《中外广告史》广告1001指定必读书目

《中外广告史》广告1001指定必读书目（共5篇）

《中外广告史》广告1001指定必读书目 篇1

+《中外广告史》指定必读书目

致2010级亲爱的同学们：

还记得2010年那个冬季，著名华人广告杂志《龙吟榜》停刊，我们度过了那个寒冷的冬天，为抵御寒冷，我收集了50本广告书目让2009级那些可爱的学生阅读，并模仿CCTV新闻频道《每周质量报告》的红黑榜发布成绩，此榜一出，毁誉参半，学生给我的留言也让我久久不能平静，于是决定重整再续„„

2011年，秋季，时间提前，任务不变：继续读书，继续写读书笔记，继续发布《读书笔记红黑榜》„„

或许你在感叹为何我们又成为了实验品，我却将这种感叹浓缩成以下50本书目，褒贬任由你评说„„

开始了！你准备好了吗？

Yours,Li Detuan

Oct,7,2011

读书要求

1．每位同学根据抽选的编号读书，并完成一篇2K~5K的读书笔记；

2．读书笔记须在12月16日前上交电子版、打印版至学习委员处，由学习委员统一交给老师；

3．鼓励同学们多读书，同学们根据自身情况，在学有余力的情况下多读老师推荐的以下书目，期待相互交流；若你的读书笔记写得足够精彩，老师推荐发表；

4．以下书目保证可以在图书馆借到，但某些书目借阅率较高，同学们需相互协调，多多留意，提前借阅为宜。

温馨提示

若你在读书的过程中出现以下症状时：痛苦、无助、矛盾、压抑„„，我建议你休息一段时间，并在心里多骂几遍那个可恶的“人”，然后再继续读下去，直到读完，也许你会有意外的惊喜！若你不想读书，只想通过以下途径——抄袭、复制、作假、忽悠„„，你得到的结果是：永久退出《中外广告史》课程的学习！记住：原创（Originality）是生命力！诚信做人，方可诚信做事！

指定必读书目

1.奥美集团.奥美看奥美.中国人民大学出版社,2006

2.奥美公司.奥美的观点I.企业管理出版社,2000

3.奥美公司.奥美的观点II.企业管理出版社,2000

4.奥美公司.奥美的观点III.中国物价出版社,2003

5.奥美公司.奥美的观点IV.中国人民大学出版社,2006

6.奥美公司.奥美的观点V.中国市场出版社,2008

7.叶茂中.叶茂中策划（想）.机械工业出版社,2007

8.叶茂中.叶茂中策划（做）.机械工业出版社,2006

9.叶茂中.广告人手记.北京理工大学出版社,2007 10.叶茂中.谁的生意被策划照亮.中国人民大学出版社,2008

11.李欣频.谁说这辈子只能这样:李欣频的变局创意学.广西科学技术出版社,2010

12.唐锐涛,劳双恩等.智威汤逊的智.机械工业出版社,2005

13.[美]路易斯,皮茨著，乔治·路易斯大创意,何辉译.中国人民大学出版社,2008

14.[美]肯罗曼，珍曼丝.贩卖创意,庄淑芬译.内蒙古人民出版社,1998

15.[美]奥格威.一个广告人的自白,林桦译.中信出版社,2008

16.[美]里斯,特劳特.定位:头脑争夺战,王恩冕等译.中国财经出版社,2002

17.张家平.新媒体广告经典评析.学林出版社,2010

18.胡川妮.广告创意表现.中国人民大学出版社,2003

19.台湾广告金像奖组委会.台湾广告金像奖 20 年全集(附光盘).中国青年出

版社,1998

20.罗伯特•B•西奥迪尼(Robert B.Cialdini).影响力(经典版),闾佳译.万卷出

版公司出版,2010

21.大卫·奥格威.奥格威谈广告,曾晶译.机械工业出版社,2003

22.[美]霍普金斯.我的广告生涯&科学的广告,邱凯生译.中国人民大学出版

社,2008，23.孙大伟.孙大伟的异想世界.中国物价出版社,2003

24.[美]大卫·奥格威.广告大师奥格威：未公诸于世的选集,庄淑芬译.机械工业

出版社，2003

25.拉斯克尔.拉斯克尔的广告历程.新华出版社,1998

26.魏炬.世界广告巨擘.中国人民大学出版社,2003

27.黄文博.鸡蛋里挑骨头 : 黄文博的广告创意观点.企业管理出版，2001

28.贝纳德·格塞雷,罗伯·埃伯格.广告创意解码,沈吕百,黄振家编译.中国物价出

版社,2003

29.李欣频.广告拜物教.电子工业出版社,2008

30.谭启明,何辉.奥美的创意观点.中国物价出版社,2003

31.丁邦清,程宇宁.广告创意: 从抽象到具象的形象思维.中南大学出版社,2003

32.萨可瑞.注意力行销,岳心怡译.汕头大学出版社,2003

33.李欣频.十四堂人生创意课,电子工业出版社,2008

34.胡云斌.20世纪中国平面广告研究.云南大学出版社,2005

35.李欣频.推翻李欣频的创意学.方智出版社股份有限公司出版,2007

36.林永强.小强广告100招: 教你如何从新人到创意总监.中信出版社，2009

37.林升梁.美国伟大广告人.中国经济出版社,2008

38.庄淑芬.奥美有情.中信出版社,2008

39.布赫尔,侯新鹏.30位国际杰出平面设计师的成功创意.上海人民美术出版

社,2006

40.[美]史蒂夫·兰斯，杰夫·沃尔.独特广告创意中的52个金点子,张旭等译.东方出版社,2008

41.韦恩·罗特林顿.打开创意的脑,刘盈君译.中国市场出版社,2008

42.詹姆斯·韦伯·扬.广告传奇与创意妙招，林以德等译.内蒙古人民出版社,1998

43.威雅.颠覆广告,夏慧言等译.内蒙古人民出版社,1998

44.程爱学,徐文峰.策划总监.北京大学出版社,2005

45.何辉.电通如何成为第一:全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧,中国

物价出版社,2005

46.何辉.从分析作品开始学做广告.中国传媒大学出版社,2007

47.黄文博.关于创意我有意见.企业管理出版社,2002

48.奇·戈尔德里.够了！创意,王卓译.中国人民大学出版社,2009

49.廖金泽.非常策划:无与伦比的十种策划方法.上海交通大学出版社,2006

50.广州日报报业集团中国广告协会报刊分会.创意就是营销力: 广州日报华文报纸广告奖作品集.广州日报报业集团/中国广告协会报刊分会出版,2010

中外广告史的教学探索与思考 篇2

【关键词】中外广告史启发式教学体系重构

中外广告史是广告学学科体系中最重要的基础学科之一，但由于我国中外广告史研究尚处于初级阶段，本门课程的教学始终是一个薄弱环节。经过多年的教学探索，笔者从教学内容结构的组织到教学手段的更新，从教学方法的改革到新的教学模式的构建，形成了一套独特的风格，取得了较好的教学效果。

