网络广告及应用（精选12篇）
网络广告及应用 篇1
一、国内外社交网络发展现状概述
社交网络英文简称SNS(Social Networking Service)。国外的社交网络发端比较早,早在1997年,当时已经有不少国外的网络社区就着手开发并提供各种个人资料的整合以及公开链接的好友功能。而2004年则是社交网络发展历程上具有里程碑意义的一年,在这一年Facebook社交网站横空出世。Facebook原本只是供哈佛内部交流联系之用,随着出乎预料的发展趋势,Facebook开始逐步向其他院校开放。几年以后,Facebook则向社会全面开放,如今已发展成为全球最大的SNS社交网站。
随着国外社交网站的日渐盛行,国内的社交网络也开始不断发展。2003年,国内最早的社交网站Uuzone在南京成立,又名优友地带,后因经营不善于2009年停止相关服务。2005年,51.com建立,曾被认为是中国的Myspace模式佼佼者。到了本年12月,最火爆的人人网成立,标志着中国最早最大的校园SNS社区建成。校内网风靡一时,在各大校园内推广后很快就发展成为当时中国最大的社交网站。就在几乎同一时期,开心网(kaixin0001.com)宣告成立,并由于2008年发布的“开心农场”线上游戏产品,开始发展。如今也已成为中国最大的社交网站之一。
二、社交网络作为隐形广告载体的价值分析
1. 社交网络信息传播方式层面的价值优势
我们可以通过六度分割理论(小世界理论)和病毒式传播理论来探讨社交网络的广告功用。依据六度分割理论,每个社交个体的社交圈子可以不停扩散,最后成为大型社会性网络(Social Networking)。病毒式传播,实质与“病毒”无关。它构建于病毒扩散方式之上,取义的是病毒的爆发式影响力、几何倍数的扩散速度。这是一种巧借他人资源的高效率传播战术。网络是病毒式传播的理想平台,网络信息的传递打破了以往从企业到用户的单向传播模式,而代之以推动网友间的“一点对多点”的辐射状多向信息交流,近乎无限地延展了信息传播的广度与深度。其绝妙之处在于“让每一个受众都成为传播者”,“让大家告诉大家”。人人皆是信息传播者,人人皆是信息受众。这促使接收者完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
六度分割理论为信息传播提供了渠道,病毒式传播使信息传播变得快捷。通过对这两种理论基础进行分析,我们可以发现社交网络的信息传达有其特有的方式。社交网络的信息传播并不遵循一定的人际范围规则。由于采用几何式的传播方式,将大大地扩大广告的间接传播范围。
2. 社交网络信息传播的受众层面的价值优势
社交网络的用户身兼社交网络的信息传播者和信息接收者双重身份。社交网络的受众心理直接决定了如何开发并定位社交网络的隐性广告。在社交网络中,受众接受社交网络中的信息是主动的,甚至是毫无防备的,这决定了社交网络隐性广告植入的受众接收效果是有效的,接收价值是巨大的。由于社交网络的信息受众建立的特殊人际关系网,社交网络的信息传播是病毒复制式的,这决定了社交网络隐性广告植入的受众接收范围是广阔的,甚至是超预期的。
具体可以从以下几个方面来揭示社交网络信息传播在受众心理层面的优势:
(1)无防备的人际互动和人际关系。社交网络中的人际关系是建立在现实中的朋友,朋友的朋友,以及主动交新朋友的友好心理之上的。在这样的人际互动中,传播的信息能够更大程度的被社交网络用户所信赖。并且在社交网络中,人与人之间的互动交流基本依赖信息传播。故而社交网络中的信息传播是必须的,无防备的。
(2)主动积极的接收和传播心理。社交网络的交流互动形式几乎完全依赖于信息的接收和传播。使用社交网络的用户心理机制即是主动积极的。他们希望在社交网络的使用过程中不断获取多样化的各种信息,并与朋友互动分享。接收并传播各色信息,即是社交网络使用者的使用初衷和目的。
(3)心理忠诚度。朋友之间具有忠诚可靠的情感。网络用户仍然具有对朋友的忠诚心理,用户们也必将极大程度的信赖朋友们分享传播的信息,并且最终对社交网络产生强烈的依赖感,这无形中形成了社交网络用户的用户忠诚度。
(4)心理归属感。心理学上,人都有一种归属于一个群体的需要。社交网络中丰富的信息和朋友的交流认同满足了用户与世界沟通的社交需要。用户对社交网络产生心理归属感,他们会不断主动期望从社交网络中获取更多的信息,并主动传播交流信息,从而满足心理归属需要。心理归属感引导着用户的主动接收和传播行为,从而给隐性广告的接收和传播带来极大的契机和发展。
总而言之,正因为信息接收者对社交网络有着较高的忠诚度和归属感,所以信息接收者对社交网络中的信息保持着一定的关注度和信任度,而信息接收者对社交网络信息的关注度使得在社交网络中植入的广告能够被信息接收者主动接收。这使得广告接收的形式由被动接受变为主动接收。信息接收者对社交网络信息的信任度使得在社交网络中植入的广告能够产生充分的说服力。信息接收者在心理上同时也产生了对隐性广告的信息认同和接受,这使得隐性广告能够获得到较好的有效接收率。
三、应用社交网络植入隐性广告的对策
1. 企业直接注册社交网络账号,主动融入目标受众的网络人际圈建立品牌效应
社交网络中的用户是信息的接收者,同时也是信息的发布和传播者。我们可以通过建立社交网络中的用户账号,来融入目标受众的网络人际关系网中,从而植入广告并传播信息。
这需要进行社交网络的注册,并通过一定的高点击率的信息来吸引社交网络中的用户注意,从而建立起社交网络中的社交关系网,来辐射出更大的信息传播范围。这种植入方式下的用户注意力吸引主要依靠品牌原有的知名度和美誉度以及消费者的品牌崇拜心理和喜好习惯。社交关系网的建立应充分考虑关系网是否覆盖到隐性广告的目标受众。当建立的账号的网络人际关系传播网建立后,我们可以通过隐性广告的植入账号发布一些品牌信息。当植入的品牌信息或广告是有一定知名度的,受到消费者追捧的,那么广告账号的信息发布可以以迎合消费者对品牌的追捧为中心。如宝马汽车的品牌账号,其广告信息的发布本身就带有一定的吸引力和追捧性。这样的品牌账号一般会受到受众的主动追捧,建立起社交网络好友关系。账号所发布的植入式广告也带有了提供并推广品牌信息的意味。
2. 利用名人发布信息,发挥名人效应
在微博等社交网络中,名人发布的状态日志等信息可能被转载或评论数千万次。名人的信息影响效应是巨大的,病毒式的。社交网络中同样可以在名人发布的信息中植入隐性广告,来进行名人的隐性代言活动。如在某港台女明星的微博介绍推荐下,一款化妆品受到用户追捧并在一段时间内大卖。利用名人发布信息的隐性广告的方法可以借鉴明星代言人的广告形式。广告商可以先选定与品牌形象和产品信息相符的名人,再通过与名人沟通签约来购买名人的话语权。名人则根据话语权的商业合约内容发布相应的广告信息。
在名人发布植入式广告信息的过程中,广告商应考虑到名人效应的维护和广告植入的隐蔽性,适当得发布广告信息,而不是将名人账号变成了广告狂轰滥炸的场所。如果名人账号中的广告一旦过量,不仅会使得名人账号的收听用户剧减,广告受众大量减少,同时也会使名人账号发布的信息的说服力大大下降。
3. 借助热门事件的炒作
“‘炒作’是一种非常规的新型传播模式,是一种不断翻新的商业技巧,基本的目的是人气,也就是大众的注意力和受众的主动信息接收,最终目的是商品的知名度。”炒作的信息传播速度是惊人的,它不仅仅如同病毒一样在社交网络蔓延,也让各个媒体以此为新闻信息来进行主动报道,主动传播。而人们面对热门话题的心理是好奇的,这种好奇促使信息接收产生惊人的高效性。
我们可以利用一个事件来植入隐性广告,并使这个事件不同寻常,以此来吸引各个媒体和广大受众的注意。如社交网络上曾经疯传的如何吃垮必胜客,就是利用一个顾客的水果堆砌法来注入必胜客品牌,使得社交网络用户疯狂转载分享这个“生活小窍门”,并使亿万社交网络用户主动成为了这一炒作信息的传播者。在这病毒式的传播过程中,必胜客的品牌和产品信息被充分宣传,成为了一次十分成功的隐性广告。
热门事件的广泛传播是需要社交网络用户产生兴趣,从而主动成为信息的传播者的。因此热门事件必须迎合信息受众和分享者的兴趣爱好和分享心理。同时,热门事件的热点要与隐性广告的植入内容产生关联,使得隐性广告的植入更加自然,更容易被受众认同,而不是引起反感。
4. 开发游戏和测试等应用软件植入广告
社交网络中,为了维护其吸引力和趣味性,网站会开发一些娱乐类的测试和小游戏等应用。这些测试和游戏正是隐性广告植入的极佳场所。有些社交网络社区的植入广告直接植入到建立的应用中,如人人网中的人人i Phone的应用。这使得i Phone品牌的手机上网更快更好的融入到了手机上网的社交网络普及潮流中。
使用这种方法植入广告特别要注意几点:其一,在社交网络游戏和测试应用中,我们先要寻找要植入的隐性广告和游戏的共同点,使得广告的植入更加自然,更加容易被用户所接受。如在2008年12月10日,别克君威在开心网“争车位”游戏中出现,随后,荣威、斯柯达晶锐、宝马、奔驰等众多品牌植入“争车位”游戏中。在城市现代生活中,争车位是非常普遍的行为。社交网络开心网中这个游戏迎合了现实生活的乐趣,游戏中的隐性广告也植入的十分自然。汽车品牌隐性广告的植入使得游戏更加生活化真实化,而社交网络游戏的广泛应用和推广又给植入的隐性广告带来了巨大的接收频率。这是一场双赢。其二,在社交网络游戏和测试应用中,隐性广告的植入要充分利用娱乐功能来弱化用户逆反心理。社交网络中开发的测试和游戏定位都是轻松娱乐的,目的在于缓解人们在现实生活中的压力。当用户在社交网络游戏和测试中放松身心的玩乐时,巧妙植入的隐性广告也在用户毫无防备之下植入了用户的思想和印象中。
5. 借助美化主页界面之机植入隐性广告
社交网络的首页页界面和个人主页不是单调的白底黑字,而是需要各种图文和丰富内容。这五花八门的内容中可以植入合适的主页广告。如在主页的左右两侧可以插入广告版面。个人主页的装饰背景图、鼠标动画等也都可以成为隐性广告的植入点。广告商在主页界面美化的广告植入中,需要寻找并定位广告风格,使植入的广告风格与社交网络中附加的美化界面风格和内容相符合。社交网络媒介提供商应在保证社交网络用户美化页面用途的基础上合理植入隐性广告,维护社交网络的用户心理以及社交网络的信息价值和界面风格。
摘要：随着社交网络的产生和发展,直至流行和普及,社交网络给现代生活带来了巨大的改变和冲击,社交网络的商业价值也日益凸显。本文传播方式和受众两个层面全面系统地分析了社交网络作为隐性广告载体的价值优势,并提出了社交网络植入隐性广告的一些可行性建议。
关键词：社交网络,隐性广告,价值分析,应用对策
参考文献
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网络广告及应用 篇2
作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（Web Ad）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。中国传媒研究中心日前发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近1/3，2006年内地新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长，网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0％和48.2％。
一、我国网络广告市场现状
广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：
网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现
随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。
与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。
网络广告市场增长迅速
从广告业整体来看，我国网络广告市场所占比例还是非常小的，尽管网络广告绝对数量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。目前，网络广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。但是，互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。自从1997年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。
目前中国的网民已突破1亿，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加，同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和扩张，网络广告占广告总额的比例大幅提高，这显示出网络广告市场的迅速增长。
