户外广告牌技术规范

户外广告牌技术规范（共8篇）

户外广告牌技术规范 篇1

户外广告牌技术规范

本标准规定了户外广告牌结构的设计、施工、验收和质量检测的技术要求。

本标准适用于各种形式的户外广告牌结构，包括落地式2广告牌和附着式广告牌。

2规范性引用文件

下列文件的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。凡是注日期的引用文件，其随后所有的修改单（不包括勘误的内容）或修订版均不适用于本标准，然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本标准。

GB/T70—1988碳素结构钢

GB/T1228—1991钢结构用高强度大六角头螺栓

GB/T1229—1991钢结构用高强度大六角螺母

GB/T1230—1991钢结构用高强度垫圈

GB/T1231—1991钢结构用高强度大六角头螺栓、大六角螺母、垫圈技术

GB/T1591—1995低合金高强度结构钢

GB/T3632—1995钢结构用扭剪型高强度螺栓连接副

GB/T3633—1995钢结构用扭剪型高强度螺栓连接副 技术条件

GB/T5117—1995碳钢焊条

GB/T5118—1995低合金钢焊条

GB/T5780—2000六角头螺栓 C级

GB/T5782—2000六角头螺栓

GB/T14957—1994熔化焊用钢丝

GB50007—2002建筑地基基础设计规范

GB50009—2001建筑结构荷载规范

GB50010—2002混凝土结构设计规范

GB50011—2001建筑抗震设计规范

GB50017—2003钢结构设计规范

GB50018—2002冷弯薄壁型钢结构技术规范

GB50057—1994建筑物防雷设计规范

GB50204—2002混凝土结构工程施工质量验收规范

GB50205—2002钢结构工程施工质量验收规范

GB/T50328—2001建设工程文件归档整理规范

GBJ16—1987建筑设计放火规范（附条文说明）（2001年版）

GBJ107—1987混凝土强度检验评定标准

GBJ135—1990高耸结构设计规范

JGJ94—1994建筑桩基技术规范

CECS28—1990钢管混凝土结构设计与施工规程

3术语和定义

下列术语和定义适用于本标准。

3.1

户外广告牌 outdoor advertisement board

设置在道路旁或建筑物、构筑物上的广告建筑，广告牌包括支撑结构、照明设施、电器和必要的设备。

3.2

落地式广告牌standing advertisement board

设置在地面上的广告牌，有单、双及多柱式广告牌和由多个桁架支承的广告牌。由面板结构（含灯箱）、立柱和基础组成。

3.3

附着式广告牌adhering advertisement board

指可靠固定于建筑物及构筑物上的广告牌，包括墙面广告牌和屋顶广告牌。

3.4

风荷载wind load

风对广告牌或建筑物产生的作用力。

3.5

作用效应effect of action

由荷载引起结构或构件的内力和变形。

4户外广告牌的分类

4.1落地式广告牌

4.2附着式广告牌

附着式广告牌包括墙面广告牌和屋顶广告牌。

4.2.1墙面广告牌

由面板结构、建筑物或构筑物墙体及连接部件组成。

4.2.2屋顶广告牌

由面板结构、支承体系和连接部件组成。

5户外广告牌的设计

5.1一般规定

5.1.1本标准采用以概率理论为基础的极限状态设计法，以可靠指标度量结构构件的可靠度，用分项系数设计表达式进行计算。

5.1.2承重结构应按承载能力极限状态和正常使用极限状态进行设计；所有结构或构件应进行承载力计算，计算时采用荷载设计值；对使用上需控制变形值的结构或构件，应进行变形验算，验算时采用相应的荷载标准值。

5.1.3户外广告牌结构的安全等级可分为三级：

a)设置年限10年及10年以上的户外广告牌，其安全等级为一级；

b)设置年限超过5年的户外广告牌，其安全等级为二级；

c)设置年限不超过5年的户外广告牌，其安全等级为三级。

5.1.4户外广告牌的结构构件承载力设计，应采用下列极限状态设计表达式：

γ0s≤S……………………（1）

R=R（?C，?，ɑK）……………………（2）

式中：

γ0——结构构件重要性系数，对安全等级为一级的广告牌取1.1∽1.2，对安全等级为二级的广告牌取不小于1.0，对安全等级为三级的广告牌取不小于0.9；

S——不考虑地震作用时荷载效应组合的设计值；

R——机构构件的承载力设计值；

?c,?——混凝土、钢材的强度设计值；

αk——几何参数的标准值。

5.1.5 对正常使用极限状态，结构构件应分别按荷载效应的标准组合和准永久组合进行验算，并保证变形不超过相应的规定值。荷载效应的标准组合和准永久组合应按GB 50009和GB 50011的规定进行计算。

5.1.6 对附着式广告牌，在设计之前应对原建筑物或构筑物进行结构检算，对附加广告牌后的结构安全性做出评估。

5.1.7 户外广告牌的设置应考虑城市规划、市政公用设施现状、周围环境以及建成后的维护条件。

5.1.8 户外广告牌的造型应与周围环境协调。

5.1.9 户外广告牌的防火，应符合GBJ 16的有关规定。

5.1.10 户外广告牌的设计应委托具有建筑设计乙级以上资质的设计单位承担。

5.2 材料

5.2.1 户外广告牌结构的钢材选用，应符合GB 50017的规定。

5.2.2 采用牌号为Q235、Q345的钢材时，其性能应分别符合GB/T 700和GB/T 1591的规定。

5.2.3 户外广告牌结构的钢材采用冷弯薄壁型钢，应符合GB 50018的有关规定。

5.2.4 手工焊接采用的焊条，应符合GB/T 5117或GB/T 5118的规定。选择的焊条型号应与主体金属强度相适应。

5.2.5 自动焊接或半自动焊接采用的焊丝和焊剂，应与主体金属强度相适应。焊丝应符合GB/T 14957的规定。

5.2.6 普通螺栓应符合GB/T 5780和GB/T 5782的规定。

5.2.7 高强度螺栓应符合GB/T 1228、GB/T 1229、GB/T 1230、GB/T 1231或GB/T 3632、GB/T 3633的规定。

5.2.8 混凝土的强度等级、力学性能指标和质量标准应分别符合GB 50010和GBJ 107的规定。

5.2.9 当户外广告牌结构选用钢管混凝土结构可采用普通混凝土，其强度等级不应低于C30。

5.2.10 当采用其他新材料时，应符合现行有关标准的规定。

5.3 荷载

5.3.1 作用在户外广告牌结构上的荷载分为永久荷载和可变荷载。

5.3.1.1 永久荷载有结构自重、附着自重、水浮力、落地广告牌的土重、土压力或地基变形对结构承载力的影响。

5.3.1.2 可变荷载有风荷载、裹冰荷载、常遇地震作用荷载、雪荷载、安装或检修荷载、温度变化等。

5.3.2 作用在户外广告牌上的荷载应按GB 50009的规定采用。

5.3.3 户外广告牌的设计，应根据可能同时出现的作用荷载，选择下列荷载组合：

a)组合Ⅰ：可变荷载与永久荷载的组合。

b)组合Ⅱ：施工阶段，应根据可能出现的施工荷载（如结构自重、脚手架、材料机具、人群、风力等）进行组合。

c)组合Ⅲ：重力荷载与地震作用荷载相组合。

5.3.4 水浮力的计算应符合下列要求

5.3.4.1 位于透水性地基上的广告牌基础，当验算稳定时，应采用设计水位的浮力；当验算地基应力时，仅考虑低水位的浮力，或不考虑水的浮力。

5.3.4.2 基础嵌入不透水性地基时，可不考虑水的浮力。

5.3.4.3 当不能肯定地基是否透水时，应以透或不透水两种情况于其他荷载组合，取其最不利者。

注：低水位系指枯水季节经常保持的水位。

5.3.5 作用在户外广告牌结构上的高度z处单位面积风荷载标准值Wk=βgzμsμzWO ………………………………………(3)

式中：

Wk——风荷载标准值，单位为千牛每平方米（kN/m2）；

WO——基本风压，单位为千牛每平方米（kN/m2）；

Βgz——高度z出的阵风系数；

μs——风载体型系数；

μz——高度z处的风压高度变化系数。

5.3.6 落地广告牌结构应该考虑由脉动风引起的风振影响，当结构的基本自振周期小于0.25s时，可不考虑风振影响。建筑墙面上广告牌宜与建筑物一体考虑风振影响。建筑物屋顶上广告牌除应与建筑物一体考虑风振影响外，还要独立考虑广告牌自身的基本自振周期来检算其风振影响。

5.3.7 地震作用的计算可参照GB 50011的规定进行。

5.3.8 北京地区的户外广告牌结构必须进行抗震设计，特别是高层、多层建筑的屋顶广告牌和墙面广告牌应与建筑物同时考虑地震作用。对于广告牌的悬挑桁架、悬臂梁等外伸结构，还应考虑竖向地震作用。

5.3.9 在地震设防烈度分别为7度、8度时，对于地基静承载力标准值分别大于80kPa和100kPa，且高不超过25mm的落地广告牌结构，可不进行截面抗震验算，仅需满足抗震构造要求。