一、教学方法及手段：多元组建

中外广告史的教学方法较多，为了达到较好的教学效果，除了运用一些基本的教学方法及手段外，还应对多种教学方法及手段进行多元化的重组，体现出本门课程的教学特色。

(一)案例与大师级人物结合的讲授方法

中外广告史课程会涉及许多广告发展过程中的案例，在教学过程中，教师应把一些案例有意识地加入到理论教学中。但是，中外广告史课程案例的选择和运用不能只是浮于表面上，为讲理论而讲案例，而应是在教学中能够把一些经典案例进行系统收集分类，结合在广告发展过程中作出贡献的大师进行讲授。在讲授理论之前先拿出案例来，由案例引出理论，让理论成为案例成功的论据，甚至可以让学生自己把一些规律总结出来，发挥案例的巨大作用。面对诸多的广告案例，如何选择是关键。在选择中外广告史案例时应注意：一是选用在广告发展史上引起过强烈反响的案例；二是选择最具代表性的案例。这样才能确保所选择的案例学生会感兴趣。对于所选择的案例，教师必须将其内容理解透彻，把案例广告发布的相关背景资料及现状都做到心中有数。在讲解案例的过程中，教师应用生动活泼的语言，辅以PPT将案例讲活，讲得有趣。另外，教师应有意识地引导学生对案例内容进行思考、作出分析、找出结论。并要求学生课后做进一步的思考和分析。例如，为了让学生更好地理解广告大师威廉·伯恩巴克在广告创意上的独到之处，在教学过程中就列举他的几个代表之作如为大众甲壳虫汽车所做的《送葬车队》、Think small等广告，为奥尔巴赫商场所做的《我发现了“琼”的秘密》等广告，通过这些案例总结出伯恩巴克创意的技巧：幽默、夸张；善于为二流产品做广告，并能巧妙地将产品的劣势转换成为一种优势，再进一步讲解他的创意主张ROI理论是如何与他的广告实践对应的。

(二)启发式教学的运用

教师不仅是知识的输出者更是学生学习的引导者，因此在中外广告史的教学过程中，可不断使用启发式教学方法。由于中西文化的差异，作为低年级的学生，对有些国外广告作品理解不是很透彻，为了加深学生的理解，在教学中，大量使用课堂提问、讨论和交流的方式，充分调动学生的学习积极性和主动性。比如在讲授麦克马纳斯的经典代表作——为卡迪拉克汽车做的广告《惩罚领导》时，教师在讲解这篇广告作品的写作背景后朗读了整篇文案，让学生探讨这篇作品的含义是什么，这时大多数学生对大师的作品还是一知半解。教师然后通过引导的方式提问文中的“领导”指的是什么?为什么要“惩罚领导”?最后通过和学生的交流．总结出这篇经典作品的真正内涵。

(三)对比式教学方法的运用

对比式教学一方面包括广告大师与大师之间的创意对比。例如20世纪60年代被誉为“广告创意革命的三大旗手”——大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳在广告创作上的不同主张及相互借鉴。众所周知，在李奥·贝纳看来，做广告就是要发掘“产品与生俱来的戏剧性”。但在实践过程中发掘“产品与生俱来的戏剧性”的任务，却被威廉·伯恩巴克为大众甲壳虫汽车的广告Think Small完美地完成了；威廉·伯恩巴克的广告理论是ROI，却被大卫·奥格威为“海塞威”衬衫做的广告“带眼罩的男人”来实践；大卫·奥格威的“品牌形象”理论，被李奥·贝纳为“万宝路”香烟广告真正完美地实践。另一方面也包括国与国之间创作风格的对比。例如法国广告和英国广告在创作过程中的不同风格。还包括相关理论的对比，如在讲授克劳德·霍普金斯的“优先占有权”、罗瑟·瑞夫斯的USP理论、艾·里斯和杰克·特劳特的“定位”理论时，通过对比就可以发现，这三个理论其实是一脉相承的，是后者对前者的继承和完善。只是后者比前者更完整、更深刻、更全面。因为不论是“优先占有权”、USP理论还是“定位”理论，都强调产品要想销量好，就必须得在广告中强调本企业产品的特点，尤其是与竞争者产品的相比特有的特点，而且这个特点应先与竞争者占据消费者心目中的位置。另外，这三个理论其实都是传统营销观念的产物．都围绕着产品的特点而非消费者的需求在进行宣传。由此也可以得出结论：中外广告史中某一理论的出现，并不是骤然产生，而是对前人理论的总结并伴随着一定的背景而出现的。

(四)背景资料链接的运用

某一时期广告发展的状况，相关理论的出现，并不纯粹是广告发展的单一问题。而是与一定的经济、文化、社会等背景密切相关的。因此在研究广告的发展及理论的产生时，为了让学生更加立体的相关知识，应该加强讲解相关的背景资料。例如在讲解1978年中国传统广告的恢复时，就应该链接相关的背景知识：国家政策的松动、相关人士的努力、党的十一届三中全会的召开、某些广告公司及媒体的大胆尝试……

另外，中外广告史的教学应与互联网资源加强融合。学校使用的教材，一般而言，是以学科为中心，按照科学的逻辑和学生的认知心理活动来组织，以便让学生较好地掌握相关知识的精华。教材又决定了教学计划，教师依据教材的章节安排教学的时数，这样使教学过程有序地进行下去。但中外广告史中的许多经典创意表现和艺术设计是难以用语言文字加以诠释的，广告表现中的意境、文化氛围只有在欣赏原片时才能切身体会到，这样就需要在教学中加强教材与互联网资源的融合。这种融合既要尊重教材及相应教学计划的严谨性、预设性，不能随意肢解教材和随意变动教学计划，同时又要使教材及教学计划具有开放性。这就要求教师要引导学生利用互联网资源，丰富自己的知识体系，学会发现问题、思考问题。

