户外广告牌

户外广告牌（精选12篇）

户外广告牌 篇1

一、广丰区户外广告问题分析

广丰区位于江西省东北部, 是诗句“一寸光阴一寸金”作者王贞白、北宋抗金名将张叔夜的故乡。随着广丰区商业发展速度加快, 导致户外广告的数量越来越多, 变化也更频繁, 许多大型的户外广告牌以及霓虹灯抢占了城区的主要道路与建筑物。户外广告作为城市活化性最强的城市视觉元素, 应该承担更多的责任, 也应该得到正确的对待。[1]但城区部分的店铺经营者设置店招时, 一味“求大、求异”, 呈现出各说各话的杂乱状况, 多数的广告设施与周围环境不协调, 没有考虑建筑风格与文化内涵。城区内很多附着式的广告设施都存在着档次不高、色彩杂乱、缺乏整体美感等问题, 一些住宅区的户外广告设施违章设置, 破坏了住宅的和谐与宁静的氛围, 使户外广告设施在周围环境中显得十分突兀, 部分厂区广告设置在围墙上, 影响厂区的视觉通透性, 并且破坏了围墙的立面效果。究其原因, 有以下几个方面:

1) 广告设施与建筑物的设计、建设、验收不同步。大多数广告设施是作为建筑的后生产物随意附加、安放上去的, 破坏了建筑的形体美。

2) 广告设置缺少系统的、严谨的规划控制和要求。钢架、大牌等在建筑上随处附着, 形式单一, 设置密度、大小、高度等不当, 影响了城市空间的整体美。

3) 城市经营的理念需要更新。经营城市是整合、发挥城市的各类要素和功能, 回归城市的本来面目, 而不是以牺牲城市的整体环境和服务功能为代价, 简单、盲目地追求短期经济效益。

4) 审批管理的“防火墙”没充分发挥作用。长期以来, 由于户外广告有关规划相对滞后, 难以适应现在广丰区发展的需要, 导致广告设置的管理工作一直都存在着一些问题, 甚至和先期的规划形成诸多矛盾。

二、广丰区户外广告近期建设的发展策略

1、近期建设

通过对广丰区的区域环境及户外广告的现状进行调查与分析, 在此基础上制定近期建设整治规划, 具体包括:

1) 城市商业中心——月兔广场;

2) 新城区——以行政大楼为中心的商贸服务中心;

3) 城市商业中心区域次干路——新鸟林街, 西关街;

4) 交通性城市主干路——芦洲大道, 芦林大道, 铜钹山大道;

5) 综合性城市次干路——裕丰路, 永丰北大道, 永丰大道, 丰溪路, 东街东路。

2、近期建设的重点节点

1) 芦林大道与永丰大桥交叉口

2) 新鸟林街与园丁路交叉口

3) 芦林大道与芦洲大桥交叉口

4) 永丰大道与裕丰大道交叉口

3、高速路口整治规划

高速路入口区是广丰区对外形象的重要展示区域, 由于控制不力, 其周边区域环境较为凌乱, 广告设置也没有统一的规划, 户外广告设置较为随意、广告牌直接固定在路边, 既影响行车安全, 同时又对入城环境景观造成较大影响。主要问题集中在街道两侧的建筑附属广告设施上, 表现为广告设置凌乱, 尺度不统一, 垂直墙体广告过多。

4、注重传统文化、民族文化的保护

广丰区历史悠久、文化灿烂、自然风光及民族风情多姿多彩, 所以在户外广告中应展示其多彩的传统文化、民族文化, 以及保护具有特殊意义的户外广告设施。

5、加强公益性户外广告的建设

公益性户外广告是彰显城市文化、提升城市品牌、体现人文关怀的有效载体。主城区现状公益性户外广告设施数量过少, 应加强公益性户外广告设施的建设。

6、建立完善的户外广告管理机制

政府相关职能部门应加强对户外广告设施的管理力度和经营权, 形成一套设计—评估—审批—施工—验收—维护的管理体系。完善城市户外设施管理法律、法规, 合理引导户外城市广告设施健康有序地发展。

7、体现不同街区的特色、辨识度

城市中不同的道路有其不同的特性, 其形成的历史、使用性质、沿街风貌、人流构成等都是不同, 形成一街一特色、一街一品格。

8、月兔广场整治规划

月兔广场是广丰最重要的一个人流和商业集中的节点, 是广丰区的地标物, 广告设施的类型也是多种多样, 问题也较多, 主要为广告设施密度过大、建筑屋顶广告设施和垂直广告设施安全性差、部分建筑附属广告设施设置尺度过大、位置设置不合理、建筑物的关系较差, 同时设置不够安全, 这些问题都严重影响了市容市貌。

广丰区市民休闲活动广场, 规划广场周边为落地广告灯箱, 广场中间设置大型LED屏幕, 用于市民观看大型活动表演, 平时可用于商业广告。户外广告应该跟随时代的步伐随时更新, 遵循城市的空间规划原则, 创建良好的视觉环境, 体现城市特色。

三、结语

户外广告是城市的脸面, 每个城市都具有自己独特的个性, 城市的区别就在于文化与专属的城市特质。一个城市整洁或混乱, 会直接影响到人们对这个城市的总体感受, 户外广告设置混乱也会深深地影响人们的生活质量。大量低质量的户外广告, 在视觉上给人一种“乱”的体验, 造成城市空间视觉污染。对内, 会影响到人们的居住心境, 城市居民的生活质量下降;对外, 来这里游玩的人会对这个城市留下不好的印象, 城市形象将会被误导。构筑城市的视觉秩序, 核心就是构建独特的城市个性, 传承特有的文化品格, 为在这里生活的人创造更高的幸福指数。

摘要：随着广丰区城市化不断推进, 城市形态随之发生了变化, 建设的盲目性和相对短期目标的追求, 带来了诸多未预见的问题, 造成了户外广告与广丰区城市形象发展不协调的状况。本文分析了广丰区户外广告目前存在的问题, 提出设置户外广告应该从城市整体规划的角度出发, 构建和谐的城市街道景观, 以提升广丰区的城市形象。

关键词：户外广告,城市形象,广丰区,协调发展

参考文献

[1]李泉.城市视觉重构:宏观视野下的户外广告规划[M].北京:人民美术出版社, 2012.

[2]熊月之.上海文化发展与变迁:实践与经验[M].上海社会科学院出版社, 2008.

[3]张鸿雁.城市·空间·人际:中外城市社会发展比较研究[M].南京东南大学出版社, 2003.

户外广告牌 篇2

陕西户外广告之户外广告优缺点分析

关键字：户外广告 广告牌 高炮 单立柱 灯箱 霓虹灯 西安标识

如今广告已经成为我们日常生活中一道挥之不去的风景，几乎充斥着我们生活的每一个角落。走在大马路上，各式各样的户外广告牌随处可见，琳琅满目。那么，对于这些户外广告，你有怎样的看法呢?觉得好还是不好?喜欢还是讨厌?本文小编带您一起来分析一下户外广告优缺点：户外广告户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌(俗称高炮)、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。户外广告设置原则设置户外广告设施应当符合城市规划要求，与城市区域规划功能相适应，合理布局、规范设置。户外广告设施应当牢固、安全，并与周围环境协调，符合美化市容的要求。户外广告的优势①广泛的户外广告面向城市闹市区，日夜不停地向行人传达着广告债息，由于它优越的位置和瞩目的画面，几乎面对它的行人无一不投过注目的一臀。如果核每天的人流最为也1000人次计算，半年印的覆盖率就有18万人。②强烈的剌激度户外广告，不论是路麟、招贴、民句等等形式，均以鲜明强烈的色彩和独特的形式给人以剌激，留下深刻的印象。③良好的促销作用由于户外广告太多处于商业网点集中的闹市区，因而广告上的立传宽容易同购买行为综合起来，尤其在车站、码头附近的有关城市交通、旅游、住宿的广告，其直线指向销售行为的作用更为强烈。④低廉的广告成本，它的每千人成本大约与报纸广告相簿，但由于它巨大的画面效果、长久的保存时闭，其效率远较报纸广告为大，尤其是树立企业形象的巨大路孵广告，更是如此。户外广告的不足之处①户外广告所处的具体环绕利条件决定了它不能为读者提供仔细阅览研究的机会.因此户外广告均均力做到简单，有时甚至只有一个商品名字或商标符号.如果没有其它广告然体补充商品知识，便会影响消费者对商品的了解。②户外广告质量往往缺乏可靠的保证.有的绘制水平和技巧十分低劣，影响着观众的情绪。③户外广告使马路上的行入分散注意力，尤其是驾车者被广告吸引而发生交通事故的锵况时有发生。

