网络电视台的发展趋势

网络电视台的发展趋势（共12篇）

网络电视台的发展趋势 篇1

2009年从首家网络电视台诞生发展到今天已经有27家, 从近年来的发展看, 网络电视台是体制内的网络视听主旨, 与之相对应的是民间网络视听服务机构。本文将从在市场化环境下, 体制内视听服务机构如何发展进行相关探讨。

观点一:市场运营、企业运作、视频为本、一云多屏、融合发展、跨界扩张、构建产业生态应该是网络电视台发展的一个基本探索。

笔者针对网络电视台发展的第一点思考来自几个案例。第一个案例是中国网络电视台, 其品牌特色为有强大的内容服务能力和全面的牌照、政策支持;第二个案例为百视通, 其特色为充分市场化的企业, 强大的内容服务, 强大的资本运作能力和健全的产品生态;案例三是芒果电视台, 作为计划台, 其特色为公司化运作, 具有明显的位域优势, 国内首家全网独播;第四家是苏州台的民生网, 以新闻资讯为核心支撑, 具备新网资源及行业内外资源, 成为了一个城市服务的开放平台。其以广播电视内容为核心支撑, 构建了一个移动互联网生态, 实现了从媒体平台向生活应用平台的转型, 成为了一个市民高度依赖的新媒体、社交及信息娱乐消费平台, 在这个平台上, 个人应用产品实现了交融互动, 并不断吸纳新的加盟者, 形成了一个真正的移动互联网生态。

目前无线苏州共有4大类16个功能模块。其中, 直播模块是流量最主要的贡献者, 市民信息服务是用户最感兴趣的第二大应用。作为广电媒体创建的新媒体平台, 其首先拥有独有的新闻信息及生活服务的应用, 其次城市电视台已成为广电切入其他产业的入口, 长尾效应明显显现, 当用户达到一定规模时, 城市运营平台就可尝试开展电子商务及广告业务。目前, 这个平台不但吸引了大量的合作者, 且已与16家省级及地市级广播电视台达成战略合作协议, 向合作台输出运营机制及商业模式。无线苏州完全可以形成一个以资本为纽带, 以广电媒体为主导, 跨区域、跨媒体、跨行业、跨所有制的OTO移动电子商务产业联盟, 其特点为企业运作、本地服务、移动终端、跨界发展。

观点二:融合发展是网络电视台当前发展的紧迫任务。

笔者认为, 网络电视台的融合发展有三个融合层次。第一个是融合传播层次, 即广播电视网络电视台利用互联网, 借助客户端、微博、微信等, 创新节目的传播及传输方式。第二个是流程层次, 广播电视台与网络电视台形成人事、财务、流程一体化运行。第三个层次是融合运营层次, 广播电视台将广播电视媒体产业与新媒体融合运营, 形成新的商业及产业模式。目前, 国内大部分电视台处于第一、第二层次, 只有领先的几个进入了第三层次。

广电媒体与网络媒体的融合发展包括技术、产业、业务、体制融合等, 但是最根本的融合在于体制融合。从体制来说, 广电体制是封闭的、单向的、运营主体为事业机构, 主要在本地发展, 在网络媒体冲击下, 广电媒体快速萎缩, 难以承担新环境下巩固和扩大舆论阵地的艰巨任务。网络媒体的特点为具有互联网技术支撑、带有互联网基因, 体制开放、完全市场化运营且运营主体主要为企业。近年来, 民营网络媒体企业利用市场手段加速发展, 市场份额不断扩大。此外, 传统媒体主要是靠资源驱动, 新媒体发展主要是靠创新驱动, 如科技创新、业态创新、产品服务及商业模式创新, 这些创新均高度依赖市场竞争。因此, 只有植入网络媒体的市场机制, 网络电视台才有可能修成正果。

观点三:如何推动广电媒体与网络电视台与网络媒体的融合发展?

1. 应践行竞合观念。

在融合发展中, 合作比竞争更为重要, 竞争强调的是独占、合作强调的是共享, 即运营主体以自身业务为根据地进行业务延伸及产业重组, 以带来自身价值的增长, 形成竞争+合作+重组的行业基本格局, 互联网产业是一个全产业链开放的产业系统, 要融入这个产业仅有竞争意识是不够的。笔者认为, 竞争的最高形态是合作, 合作的最高形态是融合, 而融合的最高形态是产业重组。产业重组可以形成新的产业格局, 新的格局可以聚合巨大的发展能量。过去传统的广电媒体产业链较短, 可以包揽全场, 但在融合时代, 产业环节多且链条很长, 运营商、服务商、平台商、内容商及终端企业之间的边界已经模糊, 各运营主体都在上演合作互补与产业重组的大势, 在共存共享的产业生态链中, 各运营主体依托自身资源形成优势互补, 将传统媒体时代的竞争转变为新媒体时代的竞合。因此, 网络电视台必须突破传统的电视台思维, 用互联网思维来办网络电视台。

这种合作即包括电视台、网络电视台与民营网络视听媒体的合作, 也包括网络电视台与有线运营商、通信运营商等各方面的合作, 通过合作实现融合发展。合作是为了互补, 因此网络电视台的发展要立足于自身资源, 把内容和产品做出特色, 做出优势才可能以互补的角色进入产业循环。近年来, 互联网企业重组加剧, 同时互联网巨头纷纷布局视听传媒。因此广电媒体的融合发展既有内融, 即与新媒体融合, 目的是扩大传播力度, 也要有外融, 即广电媒体以媒体作为核心和支点向非媒体业务辐射及融合, 构建起以需求为核心的产业生态, 因此广播媒体融合发展要超越广播、电视、有线网络及媒体。形成一个脚踏PC网、有线网与移动互联网、覆盖多屏, 提供智慧生活的主体。最终形成一个网络业务+内容+平台+应用+增值服务的大型产业链, 成为智慧家庭、智慧城市一个不或缺的建设主体。

现在融合发展正在纵深推进、内外作战、日渐深化。表现为平台与平台, 内外制作机构的合作;内容、渠道、终端的融合, 实现一体化发展;体制内媒体与体制外新媒体通过产业重组实现融合。

2. 应基于融合发展的需要创新体制机制。

首先, 进一步推进网络电视台体制机制创新, 深化制播分离改革。广播电视台最擅长的领域在于专业内容生产, 应通过制播分离将这种资源优势转变为市场优势。近年来, 民营内容制作企业异军突起, 作为节目创新的主要力量不断登陆卫视平台。这种现象应引起电视台的忧思, 当电视台仅满足于一个播出平台的时候, 融合发展的基础就崩塌了。因此要切实落实十八届三中全会精神、扎实、推进、深化制播分离改革, 对分离出来的制作产业应进行真正意义上的企业运作及市场运营, 在竞争中大幅提升节目创新能力

其次, 要进一步推进广电新媒体体制、机制改革, 深化广电新媒体的企业化、市场化改革。

近年来, 媒体体制改革有一项意义深远的创举就是对网络媒体采用市场体制, 允许市场化运营, 受这一政策支持, 大量民营视听媒体应运而生, 不断创新网络视听传媒生态, 使网络视听业态跻身世界前列, 也进一步推动了网络视听媒体的融合发展。因此, 广电媒体融合发展不可能局限在体制内, 也包括体质内和体制外媒体视听媒体的融合发展。体制内外的融合发展要求广电新媒体进行企业改制和市场运作, 赋予其在经营, 人、财务方面的自主权, 支持其在资本市场实现超常发展, 完善广电媒体融合发展的体制、机制接口

3. 加快制定出台有利于广电媒体融合发展的法律法规。

广电媒体的融合发展在推进过程中也不断遇到体制、机制的困惑及制约。因此需要在法律法规上对于广电媒体融合发展, 对于新媒体的市场化, 企业化运作给予更坚定、更清晰、更有力的支持, 并且以法律、法规的形式将近年来融合发展的创新实践加以保护及巩固。

综上所述, 网络电视台的发展趋势:首先, 应该超越电视台超越事业单位的运作方式实行公司化、市场化运作;其次, 要超越电视, 形成一个以电视为基础的综合服务生平台, 第三, 要超越互联网, 形成线上线下运作体系;第四, 要做好自己, 加入互联网生态圈。

(本文根据作者在IMIC2014上公开演讲内容整理)

网络电视台的发展趋势 篇2

电视专题节目的发展趋势

凤凰卫视专题部总监

《时事辩论会》主持人黄海波

首先我非常地荣幸，到中国的第一个新闻频道来，我今天下了飞机跟接我的小于说现在岁数大了，到了一个坎了。我今天要强调的是一个异类的问题，十年前新闻频道就是一个异类的产物，那凤凰卫视也是一个异类的产物。这似乎看上去是一句不太好的话，但用稍微正面的话解释一下就是一个创新。我想问一下在座的各位，平常看凤凰卫视有多少？不是非常多。我先用简短的时间介绍一下凤凰卫视，我们的口号是拉近全球华人的距离。这些口号你们在媒体中已经见到。我们的启播是1996年，2000年正式在香港联交所上市，成了一个上市公司了，亚洲有限公司是刘长乐先生自己的公司，星空传媒则是默多克的。我们的主要的频道有这些（图示），中文台是我们的旗舰台，还有电影台、凤凰网、凤凰卫视欧洲台、凤凰周刊、资讯台等等，这几个是我们的LOGO。在整个大陆的收视户是5000多万，当然跟中央电视台比起来是有限的。凤凰卫视整体的品牌的运作还是比较成功的，在几次的最具价值的品牌都被评为是传媒业的三甲；连续七年荣获国际华商500强的企业；连续六年获得最受尊敬的企业；最具投资价值的电视媒体；以及中国经济十大优秀企业。

我们的节目情况是这样的，我们的很多的专题节目获了很多奖，像《鲁豫有约》、《一虎一席谈》等等很多谈话类的节目都获过奖，我们的另外一个品牌就是主持人，我们刘先生提出的就是三名战略，名主持人、名评论员及记者、名制作人，本人现在也在评名编导。这是我们的几位主持人，这些大家都是比较熟悉了。凤凰卫视除了中非一小块地方没有覆盖到，其他的地方信号都覆盖到了。虽然我们的凤凰卫视是卫星发出信号，但是不是所有的地方都能够收得到，正是因为这样使得我们的观众的成分产生了很有趣的现象。48%的凤凰卫视的观众是高学历的观众，同时39%的凤凰卫视的观众是高收入的观众，职位比较高的观众也占了凤凰卫视很大一部分。忠实度非常高，这是一个公众满意度的调查，凤凰卫视中文台是在央视的1套、3套之前。凤凰卫视的状况就是这样的。

接下来回到我今天的专题节目，大概在去年的年底，有这么一个插曲，当时我们想给一个省做一个纪录片，是在南方，我们跟这个省台的台长去了解一个情况，我们想搜集一些素材，还要跟这个省台技术部的负责人来探讨一些问题，但是这个台的人说，技术部的人已经全军覆没了，他们只剩下做综艺节目的人。这种情况在中国的电视台里面是比较普遍的。凤凰卫视100个电视节目当中有一半是专题节目，我们的广告收入也是这些专题节目占了一半的广告收入，我们内部的收视率调查前十名也是一半以上是专题节目。所以在凤凰卫视这个地方，专题性节目是占了比较大的比重，今天我们说的是电视专题类的节目，不光在中国，在世界的状态怎么样？美国的数字是这样的，所有的电视收入有20%的下降，因为金融危机的问题，还有日本也是这样，但是中国广电部刚刚出的《广播电视发展报告》，中国的整个电视收入是17%的增长，又是跟全世界异类的状态。