5.3.10 裹冰荷载的取值可参照GBJ 135的规定。

5.4 户外广告牌结构的设计

5.4.1 户外广告牌结构，除本标准有特殊规定外，应符合GB 50017的有关规定。户外广告牌立柱采用钢筋混凝土结构时，应符合CECS 28的有关规定。

5.4.2 户外广告牌应进行各种荷载组合下的强度、刚度、稳定和施工应力验算。同时，应满足构造规定和工艺要求。

5.4.3 应注意所选结构有利于养护维修。

5.4.4 结构设计

5.4.4.1 落地式广告牌结构做成单柱横梁式或双斜柱式结构时，可按悬臂梁结构进行分析。

5.4.4.2 附着式广告牌钢结构做成平面桁架或空间桁架结构时，其结构分析案平面桁架或整体空间桁架进行分析。

5.4.4.3 广告牌结构做成框架、拱架或网架结构时，均可按照结构力学方法进行构件或整体分析。

5.4.4.4 面板结构由面板及纵横梁组成，支撑结构由悬臂梁、悬臂桁架或空间桁架、网架组成，所有组成构件应形成几何不变体，并通过计算保证其强度、刚度和稳定性。

5.4.5 构造规定

5.4.5.1 户外广告牌钢结构的选型、布置和构造应便于制作、安装、维护并使结构受力简单明确，减少应力集中。户外广告牌钢结构主要承受风荷载，宜采用空腹结构力求减少受风面积。

5.4.5.2 暴露在室外环境中广告牌采用的型钢（钢管、槽钢和扁钢）的最小壁厚不得小于3mm，采用的圆钢直径不宜小于10mm，焊接结构的角钢不宜小于∟45×4或∟56×36×4，螺栓连接的角钢不宜小于∟50×5。

5.4.5.3 户外广告牌结构应根据结构形式及所受荷载设置可靠的支撑系统，保证结构的整体性。

5.4.5.4 由纵梁和横梁组成的广告牌面板，必须不止纵向和横向支撑。纵向支撑可布置在面板上下，横向支撑客可布置在左右两端，如果面板较长，则应在中间增加横向支撑。

5.4.5.5 支撑面板的撑架需要考虑侧向稳定，在多道撑架之间需要布置横、纵支撑，以保证撑架侧向稳定和广告牌的整体稳定。

5.4.5.6 当户外广告牌的面板采用膜结构时，膜结构的设计应满足膜结构设计标准的要求。膜布面与户外广告牌结构的连接应牢固可靠。膜布面的牢度、强度应达到现行有关标准的规定。

5.4.6 变形规定

5.4.6.1 落地式广告牌钢结构，在风荷载（标准值）作用下，结构顶点的水平位移不宜超过该点离地高度的1/100，横梁的容许挠度为L/150（L为悬臂跨度）。

5.4.6.2 墙面式广告牌钢结构，在风荷载（标准值）作用下，悬臂梁的容许挠度为L/150（L为悬臂长度）。

5.4.6.3 屋顶式广告牌钢结构，在风荷载（标准值）作用下，立柱和横梁的容许变形和落地式广告牌钢结构的要求相同。

5.5基础和连接部件的设计

5.5.1户外广告牌的地基与基础设计，除本标准有特殊规定外，可采用GB50007。

5.5.2户外广告牌的基础应避开地下管线，其间距必须满足有关管线安全距离的规定。

5.5.3落地式广告牌基础选型，应根据建设场地土的条件和结构的要求确定。地基、基础均应进行强度计算（包括抗压、抗拔、抗弯和抗倾覆），必要时还应进行地基抗滑稳定验算。

5.5.4当基础处于地下水位以下时，应考虑地下水对基础及覆土的浮力作用，并确定地下水对基础有无侵蚀性及进行相应的防侵蚀处理。

5.5.5当地基的软弱土层，上部荷载大而集中，采用浅基础已不能满足落地式广告牌结构对地基承载力和变形要求时，可考虑地基处理或采用桩基础。桩基础计算可按JGJ94的规定进行。

5.5.6广告牌钢结构与混凝土结构之间应采用预埋件时，严禁采用摩擦型膨胀螺栓锚固。当确无条件设置专用预埋件时，应采取其他可靠的连接措施，但必须通过受力计算与试验验证，以确保安全。

5.5.7对于附设在楼面和墙面上的广告牌钢结构，当采用螺栓或焊缝与原房屋结构连接时，应对连接螺栓或焊缝按结构整体抗倾覆进行计算，螺栓或焊缝的计算应力不应大于承载力设计值的75%。

5.5.8广告牌与墙面的连接部件

5.5.8.1墙面广告牌应附设在房屋或构筑物的墙面上，应确

定或验算房屋或构筑物墙面能可靠地承受广告牌传递的力，并有必要的安全储备。

5.5.8.2墙面广告牌连接部件可用焊接、螺栓或锚栓与墙面的柱或梁中的预埋件连接，也可采用质量合格的化学锚栓和植筋连接，严禁采用摩擦型膨胀锚栓连接。

5.5.8.3墙面广告牌连接部件与房屋或构筑物墙面的连接，应按正常内力的2.0倍验算安全性，且应采取措施严防高空坠物。

5.5.8.4支承螺栓或锚栓的混凝土埋置深度应达到（30∽40）d(d为螺栓直径)，锚栓的安装应满足所用产品的技术要求。当埋置深度不够时，应采取螺栓对穿夹板的连接方式，同时还应有足够厚度的混凝土保护层。

5.5.9广告牌与屋顶的连接部件

5.5.9.1屋顶广告牌连接部件的布置应与屋顶柱网布置相协调，应能直接承担广告牌结构传来的压力、拔力和剪力。

5.5.9.2屋顶广告牌可用焊接、螺栓或锚栓与屋顶、或柱中的预埋件连接，并应可靠地将广告牌支座承受的荷载分散传递至下部结构。

5.5.9.3屋顶广告牌的连接部件严禁采用摩擦型膨胀螺栓连接，可采用质量合格的化学锚栓和植筋连接。

5.5.9.4支承螺栓或锚栓的混凝土埋置深度应达到（30∽40）d(d为螺栓直径)，锚栓的安装应满足所用产品的技术要求。当埋置深度不够时，可采取与梁、柱钢筋焊接的方法处理，同时应有足够厚度的混凝土保护层。

5.6防雷与接地

5.6.1户外广告牌结构的防雷等级应按其安装位置，根据GB50057的规定确定。

5.6.2户外广告牌结构的防雷装置（包括接闪器、引下线、接地装置、过电压保护及其他连接导体）应根据所处的防雷环境进行设计。防雷设计中必须具有防止直接雷、感应雷和雷电波侵入的措施。

5.6.3当户外广告牌安装在高层建筑的屋顶或外墙时，其防雷装置可结合建筑的防雷接地系统进行设计。

5.6.4户外广告牌的钢结构框架、金属面板等可作为防雷装置的接闪器、引下线，但必须与屋顶和墙面的避雷带、避雷网、引下线多处焊接连接。

5.6.5独立的户外广告牌，除安装在受保护的避雷带、避雷网内外，其钢结构框架、金属面板、钢结构柱体均应可靠接地。

5.6.6户外广告牌结构的接地系统应形成等电位联结。

5.7户外广告牌的照明和用电

5.7.1户外广告牌的照明应符合相关的技术标准。

5.7.2户外广告牌的灯具、电线、电器应符合露天安装工程的技术规范。

5.7.3户外广告牌用电的配线不得明敷于地面。

5.7.4户外广告牌应按照明产品的要求配线。软线和无护套电缆应在导管、线槽或能确保起到等效防护作用的装置中使用。

5.7.5导管、线槽的敷设应整齐牢固。线槽内导线横截面总面积不应大于线槽横截面净面积的60%；导管内导线横截面总面积不应大于导管横截面净面积的40%；软管固定间距不应大于1m，端头固定间距不应大于0.1 m。

6户外广告牌的施工

6.1一般规定

6.1.1户外广告牌施工应做到精心、安全、优质、文明。

6.1.2户外广告牌工程施工前，应编制施工方案，并按施工方案进行施工。

6.1.3户外广告牌施工进行工序检验，当上道工序合格后，下道工序方可施工。

6.1.4户外广告牌施工所用的材料必须具有质量保证书。

6.1.5户外广告牌结构，除本标准有特殊规定外，应符合GB50205、GB50204和CECS28的有关规定。

6.1.6户外广告牌的施工和监理应委托具有相应资质的单位承担。

6.2基础和支座

6.2.1施工前应对地下管线及地下设施做充分调查核实，核实无误后方可施工。

6.2.2开挖基坑前应详细调查基坑开挖对附近建筑物安全的影响，并应采用相应预防措施。基坑顶有动载时，坑顶与动载间至少应有1m宽的护道。若工程地质和水文地质不良或动载过大，应加宽护道或采取加固措施。当坑壁不能保证稳定坡角时，基坑壁应采用支撑护壁或其他加固措施。

6.3户外广告牌钢结构构件的制作

6.3.1构件放样和号料，应根据工艺要求预留焊接收缩量及加工余量。样板的尺寸和样板上任意两孔距及孔心偏离各允许偏差±0.5 mm。

6.3.2钢管构件两端相贯线端面沿周向的相对扭转不应大于2.0 mm。

6.3.3零件的切割线和号料线当采用手工切割时，允许偏差不超过±2.0mm。

6.3.4构件组装前，应将连接表面及沿焊缝每边30 mm∽50 mm范围内的铁锈、毛刺和油污等清除干净。

6.3.5结构制作完成后，应按施工图的要求和本标准的规定

对成品进行检查验收。构件外形和几何尺寸的允许偏差应符

下列规定。

a）构件长度偏差不应超过±2mm。

b）构件整体弯曲度不应大于L/1000，且不大于3mm；局部弯曲度不应大于L/750，且不大于2mm，c）构件上节点板在平面内偏移不应大于1.5mm；节点板在平面外偏移不应大于1.0 mm；节点板上螺栓孔偏移不应大于1.0mm；节点板上螺栓孔与基准线距离偏移为±1.5mm。