户外广告设计探讨 篇3

引言

广告设计是指从创意到制作的整个过程，广告设计组成为：主题、创意、语言文字，形象、衬托。广告设计的目的是通过广告来吸引顾客眼球。一般把设置在户外的广告叫做户外广告。

一、常用户外广告种类

（一）射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。

（二）霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强。

（三）单立柱广告牌

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。

（四）大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

（五）侯车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

二、户外广告设计应遵循的原则

（一）简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

（二）计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

（三）独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

（四）提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

（五）审美性

合理的图形与文案设计是户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

三、户外广告设计实践

以灯箱广告设计为例：

灯箱广告设计要考虑到行人的流动性，同时，合理的图形与文案设计中应当遵循图形设计的美学原则。灯箱广告设计力求画面简洁醒目，色彩要亮，要有巨大的冲击力。在平面设计中，图形是灯箱画面设计的重要组成部分，由于灯箱大多是商店外即户外的设置物，因此它和其它户外广告一样，要让瞬间通过的媒介具有强烈的引起注意的能力，所以图形要富有表现力，多讲究真实，有利于加深画面的认识、理解与记忆。一般灯箱广告其画面比较小，天地不大，不能介绍和表现更多的篇幅和形象，因此要表达的广告必须十分简洁醒目，使人一目了然，特别是在动态中行走的行人，要让他们在瞬间引起注意，抬头一看感到惊叹，看了不忘。

灯箱广告画面的设计得专业设计师弄，起码得具有一定的广告设计基础，广告灯箱画面的设计要求必须做到几方面：色彩要亮，要有巨大的冲击力。由于灯箱画面大都是用有机玻璃和新式的柔性灯箱布制作，所以不宜过多运用各种颜色作组合，这不仅会加重制作难度，也会影响广告的传达功能。过多的色彩会引起人们的眼睛疲劳，那灰暗的调和色彩由于不能引起过往行人的注意而使广告被熟视无睹，达不到引起巨大的冲击力的作用，所以灯箱画面的色彩必须明亮，要给人以刺激，以求引起视觉的注目才能吸引群众观看广告。

灯箱的设计实质上是平面设计与主体设计的集中反映，它是以平面形态出现的广告，又是通过相应的手段变成文体设计的广告构造物，具体的说，画面设计再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面设计时很重要的一环是不可忽视外形设计的寻求，即几何造型美。安装时包括与墙壁的连接部分的设计都要颇具匠心，使灯箱婷婷玉立，成为美化城市的新景点。力求画面简洁醒目。灯箱广告顾名思义是指通过发光体或用光构成形态的平面设计来求得广告效果。

有一句好的广告语能打动人，使人牢牢雇，过后不忘。灯箱不同于其它广告，它主要是以文字为主。好的方案必须要有好的文字结构相配合，所以要很好运用文字设计，这就要求美工人员提高对美术字的再创造。

四、结束语

户外广告设计要遵循不断创新才能发展的原则。不能因循守旧，一味模仿，有具要超前意识，富有创造性，不要体现设计者的自身特点，才会有生命。

（作者单位：辽宁大学）

作者简介

户外广告牌 篇4

本文以佛山市南海区里水镇户外广告规划为具体背景, 重点分析了岭南水乡文化特色下户外广告规划理念, 以期对我国户外广告规划提供一定的参考作用。

1 里水镇户外规划理念

规划目标: (1) 规范户外广告和招牌设置, 美化亮化里水城镇风貌; (2) 营造有地方特色, 构建识别性强的城市公共空间:凸显里水水乡特色与都市气息的独特城市魅力; (3) 促进商业和户外广告业的有序发展。

基于上述规划目标, 提出以下体现岭南当地文化的规划理念。

(1) “四位一体”、“三融合”重视户外广告的“场所感匹配”。户外广告是构成城市空间的物质界面中最灵动、最有想象力的那一部分。建筑、道路、广场绿地、户外广告是城市空间四大要素, 其中广告最活跃, 最贴近市民和市场。根据广州亚运整治的相关经验, 道路整体景观的品质提升不能仅靠对单一要素进行整治, 而是综合性的提升。规划在进行户外广告设计时, 将户外广告与建筑立面、景观绿化、光亮工程融为一体, 提出“四位一体”的设计思路。

(2) “设计协调”与“权益缝合”, 突出里水户外广告的“公共性”与“外部性”。

2 规划总体布局与分区详细规划

总体规划布局分为两点: (1) “以点带线, 区域成网”的结构:以“点-线-面”相结合的方式突出户外广告与里水城市融合的关系, “面”主要是六大新城组团 (金溪休闲新城、和顺产业新城、里水福南新城、里水魅力水城、金峰宜居新城、沙步乐活商城) 范围内的户外广告集中设置区, 根据各个组团的功能和特色提出相应的广告指引;结合组团内部的“线网”, 即主干道、商业街;和线网之间联接的“点”, 即重要的门户和滨水、商业节点等。 (2) 五大特色分区:沙步流通、商贾云集:户外广告设置应遵循相关规范, 建筑物广告应结合建筑广告位、橱窗设置。有广告位设计的商住建筑和网点裙楼允许设置墙面广告, 居住建筑、空地等禁止设置户外广告;和桂、和顺产业基地:有广告设计的建筑和网点群芳允许设置一定的广告, 设置应考虑对工业建筑的安全性;金山揽胜, 原态里水:控制大型户外广告设置, 注意对景观视线遮挡与破坏。采用低矮的户外广告, 与自然景观有机结合;福南映月、宜居新区:居住建筑户外广告设置应遵循相关规范条款, 严禁在建 (构) 筑物屋顶上设置户外广告。严禁设置垂直建 (构) 筑物外墙的户外广告。金峰泛舟, 魅力水岸:广告内容应统一, 设计需同环境结合, 具有一定艺术性。

在上述总体规划基础上, 根据里水实际情况, 确定三类区域: (1) 禁止设置区:83平方公里, 主要划定范围:以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的, 划定户外广告限设区。主要包括里水大量原生态的基本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区; (2) 限制设置区:43平方公里, 主要划定范围:城镇中心区周边主要楼盘、村庄和其他居民点, 城镇外围重点工业园区; (3) 鼓励设置区:22平方公里, 主要划定范围:包括里水、和顺城镇中心地区, 里广路、盐南路等沿线地区。

广告路段则分为: (1) 禁设路:以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的, 主要包括穿越里水大量原生态的基本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区的道路, 如桂和路、佛山一环等; (2) 限设路:允许适量设置户外广告, 但要对户外广告的内容、类型、数量、位置等实施严格控制的区域, 商务区和商住街区, 以及交通主干道、景观大道、休闲广场、城市出入口, 如环镇北路、环镇南路、金峰大道; (3) 宜设路:从环境景观、商业活动需求和增强城市特色出发, 适宜设置区是允许集中设置多样化户外广告的区域如里广路、盐南线、里和路、官和路、金逢路。

3 结论

本文以里水镇为具体背景, 论述了岭南文化背景下的户外广告规划目标与规划理念。在此基础上, 首先确定了总体规划布局为:采用“以点带线, 区域成网”的结构和五大特色分区。从规划总体布局出发, 根据里水实际情况, 按照不同区域对广告文化的需求与影响, 将区域划分为禁止设置区、限制设置区和鼓励设置区三大区域;将路段划分为禁设路、限设路和宜设路三种类型。

摘要：户外广告规划是城市规划中的重要一环, 对于提高城市景观具有重要意义。本文以里水镇户外广告规划为背景, 分析了岭南文化特色下的规划目标与规划理念, 在此基础上, 论述了里水镇的户外广告规划总体分局和分区详细规划。本文研究的内容对于户外广告规划具有重要的参考价值。

关键词：岭南特色,里水镇,户外广告规划

参考文献

[1]赵思嘉.巴黎户外广告的规划与设置管理研究[J].国际城市规划, 2012, 27 (4) :110-116.

[2]邓凌云, 张楠.浅析日本户外广告规划与管理的经验与启示[J].国际城市规划, 2013, 28 (3) :111-115.

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[4]杨小萍, 孙伟.中小城市户外广告设置规划的控制要点—以浙江安吉县户外广告规划为例[J].规划师, 2011, 27 (增) :162-166.