网络广告市场竞争激烈
网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时，面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加版面等。
由于以上的综合原因，中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。
网络广告市场的监管机制不完善
虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是中国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不完善，如，网络可以发布烟草广告，这与《广告法》相冲突。因此，完善网络广告监管机制已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。
二、我国网络广告市场发展趋势
伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：
网络广告经营额会稳定地增长
网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80％，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3％。与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。
网络广告将与营销全面结合
网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。
网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。
网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化
随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。
网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播
随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。
网络广告市场监管将更加规范化
在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。
浅析我国网络广告的现状及类型 篇3
[关键词] 网络广告；电子邮件广告；网页广告
【中图分类号】 F71 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2014）02-217-2
随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。我国网络广告虽然处于蓬勃发展的阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着我国互联网技术的飞速发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分体现。网络广告的最根本特性就是交互性，其核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。
一、我国网络广告的现状
我国第一个商业性网络广告出现在1997年，标志着中国网络广告的诞生。2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，占网络营销市场的60%。2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。根据iResearch的研究猜测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到157亿元。
由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。
二、网络广告的几大类别
纵观我国的网络广告，依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别：
（一）网页广告。网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种：（1）按钮广告，（2）弹出式广告，（3）漂移广告，（4）文字链接广告，（5）分类广告，（6）主页广告，（7）插播广告等等。网页广告形态丰富多样，制作简单方便，但是其缺点确是显而易见的，用户容易对其产生反感，发布时要注意其数量，尺寸、显示位置和播放时间。如果不注意以上一些问题，容易使用户在遇到网页广告时直接关闭，降低了广告的传播效果。
（二）搜索引擎广告。Google、百度等网站的核心技术就是搜索引擎，它既能给网络带来大量的客户群，有能使网站了解消费者的可能性，搜索引擎广告可以通过关键词的搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示仔仔用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。由于搜索引擎广告与用户查询的信息具有一定的联系，因此易于被用户接受，传播的效果非常好，越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率，在这类广告上得投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上得主流。
（三）软件广告。软件广告又叫搭载广告，软件作者把含有广告代码的插件或者链接捆绑在软件中，用户在安装软件的同时，能够把插件同时安装到电脑上，并且能够把广告标识显示于软件的界面中，使用者如果使用该软件或者点击界面上的广告按钮，广告信息就会弹出，或者调用浏览器打开广告信息页面。软件广告常附载在常用的聊天软件上，比如我们熟知的腾讯QQ，还有一些工具软件，比如迅雷等等。软件广告所使用的独特方式使用户在使用软件时不得不浏览广告，也算是一种强迫性广告。
（四）电子邮件广告。电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告的形式，它有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，可能是一次性的，也可能是多次的或定期的。电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果，发送者既可以是网络服务商，也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送，有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。有时也会有用户将电子邮件广告与垃圾邮件混为一谈，再次也为电子邮件广告正名，电子邮件广告并非垃圾邮件。电子邮件广告的五大要素是：创立品牌效应；在设计中增加智能控制；激发购买欲；建立事务性服务信息；增加病毒式营销要素。其中病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。由此可看出电子邮件广告是低成本高效率的一种网络广告形式。
（五）在线游戏广告。在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中，在游戏开始、中间、结束的时候，广告随时出现，也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认同感。
（六）网络视频广告。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。随着宽带的日益发展，视频广告也得到了意向不到的效果，视频广告不在停留在播放不流畅，视觉效果差的初级发展阶段。与此同时，网络视频广告的大力发展极大的将网络与传统媒体—电视融合在一起，也将网络广告与传统广告进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。
网络广告目前虽然遇到了瓶颈，但是由于我国互联网发展速度快，成为除了电视、广播、报纸外的第四媒体，因此网络广告有着很大的发展前景，我们要加强网络广告的监督管理，创新网络广告的内容方式，使之更有新意和互动性，促进网络广告的大发展。
参考文献：
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网络广告现状及对策研究 篇4
1 网络广告的特性
1.1 网络广告的概念。
网络广告发起于1994年的美国。它指的是广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息, 并设置链接到某目的网页的过程。因此其本质即是在互联网上为产品或服务所作的销售讯息。
1.2 网络广告的特点。
作为新兴的营销模式, 与传统广告相比, 网络广告显现出巨大的优势。
1.2.1 网络广告的即时互动性与高感官性。
网络广告的即时互动性是最具优势的特点, 具有不可替代性。传统的广告的推销方式是以“Push (推) ”甚至是以“Hard-Sale Promotion (强行推销) ”方式为主, 对于广告的受众而言, 这样的方式缺乏人性化的服务理念, 使他们被迫接受商业信息。即使是对商品信息感兴趣, 受众们也不可能及时与企业广告主采取双向交流, 从而了解更多资讯, 进而采取行动。因此, 很多开始有兴趣的受众也会慢慢失去购买或者交易热情, 最终导致广告的低效性甚至无效性。然而, 网络广告的载体通常是多媒体、超文本格式文件, 只要受众对某样产品感兴趣, 通过点击产品, 或者浏览产品网页就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息, 从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。还可以把虚拟现实等新技术应用到网络广告, 让顾客如身临其境般感受商品或服务, 并能在网上预订、交易与结算, 由此增加广告的实效性。除此之外, 受众也能通过查看用户评论来评估产品质量等等。对于厂商而言, 也可以随时收到宝贵的用户反馈信息, 并及时的记录客户购买记录等等这些非常有用的信息, 以此作为客户数据资料, 为将来的进一步交易提供了有效又准确的信息线索。可以说互动营销给广告主提供了更具成本效益的营销解决方案。
1.2.2 网络广告传播范围广。
对于传统媒体宣传来说, 电视、报纸、杂志、广播的曝光时间及区域有限, 然而网络广告不受时间和空间的限制, 传播范围极其广泛。因此网络广告可以全天候24小时把商业信息通过互联网全球传送。据称, 到2007年为止全球网名已超过7.74亿, 同时到今年8月份中国的网民数也超过了2.53亿, 跃居世界第一, 并且这些用户群正在不断加速发展壮大。作为网络广告的受众, 只要具备上网条件, 任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。同时, 传统广告刊播时间受购买时段或刊期限制, 目标群体容易错过, 并且广告信息难以保留, 广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体, 连通全球, 只要目标群体的计算机连接到因特网上, 公司的广告信息就可以到达, 从而避免了当地政府, 广告代理商和当地媒体等问题。 (陈伟, 李政, 2003) 而且, 通常传统媒体广告如电视、广播、报纸的广告投放大多在几分钟或一天的时间内完成。由于时间、版面的限制很难表达更多的内容。而网络宣传可以让消费者细心查看您的方方面面。
1.2.3 网络广告的可统计性与经济性。
传统广告发布后, 其受众是很难估测的, 到底有多少人能够收到这个商业信息不得而知。一位美国的企业家曾经说, 他们企业的广告其中有一半都浪费了, 但不知道哪一半做了无用功。然而, 网络广告可以通过第三方的访客流量统计精确计算出广告的浏览量, 以及准确的查阅时间和地域分布。通过这些数据, 企业主可以借助分析工具, 对客户群体信息进行有效测量, 有助于企业主准确评估广告效果, 及时对广告做出调整或投放决策。
当然, 网络广告除了具有可以让广告主随时掌握广告的投放效果的可跟踪性以外, 还具有成本低廉的优势。众所周知, 传统广告一旦发布, 很难更改, 至少不能及时做出处理, 由此带来的经济代价却不菲。但是, 在因特网上做广告可根据需要及时变更内容, 同时网络的广告费用也远低于传统广告。
1.2.4 网络广告的高针对性。