二、教学内容：重构体系

中外广告史的主要教学内容是：掌握中外广告发展的历史概貌和历史脉络，了解中外广告发展过程中的具有突破性历史意义的事件和人物。但从目前情况来看，大多数教材和院校偏重于我国广告史的讲授，尤其是我国古代广告史的内容。

众所周知，由于我国市场经济建立发展的历史比较短，因此真正现代意义上的广告事业在我国出现与勃兴的时间只有30年，相对于北美、西欧等地几百年的广告事业历程，我国广告业所具有的理念与经验是十分有限的。因此，大多数教材在陈述中国古代广告时仅局限于资料的罗列，而且大部分是按年代划分，缺乏对某一广告形式系统的讲解。

基于以上原因，笔者认为应重新构建中外广告史的体系：在讲解时，应重视国外尤其是美国的广告发展史，因为广告理论大都是产生于美国的；在讲授中国古代广告史时，因为这时期的广告只属于传统广告，对于我国当前广告的借鉴意义不大。因此重点了解古代广告的形式及优秀作品即可。在讲授中国当代广告时应着重了解1979年后国人是如何学习、借鉴国外的广告理论的。

中外广告史 篇3

指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告发展起来的一种广告样式，现代观念中它常用公益广告取代。2.经济广告：

通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。3.橱窗广告：

是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。我国最早运用现代橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司：先施、永安、新新、大新。橱窗广告既是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声、电、光学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。

4.上海广告公司：

成立于1962年，当时曾独家受理全国8大口岸所有进出口广告业务。

在改革开放的新时期，这种独家经营的垄断局面被打破后，该公司加入了市场竞争的行列。

公司坚持改革开放，走专业化﹑集团化的路子，积极参与国内外广告市场竞争，同外国著名广告公司合资成立了上海奥美和上海非凡公司。

在全国广告公司综合实力和营业额排序中均排名第一。

5.AIDA法则：

1898年，美国的E.S.路易斯提出了创作广告的AIDA法则。

认为，一个广告要引人注目并取得预期的效果，在广告程序中必须达到“引起注意”（Attention）、“产生兴趣”（Interest）、“培养欲望”(De-sire)、“促成行动”（Action）几个步骤。6.肥皂剧：

1929年以后，美国电台广告进行革新，采用播放连续性戏剧节目的形式插播广告。

这种戏剧节目专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，她们在消遣中自然而然的接受了广告宣传。由于它多用来宣传肥皂剧等日常生活用品，于是被人们冠以“肥皂剧”之名。

肥皂剧在20世纪30年代后，便在美国生活中占有重要地位，扩大了广播广告的影响。7.矫正广告：

有些虚假广告在人们心目中会留下深刻印象，为了弥补欺诈性广告造成的影响，FTC可以要求企业在停止刊播后制作和刊播一定量的矫正广告，以“弥补欺诈行为造成的损害 8.《广告伦理纲领》：

由全日本广告联盟制定，是全国广告界制作广告必须遵循的最高准则。

该纲领规定：广告应顺应既有之社会道德，并牢记大众之福祉。

纲领反对广告中的虚伪、夸大的表示，强调要将商品即服务的事实，正确地告知社会，以获取一般大众的信赖。9.科学广告：

20世纪30年代的前苏联，随着新经济政策时期的结束和私商的逐渐被取缔，广告也冷清下来。报刊广告日益减少，商业广告几乎濒于绝迹，30-40年代的前苏联报刊广告80%以上都是文教广告，人们称之为“科学广告”。10.媒介细分广告代理制度：

以日本为代表，日本过去的广告代理商主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。11.AE制：

指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。12.广告主：

为使自己的产品占领市场，依靠委托有能力的广告公司。

按国际惯例，广告主不可直接通过新闻媒介发布广告。

13.伦理委员会：

1957年日本广告主协会设立的伦理委员会，以推动广告行业法则﹑法规的遵守﹑保护广告的质量和自身的声誉。14.向导：

中国共产党于1923年创刊的党的机关报，从第4号起就刊登进步书籍的广告，说明了共产党从创办自己的报刊开始，就开办了广告业务。15.三个服务：

从1957-1965年间，为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，为国家政治任务服务。16.广告发布者（媒介）：

媒介的主要功能是发布各种真实有效的信息，在广告代理制中，媒介把广告业务委托给广告公司承揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会。17.遐迩贯珍：

1853年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，主要在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。该刊主要是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。《遐迩贯珍》真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。18.特许广告： 1954年，广州市修订发布的《广告管理暂行办法》第2章“特许广告”中规定，凡在“道旁、墙壁、屋顶、码头、车站、铁路两旁之路牌广告，戏院、游艺场、花园、公共场所等广告，为特许广告，应先申请工商局核准登记，照章缴纳管理费，领证后方能装置。19.广告代理制：

指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。20.全面服务性广告公司：

是指一些在组织和设备方面都比较完善的大中型广告公司，一般是跨国公司和规模较大的华资广告公司。公司通常需要具备四个专业部门来负责客户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。它们与客户都订立有产品广告代理的合约，全权代理其产品的广告工作，全面策划实施，发挥广告的战略效能，取得显著而持久的广告效果。21.《每周评论》：

早期的共产主义者更是创办了大量革命报纸，进行反帝反封建的宣传活动，传播马克思主义思想。以李大钊、陈独秀创办的《每周评论》为代表，这些报刊配合当时的政治斗争，用以揭露帝国主义侵略面目，抨击军阀政府，发挥了很大的政治鼓动作用，可以说是拯救国家、民族的社会政治类广告。22.公益广告：

是由政府部门及社会公共机构、企业、大众传播媒介等单位、团体或组织发布的，不以营利为目的、谋求社会公共利益、为社会提供服务的广告活动。它具有三大特征：（1）不营利，中重在社会效益和影响，体现公众利益；（2）主题实现、严肃、具有针对性，提倡新风俗、新道德，抨击旧习气、旧的意识形态，弘扬社会正气；（3）具有号召力和倡导性。23.《叫喊人法则》：