户外广告牌发布合同 篇5

广告经营者(以下简称乙方)：

根据《中华人民共和国合同法》、《广告法》等相关法律法规规定，甲乙双方经平等友好协商，就乙方为甲方提供户外广告牌广告发布事宜，签订本合同。

一、广告内容、价格、期间

1.发布内容：形象广告。甲方有权根据广告发布需要在发布期间内随时调整广告发布内容。

2.位置： ;

3.形式： 广告牌;

4.规格：25m×4m;

5. 发布期间：20_ 年9月1日- 20_年1月1日;

6.发布价格：人民币 元(大写 整);

二、户外广告的审批及设施条件

1. 乙方应保证户外广告载体设施合法性，即：该户外广告设施已经得到政府管理部门的审批认可，乙方拥有合法的使用权。

2. 广告发布的审批由乙方负责，甲方提供相应的营业执照、商标权属证明等文件。

3. 广告设施制作安装、使用及维护过程中的安全责任由乙方自行负责。若因广告设施造成他人损失，由乙方承担责任。

4. 乙方有义务对广告内容(包括文字语言的表述)及表现形式等进行合法、合规性审查，如广告内容及表现形式等不符合法律法规对相关广告发布要求的，乙方有权在正式发布前向甲方提出修改意见，否则，由此引起的法律责任及经济损失由乙方承担。甲方有义务采纳乙方针对合法合规要求而提出的修改意见，同时也有权在确保合法合规前提下对广告内容及表现形式等进行调整和完善。对最终审定的样带、图片、图案及设计方案应由双方签字确认并分别存档备查。本合同项下广告发布的样带、图片、图案及设计方案作为本合同的附件，与本合同具

有同等法律效力。

5. 在广告牌发布后，乙方应向甲方提供广告牌远、近景的照片各二张，作为甲方继续付款的依据。

三、付款时间和方式

1.合同签订后支付首付款人民币50000元(大写伍万元整)，广告正式发布6个月后支付人民币 50000元(大写伍万元整)，余款人民币23500元(大写贰万叁仟伍佰元)在广告发布第十二个月一次性付清。

2. 甲方将广告发布费支付到乙方指定的如下账户：

账户名： ;开户银行： ;

银行帐号： 。

3.如乙方收款帐户有变动，则乙方须于甲方支付款项的十个工作日前以书面方式向甲方出具盖有与本合同相同印章的书面通知函原件。

4.乙方应于甲方付款前一次性向甲方提供与该合同等额的合法票据。

四、如乙方迟延或中断发布广告、擅自改变已审定的广告内容、降低制作标准、改变广告发布时段和地点，甲方有权解除合同，并乙方全额返还甲方已付的价款，并向甲方支付合同总价款20%的违约金。

如乙方迟延或中断发布广告，甲方同意继续履行合同的，乙方按迟延或中断一日弥补二日以次类推赔偿，同时按广告费每日所摊价格，每延期或中断一日则向甲方支付两日的价款作为违约金，并赔偿甲方因此而造成的损失。

如乙方擅自改变已审定的广告内容、降低制作标准、改变广告发布时段和地点的，甲方有权随时解除合同;甲方同意继续履行合同的，乙方应在甲方通知后三日内按发布前双方审定的内容、标准、时段和地点重新发布广告，并乙方向甲方支付合同总金额20%的违约金，因此而迟延或中断发布时间的，耽误的时间按本条上一款延期发布规定处理。甲方付款时间作相应顺延。

五、乙方应负责所发布广告的安装和维护，若有损坏，乙方应在2日内修复，费用由乙方承担，否则，每迟延一日，按照本合同第四条第二款内容处理。

六、乙方应按合同要求发布广告，若因不可抗力原因(如：市政规划建设等)未能正常发布，乙方应在2日内告知甲方，并提供相应依据，再由甲方确认变更发布方案或退款。若因乙方原因造成广告错发或漏发的，乙方应在发现后2日内更正，并顺延广告发布时间(例如，错、漏广告对外发布了10天，乙方应顺延10天作为广告发布时间)。

七、本合同约定不明的，双方协商书面确定，协商不成的，由甲方所在地有管辖权的法院管辖。

八、本合同一式贰份，甲乙双方各执壹份，经甲乙双方法定代表人或授权代表签字盖章(甲方必须是盖合同专用章)后生效。

甲方：法定代表人或授权代表：地址：电话：邮编：

户外广告：一种新主流 篇6

至此，国内户外广告传媒业的大并购、大整合潮流中又添新丁。

天骏传媒此次融资声势浩大，汇聚国际著名投资银行高盛、业内知名私募股权基金新天域资本、著名风险投资基金红杉中国等一批顶尖投资机构，花旗银行担任此次私募的独家财务顾问。随着融资的完成，各投资方代表将加入天骏传媒董事会。

天骏传媒集团旗下包括广州白云天骏、广东地铁天骏、广东广铁天骏、广东航港及北京天骏等，整合了全国一、二线城市的机场媒体、地铁媒体、铁路媒体及城市户外媒体等优势资源，是中国最大的专注交通领域的户外广告运营商之一。

3月5日，天骏又联手BMC商媒(中国)广告有限公司成立天骏商媒广告有限公司，正式开始北京、广州、深圳三地铁路交通媒体的联合开发及运作。

2008奥运年伊始，户外媒体受投资人热捧。据不完全统计，2008年两个多月时间里，户外传媒业投资并购案已超过10起，TOM、白马户外、大贺传媒等集团均对这一市场摩拳擦掌。

摩根士丹利受惠于2008年北京奥运会的带动效应，中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％至2450亿元。

花旗银行董事总经理张文东中国户外广告行业将从遍地开花走向行业整合，我们看中的是天骏传媒整合潜力。

《第一财经日报》户外传媒的竞争正日趋激烈，甚至有恶化的迹象。

《中国经营报》户外传媒集团，尤其是新创立者，基本上都只在招商模式上功夫，不在经营模式动脑筋。一旦融资不顺，就得关张，看中出租车载广告的易迅通的士传媒就是最新例证。

户外广告牌 篇7

一、什么是环境媒体广告

环境媒体广告是近年来出现的一个全新概念,这种广告形式强调的是广告媒介特点在信息传达中的重要性,广告创意的核心是设计广告内容和媒介所处环境之间的关系,即设计者借助广告内容、广告环境要素、发布媒介三者之间的联系,进行广告创意,实现一种特有的视觉效果或互动效果,并最终构成一个完整的环境媒体,达到良好的传播效果。

环境媒体广告的本质是环境因素参与传播。环境媒体的创意是环境因素与广告间“关系”的创意,创意的关键就在于发掘商品属性与媒介间的微妙关系,并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大,形成一个独一无二的传播效果。因此寻求传播环境与广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点,不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意。

二、环境媒体广告的特点

环境媒体广告的实施主要是依据“根据营销目标、目标受众和广告主题———确定媒介投放策略———研究广告发布现场情形———发掘独特的环境关系———创造性运用媒介———出色的信息表达”这样一个流程。换而言之,在环境媒体广告的创作过程中,首先要根据商品的品牌定位、营销目的、目标受众及广告主题来确定相适应的传播渠道,其次就要对广告发布现场的环境因素进行研究,并找到环境因素与广告本身的契合点,最后通过对已有传统媒介的改造或新媒介的开发及创新,来实现媒介与广告本身的有机结,最终完成对广告信息的有效传播。而传统的户外广告创作往往只将创作对象局限于广告内容本身,没有能够充分地将媒介及媒介所处环境的特点考虑在内,这也就是环境媒体广告不同于传统户外广告的最大特点。

1、环境因素参与广告信息传播。

“环境”是环境媒体广告中的必要组成部分,环境因素是整个环境媒体创意的核心和起点。环境媒体中的“环境”指的是真实存在于广告与受众之间的场景,如地理环境、空间因素等。环境媒体在将广告信息传播给受众的同时,也参与了广告信息的创意传播,它也是广告的一部分。但它并不像传统三大媒介与传统户外广告那样,单纯地将广告依附于电视、广播、报刊、户外广告牌等载体上,而是依附于载体的同时,也依附于载体所处的环境。换而言之,媒介周边的环境因素在传播中起到了辅助的作用。如喜力啤酒的一则公交汽车车身广告,在汽车轮胎上面的位置,设计者设计了一个横着的啤酒瓶子,广告画面的左上方是一个遥控器,把喜力啤酒比喻成一个电动遥控的玩具汽车,说明喜力啤酒可以配合饮用者满足他们的心愿,广告的巧妙尽在不言中。这种广告是对传统公交车身媒体的一种创意性运用,使广告内容和车轮形成环境关联关系,使传统户外媒介焕发新生。