信息技术使得网络广告的定向投放成为可能。网络广告可以投放给某些特定的目标人群, 甚至可以做到一对一的定向投放。因特网的用户大多是社会中的主流群体, 他们无论从收入水平, 知识层次或者对新新事物的接受能力都处于中上游水平。因此网络广告具体有高针对性, 目标性, 可以不限空间和时间的传送信息给目标群众。
1.3 网络广告的表现形式
除了以上陈列的特性外, 网络广告还具有多样性的表现形式。基于互联网的两大应用——电子邮件与网络媒介, 可以将网络广告的表现形式大致分为两大类。一类为电子邮件广告。此类广告费用低廉, 且内容不受限制, 最重要的是它具有针对性强的特点, 可以把目标群众锁定为个人, 但是由于大多数电子邮件广告通常是未经用户的允许而进行的, 容易引起用户的反感和抵触心理。另外一大类我们称之为网络媒介的网络广告。包括Banner (网幅广告) 、Button广告、文字链接广告、弹出式广告 (pop up window) 及其它形式 (如移动LOGO、网上分类广告等) 。其中banner广告是主流形式, 也被认为是最有效的。
2 我国网络广告的现状及存在的问题
2.1 缺乏广告人才和广告创意。
由于网络技术的发展时间短, 因此真正意义上的网络广告人才还未成熟。特别是在我国, 一些关于网络广告的教育系统机构也是处于成长阶段, 在技术与管理上还比较滞后。再者, 网络营销方式单一也是阻碍我国网络广告发展的一个瓶颈。在中国, 大部分的企业对网络的利用率偏低, 他们通常只是把简单的产品信息和联系方式挂在网上, 根本没有建立自己的网站, 有的即使有自己的网站, 更新与维护方面也做得不够。所以, 降低了网络广告的效果。同时, 在广告形式上, 死板的旗帜广告与广告的放置位置 (首页/顶栏) 都无法充分发挥网络广告的真正效果。
2.2 网络技术的落后。
目前我国的网络技术水平还处于发展阶段, 许多配套的服务和渠道还未完善, 导致网络资源的大量闲置和浪费。因此, 也在某种程度上制约了网络广告的发展。特别是在协助广告主改进广告效果方面, 网站显得力不从心。不管是从广告策略上还是广告计划的执行上, 许多网站都缺乏有效的经验, 无法提供周到的服务。
2.3 我国网络广告市场与发达国家间悬殊巨大。
国内的网络广告公司缺乏与DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性网络广告代理商竞争的实力和规模。国内传统广告公司开展网络广告业务的意识不够, 步伐缓慢。而且有数据显示, 2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿元美元 (包含搜索引擎在内) , 约合1642.5亿元人民币。美国网络广告市场规模为中国的15.78倍。
2.4 第三方服务的缺乏。
目前, 在中国第三方服务虽然有了一定的发展, 但是与国外的服务机构相比, 仍然无法比拟。第三方机构所提供的帮助主要是为广告主或者广告商们提供网络广告的评估报告, 由于国内暂时没有成熟的专业机构, 而且广告调研技术也处于较落后的水平, 导致无法给广告商们提供精确的调研数据, 最终将影响广告测评效果。所以, 国内大部分的广告测评工作只能通过网站提供的数据, 缺乏专业的评判标准, 因此受到很大的质疑。
2.5 有关的法律法规不健全。
网络广告作为崭新的媒体形式, 在我国仅仅只有十几个年头, 因此关于网络广告缺乏相应的法律法规约束, 发展盲目。由于网络是个虚拟世界, 对于网络广告发布的真实性问题很难监管, 存在信誉度问题, 对网络广告的顺利发展也有所制约。很多网站发布虚假信息, 或者法律法规违禁的广告, 致使很多网民受骗, 长此以往便形成恶性循环。因此, 加强对于网络广告的监管, 同时健全相关的法律法规是网络广告顺利发展的必要前提。
此外, 很多网站为了增加广告盈利, 抢占市场份额, 选择了降价销售的策略, 从而也使中国网络广告的单价 (CPM) 屡创新低。这种恶性竞争只会给网络广告业在中国的发展带来更多的负面影响。
3 开展网络广告的对策
3.1 加强专业人才的培养。
网络广告人才的缺乏与网络技术的落后使中国网络广告始终初级水平。因此, 国家应重视网络资源的投入以及网络技术人才的培养, 应学习国外的先进技术经验, 加强国际间的交流与协作, 力求在培养网络广告技术人才上迈上新的台阶。
3.2 第三方认证机构的培养。
广告效果的测评是制定广告决策的重要内容, 因此若能拥有成熟的第三方认证服务机构将对我国的网络广告发展起到巨大的推动作用。有了权威的第三方认证机构所提供的数据, 广告主和广告代理商们便可以根据检测报告, 做出广告内容的调整和制定长远的广告计划, 不仅起到了监督和评估功能还为下一步决策提供了参考依据。因此, 应充分认识第三方认证机构的重要性, 加强国际间的协作, 将对此类型机构的培养与发展起着举足轻重的作用。
3.3 加强网络广告的监管力度。
一是健全和完善网络广告法律法规 (张和荣) 。网络广告的内容应真实, 并严格遵守有关法律法规。只有建立健全强有力的监管机构和相关政策, 网络广告的发展才能健康有序。二是加强国际间协作, 实现网络广告真实性的国际监督 (张和荣) 。网络是不分国界的, 因此传统广告无论从宣传的广度还是深度都无法与之相抗衡。也正因为此, 网络广告的真实度变的更加难以衡量。这时, 就需要有这么些机构或者制定相关的法则来规范和适时地调整广告信息, 解决网络广告发布中存在的问题。
4 结束语
网络广告作为最普遍的网络营销方式, 营销是否有效, 网络广告起了很大的作用。对于广告主和代理商而言, 需要做的就是正确的认识网络广告的特性, 充分的利用其多样的表现形式, 看清目前网络广告所存在的问题, 以及伴随着技术的发展, 能够及时并准确的调整发展战略, 迎合多变的市场。特别是在广告效果的衡量的权威性与准确度能够保证的条件下, 网络广告必定会取得飞速健康的发展。
摘要：网络广告作为新科技时代的产物, 在网络营销中发挥着及其重要的作用。本文通过分析网络广告的特性及其发展现状和存在的问题, 提出了相应的举措, 希望会对网络广告效果的测评与网络广告决策的制定方面产生积极的影响, 从而为网络广告的健康发展奠定坚实的基础。
关键词：网络广告,互联网,网络广告效果
参考文献
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[2]张和荣.网络广告与网络营销[J].云南财经大学学报, 2007, (22) 3:90.
[3]杨坚争, 李大鹏, 周杨.网络广告学[M].电子工业出版社, 2007, 5.
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[6]张萌, 许永龙.制约我国网络广告业发展的障碍及对策研究[J].环渤海经济望, 2004, (3) :55.
[7]赵虎影, 王洪宾.网络广告与网络营销形式初探[J].商业经济, 2007, 9:69.
网络广告及应用 篇5
1.（）是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和。A.赫芬达尔指数 B.CRn C.基尼系数
★标准答案：A 2.不属于我国首批9个“国家广告产业园区”的是（）A.南京广告产业园区 B.陕西广告产业园区 C.中原广告产业园区
★标准答案：C
3.《广告产业发展“十二五”规划》提出，“十二五”期间，我国广告业的集约化、（和国际化水平将大幅提高。A.多元化 B.专业化 C.集中化
★标准答案：B
4.中国广告产业发展模式长期沿袭的是（）。A.美国模式 B.日韩模式 C.港台模式
★标准答案：C
5.我国广告产业在GDP中的直接贡献率目前超过（）。A.0.6％ B.0.8％ C.1％
★标准答案：A
6.哪种运作模式难以快速实现广告产业规模化经营？（）A.自我积累 B.上市融资 C.并购
★标准答案：A
7.以下说法错误的是（）
A.我国广告业属于低集中度的原子型市场结构。
B.以广告为主要传播工具的营销是消费增长的助推器。
C.美国四大巨型全球广告集团是WPP、Omnicom Group、Publicis和Havas。
★标准答案：C
2正确
★标准答案：正确
6.广告受众属于广告市场的构成主体。（）错误 正确
★标准答案：错误
7.我国将建设11个广告产业集群区和50个广告创意产业园。（）错误 正确
★标准答案：正确
8.2011年，我国广告经营总额超过了3000亿元。（）错误 正确
★标准答案：正确
9.产业结构是指行业内不同资本性质的股权的构成情况和分布情况。（）错误 正确
★标准答案：错误
10.根据贝恩SCP分析范式，CR4≦40%，产业属竞争型市场结构。（）错误 正确
★标准答案：错误
广告活动规范与广告行政许可练习一.单选题（共8题）
1.受某瓶装水生产企业的委托，某广告公司设计制作了该瓶装水生产企业生产的瓶装水广告后，与某电视台签订了该瓶装水广告的发布合同。（）A.在这一广告活动中，瓶装水生产企业是广告主。
B.发布合同是广告公司签订的，所以，对电视台而言，广告公司是广告主。C.广告是电视台发布的，所以，广告主是电视台。
D.广告活动由广告公司代理进行，所以，该瓶装水广告没有广告主。
★标准答案：A
2.《国务院办公厅转发统计局关于加强和完善服务业统计工作意见的通知》明确了服务业统计职责分工。按照分工承担广告业统计职责的部门是（）A.统计局 B.工商局
C.统计局调查总队 D.文化行政管理部门
★标准答案：B
8.《固定形式印刷品广告登记证》有效期为（B）。A.一年 B.二年 C.三年 D.五年
★标准答案：B
二.多选题（共10题）
1.按规定，应该进行工商登记的户外广告包括（）。
A.利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告
B.利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告 C.在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告
D.法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告
★标准答案：A,B,C,D
2.广告经营者应当具有相应的主体资格，包括：（）。A.经过前置审批 B.取得营业执照
C.营业执照核定的经营范围有相应广告经营业务 D.经营的每一项广告业务都经过许可
★标准答案：B,C
3.1994年颁布的《广告法》规定广告活动的三大主体是：（）A.广告主
B.广告设计制作者 C.广告经营者 D.广告发布者
★标准答案：A,C,D
4.《广告法》规定，禁止在（）设置烟草广告。A.各类等候室 B.影剧院 C.会议厅堂
D.体育比赛场馆
★标准答案：A,B,C,D
5.按规定，《户外广告登记证》中载明事项包括（）。A.户外广告发布单位名称
B.户外广告发布地点及具体位置、户外广告发布期限 C.户外广告形式、数量及规格
2.《广告经营许可证》中的“广告经营单位”，既可以是广播电台、电视台、报刊出版单位，也可以是其内设机构，如广告部。错误 正确
★标准答案：错误
3.按照《户外广告登记管理规定》，所有的户外广告在发布前都应当进行工商登记。错误 正确
★标准答案：错误
4.广告主的自设性广告不需要向工商行政管理部门申请户外广告登记。错误 正确
★标准答案：错误
5.某杂志社与某广告公司签订书面协议约定：由广告公司每年向杂志社支付30万元，杂志社将其所办杂志广告版面的广告业务交由广告公司承包经营。按照约定，广告公司变成了杂志社所办杂志的广告发布者。错误 正确
★标准答案：错误
6.在符合我国法律法规规定的情况下，外国企业（组织）、外籍人员可以委托在境内注册的具有广告经营资格的企业设计、制作、发布、代理广告，成为广告主。错误 正确
★标准答案：正确
7.广播电台、电视台、报刊出版单位可以在工商部门核发的《广告经营许可证》载明的广告经营范围内从事广告设计、制作、发布活动。错误 正确
★标准答案：正确
8.设立外商投资广告企业和外商投资企业设立分支机构企业,先向工商部门提出申请取得《外商投资广告企业及外商投资广告企业分支机构项目审定意见书》。错误 正确
★标准答案：错误
9.1994年颁布的《广告法》和1987年颁布的《广告管理条例》，其调整范围都是“商业广告”。
★标准答案：C
二.多选题（共5题）
1.药品广告不得含有的内容是：（ABCD）A.含有不科学的表示功效的断言或者保证的 B.说明治愈率或者有效率的
C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的
D.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义
★标准答案：A,B,C,D
