户外墙体广告优势（通用11篇）
户外墙体广告优势 篇1
户外墙体广告优势
所谓的户外墙体广告是一种户外的墙体广告展示形式，通过在户外的空白的墙体上喷绘大型户外广告，就能够对广告信息很大范围的展示，户外墙体广告优势能够很有力的吸引过路人的目光，做到很好的宣传效果。这就说一下户外墙体广告优势吧。
优秀的广告人能很巧妙的运用一些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众的眼球。墙体广告用途很大的。
户外媒体传递信息的不间断性是其区别于其它媒体的一个显著特点和优势。它们将广告讯息最大限度的长时间暴露于受众面前不消失，“只要有人从 广告所设置处经过，户外广告便如一位忠实的服务者一样，时刻担任着为你传播广告讯息的任务。你不必担心它会偷懒，它也从不会感到厌倦。”著名广告人大卫。
勃恩斯坦曾如是说。由此，一些精明的广告客户才将本企业广告预算中的绝大部分用于户外广告的发布上。如：云南红河集团2003的广告支出中，视频联播户外广告的支出就占了75.6%，致使红河集团的品牌价值在这一年就提升了30个亿，挤身全国第6大卷烟厂乃其一;
而北京东方雨虹防水技术股份有限公司作为国内第一家防水行业的上市公司，又是第一个获得中国驰名商标殊荣的生产厂家，也必须找到一个与品牌相媲美的传媒来推广自己的品牌形象，这样选择该墙体广告牌即为最理想的选择为其二。试想，对于别人的成功经验我们有何理由不去借鉴和学习呢?况且时下户外 媒体(大型墙体广告牌)已经成为品牌推广身份的象征。
能综合运用广告的大小、形状、色彩等各方面要素，为广告客户所提供的广告位视觉冲击力强毋庸置疑，户外媒体(墙体广告牌)与报纸、杂志、电视、广播等媒体相比，户外广告在面积或者体积大小、形状、色彩运用等方面的操作不仅最具灵活性，且受限制程度也是最小的媒体。更多户外广告价格尽在广告买卖网。
正是由于这一灵活性，才给户外广告的创作提供了许多表现“灵性”的机会和因素。想了解更多户外墙体广告优势信息，可关注广告网。
户外墙体广告优势 篇2
一、户外广告的和谐性优势
户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告因其自身特征是同建筑楼宇、道路交通、园林绿化并列的环境景观要素之一,更需要重视。要注重创意,强化整体美感,遵循视觉规律,突出宣传重点,遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告,有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告,有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。户外广告是一种独特的视觉媒体,是三秒钟的艺术,需要受众在接触到的那一瞬间就引起注意和兴趣,看明白广告所要传递的信息。如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏,那就是一则成功的广告,反之,再大的花费也是失败。要知道现代人的生活节奏越来越快,可谓是“来也匆匆去也匆匆”,要在几秒钟内夺人眼球,颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征,决定了它必须强调和谐性。
二、户外广告的视觉信息
户外广告的视觉信息,主要有以下三方面:
1、户外广告是一种自由流动的媒体
户外广告是纯广告媒体,没有依附性,没有主宰内容的诱导,完全是由大众在随机状态下的突发性接触的。而电视和报刊杂志媒体承载的主体内容是电视节目、新闻和文字,电视广告、平面广告是依附于这些内容而存的,在某种意义上看可以说是附属品。而户外广告正因为具有自由、流动性的特征,才决定了户外广告必须重视和谐性。
2、户外广告是塑造魅力城市形象的媒体
户外广告是所有广告中唯一能够与城市景观融为一体,成为城市景观组成部分的视觉媒体。即使是在公共场所设计立大型电视墙播出电视广告,也应归户外广告之列。无论是在国内还是国外,凡是发布户外广告,只要是在户外,无一不是城市景观的组成部分,哪怕是挂一条横幅,竖一块标牌看板,都在城市景观范畴之内。因此,户外广告必须注重与城市景观的有机结合,特别是在城市的主要街道、商业中心以及旅游景点,更要注意结合得完美。要做到有机结合就必须重视和谐性。
3、户外广告是随机的大众媒体
随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门,出门就会看到户外广告。而户外广告是不受这种变化影响的,所以现在户外广告的发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的。当然看到是一回事,去注意是另一回事;熟视无睹是看,一眼扫过也是看,只有细细地去品味才是更高层次的接受。接收虽然是无选择性的、强制的,但接收并不等于接受。同时,户外广告还有可视时段短的弱点。因此,在户外广告无所不在的“海洋”中,要能脱颖而出、夺人眼球并让人过目不忘,必须重视和谐性。
三、户外广告对城市文化的作用
城市文化作为城市的精神产品,规范着人们的思想和行为,对人的影响是根本的和长远的。城市文化是现代城市建设的重要内容,在城市发展中处于十分重要的战略地位。城市的文化建设,对于促进城市经济社会事业的发展,提升城市形象,加快城市现代化进程具有十分重要意义。户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化的发展起着重要作用,尤其对城市文化在视觉上的影响,已成为城市文化发展的重要现实问题。城市文化的内容具体包括:民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。广告牌超越了国家、民族、语言,它促进了交流,成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中,呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。由于城市文化形象的复杂性和综合性,在城市文化形象塑造中,首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等,对城市形象进行设计。这种形象设计不能仅仅依靠几句口号、一个标志和一些没有多少实效的“政绩工程”来实现。城市文化形象设计应是包括城市政府对外开放政策、政府办公效率、窗口单位服务水平和城市公共物品建设等方面的综合发展计划。其次,城市形象的创意,要有助于对城市进行营销。要利用各种形式进行立体宣传,如通过电视、广播、户外广告、因特网、城市标徽、城市文化、城市企业形象等给大众一种独特、清晰、美好的印象。户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告要注重创意,强化整体美感;遵循视觉规律,突出宣传重点;遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告;有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告;有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。
四、户外广告的和谐优势的展望
