网络广告的互动设计

网络广告的互动设计（精选8篇）

网络广告的互动设计 篇1

摘要：本文将“互动”这个概念贯穿全文, 论述了网络媒体的互动性、网络广告的互动性、网络广告的互动性与其他特性的关系, 以及互动性在网络广告形式中和在网络广告创意中的表现, 强调网络带给受众的愉悦感和网络广告特有的互动性。

关键词：网络广告,互动性,科技

网络广告现已成为当下标志一个时代文明不可或缺的一部分。它由简单的自发初级形式到科学化的组织经营活动, 始终紧扣时代脉搏。从早期的叫卖、彩车、招牌、幌子、灯笼, 到近代的纸上传媒和电子传媒, 一直演变到现在被广泛运用的网络广告。在经济高度发达的背景下, 为广告提供信息发布平台的网络担当起了桥梁作用。Internet作为一种媒体, 它的最大意义在于把过去单一告知性的广告转变成了今天以互动形式发布信息的广告。这又被称为“第四媒体”。它将更直观的影响周围的环境, 大大的开阔了人们的视野领域, 通过网络这种形式把世界联系在一起, 促进了全球经济的发展, 它在发布新鲜及时的信息的同时, 也带动了人们求知、认知的积极性。

在第二届中国网络广告行业大会, 艾瑞咨询集团副总裁邹蕾从2002年开始, 持续的对互联网广告经济进行研究。从她的报告来看, 无线互联网营销, 随着国家对于3G市场的正式定位之后, 运营商开始关注3G (指第三代移动通信技术) 经济, 我们将会预见到这将是一个新的发展方向。中国移动互联网规模, 因经济的驱动在未来可以发展得更加快速。51CTO总裁熊平先生做客腾讯科技时指出互联网一直强调互动性。这也就预示着网络广告对今天社会发展的价值。移动和联通作为中国市场上手机通讯的两大王牌主力军, 也先后进入3G领域, 与此同时天翼189号段与网络强强联手, 推出3G热潮里的一号多用亮点。网络广告的不可小觑性, 正与时俱进地攀向最高峰。

网络广告主要通过网幅广告, 文本链接广告, 电子邮件广告, 赞助等多种形式来表现的。广告通过网络形式能直接和受众进行互动, 消费者拥有比面对传统媒体更大的自由, 也大大缩短了消费者消费活动的时间。通常在人们的意识中, 网络广告指基于互联网的广告, 实则网上的一切有偿信息交流都可以被称为网络广告。传统的广告它强调一方对另一方的信息传达, 最终达到影响和劝服的目的。而在互联网上做广告, 则是在适当的时间把信息传达给有目标性的受众, 并得到响应, 从而达到双方向的交流, 起到真正的广告效果。

网络广告在向人们发布信息的同时, 也在向人们展示着它的优越性。某游戏有个活页广告, 它的导航界面在迅雷看看播放器的一侧有个FLASH广告, 这个广告本身不会打扰访客, 但是若你将鼠标移到那个活页上, 便会出现游戏介绍, 成3D模式映入眼帘, 点击画面, 音乐会响起, 还有相应的职业体验小游戏, 伴着游戏声势浩大的短片。这个游戏首先做到了通过音乐, 精美画面以及扣人心悬的体验小游戏, 让看到广告的人会产生自发点击广告的心理, 由于互动, 已经使受众在参与广告展示的过程中, 成为了广告的一部分, 互动广告通过互动让受众真实介入广告事件, 从而使记忆内容深刻牢固, 广告效果不言而喻。从以下实例中可以看出:

1、网络广告的覆盖范围广, 承载信息量大。

它以明确的目标传达信息。接触网络的人群多, 遍及全球化的广告效应也为之提高。

2、发布广告的即时性得以丰富, 持久性大大增强。

由于网络的即时发布和传播特点, 它可以在短短的几分钟内便可把广告主所要求发布的信息传递出去。这也使网络广告成为今天广告媒体业发展趋势的主流。广告主可以根据需求随时对发布的信息进行修改, 并且网络媒体可以长久性的保存投放的广告信息。这样既可以保持广告的新鲜度也可以方便查询。

3、结合视听效果。网络是当今先进科技发展的产物, 把传统媒体的文字、画面、声音、三维空间、虚拟视觉等方面完美的结合在了一起。通过网络传播广告的同时给人们耳目一新的全新震撼。

4、投放广告的准确性得到提高。网络上广告的发布也要作到有的放矢, 目标市场明确, 对广告产生兴趣的消费者才会去浏览, 使市场与广告受众的准确性得到双重提升。

网络带给我们的不仅仅是单纯的视听效果, 它的精髓之处在于创意上的匠心独运, 而网络广告中的设计创意关键是以互动性为主, 它可通过内容、形式、视觉和技术上的创意来体现。通常互动性在网络广告中表现在以下几个方面。

1、广告信息的发布是有针对消费者特别设计的。广告商在要求广告设计中也会根据商品对应的消费者而加以构思创意。例如全球知名的第一奢侈品——LV, 已经有150多年的历史, 因受到消费层次上的制约, 它在设计商标、颜色和图形上也都趋于彰显沉稳富贵之气, 有了确定的目标和方向, 厂商也就把注意力集中在了有能力接受LV的消费者身上, 在受众间大力宣传其商品的同时注重发挥品牌效应的优势。这也就达到了有的放矢的目的。

2、多媒体效应。网络所拥有的一大特性就是多媒体性, 它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。集文本, 声音, 图像于一体, 使网络媒体作为一个整体的概念, 达到创意互动的根本体现。例如电子贺卡。

很多朋友都会通过发送邮件的形式赠送对方电子贺卡, 这种卡片暂别了纸张、工本、邮票等内容, 以附加的声音、三维模式重新作客到了我们的“邮筒”里, 还可以通过鼠标点动出设计在贺卡里的人物。网络带给我们的不仅仅是赏心悦目, 更是一种进步。

事物都是对立统一的, 同样作为网络广告也存在着弊端。它在向人们彰显其优越性的同时, 也不可避免的暴露出了它的弊端。

1、网页屡遭病毒侵袭。经常接触网络的我们通常会有一个非常头疼的问题, 当我们浏览大大小小的网站时, 总会莫名的弹出很多的对话框, 这些不知名的强制性弹出广告往往会带有大量的病毒, 进入我们的系统, 使我们的电脑安全存在隐患。