6.3.6钢结构广告牌钢结构必须进行防腐处理。

6.3.7钢结构除锈质量分为三级，并应符合表1的规定。

表1除锈质量等级表

等级 除锈方法 质量标准 喷钢矿砂或石英砂除锈 钢材表面露出金属色泽 喷砂抛丸和酸洗 钢材表面露出金属色泽 一般工具清除（钢铲、钢刷）钢材表面存留少量轧制表皮

注：1级和2级用于出厂检验，3级用于补涂时除锈处理。

6.3.8钢构件防腐采用油漆时，宜做到2底3面，底漆和面漆配套使用。

6.4户外广告牌结构的安装

6.4.1运输吊装前应制定技术方案，有明确的构件吊装方法和安全措施。

6.4.2钢结构广告架安装前应对定位轴线、基础轴线、预埋件的位置和标高进行检查。基础混凝土强度达到设计要求，基础周围回填夯实完毕，基础轴线标志和标高基础点准确、齐全。

6.4.3基础和地锚的允许偏差符合表2的规定。

表2基础和地锚的允许偏差

项次 项目 允许偏差 备注 支承面（混凝土柱墩）标高±2.0 mm

水平度±1/1000 支承表面（法兰盘端面）标高±1.5 mm

水平度±1/500，且不大于3 mm 地锚位置扭转偏差 ±1.00mm 地锚法兰对角线偏差 ≤L/1 500，且<10 mm L—对角线距 地锚相邻柱脚间距偏差 ≤b/1 500，且<10 mm b—柱脚间距 地锚伸出法兰长度 ±10 mm 地锚的螺纹长度 LW±10 mm LW—设计螺纹长度

6.4.4广告牌钢结构构件装卸、运输及码放过程均不得损坏，并防止搬动中构件发生变形。

6.4.5当构件必须在工地进行制孔，安装时螺孔不应采用气割扩孔。

6.4.6钢结构广告架安装前，应对钢构件的质量进行检查。钢构件的变形、缺陷超过允许偏差时，应进行处理。

6.4.7墙面广告牌和屋顶广告牌的安装过程必须采取可靠的保护措施，不得损坏房屋结构、防水层及其外装修。

6.4.8为确保施工人员的安全，屋顶广告牌和高层建筑墙面广告牌安装人员高空作业时必须采取相应的安全防护措施，六级风以上不得施工。

6.4.9采用法兰盘连接的节点，法兰接触面的贴合率不低于70%，用0.3 mm塞尺检查，插入深度的

面积之和不得大于总面积的30%，边缘最大间隙不得大于1.0mm。

6.4.10安装焊缝的质量应符合设计要求，所有现场焊缝应按3级焊缝进行检查，检查合格后方可进行防锈处理。

6.4.11安装螺栓的质量应符合设计要求，受拉普通螺栓紧固后（必须采用双螺母或弹簧垫片防松），螺杆外露长度可为（2∽3）丝扣。

6.4.12整个结构校正后，所有螺栓均应采用力矩扳手检查拧紧度。

6.4.13钢结构广告架的主要构件安装就位后，应立即进行校正、固定，当天安装的钢构件应形成稳定的空间体系。

6.4.14结构安装完毕后，应检查安装质量。安装允许偏差应符合表3的规定。

表3广告牌结构梁、柱安装允许偏差

项次 项目 允许偏差 备注 立柱垂直度偏差 ≤H/1 000 H—立柱高度 横梁水平度偏差 ≤L/1000 L—横梁跨度

7户外广告牌工程的验收

7.1中间验收

7.1.1下列工程必须进行工程中间验收：

a）广告牌基础开挖后，在浇筑混凝土前；

b）基础和连接部件施工完毕；

c）广告牌钢结构构件出厂之前；

d）在安装现场组装完毕，整体吊装前。

7.1.2中间验收由监理单位和施工单位参加，联合检查验收并出具书面说明。

7.1.3验收时应对被验工程进行全面检查，对照施工图和本标准规定进行。

7.2竣工验收

7.2.1工程竣工验收应由建设单位主持，施工打围、监理单位和设计单位参加，竣工验收报告应由相关方签字，并按规定存档。

7.2.2户外广告牌结构的工程质量必须符合本标准和相关技术规范的要求。

7.2.3竣工验收应提交下列文件：

a）广告牌结构的设计图和设计变更文件；

b）在安装过程中，所达成的洽商文件；

c）中间验收资料。

7.2.4工程竣工后，施工单位应在两个月内向建设单位提交工程竣工文件。

7.2.5竣工文件的内容及份数应符合GB/T50328的规定。

8户外广告牌结构的维护和检定

8.1维护

28.1.1日常维护

a)户外广告牌结构防腐保养每年至少进行一次，发现有锈蚀、油漆脱落、龟裂和风化等现象应进行基底清理、除锈、修复和重新涂装。

b)构件连接点（焊缝、螺栓和锚栓）每年至少检查一次，发现焊缝有裂痕和节点松动，应及时修补及紧固。

c)对照明、供电、电器控制设备应定期维护，确保用电安全，确保不发生漏电和不亮灯现象。对灯光照明应做到即坏即修。

8.1.2特殊季节的保养

a）在大风频发季节前，应对户外广告牌结构进行检查和维护，重点是结构强度、刚度、结构节点、连接焊缝、螺栓和地脚螺栓。

b）大风季节应对户外广告牌板面连接牢固程度进行检修和加固处理，对薄膜结构的广告画面应对其牢固度、风化、老化程度进行检修和加固，钢绳的绑扎要牢固可靠。

c）大风季节和雨季前，应检查避雷设施和电器安全保险设置，保证正常安全使用。

8.2检定

8.2.1户外广告牌质量检测应委托具有资质的专业检测单位进行。

8.2.2户外广告牌结构应定期检定，以保证在设置年限内的安全使用，户外广告牌结构竣工验收满两年后，应每年检定一次。

8.2.3户外广告设施的检查、检测内容为：

a）广告牌结构安全检测包括强度、刚度和稳定性；

b）钢结构防腐及外观节点连接；

c)基础和连接部件；

d）电器和避雷设施。

对检测、检查发现的问题，要制定整改措施，应进行整修或拆除。本文由鹰目户外媒体网提供http:// http:// 地铁LED广告价格

户外广告牌技术规范 篇2

广丰区位于江西省东北部, 是诗句“一寸光阴一寸金”作者王贞白、北宋抗金名将张叔夜的故乡。随着广丰区商业发展速度加快, 导致户外广告的数量越来越多, 变化也更频繁, 许多大型的户外广告牌以及霓虹灯抢占了城区的主要道路与建筑物。户外广告作为城市活化性最强的城市视觉元素, 应该承担更多的责任, 也应该得到正确的对待。[1]但城区部分的店铺经营者设置店招时, 一味“求大、求异”, 呈现出各说各话的杂乱状况, 多数的广告设施与周围环境不协调, 没有考虑建筑风格与文化内涵。城区内很多附着式的广告设施都存在着档次不高、色彩杂乱、缺乏整体美感等问题, 一些住宅区的户外广告设施违章设置, 破坏了住宅的和谐与宁静的氛围, 使户外广告设施在周围环境中显得十分突兀, 部分厂区广告设置在围墙上, 影响厂区的视觉通透性, 并且破坏了围墙的立面效果。究其原因, 有以下几个方面:

1) 广告设施与建筑物的设计、建设、验收不同步。大多数广告设施是作为建筑的后生产物随意附加、安放上去的, 破坏了建筑的形体美。

2) 广告设置缺少系统的、严谨的规划控制和要求。钢架、大牌等在建筑上随处附着, 形式单一, 设置密度、大小、高度等不当, 影响了城市空间的整体美。

3) 城市经营的理念需要更新。经营城市是整合、发挥城市的各类要素和功能, 回归城市的本来面目, 而不是以牺牲城市的整体环境和服务功能为代价, 简单、盲目地追求短期经济效益。

4) 审批管理的“防火墙”没充分发挥作用。长期以来, 由于户外广告有关规划相对滞后, 难以适应现在广丰区发展的需要, 导致广告设置的管理工作一直都存在着一些问题, 甚至和先期的规划形成诸多矛盾。

二、广丰区户外广告近期建设的发展策略

1、近期建设

通过对广丰区的区域环境及户外广告的现状进行调查与分析, 在此基础上制定近期建设整治规划, 具体包括:

1) 城市商业中心——月兔广场;

2) 新城区——以行政大楼为中心的商贸服务中心;

3) 城市商业中心区域次干路——新鸟林街, 西关街;

4) 交通性城市主干路——芦洲大道, 芦林大道, 铜钹山大道;

5) 综合性城市次干路——裕丰路, 永丰北大道, 永丰大道, 丰溪路, 东街东路。

2、近期建设的重点节点

1) 芦林大道与永丰大桥交叉口

2) 新鸟林街与园丁路交叉口

3) 芦林大道与芦洲大桥交叉口

4) 永丰大道与裕丰大道交叉口

3、高速路口整治规划

高速路入口区是广丰区对外形象的重要展示区域, 由于控制不力, 其周边区域环境较为凌乱, 广告设置也没有统一的规划, 户外广告设置较为随意、广告牌直接固定在路边, 既影响行车安全, 同时又对入城环境景观造成较大影响。主要问题集中在街道两侧的建筑附属广告设施上, 表现为广告设置凌乱, 尺度不统一, 垂直墙体广告过多。