户外广告的主要目的是吸引人眼球,创意时必须注重看的功能,画面是如此,广告语也是如此。画面能否在为主题服务的同时十分耐看,甚至百看不厌,广告语是否一下子打动人心,使人过目不忘,画面与广告语是否相辅相成、珠联璧合,户外广告的设计和设置是否能满足城市环境,点缀市容景观,这些都体现了一个和谐性的问题。户外广告是媒介的长青树。从长远看,户外广告有非常远大的空间,我们现在正处于一个转型的阶段,从全球的角度,传播环境在变,市场环境在变,这种变化也竞争越来越激烈,传播环境越来越复杂。对于发展势头甚猛的户外广告,重视其和谐性不仅具有现实意义,而且还深远的历史意义,是发展壮大具有中国特色的广告事业中一项重要任务,也是一个必须要高度重视的问题。在建立社会主义和谐和社会的进程中,需要全社会各个方面的共同努力。户外广告与人民的生活息息相关,它对促进社会的协调与和谐和发挥着重要的作用。户外广告不仅在外部要与社会环境保持和谐,要遵纪守法、倡导文明、积极向上、追求进步,而且在广告本身的内容、形式、编排等方面也有个和谐的问题。无论如何,户外广告业是一个诱人的朝阳行业,相信在不久的将来中国户外广告业将有一个质的飞跃,对一个城市的文化竞争力的提升也会产生重要影响。
摘要：在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。
关键词：户外广告,城市文化,优势
参考文献
[1]肖鹏.成在广告[M].中国水利水电出版社,2005.
谈户外广告的优势及设计原则 篇3
【关键词】 户外广告 优势 设计原则
随着社会经济发展，中国的户外广告业发展迅速，趋于繁荣，成为新兴的大众媒体，有专家预测认为，它将会超过众多同类，与互联网并驾齐驱。作为一种较为特别的城市广告形式，户外广告具有相当强的针对性和注目性，成为现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为现代大都市的又一景观。
据相关调查，大众每天在户外活动的时间大约为五小时左右，这是个惊人的数字，也就是说除去睡眠时间（按8小时），日常生活的三分之一是在户外度过的。户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体接触的时间。尤其是人际交往频繁的今天，而且随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们在户外停留的时间相应更长了，这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机。那么什么是户外广告呢？户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。户外广告按面积的大小分为两大类；一类是大型的，如路牌、单立柱、楼顶和民墙、气模广告等，另一类是小型的，如灯箱、门头、车身、气球条幅等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。
作为新兴的大众媒体，户外广告具有哪些优势呢？
1.形式多样，创意无限
广告行业发展至今，户外广告形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。 不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等，都可以巧妙融合进来，尽情驰骋无尽的创意空间。
2.成本低
比起昂贵的电视广告、杂志广告等其他媒体，户外广告可谓物超所值。
3.视觉冲击力
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
4.全时段
许多户外媒体是持久、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，传播时间最充分。随着人们的户外活动日益增加，接受更多的是户外广告的宣传影响，户外广告的曝光率也大大增加。
5.创造频次
通过合理的安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
前面谈到了户外广告的客观优势和特点，那么在设计过程中我们应把握哪些原则呢？
严密的计划性
“知己知彼，百战不殆”，成功的户外广告必须有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用，同时设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。
信息传递的清晰性
一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中， 65％都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的，透过听觉的占25％，其他途径只占10％。因此，户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是 “信息传递的清晰性”的根本保障。
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，所以设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。具体表现在以下几个方面：
（1）在文字上，广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。标题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。此外，字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。 如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。
（2）在色彩上，尽量使用单纯或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色最好。例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩，因为补色关系的色彩最醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。
（3）在图形上，户外广告的图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目，富有创意，好的户外广告的创意，要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，利用图形体现出来，力求与众不同，树立独特的品牌形象，这样才能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
因此，信息传递清晰是指能让消费者一眼就知道是那个品牌的广告。品牌信息传递的清晰性对提高广告的回忆率是有一定的帮助。如果“品牌信息传递清晰性”方面表现较弱，广告的回忆率往往偏低，户外广告是一种以流动受众为传递目标的媒体形式，出于视觉本能，人们总是对刺激的、奇特的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。
总 结
户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。
参考文献:
[1]岳钰著.广告设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2003.
[2][美]艾莉森·古德曼著.王群译.平面设计的7大要素[M].上海：上海人民美术出版社，2002，6.
[3][美]阿恩海姆著.滕守尧译艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2006，10.