再看一下日本，在08年开始有一个新的现象，他们过去有所谓的民间的电视台，叫民间放送联盟，有一些综艺节目，还有一些真人秀，抢住了很多很多的观众的眼球，但是从08年中期开始，有一个很奇怪的现象，日本的国营电视台NHK正儿八经的栏目成为了日本非常令人关注的焦点，而且收视率一路飙升，超过了民放，所以在08年开始，像日本的民放都开办了专题性的节目，但是他们显然不如NHK，目前还是有一些瓶颈。这是今年五月份在日本的收视率调查，我们看排前十名的栏目都是一些什么样的节目呢？NHK的七点新闻的平均收视率是18.3%，接下来是气象预报，接下来又是新闻，接下来是ANN的新闻报道的节目，然后就是朝日电视著名的所谓新闻报道站，再往下全部都是报道类的东西占了很高的收视份额，接下来是电视剧，NHK连续的电视小说也占了很高的比率。这是日本的状况，就是在资讯类和专题类的节目越来越受到重视。我们看一下美国的情况怎么样呢？这是09年5月4日到10日的情况的调查，美国没有什么太多的变化，第一名仍然是《美国偶像》，第二名是《与星共舞》，再往下就是一些破案、推理的电视连续剧。今年美国整个的电视收入状况是下降的，唯一现在赚到钱的，而且是有9%增长的是什么台呢？就是探索频道，不知道大家有没有机会看到探索频道，几乎全部都是纪录片。这是5月4日的一份报告，整个的探索频道的收入在第一季度是增长了一亿美元，有12%的增长，广告收入增长2%，收视费增长了11%，探索频道是收费的频道。我们从美国和日本的电视的状况，还有我刚才举的凤凰卫视的状况，可以得出什么样的结论？并不是我们想象的电视专题片没得做，有很多很多东西，如果你做好的话是可以做的。

我大概回顾一下凤凰卫视的专题片和纪录片走过的轨迹，大家多多少少从报道中有一定的印象，我们最早的纪录片是行走类的，最早的《千禧之旅》、《欧洲之旅》，还有我自己参加的《美洲之旅》，拍了六个月，到了最后大家做节目做得想吐了，当时到了墨西哥的一个地方，我看着蓝天白云就想我写什么呀，我真的感觉要吐了。那时三天的时间就要做出一个节目。到了后来的《非洲之旅》我们把这个时间缩短为三个月，因为六个月对创作者来说是极不人道的过程。那是01年吧，我走到南美洲的时候，还有很多的摄制组没去过的地方，很多人看到我们都很惊讶，因为他们没有见过从那么远的中国来的人。最近很多的电视台和一些制作公司都开始做行走类的节目，到了《非洲之旅》的时候我就做领队了，片子就让编导去做了，我就在旁边很舒服地看着，给他们当后勤。后来我又策划了凤凰卫视下西洋，那个时候基本上对凤凰卫视的行走类的记录片就告一段落了，大家发现这个事情既花钱又花精力。比如什么环太平洋之旅我们都做过，没做这样的活动的时候大家都很激动，接下来我们耗费很多的精力，花了很多的钱，我们就想是不是值得。

然后我们就开始走另外一条路，就是历史人文类的纪录片，这个纪录片的量有多大？在凤凰卫视来说，以前我们的编导设三个人的小组，每天做26分钟已经很累了，我们现在日播的有《凤凰大视野》，是跟央视的电视剧对抗的栏目，非常地成功，它谈了很多很多话题，比如做了大量的回顾知青的历史，有很多回顾历史的东西。这不仅创造了很大的社会效应，还创造了很大的经济效应。还有每天晚上10点左右的《每天看世界》，《财经点对点》，完成了对社会财经新闻的深入的解读，凤凰卫视也是打历史、打文化的风格。我们周播的纪录片和专题片最起码还有五个，一个就是《皇牌大放送》，它的时间是一个半小时，在我们台的收视率是非常高的。说实话我觉得我有点像算命的，什么日子到了，什么样的资讯要用得上，随着什么样的热点要做出什么样的策划，比如我们已经做了中美建交系列，还有中法建交系列，要在最受大家关注的时间段推出。我们在台海的问题上确实也抢了大家不少的点，我们派人到福建来拍的，第一专题节目就是《台湾天空的秘密》，讲是台湾当年的间谍和我们的反斗争，还有《谍海沉沙》，去年我们推出了两岸和谈的宣传片，我们还拍到了当年福建的《海峡之声》的老播音员，当年是被国民党深恶痛绝的一批老播音员。接下来就是陈水扁系列，从律师到被告，从人上人到阶下囚，还有从陈水扁的家庭，把他全家的贪腐的过程，还有全家的错乱这样的中心为主，做出一个纪录片。今年又推出一些新的，比如《我的中国心》，配合建国六十周年做的人物专访，还有就是行走类的节目，就是《走入大中华》，还有两个是区域性的，一个是《智慧东方》，还有《南粤纪事》，是讲广东一些有趣的人物。

我这么点下来，起码有20个是专题片和纪录片类的节目，这些节目的收视和收入在我们台都是主打的。当然不是所有的电视台都可以这么做，每个电视台都有自己设计的窍门，凤凰卫视很多时候都是一边揣摩观众的趣味在哪里，其实也可以慢慢培养观众的趣味。包括以前的《军情观察室》，大家可能不太相信，这个节目连续是三年我们台收视第一的节目，这是一个非常奇怪的现象，我开玩笑地说，凤凰卫视的观众好战分子特别多。其实就是把一些世界的、两岸、军事形势展现给大家，每周这个节目的收视率都是最高的。《皇牌大放送》已经是接近《军情观察室》的收视率了，但是还是超不过。《军情观察室》的主持人都是穿着迷彩，用一种调侃的方式，当时是一种男女搭配的方式，并没有引起很大的反响，换上了董嘉耀之后，他加快了节目的节奏，把所有要打战的地方用骇人听闻的方式说出来之后，收视率一下子就提高了。现在军方看得觉得这个节目没问题，很多的演习都请我们去。我们在很多的政策上好像很敏感，但是仔细一看，都是符合国家的大方针、大政策，我们并不是光靠打擦边球，我们慢慢地把观众调动起来，喜欢综艺节呢去湖南卫视，喜欢电视剧去安徽卫视，但是喜欢我们节目风格的观众就会聚集过来。

凤凰卫视这么多年其实非常非常地好学，大家开玩笑地说，凤凰卫视其实叫凤凰电台都可以，比如我们有一个节目，就是两个人一直侃，一个老先生做主持人，但是收视率特别好，观众的反应都说这个节目好看。我觉得不得不说的就是这个节目请的老先生自己的个人魅力、丰富的知识和准确的判断力。所以这一类的节目也是凤凰的特点。还有像历史类、社会政治类专题的时候，在符合我们报道口径的同时，尽量还是要做到一个客观公正，有些事情发生了，我们把他寻找到，用这样的方式，让历史留给时代一个印记，这可能是我们专题片的特点。很多的人在问，我们的专题片是怎么策划的，其实很多时候是用一种笨办法，有的时候是掐日子，比如像改革开放，那一年都是改革开放，像今年就是建国六十周年，还有5.12大地震周年。还有一些靠的就是积累，现在有一个想法去做，一边做一边去积累，看着关注度快到的时候，推出来。还有以前播过的观点，再播一次，也很成功。比如说远征军，04年我们已经做过了，《我的团长我的团》推出来之后我们又播，一样也很火。5.9的时候播出了《中国人今天说不》，因为十年前中国驻南斯拉夫大使馆被美国炸了，就是用一种非常严峻的方式。中国人怎么样在外交上变得越来越聪明，越来越会争取自己的利益，那时候我们被炸的时候我们只是抗议，我们得不到真诚的道歉，同时要把中国加强自己实力的建设过程表现出来。

以上是策划，还有制作方面也有一些心得跟大家分享一下。我们的《皇牌大放送》72分钟，可以用办新闻的方式，来做这样的专题片的时代已经不复返了。所以现在我们走得更加正规化一点，凤凰卫视在电视圈里面很有名的，看上去好像很光鲜亮丽，但是其实是捉襟见肘。我跟一些老同志聊起来的时候，我说我们这样的节目在央视大概多少人，他说十多人吧，但是我们这样节目其实只有两个人，我们已经摆脱了赶、抢、凑的方式，那现在采取一种细水长流的方式，多选题的积累式的方法。比如刚才说的台海间谍战，同时也是在拍一个台湾老兵的故事，还有我们做中日建交的编导，可以在第二年出现的时候又重新积累，原来可以用半年做一个，但是现在每年用三个月的时间做一个，两个累计起来的素材就多了很多。在我这做纪录片的编导是最高档次的编导，除了要有采访的能力，新闻的敏锐度之外，还要有作家的感觉，这种能力是综合能力非常强的。同时这些纪录片编导自己还有别的节目做，比如说《风云对话》的主编，全世界跟着阮次山满世界跑，当时采访南斯拉夫，他采了一堆的领导人的画面在《风云对话》里播，我们这边又有一个《红星漫卷西风》的大型纪录片播，用的素材也一样，收视率比《风云对话》还要高。

这样的操作方式是我们后来想到的办法，还有很多的选题比如像中法建交，比如去采访当年中国驻瑞士的大使，在日本也有一些采访，如果按我们的预算和时间是根本不可能完成的，我就用了海外的记者站，海外的记者站就是一个记者带着一个摄像，这些记者是做新闻报道的，他们不会做纪录片，但是我们的方式很简单，你去采访谁，大概有十个问题，约好时间，一定要上架，要把景别牢牢地卡在脑袋的下面，光要讲究，这样就够了。出来的效果我们也都很满意。这样的方式使我们整个的纪录片的质地和容量一下子就丰富了，所以我们这是逼出来的方式，现在也证明奏效了。

在这个过程中，就像当年温州的商人一样，有一个原始的积累过程，现在我们慢慢可以跟台里要求，慢慢地选题，比如像家春秋，整整拍了一年，最近我们正在热播的《淮海战役》，也是整整用了一年。我刚才说的，还有一些作品尽可能在有限的条件下如何提高产品的质量。现在也有一些订单的出现，有些人想不通，我们是做纪录片的人怎么能收钱做片子呢？比如说像招商局，已经连续两年投钱让我们给他们拍纪录片了，比如说迪拜，迪拜给我们钱的时候，我们说这不是旅游节目吗？到了那以后，发现这个城市怎么样从沙漠成了那么样一个繁华的中东的中心城市，里面有很多的过人之处的东西在里面，这些东西你不用旅游片的方式，而用一种深度报道的视角，就做成了纪录片。当然今年迪拜也不行了，别人给我们钱，观众的反应好，而他们也得到了好处。这跟工厂是一样的，你做一件事，并不是只有自己有好处就行了，你要给观众什么样的好处，给别人什么样的好处。其实广告收入的钱是最重要的，但是有了这样的钱我们可以在某些题材上多花一些财力和物力去提升我们的栏目。不光是这些企业，现在来找凤凰卫视拍纪录片的已经扩大到了国家的部门和组织，今年我们已经去了一趟朝鲜，朝鲜很多的境外媒体想去去不了，我们去拍了十天，包括欧盟，还有澳门，当你精心去做一个栏目的话，你就可以慢慢得到一些反馈。

未来应该怎么办？未来肯定是非常讲究个性化的，很惭愧我对新闻频道的了解并不多，我看了一些栏目像《现场》、《F4》等等，我觉得非常有栏目的特点，还是要在个性上想办法，凤凰卫视走的路不一定就是对新闻频道有用，但是有一点你的个性化、你的精致化做到一定的程度肯定会得到一定的反馈。在广东非常火的就是粤语的电视剧，不知道福建闽南这个地方有没有这样的情况。总而言之我觉得要慢慢地设计，慢慢地培养。现在海西这个概念对咱们是一个有利的条件，我们未来是怎么样的，我非常地看好，我会拭目以待。

