优秀户外广告欣赏（通用9篇）
优秀户外广告欣赏 篇1
优秀广告词欣赏
1、你的爱心，能托起一项事业。 【希望工程】
2、做人讲德，用水思源。 【自来水】
3、你的`美丽让我的价值进一步贬低。 【花坛】
4、该出手时莫出脚。 【 门】
5、我的形象全在你的举手投足之间。 【墙壁】
6、一表人材，一见钟情 【手表】
8、希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪。 【请节约用水】
9、没有加进什么,不过提出水分 【奶粉广告】
13、【禁止践踏草坪 】 请不要踩我，我会痛的!
14、【请节约粮食 】 谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。
15、【阅览室请勿喧哗!】(悄悄的来，悄悄的去)
16、【公共厕所】 来也匆匆去也冲冲
17、【献血光荣】(我不认识你，但我谢谢你)
18、由此登堂入室 任君步月凌云。
19、好将妙手夸针巧， 漫把春光细剪裁。
20、此是春华秋实事业， 并非东涂西抹文章。
21、虽是毫末技巧， 却是顶上功夫。
优秀户外广告欣赏 篇2
所谓植入式广告不是传统意义上的广告——有着一定的时间, 描述一个完整的商品或信息, 在传媒的固定时段播放。植入式广告, 又称植入学海拾贝式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌的印象, 继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合, 共同构建受众的现实生活或理想情境中的一部分, 将商品或服务信息在受众无意识的情态下, 悄无声息地灌输给受众。
随着传统的电视广告遭受“瓶颈”障碍, 投放效果越来越差, 在广告边际效益递减的情况下, 广告主开始倾向于植入式广告的传播。根据国内权威媒介研究机构——央视市场研究公司发布的调研报告的调查数据显示, 成功的植入式广告能够将产品巧妙而隐蔽地放置在影视作品当中, 让消费者在体验想象性叙事经验的同时潜移默化地接受产品信息及其品牌形象, 能够满足受众心理上的归属感, 并适时促成消费心理的同一性。然而失败的植入式广告则会使这种效果大打折扣。②
于是当下不少影视作品在追求商业价值的同时就顺其自然地在影片中加入植入式广告的表达手段, 希冀使受众在观影的同时能够潜移默化地接受商品形象和服务信息。说到做植入式广告, 冯小刚无疑是最成功的先行者, 从1997年起, 冯小刚在不断书写着贺岁片票房神话的同时, 也在刷新电影隐性广告的纪录。从最早的《甲方乙方》中青涩的一掠而过到《大腕》之中极富个人预言色彩地通过模拟一个将死的大腕的葬礼, 无厘头地讲述了一个有关植入式广告的揶揄式闹剧。通过《大腕》对广告本身的揶揄式解构, 本身就是一例很成功的另类植入式广告。而剧中的非常语录通过公众口头传播, 亦能达到行之有效地进行产品传播这一效应。这次广告与影片的亲密接触可谓达到你中有我, 我中有你的水乳交融境界。③
然而, 看到近年冯小刚贺岁片中的植入式广告, 我们不难发现根据植入式广告进入影视文本的位置和文本为差异, 大致以场景/道具植入, 对白/台词植入, 情节/叙事植入和品牌/形象植入为主的四种范式充斥于影片的各个角落, ④对于其一次比一次明目张胆的广告攻势, 观众的骂声也一天比一天多, 就连冯小刚自己在杭州举行的《非诚勿扰》全球首映式上都先来一个道歉, 称自己片中的广告太多。过分的植入表现出浅显的广告宣传意图, 甚为损害影片的叙事连贯性, 打破了观众的欣赏惯性。例如以近期热映的几部冯氏贺岁片为例, 我们能够看到以下几种情况:
对白/台词植入:即在作品中通过台词将商品品牌贯穿其中。在最初的《一声叹息》中, 只是通过徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”, 特别在影片结束前, 徐帆在电话里再次说到, “过安慧桥, 过了安慧桥左转, 就是‘欧陆经典’, 牌子很大, 一眼就看见了!”付彪 (刘大为) 吩咐刘蓓 (李小丹) :“电话线也给我掐了, 打电话用吉通卡。”这些都可说是青涩之作。而到了影片《非诚勿扰》中, 这种对白植入就多如牛毛了, 甚至多次出现在喝某品牌威士忌酒的细节时, 葛优总是回答:“喝威士忌?那就喝温莎威士忌吧。”甚至在北海道四姐妹酒屋中, 葛优还一再强调喝威士忌加冰块不要绿茶, 以达到强化的作用。
品牌/形象植入:一般都为将较成熟的品牌放置影片之中, 表现出品牌与人物的贴合, 例如007之于宝马轿车, 通过宝马轿车的品牌特有魅力恰当地贴合邦德潇洒的绅士风度。而在《非诚勿扰》中就出现了人间天堂杭州和旅游胜地西溪湿地的品牌形象, 而葛优之所以非常奇怪地跑去看一套别墅, 就是因为开发商送了这套400平方米的别墅给冯小刚免费使用——只要冯小刚活着, 一辈子都可以使用, 当然还有一个“小小”的要求, 一年必须住满100天。除了西湖的美景和导游娴熟的商品推介, 我们丝毫看不到这个品牌和剧情或者与主角有任何的贴合, 西湖的柔美也似乎与葛优的又老又丑格格不入, 相亲也似乎不必一定拘泥在杭州。
