户外广告的发展

户外广告的发展（精选12篇）

户外广告的发展 篇1

随着科技的日新月异,各种技术的瓶颈被打破,作为主流媒体,户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和在内容上无限的潜力。

一、户外媒体的功能

户外媒体泛指所有存在于开放空间的媒体载具,主要包括交通设施和建筑环境等。户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分,它承载着信息发布、文化体现、装饰效果等多种功能。

信息发布是户外广告的主要功能。作为一个广告媒体,最先解决的问题应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。

而在信息发布的同时,户外广告已经成为了一个区域文化的象征,该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。

二、户外媒体的趋势

户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体,已经显露出强大的生命力,而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:

1. 科技性。

近年来,信息科技发展得轰轰烈烈,包括户外广告也在与它的碰撞下,生出了绚丽的火花。

2. 互动性。

互动性是营销活动的一个趋势,也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候,就对广告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?

3. 创意性。

创意是每一个广告人所应该具备的素质,创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。图二中列举的是世界自然基金会发布的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。

4. 与环境的协调性。

建筑师戈登·卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。”城市景观是城市中各视觉事物与事件与周围空间在内的相互关系的艺术。城市景观会带来主观感受,会与人的视觉思维相互起作用。当户外广告成为城市景观的时候,人们对其质量的要求也日益提高。已有越来越多的设计师注意到户外广告与周围环境的协调关系。而更高明的设计师,则是利用周围环境来完成户外广告的表达。

5. 分众性。

“分众性”是目前比较热门的话题,作为新兴户外媒体代表的分众传媒因为找到“分众性”的概念,而找到了广告媒体的“蓝海”,有了今天的成就。除了将写字楼的白领细分成特定人群,还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。

6. 垄断性。

媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。众所周知,户外广告商最热衷于跑马圈地,江苏大贺国际广告董事长贺超兵在户外广告论坛预测说:“未来户外广告的发展是媒介专业化,竞争两极化,拥有户外广告资源的广告公司大的将越来越大,小的将越来越小。”

另一方面,垄断性的形成也给广告主带来了便利,一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放,还能按广告主的要求实行多种广告投放组合,并对广告效果进行科学的管理和评估。

7. 管理的完善和研究的发展。

一个行业的成熟度和该行业管理的规范化、系统化以及对该行业的研究水平是息息相关的。我国目前依据的是94年颁布的《广告法》,当然,各地也有各地制定的规范。让人忧虑的是,户外广告的管理牵涉到多个政府部门,而各个部门的执法缺乏统一标准,如将户外广告归为某一个部门统一管理,职责具体化,也许对于管理的促进是一个关键性的作用。

除了管理有待于完善,对户外广告的研究也有待于发展。行业研究不仅可以表现该行业的发展态势,还能指导这个行业朝着更科学的方向迈进。例如户外广告目前就缺乏系统的效果评估系统和指标。只是通过人流量、车流量、是否繁华地段等指标来划分等级,这种评估方式未必过于笼统。如何精确地评估户外广告效果仍是研究的学术课题和现实需要。

三、结语

户外广告发展到如今,已显现出无限的潜力,以上所分析的未来发展趋势,只是某种程度上和某些范围内的趋势,随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化,相信户外广告还会呈现出目前始料未及的众多态势。作为行业内人士,我们应该对这些变化保持敏感度并积极做出相应的反应。

摘要：鉴于目前户外广告发展的迅猛态势,本文归纳了户外广告发展趋势的多个特点,包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了要求。

关键词：科技性,互动性,创意性,协调性,分众性,垄断性

参考文献

[1]蔡嘉清著:《广告学教程》.北京大学出版社,2004年9月版

[2]胡川妮:户外广告与城市规划的相互关系.99广东省户外广告研讨会论文集萃,1999

户外广告的发展 篇2

根据调查显示，目前城市灯光广告和标志的形式种类明显增多，无灯光照明的广告和标志相应减少，其中无照明的广告只占广告总数的14%，无照明的景标约为景标总数的37%，而无照明的功能标就更少一点，只占功能标的28%；近百年来，商业街的霓虹灯广告最多，其他灯光广告形式在悄悄地发生变化。

根据一份资料统计显示，霓虹灯广告只占户外广告总数的26%，国外8个地区为35%，国内19个地区为25.2%。但是各个城市的情况也不一样，如香港弥敦道的霓虹灯广告还是最多，约占户外广告总数的1/2，而台北士林夜市街的霓虹灯广告最少，只占户外广告总数的25%。随着科学技术和社会经济的迅速发展，当今世界户外广告和标志业正在朝着高质、快捷、低耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。

照明作为户外广告、标志的重要组成部分，随着整个广告、标志业和照明技术的进步，户外广告和标志照明的发展趋势是：

一、照明方法和形式多样化

1、霓虹灯：霓虹灯照明广告将有新的发展。霓虹灯广告问世虽然已有近百年的历史，由于霓虹灯技术的不断进步，霓虹灯的新品不断出现，预计在今后一个相当长的时期内不仅不会被其他照明所取代，而且还会有新的发展。据预测，未来20-30年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、采虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会相继问世。这对霓虹灯广告照明将是一个有力的促进。

2、投光照明：不断进步的广告投光（泛光）照明。其一是照明系统不断更新，出现卤钨灯、荧光灯、显色性改进型汞灯和金卤灯多种照明系统；其二是广告投光照明技术 日趋成熟，照明设计更加规范。其三，广告投光照明的照度标准，照明的均匀度，使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。

3、灯箱广告和标志：灯箱广告和标志，特别是柔性灯箱广告以它独特的优势，成为广告照明的新秀，倍受青睐、推广应用前景很好

4、光纤照明：光纤照明技术在广告和标志中的应用。上世纪80年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作。广告由于光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰、而且频带宽等优点。

5、导光管：独具特色的导光管照明广告和标志。上世纪90年代初，在德国慕尼黑机场，法国和西班牙高速公路上出现一种用导光管将光导入广告或道路标志灯箱内进行照明。这种广告和中标画面图案清晰，色彩鲜艳，检修特别方便，不需打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盒即可检修更换光源。

6、大屏幕显示屏：大屏幕显示屏广告。本世纪80年代再现一种完全不同于霓虹广告的大屏幕显示屏广告。

这是一种利用单个发光器件作单元组合而成的大面积矩阵视频显示系统。这种系统用于广告显示，不仅画面亮度高、对比度大、色彩鲜艳，而和电视一样可显示其动态画面和文字。

7、隐形广告和标志：这是利用隐形幻彩颜料（phosphor color）绘制的广告或标志，它在自然光照射下不能显现其图案，只有用上紫外光照射时，方能显现其色彩斑谰，形象逼真的广告或标志画面，这是一种较特殊的广告媒体，已在国内外不少地方应用，并收到了神奇的广告和装饰效果。

8、全息图广告和标志：这是利用全息图设计制作的广告标志，其图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强，该技术虽尚未推广应用，但是它的独特性能已引起广告界和照明界的高度重视。

9、太阳能路标：这是利用非晶硅太阳能电池，将太阳光能转换为电能，作为路标发光器件电源，并使之发光而形成的道路标志，北京长安街，二环路隔离带设置的路标，广东珠江河道的航行标志等均利用了这一技术，节能效果十分显著，并收到了良好的照明效果。

10、广告空中照明：近年推出的高空气球广告颇有新意，在气球内安装照明、光源作为空中广告照明，这类照明电源，一种是利用自务电池，另一种是利用特制电源线将电由地面送至球内，供照明光源使用，中电视台刚推出了的“太空灯

探讨动态广告的发展趋势 篇3

现如今，随着科学技术越来越发达，人们生活节奏的加快人们的审美水平也不断的多元化。以这样发展的前提下，随之而来的是对传统媒体不可避免的冲击。因此在这个新形势下，对广告设计方面也提出了新的要求。

动态广告，顾名思义是指一切可以运动起来的广告形式。它不仅仅是视频或是滚动的字幕又或是变动的广告牌，甚至服装发布会的时装走秀及街头的表演都实属于动态广告的范畴内。动态广告这一概念的新起也是随着媒体的环境与传播介质的发展而产生的。因近些年来，大众的传统媒介逐渐降温，而从影像到网络到手机等出现的主流媒体平台越来越受人们青睐，这为动态广告的发展提供了更广阔的空间。因此动态广告从视觉上的多样性、丰富性、趣味性、直观性更是优越于以前传统单一的平面设计的传达方式和影响。并且动态广告的发展更给人们的感观带来了丰富多彩的视觉享受。