2、信任度低。因为网络存储量大, 这使得各类广告都可以得到伸展, 大面积的广告覆盖率也降低了它本身的可信度。

3、体系不健全。

有些以卖商品为主的广告主, 会盗用别人的图片文字来加以描绘自己的商品, 这使得消费者看不清原本商品的真面目。

如今面临这么多的负面问题, 网络也渐渐的让网民们堪忧了起来。针对以上几个问题, 我认为只要加强管理, 问题还是可以迎刃而解的。1、杜绝强制性的广告, 每个网站的经营者都应该严格把关网页的安全性, 使这些强制性的广告病毒无处藏身, 人们浏览起来也就更放心, 达到双赢效果。2、要加强网站对发布信息内容的管理, 严格把控每一个广告的投放, 要大力加强互联网相关的法律建设, 加大监管力度。提供下载安装的软件做到无毒, 无恶意强制插件。假以时日, 我们的互联网环境一定会越来越好。3、增加实名体系, 定期检查网络商户, 规范其所经营的商品, 提倡文明上网, 做到网上网下童叟无欺。

在现代商业社会里, 没人能忽视广告的作用。网络广告之所以能够跨越历史长河发展至今, 不仅是因为网络广告是传统广告的延续, 同时还是适应未来社会和媒体变化的更具互动性的广告形式, 以网络互动性为媒介的传播特点使网络广告比传统大众媒体广告能够更加有效地与消费者沟通, 拉近企业与消费者的距离。这种广告传播中的互动性优势将大大促进广告传播的有效性。逐步成为主流的网络广告带给我们的便利正逐步渗透到我们的生活中来。同时也告诉了我们网络广告除了它特有的互动性外还存在着类似信息面广, 发布即时性等等很多潜能, 向人们招展着它独特的视觉魅力及广泛的应用领域。

参考文献

[1]由国庆.再见老广告[M].天津:百花文艺出版社, 1998.

[2]林升栋, 林升梁.网络广告[M].北京:中国经济出版社, 2008.

网络广告的互动设计 篇2

《互联网周刊》：您认为互联网广告行业的浪费现象出在哪里？有什么好的解决方法吗？

迅传公司董事长兼CEO陈百川（以下简作“陈百川”）：现有互联网广告模式建立在传播广告的基础之一，更多的是打包方式的PV运作模式，以广告发布的方式打造并从事品牌溢价的广告营销模式，不管用户的消费需求，无法形成良好的信息互动，因此造成广告费用大量的浪费。互联网发展的未来是在用户上，谁抓住了用户需求谁就能把握互联网信息的核心和命脉。

《互联网周刊》：用户必然是互联网业内公司发展中的决胜法宝，很多公司也都在寻求突破，从百度的关键词到语义分析，似乎已经解决了这个问题。

陈百川：技术创新是互联网不断向前发展的源动力，对网络广告公司也不例外，目前在大多数公司里，把握用户需求的主要是关键词技术，但是一篇文章中有很多个关键词，你经常在搜索的过程中发现结果和你想要并不一致。用关键词是不能诠释文章中心思想的，就会对用户需求的把握产生偏差。归根结底还是技术问题。

《互联网周刊》：什么样的技术和传播平台能解决这一问题？同时能控制浪费现象？

陈百川：仅凭一种技术是很难做到的。首先需要智能语义分析技术对文章内容充分挖掘定义，同时用户行为细分技术追踪用户行为趋向，将用户需求挖掘出来。再通过云系统处理可以形成庞大而细分的用户数据库。必须建立在以上三项技术整合在一起的用户分析系统，才能精细的把握用户需求。但是要有效节约浪费，还需要对用户进行导航和精确传播。这就形成了一套行之有效的广告传播系统，我们叫它：Ugo互动传播平台。这个平台集成了用户需求获取，用户资源管理、媒体资源管理、广告资源管理、广告传播优化管理、广告效果分析、广告成本评估等多项互动传播功能。每天对超过3.5亿的网民进行实时追踪挖掘分析，对消费需求实时判断分类，并将2000万用户（UV）投入到商业运营当中；开发了以用户需求匹配为基础的用户定制传播方案，正是这个新的商业模式为广告主的成本支出扎紧了口袋。这套系统最强大之处在于需求匹配和点对点传播。我们将有同类需求的用户打包卖给广告主，没有需求的用户筛选掉，这就帮助解决广告主节省了广告发布成本，广告精确性等广告信息传播过程中的诸多问题。

《互联网周刊》：无论是技术也好，商业模式也好，都是可以复制的，你们如何保证技术的创新和可持续性呢？

陈百川：目前为止我们是唯一一家专业从事互联网“用户定制传播”的科技传媒公司，我们的技术产品得到了英特尔、阿里巴巴、凤凰网、央视索福瑞等机构的一致认可，综合性智能技术在未来2－3年内是难以超越的。不久，我们将为中小企业主提供更强有力的自主采购平台，将信息传播的主动权转交给广告主，实现自主匹配、自主投放、自主监测评估，做到真正意义上的公开、公正、公平。我相信只有将服务的灵活性融入自身的创新中，才能够在未来的网络广告的浪潮中让日渐精明的广告主一见倾心。

网络广告的互动设计 篇3

1 网络广告的互动概念

网络传播主要是指受众想要得到所需的信息, 而去被动接受信息的过程, 相对于传统的信息传播形式, 该种信息传播形式呈现出了较强的互动性, 信息呈现双向传播的形式, 可以实现对信息的主动性选择, 网络用户可以根据自己的需要在网上发布信息, 拥有信息发布的主动权, 可以进行自主的选择信息。网络广告的互动主要是指网络媒体与受众之间产生的互动现象, 在互动过程中, 能够产生良好的效果, 相较于其他传统媒体具有较大的互动优势[1]。

2 互动性在网络广告形式中的表现

当前, 网络广告已经深入到人们生活的各个方面, 无论是在玩游戏还是看视频的过程中, 都可以欣赏到广告, 广告以极大的魅力, 贯穿于人们的生活中, 给人们的观念带来了一定的影响, 使人们感受到了广告的魅力, 打破了传统广告的传播形式, 实现了与用户之间的良好沟通。为了吸引消费者, 网络广告针对不同的人群, 做了互动性的广告, 实现了与受众之间的沟通和交流, 使受众能够将目光停留在广告上面, 展现出了广告的价值。互动广告以其自身独有的优势, 呈现较快的传播速度, 在年轻人群中表现较为明显。网络广告作为新媒体下的最新产物, 展现出了广告的互动性特点, 通过人们之间的相互转发, 实现了对网络广告的传播。《婚礼傲客》是互动性广告中的典型代表, 在广告的制作过程中, 运用了各种技术手段, 打破了原来的设计格局, 自从开播以来, 已经获得了较高的点击率, 起到了良好的宣传效果, 展现出了互动性网络广告的特点[2]。