4、注重传统文化、民族文化的保护

广丰区历史悠久、文化灿烂、自然风光及民族风情多姿多彩, 所以在户外广告中应展示其多彩的传统文化、民族文化, 以及保护具有特殊意义的户外广告设施。

5、加强公益性户外广告的建设

公益性户外广告是彰显城市文化、提升城市品牌、体现人文关怀的有效载体。主城区现状公益性户外广告设施数量过少, 应加强公益性户外广告设施的建设。

6、建立完善的户外广告管理机制

政府相关职能部门应加强对户外广告设施的管理力度和经营权, 形成一套设计—评估—审批—施工—验收—维护的管理体系。完善城市户外设施管理法律、法规, 合理引导户外城市广告设施健康有序地发展。

7、体现不同街区的特色、辨识度

城市中不同的道路有其不同的特性, 其形成的历史、使用性质、沿街风貌、人流构成等都是不同, 形成一街一特色、一街一品格。

8、月兔广场整治规划

月兔广场是广丰最重要的一个人流和商业集中的节点, 是广丰区的地标物, 广告设施的类型也是多种多样, 问题也较多, 主要为广告设施密度过大、建筑屋顶广告设施和垂直广告设施安全性差、部分建筑附属广告设施设置尺度过大、位置设置不合理、建筑物的关系较差, 同时设置不够安全, 这些问题都严重影响了市容市貌。

广丰区市民休闲活动广场, 规划广场周边为落地广告灯箱, 广场中间设置大型LED屏幕, 用于市民观看大型活动表演, 平时可用于商业广告。户外广告应该跟随时代的步伐随时更新, 遵循城市的空间规划原则, 创建良好的视觉环境, 体现城市特色。

三、结语

户外广告是城市的脸面, 每个城市都具有自己独特的个性, 城市的区别就在于文化与专属的城市特质。一个城市整洁或混乱, 会直接影响到人们对这个城市的总体感受, 户外广告设置混乱也会深深地影响人们的生活质量。大量低质量的户外广告, 在视觉上给人一种“乱”的体验, 造成城市空间视觉污染。对内, 会影响到人们的居住心境, 城市居民的生活质量下降;对外, 来这里游玩的人会对这个城市留下不好的印象, 城市形象将会被误导。构筑城市的视觉秩序, 核心就是构建独特的城市个性, 传承特有的文化品格, 为在这里生活的人创造更高的幸福指数。

摘要：随着广丰区城市化不断推进, 城市形态随之发生了变化, 建设的盲目性和相对短期目标的追求, 带来了诸多未预见的问题, 造成了户外广告与广丰区城市形象发展不协调的状况。本文分析了广丰区户外广告目前存在的问题, 提出设置户外广告应该从城市整体规划的角度出发, 构建和谐的城市街道景观, 以提升广丰区的城市形象。

关键词：户外广告,城市形象,广丰区,协调发展

参考文献

[1]李泉.城市视觉重构:宏观视野下的户外广告规划[M].北京:人民美术出版社, 2012.

[2]熊月之.上海文化发展与变迁:实践与经验[M].上海社会科学院出版社, 2008.

规范户外广告管理 扮靓成都 篇3

一、城市与户外广告管理

（一）城市与户外广告的关系

城市空间管理中，户外广告是其重要范畴。户外广告不仅反映出一个城市的商业氛围、文化内涵，艺术品位、科技含量与经济发展，还同时折射出一个城市的风格与气质。现代城市中，在高楼林立的楼宇立面或宽敞的马路边，大量出现的城市户外广告，已经成为一个城市风景线的重要组成部分。

城市户外广告管理，应体现科学性、艺术性和多样性。科学性是户外广告管理的前提，广告设置是否规范、安全，是否存在“多、乱、差”现象，是城市管理者首先要思考的问题；艺术性是广告的生命，创意新颖、设计精美、材质考究、制作精良的户外广告起到美化、亮化城市的作用；造型各异、五彩缤纷、款式独特多样的户外广告能烘托城市氛围、彰显城市个性。

（二）国外的户外广告管理

在发达国家，城市管理已相对完善，各种广告设置规范，内容和形式都有较高水平，体现出与城市相融合的风格。

法国巴黎，能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，而且，这些广告的密度也都有控制，不会对城市景观“喧宾夺主”。在一些重要建筑物上，是很难见到户外广告的。

美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益彰，这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。

新加坡的户外广告相当少，新加坡禁止设立户外广告的范围较广，也非常具体，禁止设置的主要范围是：屋顶上的商业广告牌或招牌、摆放在道路上的孤立招牌或告示牌、天桥上的商业广告牌或招牌、道路上除庆祝法定节日外的商业广告旗帜等。新加坡还严格控制霓虹灯广告的设置，为此专门出台相关的指引规章进行限制，因此新加坡建筑物上的广告以布幅广告为主。

韩国早在1962年就制定了户外广告管理法，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。凡违反户外广告法的公司，根据情节轻重，罚款300万韩元至1000万韩元，严重的要判处一年以下有期徒刑，并吊销营业执照。

二、成都市的户外广告管理

成都市的户外广告，经历了从无到有、从少到多的发展壮大过程，但很长一段时间成都市的户外广告监督管理存在着一定漏洞，管理上 “失之于软、失之于宽”，中心城区户外广告设置过多过滥、设置混乱、不规范等问题突出。针对上述问题，成都按照“规范设置，减少数量，提高质量，进一步提升城市形象”原则，以城乡环境综合治理工作为契机，依法对中心城区违法、违规户外广告进行了全面治理整治。通过近几年的努力，全市户外广告管理工作初步實现了减量化、规范化，城市形象得到极大提升。主要经验如下：

（一）依法管理，制度先行

为使户外广告的管理有据可依、有法可依，改变管理混乱的局面，成都市一直以来重视建立和完善城市户外广告管理制度。于2004年制定了《成都市中心城户外广告和招牌设置规划》，2006年颁布了《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》，同时制定了《户外LED电子显示屏广告管理办法》、《公共汽车车身载体广告管理办法》、《成都市户外公益广告设置管理办法》等，户外广告管理制度体系不断完善，为依法管理户外广告奠定了基础。

2013年2月1日起，最新的《成都市户外广告和招牌设置管理条例》颁布实施。新条例是在2006年《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》基础上制定而成的。新实施的条例扩展了管辖地域，不仅包括中心城区，也将镇（乡）人民政府所在地、工业集中发展区等纳入了监管范围。在监管对象方面，临街窗户上张贴的培训机构、房产租售等广告也被纳入了监管范畴。此外，新条例还明确，未取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目，或者已取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目但未通过申请和审批，若擅自设置临时户外广告，将被城市管理行政主管部门责令限期拆除，并处以5万元以上10万元以下罚款。

（二）规范审批，源头把关

户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告的水准，也是城管部门在日常市容管理和审批中管理的重点和难点。成都市在户外广告审批上，根据载体类型不同，提出申请的申请人不同。户外广告设置的位置不同，申请审批的部门也不同。

为了使户外广告上档次、显水平，体现节能、环保、耐用的原则，在审批过程中，提倡使用新材料、新光源、新技术、新工艺，色彩相对多姿，亮化形式丰富，彰显成都市独特文化魅力。

成都市严格控制广告许可期限。户外广告设置许可期限规定不得超过三年。超期的户外广告由于存在安全等隐患，必须坚决拆除。2013年2月19日，成都市金牛区法院就会同执法一分局、金牛区城管局、西安路街办等部门在全市率先启动了对超期违法户外广告的强制执行，对成都市金牛区永陵路68号（绵阳宾馆）立面设置的违法户外广告设施执行强制拆除。

同时，成都市还制定了《中心城区建筑工地临时户外广告管理办法》，全面加强对中心城区各类在建建筑工地临时户外广告的设置和管理。规范设置卖场户外广告，按照“政府倡导，商家出资”的原则，采取疏堵结合的办法，启动大型卖场户外广告的提档升级景观改造工作和新增卖场户外广告的规范审批试点工作，完成二环路以内部分现有卖场户外广告的提档升级景观改造和规范审批工作。

（三）违法广告，专项治理

违法户外广告主要有三大危害：一是安全系数低。违法设置的户外广告，可能存在安全隐患，危机人身、财产安全。之前国内就有大风吹落广告牌铁架砸死过路老人的新闻，引起社会各界不小的反响。二是影响道路通行。本来就不宽的马路，被又大又粗的广告柱占去一部分，会影响到道路畅通。三是造成视觉污染。

因此，对于违法设置的户外广告，应加强治理。拆除一块违法设置的户外广告并不易，为降低广告拆除阻力并且减少矛盾冲突，采取了多种手段。管理部门还专门成立工作组，给广告业主讲政策、谈规划中，在一次又一次的上门与业主沟通中才能达成一致，多措并举实现了户外广告专项治理。

近年来，成都市规范户外广告成效显著。结合城乡环境综合治理和人民南路、蜀都大道、滨江路、解放北路、老成灌路（317国道）、羊西线、二环路等综合整治，中心城区分期分批对到期违规设置的户外广告进行了专项清理（共审批825块，拆除290块，现仅存371块，且大部分是有商业需求的卖场广告），拆除违法设置和存在安全隐患的户外广告。同时加强对违法户外广告的查处力度，力争做到无新增违法户外广告。同时，对成南、成雅、成渝、成绵、成灌、成温邛、成彭、机场高速公路和成青快速路、天府大道等10条主要出入城通道两侧户外广告进行了治理，對全市中心城区户外广告（招牌）进行了安全检查。

