当前网络广告发展

当前网络广告发展（精选12篇）

当前网络广告发展 篇1

1 当前我国农村广告市场发展的现状

(1) 墙体广告备受局限。

曾经相当长的一段时间墙体广告在农村的信息传播中发挥了不可小视的作用, 由于其简洁, 方便, 廉价等原因备受涉农广告商家的喜爱。但是随着我国社会主义法治的完善, 以及新农村建设, 国家和地方有关部门纷纷出台措施开始对整个广告业和农村广告市场进行约束和整治, 给墙体广告戴上了紧箍咒。

(2) 电视虽成主流媒体, 电视广告却受众不足。

我国农村居民家庭拥有电视机的普及率已达95.2%, 近13亿电视人口中, 农村人口超过7亿, 占到55%以上, 形成我国电视受众的最庞大群体。收看电视节目是农民生活的重要组成部分。据美兰德的一项调查显示, 2008年农村居民每周平均约有5.2天会接触电视, 远高于对其他媒介的接触频率;农村电视受众平均每天用于看电视的时间休息日和工作日分别长达150.7分钟和194.8分钟, 领先于其他各类媒介。

但是, 电视媒体的流行并不能说明电视广告在农村也拥有了广大的受众群体。据美兰德关于农村观众对电视广告的收看比例的调查结果显示, 我国农村电视广告的有效受众比例还不到30%, 不少商家被第一个数据信息所误导, 致使巨额广告费用打了水漂。

(3) 纸质媒介传播力度差。

2006年下半年公布的《第四次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》表明, 6年来我国国民阅读率持续下降, 以识字者总体样本计算, 农村居民下降了9.6%。该研究发现, 农民对报刊的阅读率降低, 其主要原因是媒体多元化影响。新兴媒体的发展与普及, 已对纸质媒体造成了严峻挑战。而文化教育水平相对落后的农民接受声像俱佳的光电媒体, 显然比报纸更加容易。

著名社会学家费孝通先生通过对农村的调查得出以下分析, “这种乡土社会没有用文字来帮助他们在社会中生活的需要。所以, 养成他们阅读报纸、杂志的习惯绝非易事”。

(4) 广播、网络受众稀少。

当前, 我国农村广播的有效覆盖率低, 农村居民的家庭拥有接收设备仅为24%, 接收数量还是很低。同时, 当下一些广播节目低俗化, 把小众的内容拿来和大众分享, 这种针对性很差。农村广播广告70%到80%是靠医药广告, 有很多广告对社会极不负责任, 一些专门的广告公司在电视上做的大幅广告基本上卖的都是假冒伪劣产品。这在农民听众中形成了恶劣的影响, 使得农村居民对广播广告产生了极不信任的态度。另外, 随着媒体的多元化, 农民生活水平的提高, 我国农村居民对广播的需求量越来越低也是必然的趋势。

互联网作为新生的媒介力量在农村的发展极其缓慢。据调查显示:互联网在农村的渗透2005为2%, 2006年为3%, 而到2008年也仅有7.1%。

农村居民文化程度相对偏低, 年龄趋于年轻化, 25岁以下的比例高达61%, 青少年学生网民占据较大比重, 他们上网聊天、打游戏、看电影的需求最大, 而对网络广告的关注度极低。所以商家要想充分利用网络广告来影响广大农村受众在现阶段来说是极其困难的。

2 影响我国农村广告市场发展的原因

2.1 文化原因——礼俗社会对农村广告市场的抑制作用

2.1.1 礼俗社会的形成

《礼记》说:“别尊卑定万物, 是礼制法治行矣。”“俗”字在《说文解字》里训为“习也”, 郑玄在《周礼注》中解释说:“土地所生, 习也。”所以礼与俗, 无论就其社会功能还是文化属性来说, 分处于国家与民间的不同层次。社会学家费孝通经过社会调查提出中国基层社会本与礼治秩序, 乡土中国是礼俗社会的见解。在礼俗社会中, 儒家思想家运用“温、良、恭、俭、让”的概念作为礼的道德标准, 在全国最大范围内得到了认可。使得中国人养成了中庸之道的处世性格。其节俭勤劳的价值观念成为了礼俗社会的重要组成部分。

依据精神分析学的观点, 人们在平衡本我、自我和超我的过程中必须依赖个人的文化素质和修养才能使三者得以协调, 拥有良好的文化和素养能更多的抑制本我冲动的发生, 有效地说服自我以道德目的替代现实目的并力求完美。但是文化知识水平的高低不是约束本我的唯一有效的方式。

超我是社会化的产物, 是文化传统的运载工具。在传统文化浓厚的农村, 农民受到更多社会礼节俗和传统价值观念的约束。在这种大的礼俗环境下, 农村居民的大部分行为是受道德控制的, 他们的一言一行受到社会礼俗和社会规范的约束, 这种礼俗和规范能有效压制本我冲动性需要的发生, 使得其消费行为较为理智, 尽管这种理智是低水平的。同时, 农村居民经济水平低、消费观念落后会使得其消费行为慎重、保守。

2.1.2 礼俗社会作用的发挥

我们分析得出农村居民消费行为特征慎重、保守、理智。农村居民观念保守导致消费保守自不必说。由于农村居民经济水平低, 所以把每次的消费都作为一次冒险, 在消费中自然慎之又慎, 将这种风险降为最低。

农村居民由于受到农村礼俗和规范的有效抑制, 其处事行为较为理智, 加之以中庸之道的性格使得他们不断实行自我约束, 而并不随一时一己的情绪贸然采取行动。另外在落后或边远的农村地区信息的不对称尤为严重, 所以, 他们对待广告的聪明选择就只有逃避了。

2.2 社会原因——差序格局对农村广告传播的阻碍作用

2.2.1 差序格局的形成背景

社会学家费孝通先生在研究中国乡村结构时提出了差序格局的概念“每一家以自己的地位作为中心, 周围划出一个圈子, 这个圈子的大小要依着中新势力的厚薄而定”“以己为中心, 像石子一般投入水中, 和别人所联系成的社会关系不像团体中的分子一般大家立在一个平面上的, 而是像水的波纹一样, 一圈圈推出去, 愈推愈远, 也愈推愈薄”, 这样一来, 每个人都有一个以自己为中心的圈子, 同时又从属于以优于自己的人为中心的圈子。

笔者在农村生长二十几年, 对农村这种格局有深刻体会。认为这种差序格局的形成有以下几种因素:

(1) 血缘; (2) 地缘; (3) 经济水平; (4) 政治地位; (5) 知识文化水平。

圈子的大小和上述因素的大小强弱是成正比的。血缘组织越大, 圈子就越大, 其属性规则以伦理辈分为基础。地缘越是接近就越易形成差序圈子。而经济水平和政治地位的高低是圈子形成最重要的因素, 它象征着权力支配的大小。而文化知识则是农村居民普遍缺乏又普遍渴求的。圈子的形成可能是一种因素的结果, 也可能是几种因素的综合作用。

2.2.2 差序格局的作用

由于广告商的王婆卖瓜之嫌以及信息不对称带来的风险, 使得农村消费者不断逃避广告。其实单纯的逃避广告也不至于使商家束手无策。令其头痛的是, 在农村消费者逃避广告之后面对需求信息的收集却有了更好的受助方法。那就是差序格局为其提供的便利。

差序格局的中心人物一般有着某一方面或几方面的优势条件, 在不同程度上受到圈内人员的敬慕和向往。晕轮效应使得他们依然认为其在产品信息方面同样有着良好的判断力和收索识别的能力。尤其在这种具有明显差序的农村社会圈子里面, 攀上心理以及群体规范带来的压力, 加之以个体能力的有限性, 他们不敢与群体脱离, 总是努力保持和群体领袖及成员意见的一致。努力得到群体人员的认可, 不至于使自己被拒绝于圈子之外而孤立无援。

3 应对农村广告市场运行现状的对策

3.1 树立大广告意识, 广告手段多元化

传统的广告传播渠道和手段在农村市场并非理想, 针对农村广告的特殊性, 要转变观念和方法, 树立大广告意识。所谓大广告意识着重于广告传播手段和体现方法的多元化, 突破传统渠道和手段的限制。目标是达到商品信息的有效传播, 商品功能的有效理解, 商品名称的有效记忆。

在农村市场上具体表现为把差序格局看成一个新的广告传播渠道。通过寻找格局中的核心人物, 对其施以影响, 从而借以形成对该产品的从众心理和口碑效应。那么商家的目标就是要辨别找出那些最为重要的中心力量, 运用20/80法则, 通过20%的信息受众去影响80%的人群, 定会受益匪浅。

3.2 减少广告诉求中的情感成分, 增加广告诉求的理性成分

近年来我国农村的收入水平不断上升, 但是城乡收入差距却越拉越大, 2008年城镇居民可支配收入为15781元, 农村居民人均纯收入4761元, 城乡收入差距突破万元, 加之以物价水平不断攀升, 致使我国农村居民实际收入下降。所以, 农村市场基本上处在比较典型的功能性需求阶段, 农村消费者注重产品的实际使用价值, 而不太注重产品的附加价值和精神享受。

3.3 充分重视农村市场的调查研究

毛泽东同志在《反对本本主义》一文中曾经指出:“离开实际调查就要产生唯心的阶级估计和唯心的工作指南, 那么, 它的结果不是机会主义便是盲目主义”。我们的企业在商业气息浓厚的城市变得愈来愈焦躁不安, 总觉得飞速变化的今天, 调查数据是不值得信赖的。这种不安的态度和主观去科学的想法带到农村市场是非常危险的, 也是极其错误的。

实际上, 由于我国农村人口基数大, 农村市场的发展较之于城镇来说, 无论是经济上, 文化上还是思想观念, 都表现出了整体性、均衡性和稳定性。其发展特征不像城市那样支离破碎, 参差不齐。所以农村调查数据的信度和效度都很高。任何不注重调查研究的企业“它的结果不是机会主义便是盲目主义”。只有认真深入地调查研究农民生活的组织秩序和组织架构, 密切注意农村居民消费观念和消费心理的变化, 做到“十月怀胎”, 那么解决问题才能做到“一朝分娩”。

摘要：以农村受众为研究对象, 通过对农村广告传播渠道的现状分析, 力图找出农村广告传播的局限性, 并运用社会学和精神分析学的理论观点, 试图通过宏观的考察视角, 分析农村的社会组织秩序和组织架构对广告传播的深层次影响, 并提出相应的对策, 为涉农广告经营发展献力探路。

关键词：农村广告,礼俗社会,差序格局,情感诉求,理性诉求

参考文献

[1]费孝通.乡土中国[M].北京:北京大学出版社, 1998, (5) .

[2][美]迈克尔.R.所罗门, 卢泰宏 (中) 译.消费者行为学[M].北京:电子工业出版社, 2008, (8) .

[3]弗洛伊德, 高觉敷译, 精神分析引论[M].北京:商务印书馆, 1984.

[4]周果.湖北农村广告市场现状研究[J].新闻前哨, 2007.