动态广告时代的到来

相对于符号和文字的表现形式，人们更适合接收图像信息。因为在人们解读信息的过程中，图像能更加清晰直观的被接受。科技的发展推动了媒介的多元化，促使动态技术的发明实现。这一技术的革新，引领了视觉文化的潮流，不知不觉中我们走进了一个生动的图文并茂的科技信息时代。人们的眼睛与大脑被各种动态影像视觉所吸引，广告再也不是单一的海报招贴，更多是赋予生命文化的动态影像传递着文明内涵，更甚至人们已经把动态广告当做一场视听盛宴，因为动态的形式更能强烈的给与视觉刺激，驻留在人们的大脑里。这种变化是人类在信息量爆棚的时代，出于自我感官本能的一种沉淀，也是现代科技促成了这样一种社会文化现象——动态广告时代的到来。

动态广告的视觉化优势

传统媒体如，报纸、期刊杂志、广播电视等如今都还在媒体传播中占着主要地位，但与时代发展的新兴平台，如，网络媒体、手机媒体等比较，他们的传达功能方式就略显单一与死板了。这样在视觉动态广告设计及传播上就无法多元化的进行。设计师也在某种程度上限制了思维。我们在生活中接受广告给予我们的信息时多角度的，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的这些体验使我们更全面的了解与感受。所以平台的开放性与完善性就显得尤为重要了。

动态广告在理解与接受上具有传统广告及文字语言符号不能相比的优势，动态广告的直观与眼、脑、耳等输入感官的同步解读，大大提高了有效信息的传达。与此同时，动态广告也改变了原有的节奏，在理解、识别阅读的方式上增加了趣味性和真实性。更大程度上，也对记忆有很大的帮助。一来增加了受众人与广告传播的互动性，二来也提高了信赖感。例如，电影的宣传在当今时代，已经不是靠简单的海报招贴或者文字标题来吸引人们的眼球。每一部成熟的电影都会在上映前，推送出简短的预告片，用心程度不输正片的剪辑制作，甚至更胜一筹。它的广告形态就是让人们真实的从各个感官上捕获这部影片的信息，真正的吸引观众，达到让观众期待它正式上映与观看。

动态广告对文化经济的影响

广告是一种非常经典的视觉传达类型，它是以一种推销和说服为目的的商业传播，相比那些文字的包装说明，不如活生生的形象来得更具体更具有说服力。动态广告则更加直接的让人们直观的考虑自己亲眼所见，思考它们所带来的效应。所以动态广告在如今的社会经济体系中起着关键的交流作用。

并且随着大众消费水平的不断提高，人们在消费的同时更注重了精神方面的追求。消费商品不如说是消费文化。动态广告不仅在深入刺激人们的消费，也在引领着消费的理念。如果一个电影的预告片没有看点，画面效果一般，那最终坐在电影院里的人会有多少呢？动态广告时代的到来，自然而然影响着它给人们对商品的消费观念，定义商品的价值。会根据直观的感受来判定什么是时尚，什么是落伍，什么是高品质，这也就是说如果商品的真实形象与人们心中期待的形象所不能吻合，人们自然也就不会去消费它。在今天这样一个精神文明的时代社会下，动态广告不仅推动着人们的消费概念，更是提高了商品本身的品质。并且随着科技的发达与时代的递进，这样的表达形式还会越来越多，越来越丰富，这样就更加有效和全面的刺激消费和推动文化社会的发展。

动态广告时代的到来，加速了人们接受媒体传播信息的数量的同时，不得不面临这样一个问题。动态广告在今天的媒体传播中意义固然重大，但我们并不能忽视平面的视觉形象或静态文字语言在人类文化传播中的作用。视觉传达是多样性的也需要与其他视觉形式相交合。文字是文化留存和传播的基础条件，图像是衍生于这一基础更好的辅助于此，动态的形式表达优化了这一形态。因此我们也要注重动静及图文的有机结合，几者是需要相辅相成的。

单纯的追求视觉上的沖击震撼力而不顾及信息本身的真实性，就会造成广告内容的虚大，不切实际，所以设计者的职责也并不是只追求传达的视觉元素，而是如何将这些视觉元素与其它元素进行完美结合，成就出的作品在播出后产生最大效果。这样能保护人们视觉审美的同时也净化了广告本身的初衷。这样无论是信息的准确性还是传递的效率都能达到预期的效果。

我国户外广告的发展现状及趋势 篇4

户外广告 (outdoor advertising) , 广义上来讲, 设置在户外的所有广告都可以视为户外广告。随着媒介形式的不断更新和发展, 户外广告早已突破了单一招牌模式, 涌现出了大量的新型户外媒体。例如, 汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、墙体广告、霓虹灯、LED显示屏等。不夸张地说, 凡是我们在外出能够接触到的环境, 几乎到处都有着户外广告的身影, 无时无刻不在向我们传递着信息。

特别是基于新媒体的发展, 为户外广告实现媒体技术层面的突破提供了可能, 各种新的广告形式让人们应接不暇。同时, 新媒体即时、延展、交互等特征也为户外广告提供了更多的创意空间。例如, 公交车和轻轨上的移动电视, 使得消费者在出行的路上也可以接收到信息;手机微信扫码活动, 使受众主动参与其中进行体验, 而不再是单纯的“被”动的接受信息, 极大地推动了户外广告的发展。

二、目前户外广告发展中存在的问题

因为区域经济和文化的差异, 不同的地方户外广告发展程度也不尽相同。目前我国大型城市户外广告发展比较成熟, 管理措施也较为完善, 二、三线城市户外广告还处于发展阶段, 相关管理措施还不够全面, 也存在较多的问题。

第一, 环境融合性差。漫步在城市街头, 色彩斑斓的广告牌, 五花八门的广告内容, 广告规格不一, 参差不齐, 繁杂混乱的拥挤在一起, 往往给人一种窒息感。大量门店招牌设置随意, 粗制滥造, 未能有效地与户外广告载体有机结合, 使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。更有甚者, 许多建筑物外立体面整个被户外广告所覆盖, 但是广告的形式、规格、颜色等与建筑风格不协调, 又或者是广告本身的创意不够新颖, 缺乏特点和个性, 制作工艺也不够高, 这样不仅破坏了建筑物本身的外观结构, 更是给周围的环境造成违和感, 有碍观瞻, 甚至在一定程度上形成“城市污染”。

第二, 广告缺乏创意, 层次低。提到户外广告, 我们通常想到的是大幅的广告图片、大型LED设备、POP等广告形式。通常广告的创意、设计、制作、发布等环节科技含量较低, 缺乏现代意味。所谓的新媒体广告也只是在媒体形式上具备了新媒体的特征, 但是广告内容和形式上远远缺乏创造力, 只是简单把其他媒体上的广告内容和形式移植过来, 没有真正的创意层面的革新。然而, 创意才是广告的灵魂, 广告不仅是一门科学, 它也是一门艺术, 具备观赏性的广告会更容易被受众所接受。当前信息泛滥的时代, 户外广告想要进一步吸引消费者眼球, 就需要回归到广告本质, 寻求真正创意层面的革新, 而不是仅仅依靠媒介形式的创新和堆砌。

第三, 户外广告监管不到位。户外广告在管理方面存在漏洞, 整体布局不合理, 与城市功能分区不协调。同时, 户外广告的监督也不到位, 违法现象时有发生, 并且屡禁不止。有些户外广告设施的材质及制作工艺总体水平不高, 安装不牢固, 达不到一定的安全标准, 甚至对城市居民构成人身安全危害, 存在较大的公共安全隐患。例如, 2015年5月1号, 某市区发生了一起事故, 一个刚刚小学毕业的13岁孩子, 在经过停车场过道时不幸触电身亡。经调查发现, 正是由于该处广告灯箱的电线脱落, 碰巧当天下雨, 导致小孩触电身亡。因此, 相关部门应该加强户外广告监管力度, 健全相关法律法规和管理制度, 对户外广告管理实施统一的整体协调布局, 制定统一的安全技术标准加以规范。

三、户外广告未来发展趋势

(一) 户外广告和谐性发展趋势

所谓的户外广告的和谐性, 是指户外广告要与人和谐、与社会和谐、与自然环境和谐、与人文环境和谐等, 方方面面的和谐。[1]

在当今时代, 随着人们环境意识的觉醒, 审美意识的普遍提高, 受众对广告的审视不仅仅局限于传达产品信息, 更多的是以一种欣赏的姿态去看待, 对广告有了更多艺术层面的审美要求。户外广告是所有广告中唯一一种能够和周围的楼宇、道路交通和园林绿化并列成为城市景观的要素之一的视觉传达形式, 也正因如此, 户外广告是城市环境的重要组成部分, 也是展现城市文化, 塑造城市品牌, 建立城市形象的重要媒介。因此, 户外广告更应具备优秀的创意, 注重整体的美感, 提高广告的艺术品位, 更加充分的体现户外广告的和谐性, 与城市的整体发展步调相协调。

(二) 户外广告的人文化发展趋势

所谓的人文化发展趋势, 首先指的就是人文化设计, 从根本上来说, 就是广告设计应该回归人类真正需要的层面。[2]