户外墙体广告位租赁合同 篇4
甲方：
地址：电话：
乙方：
地址：电话：
甲乙双方依据《中华人民共和国合同法》、《广告法》及《广告管理条例》就此广告位
租赁事项，在平等，公平，互惠的原则下，双方达成一致，内容如下：
1、乙方租用甲方位于________________________________________广告位。此广告位规格为__________________,面积_________________。
2、此广告位租赁期为___________年，从乙方在此广告位上正式刊登商业广告之日起计算。
3、此广告位租赁费用总计人民币（大写）____________________（______________元），费用支付方式为一次性付款。
4、租赁费用支付时间的计算：从甲乙双方正式鉴订本合同满4个月开始计算。若乙方在这4个月之内刊登商业广告，那费用时间从刊登之日开始计算。
5、乙方租赁此广告位期间，所发布广告内容必须符合中华人民共和国《广告法》规定。
6、乙方租赁此广告位期间，此广告位上方长_____________宽________________共计_____________________的面积归甲方自行使用。（位置：如附件图）乙方免费一次性为甲方设计，制作，安装此广告位信息，后期维护由甲方自行负责。
7、本合同中，乙方在此广告位租赁期限内，乙方对广告位拥有完全的使用权和转让权。
8、在合同执行期间，此广告位由于政府拆建行为而被拆除及火灾，地震等不可抗拒因素致使合同终止，广告租赁费用按时间计算，剩余款项，甲方如数一次性退还乙方。
9、在广告位租赁期间，如广告位相关结构由于乙方安装不当，掉落而带来安全隐患或人身伤害等事故，则乙方承担完全责任，负责支付此项事故所有费用。
10、在合同执行期间，有任何一方随意终止合同或违反上述合同款项，终止合同方或违反合同款项方支付对方合同总款30%的违约金，并且赔偿对方由此造成的一切损失。
11、租赁期到后，在同等条件下，乙方享有优先续签权利。
12、合同执行期间如双方发生争议，可协商解决。协商不成时。则由乙方所在地人民法院解决。
13、本合同未尽事宜可另行鉴订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效应。
14、本合同一式贰份，甲，乙双方各执一份，自双方签字盖章之日起生效。
甲方（签字盖章）乙方（签字盖章）
电话：电话：
地址：地址：
户外广告简述 篇5
户外广告简述（户外广告牌审批手续流程、户外三面翻广告牌审批格式等）户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。1.射灯广告牌 2.霓虹灯广告牌
3.单立柱广告牌（简称单立柱）4.大型灯箱 5.候车亭广告牌 6.地铁广告 7.公交车广告 8.机场广告 9.火车站广告 10.其他单一媒体 11.其他--网络媒体
户外广告制作情况
户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外
广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
户外广告分类：
（一）自设性户外广告
指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。
（二）经营性户外广告
指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
申请户外广告应具备的条件
申请自设性户外广告:应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。
申请经营性户外广告:应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。
登记管辖:
申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记;
申请经营性户外广告,在广告载体设置所在地工商分局登记。
受理审核时限:
申请户外广告登记,凡文件、证件齐全,工商行政管理分局在受理5个工作日内,完成准予行政许可或不予行政许可的手续。申请发布户外广告程序
步骤一:领表:申请自设性户外广告,需携带本单位营业执照或事业单位法人证书等有效证件,到本单位所在地工商分局或工商所,领取户外广告登记申请表;
申请经营性户外广告,需携带广告公司的营业执照副本(原件),到本公司所在地工商分局,领取户外广告登记申请表。
步骤二:应提交的文件、证件:
申请自设性户外广告:
1、户外广告登记申请表;
2、户外广告设置批准文件;
3、营业执照(事业单位法人证书等)有效证件。
提请注意
(一)、在自设性户外广告内容中,非特许人直接投资设立的加盟连锁经营企业,可含有特许人的商标、ΧΧΧ加盟内容,与申请企业注册名称一并使用。
(二)、申请上述经营形式的自设性户外广告,登记时还应提交下列文件:
1、双方签订的特许经营合同;
2、合法有效的商标使用许可协议。
申请经营性户外广告:
1、户外广告登记申请表;
2、户外广告设置批准文件;
3、营业执照有效复印件;
4、广告发布合同;
5、户外广告占地协议;
6、法律、法规规定的其他证明文件。
步骤三:受理:接待人员在审核以上文件、证件齐备后,开具受理行政许可申请决定书。
步骤四:领取户外广告登记:申请人根据受理行政许可申请书开具的日期,携带受理行政许可申请决定书,领取户外广告登记证。户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据
某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。
户外广告合同 篇6