当前网络广告发展 篇2

那么，为什么网络广告会出现如此大的落差?网络广告究竟失去了什么?网络广告业还有前途吗?仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。

首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。

人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。

反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。

遗憾的是，在年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。

网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。

其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣;要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。

第三，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。纳斯达克上一度出现几乎所有与互联网有关的股票都以几倍，几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营业绩十分差劲，但股市的良好表现使它有足够的资金来挥霍。于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持，停掉广告和裁员是减小成本的最直接方法。

第四，当前网民的主体不是社会的主要消费群体，网络媒体的广告价值不高。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9%，30岁以下的占到了68%。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。事实上，即使在互联网最热的，网站广告在整个广告市场上的份额也不像人们想象的那么多。

最后，网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。

当前网络广告发展 篇3

[关键词]市场调研；发展；局限；网络运用

引言

目前网络经济在我国的发展势不可挡，在网络化、智能化、信息化的大环境下，除了传统的市场调研方法外，可以利用网络高新技术手段为企业做好市场环境调查研究，对所处环境的优势和劣势做出分析，从而对企业长远发展提供强有力的推动力，增强企业的核心竞争力和抗风险能力。

一、网络调研概述

（一）网络调研内涵是指，利用网络的新手段和途径，针对具体目标进行收集、整理、分析、研究市场信息，重点探求市场需求状况发展现状，为企业制定经营管理决策提供支持和服务，降低经营管理的盲目性和风险，提高决策的准确性和有效性。这里重点是发挥网络调研独特的特性：1、实施便捷和低成本；2、信息及时共享；3、可控度高；4、时间空间限制小；5、问卷答案较可靠客观；6、互动充分。

（二）目前网络调研常用的方法可以分为两类，一类是直接法，另一类是间接法。直接法是直接在网络上收集原始资料。具体方法有：在线问卷调查、直接线索观察、平台专题讨论、网络界面实验法。间接法是网上的二手资料的收集。具体方法有：利用网络信息库；利用各类搜索引擎；访问各类网站。

二、目前网络调研的发展现状研究及局限性分析

（一）在网络调查中，网络调查人员的专业知识比较缺乏，目前市场调查理论知识和网络理论与技术结合的不好。如何把获得访问对象网址的清单、建立抽样调查系统和计算机应用系统技术这些工作结合在一起，本身就是很艰难的事情，这样就要求调查人员必须具备较高的知识和素质，具备综合性的技能。要求调研人员不但掌握调查统计理论方法，还要会熟练运用计算机相关知识，当然对网络技术也要擅长。能够对网络数据库进行管理，掌握一些网络调研的政治、经济、文化、社会背景等。可是我国目前这样的复合型网络调研人才非常缺乏。我们只有在网络调研出现的新问题中，在实际调研操作中不断积累经验，从而研究出新的方法。只有这样才有利于我国网络调查人员的素质的提高，并更好地适应市场的发展。

（二）网络调研中，调研问题的网络安全也是一个普遍存在的问题。在网络调查中是存在着众多危机性的。以电子邮件调查问卷为例，一个被网络调查者收到一个调查邮件问卷，调查者会误认为是垃圾文件或电脑病毒直接从邮箱永久删除这样就达不到预期的调研结果和要求了。如果出现这样的结果，只有调查人员不断研究，改变一下调研的方法和形式，才能更好的达到预期的调查研究目的。与此同时，网络的信息技术也是调研问卷涉及的问题很容易就被其他公司获取，可能会泄露本不想让别人了解的商业机密。

（三）网络中的垃圾邮件混乱。网络调查有个拦路虎，就是到处是垃圾邮件，让网民深恶痛绝，这无疑是很大的阻力。调查问卷常常会被当作垃圾邮件删除。受访者不知晓调查机构的真实身份、信用度安全性，无法确立信任。因此，利用调查机构的数字签名、身份验证技术，或者通过大家都知晓的第三方平台，可以提高网络调查机构的可信度，打消受访人的疑虑，充分参与到调查中来。

三、未来网络调研的发展前景

网络调研的发展前景是广阔的，但是这离不开我国网络市场调查的法律法规的健全与支持。必须把调查法律建立为国际性、可持续、可执行性的法律体系，并且和传统的市场调查法相互兼容，避免两者发生冲突，保证市场调研法的权威性，这样有利于网络调研的实施和进一步发展。与此同时，还要大力加强网络调查人员的知识培训，要求网络调研者必须具备以下知识素质：1、掌握调查统计理论与方法；2、掌握计算机理论网络技术应用；3、熟悉调研的政治学、经济学、社会学等相关知识。

总体来看，网络调查作为一种新兴的统计调查方法的发展，是更好的运用合适的保护方式来维护企业的利益，同时发挥网络手段及信息化的优势，为企业对未来市场的预测服务。

四、提高企业市场调研的网络手段运用水平的有效措施

（一）政府要为企业信息化创建平台，建立健全的公共信息网络。公共信息网络是开展网络调研的基础，当前，我国政府对企业信息资源开放有局限，信息不完整，更新不及时，导致企业网络调研不能及时反馈市场的需求，所以政府必须加快改进。中小企业规模小，并且人数少，不能自己组织大型的网络调研，只能把调研任务转拖给调研公司了。但是调研公司调研的结果很难让企业满意，这样需要政府出台一些规定，把研究产品的质量和实物产品结合起来，使市场规范有序。此外，政府应该加强对网络调研人才的培养。在我国中小企业调研人才是极其缺乏的，需要政府的扶持，应该大力培养能够从事调研、研究、统计、预测、分析管理、策划、广告等人才。

（二）企业本身也应该重视对网络调研人才的素质修养，树立长远的战略目光。不能只重视短期广告效应，必须完整全面的调查消费者的消费心理需求及行为模式。同时，要结合传统的调研方式的优点，充分发挥网络调研的新优势，只有树立新的观念，认识到网络调研的重要性，根据市场的需要建立一支高素质的调研队伍，为企业的发展做出贡献。在建立素质队伍的同时，企业也可与一些比较有实力的调研公司合作，建立良好的合作，更好的进行市场调研运作。

参考文献

[1]冷伏海.网络环境下市场信息行为理论体系初探[J].中国图书馆学报20082-3

[2]敏学.网络营销[M].武汉：武汉大学出版社，2004213-215

[3]谢泽明.网络社会学[M].北京：中国时代经济出版社，2002：66-67

[4]同泽.市场研究方法与技巧[M].北京：中国经济出版社200236-37

[5]何光瑶.统计调查理论方法与实务[M].北京：中国经济出版社，20055-8

[6]高丽.网络调查的方法与问题[J].国际商业技术，2001，（2）：97-98

作者简介

李艳（1980-），女，安徽萧县人，硕士，讲师，教研室主任研究方向：市场营销、物流管理。

当前网络广告发展 篇4

1 国内广告产业发展瓶颈分析

1.1 对广告功能的认识不全面, 广告有效性缺失

1.1.1 广告认识缺乏创新, 对广告功能的认识不够全面

国内的广告缺乏创新, 无论是在广告初期创意的产生与开发, 还是在广告后期的制作与发布方面。很普遍的是, 国内广告大都强调产品的质量、效用、价格等, 千篇一律;而不是注重产品品牌的塑造, 这就使得产品与企业精神、企业文化严重脱钩。概念化、公式化的语言很难对受众心理造成冲击, 从而大大地削弱了受众的心理依赖以及忠诚度, 还给消费者一种名不副实的感受。另外, 值得注意的是, 国内的很多广告长时间都钟情于“明星效应”。久而久之, 大部分广告受众都对明星代言广告非常反感, 甚至存在抵制心理。我们要很清楚地知道广告的功能, 简单地说, 广告就是为了塑造品牌形象, 突出产品自身的特点, 引起消费者的购买欲望。

要想突破这一瓶颈, 需要对广告的功能有正确全面的认识, 实现对产业发展模式的创新。首先, 广告的形式必须要有独创性, 可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手, 切不可大众化、无滋无味。比如, 墙体喷绘广告, 画面细腻, 色彩艳丽, 图像逼真, 视觉冲击力更强, 实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃, 它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象, 是墙体手绘的升级, 是墙体广告发展史上的一次划时代的革命, 同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。其次, 广告语言要有情趣, 多用亲切清新、朴实自然的语言, 不能过于铺张华丽、自吹自擂。例如, 某帽子公司广告——“以帽取人!”, 不仅仅突出了本公司出售的产品性质, 也强调了帽子对人的形象的影响。再次, 广告形象要美观大方, 有较强的吸引力和联想力, 有较强的欣赏性和艺术性。最后, 广告要适合不同消费者的口味, 按照消费者的相关特征, 进行针对性的投放, 铺天盖地的席卷只是大量地浪费人力和财力。例如, 公交拉手广告就是一种很好的方式, 具有近距离的视觉效果, 到达率高、强制性强、性价比优, 强化市民视觉感官等特点, 这无疑是商家企业新店开业、新品上市、旺季促销、活动告知、品牌宣传等的首选。

1.1.2 广告有效性的缺失

国内的大多数企业只注重阶段性的打出广告, 而不太关注广告效果的评估。如何判断广告是否有效, 根本的标准就是:有没有突出自身的品牌形象, 将自身产品的特色凸显出来。这实则也是广告担负的基本功能, 广告功能的发挥就体现了其有效性。

随着中国经济的腾飞以及新技术对广告运作方式带来的冲击, 广告产业应该更加关注其有效性。只有这样, 整个广告产业才能得以良好的发展。这就要求相关的产业必须要有意识地强调广告发布引发的结果, 注重消费者对广告作出的回应。

1.2 广告的社会性及文化性

1.2.1 太过于注重广告的营销和经济作用, 却忽略了其社会反馈作用

广告营销与经济作用的重要性在广告产业中已经得到了充分的体现。国内企业几乎都强调传统的广告观念, 认为广告即“广而告之”, 是“我广告什么信息, 你就接收什么信息”, 认为广告的过程只是简单的传递产品的相关信息, 是一次性的、单向性的, 而忽略了其社会的反向反馈作用 (图1) 。我们应该积极地认识到, 广告过程不仅仅能传递产品的相关信息, 而且能从消费者对产品的性能体验中不断地告诉我们有关产品的革新情况和存在的问题。这实际上是一个从广告主 (企业) 到目标受众 (消费者) 不断作用的过程:

从这个过程中我们可以明确地看到广告社会反馈作用的重要性, 它是企业进行产品改进和质量提升的基本前提。整个过程指引企业如何去建立一个榜样角色, 如何不断地迎合消费者的需求, 对企业的成长至关重要;而对于顾客, 不断地反馈信息, 自身的需求变化不断地得到满足, 达到物质和精神的双重享受。

1.2.2 广告与社会文化脱轨, “中国特色”不足

要谈广告的文化性, 就要从广告的起源发掘。广告是随着市场经济的形成而生发起来的。在古代中国, 最有代表性之一的就是货郎走街串巷的叫卖声。《韩非子· 难一》篇中就有楚人卖矛与盾的故事, 他是以叫卖声进行广告宣传的, “自相矛盾”也因此而来。从中我们可以感受到广告强烈的文化底蕴。当然, 提起《水浒传》中“武松打虎”的故事, 许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”, 一方面说明了店铺酒力的强劲, 另一方面也突出了店主人的人文关怀, 这无疑是酒文化的一种写照。近代以来, 广告也始终围绕着其特有的时代色彩和文化情调。老上海的宣传画, 各种版面形式的报纸广告, 以其历史文化价值而得到重视和研究。但就当前, 国内广告的“中国特色”似乎底气不足, “崇洋”之风迭起, 与中国文化有脱轨之势。