2、充分利用刊播媒介的特点。

环境媒体广告的设计要充分结合发布媒体的自然属性,如外观,形状,颜色,规模大小等。广告的内容是根据发布媒体的特性量身设计的,是对传统媒介的改造性应用,强调的是广告内容与其发布环境形成关联,实现全新的广告创意性表现。如2008年澳大利亚乐高积木的一则环境媒体作品,充分利用了马路上盲道的外观和乐高积木外观之间的相似性,将盲道涂成多种颜色,使之看上去很像乐高积木,这种广告将盲道的自身属性与乐高玩具之间巧妙地联系起来,把盲道作为一种全新的广告发布媒介。又如智利圣地亚哥的奥美广告公司为乐高做的广告,利用楼体自身的矩形规则纹路并配合透视效果的巨型乐高画面,让人们误以为楼体是由巨型乐高积木搭建而成,打造出一种奇妙的视觉效果。

3、强调广告受众的体验。

环境媒体广告不是单纯的发布广告,而是将广告受众和现场环境都邀请到广告的设计中,即借助广告受众的参与,也利用现场环境的作用,共同实现或强调广告效果。在这种媒体环境广告中,传播环境在广告传播中发挥了不可或缺的作用,受众的参与又加强了广告的送达力,因此通常能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果。因此在广告传播现场,环境媒体,受众,广告融为一体,共同参与传播,从而实现了用“传播环境”和“受众”共同解释产品的目的。

如德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会”策划开展的一场广告宣传活动,主题是“爆炸的地球”。环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上,汽车一开动,这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。这个大胆的创意使得“环境与自然保护联合会”组织名声大噪,并引来了德国当地多家媒体的报道。又如葡萄牙里斯本慈善组织的募捐宣传广告,该广告发布在卫生间烘手机的上面,画面是一双乞讨者正在乞讨的双手,该广告巧妙利用人们烘手的动作,将受众的双手和海报中的乞讨手势形成鲜明对比,简单有效地向人们传递了募捐的信息。这些优秀的环境媒体广告作品,通过媒体设计的独创性或者运用上的新颖性,引发了受众关注,形成舆论焦点,从而使传播效果倍增。

三、环境媒体广告创意方法

环境媒体广告带给整个广告业的最大启发就在于创意思路的开发,它是以广告发布终端为导向、以传播环境为创意点的广告方法,其自身就带有独特的创意规律。对于现代广告人来讲,随着受众对广告的挑剔程度的增高,创意工作变得日趋艰难,而环境媒体为广告人的创作带来了一场思维革命,使广告创意从单纯的“广告内容创意”演变为“内容媒介互动创意”。它的出现使得户外广告的创意思维不再拘泥于对广告内容的创意上,环境媒体广告的创意出发点与普通户外广告大不相同,环境因素必须参与到信息的传播之中,其创意本质也是将环境因素作为整个信息传播的载体之一。

因此广告人不再只是坐在办公室中闷头苦想,而是将思维延展到广告所处的传播环境中,将广告的媒介及其所在环境变成创意的一部分。那个创意人满眼只有抽象理念的时代已经结束,取而代之的是可以感知或想象的媒介及具体传播环境。广告人将走出办公室,去充分感知环境与广告间的微妙联系。任何媒介,任何环境都将会为他们带来更广阔的想象空间。

1、创新性运用传统户外媒介。

设计者在传播环境与传统媒介广告自身间寻求新的联系,并借助媒介环境、技术上的革新、寻求与受众的互动性。或者通过设计上的视觉效果等方式对户外大牌、灯箱、车身、候车厅及楼宇等传统户外媒介进行创新运用。如一则来自松下的鼻毛修剪器广告,就是采用传统的户外广告牌,并将电线作为环境因素加以利用,让电线穿过画面中人物的鼻孔,仿佛是鼻毛的样子,让人看后会心一笑,简单明了地传达了广告信息。再如一则来自国家地理频道的广告,这则广告在公交车门上设计了一个张开的鲨鱼的嘴,利用公交车车门一张一开的属性,配合整体画面,形成“鲨鱼吃人”的这种震撼效果,给人形成一种强烈的视觉感受。

2、充分发掘特殊的广告媒介。

这种媒体广告的设计强调媒介及发布载体的创新及发掘。如在电梯、井盖、盲道、水杯、自动门等任何可以引起途径受众关注的场景、设施、物品等,只要发掘这些媒介中有可以与产品自身属性相结合的地方,就可对其与商品间进行有机结合,以达到意想不到的效果。如一则关于醉酒驾车的公益广告,设计者将发布媒介选择在了啤酒瓶盖上,广告语印制在瓶盖内部,为“请不要醉酒驾车”,当开啤酒瓶盖被打开时,汽车图案也会随之扭曲变形,就如同在事故中撞毁一样,当人们再看到盖内的广告语时,就会更加领悟这则广告的深刻含义。再如一则瑜伽健身训练广告,它以吸管作为发布媒介,当人们弯曲吸管时就会看到吸管上面的人物做出瑜伽动作的画面,十分巧妙有趣。

3、为广告量身定制一种全新的载体。

环境媒体广告可以根据具体的传播内容,设计和制作与广告信息十分贴合的全新的广告载体。这种创意方式需要对受众进行精确地定位,并选择最佳的发布渠道,且需要完成广告载体的设计及制作。所以这种环境媒体创意的重点在于对载体的量身定制。如来自于耐克的广告,设计者设计并制作了一个巨型足球砸在轿车上的载具,并把这个巨大的足球和砸坏的轿车一起摆在专卖店外面,这个足球及被足球所破坏的场景都是为这则广告所精心设计并定制的,场景可谓气势震撼,让受众眼前一亮。

除此之外,许多企业还把环境媒介广告运用到产品营销环节中,开始运用非传统营销模式来传播自己的品牌。广告主们也逐渐意识到,在传统媒介形式传播力度日益下降的今天,一味地将投放资本集中于传统媒介上并不能换取等价的传播效果,只有将营销活动的重心倾向于寻找新的传播媒介上,才能将整个传播效果最大化,并使整个营销活动获得实质上的突破,因此环境媒体逐渐成为了他们的首要选择之一。非传统营销模式与传统营销模式的最大区别就是不再基于传统的大众传媒,而是更倾向于在新的传播平台上做文章,所以媒介形式的创新也变得越来越重要。创造性的媒介执行已成国外营销的新亮点,在完整的非传统营销活动中,媒介创新起着重要的辅佐作用,在这个过程中,广告人必须打破对于传统媒介形式的依赖及在传统媒介形式上的思维定式,通过对传统媒介形式的创新利用或新媒介形式的开发,来达到让人意想不到的品牌传播效果。而对传统媒介的创新性应用及新媒介的出现等,可以为整个营销活动带来亮点及新闻价值,并使非传统营销活动得以成为受众及大众传媒下的焦点。因此,环境媒体也就成为了在非传统行销模式中所最适宜的广告形式,它为整个营销活动中带来了产品与消费者之间的互动。所以,环境媒体广告对整个品牌营销过程都有着深远的存在意义。

广告设计者除了在营销环节中加入环境媒体广告之外,还将这种创意方法延伸到一些传统的非户外平面媒介上,如报纸、杂志、招贴广告,这也为一些其它传统媒介注入了新鲜血液。这类平面广告作品如果运用了环境媒体的创意方式进行广告创意,就会带来强烈的立体感和现场感,让受众感到眼前一亮,在无形中达到了良好的传播效果。

综上所述,环境媒体广告是一种新颖的广告形式,它充分利用广告刊播媒介的特点,搭建广告内容和环境媒体之间的创意性关联关系。环境媒体广告作为一种全新的广告模式,凭借其新鲜的创意及独特的形式,可以为广告主带来理想的广告效果。环境媒体在一些广告业相对发达的国家中已成为了广告人最钟爱的宠儿之一,近年来国外也涌现出大量的优秀环境媒体作品,并不断地在戛纳、艾菲、克里奥、莫比等国际知名广告节的户外类奖项中一次又一次地斩获佳绩,让人们不断赞叹创意的魅力。虽然我国环境媒体广告尚处于萌芽起步阶段,但它的出现在一定程度上为我们有效地解决了如今“中国户外广告难”的问题,为我国户外广告的创意设计开辟了新思路、新方法。

摘要：环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。

关键词：环境媒体,广告,创意方法

参考文献

[1]舒咏平.广告投放新思维:载具导向[J].现代广告,2006,(6).

[2]程士安.新媒体的诞生与传统媒体的创新[J].亚洲户外,2007,(2).

[3]余明阳.广告策划创意学第三版[M].上海:复旦大学出版社,2008.

