建筑业的户外宣传广告词

建筑业的户外宣传广告词（通用16篇）

建筑业的户外宣传广告词 篇1

1. 安心即归处，泰然而居之。

2. 安心建筑，泰佳之选。

3. 安心施工，泰山屹立。

4. 安心之作，泰斗品质。

5. 安于规范，泰于信任!

6. 安于坚持，泰于品质。

7. 安于品质，泰于坚持。

8. 安于千家，泰于天下。

9. 安之天下，重于泰山。

10. 安筑天下，国泰民安。

11. 承建泰诺，利民居安。

12. 诚建天下，安筑未来。

13. 固之以安泰，护之以人民。

14. 固之以安泰，以之便人们。

15. 固之以泰，安之以民。

建筑业的户外宣传广告词 篇2

关键词：户外广告,建筑立面,整合,协调

1 建筑是户外广告的“载体”

1.1 户外广告是商业宣传的“载体”

户外广告作为商家宣传自己的工具,具有直接、明快、易更换的特点,从而备受商家的青睐。所以无论古今中外,商家都不遗余力地在户外广告上大作文章,达到宣传自己,招揽生意的目的。今天的户外广告已经具有了当代科技的支持,拥有了极其丰富的形式,完美的灯光效果,特色鲜明的标识性,对商业的宣传和招揽作用可以说达到了淋漓尽致的地步。

1.2 建筑立面是户外广告的“载体”

从户外广告产生以来就与建筑立面紧密地联系在一起。户外广告依托于建筑的外部空间而存在,建筑立面具有一定的时间稳定性,而且要考虑建筑立面的整体风格。户外广告则不同,同一座建筑里面往往有多个不同的商家经营不同的行当,所以就有不同的户外广告形式“不成章法”地出现在建筑的外部空间上。这就造成了建筑立面形态与户外广告形态之间的矛盾。这一矛盾的出现从本质上讲是建筑与户外广告共同的发展过程中,建筑的使用价值和景观价值的更新速度远远落后于户外广告的使用价值和景观价值的更新速度造成的。建筑立面与户外广告是街道景观中的重要组成部分,二者的矛盾直接影响了街道景观的整体协调,那么我们应该从什么样的角度来深入的理解这种矛盾。

2 户外广告与建筑的不协调

2.1 户外广告与建筑色彩的不协调

色彩和形式相比具有更强的视觉吸引力。我们在浏览户外广告的时候,往往最先察觉的是色彩。商家也正利用了这一点为宣传之用和招揽顾客,商家往往在户外广告的色彩上提高其可识别性,像我们知道的肯德基就是红色,十分醒目。而建筑往往选用中性色调和趋于中性的色调,这就形成了户外广告色彩与建筑立面色彩之间的不协调。花花绿绿的户外广告使建筑立面的色彩、形态和造型失去了原有的特色和风格,原有的建筑文脉被户外广告遮盖。这充分表明户外广告的使用价值的更新速度要强于建筑使用价值的更新速度。同时户外广告自身使用价值由于利益的驱使也远远超出了街道景观价值的考虑,呈现出强调色彩表现,却缺少与建筑协调的不良发展态势,这一现象在各大城市普遍存在。

2.2 户外广告与建筑立面形态的不协调

户外广告大多设在建筑的一层与二层的上下窗之间(水平布置)、建筑的顶部、两排竖窗之间(竖向布置)或与建筑的立面相结合,这几种结合的形式都能够形成户外广告对建筑立面的各种影响。然而商业利益的驱使,商家往往仅从利益出发,最大限度的提高户外广告的使用价值,不仅要占用上面说的那些位置甚至要把建筑的立面包起来,这一做法既抹煞了建筑的景观价值又影响了户外广告自身的表现力,是一种得不偿失的做法。

户外广告与建筑立面形态的不协调是商业发展的结果。如果任其发展势必会影响整个街道景观的整合。尤其是在商业街上店铺林立,竞争激烈,商家挖空心思在户外广告的形式上推陈出新的今天,势必要形成对建筑立面“包、裹、盖”的不利局面。

2.3 户外广告与建筑外部空间的不协调

建筑从设计、施工到投入使用往往缺少对户外广告的位置、形态、色彩等的考虑,这在很大程度上也使商家不得不只能从自身的角度出发来设置户外广告;户外广告的形态五花八门,建筑出租给什么样的商家又不够确定,而且商家也会根据需要变更户外广告,很多留有户外广告空间的设计并不能得到利用;商家之间各自为政,造成户外广告之间的不协调等等,这些原因都直接导致了户外广告与建筑外部空间的矛盾,既破坏了街道景观的协调又从整体上降低了商业宣传的综合价值。

3 协调户外广告与建筑立面

3.1 从整体环境景观出发的协调

街道景观的协调是构建城市景观和谐,乃至整个社会和谐的一项重要内容。户外广告与建筑外部空间的不协调是街道景观环境中存在的重要问题,要有效地解决这一问题就必须挖掘户外广告与建筑外部空间之间深层次的矛盾,解决好户外广告与建筑外部空间之间使用价值与景观价值之间的关系问题。这就需要从城市街道环境的整体出发来整合户外广告与建筑外部空间,不同性质的街道应该对户外广告的色彩、形式、位置、灯光照明等内容有具体的、切合发展的限定。如步行商业街就应与城市主干道不同,应有户外广告更多发挥的余地,建筑应该更多的提供对户外广告位置、色彩、形式等多方面的支持,只有这样才能达到户外广告与建筑外部空间都能够从街道使用价值和景观价值出发点来协调户外广告与建筑外部空间,实现二者之间的协调。事实也表明,单纯的个体户外广告的“新、奇、特”是不具有真正意义上使用价值的最大值的,只有依托街道景观的整体来整合户外广告与建筑外部空间的使用价值和景观价值才能发挥最大的潜能,具有可持续发展的潜力。

3.2 建筑立面尊重户外广告的协调

建筑的生命过程远远超过户外广告,但这不是说建筑只能要求户外广告一味地适应建筑,恰恰相反只有建筑能够充分地尊重户外广告才能真正协调户外广告与建筑立面的关系。在建筑设计中有一句名言叫作:形式追随功能。这句话对于设计中对户外广告这种建筑外部空间需要的功能也是适用的,而实际上我们的设计中往往忽视了这种与建筑使用价值和景观价值关系密切的内容,从而导致了户外广告与建筑之间使用价值和景观价值的对立。

所以在建筑设计之初,建筑就应该考虑户外广告的使用问题,建筑的色彩、形态、空间等内容都应考虑户外广告的参与,既突出了商业宣传又不失建筑的特色,这一设计可谓一举两得。我们今天的设计正缺少这一点,也只有在设计中重视这一点才能实现建筑对户外广告的真正尊重。

3.3户外广告净化自身的协调

户外广告得以“瘦身”的方法是简化繁琐的设计,净化过分艳丽的色彩,活化自身的形式适应建筑立面,从而实现户外广告与建筑立面、街道景观的协调。街道景观是综合、多重的统一体,任何的突出自我的张扬都将侵害协调,净化的户外广告强调了街道景观的共性,用最简洁的广告语言、色彩、形式等内容来增强户外广告的感召力和凝聚力,获取户外广告与建筑之间的对话,明确户外广告的定位,这样才能够真正实现户外广告在整个街道景观环境中的使用价值和景观价值。

4结语

户外广告与建筑立面之间使用价值与景观价值的更新速度的不同决定了二者之间的矛盾。这种矛盾在具体的形式上表现为:户外广告与建筑色彩的不协调,户外广告与建筑立面形态的不协调,户外广告与建筑外部空间的不协调。要有效地解决户外广告与建筑立面之间的不协调,就应该从街道的角度出发,从建筑立面和户外广告的自身出发,紧扣解决使用价值和景观价值的矛盾入手,才能真正实现户外广告与建筑立面的协调。

参考文献

[1]吕正华,马青.21世纪城市环境景观设计丛书——街道环境景观设计[M].沈阳:辽宁科学技术出版社,2000.

[2]白德懋.城市空间环境设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2002.

[3][日]芦原义信.外部空间设计[M].尹培桐,译.北京:中国建筑工业出版社,1985.

[4][美]J.麦克卢斯基.道路形式与城市景观[M].北京:中国建筑工业出版社,1992.