德福勒在论述媒介效果的“文化规范”理论时认为, 媒介不仅仅作用于个人, 而且还影响文化、知识的存储和一个社会的规范、价值观念。媒介提供了一系列概念、思想和评价, 受众成员可以从中选择自己的行为方向。由此我们可以看出广告的文化性和思想性。广告不仅是死板的文字和图画的载体, 也是文化和思想的传播工具, 它是鲜活的。广告是一种社会化、大众化的活动, 是涉及整个社会系统和文化系统的问题。因此我们可以这样认为:广告本质上是属于文化和教育的, 它从一诞生起就有强烈的文化气息 (图2) 。

第一, 广告业的演变过程是文化进步的有力写照;第二, 广告本身是由多种文化因素构成的, 包括语言、文字、音乐、色彩、图画等;第三, 广告的传播方式是文化发展的产物, 也是文化动态研究的一个重要依据。从古代的叫卖声、幌子到近代的三大媒体以及网络等, 无疑都是时代文化的载体;第四, 广告是一门艺术, 属于文化的范畴。

综上所述, 我们可以看出, 广告对于宣扬社会文化思想的重要性。因此, 我们必须注重, 不可忽略广告的强大影响力。现代的广告和文化是相互影响和对流的, 在未来其层次、关系将更深、更紧密。

1.3 广告虚假、违规导致巨大的负面影响

广告自出现以来, 社会的经济效益是不言而喻的。据有关方面统计研究, 在发达国家中, 广告的经济价值、广告费用的投入量与整个社会经济发展的总体水平是相一致的。但同时, 铺天盖地的广告污染也成为社会的诟病之一。虚假广告、色情广告、噪声广告、路牌广告、电线杆广告、墙面广告等, 给公众的身心健康和社会和谐发展造成了极大的损害。在国内, 随时随地可见散发的虚假广告传单, 随处张贴的墙面广告、电线杆广告等。

在如今的社会主义市场经济体制下, 广告在文字上进行某些必要的修饰、装裱是很必要的, 但这并不代表可以无道德地、无规范地乱吹滥喊, 违背广告最起码的真实性原则。广告的另一条重要的道德标准就是内容健康、积极向上, 但是这个过程是用什么方式, 就涉及严肃的道德问题了。这其中一个基本的前提就是要有益于社会主义精神文明建设, 而不是背道而驰。不可忽略广告的教育作用, 不能够妨碍人们正常的生活秩序。在许多发达国家, 烟酒广告是明令禁止的, 这其中一个很重要的原因就是考虑到了广告的教育作用, 尤其是对青少年, 对于青春期的心理有特别大的教育引导作用。

总之, 广告作为一种极具引导和说服力的社会大众化活动, 已经和社会意识融为一体, 是社会意识形态极其重要的组成部分。社会主义市场经济条件下, 必须加强社会主义法制建设, 广告要服从于社会主义市场经济运行的基本规律、遵守社会主义的道德准则, 不能有悖于社会主义精神文明建设, 妨碍社会主义商品经济的正常运行和发展。

2 国内广告产业现阶段的发展趋势分析

2.1 广告发布媒体将继续扩展, 广告形态也将更加多变

近年来, 户外广告、网络媒体、手机媒体、数字电视以及DV广告等新兴的互动性媒体的迅速崛起, 彻底颠覆了三大传统媒体 (报纸、广播和电视) 对于信息传播的垄断地位, 使得广告更个性化, 更具有互动性并且更加创意性地进行传播。

据艾瑞调研数据显示, 2010年广告主在各类媒体投放趋势差别迥异。首先, 网络媒体将进一步获得广告主的青睐:超过60%的企业将增加对网络广告的费用投入, 广告主增投意愿占据首位;同时, 广告主对于广播和报纸的减投意愿最强, “减少投放”的比例均在30%以上;另外, 基于世界杯、世博会等大事件的拉动, 广告主对于电视媒体的认可度也相对较高 (图3) 。

艾瑞咨询认为, 网络营销在中国市场尚处于成长上升阶段。网络营销有覆盖面广、成本较低、精准度高等诸多固有优势, 伴随网络覆盖面的进一步拓宽以及网络营销知识的普及, 更多中国传统企业将采用网络营销方式。另外, 后金融危机时代全球经济回暖迹象明显, 中国经济主体活跃度进一步提升, 广告市场将由此受益, 而网络广告则成为广告市场增长中的最大受益媒体, 2010年中国网络广告市场增势明显。

再者, 媒体融合形态已开始显化, 这必然带来媒体产业形态的变化, 会渐渐渗透到其他产业的各个过程中去。当然, 可想而知地贯穿于整个产品生命周期的广告业也同时发生着巨大的变化。目前, 媒介在融合的过程中已经向着数字化时代的终极目标迈进, 即积极地满足无论何人在何时何地想要得到某种产品或服务的欲望, 这也同样是媒体大融合的内在驱动力量。大致表现在以下几个方面:第一, 广告的方式将更加的移动即时, 广告的内容也更加的准确、简约、人性化;第二, 广告的空间将由现实社会向虚拟的互联网社区等延展;第三, 规模化的广告受众将会重新分化定位, 用户形态将趋于清晰、明确;第四, 充分调动社会反馈作用, 使消费者成为广告信息的制造者和传播者;第五, 搜索引擎广告强大的传播能力和依托于数据库广告的精确营销传播。

2.2 整合营销传播

2.2.1 对整合营销传播的认识

20世纪90年代以来, 又一新的营销传播理论被提出和发展, 这就是整合营销传播 (Intergrated Marketing Communication, IMC) 。经过20年的研究, 已经形成了比较完整的理念系统。虽然表述方式不是很一致, 但其核心概念是整合, 基本上包含以下几个方面:

① 信息的传播媒介是企业营销传播要素的系统整合;

② 营销传播的信息具有一致性, 目标具有集中性;

③ 各营销手段的协调性和统一性;

④ 在企业实现与消费者的沟通中, 追求与消费者建立长期的、双向的、维系不散的关系 (图4) 。

由此, 我们可以这样对IMC进行解释:IMC是把企业所有的营销传播要素及手段进行系统整合, 形成一个完整的协调统一的计划, 以此来传递一致的具有极强说服力的信息, 进而对消费者造成最大影响的一种实践活动。

2.2.2 广告业与整合营销传播

一个完整的IMC计划要将营销组合的各个要素 (产品、价格、促销和分销) 整合进来 (图5) , 这样才能一致有效地呈现信息。在整个系统中, 广告是IMC的一个主要的要素, 同时是促销组合的一个部分。它与营业推广、人员推销、公共关系等一起构成了向消费者和企业传播的基础。另外, 整合营销传播也考虑到品牌传播领域的复杂性。在这个领域, 广告是其中一部分, 在很多企业和广告专业人员眼中, 广告是起核心作用的。由此可以看出, 在运用整个营销传播的过程中, 最重要的是协调利用所有的营销传播工具, 使之统一协调, 使广告传播由偏重广告之于推销, 实现向广告之于营销与传播整合的转移。

2.3 创意产业背景下广告业的趋势

创意产业都是以文化为基础的, 创意产业的内涵有三个要素:文化、创意和产业。这一概念最早是由英国学者提出来的, 而美国、韩国、新加坡等发达国家的研究成果也极大地丰富了创意产业的内涵和外延。近些年在国内, 创意产业正在以前所未有的速度迅速崛起。丁俊杰先生是这样定义创意产业的:“文化创意产业是建立在新经济、全球化、科学与技术、技术与文化等新条件下, 在广义文化范畴内, 以创作、创造、创新为根本手段, 以文化内容、创意成果为核心价值, 以知识产权实现或消费为交易特征, 为社会创造财富并且提供了广泛就业的一种新的产业形态。”

广告业是创意产业的一部分, 它们具有相同的内涵和外延。可以从以下三个方面理解:

第一, 广告业和创意产业都是一项以文化产品为商品进行交换, 使得资产增值的产业。这里的文化指的是广义的文化, 即文化是人类社会在历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总称。人创造出了多姿多彩绚烂的文化的同时, 又生活在自身所创造的文化之中, 二者辩证统一。

第二, 广告业和创意产业发展的动力源泉都是创造和创意。何为“创意”?即有创造性的想法、构思等, 既是人类行为的描述, 也指独特的动作或过程。因此创意的内涵兼有原创性和独特性。

第三, 广告业和创意产业都是在一定的宏观环境下产生和发展的。经济文化的全球化、科学技术的日新月异、社会主义精神文明建设、国内经济的持续增长、市场竞争日益扩张不断升级等宏观因素, 是国内广告业和创意产业发展必不可少的外在推动力量。

可见, 广告业的出现虽然早于创意创业, 但只是在概念层面上。我们要清楚地认识到:广告是以创意为核心和手段的, 广告业是创意产业的核心骨干力量。早在2006年9月举行的“2006中国 (国际) 创意论坛”上, 国际4A公司和本土广告公司就已经达成了共识:中国广告业将向创意产业全面升级。

刘凡在第十一届中国西部国际博览会“美宁”中国广告 (国际) 发展论坛上, 在发表题为《中国广告业科学发展》的主旨演讲时也说过, 中国国际广告发展论坛是今年西博会的第一个活动, 显示了广告业在加快西部大开发, 服务经济发展方式加快转变中的地位和作用。在谈到中国广告业的发展现状时, 刘凡指出, 广告业是创意经济中的创意产业, 是现代服务业和文化产业的重要组成部分。可见, 广告业向创意产业升级带来的经济效益是非常可观的。

国内广告业要面向创意产业升级, 就必须走自己的特色之路。国内广告业必须立足于中国传统文化和民族精神, 依托于媒体和市场的高速发展, 激发广大群众的创新、创造意识, 使得国内广告业更加专业, 服务内容也向纵深发展。只有这样, 我们才能步入一个更高层次的创意市场, 深入到行业内部, 为产业带来可观的经济效益。

摘要：广告业作为我国增长最快的行业之一, 为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。但我们不能否认的是, 目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病, 已经成了限制广告业发展的瓶颈。笔者对以上问题进行了简单的剖析, 并提出了相关的解决建议。国内广告业必然会随着时代的发展, 使广告传播由偏重广告之于推销, 完成向广告之于营销与传播整合的转移, 并且完成广告业向创意产业的全面升级, 这些都将带来非常可观的经济效益。

关键词：广告业,发展瓶颈,媒体,IMC,创意产业

参考文献

[1]中国消费网.刘凡:中国广告业监管必须基于公众利益[N/OL]. (2010-10-20) http://www.ccn.com.cn/news/yaowen-2010/1020/332240.html.

[2]艾瑞网.2010年广告主对网络媒体的增投意愿占据首位[R/OL]. (2010-06-30) http://news.iresearch.cn/viewpoints/118185.html.

[3]William Wells, 等.广告学原理与实务 (第七版) [M].桂世河, 王长征, 译.北京:中国人民大学出版社, 2009.

[4]肯尼恩·E.克洛, 唐纳德·巴克.广告、促销与整合营销传播 (第三版) [M].冷元红, 译.北京:清华大学出版社, 2008.