发布单位名称(乙方)：
依据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关法律、法规、规章的规定，甲、乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上，签订本合同。
第一条：广告发布概况
(一)发布地址和位置： (详见附件一：户外牌刊例图)
(二)发布数量： 根
(三)媒体规格和面积： (外打灯)
(四)广告时间：每天亮灯不低于 小时。春冬： ，夏秋：
(五)广告发布期限：从 年_月__日起至 年__月__日止。
第二条：合同价款及支付方式
(一)本合同价款为：本合同项下广告位总发布费用为人民币 元整(￥ 元)。以上费用包括：
1、广告位租金及广告发布、税费等相关费用;
2、广告位基础架的费用;
3、广告牌灯源的费用;
4、广告位照明电费;
5、一切有关电器装置费用;
6、合同期内乙方免费为甲方喷挂两次画面(标准为550灯布、4pass以上喷绘)，喷挂的效果样本需经过甲方书面确定认可，之后如甲方需要更换广告画面，喷挂的费用可由甲方承担。
(二)本合同项下的广告发布费用分四次支付，具体支付方式如下：
1、合同签定五个工作日，甲方支付乙方合同金额的20%，计人民币 元整(￥ 元);
2、广告发布期满1个月后五个工作日，甲方支付乙方合同金额的20%，计人民币 元整(￥ 元);
3、广告发布期满3个月后五个工作日，甲方支付乙方合同金额的20%,计人民币 元整(￥ 元);
4、广告发布期结束后五个工作日内甲方支付乙方剩余合同金额的40%,计人民币 元整(￥ 元)。 乙方最迟应在本合同约定的甲方付款期限届满前五个工作日向甲方提供同等金额的符合国家及当地税务规定的发票，否则甲方有权拒绝付款并顺延付款时间，直至乙方提供上述发票日止，同时乙方应按合同约定履行合同义务，不得以甲方未支付合同价款作为抗辩。乙方未及时提供发票导致甲方顺延付款时，乙方应将具体情况的书面说明提交给甲方备案。上述发票如无法分割开具，则乙方应在甲方第一次付款前按合同总价款全额开具提供。
开户名称：
开 户 行：
帐 号：
乙方所提供户名、账号均以本合同为准，若有更改，应一个日历日内书面通知甲方，否则若因此而造成的任何损失，均由乙方自行承担。
第三条：双方权利义务
(一)甲方权利义务
1、甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查。乙方隐瞒或伪造相关资质的构成违约。
2、甲方提供的文件不违反法律规定、不损害社会公共利益、不侵犯他人的民事权利。
3、甲方要求发布的广告如果属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，可向乙方提供关审批文件，批准文件应真实、有效。
4、甲方向乙方提交广告样稿所涉及的他人民事权利的合法使用许可证明。在广告中使用他人名义、形象的，事先取得他人的同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，事先取得其监护人的同意。
5、在乙方完全无瑕疵履行完合同义务后，甲方按照合同约定支付合同价款。
6、甲方需要撤销广告发布订单，可在广告发布日之前通知乙方。在广告发布日前，撤销广告发布订单甲方不承担任何责任。合同期满前一个月，双方可以就延长本合同事宜进行商议，在同等条件下，甲方拥有优先续约权且乙方不得擅自抬高单价或在同等价格下签与其他方。
7、乙方向甲方发出书面验收通知后，应向甲方书面提供符合附件二：《户外广告牌技术规范》的验收报告，甲方可在十五个工作日内进行外观验收(详见附件三：《户外广告发布要求及验收标准》)。乙方仅通过甲方外观验收的，未向甲方书面提供符合《户外广告牌技术规范》验收报告的，不应认为通过验收。
8、合同履行完毕后广告材料及附加物料归甲方所有。甲方可书面授权乙方处理相关广告材料及附加物料。
(二)乙方权利义务
1、乙方保证合法拥有本合同约定媒体的户外广告发布资格。应在签订本合同时携带公司营业执照原件以供甲方确认，并提供其复印件作为本合同之附件。
2、乙方应要求甲方提交《广告法》规定的广告发布所需要提供证明文件。
户外墙体广告优势 篇7
一、什么是环境媒体广告
环境媒体广告是近年来出现的一个全新概念,这种广告形式强调的是广告媒介特点在信息传达中的重要性,广告创意的核心是设计广告内容和媒介所处环境之间的关系,即设计者借助广告内容、广告环境要素、发布媒介三者之间的联系,进行广告创意,实现一种特有的视觉效果或互动效果,并最终构成一个完整的环境媒体,达到良好的传播效果。
环境媒体广告的本质是环境因素参与传播。环境媒体的创意是环境因素与广告间“关系”的创意,创意的关键就在于发掘商品属性与媒介间的微妙关系,并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大,形成一个独一无二的传播效果。因此寻求传播环境与广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点,不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意。
二、环境媒体广告的特点
环境媒体广告的实施主要是依据“根据营销目标、目标受众和广告主题———确定媒介投放策略———研究广告发布现场情形———发掘独特的环境关系———创造性运用媒介———出色的信息表达”这样一个流程。换而言之,在环境媒体广告的创作过程中,首先要根据商品的品牌定位、营销目的、目标受众及广告主题来确定相适应的传播渠道,其次就要对广告发布现场的环境因素进行研究,并找到环境因素与广告本身的契合点,最后通过对已有传统媒介的改造或新媒介的开发及创新,来实现媒介与广告本身的有机结,最终完成对广告信息的有效传播。而传统的户外广告创作往往只将创作对象局限于广告内容本身,没有能够充分地将媒介及媒介所处环境的特点考虑在内,这也就是环境媒体广告不同于传统户外广告的最大特点。