场景/道具植入:诸如此类数不胜数, 贯穿在冯小刚的贺岁电影中, 例如《手机》, 桌子上的剑南春白酒, 某银行和航空公司的LOGO等不胜枚举。最让人印象深刻的是《非诚勿扰》中葛优与舒淇初见面时吃的那顿饭, 剑南春就一直摆在两人中间, 从葛优这边看去, 看到瓶子上大大的“剑南春”三个字, 镜头转换到从舒淇这边看葛优, 居然也能看到“剑南春”, 难怪网友戏谑道:“酒瓶还会反转再反转, 非常智能化啊。”剧中的招商银行广告也闹了一个不大不小的笑话, 葛优去海南相亲, 大大的“招商银行”广告牌就矗立在高速公路旁, 但到目前为止, 海南还没有招行的营业点。
情节/叙事植入:是指某一品牌的商品成为衔接故事的有机组成部分, 推动或贯穿情节的发展, 而非仅仅以场景、对白或道具的形式出现。例如《手机》中的手机就成为贯穿全剧情节的一个至关重要的商品, 严守一的家庭破裂、艳遇婚变以及最终的崩溃疯癫都与手机有着密不可分的联系。通过这部影片, 许多人都学会了去掉手机的电池就能够营造无法接通的假象。
从以上我们不难发现, 过多的广告信息已经充斥了影片的全过程, 严重干扰了观众的观影过程和观影情绪。在人民网对于《非诚勿扰》观影效果的采访中, 20多位影迷中, 有超过一半人对于植入式广告没有好感, 有近三分之一的人表示对植入式广告没什么感觉。
在观众观看电影主线情节时不为这些广告信息所干扰, 又能对广告内容有所注意是一个难题。有人提倡为了艺术而艺术, 例如在拍摄哈利·波特的过程中, 原作者和制作方就极力反对赞助商可口可乐公司对剧情的控制, 力求完整地再现故事情节, 保留艺术的完整性。而在这里我们其实还应该考虑到商业贺岁片所特有的市场因素限制以及其固有的商业属性, 因此笔者将在这里提供一个特例:在杜琪峰的一个商业片《枪火》中, 广告招贴的背景是香港商业社会中一种随处可见的现实, 因此出现在街头巷战中一点也不突兀。然而, 仅仅作为一个背景交代, 并不能对观众引起足够的信息刺激, 还需要在组接镜头时对观众进行有技巧的主动引导。在荃湾商场的枪战场面中, 在画面空间造型上对于JUSCO的植入堪称经典。荃湾商场一战, 持续4分半钟。在84个镜头中, 含有吉之岛LOGO的镜头有11个, 总时长33秒, 最短的镜头1秒, 最长的镜头10秒。在动静结合的枪战戏中, 不露声色地俘虏了观众。随着阿鬼及洪哥一行5人从电梯上下来, MIKE平举着手枪从电梯处往后退, 左边的红JUSCO字样也逐渐呈现在观众的视觉中, 随着镜头的摇动, MIKE的手及手枪都退出镜头, JUSCO和电梯成为构成一个时长为1秒的满景镜头。在这种情况下, 观众的视觉无处可逃, 也有评论家认为这是一种强制性收看。不管怎么样, 观众仍然被杜琪峰那组镜头的精彩表现征服, 静态的画面不仅表达了一刹那生死攸关、千钧一发的心跳, 而且立体感构图、人物造型与动作都显出冷峻凌厉的风格。最长的包含吉之岛标志的镜头持续时间长达10秒, 在以三角形为构架纵深全景中, 既交代了人物的位置, 又穿透了表层空间, 造成强烈的感染力和压迫感。在构图上, 吉之岛的标志红地白字, 出现在黑白为主的简洁画面中, 在三角形的顶端, 正好处于镜头的中心, 虽然是背景, 却异常醒目。“广告的意念呈现往往借重符号与象征来表达。”构图上的高超之处在于看似无意, 实则有心, 成功地实现了对观众视觉的主动收编, 把吉之岛符号有效地传达给了观众。⑤
从上文可以看出, 杜琪峰较为和谐地把自己的电影风格与商业广告统一起来, 既拓展了广告的空间, 也没有破坏影片的完整性。对比来说, 冯小刚在这方面的探索就乏善可陈, 看来在全球化体系中, 如何实现影片、观众与广告期待消费者的最大重合, 是一个值得进一步探索的问题。
参考文献
[1]吴景明:《当代文坛》, 2008 (5) , 第121页。
[2][4]刘帆, 《笨拙的吆喝与疯狂的暴露——命运呼叫转移中的植入式广告浅析》, 《北京电影学院学报》, 2008 (4) , 第102页, 第101页。
[3]冯小刚贺岁大片植入式广告三部曲, 威海新闻网, http://www.whnews.cn/renwen/2009-01/13/content_1427348_2.htm
广告英语修辞欣赏 篇3
[关键词] 广告英语 修辞格 欣赏
随着我国加入世贸组织及对外经济交往的加深，人们每天要接触大量的英语广告。作为一种应用语言，广告英语不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的美学欣赏价值。许多英语广告之所以能给受众留下深刻印象，实际上与这些广告使用的各种修辞格是分不开的。本文现对英语广告中常用的修辞格做一初步探讨，供大家参考。
一、使用语音手段的修辞格
1.头韵Alliteration
头韵是指在词的开头重复相同的元音或辅音，使广告语富于韵律和节奏，读起来琅琅上口。
Sea, sun, sand, seclusion. 这则旅馆广告有一串S头韵，读起来具有一种音乐美，让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。
2.尾韵Rhyme
尾韵是在词末用韵，以增强广告语的节奏感。
Big thrills，Small bills. 这是Budget出租车广告语，thrills与bills押尾韵，广告结构整齐，韵味十足。
3.头韵、尾韵并用
My Goodness! My Guinness! 這则啤酒广告，Goodness和Guinness兼押头韵和尾韵，读来起琅琅上口，生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，增强了广告的效果。
4.拟声Onomatopoeia