当前网络广告发展 篇5

班级:08电气二班

姓名：严剑

学号: 08210020245

摘要： 目前，人类社会迈入了网络时代，电子网络已经与老百姓的日常生活、工作和学习息息相关。人类社会目前又处于了一个历史飞跃时期，正由高度的工业化时代迈向初步的计算机电子网络时代。在计算机技术、网络通讯技术等电子网络高速发展的今天，电脑和网络正在以惊人的速度进入人类社会的各个角落。例如，现在的电子商务在商业上快速涌起和发展，而在军事上更离不开现在的电子网络等等。电子网络的快速发展给我们社会带来了巨大的影响，针对此问题，我们作出了一些调查。

关键词：电子网络；电子商务；电子政务；影响

正文：

一、当前电子网络的发展

当前电子网络飞速发展，而计算机网络的发展则是其一个典型的缩影。电子网络不知不觉中已走到我们身边渗入了我们整个社会，形成了多种不同的行业，被广泛的应用于商业、军事、政治等各个方面。

中国互联网络信息中心第18次中国互联网络发展状况统计报告。经调查显示，中国内地网民总人数已达1.23亿人。其中专线上网网民人数为2860万人，拨号上网网民人数为4750万人，宽带上网网民人数为7000万人，使用手机上网的网民人数约为1300万人，除计算机和手机外同时使用其他设备(PDA、信息家电)上网的网民人数约为98万人，上网计算机总数约为5450万台。

二、当前电子网络对我们人类社会的正面影响

第一，网络将会推动社会生产力以更快的速度发展。人类社会历经多少次技术改革，而计算机电子网络时代的到来，宣告了一场新的科技革命的到来。计算机和网络时代的主要元素就是信息，通过计算机和互联网，信息技术的发展将会空前加快，人们了解信息、传递信息的渠道将增多、速度将变快，信息的及时性和有效性也将会变的更强。同时，信息技术的发展也将会推动与信息相关产业的进步与发展，如生物技术和电子技术等。而一些新材料、新能源的开发和利用技术也都将在这一过程中获得巨大发展，从而促使科技作为人类社会第一生产力的地位显得更为突出，甚至可能会让科学技术逐渐上升为一种独立的力量进入物质生产过程，并成为决定生产力大小的决定性要素。

第二，在电子网络时代，信息将会变成一个重要的社会资源，将会成为社会发展所要依赖的综合性要素，而借助于网络，信息资源的开发和利用将会变的更为简单。我们可以通过建立专门的社会、行业、企业和个人的信息网络和信息数据库，使社会经济的各个部门都能够把企业生产和经营决策建立在及时、准确和科学的信息基础上，从而推动整个国民经济的水平得到大幅度提高。近些年来，许多经济发达国家都陷入了一个经济增长率低、甚至经济衰退的怪圈，出现长时期内在经济低增长、零增长甚至是负增长上徘徊。导致了这些国家出现了许多经济动荡和社会秩序混乱情况的出现，社会公众对经济复苏的要求也变得十分强

烈，在计算机和网络日益普及的今天，这些国家把推动经济再增长的希望压到了建设信息高速公路上，他们把大量的资金和人力投入到发展信息技术和开发计算机软件的行业，希望通过信息产业建设来挽救经济发展不力的局面，事实是他们的努力获取了巨大的回报，带来国家经济的新一轮发展。

第三，对于我们来说，通过使用计算机电子网络，人类的工作效率和劳动方式也将会发生许多改变。在生产工具和生产水平比较落后的时代，人们在付出了辛勤的劳动之后，受到的回报却十分有限，这正是受到了落后的生产环境的制约。随着计算机网络时代的到来，这一改变将会变的更为明显。我们可以预计到在不久的将来，通过计算机网络的连接，人们可以足不出户的完成工作和学习任务，可以让大家节约出更多的时间去处理一些其他的事，使人们在行动甚至是思想上都得到了解放。另外，我们可以借助计算机网络把我们的工作思维和方法输入到机器里面，完成本来我们必须亲手完成的任务。在企业的生产中，我们不仅可以通过计算机来对产品的外形、包装和性能做一个全新的设计，还可以通过计算机对产品的生产、包装和发配过程做一个全程的控制，节省大量的人力和财力。这是人类生产发展史上的一个飞跃。

第四，计算机网络将会开辟电子化管理的时代。通过计算机网络，将会给政府部门的管理工作带来新的方式和方法。未来电子化的政府管理模式可能会得以实现。从而比较及时做出政策的调整。通过这个专门繁荣电脑网络，可以是政府和职能不满的管理工作更加清晰，对社会普通群众的透明度也会增加，使政府的行为更能受群众监督，进而保证社会的稳定。另外，还可以通过网络投票方式决定相关政策的出台以及重大决议的推出，提高公民参政议政的积极性，保证政府与群众的有效联系,更能促进社会的发展。

第五，对教育方式的影响。现代信息技术的发展及应用，给教育方式带来巨大影响，表现在：第一，教育投资的重心将由物质资源转向信息资源。工业社会中，教育以消耗物质资源如校舍、桌椅、粉笔等维持，因此教育投资的重心主要是物质资源的投入。而信息化社会，由于信息具有无损使用、无损分享、不可分割、公平性等特点，使其将取代自然资源、资金、人力等成为最重要的资源，投资的重心也将转变为信息的开发上，因为信息产业是开发费用高、使用费用低的产品，其低廉化使用是建立在高投入开发的基础上的。因而，教育一旦依赖于信息资源，则其开发问题将制约网络化教育发展，教育的投资由过去重在物质条件的扩充转向信息资源的开发也成为不言而喻的事情。第二，单一的“班级授课制”将为多样化的网络授课取代。“班级授课制”这种曾大大提高过教育效率的教学组织形式将被信息技术打破，互联网络应用于教育，改变了传统的固定师生关系，使异地授课，网上学习成为可能。利用互联网可以十分便捷的得到世界各地的教育资料，实现信息交流、资源共享；网络技术的发展也使无法进入学校读书的人获得必要知识成为可能；学生无论身在何处，只要有网络计算机终端设备便可上网学习，为学生终身学习的需要奠定了基础。第三，现代信息技术发挥多种媒体功能的优势，通过学习内容的丰富性、学习方式的灵活性，调动学生多重感观参与学习活动，从而大大提高了学习效果。

三、当前电子网络对我们社会的负面影响

第一,电子网络是一把双刃剑,它对我们社会有好的影响,同时也会带来一些负面影响,当今世界出现恐怖分子霸权主义,及强权政治的国家,他们及有着世界争霸世界的野心，由于目前电子网络技术越来越优越发展疾快甚至达到 人们预想不到的顶峰。是因电子网络又如此神秘的魔力，所以一些不法分子 利用它

来控制或掌控国家的重要机密，侵犯各国家的军事政治机密，试图达到 他们的目的，因此电子网络成为他们扰乱社会安宁的工具，给社会带来恐惧与不安。第二，电子网络的高速发展引起犯罪案例逐步增加病毒入侵，使国家在对病毒入侵电子网络损失惨重。再20世纪90年代在我国香港，使得香港所有网络 中断。

第三，于目前网络的管理还存在着很大的不规范性虚拟性和不真实性，网络正成为目前许多组织和个人宣传自身理论和许多西方国家都有利用网络来影响发展中国家社会民众思想意识的行为。我们知道，在网络时代信息是十分重要的社会元素，在今后的社会里谁掌握了信息，谁就可以拥有更多的利益。同样，如果那一个组织和团体拥有了网络信息的发布和传输的权力，那么就可以毫不夸张地说他们也拥有了控制世界的本钱。这样世界的矛盾会增加。

结束语：

在计算机网络时代，人们对计算机和互联网的利用必将会渗透到社会生产和生活的各个方面，通过计算机和网络的功能，将会给企业的生产和经营活动的开展以及老百姓的工作和生活带来极大的便利。在互联网的联系和沟通下，各种信息传播的速度将加快，企业和个人对网络信息的依赖程度也将不断加深，信息需求程度相对较大的部门将成为未来社会中创造高附加值的行业。并通过他们带动相关知识产业的进步和发展，甚至带动全社会的经济结构的优化调整，推动社会经济的全面进步。

浅谈我国网络广告现状及发展趋势 篇6

关键词：互联网；网络广告；发展趋势

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 08-0000-01

The Situation and Development Trend of China's Online Advertising

Chen Tao,Li Xumei

(Tongren Vocational and Technical College,Tongren554300,China)

Abstract:With the development of Internet,network marketing is playing an increasingly important role as the main effective means of Internet marketing-Internet advertising has also been a rapid development.Internet as a new medium has its own characteristics,this paper,the characteristics of Internet and network marketing,and learn from the current mainstream views on online advertising,advertising on the network status and development trend of the preliminary discussion and research.

Keywords:Internet;Online advertising;Development trends

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，经过十几年的发展，中国网络广告市场规模2009年已经达到207亿元。

一、我国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

（一）网络广告的互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强，网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告提高了目标顾客的选择性，与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性，提高了广告的促销作用。

（二）网络广告具有较高的经济性。传统广告的投入成本非常高，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播，因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。

（三）网络广告市场竞争激烈。网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。

二、我国网络广告市场的发展趋势

随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

（一）网络广告经营额会稳定地增长。网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

（二）网络广告与互动游戏结合。增强品牌虚拟体验游戏是人们天生爱好。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16—35岁之间，以学生和白领为主。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。

（三）网络广告与传统主流媒体合作，整合传播。当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。麦当劳首当其冲尝试这一融合方式，现将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的网络广告上。

（四）网络广告市场监管将更加规范化。在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。

参考文献：

[1]杨坚争.网络广告学[M].北京:电子工业出版社,2007

当前网络广告发展 篇7

关键词：网络直播,新媒体,互联网

在21世纪初,主打用户原创内容的网站不断兴起,博客打破了门户网站的垄断地位,使得社区与门户两分天下,这是内容生产力的一次革命。而如今,网络直播意味着网民原创内容的又一次重大革命。移动视频直播打破了视频门户的垄断,呈现出欣欣向荣的发展气象。但也要看到,网络直播中存在不小的问题。

一、直播市场拥挤,投入产出比不高

一如当年的团购平台,网络直播也迎来了“百团大战”时代,粗略统计在应用市场,视频直播类APP已经超过百家。与电竞、“网红”的碰撞让直播找寻到了自己的流量变现落脚点,也成为资本涌入的导火索。随着名人、明星和品牌公司的参与,手机价格下降、流量价格下降、宽带网速提升以及娱乐化直播平台的发展,直播会成为一种杀手级商业应用。

艾媒咨询公布的数据显示,中国网络直播平台用户数量为2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。从长远来看,网络直播的模式或将演变为视频对话,市场空间进一步扩大。但从行业竞争角度来看,在近两年直播平台数量爆发之后,产业整体临近“吃水线”,产业竞争已然“红海化”,市场碎片化程度很严重。“蛋糕”小而“食客”多,行业整合在即。