1、环境因素参与广告信息传播。
“环境”是环境媒体广告中的必要组成部分,环境因素是整个环境媒体创意的核心和起点。环境媒体中的“环境”指的是真实存在于广告与受众之间的场景,如地理环境、空间因素等。环境媒体在将广告信息传播给受众的同时,也参与了广告信息的创意传播,它也是广告的一部分。但它并不像传统三大媒介与传统户外广告那样,单纯地将广告依附于电视、广播、报刊、户外广告牌等载体上,而是依附于载体的同时,也依附于载体所处的环境。换而言之,媒介周边的环境因素在传播中起到了辅助的作用。如喜力啤酒的一则公交汽车车身广告,在汽车轮胎上面的位置,设计者设计了一个横着的啤酒瓶子,广告画面的左上方是一个遥控器,把喜力啤酒比喻成一个电动遥控的玩具汽车,说明喜力啤酒可以配合饮用者满足他们的心愿,广告的巧妙尽在不言中。这种广告是对传统公交车身媒体的一种创意性运用,使广告内容和车轮形成环境关联关系,使传统户外媒介焕发新生。
2、充分利用刊播媒介的特点。
环境媒体广告的设计要充分结合发布媒体的自然属性,如外观,形状,颜色,规模大小等。广告的内容是根据发布媒体的特性量身设计的,是对传统媒介的改造性应用,强调的是广告内容与其发布环境形成关联,实现全新的广告创意性表现。如2008年澳大利亚乐高积木的一则环境媒体作品,充分利用了马路上盲道的外观和乐高积木外观之间的相似性,将盲道涂成多种颜色,使之看上去很像乐高积木,这种广告将盲道的自身属性与乐高玩具之间巧妙地联系起来,把盲道作为一种全新的广告发布媒介。又如智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告,利用楼体自身的矩形规则纹路并配合透视效果的巨型乐高画面,让人们误以为楼体是由巨型乐高积木搭建而成,打造出一种奇妙的视觉效果。
3、强调广告受众的体验。
环境媒体广告不是单纯的发布广告,而是将广告受众和现场环境都邀请到广告的设计中,即借助广告受众的参与,也利用现场环境的作用,共同实现或强调广告效果。在这种媒体环境广告中,传播环境在广告传播中发挥了不可或缺的作用,受众的参与又加强了广告的送达力,因此通常能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果。因此在广告传播现场,环境媒体,受众,广告融为一体,共同参与传播,从而实现了用“传播环境”和“受众”共同解释产品的目的。
如德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会”策划开展的一场广告宣传活动,主题是“爆炸的地球”。环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上,汽车一开动,这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。这个大胆的创意使得“环境与自然保护联合会”组织名声大噪,并引来了德国当地多家媒体的报道。又如葡萄牙里斯本慈善组织的募捐宣传广告,该广告发布在卫生间烘手机的上面,画面是一双乞讨者正在乞讨的双手,该广告巧妙利用人们烘手的动作,将受众的双手和海报中的乞讨手势形成鲜明对比,简单有效地向人们传递了募捐的信息。这些优秀的环境媒体广告作品,通过媒体设计的独创性或者运用上的新颖性,引发了受众关注,形成舆论焦点,从而使传播效果倍增。
三、环境媒体广告创意方法
环境媒体广告带给整个广告业的最大启发就在于创意思路的开发,它是以广告发布终端为导向、以传播环境为创意点的广告方法,其自身就带有独特的创意规律。对于现代广告人来讲,随着受众对广告的挑剔程度的增高,创意工作变得日趋艰难,而环境媒体为广告人的创作带来了一场思维革命,使广告创意从单纯的“广告内容创意”演变为“内容媒介互动创意”。它的出现使得户外广告的创意思维不再拘泥于对广告内容的创意上,环境媒体广告的创意出发点与普通户外广告大不相同,环境因素必须参与到信息的传播之中,其创意本质也是将环境因素作为整个信息传播的载体之一。
因此广告人不再只是坐在办公室中闷头苦想,而是将思维延展到广告所处的传播环境中,将广告的媒介及其所在环境变成创意的一部分。那个创意人满眼只有抽象理念的时代已经结束,取而代之的是可以感知或想象的媒介及具体传播环境。广告人将走出办公室,去充分感知环境与广告间的微妙联系。任何媒介,任何环境都将会为他们带来更广阔的想象空间。
1、创新性运用传统户外媒介。
设计者在传播环境与传统媒介广告自身间寻求新的联系,并借助媒介环境、技术上的革新、寻求与受众的互动性。或者通过设计上的视觉效果等方式对户外大牌、灯箱、车身、候车厅及楼宇等传统户外媒介进行创新运用。如一则来自松下的鼻毛修剪器广告,就是采用传统的户外广告牌,并将电线作为环境因素加以利用,让电线穿过画面中人物的鼻孔,仿佛是鼻毛的样子,让人看后会心一笑,简单明了地传达了广告信息。再如一则来自国家地理频道的广告,这则广告在公交车门上设计了一个张开的鲨鱼的嘴,利用公交车车门一张一开的属性,配合整体画面,形成“鲨鱼吃人”的这种震撼效果,给人形成一种强烈的视觉感受。
2、充分发掘特殊的广告媒介。
这种媒体广告的设计强调媒介及发布载体的创新及发掘。如在电梯、井盖、盲道、水杯、自动门等任何可以引起途径受众关注的场景、设施、物品等,只要发掘这些媒介中有可以与产品自身属性相结合的地方,就可对其与商品间进行有机结合,以达到意想不到的效果。如一则关于醉酒驾车的公益广告,设计者将发布媒介选择在了啤酒瓶盖上,广告语印制在瓶盖内部,为“请不要醉酒驾车”,当开啤酒瓶盖被打开时,汽车图案也会随之扭曲变形,就如同在事故中撞毁一样,当人们再看到盖内的广告语时,就会更加领悟这则广告的深刻含义。再如一则瑜伽健身训练广告,它以吸管作为发布媒介,当人们弯曲吸管时就会看到吸管上面的人物做出瑜伽动作的画面,十分巧妙有趣。