由法国路易七世颁布，主要涉及叫卖小贩应遵守的规则，例如

巴黎的叫卖人可以到任何一家酒店为它担任叫卖工作，店主不得拒绝，但已雇有叫卖者除外

此等叫卖人可询酒店所售酒价，依此价目，他可到处叫卖，不论店主同意与否

倘酒店拒绝雇佣，则叫卖人可依公定价目为酒店招徕，在葡萄丰收之年为七毫，歉收之年为十二毫。可见在当时，叫卖广告享有一定的地位。24.便士报：

19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报。它们都以中下层普通百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要。价格低廉，通常是一二便士一份，因此，又叫“便士报”、“一分钱报”。它们是日后广泛兴起的廉价报纸的开创者。

25.销售点广告（POP）：

包括立牌、橱窗陈列布置和各种陈列品广告，又称为“直接广告”。由于能与消费者直接见面，颇受欢迎。

26.黄金时间：

黄金时间通常以收视率来定,收视率较高的时段被广告界称为黄金时间,此段时间广告也较频繁,广告费定价也是根据收视率不同时间来划分等级,黄金时间的广告费也最高.27.广而告之：

1987年10月26日中央电视台定期在第一套节目的黄金时段开播公益广告,该栏目提出,“提醒,规劝,批评”的方针,采取多种艺术形式,寓教于乐,拍摄了一些有主题特色和艺术风格的公益广告,在社会和广告界都产生了极大的影响,在其推动下,公益广告开始陆续出现在全国各大媒体之上.28.心里认同：

针对诉求对象的层不同生活形态,寻找出不同的生活经验,反映他们可能发生的事件,想法,提出了新的主张或适时的呼吁,深深打动消费者的心,使他们产生这是属于我的品牌的认同.简答：

1.我国广告学研究与教育的状况？ 一：广告学研究

成立于1918的北京大学新闻学研究会，是最早的广告研究机构

1919年北京大学新闻学研究会出版徐宝璜的《新闻学》是我国第一本理论新闻学专著，也是我国第一本比较系统全面的新闻学著作 1927年戈公振出版《中国报学史》

1918年甘永龙编译《广告须知》是我国最早的广告学研究专著。

二：广告教育及人才培养

我国广告学教育及人才培养起始于北京大学新文学研究会，该会是我国历史上第一个新闻学研究团体，它把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分

此后，全国不少学校开始开设新闻学的有关课程，我国新闻教育事业逐渐发展起来。2.广告代理制的涵义和特点

广告代理制，是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。

特点：强调广告业内部合理分工﹑各司其职﹑互相合作﹑共同发展。

广告公司通过广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用，在广告代理制中，广告公司处于中介地位，发挥桥梁作用。

3.俄罗斯的广告代理机制有几种类型？

第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。

第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。

第三类是一种以媒介为依托的媒介代理广告，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。4．简述广告公司内部的客户部的作用

客户部：主要负责和客户联系业务，该部门一方面十分熟悉本公司的业务水平和经营能力，另一方面又非常了解客户企业及其产品。在广告公司内部该部门代表客户的利益，对广告活动的每个具体环节进行监督并提出意见；对客户该部门又代表企业向客户解释广告计划﹑策略﹑成本预算，甚至广告制作过程的安排等。5美国电影广告的特点？

⑴电影银幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，因此效果十分好

⑵电影广告十分清晰地瞄准消费者市场，推销一些类似新型汽车﹑饮料以及一些时髦产品和奢侈品

⑶电影广告还可以与促销结合起来使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会

6.简述旧中国30年代广告业的状况 ⑴广告媒介继续得到丰富发展。⑵书籍广告兴盛。

⑶广告艺术水平提高。

⑷广告公司运作趋于专业化。7.简述日本广告人才的培养

⑴日本广告界对人才挑选和培养十分重视。

⑵日本大学不设广告专业，每年从各个专业的大学毕业生中招收

⑶新录取职员，不论文凭高低，都进行半年的广告学习

⑷10年至少更换3次工作岗位，使职员受到多种锻炼

⑸随着新兴科学技术的运用，人员更为精干，保证了管理和技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。

8.简述新时期大陆公益广告的发展状况

我国公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程，大致可分成这样几个阶段：

①早期的社会广告以政治、军事为核心内容。②新中国成立后的公益广告活动，逐渐趋向于社会服务性。

③公益广告业开始在广播、电视、报纸等大众媒体出现并进行知识性和宣传性教育，这时也设立了公益广告专项评奖和研讨会。

④企业也开始参与公益广告的制作，将其包装成为独特的企业形象片。9.我国现代意义上的广告管理方式出现的标志有哪些？

⑴《广告管理暂行条例》的发布

1982年2月6日，颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。

⑵《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善

1987年10月26日正式颁布《广告管理条例》，标志着我国管理法规的进一步的健全和完善，⑶《中华人民共和国广告法》的发布实施

1994年10月27日，通过的《中华人民共和国广告法》，1995年2月1日起实施。标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步，标志着我国广告发展的一个新的里程。⑷广告行业自律

1994年通过的《中国广告协会自律规则》 10.《申报》的广告有哪些特点？

①《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。②创办人美查

③《申报》自创刊始就大肆招揽广告，更是吸引了大量的广告客户。

④在广告内容上，早期的《申报》广告多是外商广告，⑤民国以后，无论外国商人或中国商人，只要是在上海销售的商品，无不竞相在《申报》上做广告，且中国商人广告逐渐增多。⑥1912年史量才接办此报后，更是注意广告经营，广告的版面，地盘不断扩大。

11.国际化冲击对台湾地区广告业有何影响？ 正面影响包括：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的应用，严谨的成本观念和计费标准等。

负面影响包括：经营成本上升，人员跳槽现象严重等。

但总体上来看，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。

12.简述商贾之分，并举例分析两者不同的广告方式。

答：由于两者经营方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是产生两种不同的广告形式。春秋时期就有商贾之分 ⑴ 行商与音响广告