二、直播平台成本高,“剩者”少

网络直播能够变现更深层次的原因在于人与人关系的转变,以往基于PC端的直播内容更多的是人与内容之间的互动,而当手机变为新的传播载体时,直播演变为一个人和另一个人的关系。关系的转变直接影响商业模式的变化。一如微信改变了既有的社交方式,不管是对巨头抑或创业者而言,对原有社交形态的改变和冲击都意味着新的现象级产品的出现。不同的平台对应了不同的社交需求,而直播平台的主要收入来源包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流等方式,部分游戏和体育平台还提供比赛竞猜等内容。目前,广告赞助和增值服务是直播平台的核心盈利模式。在增值服务方面,主要是打赏费用的分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台,主播在直播平台上提供经验分享或者才艺表演等内容,依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。平台与知名游戏主播的合作方式大多是巨额底薪加分成模式。由于直播的运营成本较高,带宽等基础技术投入很大,聘请知名主播也要投入很大的成本,很多平台都处于亏损的状态。直播平台的盈利方式看似多样,但主要依靠增值服务,商业模式比较单一,直播平台的盈利情况仍不理想。

三、网络直播应加强监管

网络直播兴起的同时,各种低俗色情的内容也充斥其中,而目前国家并没有专门的法律法规来约束此类问题。网络直播产业的发展已经不能仅靠单个部门来管理和约束,有关部门针对网络直播平台较多出现涉“黄”涉“低俗”的情况,联合开展网络直播平台专项整治,是响应社会呼声,给网络直播划定边界,将无序狂欢拉回到理智范畴内的果断举措。网络直播想要告别野蛮生长,进入更长远健康的发展模式,需要平台方付出更多的运营投入和监管。除了事前实名制审核准入,事后严厉处罚外,事中的监管也应该是着眼点。对于实时监控问题,除了加大监控人手外,完全可以通过有奖举报的方式发动群众帮助发现问题主播。同时,要及时切断自己与问题主播之间的利益关系,作好应急处置方案。如果相关直播表演已涉及犯罪,平台除及时切断外,还要积极报警并协助公安对相关人员作出处理,以摆明自己的态度和立场。北京已开始实行网络主播黑名单制度。随着6月1日首批涉黄主播黑名单的公布,这些上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。

四、网络直播的未来之路

娱乐行业的各个领域既垂直细分又互相联动统一,被紧紧捆绑在娱乐产业链上。网络直播既要了解垂直领域的行业特点又要洞悉娱乐产业格局,这对置身于其中的所有人其实都是一个挑战。而网络直播其实在很多领域都可以大有作为。第一,航空、银行等服务行业的客服人员可以通过直播的形式,同时向多个用户解答问题,而用户则可以打赏并直接购买相应的产品。第二,当前直播的主流集中于“网红”、电竞,但未来很多行业都可以通过直播来解决问题,而这正是直播更多商业变现的机会所在。第三,网络直播平台如果能把握未来趋势,将来自然容易占领行业优势地位。未来可能出现的趋势包括:名人化、商业化、移动化、短视频。直播平台不仅捧红了一大批“草根网红”,越来越多的名人、明星也开始参与到直播中来。直播平台有了名人、明星的参与,互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势,也将有更多的品牌商为其买单。第四,直播行业向移动端发展已成定局。随着移动化趋势的发展,老牌直播平台纷纷推出移动端,还有更多的移动直播应用不断产生。移动直播还解放了PC端的场景限制,走到哪里都可以直播,形式多样的户外直播应运而生。

五、结语

对于初创公司而言,想做大一统的直播平台的可能性已经非常小,只能寻找垂直或特色领域切入。不难看出在直播领域,专注LGBT群体的Blued、Les Park直播平台,专注教育的酷学网在线直播,专注旅行的行者直播等不断涌现。因此一定会出现一两个巨大的平台,同时存在多个重度垂直的领域。尽管目前的直播垂直化探索刚刚起步,在行业中处于边缘,但是直播功能可能会像博客一样成为网站“标配”,未来有望成为一种主流的营销方式。我们不必介意当下是否出现了“人人主播”“全民直播”的宏大场景,这只是个时间问题,因为社交平台的全面视频化是大势所趋。

参考文献

[1]赵倩倩.从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例[J].新闻研究导刊,2016(8):136.

[2]马紫涵.从网络直播看新媒体发展趋势[J].参花(下),2015(8):151.

影响网络广告发展的因素 篇8

随着互联网的发展, 网络广告的出现及其广泛应用给传统广告业带来了巨大的冲击。同时, 网络广告的负面影响也阻碍了它自身的发展。本文从网络广告的受众与网络广告的设计因素方面分析了影响网络广告点击率的原因, 试图为网络广告的健康发展提供理论指导。

网络广告是以互联网为媒介发布传播的商业广告。目前, 网络广告正以惊人的速度增长, 网络广告发挥的效果也越来越显著, 这都离不开互联网给网络广告带来的生机。作为新兴的广告载体, 网络广告的发展形势是较为乐观的。

而想让网络广告从量的积累到质的飞跃, 取得人们期望的业绩, 必须得到来自受众和广告主双方的认同。任何做广告的企业都希望取得良好的广告效应——提高知名度, 增加影响力, 促进销售等等, 而且希望广告效果越明显越好。通常, 所有的广告效果都必须通过广告的受众来体现:只有被受众接受, 才能实现广告的效果;网络广告同样如此。

为什么会出现网络广告点击率下降呢?从内外因辩证关系上来说:内因是网络广告在设计形式、广告内容、视觉要素都不尽人意。而外因是受众有自主权, 大多数受众只浏览自己感兴趣的信息, 只点击自己感兴趣的广告。同时企业在选择网络广告时, 也难免心存疑虑, 因为他们对网络广告究竟有多大效应没有把握。

一、网络广告内因的影响因素——设计因素

大部分人认为网络广告的效果是通过点击率进行评价的。人们认为点击率的高低能充分体现网络广告效果的好坏。因此, 在很长时间内, 网络广告从未进行过革命性变革。传统广告的表现形式, 以及几年来从未进行过革新的行业标准, 使得网络广告无法跟上互联网的发展速度, 也使得网络广告的广告主无法完全体会到网络广告的好处[1]。

(一) 网络广告内容与形式的影响

网络广告内容对网络广告的点击有着很大的影响。在网络上, “娱乐、体育类广告”, “知识、教育、学习信息类广告”、“有奖促销类广告”的点击率较高;“商业公司信息”、“公共服务信息”、“健康医疗信息”等广告点击率较低。

网络广告的形式多以旗帜广告、按钮广告、弹出式广告等为主。网络广告多得可不胜数, 只有有创意的、让人留下深刻印象的广告才能打动人们的购买欲望, 激发受众的消费需求。一般网络广告的弹出式广告、浮动广告和垃圾邮件为获得广告的高收入和高频率的点击, 他们就像扔不掉的膏药一样屡封不绝。形式百出的弹出窗口广告在互联网上高度活跃, 让受众不堪其扰。众多广告屏蔽软件的兴起正是对这种无视受众心理广告的有力回击。

(二) 网络广告投放位置与投放网站的影响

广告的投放位置是广告从业者精心研究的问题。它涉及到心理学、平面广告的版面、视频广告的播出时段等等, 对网络广告的点击率有重要的影响。网络广告的投放位置, 更多的靠的是设计者的主观判断, 这在一定程度上影响了网络广告的传播效果。

广告投放在哪一个网站也是长期困扰广告主的一大难题。网络广告中, 新闻网站投放的广告受众点击的可能性最大。而传统观点认为, 门户网站广告信任度高, 所以其点击率最高;游戏类网站、BBS、搜索引擎居第二;还有国内发展很快的QQ, 其点击率也不差上下。

(三) 网络广告基本视觉要素的影响

网络广告的点击率在很大程度上受到视觉要素的影响。视觉要素在网络广告中主要是以图形图像、色彩、文字、编排设计、创意等元素组成。

现在网络广告在视觉要素方面存在的主要问题有:图形图像的粗制滥造与缺乏创意的造型, 甚至让人一点儿也看不懂的所谓“创意图形”;在色彩的运用上胡乱搭配, 分不清受众的心理冷暖感情;文字设计缺乏对造型的了解, 文案创作上经常是风马牛不相及;版式编排有点儿过于机械, 缺乏美感;对广告作品整体创意缺乏应有的创新意识等等。所以, 在网络广告的点击率上应注意对广告视觉要素的理解, 应找到合适的符合受众审美需要的规律来表现广告的意境。

二、网络广告外因的影响因素——受众的接受态度

对于网络广告的效果评估不仅仅局限在“点击”这一层面上, 更重要的是要触及目标受众能直接引发的购买行为上。

心理学研究表明, 人对新异的刺激物最为敏感, 人的注意力和兴趣往往是被外界的新异刺激物所引起。喜爱内容新奇的广告, 这是消费者的普遍心理[2]。然而受众对网络广告的信任还或多或少地产生怀疑, 对一些极端性的侵犯性的问题还持有厌恶感。

(一) 受众对网络广告信任度低

网络是一个虚拟的世界。本来受众对传统广告的信任度就很低, 加之在这种虚幻的空间里, 人们少了日常生活中的真实感, 自然容易产生这样那样的不信任。据中国互联网络发展状况统计报告显示, 用户对目前网络广告最不满意的就是广告的真实性无法保证[3]。虚假广告让受众对网络广告的信任度大大降低。网络广告要想顺利地发展, 从商家来考虑, 只有诚信方能铸造品牌, 虚假广告影响了诸多合法经营的企业形象和品牌, 不利于行业的整体发展。

还有, 在网络上, 只要你的电子信箱地址被发布者广泛知晓, 你就无法拒绝广告。电子邮件形式的广告便成为了产品促销的场所。本来电子邮件因其速度快, 覆盖面广, 成本低, 不失为一种有效的广告方式, 但因其管理的混乱, 法制的不健全和商家一味地受经济利益所驱使而使得滥发垃圾邮件现象比较严重, 网络空间中充斥着大量垃圾商业邮件。滥发垃圾邮件给用户和商家都带来了很大的损失, 它不仅占用了带宽, 浪费了网络资源, 而且邮件服务商每年要投入大量资金来治理邮件垃圾[4]。垃圾邮件的增长速度无法遏制, 导致了受众对网络广告的信任度大大降低。

(二) 强迫性广告侵犯消费者权益

互联网信息中心、日本电通公司的调查显示, 绝大多数网民都非常讨厌“弹出式”广告形式[5]。弹出式广告曾被业界认为是广告效果最好, 点击率最高的广告形式。但有很多广告是被无意中点击到的, 还有的则是不用鼠标点击, 弹出的窗口就不会消失。这种被迫映入人眼帘的广告严重干扰了正常的网页浏览, 久而久之, 人们对强迫性广告深恶痛绝, 只要出现弹出式窗口, 就毫不犹豫地立刻关闭。随着人们对这种广告无奈的强迫性, 各个拦截软件相应推出。如3721的“上网助手”;Alexa、Google、雅虎也先后推出了AlexaBar、GoogleBar和Yahoo!Companion浏览器, 在自己的软件中加入了拦截弹出广告的功能, 一时间ACtiveX控件窗口、Messenger信使广告窗口都受到了冲击。

在拦截广告软件相继出台的同时, 强迫性广告对受众的侵犯却越来越烈, 从起初的可以找到关闭按钮, 到现在根本没有按钮, 这些广告像是和拦截软件在相互比赛, 弄得网民们苦不堪言。强迫式广告虽然在广告的点击率上很高, 但是, 真正的广告效应却很差。当一个网页页面上不停地出现一些强迫性、侵犯性的广告时, 网民可能会把这个页面关闭, 从而导致点击率下降;点击率的不理想, 网站的收入就可能会下降;同时也会失去广告主的投入。这是一个恶性循环的过程。