3、为广告量身定制一种全新的载体。
环境媒体广告可以根据具体的传播内容,设计和制作与广告信息十分贴合的全新的广告载体。这种创意方式需要对受众进行精确地定位,并选择最佳的发布渠道,且需要完成广告载体的设计及制作。所以这种环境媒体创意的重点在于对载体的量身定制。如来自于耐克的广告,设计者设计并制作了一个巨型足球砸在轿车上的载具,并把这个巨大的足球和砸坏的轿车一起摆在专卖店外面,这个足球及被足球所破坏的场景都是为这则广告所精心设计并定制的,场景可谓气势震撼,让受众眼前一亮。
除此之外,许多企业还把环境媒介广告运用到产品营销环节中,开始运用非传统营销模式来传播自己的品牌。广告主们也逐渐意识到,在传统媒介形式传播力度日益下降的今天,一味地将投放资本集中于传统媒介上并不能换取等价的传播效果,只有将营销活动的重心倾向于寻找新的传播媒介上,才能将整个传播效果最大化,并使整个营销活动获得实质上的突破,因此环境媒体逐渐成为了他们的首要选择之一。非传统营销模式与传统营销模式的最大区别就是不再基于传统的大众传媒,而是更倾向于在新的传播平台上做文章,所以媒介形式的创新也变得越来越重要。创造性的媒介执行已成国外营销的新亮点,在完整的非传统营销活动中,媒介创新起着重要的辅佐作用,在这个过程中,广告人必须打破对于传统媒介形式的依赖及在传统媒介形式上的思维定式,通过对传统媒介形式的创新利用或新媒介形式的开发,来达到让人意想不到的品牌传播效果。而对传统媒介的创新性应用及新媒介的出现等,可以为整个营销活动带来亮点及新闻价值,并使非传统营销活动得以成为受众及大众传媒下的焦点。因此,环境媒体也就成为了在非传统行销模式中所最适宜的广告形式,它为整个营销活动中带来了产品与消费者之间的互动。所以,环境媒体广告对整个品牌营销过程都有着深远的存在意义。
广告设计者除了在营销环节中加入环境媒体广告之外,还将这种创意方法延伸到一些传统的非户外平面媒介上,如报纸、杂志、招贴广告,这也为一些其它传统媒介注入了新鲜血液。这类平面广告作品如果运用了环境媒体的创意方式进行广告创意,就会带来强烈的立体感和现场感,让受众感到眼前一亮,在无形中达到了良好的传播效果。
综上所述,环境媒体广告是一种新颖的广告形式,它充分利用广告刊播媒介的特点,搭建广告内容和环境媒体之间的创意性关联关系。环境媒体广告作为一种全新的广告模式,凭借其新鲜的创意及独特的形式,可以为广告主带来理想的广告效果。环境媒体在一些广告业相对发达的国家中已成为了广告人最钟爱的宠儿之一,近年来国外也涌现出大量的优秀环境媒体作品,并不断地在戛纳、艾菲、克里奥、莫比等国际知名广告节的户外类奖项中一次又一次地斩获佳绩,让人们不断赞叹创意的魅力。虽然我国环境媒体广告尚处于萌芽起步阶段,但它的出现在一定程度上为我们有效地解决了如今“中国户外广告难”的问题,为我国户外广告的创意设计开辟了新思路、新方法。
摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。
关键词：环境媒体,广告,创意方法
参考文献
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奇妙的广告:户外看新鲜 篇8
户外创意之媒介创新篇
户外广告媒介创新，重要的一个途径就是实现媒介与广告作品的巧妙关联。
我们常见的户外广告大多是报纸、杂志平面作品的移植和扩大而已，广告内容并没有与媒介形式有机结合。一个好的户外广告创意，应该是实现广告内容与户外媒介以及目标客户的关联，充分挖掘户外广告媒体的潜力。
狭义的户外媒介就是路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造型物、条幅等。事实上户外媒介可以无限延伸，只要是你能看到的实物都可能作为广告媒介。比如公用电话亭、试衣间，甚至卫生间这些地方的使用者驻足时间长，而且顾客特性比较单一，是非常好的户外媒体。比如在卫生间内门上投放治疗腹泻等疾病的药，这些药品在大众媒体上投放可能引起反感（比如吃饭时间），而投放于卫生间却是恰到好处。可惜这些户外媒介一直没有得到有效发掘。
一个好的户外广告必然是熟悉产品本身特点并与媒介有机联系，有明确的目标客户群，加上大胆的想象而共同作用产生的。比如韩国BBDO制作的IOPE抗皱护肤品《DVD》篇，竟然把抗皱护肤品的试用装套在了喜剧DVD上，其文案为：“你禁不住会笑，但是不希望出现鱼尾纹。”文案让人叫绝，与媒介相当契合。“笑一笑，十年少”，同时喜剧DVD的客户多是“在意青春常驻的人”，此广告的目标客户到达率必定是非常高的。
BBDO最近在德国某市的公园内为某品牌电动汽车打造了一款别致的广告。创意者在公园围栏上绘制出此款汽车。从正面看过去，这辆车几乎是不存在的，只有当路人从侧面用另一个视角看才能看到“整辆”汽车。这样的广告也告诉大家电动车对于环境的污染几乎是不存在的。
户外创意之夸张幽默篇
幽默是一种喜剧因素，广告中运用滑稽幽默的格调可以使作品显得轻松活泼，让受众在莞尔一笑的愉悦心情中接受广告传达的内容。
近些年来，幽默含蓄的广告以巧妙的方式逐渐引起了观众的兴趣和关注，因为幽默的广告是以巧妙的方式提炼出人的智慧，透彻地点明事物的本质和核心，并且以其独特的表达方式在受众心中留下悠长的回味。
图2是一支禁毒公益广告，题目为：毒品，接近它很容易，摆脱它很难！一张夸张的人脸被画在路边的围墙上，象征着一位“瘾君子”。这位“瘾君子”夸张地口吐舌头，想要逃离这堵毒品“墙”的束缚，却无能为力。这支户外广告表现形式幽默，比一些让人看后不适的广告更容易让人接受。这样的广告，用幽默的形式传达严肃甚至比较晦暗的主题，展现了创意人的智慧。