油漆涂料在户外广告宣传的实用性 篇3

关键词：油漆；油墨涂料；广告宣传；实用性

早期的户外广告，主要以招牌、灯箱为主，后来演变为大牌，墙体广告 。 墙体喷绘促进了大牌的发展，户外的路牌广告的制作一般分为LED屏幕、喷绘 、手绘、印制、木制、有色金属等无不和油漆油濹有关。

随着全球经济的快速发展，我国户外广告近几年也快速蓬勃发展起来。媒体传播途径也是百花齐放，户外广告就展示出它应有的魅力，各种广告架体拔高而起矗立在城市的各个重点街道，为了使其达到设计效果既要防腐、防锈还要美观大方。油漆油墨涂料就是设计师们首选产品之一。

我们看到从古到今的门庭、楼阁、招牌和现代大都城市新的楼盘建成，都会用外墙油漆涂料随之涂与之上，用它在主要墙面绘出美丽的图案和诱人的广告词，吸引着众多需要者的购买欲望，并为城市环境建设增添了一道靓丽的风景线。同时也使其成为销售楼盘广告宣传的重要手段之一。

我们看到自从有了广告，油漆涂料就和广告有不解之缘。就近代广告来说无论是老式招牌还是现代化广告大牌都会使用上油漆涂料（有色漆、绝缘漆、防腐漆、上光漆、 油墨等）必须用的地方如果不用就会加速广告的使用寿命影响它的质量美观度，老式招牌一般用大块木板在上面雕刻出图案或凸字和凹字，然后在进行抛光、沁油、罩漆、（油漆涂料包括亮漆色漆）描金等工序。有的招牌直接用板材或铁皮经过防腐处理后直接涂漆绘图写字。50年代至90年代是油漆涂料在宣传、广告中使用最多量最大时期。其代表的有50年代宣传画（开国大典）、60至70年代（为工农兵服务，同工农兵相结合）、（冲锋不止，战斗不息）、80至90年代的（毛主席和我们心连心）、（和平幸福祖国万岁）等等一些上百上千米的大型宣传画。大跃进时期、文革时期，改革开放时期。各种反应当时时代背景的宣传画在大街小巷里层出不穷，这些大型用油漆绘制的宣传画在经过那个年代人们的心目中打下了深深的烙印。随着改革开放的深入发展，大批国内国外的商业路牌广告如雨后春笋展现在人们的视野中。如：三面翻广告牌，（每翻一面一幅广告画，共三面）在中国最早出现于上个世纪八十年代，因为其独特的广告表现方式—动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。强烈的视觉冲击力，使其形成品质兼优的个性，并成为户内外极佳的导视媒体。广泛使用在车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶等户外。同时，在展览会、商场、娱乐场所、门头等。广告商们用角铁，铁管、方钢、铁皮变速电机等，经过焊接制作出上百上千平米的架体，经过除锈刷上头道底漆和二道底漆、面漆和色漆在由美术设计师和美工用油漆涂料调出所需要的色彩，在经过放大精心绘制在每一个面上，不断滚动广告牌，形成了一幅幅生动艳丽画面使其产生广告效应。曾经世界众多知名品牌都在其上做过广告。如“瑞士雷达表”“松下电器”“容声冰箱”等。当时深受广告客商的欢迎利用。

油漆涂料的使用和广告宣传分不开的，例如世界最大的油漆画是1988年12月7日，绘画在德国造船厂浮船坞外壁上，是由德国总设计师48岁的画家罗兰德·斯台格曼他雇佣了8名具有较高的技术油漆工按指定色彩涂刷。描绘这幅巨幅画整整5个月才完成，共耗油漆5000升，所需费用由若干公私企业赞助。

这幅画斯台格曼用了一年半的时间进行精心准备，并仔细查阅了大量有关汗堡港的史料还到博物馆参观许多历史实物。然后绘出草图，描绘出1189年以来汉堡港的变化，从最古老的拉纤木船到现代的集装箱货轮，这幅前所未有世界上最大的油漆画总长250米，宽13.5米，总面积3375米的巨画是为了纪念汉堡港800周年而创作的。整幅画被涂绘在汉堡港易北河边一家造船厂的第十号浮船坞外壁上。细致的在次展示了历史的变化。

随着广告业不断的改革和更新，新的技术在不断的发展。90年代至2000年中国喷绘行业产能迅速提升，大量的油墨喷绘涂料也应用其中，喷绘它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性，相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实的表现物象，达到以假乱真的画面效果。它所表现的物象更自然，生动。由于喷绘布和油墨的有机结合，使其喷绘出的画面色彩更加鲜艳亮丽。这种材料它具有写实，防雨、防晒、重量轻制作成本低的特点。并具有幅面大透光性强，制作速度快，适合制作户外灯箱广告，利用内灯外布制作的方法无论在白天还是夜晚充分发挥了广告宣传效用。在人们过往中表现了良好的视觉冲击力。油性墨喷出的画面一般可以在有阳光照射的地方画面保存2-5年（主要看画面颜色决定），由于喷绘这种宣传材质的优点多于其它宣传形式，广泛被广告商们所利用，这样取代了大部分人工用油漆涂料绘制户外广告的年代。

结语：总之，户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，而且日益竞争激烈。还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。虽然广告经历了几十年的变化，但始终离不开油漆涂料在广告中的实用性。

参考文献：

[1]中国近代路牌广告的历史 （广告学： 卢迪 贺然）

渔具公司的户外宣传广告词 篇4

2. 感受昭宇品质，体验快乐生活。

3. 懂得生活才懂享受，昭宇让您活的更精彩。

4. 钓鱼之旅路漫漫，拥有“昭宇”不思返。

5. 钓鱼有道，昭宇钓具。

6. 钓鱼选昭宇，每天都丰收。

7. 钓鱼人的理想，在山青水秀之地，施昭宇垂钓之。

8. 钓鱼大王，昭宇钓具。

9. 钓鱼不光技术好，有一副好的钓具也很重要，好钓具我选择昭宇钓具。

10. 钓趣钓情，自在昭宇。

11. 钓具昭宇，鱼拥而至。

12. 钓具昭宇，聚鱼丰收。

13. 钓具用昭宇，“鱼”乐好心情。

14. 钓具万千，昭宇领先。

关于睡袋的户外宣传广告词 篇5

2. 易程，给您一程家的温馨。

3. 隔开不洁，隔不开美梦。

4. 安心做个睡美人。

5. 魅力女性，一袋添娇。

6. 女人世界游，走进新时“袋”。

7. 健康睡眠每一晚。

8. 枕着你的健康入眠。

9. 私密保护神，健康睡美人。

10. 易程，拎在手上的家。

11. 贴身“里衣”，安心睡眠。

12. 易程，为健康而睡。

13. 安睡用易程，轻松每一程。

14. 易程有你，一生爱。

亲子户外活动的宣传广告词 篇6

2. 亲子活动户外，升华人间关爱。

3. 阳光相伴，成功不远。

4. 责任·信念·见识，孩子的未来需要。

5. 以国际视野培养学生全面发展。

6. 课外活动塑人才，全面发展赢未来。

7. 给孩子未来的成功。

8. 生活有滋味，体验大不同。

9. 户外拓展精英，孩子成就未来。

10. 只有快乐的生活，才能快乐的学习。

11. 给教育另一种标准，给孩子另一种可能。

12. 做好户外，轻松赢课堂。

13. 教之道，贵至心。

14. 课外活动，成就社会精英。

户外广告视觉形态的创意探析 篇7

1、户外广告和视觉形态

在中国有大量关于文字与图片的记载, 《韩非子·外储说右上》说:“宋人有酷酒者, 升概甚平……悬帜甚高。”悬帜释为酒旗, 或称为酒帘。在北宋画家张择端的《清明上河图》里描绘的招幌就多于二十多个地方, “新酒”的彩旗广告, “脚店”的灯笼广告, “王家罗锦帛铺”的横幅……商人用户外广告作为招徕买家、推销商品的一种手段。

在户外的某个特定空间, 对人的视觉产生持续刺激作用的广告, 以户外目标群体为诉求对象, 以生活形态变化的人群为目标的广告, 称为户外广告。从广义角度而言, 在一定时期内持续提供主要以视觉传达交流的广告媒介形式都可称为户外广告。

所谓形态, 为物体的形状、姿态, 但形态作为艺术创造的载体, 是指带有人类感情和审美倾向的形体。视觉形态, 不仅指画面体现的平面视觉语言, 如点、线、面、色彩等, 其“形”和“态”, 还包含材质美感、介质、展现方式。

2、户外广告设计的基本原则

(1) 内容与形式高度统一:户外广告的内容和形式是辨证统一的, 内容决定形式, 内容脱离不了形式;同时形式是内容的载体, 内容依靠形式。媒介形式的选择不仅要根据企业或产品的特点, 而且需配合目标市场、目标对象及所设环境等方面来考虑。做到内容与形式的统一, 能更好地加强传播效果, 引起共鸣。