拟声是指摹拟人和动物以及其他非语言的声音，可以带来生动逼真、绘声绘色的效果。
Shhhhhhh…这是则洗碗机广告，为了突出机器运转时无噪音，广告选用了“shhhhhhh”来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，增强了产品的实体感和表现力。
二、使用词汇手段的修辞格
1.明喻（Simile）
明喻指两个或以上不同事物之间的明显比较，通常由like或 as引导。
Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.这则广告把没有橘子汁的早餐比作没有阳光的日子,新颖独特,别具匠心。
Light as breeze, soft as cloud.这则服装广告用两个明喻把服装轻如风、柔如云的特点形象生动地展现出来了。
2.隐喻（Metaphor）
隐喻是不用like或as的隐含的比喻，它有助于产品与消费者建立一种感情联系。
告把口红比喻成缎子，口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎，魅力四射。
3.转喻（Metonymy）
转喻是利用甲乙两事物之间的密切关系，用甲事物的名称来代替乙事物的一种修辞格，它能增强语言的表现力，加深消费者对产品的印象。
Wash the city right out of your hair. 这则洗发液广告用the city替代the dirt，不仅形象生动，而且避免了用词不雅。
4.双关（Pun）
广告设计者常运用两个以上同形异义词或同音异义词来达到双关效果，使广告显得俏皮幽默。
“Oh, I see”是美国一家以“OIC”为商标的眼镜公司推出的广告。Oh, I see和OIC谐音，赋予了OIC这三个字母“哦，我看见了!”的内涵，使字母与眼镜公司的业务以及产品的质量联系在一起，既吸引了读者的眼球，又方便易记，可谓精彩绝伦。
5.拟人（Personification）
拟人是把没有生命的事物比作有生命的东西，赋予它们以人的特性、思想和活动，给人以亲切感，从而达到促销的目的。
The National guards your money. 把National银行看作守护神，顾客把钱存入这样的银行安全放心。
6.委婉语（Euphemism）
委婉语是用委婉的词句来回避令人不愉快的一种修辞格。某些产品本身使人比较敏感，商家常采用委婉的言辞以避免失去潜在的消费者。
I came back to softness and comfort.I came back to Dr.White’s.Dr. White’s是一种卫生巾的牌子，广告中没有直接出现卫生巾这词，而是用品牌名字代替，避免了女性消费者的尴尬。
7.夸张（Hyperbole）
夸张是为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，有意“言过其实”，以更好地反映商品的本质，使广告更具感染力。
Look young in only two weeks.这则化妆品广告突出了其产品独特的功效，着实令众多爱美者按捺不住。
8.仿拟（Parody）
仿拟对人们熟悉的词语、成语、谚语等进行仿造，赋予广告新的内容，以扩大品牌的知名度，易受大众的青睐。
Quality breeds success.这则福特汽车广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt.”
9.矛盾修饰（Oxymoron）
矛盾修饰是把两个意义截然相反的词放在一起，用两种不相调和的特征形容同一个事物，是一种貌似矛盾而意味深长的表达方法。
A contemporary classic, a timeless timepiece.
这则手表广告中, contemporary“当代的”和classic“古典的”是一对反义词。Timeless指时间上的无垠, 而timepiece指用来记时的手表, 两对词看似矛盾, 却构成了强烈的冲击力, 表达了“当代经典, 永恒时计”的理念, 巧妙地强调了手表的品质。
10.扼式搭配（Zeugma）
扼式搭配指用一个形容词或动词同时修饰或支配两个或以上名词。通过结构上的等同性与语义上的多义性来制造出诙谐、幽默的效果。
You manage a business, stocks, bonds and people. And now you can manage your hair. 在这则洗发水的广告中, 作者用“管理”一词和“头发”搭配使用, 给人以新颖感。
11.反语（Irony）
反语是一种通过正话反说或反话正说来取得讽刺、幽默等修辞效果的修辞格。
If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen——they’re probably trying to trick you into living.这则戒烟广告让消费者从反语中领会广告的真正意图，可以收到出奇制胜的效果。
三、使用句法手段的修辞格
1.排比（Parallelism）
排比一般是由两项或以上的词语或句子构成，其结构相同、意义相关、语气连贯。排比不仅可以加强语气，而且富有节奏美。
Hear the surf, smell the flowers, taste the wind and enjoy yourself.