3 网络广告互动传播的动因分析

在受众的角度上看, 受众在接受广告信息时, 通常不愿意采取被动的接受方法, 如果是强制性的让受众接受广告信息, 将会对人们的心理造成较大的起伏, 受众会怀疑广告的真实度, 降低广告的传播效率和传播效果, 不能得到人们的认同。当前网络化已经遍布于人们生活中的各个方面, 网民大都是采用自费上网的形式, 上网的最主要目的是查资料和观看娱乐视频等, 大多数人们都不会去关注广告信息, 弱化了广告的价值。对于广告主而言, 网络广告对自身的发展起到了关键性的作用, 广告的最主要目的就是实现自己销售的目的, 希望和受众产生沟通和交流, 希望受众能够对广告做出迅速的反应, 是销售模式的重要体现。网络广告需要较多的点击率, 通过点击率能够明确访问者对广告的兴趣。要想促进网络广告取得良好的效果, 必须要改变广告单调的主结构, 以便能够吸引更多的人来投资网络广告, 向人们提供真实的网络信息, 使广告起到良好的互动性作用[3]。

4 针对受众心理定制的网络广告策略

4.1 求得认同, 满足需要

动机主要是指产生某种行为的原因, 是各项工作开展的动力。消费者的购买动机, 与消费者自身的购买需求存在着重要的联系, 是促成销售的主要原因。人们在需要某种东西时, 就会产生购买的欲望, 但是需要并不一定会产生购买的欲望, 也无法展现出消费者的需求的重要性。如果消费者既有购买的欲望, 又要采取消费行为时, 能够推动网络广告产生重要的作用。反之, 网络广告将无法展现出自身的价值, 导致广告不能起到良好的效果。要想使网络广告得到认同, 应该对消费者的真实需要进行了解, 明确哪个品牌的商品能够满足消费者的消费需求, 例如:润洁滴眼液比较适合在网络游戏中加入, 玩游戏的人员常会感受到眼睛干涩, 对消费者起到了提醒的作用, 能够引发消费者的购买欲望[4]。

4.2 唤起情绪, 产生好感

网络广告在设计中, 应该以“情”为中心内容, 明确人们的情感归属, 与消费者之间建立紧密的联系, 将情感赋予到广告中来, 使消费者的内心产生强烈的冲击感, 进而对广告产生好感, 有利于促进销售。广告设计人员对上网人员进行了深入的调查, 明确了人们的情感归属, 将情感赋予到广告中来, 进行产品性能的阐述。该种广告营销形式里面蕴含了大量的情感, 引发了消费者的思想共鸣, 激发了人们的购买欲望, 实现了对信息的传播, 增强了信息传播的速度, 使人们不自觉的去接受信息, 在人们的大脑中形成了一定的印象, 更具感染力。以情进行产品宣传的主要广告是“润研”洗发露, 该广告的消费目标是年轻的女性, 通过润泽的黑发展现出了东方女性的美, 将洗发露的优点展现的淋漓尽致, 引发了消费者的好感和共鸣, 进而促进了销售[5]。

4.3 进行暗示, 形成欲求

欲求与需要在网络广告中具有重要的作用, 需要通过广告的形式, 来满足人们内心的欲求。当前的网络广告抓住了人们心理的这一优势, 大多数广告都表现出了人们的欲求而非人们的需要, 形成了一种朦胧式的购买行为, 展现出了广告的重要作用。因此, 广告在制作手法上, 应该给人们营造一种心理暗示, 促进人们的情感产生共鸣, 激发消费者的购买欲望。消费者在对网络广告进行了解的过程中, 需要对网络广告进行点击, 对广告点击量越大, 这代表消费者的购买欲望越强烈, 能够清晰的展现出消费者的诱导力。例如:速溶咖啡的广告, 主要展现出来的就是咖啡冲泡的便捷性, 但是有些消费者认为, 购买速溶咖啡会展现出一个人的懒惰性, 导致广告在突出便捷性优点的同时, 与人们的偏见发生冲突, 后来, 广告商将咖啡的主题变为美味、芳香和质地醇厚等, 满足了消费者的购买心理, 实现了成功的销售[6]。

5 结论

随着科学技术的发展, 网络广告在人们的生活中展现出了重要的作用, 具备独特性的传播手段, 其传播的形式, 符合当前广告传播的趋势, 弥补了传统广告的缺点, 实现了对广告传播形式的创新。网络广告在设计过程中, 针对人们的内心需求进行广告设计, 与消费者形成了良好的互动, 起到了良好的广告效果, 促进了产品的销售。

参考文献

[1]乔占军.社会化媒体语境下网络广告传播效果实现机制[J].中国出版, 2014 (24) :16-18.

[2]李晶, 昌蕾.论网络互动广告与品牌形象传播——基于富媒体广告的探讨[J].经济研究导刊, 2013 (3) :226-227.

[3]周象贤, 孙鹏志.网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J].心理科学进展, 2010 (5) :790-799.

[4]邵华冬, 杜国清.中国企业数字新媒体广告传播平台研究[J].国际新闻界, 2010 (11) :7-11.

[5]徐莉莉, 李桂华, 陶娅菲.媒体互动性的变迁与广告信用的构建[J].北京工商大学学报 (社会科学版) , 2012 (5) :52-57.

互动媒体广告艺术的设计方法研究 篇4

关键词：互动媒体广告,互动体验,设计方法

一、互动媒体广告艺术的体验与多元化

随着经济的发展, 受众人群地位的日益提高, 整个经济市场格局也在不断的加入新鲜的血液, 尤其是近年来体验经济的兴起和发展, 成为当下社会全新而重要的经济形势。而体验在进行选择决策时也影响了广告传播的方式。

在传统艺术分类中, 可提炼为二维或三维艺术。而, 互动艺术则扩展到思维空间, 即时间参与以及观者感知。传统的广告传播方式可以传递给受众信息。对于以视听为主的广告传播形式其实不能再满足受众群体的需求了, 对社会发展也有一定的阻碍。如今互联网的发展促使网页、手机等多元化新媒体的出现不断对广告与受众也不断进行突破, 使广告的传播媒介更加现代化、社会化。广告传播市场需要并且也正在不断吸纳新的传播媒介和传播形式, 并日趋丰富和多元化。这种变化不仅使广告的种类更加繁多, 也影响了受众人群的细分, 从而使整个市场更加具体和丰富。在这种情况下, 单一的传播形式已经不能满足广告主的需求, 要想使信息获得强有力的传播效果, 加强对各类媒体的选择与使用已经成为必然的趋势, 只有这样才能更好的打动受众、使其与广告之间更好的互动沟通、以获得无与伦比的互动体验感受, 显然这样的的媒体方式显得格外关键。