(2) 把握影响质量的各要素:首先信息传递要真实、准确, 受众方可更容易地接受, 提升企业或产品的信任感。其次突出主题, 形式独一无二。由于户外广告受众是流动人群, 信息被注视的时间很短, 因此文字、色彩、图案的编排变化至关重要。再次, 材质的选择也不容忽视, 直接影响受众对户外广告记忆的程度。

(3) 地点与环境的和谐统一:随着人对环境认知的普遍提高, 户外广告的设置必须因地制宜。科学合理的设置并且与周围人文环境相协调, 才能令人心旷神怡。此外, 户外广告的地点设置, 应该是在贴近人们的日常生活的场所, 绝不能因设置问题存在安全隐患。

二、户外广告创意设计体现

广告大师卓波·丹尼尔说:“做广告的过程, 其实是给商品塑造性格的过程”。这种性格塑造, 就是赋予物性商品以丰富的人性情感因素, 赋予物性商品以文化性, 将“物的机能欲望的满足, 视点的高度和谐, 结构的精确合理, 线形和色质的别致个性等, 通过实质媒体渗透至人的感官, 形成种种精神性效名。”在户外广告活动中, 创意人的任务就是要找寻合适的有形载体, 对其进行创造性地重组, 赋予其新颖独特的形式, 使其与广告主题有机的结合起来, 从而准确、生动地表达广告的主题。这种贯穿于广告策划、表现、制作等每一个环节的创造性构思活动就是创意。

1、幽默化创意

创意使户外广告更加戏剧化, 设计者善于运用幽默的故事情节吸引观众。一些充满智慧、幽默与情感的广告被某些观察家评价为“比电视节目还要好看”。例如, 关爱环境“禁烟”的户外广告, 借助汽车排气筒为载体来体现吸烟等于汽车排放尾气, 同样对环境造成污染。巧妙的是排气筒和吸烟的嘴巴完全吻合, 看似气体是从嘴巴里冒出来一样。幽默化的方式却给人极强的视觉冲击力, 让人过目难忘。

2、人性化创意

人性化创意设计的主题是关注人的生活环境和生活方式, 关爱弱者, 引导消费, 主导产品发展方向, 用设计语言来诠释人文思想, 满足人的精神渴望。瑞典家具主导品牌宜家, 在地铁站月台上放置了宜家各式沙发, 供往来的旅客在候车时可以坐在沙发上休息, 这样置入性行销所提供的舒适感, 正是户外广告人性化设计的最好体现。

3、趣味化创意

广告创意注重生动性和趣味性, 户外广告创意应遵循这条原则。在经济社会飞速发展的时代, 广告已经被人们关注, 并在轻松快乐的氛围中及时有效地传递信息, 达到了广告的目的。2007年戛纳广告奖银奖作品是宣传宽胶带功能的户外广告。此广告的趣味点让人拍手叫绝, 户外广告牌的四角用胶带牢牢地固定住, 可见该产品的固定效果很强, 有效地传达了产品的功能。

4、互动化创意

互动化创意的核心是让受众参与到户外广告的宣传当中, 抓住画面传递的信息, 是户外广告的宣传目的。户外广告融于周围环境, 达到与周围环境的和谐, 是现代户外广告设计发展的一种趋势。如今户外广告不仅是广告, 它在提升地区精神文化方面也占有重要的地位。例如, 在进行“非洲贫困儿童救援”户外广告设计时, 设计者将一张高清非洲贫困儿童的照片贴在购物篮的底部, 当人们将购买物置于篮底时, 乞求的眼神和无助的双手, 绝对震撼人心!

5、环保化创意

绿色设计的实质就是源于自然, 归于自然。要降低能源消耗, 选择环保材料, 符合可持续发展的社会要求。户外广告作为地域文化、市场经济和商业文明的“旗帜”, 传递信息、美化环境成其行业使命。例如, 主题为“全球变暖”的户外广告, 选用绿色环保的印染材料, 随着时间的推移, 环保墨水慢慢变淡, 北极熊数量越来越少, 这正是此户外广告的亮点所在。

三、消费文化下户外广告创意的意义

在消费文化背景下, 户外广告具有强大生命力, 引导消费倾向, 引领社会时尚潮流。广告创意设计是创意设计者对物性商品潜在文化性的发掘, 是物性商品的精神宣扬和文化诠释, 也是大众文化最直接的表达。广告创意设计, 沟通物与人, 推动物性商品与人性情感的交流, 从而加速整个商品的流通和社会经济的繁荣发展。

四、结语

随着全球化的发展, 世界各地大都受到消费文化的渗透。而它在不断强化人的无限需求心理, 最终选择以物化的形式加速对自然资源的利用和对环境的破坏。因此可持续发展作为人类社会发展的共同目标, 人类将拥有美好的生存环境。那么, 户外广告的视觉形态的创意设计将成为协调人与自然矛盾的动力, 追求物质与精神的平衡, 追求生态系统的和谐, 从而创建人类更美好的家园。

参考文献

[1]毛德宝.标志设计[M].南京:东南大学出版社, 2000.

[2]顾世鸿.户外广告设计[M].浙江人民美术出版社, 2002.

[3]汤·狄龙.怎样创造广告[M].北京:中国友谊出版社, 1991:140, 145.

IBM：做“有用”的户外广告 篇8

户外广告很常见，候车亭、路灯、公路两边等，处处可见，户外广告是城市的一件外衣，如何让这些户外广告更美丽、更实用，为城市居民提供更多便利？IBM的户外广告牌为我们提供了借鉴。

IBM联手合作广告公司推出“People for Smarter Cities”活动，在制作广告牌的时候遵循了一条新原则：设计要美丽，更要为市民们提供实实在在的便利。因此，IBM设计广告牌时都采用了鲜艳明亮的色彩，在广告牌上增加一点人文关怀，于是广告牌就变成了避雨棚、长椅、适合车辆行动的斜坡等。

国控电气的户外宣传广告词 篇9

2. 国有资源，你我控制，节能减排，唯有国控!

3. 国货精品，控电专家。

4. 国的承诺，掌控世界领先科技!

5. 国控电气，掌控未来!

6. 国以诚控，气质天成!

7. 国之风行，控力天下。

8. 国控品质，值得信赖!

9. 国控集团，实力无限。

10. 国之逸群，控制万里。

11. 国之典范，控术领先。

12. 一国之计，控乎电气!

13. 电气王国，高贵自控。

14. 节能说道底，还是国控电器好。

关于仓储货运的户外宣传广告词 篇10

2. 环肥燕瘦，华夏复兴。

3. 中外畅通，恒久出众。

4. 中之以诚，恒之以利。

5. 中意快运，恒久保安。

6. 中运通远，恒利共享。

7. 环球之路，华运恒通。

8. 中通南北，恒达西东。

9. 中途通畅，恒久保障。

10. 环系千省，华亲万民。

11. 环球通达，宇满华夏。

12. 中恒之志，恒通全球。

13. 环球淘金，华人共享。

14. 环赢中国，华运天下。

户外平面广告的意境营造研究 篇11

关键词：户外；平面广告；意境营造

1 户外平面广告与意境

户外平面广告泛指利用公共场合的设施和空间进行设置、悬挂、张贴的广告。常见的形式包括塔架式路牌、大型海报、横幅、墙面广告、屋顶广告、充气式广告、交通工具广告、霓虹灯广告、橱窗广告等，户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市风貌体现的重要途径。所以，户外广告设计必须遵循美的基本法则，体现形式美感的特征。意境是中国美学思想的一个重要范畴，我们常说的“意境”就是指人的思想、情感、思维达到某种理想的艺术境界，是情与景在一定审美空间的交融契合，是人们在审美活动中情绪兴来所形成的空间镜像，玲木大拙《禅与生活》中提到：“人都是有限的，无法活在时空之外，我们一定要在有限中寻求解脱，找到一片适合的净土。”户外广告意境就是广告人借户外广告这一平台，借助意境创设的表现手法，将广告产品的特色与人的主观情感、客观景物有机的结合在一起，使广告在起到宣传作用的同时，又具有丰富的文化底蕴和生活意境，让消费者在清晰了解产品信息的基础上，又能引起情感上的共鸣，营造一个自然舒适的生活意境，即生活环境。