商以走街串巷、贩运叫卖为主，于由于扯嗓吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”应运而生。

⑵坐贾与招牌、幌子

贾是有固定营业场所的坐商，常用的广告形式是招牌和幌子。

13.世界广告水平的发展大致可以分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？ 大致分为四个时期

⑴原始广告时期：广告的产生到公元1450年古登堡发明铅活字印刷。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

⑵1450—1850年，世界广告孕育期，铅活字印刷使人类广告传播进入到印刷广告时代，开创了广告的新纪元。但此时报纸杂志发行量小，影响范围有限。

⑶1850—1920年，近代广告向现代广告过渡，新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。

⑷1920年至今，广告新媒介层出不穷，进入广告现代发展时期。

14.美国广告教育正规化和培养体系的建立以及广告学课程设置情况对我国广告学教育的建设有何启示？

①大学除了提供广告方面的基础课程之外，还在各具有领域与广告交叉的学科中设立研究生课程。

②在这些开展广告教育的大学中，有些以学术研究见长，有些以专业技术训练占优。

③美国大学中，广告课程一般设于大众传播系或学院，但也有大学将其设于商学院市场系，作为市场学课程的一部分。

④美国的广告教育起步早，发展完善，理论与实践并重，丰富多元化，给学生及企业提供了广阔的选择。

论述：

1．香港地区电视广告具有哪些特点？

⑴电视上所广告的一般是生活资料消费品。

⑵每个广告播出时间一般是10~30秒左右，但复播期很长。

⑶广告针对性强，但根据不同时间，不同对象的不同要求，适时加以播放。

⑷制作、生动新颖，充分发挥形象化特点，注意广告的节奏感和音乐效果。

⑸一种商品往往有三四种不同创意的广告片。⑹充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传。

⑺经常利用动画片来做广告。

2.论述我国大陆专业广告公司的发展轨迹

⑴演变过程：广告社—美术设计公司—专业广告公司。我国20世纪20年代就出现了广告社﹑广告公司等专业广告组织。30年代后，专业广告组织有了进一步的发展。

⑵1979年之后，随着我国商品经济﹑广告事业的发展，广告公司数量和营业额增加。我国基本形成了北京﹑上海﹑广州三大广告经营中心。组建了中国广告联合总公司和中国外贸广告公司。⑶20世纪90年代，我国广告市场竞争激烈，一批有实力的广告公司在竞争中脱颖而出，但和发达国家相比，我国广告公司数量众多，素质普遍不高，广告公司规模偏小

⑷提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号

⑸国际上某些著名的广告公司纷纷进入我国，与国内具有实力的广告公司建立中外合资广告公司。

3.论述美国广告的流程

先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。

这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给专门的广告公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告，不直接面向客户。广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息。

客户—广告公司—媒介单位—消费者—客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，使广告宣传科学而有秩序地进行。

4.论述国际广告管理的重点内容

对虚假广告的界定，禁止有害健康的产品广告，制定儿童广告管理规则，证人广告必须实事求是，规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分，限制使用竞争性广告语言。5.论述广告国际化似广告发展的趋势的特点

大型广告公司采用国际性广告策略，全球性广告媒介和全球广告应运而生；广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“AE”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。

6.综合CI理论及广告史的内容，试分析可口可乐誉满全球的原因

⑴．可口可乐在刚投入市场的一个时期，对自己的产品定位与其他饮料没有多大区别，它试图把这种饮料当作一种补充体力的保健品出售。在1892年发布的一份可口可乐的印刷广告上赫然印着这样的大标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释手的冬夏皆宜的饮料——可治疗头疼﹑解除疲劳。”

⑵19世纪最后几年，可口可乐逐渐改变了广告策略，不再把可口可乐当保健品，而确立了“精神清爽”的广告主题。公司把可口可乐与令人愉快、健康向上﹑充满朝气和活力的形象联系起来。⑶此后，健康﹑快乐﹑阳光﹑青春﹑活力﹑美丽成了可口可乐广告的永恒主题。随着媒体技术的进步和广告文化社会影响力的扩大，这个主题不断得到强化，甚至成为一种文化理想。也许正是因为这个广告主题得到了完美的实现，才成就了可口可乐作为人类历史上最伟大的品牌。7.传统广告中对现代广告创意的主要启发有

中国古代的表现形式和种类相对单一，广告活动与商业活动往往同时发生，在没有商业活动的地方，一般不会有广告传播行为，这点与无处不在的现代广告形成鲜明对比；在固守“斯文”传统的儒家文化影响下，中国古代商人在进行广告宣传时，往往也特别注意广告的文化品位，使中国古代广告文化很大程度上淡化了它的商业色彩；另外，传统广告业有机地融入到民俗生活中，成为民俗文化的重要组成部分。

8.与我国80年代初颁布的《广告管理暂行条例》相比后来的《广告管理条例》在哪些方面有所发展

《条例》与《暂行条例》相比，突出地体现了“宏观管住，微观搞活”的指导思想和原则。在加强宏观管理方面：《广告管理条例》

扩大了广告管理范围，把通过各种媒介或形式在中华人民共和国境内发布的广告均纳入管理之中；

突出了对虚假广告的非法经营广告的监督； 增加了禁止和行为和内容；

确立了更为明确具体的广告证明制度，严格了广告违法行为的法律责任。微观搞活方面：《广告管理条例》

放开了对广告时间﹑版面的限制，将广告经费纳入市场调节的范围；

取消了过去不允许个体工商户经营广告的限制，将竞争机制引入广告待业中。9.美国广告公司的特点及其发展。

答：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；美国的企业广告部门、专业广告公司、市场调查机构、制作公司、广告审查机构、媒介发布单位各司其职，相互依存，相互补充，为工商企业、服务业提供高质量的广告服务。

广告公司的经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，在企业的市场竞争中发挥了重要作用；美国广告业普遍使用电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计，制作等各种工序变得越来越准确，迅速。先进的广告技术给广告的创造带来更大的发挥余地，使广告尽善尽美，显示出更大的魅力。美国广告公司走国际化、集团化的道路，开拓全球广告业务。20世纪90年代中期以来，美国广告公司间的整合、兼并及购买活动持续不断，使得世界广告集团排序屡屡更替。据专家预测，在21世纪，广告公司的合并将进一步加强，美国只有少数几家广告集团可以生存下来。