户外广告是一种传达商业信息, 引导大众消费的媒介, 但它同时也是一个地区现实生活的写照和模板, 是人类的行为、心理和思想的间接描述, 体现着一个地区经济、文化、科技的综合实力。因此, 户外广告也应该更加关注社会现状和社会主体——人, 建立在人的需要和体验的基础上, 从功利主义、工具主义和功能主义中摆脱出来, 实现功能与形式、科学与艺术、传统与创新、人与自然的统一。

当今世界城市的发展愈来愈多的闪现着人文主义的光辉, 户外广告作为展现城市风采和内涵的一种工具, 也应该走人本化发展道路, 不论是在广告的创意和设计中, 抑或是广告在市场的投放中, 都要注重人文理念, 与城市环境相协调, 达到和谐一致的目标。这样, 户外广告的低俗化、经济化就会逐渐被淡化, 更多的体现广告设计经济利益背后的个人价值、社会理想、人文精神, 从而树立更好的形象, 更好地与城市的整体环境相融合。因此, 走人本化的设计道路, 注重整体的和谐性是户外广告发展的必然趋势。

摘要：户外广告是一种古老广告形式, 随着经济的发展, 户外广告也不断创新和发展。本文对我国当前户外广告发展现状进行了阐述, 指出户外广告发展中存在的几点问题, 最后表明和谐性以及人文化, 是户外广告未来必然发展趋势。

关键词：户外广告,发展现状,趋势

参考文献

[1]王树东.论户外广告的和谐性[J].艺术研究, 2008 (5) .

[2]林洲.广告设计中情景互动研究[J].广告研究, 2010 (7) .

户外广告的发展 篇5

随着中国互联网的发展，广告联盟市场正在蓬勃地发展，但是我国的广告联盟依然存在着很多弊端之处，如行业混乱，诚信体系欠缺缺乏应有的专业广告联盟评测机构监管，扣量严重等等，而中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：

(1)随着整体网络广告联盟市场成熟，广告主范围将逐步扩大，越来越多的传统广告主也将选择广告联盟作为网络广告的渠道之一。

(2)广告联盟平台统计技术及服务水平将逐步提升，随着市场竞争的优胜劣汰，2008-2010年间，3-5家左右高质量的广告联盟平台将脱颖而出，成为市场领导者。

(3)各类专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象。

(4)未来广告联盟依然是众多个人站点收入的主要来源，一些优秀的个人站点将借此获得进一步发展的资源和资金。

(5)作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。

(6)网络广告联盟将加强对广告监测系统的开发力度，以提供准确的广告行为监测报告来提升网络广告联盟整体服务水平。

（7)网络广告联盟将由传统的、单一的服务模式，转向为中小企业提供更综合服务模式，形成一个以广告网络服务提供商的角色去整合门户资源和优质网络内容的服务提供商。如：企业搜索引擎付费优化业务、品牌营销业务等。

(8)随着中国互联网及电子商务的快速发展，除通过现有联盟平台投放广告外，越来越多实力较强的电子商务网站通过自身技术开发，推出自主网站联盟以推广自己的产品为主，有效降低相应的广告投入成本提高ROI，同时也可以通过自己的广告联盟系统更加了解网民行为。

公益广告在中国的发展历程 篇6

关键词：公益广告；中国；社会影响

一、公益广告在中国的兴起

公益广告是为倡导公共利益而进行的一种广告宣传，面向社会的，一种不以赢利为目的的特殊广告，也称公共广告。公益广告一般不同于商业广告，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。

公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，在当时工业革命高速发展的时代，出现了一些严重的社会问题，公益广告作为一种宣传、启示和劝诫应运而生，并逐渐传人欧洲、亚洲，甚至全世界，其影响力不可估量。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。

一些大企业更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

中国的公益广告源于20世纪80年代中后期，随着市场意识的觉醒和市场经济的发展，公益广告开始浮出水面，首先是从电视类公益广告开始的。1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台开创先河，首次在黄金时段推出《广而告之》栏目，专门播放公益广告，这个被称之为“公益广告”的广告新门类开始走入大众的生活。随后，公益广告开始从电视媒体蔓延到其他的各种媒体形式中，户外公益广告、杂志平面类公益广告、社区海报平面类公益广告开始迅速增加，特别到20世纪90年代中后期，一大批反映中华传统道德价值观、文明风尚，形式多样风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮。

公益广告在中国这二十多年的发展，经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。

二、中国式公益广告的形成与特点

公益广告这种特殊的广告类型进入到中国以后，开始逐渐与中国本土文化不断融合，形成了特有的中国范式。

（一）植根于传统文化的中国公益广告范式。在西方国家，公益广告最重要的一个目的是唤醒公众对突出的社会问题的了解、关注和反思，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。

而中国范式的公益广告则主要是根植于中国传统文化，形成了一种特有的文化现象，根植于其所属的民族文化而存在。当前，公益广告作为社会主义精神文明建设的重要组成部分，在追求社会效益的同时也在不断传承和发扬着中国优秀的传统文化；另一方面，中国源远流长的传统文化是公益广告的文化根源，在一定程度上也影响着公益广告的制作和发展，在公益广告制作中运用中国传统文化元素更容易引起受众情感共鸣，达到理想的传播效果，因此，公益广告和中国传统文化密不可分、相辅相成，在制作公益广告时创造性地运用传统文化元素具有重要的意义。

在这方面，央视可以称得上是是中国影响力最大的权威媒体，该台播出的公益广告在传播效果以及在其制作过程中所运用的中国传统文化元素方面具有一定的典范性，例如央视在2013年和2014年春节期间推出的“让爱回家”春节系列公益广告，在各频道陆续播出后，感动了无数观众的同时也向全社会传递了浓浓的亲情观念和正能量。

公益广告在中国的发展与中国传统文化有着强烈的内在联系，从爱国主义文化、家庭文化、孝道文化、职业道德文化、诚信文化、礼仪文化几个方面切入。

（二）成长于创新发展的中国公益广告范式。在改革开放的时代浪潮中，中国的公益广告又兼具国际化因素与中国特色结合的特征，先后经历了公益理念启蒙、公益行动探索、普及社会共识等阶段，浓缩了西方国家上百年的公益发展历程，积累了宝贵的经验和教训，中国式公益理念正在激荡中成型。

从视觉设计中使用的元素到故事创意的表现手法，中国传统文化和价值观不再只是守旧的表现，完全可以嫁接到新时代、新风尚的外衣中，形成更多让人喜闻乐见的广告内容和设计。

三、公益广告参与主体两级分化

公益广告的参与主体主要有政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等。现代公益广告在我国的起步较晚，作为一项公益事业，公益广告的参与主体还是过于单一，还是以电视媒体及政府为主，企业和社会团体或因资金、技术、资源等方面的局限，参与不到公益广告的制作与传播中来。而一些专业的广告公司通常则是以代理或与政府合作的形式来参与实践，其能发挥的功能受到了极大的限制。

相比之下，底子薄、资金少的广告公司不仅在商业广告市场被极端地“边缘化”，也因其资源和资金的匮乏无力甚至无意参与公益广告，加之我国广告从业人员结构仍处于调整期，从业人员的专业水平仍有待提高，其对中国元素和公益广告的认知、实践能力以及所拥有的社会、文化资源与媒体相比相去甚远，造成了广告公司在中国元素公益广告中作用的缺失。

对于企业而言，公益广告宣传是其实现商业效益和社会效益不可多得的良机，但由于并未形成广泛认可的企业参与公益广告的合理模式，企业借“公益广告之名，行商业广告之实”遭到强烈的质疑，重大活动中以塑造与传播国家、民族整体形象的中国元素公益广告大多绕开企业参与，以防公益广告成为变相的商业广告。

【参考文献】

[1]曹华.公益广告中商业性信息的隐性诉求[J].新 闻 爱 好 者，2009.

[2]段新洒.中国公益广告二十年历程回顾与未来展望[D].南京：南京师范大学.

[3]黄升民.“中国公益广告”问题之辨析[D].广告大观综合版，2007（5）.

[4]赵民，李东.公益广告的现状及其发展的几点建议[J].新闻大学，1997.