2 户外平面广告意境营造意义

现代我国户外平面广告设计大多都是以简单明了的方式呈现，多以大号纯文字为主，导致户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性。或者，户外广告所处的特殊环境和自身条件限制，使得广告产品的文字内容与图片内容的表现就受到制约，产品的功能不能很好的表现，有时甚至是品牌名称或商标符号，其效果也因此而大打折扣，受中国传统文化的影响，意境营造一直是中国儿女所追求的信念，已经深深植入到人们的精神文化生活中，只有注重意境的营造，才能使人与自然合一，使我们的广告更具意义。人们生活水平的提高加快了房地产住宅建筑的建设，地产市场迅速发展，激烈竞争，要想在如此竞争之下赢得更多消费者关注，利用户外平面广告宣传成为了地产商们的首选，在此环境之下，首次尝试成都房地产户外平面广告在意境营造方面的研究，并选取了成都市温江区、青羊区、武侯区以及周边县市重点地区进行房地产户外平面广告的研究，本文以此为例，在了解意境营造的意义和作用的前提，从文化和生活两方面总结户外平面广告意境营造的特性与方式。

3 户外平面广告意境营造的途径

随着平面广告的发展，人们所追求的广告不再只是宣传的概念，更多的是能吸引人的、打动人的广告。通过对目前成都市房地产户外平面广告的调查研究发现，房地产广告制作应该有其独特的支持点，要求广告人必须要完全了解消费者真正的需求与心理特点，站在消费者的角度出发，将其感受、意志注入到户外平面广告之中，使人与广告相交融统一，对受众形成强烈的震撼。像这样的广告才能引起消费者的共鸣，打动消费者，使消费者更加轻松地了解广告信息，接受这个房地产项目，产生购买的欲望。那么，房地产户外平面广告是怎样把文化意蕴和生活意境融入进去的呢？

（1）寓情于境。现在人们快节奏的生活让人喘不过气，人们想在这片污浊的空气里找到一个“放空”的地方休憩来寄托情感，心灵自由的“芙蓉古城”在成都温江永宁落户，它是从城市突破的飞翔，集中国名居之大成，通过对传统建筑和历史文化的挖掘，展现中华民族古老文明的精髓，透出历史的、文化的深层底蕴，充分体现了其特色。人们生活在钢筋水泥林立的大都市，城市里繁忙而快速的生活节奏、一幢幢高楼林立冰冷冷的建筑、污浊的空气让人们想找到心灵的一片净土，人人都向往陶渊明诗中“少无适俗韵，性本爱秋山”的田居生活，但那只是都市人潜意识里的“廊桥遗梦”，“芙蓉古城”迎合人们对这种生存状态的渴望，将对人性的尊重予以倾情的演绎。它的一系列户外平面广告以“芙蓉古城·芝田居”这一概念展开，抓住成都市城市的发展由城市化向逆城市化发展这一趋势，找准了利益点和适当的切入点，在平面执行方面以“很成都，仅中国”推广，并结合中国传统文化，倡导新唐风，传统风味生活，营造了一个返璞归真、古韵流淌的生活意境以及具有特色的老成都地域文化意蕴。据调查显示，芙蓉古城项目销售额2.5亿元，销售率95%，达到了当时房地产销售之最，不管是其建筑还是广告推广在现在的房地产界都占有很重要的位置。

（2）境由心生。佛说：“物随心转，境由心造，烦恼皆心生。”当人们进入梦中的世界后，每个场景都是“造梦师”制造出来的，人以为梦是假的，以为它不合理，但我们所谓的“真实”又有多“真切”呢？境，意境、心境、梦境，一切都是镜子的影像都是幻觉，只有真正地觉知生命看到自己的真相，在那一刻、那一瞬间，才是真实的生命、真实的存在。即户外平面廣告在意境上的营造是广告人通过调查、分析得出结论后的产物。成都市青羊区的金林半岛，是位于浣花溪与杜甫草堂历史文化风景区的核心地段，是在千年历史与现代文明发展相结合的背景下产生的，具有得天独厚的绝佳条件，呈现在人们眼前的是丰富的视觉享受与音色之美，它是成都楼市最后的奢华，但它却用一种谦和的态度来对待人与自然的关系，既保护了自然，也珍惜了人文，淋漓尽致的表达了金林半岛所具备的生活品质。它的目标消费群人生信条是追求享受—“生活就是用来享受的！”“享受最好，享受极致！”金林半岛户外平面广告以既有想象又极具蕴味的文字，唯美的实景营造出一种静谧、简约、安乐的意境，告诉我们“高贵与生俱来”这一概念，这不是一场虚无缥缈的梦境，顶级家庭所有关于生活的梦想，只有在金林半岛才能真实而完美的上演，营造了深层次的文化意蕴和高品质的生活意境，广告人在户外平面广告设计上与受众形成共鸣，为受众留有足够的想象空间，不需要喋喋不休地告诉他们哪里好，哪里妙，受众与生俱来的高贵结合广告就能完美体现。

（3）情真意切。一个好的户外平面广告重要的判定标准就是是否能打动人，户外平面广告越来越注重文化意蕴和生活的营造是因为这些都是人们把自己的情感融入到广告中去，这样的广告并不需要多么华丽的词藻、多么著名的明星代言就能动人，在现实生活中，我们需要的是真实、真实、真实。成都花间集是炎华置信2006年精心打造的城市力作，它是外双楠宽景水岸华宅，它在城市的上游，为您典藏相伴一生的风景，它倡导以人为本的生活观念，带来了生动韵律感，营造舒展空间体验。花间集的系列户外平面广告以水景为主题，以静制动，让人产生丰富真切的联想，体现了它的稀缺、珍贵，为人们营造了一个动静结合的文化氛围和贴心真诚的生活意境。

4 结语

通过对成都市房地产户外平面广告的研究发现：户外平面广告越来越注重文化意蕴和生活意境的营造，从本文可知，意境是由情感、心境、情景三方面产生的，意境营造是精神的表现，是人们对生活中点点滴滴的积累、领悟以及文化的融合，在此基础上升到情感与精神层面。

参考文献：

[1]铃木大拙.禅与生活[M].安徽：黄山书社，2010.

[2] 宋新娟，吴灿.广告创意与表现[M].河北：河北美术出版社，2011.

[3] 熊十力.境由心生[M].陕西：陕西师范大学出版社，2008.

户外广告的城市规划控制研究 篇12

1 户外广告的城市规划原则

户外广告设置要服从城市规划, 服从于城市经济、文化和生活需要, 在符合住建部颁布的《城市户外广告设施技术规范》要求的前提下, 城市户外广告的规划管理大体应遵循以下几个原则。

1. 1 控制性原则

控制性原则是指户外广告设置必须要进行规划 ( 技术) 控制。控规要点应该包括技术控制和管理控制两个方面。技术指标控制指对各区域户外广告的密度、体量、强度等技术指标作出规定; 管理控制是指成立专门的户外广告管理部门来负责户外广告与城市规划、建设、工商、交通、环境等相关部门的协调联系。变多方管理为统一管理、变临时性管理为全程管理, 加大职能部门管理的效率与力度, 促进行业发展。

1. 2 一体化原则

一体化原则一是户外广告与城市控规一体化, 从城市经济、文化、环境等方面考虑户外广告规划是否合理化和科学化, 使户外广告规划布局与城市控制性详细规划相协调; 二是户外广告与城市设计一体化, 确定户外广告在城市中的规划布局与分区, 分区治理, 完善户外广告规划体系; 三是户外广告与建筑设计一体化, 户外广告在这个层面应该是建筑形态的要素, 要服从于建筑功能。结合建筑的体量、风格、功能等做统一规划, 预留出广告点位, 使其与建筑设计形成整体性, 从而有效的减少混乱、避免遮挡、以便于城市环境相协调。

1. 3 创新性原则

创新性原则包括形式创新、表现创新、技术创新。现代高科技的发展推动户外广告不断推陈出新, 户外广告媒体发展中高新科技将占有重要地位。主要是通过表现形式多样化、技术手段先进、传播媒介创新三个方面, 突破传统版式广告形式、传统照明方式, 根据不同城市的不同特点, 在造型、色彩、技术等方面充分考虑节奏韵律感, 在形式、色彩、光感上给市民视觉享受及艺术美感。

1. 4 安全性原则

安全性原则是户外广告规划最基本的原则, 户外广告的设置不能对城市交通、居民生活和健康存在任何安全隐患。户外广告的设置、结构、材料都要有安全保障。另外, 也要充分考虑到自然因素的影响, 如抗风、避震, 节约资源、保护环境, 避免对市民是生活造成声、色、光的污染。另外, 加强监督管理、定期维修、明确责任措施和提高安全、消防意识等是户外广告目前必须重视的原则。