户外广告策划创作流程 篇8

关键词：广告策划,流程,PowerPoint,动画

广告策划的范畴太大了,不是本文观点所能详尽阐述的。笔者结合工作经验,阐述气球、拱门、横幅、条幅等户外广告业务策划中的一些心得体会,进而对广告策划作简单的剖析。

户外广告的类型分为:路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。根据类别的不同,设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。当前,在户外广告制作过程中,电脑设计是必不可少的前提。但在实际应用中,电脑设计只是整个户外广告设计制作的基础,往往由电脑设计出来的东西,只是通过图片、图示和动画在PPT演示文稿中进行效果渲染,最终得到客户的认可。因此,电脑设计、制作在户外广告中的作用是一个好的工具,一个参照,但是更多的时候广告制作还应该发挥参与广告所有人(包括广告客户)的主观能动性和个性化的创造力。

1 场地的勘察

在设计制作前,设计人员不但要与客户沟通,说明自己的创意,画出草图,还要亲临现场进行实地勘察。主要观察周围的环境是否存在安全隐患,包括庆典现场人员最大可能的密集程度;建筑物、树木、架空线、通信线等障碍物分布情况,系留点牢固情况;气象条件是否良好,主要是风向、风速、温度资料等。

2 坚持安全原则

在实际的服务中,往往会遇到客户一些不切实际的要求,客户更多考虑的是怎样达到宣传的效果,而忽略安全的因素。这就要求我们要耐心仔细地向客户做好解释工作,而不能简单地用“行”或“不行”这样生硬的口吻来回答客户。当你耐心地向客户解释清楚,绝大多数客户是可以被说服并取消原有不合理要求的。

例如:2008年10月22日第五届中国-东盟博览会在广西南宁举行,在南宁会展中心的会展路上客户准备用气球来装饰。此方案有其独特新颖之处,如图1所示。该方案得到有关部门的许可实施,可客户却忽略了气球使用的气体及室外受天气影响的因素。一开始,客户坚持要实施,说此方案已报市委宣传部批准,如不能实施难以交差。我们向他们进行了耐心的解释:一是使用的气体必须是氦气,氦气的费用比较昂贵;二是根据往年的经验,悬挂气球的位置,风比较大,效果不一定很好;三是维护起来有一定的困难,维护不到位效果也难以保证。在我们有条、有理、有根、有据的耐心解释下,客户采纳了我们的建议,取消了原设计方案中的气球装饰。

3 设计并制作模拟效果图、动画

通过实地勘察后,我们对广告策划的地形、社会背景有所了解,并掌握了第一手资料。接下来,就可以结合客户的需要进行整个活动的设计了。活动产生的费用应该是客户所能接受的,活动产生的影响应是大众所能接受的,活动对环境应该是无污染的,活动从视觉上应该是符合美感的……总之,活动的各方面要体现和谐一致,整个策划才能算是成功的。怎样把我们的设计意图以直观、生动的方式展示给客户呢?通常我们会以图形、图示、动画等来渲染预期效果。常用的效果图形设计工具有Photoshop、CorelDraw,常用效果动画设计工具有Flash等,我们用这些工具软件制作出具有模拟效果的图形和动画来。如图2所示。

4 制作PPT演示文稿

在向客户介绍广告策划方案时,我们常常使用Microsoft Office PowerPoint软件通过电脑及投影进行广告设计演示解说。利用PowerPoint这个强大的工具,可以制作出集文字、图形、图像、声音及视频剪辑等多媒体元素于一体的演示文稿,把自己所要表达的信息组织在一组图文并茂的画面中,使客户对公司的产品或活动策划方案有更清晰、更直观的了解。不过,如果单纯只用PowerPoint提供的动画功能,有时并不能完整地表达我们所要传达给客户的意思,或者操作起来过于复杂,反而达不到所要的效果。如果借助于其他软件制作动画,再将其嵌入幻灯片里,效果会好很多。上面简单介绍了利用常用工具软件来制作效果图片、图示和动画,在这一阶段,我们就可以把这些效果设计融入PPT中。

下面通过在PowerPoint 2003中插入一个保存在d盘中的名为“hh”的Flash动画为实例,向大家介绍让Flash动画为PPT添色的常用方法。

4.1 使用“Shockwave Flash Object”控件法

(1)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。

(2)单击“视图”菜单,在弹出的下拉菜单中单击“工具栏”,再在弹出的子菜单中单击“控件工具箱”,便出现“控件工具箱”。

(3)单击“控件工具箱”中的“其他控件”按钮,弹出ActiveX控件窗口,窗口中列出了系统已经安装的所有ActiveX控件。利用键盘上的光标控制键,在控件列表中找到“Shockwave Flash Object”并单击。将光标移动到PowerPoint的编辑区域中,此时光标变成“十”字形,按下鼠标并拖动,画出适当大小的矩形框,这个矩形区域就是播放动画的区域。

(4)右击矩形框,在出现的快捷菜单中单击“属性”选项,出现“属性页”窗口,在“Movie”右侧文本框中输入Flash动l动画的完整路径即d:hh.swf (如果Flash动画与PowerPoiint文件处于同一目录中,也可以只输入Flash动画文件名),且必须带后缀名“.swf”。

(5)放映该幻灯片,期待的画面就出现了。

4.2 插入对象法

(1)首先,必须下载并安装一个小插件Swiff Point Playe(下载地址:http://www.globfix.com/downloads/swfpoinLphp)。安装Swiff Point Player后,重新启动PowerPoint,你会发现在“插入”下拉菜单中增加了“Flash Movie...”这一项,如图3所示。另外,在绘图工具栏中也增加了一个用于插人F1ash动画的按钮。

(2)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。单击“插入”,在弹出的下拉菜单中单击“Flash Movie...”,此时会弹出“打开文件”对话框,在窗口中查找到d盘中的hh.swf并双击,该对象就插人到了当前幻灯片中。

(3)这时,幻灯片上便出现了一个Flash动画的图标,图标的大小和位置,可以根据需要随的快捷菜单中单击“动作设置”,出现“动作设置”对话框。

(4)激活对象的方式可以为“单击鼠标”,也可以是“鼠标移动”。本例采用系统默认的“单击鼠标”,再选中“单击鼠标”标签中的“对象动作”,最后单击“确定”,完成激活动画的设置,返回PowerPoint。

(5)放映该幻灯片,当鼠标单击Flash动画图标时,出现一询问框,单击“是”,系统便会调用Flash程序来播放动画。

另外,在PPT中插入效果图形、图示、动画的方法还有超级链接法、动作设置法等,这里不作一一细述。

5 向客户展示模拟效果方案

初步完成了方案设计,将其展示在客户面前,并要让客户认可、接受、采纳。

6 修改方案实施细节

认真听取客户对方案提出的意见,从客户的角度出发,逐步完善方案细节,使之更合理。

7 签订服务合同,收取预付保证金

签订服务合同,必须遵守相关法律法规,不能与法律法规有任何抵触。为了最大程度地降低企业的风险,减少企业损失,按照相关法律法规,收取客户一定量的保证金。

8 实施合同规定服务方案

长春户外广告创新模式研究 篇9

当前, 户外广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。资深专业人士得出结论:传统户外广告只有通过创新求变, 才能巩固和进一步拓展其市场疆域, 而且迫在眉睫。

一、载体运用的创新

提起户外新媒体广告新颖的表现方式, 几乎所有设计创意都体现在载体的选择上, 而这些载体都与新型的高科技技术有关:IPTV (互动电视) 、全方位立体信息传播的 LED 彩色显示屏等新型载体在公交移动、地铁、银行、电视塔身、高铁等播放宣传。因受发布空间和地点的限制、携带信息量有限、接受时间短等因素的影响, 造成大多数户外广告, 形式千篇一律, 容易形成视觉疲劳。

(一) 发现新空间。

最常见的户外广告创意表现就是发现新空间。其主要特点是在产品要表现的内容信息或特点与传播载体之间找到绝佳的契合点, 所谓绝佳, 即是天然巧妙地让受众觉得理所应当的存在一定关联、不做作的结合在一起。因此在广告的运用上应有的放矢, 因地制宜。而在国外, 表现形式的创新有很大发展。如:欧洲街头, 在街边和拐角处有许多广告立柱, 有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等, 形式多样, 内容新颖, 顶部的设计更是花样翻新, 与周围的建筑风格更是相得益彰。

(二) 常见载体的独特表达。

户外广告的载体第一次被引入做广告时, 可以说是创造了一种户外新媒体, 但经过多次运用后, 它就有可能成为一种大家都熟悉的广告载体。怎样使常见载体新颖独特起来, 设计者们研究发现常见载体加以创造性的新运用, 同样会具有事半功倍的传播效果。

(三) 表现方式的创新。

户外广告强调的是广告与“周围环境”的关系, 其创意也是多从广告信息的具体传播环境出发, 充分利用空间和环境中的要素来实现创意, 营造特有的视觉传播效果。灵活的运用起广告的大小、形状、载体、色彩、三维等各方面要素进行创作, 拓展了创作的表现形式, 提升了创意的灵活性、边际性, 同时也引发了受众的不同感官。再借助高科技材料和技术的综合效果, 巧妙结合光电艺术, 形象生动的表现广告主题, 卓越的表现出强势的视觉冲击力。如香草口味的可口可乐在台湾的户外广告, 把户外广告的“活力”推到极致。