所以, 强迫性、侵犯性的广告对企业和产品的宣传都是无益的。对于强迫式广告的失策, 有人用这样一句话来评价:它激怒了所有人, 人们正在使这种广告失效。我们看到了它取得的成绩, 但是那只是荒唐的数字游戏[6]。

(三) 网络广告的记忆程度降低

网络广告中受众不仅对广告的点击率很低, 而且在网络广告上停留的时间也很短。由于在网络上受众的主动权较传统媒体大得多, 他们对网络具有很强的选择性, 极少数对网络广告进行重复浏览与点击, 因此受众对网络广告的记忆率很低。网络广告一方面要通过互动性的表现形式, 吸引受众的点击率, 另一方面, 还要通过对网络广告视觉语言的基本视觉要素设计来提高广告的记忆率。

除此以外, 广告监测是评估广告效果的必要手段, 但目前我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据, 缺乏专业的第三方的网络审计和认证评估机构, 具有一定的主观性, 测评标准也不统一。科学的广告效果监测和评估对促进广告的策划、设计和制作能起到重要的激励作用, 也是设计人员和广告客户进行设计沟通的重要参考。

作为网络广告的设计人员, 应该认清形势, 跟踪互联网的最新动态, 研究网络对信息传播、消费行为的影响, 灵活应用广告基础知识, 力争在这烽烟四起的网络广告大战中占得主动。

参考文献

[1]刘佳璐.网络广告研究[D].2005

[2]秦宇新.网络广告互动传播与受众接受关系研究[D].2004

[3]彭虹.网络时代广告什么[J].西南民族学院学报, 2000

[4]吕学典.网络广告理性思考.江苏商论[J].2003

[5]祝玉华.网络广告.郑州大学出版社[M].2008

刍议我国网络广告的发展趋势 篇9

一、我国网络广告的发展状况

自从1994年10月14日, Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后, 网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展, 互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题, 正在通过上网查知, 每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气, 上网与远在国内外的亲友沟通交流, 面对众多的中国网民, 国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场, 在印刷行业网站的众多家印刷企业, 在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告, 可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体, 巨大的潜在需求已经形成, 与之相对应的, 我们应尽可能地去培养我们的潜在客户, 目前这种潜在需求已经变为现实需求, 网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。

搜索引擎是我国网络广告的新宠, 也是我国网络广告前景最好的网络广告形式, 根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示, 在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元, 未来几年还会保持60%～70%的增长速度, 到2010年底预计达到60亿元, 显示了中国网络广告的良好发展前景。

中国经济持续的、强势的发展, 中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。

二、我国网络广告的发展趋势

我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力, 中国经济的持续发展, 企业主的广告投放需求, 尤其是对网络广告有较强的投放需求, 从而促进了网络广告的发展, 网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业, 未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。

1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展

在网络时代, 网络用户可以主动选择是否接受广告信息, 接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性, 网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力, 大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体, 其传播性能广泛, 相信我们都深有体会, 在网游游戏中加入广告, 并使其与网民互动, 提高了人们的参与积极性, 容易迎合新时代消费者的需求, 这相对于以往网络广告单向的传播方式, 网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力, 吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标, 目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。

一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被“搬”到了游戏内成为游戏内部的促销活动, 加强了游戏虚拟社会的真实感, 一方面, 使广大游戏玩家在重复玩游戏的同时接受了广告商品信息;另一方面, 这种网络广告的意图又很隐蔽、潜移默化的进行形象塑造, 会在无形之中让游戏玩家深化对商品品牌的认知感, 成为该广告品牌的消费者。

网络游戏“街头篮球”在线人数很高, 最高突破在线30万人。2006年, “可口可乐”公司马上和“街头篮球”游戏代理商合作, 在游戏中插入可口可乐广告。游戏地图设计成了可口可乐标志的场地, 只要玩家进入游戏, 可口可乐的广告就直击眼球。此外“可口可乐”商家还通过“喝可乐中大奖赢游戏道具”等方式促进消费。2008年, 阿迪达斯也与“街头篮球”合作, 一时间游戏玩家在游戏中穿着阿迪风靡游戏内外, 这写直接反应了网络广告与网络游戏结合的成功。

另一种是体验性网络游戏广告, 通过游戏玩家在游戏中穿着广告商品、品尝商品、购买商品等游戏活动。乐美啤酒公司把播放的电视广告改编成为游戏投放到网络上, 给消费者提供一个角色扮演的机会, 让他们作为游戏中人物体验寻找啤酒的感受。据统计先后有400多万人玩过这个游戏, 很多人不仅自己玩, 还把游戏发给其他人。通过这个游戏, 消费者得到了寻找品牌的体验, 乐美啤酒公司同时获得了珍贵的客户数据。这种针对产品定制的游戏广告不会让人产生抵触和反感情绪, 可以达到一种很理想的广告传播效果。

2.我国网络广告必将与传统主流媒体合作形成整合传播

随着网络宽带和光纤技术的普及与应用, 我国的中小城市甚至一些村镇都拥有了网络, 坐在家里上网与观看电视节目一样成为人们生活中不可缺少的项目, 以流媒体技术为核心的网络视频服务已经成为下一个主要的网络广告载体。网络视频广告作为电视广告的一部分, 可以为广告提供最佳的传播效果, 作为载体的数字化电视传播网络的建设将遍布我国大部分地区, 电视传统媒体与网络广告媒体已经出现合并发展的趋势, 最后可能发展成为一种媒体。

我国的IT、汽车、消费电子等产业正将更多经费投放到网络广告中, 并与其他广告形式整合传播, 这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐, 以期产生联动效果。

目前, 手机和网络的结合极为值得关注与研究, 我国的3G网络正在如火如荼的发展进行中, 用户数量庞大, 这是一个更大的网络广告平台, 手机广告将成为网络广告的发展趋势。

网络广告离不开网络, 通过对互联网的关注可以研究和发展改善网络广告。我国的网络广告有着巨大的商机, 但也存在网站人员素质低和管理经验欠缺的一面。让我们关注中国网络及网络广告的发展, 凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

摘要：我国的网络广告近些年方才起步, 但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟, 网络广告在我国很有前景, 备受看好, 成为最经济、最有效的广告形式。

关键词：网络广告,网络用户,发展趋势

参考文献

[1]王海生.商机无限Internet与电子商务.人民邮电出版社, 2006.

[2]孙铁成.广告法与广告实务大全.中国方正出版社, 2007.

[3]杨坚争.网络广告学.电子工业出版社, 2007.

[4]沈蕾.网络广告形式及研究.东华大学, 2005.

[5]刘佳璐.网络广告研究.华中师范大学, 2005.

[6]刘一赐.网络广告第一课.新华出版社, 2006.

[7]张建军.网络广告实务.东南大学出版社, 2002.

当前网络广告发展 篇10

1. GSM网络存在的问题

1.1 频率受限

随着移动电话的普及、手机资费的下调, 在密集城区网络容量成为最紧迫的问题。对当前网络而言, 900M只有6M的频段, 1800M只有10M的频段, 如何高效的利用现有的频谱资源, 做好双频网的规划显得尤为重要。

1.2 覆盖方面

对目前我们的网络而言, 覆盖面临的主要问题是居民小区、新建筑楼宇的深度覆盖、旅游景点和边远乡村地区的广覆盖以及铁路沿线的高速覆盖问题, 均需要有效地加强。大型住宅以及一些高大建筑物群室内深度覆盖不足;部分区域新建筑物不断产生, 使原有良好覆盖区变成了覆盖弱区;城市化进程日益扩大, 开发区、高校园区、住宅小区以及一些乡镇均涌现了新的覆盖需求。

1.3 数据业务的开通普及

在目前的这个信息高速发展的时代, 手机用户的上网需求已经越来越高, 在移动公司的GSM网络数据业务已经趋于成熟的时候 (联通也已开通了GPRS业务) , 由于GPRS与TCH资源共享, 目前为了保证语音质量, 导致GPRS业务信道容量有限, 因此上网速度慢也是一个棘手的问题。

1.4 网络演进方面

G S M网络的演进需考虑三个方面, 首先是I P化, 这是未来网络的演进趋势和方向;其次是网络安全问题、核心网要考虑通过MSCPOOL实现容灾备份, 无线网络也需要有相应的容灾备份机制;第三就是2G、3G共建、互操作和演进问题。

1.5 业务负荷不均衡

由于用户迅速发展, 导致话务负荷偏高、网络拥塞严重;自从2008年4月份资费推出双改单后, A口话务量增长45%, 网络拥塞严重。局部区域网络拥塞, 急需进行扩容或搬迁调整;部分区域900M和1800M负荷不平衡, 需要考虑双频话务均衡、调整覆盖范围等优化手段, 使网络的资源利用率最优。

2. 未来的网络2G/3G演进

移动的GSM网络经过多年的网络建设, 现网规模庞大, 设备制式较多且版本繁多。并且随着厂商设备开发进展, 不断推出新的功能和版本, 但于移动实际的网络运行要求还有一定的差距, 同时中国移动自身提出的一些新功能应用。各厂家的开发周期较长且进度不统一, 造成频繁的版本升级, 加大了网络管理难度, 也影响了现网的正常运行。

为此中国移动提出了GSM目标网功能升级要求, 涵盖了新业务引入部分、核心网增强部分、无线网增强部分、2G/3G互操作改造部分, 目的是对2G网络需求进行统一规划, 在3G建设前使2G网络完成目标版本的升级并趋于稳定。

2.1 支持2G/3G共建

在建设2G网络时, 必须考虑未来的3G网络, 对无线网络而言, 必须考虑和3G网络之间和谐的互操作策略及资源的共享。

2.2 2G/3G互操作

对华为的BSC6000而言, 后续3G引入时, 不需要进行任何软件升级, 即可支持和3G间完善的漫游和切换策略。

终端驻留策略:通过小区重选的方式, 优选3G网络;切换策略:语音业务单项切换, 速决业务双向重选。ZG/ZG负载均衡策略:初期是基于覆盖的切换;中期采用基于覆盖和基于负载的切换;后期采用基于覆盖和基于业务的切换;2G用户升级到3G:推荐不换卡不换号的方式;2G/3G计费问题:通过系统类型表示明确区分话单;

2.3 2G现网改造需求汇总

2.4 2G/3G共平台

BSC6000和WCOMA采用相同的硬件平台, 更换软件即可作为RNC使用, 保护用户投资。

华为的BTS3O12支持3G2G共机柜, 共传输, 能最大化地节省3G建设的机房空间和传输等配套投资;

2.5 支持向IP演进

IP化是网络发展的必然趋势, 不仅核心网要IP化, 无线网络也需要向IP化发展。IP化带来的最大好处就是提高网络资源利用效率, IP化后可以用IP传输, 成本低;可以引入VOIP, 节省昂贵的TC资源;组网更加扁平化, 维护成本更低;IP化也是业务发展的需要, 如引入TRFO, 可以提升语音质量。