户外创意之以情动人篇
以情动人是最为普遍的一种创意形式，它通常表现家庭的和睦、父母与子女之间的亲情、朋友之间的友情、恋人之间的爱情以及人与人之间的真挚之情。通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有更深刻的了解。它一般会撷取一些生活片段，拉近广告与消费者的心理距离，使广告贴近生活，令消费者感到亲切、自然和轻松。
选择这种创意的往往是食品、服装、玩具、化妆品等快速消费品类的客户。因为其产品特性与日常生活贴近，购买者以女性为主，采取“以情动人”的方式可以博得人们的好感。图3是某玩具厂商的户外广告。两个趴在草地上的孩子开心地看马路上开过的“玩具车”，开车路过此地的人们怎能不印象深刻？展现人与人之间的温情这类创意不仅仅用于户外广告，在平面广告、电视广告等形式中也常常被使用。强生、惠氏等婴幼儿产品厂商的广告中经常会出现母亲与孩子亲密互动的温馨场景。
户外创意之互动体验篇
在过去，大部分的户外广告，如在道路旁安放的路牌、霓虹灯、公交车体广告等，必须具备的一个要点就是单纯性。即广告表现内容要单一和集中。因为在户外流动性很大，人们来去匆匆，很难对一个户外广告给予过多关注停留，如果广告表现分散，诉求过多，将会影响记忆效果。但是随着科技的进步，越来越多的户外广告为了最大限度地使路人驻足详细了解产品，已经由单纯靠“吸引眼球”转向“吸引互动”。利用现代科技使受众与广告发生互动，让人在亲身体验之后对产品或者品牌有更深刻的了解和更清晰的记忆。
图4是一家女性服饰品牌的户外广告。这位裸身的年轻美女金发碧眼，笑容迷人，是健康和性感的化身。路人可以通过智能手机扫描广告中的二维码来读取内容，看看美女用二维码挡住的部位究竟隐藏了什么秘密。利用人们窥私的心理，这支广告成功吸引到数万路人的互动。图5的互动则更加深入，孩子在母亲陪伴下玩秋千，不自觉地成了广告内容的一部分。这样的创意令人称赞。“让消费者玩儿广告”可以取得非常好的互动效果，品牌渗入是人性化的。
户外广告安装合同 篇9
发包方：（简称：甲方）
承包方：（简称：乙方）
甲方要安装的广告牌匾位于绵竹各城区城外高塔广告，由乙方制作安装。经甲、乙双方协商同意，特制定本合同。
具体安装项目及效果以甲、乙双方约定核实（一、甲方的权利及义务：
1、甲方有权对乙方施工过程中的质量、进度及所用材料进行监督。
2、竣工以甲方验收合格为准。
二、乙方的权利及义务：
1、施工过程中发生的水电均由乙方自备。
2、在施工过程中发生的一切安全事故由乙方承担。
3、乙方需在双方约定的工期内完工。
三、工期：
1、乙方应在甲方签定协议后一至三天完成制作安装。
2、甲乙双方如有一方违约，违约方除承担给对方造成的损失外，按工程损失的的3%支付违约金。
四、工程保修：
工程保修期为一年。工程款全部计清后，甲、乙双方的保修约定即能生效，乙方为整个工程质量保修，在保修期内出现任何质量问题，由乙方无偿维修，造成的经济损失由乙方承担。
五、本合同未尽适宜，根据工程实际由双方协商解决或签定补充规定，与本合同具有同等法律效力。
六、本合同经甲乙双方签字后生效，至保修期满终止。
七、在安装过程中，如出现安全事故，由乙方全权负责,与甲方任何关系。
八、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。
户外广告设置协议 篇10
甲方：
乙方：
为加强户外广告设置管理，维护市容整洁美观，促进户外广告健康发展。根据《中华人民共和国广告法》、《城区户外广告、门店牌匾暂行管理办法》及其他法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲乙双方就本广告设置达成如下协议：
一、乙方设置广告所处位置：
二、乙方广告设置时间：年月日起至年月日止。
三、乙方应交户外广告管理费共计元，大写。
四、广告设置费用交付方式：甲、乙双方一经签约，乙方分期付给甲方户外广告
管理费，分别为年月日交元；年月日交元；年月日交元；年月日交元。
五、甲、乙双方的权利、义务和责任
1、甲、乙双方应遵循依法合作的原则履约。
2、乙方制作的广告内容要健康文明、字体要规范完整、样式要美观大方。
3、本协议签订后，涉及到乙方自身广告的知识产权、工事费、水、电、照明设施以及其它涉及到乙方自身广告设置的一切费用均由乙方承担，甲方概不负责。
4、本协议履行期间，如因国家建设、城市管理、城市规划需调整、拆除的，乙方应无条件服从，应交管理费用按日计算交于甲方。如因自然灾害等不可抗力导致广告位置倒塌毁损，则协议自然终止，双方互不承担责任。
5、乙方未经甲方书面同意，不得擅自将广告设置使用权转让或出租，如乙方违约，甲方有权终止合同，按乙方自行放弃该广告设置使用权处理。甲方对乙方已经缴纳的广告设置管理费不予退还，由此给乙方造成的经济损失由乙方自行承担。
6、乙方要切实负起安全管理、日常维护、保养等责任，及时维修或更换危险、受损或过期的广告版面及结构框架，如果发生倒塌、坠落等安全责任事故造成人身伤亡和财产损失的，乙方应当依法承担相应的法律责任。
7、设置期满时如乙方需要继续设置，则须提前20天向甲方提出申请，甲方在协议期满前5天向乙方正式作出答复。
六、违约责任和处理
（一）乙方有下列行为之一者，属乙方违约，应当负违约责任：
1、乙方单方擅自终止（或提前终止）协议；
2、不按协议规定时间交付广告设置费及其它费用；
3、违反本协议条款约定。
违约责任处理：
乙方违约，甲方有权收回乙方广告设置管理权并有权作任何形式处理，并视乙方自行终止协议。同时乙方所欠设置费必须如数付清，并由乙方支付违约金元给甲方，因乙方违约给甲方造成的损失由乙方负责赔偿。
（二）甲方有下列行为之一者，属甲方违约，应当负违约责任：