二、互动媒体广告的出现及发展

在当下, 提倡创新、注重互动与强调受众体验的环境媒体广告应运而生。互动媒体广告自身的特殊性使其在众多广告传播形式之中脱颖而出。互动媒体广告承担传递信息的作用、并影响受众的接受方式和决策判断的广告形式。互动媒体广告的运用及艺术化表现的不断发展。而随着体验经济的发展, 越来越多的体验因素、互动因素被加入其中。在此基础上, 互动媒体广告不仅着重加强受众的全方位体验, 使其获得更多的参与感与满足感, 也因此能够更好的传递广告的信息与主题。

在广告传播手段盛行的今天, 互动媒体广告结合自身的特点, 营造更加完整的体验环境, 这一客观的体验要素与受众自身的体验经验相结合, 共同促成了互动体验时代下广告发展的新思路。互动媒体广告带给市场和受众一股新鲜的血液, 也带给企业和产品更好的宣传效果。对于传统的广告界来说, 这无疑是一次重大的变革, 也为以后提出了一种发展方向的选择。

三、基于互动刺激的互动体验设计及设计方法分析

互动媒体广告中的“互动”二字可理解为两种不同, 比如观者跟机器人握手是一种互动体验, 在一种视觉幻像的营造空间中使观者身体及其感知力来实现互动也可视为一种互动艺术。笔者更倾向于后者“有意境”的体验方式。

在互动媒体广告中, 最能够引发受众行动体验快感的形式就是通过互动的刺激。进一步拉近广告与体验者之间的距离。并且, 这种互动更多地是真实的行为, 更能使受众在该活动中感受到被尊重。因为它是互动艺术, 每个观察者对作品的解读将有完全不同的观点和感受。

在互动媒体广告中, 互动的形式有很多, 从受众参与的角度上来讲, 有许多不同形式的互动艺术。这样的形式有互动舞蹈、音乐, 甚至是戏剧等。互动媒体广告通常是受众者参与到作品中通过互动体验来实现的。在这一过程中, 受众依据自己的日常习惯或以往的惯性参与到了互动媒体广告中, 使广告变得更加完整, 但这一过程中受众的参与是被动的。虽然是被动的参与, 但受众在意识到原来的环境“旧貌换新颜”之后, 加之以自己的无意识参与, 仍然会对广告的形势引起强烈的兴趣。

就“What Is Missing?”这个环保类公益项目来讲。当体验者打开这个网页的时候会看到仿佛星空一般的彩色小圆圈布满了世界地图, 不自觉的晃动鼠标会听到各种各样的动物叫声, 点击时间后圆点会飞舞, 时间轴会出现神奇的动感效果并显示资料的描述。然而许多漂亮图片和悦耳的鸣叫却都已被资料证实灭绝。在这个网站, 每个人都可以分享自己的回忆, 也可将其描述出来分享给他人。当你深入其中去探索才能将体验性的表达方式通过独特的设计方法进行完美呈现, 从而使体验者通过互动体会到其中的精神层面, 理解设计师的创意和将要表达的人文精神, 以被动者站在思想者的立场之上, 从而达到与体验者之间的微妙的精神交流。

现收于古根汉美术馆的作品《The Crossing》, 作者Bill Viola运用高清摄影机对人和水的动作进行细节性的记录, 用慢镜头将捕捉到的画面放到高清屏幕展现给观者。如一个人以慢动作走在黑暗中, 最终以巨人形象面对观众, 由滴水逐渐变为激流, 浮出海面后, 随着呼吸声消弱最终溶解成水消失在黑暗中。由此暗示生和死的普遍周期及行为本身。观者全身心投入其中, 使他们受听觉、视觉、触觉等因素影响, 这都是互动艺术需要把握和展现的。这种真实感的互动体验可以带给观众天马行空的想象。互动媒体广告设计将体验者的想象力进行了无限的延伸, 让其带来的体验性变的无与伦比。所以设计师应更加注重互动体验的情感方面, 来设计具有独特体验性的互动媒体广告。

四、总结与设计师展望

互动媒体广告作为广告传播的一种形式既有优势也有不足, 二者构成现阶段互动媒体广告的发展趋向。广告传播必然还会出现新媒体, 但互动媒体广告以其自身的独创性和丰富的体验性带给受众者更多更深的宣传效果, 这也是传统广告改革发展的趋势。随着消费人群生活品味和欣赏能力的不断提升, 当下泛滥低质广告将会逐渐被淘汰, 而独具创意风味的互动新媒体广告将会被大众接纳和推广。

互动性在平面广告设计中的体现 篇5

1. 图形的视错觉产生的互动性。

视错觉就是当人或动物观察物体时, 基于经验主义或不当的参照形成的错误判断和感知。在表达形式上运用视错觉图形最大的特点在于, 首先, 观看者不再是被动的接受者, 而变为参与者和探索者。其次, 在错觉的游戏中激发了观看者的兴趣, 在二次联想中加深了对主题的记忆。正是这种互动性, 使作品具有多意性, 更加意味深长。

2. 指示性图形与观看者之间的互动性。

指示性图形是带有指示性、标记性、引导性的图形, 这类图形最常见于城市交通指示性标牌, 最明显的特点是具有明确的方向性、警示性和标记性, 而在平面广告作品中图形的指示性就转变为隐喻性和暗示性。如有一则皮炎药膏广告, 广告的主题很简单, 说明药效好到皮肤不能等待, 但它的表达方式很独特, 集中体现在图形的指示上。首先, 整个广告分为前、中、后3个层次。前景为手和白色的药膏, 中景为鱼的图案和人物的上身皮肤, 后景为阴影中人物的面部。其次, 整个画面的指示性强。前景中人物的手和药膏、人物的眼睛整体的趋势是向下的, 中景中鱼的动态是整体向上的, 并且画面的整体构图是竖构图, 上下的趋势正好平衡。观众的眼睛不经意间不断地被引导着游走在整个画面中, 增加了画面的趣味性。

3. 具有文化象征意义的图形与受众产生的互动性。

具有文化象征意义的图形是指在一个民族形成、发展的过程中形成的具有代表性的图案和纹样。它与民族心理密切相关, 民族心理主要指一个民族作为一个大群体所具有的典型心理特点, 也包括该民族的成员个体身上所体现的这些心理特点。具有文化象征意义的图形和民族心理的关系是唤起和被唤起的关系, 并产生强烈的共鸣, 加深对宣传主题的记忆。具有文化象征意义的图形与观看心理的互动性, 成为平面广告设计中的一个新课题。

