消费者来说绝对是无法进行复制的, 具体来说应该是一种消费者与广告活动间互动所产生的结果。所以将受众群体进行引导, 参与活动当中的体验活动, 这也是户外广告互动创意的主要表现形式。这种互动形式对于受众群体来说是非常受欢迎的, 一般受众会以各种不同的形式进行参与。只是对其进行品牌方面的了解而并非对其进行强制性的灌输信息, 所以这种互动的形式, 能够使得广告活动的商业性质在受众群体心中变得不再那么强烈, 使得受众群体能够以娱乐的心态去参与其中[3]。 (3) 促进情感化的特点, 在这个科技信息高速发展的时代, 人们专注于对于信息科技的研究, 从而忽略了情感方面的发展和体现。为此, 有关研究人员提出科技发展的同时也要顾及情感方面的发展, 这样才能促使两者达到平衡。而在广告宣传的活动当中, 消费者是处于较为中心的位置的, 因此就需要做到以人为本, 对于情感方面的述求, 也成了如今发挥广告宣传效果的主线。所以, 广告要想获得良好的宣传和沟通效果就必须注重情感方面的真挚与饱满的迸发性, 不可以虚假来应对。在如今的很多户外广告里面, 都有着相关的动画以及声音的加入, 极大的拓展了人们感官方面的渠道, 从而进一步的增强了人们情感以及心理方面的感受。

动态趋向于多元化的特点, 随着科技信息技术的发展, 多媒体时代下的户外广告如今已从单一性质的媒介发展到了多方面性质的媒介, 从而实现了二维平面向着三维空间的发展, 从一些静态的发展表现为动态的表现方式, 在如今的信息传播类的广告当中已经成功的结合了多项元素的相互融合, 这就使得户外广告开始摆脱了传统形式的桎梏, 呈现出一种全新的广告效果[4]。

在这个以消费者为中心的经济时代中, 所作出的传播行为必须以受众群体为标准, 必须尽可能去满足和了解受众的心理和需求, 这样才能既满足受众的需求, 又满足市场方面的需求。所以户外广告互动创意形式需要从消费者的行为差异当中找到一些共同的消费心理规律, 这样才能更好的满足受众的心理需求。 (1) 了解受众在心理上产生的变化, 户外广告的目标主要在于将一些广告的信息传达给相关的受众, 这样才能促使受众产生强烈的消费心理, 从而达到从心理上驱使受众进行消费的行为。不过, 前提是只有受众理解并接受了广告内的信息才能影响其消费心理, 能够明显的区分出传统的消费者购买心理及行为。 (2) 满足受众的心理需求, 在这个消费者为主导的时代当中, 所面对的都是那些具有一定选择能力的受众群体, 所以产品的服务和运作都必须围绕着消费者为核心来运转。而户外广告的成功正是因为抓住了手受众们的主要心理需求, 给消费者提供了一些情感上的体验, 甚至是对其梦想的展望, 从而更好的引导受众们进行选择和替换自己的产品, 并最终获得满足的过程。因此户外广告互动创意是根据受众的心理素质来制定的, 其主要表现在: (1) 因为受众长时间的对一些传统广告表示不满, 因此激发了其某些特定的需求, 而这些特定的需求是传统的广告无法满足的, 需要某些必要的因素才能达到[5]。 (2) 广告方面的设计和人员应当深入的了解受众方面的需求, 并提供相关的满足其需求的商品, 做好受众对商品的欲望和看法的控制, 从而找出怎样去满足受众的方式。 (3) 户外广告创意需要提前为受众建立起一个获得满足的的人的形象, 这样才能使得受众充分的感受到这种方式确实能够满足他们的需求, 并对受众来说具有有利的可信度和说服力。

3 新媒体时代户外广告互动创意的现状和问题

3.1 户外广告互动创意的现状

我国的户外广告互动创意的水平正处于一个上升的发展趋势, 不过与国外的创意广告相比仍然较为落后, 通常表现在一些户外广告的表现形式和传达的方式仍然较为落后和单一, 其广告的看板一般都是使用一些喷绘以及霓虹灯等材料来进行制作, 这就使得其表现力和创新的力度完全不够, 无法给人以视觉上的冲击, 同时缺乏一定的生气, 总体来看不够出彩。不过随着城市形态的形成对于户外广告的要求也越来也高, 希望其既能表达城市的形象, 也能协调好与城市间的环境, 这些要求一般是广告行业以及政府管理部门所共同制定好的目标[6]。