提问：凤凰卫视谈话类的节目的比重是很大的，请问你们这么设置节目出于成本控制的考虑多一些，还是出于收视率的考虑多一些？ 黄海波：这个问题应该请刘长乐先生来回答，先从成本吧，凤凰卫视刚刚创台的时候就是几个人，但是慢慢走出来之后，有些东西是去琢磨观众的品位，我们开一个谈话栏目就火一个，为什么不开呢？以前有一些评论员，后来又走掉了，这是凤凰卫视很好的机制，如果不合适就会转，会不断地调整，通过每一个仔细的测试，根据市场规律来判断。我觉得到这两个因素都有。凤凰卫视的谈话类节目已经成为了一个品牌之一了，现在不光是用成本和收视考虑了，从成本来说，我们雇一个评论员的成本也挺贵的，关键在于这个节目出来的内容能不能满足观众，那就值了，所以我们也会继续地做下去。

电视谈话节目的发展趋势 篇3

根据传播学的一般理论，传播包括三个基本元素：传播者和接收者、传播内容、传播环境。对于电视谈话节目而言，其基本要素相应地包括话题、主持人、现场嘉宾及观众、环境。

话题

电视谈话类节目的魅力主要在于其交锋性，强调的是思维的多向发展，一旦失去了多向性，节目的存在价值也就大打折扣了。谈话节目在话题选择上必须推陈出新，充满创新意识，提出人们关心和深层次的问题，引起人们的关注，才能推动谈话类节目的发展。

话题的选择和定位离不开策划人的组织和策划。从广义上说，谈话节目中的每一个人都是策划者。作为节目的策划，一定要有四个层面的考虑：第一，精神、思想层面上的宏观分析，对节目主题的深化起到引导和画龙点睛的作用；第二，组建策划群体，从收集资料，筛选素材，理出话题递进的线索、层次和思想脉络，到找到恰当的“切入口”和“落脚点”，这些没有平时大量的积累和功力是很难迅速进入角色的。所以，策划人不仅仅是开个会就可以了，他必须要马上成为这个话题专家，甚至借用“外脑”来丰富自己，如找某一领域的专家请教等；第三，成功的策划从内容到形式都要考虑周到，对话是交流而不是灌输，面对嘉宾，如何形成互动，要在观众里面做文章，这里的观众已经远不是陪衬或可操纵的木偶，他们是对话交流不可或缺的一个重要组成部分；第四，在机制上保障执行策划方案，同时要给编导留下发展的空间。

主持人

电视谈话节目主持人承担着三种角色：第一，虽然主要处于在现场嘉宾和现场观众之间穿针引线的位置，但主持人本身就是一个谈话者；第二，不论是否有现场观众，即使是一对一的访谈，电视谈话节目主持人都是现场的组织者，一方面要主导节目，引导话题，另一方面要作为现场嘉宾和现场观众之间的桥梁和纽带，拉近彼此之间的距离，产生亲近感，创造良好的沟通氛围；第三，作为节目的形象代表，主持人是媒体对外的传播者。

在实际操作中，谈话者、组织者和传播者是三位一体的。这种角色如何才能充分地协调好、使用好，而且没有痕迹，平稳流畅地转换，对电视谈话节目主持人来说是十分重要的。中央电视台新闻评论部副主任、《东方时空》和《实话实说》的制片人时间曾撰文说：“中国传播语言发展到了一个新阶段。这个阶段的出现，依靠的正是电视纪实语言的魅力，做这样节目的主持人的素质异常难得，既要幽默机智，又不能出格；既要自然真诚，又能深入浅出和善于引导。可以说，没有崔永元就没有今天的《实话实说》。”②那我们不妨对崔永元的主持风格多说两句。论形象，任何恭维的语言用在崔永元身上都显得虚假，说者和被说者彼此都能接受的唯一的说法就是“小崔你长得，啊，还挺群众的”。的确，形象不是崔永元的优势。不过话说回来，脱口秀的主持人在形象上又有哪一位是倾国倾城一露面就迷倒一大片观众的呢?红遍美国的《奥普拉·温芙瑞脱口秀》(《The Oprah Winfrey Show》)的温芙瑞，作为黑人女性，她既无明眸皓齿，也无娇媚身段，虽经8个月努力成功减掉72磅，体重仍属重量级。《大卫牙擦骚》(《Late Show With David Letterman》)的主持人大卫·莱特曼形象更是“惨不忍睹”——头发少而秃，牙齿参差不齐，笑起来满脸“沟壑”，声音能把狼招来。

现场嘉宾及观众

电视谈话节目成功与否的另一个关键因素是现场嘉宾的选择。在选择时需要考虑以下一些问题：一是现场嘉宾是否有“谈资”，即对某一具体话题是否掌握有大量的资料，并对该话题具有权威性发言权；二是现场嘉宾是否有“谈品”，即在节目中能否顾及交谈者，而不是一味地表现个人，搞“话语霸权”；三是现场嘉宾是否有“谈技”，即是否具有一定的口才和辩才，包括说得是否有逻辑、有道理，语言表达是否简练、清晰，甚至具有幽默感。此外，如果不只是一位现场嘉宾，那么，根据节目收视特点的需要，选择的现场嘉宾不能都是持有相同或相近观点的人，必须能够代表几种主要观点，这样在谈话过程中才可能对话题从多侧面多角度进行深入分析。我们认为在西方的所有脱口秀节目里，在嘉宾选择上最值得借鉴的要数NBC的《今夜谈话节目》。这个节目的嘉宾选择有自己的一贯做法；每期选4至5位嘉宾，一些人很著名，一些人不那么有名，另一些人则完全没名；组合方式通常是：一个歌手，一个喜剧演员，一个平民，一个知名人物，一个大众文化分析家如社会学家，由他来分析节目话题所涉及的社会、民族、文化、政治或性的问题、趋向。《今夜谈话节目》在美国被认为是电视谈话节目之源，多年来长盛不衰，这与其嘉宾选择的原则、标准和方向恐怕不无关系。

从我国这几年谈话节目的发展趋势看，电视谈话节目有向人际间自然地面对面谈话方式回归的趋势，同时引进轻松、平和的群体现场交谈形式，是一种从技巧到观念上更贴近生活、融入大众的表征。借用一句现成的话作为本文的结束：预测未来的最好办法就是把它创造出来。③

参考文献：

①樊凡、单波：《中西新闻比较论》，武汉出版社，1994年版。

②时间：《〈实话实说〉的实话》，上海文化出版社，1999年1月第一版。

③尼葛洛龐帝：《数字化生存》，海南出版社，1997年版。

（作者单位：郑州电视台）

浅析高校网络电视台的发展趋势 篇4

1 高校网络电视台的现状

业内人士指出, 网络电视台是在宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络的基础上, 以传播视频节目为主的新形态广电播出形式, 是融网络特征和电视特色为一体的多终端、立体化的传播平台。当前, 高校网络电视台集校园新闻节目、教育节目、文艺节目与娱乐节目于一身, 对校内的文化活动、学术活动进行了报道, 通过节目促进了师生的交流与社会的互动, 开辟了高校新闻传播渠道, 使师生能够及时了解学校的发展以及高等教育改革的信息。在一定程度上活跃了校园文化, 加强了校园精神文明建设。由于高校网络电视台是一新生事物, 还处于在成长的初期阶段, 在其显现重要作用的同时, 自身也面临着一些发展中的问题。调查中发现, 从高校网络电视台的定位上看, 大家往往还存在一些模糊认识;从运行机制上看, 采编播的各个工作环节也不是很规范, 在管理上还有所欠缺;从对高校网络电视台的投入上看, 其器材设备的建设还远远不到位, 自身实力不强;从编制上看, 编导人员严重短缺, 往往由人数不多的电教人员兼任;从节目的形式上看, 固定栏目比较少, 大多以校内新闻、校内活动、学术讲坛、名校名师等等节目为主。其节目内容主要集中在新闻、访谈和娱乐等;从节目内容上看, 播出内容比较单调和枯燥, 吸引力不够;从效果上看, 交互性不强, 大多都是报道类和访谈类的, 而报道和访谈又主要集中在学校校内新闻和名人名师, 一般每个节目平均播放时间也仅为10分钟左右, 与普通师生的接触和交互比较少, 缺乏师生的广泛参与性和互动性。

2 高校网络电视台的定位

面对高校网络电视存在的一些问题, 笔者认为, 在高校网络电视的快速发展过程中必须要有一个清晰的定位, 必须明确今后发展方向。

2.1 办台宗旨的明晰。

高校网络电视台应该是担负服务于教学、科研, 开展素质教育, 特别是传播丰富多彩的校园文化, 大力开展精神文明建设这样双重的任务。

2.2 资讯传播的特色。

高校网络电视台应与网络一样, 具有即时、快捷、多媒体、非线性、容量巨大、无时空限制等特点, 应是发布最新校园资讯、信息的重要平台。

2.3 信息资源的共享。

高校网络电视台应与互联网的优势集于一身, 把各类教学资源通过该传媒实现最大限度的资源共享。不仅能创造出集文字、语言、声像于一体的新型信息处理模型, 而且还应该为学习者提供包括教育、教学等方面丰富的信息资源。

2.4 学习生活的贴近。

高校网络电视台也应该是师生收看生活娱乐节目的休闲平台, 通过对一些体育赛事、文艺活动等进行直播或转播, 以此搭建师生娱乐平台, 更好地活跃校园文化生活。

2.5 能力素质的拓展。

高校网络电视台应是广大师生、尤其专业相关的学生提供锻炼实习的基地, 是广大师生施展才艺的舞台, 是提高师生综合素质的实践基地。

3 当前高校网络电视台采编侧重的方向

根据高校网络电视台的定位, 高校网络电视节目与其他一般网络电视节目相比应有非常鲜明的特点, 其媒体工作人员应在以下几个环节加强采编工作力度:

3.1 快速、贴近的资讯。

没有实时的资讯, 高校网络电视台就失去了活力。校园网络电视台的一切活动要以师生为中心, 校园新闻资讯传播, 要突破海报等传统的宣传方式, 节目内容应强调时效性, 实现资讯的快速播报, 不断更新, 为师生提供最新的校园信息, 最新的公告、大型活动的预告、最新的校园生活动态等等。其目的就是要将所传播的节目与广大师生的学习生活紧密结合起来, 围绕师生的需求展开, 通过传播与师生切身利益相关的信息以及各种活动情况, 让更多的师生了解到学校的最新情况, 进而服务于广大师生。

3.2 特色、实用的节目。

作为学校新闻资讯平台, 高校网络电视台的节目要紧密与教育、教学相结合。在栏目建设方面, 要注重思想性和学术性, 可以增设诸如时事评论、辩论赛、学术讲座、精品课程等栏目。把优秀教师上课的精彩课程、精彩讲座等拍摄录制并通过网络电视发布, 提供高水平的节目供师生进行选择。编播节目要紧密结合时代特色和高校的实际情况, 要注意考虑师生的需要, 网络电视台也可以编播一些形式多样、轻松活泼的节目来反映学校校园生活, 以轻松愉快的节目缓解大师生的压力。例如很多师生常常由于受到时间和地点的限制, 无法亲临现场参加一些校园体育比赛、各类晚会、文艺活动等。而校园网络电视台这样使得更多的师生通过网络, 犹如身临其境地感受现场气氛, 进而传播青春、阳光、积极向上的校园文化。

3.3 广阔、多元的选择。

随着网络电视节目的不断增多, 观看用户可以在更大的范围内进行自由选择。高校网络电视台可以与高校校园网相结合、与国内外其它高校的网络电视台联合, 形成视频信息资源中心。在高校校园内, 除了可以播放自己制作的电视节目, 还可以有选择的播放一定数量的国内及境外电视台的节目, 进而突破时间和空间的限制, 从而扩大师生的收益范围, 使师生足不出户就可以方便、快捷地调用所需要的教学信息, 不再受到校区、时间等问题的困扰。这样使高校网络电视在校园信息化建设散发出新的活力。作为局域网管理者的网络中心, 在使校园这一特有的个性化资源得到充分的利用, 成为数字校园——高校信息化工作的一个新的亮点, 实现资源共享最大化的同时, 要严把入关口, 通过一些专用的网络管理软件, 把一些健康向上的电视节目有选择传输给特定人群。