这是一则旅游广告，hear, smell, taste, enjoy四个动词的排比形象地勾划出海边度假村的魅力，令人心动！令人神往！
2.对偶（Antithesis）
对偶由结构平行的词语或句子排列而成，语义上互为对立或对照，以突显广告商品的特性。
A business in millions, A profit in pennies.
这则广告中millions与pennies语义上形成强烈的对比，节奏优美，琅琅上口，塑造了企业的形象，极能打动消费者的心。
3.反复（Repetition）
反复是通过在广告中重复使用某一词语，以增强语言节奏感，达到抒发感情、营造气氛的目的。
Dish after dish after dish. People expect us to be better.
这则广告通过三次重复dish，突出了该食品美味可口，撩人食欲的特点。
4.修辞问句（Rhetorical question）
修辞问句一反平铺直叙的写法，通过设计有趣的问题引起读者强烈的好奇心，往往会收到较好的广告效果。
Why put off for tomorrow the pleasure you can afford today?
这是美国皮革大成公司所做的一则广告，这家公司附属于纽约最大的家具展览厅，它有华贵富丽而柔软的皮革家具。看了这广告，许多人定会跃跃欲试！
广告设计是一门艺术。优秀的广告作品是对语言千锤百炼的结果，它既具有信息价值，又蕴涵艺术价值。在英语广告中恰当地运用修辞格，可以使广告具有强大的感染力和表现力，让受众在获得精神陶冶和美感享受的同时，加深对产品的印象，引起购买欲望，达到促销商品的目的。
参考文献：
[1]王春梅:广告英语的修辞魅力[J].安徽工业大学学报,2005 (6):111-112
[2]张福娟:刍议英语广告中的修辞手法[J].闽西职业大学学报, 2005(3):118-121
[3]张楠:浅谈英语广告修辞及其翻译[J].内蒙古民族大学学报,2005(2):109-113
[4]张雪莲:广告英语的修辞特点[J].和田师范专科学校学报, 2004(4):123
[5]钟馥兰:广告英语中的修辞格与翻译[J].黎明职业大学学报,2003(1):18-21
公益广告词欣赏 篇4
经典广告语是丰富的内涵和优美的语句的结合体。现在我们来欣赏如下一些经典广告语，看看这些广告语经典在何处：
一、雀巢咖啡：味道好极了。
【欣赏】这一句广告语，简单而又意味深远，发自内心的感受脱口而出，正是其经典之处。
二。《环球时报》：看《环球时报》，把地球抱回家。
【欣赏】一个“抱”字让人忍俊不禁：不一定花钱旅游，只要你拥有《环球时报》，也就拥有了整个地球。
三、雪碧：服从你的渴望。
【欣赏】用第二人称的写法，宛如和朋友亲切交谈，更像是一切为顾客着想，这一则广告拉近了雪碧和顾客的心理距离。
四、《羊城晚报》：真知影响人生。
【欣赏】这则则广告语充满智慧，富有哲理。短短六个字，却对读者形成强烈暗示：要想获得“真知”，订阅《羊城晚报》是明智的选择。
五、、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
【欣赏】戴比尔斯钻石的这句广告，不仅道出了钻石的真正价值，而且从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感受
六、《人民保健报》：你的健康是我的牵挂。
【欣赏】这则广告语很有亲和力，这哪里是广告，简直是感情的倾诉。
七、《读者》杂志社：选择《读者》，也就选择了一类优秀文化。
【欣赏】以优秀文化为标榜，很大气，显示出发行量很大的《读者》的品位。
八、《咬文嚼字》杂志：不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错。
【欣赏】字里行间洋溢着办刊人的自信，对读者展开了强烈的心理攻势；其潜台词不言而喻：只要读者订了刊物，就会上“瘾”。
九、联想电脑：人类失去联想，世界将会怎样？
【欣赏】运用双关，说明失去联想品牌电脑与人类失去想象力一样，后果同样不堪设想。
十、宛西制药：药材好，药才好。
【欣赏】宛西制药用谐音强调节器制药原料的精良，也道出了药效高；同时又简单易记。
一
一、山东旅游：走进孔子，扬帆青岛。
【欣赏】运用借代手法，提醒游客来山东观光，既可以亲近山东古代博大精深的文化，又可以亲近且感受2008奥运会精神。
一
二、平时注入一滴水，难时拥有太平洋。
【欣赏】借用一个夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，来对比，保险的重要性，和保险强有力的保障作用。特别是“太平洋”更是一语双关，画龙点睛的妙用，同前面的一滴水，到后面的太平洋，这一夸张的对比，起到了一定的突出、强调太平洋保险的作用。特别强调是在大家在“难”的时候，太平洋保险的作用。
俗语是汉语语汇里为群众所创造，并在群众口语中流传，具有口语性和通俗性的语言单位，是通俗并广泛流行的定型的语句。俗语虽然有固定的解释与意义，但随着时代的发展，我们可以引导学生作出创新性的合理的阐释。
一、酒香不怕巷子深
【新解】深巷中的酒香，谁能闻得到？好酒也需要包装和宣传。在信息时代，我们不能消极等待一个偶然过客的发现。
二、假作真时真亦假
【新解】世界固然有许多虚假的东西，但我们不能因此怀疑否定一切，对这个世界，是否应多几分信心呢？
三、书读百遍，其义自见
【新解】如果是不动脑筋地读书，读的遍数再多，终究还是浮存在表面；而对那些浅显的文章，又何须读上百篇？
四、凡可怜之人，必有可恶之处
【新解】人们在同情某人遭遇之后，喜欢用也有可恶之处加以旁白，用以说明此人之所以如此之不幸与其有可恶之处存在种种千丝万缕的联系的，抑或说有着必然的联系。此种说法，只是同情者为自己说的开拓词而已，不堪一驳。虽说辩证唯物主义有事物不是孤立的，要用联系、发展的眼光看问题一说，但用在此处甚为不妥。试问何人没有可恶之处，从三皇五帝到秦皇汉武，从达官显贵到黎民百姓，从英雄豪杰到凡夫走卒，没可恶之处的人恐怕是一个也没有。既然如此，命题已扩展到人人皆有可恶之处，那可怜之人怎会找不到