论户外广告对城市文化发展的优势 篇7

一、户外广告的和谐性优势

户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告因其自身特征是同建筑楼宇、道路交通、园林绿化并列的环境景观要素之一,更需要重视。要注重创意,强化整体美感,遵循视觉规律,突出宣传重点,遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告,有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告,有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。户外广告是一种独特的视觉媒体,是三秒钟的艺术,需要受众在接触到的那一瞬间就引起注意和兴趣,看明白广告所要传递的信息。如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏,那就是一则成功的广告,反之,再大的花费也是失败。要知道现代人的生活节奏越来越快,可谓是“来也匆匆去也匆匆”,要在几秒钟内夺人眼球,颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征,决定了它必须强调和谐性。

二、户外广告的视觉信息

户外广告的视觉信息,主要有以下三方面:

1、户外广告是一种自由流动的媒体

户外广告是纯广告媒体,没有依附性,没有主宰内容的诱导,完全是由大众在随机状态下的突发性接触的。而电视和报刊杂志媒体承载的主体内容是电视节目、新闻和文字,电视广告、平面广告是依附于这些内容而存的,在某种意义上看可以说是附属品。而户外广告正因为具有自由、流动性的特征,才决定了户外广告必须重视和谐性。

2、户外广告是塑造魅力城市形象的媒体

户外广告是所有广告中唯一能够与城市景观融为一体,成为城市景观组成部分的视觉媒体。即使是在公共场所设计立大型电视墙播出电视广告,也应归户外广告之列。无论是在国内还是国外,凡是发布户外广告,只要是在户外,无一不是城市景观的组成部分,哪怕是挂一条横幅,竖一块标牌看板,都在城市景观范畴之内。因此,户外广告必须注重与城市景观的有机结合,特别是在城市的主要街道、商业中心以及旅游景点,更要注意结合得完美。要做到有机结合就必须重视和谐性。

3、户外广告是随机的大众媒体

随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门,出门就会看到户外广告。而户外广告是不受这种变化影响的,所以现在户外广告的发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的。当然看到是一回事,去注意是另一回事;熟视无睹是看,一眼扫过也是看,只有细细地去品味才是更高层次的接受。接收虽然是无选择性的、强制的,但接收并不等于接受。同时,户外广告还有可视时段短的弱点。因此,在户外广告无所不在的“海洋”中,要能脱颖而出、夺人眼球并让人过目不忘,必须重视和谐性。

三、户外广告对城市文化的作用

城市文化作为城市的精神产品,规范着人们的思想和行为,对人的影响是根本的和长远的。城市文化是现代城市建设的重要内容,在城市发展中处于十分重要的战略地位。城市的文化建设,对于促进城市经济社会事业的发展,提升城市形象,加快城市现代化进程具有十分重要意义。户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化的发展起着重要作用,尤其对城市文化在视觉上的影响,已成为城市文化发展的重要现实问题。城市文化的内容具体包括:民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。广告牌超越了国家、民族、语言,它促进了交流,成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中,呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。由于城市文化形象的复杂性和综合性,在城市文化形象塑造中,首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等,对城市形象进行设计。这种形象设计不能仅仅依靠几句口号、一个标志和一些没有多少实效的“政绩工程”来实现。城市文化形象设计应是包括城市政府对外开放政策、政府办公效率、窗口单位服务水平和城市公共物品建设等方面的综合发展计划。其次,城市形象的创意,要有助于对城市进行营销。要利用各种形式进行立体宣传,如通过电视、广播、户外广告、因特网、城市标徽、城市文化、城市企业形象等给大众一种独特、清晰、美好的印象。户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告要注重创意,强化整体美感;遵循视觉规律,突出宣传重点;遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告;有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告;有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。

四、户外广告的和谐优势的展望

户外广告的主要目的是吸引人眼球,创意时必须注重看的功能,画面是如此,广告语也是如此。画面能否在为主题服务的同时十分耐看,甚至百看不厌,广告语是否一下子打动人心,使人过目不忘,画面与广告语是否相辅相成、珠联璧合,户外广告的设计和设置是否能满足城市环境,点缀市容景观,这些都体现了一个和谐性的问题。户外广告是媒介的长青树。从长远看,户外广告有非常远大的空间,我们现在正处于一个转型的阶段,从全球的角度,传播环境在变,市场环境在变,这种变化也竞争越来越激烈,传播环境越来越复杂。对于发展势头甚猛的户外广告,重视其和谐性不仅具有现实意义,而且还深远的历史意义,是发展壮大具有中国特色的广告事业中一项重要任务,也是一个必须要高度重视的问题。在建立社会主义和谐和社会的进程中,需要全社会各个方面的共同努力。户外广告与人民的生活息息相关,它对促进社会的协调与和谐和发挥着重要的作用。户外广告不仅在外部要与社会环境保持和谐,要遵纪守法、倡导文明、积极向上、追求进步,而且在广告本身的内容、形式、编排等方面也有个和谐的问题。无论如何,户外广告业是一个诱人的朝阳行业,相信在不久的将来中国户外广告业将有一个质的飞跃,对一个城市的文化竞争力的提升也会产生重要影响。

摘要：在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。

关键词：户外广告,城市文化,优势

参考文献

[1]肖鹏.成在广告[M].中国水利水电出版社,2005.

户外广告的发展 篇8

新型城市化就是坚持以人为本, 以新型工业化为动力, 以统筹兼顾为原则, 以和谐社会为方向, 以全面、协调、和谐、可持续发展为特征, 推动城市现代化、城市集群化、城市生态化、农村城市化, 全面提升城市化质量和水平, 走科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和镇协调发展的新型城市化路子。

户外广告, 是利用户外的专用广告承载物作为存贮、传播信息的一种媒体形式。随着国家2010年开始实施新型城市化战略, 户外广告在如何适应新的发展形势方面面临向左走还是向右走的艰难抉择, 为此, 我们有必要通过仔细分析国内户外广告的种类和特点, 结合新型城市化的特点和要求加以研究, 以便更好的发挥户外广告的优势服务于新型城市化发展需要。

二、新型城市化背景下户外广告的类别、特点及优劣势分析

如今, 随着科技的发展, 户外广告已经由最初的单一手工制作形式发展成现在的多元化形式, 它们最具代表性的形式分别是:

(一) 印刷广告, 包括海报、招贴、布告等。

其特点主要体现为1.无论是色彩还是清晰度它都有很好的还原性。2.传播信息及时, 范围广泛, 成本费用低, 制作简便。但是它是由纸质, 所以在防潮性能上很差, 不能长时间放在户外。而且在尺寸上最大也只能是A0大小。因此有一定的局限性。

(二) 条幅、横幅等。

通常采用丝网印刷以纺织品做承印物。其特点为长度不受限制, 制作速度快、成本低, 防潮性能较好。不足之处在于单件制版费用高, 不够美观。

(三) 喷绘广告, 它是当前户外广告最主要的使用形式, 包

括大型户外展板、车身广告、路边广告牌、高立柱广告牌、广告灯箱、店招、大型商业区的产品宣传画等。它的优点在于:1.产品个性化。它适合做色彩艳丽的广告宣传画, 宣传效果极好。这类产品是距离远、位置高、面积大的画面, 适合远距离观察。2.超大幅面。喷绘产品的幅面有7.0—7.5m, 如果需要更大幅面, 可采用分区域喷绘, 再通过拼接来完成, 是一种可以实现无

加, 是一种组合与变异的艺术。

3.求雅:烹饪不仅是为了满足口腹之需, 雅而不俗、美而不艳才是高层次的美境, 同时也彰显出一种简单, 是一种人的味觉审美意识和创造意识成熟的标志。一种质地的雅, 原料, 成品的质地精粹;一种节奏的雅, 顺序与起伏, 宴饮设计和进食过程的和谐与节奏化程序;一种情趣的雅, 包括感情与志趣两方面, 是亲情, 友情长期共同生活所产生的深情。在这样的氛围中餐饮才能淋漓痛快, 给人物质与精神食物双重享受。

小结

总的来说, 中国人的饮食文化是希望从中吃出艺术的美感, 穷大幅面的印刷方式。3.制作时间短。设计成品用喷头多的喷绘机一个小时能喷出几十个平方。4.简单耐用。喷绘的安装方便, 承印物强度高, 使用期较长, 产品质量好, 承印物和油墨的耐水性及耐光性都好, 即使是在户外, 使用期也至少在半年以上。

(四) 美工牌匾。

由于使用寿命长, 耐光、耐水多种材质, 其优点为造型感强、经久耐用、易于清洗、展示效果好、安装也较为方便。其先进的复合材料结构及特性、优良的性价比与易加工性、丰富多彩的装饰效果与耐久性、显著的节约资源与环保性等产品综合性能被广泛应用于建筑幕墙、广告宣传牌匾、店招、门牌或单位牌匾等领域。

(五) 三面翻广告。

有很多的优点:1.美观大方:由于三面翻是由铝合金制成, 在很长的日期里它还能保持原来的模样, 不会变形。耐用性非常强。2.信息流畅:三面翻在每隔一段时间后都会自动换画, 这时每根三棱柱都会一根根向前翻动, 就像海里的波浪翻滚, 具有流畅感。3.动静相宜:三面翻不像传统的静态广告, 一遇到风就会跟着风自行翻转。它在一静一动中, 展示独有的魅力, 很容易让人们接受到广告所需要传达的信息。4.抗风性:三面翻的展示面是由三棱柱制成, 在基础架稳定的情况下, 能抗八级以上的台风。因此其质量是不言而喻的。5.高利润:三面翻具有三个完全独立的画面, 因此对广告公司来说, 制作一个三面翻来发布广告可以得到更多的经济回报。