2.农药广告不含有的内容是：(ABCD)A.使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的； B.含有不科学的表示功效的断言或者保证的；
C.含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的 D.含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺
★标准答案：A,B,C,D
3.烟草广告不得含有的内容是：(ABCD)A.吸烟形象； B.未成年人形象； C.鼓励、怂恿吸烟的；
D.表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；
★标准答案：A,B,C,D
4.在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经下列机关批准：（BC）A.国家工商总局
B.省级广告监督管理机关
C.经授权的省辖市广告监督管理机关批准 D.县级工商机关
★标准答案：B,C
5.药品广告必须标明药品的下列内容：（ABCD）A.通用名称 B.忠告语
C.药品广告批准文号 D.药品生产批准文号
★标准答案：A,B,C,D
三.判断题（共10题）
1.医疗器械广告批准文号有效期为2年。错误 正确
★标准答案：错误
110.广告发布者依法包括法人、其他经济组织、个人三大类。（错误 正确
★标准答案：错误
广告监督管理概述练习一.单选题（共1题）
1.保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以_____为目的的食品。A.缓解体力疲劳 B.治疗疾病 C.减肥
D.增强免疫力
★标准答案：B
二.多选题（共9题）
1.商业广告中，不得使用_____.A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.民歌
★标准答案：A,B,C
2.对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明____.A.后果自负 B.使用方法 C.注意事项 D.概不退还
★标准答案：B,C
3.下列____用语与最高级、最佳等绝对化用语的含义相同，禁止在广告中使用。A.极品 B.第一品牌 C.名列前茅 D.顶级
★标准答案：A,B,D
4.房地产广告中涉及的____等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。A.交通 B.商业
C.文化教育设施 D.及其他市政条件
★标准答案：A,B,C,D
31410.广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺有表示，应当清楚、明白。（）错误 正确
★标准答案：正确
工商行政管理系统党风廉政建设练习一.单选题（共6题）
1.《廉政准则》规定了()“不准”，规范党员干部行为。A.52个 B.56个 C.62个 D.66个
★标准答案：A
2.《廉政准则》的贯彻实施由()。A.党的纪律检查机关负责 B.各级党委（党组）负责 C.各级党委、政府负责 D.党的宣传机关
★标准答案：B
3.党风问题、（）问题是关系党生死存亡的问题。A.党纪
B.党同人民群众联系 C.改革
D.党员素质
★标准答案：B
4.十七大第一次在党的建设部分把（）建设确定为党的建设的基本内容之一。A.反腐倡廉 B.组织建设 C.作风建设 D.制度建设
★标准答案：A
5.《廉政准则》从（）方面规范党员领导干部的廉洁从政行为。A.6个 B.7个 C.8个 D.9个
★标准答案：C
6.正确判断形势的前提，要做到“三个必须”：即必须坚持马克思主义的世界观和方法论，-16D.民主集中制
★标准答案：A,C,D
6.反腐倡廉六项重点工作是（）、（）、（）。A.教育、制度 B.督查、巡视 C.监督、改革 D.纠风、惩处
★标准答案：A,C,D
三.判断题（共5题）
1.反腐倡廉理论在方法途径上，始终坚持解放思想，用改革的办法解决改革开放过程中产生的矛盾和问题。错误 正确
★标准答案：正确
2.《廉政准则》规定，县(市、区、旗)直属机关、审判机关、检察机关的科级党员负责人，乡镇(街道)党员负责人，基层站所的党员负责人参照执行《廉政准则》。错误 正确
★标准答案：正确
3.党员领导干部不准在工作调动、机构变动时，突击提拔、调整干部。错误 正确
★标准答案：正确
4.《廉政准则》由中共中央组织部负责解释。错误 正确
★标准答案：错误
5.反腐倡廉建设必须坚持标本兼治、专项治理、惩防并举、注重预防的方针。错误 正确
★标准答案：错误
工商行政管理职业道德规范练习一.单选题（共6题）
1.（）是工商行政管理人员加强市场监管、维护消费者合法权益必须遵循的重要原则，也是道德规范的工作要求。A.执法为民、高效服务 B.依法监管、公正维权
8A.进机关、进基层、进岗位、进家庭、进市场 B.上墙面、上桌面，上讲台、上媒体、上网络 C.进机关、进基层、进岗位、进社会、进市场 D.上墙面、上桌面，上讲台、上舞台、上网络
★标准答案：A,D
2.工商行政管理人员职业道德规范的内容是什么？ A.执法为民、高效服务 B.以廉为荣，以贪为耻 C.政治坚定、忠于职守 D.严守禁令、廉洁勤政 E.依法监管、公正维权
★标准答案：A,C,D,E
三.判断题（共5题）
1.2010年10月18日,中共中央颁发了《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》。错误 正确
★标准答案：错误
2.2011年11月4日，总局向全系统发出关于印发《工商行政管理人员职业道德规范》的通知，要求全体工商行政管理人员认真执行。错误 正确
★标准答案：正确
3.2011年11月10日，总局党组书记、局长周伯华同志在召开的全系统电视电话会议，做了重要讲话，并正式颁布实施《工商行政管理人员职业道德规范》。错误 正确
★标准答案：正确
4.2003年9月25日，总局党组向全系统颁布了《依法行政、文明执法“六项禁令”》。错误 正确
★标准答案：正确
5.《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》,规定了8个方面、42条不准。错误 正确
★标准答案：错误
依法行政与法治工商建设练习一.单选题（共9题）
0213.宪法是国家的根本法，它规定国家的（），具有最高的法律效力。A.根本制度 B.根本任务
C.公民的基本权利 D.公民的基本义务
★标准答案：A,B,C,D
4.坚持依法决策，要做到（）、（）、程序合法。A.民主决策 B.权限合法 C.科学决策 D.实体合法
★标准答案：B,D
5.构成我国法律体系的七个法律部门是：宪法相关法、（）、行政法、（）、社会法、（）、诉讼与非诉讼程序法。A.民商法 B.经济法 C.刑法 D.程序法
★标准答案：A,B,C
三.判断题（共10题）
1.决策是行政行为的起点。依法决策是做到科学决策的重要保证。错误 正确
★标准答案：正确
2.为转变监管理念，创新监管方式，更好服务经济社会发展，2012年总局决定在全系统全面推进行政指导。错误 正确
★标准答案：错误
3.经济法是调整因国家从社会整体利益出发对市场经济活动实行干预、管理、调控所产生的法律关系的法律规范的总和。反不正当竞争法、反垄断法、消费者权益保障法属于经济法范畴。错误 正确
★标准答案：正确
网络广告及应用 篇6
关键词：交互动画；电子商务；网络广告；应用
现代电子商务的发展使得网络广告越来越受到一些网络营销商的重视，而现代网络技术和多媒体技术的快速发展使得交互动画在网络广告中得到了广泛的应用，并且得到了快速的发展，基于交互动画的电子商务网络广告从一开始简单的互动形发展成现在的集互动、视觉、听觉于一体的多元化宣传媒体，并且在电子商务营销过程中发挥着越来越关键的作用。交互动画在电子商务网络广告中的应用为受众提供了参与和控制动画播放内容的手段，使观众由被动接受变为主动选择，更能给人一满足感，使得电子商务网络广告的宣传效果更佳。本文首先对交互动画在网络广告设计中的应用优势进行了阐述，进而对交互动画在电子商务网络广告中的设计应用进行了探讨。
1 交互动画在电子商务网络广告设计中的应用优势
目前由于科学技术的发展以及宣传方式的多样化，互联网上发布的广告形式多种多样，包括旗帜广告、插播式广告、按钮广告等，成功的电子商务网络广告要能从数量庞大、花样繁多的广告中脱颖而出，交互动画在电子商务网络广告中的设计应用具有很大的优势，能够帮助电子商务营销主体实现这一目标。
首先，在技术方面，交互动画以数字屏幕为媒体，实现了Flash技术、Java技术以及互联网技术的融合，通过交互软件能够实现广告文件在互联网上的传播，还能利用信息技术通过网络及时地获取相关的数据信息，并生成报告，给相关企业的电子商务营销带来便利。同时，交互动画设计基于现代设计技术，能够承载多元化的表现素材，包括文字、图片、声音、动画等，从而给人以多种感官上的刺激，使用户在浏览电子商务网站时可以停留更久的时间，满足用户短时间内的娱乐需要，从而增加对该网站的关注度，进而达到提升电子商务营销效果的目的。
其次，传统的网络广告只实现了简单的交互，大多数都是通过点击按钮实现的，缺乏娱乐性，更不能加深用户对广告产品的体验。而在电子商务背景下，基于交互动画的网络广告对传统的网络广告进行了优化，提出了一种全新的产品体验方式和交互形式，除了具备基本的通过文字、图片、动画来对电子商务产品进行说明之外，还利用现代多媒体技术、网络通讯技术、交互技术等加强了与客户的互动交流，给了用户更大的自主性，使用户可以根据自身的需求对感兴趣的产品进行详细的了解，还能随时得到电子商务营销商的实时在线服务，加深用户的产品体验。同时基于交互动画的电子商务网络广告还能为用户提供网上在线产品预订、交易和结算等，使电子商务广告的实效性得到很大的提升，从而达到产品和企业品牌宣传和推广的目的。另外，通过交互动画技术与电子商务网站中访客跟踪系统的结合，可以帮助营销商及时准确地搜集目标客户的信息，了解哪些用户接收到了广告信息，进而有目的地调整营销策略。由此可见，交互式动画技术在网络广告设计中的应用非常符合新时期电子商务网络营销发展的趋势，具有很大的应用优势。
此外，在电子商务网络广告设计中应用交互动画还有助于吸引消费者，帮助企业提升形象的目的。这是因为成功的交互动画式网络广告能够以它丰富的表现形式给人以多重感官上的刺激，并且以其良好的交互性、娱乐性和参与性来满足大众的需求，迎合新时代网络消费者的口味，从而吸引消费者关注网络广告的内容，进而关注发布广告的企业本身及其产品，这样就可以强化企业在消费者心中的印象，良好的广告效果也会帮助企业塑造良好的形象，进而提升企业效益。
2 交互动画在电子商务网络广告中的设计应用
交互动画在电子商务网络广告中的设计应用表现在多个方面，对于增强网络广告的表现力和感染力都具有积极的作用。
第一，在色彩设计方面，由于电子商务网络广告播放的时间相对较短，环境也比较复杂，如果做得不成功很难吸引受众的目光，其中色彩就是一种作用效果明显、极具吸引力的表达工具，交互动画可以利用色彩的变换来突出强调电子商务产品的重点细节，吸引受众的注意力，从而有效传达商品信息。第二，在图像设计方面，图像是交互动画网络广告设计中的关键元素，图像和文字的密切结合对网络广告作品的整体效果和内在张力有着直接的作用。图像本身就具有就很强的表现力，在电子商务网络广告交互动画设计中可以采用照片、绘画等多种形式来表现产品的特性，交互式的文字图像变换能够给人以感官和情感上的冲击，体现广告的主题，同时容易引发消费者对产品的兴趣，加深对产品信息的记忆，从而达到电子商务网络营销的目的。第三，在声音设计方面，在交互式动画网络广告设计当中，声音是一种极具表现力的元素，它和文字、画面的结合能够更加立体化地表现广告内容，通过给广告配以恰当的声音，能够有效增强广告的影响力，赋予网络广告以生命和美感，通过视听的有效结合，能够强化用户的情感体验，体会到广告蕴含的娱乐性和所要传递的产品信息，从而深化电子商务网络广告的影响力。第四，在动态视觉元素设计方面。在基于交互动画的电子商务网络广告设计中，动态元素是设计者活跃广告画面的一个关键要素，它能够将本来平面化运动的广告转变为视觉上的空间运动，使移动的广告很自然地吸引浏览者的目光，从而控制和引导用户的视觉流程，帮助消费者更好地了解产品的信息内容，提高网络广告的感染力。
3 结语
交互动画在电子商务网络广告设计中具有很大的优势，交互动画本身就具备较强的表现力和感染力，它利用现代化的科学技术、多样化的表现形式以及较强的交互体验能够加强与受众之间的交流互动，通过将其应用到电子商务网络广告当中，能够更好地吸引受众的目光来关注产品的信息，从而增强广告的表现力和感染力，强化营销效果。
参考文献：
[1]梁燕.交互动画在富媒体广告中的应用[J].大众文艺，2013，16：181-183.