（四）日常监管，动态控制

户外广告行政许可通过后，少数被许可人因个人私利而不按许可的相关规定设置户外广告的行为也时有发生。为加强中心城区户外广告的日常监管和动态控制，成都市严格考核，每周对中心城区户外广告管理工作进行检查和通报，每月进行考核，掌握户外广告动态情况，维护正常的管理秩序。对于户外广告的日常管理与维护，设置人有直接的管理责任。成都市规定，广告设置人应当定期对其所设置的广告牌匾进行两次以上的安全检测，防患于未然。在日常管理中，加大巡查力度，及时发现问题，对于户外广告存在的安全问题、画面污损、褪色、字体残缺或者设施破损等影响市容市貌的情形，及时通知广告设置人，限时整改。同时，将户外广告监管纳入数字城市管理信息系统，充分发挥数字化城管监督员的作用，快速进行查处。

（五）积极试点，公开拍卖

户外广告的合法设置会涉及户外广告设置行政许可和户外广告载体使用，因此会产生两种权利，一是户外广告设置行政许可的特许经营权，属于行政法范畴；二是户外广告载体使用权，属于物权法范畴。只有同时拥有这两项权利而设置户外广告，才是合法的。利用非公共载体设置户外广告的，由载体所有权人转让其使用权；利用公共载体设置户外广告的，由政府进行使用权限的公开拍卖。为积极推进户外广告拍卖试点工作，2007年成都专门组建了市户外广告拍卖中心，依据《物权法》和《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》等法律法规认真遴选位于公共建筑物上的、政府有权处置的户外广告牌为拍卖标的，严格按程序报经市政府和市特许办批准，依法公开实施户外广告特许经营权出让工作。拍卖收入严格遵循“收支两条线”的规定全额上缴财政专户后，按要求分配拍卖收益，初步建立起户外广告拍卖管理机制和办法。

通过近几年对户外广告的规范管理和集中清理整治，成都中心城区的户外广告管理工作收效明显。城市中的户外广告数量减少了，且质量明显上升，井然有序，既体现了成都市经济的繁荣景象，又对城市景观起到了烘托，体现出了大都市应有的风格与气质。

户外广告牌技术规范 篇4

设置技术规范》的通知

各有关单位：

《青岛市户外广告招牌标识设置技术规范》（以下简称《规范》）已试行一年，经综合各方意见对《规范》进行了修订。现将修订后的《规范》印发给你们，请各相关审批和行政执法部门严格按照《规范》要求，加大对户外广告的审批、管理力度，确保户外广告合法设置，整洁美观。

本规范自二○○七年一月一日起施行，请认真贯彻执行。

二○○六年十二月二十一日

青岛市户外广告招牌标识

设置技术规范

为加强本市户外广告、招牌标识设置管理工作，规范其设施设置行为，维护市容整洁、美观，美化城市环境，依据《青岛市户外广告的设置管理办法》和相关法规、规章，制定本规范。

第一章 总 则

第一条 户外广告、招牌标识的范围

本规范所指户外广告，是指利用建筑物、构筑物、道路、场地、交通工具、亭体、空间或其他位置所设置的广告牌、灯箱、霓虹灯、电子显示屏（牌）、招贴（布告）栏、路牌、标志牌、指示牌、实物造型广告，以及升空气球（系留气球）、充气物、布幅（横幅、竖幅、巨幅）、彩旗、花篮、展牌、咨询（宣传）台、太阳伞、遮阳篷等临时性户外广告，或其他形式广告等。

户外招牌标识，是指企事业单位或个体工商户在其用地范围内，在户外设置与其注册登记名称相符的标识、字、招牌、灯箱、霓虹灯等。

第二条 设置户外广告、招牌标识应当符合以下要求(一)严格按照批准的地点、时间、规模、形式、面积、内容等发布。保持在设置期间的外观完好、整洁、美观和安全使用。

（二）必须与城市各区域的规划功能相适应，其设计风格、造型、色调、规模、位置、材质等应与周边环境相协调。在主要商业街和迎宾路等两侧设置的户外广告和招牌标识，其画面应以有动感变化的为主。

（三）不得影响建筑物的整体形象。其支架不得锈蚀、裸露。在残旧的建筑立面设置的，应进行建筑立面装修，整体设计制作。外打灯广告的射灯支架不得与广告牌面分离设置，且颜色应与周边环境、色彩相协调。

（四）不得影响航空安全。在国家航空管理法规规定的管制范围内，禁止使用霓虹灯、闪烁光源、红色光形式的户外广告及 升空气球。

（五）升空气球（系留气球）、充气物、布幅等临时性户外广告，其设置期限一般不得超过10日，设置期满后，广告发布设置者应在一日内拆除。特殊情况可申请延期一次，总设置发布时间不得超过20天。

（六）户外广告经营单位应在所发布的户外广告牌面内的右下角清晰标注《青岛市户外广告设置发布许可证》编号，霓虹灯在其牌面外右下角标注。升空气球（系留气球）在其固定物外观须清晰标注设置单位、联系电话。

（七）符合国家有关安全质量要求。

（八）符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》的规定。第三条 有下列情形之一的，禁止设置户外广告：

（一）按照《中华人民共和国广告法》规定利用交通安全设施、交通标志的；

（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，或者妨碍安全视距和车辆行人通行的；

（三）妨碍生产或居民正常生活，损害市容市貌的；

（四）遮挡、损毁绿地，影响绿化景观或利用行道树的；

（五）遮挡水域、山体、城市雕塑或其他景观设施的；

（六）国家机关、学校、居民楼、文物保护单位、优秀历史建筑及其建筑控制地带；

（七）占用城市交叉路口、公路交叉路口（机动车停车线40 m范围内）设置占路式户外广告的；

（八）占用或影响残疾人设施的；

（九）利用机动车车行道净空的；

（十）妨碍消防通道，影响消防供应设施或其他市政公用设施使用的；

（十一）遮挡建筑物特色装饰细部，影响建筑物采光、通风等功能使用和安全的。在建筑物二层以上、多层和高层建筑物的窗间墙、窗下墙设置非镂空字的；

（十二）利用透空式围墙、护栏、特色石墙设置的；

（十三）在建（构）筑物坡型、异型顶部设置的。在相邻建（构）筑物之间跨越式架设的；

（十四）利用车辆的前身、顶部、车窗的；

（十五）非建设用地范围设置围挡式广告设施的；（十六）影响高压输变电设施安全使用的；（十七）在人行天桥桥梁上设置的；

（十八）在建（构）筑物上直接喷绘涂写文字、图形的；（十九）其他法律、法规规定不得设置的。

第二章 户外广告设置技术规范

第四条 在建筑物顶部设置的一般规定

（一）建筑层数3层以下（10 m，含3层），广告牌面高度最高不得超过3 m。

（二）建筑层数3层以上（10 m，不含3层），8层以下（24m，含8层），广告牌面高度最高不得超过6 m。

（三）建筑层数8层以上（24 m，不含8层），20层以下（60 m，含20层），广告牌面高度最高不得超过７m。

（四）层高20层（60 m，不含20层）以上的建筑物顶部不 得设置底板式的户外广告。

（五）广告牌应与建筑物外墙持平、顺向设置，宽度不得超出建筑物两侧墙面。

（六）广告牌底部与建筑物顶部女儿墙之间，其最大间距不得大于0.5 m。

（七）在同幢建筑物设置多块广告或在同一视角内多幢建筑设置广告的，其广告设施的造型、规格要相协调。

（八）广告牌高度应计入建筑高度，建筑间距应符合有关法律法规的规定。

第五条 在建筑物、构筑物立面设置的一般规定

（一）平行于建筑物外墙面设置的，广告结构与广告牌面设置高度不得超过建筑物女儿墙，宽度不得超出所设位置的两侧墙面，底部净空高度须大于3 m，广告牌面突出墙面的距离不得大于0.5 m。广告牌规格应相互协调。

（二）利用沿路实体围墙设置的，其突出墙面的距离不得大于0.2 m，高度不得超出围墙高度，宽度不得大于围墙柱墩之间的石墙面。

第六条 在地面上设置的一般规定

（一）宽度小于4 m的人行道不得设置立柱式和其他落地式广告。

（二）在人行道上设置广告的纵向间距（步行街除外），主要商业街广告间距不得小于35 m，其他道路广告间距不得小于50 m。

（三）原则上立柱式广告的牌面（单面）面积一般不得大于2.5m。牌面底部距离地面不得低于3 m，总高度不得大于4.5 m。牌面外缘距离人行道沿石外缘不得小于0.2 m；道路红线40 m以 2上的地段，牌面规格可适当扩大，但牌面单边长度不得大于2 m，且牌面高度应与之协调。

（四）双立柱式广告的牌面（单面）面积一般不得大于3m，且应与道路顺向设置，牌面底部距离地面不得低于1 m，总高度不得大于2.5 m。牌面离人行道沿石外缘不得小于0.2 m。

（五）立牌式落地广告牌的牌面高度不得大于1.8 m、宽度不得大于1.2 m，厚度不得大于0.2 m，支撑高度不得大于0.6 m；

大型立牌式广告牌应当结合建筑物周边空地或绿化带设置，总高度不得大于9 m（含底座），宽度不能大于1.8 m，厚度不得大于0.5 m。底座高度不得大于0.5 m，长度不得大于2.5 m，宽度不得大于1 m。

（六）依附于电杆设置的广告，每个电杆只能设置一个灯箱广告，且必须具备亮化效果。其牌面底部距离地面垂直距离不得小于3.5 m，牌面外缘距离人行道沿石外缘不得小于0.2 m，且灯箱单面面积不得大于2.5 m。

同一路段上的电杆广告应统一方向设置，且高度、规模、形状应统一协调。

（七）利用候车亭、出租车招停点（班车停车点）、公用电话亭、售货亭、配电箱等形式设置户外广告的，应当结合该构筑物本身协调设计。候车亭顶部不得设置广告牌面，其亭身单侧立面可以设置户外广告媒体，单幅规格控制在高2 m、宽1.5 m、厚0.2m以内。公用电话亭、售货亭原则上只能设置1块户外广告，单幅规格控制在2.5 m以内。