3.2 户外广告互动创意所面临的问题

近年来, 户外广告互动创意获得了较大的发展, 而其所面临的问题也越来越凸显出来, 主要有以下两个方面: (1) 新媒体运营过程中对资源的过度占用, 如今新媒体的发展不应只做出对资源的占有行为, 还需在广告的创意方面做出努力, 这种只关注形势而忽视内在的行为, 根本难以看出内在的创意, 即使是成功了也只是暂时的。所以, 就需要主要两点, 第一, 要对广告进行准确的定位, 这是凸显广告创意产生的前提条件, 同时也能充分的呗消费者接受并选择。第二, 要有独特的技术标准, 最好是建立起一项知识产权, 这是解决新媒体发展中所遇问题的关键手段[7]。 (2) 受众方面的抵触心理, 新媒体的发展优势有一部分的由于其具有强制性介入的因素, 不过这种介入对于如今越来越尊重个人隐私的受众群体来说, 所推送的信息过多则会引起受众群众的强烈反感。所以, 户外广告创意在进行商业化考虑的同时也需要消除一些新媒体当中被受众群体们所排斥的因素, 这样才能让受众更加容易接受, 从而愿意主动的参与到广告信息的传播阶段内[8]。

4 新媒体时代下户外广告互动创意的发展策略

创意和策略是一个优秀广告人所必须具备的因素, 根据相关研究表明, 一般广告的效果不佳的原因大部分的原因还是由于广告的创意不足的缘故。在如今这个市场经济和信息技术迅速发展的时代, 广告也的发展竞争已经愈演愈烈, 标新立异、消除用户对于广告的抵触成为如今广告能够顺利传播的关键, 以下针对这个问题作出讨论。

4.1 实现心理上的影响

户外广告的主要目的是为促进消费者进行相关的消费行为, 但是如何激起消费者的需要、满足消费者什么样的需求才能促使其产生购买的欲望、广告方面需要提供什么样的信息才能有效的打动受众等等, 这些问题也随着产生。而这些问题的根源其实就是要求广告人准确的去抓住消费者的心理消费价值观, 并对找出消费者对商品的关注点, 这样就可以抓住该商品被关注点, 从而将其变成商品的有效卖点, 这样的卖点就能有效的打动受众[9]。户外广告互动创意的心理影响策略一般体现在受众群体的兴趣、态度、动机以及价值观念上, 这样就能满足人的心理需求从而促使其在接受广告信息的同时产生想要选择和参与的观念。而这种参与的方式也可分为主动参与和被动参与两个方面。主动参与, 主动参与就是引导和激发受众的内心渴望, 这就需要掌握几个关键的心理要点:第一, 要短时间内了解到受众的心理兴趣趋向了。第二, 要成功的勾起受众的好奇心理。第三, 则是引导参与进来。这三点最主要的就是要掌握好受众的兴趣, 这就需要通过前期的一些调查进行, 通常都需要一些突破常规的创意方法, 这才能成功的吸引受众的好奇心[10]。

4.2 影响生理上的需求

人们生理上的需求一般是指一些感官上的感受, 像五大感官的直接感受。因此广告设计师也可抓住这几点来进行设计并运用与互动性创意广告当中, 不过, 目前一般是从嗅觉、视觉和触觉这三个方面来进行分析。第一, 视觉影响, 视觉是人们最直观的感官, 通常表现在画面上的视觉冲击力, 可以通过空间、材料、肌理以及形状等一系列元素来进行处理, 最新的则是突破了二维的画面想着三维以及多维的方向进行转换, 大大的提高了视觉上的效果。第二, 触觉影响, 触觉是人们对于外界的一切所产生最真实的感觉, 运用在广告方面能够给受众带来无法复制的真实感受和真实体验。第三, 嗅觉影响, 嗅觉方面的成功影响能够较为有效的将受众的被动感受转化为去主动的体验, 像一些以香味来进行的广告, 通常都能使得人们难以忘记那种香味, 而且在广告的活动过程中受众也会自觉的靠近香味来源, 从而产生了强烈的感染力, 给消费者以做直观的体验[11]。