我们在G网十六期工程中引进的华为BSC60OO本身就是基于IP架构设计, 内部交换全部采用IP, 能够平滑地演进支持IP;对于基站设备, 只需要更换支持IP的接口板, 即可支持IP。

目前华为在所有接口已经实现IP化:包括abis、Gb、A口的IP化。TC集成到MGW, 降低建设成本, 提高网络性能, 具备向未来网络平滑演进的能力, 从而保护现有投资。利用BSSIP化, 可以实现BTS本地交换和BSCPOOL, 节省传输和提高网络安全性。

目前, 中国移动已经建立了覆盖全国的GSM/GPRS网络, 提供语音和低速数据业务, 拥有数量庞大的用户群。而从WCDMA技术本身的发展以及已有WCDMA商用网络建设的进程来看, WCDMA网络的建设将是一个循序渐进、逐步取代GSM网络的过程。在相当长的一段时间内, WCDMA与GSM网络通过互操作实现网络之间的覆盖延伸和负载均衡, 来为用户提供无缝覆盖以及多样的业务体验, 这是WCDMA网络运营的显著特点。

3. 总结

纵观我国GSM网络的规划和建设, 是随社会经济发展和科技水平的提高而不断向前发展。因此它也随着社会发展需求的变化而需要不断改进和优化, 在发展中完善, 在完善中得以进一步发展。

参考文献

[1]韩斌杰.GSM原理及其网络优化[M].机械工业出版社.2005

当前网络广告发展 篇11

2008年，艾瑞咨询发布了《2008年中国网络游戏内置广告行业发展报告》，报告认为，从2007到2011年是网络游戏内置广告的探索期，在此期间，网络游戏的媒体化价值将逐步被运营商和广告主所认识到，但以前的投放方式已无法满足现有游戏，如采用非标准化的投放方式成本过高，不适合大范围推广。游戏内置广告代理公司需寻找到一个适合现在有游戏类型的、可复性的、具有较强表现力的广告投放模式。

比较传统的方式在可投放的游戏中实现广告与游戏、虚拟和现实的双向统一。比如电影广告可以在游戏中设一个同电影共用的副本，如金山前些年和《功夫》合作，在游戏中设立猪笼城寨；或饮料、服饰广告直接成为游戏中道具等等，主要结合游戏类型，将所需要投放的广告，自然的融入到游戏之中，从而提高游戏内置广告的传播效果。

而和新兴的游戏产品合作可以为游戏内置广告打开一条新路。如网页游戏，用户群体主要是白领阶层，这类群体拥有极强的消费能力和充足的上网时间，并且较容易黏合在网页游戏上，如何合理的开发这类人群，让游戏内置广告更好的在这类人群中发挥效力，应该是未来一段时间游戏内置广告行业重点研究的内容。

另外，尽管报告称：“2008年中国游戏内置广告市场规模1.3亿，同比增长116%，由于行业起点较低，因此在未来三年间，每年的增长幅度都将维持在较高水平，预计到2011年游戏内置广告运营模式逐渐成熟后，增长曲线出现一个高峰，增幅达到205.9%，届时中国游戏内置广告市场规模将达到10亿元左右。”然而，透过报告，稍作分析不难发现，我国的游戏内置广告还远未走出萌芽状态，其发展存在诸多问题。

网络游戏内置广告存在的问题

网络游戏自身的宣传模式和收费模式以及游戏题材和画面风格等都只能满足一部分人的需求，这种结果让网络游戏媒体给人的印象是传播具有一定的局限性，而且传播后的扩散性也相当有限。因此很多广告主甚至游戏行业的从业人员也对IGA的前景表示担忧。

虽然可以通过第三方软件将多款游戏合成一个平台，但以目前的宣传形式来看也只是硬性地增加了受众人群的数量，并没有从本质上改善游戏媒体的可扩散性。而传统媒体由于其流通性和随意性以及在目标群体中滞留时间比网络游戏强，比如一份报纸可以多人轮换着看，电视节目很多人一起看，一个点的宣传可以扩散给好多个点，这个也是网络游戏目前所不具备的条件。

优化网络游戏内置广告发展的途径

通过对游戏本质的分析以及对目前IGA形式的分析，公益广告、游戏内置广告要想使网络游戏成为一个合格的媒体，突出网络游戏媒体的特点以及长久广泛的发展，笔者认为IGA至少要达到如下标准才能够让网络游戏媒体在市场上拥有立足之地和健康的发展。

1.充分利用现有的游戏资源，尽可能少的根据广告需求增加新的元素和程序上的更改。减少对游戏造成的风险，利用现有的资源也是在减少游戏媒体的成本。

2.对玩家在游戏中的娱乐有一定的帮助。如果单纯的广告宣传是无法勾起玩家的兴趣的，如果让广告具有一定的功能让玩家能够获得更多的益处，那么将会使得玩家对广告有一定的关注。

3.能够让广告主清晰的认知游戏广告的价值，能够让广告主相信游戏广告公司所提供的数据。因为能够建立信任感和具有说服力的数据是广告媒体必要的武器。

网络游戏内置广告的发展前景

游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。网络游戏虚拟广告的受众群体相对集中在16岁至35岁之间，虽然这部分群体中的大部分人尚处于零收入或是低收入的阶段，但在数码产品、快速消费品、服装等方面却具有相当的消费能力。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。在以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。

游戏内置广告模式类似电影中的无缝嵌入广告，玩家对广告的接收属互动形式。网络游戏虚拟广告通常有两种形式：第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的道具。例如，盛大在《疯狂赛车》中让用户免费领取游戏用的POLO赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不可缺少的道具，对用户是一种“馈赠”，同时又不知不觉为汽车作了广告。这个活动推出一个月，用户领走了200万辆“POLO”。第二种是把产品或品牌信息嵌入到游戏场景中，例如，美国ElectronicArts公司与英特尔公司和麦当劳公司的网上广告合同。这种方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定不会对宣传画上的产品陌生。

由此可见，网络游戏内置广告正在凭借其针对性、有效性和灵活性的优势正在成为广告主的新宠。

| 作者单位：浙江农林大学人文学院

当前网络广告发展 篇12

关键词：窄告,发展现状,问题对策,趋势

根据2011年7月《中国互联网络发展状况统计报告》, 截至2011年6月底, 中国网民规模达到4.85亿, 较2010年底增加2770万人[1]。随着互联网的发展, 网络广告也得到了迅速发展, 但其广告效果却受到了质疑。这种“广而告之”的传统广告形式不仅影响了网民正常的访问浏览, 而且降低了广告的传播效果。在数量如此庞大的网民面前, 广告主如何在数以万计的互联网网站中找到理想的位置进行广告投放, 使目标受众真正接触到自己的广告呢?网络定向广告——窄告, 这种新的广告模式不仅降低广告成本而且有更好的广告效果。因而, 本文针对窄告作了相关的介绍与分析。

一、“窄告”的定义和特点

窄告是指在互联网平台上推出的一套定向传播广告, 它是广告联盟以网站联盟的形式, 将联盟网站整合到一个平台上, 发布网络定向广告。这种方式具有如下特点:

(一) 广告定向投放, 精准找寻目标受众。

窄告与其他网络广告最大的不同之处在于, 窄告有语义匹配技术, 它会根据网页的语义匹配相关的广告, 同时结合广告目标受众所在的地理位置、访问历史、浏览习惯等, 从互联网数量庞大的网站中选择最合适、最精准的广告媒体。例如, 福州的一位网民是一个美食爱好者, 每天都会浏览很多有关美食类的网站, 当其浏览一篇《西藏风土人情》的文章时, 旁边出现的广告是具有西藏特色的美食广告。而同在福州的另一位网民是一个旅游爱好者, 其看到这篇文章时旁边出现的就是西藏旅游的广告, 这样就提高了广告效果, 使有效的广告信息定向投放到相关内容周围, 精准地找寻目标受众, 将广告效果最大化。

(二) 媒体覆盖面广, 效果倍增。

窄告诞生后, 凭借其特有的“窄而告之”模式, 让各个行业和领域都认识到了其重要性。窄告的投放媒体覆盖了丰富的行业和地区媒体网站, 不仅包括门户网站、行业网站和地方网站, 还包括部分个人网站。广阔的媒体覆盖使窄告拥有了庞大的用户和浏览量, 给广告的精准投放提供了丰富的媒体资源, 使得窄告的目标受众最大化, 从而使窄告传递的广告内容符合目标受众的兴趣和需求, 减少了窄告的无效点击率, 使得窄告效果倍增。

(三) 完善的费用结算体系, 实现共赢。

窄告拥有完善的费用结算体系, 窄告最大的特点就是按点击支付费用, 即广告的内容吸引受众并被其点击后才计算费用。对广告主而言, 窄告的“不点击不计费”原则让广告主有可能会得到“免费的午餐”。而且每次点击的起付费价格低廉, 广告主还可以设置每日最高消费限额, 当费用到达了最高消费限额, 窄告就会自动停止发布, 这样就降低了广告主的广告费用。对媒体而言, 广告精准地投放到目标受众面前, 广告内容符合目标受众的需求和兴趣, 广告的点击率就有保障, 从而完美地实现了共赢。

(四) 自主设置与投放, 更具可控性。

窄告的投放可以由广告主自行操作, 其投放方式、时间、地域等都完全由广告主自主决定, 这样在很大程度上能满足企业的个性化需求。在窄告投放后, 广告主可以通过窄告自主管理平台提供的多种反馈方式了解窄告投放的效果。即对于广告主来说, 所投放窄告的消费情况、媒体流量和时间设置等都可以通过窄告自主管理平台进行管理, 时时把握窄告的设置、投放、反馈等, 因此广告主对广告更具有可控性。

二、“窄告”的发展现状及其存在问题

网络定向广告迅速在中国崛起, 它以精准的广告投放为卖点, 许多互联网公司都开创了属于自己的定向广告模式。目前网络定向广告主要有以下三种形式:

第一, 植入式广告。它一般与特定的网络形式结合, 如把广告植入网游。美国的一款热门网游“第二人生”就很好地定向植入了广告, 玩家在虚拟的网络世界里有了另一个自己, 游戏玩家可以在游戏中用Vivox网络通讯公司提供的电话亭与其他玩家通话, 游戏很好地植入了Vivox网络通讯公司的定向广告。

第二, SNS社区营销广告。SNS是社会性网络服务的缩写, 目前在国内比较流行的SNS社区有人人网、开心网、豆瓣、微博等, 社区里的每个用户都有自己与众不同的网络习惯和兴趣爱好等, 这些特定的信息使网络定向广告的投放更加精准有效。

第三, 广告联盟。以网站联盟的形式, 将联盟网站整合到一个平台上, 发布网络定向广告, 按联盟的定价方式收取广告费用, 这种方式也就是所谓的“窄告”。

“天下互联”集团推出“窄告网”标志着这种网站联盟形式的窄告在中国的兴起。“窄告网”融汇4000多家媒体, 服务的客户不仅有为数众多的中小企业, 更有许多世界500强公司, “窄告网”的知名客户有伊利、诺基亚、戴尔等。在“窄告网”精准传播的帮助下, 取得了许多的成功案例, 比如伊利的窄告网络定向投放。2008年的北京奥运会带来了机遇和挑战, 伊利抓住了这次机遇, 借助窄告的精准定向和广告互动功能, 把学生和年轻白领这类目标受众牢牢抓住。具体的做法是:把具有游戏、体育、娱乐类等关键词的网站锁定, 把目标客户的年龄定在16-25岁, 把目标客户的爱好锁定在奥运、电脑游戏、时尚等。这些条件都“锁定”后, 借助“窄告网”的“天下富媒”这种广告表现形式把伊利目标客户从大众中找寻出来并牢牢抓住。