二、作品创新

(一) 广告创意。

广告大师伯恩巴克曾说过:“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”而创新是创意的动力。我们看到的大多数户外广告, 内容枯燥单一。表面上看是强化品牌形象, 追求视觉效果的统一。创意是设计的本质特征, 追求奇特是人们普遍存在的心理特征, 在创意设计的过程中充分利用发散性思维、创造性思维加之新奇独特的外观塑造, 同样也可以提升创意效果, 打造品牌力量。创新创意不能够仅仅是停留在户外媒体外表层面上的事情, 而应该是真正影射到人心的文化精神实质的事情, 只有真正做到以“人”为中心的人性化传播理念, 在此基础上加之创意的创新手段与表现方式才能够达到户外广告巩固市场并拓展其市场疆域的目的, 立于不败之地。

(二) 文字创意分析。

现代人们需求的不仅仅是物质产品, 还有其物质产品所带来的情操、品味等精神食粮。优秀的广告语凝结着人类的智慧与文化, 如同陈年老酒一般, 带给人的是回味悠长, 深久难忘。

1.联想性。

好的文字可以引导受众, 激发感性一面, 从而映射到心里。

2.哲理性。

对哲理的不同理解可以使人们沉静、深思、明智, 在正确的理的面前, 任何人都愿意俯首倾听并有所感悟。

3.人性化。

以“人”为中心的人性化传播理念、影射到人心的文化精神实质、以人性化为诉求的新型创意广告是未来广告内容发展的必然产物。

4.幽默化。

在文字上使用幽默的手法, 会使得受众铭记于心, 乐此不疲的广为流传开来。

景观户外广告,让城市更美好 篇10

一、何谓“景观户外广告”

在丰富多彩的户外广告中, 观赏价值最高的就是景观户外广告, 它是户外广告中最为亮丽的一道风景线。所谓景观户外广告, 就是指节假日等特殊时期在城市繁华的商业中心以景观理念规划设计的广告。景观户外广告以观赏作为核心手段, 通常独立设置, 不依附于建筑物、广告牌和环境中的其他设施, 它类似于商业中心的一些雕塑, 是商业中心精彩的阶段性“装饰品”。

图1是2010年春节期间设立在宁波天一广场的可口可乐景观户外广告。大型的可口可乐瓶子是主体, 衬托以可口可乐代言人和2010字样, 再加上红灯笼与中国传统纹样, 浓红艳黄地烘托出中国传统节日的喜庆气氛。在年味变淡的时候, 这个品牌的景观户外广告着实给了我们一份感动, 它辅之以“团圆时刻, 分享可口可乐”、“新年第一瓶可口可乐, 你想与谁分享”的信息传达, 成为2010年城市春节的标志性物件。

图2是2010年世界杯期间设立在宁波万达广场的哈尔滨啤酒的广告。哈尔滨啤酒是世界杯官方合作伙伴和官方指定啤酒, 同时也是中国最早的啤酒品牌, 由很多哈尔滨啤酒瓶子组合而成那个夏天最受瞩目的大力神杯, 用冰爽与狂热的冰火两重天给了我们别样的激情夏天。借助世界杯这一世界最高水平赛事的品牌虽然众多, 但给人留下深刻印象的却是非常有限, 哈尔滨啤酒的这一景观户外广告则是那个夏天借势造势的神来之笔。

二、景观户外广告的商业价值——品牌形象塑造

景观户外广告的本质仍然是广告, 当然, 它所承担的最基本任务并非直接促进销售, 而是侧重于品牌形象的塑造。品牌形象是一个综合性的概念, 大卫·奥格威告诉我们, 每一则广告都是对品牌形象的长期投资。在产品同质化极强的今天, 与众不同的形象成为市场制胜的新法宝, 而形象的塑造是要通过广告、公关、终端等很多环节才能完成的, 其中尤其要发挥传播的巨大作用。“决定品牌价值的只是事物的传播形象”[3], 我们必须深刻认识到这一点。可口可乐深谙此道, 近几年来它经常在节假日的时候在城市商业中心设立景观户外广告 (图3) , 巨大的可乐瓶型和热烈的红色不仅很好地迎合了节假日的氛围, 而且也吻合可口可乐一贯的使命:“令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快, 让我们的品牌与行动激励人们不断保持乐观向上, 让我们所触及的一切更有价值”[4]。这也是百年老牌屹立不倒法宝之一。景观户外广告因为极强的创意设计意识而带来了很高的观赏价值, 使得品牌形象可以被张扬到极致。

景观户外广告目前多被知名品牌采用, 其因独特的传播优势必将成为户外广告中最具魅力的部分, 它在自身获得更大发展的同时, 也会在现在和未来的市场环境中发挥更为重要的作用。

经过多年的发展, 广告早已不再是简单的信息传达, 很多广告像艺术品一样被人们鉴赏、珍藏, 这样的广告并没有背离传达信息、促进销售和塑造形象的本质功能, 只是实现广告核心目的的方式有了改进。正像阿尔·里斯在其著作《公关第一广告第二》中所说的一样:“就像雕塑、绘画和诗歌, 广告正在走同一条路。‘广告’, 马歇尔·麦克卢汉说:‘是20世纪最杰出的艺术形式。’……马克·芬斯克说‘广告可能是世界上最有力的艺术形式’……越来越多的顾客也把广告视为一种艺术形式而不是交流的工具。”[5]就像Calvin Klein曾经用多条经过特殊处理的牛仔裤制作成一个巨大的球体, 在全球进行巡展, 巨型球体前面还用锁链锁着一个人, 所到之处均引来人群围观 (图4) 。此广告被命名为“时尚奴隶”, 虽然我们对其含义的解读是仁者见仁智者见智, 但这一广告本身确实已经超越了出售牛仔裤的功利目的, 成为了对时尚与人的深度阐释, 达到了传统广告形式无法完成的效果。

海量信息时代, 人们已经产生了很强的信息疲劳感, 强制性的广告信息尤其令人反感。广告改头换面, 以艺术品的形式出现, 在博得人们好感的同时也让品牌信息深入人心。

三、景观户外广告的文化价值——增强城市欢乐祥和氛围与人的幸福感

广告最基本的功能在于销售产品/服务、树立形象, 除了经济属性外, 广告还有不容忽视的文化属性。当然, 相对于经济属性的直接, 广告的文化属性较为隐蔽, 但它却深刻而又潜移默化地影响和塑造着人, 只不过在直接的经济属性过于突出的情况下, 广告的文化作用被有意或无意地降低了。试想, 一座没有了户外广告的城市会是怎样的呢?

设立在城市繁华商业广场的景观户外广告由于极具设计感和装饰意味, 为城市的繁华锦上添花, 营造出浓郁的欢乐氛围, 增强了人的休闲感觉。“在当代社会中, 由于对于社区和公共交往的渴求, 以及将枯燥乏味的日常生活变为节日的需求, 人们似乎刻意追求这种市井的亲密关系。大型的商业设施, ……实际上顺应了人们对市井型亲密关系的渴求。”[7]在大型商业设施逐渐被人们习惯和适应以后, 商业中心本身也在不断改进着自己。它借助与商家联合举办的各种活动, 如美食节、促销活动等, 当然也包括商家发布的精心制作的广告, 进一步聚集起人气, 突显其便利与休闲的特征, 在建筑与物质基础之上更关注人们在其中的体验和感觉, 从而在人性化层面得以升级。

在节假日或者奥运会、世界杯等大事件期间, 商家的广告都在浓墨重彩地迎合着特殊时期的特别氛围, 相对于商业中心本身的一些装饰物, 景观户外广告的创意表现明显要精彩得多, 制作也更为精致, 加之这样的广告一般设立在商业中心相对空旷的地方, 其醒目和受关注程度已经远远超越了商业中心原有的建筑物, 是商业中心阶段性最吸引眼球的事物。

奥美互动全球CEO布莱恩·费瑟斯通豪认为应该改变市场营销中一直被奉为圭臬的“4P (Product、Place、Price、Promotion) ”理论, 转而由“4E”取代, 这在营销界和广告界产生了非常大的反响。4E指的是体验 (Experience) 、无所不在 (Everyplace) 、交换 (Exchange) 和布道 (Evangelism) , 其中最核心的理念是:“体验无处不在……产品的差异化所带来的竞争优势越来越弱, 所以我们必须把单纯的产品层面竞争转移到消费者的全面体验之上。”[8]正是在这样的转变中, 广告的文化价值日益增强, 而达到了商家、品牌、广告、社会与人等多方共赢的效果。