4.3 情景互动的方式

情景互动主要是通过一些巧妙的设计使得出现的情景更加容易受到受众们的接受, 所以在互动式户外广告当中需要格外的关注受众们的反应, 最好是准确的抓住受众们的心理, 这样才能将一些情景策略运用得当。如今很多的广告项目都已经实现了情景互动的方式并取得了一定的成功, 他们的成功无一例外都是给受众营造出了一个能够被受众们所接受的、未曾体验的、全新的场景, 从而触动受众的内心, 促使其产生强烈的消费欲望[12]。情景互动的创意需要注意到这种创意与单方向的创意不同, 它所强调的一般都是接受的参与, 然后再调动起内心的感受, 形成两者接受和传达上的互动行为。而且对于一般性的广告创意更具空间内的氛围营造, 能够促使受众积极的参与其中, 从而构成了一个感染十足的创意空间[13]。

5 结语

户外电子新媒体 篇6

一、什么是环境媒体广告

环境媒体广告是近年来出现的一个全新概念,这种广告形式强调的是广告媒介特点在信息传达中的重要性,广告创意的核心是设计广告内容和媒介所处环境之间的关系,即设计者借助广告内容、广告环境要素、发布媒介三者之间的联系,进行广告创意,实现一种特有的视觉效果或互动效果,并最终构成一个完整的环境媒体,达到良好的传播效果。

环境媒体广告的本质是环境因素参与传播。环境媒体的创意是环境因素与广告间“关系”的创意,创意的关键就在于发掘商品属性与媒介间的微妙关系,并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大,形成一个独一无二的传播效果。因此寻求传播环境与广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点,不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意。

二、环境媒体广告的特点

环境媒体广告的实施主要是依据“根据营销目标、目标受众和广告主题———确定媒介投放策略———研究广告发布现场情形———发掘独特的环境关系———创造性运用媒介———出色的信息表达”这样一个流程。换而言之,在环境媒体广告的创作过程中,首先要根据商品的品牌定位、营销目的、目标受众及广告主题来确定相适应的传播渠道,其次就要对广告发布现场的环境因素进行研究,并找到环境因素与广告本身的契合点,最后通过对已有传统媒介的改造或新媒介的开发及创新,来实现媒介与广告本身的有机结,最终完成对广告信息的有效传播。而传统的户外广告创作往往只将创作对象局限于广告内容本身,没有能够充分地将媒介及媒介所处环境的特点考虑在内,这也就是环境媒体广告不同于传统户外广告的最大特点。

1、环境因素参与广告信息传播。

“环境”是环境媒体广告中的必要组成部分,环境因素是整个环境媒体创意的核心和起点。环境媒体中的“环境”指的是真实存在于广告与受众之间的场景,如地理环境、空间因素等。环境媒体在将广告信息传播给受众的同时,也参与了广告信息的创意传播,它也是广告的一部分。但它并不像传统三大媒介与传统户外广告那样,单纯地将广告依附于电视、广播、报刊、户外广告牌等载体上,而是依附于载体的同时,也依附于载体所处的环境。换而言之,媒介周边的环境因素在传播中起到了辅助的作用。如喜力啤酒的一则公交汽车车身广告,在汽车轮胎上面的位置,设计者设计了一个横着的啤酒瓶子,广告画面的左上方是一个遥控器,把喜力啤酒比喻成一个电动遥控的玩具汽车,说明喜力啤酒可以配合饮用者满足他们的心愿,广告的巧妙尽在不言中。这种广告是对传统公交车身媒体的一种创意性运用,使广告内容和车轮形成环境关联关系,使传统户外媒介焕发新生。