[2]邓焱.基于交互动画的网站设计与应用[D].山东大学，2009.
数字媒体在网络广告中的应用 篇7
一、数字媒体介绍
数字媒体以信息载体为处理对象, 这些载体包括用数字化技术处理的文字、图片和视频等。一般我们所指的数字媒体其实为感觉媒体, 主要特点如下:
1、传播途径日益丰富。
由于数字方式不需要过多的电磁频谱空间, 因此能够有效突破传统媒体技术的制约瓶颈。此外, 随着信息技术的不断进步、硬件不断升级、媒体技术逐渐变得简单起来, 各种网络信息发布平台的出现, 使得数字媒体信息传播日益变得简单快捷, 任何人都可以有在网络上发布数字媒体信息的渠道和权利。
2、传播信息海量化。
由于数字媒体具有丰富的表现形式, 为网民提供了多样化的信息存储方式选择;由于每个人都具有不同的生活体验, 个人对现实生活的感受可以直接通过网络来表达, 因此网络信息具有十分丰富的内容和故事, 包括家居生活、工作、学习、情感等导致网络传播内容海量化。
3、传播渠道交互化。
由于信息是以二进制数的形式记录和传播, 制作者可以通过各种工具将信息中的数字、图形、声音、图像进行任意的分离和组合, 进而在广播、电视以及互联网上发布。
二、网络广告的发展及特点
网络广告是一种以互联网为载体的全新广告方式。它依托视觉技术, 以网络为传播工具, 整合图画和视频声音等多种表达手法, 向目标人群传播某一产品或服务的个性化特征信息。与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比, 网络广告有如下特点:
1、实时性和可控性。
网络广告可以根据客户的需求快速制作并迅速投放, 在传播过程中可以根据客户需求的变动及时地改变广告内容。
2、直接性和针对性。
网络广告一般播放时间较短, 但都带有网址链接, 一旦客户对其内容产生兴趣, 可以立即点击宣传链接进行更深入的了解, 从而达到宣传产品的目的;网络上会根据人类群体不同的特点而形成各种各样有自身特色的社交平台, 这样使网络广告的投放可以更具针对性, 商家可以根据自己产品的特点和其目标人群选择合适的平台投放。
3、双向性和交互性。
传统广告的信息流是单向, 客户只能被动地接受供应商提供的信息而无法把自己的意向反馈给供应商;网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信息组织上网, 等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息, 消费者成为交流的主动方, 他们主动、自由地去搜寻有用的信息, 通过链接了解更多产品和企业的信息。
三、数字媒体对网络广告发展的促进作用
1、媒介作用。
首先, 数字媒体技术充当了网络广告的技术基础, 借助它的作用能够将不同的信息转化为数字格式, 从而提高了传播效率。比如, 广告设计人员通过一系列专业处理程序, 将信息成具有较强逻辑功能的广告形式, 然后以实物媒体的形式存储, 最后, 将广告发布到网络上以感觉媒体的形式呈现在受众面前;其次, 商家将要宣传的广告信息制作成图像、视频等格式进行推广覆盖, 借助不同表现手段的吸引力, 可以让受众在很短的时间内获得广告信息。多媒体广告可以通过声音媒介直接表达广告主题或通过一系列图像隐喻广告主题或通过视频表达主题。
2、诱导消费。
数字媒体具有十分生动和丰富的网络表现。数字媒体技术的出现, 使得网络广告的制作具有无穷的发挥空间和潜力, 让网络广告变得更加生动和富有吸引力。例如, 每每有大片上映, 推介方必然会在上映之前进行全方位的宣传, 而经常会用到的预告片其实就是一种网络广告, 发行人通过一些精彩片段的剪辑很容易让这些片段吸引观众的眼球创造记忆点, 给观众留下非常深刻的印象。观众会因此对该片保持持续的关注, 获得大量观众的注意力, 一旦电影院开始放映, 许多观众会产生较大的意愿去观看它。因此, 数字媒体作用于网络广告可以对消费者的行为产生诱导作用, 进而实现广告的目的。
3、降低成本。
数字媒体能够有效压缩网络广告费用。首先, 数字媒体广告能够在网上无限制的复制和传播, 只要制作一份精美的数字广告, 就能够传遍每一个互联网角落。同时, 丰富的网络资源又为数字广告提供了丰富的制作素材, 即时没有现成的东西可用, 也可以利用功能强大的软件工具PS出来, 这样原材料首先就节省了成本。数字媒体广告在长久的传播过程中和刚发布时显示出的效果是一样的, 不需要像传统广告那样花费财物去维护, 以保持它的视觉效果。
四、结束语
数字媒体广告技术的横空出世, 促进了网络商务的繁荣和发展, 为商家提供了更加多样的广告工具选择, 并进一步促进了不同传播方式的重叠和组合, 具有很强的渠道化特点。数字媒体不断的丰富着网络广告信息内容, 使得商家具有更大的灵活性来选择适合自身产品宣传的广告工具, 与其合作, 又直接促进了数字媒体和网络广告的共同进步。
参考文献
[1]李立媛:《数字广告在不同媒体中的功能与作用》, 《新闻理论与实践》, 2007 (3) 。
网络广告的特点及发展对策研究 篇8
一、网络广告的特点
(一) 互动性强
传统广告的信息传播是单向性的, 难以同受众进行即时的互动, 虽然有的传统广告能够满足受众即时互动的需要, 但是这种互动有着一定的延迟, 并且受众也要付出相对高昂的成本去参与互动。网络广告与传统广告的差异性很大, 可以同受众进行即时互动是网络广告最大的优势。一般来说, 受众既是信息的接受者, 也是信息的传递者, 因此受众通过点击广告商提供的网络链接, 能够主动参与自己所感兴趣的相关产品服务信息中 (1) 。同时受众也能够在线填写产品服务调查、交易货单等。另外, 在互联网上广告商也能够直接获得受众的反馈信息, 拉近了广告商和受众之间的沟通距离, 并且广告客户还可以在网络中为受众提供全面而完善的产品在线咨询服务等。
(二) 可测性高
传统广告通常是根据一些间接数据来测量广告的效果, 比如广播收听率、电视收视率以及报纸发行量等, 这会让广告客户在测量广告信息传递效果时产生一定的误差。而网络广告则能为广告客户提供更加精确和方便即时地测量广告效果的量化数据, 比如点击率、浏览量以及注册率等。这样广告主就能够准确掌握对广告内容产生兴趣的人数, 甚至还能够了解受众更容易接受的广告信息种类。
(三) 表现形式多样
互联网发展到今天, 让网络广告有了更宽广的空间, 广告的形式也会更加丰富多样展现在受众面前。同时互联网也能表现出传统媒体具有的形态, 比如能够将图像、文字、影像、动画、声音以及音乐等表现形式进行有机结合, 产生更加庞大的信息量。网络广告能够以其丰富多样的传播形式, 吸引受众眼球, 凝聚受众注意力, 从而把广告信息有效的传递给目标受众, 实现受众主动点击广告的传播效果, 这样受众就会潜移默化的接受广告信息。
(四) 传播范围较广
传统媒体在传播广告信息时会受制于地域和时间条件, 必须在特定区域和特定时间内进行广告传播。而互联网则为其提供了一个更加广阔的交流平台, 比如在时间上, 网络广告能够24小时不间断进行传播, 并对广告内容进行及时更新, 突破时间对传统媒体广告传播的限制。另外在空间上, 网络广告能够在世界各地进行广告信息传播, 人们只要能够上网, 就可以在任何时间和地点阅读广告信息, 这样广告所传播的空间范围就得到了极大的扩张。
二、网络广告存在的问题
(一) 广告主认知不够
很多广告主并不能熟悉了解网络广告, 因此会怀疑网络广告的安全性与真实性。网络广告相比于传统广告, 是一种新兴的表现形式, 人们还不能全面的了解它。在这样的环境下, 面对新颖的网络广告, 广告主难免会望而却步 (2) 。另外, 一些广告主过分看重点击率, 重视首页, 让网民的正常上网受到干扰。比如弹出式广告, 就是将广告强制性弹出, 占据网民的视野, 强行夺取网民的眼球关注, 因而深受广大网民厌烦。
(二) 监管存在诸多问题
近年来, 我国网络中滋生了大量虚假广告, 很多用户都落入了不法分子设计的陷阱中。因此激增了对网上非法广告的投诉, 为工商行政管理部门以及消费者协会带来了巨大的难题。而在有些方面, 这样的问题十分严重, 因此必须要制定有效的法律法规, 对网络上的虚假广告进行制裁。受到利益驱使, 不法分子不惜触碰法律的底线, 利用虚假广告, 肆意盗取他人的网络财产。这样的经营方式, 无疑构成了广告侵权, 是不正当竞争行为, 必须加以严惩。