一、两污垢呢。所以词句应为人人都有可恶之处，但这样一说似乎离题了。该看的是可恶与可怜是否存在之必然的联系，倘若有就叫做自取灭亡或罪有应得了，倘若没有则叫着实可怜。
此句该为凡可怜之人，必有可怜之处。
五、吃不到葡萄说葡萄酸
【新解】吃不到葡萄的人连评价葡萄的权利都被剥夺了，可见此句有失公允。当然暂且不论这葡萄是酸是甜，试想就是甜的，但问题的症结是这葡萄是按公平原则获取的，还是毫无道理占有的。吃不到葡萄说葡萄酸的人都是对葡萄的分配问题有看法而没办法，无奈之举说葡萄是酸的，以平自己之心而已。因此此句重在吃不到葡萄的原因所在，解决了这一问题，说葡萄酸的人恐怕也就没有了。
六、走自己的路，让别人去说吧！
【新解】如果前面是死胡同，就不能把别人的提醒当耳边风——所谓听人劝往往能得一半。
七：无欲则刚。
【新解】对任何事都没有了欲望，恐怕也就没任何进取心了吧——所谓哀莫大于心死。
八、有志者事竟成。
【新解】如果觉得光立志就能成功的话，你就会重新导演文革的的悲剧了——所谓人有多大胆，地有多大产。
九、冬天来了，春天还会远吗？ 【新解】冬天到春天，还是有很远的艰苦之路要走的——所谓不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。
公益广告词欣赏
一、校园公益广告：
字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;求知而来，载知而去——图书室
您的爱心能托起一项事业——希望工程;做人讲德，用水思源——自来水
懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者 别对我动手动脚——树木寄语;该出手时莫出脚——门寄语
我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语
二、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家装。
献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！
三、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
守望相助手牵手，献血救人心连心。
点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
鲜血诚可贵，救人品更高。
但愿人长久，热血注心田。
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
我健康，我献血，我自豪！
一点热血助他人，一颗爱心好精神。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。生命，因你而奔流不息。
四、23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)（安徽等省）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶
推广普通话，靠你、靠我、靠大家 讲好普通话，朋友遍天下
【时代花生】一期广告欣赏 篇5
初次在杂志上看到由深圳及时沟通广告为“时代·花生”创作的系列广告便对”花生”如痴如醉，正向他们所说的：我们能感受到“花生”正成为一个代名词——
他是姓花的男生或者是姓花的女生；
他是有时举足轻重有时默默无闻的都市动物 ；
他是走上阳台听风吹动信纸的声音然后莫名地感伤；
他是午夜两点倒在柔软的床开始思念柔软的阳光 ；
他是小资BOBO漫天飞舞后的质朴回归 ；
他的名字叫花生......这时，或许你也会不由自主的问自己：“我？是花生吗？”
世界经典广告词欣赏 篇6
1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
4． We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）
13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
17.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19.Let‟s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
22.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)23.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)24.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)25.Start ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)
26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)27.Connecting People.(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)
28.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)30.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；
32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）；
35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；