3.4 参与、互动的环境。

网络电视与传统电视的最大区别在于传播方式从单向线性走向双向互动性。由于网络电视集电视和互联网的优势于一身, 从而使网络电视实现互动成为可能。高校网络电视台要利用这一优势, 提供合适的平台, 通过互联网上的电子邮件或者网络电视台主页面上的论坛等方式, 在“留言板”上或“聊天室”陈述个人的观点, 通过网络电视的节目点播给他人送上祝福等等, 便利受众表达自己的意见、建议以及要求以及对某一事件的看法, 这样满足师生合理需求, 提高广大师生参与的积极性。这时用户已不再是被动的接受者而是积极的参与者, 以此会达到更好的传媒运作效果。

另外, 网络电视台还可以成为师生实践锻炼的基地。众所周知, 新闻的采编制作、节目的录制编辑等环节都需要大量的比较专业的人才。针对校园网络电视台人手不够、自制节目匮乏的现状, 网络电视台也可以在开设一些与师生生活密切相关的节目的基础上, 师生不仅可以对节目提出反馈, 还可以广泛参与节目, 在网络电视上发表自己的佳作和展示自己。例如可以在本校校园内的师生中建立一个业余记者团, 招募剧组或者制作节目, 使广大师生集思广益, 制作大家真正喜闻乐见的身边趣闻、校内故事, 从而在进行娱乐的同时, 还能拓展师生的特长, 让师生充分展现自己的魅力, 提高才艺, 丰富校园文化生活。

3.5 反馈、调整的及时。

网络电视台要加快学校数字信息平台的建设, 方便传输各种的信息。同时, 要加强信息的反馈工作。由于网络电视台是新生事物, 没有太多现成的经验可以借鉴, 很多事都是在摸索着前行, 特别对于高校网路电视台来讲, 在网络电视的不断发展过程中, 更需要借鉴其他电视台的成功经验不断的思考和总结。由于校园网络电视台的机构不是很大, 信息反馈速度比较快, 所以媒体工作者应及时了解校园网络电视台的运行状况, 通过页面计数器, 清楚地了解到节目的收看情况, 从而能够省去传统电视收视率调查的繁琐环节。在快捷、准确的收视情况反馈下, 要有针对性地及时调整节目形式内容, 不断策划、编导、制作广大教职工和学生喜闻乐见的电视节目。以更有效地实现其宣传宗旨。

随着各高校的发展以及网络信息技术的不断进步和普及, 校园网络电视台必将迅速发展, 作为散发出蓬勃的生命力的一种校园新兴的传播媒体, 会在高校教育、教学服务上发挥重大作用。

参考文献

[1]谢文.第五媒体网络电视.

[2]陈华.高校网络电视发展现状及策略研究-以兰州大学榆中校区为例[J].新闻世界, 2009 (4) :47.

电视购物的营销模式及其发展趋势 篇5

摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

一、电视购物定义及营销模式„„„„„„„„„„„„„„„„„„4(一)电视购物的定义及营销模式„„„„„„„„„„„„„„„„„4(二)“家庭购物”和“电视直销”的区别„„„„„„„„„„„„„„5

二、电视购物与传统零售业的区别（无店铺销售渠道与实体销售渠道）„„7(一)销售渠道的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7(二)资本运作方面„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

三、电视购物与网络销售的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

四、电视购物的发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 第一、监管力度加大加速业界洗牌„„„„„„„„„„„„„„„„8 第二、电视购物频道前景广阔„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

五、电视购物行业存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9(一)诚信缺失，产品虚假夸大宣传„„„„„„„„„„„„„„„„„9(二)商品质量和售后服务保障未完善„„„„„„„„„„„„„„„10

六、结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11

电视购物的营销模式及其发展趋势

[摘要] 自2003年以来，电视购物在中国呈现出井喷式的发展，众多企业如雨后春笋，但是行业状况不容乐观，信用赤字亟待解决，大多数消费者对电视购物这种新型的购物方式是既爱又怕，既想体验方便、快捷、舒适的购物，又担心误入消费陷阱。本文主要从营销模式角度将电视购物与实体店铺购物、网络购物进行对比阐述，并从运营主体、节目形态等方面对电视购物行业内部的两种主要形态——家庭购物和电视直销，进行了深入的剖析和详细的区别描述。最后，笔者对电视购物在中国的发展趋势进行了分析和判断，未来几年，电视购物将在中国得到高速的发展，市场前景颇为广阔，同时随着行业监管的加强和消费者观念的提升，整个行业也必将经历一次大规模的洗牌。

[关键词] 电视购物 无店铺销售 营销模式 发展趋势

一、电视购物的定义及营销模式

电视购物是一种新的商业零售形式，依托电视台的频道为平台，向消费者传达商品信息,以电话方式订购直接送货上门,它分为家庭购物频道和传统电视直销两种营销手段。

传统电视直销是指由厂家或者代理商直接操作，精心设计和包装，有情节、有故事的将事前制作好的节目，以媒体购买广告时段方式通过插播进行产品销售。

家庭购物频道是24小时全天候不间断的以直播或录播的方式播出商品信息，以“教买不教卖”的理念来播出节目，将信息性、娱乐性与知识性结合在一起，寓购于乐，提供给观众全新的视听享受与多样性选择的一种购物方式【6】。专业的家庭购物是针对消费者的需求特点，通过专门的电视节目形式，由专业人士或专业主持人向消费者全方位展示前沿时尚、低价质优的产品或者服务，并在现场与消费者进行互动，为其答疑解惑并且接受消费者的预定。同时，利用发达的邮政体系和现代电信传播手段，在功能强大的互联网的支撑下，通过自建或第三方物流体系与结算系统向消费者提供服务的一种新的无店铺商业零售形式。

而目前国内出现的家庭购物品牌众多,如上海东方CJ、湖南快乐购、杭州好易购、2 江苏好享购等，都是专业购物频道。以好享购为例，好享购的运营模式分为六大环节：

1、商品开发（简称“MD”）这个环节是指厂商或代理商将商品提报，开发人员根据商品品牌及市场性价比引进商品；

2、商品审议会，当商品提报后进行商品审议会，这个环节是决定商品是否可以进行销售；

3、商品检验（简称“QC”）当商品审议会通过，专业人员会对此类商品，进行质量检验进场入库；

4、节目制作及销售，针对不同商品制作节目，精心包装进行销售，而这个环节是最重要的，也是产生销售业绩的；

5、客户营销中心，分为客户营销和客户服务，主要是针对商品销售订购和售后服务；

6、物流配送，当接收订单后，物流采取相应配送，直至用户手中。

概括来说，家庭购物频道与传统电视直销的区别主要有以下几点：(一)管理体制不同

家庭购物公司有非常严格很正规的内部管理体制和机制。例如，有完备的发票管理、发票核销体系；有根据国家产品质量规定为基础，制定的商品质量检验制度；有标准的退货、换货、售后服务管理体系；有严格的商品挑选、引进和销售的作业流程体制„„这些规范完备的经营体制，保证了家庭购物公司的正规性。

电视直销公司往往不具备这样完善的公司体系和流程，对消费者也就很难做到服务的承诺。(二)产品不同

家庭购物公司是一个“空中大超市”，商品品种多达几百上千种，产品涉及数码产品、手表、项链、服装、厨房家居、生活用品、美容化妆品、珠宝饰品、家用电器等方方面面，甚至可销售汽车、房子乃至旅游、保险等大件及服务类商品。而传统的电视直销则只销售专一的产品，多为新、奇、特产品，产品多局限于瘦身、美白、丰胸、增高、健身、医疗、手机等具有特殊功效的概念性产品。(三)节目形式不同

家庭购物公司的节目以直播为主，节目多为“主持人+导购员+厂商代表”的形式。而传统电视直销则采用事先拍摄广告片的形式，多采用专家介绍、名人代言、证人代言、模特展示等方式来宣传产品的特点。(四)播出时长不同

家庭购物公司的直播节目要想在直播期间有好的销售，除了全面介绍产品信息外，还要有足够的订购时间，因此一般时长为40分钟到60分钟。而传统电视直销因是反复 3 播出，且考虑到购买时间段的成本因素，时长一般为5到10分钟左右。

(五)性质不同

传统电视直销通过电视播放广告片只起到广告效能，是单纯的通过广告来达成销售的一种直销行为。

而家庭购物公司虽然也发挥广告效能，但家庭购物公司的核心特质却不是在于给产品投放广告，而是作为渠道商的存在，是个销售大平台，理论上只要适于销售而又是消费者喜爱的商品都可以放到这个“空中超市”渠道来卖，甚至连一些无形的商品如旅游、保险等都可以用来家庭购物。因此家庭购物公司与传统电视直销有本质的区别。(六)销售主体不同

传统电视直销是由电视直销公司或者商品的厂家、经销商通过购买媒体播放自己的产品广告来完成销售，主体是直销公司。而家庭购物公司则是由电视台独资或者合资成立的独立运作的公司为主体来选择产品并进行播出。

而媒体投资的购物公司参与家庭购物运作和媒体播放直销节目是两个概念，电视直销公司向媒体购买广告时间，媒体审查合格以后进行播出，首相电视直销公司要对电视直销广告中销售的产品负责，如果直销公司无法负责任，播出平台则要承担相应的责任。而家庭购物公司则不同，媒体经营的是广告，但媒体投资成立的家庭购物公司则全程参与商品经营，销售出去的产品都需要完全负责，是具有很强的社会责任感的公司。(七)售后服务不同

据前所述，直销公司作为电视直销的主体，理论上是产品售后相关责任的承担者。虽然媒体本身有对电视直销节目播出的审查权和一票否决权，但是由于受到销售时间的影响，一旦直销公司停止在媒体上销售某种产品，则顾客无法再联系到相关厂商，致使顾客理应享受到的售后服务化为空谈，直销公司可以轻易地逃避售后责任。

而家庭购物公司作为家庭购物的销售主体，以其自身的信誉承担相关责任，因此专业家庭购物公司的售后服务也就更充分、更完善，使购买产品的消费者随时可以找到产品责任方，确保了消费者利益，公司信誉自然也就更可靠。(八)销售利润不同

传统电视直销产品的成本一般与销售价格相差很大，也就是说电视直销的利润率非常高，大部分是暴利，一般超过100%，传统电视直销广告违法也就在所难免了，常用 4 的手法有：夸大功能、概念炒作、偷梁换柱、专家介绍、逃避监管、虚假地址等。而家庭购物公司则是靠产品销售规模来盈利的，毛利率一般25%左右，由于没有中间环节，同类的产品，价格一般比商场、超市还要低20%左右。(九)客户服务中心（呼叫中心）的管理和运作不同

电视直销公司的呼叫中心基本上是外包的，为电视直销公司完成从商品订购到客户投诉处理的相关工作，不是电视直销公司的自有业务范围，对电视直销公司的制约也就基本上没有，遇到售后问题根本无法有效解决。

家庭购物公司的呼叫中心是公司业务流程中的一个重要环节，是家庭购物公司的自营业务，参与公司的日常及重要经营决策，在商品商议会上有否决权，在维护消费者利益问题上有决定权，是家庭购物公司的重要客户服务部门，能够从售前和售后都有效维护消费者利益