二、平面广告作品自身的互动性

1. 平面广告作品中的部分的缺失带来的互动性。

这里的缺失是指在目的、主题、理念清晰明确的前提下, 缺失画面中的某一元素, 让观众主动参与到其中并填充完成作品, 让观众体会到愉悦和快乐, 体会到设计就是生活, 生活处处存在设计。这里的缺失性的另一个理念来源是DIY的精神, DIY是英文Do It Yourself的缩写, 又译为自己动手做。DIY是一个在19世纪60年代起源于西方的概念, 原本指不依靠或聘用专业的工匠 (在西方, 相对物料的成本, 聘请人工所需的劳务费是很贵的) , 利用适当的工具与材料, 靠自己来进行居家住宅的修缮工作。但由于现今的人们看腻了市场上工业产品的千篇一律, 或因为千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要, 就产生了“Do it yourself”的念头。做你需要的, 做你想要的, 做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品, 成为DIY更高层次的追求。图1是一个名为欢迎你填充的广告宣传墙, 它让观看者根据自己的喜好填充图案的颜色, 让观看者不光只是停留在视觉上的互动, 更在行动上参与。

2. 位置的移动和材质的叠加产生的互动性。

位置的移动和材质的叠加产生的互动性至少需要两个设计元素参与到这个设计中, 并通过形态、材质的叠加产生戏剧化的效果, 使人们感到惊奇, 激发兴趣, 加深对设计主题的理解。图2为一家国外银行的宣传广告, 这个银行的最大特点是做自动电子付款业务, 由于这种服务不具有有形的物质形态, 所以存在方式上就不像一般银行具有营业场所或银行大楼。但它还要像其他银行一样提供多种服务, 这种虚拟的存在构成了这家银行最显著的特点。这样, 广告的主题就要把看不见的银行通过策划赋予它一种看得见的轮廓外形, 使人们能够认识它。它在表达方式上就采用了两种不同材质的纸张, 上层是透明的纸张并附着图形, 底层是白色的纸张并叠加黑色的文字。在观看者开合的过程中就形成了两种材质和两种图形的互动, 通过这种互动很好地传达了设计的主题, 观看者在这个过程中也感受着设计的魅力。

三、科技的进步和媒介的变化赋予平面广告新的互动性

1. 网络空间中平面广告的互动性。

互联网的快速普及给平面广告提供了新的媒介, 互联网是一种新兴媒体, 它为我们提供了一种技术和沟通的平台, 具有数字化、多媒体、实时性和交互性等特征。其中“互动性”成为其根本特征, 同时以网络为媒介的平面广告也就具有了这一显著特征。传统广告主要是强调一方对另一方的信息传达, 而以互联网为媒介的平面广告, 单依靠一方对另一方的诉求是不够的, 应当形成双向的交流。而信息的流动从单向流动转变为双向流动, 人们对信息不仅有选择权, 还有控制权。例如, 在瞄准年轻用户时, Visa公司选择了长期品牌建设的策略, 与MSN网站一起赞助一项网上环保知识竞赛活动, 吸引二十多岁的年轻用户参加。在这样一个互动广告活动中, 青年人不仅了解了Visa公司, 而且得到了有关环保的知识。在这样一个背景下, 传统领域的平面广告设计不断萎缩, 但以网络等新媒体为依托的新平面广告设计却呈现出繁荣局面。这不仅是媒介和技术的转换, 更是设计思维和设计方法的转换。

2. 多媒体技术下平面广告的互动性。

多媒体, 广义上指的是能传播文字、声音、图形、图像、动画和电视等多种类型信息的手段、方式或载体, 包括电影、电视、CD-ROM、VCD、DVD、电脑、网络等。狭义上, 多媒体专指融合两种以上“传播手段、方式或载体”的、人机交互式信息交流和传播的媒体, 或者说是指在计算机控制下把文字、声音、图形、影像、动画和电视等多种类型的信息混合在一起交流传播的手段、方式或载体。多媒体技术下的平面广告与传统平面广告最大的不同点就是互动性。比如有的商场里流行一种新型的广告样式, 它把宣传的内容投射在地面或墙上, 画面多以静态的形式出现。当人们踩过画面时, 它就会产生声音和图像的变化, 吸引人们的注意, 达到宣传的目的。这种探索和尝试为我们提供了一个新思路, 扩展了平面设计的应用范围。

网络广告的互动设计 篇6

关键词：平面设计,广告设计,视觉冲击力,互动性研究

信息化时代的视觉传播环境下,在艺术设计领域中对视觉冲击力的运用,能够打破传统心理体验,以新奇、 独特的视觉表现来吸引人,从而留下深刻的记忆印象。 平面广告设计对视觉冲击力的表现,也是构建优秀设计作品的重要方向。作为消费文化之一的平面广告设计, 主要是通过视觉表现来进行大众传播,对于消费者的“自我”感受,如何从传统功能主义设计需求中,融入个性化、 人文化关怀,从而提升平面设计的价值表现。视觉冲击力为设计者提供了丰富的想象力和无限的可能性,为视觉表现营造了发展空间。

一、视觉冲击力的内涵及作用研究

视觉是人体最高级的感觉之一,也是我们认知世界最为普遍的感知方式。人类的视觉机能是一种积极的探索过程,视觉冲击力是以外界视觉信息为起点,通过色彩、 形态等视觉元素来刺激人的感官,并留下新奇感和心理记忆的过程。视觉冲击力具有独特的个性,在艺术设计领域中,视觉冲击力作为打破常规的一种力量,能够从人的心理认知上形成独特的心理体验,因此在现代广告设计中具有较广的应用价值。一是视觉冲击力是构建优秀平面广告设计的基本要素之一,创意已经成为现代艺术设计的重要要素,也是营造独特媒介效果的表现语言。 如瑞士绝对伏特加酒平面广告设计中,另辟蹊径的引入 “绝对:Absolut”和“品质:Geneva”两词,突破了传统硬汉与美女的设计思路,受到广泛的赞誉和好评。二是视觉冲击力在构建优秀设计作品中充当了重要角色。 任何一件作品首先映入眼帘的是其形式语言,而不同的设计风格及形式感,又能给人带来不同的美感体验。如早期主要侧重于对华贵、繁琐、复杂装饰的追求;新艺术设计追求简单、朴实的设计风格。三是视觉冲击力能够使人产生视觉共鸣。人与作品之间的互动是需要条件的,对于动态的敏感性能够体现视觉冲击力,审美直觉心理学认为,积极的选择是视觉的基本特征,因此在对周边环境中的视觉形象进行选择时,眼睛的变化的东西自然要感兴趣的多。另外,对于形的敏感性也是构成视觉冲击力的关键,视觉信息的传递离不开人的视觉生理功能对形的读取,而图形是视域内的焦点,也是最广泛的信息传达基础,可以说,人对形的理解是视觉感悟的本能。