36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）； 38.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）；
39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；
40.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）；
41.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；
42.考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）；
43.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）；
44.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
20世纪全球最佳广告词策划前20名
以影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力为标准。
1、德国大众：小既是好
2、可口可乐：享受清新一刻
3、万宝路香烟：万宝路的男人
4、麦当劳：你理应休息一天
5、迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传
6、通用电气：GE带来美好生活
7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传
8、克莱罗染发水：她用了？ 她没用？
9、艾维斯：我们正在努力
10、美国联邦快递公司：快腿勤务员
11、苹果计算机：1984年
12、阿尔卡---舒尔茨公司：多种广告
13、百事可乐：百事，正对口味
14、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
15、象牙香皂：100%的纯粹
16、美国捷运公司：你知道我吗？
17、美国征兵署：成为一个全材
18、Anacin去痛片：快、快、快速见效
19、滚石乐队：感觉是真实的20、耐克：说做就做„
CI策划之国内外经典广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足 国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
最新国外平面广告作品欣赏 篇7
广告主：波兰圣十字会
广告公司：Naberus（波兰）
创意解读：
两张貌似一样的全家福照片，仔细看看却能发现不同：后一张的母亲“隐藏”于第二图层，显然意味着其离开了这个世界。家是一个整体，有父母和孩子，缺一不可。疾病，尤其是绝症，使一个原本完整的家庭破碎，正如右面这幅广告牌上的父女，满面愁容。癌症不仅能够带走一个健康的生命，而且能带走一个家庭的幸福。
题目：过度行走
广告主：Eqdom
广告公司：灵智（摩洛哥）
创意解读：
这幅广告幽默感十足，一只累得吐出舌头喘气的鞋子，象征着主人的过度行走。然而看着这只鞋子，还难以揣测广告想表达什么。进一步联想，如此旅途奔波，您真的需要买一辆代步工具了。如果资金周转不灵，Eqdom可以为您提供汽车贷款。醉翁之意不在酒的广告真是让人感叹。
题目：USB录制电视
广告主：Beko
广告公司：TBWA
创意解读：
电视中的千军万马都可以汇聚到一支小小的U盘中，传统媒体与新媒体的隔阂被Beko打破，电视与电脑变得相濡以沫。
题目：只有你看不到生物如何生长
广告主：Earpick Groom
广告公司：奥美（日本）
创意解读：
这是一幅难以想象的挖耳勺广告。画面中惊愕的新娘和牧师显然被巨大耳廓里的污垢所震惊。人们耳朵里的污垢在视线之外，难以被看到，也是对健康最大的威胁之一。购买一支小小的挖耳勺，时常清理耳朵，不失为一种健康的生活习惯。
题目：如果它曾停留于你的牙齿，就会停留在你的脑海
广告主：Oral—B
广告公司：Publicis （美国）
创意解读：
正如孔子云：食色，性也。这组广告的高明之处在于将二者关联起来。人的味觉会给大脑带来刺激，吃过的香甜玉米和美味的腊肉都会在脑海里留下深刻的印象，由此可见口腔健康多么重要。顺理成章的，Oral—B可以带给您专业口腔护理的享受，您还犹豫吗？
题目：如果饮酒，请您不要驾车
广告主：亚历杭德拉弗兰基金会
广告公司：阳狮
创意解读：
很明显，这是一道急刹车留下的车印，但是细看之下，车印左端是一只加了柠檬和冰块的威士忌。如果不是因为车主贪杯，这场令人心痛的车祸就不会发生，所以，珍爱生命，远离酒驾！
题目：为孩子们投票
广告主：安大略省小学教师联合会
广告公司：史密斯（加拿大）
创意解读：
安大略省小学教师联合会号召市民为争取更多儿童社会权益而投票，其目的在于让社会为儿童提供更好的教育、医疗以及为儿童成长创造更好的自然及社会环境。
题目：您不是这样的形状，
为何选择这样的剃须刀
广告主：Parissa
广告公司：Rethink（加拿大）
创意解读：
广告中的模特仿佛是用方块积木搭成的，显然，这寓意如果用没有弧度的剃须刀褪毛，那你的“这种形状”更适合操作。但是人体是圆润的，需要温和自然、符合人体曲线的褪毛产品。Parissa褪毛露采用天然成分，不伤害皮肤，帮你轻松解决体毛烦恼。
题目：与您共渡
广告主：丽嘉酒店
广告公司：Team One（美国）
创意解读：
丽嘉国际酒店让您身在异国却能从中找到家乡的风貌，做到这一点，意味着酒店从装潢设计到餐饮、服务等方面都是走“全球化”路线：23%的北京、20%的洛杉矶、15%的伦敦……
题目：鱼/兔子/鸟
广告主：Cachupin
广告公司：Y&R（美国）
创意解读：
Cachupin的狗粮实惠得就像您没有饲养犬类，而是只付出了饲养一只鱼、兔子或者鸟所付出的饲料支出。
题目：洁净超乎想象
广告主：Axion
广告公司：Y&R
创意解读：
两只丢进水里的洁白瓷盘颇有美感，升腾的气泡和蓝色的背景带给人洁净舒爽的感觉。