三、网络广告发展对策
(一) 加强监管力度
近年来, 面对愈演愈烈的虚假广告, 法律还是最有效的应对手段。另外也要发挥出媒体的舆论监督作用, 让虚假广告曝光在公众面前 (3) 。在发布网络广告时, 策划要站在消费者的立场考虑, 尊重消费者, 将真实的广告信息传递给消费者。同时也要做到浏览自由, 防止出现强制性广告。为更好的监管网络广告, 需要对网络广告实行在线监控, 要及时发现和解决存在的问题, 并总结出现问题的原因。要重视网络广告的发展趋势, 为制定更完善的法律法规打下基础。目前, 网络媒体涉及了社会的方方面面, 应该对这一优势加以利用, 加大宣传范围, 不仅要加强政府管理, 还要实现行业自律精神的提升。
(二) 注重广告真实性
首先, 真实性是网络广告赖以生产的根本, 因此在其传播过程中, 不能有一点欺骗性质, 无论何种形式的欺骗行为, 都将影响网络广告的发展。其次, 对于在网络中消费者不能深入认识网络广告的情况, 广告商就要积极进行自我宣传, 消除消费者对网络广告的误会。最后, 政府部门还要加强监管力度, 严惩害群之马, 为网络广告行业营造一个公平竞争的环境, 让消费者能够在网络中感到舒适。
(三) 做好广告创新
一方面, 要利用网络的互动性优势, 这样可以吸引大量广告受众, 让受众进入自己的网站, 从而更加深入了解网络广告的各个方面, 可以更清楚与广告相关的产品与服务。同时也要将广告巧妙融入到游戏中, 这样才能增加广告传播时的趣味性, 提高广告受众的参与、接受程度, 取得预期的广告效果, 在无声无息中影响受众的购买决策 (4) 。尤其是在网络飞速发展的今天, 伴随着中国经济的发展, 网络技术也日新月异, 这种广告具备了很好的网络特性, 也满足了消费者对双向互动的需求。另一方面, 要利用微博账号平台进行网络广告营销。由于微博有着传播速度快、快捷灵活的特点, 因此近年来备受消费者和广告商的双重信赖。同时广大粉丝可以通过与微博主的交流互动, 提升自己的知情权, 活跃的粉丝也是微博营销广告的本质所在。所以要狠抓粉丝需求的特点, 才能赢得消费者的认可。
四、结语
总之, 我国网络广告还处在发展的初期, 因此难免会有各种问题出现。但是随着我国相关网络规范制度的建立和网民整体素质的提升, 网络广告必将获得新的发展。网络广告不仅可以帮助商家宣传企业产品, 还能为人们传播新时代文化, 凸显文化底蕴的网络广告能够帮助人们提高生活品质和艺术鉴赏力。因此, 社会各界要重视网络广告发展的需要, 认真分析完善其中存在的不足, 以此让网络广告的经济与社会作用得到发挥。
注释
11 胡瀞心.网络广告研究综述[J].今传媒, 2014, 02:144-146.
22 周晓黎.网络广告运作中存在的问题研究[J].西部广播电视, 2014, 06:8.
33 刘肖君, 王琛.网络广告的优势与劣势研究[J].新闻研究导刊, 2014, 08:170-171+207.
广告策略在网络营销中的应用 篇9
1. 网络广告的特性
1.1 实时性
网络广告的实时性体现在, 网络广告的实现过程要比传统广告简单得多, 一个新的网络广告策划借助互联网即时就可以实现, 省去了传统广告制作, 编排的过程, 节约了时间, 提高了效率。
1.2 互动性和纵深性
(1) 网络广告具互动性。网络广告打破了传统广告点对面, 单向的信息传播模式, 消费者可以通过互联网与营销主之间进行互动, 达到更好的交流和促销效果。
(2) 网络广告具有纵深性。较之传统媒体, 网络媒体具有庞大的信息容量, 不受版面和时段的限制, 能够提供更多的信息。
1.3 可重复性和可检索性
网络广告不受时间和空间的限制, 营销主在某一国际网站投放广告, 无论消费者身处何处, 在什么时间, 只要登录这一网站随时都可以看到该条广告信息。同时, 消费者还可以借助搜索引擎, 查找自己所关注的广告信息, 实现手段非常方便快捷。
1.4 准确跟踪和衡量广告效果
2007年更多与效果挂钩的网络收费方法出现, 无论是Cost-per-click (以产出每按键计算) , 或Cost-per-ation (以产出行动计算) , 这现象只会更优化, 更成熟, 更持续下去。而对广告效果的准确衡量对于营销主来说具有非常重要的意义, 营销主可以根据反馈结果决定决定广告投放的地点, 时间和内容等, 用尽可能低的投入获得尽可能大的回报。
2 网络广告及其经营发展现状
随着互联网的不断发展与进步, 互联网广告已经发生了巨大的变化, 无论形式还是内容, 都有了突破性的发展。以Banner广告来说, 已经从当初静态、动态的类型, 发展到了交互式的类型。这种类型的Banner广告在富媒体的形态下, 不但可以提供更复杂的视觉效果, 而且可以提供多种多样的以用户为中心的互动形式, 如回答问题、下拉菜单、填写表格等。
2008年中国网络广告整体市场规模增长至119亿元人民币 (不含搜索引擎关键字广告) , 较2007年增长了54.9%, 很明显, 品牌广告对网络广告的接受程度有所提高, 各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。2009年中国网络广告市场会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进, 虽然受到金融危机的影响, 预计2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势, 达到154.5亿元。
3 网络与新媒体广告经营战略
网络与新媒体广告内容定位。在内容定位方面, 笔者认为不妨采取“议程设置”策略。“议程设置”是传播学中的一个非常重要的概念, 它揭示了传媒营造拟态现实环境的秘密和对社会强大的影响力。新媒体同样可以借助于“议程设置”原理, 对广告经营予以强力的支持。比如:为某类高购买力的受众、某类高点击率的内容、某类广告投入很大的产业或行业、某些广告潜力巨大的地区等设置专门化的版面或栏目;独立或与政府、企业、社会等机构合作举办, 既具有广泛参与性和影响力, 又能够吸引大量广告的社会性活动等。比如已经被广泛运用的化妆品试用、电子杂志汽车专刊、手机报专版或是汽车试驾等。
我们对于新媒体广告的内容定位, 很大程度上是为了解决如何在内容上能不断创新, 使得广告由强迫用户接受变成受众主动寻求的难题。在这个问题上, 强化个性化服务是一良策。加拿大传播学者麦克卢汉对于未来的生活曾有“地球村”、“重回部落化”的断言, 其实质是预言人们未来的生活将越来越局限在自己的小圈子里面。社会将会被分割成一块块分散的社区。我们说新媒体广告面向小众, 其实就是要了解社区与社区人群之间的差别, 熟悉他们的消费习惯, 以便提供个性化的信息来满足他们的不同需求。对于写字楼内的楼宇广告, 我们可以提供咨询性强的理性广告, 主要是选择高档耐用品为主, 广告内容尽量保持信息的全面客观性。而面对家庭购买的决策者, 比如家庭主妇, 她们常见的应该是大众化的消费品的广告, 广告应该以情感诉求为主;而对于年轻上班族或者学生主要以科技产品为主, 强调产品的品牌差异。
4 结论
总之, 网络广告作为一种新兴的广告形式, 有着无可比拟的优势, 也存在自己先天性的缺陷, 对于市场营销来说, 网络广告的角色成长已经成为不可逆转的趋势, 认清网络广告在市场营销中的角色, 是所有广告工作者和营销主的首要问题。
摘要：网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的, 具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点, 但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的发展, 网络广告要繁荣就要充分发挥其优势, 不断创新传播模式。
关键词：网络广告,市场营销,互联网
参考文献
[1]王娟娟.网络广告可持续发展的路径分析[J].商业时代, 2006, (20) .