1. 5 差别化原则

城市由不同的功能分区构成, 户外广告的差别化主要是因为地块功能、文化背景、空间形态不同而需要不同的强度、形式、主题, 不能千篇一律, 百街一面。

户外广告的设置应结合各区不同的属性区别对待。根据城市规划原则和城市整体环境要求, 依照道路区段的主要功能、现状、情况等, 将各类城市建设用地进行分类, 以不同的设计标准进行控制。结合道路交通、城市文化、景观特色、建筑功能等形式, 按地段进行归类引导, 针对特殊地段提出特殊要求。但各分区的原则应以以服从城市整体规划原则为前提, 在同一的基础上突出各分区、各载体的自身特色, 达到既协调统一, 又不呆板生硬的效果。

2 城市户外广告的规划技术控制

过多、过密、过滥的户外广告, 不仅对城市的视觉环境造成污染, 还会干扰城市交通标识及人行、车行安全。从具体实施方法上来讲, 城市户外广告的规划技术应从平面密度、空间容量、空间强度三个方面进行控制。

2. 1 平面密度

户外广告平面密度是指每公倾用地上户外广告的点位数, 用P表示, P = n /M ( h ㎡) , P值越大, 单位用地内的广告点位数越多, 当P值超过人的视觉接受程度和空间承载能力时, 就会引起人们视觉上的不适和扰乱空间秩序, 人的视觉接受程度和空间承载能力会因地块功能性质、空间组合方式以及环境空间的其它组成不同而异。

研究选取以绵阳市人民公园附近地区的老商业街区以及临园路西段新商业街区进行了市民问卷的户外广告为对象进行实地调研, 其中老商业区爱喜嘉年华商圈总占地面积15000 ㎡, 商圈内里面广告数量200 块; 新商业街区凯德广场商圈总占地面积50000 ㎡, 商圈内广告数量100 块。通过计算, 新商圈户外广告平面密度指数为23 /hm2, 而老商圈户外广告平面密度指数达到了120 /h ㎡, 是新商圈的数倍。

通过随机对100 名市民面对面的访问进行数据统计分析, 92% 的市民认为老商业区的户外广告设置过多、过乱, 材料低档、形式破旧, 影响城市形象等; 而在新商业区, 九成以上的市民认为的户外广告数量在视觉可以接受的范围内, 基本与周边环境相协调。通过对市民户外广告反感度调研数据的分析, 商业街区户外广告的平面密度应基本控制在30 /hm2以内为宜, 在规划过程中根据各街区建筑实际情况进行调整, 个别街区建筑立面面积偏大时, 可适当增加广告点位数量, 增加后的平面密度P应基本控制在40 /hm2以下。

2. 2 空间容量

户外广告总面积和用地面积的比值可以作为直接衡量一个街区户外广告是否过多的标准, 即该街区户外广告在空间环境中的容量。假设户外广告空间容量为Q, 户外广告的总面积为m, 可以得出一个衡量户外广告空间容量的公式Q = m/M ( ㎡ /hm2) , 即每公倾用地上户外广告的总面积。

以临园路西段凯德广场沃尔玛商圈为例, 经过计算, 该街区户外广告的空间容量Q为400 ㎡/hm2, 其建筑立面给市民带来的视觉印象较为悦目。作为对比, 对人民广场爱喜嘉年华老商圈进行测算, 户外广告空间容量达到了1000 ㎡ /hm?, 其建筑立面给市民的视觉印象拥挤不堪, 视觉环境明显下降。

通过调查93% 的市民认为老商圈的户外广告面积偏大, 可见即使是商业区, 市民也认为户外广告的面积过大会影响视觉环境质量。通过实例研究和对市民直观感觉的分析, 商业区户外广告空间容量Q不宜超过500 ㎡/hm2, 若存在大跨度建筑或建筑立面面积偏大等情况时, 可适当增加广告面积, 增加后宜控制在550 ㎡/hm2以内。

2. 3 集中强度

广告尺度应与建筑物尺度相协调。设户外广告的总面积为m, 用地内总建筑面积为M, 通过计算该用地内总建筑面积所承载的户外广告总面积得出公式V = m/M ( % ) 。

凯德广场建筑面积为90000 ㎡, 户外广告总面积为2100 ㎡, 地上层高为6 层, 属于多层商业建筑, 通过计算得出该商区现户外广告空间强度V为2% ; 爱喜嘉年华商业区商业裙房建筑面积为20730 ㎡, 户外广告总面积为1800 ㎡, 该商区多层商业裙房集中户外广告空间强度指数高达8% 。

《民用建筑热工设计规范》中规定窗地比一般不小于1 /6, 在多层商业建筑中, 户外广告大多平均分布在建筑的立面, 因此多层商业建筑更为注重立面的造型, 以其为载体设置的户外广告不应分割建筑立面、损害建筑的使用功能。为了保持建筑本身的风格, 建议户外广告面积总和不应超过开窗户总面积的40% 。通过计算得出多层商业建筑户外广告空间强度以不超过6% 为宜。

3 结语

户外广告的无序发展给城市的控制规划带来了一系列的问题, 而传统控规原则已经无法完善的解决, 重点要把目前分散管理的各职能部门有机结合、统一控规, 提高整体效率。本文本文针对户外广告的现状提出了新的户外广告城市规划原则和控制技术, 并提出“平面密度”、“空间容量”、“集中强度”三个新概念, 将户外广告的数量、密度、面积与空间环境相联系, 在绵阳市选择新老两个商区作为实例进行研究。其结果符合实际感受, 可以作为有效的城市户外广告控制规划定量评价方法, 有助于相关部门对城市户外广告的控规进行科学的评价和管理。

摘要：城市建设的快速发展过程中, 户外广告成为城市形象的重要组成部分, 但没有规划控制的户外广告已经造成了一系列问题, 文章提出了户外广告设置的城市规划原则和平面密度、空间容量、集中强度等主要技术措施, 通过在集中商业区为例, 对市民的大量调查和研判, 拟定了相应的控制指标及其计算方法。

关键词：户外广告,规划,控制

参考文献

[1]王伟明, 马中红.中小城市户外广告控设体系研究[M].江苏:苏州大学出版社, 2004.

[2]马泉.城市视觉重构—宏观视野下的户外广告规划[M].北京:人民美术出版社, 2012.

[3]岑明.城市户外广告规划与设计[M].武汉:华中科技大学出版社, 2012.

[4]何彩霞.城市户外广告的空间形态设计研究.[D].湖南工业大学, 2012.

电视台的户外宣传广告词 篇13

2. 体验民生百态，感悟人生百味。

3. 精彩无限，超越期待。

4. XX电视台，魅力放光彩。

5. 思想重在求实，新闻贵在真实。

6. 锁定魅力XX，预约美丽人生。

7. XX电视台，活力更精彩。

8. 体味世间冷暖，呼唤人间真情。

9. XX有我更活力，我有XX更精彩。

10. 生命不止，活力无限。

11. 思想与时俱进，新闻真实可信。

12. 团队训练有素，栏目新颖亲民。

13. 恪守职业道德，力学笃行正身。

14. 用心打造一个全新视角。

建筑业的户外宣传广告词 篇14

一、什么是环境媒体广告

环境媒体广告是近年来出现的一个全新概念,这种广告形式强调的是广告媒介特点在信息传达中的重要性,广告创意的核心是设计广告内容和媒介所处环境之间的关系,即设计者借助广告内容、广告环境要素、发布媒介三者之间的联系,进行广告创意,实现一种特有的视觉效果或互动效果,并最终构成一个完整的环境媒体,达到良好的传播效果。

环境媒体广告的本质是环境因素参与传播。环境媒体的创意是环境因素与广告间“关系”的创意,创意的关键就在于发掘商品属性与媒介间的微妙关系,并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大,形成一个独一无二的传播效果。因此寻求传播环境与广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点,不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意。

二、环境媒体广告的特点

环境媒体广告的实施主要是依据“根据营销目标、目标受众和广告主题———确定媒介投放策略———研究广告发布现场情形———发掘独特的环境关系———创造性运用媒介———出色的信息表达”这样一个流程。换而言之,在环境媒体广告的创作过程中,首先要根据商品的品牌定位、营销目的、目标受众及广告主题来确定相适应的传播渠道,其次就要对广告发布现场的环境因素进行研究,并找到环境因素与广告本身的契合点,最后通过对已有传统媒介的改造或新媒介的开发及创新,来实现媒介与广告本身的有机结,最终完成对广告信息的有效传播。而传统的户外广告创作往往只将创作对象局限于广告内容本身,没有能够充分地将媒介及媒介所处环境的特点考虑在内,这也就是环境媒体广告不同于传统户外广告的最大特点。