四、景观户外广告基本理念——和谐

商业广告具有与生俱来的功利性, 过于功利的商业广告在发展中出现了很多与社会不相和谐的因素, 很多广告的强制性与反复的信息轰炸使得人们对广告产生了先入为主的偏见, 广告的正面作用甚至完全被忽视, 只剩下了缺点。而事实上, 广告中有很多正确的导向, 渗透着很多正确的理念, 公益广告自然不必说, 商业广告也是如此, 比如孝、回家、健康饮食与健康生活、幸福感、低碳等等。由于广告的大量传播, 这些信息也就慢慢渗透到人们的观念中。“正是商业广告从内容到形式所含有的或多或少、或显或隐、或直接或间接的文化信息, 使其在传播过程中, 造成对人们思想行为和社会精神文化的深刻影响, 从消费直至审美。不管传播者是出于自觉还是无意识。”[9]

景观户外广告以自身的创意、表现和发布很好地诠释了和谐共处的理念。和谐广告是广告修正自身的必经之路, 也是21世纪广告发展的必然趋势。和谐, 即兼顾广告主、广告受众、广告媒体、广告代理、社会发展的理念, 为广告主宣传产品、提升形象;给予广告代理较为充分的创意表现空间;作为媒体内容之一, 为媒体提供高质量、受欢迎的内容;尊重受众, 关注其整体利益和社会的全面发展。陈培爱认为, 广告要保持与消费者的和谐, 与媒介形象的和谐, 以及与社会的和谐, 就要坚持其重要准则——“真善美”[10]。而坚持真善美的基础就在于关注受众的整体利益, 摒弃单纯“消费者”的审视, 立足“受众”, 把受众还原到本质, 也就是“人”, 一切以人的要求、需要、全面发展为出发点。真善美的最高境界是“美”, 广告能够做到让人赏心悦目, 甚至是让人主动去接触, 就像人们驻足观看、拍照留念的景观户外广告一样。这样的广告效果自然不必说。广告的未来也会是一片光明。

参考文献

[1]曲彦斌.中国招幌与招徕市声.沈阳:辽宁人民出版社, 2000.34页

[2][英]G卡伦.城市景观艺术.刘杰、周湘津译.天津:天津大学出版社, 1992.126页

[3]张惠辛.超广告传播.上海:东方出版中心, 2007.3页

[4]可口可乐中国站.http://www.coca-cola.com.cn/aboutus-missionandvalues.htm

[5][美]阿尔.里斯.公关第一广告第二.上海:上海人民出版社, 2004.24-26页

[6]图片来源:CK牛仔裤Vs装置艺术.原载都市快报.转引自杭州网.http://leisure.hangzhou.com.cn/20060801/ca1206196.htm

[7]刘泓.广告社会学.武汉:武汉大学出版社, 2006.40-41页

[8]宋秩铭.数字化时代整合营销的中国实践.中国广告.2008 (05) :23页

[9]张金海.20世纪广告传播理论研究.武汉:武汉大学出版社, 2002.195页

户外广告表现形式创新之路 篇11

关键词：户外广告；表现形式创新；户外新媒体；互动娱乐

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）13-0173-02

目前，我国的户外广告作品大都是对报纸、杂志等平面广告的移植或选择电视广告某一画面，只是简单放大广告语，将品牌标志更加凸显，形式上大都采用长方形的图形设计，缺乏能够结合户外广告媒体特色的创新性的多种表现形式，对受众的视觉冲击力不够。其实，结合一些成功的户外广告表现形式，户外媒体表现形式的创新可以借助各种手段得以实现。

一、设计理念的巧妙运用

目前户外广告的设计理念总是定位在一个平面内，认为一个平面内应将设计师的良好构思尽情表达，造成了现在的户外广告总是图形设计单一[1]。事实上，对设计理念的巧妙运用能够使户外广告更加独特，更具视觉冲击力。具体来说，有两种方式。

一种方式是对传统户外广告造型上的突破。相对于其他平面媒体而言，户外广告表现空间十分充裕，具有很大的创新余地。户外广告可以通过平面空间的立体化突破以及有限画面的延伸来实现这种创新。平面空间的立体化突破就是将产品实物进行同比例的缩小或放大，将三维的立体模型再现于平面广告牌之上，进行空间上的移位嫁接。这种立体化的实物表现方式，通过产品实物的再现，使人们以非常规的角度，看到平日常见之物，产生意想不到的新奇效果。这种创新方法简单、实用，突破了人们的惯性思维及视觉模式，新奇之余而又异常亲切，达到了创新的奇效。广告空间的延伸即广告画面的异形化，就是将广告内容进行画面的局部延伸和出局，来加强广告主题的表现。运用这种创新方法的户外广告新颖、独特，突破了人们常用的想象和视觉模式，刺激视觉、吸引眼球，与立体化有异曲同工之妙，这两种创新方式在具体使用中可以结合[2]。这些比较独特的设计，应用在户外广告中定能引起受众的注意，从而达到预期的宣传效果。

另一种方式是利用图形、文字、色彩上的变化，制造平面上的亮点。户外广告利用造型上的独特设计在引人注目的同时，更需要通过图形、色彩、文字等来提升创意的震撼力，精彩绝伦的图形与文字、千变万化的色彩组合等都能使户外广告如虎添翼。

二、环境空间的巧妙运用

环境空间与户外广告存在着相互影响、相互依存的辩证关系，广告画面受制于环境空间的影响，同时又能激活整体环境空间。户外广告的环境因素是它区别于其他媒体的根本所在。如何巧妙地运用环境空间进行户外广告表现形式的创新呢？

一方面，让户外广告融入环境，打动受众。户外媒体作为存在于公共环境中的空间媒体，与周围环境有着密切的关系。因此广告媒体必须与城市环境相和谐，强调城市视觉景观与户外广告的关系，即户外广告要尊重环境、融入环境和优化环境，从根本上提升整个户外广告的形象，增加人们对户外广告的认同和好感。

另一方面，借助各种环境因素，使广告活起来。户外媒体可以称之为典型的“环境媒体”。所谓“环境媒体”，就是广告媒体被利用时，是基于媒体的环境因素进行运用和创意表现的。媒介环境与媒介本身密不可分，媒介环境应成为承载和传播广告信息的有效部分。善于利用广告投放点周围的环境，将广告创意和周围的环境结合起来，便能实现意想不到的奇妙效果[3]。例如：美国绝对伏特加酒的户外广告成功地使用了酒瓶的形状，并且与自然环境以及人文环境中的各种事物产生关联，取得了良好的传播效果。

三、载体的巧妙运用

所谓的广告载体是指刊载广告作品的传播工具。好创意应从研究广告载体开始。如果我们在进行户外广告创意时，能坚持从发布载体进行“设身处地”的创想，坚持创意的针对性，在媒体和产品信息的结合点上寻找创意，必将创作出更多的精彩作品。载体的巧妙运用具体是指将广告与广告载体浑然一体，广告可以结合产品的特性和品牌诉求利用广告载体特点、构造和周边环境，让载体成为广告的一部分，来加强广告主题的表现，进而产生事半功倍的效果。

载体形态的巧妙运用：从理论上讲，任何看得见的物体，都有成为广告载体的可能。优秀的创意，只要顺势而行，把这种媒体的潜能释放出来罢了，并非需要巨大的投入，便能产生意想不到的传播效果。载体形态的巧妙运用有因势利导、借力使力两种方法。

因势利导，是指充分利用广告载体原有形态特征，进行创新表现。在几乎不增加任何额外投入的情况下，便可以将产品卖点表现得淋漓尽致。例如一则百事低热量可乐广告巧妙地使用了下水管道载体将模特的体型拉长拉瘦。广告诉求目的简单明了，诙谐幽默，让人过目难忘。

借力使力，是指在尽量不破坏、影响载体原有使用功能的基础上，制造新的使用功能。这样的媒体创新更有亲和力，更容易被受众接触和使用，广告效果更好。例如：美国好时巧克力是世界著名的品牌，它的产品形象极具个性，在美国可以说是家喻户晓。它是通过对普通街灯经过外型的改装，模拟成为一个巧克力样式，惟妙惟肖，生动可爱，可以说是既好看、又好用、更好味，使得经典的产品形象更加深入人心，广告的亲和力和表现力自然不言而喻。

载体语言的巧妙运用：户外媒体作为广告的传播载体，拥有自身的载体语言，让户外广告自己“说话”，将广告信息与目标受众形成互动，是户外广告创新的一种形式[4]。公交广告具有良好的流动性，来回穿梭于繁忙的都市，遭遇塞车是难免的。结合这样的载体语言，有一款运动鞋巧妙传达了“运动不会塞车”的广告信息，令消费者将自己塞车的生活体验与广告产生互动，更好地接受了品牌所传达的信息。