二、电视购物与传统零售业的区别

随着国内专业电视购物企业以及知名品牌的加入，电视购物的支付、物流体制的创新、相关政策的规范，无店铺销售将成为继传统零售业的第三次销售革命。

（一）销售渠道的区别

电视购物是虚拟通路，采取的是无店铺销售模式，而传统零售是实体店销售。前者只能通过图、形、声、象传达商品信息，后者直观触摸商品。两者在销售的方式上截然不同。

（二）资本运作方面

从资本运作方面而言，传统零售业经销商以入柜进场来销售商品，然而产生的是摊位成本、人员工资、以及进场分摊费用，产品初入市企业多采取广告宣传，来提高品牌知名度及产品认识知度，大大增加了成本费用，而对中小企业来说更是雪上加霜。而电视购物一举两得，综合销售和广告效应，不仅减少了成本（摊位成本、人员工资、广告费）而且提高了品牌知名度和加深产品认知度。

举例：苏宁、国美实体店，经销商首先进柜需要入场费，同时还要支付人员工资，柜面装修等成本费用，在实体销售当中，众多品牌，消费者自由选购，进行比较，并不是局限性的购买。而电视购物虚拟通路，首先去除实体店的成本以及广告费，它是有针对的销售商品，电视购物也是冲动消费的表现，通过购物专家的PUSH及PULL手段，5 让消费者在短时间内购买。相比之下，对于经销商来说成本降低，销售量增加。因而对于中小企业，电视购物是非常好的销售模式。

三、电视购物与网络销售的区别

比尔盖茨曾经说过，未来世界是互联网的世界。从上世纪四十年代第一台计算机问世到现在，仅仅经历了半个世纪，网络就如此发展迅猛，来得势不可挡，会带来什么样的变革呢？其中带来变革之一，那就是缩短了销售环节【3】。

“由于交通工具的发展，网络的发达，人们传递信息的速度加快。产品从工厂生产出来，可以直接运送到消费者手中。也就是说不经过中间太多的环节，如总代理、省代理、批发商、零售商等诸多环节。直接工厂----专卖店或零售商----消费者。未来最好的销售方式，必然是工厂---零售商---消费者。而实现这一模式，其中起桥梁作用的就是

【3】网络，美国的亚马逊网，中国的淘宝网，拍拍，易趣。正是这一种模式的见证”。

然而在网络的基础上，电视购物则是升级进一步体现虑拟通路的运用，而它们的模式之中拥有着相同点，那就是减少销售中间环节，而把这些利润直接让利给消费者。

举例说明：淘宝网与好享购，两者都是无店铺销售，都是省去中间环节，淘宝网通过图片和文字销售商品，而电视购物通过图形声象销售，在介绍商品上电视要比网络更生动，更能刺激消费者购买，也更容易将产品剖析介绍。从覆盖角度出来，网络没有局限性，随时随地都可以查询到商品信息，而电视只能在限定时间及地点查询，当然现在很多购物频道也拥有自主购物网站，这也弥补了这一漏洞。淘宝网的产品丰富，而电视购物及其网站的商品量有限，任何产品都有其生命周期，当产品下市时电视购物也随之不再销售，而淘宝网却随时可以查询以往商品信息。从物流配送方面看，淘宝网可以有N多个物流公司配送货物，而电视购物物流配送则是长期固定的公司，前者不具有售后保障，后者可以直接追究责任。

四、电视购物的发展趋势

电视购物是电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式。

（一）监管力度加大加速业界洗牌

目前我国的电视购物鱼龙混杂，随着一幕幕电视直销骗局被拆穿，在电视购物沦为消费者投诉的重灾区之后，国家工商、广电总局两部门2010年颁布“禁播 6 令”【1】。可以说 “禁播令”的发布是电视购物行业的分水岭，也是传统电视购物致命一击，电视直销将被终结,因而家庭电视购物的成长将进入黄金期。

（二）电视购物频道前景广阔

参照发达国家成功经验、受到国内广大消费者青睐和欢迎的电视购物新渠道。可以预见的是越来越多的电视台和有实力的企业将进入这一领域。“从全球范围看，电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命，在发达国家（地区）消费者当中，拥有很高的诚信度和美誉度。以美国为例，电视购物的销售额普遍要占到整个国家全年消费品零售额的8%以上”【1】。

以电视台作为运营主体的购物频道，多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础，以好享购为例，其产品供应商不仅包括飞利浦、三星、联想、LG等著名品牌，同时也包括众多中小企业的大众化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，电视购物频道一开播就受到了广大消费者的喜爱。

举例：湖南快乐购是2006年3月份经广电总局批准的国内第一家全国连锁的电视直播购物频道，它依托全国性数字频道重点覆盖广州、青岛、杭州、南京、东莞、广西等已经完成数字电视平移的省市，以连锁的商业合作方式，组建了全国性的购物网络。一年之间，逾50万人体验了这种全新的购物模式，总营收超过4.6亿元，2009年营业额已超过16亿元。也昭示着这种新型消费模式的无限潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔前景。

五、电视购物行业存在的问题

（一）诚信缺失，产品虚假夸大宣传

1、夸大功能【2】。推销商品话术夸大宣传,电视上我们常常会看见购物专家声嘶力竭的介绍的商品，他们往往会将产品说的无所不能。为了证明商品的功能性,再对商品进行N多个演示，通过理性话术和感性话术来引导消费者购买。但是当消费者拿到物品时，往往会感到与电视中呈现的差异很大。

比如某些增高类商品说，卫生部批准的功能只有“补钙”，但他们的宣传却变成了“增高”；再比如珠宝之类的商品,通过呈现和话术推销，让珠宝手饰品展现的极美，但是实际中会产生色差，甚至产生质量问题.2、名人代言【4】。很多电视购物产品都请名人代言，这也成为电视购物最有效的促销手段。但是已经有案例证明，这些名人自己也不是真的了解产品或者使用过这种产品。

3、虚假“权威”【4】。比如打着国外某“著名大学”的旗号，甚至杜撰几个并不存在的科研机构和著名科学家。甚至使用“干细胞”、“CRE”之类的技术术语来忽悠消费者。

4、特技处理【4】。很多电视购物产品，经常用消费者使用产品前后的对比照片或图像来证明自己的效果。比如吃药之后身高长了10厘米；用了化妆品之后脸上的青春痘全没了。但这很可能利用化妆、拍摄技巧或者电脑处理制造出来的假图片。

（二）商品质量和售后服务保障未完善

由于电视购物的独家性和其特殊的服务方式，因而消费者不能货比三家，这样给一些无品牌的劣质商品以电视购物之名粉墨登场、提供了可趁之机【5】。许多电视购物的商品呈现与实体货物有明显的色差和质差，因而会造成消费者大量退货，而退货的周期按照运营流程，回款需要一个月的时间，给消费者带来了资金的回款慢的问题。消费者所购商品在使用中出现故障需要维修，一般会通过客服热线报修问题，而电视购物没有自己的售后维修队，因而则再将信息反馈报修厂家，对于“及时”相对不够完善，解决问题比较缓慢。

对于零售业售后服务是极为重要的环节，无论是苏宁还是国美都着力注重售后，以“快”字为先，消费者买到的不仅是商品，买到的更是服务和安心，售后服务将决定零售企业的成长与生存空间。

六、结论

总的来说，我非常看好中国电视购物的发展。在整个上海地区，惠普电脑通过电视购物实现的销售比例已经高达20%，如果这个势头保持下去，电视购物的市场空间无比巨大。对消费者来说，电视购物这种的无店铺销售无疑让他们获得了最大的实惠。在相同品类商品的竞争中，如果索尼大幅优惠，那么其竞争对手三星通常也会跟进，相似竞争压低了利润空间，这是市场的进步。电视购物代表了现代零售业的发展方向，是向科 8 技型服务、现代化服务的转型。

中国电视购物一定要走健康发展、规范发展之路杜绝虚假夸大宣传。零售业是以消费者为核心的行业，只有得到消费者信任与欢迎，完善售后服体制，这个行业才有发展前途。

参考文献

［1］白礼宏：《电视购物行业现状和未来发展浅析》，商业报道网，2007年9月12日

［2］刘阳/ 周莹：《广电总局规范电视购物频道，杜绝虚假和夸大宣传》，搜狐网 ［3］《新经济时代,网上购物成未来发展趋势》，北京:联合电讯社

［4］徐芳琳：《我国电视购物的现状与发展趋势》，武汉：科协论坛(下半月)，2008年03期

［5］张翔：《阴影下的光明——解读电视购物发展趋势》，南京：广告大观综合版，2009第4期

广播电视技术的发展趋势研究 篇6

【关键词】广播电视技术 发展趋势 网络化

由于网络信息技术的发展，广播电视技术也受到了严峻的挑战，网络给人们生活上所带来的便捷使人们在潜意识中加大了信息获取的需求，人们需要得到及时的信息，丰富的内容以及优质的服务。而广播电视技术为了能够满足广大群众的需求，必须把广播朝着数字化、智能化以及信息化的方向不断的发展，帮助广播电视技术能够稳定、可持续的发展。

一、广播电视技术的发展过程

广播电视由最开始的黑白电视发展为如今的彩色电视，由原来虚拟的信号发展为数字的信号，而清晰的程度也由刚开始的标清发展为现在的高清，这表情广播电视的发展事态处于良好的状况，更加尊重了人的视觉体验。数字技术作为当前广播电视中的最普遍的核心技术，在当前电视和广播当中的运用产生了多次的技术方面的改进和完善，广播电视中的采编和制作以及播放传输的数字化，可以对节目的播放质量及其画面的效果产生很大提升作用。

实施广播电视整体数字化，对于当前数字电视发展的推动以及对卫星以及预先电视的切入，充分满足人们对数字化电视的需求都起到了有效的保障。当前我国数字电视用户数量已经超过4000多万户，各区域的电视台都开始对数字化技术加以应用，从而提升广播电视的播放质量，采用数字报社、录制和编制设施，推动数字的特技和非线性的画面编辑以及视频播放器、虚拟演播室等相关技术都得到了有效的应用。当然，广播技术的发展离不开广播电视技术的不断推进，同时计算机以及多媒体和通讯等技术都推动着广播技术的发展，广播电视生产以及传播的方式也在悄悄的进行着改变，脱离了原来独自占用信息资源的时代，朝着多元化方向发展，随着广播电视技术的不断进步，广播电视也即将迎来一个新的纪元[1]。

二、广播电视技术发展方向

（一）数字技术

数字技术作为现代科技的代表，融入到广播电视技术中去，在广播电视技术中处于核心的地位，在电视技术中加入数字技术可以大大的提升节目的质量，使其收视率得到有效的保障。应该先将数字技术应用到有线电视和卫星电视中，实现移动接受信息；其次，各个电台和电视需要在数字技术的帮助下完成采编播的数字化；另外，数字技术可以使数字声音广播成型，使人们满足移动接收的广播信息，因此，将数字化融入广播电视势在必行[2]。

（二）网络化的发展趋势

广播电视技术网络化是发展的趋势，这也决定着我国电视广播事业能否稳定快速的发展。首先，在各大省台建立完善的网络系统，形成采編播一体化。从2004年开始，我国广播电视的网络化就以新闻作为切入点发展。其次，各个地区的有限电视也应该建立相互交通的网络系统，使我国广播电视的运营体系更加健全。最后，想要对分配网络的改良进行加强必须以数字化为改良的方向，以达到农村和城市网络相互关联的目的。还有要将广播电视的内容接入到互联网中去，加大广播电视的影响范围，以获得更多的观众。争取广播电视与计算机和电信系统互相连接，让收集和电脑都都成为接受电视节目的工具[3]。

（三）卫星直播

1999年我国建立了第一个卫星直播的平台，这是卫星直播在广播电视运用的开始。在2005年我国成功发射了电视直播的卫星，用户量首次突破千万，而电视节目也逐渐离不开卫星直播，人们可以使用收音机在任何环境下收听广播，实现了广播电视的移动接受技术，在卫星直播中加入了很多的国际台，使群众可以有更多的选择节目的机会。并且，卫生直播实现了音声直播的功能，这也是其已达方向，总之卫星是广播电视主要的传输工具。

（四）融入多技术

我国广播电视技术融入和大量的相关技术，将基本的中短波广播和调频广播相结合，形成较全面的广播电视系统，几乎实现了全国的覆盖，但是部分偏远地区还需要更多技术的投入才能够实现他们接收节目。可以利用互转和租机以及网络推广的方式，以提升海外观众的观看率，使我国国际广播电视的影响力进一步加大，使其覆盖的范围扩大到全球。

（五）使无线设备实现自动化

广播电视运行不可缺少的就是无线设备，随着广播电视的不断发展无线设备也不断的进行着更新。首先，实现完全固态花的发射机，将中短波发射机变为数字设备。其次，无线设备的进化趋势还包括发射台的自动化。另外，建立起完善的广播电视监测体系，对本地以及其他地区进行监测。其监测系统将网络化和智能化相结合，监测的范围包括国内外的广播电视输入输出节目，通过建立其系统从而实现电视广播节目的全面自动监测。

广播电视属于传统的信息传播的方式，所以在信息时代仍然占有相当高的地位，这和广播电视能够跟上时代的发展事态脱离不了关系。广播电视技术具有巨大的发展空间，促进了广播电视事业的发展，也是广播电视事业发展的动力所在，因此，要求研究人员在发展其电视技术时，要确定切入点，使观博电视向数字化和网络化以及自动和智能化的方向发展，保证适应时代要求，并且与广大群众的要求吻合，使我国广播电视技术可持续的发展。

参考文献：

[1]马玥.国际广播电视技术发展趋势跟踪与分析[J].广播电视信息，2014（03）.