(六) 灯箱广告。

由亚克力吸塑面板、灯箱箱体、及灯箱光源三部分组成:吸塑灯箱 (亚克力吸塑灯箱) 是如今比较高档的广告材料, 其优点在于:1.内容表现效果持久:它的面板采用“单体”物质聚合而成, 其耐腐蚀性、固色性、透光性都大大超过其他灯箱材料。因此它的使用寿命大大加强, 据报道它的寿命可以达到50年不变。2.立体造型感强:亚克力吸塑灯箱的出现突破了传统的二维表现手法, 能够放松人们的眼球, 用立体造型吸引人们的关注。3.绿色环保:亚克力材料可以回收再利用, 因此被人们最为环保的绿色广告材料。

(七) 霓虹灯广告。

与其他电光源相比, 霓虹灯具有以下特点:1.温度低, 使用不受气候限制:霓虹灯工作时灯管温度在60°C以下, 所以能置于露天日晒雨淋或在水中工作。同样因其工作特性, 霓虹灯光谱具有很强的穿透力, 在雨天或雾天仍能保持较好的视觉效果。因此霓虹灯是一种在任何场合都能使用的材料。2.高效率。用同样多的电能, 霓虹灯具有更高的亮度。因此霓虹灯是一种节能的高效率发光产品。3.寿命长:霓虹灯在连续工作不断电的情况下, 寿命达一万小时以上, 这是其他任何电光源都无法做到的。因此霓虹灯从节约的角度出发是别的反光产品无法替代的。4.低能耗:霓虹灯每米灯管耗电12瓦。因此霓虹灯

文化的内涵, 享受的情趣。学会如何鉴赏与品尝美食, 懂得美食的创造艺术, 研究怎么才能吃的有文化, 有艺术, 给人提供高尚的精神享受, 才能真正感受到饮食的艺术与美学。

参考文献:

1. 刘军茹.《中国饮食》五洲传播出版社.

2. 王学泰.《中国饮食文化史》广西师范大学出版社.

3. 庞洁、刘湘洪.《食品文化简论》中国轻工业出版社.

4. 谢定源.《中国饮食文化》浙江大学出版社.

在节能上相对于其它发光的广告材质来说有很大的优势。5.效果佳, 动感强:霓虹灯画面由灯管及动态发光的扫描管组成, 扫描管由装有微电脑芯片编程的扫描机控制, 可设置为渐变式扫描、混色变色七种颜色扫描, 跳动式扫描。扫描管按编好的程序亮或灭, 时亮时灭, 酷似一个梦幻世界, 引人入胜, 使人难以忘怀。6.制作灵活, 色彩多样:霓虹灯是由玻璃管制成, 玻璃管经过烧制能弯曲成任意形状, 通过选择不同类型的管子并充入不同的惰性气体, 霓虹灯能得到五彩缤纷、多种颜色的光。因此霓虹灯在设计上非常方便。因此、霓虹灯是一种投入较少、效果强烈、节能耐用的广告材料。

(五) LED屏广告。彩色的LED显示屏是将R/G/B三个LED管组成一个像素点, 来实现文字或图像的显示。它是近几年发展非常迅速的一种新型广告形式。它优点主要体现在以下几个方面:无灯丝, 发热量不高, 结构简单可靠.1.LED元件的体积可以做得非常小, 便于布置和设计。2.LED在结构上没有玻璃外壳, 不像白炽灯或者荧光灯那样在灯管内抽真空或者充入特定气体, 抗震、抗冲击性良好, 给使用、生产、运输各个环节带来便利。3.LED元件的寿命非常长, 它的使用寿命在5万-10万小时之间, 频繁地开关也不会影响到使用寿命。4.LED的发出的光线能量集中度很高, 集中在较小的波长窗口内, 纯度高。5.LED的发光指向性非常强, 亮度衰减比传统光源低很多。6.LED响应时间非常快, 在微秒级别。7.LED使用低压直流电即可驱动, 对使用环境要求较低。8.LED在生产过程中不添加“汞”, 非常环保。无论是单色还是全彩色的LED屏, 其本质结构上都非常相似。LED屏是将每一个发出单色光的LED元件作为显示设备的像素点, 经过控制每一个像素点的亮与灭, 来实现文字或图像的显示。这种设备是所有LED显示设备中因为长寿命、高亮度, 至今仍在很多场合得到使用。例如很多公共场合, 广场、车站、大型公司, 都有LED的显示屏。

三、新型城市化对户外广告的要求

根据新型城市化科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和镇协调发展要求。结合户外广告对效果、速度、位置的特殊要求以及不同类型户外广告的不同特点, 我们有必要重新审视户外广告如何才能适应新城市化的发展要求。

首先, 户外广告的发布要合理规划, 按照新型城市化科学发展、集约高效的前提下实施。比如, 户外广告的位置、大小选择、形式及规模设定应结合城市规划提前进行整体规划。

其次, 户外广告的使用要扬长避短, 根据户外广告的类别、特点及优劣势结合不同的环境和广告主题要求发布, 才能真正做到环境友好、社会和谐、个性鲜明。以不同地区、不同城镇经济发展的不同程度配以不同的户外广告形式, 就能做到美化环境的同时, 浑然一体, 相得益彰。

四、新型城市化背景下户外广告未来的发展趋势

经济发展与环境保护一直以来成为困扰国家发展的一对难以破解的矛盾。一方面户外广告的多元化发展为促进经济发展做出了不可磨灭的贡献, 另一方面随着人们生活水平的不断提高, 他们对生活的环境和品质也提出了更高的要求, 人们渴望干净、整洁的城市环境。因此, 户外广告要得以生存和发展, 必然要考虑重点发展那些集约高效并与环境友好、社会和谐的形式与类型, 如制作精美的喷绘广告、多功能的三面翻广告、节能高效的LED数字媒体。而那些影响城市形象的“牛皮癣”以及高能耗的、高污染的户外广告形式就应该尽早取缔。

五、结论

户外广告已经不再以传递信息作为唯一目的, 未来的户外广告必将会朝着集约化、美观化、可持续性方向发展, 在满足人们视觉审美需要的同时还肩负着进一步优化空间视觉环境、提升空间视觉品质, 构建新的城市视觉秩序的宏大历史使命。因此, 在一定程度上发挥着美化环境, 提升城市形象并适应新型城市化发展需要的作用, 从而达到双赢的目的。

参考文献

[1].http://baike.baidu.com/view/2057265.htm.

[2].陈培爱著, 《中国广告理论探索三十年》, 厦门大学出版社2009.

[3].中国广告年鉴编辑部著, 《2005中国广告年鉴》, 新华出版社2005.

[4].黄合水著, 《广告心理学》, 厦门大学出版社, 2009.

[5].舒永平著, 《广告传播学》, 武汉大学出版社, 2006.

[6].中国户外广告年鉴编辑部著, 《中国户外广告年鉴》, 东方出版中心, 2005 (7) 鞠英辉著, 《现代广告创意与制作》, 中山大学出版社, 2007.

[8].王多明著, 《中国广告大词典》, 中国广播电视出版社, 2008.

户外广告的发展 篇9

首先, 我们让分析一下网络广告迅猛发展的优势因素, 可以概括归纳为:表现形式丰富、发布快捷、广泛与持续性和可控性强几个特点。

表现形式丰富是网络广告得以快速推广的一个重要原因。凭借互联网不同于传统媒体的特点, 网络广告不仅将报纸广告的文字表达、杂志广告的丰富色彩与图形描绘、广播电视的声音和图像功能全部囊括, 同时具有其独特的交互性特点。使得消费者一改往日的被动接受广告信息, 转为能够参与广告内容, 接受广告信息。

网络广告的发布快捷性和广泛与持续性是其他任何媒体所不能比拟的, 利用互联网的自动化软件工具, 消费者能以低廉的价格按照自己的需要在网络上及时地发布和更新广告内容和产品信息, 并可以长时间的保存。同时因为互联网覆盖全球, 其广告信息也可被全球的互联网用户了解。

广告主和广告运营商可以实时评估网络广告效果, 调整产品广告策略, 了解用户需求, 以及按效果付费, 则是网络广告可控性强的具体表现。

相较于网络广告的种种优势的冲击, 传统广告媒体也在不断的变化与融合。

相对于网络广告而言, 报纸广告和杂志广告永远有着它独特的优势。由于不受网络和电源的限制, 你可以在挤公交车时、吃早点时、或是躺在床上的时候仍能阅读。同时纸张的质感, 油墨的香味也是网络广告所不能替代的。尽管如此, 报纸广告和杂志广告业是受到一定的影响, 亮丽印刷色彩的融入既是所受影响的具体表现之一。网络广告的色彩展现是依托电脑显示器的光色成像, 色彩鲜艳亮丽, 具有很强的视觉冲击力;而报纸和杂志采用传统印刷工艺成色, 色彩具有一定差异性, 且易受环境光色的影响, 相较之下略显逊色。因此报纸和杂志广告在不断采用新的印刷技术的同时, 也在不断的改变着设计风格。报纸广告不仅开始采用四色印刷的方式, 而且在设计风格上逐渐模仿网络广告的形式趋近于“多图少字”的设计形式。杂志广告本身的色彩运用较为丰富了, 但为了能够模仿网络广告的鲜亮色彩, 在广告的设计上也开始逐渐采用PANTONG专色、荧光色、UV特效等印刷技术;而在版式和标题的布局上受到网络媒体中网页布局设计的影响, 也开始趋近于“导航化”、“块状化”布局。另一方面, 网络广告也在不断的效仿报纸和杂志广告, 例如那些模仿报纸通栏设计的网络广告条幅;以及近些年推出的网络杂志, 网络报纸很快被广大消费者接受并推广, 这些既是一种效仿也是在原有基础上的一种提高。