网络广告及应用 篇10
(一) 网络广告模式的种类
网络广告的模式或种类;一般可从如下角度来分析网络广告模式:
1. 从网络广告的发布方式来分, 网络广告模式包括网上
信息发布、网络邮件广告、频道栏目冠名、网络活动策划、网上直播等模式。
2. 从网络广告的画面表现形式, 网络广告模式包括:
(1) 横幅式广告, 又名“旗帜广告”; (2) 按钮式广告, 即以按钮形式定位在网页中, 比横幅式广告尺寸小, 表现手法简单; (3) 插页式广告, 又名“弹跳广告”、“弹出窗口广告”;墙纸式广告, 是把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上, 并放在有墙纸内容的网站上, 供感兴趣的人下载; (4) 全屏广告, 即指占据全屏面积, 是面积最大的广告, 通常在网页显示之前显示; (5) 首页中心广告, 即占据首页中心, 位置突出, 面积较大、醒目的广告; (6) 画中画广告, 是存在于文字页面中的画面, 该广告可链接至其他网站, 增强广告的效果; (7) 漂浮广告, 通常是漂浮移动的提示图标, 链接到具体的广告内容; (8) 文字链接广告, 即以文字链接的形式出现在网站首页或频道页的显著位置, 并链接至广告网页中。
3. 从所用载体的形式分, 网络广告模式可以分为文字广告、声音广告、图形广告、视频图像广告。
4. 从网络广告的收费方式分, 网络广告模式可分为:
(1) 千人印象成本收费模式, 即一般以广告网页被1 000次测览为基准计价单位的收费模式; (2) 每千次点击成本收费模式, 即以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1 000次为基准的网络广告收费模式; (3) 平均点击次数收费模式, 即按一段时间内, 一个网页上某个链接点被点击的次数收费; (4) 每行动成本收费模式, 这是广告主为防范广告费用风险采用的一种模式, 即广告主在广告带来产品的销售后按销售数量付给广告网站较一般广告价格更高的费用; (5) 其他收费模式, 如一些网络广告服务商还采用按月固定收费的模式, 如国内许多网站推出的以租用硬盘空间方式, 按“××元/××兆月”方式收费。
5. 从广告的特定功能分, 网络广告模式包括:
(1) 定向广告, 即针对特定年龄、性别、需求等投放的产品或服务广告, 有特定的受众群; (2) 竞赛和推广式广告, 即广告主与网站一起合办的网上竞赛或网上推广活动; (3) 互动游戏式广告, 即根据广告主的要求, 制作的具有互动功能的带有游戏性质的广告; (4) 赞助式广告, 即要求网站使用者以赞助网站的形式, 要求其点击广告而获取广告主收入的模式。
(二) 网络广告模式现存问题的表现
1. 网络广告提升销售效果下降。
网络广告的目的是提升产品的销售业绩;在网络广告较少时, 网上顾客对网络广告的信任度较高;但随着网络广告增加, 大量质量缺乏特色或存在问题的产品或服务竞相在互联网上打广告, 使得人们对互联网广告的信任度迅速下降。
2. 网络广告费用太高。
随着互联网的发展, 截至2008年7月30日, 中国的网民突破了2.53亿人;中国的网站数量截至2008年底, 达到287.8万个;但是90%以上的网民汇聚到大约流量靠前的前1 000个网站;所以厂商投放网络广告时, 并没有太多的选择;这造成了网络广告费用越来越高;由于对网络广告效果的监控, 存在一定的技术门槛, 所以商家在与网站谈判广告费用的过程中, 居于弱势地位, 这也促使了广告费用的居高不下。
3. 网络广告吸引顾客注意的能力弱化。
电视广告由于插播在电视剧、新闻报道之间, 往往会强迫顾客注意, 因而容易取得广告效果。而目前互联网广告, 一般都是将广告置于网站内容的边沿, 潜在顾客一般都会忽略这些广告地带;即使现在如搜狐、新浪等门户网站采取了整幅广告覆盖整个网页, 强迫顾客浏览的形式;但是一般顾客也会在广告弹出的瞬间, 选择将视力的焦点移开。之所以出现这些现象, 是由于网站内容缺乏如电视新闻、电视剧目的对于观众的垄断性造成的。
4. 网络广告与目标市场、目标顾客群难以对接。
最理想的广告是将广告信息推送到目标顾客群面前, 这样成本最低, 效果最好。虽然目前互联网广告领域, 也在推行所谓的定向广告;也在根据网站内容来明确客户群, 从而增加网络广告的精准性。但实际上, 真正有效地将广告送到目标客户群面前的技术还是很缺乏, 也还没有引起网络广告领域人士足够的重视。这也是广大厂商感觉到网络广告费用与网络广告效果明显不相称的主要原因。
5. 网络广告市场缺乏各种标准, 价格体系混乱。
几乎所有的网站都将网络广告作为部分或主要的收入来源;几乎各大商家都认识到了网络广告有一定的推广效果;但是面对这样一个迅速发展的市场, 在技术、价格、质量评价指标、管理机构、适用法规等各方面都缺乏明确、一致的标准。这使得网络广告市场乱像频生, 各种投诉、法律纠纷层出不穷, 严重影响了这个市场的健康有序发展。
二、网络广告模式现存问题的原因分析
网络广告模式存在的问题, 原因很多, 可从各个角度进行分析;本文从主观原因、客观原因来分析, 试图发现网络广告模式的多方面的问题的原因。
(一) 网络广告模式现存问题的主观原因
1. 网络广告市场参与主体缺乏相关经验, 是导致网络广告模式存在问题的主观原因之一。
网络广告市场主体不仅缺乏网络广告的行业经验, 甚至缺乏传统广告行业、缺乏商业运作的经验, 由此导致在网络广告模式上, 有大量的不成熟的地方;具体表现在技术上的不成熟、市场推广方法上的不成熟、甚至出现了很多欺骗性、违反法律法规的网络广告。
2. 网站经营商的盈利期望过高。
商业网站经营是应该以营利为目的;但由于中国互联网行业缺乏成熟的风险投资公司的培育体系, 而使得大量的网站在经营过程中, 面临着持续的资金压力;所以网站经营商为了尽快获得资金, 使用各种途径, 乃至于不成熟、不规范、不合法的途径赚取广告收入, 就成为他们的必然选择。
3. 网络广告领域人才的技术素质偏弱。
网络广告作为新兴行业, 目前人才培育体制还不完善;技术人才不懂广告的商业运营;而广告人才对技术问题往往一知半解;这都使得互联网广告领域出现了大量的商业问题不能在技术上获得恰当的解决;而少数精通技术的人又在商业模式的创新上走过了商规乃至法律法规的边沿。
(二) 网络广告模式现存问题的客观原因
1. 网络广告是一个新兴行业。
任何新兴行业的产生、发展到规范, 都是一个渐进的过程。互联网广告作为新兴行业, 也必然会经历一个由不规范到规范的过程。这是由于行业发展规律所决定的。鉴于此, 网络广告各种模式存在的问题, 必将还长期存在。
2. 网络广告所依赖的技术环境还不成熟。
技术是推动行业发展的根本力量, 网络广告所依赖的互联网技术, 正处在迅速发展之中。这种技术的快速变迁, 使得网络广告的规范变得非常困难和不现实。技术条件的变化, 使得即使有各种网络广告模式的规范管理方案, 但也很容易失去针对性和可行性。
3. 网络广告作为一种服务业, 本来就存在着管理标准难以制定的问题。
服务业是一种高度依赖于人本身的行业, 其工作质量的评价标准带有很强的主观性;网络广告作为一种服务业, 必然受到服务业管理规律的影响。并且由于对人的管理的难度远高于对物、事的管理难度, 这也使得网络广告行业容易出现各种问题。
三、网络广告模式现存问题解决思路
网络广告模式现存问题已经困扰着网络广告行业的发展, 需要我们引起重视, 本人认为, 可从如下三个方面来开展工作:
1.培育规范有序的网络广告市场。网络广告各参与主体, 在一个统一的网络广告市场中相互竞争与合作。解决现存模式的问题, 必须首先从规范网络广告市场着手。虽然网络广告市场创新不断, 但是, 如果政府和社会投入相当的资源来进行市场管理, 还是具有可行性的。
网络广告市场目前在法律规范、税收管理、反不正当竞争、知识产权管理、虚假广告、诈骗广告等方面, 还存在大量的管理漏洞。政府和社会, 需要在现有的广告管理部门的框架之外, 成立专门的网络广告监测、管理部门;出台专门的网络广告管理规范;加大对违法违规广告打击力度。
2.加强网络广告市场主体的管理。对网络广告市场主体加强管理, 是解决网络广告模式现存问题的当务之急。在传统广告领域, 广告发布方, 都必须具有一定的资质;但是在互联网上, 几乎所有的网站都在发布各种广告, 这其中, 在大多数情况下, 政府的审批管理环节是完全缺位的。
政府和社会必须在网络广告的准入体制、责任体制方面加强管理。这样对于互联网广告的无序竞争规范, 对于违法违规广告的惩处才能落到实处。如果对于谁能发布网络广告, 谁正在发布网络广告这样的信息, 相关管理部门都无从知晓, 很难想象, 这些部门可以对网络广告进行有效的管理。
3.推动技术进步和技术普及。网络广告是由于互联网技术的发展而产生、发展起来的, 只有从技术的角度来想办法, 才能更加有效地解决网络广告模式中存在的问题。
首先要进一步推动技术发展, 通过更高层次的技术, 来加强对网络广告的监测、评估工作;一旦有了恰当的技术来分析网络广告, 网络广告的各市场参与主体才能更加清晰的认识网络广告, 才能更加充分、有效地利用网络广告。
技术普及工作, 可使得大量的网络广告的消费者可以更深入的理解网络广告的运营流程, 降低网络广告行业的技术门槛, 这样网络广告行业就会变得更加透明。一个更加透明的网络广告行业, 必然是一个更加公平、效率更高的行业, 也为各方解决网络广告模式存在的各种问题提供了更多机会。
摘要：分析了中国网络广告模式的种类以及存在问题;从主客观的角度, 分析了中国网络广告模式现存问题的原因;从网络广告市场环境培育, 加强市场主体管理, 推动网络广告技术进步三个角度, 提出了解决现存问题的思路。
关键词：网络广告,模式,问题,思路
参考文献
[1]马跃峰.报业网络广告问题与对策[J].中国报业, 2005, (6) :63-65.
[2]闫燕燕.论中国网络广告的模式创新[J].商业研究, 2007, (6) :82-83.
[3]朱锐.网络广告的问题与发展对策[J].市场周刊与管理探索, 2005, (1) :141-143.