1、环境因素参与广告信息传播。

“环境”是环境媒体广告中的必要组成部分,环境因素是整个环境媒体创意的核心和起点。环境媒体中的“环境”指的是真实存在于广告与受众之间的场景,如地理环境、空间因素等。环境媒体在将广告信息传播给受众的同时,也参与了广告信息的创意传播,它也是广告的一部分。但它并不像传统三大媒介与传统户外广告那样,单纯地将广告依附于电视、广播、报刊、户外广告牌等载体上,而是依附于载体的同时,也依附于载体所处的环境。换而言之,媒介周边的环境因素在传播中起到了辅助的作用。如喜力啤酒的一则公交汽车车身广告,在汽车轮胎上面的位置,设计者设计了一个横着的啤酒瓶子,广告画面的左上方是一个遥控器,把喜力啤酒比喻成一个电动遥控的玩具汽车,说明喜力啤酒可以配合饮用者满足他们的心愿,广告的巧妙尽在不言中。这种广告是对传统公交车身媒体的一种创意性运用,使广告内容和车轮形成环境关联关系,使传统户外媒介焕发新生。

2、充分利用刊播媒介的特点。

环境媒体广告的设计要充分结合发布媒体的自然属性,如外观,形状,颜色,规模大小等。广告的内容是根据发布媒体的特性量身设计的,是对传统媒介的改造性应用,强调的是广告内容与其发布环境形成关联,实现全新的广告创意性表现。如2008年澳大利亚乐高积木的一则环境媒体作品,充分利用了马路上盲道的外观和乐高积木外观之间的相似性,将盲道涂成多种颜色,使之看上去很像乐高积木,这种广告将盲道的自身属性与乐高玩具之间巧妙地联系起来,把盲道作为一种全新的广告发布媒介。又如智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告,利用楼体自身的矩形规则纹路并配合透视效果的巨型乐高画面,让人们误以为楼体是由巨型乐高积木搭建而成,打造出一种奇妙的视觉效果。

3、强调广告受众的体验。

环境媒体广告不是单纯的发布广告,而是将广告受众和现场环境都邀请到广告的设计中,即借助广告受众的参与,也利用现场环境的作用,共同实现或强调广告效果。在这种媒体环境广告中,传播环境在广告传播中发挥了不可或缺的作用,受众的参与又加强了广告的送达力,因此通常能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果。因此在广告传播现场,环境媒体,受众,广告融为一体,共同参与传播,从而实现了用“传播环境”和“受众”共同解释产品的目的。

如德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会”策划开展的一场广告宣传活动,主题是“爆炸的地球”。环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上,汽车一开动,这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。这个大胆的创意使得“环境与自然保护联合会”组织名声大噪,并引来了德国当地多家媒体的报道。又如葡萄牙里斯本慈善组织的募捐宣传广告,该广告发布在卫生间烘手机的上面,画面是一双乞讨者正在乞讨的双手,该广告巧妙利用人们烘手的动作,将受众的双手和海报中的乞讨手势形成鲜明对比,简单有效地向人们传递了募捐的信息。这些优秀的环境媒体广告作品,通过媒体设计的独创性或者运用上的新颖性,引发了受众关注,形成舆论焦点,从而使传播效果倍增。

三、环境媒体广告创意方法

环境媒体广告带给整个广告业的最大启发就在于创意思路的开发,它是以广告发布终端为导向、以传播环境为创意点的广告方法,其自身就带有独特的创意规律。对于现代广告人来讲,随着受众对广告的挑剔程度的增高,创意工作变得日趋艰难,而环境媒体为广告人的创作带来了一场思维革命,使广告创意从单纯的“广告内容创意”演变为“内容媒介互动创意”。它的出现使得户外广告的创意思维不再拘泥于对广告内容的创意上,环境媒体广告的创意出发点与普通户外广告大不相同,环境因素必须参与到信息的传播之中,其创意本质也是将环境因素作为整个信息传播的载体之一。

因此广告人不再只是坐在办公室中闷头苦想,而是将思维延展到广告所处的传播环境中,将广告的媒介及其所在环境变成创意的一部分。那个创意人满眼只有抽象理念的时代已经结束,取而代之的是可以感知或想象的媒介及具体传播环境。广告人将走出办公室,去充分感知环境与广告间的微妙联系。任何媒介,任何环境都将会为他们带来更广阔的想象空间。

1、创新性运用传统户外媒介。

设计者在传播环境与传统媒介广告自身间寻求新的联系,并借助媒介环境、技术上的革新、寻求与受众的互动性。或者通过设计上的视觉效果等方式对户外大牌、灯箱、车身、候车厅及楼宇等传统户外媒介进行创新运用。如一则来自松下的鼻毛修剪器广告,就是采用传统的户外广告牌,并将电线作为环境因素加以利用,让电线穿过画面中人物的鼻孔,仿佛是鼻毛的样子,让人看后会心一笑,简单明了地传达了广告信息。再如一则来自国家地理频道的广告,这则广告在公交车门上设计了一个张开的鲨鱼的嘴,利用公交车车门一张一开的属性,配合整体画面,形成“鲨鱼吃人”的这种震撼效果,给人形成一种强烈的视觉感受。

2、充分发掘特殊的广告媒介。

这种媒体广告的设计强调媒介及发布载体的创新及发掘。如在电梯、井盖、盲道、水杯、自动门等任何可以引起途径受众关注的场景、设施、物品等,只要发掘这些媒介中有可以与产品自身属性相结合的地方,就可对其与商品间进行有机结合,以达到意想不到的效果。如一则关于醉酒驾车的公益广告,设计者将发布媒介选择在了啤酒瓶盖上,广告语印制在瓶盖内部,为“请不要醉酒驾车”,当开啤酒瓶盖被打开时,汽车图案也会随之扭曲变形,就如同在事故中撞毁一样,当人们再看到盖内的广告语时,就会更加领悟这则广告的深刻含义。再如一则瑜伽健身训练广告,它以吸管作为发布媒介,当人们弯曲吸管时就会看到吸管上面的人物做出瑜伽动作的画面,十分巧妙有趣。

3、为广告量身定制一种全新的载体。

环境媒体广告可以根据具体的传播内容,设计和制作与广告信息十分贴合的全新的广告载体。这种创意方式需要对受众进行精确地定位,并选择最佳的发布渠道,且需要完成广告载体的设计及制作。所以这种环境媒体创意的重点在于对载体的量身定制。如来自于耐克的广告,设计者设计并制作了一个巨型足球砸在轿车上的载具,并把这个巨大的足球和砸坏的轿车一起摆在专卖店外面,这个足球及被足球所破坏的场景都是为这则广告所精心设计并定制的,场景可谓气势震撼,让受众眼前一亮。

除此之外,许多企业还把环境媒介广告运用到产品营销环节中,开始运用非传统营销模式来传播自己的品牌。广告主们也逐渐意识到,在传统媒介形式传播力度日益下降的今天,一味地将投放资本集中于传统媒介上并不能换取等价的传播效果,只有将营销活动的重心倾向于寻找新的传播媒介上,才能将整个传播效果最大化,并使整个营销活动获得实质上的突破,因此环境媒体逐渐成为了他们的首要选择之一。非传统营销模式与传统营销模式的最大区别就是不再基于传统的大众传媒,而是更倾向于在新的传播平台上做文章,所以媒介形式的创新也变得越来越重要。创造性的媒介执行已成国外营销的新亮点,在完整的非传统营销活动中,媒介创新起着重要的辅佐作用,在这个过程中,广告人必须打破对于传统媒介形式的依赖及在传统媒介形式上的思维定式,通过对传统媒介形式的创新利用或新媒介形式的开发,来达到让人意想不到的品牌传播效果。而对传统媒介的创新性应用及新媒介的出现等,可以为整个营销活动带来亮点及新闻价值,并使非传统营销活动得以成为受众及大众传媒下的焦点。因此,环境媒体也就成为了在非传统行销模式中所最适宜的广告形式,它为整个营销活动中带来了产品与消费者之间的互动。所以,环境媒体广告对整个品牌营销过程都有着深远的存在意义。

广告设计者除了在营销环节中加入环境媒体广告之外,还将这种创意方法延伸到一些传统的非户外平面媒介上,如报纸、杂志、招贴广告,这也为一些其它传统媒介注入了新鲜血液。这类平面广告作品如果运用了环境媒体的创意方式进行广告创意,就会带来强烈的立体感和现场感,让受众感到眼前一亮,在无形中达到了良好的传播效果。

综上所述,环境媒体广告是一种新颖的广告形式,它充分利用广告刊播媒介的特点,搭建广告内容和环境媒体之间的创意性关联关系。环境媒体广告作为一种全新的广告模式,凭借其新鲜的创意及独特的形式,可以为广告主带来理想的广告效果。环境媒体在一些广告业相对发达的国家中已成为了广告人最钟爱的宠儿之一,近年来国外也涌现出大量的优秀环境媒体作品,并不断地在戛纳、艾菲、克里奥、莫比等国际知名广告节的户外类奖项中一次又一次地斩获佳绩,让人们不断赞叹创意的魅力。虽然我国环境媒体广告尚处于萌芽起步阶段,但它的出现在一定程度上为我们有效地解决了如今“中国户外广告难”的问题,为我国户外广告的创意设计开辟了新思路、新方法。

摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。

关键词：环境媒体,广告,创意方法

参考文献

[1]舒咏平.广告投放新思维:载具导向[J].现代广告,2006,(6).