自20世纪60年代美国利用电视卫星建立起跨洋电视传播的空间转播站, 电视和广播广告就和人们的日常生活紧密地联系起来了。在每天的早餐时间, 你除了可以看报纸, 还可以打开电视了解世界。电视广告相对于报纸和杂志更为立体、生动, 它不仅能够表现色彩、文字和图像, 还能包含声音。网络广告可以继承电视广告的这一特点。更优于电视的是, 它不是受时间制约的单方向播放, 而是可以随消费者的喜欢随意播放;而网络广告的交互性特点更是可以使消费者参与广告其中, 进行广告产品相关的投票、信息反馈甚至是游戏。网络广告的特点很快的影响到了电视, 随着播放设备的更新、数字电视的推广以及网络与电视传播信号的结合, 越来越的电视节目也开始出现了交互功能。而影响最为突出的就是部分电视购物频道推出的手机短信互动, 或是在设备允许的情况下直接利用电视遥控器进行的购物交互功能。此外, 由于互联网的普及, 越来越的人开始熟悉并认可网页界面及其界面设计, 细心观察就不难发现在电视上经常会出现一些熟悉的“圆角窗口”、“透明渐变文字框”、和一些小图标。这也使得不少的电视广告, 甚至是新闻节目的画面设计, 趋近于网页或是熟识的Windows界面设计。

广播广告媒体是传统媒体中, 受网络广告影响最小的媒体形式。这全部要归功于它独特的传播载体, 以及特定的接收人群。但受到网络迅猛发展的影响, 很多的电台, 也开始开设网络电台和相关论坛。广播的接收设备也由传统的“大半导体”进化为现在的小随身听, 甚至整合到了手机当中, 这使得人们在收听广播节目的时候不再受地域的限制。但是随着3G技术的推广, 手机网络的普及, 相信在不久的将来广播广告受到网络发展的冲击, 产生种种的改变。

网络广告本就是广告, 它由广告而生, 因网络而兴。它的很多根基来源于传统四大媒体, 却也在此之上融汇创新, 形成自己的特点, 实可谓“青出于蓝, 而胜于蓝”。在它不断发展、壮大的同时, 也在不知不觉中影响着传统的四大广告媒体, 而它同样也在不断被四大媒体影响。这就如同中国传统的“阴阳鱼”, 你中有我, 我中有你, 相互影响, 共同发展。

参考文献

[1]周琳, 夏永林.网络广告[M].西安:西安交通大学出版社, 2008-6-1ISBN:9787560527659.

[2]艾瑞咨询集团官网http://www.iresearch.com.cn/ (国内网络类新经济领域专业网站) .

浅析影响广告发展的因素 篇10

一、经济发展水平和发展形势

广告是经济的晴雨表，经济的发展水平和盛衰状况，是影响广告发展的最重要原因;广告也是显示经济发展是否景气的最敏感的传感器。经济发展水平越高，经济发展形势越好，广告也就越繁荣，因此，世界第一经济强国美国，同时也是广告第一大国。日本在成为世界第二经济强国的同时，也跃居为世界第二强国。

经济因素对广告的影响可以分为经济发展水平和经济发展形势。进入工业社会以后，随着社会化大生产在全球范围内的迅速展开和经济一体化趋势的迅猛发展，广告也彻底摆脱了前工业时代的低下水平，进入了专业化、科学化的现代广告阶段。对广告发展影响最直观、最明显的是经济发展形势。20世纪二三十年代之交，西方世界遭遇了空前的经济危机，于此同时，广告业也收到巨大冲击，广告公司纷纷破产，广告业陷入空前萧条境地。二战以后，西方经济呈现强劲的发展势头，与之相适应，西方广告无论在理论发展，还是具体的经营业绩方面，都迎来了前所未有的繁荣局面。据有关数据显示，在亚洲经济危机来临前的1997年，韩国的广告费是80亿美元，日本的广告费是59901亿日元。1998年金融危机席卷东亚各国，韩国的广告费骤降为37亿美元，日本的广告费则降为57597亿日元。通过以上比较可以看出，由于日本经济实力雄厚，虽然遭遇了剧烈冲击，但依然能保持世界广告第二强国的地位。由此可见，经济形势对广告影响之剧烈，也体现了广告是经济发展的晴雨表。

二、文化环境

商品营销广告从本质上来说是一种经济行为，但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动，因为广告同时还是一种信息传播行为。无论什么样的信息传播，都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响，并且要适应传播地的文化环境。因此，文化的影响对广告的发展至关重要。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面，因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征，使广告符合当地消费者的文化心理，这样制作出来的广告才不会引起人们的反感，达到其预期的效果。世界经济逐渐趋于一体化，广告传播也逐渐成为跨国性传播，在这种形势下，文化环境的因素对广告发展的影响便日益凸现出来。不同的国家、不同的民族、不同的地域都有这个不相同的文化传统，因此跨文化、跨地域的广告传播必然要受到不同文化环境的影响。因此，广告创意必须与广告投放地的文化环境相契合，才能产生预期的传播效果。雕牌洗衣粉有这样一则电视广告：画面上妈妈拍着小女孩入睡，妈妈出去，小女孩醒来，忧郁地说：“妈妈最近总是唉声叹气……”画面上出现妈妈拖着沉重的步伐，在街上找工作。小女孩又说：“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了!”小女孩收来一些脏衣服，放人盆中，倒洗衣粉，洗衣服晾衣服，上床睡觉。妈妈回来了，看见小女孩留下的字条：妈妈，我能帮您干活了 (伴有画外音) 。妈妈热泪盈眶，俯身看着可爱而懂事的女儿。然后跳出画外音：雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯集团。该广告符合汉文化中以“和”为贵的特定文化设定 (礼之用，和为贵——孔子) 。“和”涉及多种文化侧面及需要。其中一种文化需求就是家庭的兴旺来源于成员之间的“和谐”与“和睦”。亲情在汉族文化中是最珍贵的一种人类情感。儿女孝顺是一个家庭和睦的重要体现。这种文化信念在该广告文化行为的建构中得到了充分表现。因此广告收到了很好的传播效果。同样，“孔府家酒”《回家篇》广告，多年来与“南方黑芝麻糊”《怀旧篇》广告一样在广大消费者中享有很高的声誉。其广告创意从酒名“孔府家酒”开始在“家”字上做文章，一句“孔府家酒，叫人想家”，竟能打动无数人的心，就是因为它反映了人们的思乡情怀，适应了中华民族特有的家庭文化心理，能引起人们的共鸣。它的成功之处在于把酒与源远流长的中国传统文化特别是儒家文化紧密地联系在一起，显示出一种深厚的文化意蕴。广告所体现的价值观似乎没有丝毫的竞争性、功利性，而是一种充满人情味和天伦之乐的大团圆。一个“家”字集中体现了中华民族情感语汇的温馨，把中国特有的血缘文化、人伦亲情充分地表达了出来。

三、政治环境

政治环境对广告的影响最为直接。在政治开明的社会，广告发展往往呈现出良性的有序发展态势;在极端独裁的专制政治体制下，广告业常常会受到压抑，难以顺利发展。政治环境因素中，政策的调整以及重大规模的政治运动，对广告的影响尤为严重。比如在罗斯福新政期间，美国为应对经济危机而采取的紧缩政策虽然取得了巨大成功，帮助美国顺利度过危机，但是却导致美国广告业在一个时期内处于低迷状态。第二次世界大战之后美国广告业的再次腾飞，其实也是罗斯福新政实施的政策策略继续发展的必然结果。20世纪前半期世界广告业出现了前所未有的强劲发展势头，但是在这个时期爆发的两次世界大战，却先后两次把战前蓬勃发展趋势的广告业打入了低谷。