网络广告及应用 篇11
2008年，艾瑞咨询发布了《2008年中国网络游戏内置广告行业发展报告》，报告认为，从2007到2011年是网络游戏内置广告的探索期，在此期间，网络游戏的媒体化价值将逐步被运营商和广告主所认识到，但以前的投放方式已无法满足现有游戏，如采用非标准化的投放方式成本过高，不适合大范围推广。游戏内置广告代理公司需寻找到一个适合现在有游戏类型的、可复性的、具有较强表现力的广告投放模式。
比较传统的方式在可投放的游戏中实现广告与游戏、虚拟和现实的双向统一。比如电影广告可以在游戏中设一个同电影共用的副本，如金山前些年和《功夫》合作，在游戏中设立猪笼城寨；或饮料、服饰广告直接成为游戏中道具等等，主要结合游戏类型，将所需要投放的广告，自然的融入到游戏之中，从而提高游戏内置广告的传播效果。
而和新兴的游戏产品合作可以为游戏内置广告打开一条新路。如网页游戏，用户群体主要是白领阶层，这类群体拥有极强的消费能力和充足的上网时间，并且较容易黏合在网页游戏上，如何合理的开发这类人群，让游戏内置广告更好的在这类人群中发挥效力，应该是未来一段时间游戏内置广告行业重点研究的内容。
另外，尽管报告称：“2008年中国游戏内置广告市场规模1.3亿，同比增长116%，由于行业起点较低，因此在未来三年间，每年的增长幅度都将维持在较高水平，预计到2011年游戏内置广告运营模式逐渐成熟后，增长曲线出现一个高峰，增幅达到205.9%，届时中国游戏内置广告市场规模将达到10亿元左右。”然而，透过报告，稍作分析不难发现，我国的游戏内置广告还远未走出萌芽状态，其发展存在诸多问题。
网络游戏内置广告存在的问题
网络游戏自身的宣传模式和收费模式以及游戏题材和画面风格等都只能满足一部分人的需求，这种结果让网络游戏媒体给人的印象是传播具有一定的局限性，而且传播后的扩散性也相当有限。因此很多广告主甚至游戏行业的从业人员也对IGA的前景表示担忧。
虽然可以通过第三方软件将多款游戏合成一个平台，但以目前的宣传形式来看也只是硬性地增加了受众人群的数量，并没有从本质上改善游戏媒体的可扩散性。而传统媒体由于其流通性和随意性以及在目标群体中滞留时间比网络游戏强，比如一份报纸可以多人轮换着看，电视节目很多人一起看，一个点的宣传可以扩散给好多个点，这个也是网络游戏目前所不具备的条件。
优化网络游戏内置广告发展的途径
通过对游戏本质的分析以及对目前IGA形式的分析，公益广告、游戏内置广告要想使网络游戏成为一个合格的媒体，突出网络游戏媒体的特点以及长久广泛的发展，笔者认为IGA至少要达到如下标准才能够让网络游戏媒体在市场上拥有立足之地和健康的发展。
1.充分利用现有的游戏资源，尽可能少的根据广告需求增加新的元素和程序上的更改。减少对游戏造成的风险，利用现有的资源也是在减少游戏媒体的成本。
2.对玩家在游戏中的娱乐有一定的帮助。如果单纯的广告宣传是无法勾起玩家的兴趣的，如果让广告具有一定的功能让玩家能够获得更多的益处，那么将会使得玩家对广告有一定的关注。
3.能够让广告主清晰的认知游戏广告的价值，能够让广告主相信游戏广告公司所提供的数据。因为能够建立信任感和具有说服力的数据是广告媒体必要的武器。
网络游戏内置广告的发展前景
游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。网络游戏虚拟广告的受众群体相对集中在16岁至35岁之间，虽然这部分群体中的大部分人尚处于零收入或是低收入的阶段，但在数码产品、快速消费品、服装等方面却具有相当的消费能力。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。在以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。
游戏内置广告模式类似电影中的无缝嵌入广告，玩家对广告的接收属互动形式。网络游戏虚拟广告通常有两种形式：第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的道具。例如，盛大在《疯狂赛车》中让用户免费领取游戏用的POLO赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不可缺少的道具，对用户是一种“馈赠”，同时又不知不觉为汽车作了广告。这个活动推出一个月，用户领走了200万辆“POLO”。第二种是把产品或品牌信息嵌入到游戏场景中，例如，美国ElectronicArts公司与英特尔公司和麦当劳公司的网上广告合同。这种方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定不会对宣传画上的产品陌生。
由此可见，网络游戏内置广告正在凭借其针对性、有效性和灵活性的优势正在成为广告主的新宠。
| 作者单位：浙江农林大学人文学院
网络广告及应用 篇12
本文着重分析现阶段网络广告发展的制约因素, 进而提出网络广告未来发展的应对策略, 对网络广告的未来发展显得尤为重要。
一、网络广告的定义
网络广告是“以互联网为媒体发布、传播的商业广告, 或者指利用数字技术制作和展示的基于互联网的广告”[1]。根据网络广告的定义可知, 网络广告正是依托互联网这种传播工具所搭建的传播渠道, 发布、传播商品或服务的信息实现广而告之的目的。
世界上最早的网络广告起源于1993年的美国;在1997年3月, 我国CHINABYTE网站上首次出现一幅468×60像素的动画旗帜广告, 标志着我国第一个商业性的网络广告的出现。
二、网络广告发展中的制约因素
(一) 发布有违职业道德的网络广告
有些网站发布有违职业道德的网络广告内容, 包括:发布欺骗性质或虚假性质的广告;发布《广告法》禁止或限制发布的商品或服务广告;有些网络广告本身可能没有违反《广告法》, 但是它链接指向的网站却存在问题。
网站发布有违职业道德的网络广告内容, 不仅严重影响着受众对网络广告的期待和信任, 阻碍产品的销售, 而且造成网站的品牌贬值, 进而影响广告商对网络广告的投放。
(二) 开展竞价排名等不公平竞争方式
竞争, 是市场经济永恒的法则。任何商业领域中都存在着竞争, 有竞争的地方同样存在着不正当竞争。根据1993年修订的《反不正当竞争法》第2条第2款规定:不正当竞争是指经营者违反本法规定, 损害其他经营者的合法权益, 扰乱社会经济秩序的行为。网络广告中的不正当竞争同样符合这一定义, 具体到网络环境下又有特殊的表现形式。2008年11月, 央视《新闻30分》节目播出了《记者调查:搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》的新闻, 将百度竞价排名和勒索营销[2]的现象呈现在观众视野。竞价排名的方式, 使金钱成为网络搜索结果排名的唯一手段, 这造成“谁出钱多, 谁的广告便排在搜索结果的前列”的现象, 迫使用户点击自己不需要的广告, 容易导致用户对搜索结果的不信任, 也严重影响着网络的媒介秩序。
(三) 网络广告缺乏创意, 自主创新能力不足
在信息极为丰富的今天, 受众的注意力显得极为稀缺。由于国内网络广告制作者缺乏创新意识, 致使广告内容没有新意, 因而无法吸引消费者。在我国网络广告领域, 按钮广告、旗帜广告、弹出广告等传统网络广告形式多不胜数。而只有充满新意、能够给人留下深刻印象的广告才能激发受众的购买欲望, 引发受众的购买行为。
另外, 一些网络广告过分注重表现技术本身, 突出视频和音频的效果, 除了能在视觉、听觉上给人鲜明的刺激之外, 难以使人产生赏心悦目的效果, 不仅无法达到宣传的效果, 而且容易使人产生厌烦心理。形式单一, 缺乏创意, 是我国网络广告发展中存在的问题。
(四) 对违法网络广告的管理缺失
由于网络充斥着各类虚假广告, 大量用户不明就里地陷入不法分子的圈套。对违法网络广告的投诉量激增, 成为各级工商行政管理部门和消费者协会受理投诉的新热点。尤其是在有关出国留学咨询、专利技术转让等方面的网络广告更是虚假广告泛滥的重灾区。有些网络广告为增加点击率, 在广告中使用一些不合理的宣传口号, 出现诸如“世界第一”、“史上最强”等标语的滥用。
早在1997年7月初, 中国召开因特网内容供应商联合发展高层会议第三次会议, 国家工商局监察司官员表示“目前还没有核准任何一家网站可以进行网上广告经营, 严格来说, 目前的网上广告都是无证经营。”而现在十多年过去了, 虽然对网络广告的监管已经逐渐从无序走向有序, 但是对违法网络广告的管理仍不规范, 成为网络广告监管中的难题。
三、网络广告未来发展的应对策略
(一) 加强网络广告行业的自律
网络广告行业的规范与自律是网络广告行业发展到一定阶段的产物, 是网络广告行业经过长期发展之后, 逐渐成为独立行业的必然结果。广告行业自律, 指由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织, 通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等, 对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理, 使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。[3]
加强网络广告行业的规范与自律, 能够使网络广告行业得到更好更快的发展, 尤其是对于协调好网络广告行业的经营者、发布者、客户与用户之间的相互关系, 一些虚假广告、垃圾广告和其他违反广告规范的行为将逐步减少, 网络广告市场环境将进一步净化。
(二) 定期曝光网络广告中的不规范行为
重视消费者监督是加强网络广告管理的有效手段之一。消费者通过舆论、投诉、检举等方式, 加强对违法网络广告的监督, 有利于将网络广告置于全社会的监督之下, 促进网络广告环境的优化。
美国为了提高消费者自身的防御能力, 有一个名为www.fraud.org的网站, 专门用于报告网上发生的诈骗行为, 介绍常见的诈骗手段及防范方法的网站。[4]该网站的页面设计十分简洁, 能够使访问者十方便地找到自己需要的信息, 提高访问者的效率。我国也在2004年6月开通互联网“违法和不良信息举报中心” (http://net.china.com.cn/) , 当查证网民举办的信息属实时, “违法和不良信息举报中心”将会对违规网站进行曝光, 并通报相关执法部门依法处理。
(三) 鼓励网络广告的多样化创新
网络广告创新是要在广告中加入创意的元素。同质化的产品很难给受众留下深刻的印象, 只有创新才能吸引受众的注意力。网络广告制作者要突破已有的广告类型, 寻求网络广告的发展创新。如创意小组可以在市场调查的基础上, 通过精心的组织策划, 根据目标消费者的特点、产品特点和广告主题来设计、制作、发布广告信息。
针对我国网络受众年轻化、个性化的特点, 网络广告的创意要在视觉表现上有冲击力。网络广告创意要将画面定位于时尚的三维动画、流行插画、虚拟场景与二维文字相结合的视频表现形式, 使受众在观看广告的同时享受美的视觉感受。
(四) 增强网络广告的互动性和游戏化色彩
增强网络广告的互动性能够使受众作为主体参与到网络广告各环节的互动中, 提高用户的体验。
增强网络广告的互动性, 还可以加大网络广告的游戏化色彩, 引发消费者的自发关注和参与。如在南孚电池的“足球射门”广告游戏就是采取这一方法。游戏中, 南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右, 在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号, 使玩家在游戏之后对“南孚电池——坚持就是胜利”的品牌形象记忆得更加鲜明生动。
(五) 加强对网络广告行业的监管力度
完善网络广告登记审查制度和备案制度。2010年6月1日, 国家工商总局正式公布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。从2010年7月1日起, 个人开网店将实行“实名制”, 需提交姓名、地址真实信息, 但并不强制要求必须办理工商营业执照。实名制的推广, 大大减少不真实、不合法信息的发布, 若将这种制度延伸到更大范围, 对网络广告的经营主体和发布内容采用登记审查制度和备案制度, 将大大减少违规的网络广告信息的发布。
加快立法以规范网络广告行为。针对网络广告的特殊性, 在参考《广告法》的基础上, 制定专门的《网络广告管理法》, 或者对原有《广告法》的内容进行修订和补充, 规范有关广告主、广告经营者、广告发布者在设计、制作、运营、发布网络广告中的行为, 使网络广告在法律的框架内规范、有序、健康地发展。
关键词：网络广告,制约因素,应对策略
注释
1[1]周俊.基于受众主动性的网络广告[J].国际新闻界, 2004 (5) .
2[2]部分网站由于没有参与竞价排名而被百度搜索屏蔽链接.
3[3]周茂君.广告管理学[M].武汉:武汉大学出版社, 2003, 57.