二、平面广告设计中视觉冲击力的影响要素分析

视觉冲击力是构成优秀平面广告设计的基本内涵, 对于平面广告视觉传达来说,影响视觉冲击力的主要因素有色彩、图形、画面信息及编排创意等。

(一)图形在视觉冲击力中的表现

图形是抽象的设计理念,也是对心理活动进行复杂表现的基础,作为有意识的视觉表达,图形的设计与表现需要从抽象中得以升华,以满足设计目标的需要。对于图形传达过程中的视觉信号转换,不同媒介环境下呈现给受众的图形效果是不同的。在平面广告设计中,图形是传递信息、引导受众正确理解图形内涵的重要载体。 一方面要从图形的敏感性上体现动态形象,如运动中的动态图形,奔跑的动物、滑落的物体等等,以增强画面的动感与节奏;另一方面注重表现效果的模糊化,以模糊的画面来营造视觉中的动态效果;另外对于图形的不对称表现,可以从位置的错落、大小对比中形成不规则空间。还有运用新异图形、异形同构、同形异质、混维同构、矛盾表现等方式来发挥不同造型的视觉冲击力, 以新颖独特的形象来触动受众的有意注意和联想。

(二)色彩在视觉冲击力中的表现

色彩是平面设计中的重要内容,也是构建视觉冲击力的重要角色。不同的色彩在人类审美文化中赋予了不同的情感特征,平面广告设计对色彩的运用,也是从夸张与概括中来发挥色彩的文化意蕴。一方面依据广告设计的表达主题来选择特定的色彩,从创意表现上来赋予色彩的多重意义。如食品类产品在设计上对色彩对比的运用,对电器类产品在设计上凸显科技性、人性化。另一方面在色调的调配上保持统一性,优秀的平面广告设计在整体上呈现一致的色调,如暖色系营造温暖,高亮色系表现轻捷明快;对于局部色彩的关注,也是形成色彩对比的重点,起到强化艺术感染力的突出作用。

(三)文字在视觉冲击力中的表现

文字作为视觉传达的重要信息之一,也是构建作品与受众交互性重要途径。文字不仅传达自身的意义指向, 还能够从文字的特定图形表现上展现视觉魅力。文字是人类文明的重要组成部分,也是人们对自然界的模仿与重构。中国的汉字既有象形性又有表意性,在平面广告设计中的运用,往往能够增添强烈的视觉创意性。文字在平面广告中的编排有其规律性,结合文字的内容属性, 从主次、虚实、疏密等对比中来增强文字视觉的流动性和整体性。如在激发视觉注意中,将字体设计成不同的表现手法来营造特殊的装饰效果;也可以对文字进行艺术化加工形成打散重排的视觉旋律,成为吸引注意力的亮点。

三、平面设计中对视觉冲击力的互动性研究

互动性是平面广告设计中的重要理念,也是信息传达中拉近受众关注的重要载体。现代广告设计将互动作为形成视觉冲击力的重要内容,也是从受众的感知中来传递特定的信息。从某种意义上来说,现代艺术设计, 尤其是平面广告设计对互动性理念的渗透,是增强视觉创新的主要表现。受众在对信息的关注中也会发生心理特点的变化,如霍戈尔·马蒂司在纪念反法西斯战争海报设计中,利用一根柱子作为载体,将遇难者的名字刻于柱子上,用红色涂料覆盖,而随着时间的流逝,遇难者的名字显露出来,而红色的涂料像献血一样形成斑斑 “血迹”,激发了受众者的心理情感的共鸣与互动。无论是文字、色彩、图形,在平面广告设计中的编排设计可以更好的凸显互动性。如在某平面广告设计中,对黄金分割率的运用,从设计元素的节奏感上来抓住受众的心理韵律,促进广告设计的视觉互动性;广告创意的核心在于营造难以忘怀的画面,而创意的力量源自对受众心理的冲击强度。不同文化背景下的受众,在面对不同平面广告设计作品时,应最大化的建立与受众的心理衔接桥梁。

网络广告的互动设计 篇7

传统媒体广告的信息传达基本是以媒体面对消费者单一传达, 该诉求方式与表现形式就会面临制约。早期媒体报刊等纸质媒体、广播、电视、户外等形式。这些媒体都会被时间和空间制约, 传达的信息非常有限。20世纪末数字化多媒体广告的出现, 使各种以往没有的视觉形式的出现, 视觉传达形式也变的多样化使其更具影响力。数字多媒体把印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体集合一体, 把影音、文字、数据等进行综合化科学的处理, 全方面多样化的给消费者提供多向信息系统。比如, 网络对多媒体技术的支持, 使网络广告在传播上的方式更加与众不同, LED显示屏以多样的形式布置在户外、商场、机场、车站等人流稠密的广告场所, 车载电视广告也出现在公共汽车与出租车上, 它们以丰富崭新的面貌, 行使着各自的传达优势。人机互动的触摸式计算机媒体大量的投放在馆厅、政府、银行等企业中。这些新出现的广告媒体形式, 不但使广告传播媒介多样化, 也开创了新的广告传播形式, 使其获得了不错的受众反应。具有代表性的案例如一线城市的商场大幅显示屏广告, 不但屏幕尺寸巨大, 还因不错的商业繁荣发布环境, 在闹市区上以很强的视觉冲击力给来到该地段的消费者们留下了深刻印象。数字多媒体技术的不断发展与应用, 在以后的广告市场中, 将有更多的优秀的传播形式, 为消费者带来更多与众不同的视觉感受。

《广告设计》是我校艺术设计系视觉传达专业和广告设计专业的核心课程, , 具有创新形态的媒体, 是一个不断变化的概念。相对于以往教学过程中涉及到的报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体, 已经无法满足社会现状需要, 当新媒体时代受众对于媒体的消费习惯被颠覆时, 面临新的媒体、新的内容和新的受众, 作为以媒体为依附体的广告和广告设计教学, 必须革故鼎新, 与时俱进地迎接新的挑战。

我校开设艺术设计相关专业较晚, 任课教师不多, 造成课程体系知识架构不完善, 课目设置不科学。学与实践脱节, 学生动手能力差。如何培养新媒体时代所需的广告设计专业人才。是我校广告设计教学面临的重大改革和挑战。

我们的改革试图打破传统课程教学的格局和单纯的技巧、经验传授的模式, 新传媒时代的广告设计教学体系建设, 应该根据受众对新媒体和广告的心理需求, 依据新媒体与广告的关系出发, 着眼于一专多能型广告专门人才的培养, 搭建较为合理的知识支撑架构。以此作为《广告设计》的借鉴与创新的总体思路。对《广告设计》课程教学内容做相应调整, 从科学的角度深入浅出、图文对照, 注意理论与实际结合的构思, 使学生在实践中对《广告设计》这门课程有一个全方位的认识和体验。