1、甲方单方无故终止（或提前终止）协议；
2、违规任意增加乙方应交广告设置费用；
3、违反本协议条款约定。
违约责任处理：
甲方违约，由此给乙方造成的直接经济损失由甲方承担，并付违约金元给乙方，乙方有权选择继续履行协议或终止协议，协议终止后，其广告设置管理权由甲方收回。
七、本协议未尽事宜，双方另行协商。
八、备注。
九、本协议一式两份，每式共两页，甲、乙双方各执一份。自甲、乙双方当事人签字之日起即具有法律效力。
甲方：乙方：
代表人：代表人：
京城户外广告“大扫除” 篇11
“钱途无量”、“与食俱进”、“咳不容缓”，这些耳熟能详的成语如今被改头换面，成了户外广告的常用词。为杜绝乱象，3月15日北京市工商局开始在全市展开户外广告专项检查工作。
从北京市工商局官方网站的公告中，记者得知此次“大扫除”的重点在于清理不规范用字、滥用成语、擅自改变企业名称（字号），以及宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族、格调低下、用语粗俗、未经审批等内容。3月15日至4月15日属于企业自行检查期，自4月15日以后，工商部门将对依然存在问题的广告经营单位，最高处以3万元的罚款。
记者从工商部门了解到，自2006年以来，北京市共登记经营性户外广告10390块；2010年共登记经营性户外广告1413块，其中灯箱972块、展示牌260块、电子显示装置（LED）27块，其他形式的广告牌153块。
中国传媒大学广告学院赵子忠副教授告诉记者，随着户外广告数量的不断增多，广告内容也变得五花八门，甚至越来越夸张。有些广告滥用成语，把一些固有成语随意拼接，组装成蹩脚的广告用语，如“骑”乐无穷、“鳖”来无恙、默默无“蚊”、“有痔无恐”、“口蜜腹健”、“随心所浴”等。
“广告创意本无可厚非，但应在合理的范围内。”赵子忠表示，部分商家利用汉语中的谐音、错别字等形式发布广告，长此以往，将会对青少年造成误导，也不利于我国成语的正确传播。
户外广告竖立在公众场合，属于公共环境范畴，应该符合公共道德，适合各年龄段的人观看。可现在的一些户外广告语为了追求轰动效应，吸人眼球，往往含有恶搞、媚俗，粗俗等意味。比如在银基商贸城楼顶有一则韩国JJ时尚女装的广告，打出“漂亮的女人爱JJ”字样；还有一些房地产广告商打出“买房子送老婆”等广告语。
相比之下，国外很多户外广告都有着绝妙的创意。赵子忠表示，比如有的汽车广告，把汽车镶嵌在路牌上，汽车中甚至还有“司机”和“乘客”；有的水果广告会把水果做成雕塑。某加油站的广告牌，上面写着：“假如阁下烟瘾发作，可以再次吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”还有一家牛奶厂刊登出如下广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
“有一次我路过一家汉堡店，发现店门口的广告很有意思，几匹马在拉着车，挂在悬崖上摇摇欲坠，而在车上放着一个硕大的汉堡。这意味着正是这个大汉堡的重量拯救了这辆车。即使商家没有用夸张的言语表明汉堡的品质，大家也都心知肚明”。赵子忠说。
中国广告协会户外广告委员会专家王焕章表示，中国的户外广告之所以没有特别出类拔萃的例子，与我国的管理方式有直接关系。在我国，户外广告的管理涉及到多个部门，各地的工商，城管、市政市容、公安、消防等单位都对户外广告有相应的管理权。比如工商部门主要管理广告内容；而市政市容委则是管理广告牌的设立环境。正因为如此，一些户外广告常常陷于左右为难的境地。例如之前在北京东三环有一则立邦漆的户外广告，画面上是一排小宝宝露着自己的小屁股，屁股上沾着五颜六色的立邦漆。广告创意旨在利用孩子天真无邪的肢体语言表达立邦漆的无害，给人感觉非常温馨可爱，富于创意。但由于这则广告所处的位置属于交通要道，为免路人注意力被转移，最后被公安部门以干扰交通为由撤掉了。
北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰表示，在美国，户外广告只由当地的“城市管理”这唯一一个部门进行管理，责任分工明确。“我认为我国也应该再有一次明确分工，工商部门是管理工商企业的指导性单位，由他们来管理某一个行业并不合适，户外广告可以划分到广电总局或者其他一些文化部门进行管理。”
“事实上，国外能看到的户外广告并不多见。”王焕章说，这是因为他们从整体美学角度考虑，如果一个城市的户外广告过多，不免会给人一种杂乱无章的感觉。这就像是美化房间，不能到处挂满装饰画一样。现在我国也在逐渐和国外接轨，北京奥运会期间，就曾经对户外广告进行过治理，当时拆掉了不少广告牌。“目前，更多业内专家正在思考，如何利用现有资源与空间来发布广告，比如已经采用了LED代替以前的霓虹灯，这些都是进步。”
在赵子忠看来，户外广告传递的内容也是一种信息，如果这种信息包含欺骗、夸张等内容，那么根源还在于国民的文化素质偏低，一些广告从业人员盲目追求轰动效果，而受众则通常能忍则忍，采取漠视态度。而在国外，对于一些有争议性的户外广告，比如性暗示和有歧视性的广告，公众一旦发现就会立刻采取行动，投诉给上级管理部门。
美国对于户外广告有着明确的管理办法，美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。不仅如此，美国户外广告协会对户外广告的管理也制定了一套严密详细的规范原则，比如广告商如需张贴广告，首先要通过联邦政府的一套严格审批程序。协会还规定，在商业企业区内通过审批的户外广告板，其大小尺寸、灯光照明及空间间隔都由州及联邦政府认定；在各州的风景名胜区域内不许张贴新的广告牌。此外，广告商还要遵守广告发布的行业规则以及行业内的一些特殊法律法规。而我国就缺少相关的法律制度，即使在《广告法》里，对于户外广告也没有明确具体的规定。