题目：让共产主义永生
广告主：捷克共产主义博物馆
广告公司：Y&R（捷克）
创意解读：
“共产主义”对于捷克来讲是一个让人感情颇复杂的词语。建立一个共产主义博物馆不失为一种对历史的纪念。题目：从压力中解脱
广告主：奥斯姆头部按摩
广告公司：Draftfcb（香港）
创意解读：
按摩室的广告用上了非常复杂的人物关系图，颇让人匪夷所思，大概想要表现人们在生活中面临纷繁复杂的社会关系，需要缓解压力。
题目：恢复本来的颜色
广告主：Metalatex环保涂料
广告公司： Moma（巴西）
创意解读：
人类对环境的破坏已经让自然毁容：河水不再清澈，天空不再湛蓝……如果产品采用环保原料，人类经济的发展就可以少为自然环境增添一份压力。
题目：林肯/胜利女神
广告主：麦迪逊酸面包
广告公司：Lindsay Stone & Briggs（美国）
创意解读：
用天然酵母发酵的酸面包表皮松脆，内瓤口感绵密，散发着面粉烘焙后天然的清香，着实征服了众多美食家的味蕾。麦迪逊坚持做最原始的手工发酵酸面包，承诺面包里只添加盐、水和花瓣。这组广告画面做了复古处理，以配合酸面包的原始感，同时将美国的代表林肯和胜利女神化用进来，配合了酸面包的悠久历史。
题目：一个从有到无的广告
广告主：哈雷戴维森
广告公司：阳狮集团（美国）
创意解读：
这个精致的DM，让消费者“玩”起广告。1903年，威廉·哈雷(William Harley)和戴维森(Davidson)三兄弟在密尔沃基创建了著名的哈雷戴维森摩托车公司。一个多世纪以来，哈雷戴维森一直是自由大道、原始动力和美好时光的代名词。公司曾被《福布斯》杂志提名为“年度最佳公司”及 400 名最佳公司之一，并且“哈雷戴维森”连续跻身于美国十大最著名品牌，与可口可乐和迪斯尼公司齐名。题目：关注您的安全
广告主：APAP
广告公司：麦肯光明（波兰）
创意解读：
这是一组有些重口味的药品广告。在你被病痛折磨得几欲自残之前，让一款好的药品帮你缓解疼痛吧。
题目：果汁/番茄酱
广告主：除渍灵
广告公司：Long play
创意解读：
广告中的两个果汁瓶和一个番茄酱罐子里盛上了白色的除渍灵。平日洗衣服最烦恼蔬果渍，用一用这款除渍灵，一切都洁白如初。
题目：最先听闻
广告主：巴西媒介与信息服务公司
广告公司：Fischer
创意解读：
这几幅广告颇有新意，将原本常见家具和办公用品巧妙彩绘成了人物。如此可爱的制作，想不让人多看一眼都不行呢。
题目：生存指南
广告主：Arkade
广告公司：Festo
创意解读：
这是一家游戏杂志的广告。手捧杂志的女孩和男孩仿佛置身于拳击场或者亲临战争。杂志以图文并茂和精彩点评吸引读者，带给读者身临其境的感觉。
题目：巴黎/纽约
广告主：巴西国家石油公司
广告公司：Heads Propaganda
创意解读：
离地六千米的航拍让巴黎和纽约都看起来“小”了许多，城市呈现一种不规则美。现如今城市规模的扩张带来日渐严重的能源危机，如何有效利用能源和开发环保新能源都是巴西国家石油公司关注的。
题目：道路是给它最好的礼物
广告主：马自达
广告公司：盛世长城
创意解读：
将宽敞的马路作为丝带打个漂亮的蝴蝶结送给马自达六，作为汽车广告，盛世长城的这个创意很有想象力。
题目：长，是美丽
广告主：宝洁
广告公司：Wing（纽约）
创意解读：
潘婷多年致力于女性洗护产品，如今，潘婷洗发水已经是家喻户晓的品牌了。如题所述，“细长”的确能给人优雅的感觉，女性钟爱的高跟鞋、长筒丝袜，甚至最能代表优雅一词的天鹅，亦因其洁白细长的脖颈得名。这两幅广告将尖柄梳和吹风机两样长发女性日常必备的东西巧妙“拉长”，制造出一份别样优雅的感觉。
题目：恶霸的另一面
广告主：阴阳武术学校
广告公司：Pristop（斯洛文尼亚）
创意解读：
中国功夫如今已经在全球开花，斯洛文尼亚的这家武术学校就给自己取了一个颇有个性的名字“阴阳”。中国的就是世界的，流传千年的道家思想滋养了中华文明，也越来越被世界认可。
题目：控制混乱
广告主：OXO
广告公司：美国艺术大学
创意解读：
储物专家OXO帮助您从打理家居生活的烦恼中解脱出来。各种型号、设计合理的储物工具可以让您的杂物、食品、药品等等都找到最好的归宿。
题目：神经疾病成为一种流行/青少年情色
广告主：爱尔兰稽查署
广告公司：Chemistry（爱尔兰）
创意解读：
关注青少年的精神和身体健康就是关心一个民族的未来。在现代社会，竞争的压力和不良信息的侵扰已经使许多青少年陷入青春期的困境中，这已然是一个社会问题，有待人们更多的关注。
题目：噪音
广告主：Bastos
广告公司：Slogan Gerardo（巴西）
创意解读：
这是一幅公益广告，用漫画表现城市中忍受噪音干扰的人们的确很生动形象。画面处理很精致，色彩明丽，有巴西的本土特色。如今城市生活中，除了尾气和污水等传统污染有害健康，噪声污染也越来越引起人们的重视。
题目：用的越久，牙齿越洁白
广告主：Oral-B
广告公司：阳狮集团（巴西）
创意解读：
网站标题欣赏 网站标题广告 篇8
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浅析优秀广告的品质 篇9
关键词：优秀广告；品质
中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）12-0287-01
在现在这个信息爆炸的时代，各种思潮各种文化各种领域不断撞击，不断融合的时代， 什么才是优秀的广告？什么样的广告才能脱颖而出？有人说，做广告犹如做人，这话不假，一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可，同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢？
雪佛兰---热爱我的热爱篇就是一个很高的力作。