（八）在人行道、广场设置地面广告的，其平面要与人行道、广场持平，其耐压强度要与人行道、广场耐压强度一致。

222

（九）大型立柱式广告应设置在高速公路或城市出入口两侧，且应限于空旷地设置，城市出入口路段同侧的设置距离不得小于500 m；牌面外缘不得侵入非机动车道，离建（构）筑物不得小于倒伏距离，立杆外缘后退道路红线不得小于5 m，距城市主要道路中心线交叉点（平交）间距不小于100 m，立交根据实际情况决定；建城区以外的道路牌面单幅规格为高5 m、宽15 m，其同侧广告牌间距不得小于1000 m；高速公路两侧广告牌单幅规格为高不得大于6 m、宽不得大于18 m，其同侧广告牌间距不得小于2000 m；广告牌柱高不得超过18 m，其牌面的底端距离地面净空高度应控制在10m — 15m范围内，且其面板垂直投影不得进入高速公路和公路的路肩。

（十）在公路纵坡、弯道、平交道口、立交桥匝道、跨线桥、城市出入口、穿村镇路段及收费站等位置设置大型立柱式广告设施，不得影响行车视线和整体观赏效果。

（十一）在建设工地设置围档式广告设施，总高度不得大于5 m（牌面底部距离地面不得大于0.５m），单体规格长度不得大于12 m（原则上不得占用绿地、道路）。且应结合周边环境协调设置，不得侵入道路红线范围，建设项目竣工后立即拆除。

第三章 临时性户外广告设置技术规范

设置临时性户外广告不得影响或损毁其所依附的附着物，严禁妨碍人、车通行，不得因其设置行为侵害相关利害人的利益（噪音扰民等）。

第七条 设置升空气球（系留气球）的一般规定

（一）必须取得国家行政主管部门认可的相关资质证明，符 合《施放气球管理办法》及国家有关消防安全等相关法律法规的规定。

（二）设置地点应与高大建筑物、树木、架空线路及其他障碍物保持安全距离，球与球之间应设置安全间距。

（三）应派专人24小时维护，确保气球系留牢固，其固定物必需美观整洁。

（四）升空气球球体直径不得大于2.5 m或者体积容量不大于8m，升放的高度不得高于地面25m。

第八条 设置充气物的一般规定

（一）人行道宽度小于4 m的不得设置。

（二）充气物的宽度（厚度或支柱直径）不得大于人行道宽度的四分之一，且应与门面平行设置。

（三）在非独立门面或两相邻单位距离较近的位置设置充气物，应紧贴门前设置，其跨越距离不得超过门面宽度。

第九条 设置布幅的一般规定

广告幅面不得使用白底黑字（或黑底白字），其颜色、字体、内容、规格、设置方案等应与现场相协调，并须绷紧设置。

（一）横幅

１、长度不得大于15 m，宽度不得大于1.2 m； ２、二层以上（7 m，不含二层）不得设置；

３、在道路同侧多条设置的，条与条之间的距离必须在50 m以上。

（二）竖幅

１、长度不得大于25 m，宽度不得大于1.5 m； ２、八层以上（24 m，不含八层）不得设置； 3３、利用建（构）筑物同一位置多条并列设置的，其规格应统一。

（三）巨幅

单体面积不得大于300 m。

第十条 彩旗、花篮、太阳伞、遮阳篷，应在自有用地范围内设置，不得占用、破坏人行道和绿地等公共设施。

第十一条 设置展牌、咨询（宣传）台的一般规定

（一）人行道宽度小于4 m的不得设置。

（二）占地总面积不得大于所使用场地面积的三分之一。第十二条 设置其他形式的临时性户外广告，参照以上类似条款执行。

2第四章 招牌标识设置技术规范

第十三条 在建筑物顶部设置的，应以漏空形式为主。第十四条 在建筑物立面设置的一般规定

（一）平行于建筑物外墙面设置的

只能设置在建筑物二层窗台线以下，牌面高度一般不得超过1.5 m，突出墙面的距离一般不得超过0.3 m。相邻店面的招牌标识，在其规格、形式、高度及外挑距离等方面应当统一有序，相互协调。原则上实行一店一牌制；

单层平屋顶建筑设置的招牌标识，其广告牌顶端不得超出女儿墙顶部，总高度不超过1.5m。

（二）垂直于建筑物外墙面设置的一般规定

垂直于建筑物外墙面设置的，顶部不得超出该建筑物女儿墙，且其招牌标识的底部不得低于门头的下沿，且距离地面距离不得小于2 m，厚度不得大于0.3 m。沿路建筑退让规划红线的，广告牌外挑距离，原则上不得大于2 m；

建筑物的同一立面上设置数量一般不宜超过两块； 同一建筑物上的招牌标识，形式、高度应当统一。在四层以下建筑物上设置的，高度不得超过5 m。四层（含四层）以上建筑物设置的，灯箱高度不得超过7m；

高层建筑消防登高面上不得设置。

（三）利用本单位所属沿路实体墙设置的，原则上同意设置一处，其它要求同本规范第五条第二款内容。

（四）商业街沿线的餐饮、休闲娱乐等场所设置的招牌标识，形式以动感变化的为主。

第十五条 设置镂空字的一般规定

（一）每幢建筑物墙面设置单位名称的镂空字的数量原则上不超过2处（含大楼冠名）；

（二）镂空字的色彩应与该建筑物外观主色调相协调（企业的统一标识除外）。

（三）镂空字在条件允许情况下，原则上要求亮化，且其配电等设施应当做隐蔽处理。

第十六条 在地面上设置的一般规定

（一）凡作为写字楼使用的建筑物，实行一楼一牌，多个单位一并考虑，统一设置。

（二）其它要求同本规范第六条第三、四、五款内容。

第五章 户外广告、招牌标识的安全质量要求

第十七条 设置户外广告、招牌标识应由具备建筑结构设计资质的单位进行设计，制作和安装应当符合国家的有关技术、质量、安全标准，不得粗制滥造。施工图纸应盖有设计单位图章；并应由具备建筑、安装资质的企业按图制作安装施工。较大型户外广告、招牌标识（单体面积≥50 m、单体字≥3 m）施工必须委托监理。

设置的户外广告、招牌标识设施，其荷载应执行国家标准《建筑结构荷载规范》GB50009，并考虑高度系数。

户外广告、招牌标识采用钢结构的，应执行国家标准《钢结构设计规范》GBJ17。

在屋顶和墙面设置户外广告、招牌标识的，除考虑广告设施自身强度外，还应保证广告设施的载荷对原有建筑物没有安全影响，并满足其抗震构造要求。

户外广告、招牌标识与原有建筑物的连接应确保连接可靠，牢固安全。

第十八条 设置户外广告、招牌标识设施应根据其所处环境，采取安全的防雷措施，包括防直雷击和防电磁波侵入，应执行国家标准《建筑物防雷设计规范》GB50057。

第十九条 户外广告、招牌标识设施应以低压配电，一般采用三相五线制供电，并确保接地和安全，可执行行业标准《民用建筑电器设计规范》JGJ/T16。

第二十条 户外广告、招牌标识设施在有效设置期限内，设置单位应定期进行安全检查和维护，消除存在的安全隐患，做到整洁、安全和美观。其续延使用时要进行安全检测，符合安全指标

22的可续办。

第六章 附 则

第二十一条 户外广告、招牌标识用字，应严格遵守《中华人民共和国国家通用语言文字法》的规定，并以国家通用语言文字为基本的用语用字，不得单独使用外国语言文字，且应书写规范准确。禁止使用繁体字、异体字。外文字要规范。字体的高度及宽度不得超过底牌高度及宽度的2/3，中文在上，外文在下，中文字体大，外文字体小。国际、国内统一品牌的连锁店、专卖店，名家题字除外。

户外广告牌合同 篇5

1、广告发布期内，可更换广告画面，但应征得乙方同意，费用由甲方负担。

2、按合同约定及时、足额的向乙方支付广告费用。

3、保证广告内容真实，不违反任何法律法规,不侵犯第三方的合法权益。

4、因公交公司线路调整及车辆调配，甲方同意该广告按调整后线路继续发布。

九、乙方的权利义务：

1、有权向甲方收取约定的费用。

2、有权审查甲方提供的广告设计材料的内容和形式，对有违法情形的，有权要求甲方做出变更或拒绝发布。

3、为履行合同义务，有权合法利用来自任何第三方的商品或服务。

4、按甲方认可或提供的签字样稿及时发布广告。

5、如因甲方未按合同付款，导致广告无法如期制作发布，所产生的责任由甲方承担。

6、负责载体及画面的安装、维护和保养。

十、知识产权：

双方均保证各自提供的资料、设计等无任何知识产权争议，如任何一方因履行本合同使用该资料、设计而被政府处罚或第三方索赔的，所产生的全部法律责任及经济赔偿由提供方承担。乙方保留其设计的著作权，并许可甲方按合同约定使用。

十一、合同生效：

合同自双方签署之日起生效;非经双方加盖印章确认，合同中任何形式的修改均属无效。

十二、不可抗力：

1、广告发布期间，如发生不可抗力事件，造成广告不能正常发布，一方应及时通知对方，并积极采取措施防止损失扩大，善后工作双方应友好协商解决。受不可抗力影响，双方均不承担违约责任。合同终止或变更的，广告发布费由双方按实际发布时间结算。