针对我校《广告设计》教学过程中存在的一些问题, 结合新媒体时代分析研究《广告设计》教学改革的必要性, 并提出改进《广告设计》教学的具体方法。由于缺乏与新媒体时代广告设计教育相关的专业著述, 该研究可以为广告设计教学提供一些新的改革措施。

互动式数字化媒体时代的广告设计教学改革, 从新媒体与广告的关系出发, 把在校教育和社会实践贯穿始终, 把核心课程、重点课程、辅助课程三个层面的教学进行层层递进。将每个层面的课程学习与实践联系起来, 培养学生对广告设计作品的分析能力和理解能力。使学生从实战中切身去感受广告创作的环境及创作的实际状态, 开启学生的创意思维, 并加强他们的团队作业精神, 提高学生的综合执行力。本课题研究成果应用广泛, 将会对我校的艺术设计相关专业教育的培养模式产生积极的推动作用。

参考文献

[1]熊澄宇:《新媒体与创新思维》, 清华大学出版社, 2005年。

[2]丁俊杰:《现代广告通论》, 中国传媒大学出版社, 2007年。

[3]余小梅:《广告心理学导论》, 北京广播学院出版社, 1997年。

[4]李建立:《广告文化学》, 北京广播学院出版社, 1998年。

[5]钟以谦:《媒体与广告》, 中国人民大学出版社, 2001年。

网络广告的互动设计 篇8

随着网络电视、卫星直播电视、手机电视等新的视频传输技术的出现,传统有线电视的垄断优势消失,视频传输领域的的竞争加剧。这几年各地的有线电视运营商陆续进行模转数的工作,建设数字电视系统,发放大量的机顶盒,增加了很多的付费节目、专业频道和高清节目等,扩大了电视用户的选择面。但是单靠增加节目频道,仍然无法在竞争中占据绝对优势,其原因一是电视用户还是处在一种被动的接受状态,在众多的频道中无从选择,往往是浏览过一圈以后,稳定在感兴趣的几个频道中看节目;二是仅提供电视节目服务,与网络上的新闻、娱乐、购物、游戏、聊天等各种快速的信息获取和交互方式相比,业务形式过于单一,不能吸引电视用户,特别是年轻的用户群。用户对信息需求逐步增长,已不满足于被动地接收信息,因此互动业务成为有线电视网络的发展方向。

有线电视网络可利用的优势有:1)网络覆盖面广,城市有线电视网络已接近完全覆盖。2)目前有线电视网络仍占领电视终端的主要阵地,具备将电视终端发展成为家庭信息中心、娱乐中心的基础条件。3)有线电视运营商长期服务于电视系统,累积了视频节目资源,新闻获取渠道等优势。

有线电视网络的转变途径有:1)进行网络的双向改造,建立HFC广播通道和IP双向数据通道并行的网络,HFC广播通道作为电视节目和点播节目流等海量数据下传的通道,IP数据通道则是通信信令交互的通道。2)在双向网络平台上开发和建立多元化互动业务系统,使电视成为家庭多媒体终端。

数字转换、双向网络和交互业务作为有线电视网络更新换代的主线,主导着网络功能的挖掘和拓展,新旧业务的融合和扩充,使之在提供广播电视节目基础业务的同时,可以发展成为互动电视、时移电视、信息查询、网络银行、网上商城、网络游戏、自助缴费、网络票务、歌曲点播等集娱乐、应用、购物等多种功能于一体的综合平台。

2 系统结构

2.1 技术选型依据

首先,在业务发展需求方面,有线运营商不仅作为服务提供商(SP),提供网络的接入,还作为内容提供商(CP),提供内容服务,同时还可以引入多个CP合作者来提供业务,丰富网络上的业务形态。因此,选择的技术平台要能满足信息交互、视频流传输的功能,而且能够不断更新和增加业务形态。

其次,有线电视网络结构是基于HFC的环状主干与星状边缘和树状接入的结合体,其特点是上/下传输带宽不对称,具备很大的下行传输带宽,并可通过各种不同技术来建立回传通道。近年来发展的多种双向化的技术手段,如CMTS+Cable Modem,HFC+LAN,EPON+LAN,E-PON+EoC等,逐步得到成功的推广应用。因此,选择的技术平台要能适应有线电视网络上/下传输带宽的不对称性。

第三,有线电视系统设备性能,主要应考虑数字电视机顶盒的硬件资源的限制。在运营过程中,业务功能总是在发展变化,这要求系统灵活、兼容。前端的软硬件设备很容易通过不断升级改进来适应,但发放到用户端的机顶盒数量庞大,投资巨大,其低成本要求限制了内部芯片、内存等器件的配置,进而制约了机顶盒成为多种业务功能的承载体。另外,网络中使用的机顶盒也可能来自多个品牌的多种型号,使用的芯片方案各不相同。因此,选择的技术平台要能有效利用机顶盒的存储资源和运算能力,并且能兼容多种终端,实现多业务的并行和扩充。

2.2 集成模式选择

在模式一中,各业务系统相互独立,自成一体,终端模块写入到机顶盒的Flash中,占据一定存储空间,采用私有协议独立工作。这种方式的优点是在选择应用系统时比较灵活,与其他软件模块的关联不大,只要可植入机顶盒就能工作。其缺点也非常明显,即占用Flash资源太大,而且通常是永久性占用资源,难以实现业务系统的扩展。

在模式二中,所有业务基于中间件集成,即系统遵循一定的规范统一管理,除核心的应用程序管理模块、基本模块和通用模块以外,各子系统的程序实体尽可能使用动态方式下载到机顶盒的内存中,在程序执行结束后清除内存,回收资源。这种集成模式可使系统具有最大的灵活性和业务扩张能力,也是适合有线电视系统的技术模式。

2.3 机顶盒各功能模块的融合

核心组件、基本组件和业务组件进行有机结合,优化配置,有效利用机顶盒的资源,为业务系统的运行提供可循环利用的环境。

1)核心组件:应用程序管理器,执行业务应用程序的下载、资源分配回收、程序状态管理等工作。

2)基本组件:将业务应用程序的通用部分剥离出来,进行模块化管理,提供给各业务系统调用,为业务系统提供可运行的环境。其中包括通信组件、Web应用组件、机顶盒接口调用组件等。