10.试述英国政府管理广告与行业自律管理概况。英国拥有比较健全、完善的广告管理体制。英国的广告管理由政府管理行为和行业自律组成。⑴专门管理制：

广告标准局：负责非广播电视广告的管理。独立广播局：审查所有电视和广播中的广告。⑵政府有关职能部门：

主要通过国家立法对广告范围、内容和形式进行严格的限制，据统计，英国有40多种法律、法规中都有涉及广告管理的内容。⑶行业自律：

除政府机构及法律、法规管理外，英国广告行业及媒体自我管理系统也比较完善。

广告主、广告代理商及广播、电视公司、报刊出版等专业、行业的团体组织，也是各行业广告活动的自律组织。

11.在现代信息社会中，广告公司具有哪些新型职能与作用？

⑴现代广告公司成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。

⑵它可以向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

⑶广告公司以不在仅是以些企业的附属物，而已成为能创造巨大价值的信息化产业。

⑷广告公司的功能，也由广告制作和广告代理发展成为一个综合性的传播服务行业。

12.国际广告代理公司选择应考虑哪些因素？ ⑴知名度和权威性：有名望、权威性强的广告代理公司，具体可考虑其在社会上的口碑、广告经营历史、成功策划过的广告活动以及是否为同行所敬重等。

⑵经营作风与信誉：应选择为客户着想，对客户负责广告公司，具体考察是否有泄密、侵害广告客户利益的历史，不延误客户要求，不随意加价，公平对待一切客户，其长期合作伙伴是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业。

⑶广告业代理能力：应选择广告经营活动能力较强的公司。主要从管理水平是否有条理，是否拥有各类高素质人才，是否熟悉客户的业务，是否具有制作方面的优势，广告公司的广告活动区域是否与客户要求一致，是否与媒介之间保持着良好的关系

⑷财务状况：广告公司的财务是否稳定和有无外汇支付能力，在财务问题上是否有欺骗或专款挪动作他用而延误广告活动的事例，是否有欺骗客户或拖累客户现象。

⑸国际广告经验：特别是组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持联系是非常重要的。

XX目录

1.社会广告： 2.经济广告： 3.橱窗广告： 4.上海广告公司： 5.AIDA法则： 6.肥皂剧： 7.矫正广告：

8.《广告伦理纲领》： 9.科学广告：

10.媒介细分广告代理制度： 11.AE制： 12.广告主： 13.伦理委员会： 14.向导： 15.三个服务：

16.广告发布者（媒介）： 17.遐迩贯珍： 18.特许广告： 19.广告代理制：

20.全面服务性广告公司： 21.《每周评论》： 22.公益广告： 23.《叫喊人法则》： 24.便士报：

25.销售点广告（POP）： 26.黄金时间： 27.广而告之： 28.心里认同：

简答：

1.我国广告学研究与教育的状况？ 2.广告代理制的涵义和特点

3.俄罗斯的广告代理机制有几种类型？ 4．简述广告公司内部的客户部的作用 5美国电影广告的特点？

6.简述旧中国30年代广告业的状况 7.简述日本广告人才的培养

8.简述新时期大陆公益广告的发展状况

9.我国现代意义上的广告管理方式出现的标志有哪些？

10.《申报》的广告有哪些特点？

11.国际化冲击对台湾地区广告业有何影响？ 12.简述商贾之分，并举例分析两者不同的广告方式。

13.世界广告水平的发展大致可以分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？ 14.美国广告教育正规化和培养体系的建立以及广告学课程设置情况对我国广告学教育的建设有何启示？

论述：

1．香港地区电视广告具有哪些特点？ 2.论述我国大陆专业广告公司的发展轨迹 3.论述美国广告的流程

4.论述国际广告管理的重点内容

5.论述广告国际化似广告发展的趋势的特点

6.综合CI理论及广告史的内容，试分析可口可乐誉满全球的原因

7.传统广告中对现代广告创意的主要启发有

8.与我国80年代初颁布的《广告管理暂行条例》相比后来的《广告管理条例》在哪些方面有所发展

9.美国广告公司的特点及其发展。

10.试述英国政府管理广告与行业自律管理概况。11.在现代信息社会中，广告公司具有哪些新型职能与作用？

中外广告史-选择题剖析 篇4

9． 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 10．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 11．我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 12．近代广告发展的显著标志是（）C 2 A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现 C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现

13．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A 2 A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南

14．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。C 2 A 广州 B 北京 C 香港 D 上海 15．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D 2 A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告

D “小囡”牌香烟广告

16．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。A 2 A 《遐迩贯珍》B 《东西洋考每月统记传》C 《京报》D 《中外新报》 17．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。B 2 A 《遐迩贯珍》 B 《东西洋考每月统记传》 C 《京报》 D 《中外新报》

18．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。B 2 A 洗衣粉广告 B 缝纫机广告C 马戏班开演广告D 行情物价广告 20．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。C 2 A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会

22．文革后的第一条商业广告是（）B 3 A 医药广告 B 牙膏广告 C 缝纫机广告 D 食品广告 23．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。B 3 A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告 24．1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。A A 天津 B 北京 C 上海 D 广州 25．我国第一座电视台是（）。D 3 A 中央电视台 B 上海电视台 C 中华电视台 D 北京电视台 27．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。C 4 A 《广告法》 B 《广告管理条理》 C 《广告管理暂行条例》 D 《广告管理条例实施细则》 28．中国广告学会成立于（）C 4 A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年

29．中国对外贸易广告协会成立于（）。D 4 A 1945年 B 1955年 C 1980年 D 1981年 30．我国第一本专业性的广告杂志是（）。C 4 A 《国际广告》 B 《现代广告》 C 《中国广告》 D 《广告大观》 31．中国广告协会成立于（）D 4 A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年 32．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B 4 A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广告公会 D 中国广告协会

33．广告代理制最大的特点是（）D 4 A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务 C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工 34．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。C 4 A 8％ B 10％ C 15％ D 20％ 35．我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。B 4 A 10 B 15 C 20 D 25 36．《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。D 4 A 1992年 B 1993年 C 1994年 D 1995年 37．我国《广告管理条例》正式颁布于_________年。C 4 A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年 38．台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。A 1946年 B 1952年 C 1959年 D 1976年 39．台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年 A 1958 B 1962 C 1963 D 1965 40．台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。A 5 A 1962年“台视”开播 B 1969年中国电视台开播