“天下富媒”一般指综合运用了FLASH、视频和J avas crip t等脚本语言技术制作的, 具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告[2]。除“天下富媒”这种表现形式以外, 窄告还包括的形式有“上下文”、“下划线”、“天下全屏”、“图文直投”等。

“上下文”:利用网页分析与语义匹配技术, 通过分析网民地域、访问历史和上网习惯等, 精准地把广告以文字链的形式投放到目标受众浏览的网页上。

“下划线”:利用网页分析与语义匹配技术, 将广告主设定的关键词与网页文章中的文字相匹配, 并以彩色下划线的形式标记。当目标受众点击带有下划线的匹配文字时, 就会链接到广告主的网站。

“天下全屏”:利用了特定时间内网页的全部位置, 用全屏的视觉空间来展现广告, 使视觉的整体效果更有震撼力, 在目标客户面前更好地体现广告创意和诉求。

“图文直投”:利用网页分析与语义匹配等网络定向技术将广告以浮出窗口的形式精准地投放到目标受众眼前。

“窄告网”的成功因为其顺应了广告“窄而告之”的发展趋势, 紧随其后, 百度也推出了“百度网盟推广”。百度网盟推广集传统媒体与互联网媒体两家之长, 具有强大的媒体影响力、精准的媒体覆盖和高性价比。累计超过35万家的联盟网站加盟百度网盟推广, 其中包括25个行业类别。百度网盟推广通过人群定向、关键词定向和网站定向等多种匹配技术, 把广告信息精准地展现给目标受众。例如, 百度网盟推广提供的“房地产营销平台”吸引了众多知名房地产企业加盟, 其中包括万科集团、富力地产、绿地集团、恒大地产集团等。巨大的吸引力来自百度网盟推广覆盖并可以精确定位房地产主流消费人群。

第一, 刚性需求人群:参加工作的年轻人、情侣、年轻夫妇等。

第二, 改善性需求人群:已有住房家庭, 基于孩子等因素产生购房需要。

第三, 投资性需求人群:购房以投资为目的, 生活富足且实力雄厚。

百度网盟推广为楼盘推广制定了完善的窄告投放方案:开盘前, 主要推广楼盘信息和企业品牌;开盘期, 重点推广楼盘的价格和卖点;强销期, 主要推广促销信息;收尾期, 对下一个楼盘信息的预热推广和打造良好的公司品牌形象。在不同时期选择不同地域、不同媒体进行精确地窄告投放, 把楼盘信息精确地展现在目标受众面前, 使广告主用小投入得到大回报。

当然, 窄告在快速发展的同时也存在着一些不可回避的问题。

(一) 语义匹配不够精准与合理。

精准的定向广告一直以来都是其强调的卖点, 在吸引广告主的同时, 也吸引了许多媒体加入。如何才能做到把窄告精准定向, 找到目标受众, 这就要求精准的语义匹配技术。但一直强调语义匹配精准的技术却存在精准度不够的问题。比如, 2011年10月28日, 笔者通过“窄告网”首页, 选择了排在其行业联盟成员第一位的千龙网进行验证, 在千龙网科技专栏头条《索尼10亿欧元独吞索爱爱立信告别手机终端业务》[3]这篇新闻写的是有关索尼收购爱立信手机终端业务的报道, 声称跨国手机公司索尼爱立信选择投入母公司之一的索尼怀抱。索尼将收购爱立信手中持有的合资公司索尼爱立信50%股权。这是一篇有关科技数码类的文章, 在其文章周围本应该出现的是科技数码类产品的广告, 而在文章左上方的图片&FLASH广告却是一个团购网的广告, 文章下方出现的广告则是“秋季须防六种病:皮肤感染、肺炎秋燥症”、“9月开学季微博开学月”。很明显, 出现的这些文字跟文章没有关联, 语义没有得到很精准的匹配。

此外, 当窄告内容精准地与网页信息匹配, 也可能出现了窄告与网页信息匹配的不合理性。例如, 汽车的窄告出现在报道车祸的新闻网页中、矿泉水的窄告出现在水污染事件的网页中等。语义匹配的不够精准与不合理, 不仅不能给广告主的产品带来宣传效果, 还会给广告主造成负面影响。

(二) 存在广告恶意点击情况。

窄告的一大卖点就是“不点击, 不收费”, 但这个卖点却成了它的一个大问题。一方面, 广告主在窄告投放后, 可以通过窄告自主管理平台得到点击反馈, 有时会出现窄告的点击率很高, 但广告效果却不够理想;另一方面, 从技术角度出发, 可以检测出是否为同一个IP地址的点击, 从而判断出是否为恶意点击。因为其按点击收费的特点, 网站主为了增加收入, 广告代理商为了增加销售额, 竞争对手为了增加广告主广告成本, 在这些利益的驱使下, 恶意点击现象便不可避免地产生了。

(三) 同类行业竞争激烈, 网站合作伙伴流失。

“窄告网”的官网首页中有提及窄告网自2004年9月成立以来有4000多家联盟网站加入了这个平台, 其中包括新浪、网易、搜狐等知名网站。但对于这些国内知名的大网站而言, 他们网站每天都有庞大的用户和浏览量, 他们必然会充分利用自身的资源, 从而获得更多利益。目前, 凭借自身的品牌优势和频道资源优势, 新浪推出了“新浪智投网络广告金算盘”、网易推出了“有道搜索推广”等。更多企业的加入, 导致了窄告市场的激烈竞争。很明显, “不点击, 不收费”这种收费模式, 更受益的是广告主, 因为他们的窄告可以一直在网站上展示, 如果没有被点击, 他们可以不花一分钱来做广告。但从中小网站的角度来看, 因为网站浏览量小, 点击率自然不高, 他们的广告位给了广告主展示广告却没有得到收益, 这就造成了他们对网站联盟失去信心和兴趣, 最终选择退出网站联盟。

三、“窄告”问题的解决对策和发展趋势

(一) 处理存在的问题, 完善自我

1. 提高语义匹配, 精准合理投放。

对于一直以“语义匹配, 精准投放”为卖点的窄告来说, 语义匹配的精度不够, 将成为其致命的弱点。因此, 一定要解决这个致命的弱点。一方面, 加大对语义匹配技术研发的力度, 不断完善语义匹配技术, 保证窄告精准投放;另一方面, 对广告主的质量进行把控, 加强对投放的窄告的评估和审核, 在一定程度上也能提高语义匹配精准度。至于窄告与网页信息匹配的不合理性, 首先从技术入手, 对某些特定的关键词进行标注, 注明有这些关键词的网页不加入广告或者自动启用另一个关键词。例如某个车祸的新闻报道, 这时就不能使用“汽车”这个关键词而出现汽车广告, 窄告系统应该自动启用“保险”这类的关键词, 从而使窄告更加合理。然后从操作入手。人类的语言变幻无穷, 技术总会有其弊端, 因此应该加强人工对窄告与网页信息匹配的监控, 保证窄告发布的合理性。

2. 强势出击, 打击恶意点击。

恶意点击一直以来都是点击收费这种收费模式启用后就存在的问题, 面对这个同行业都存在的问题, 越早处理和解决这个问题, 就越早减少广告主不必要的损失, 减少广告主的投诉和抱怨, 让自身领先他人更好更快发展。对于打击恶意点击, 一方面, 广告主可以把每天的最高消费额设定好, 当最高消费金额消耗完后, 窄告就停止投放或不再计算费用。如此, 恶意点击就不能得逞。另一方面, 从技术入手, 对于来自同一个IP的点击, 应该再智能地进行判断。根据不同的时间、时期等因素判断是否为恶意点击, 从而有效防止恶意点击。例如可以设定每小时最高点击数。一个小时内, 同一个IP地址点击超过20次, 只算20次有效点击, 超出部分不计点击费用。

3. 以实际行动努力争取合作伙伴。

正如前面提到的问题, 中小网站可能会因为浏览量小, 点击过低, 而失去对这个平台的兴趣。要解决这个问题可以制定一个规则, 采用CPC (点击收费) 计费的同时也采用CPM (每千人成本) 计费, 当某个网站的窄告点击率过低时, 就不采用CPC (点击收费) , 而采用CPM (每千人成本) 计费。这种计费方法可以保证网站主的基本收入, 不至于因为点击率过低而失去合作兴趣。

(二) 寻求突破, 打破瓶颈

1. 对窄告的目标群体网络行为信息安全的保障更加完善。

这种网络定向广告能通过分析网页内容、辨别网民所在等网络行为信息来向目标客户投放精准广告, 但这种收集网民信息的行为并没有得到网民的认可, 网民的网络行为信息在不知不觉中被互联网广告公司采集并得以利用。正如FTC (联邦商务委员会) 主席J on Leibow it z早在2009年8月接受媒体采访时所说:“这其中有一个关键问题, 即消费者是否已经意识到这些公司在用其信息做什么, 并且消费者是否同意分享这些信息。”[4]他很明确地表达了互联网广告的行为定向方式应该得到控制, 目标群体的网络行为信息安全应该得到保障。保障网络行为信息安全, 有以下三个方面:

(1) 建立严格的公司内部制度, 保证目标群体的网络行为信息除进行广告的精准定位外, 不得以任何形式使用。

(2) 赋予目标群体选择的权力, 例如, 以网络问卷的形式明确得知目标群体兴趣和爱好。

(3) 加强网络安全监管, 防止网络行为信息被盗用, 切实保障目标群体网络行为信息安全。

2. 完善匹配技术, 丰富表现形式。

未来的语义匹配技术随着时间的推移和科学技术的发展, 完全可以做到语义匹配精准和合理, 而且不仅仅是简单的关键词匹配, 完善的语义匹配技术应该会更加智能地把窄告展现在目标受众面前, 同时, 还可以更加人性化的方式, 不再是完全依靠收集目标受众的网络行为信息, 更加注重与目标受众的互动。这就要求在精准的语义匹配技术支持下, 发展出更加丰富多彩、新奇、吸引眼球的窄告表现形式, 不再是单纯地吸引目标受众点击后链接到广告主的网站上, 可以更加娱乐化地让目标受众加入到广告中, 让目标受众感觉不到这是广告, 而是一种可以接受的“娱乐”。

3. 与时俱进, 加强对平台的延伸和扩展。

根据2011年7月《中国互联网络发展状况统计报告》, 截至2011年6月底, 我国手机网民规模为3.18亿, 较2010年底增加1494万人, 手机网民在总体网民中的比例为65.5%。[5]很明显, 用手机上网的网民已经超过了用电脑的网民。这种携带方便、使用规模不断扩大的新平台, 是窄告的另一个利益增长点, 窄告应该牢牢抓住。目前, 手机的屏幕尺寸越来越大, 这更加有助于手机窄告的发展, 手机屏幕里将会有窄告的一席之地, 手机这种新媒体将是窄告发展的新平台。

4. 打造窄告品牌, 使窄告具有核心竞争力。