[2]程士安.新媒体的诞生与传统媒体的创新[J].亚洲户外,2007,(2).

[3]余明阳.广告策划创意学第三版[M].上海:复旦大学出版社,2008.

户外广告动起来！ 篇15

作为现存最早的广告形式之一,在人口拥挤的城市里,户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示,在亚洲,户外广告支出已占广告总支出的10.6%,而2009年将继续增长 3.2%,其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。

户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字,就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现,已远远不够,人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、3G等新技术的发展下,户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。

眼动追踪

在德国,一种新的眼动追踪技术应用于户外广告牌。国际特赦组织( Amnesty International,简称 AI)是一个人权监察的国际性非政府组织,主要由全世界的社会学教授组成,监察国际上违反人权的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣传中,户外广告作为主要的表现形式,其主题为“它往往在没有人注意时发生( It Happens When Nobody is Watching)”。为了强调这一主题,广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时,画面便会显示一对幸福的夫妻,而当路人转头不去直视广告牌时,等离子显示屏会自动转换画面,变成丈夫在殴打自己的妻子,形象地表达了公益宣传的主题。

AI户外广告牌使用的这种眼动追踪技术,利用了一个摄像头来实时监测眼睛运动,如果有观察者在规定的距离观看它时,它就能自动探查到。用摄像头来模拟人们目光交流的感觉,使得广告主可以确认人们是否在观看、在寻找哪个等离子屏幕。在市场暂时缺乏衡量户外广告效果的统一标准的情况下,眼动追踪技术无疑为广告主提供了一个新的测量工具,记录下有多少人曾看过某个特定广告,以及看了多长时间,从而衡量广告的效果。

个性化互动

户外广告除了主流价值之外,有着其他传统媒体没法提供给消费者的价值,就是能提供给消费者真实与虚拟的品牌体验。户外媒体出现在人们的真实日常生活中,可以创造一个最短距离的沟通空间,用创意与消费者沟通,通过沟通让他相信,产生品牌好感度。

一到夏天,瓶装水的销量就会大幅增长。英国 Glaceau牌矿物质水深谙其中的规律,要成功分得一杯羹就必须在这段时期加大曝光,塑造差异化形象,在竞争市场上脱颖而出。

今年 6月～7月, Glaceau在英国 17个主要城市设立了户外全息屏幕,屏幕上除了会显示产品信息,更会出现个性化的讯息,与特定时刻路过的消费者进行互动。例如,一个人在屏幕前拍照,而屏幕的摄像头刚好此刻捕捉到他,屏幕上便会显示:“唉,你!穿粉色T恤的!一起拍张照片吧,说‘茄子’!”

追求与消费者的互动已成为许多广告商的目标。无独有偶,大众汽车在香港利用一款赛车游戏拉近与消费者的距离。通过在线游戏的初选,进入决赛的选手在实体店中一决高下。游戏比赛点设在闹市区,同时有巨大的户外电子屏幕直播赛程,供路人驻

一些伦敦大型电子户外屏幕配有温度感应计。只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。这个广告牌的巧妙之处在于当气温降低、生病的人相对增多时它才出现。

足观看。为了鼓励更多的路人参与其中,大家可以通过手机短信投票给自己喜欢的选手。选手每赢得一票,其操作的赛车就可以获得短暂的提速。

另一家生产感冒药的 Beechams成功利用数字技术的发展为其营销服务,它在伦敦设置了 17块大型电子户外屏幕,并配有温度感应计。广告在 12月推出,与其他广告牌不同的是,只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。毕竟,没人会在气候温暖、没有生病的情况下去关注止咳药。

在这里,户外媒体不再是简单的品牌识别而已,而是可以用来与目标受众交流情感,使户外媒体成为品牌与消费者之间沟通最具亲和力的媒体形式。

创新不一定要高科技

创新不是一定要高科技的。即使没有令人眼花缭乱的高科技,没有尖端设备,只要有好的创意,户外广告一样能够实现有效的互动。索尼在菲律宾推出的“五彩世界(Color like no other)”宣传中,借助的就是传统的户外广告牌这个载体。索尼聘请了一批专业的高空作业者,每天手工在白色的广告牌上粘贴兔子的彩纸。路过的人可以投票,竞猜一周后白色广告牌上总共会有多少只彩色兔子。通过在马尼拉市中心最大的广告牌上贴彩色的兔子,索尼与消费者实现了品牌互动。

索尼这个户外广告牌的冲击力绝对不是因为科技,而是它的概念——与消费者互动,把它想表达的东西用传统的媒体模式表现出来。

建筑业的户外宣传广告词 篇16

一、公益广告内容

1、主题宣传

公益广告宣传主题：围绕宣传中国特色社会主义和“中国梦”、传播社会主义核心价值观，做好弘扬中华优秀传统文化、弘扬雷锋精神、加强诚信教育、培育勤劳节俭观念、传承孝道和敬老风尚、倡导文明旅游、宣传保护生态环境、树立社会主义法制观念等八大选题。

2、文明创建重点宣传用语

社会主义核心价值观：富强 民主 文明 和谐 自由平等 公正 法治爱国 敬业 诚信 友善

奋力争创全国文明城市，加快建设汉江流域中心城市 创建全国文明城市，做践行社会主义核心价值观排头兵 用社会主义核心价值观撑起中华民族精神脊梁 同心共筑中国梦

携手共建文明城 创建全国文明城市

做文明有礼清远人 人人都是清远形象，处处展示城市文明 片言只语体现修养，小事细节彰显文明 文明是城市之魂，美德是立身之本 市民素质高一分，城市形象美十分

手拉手参与文明城市创建，心连心共建幸福家园； 创建全国文明城市，我知晓我参与我奉献我快乐； 志愿精神：奉献 友爱 互助 进步 弘扬雷锋精神

开展志愿服务

创造良好社会环境

促进未成年人健康成长

关注未成年人，就是关注我们的未来

3、公益广告内容下载网址

中国文明网首页“图说我们的价值观”版块。下载“图说我们的价值观及“讲文明树新风公益广告”。参照使用通稿类、动画类、围档类、展板类等图片设计及内容。

二、公益广告设置点位

1、全市各主、次干道上的人行天桥

设置位置：全部人行天桥的桥体两侧。

2、城市道路

设置位置：沿线电线灯杆、路灯杆、沿线电子显示屏、沿线天桥、收费岗亭、沿线部分大立柱广告牌。机场路与深圳大道转弯处设置一个大型醒目的户外广告、沿线所有红绿灯处设置公益广告。

3、清远桥段位置

设置位置：沿线电子显示屏、沿线电线灯杆、沿线天桥等，清远大桥、北江大桥、凤城大桥等电线灯杆、桥体、护栏等。

4、公园、广场、景区景点

设置位置：公园、广场、景区景点的四周栏杆，售票处，进口、出口显著位置，中心区域人流集中地方，绿地、游客步道旁，灯杆，休闲长廊，电子显示屏等。各景区入口至少有2块大型“讲文明树新风”公益广告，景区内有一批“遵德守礼”温馨提示牌。

5、集贸市场

设置位置：进口、出口显著位置，电子显示屏，市场内墙等。

6、医院

设置位置：医院外墙立面，门诊挂号大厅，病历，服务台（导医台），输液室墙上，电视屏幕、每层楼的走道墙边、候诊处，四周栏杆，休息区，洗手间，电子显示屏，电梯内等。

7、商场超市

设置位置：外墙立面，总服务台，收银台，海报区（广告区），电子显示屏，停车场，休息区，电梯内等。商场超市广播播放时必须有遵德守礼、讲文明树新风、核心价值观宣传内容。