C 1971年中华电视台的开播 D 1965年“田边俱乐部”节目的开播

41．60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。A 5 A 现代广告代理制 B 单纯媒体发稿 C 创意策划 D 整合行销传播

42．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）B 5 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》

43．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。A 5 A台北市广告代理商同业公会 B 台北广告人公会 C 综合广告业经营者联谊会 D 台北市广告代理商经营人联谊会

44．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）D 5 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》

45．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A 6 A 《香港公报》 B 《南华早报》C 《中国之友》 D 《华侨日报》 46．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B 6 A 1840年 B 1841年 C 1903年 D 1925年 47．亚洲首家网络广告协会成立于（）A 6 A 香港 B 台湾 C 日本 D 韩国 48．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）D 6 A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会

D 香港华资广告业商会

49．香港地区最早开办的黑白电视台是（）D 6 A 无线电视 B 亚视 C 香港电台 D 丽的电视台 50．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）C 6 A 《商品说明条例》 B 《广告标准》 C 《电视广告标准》 D 《商标条例》 51．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。A 6 A 美国广告公司协会 B 中国广告公司协会 C 香港广告公司协会 D 国际广告组织

52．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的()。B 6 A 《天天日报》 B 《南华早报》 C 《虎报》 D 《东方日报》

53．迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）A 7 A 大英博物馆 B纽约大都会博物馆 C日本京都国立博物馆 D德国历史博物馆

54．法国最早的印刷周报是《___________》。B 7 A 世界报 B 报纸 C 新闻报 D 法国周报 55．世界上最早开办广播电台的国家是_________。A 7 A 美国 B 英国 C 法国 D 日本

56．路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。A 1862 B 1865 C 1867 D 1880 57．世界最早的定期印刷报纸出现于（）C 7 A 美国 B 英国 C 德国 D 中国

58．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）B 7 A 《每周新闻》B 《报道式新闻报》C 《新闻周报》 D 《报纸》 59．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。A 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 60．19世纪，世界广告的中心是（）B 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 61．美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。A 纽约 B 芝加哥 C 华盛顿 D 费城

62．美国历史上的第一则广告是刊登在（）A 8 A 《波士顿新闻通讯》 B 《宾夕法尼亚日报》 C 《民众杂志》 D 《华盛顿邮报》

63．在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。C 8 A 国会 B 参议院 C 联邦贸易委员会 D 工商管理司 64．世界上最早的广告邮戳出现在（）D 8 A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D美国

67．在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）A 8 A 《国家地理》 B 《读者文摘》 C 《时代》 D 《新闻周刊》 68．世界上最早的广告邮戳的内容是（）A 8 A 费城建城百年纪念时做的广告戳 B 为某个著名的汽车做的广告戳

C 英国一则推销肥皂的广告戳 D可口可乐的广告戳 69．早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A 广告主协会 B美国联合广告俱乐部 C 广告联合会 D 广告代理商协会

70．在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是()。

A 司法部 B 联邦贸易委员会 C 联邦通讯委员会 D 国会 71．日本最早的日刊报纸是（）C 9 A 《每日新闻》 B 《读卖新闻》 C 《横滨每日新闻》 D《朝日新闻》

72．日本最早的日刊报纸创刊于（）。B 9 A 1869年 B 1871年 C 1872年 D 1868年 73．2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A 9 A 电视 B 报纸 C 网络 D 广播 74．1871年日本创办了第一份日刊报纸（）C 9 A 《朝日新闻》 B 《买卖新闻》 C《横滨每日新闻》 D 《日本经济新闻》

75．在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA）代表（）的利益。B 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒体 D 消费者 76．日本广告代理业的开始的标志是（）B 9 A 1871年《横滨每日新闻》的创刊B 1880年，“空气堂组”的开业 C 江藤直纯创办弘报堂 D 汤泽精司创办广告社 77．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 78．日本广告业中第一家股份公司是（）A 9 A 日本广告株式会社B 博报堂广告公司C电通广告公司 D 广告社

80．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）C 9 A 美国 B 英国 C日本 D 中国 81．《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）A 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C 日本广告主协会 D 日本广告审查机构 82．全日本广告联盟成立于（）。B 9 A 1950年 B 1953年 C 1957年 D 1974年 83．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 84．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（）A 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 电视界 D 印刷媒介 85．法国广告代理商店最早出现于（）C 9 A 18世纪60年代 B 18世界80年代 C 19世纪30年代

D 19世纪50年代

86．法国实行的广告审查制度是（）A 9 A 事先广告审查制度 B 事中广告监督制度 C 事后广告审查制度 D 事先和事后双重审查制度 87．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）C 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

88．在英国，广播电视广告主要由“_____________”进行管理和审查。B 9 A 英国广告人联合会 B 独立广播局 C 英国广告标准局 D 英国广告商协会 89．每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）C 9 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 90．以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）B 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

91．以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）A 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

92．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？ A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

93．日本最大的广播、电视机构是_________________。C 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C日本广播协会 D 日本电视协会

94．莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。D 9 A 1865 B 1792 C 1881 D 1878 95．国际广告协会的总部设在（）A 10 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 96．国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）B 10 A 1年 B 2年 C 3年 D 4年 97．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。A 10 A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 98．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 99．国际广告协会的最高权力机构是（）。B 10 A 管理委员会 B 世界委员会 D 学术委员会 D 策划委员会

101． 1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。D 10 A 《普令泰因克广告法草案》 B 《国际广告从业准则》 C 《国际电视广告准则》 D 《国际商业广告从业准则》 102． 以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）C 10 A 含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符

B 省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害 C 仅指造成消费者受骗事实的广告

D 广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗

103． 英、美等国的广告预审工作主要由（）承担。B 10 A 政府 B 媒介 C 广告自律机构 D 广告公司 104． 在美国管理电波广告的政府机构主要是（）D 10 A 联邦贸易委员会B 邮政管理局 C 专利局 D 联邦通讯委员会 105． 1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）

A “共同迈向明天” B “21世纪广告”C “广告的未来” D “发展中国家广告

106． 以下各项中，属于置入式营销的是（）C 11 A 蒙牛赞助“超级女生”

B 海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告

C 在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象

D 农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记 107． 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。