2、突发公共卫生事件不属于合同约定的“不可抗力”范围，除非因政府采取的相关措施导致任何一方全部或部分 不能或迟延履行本合同约定的义务时，视为“不可抗力”。 十三、违约责任：

1、如乙方发布的广告数量与合同约定不符，按实际发布时间结算发布费后，退回已收的相应费用或协商采取其它方式弥补，并向甲方支付违约部分相应金额10%的违约金。

2. 乙方保证甲方发布的广告数量时间以发布期限为准不能少于三个月，如发现有提前下线车辆，并向甲方支付违约部分相应金额10%的违约金。

2、如甲方未按约定付款，乙方有权中止广告发布，甲方应每日按逾期金额的3‰支付滞纳金。如在付款期限届满10 日后仍未付款，乙方有权解除本合同并追收全额广告发布费和逾期的滞纳金，甲方并应支付10%的违约金。

3、如甲方提供的广告画面、设计资料及审批登记所需的证件资料违法或侵犯他人合法权益，由甲方承担全部责任。甲方应赔偿乙方的损失，并支付合同总额10%的信誉赔偿金。

4、如一方在合同中所做的保证不实，应赔偿因此给对方造成的损失。

5、如因政府行为或不可抗力的原因导致本合同无法履行，双方按实际发布的时间结算广告发布费用，且均不承担违约责任。

6、因公交公司线路调整、车辆调配、车辆运行出现交通事故，导致合同无法履行，乙方不承担违约责任。

十四、争议解决：

双方因合同的订立、履行或解释发生任何争议，应进行友好协商;协商不成时，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。

十五、不作为义务：

除订立与履行合同义务需要外，未经对方事先同意，任何一方不得擅自使用、复制或许可第三方擅自使用、复制对方提供的商标、标志、商业信息、广告设计资料、技术及其他资料。

十六、其他：

1、合同二式份，双方各持一份， 具有同等效力。

2、合同的标题及各条款的标题仅为检索方便而拟定，不应用来解释合同条款的含义。

3、合同的注解、附件、补充协议是本合同的组成部分，与合同具有同等效力。

甲方：(盖章)代表人：签署日期： 年 月 日

乙方：(盖章) 代表人： 签署日期： 年 月 日

户外广告牌合同范文三

甲方：

乙方：

甲乙双方经过友好协商，本着互相信任、平等互利的原则，就甲方委托乙方发布户外广告达成以下协议：

一、 广告发布时间：

二、 广告发布位置、规格、内容及单价

三、 广告发布内容由甲方确定，最终广告发布内容以甲方提供的广告样稿(甲方签字认可)为准;未经甲方允许，乙方不得对广告发布内容进行任何形式的修改。

四、 广告样稿(设计稿)为合同附件，与本合同一并保存。

五、 合同总额： 元，大写： 万元整;此费用包括前期制作费、电脑喷绘费、进口灯具、电费、报批、管理、维护、安装费用，刊出时间为12个月。

六、制作要求：

协议期内，甲方有权更换广告画面内容，乙方免费为甲方提供画面更换两次，其余更换广告画面的成本费用由甲方负责。

七、 付款方式：

八、 双方责任与义务：

1. 乙方按甲方要求及时进行广告发布。

2. 甲方应对其发布的广告内容和表现形式进行审核，对不符合国家有关法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方进行修改。

3. 乙方必须保证在广告发布期间，广告的外表整洁以及画面的完整。

九、 不可抗力：

1.甲、乙双方中的一方由于不可抗(火灾、战争等双方认可)原因造成合同无法按期执行或不能执行，在不可抗力发生时及时通知对方并协商解决。

2.当不可抗力解决后，受阻方应尽快通知对方，双方共同寻求解决的办法。

十、 违约责任：

1.乙方未能按甲方要求的质量，如期进行广告发布，所有责任由乙方承担，乙方还须按3‰/天的合同总金额标准向甲㎏方支付违约金。

2.乙方在广告发布期内，必须保证广告画面的整洁和完整，如在广告发布期内广告画面出现污损，由乙方负责免费对广告进行重新制作、发布，并按合同总金额3‰/天赔偿甲方损失。

十一、 纠纷解决：

因执行本协议所发生的或与本协议有关的争议，双方应通过友好协商解决，协商无效，由有管辖权的人民法院解决。

十二、本合同壹式肆份，甲方执叁份，乙方执壹份，盖章后生效。

户外广告牌制作合同 篇6

甲方：四川纵横投资有限公司（以下简称甲方）

乙方：高 林(身份证号：)（以下简称乙方）

根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定，结合广告产品具体情况，经双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签订如下条款，共同遵信执守。

一、项目名称和地点

1、项目名称：三面立体广告塔1座；

2、工程地点：遂宁市物流港玫瑰大道西侧。

二、工程内容：

1、依据甲乙双方确认的《户外广告牌制作合同》，钢结构加工包括结构表面刷两遍防锈漆(银灰色)，工程做法及选材标准详见施工图，其中每面广告位宽18米，高5.5米。立柱直径1.2米，高6米。

2、乙方负责广告塔钢结构配件加工及钢结构配件运输、安装。面板、马道、基础、灯具由乙方自理。合同生效后，由乙方向甲方提供施工图壹套（含钢结构及基础施工图）。

三、承包方式和造价：

三面立体广告塔1座，人民币130000元包干，大写：壹拾叁万元整；本项目由甲方以包工包料方式委托乙方加工广告塔钢结构及基础施工。

四、工程价款支付、结算方式：

付款方式：合同签订后甲方支付给乙方工程备料款人民币50000元(大写:伍万元整)；广告塔主体钢结构安装完毕，甲方再付乙方工程进度款人民币50000元(大写:伍万元整)；余款待广告塔安装完毕验收合格后，一次性结清。

五、工程期限为20天，其中加工配件、运输10天，安装10天。

六、双方责任

（一）甲方责任

1、甲方负责广告塔(牌)的前期审批，如因甲方批准手续不全，施工期间遇到城管以及其他监察机关的纠察时，甲方负责协调至正常施工止。协调期间停工工期相应顺延。

2、开工前甲方为乙方施工接通电源，电源通至施工现场50米以内，由乙方负责其电费。甲方协助乙方选好材料堆放场地。

3、原材料堆放场地由甲方负责协调；材料存放期间由乙方负责看管，如因看管不力造成丢失或损坏与甲方无关。

4、甲方派驻工地代表，对工程进度、工程质量进行监督，办理工程验收手续，解决应由甲方解决的问题，以及其它事宜。

5、甲方应按本合同及时拔付工程款项。如工程款不能及时到位，工期相应顺延。

6、甲方负责工程价款拔付和竣工结算，负责组织工程竣工验收。

7、如甲方未按合同约定期限支付余款，甲、乙双方经协商无效情况下，乙方有权对该广告塔（牌）进行处理或拍卖，同时此合同终止。

（二）乙方责任

1、乙方负责按质按量完成合同所约定的项目内容，并确保广告塔（牌）结构安全性。广告塔质保期为1年，在质保期如因钢结构配件质量问题在正常使用下发生结构破坏，经检验属于配件质量问题，由乙方负责其直接损失（出现不可抗拒的自然灾害除外）；如因安装不当导致广告牌出现质量问题，一切责任由乙

方承担；在施工过程中，乙方要认真做好施工安全工作，对施工中出现的人员伤亡事故，由乙方负责；在广告牌使用过程中，如确系乙方责任造成广告塔损坏，由此对第三方造成的人身和财产损失由乙方承担全部责任。

2、由于乙方原因，未能在合同规定的时间内完工，每逾期一日按工程总造价的1％赔偿甲方损失。

3、乙方施工人员在施工期间应遵守甲方区域的管理规定，服从管理，遵纪守法，如有违法违纪行为，甲方有权按照有关规定实施处罚，情节严重的移交地方司法部门追究其法律责任。

4、施工中出现的问题由甲、乙双方协商解决。如遇到无法抗拒自然灾害（如刮风下雨、雪等）或停电原因，工期顺延。

5、工程质量验收：以国家颁发的施工及验收规范和质量检验标准为依据。工程质量达不到验收标准，甲方有权拒付工程款；钢结构配件安装完工后验收合格日期即为保修期开始（验收日期为乙方工程已竣工，书面通知甲方进行验收，甲方在收到验收通知5日内未验收工程，故视为验收通过）。

6、非经甲方书面同意，乙方不得转包工程，否则，甲方有权拒付工程款。

7、在保修期内，乙方首年对广告塔维护、保养一次，费用由乙方承担。以后的设施维护由甲方按使用说明书定期检修和维护。

七、违约责任：如果甲乙双方发生纠纷，由双方协商解决；协商不成时，由该工程所在地人民法院裁决。

八、附则：

（一）合同未尽事宜，由双方协商解决，补充协议，作为合同附件共同遵守。

（二）本合同一式两份，具有同守效力，甲、乙双方各持一份。

（三）经甲方确认后的设计图纸为本合同的有效文件。如图纸内容变更，附变更备忘录。

（四）本合同附广告塔验收标准，该标准依据中国工程建设标准化协会标准《户外广告设施钢结构技术规程》CECS 148:2003。验收手续一式两份，甲乙双方各持一份。

（五）本合同从甲方首期付款到乙方之日起生效。

甲方：（盖章）乙方：（盖章）

户外广告策划创作流程 篇7

关键词：广告策划,流程,PowerPoint,动画

广告策划的范畴太大了,不是本文观点所能详尽阐述的。笔者结合工作经验,阐述气球、拱门、横幅、条幅等户外广告业务策划中的一些心得体会,进而对广告策划作简单的剖析。

户外广告的类型分为:路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。根据类别的不同,设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。当前,在户外广告制作过程中,电脑设计是必不可少的前提。但在实际应用中,电脑设计只是整个户外广告设计制作的基础,往往由电脑设计出来的东西,只是通过图片、图示和动画在PPT演示文稿中进行效果渲染,最终得到客户的认可。因此,电脑设计、制作在户外广告中的作用是一个好的工具,一个参照,但是更多的时候广告制作还应该发挥参与广告所有人(包括广告客户)的主观能动性和个性化的创造力。