[2]惠宏宇.数字电视技术的现状及未来发展趋势研究[J].无线互联科技，2013（03）.

网络电视台的发展趋势 篇7

1 网络电视的特征

(一) 网络电视充分利用网络的及时性以及交互性, 紧紧抓住了观众的心理。观众可通过点击自己所喜欢的节目来进行观看。而传统的广播电视则存在很大的弊端, 节目的局限性使得受众不能依照个人喜好来进行节目的筛选, 播放时间局限性也影响了观众的观看欣赏。网络电视的出现则很好地解决了此类问题的出现, 受众可以依据个人喜好来挑选节目。 (二) 网络电视创新型的经营模式对于网络电视的快速发展具有重要的推进作用。在传统的有线电视收费模式下, 用户只需要缴纳月租费用即可, 没有特订的收费细则。而网络电视的收费固定则是根据受众所选频道与网费经行特定收费, 观众可依据自身的兴趣爱好来选取相应的电视频道, 而电视频道、内容的不同则具有不同的收费标准, 这就使得网络电视的收费标准更加多样性、自主性。与此同时, 受众还可以根据自身需求的不同开通不同的增值服务, 例如雕饰导购业务等。 (三) 高品质的视听效果。伴随着计算机技术以及网络技术的快速发展, 传统广播电视的音效画面已不能对受众产生更为强烈的试听效果。而网络电视的则是在传统试听技术的基础上进行了很大程度的提高, 其视听效果更为清晰, 生动。现如今的3D、4D音像效果更为网络电视画面的丰富、真实增添了绚丽的一笔。

2 网络电视发展中存在的问题及分析

网络电视虽然具备互动性、个性化、高视听等方面的优势, 发展态势良好, 但我们在网络电视的发展过程中, 任然能发现很多方面的问题。

(一) 社会的快速发展、网络的迅速普及, 使得人们还不能真正消化网络电视这些突如其来的新型产业。面对网络服务的众多种类, 网站区域的繁多, 在线注册的复杂流程等多方面都可能让受众望而生畏, 不能参与到网络电视中去。 (二) 网络化的发展普及迅速, 使得我们的网络环境尚未得到规范, 从而出现一些本没有节目播放权的网站擅自播放节目却没有交付相关节目及其工作人员相应的费用, 出现重大版权问题以及各网站之间的版权纠纷问题。 (三) 网络电视的发展虽然使得观众可以不用受到电视台的限制自由选择节目, 但仍旧受到网络宽带的限制。例如在周末休息的时间段期间, 就常常出现因为上网人数过多导致网络拥挤的情况, 导致网络连接慢或是出现网络连接中断的现象。 (四) 由于99年颁布的电信与广电禁止互相渗透的条例, 使得广电与电信处在一个非常尴尬的环境中, 而这种现象的持续不仅严重阻碍了网络技术的发展, 还阻碍了网络电视的发展。

3 网络电视的发展趋势

早在十几年前, 网络电视就以渗透到发达国家的日常生活中, 因此, 早为新兴起的电视产业, 我们仍然面临着很大的挑战。首先, 作为新兴产业, 我国尚未发展完善与之相适应的产业设备, 国家相关不能应该加强相关产业设备的研发, 同时建立健全相应的法律法规, 以此来确保网络电视的健康、快速发展;其次, 由于我国的网络电视尚处于发展阶段, 没有充足的经验, 在此环境下, 我们就更应该将受众放在首位, 根据观众的兴趣爱好来设定、丰富节目的内容, 通过吸引观众的主意来确保网络电视的快速发展;最后, 广电与电信作为我国网络事业的龙头企业, 只有相互帮助, 相互合作, 才能做到真正地互利共赢, 才能获得真正地发展。

网络电视虽然刚刚崛起, 但其独特性、互动性却吸引了很多受众的眼球, 并且其潜力尚未挖掘, 还有很大的潜力。与此同时, 无线网络的蓬勃发展也为网络电视的发展提供了强有力的支持。因此, 只要我们重视网络电视的发展, 抓住其优势进行完善, 定会取得辉煌的成果。

4 广播电视的发展趋势与分析

网络电视的出现以虽然在一定程度上阻碍了广播电视的发展, 但还有一定的观众喜爱传统广播电视的形势。近年来卫星通讯等技术的发展以及电台不断地自我优化, 也为我国广播电视的发展开拓着崭新的局面。首先, 数字化电视的出现为受众提供了良好的视听体验, 其强大的信号功能, 也是吸引广大观众的一项重要原因, 也就很大程度缓解了网络电视视听效果极好的冲击, 确保了广播电视的受众人群。其次, 世代的进步不可阻挡, 不能改变它, 我们只能去适应它。因此, 在传统的广播电视的发展过程中, 也要积极吸取先进的技术以及理念, 可以将广播电视与网络相互结合, 依靠网络技术可提前公告近期的节目花絮, 增进电视信息的传播。还可以更具观众的反馈信息来制定节目播放时间的安排, 以此来吸引观众的注意。

在大力发展外部工作的同时, 广播电台还应充分内化自身的结构, 正确审视自身发展的相关因素。加强强强合作的意识, 做到资源互动, 扬长避短。只有整个广播电视体系团结起来, 才能发挥其真正地力量, 完善广播电视的发展, 开通美好的未来。

摘要：近年来伴随着网络技术的快速发展, 网络电视以作为一种新型的电视模式渗入到了人们的日常生活中, 逐渐影响着人们的娱乐生活, 传统的广播电视则受到了很大程度的冲击。本文通过对网络电视特征的概述, 对其发展过程中存在的问题以及发展趋势进行了分析。并通过比较调查, 对广播电视的发展趋势提出来自己的分析、看法。

网络电视台的发展趋势 篇8

(1) 通常人们以计算机为载体, 在它上面下载安装迅雷看看、风行等视屏播放器来在线观看节目。

(2) 通过专业人员给广大的电视用户家里配置网络机顶盒, 这样即便没有计算机人们也可以观看不同类型的节目。与此同时随着科技的迅猛发展, 海尔、长虹等各大厂家研发出了专门的供收看电视节目的网络电视平台, 也推出了自己的品牌。

一、当前网络电视发展的特点及趋势

(一) 特点分析

网络电视是新闻传播行业中的新兴媒体, 有其自身独特的魅力。

1. 人们在观看网络电视时, 完全可以不受节目播出时

间限制, 自由选择节目, 但是通过广播电视收看的节目的播出时间比较固定, 一旦错过也只能期待重播或者不能再收看了, 这样很不方便。

2. 网络电视通过建立观众与节目的互动平台,

具有非常强的互动性。观众可以一边观看节目, 一边通过留言的方式发表自己的看法, 与其他观众进行交流, 虽然形式单一, 但相较传统广播电视来说还是比较先进的。另外这样的互动也能促进观众积极参与到电视节目中来。

3. 观众在通过网络电视收看节目时因其非常强大的搜

索功能而可以自由选择喜爱的节目。收看广播电视节目一般通过遥控器换台来检索节目, 而网络电视通常情况下是输入关键词来搜寻自己想要看的节目, 这样更方便更快捷。

4. 网络电视节目内容丰富, 分类多, 可选性大,

它不会出现传统广播电视因信号不好而传播错误信息的现象, 大多使用移动硬盘来储存大量的节目以供随时收看。最重要的一点便是网络资源的共享性, 这样就可以让网络电视从中获得巨大的收益, 比如观众通过网络电视可以在线收看全球各个时期的电视节目。

(二) 今后的发展趋势分析

从现阶段互联网行业的发展推断, 今后的网络电视有着光明的前途, 但前进的道路是艰辛的。

1. 前途很美好。

(1) 随着互联网行业的迅猛发展, 中国网络市场的开发潜力很大。当前有关单位为网络电视的发展推出一条新的渠道即建设无线网络, 随着网络技术的日益普及, 中国现今社会拥有越来越多的网民, 从这点看来, 网络电视具有很大的市场和受众群体, 同时潜力也是无穷的。

(2) 随着我国科学技术市场的不断壮大, 网络电视技术也日益成熟。目前, 中国有线网络建设的发展逐渐走向正轨, 建设无线网络的步伐也相应加快, 市场上的网络电视终端设备已形成一定的规模, 发展也日益商品化。由此我们进行大胆的推断, 网络电视发展的瓶颈期已安全度过。

综上分析可知, 网络电视在成熟、强大的技术力量做后盾将拥有更广阔的市场, 它的未来发展规模将不断壮大, 会有更美好的前途。

2. 任何新事物的出现及成长都非一帆风顺的, 网络电视的发展也不例外。

(1) 随着网络电视发展步伐的加快, 它的产业链条仍未健全。就当前实际情况, 国家要充分发挥其宏观调控的职能, 引导它朝着健康稳定的道路发展。

(2) 网络电视应该充分利用自身的优势, 打破广电和电信这两个传统行业之间的行业壁垒, 以自身为桥梁将二者的业务有机融合起来, 以便更好地发展。

(3) 网络电视在发展过程中要充分重视节目的丰富化, 通过不断吸取国外网络电视发展的成功经验, 开发新节目, 增加新亮点, 以此确保节目的丰富多样性、互动性。这是网络电视自身的特点和优势, 与此同时还要结合现有的技术, 引进国外的先进技术, 制作出专业性的互动节目来吸引观众的注意力, 增加节目的收视率和点击率。

(4) 网络电视在扩大自身发展规模的同时还要随时关注数字化电视的发展进程, 这样才能知己知彼百战百胜。许多大型网络运营商都在加大力度推动网络电视的发展, 而广电局也通过实际行动为传统广播电视的改革和发展创造有利的环境, 逐步推进它往数字化电视的新方向发展。

本着实事求是、客观分析的原则, 网络电视要给自己明确的定位, 看清当前电视行业的竞争形势, 更好地把握自己未来的发展方向, 同时不断地满足观众浏览网页、玩游戏等各种增值业务的需要。

二、当前形势下广播电视发展的特点及趋势

网络化日益普遍的新形势促使广播电视行业呈现了崭新的发展趋势。

(1) 数字电视通常情况下信号好, 抗干扰能力强, 与此同时音频效果、画面清晰度不断得到改善, 随着数字化技术不断地应用到广播电视中, 广播电视也注入了新的血液, 结合数字化电视的优势基本上达到了目前观众视觉和听觉要求的标准。

(2) 广播电视在不久的将来与网络进行联合是大势所趋。现在广播电视媒体大都有自己的官方媒体网站, 有专业的人员负责网站的正常运营, 通过网络传播信息快的优势及时地在上面公布最新的节目信息和预告, 再加上自己的品牌效应不断扩大自己的影响力。

(3) 未来广播电视发展的必然趋势是集团化, 它有利于广播电视行业优化资源配置, 取长补短。■

参考文献

[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.