四、科技发展水平

广告是一种信息传播活动，从技术层面看，对广告的发展制约最大，也是推动最大的技术性因素就是媒介技术，纵观数千年的广告发展史，每一次媒介技术的进步，媒介传播效能的提高，都会对广告的发展起到巨大推进的作用。15世纪中期，欧洲人发明了金属活字印刷术后，印刷广告迅速成为那个时代广告的主流。从17世纪欧洲出现第一张报纸开始，报纸作为一种新型的大众传媒工具迅速发展起来，于此同时，报纸的广告也蒸蒸日上，终于在19世纪中叶，出现了以经营报纸广告为职业的广告人和广告公司。20世纪以来，广播、电视、网络的出现，使广告的繁荣几乎达到了无以复加的程度。

影视广告设计的发展与创新 篇11

影视广告的独特性

1.对媒体的依赖性

基于传播受众广、方法奏效快这一特点，影视广告常常被很多商企用于宣传自身形象和产品功能。因此我们可以说影视广告是“商业的影片”，当代学者把现在使用电影胶片拍摄的广告称之为影视广告，它是以影视为媒介，运用电影、电视蒙太奇制作手法的一种广告形式。通过电影、电视的播放把信息传播到千家万户，也就是影视广告的受众。和其他种类的广告形式相比，影视广告融入了听觉和动态的因素，使得影视广告的语言更加丰富，表现更精彩。影视广告就像电影一样，容易被受众接受。

科技的不断进步，使得影视广告的手段更加地大胆创新、新颖独特，许多制作影视剧的高科技电子技术不断被引进影视广告制作中，这就促使视广告制作水平有了突飞猛进的发展，数码技术和视频技术的出现与应用更极大地丰富了影视艺术表现的语言，再加上专业人员的处理，广告设计人员不用担心受技术的限制而让自己的创意无法实现。与此同时，影视技术的发展也促进了影视理论的成熟，广告的先行者们开始深入思考影视广告时效，也更加关心影视广告的实质性内涵，以实际行动完善影视广告。

2.表现形式的多样性

我国影视行业进入了一个新时期：网络、数字、电信等多媒体渠道和传统影视媒体紧密结合，中国影视市场的表现形式越来越多样化。

移动电视的媒体广告就是其中最为典型的一种形式，它所具有的优势迅速就被广大企业和代理广告商所认同，随之广告价格不断上涨，市场前景一片大好。尽管移动电视在中国刚刚起步，但已经取得了不俗的市场业绩。

近年来出现的手机电视可以说是移动电视的一种特例。在我国中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。成千上万的手机用户都将成为移动影视的对象。另外，我国目前IPTV业务主要以直播电视、点播电视等电视类服务为主。除以上表现形式以外，影视市场还有许多其它的种类，如楼宇电视、水幕电影等等。

3.影视广告将声音与画面合二为一，形象生动

传统的广告多以纸类平面广告为主。单纯的文字与图片、色彩的组合，尽管题材有创意，内容新颖，但依然拘泥于平面二维静态的模式，仅仅只是视觉的冲击，而缺乏静态与动态的结合，无法将声音与画面完美的结合起来。影视广告则不然，它将声画合一，诉求试听。音乐跟随着画面的变化时而高昂、时而婉转、时而温柔感人，入耳悦目、形式各异，却紧扣广告的主题。影视广告整体犹如一部影视短片，消费者在观看影视广告时，无论是在视觉或听觉上都可以得到双重享受。在短短的几分钟之内，影视广告就好比是一部浓缩版的电影，故事情节独特且富含寓意又耐人寻味。受众往往被其中的情节所深深吸引，精神注意力高度集中，因此影视广告往往给受众留下深刻的印象，使人们牢牢地记住了产品的特征、功能、品牌等信息。

影视广告中存在的问题

1.内容缺乏真实性

纵观我国这些年的影视广告，我们就会发现一个严重的问题，那就是广告的内容缺乏真实性，虚假浮夸，严重损害了消费者的利益。影视广告内容缺乏真实主要表现为两种形式：一种为虚假广告，另一种为误导型广告。虚假广告是说广告的内容缺乏真实性，而误导型广告则表现为一些交待不清的信息对消费者的一种误导，它具有很强的隐匿性，危害性更大。从表面上看，不利于商企及其产品的可持续发展，但是我们要透过现象看本质，人们接触众多的虚假影视广告后就会失去对影视广告的兴趣，严重损害了影视广告在人们心目中的形象，这将不利于影视广告的长远发展。

2.缺乏长远设计，国际竞争力不够

外资在早期进入中国时，跨国公司就以“牺牲短期的利益实现长期目标”作为他们的一贯战略。一些有实力的大公司，出于长期经营战略的考虑，主动扩大计划性亏损或巨额投入大打广告宣传攻势，因为他们的广告在一开始就注重全球化战略品牌推广的理念，注重广告的创意、广告的文化内涵和品位，所以在亏损一段时间以后，他们以强劲的优势成功地抢占了中国市场。而与之相反的很多中国企业因为广告宣传欠缺，只注重眼前利益而显得后劲不足，其所塑造的产品形象缺乏国际品牌竞争力。

影视广告的发展前景

电子技术的发展使得电视机的成本日益降低，人们对于电视的购买力也随着生活水平的逐年提高而越来越强，经济的发展，有线、无线、卫星的多层覆盖，产业化时代影视广告形式的多样化，让电视、电影遍布世界各地，全球拥有10亿台电视，中国就占了近三分之一。现在中国的大部分家庭都能拥有电视，或者到处都能看到电视，电视的数量还在逐年增长。而电影，虽然没有前十几年那么火，但是也因为它强大的震撼力吸引着消费者，成为当今社会高雅的娱乐方式。

影视媒介与其它媒介相比，即时性、同时性和大众性的特点最为突出。就影视造型材料而言，多是电子、时间媒介，能及时、迅速地把影视信息传达给受众，就其造型效果而言是视听综合媒介，它明显有别于其它平面的印刷品，让人更能轻松体会现实社会的真实性。

从接受的角度看，它能充分地调动受众对影视内容的兴趣，并能以生动形象直观可视的功能锁定观众目光进而激发兴趣，保障广告信息的有效传达。另外，影视广告同时还引导着受众对影视广告的内容进行细致了解。

众所周知，在全世界范围内，电视数字化己经成为不可逆转的趋势。我国数字电视有广阔的用户市场和良好的投资环境，数字电视的未来发展之路是光明的，因此来说影视广告的发展前景一片大好。

影视广告中人性化设计的必然

影视广告作为一种新型的特殊的大众传播信息媒介，相比于其他形式的媒介；影视广告更具有强烈鲜明的说服性，可以说影视广告是企业和消费者之间最好的桥梁纽带。这里所说的“消费者”就是我们所能看到的活生生的“生活者”。一个好的影视广告就要综合考虑“消费者”的文化层次、风俗习惯以及经济水平等，这也是现代社会对一个影视广告人性化设计的必然要求。

在消费者行为研究中，由于人的行为是很难预料的，而调查研究的数据只是根据一小部分消费者的行为总结的，并不能代表全部，况且难以预料的行为又让研究的准确性大打折扣。

研究现代影视广告的学者发现，成功的影视广告案例大都存在一些共性，而这些共性就是他们的特性，也是他们成功的制胜法宝。这些成功的影视广告懂得什么是人性化设计，他们顺应这个快速发展的社会，他们理解“人性”的真正含义，也深刻地了解人们的心理需求，他们先知先觉，想消费者所想，并使广告设计涵盖“人性”的方方面面。用敏锐的洞察力去发现受众的文化背景、消费习惯、价值观念和潜在欲望，甚至考虑他们的生活方式、作息时间，针对他们的关心点和特殊要求，全方位地以一种集中的信息向市场和消费群反复输出广告诉求。信息明确、富于联想、意料之外、情理之中的广告才能令观者心悦诚服，产品形象和利益承诺也随之深入人心；成功的影视广告更来自于对消费者内心的洞察，对消费者内在情感、价值观、消费者文化及心理的洞察。

广告形式上的变化多样不能颠覆影视广告中不变的人性。广告大师伯恩巴克在年老时接受记者采访被问到“未来80年广告界有什么变化”时，他回答说：“十亿年来，人类的本性从没有改变过，再过十亿年，也是一样。只有表面的东西会改变。一个传播人应注意不变的人性，创作人员若能洞察人类的本性，以艺术的手法去感动人，就自然在广告上取得成功。”

综上所述，现代的影视广告要摒弃传统广告的不足，把“以人为本”的理念贯穿于广告设计的整个过程，用善于发现的眼睛去审视消费者的方方面面，在挖掘人性中建立品牌，从而提升影视广告的文化内涵，使中国的产品广告有足够的市场竞争力。

| 作者单位：河南司法警官职业学院

编校：武 琼

影响网络广告发展的因素 篇12

随着互联网的发展, 网络广告的出现及其广泛应用给传统广告业带来了巨大的冲击。同时, 网络广告的负面影响也阻碍了它自身的发展。本文从网络广告的受众与网络广告的设计因素方面分析了影响网络广告点击率的原因, 试图为网络广告的健康发展提供理论指导。