责任单位：市商务局

8、图书馆、文化馆、区政府

设置位置：外墙立面，进口、出口显著位置，大厅，服务台，电子显示屏，阅览区，休息区，停车场，电梯内等。

9、电视台、电影院、剧场、赛场

设置位置：电视台在黄金时段广告中每天滚动播出30次以上。所有电视开机屏，电影、剧场放映、演出前，比赛开始前，进口、出口显著位置，售票处，海报区，大厅，服务台，电子显示屏，休息区，洗手间，停车场，电梯内等。各种演出票面、宣传单、商业广告必须要有遵德守礼、讲文明树新风、核心价值观的内容。

10、商业街

设置位置：各类电子显示屏，户外广告位，人流集中地方，游客步道旁，灯杆，休息区，停车场，高层建筑电梯内等。

11、主干道

设置位置：沿线各类电子显示屏，沿线户外广告位，沿线灯杆，过街天桥，沿线花坛，交通路口等。每个红绿灯路口要有一个醒目的公益广告宣传栏。

12、交通护栏、路口

设置位置：护栏、路口遮阳棚，交通提示牌、移动警务平台等。

13、背街小巷

设置位置：电子显示屏，户外广告位，灯杆，报刊栏，建筑物外墙等。

14、清远高铁站

设置位置：站前广场（包括广场、护栏、地下通道、休息区、天桥、花坛等），售票处，安检处，服务台、咨询台，候车室，休息室，洗手间，贵宾室，进站口，出站口，停车场，各类电子显示屏（包括车次信息显示屏、票务信息显示屏等），有关墙体、护栏等。站前广场至少有3块大型“讲文明树新风”公益宣传广告，室内外有一批“文明礼仪”、“遵德守礼”、“志愿服务”等公益宣传广告。车站广播必须有遵德守礼、讲文明树新风、核心价值观内容。

15、清远客运站

设置位置：站前广场（包括广场、护栏、休息区、花坛等），售票处，安检处，服务台、咨询台，候车室，休息室，贵宾室，进站口，出站口，停车场，各类电子显示屏（包括车次信息显示屏、票务信息显示屏等），有关墙体、护栏等。各站前广场至少有3块大型“讲文明树新风”公益宣传广告，室内外有一批“文明礼仪”、“遵德守礼”、“志愿服务”等公益宣传广告。

16、地下通道

设置位置：进、出口，各类广告位，各类电子显示屏，通道墙壁等。

17、轮渡、游船、码头

设置位置：各类广告位，售票处，候乘室，休息室，电子显示屏，每艘轮船的船舱、船体。

18、公交车、公交站台，出租车

设置位置：电子显示屏，站台广告位，站牌广告位，公交车身内外显著位置，出租车内显著位置。市区各公交车站台至少有一块刊播“图说我们的价值观”公益宣传广告，公交车、出租车电子屏每屏公益广告间隔1分钟，公交车厢每车不少于4副“图说我们的价值观”作品，覆盖所有路线，公交车身外体、公交站台公益广告占其面积不少于30%。

19、行政服务中心

设置位置：办事大厅，展示宣传处，服务台，休息处，停车场，电子显示屏、每台电脑屏显（开机提示、屏幕保护）等。20、建筑工地

设置位置：围栏挡板。公益广告设置面积：平时设置面积不少于30%，重点时段不少于50%，乃至全覆盖。内容为遵德守礼、讲文明树新风、简明扼要的核心价值观内容。

21、网吧

设置位置：每台电脑（开机提示、屏幕保护），进口处，服务台，休息处，洗手间，电子显示屏，室内墙上等。

22、学校

设置位置：校门口，传达室，操场，文化长廊，宣传栏，每个教室，办公室，食堂，图书馆，电子显示屏，洗手间、室内墙上等。

23、青少年活动中心

设置位置：进门处，传达室，休息室，长廊，宣传栏，每个教室，每个场馆，电子显示屏，室内墙上。

责任单位：团市委、市科协

24、旅行社 设置位置：电子显示屏，大厅，服务台，柜台，海报栏，团队发放的物品、宣传册等。

25、党政机关、人民团体、企事业单位

设置位置：值班室、传达室，会议室，宣传栏，食堂，电子显示屏（开机提示、屏幕保护），电梯内，办公用品、办公地四周栏杆、围墙等。

26、乡镇、村组

设置位置：路边的房屋外墙、村组房屋的外墙、电子显示屏、宣传栏等。

27、街道办事处

设置位置：传达室，会议室，宣传栏，电子显示屏等。

28、社区

设置位置：社区进口、出口处，社区服务中心外墙、室内墙，每栋居民楼的外墙，每个单元门的进门口，电子显示屏，楼宇电视，电梯内，宣传栏，社区道路、花坛、停车场、体育健身路径、文体活动室、露天广场等公共场所。城市社区每条巷道口设置2幅公益宣传广告。

29、餐馆、饭店

设置位置：店内大门口，服务台，收银台，包房，餐桌，餐厅，电子显示屏，电梯内等。楼宇电视每天刊播“图说我们的价值观”作品总时长不少于1.2小时、图片不少于30幅，并穿插创建全国文明城市宣传语、遵德守礼和文明礼仪类等公益宣传。30、临街小餐馆、小吃店

设置位置：店内大门口，餐桌，餐厅，电子显示屏等。

31、宾馆、酒店

设置位置：电子显示屏，大堂，服务台，餐厅、餐桌，包房，房间内的洗手间、宣传册、电梯内等。星级宾馆、酒店室内楼宇电视每天刊播“图说我们的价值观”作品总时长不少于1.2小时、图片不少于30幅，并穿插创建全国文明城市宣传语、遵德守礼和文明礼仪类等公益宣传。

32、银行网点、邮政网点

设置位置：电子显示屏，大厅，服务台，柜台。

33、电信、移动、联通营业厅 设置位置：电子显示屏，宣传栏，大厅，服务台，柜台。同时，电信、移动、联通用短信、彩信、手机报等形式传发公益广告。

责任单位：电信清远分公司、移动清远分公司、联通清远分公司

34、平面媒体、广播

清远日报、清远晚报每月不少于4个整版平面公益广告，清远日报电子阅览屏每循环周期不少于3屏的滚动公益广告。清远新闻广播、清远交通广播每天安排播出广播类公益广告6次以上，其中黄金时间至少3次。

35、供电营业厅、燃气营业厅、自来水营业厅

设置位置：电子显示屏，宣传栏，大厅，服务台，柜台等。

36、临街商铺

设置位置：电子显示屏，门口，柜台等。

37、出境入境服务大厅

设置位置：电子显示屏，大厅，服务台，柜台，电梯内等。

38、各类网站

设置位置：新闻网站、各级各部门政务网站、其它各类网站首页显著位置及“三微一端”等。

责任单位：市网管办

41、政府采购器材、会议

设置位置：茶水杯、办公电脑、座席卡、记事本、办公桌椅、印刷品等适当形式、适当位置。捐赠的物品，达不到核心价值观的要求，不能使用。

39、大型户外广告

各城区政府（管委会）于今年首期市民问政承诺完成的大型公益宣传广告设置数量。

三、公益广告的设置要求

公益广告是一项战略性任务，不是阶段性的，不是临时性的，是长期的，是持之以恒的，不能有临时思想，不能有应付思想，要树立持久战思想，认真研究，认真谋划，纳入文明创建总体安排，认真组织落实，为集中资源做好创文公益广告宣传，将城区内创卫、创森等宣传内容全部更换为创建全国文明城市公益广告。以点带面，点面结合，立体式全覆盖。既要在每个公共场所设置公益广告，又要在全市面上铺开，对重点地段要重点加强，在主干道和重点部分要形成相对集中的公益广告景观带。全市要形成规模，形成声势，形成广泛的社会影响。要在现有的基础上，将公益广告延伸到城市的每一个角落，不留死角、盲点。视线300米内所有区域全部能见到公益广告的内容。

提高公益广告的针对性和时效性。要根据不同地点、不同对象，设置不同的内容。除加大“图说我们的价值观”、中国梦、关爱未成年人、志愿服务等宣传外，在商业街、商场超市等商业区重点突出诚信教育；餐馆饭店等餐饮区重点突出勤劳节俭；车站机场等交通窗口重点突出文明旅游、文明交通；图书馆博物馆等文化场所重点突出优秀传统文化；社区重点突出雷锋精神、关爱未成年人、凡人善举、身边好人、孝道敬老；在公园、广场，突出道德模范、时代楷模等，各个不同的内容，相互补充、相互呼应。