[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.

[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.

浅析有线电视网络模式的发展趋势 篇9

有线电视网络数字化已经进入高速推进时期,按照信息技术的发展趋势和广电总局的要求,全面实现有线电视数字化、信息化和智能化。针对信息网络资源中的数字电视网、宽带通信网和互联网等进行统筹管理和规划,实现“三网融合”的目标。有线电视新网建设和旧网改造的技术重点是实现双向交互、大容量、多功能,而双向化是其基础和前提。有线电视网络实现双向化,才可充分利用有线电视网络的巨大带宽资源开展数据业务,使家家户户的电视机成为多媒体信息终端,为人民群众提供个性化、专业化、多样化的广播电视和信息服务。沈阳新世界会展中心是矗立在浑河之畔、沈水之湾的一座现代化的国际性会展场馆,极大地带动沈阳及东北地区工业、商贸的发展,提高沈阳在国际贸易方面的综合地位。而有线电视系统是会展中心最基本的一个子系统,它将承担着未来会展的信息播报、广告投放等重要内容。提高有线电视技术功能要求,对探索未来有线电视发展方向起着很关键的作用。

2 有线电视网双向建设

有线电视网在网络、用户和内容三个方面存在优势,我们进行有线电视网双向改造时,要充分利用科技创新产生的成果,综合这三个方面的优势,充分挖掘用户的潜在需求,不断提供新的业务和服务,不断推进网络改造进程。有线电视网采用单向广播方式时,虽具有宽带优势,但不容易开展交互业务。以利用现有的网络资源为前提,要把电视终端用户接入电缆的宽带优势充分发挥出来,同时,因地制宜地制订合适的改造建设方案,使得有线电视基础网具有双向、多功能和大容量的承载特点。

稳定性和可靠性是进行有线电视网双向改造建设的首要技术要求。双向有线电视网作为一种交互式信息网,它的可靠性和稳定性是影响整个网络运营成败的关键。因此,要将遵循高可靠性、高稳定性放在第一位。要保证高可靠性和高稳定性,应从以下几点抓起:

(1)网络器件、部件和设备的稳定性。

(2)对设备内的重要模块应进行冗余备份处理。

(3)建立高效的网管系统对网络设备进行监控,确保电视网络充分可靠。

(4)对网络设备采取接地防雷措施,对操作系统和应用系统等进行安全防范。

(5)在进行网络施工和构建时,网络的结构要便于以后的维护和管理。

有线电视网络,作为一个网络,要具有网络的基本特征,即开放性和可扩展性。这样,有线电视网络与其他网络能有很好的互联互通性,能够和将来的技术融合,以适应技术和市场发展的需求。因此,有线电视网络改造既要满足目前的各项需要,又要满足未来数字电视的技术要求,以便系统升级和换代。因而,在网络改造建设方案制订时,就应该将光网络、分配电缆网络等内容考虑进去,以具备承载数字电视的能力。

3 双向有线网络技术方案浅析

目前,有线网络双向改造主要有光纤同轴电缆混合网HFC模式、基于EPON的改造模式及FTTH光纤到户模式等三种类型。

3.1 光纤同轴电缆混合网HFC

一般而言,光纤干线、用户配线网络与同轴电缆支线三部分构成光纤同轴电缆混合网(HFC)。HFC在有线电视台端将节目信号转换成光信号,然后将光信号通过光纤干线传输,到用户区后再将光信号还原成电信号,信号分配器将其进行分配,最后依靠同轴电缆传到用户。HFC与早期CATV同轴电缆是不同的,因为它在依靠光纤干线传输信号。要实现成功传送,需完成前端的电一光转换和进入用户区后的光一电转换。

3.2 基于EPON的网络改造方案

基于EPON的网络改造方案可以分为EPON+LAN (五类线直接入户)模式和EPON+EOC (同轴线缆入户)模式两种。

3.2.1 EPON+LAN (五类线直接入户)模式

以太无源光网和局域网组合模式(EPON+LAN)也叫五类线直接入户模式,在这种模式中,EPO-OLT依靠分前端的光纤到远端机房,然后经过光分路器分光,随后接到各个楼道的ONU,各个ONU可以直接接入,也可以通过交换机接入机顶盒(STB),ONU入户采用LAN的方式,承载数字电视的点播同传和宽带上网等综合业务。当需要开展多业务时,可以在用户端增加网管设备,以接入多业务终端。对于波长为1550nm的CATV信号,可以把EPON OLT和分前端光纤进行合波,然后一起传输,到达在园区机房后再分出E-PON光信号和CATV信号,这样可以对线路上的光纤资源进行有效的节省。下行线路中,模拟电视信号和数字电视信号都依靠原有的光纤和HFC线路传送,通过HFC接入用户。双线入户的方案解决电视网络的双向问题时,实际是两张网都在运行,因而避免了相互干扰。此外,EPON+LAN模式具备可扩充性佳及承载全业务运行的优点,因而,实现了同轴电缆频率资源的优化。LAN有十分丰富的产品,价格也很低廉。EPON的产品能支持较多的厂家,即兼容性很好,价格的降幅也较大。当建筑已经铺好五类线或者铺设五类线更方便时,宜采用EPON+LAN方案。

3.2.2 EPON+EOC (同轴线缆入户)模式

以太无源光网+数据传输同轴电缆的组合模式(EPON+EOC)中采用的EOC技术有三类:低频有源EOC技术、高频有源EOC技术与无源EOC技术。有源EOC技术拥有较多的工业应用方案,规模及成熟度的差异也较大,但多采用调制技术,如Moca、HPNA、WLAN降频等技术,先将数据信号进行调制,使其达到适合CATV同轴网传输的频段,再把混合的CATV信号和调制后的数据信号一起进行传输,下行线路传输CATV及调制后的数据信号,上行线路传输数据调制信号,可以提供双向数字电视平台使用的回传通道。由于此技术存在多种局限性,不太适合于广电双向网的改造和宽带接入应用。无源EOC技术的原理是,把IP数据双向传输和有线电视信号传输有机地相结合,通过HFC网络电缆提供给用户,提供的方式有两种,一种是在客户端,把电视机或DVB (机顶盒)与分离出的有线电视信号相连接,计算机与以太网数据信号相连接。另一种方式是为了实现IPTV和VOD等交互业务,通过在机顶盒提供RJ45接口与电脑连接,实现宽带上网功能,同时将双模机顶盒与用户端混合信号直接相连。这种模式中,每个客户可以单独享用10Mbit/s的速率,在10～25MHz带宽内,可以直接对以太网的信号进行传输,在50～860MHz内仍然能够传送RFTV信号。总体而言,EPON+EOC模式可以充分利用现有网络的多种资源,如同轴电缆和分支分配器,无需对网络拓扑进行改造,因而,这种方案工程量少,施工难度低,可以有效降低建网成本。并且,可以消除同轴线路上的噪声对系统传输质量的影响,可靠性高。

3.3 FTTH光纤到户模式

FTTH光纤到户模式包括双纤传输和单纤三波传输两种方式。双纤传输是指利用两条双纤分别对CATV信号和数据进行传输,由分光器对CATV业务进行分光后传送到ONU,再通过光电转换并采用RF射频接口与电视机进行连接。单纤三波传输包含有外置合波器或OLT内置两种类型,基本原理是把CATV信号和数据语音信号混合到一根光纤内,经过PON接口实现光网络传输,在131 0nm/1490nm时传输数据信号,在1550nm时传输CATV视频信号。随着需求量的增大和光模块成本的下降,采用OLT外置合波器是目前经济合理的技术解决方案。FTTH模式具有不少优点,如可以提供更大的带宽,增强网络对数据协议的透明性,放宽了对环境条件的要求。根据目前的情况而言,有线网络改革中广泛推行FTTH是没必要的,因为没有那么高的带宽需求。

4 结论

有线电视网络的双向化,在于将有线电视网络变成一个能承载双向、交互信息的多功能综合业务运营网络,推动有线电视网络的快速发展。随着光纤价格的降低,未来网络在载体的使用上,实现光纤到户是一个发展趋势。针对目前的形势,双向网络模式的选择应该结合现有资源,综合考虑各种因素,因地制宜地选择合适的网络模式。网络的技术模式不一定是单一的模式,可以是多种模式应用的综合体。今后,应该快速推进竞争力强和发展前景好的双向网络,以推动“三网融合”的进程。

参考文献

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[8]樊云风.浅谈有线电视网络的发展方向[J].河南科技.2014.05

网络电视台的发展趋势 篇10

1数字电视技术的发展

电视早已成为人们茶余饭后休闲娱乐的工具, 从这个小窗口, 人们可以获取许多信息, 比如要闻、影视、节目、 音乐等。近些年, 随着科技的进步, 数字电视展现出比有限电视更为显著的特点, 比如, 数字呈现的画面更为清晰、 色彩更为逼真艳丽, 从视觉上让用户体验到更完美的视觉效果, 另一方面, 数字电视容纳量非常大, 用户可以根据自己的喜好, 自由选择。

1.1数字电视的含义

数字电视已不仅是电视, 准确地说, 它是一个系统, 集信号的处理、传输、 发射和接收于一体, 最后以电视的形式呈现出来。它由电视的网络化和数字化融合发展而来, 数字化是指系统整个运作过程都是通过0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的。数字电视能提供音响、图像、数据等全套服务, 完美地将网络、计算机、传输平台, 视觉呈现融为一体。

1.2数字电视技术的优点

第一, 只需在用户端口安装数字电视机顶盒, 即可接收数字电视节目, 模拟用户不需要花更多的钱安装一套新的系统。

第二, 模拟电视频道带宽只有8MHz, 只传输一套最普通的模拟电视节目。如今的数字电视, 一个频道就能传送1 ~ 8套节目, 这个数字还会随着编码技术的改进而提高, 电视频道的利用率也将不断提高。

第三, 数字电视呈现出更为清晰的画面, 音质、音频效果也更好。同样的发射功率, 数字电视接收的信号更广, 利用率较有线电视更高。

第四, 数字电视包含着计算机, 互联网的部分功能, 有了无线网之后, 电视也可在移动的过程中接收信号。除此之外, 还有增值业务、理想节目可随心点播、环节互动、加设密码等功能。

第五, 数字电视采用的中间件技术, 具有一定的开放性, 能够与计算机网络和英特尔网实现各种交互式运用。

2数字电视技术的发展前景和应用

2.1数字电视技术中电视机顶盒的应用

数字电视能给用户呈现出高清画面、 不易受干扰、稳定性更好的电视节目, 它通过电视和网络技术合二为一, 因为方便了人们的生活, 所以备受亲睐。数字电视技术的实现, 首先应归功于电视机顶盒。电视机顶盒是一个加强电视收视功能的电视设备, 它可把传统的模拟信号转换为数字信号, 进而提高电视节目的呈现效果。电视机顶盒有还原处理的功能, 它在接收电视信号后, 即可将接收的数字信号进行模拟, 提高视频画面清晰度和声音的质量。在应用数字电视技术传输数字信号时, 首先把画面视频通过数字技术进行转码, 通过加密的渠道, 增强电视信号的抗干扰能力。电视在接收到数字信号后, 电视机顶盒马上转码接收到的电视信号, 数字信号立刻被还原成了模拟信号, 这一过程保存了电视画面和声音原有的清晰度。综上所述, 电视机顶盒的运用促进了电视传媒事业的发展, 是数字电视发展的桥梁, 进而促使电视技术不断革新。

2.2数字电视技术在有线电视网络中的发展前途

当今正是信息化时代, 数字电视技术的出现与运用, 推动着电视传媒事业的发展。其中, 特别是电视技术和互联网的融合, 使电视传媒发展到另一个更高的平台。数字电视现已出现很多远程网络服务, 比如网上逛街、购物平台、 搜索资源及查询各类信息等, 这些服务便于操作, 电视用户可按照自身喜好选择并整理自己的个性专属频道, 数字电视技术的新功能就得到了较好的利用。 总的来说, 数字电视技术不仅只是技术的进步, 生活上增加了人们的愉悦感, 推动了生活不断进步。

3结语

随着时代的发展, 在电视传媒方面, 传统电视传输技术已无法满足人们的需求, 数字电视技术更符合社会要求, 它给人们的生活带来了更多的便利。电视和互联网的融合, 提高了电视的使用率, 推动我国有线电视事业快速发展。

参考文献

[1]陈辰.电视网络中数字视频技术的应用[J].电子技术与软件工程, 2016 (2) .