1 场地的勘察

在设计制作前,设计人员不但要与客户沟通,说明自己的创意,画出草图,还要亲临现场进行实地勘察。主要观察周围的环境是否存在安全隐患,包括庆典现场人员最大可能的密集程度;建筑物、树木、架空线、通信线等障碍物分布情况,系留点牢固情况;气象条件是否良好,主要是风向、风速、温度资料等。

2 坚持安全原则

在实际的服务中,往往会遇到客户一些不切实际的要求,客户更多考虑的是怎样达到宣传的效果,而忽略安全的因素。这就要求我们要耐心仔细地向客户做好解释工作,而不能简单地用“行”或“不行”这样生硬的口吻来回答客户。当你耐心地向客户解释清楚,绝大多数客户是可以被说服并取消原有不合理要求的。

例如:2008年10月22日第五届中国-东盟博览会在广西南宁举行,在南宁会展中心的会展路上客户准备用气球来装饰。此方案有其独特新颖之处,如图1所示。该方案得到有关部门的许可实施,可客户却忽略了气球使用的气体及室外受天气影响的因素。一开始,客户坚持要实施,说此方案已报市委宣传部批准,如不能实施难以交差。我们向他们进行了耐心的解释:一是使用的气体必须是氦气,氦气的费用比较昂贵;二是根据往年的经验,悬挂气球的位置,风比较大,效果不一定很好;三是维护起来有一定的困难,维护不到位效果也难以保证。在我们有条、有理、有根、有据的耐心解释下,客户采纳了我们的建议,取消了原设计方案中的气球装饰。

3 设计并制作模拟效果图、动画

通过实地勘察后,我们对广告策划的地形、社会背景有所了解,并掌握了第一手资料。接下来,就可以结合客户的需要进行整个活动的设计了。活动产生的费用应该是客户所能接受的,活动产生的影响应是大众所能接受的,活动对环境应该是无污染的,活动从视觉上应该是符合美感的……总之,活动的各方面要体现和谐一致,整个策划才能算是成功的。怎样把我们的设计意图以直观、生动的方式展示给客户呢?通常我们会以图形、图示、动画等来渲染预期效果。常用的效果图形设计工具有Photoshop、CorelDraw,常用效果动画设计工具有Flash等,我们用这些工具软件制作出具有模拟效果的图形和动画来。如图2所示。

4 制作PPT演示文稿

在向客户介绍广告策划方案时,我们常常使用Microsoft Office PowerPoint软件通过电脑及投影进行广告设计演示解说。利用PowerPoint这个强大的工具,可以制作出集文字、图形、图像、声音及视频剪辑等多媒体元素于一体的演示文稿,把自己所要表达的信息组织在一组图文并茂的画面中,使客户对公司的产品或活动策划方案有更清晰、更直观的了解。不过,如果单纯只用PowerPoint提供的动画功能,有时并不能完整地表达我们所要传达给客户的意思,或者操作起来过于复杂,反而达不到所要的效果。如果借助于其他软件制作动画,再将其嵌入幻灯片里,效果会好很多。上面简单介绍了利用常用工具软件来制作效果图片、图示和动画,在这一阶段,我们就可以把这些效果设计融入PPT中。

下面通过在PowerPoint 2003中插入一个保存在d盘中的名为“hh”的Flash动画为实例,向大家介绍让Flash动画为PPT添色的常用方法。

4.1 使用“Shockwave Flash Object”控件法

(1)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。

(2)单击“视图”菜单,在弹出的下拉菜单中单击“工具栏”,再在弹出的子菜单中单击“控件工具箱”,便出现“控件工具箱”。

(3)单击“控件工具箱”中的“其他控件”按钮,弹出ActiveX控件窗口,窗口中列出了系统已经安装的所有ActiveX控件。利用键盘上的光标控制键,在控件列表中找到“Shockwave Flash Object”并单击。将光标移动到PowerPoint的编辑区域中,此时光标变成“十”字形,按下鼠标并拖动,画出适当大小的矩形框,这个矩形区域就是播放动画的区域。

(4)右击矩形框,在出现的快捷菜单中单击“属性”选项,出现“属性页”窗口,在“Movie”右侧文本框中输入Flash动l动画的完整路径即d:hh.swf (如果Flash动画与PowerPoiint文件处于同一目录中,也可以只输入Flash动画文件名),且必须带后缀名“.swf”。

(5)放映该幻灯片,期待的画面就出现了。

4.2 插入对象法

(1)首先,必须下载并安装一个小插件Swiff Point Playe(下载地址:http://www.globfix.com/downloads/swfpoinLphp)。安装Swiff Point Player后,重新启动PowerPoint,你会发现在“插入”下拉菜单中增加了“Flash Movie...”这一项,如图3所示。另外,在绘图工具栏中也增加了一个用于插人F1ash动画的按钮。

(2)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。单击“插入”,在弹出的下拉菜单中单击“Flash Movie...”,此时会弹出“打开文件”对话框,在窗口中查找到d盘中的hh.swf并双击,该对象就插人到了当前幻灯片中。

(3)这时,幻灯片上便出现了一个Flash动画的图标,图标的大小和位置,可以根据需要随的快捷菜单中单击“动作设置”,出现“动作设置”对话框。

(4)激活对象的方式可以为“单击鼠标”,也可以是“鼠标移动”。本例采用系统默认的“单击鼠标”,再选中“单击鼠标”标签中的“对象动作”,最后单击“确定”,完成激活动画的设置,返回PowerPoint。

(5)放映该幻灯片,当鼠标单击Flash动画图标时,出现一询问框,单击“是”,系统便会调用Flash程序来播放动画。

另外,在PPT中插入效果图形、图示、动画的方法还有超级链接法、动作设置法等,这里不作一一细述。

5 向客户展示模拟效果方案

初步完成了方案设计,将其展示在客户面前,并要让客户认可、接受、采纳。

6 修改方案实施细节

认真听取客户对方案提出的意见,从客户的角度出发,逐步完善方案细节,使之更合理。

7 签订服务合同,收取预付保证金

签订服务合同,必须遵守相关法律法规,不能与法律法规有任何抵触。为了最大程度地降低企业的风险,减少企业损失,按照相关法律法规,收取客户一定量的保证金。

8 实施合同规定服务方案

户外广告的设计定位 篇8

户外广告发展到今天，已成为企业进行组合宣传推广运作的重要组成部分，尽管它无法像电视、报纸、网络那样直接进入千家万户，但其影响力是不容忽视的，如今，各种高科技产品和手段已经广泛应用在户外广告中：广告招牌、交通广告、霓虹广告、车体广告、ｐｏｐ广告、橱窗广告、电子幕墙、展示空间设计等等，随着人们生活空间的扩展以及生活方式的发展，地铁、超市、医院、商场、机场内……各种形式的媒体无处不在，尽显其能。

户外广告的设计定位，是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求，消费心理等各个方面进行的探究，是市场营销战略的一部分，没有准确的定位，就无法完成广告运作的整体框架。

一、消费定位

户外广告宣传常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、消费水准、年龄层次、大众的心理需求和视觉感受等。在消费群体中，青年通常走在消费时尚的前列。

进入21世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素质和消费观念在逐步形成，消费层在不断地细分，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，使户外广告除了承担企业和商品的基本功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神，是设计者义不容辞的责任和义务。

二、地域定位

户外广告设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告定位也应有所不同，甚至城市与相邻城市之间都会有所不同。哪里有消费群体的地方，户外广告设计会相应地出现在哪里。以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏生活习惯和喜好有关，而北京的户外广告设计则追求一种品位和情調，如果在农村，我们的表现内容和形式就要与城市的户外广告设计有所差别，这样才能适合当地人们的审美，才会更贴切，更易打动人。只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果。

三、品质定位

不同的商品，要有不同的设计定位，它主要受市场环境、市场机制的发展、人们的消费价值观和审美意识，以及企业产品本身的质量服务和消费层次间的关系等各种因素的限制，据权威机构调查，当前中国消费者对中国广告设计的理解判断力与世界发达国家的消费者相差不大。人们的生活离不开广告设计，而广告设计更无法离开消费者，中国当前需要具有娱乐性、幽默性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传递。因此，了解消费心理，以高品质的广告设计作品打动人，是设计者的艰巨任务。

四、创意定位

户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把宣传语言转化为图形语言，并且还要具备审美的内涵与外延。户外广告的视觉特点是瞬间效果，作为一种显眼的传播媒体，必须在视觉上能够引起人们的震撼和认知。人们在户外广告前停留的时间往往不会太久，因此，简洁而具有震撼力的形式，才能够夺取消费者的目光。当前，我们的广告设计只注重追求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表现内容。对文化内涵缺乏明确的认识。对户外广告设计准确的定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和消费心理需求，使广告创意得到最大程度上的发挥。

总之，作为宣传推广不可缺少的一部分，户外广告宣传形式越来越受到人们的青睐，对其设计定位的要求也就越来越高。而在户外广告发展中高新科技的应用也将逐渐占有重要地位，户外媒体网络化也在进一步发展和完善，将会出现更多与消费者生活紧密结合的户外媒体。

（作者单位：河南电视台电视剧频道）