3)业务组件:各应用系统自有的程序,处于应用程序管理器的调度管理之下,通过实时下载执行,运行结束以后即清除,不需存储在Flash中。

3 互动业务系统的实现

3.1 中间件标准选择

作为互动电视业务系统的核心,中间件的选择和有效利用是系统平台建设的关键。目前主流中间件标准有DVB组织制定的MHP (Multimedia Home Platform),ATSC组织制定的DASE (DTV Architecture for Software Environment)标准,以及OpenTV公司制定的OpenTV中间件等。其中,DVB-MHP中间件应用最广,影响最大。DVB-MHP定义了一个通用的技术开发平台,以Java为基础,结合DVB标准和互联网技术,建立了广泛兼容不同格式内容、兼容不同终端的接口标准,使不同的业务应用可以运行在同一个平台上,并使运营商可以灵活调整业务以适应市场需求。

DVB-MHP规定了3个应用领域和层次(见图1),分别是增强广播层,支持单向广播业务和本地交互业务;交互广播层,支持远程交互业务;互联网接入层,支持互联网访问,这一层的标准目前还在完善。互动业务系统的建设,可以合理利用DVB-MHP所定义的中间件规范,来建立良好的长效运行机制[1,2]。

3.2 中间件组件的提炼和合理利用

DVB-MHP中间件标准正在不断发展完善,已经建立了Sun Java API,HAVI UI,DAVIC API和DVB API等几类组件。有线电视网络在启动互动平台建设时,应该根据其系统的建设阶段、系统设备组成情况、业务发展规划等因素,对中间件的组件进行提炼和合理的利用。

厦门的数字电视系统自开始建设以来,经过两年多的前端平台搭建、网络铺设,以及机顶盒发放,已经具备一定的基础和较稳定的运行模式。随着互动业务的启动,机顶盒上需要保持已有的功能,同时逐步扩展新的交互功能。对于一些基本应用及成熟应用,沿用原有接口处理方式,如数字电视节目的接收、频道管理、EPG处理、CAS处理、Loader功能等;而对于增值应用,如数据广播及其他交互应用,则可利用中间件的部分组件来实现,包括Java虚拟机、广播协议DVB OC、交互传输协议IP、DVB-J API等,合理地选择和利用MHP所定义的中间件标准的子集。

3.3 Java虚拟机应用[3]

基于有线电视的交互网络结构以及机顶盒有限的硬件资源,选择使用Java VM的主要原因是作为应用程序管理器,能够动态从服务器上下载应用程序,执行应用程序生命周期的管理,并对资源进行分配,调度,在应用程序执行完毕后进行资源释放,内存碎片的回收,使机顶盒资源得到有效的管理,达到最大的利用率,支持应用的更新和扩展。Java虚拟机生命周期管理模型如图2所示。

MHP应用程序是Java语言编写的交互应用,这种MHP应用就称为“Xlet”,运行在MHP中间件的顶层。例如游戏大厅中不同的游戏程序、股票交易程序及电视银行程序等。运行在机顶盒上的每个Xlet都有特定的生命周期,由互动系统或者用户通过中间件来控制。Xlet有启动、暂停、运行、消亡4种状态。

3.4 交互浏览器应用

交互浏览器可以说是MHP中间件部分组件的结合体,包含了DVB OC,IP,DVB-J API等协议和接口。交互浏览器可作为有线电视网络互动业务系统的基本组件,为业务应用程序提供基本的功能模块,如双向通信、多种内容格式的解析、MPEG-2 TS流和DSM OC流信号接收处理、I/O设备和存储器、CPU等资源的调用。交互浏览器在互动业务系统中扮演着通信平台和展示平台的角色,通过IP通道实现终端与服务器之间的信息交互、接收数据和发送信息,并通过与硬件驱动和操作系统的接口,调用机顶盒资源,通过遥控器和屏幕接收按键命令,展示页面内容,实现人机交互。

DVB-HTML程序基于格式化HTML语言编写,隔离了底层的驱动和操作系统,通过交互浏览器,可以方便的展示各种内容,包括文本、表格、图像、音视频等,为互动业务系统提供导航、浏览、数据调用等功能。

3.5 机顶盒软件架构与业务功能的对应[4]

在具备了交互浏览器和Java虚拟机之后,互动的业务系统可以此为基础逐步构建起来。在这种结构中,机顶盒上的基本应用、交互应用和软件架构的对应关系如图3所示。

4 互动业务系统部署

厦门网络从2005年开始进行数字电视整体转换,同步进行双向改造,并扩展到860 MHz的频宽,使网络具备双向传输通道,并具有充足的频道资源来发展多种宽带视频类业务。从长远发展的需求出发,开发和引进基于有线电视网络的新技术和新业务系统,扩展网络功能,提升服务能力和服务品质,建设支持多业务的综合应用平台。系统组网结构如图4所示。

平台上建立了统一的接入门户,可在门户上集中展现各类业务,如政务公告、影视点播、电视邮箱等。用户首先访问统一电视门户,由其提供导航,选择进入DVB直播或者交互业务子系统。平台上还集成了由认证系统、后台BOSS系统、网管系统等组成的运营支撑系统。其中,认证系统对终端的接入进行认证和控制,BOSS系统执行互动业务的开通、计费、用户管理、业务管理、资费政策、营收管理、结算分摊、数据分析等功能,网管系统则执行资源配置、设备管理、性能管理、故障管理等功能。

网络的传输模式主要由CMTS+Cable Modem方式构建IP网络,执行通信命令传输,由IPQAM来执行大流量的视频点播节目传输。

已经投入运营的应用系统有VoD点播系统(MPEG-4)、数据广播系统,正在建设的有MPEG-2平台上的VoD点播系统、时移电视系统、NPVR网络录播系统、电视游戏、电视刷卡银行系统、电视商城、电视彩信系统等。

5 小结

有线电视网络利用优势资源,在原有基础上创建灵活的、可配置、可扩展的互动业务平台之后,就可以根据不同时期的市场需求,以及用户在生活、文化、娱乐等各方面的需求,通过大量的市场调研,开发和引进有利的业务系统,为用户提供丰富的服务内容,同时也推动有线网络经营进入长远有序的发展模式。

摘要：简要讨论了有线电视网络发展互动业务的重要性，并结合目前有线电视系统的特点，提出了一种通过合理地选择和利用中间件技术来建立互动业务系统的模式。

关键词：互动,平台,中间件,Java虚拟机,有线电视网络

参考文献

[1]ETSI TS 101812,Digital uideo broadcasting(DVB):multimedia home platform(MHP)[S].2002.

[2]MHP-KDB.The MHP-guide[EB/OL].[2007-12-31].http://www.mhp- know ledgebase.org/publ/mhp-guide.pdf.

[3]王学渊，张锦蜀．Java技术在数字电视机顶盒中的应用[J]．有线电视技术，2005(10)：21-24．