[2]霍花花.计算机技术在有线数字电视系统中的应用探讨[J].通讯世界, 2016 (2) .

[3]沈旭辉, 陈明波.有线数字电视技术参数测量与维护相关问题分析[J].科技创新与应用, 2016 (4) .

网络电视台的发展趋势 篇11

关键词：民生新闻；趋势；全媒体

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）09-0199-01

随着全媒体时代的到来，越来越多的电视新闻节目受到了新媒体方式的冲击。智能手机为带来人们便捷的阅读感受，网络等多种媒体的加入更大大提高了新闻的时效性。在此时刻，电视民生新闻该何去何从呢？

一、全媒体时代对电视民生新闻的冲击

全媒体是指各媒体机构及运营商将多种媒体表现手段以不同的媒体形态传达出来，并通过网络、电信、广电三网融合，实现多终端的融合接收，使人们可以摆脱时间、空间、地点的束缚来接收信息。

随着全媒体时代的到来，新闻媒体从原来的一枝独秀到现在的百花齐放，电视新闻栏目受到了前所未有的冲击，而民生新闻也不能幸免。原本聚集在电视前等着收看民生新闻的百姓们，通过网络和智能手机等新媒体渠道来了解他们所关心的民生新闻。

（一）新媒体所具有的优势。

首先，新媒体的优势在于速度快，省去了电视民生新闻的制作过程，简易编辑之后便可以呈现在读者和观众面前，最大的追求了新闻的时效性。网络和智能手机所带来的不仅仅是生活上的便捷，还有信息的爆炸供应，各种新闻消息飞速的涌进百姓的生活，使人目不暇接。

其次，对于网络和智能手机等新媒体途径带来的新闻，百姓可以选择性的接收，只看与自己相关或感兴趣的那部分，而不再像从前面对电视民生新闻栏目时的被动接收——电视播什么看什么。这就大大提高了新闻对于百姓生活的帮助程度和影响力，对于自身有用和切实相关的，留意关注；距离自身遥远的，可以选择看或不看；节省了时间和精力。

（二）电视民生新闻的弊端。

首先，在当今全媒体时代，可谓“人人都是记者”，在遇到各种新闻素材时，百姓便可通过手中的智能手机，拍摄照片和视频上传到各大网站或新闻平台，待到电视民生新闻得到线索赶到新闻现场完成采编再播出时，这条新闻已成了“旧闻”了，这就使电视民生新闻的时效性大打折扣。

其次，电视民生新闻不易把准观众的脉搏。民生新闻从采编到录制播出，是一个新闻制作单位单独完成的过程，其中并没有观众参与，能否让观众喜欢只能看制作方是否了解观众喜好，能否跟上观众的脚步。

二、全媒体时代为电视民生新闻带来的机遇

全媒体时代以其多种媒体表现手段和不同于传统媒体表现形态，给传统电视民生新闻带来了前所未有的冲击，但带来挑战的同时也带来了新的机遇。

电视民生新闻应注意与新媒体结合。

新媒体对于电视民生新闻来说，绝不仅仅有弊端，更为电视民生新闻注入了一股清新的风。电视民生新闻应多利用新媒体技术来弥补自身短板。

首先，电视民生新闻在播出过程中，可利用新媒体技术如：微信、微博等平台与观众进行交流，实时了解观众的观看感受和喜好，以便更好地对新闻内容做出调整。

其次，电视民生新闻在采编过程中也应多利用新媒体，与百姓连通，例如，在百姓发现新闻时将所拍摄的照片、视频等发送给电视新闻媒体，电视新闻媒体经过审查后如可用，便可稍加剪辑制作后播出即可。这种做法一方面更能了解百姓关注点的所在，另一方面也能使百姓更有参与感。

三、电视民生新闻应结合地方特色不断创新

民生新闻是与百姓生活衣食住行息息相关的，不同地区的民生新闻侧重点也应不同，因此，电视民生新闻应结合地方特色不断创新。

首先，对于民生相关政策的解读。各地区的民生政策虽然都是在党的大政方针下制定的，但也会存在小小差异，因此，民生新闻首先应对各地与民生相关的政策进行解读，如：医保、社保、住房公积金等方面，均是百姓最为关心的内容，但大部分百姓在平时用不到的时候都不会留意，一旦某天用到了却发现对政策一点都不了解，因此，民生新闻要服务好民生，首先就要对民生相关政策做好解读，政策如发生调整，应第一时间播报给百姓知道。

其次，对每个时期不同地区百姓最关注的问题及时播报。不同地区的百姓在不同时期最关注的问题会有所不同，例如，北方百姓在深秋季节最关注的是供暖费问题，近几年经常传出供暖费下调的传闻，对于这种问题，建议电视民生新闻在第一时间采访调查，将真实的情况告知百姓。又如，北方百姓在供暖期时关注的室温是否达标问题，建议电视民生新闻多加关注，联系相关对于供暖室温未达标的情况给出解决办法，真正为百姓做实事。再如，近年来举国关注的雾霾现象，多出现在初供暖的冬季，原因是供暖的季节也是北方农民烧秸秆的季节，加上深秋初冬气压偏低，不利于空气污染物稀释，造成雾霾天气。对于此种情况，建议电视民生新闻在雾霾来临之前多多呼吁百姓注意保护环境，减少或不烧秸秆，叮嘱百姓防霾。

四、结语

在全媒体时代来临的今天，电视民生新闻不再是“一枝独秀”，而“百花齐放”所带来的不仅仅是挑战，还有机遇。电视民生新闻栏目应该抓住机遇，迎难而上，用新媒体技术来补充自己的短板，结合地方特色，不断创新求变，真正做出适合百姓、百姓爱看、为百姓解决问题的民生新闻栏目。

我国网络电视发展及趋势探析 篇12

我国传统电视节目, 其内容信息的传输与接受, 都是通过模拟信号实现的, 按照幅度调制的传统方式实现运行。内容信息的传输与接受, 主要分为奇与偶两个场, 但是, 以这种传统信息形式所产生的电视信号, 会受众多因素的影响, 从而影响电视广播的内容效果。近年来, 数字化电视技术飞速发展, 为网络电视创造了新的契机, 数字化电视技术能保证信号传输与处理的真实性, 具有较高的可靠性与稳定性;同时, 还能实时处理, 有助于改善二维滤波与图像质量, 在信息传输过程中, 可重复利用半音信号, 突出其优越性。

2网络电视的内涵

所谓网络电视, 称为宽带网络数字电视, 是一种基于宽带互联网的交互式网络电视技术。网络电视作为新媒体技术, 涵盖了电视、广播、报纸、互联网、 电信网等媒体, 通过高科技的传输渠道, 结合网络计算机与信息等综合技术, 用户通过计算机或手机等移动设备就能连接互联网, 随时随地收看电视节目, 还可以提供数字电视等多种交互式服务, 让用户享受其他增值服务。目前, 网络电视主要有两种实现方式:一是以计算机为载体, 通过手机相应的应用程序, 实现视频节目的在线观看;二是家庭用户通过网络机顶盒接收电视节目。现阶段, 很多电视品牌, 如TCL, 创维等, 专门衍生出网络电视平台, 为网络电视的发展提供了不竭动力。

3网络电视的发展趋势

3.1网络电视的优势

网络电视节目播出时间比较自由, 用户可以自行选择。利用回放功能重播电视节目, 方便用户协调工作和娱乐时间;网络电视具有互动性, 用户可以通过留言的方式, 与同时观看节目的其他网友进行互动, 增进观众对电视节目的参与感, 使网络电视更为多元化。另外, 网络电视的检索功能强大, 具有海量搜索信息, 用户可以真正自主选择节目。

3.2网络电视的发展趋势

3.2.1网络电视统计模式的多样化

信息化时代的不断发展, 人们对信息的需求量日益增加, 各类广播电视节目不胜枚举, 面对庞大的节目数量, 系统的控制要求也逐渐变得复杂, 必须实现对系统的多控控制, 要求播控系统的集成实现与总控室的合理对接, 这样有助于灵活控制节目播出。对接时间的便利性, 有助于大型视频的剪辑与制作, 音频矩阵的切换功能及格式转化器等辅助设备, 能为大型节目的制品提供便利。 现阶段, 无线点播电视与网络观看的模式, 对传统的电视播放模式产生了极大的冲击。传统收视率统计观看人数, 已不能准确获知观众数量, 在电视黄金时段播放广告的高价形式被打破, 传统电视计价模式与广告收入分配的原始局面瓦解, 广告资金投入逐渐流向网络, 传统电视广告的收入比例日益减少, 并且, 未来将一直处于平滑下降阶段。

3.2.2网络电视机构服务质量的提升

科技的不断进步, 满足了消费者日益增长的需求, 网络电视技术应时刻关注消费者需求的变化, 根据其变化, 为网络电视提供内容参考。另外, 还要不断优化播放系统, 从内容获取、广告制作等方面, 全面包装广播电视, 使之朝着更加人性化的方向发展, 不仅要满足人们对物质文化的需求, 还应提高用户的服务与反馈体验。随着互联网技术在广播电视中的应用, 我国相关机构对服务质量日益重视。目前, 主屏消费处于缓慢增长趋势, 很多广播电视机构对用户提供了全方位的服务体验, 多屏、多终端的消费模式, 逐渐在媒体传播中得到应用, 这种新兴消费模式, 提高了网络电视机构的商业价值。随着年轻群体对网络电视点播服务的需求不断上升, 多屏点播较多地被应用于广播电视平台, 打破了传统封闭的信息传播模式。新型的信息分发平台, 加速了与消费群体的沟通, 为网络电视机构带来了更好的发展前景。

4结语

科学技术的进步, 带动了广播电视的发展, 为我国网络电视的传播奠定了基础。网络电视作为新兴多媒体产物, 是人们娱乐休闲的一种重要方式, 影响着人们的生活方式。随着人们对生活质量要求的提高, 其发展前景较为广阔。 相关网络工作人员应不断提高互联网技术水平, 扩大网络电视的覆盖面, 提供多方位、个性化服务, 不断提高网络信息服务质量, 充分满足消费者对网络电视的需求, 为我国网络电视行业的发展提供有效的保障。

摘要：随着改革开放的不断深入, 我国在经济、文化、政治等方面, 有了明显的进步与发展, 伴随着综合国力的提高, 我国科学技术发展取得了很大成就。在网络化进程加速的过程中, 我国电视业也在不断发展壮大, 逐步面向数字化、信息化发展, 网络电视赢得了庞大的受众群体, 丰富了人们的娱乐生活, 改善了人们的生活质量。本文首先阐述了网络电视的内涵, 然后对其发展趋势进行了科学分析。

关键词：网络电视,发展,趋势,分析

参考文献

[1]王卫军.网络时代教育电视发展趋势分析[J].电化教育研究, 2004 (9) .