广告文案介绍：（一）汽车设计师篇：“我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。（二）旧货精品店篇：“我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事？没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（三）音乐家篇：“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（四）徒步旅客篇：“我热爱旅行，不为别的，只为把世界看多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。广告创意阐述：整篇广告，并没有以介绍雪佛兰车的功能出发，而是通过画面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神，让人很受鼓舞，很励志，很给力。
有网友评论“广告很励志，可是跟雪佛兰有毛关系？”是的，这篇广告，刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么，既没有雪佛兰的车也没有雪佛兰的标志，看起来貌似和它没关系，但是，广告通过一个个故事的介绍及每个故事的最后一个镜头，画外音和画面上同时定格“雪佛兰，热爱我的热爱”。这就看出，这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神，昭示着人们去坚持自己的热爱。这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培养，一个想长远发展的品牌，没有品牌内涵没有品牌文化，是不可能走长的。这个角度看，雪佛兰做这个广告是相当成功的。
同时，这篇广告中让我印象最深的就是这句“热爱我的热爱”。每个人都有自己的理想甚至可以说是因为某些客观主观的原因让它成为无法实现的奢侈的梦想，但这个梦想却真的是我们发自内心的热爱的，就像广告中“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。”也许这份热爱，并不能让我们成为什么，或者说依靠它来成功，但，这份热爱，是我爱的东西，就算不能实现，有这么一份儿热爱在我心里已经足够。热爱的东西，就大胆的去热爱去追求去为它努力，不为能否成功，只为满足自己的热爱、满足自己的爱好、满足自己的梦想。整个这份热爱的精神，深深的打动了我，就像我自己现在就是一名业余的钢琴练习者，但是，没关系，因为我喜欢，因为我真的热爱，我依然会每天坚持去练，就算成不了专业的演奏者也没关系，人生，本来就是自己的舞台，只要我让自己的手指在键盘上跳跃着，我就满足了自己的这份追求。人人都可以“热爱我的热爱”。
从这则广告中，我们可以很侵袭的看到优秀广告所特有的品质：
1.营销定位。可以说，我们几乎没有人会怀疑广告（商业广告）创作的根本追求，然而广告的创作是需要创作导向的，无论是形象广告的形象定位，还是产品广告的产品定位，这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。 雪佛兰把定位定在了对未来充满希望，努力掌控现在的人的身上，活在当下就是他们的标志。
2.需求明确。产品是为需求而生的，但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明確（而不是没有需求），甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的，而且是能够将需求引导并加以强化的。这条广告明确的给出了信息，只要你喜欢，你就可以拥有。
3.利益承诺。我们从来不反对广告中的主张与口号，但作为一条优秀的广告，我们也从来不赞成只主张和只喊口号，用大卫·奥格威的话来说，“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点，极为有力”，但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。“热爱我的热爱”给了所有的消费者一个承诺，告诉他们可以完全拥有自己想要的生活。
4.品牌形象。缺乏形象感的企业或形象感的产品，尤其是产品不一定是不好的产品，但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。这条广告没有乏味的重复，只在最后出现点睛之笔，令人印象深刻，你无须知道这是一辆汽车广告，但你绝对不会忘记“雪佛兰”。
5.创意思想。创意的价值在于表现，而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想，可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。——广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在，进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。这则广告别后的文化寓意，那些深藏其中的令人向上的力量，打动人心。
6.原创价值。创新在于不落俗，在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不说一定不能取得成功，但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头——没味，同样对于充斥消费者眼球的，同一面孔的广告更不是什么值得享受的大餐。这则广告展现出的细致的情节，柔软中的激情，就是原创的力量。
以上六点可以成就一则优秀的广告，但真要做到、做好，还需要广告人不断的打磨、挖掘。
参考文献：
[1]广告创意案例分析[OL]，2012。
[2]广告创意案例分析[OL]，2012。
[3]优秀广告的品质[OL]，2010。
[4]马豪，名人代言广告的规范化研究[J]才智，2011。
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