网络广告是以互联网为媒介发布传播的商业广告。目前, 网络广告正以惊人的速度增长, 网络广告发挥的效果也越来越显著, 这都离不开互联网给网络广告带来的生机。作为新兴的广告载体, 网络广告的发展形势是较为乐观的。

而想让网络广告从量的积累到质的飞跃, 取得人们期望的业绩, 必须得到来自受众和广告主双方的认同。任何做广告的企业都希望取得良好的广告效应——提高知名度, 增加影响力, 促进销售等等, 而且希望广告效果越明显越好。通常, 所有的广告效果都必须通过广告的受众来体现:只有被受众接受, 才能实现广告的效果;网络广告同样如此。

为什么会出现网络广告点击率下降呢?从内外因辩证关系上来说:内因是网络广告在设计形式、广告内容、视觉要素都不尽人意。而外因是受众有自主权, 大多数受众只浏览自己感兴趣的信息, 只点击自己感兴趣的广告。同时企业在选择网络广告时, 也难免心存疑虑, 因为他们对网络广告究竟有多大效应没有把握。

一、网络广告内因的影响因素——设计因素

大部分人认为网络广告的效果是通过点击率进行评价的。人们认为点击率的高低能充分体现网络广告效果的好坏。因此, 在很长时间内, 网络广告从未进行过革命性变革。传统广告的表现形式, 以及几年来从未进行过革新的行业标准, 使得网络广告无法跟上互联网的发展速度, 也使得网络广告的广告主无法完全体会到网络广告的好处[1]。

(一) 网络广告内容与形式的影响

网络广告内容对网络广告的点击有着很大的影响。在网络上, “娱乐、体育类广告”, “知识、教育、学习信息类广告”、“有奖促销类广告”的点击率较高;“商业公司信息”、“公共服务信息”、“健康医疗信息”等广告点击率较低。

网络广告的形式多以旗帜广告、按钮广告、弹出式广告等为主。网络广告多得可不胜数, 只有有创意的、让人留下深刻印象的广告才能打动人们的购买欲望, 激发受众的消费需求。一般网络广告的弹出式广告、浮动广告和垃圾邮件为获得广告的高收入和高频率的点击, 他们就像扔不掉的膏药一样屡封不绝。形式百出的弹出窗口广告在互联网上高度活跃, 让受众不堪其扰。众多广告屏蔽软件的兴起正是对这种无视受众心理广告的有力回击。

(二) 网络广告投放位置与投放网站的影响

广告的投放位置是广告从业者精心研究的问题。它涉及到心理学、平面广告的版面、视频广告的播出时段等等, 对网络广告的点击率有重要的影响。网络广告的投放位置, 更多的靠的是设计者的主观判断, 这在一定程度上影响了网络广告的传播效果。

广告投放在哪一个网站也是长期困扰广告主的一大难题。网络广告中, 新闻网站投放的广告受众点击的可能性最大。而传统观点认为, 门户网站广告信任度高, 所以其点击率最高;游戏类网站、BBS、搜索引擎居第二;还有国内发展很快的QQ, 其点击率也不差上下。

(三) 网络广告基本视觉要素的影响

网络广告的点击率在很大程度上受到视觉要素的影响。视觉要素在网络广告中主要是以图形图像、色彩、文字、编排设计、创意等元素组成。

现在网络广告在视觉要素方面存在的主要问题有:图形图像的粗制滥造与缺乏创意的造型, 甚至让人一点儿也看不懂的所谓“创意图形”;在色彩的运用上胡乱搭配, 分不清受众的心理冷暖感情;文字设计缺乏对造型的了解, 文案创作上经常是风马牛不相及;版式编排有点儿过于机械, 缺乏美感;对广告作品整体创意缺乏应有的创新意识等等。所以, 在网络广告的点击率上应注意对广告视觉要素的理解, 应找到合适的符合受众审美需要的规律来表现广告的意境。

二、网络广告外因的影响因素——受众的接受态度

对于网络广告的效果评估不仅仅局限在“点击”这一层面上, 更重要的是要触及目标受众能直接引发的购买行为上。

心理学研究表明, 人对新异的刺激物最为敏感, 人的注意力和兴趣往往是被外界的新异刺激物所引起。喜爱内容新奇的广告, 这是消费者的普遍心理[2]。然而受众对网络广告的信任还或多或少地产生怀疑, 对一些极端性的侵犯性的问题还持有厌恶感。

(一) 受众对网络广告信任度低

网络是一个虚拟的世界。本来受众对传统广告的信任度就很低, 加之在这种虚幻的空间里, 人们少了日常生活中的真实感, 自然容易产生这样那样的不信任。据中国互联网络发展状况统计报告显示, 用户对目前网络广告最不满意的就是广告的真实性无法保证[3]。虚假广告让受众对网络广告的信任度大大降低。网络广告要想顺利地发展, 从商家来考虑, 只有诚信方能铸造品牌, 虚假广告影响了诸多合法经营的企业形象和品牌, 不利于行业的整体发展。

还有, 在网络上, 只要你的电子信箱地址被发布者广泛知晓, 你就无法拒绝广告。电子邮件形式的广告便成为了产品促销的场所。本来电子邮件因其速度快, 覆盖面广, 成本低, 不失为一种有效的广告方式, 但因其管理的混乱, 法制的不健全和商家一味地受经济利益所驱使而使得滥发垃圾邮件现象比较严重, 网络空间中充斥着大量垃圾商业邮件。滥发垃圾邮件给用户和商家都带来了很大的损失, 它不仅占用了带宽, 浪费了网络资源, 而且邮件服务商每年要投入大量资金来治理邮件垃圾[4]。垃圾邮件的增长速度无法遏制, 导致了受众对网络广告的信任度大大降低。

(二) 强迫性广告侵犯消费者权益

互联网信息中心、日本电通公司的调查显示, 绝大多数网民都非常讨厌“弹出式”广告形式[5]。弹出式广告曾被业界认为是广告效果最好, 点击率最高的广告形式。但有很多广告是被无意中点击到的, 还有的则是不用鼠标点击, 弹出的窗口就不会消失。这种被迫映入人眼帘的广告严重干扰了正常的网页浏览, 久而久之, 人们对强迫性广告深恶痛绝, 只要出现弹出式窗口, 就毫不犹豫地立刻关闭。随着人们对这种广告无奈的强迫性, 各个拦截软件相应推出。如3721的“上网助手”;Alexa、Google、雅虎也先后推出了AlexaBar、GoogleBar和Yahoo!Companion浏览器, 在自己的软件中加入了拦截弹出广告的功能, 一时间ACtiveX控件窗口、Messenger信使广告窗口都受到了冲击。

在拦截广告软件相继出台的同时, 强迫性广告对受众的侵犯却越来越烈, 从起初的可以找到关闭按钮, 到现在根本没有按钮, 这些广告像是和拦截软件在相互比赛, 弄得网民们苦不堪言。强迫式广告虽然在广告的点击率上很高, 但是, 真正的广告效应却很差。当一个网页页面上不停地出现一些强迫性、侵犯性的广告时, 网民可能会把这个页面关闭, 从而导致点击率下降;点击率的不理想, 网站的收入就可能会下降;同时也会失去广告主的投入。这是一个恶性循环的过程。

所以, 强迫性、侵犯性的广告对企业和产品的宣传都是无益的。对于强迫式广告的失策, 有人用这样一句话来评价:它激怒了所有人, 人们正在使这种广告失效。我们看到了它取得的成绩, 但是那只是荒唐的数字游戏[6]。

(三) 网络广告的记忆程度降低

网络广告中受众不仅对广告的点击率很低, 而且在网络广告上停留的时间也很短。由于在网络上受众的主动权较传统媒体大得多, 他们对网络具有很强的选择性, 极少数对网络广告进行重复浏览与点击, 因此受众对网络广告的记忆率很低。网络广告一方面要通过互动性的表现形式, 吸引受众的点击率, 另一方面, 还要通过对网络广告视觉语言的基本视觉要素设计来提高广告的记忆率。

除此以外, 广告监测是评估广告效果的必要手段, 但目前我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据, 缺乏专业的第三方的网络审计和认证评估机构, 具有一定的主观性, 测评标准也不统一。科学的广告效果监测和评估对促进广告的策划、设计和制作能起到重要的激励作用, 也是设计人员和广告客户进行设计沟通的重要参考。

作为网络广告的设计人员, 应该认清形势, 跟踪互联网的最新动态, 研究网络对信息传播、消费行为的影响, 灵活应用广告基础知识, 力争在这烽烟四起的网络广告大战中占得主动。

参考文献

[1]刘佳璐.网络广告研究[D].2005

[2]秦宇新.网络广告互动传播与受众接受关系研究[D].2004

[3]彭虹.网络时代广告什么[J].西南民族学院学报, 2000

[4]吕学典.网络广告理性思考.江苏商论[J].2003

[5]祝玉华.网络广告.郑州大学出版社[M].2008