2、充分利用刊播媒介的特点。

环境媒体广告的设计要充分结合发布媒体的自然属性,如外观,形状,颜色,规模大小等。广告的内容是根据发布媒体的特性量身设计的,是对传统媒介的改造性应用,强调的是广告内容与其发布环境形成关联,实现全新的广告创意性表现。如2008年澳大利亚乐高积木的一则环境媒体作品,充分利用了马路上盲道的外观和乐高积木外观之间的相似性,将盲道涂成多种颜色,使之看上去很像乐高积木,这种广告将盲道的自身属性与乐高玩具之间巧妙地联系起来,把盲道作为一种全新的广告发布媒介。又如智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告,利用楼体自身的矩形规则纹路并配合透视效果的巨型乐高画面,让人们误以为楼体是由巨型乐高积木搭建而成,打造出一种奇妙的视觉效果。

3、强调广告受众的体验。

环境媒体广告不是单纯的发布广告,而是将广告受众和现场环境都邀请到广告的设计中,即借助广告受众的参与,也利用现场环境的作用,共同实现或强调广告效果。在这种媒体环境广告中,传播环境在广告传播中发挥了不可或缺的作用,受众的参与又加强了广告的送达力,因此通常能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果。因此在广告传播现场,环境媒体,受众,广告融为一体,共同参与传播,从而实现了用“传播环境”和“受众”共同解释产品的目的。

如德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会”策划开展的一场广告宣传活动,主题是“爆炸的地球”。环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上,汽车一开动,这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。这个大胆的创意使得“环境与自然保护联合会”组织名声大噪,并引来了德国当地多家媒体的报道。又如葡萄牙里斯本慈善组织的募捐宣传广告,该广告发布在卫生间烘手机的上面,画面是一双乞讨者正在乞讨的双手,该广告巧妙利用人们烘手的动作,将受众的双手和海报中的乞讨手势形成鲜明对比,简单有效地向人们传递了募捐的信息。这些优秀的环境媒体广告作品,通过媒体设计的独创性或者运用上的新颖性,引发了受众关注,形成舆论焦点,从而使传播效果倍增。

三、环境媒体广告创意方法

环境媒体广告带给整个广告业的最大启发就在于创意思路的开发,它是以广告发布终端为导向、以传播环境为创意点的广告方法,其自身就带有独特的创意规律。对于现代广告人来讲,随着受众对广告的挑剔程度的增高,创意工作变得日趋艰难,而环境媒体为广告人的创作带来了一场思维革命,使广告创意从单纯的“广告内容创意”演变为“内容媒介互动创意”。它的出现使得户外广告的创意思维不再拘泥于对广告内容的创意上,环境媒体广告的创意出发点与普通户外广告大不相同,环境因素必须参与到信息的传播之中,其创意本质也是将环境因素作为整个信息传播的载体之一。

因此广告人不再只是坐在办公室中闷头苦想,而是将思维延展到广告所处的传播环境中,将广告的媒介及其所在环境变成创意的一部分。那个创意人满眼只有抽象理念的时代已经结束,取而代之的是可以感知或想象的媒介及具体传播环境。广告人将走出办公室,去充分感知环境与广告间的微妙联系。任何媒介,任何环境都将会为他们带来更广阔的想象空间。

1、创新性运用传统户外媒介。

设计者在传播环境与传统媒介广告自身间寻求新的联系,并借助媒介环境、技术上的革新、寻求与受众的互动性。或者通过设计上的视觉效果等方式对户外大牌、灯箱、车身、候车厅及楼宇等传统户外媒介进行创新运用。如一则来自松下的鼻毛修剪器广告,就是采用传统的户外广告牌,并将电线作为环境因素加以利用,让电线穿过画面中人物的鼻孔,仿佛是鼻毛的样子,让人看后会心一笑,简单明了地传达了广告信息。再如一则来自国家地理频道的广告,这则广告在公交车门上设计了一个张开的鲨鱼的嘴,利用公交车车门一张一开的属性,配合整体画面,形成“鲨鱼吃人”的这种震撼效果,给人形成一种强烈的视觉感受。