多种载体的组合运用：多种户外媒体组合运用，能够创造新的广告表现形式，并且收到整合传播的效果。载体的组合运用主要是指户外媒体的组合，即多种户外媒体在同一广告的创意表现中组合运用，用以表达一个广告主题与诉求。在进行载体的组合运用时，要尽量利用成熟的材料和工艺技术，进行有机的组合，这样就可以降低成本、提升安全性和可靠性。例如当公交车进站时，与候车亭广告进行拼接，才能组成完整的广告；或者当地铁列车所有的门都关上，广告效果可以显现。

四、高科技、新工艺、新材料的巧妙运用

高科技、新工艺、新材料在户外广告中的应用，都能使户外广告的表现形式更加丰富多样，广告传播效果更加有效。

高新科技的运用为户外广告的表现提供了巨大的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。合理地应用高新技术，不仅可以为使用者提供方便、快捷的信息服务，还可以丰富城市景观的内容，增添富于变化的、动态的视觉效果，给人以丰富、新鲜、趣味性的视觉感受和情景体验。像可口可乐的一则经典广告，就是利用昼夜交替，使画面上的饮料杯，由空杯变成满杯，吸管利用霓虹的变化造成视觉上的动态。整个广告画面充满诱惑，让人遐想[5]。此外，还可以充分调动受众的听觉、嗅觉、触觉，在受众经过广告时，发出声响或异味来吸引受众的注意，充分利用通感，来进行户外广告的创新表现。

新的制作工艺在户外广告表现中的应用，新的结构形式的采用，都可以在户外广告表现形式上产生创新效果。比如，让户外广告表现出时间的变化，作为内容的一部分，或者将声音、气味作为广告内容的一部分，让受众在不同时间一直拥有新鲜变幻感，不易厌倦广告内容，记忆深刻。

五、互动娱乐的巧妙运用

户外广告不仅可以单向地向受众传播信息，还可以利用其户外条件，主动吸引受众参与进来，使受众在娱乐式的体验过程中接受广告信息。这是户外广告的新探索，也是一个新的创新发展趋势。具体来说，有三种方式。

行为上的互动：户外广告可以使受众通过采取具体行动使广告产生变化，或通过户外广告诱使受众采取行动获得某些具体利益。如：一个美容灯箱广告，在其灯箱面设置可揭下来的美容优惠券，受众可凭此卷到该客户处消费，同时随着可揭优惠券的减少，广告画面模特的完美肌肤随之也一点点的呈现，在此过程中，受众得到了互动的愉快体验，也加强了广告的传播效果。

视觉上的互动：根据视觉的持续效应或者运用电影放映原理，利用人的移动使受众产生视像错觉，实现动态影像的播放。如地铁动画广告，它就是采用尖端媒体技术，利用视觉残留原理使地铁乘客能够在乘车时从窗外看到如同动画般的多彩动态影像。

主题上的互动：户外广告可以使用系列广告，使相距一段距离的广告表达一个广告主题与诉求，相互间产生关联，彼此组合，从而构成一个完整的户外广告。使用系列户外广告，分离时可令人产生疑问悬念，调动受众主动参与的积极性，在充满趣味的寻找答案的过程中领会广告内容。这种创新方法需要受众的积极参与，因此广告设置的趣味性及悬疑性决定了广告的成败。

综上所述，我们可以借助各种表现手法，不断整合各种资源，利用各种手段来丰富广告表现的内容及形式，使户外广告的表现形式更加丰富多样，以此进一步提升户外广告的发展空间。

参考文献：

[1]郑泳华.户外广告形式与创新[J].艺术.生活，2006，（2）.

[2]赵璐.户外广告的创新之路[J].广告人，2006，（12）.

[3]李明合.三大媒介创新理念激活户外创意[EB/OL].http：//www.china adren com，2005.

[4]杜国清，邵华东.中国户外媒体发展趋势研究报告[M].北京：社会科学文献出版社，2008.

浅谈户外广告设计的定位 篇12

一、户外广告的形式、特点和用途

户外广告的形式是多种多样的：a、路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。b、霓虹灯广告：它是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。c、公共交通类广告：如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，它是一种高频率的流动广告媒介。d、灯箱广告：它的特点外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。e、其他户外广告：如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特点：a、分布广，持续时间长;b、造型形态多样，适应性强;c、视觉冲击力较强;d、美化城市环境。

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：a、强化企业形象和在同类产品中的领导地位;b、提高企业极其旗下产品的公众认知度;c、加强企业品牌与旗下产品的联系。

二、户外广告的优劣势

(1)户外广告的优势

户外广告的市场需求是旺盛的，利润是丰厚的，那么户外广告的优势有哪些呢?a、户外广告充分体现企业经济实力。例如：国内诸多知名企业在机场路设立单立柱广告牌，一方面提高企业知名度，一方面树立品牌形象，从而验证了企业的雄厚实力;b、在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性;c、许多户外媒体是持久地，全天候发布的，它们每天24小时从不简断地负载讯息，令其更容易为受众见到;d、户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响;e、社交活动的趋势也对户外媒体广告有利，调查显示，消费者比以前更少呆在家里，这样一些电视，报纸等户内媒介的效果就比以前减弱了;f、户外广告受众面积广，受众群不受职业、文化等因素的影响。g、正确的选择时间、地点，以及使用正确的使用户外媒体。例如：北京IT业主要分布在中关村。金融街，可根据有关IT产品的特定受众群，在中关村，金融街两IT业的主要街道设立广告牌，向特定受众群进行有效的传播，按同样的金融计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告(76.5%)广播广告(72.2)相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻，有文化富裕而且有车，对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。

(2)户外广告的劣势

户外广告的这些优势使其迅速发展成为第二最佳媒体，那么是不是户外广告就没有缺点，完美无暇了呢，不是的户外广告还存在着自己的劣势：a、顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。例如：某公司在高速公路上的广告牌，不仅写有公司名称、荣誉，而且把产品介绍、功能也包还在内，就像一张放大的说明书，最后连一半的效果都没达到;b、户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告;c、与印刷广告的广播广告不同，广告主很难逐一检查每块户外路牌;d、户外广告需要6-8周的印刷和张贴预备期，较高的启动费用吓退了不少地方性广告主;e、使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。到今天，户外广告的发展异常迅速，但这些劣势也会影响到户外广告的迅速发展。

三、户外广告设计的创意定位

创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。

户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。广告画面给人的第一眼印象最为重要，大多数受众都是基于这一层面的基本信息的感知来决定进行或中断下一步的阅读，在这一层面上，一个简洁、醒目、易记、易上口的标题会让人一下子领悟到品牌所要传递的真实内涵，比如“风影”洗发水广告语“去屑不伤发”，短短五个字就表达了该洗发水可以有效去除头皮屑，但同时又不会损伤头发的卖点;户外广告中的图形选择，应该是强化品牌印象，强化卖点，而不是它的反面——干扰概念的传达，例如：在桂林三金片的户外广告中，一柱清凉有力的水柱托起三金片的药盒，幽默地传达了“尿路畅通、消炎快”的使用感受;摩托罗拉T189手机“小巧一派”的概念用一只小巧可爱的手绘卡通狗为象征，生动准确地捕捉到该手机的消费人群——年轻女孩的趣味;较之文字、图形的表达，色彩的认知更感性、更本质，比如去年网络广告大流行的时期，为了最大限度地刺激人的神经以唤起“眼球”的关注，新浪网率先以眼睛为主要图形，以黄色为主要色调展开户外广告的攻势。

户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征，无法体现整体功能的户外广告设计，传播效果最终会大打折扣，系统化设计有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播，大大改变促销前的企业现状。

摘要：在信息时代的今天, 户外广告设计的发展异常迅速, 它对于现在的百姓已经是习以为常的事, 大街小巷无处不在。户外媒体作为继电视之后的第二个最佳媒体, 为人们传递着信息。广告设计定位是对产品属性定位的结果, 是一切造型的依据, 广告设计定位还是一个企业形象得以树立的核心。本文从消费、地域、品质和创意四个方面对广告设计定位进行了研究, 对此的研究我们了解到没有定位就无法确定设计的构成要素和风格, 准确的定位是户外广告成功的基础和依据。

关键词：定位,户外广告,广告设计

参考文献

[1]、为渝、周靖明.《图形创意》[M].重庆:重庆大学出版社, 2002年

[2]、琏年、黄吉淳.《广告艺术设计》[M].重庆:重庆大学出版社, 2002年