2、充分发掘特殊的广告媒介。

这种媒体广告的设计强调媒介及发布载体的创新及发掘。如在电梯、井盖、盲道、水杯、自动门等任何可以引起途径受众关注的场景、设施、物品等,只要发掘这些媒介中有可以与产品自身属性相结合的地方,就可对其与商品间进行有机结合,以达到意想不到的效果。如一则关于醉酒驾车的公益广告,设计者将发布媒介选择在了啤酒瓶盖上,广告语印制在瓶盖内部,为“请不要醉酒驾车”,当开啤酒瓶盖被打开时,汽车图案也会随之扭曲变形,就如同在事故中撞毁一样,当人们再看到盖内的广告语时,就会更加领悟这则广告的深刻含义。再如一则瑜伽健身训练广告,它以吸管作为发布媒介,当人们弯曲吸管时就会看到吸管上面的人物做出瑜伽动作的画面,十分巧妙有趣。

3、为广告量身定制一种全新的载体。

环境媒体广告可以根据具体的传播内容,设计和制作与广告信息十分贴合的全新的广告载体。这种创意方式需要对受众进行精确地定位,并选择最佳的发布渠道,且需要完成广告载体的设计及制作。所以这种环境媒体创意的重点在于对载体的量身定制。如来自于耐克的广告,设计者设计并制作了一个巨型足球砸在轿车上的载具,并把这个巨大的足球和砸坏的轿车一起摆在专卖店外面,这个足球及被足球所破坏的场景都是为这则广告所精心设计并定制的,场景可谓气势震撼,让受众眼前一亮。

除此之外,许多企业还把环境媒介广告运用到产品营销环节中,开始运用非传统营销模式来传播自己的品牌。广告主们也逐渐意识到,在传统媒介形式传播力度日益下降的今天,一味地将投放资本集中于传统媒介上并不能换取等价的传播效果,只有将营销活动的重心倾向于寻找新的传播媒介上,才能将整个传播效果最大化,并使整个营销活动获得实质上的突破,因此环境媒体逐渐成为了他们的首要选择之一。非传统营销模式与传统营销模式的最大区别就是不再基于传统的大众传媒,而是更倾向于在新的传播平台上做文章,所以媒介形式的创新也变得越来越重要。创造性的媒介执行已成国外营销的新亮点,在完整的非传统营销活动中,媒介创新起着重要的辅佐作用,在这个过程中,广告人必须打破对于传统媒介形式的依赖及在传统媒介形式上的思维定式,通过对传统媒介形式的创新利用或新媒介形式的开发,来达到让人意想不到的品牌传播效果。而对传统媒介的创新性应用及新媒介的出现等,可以为整个营销活动带来亮点及新闻价值,并使非传统营销活动得以成为受众及大众传媒下的焦点。因此,环境媒体也就成为了在非传统行销模式中所最适宜的广告形式,它为整个营销活动中带来了产品与消费者之间的互动。所以,环境媒体广告对整个品牌营销过程都有着深远的存在意义。

广告设计者除了在营销环节中加入环境媒体广告之外,还将这种创意方法延伸到一些传统的非户外平面媒介上,如报纸、杂志、招贴广告,这也为一些其它传统媒介注入了新鲜血液。这类平面广告作品如果运用了环境媒体的创意方式进行广告创意,就会带来强烈的立体感和现场感,让受众感到眼前一亮,在无形中达到了良好的传播效果。

综上所述,环境媒体广告是一种新颖的广告形式,它充分利用广告刊播媒介的特点,搭建广告内容和环境媒体之间的创意性关联关系。环境媒体广告作为一种全新的广告模式,凭借其新鲜的创意及独特的形式,可以为广告主带来理想的广告效果。环境媒体在一些广告业相对发达的国家中已成为了广告人最钟爱的宠儿之一,近年来国外也涌现出大量的优秀环境媒体作品,并不断地在戛纳、艾菲、克里奥、莫比等国际知名广告节的户外类奖项中一次又一次地斩获佳绩,让人们不断赞叹创意的魅力。虽然我国环境媒体广告尚处于萌芽起步阶段,但它的出现在一定程度上为我们有效地解决了如今“中国户外广告难”的问题,为我国户外广告的创意设计开辟了新思路、新方法。

摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。

关键词：环境媒体,广告,创意方法

参考文献

[1]舒咏平.广告投放新思维:载具导向[J].现代广告,2006,(6).

[2]程士安.新媒体的诞生与传统媒体的创新[J].亚洲户外,2007,(2).

[3]余明阳.广告策划创意学第三版[M].上海:复旦大学出版社,2008.