A WPP B 萨奇.萨奇 C 奥姆妮康 D 李奥贝纳

二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1． 西周时期，坐贾常用的广告形式有（）CD 1 A 音响广告 B 口头广告 C 招牌 D 幌子 2． 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）AC 1 A 灯笼广告 B 对联广告 C 旗帜广告 D 印刷广告 3．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）BD 1 A 灯笼广告的兴盛 B 招牌、幌子广告繁盛 C 标记广告产生 D 书刊广告的出现 4． 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）BC 2 A 广告社 B 广告代理人 C 版面买卖人 D 广告公司 5． 在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）AB 2 A 华商广告公司 B 联合广告公司 C 克劳广告公司 D 北洋广告公司

6． 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）ABCD 2 A 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸 B 《申报》等由外国人创办的报纸 C 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 7．五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）A 媒介的多样化 B 广告公司的兴起 C 广告研究开始引起重视 D 广告教学开始引起重 8． 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。ABCD A 颁布新的广告管理法规 B 加强对广告行业的领导

C 重视发挥广播广告的作用 D 发展实用性的广告传播形式 9．在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）BCD 3 A 政府对国营广告业进行了初步整顿 B 政府对私营广告业进行了初步整顿 C 对广告媒介进行了整顿

D 利用广告同业公会加强了行业管理

10．在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）ABCD A 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告

C 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告 D 包装盒、包装袋等实用广告 11．社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）ACD 3 A 组建国营广告公司 B 重视发挥广播广告的作用 C 进一步加强广告管理 D 中央领导关心广告工作

12．社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）A 为对外经济交往服务 B 为方便人民生活服务

C 广告宣传为政治服务 D 为提高生活质量服务

13．文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）ABC 3 A 广告存在是否合法 B 社会主义与资本主义广告的区别 C 商品经济条件下广告存在的必要性 D 广告能否推动经济发展

14．对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是（）A 广告宣传多采用叙述的方式 B 广告设计偏重于手绘技艺 C 开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式 D 大多遵循“简单告白＋艺术装饰”设计模式

15．1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？ A报纸数量不断增加 B新的报纸类型不断出现 C报纸版面不断增加 D报纸内容不断丰富 16．国际广告协会中国分会由（）组成。AD 4 A 中国广告协会 B 工商行政管理局

C 中国广告学会 D 中国对外经济贸易广告协会 17．广告市场中最基本的组成要素是（）ABC 4 A 广告主 B 广告公司 C 媒介 D 广告管理部门 18．我国早期报刊曾有过的名字有（）ABCD 4 A 告贴 B 报贴 C 布告 D 告白 19．以下电视台中，组建于1958年的是（）AD 4 A 中央电视台 B 北京电视台 C 广东电视台 D 上海电视台 20．与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。BCD 4 A 人才上的差距 B 观念上的差距 C 规模和竞争力的差距 D 运作上的差距 21．广告代理制实施的意义是（）。ABCD 4 A 给广告公司创造了有利的外部条件 B 有效地推动了广告公司素质的提高 C 促使媒介单位改进广告发布效果

D 促使广告客户的广告意识普遍得到增强

22．从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）AD 4 A 《广告管理暂行条例》 B 《广告管理条例》

C《广告法》 D 《广告管理暂行条例实施细则》

23．1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）ABCD 4 A扩大了广告管理范围 B 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理

C将竞争机制引入广告业中D 确立了更为明确具体的广告证明制度

24．以下事件发生在同一年的有（）ABC 4 A 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表 B 上海人民广播电台恢复广告业务

C 上海电视台播出商业广告——参桂补酒 D 中国广告协会成立

25．广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）BD 4 A 《广告原理》的出版 B 《科学的广告》的出版

C 《广告学大纲》的出版 D 全美市场学和广告教员协会的成立 26．目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。ACD A 新闻传播型 B 实践型 C 经贸型 D 艺术型 27．70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）BCD 5 A 广告公司大量出现 B 广告公司发展壮大 C 引进国外先进经营管理方式 D广告公司服务功能扩大 28．国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）ABC 5 A 合资 B 独资 C 技术合作 D 并购

29．20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）AC A 经营成本急剧上升 B很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台

C 人员跳槽现象非常严重 D 广告公司间的竞争加剧 30．以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）BCD 5 A 研究台湾地区广告量的研究小组成立 B 广告公司的经营规模在逐渐扩大

C 广告公司服务功能扩大 D 引进国外先进的经营管理方式 31．台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。BCDE A 媒介佣金 B 摄影费 C 监督费 D 打字费 E 设计费 32．到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）BD 5 A 无线电视 B有线电视 C 电台 D 报纸

33．以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》

34．以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）BCD 5 A 《电视广告制作规范》 B 《报业道德规范》 C 《无线电广播道德规范》 D 《电视道德规范》

35．香港地区广告宣传的特点是（）ABCD 6 A 创新 B 常以减价为手段

C 塑造高贵的产品形象 D 将不同牌子的同类产品做比较 36．目前香港的主要电视台有（）ABCDE 6 A 无线翡翠台B 无线明珠台 C 亚洲本港台 D 亚洲世界台 E 有线电视台

37．香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）CD 6 A 《香港公报》 B 《南华早报》C 《华侨日报》 D 《工商日报》 38．香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）AD 6 A “2A商会” B “4A广告协会” C “CCAA广告协会” D “香港客户协会”

39．香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。AC 6 A 广告行业组织 B 社会舆论 C “政府”部门的行政管理 D 广告协会 40．香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）ABCDE 6 A 枪械 B 婚姻介绍 C 占卜星相 D 殡仪 E 博彩 41．香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）ABC 6 A 电影检查组 B 电视检查组 C 广告检查组 D 广播检查组 42．在世界广告发展史上，以下哪些地区曾作为世界广告中心？（）BCD 7 A 中国 B 地中海沿岸 C 美国 D 英国 43．公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）ACD 7 A 叫卖广告 B 文字广告 C 印刷广告 D 商标字号广告 44．1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）BD 7 A 帮助客户进行广告设计 B 为客户购买报纸广告版面 C 帮助客户进行市场调研 D 为客户购买广告文字 45．下列哪些广告事件与法国有关？（）CD 7 A 便士报的萌芽 B 出现最早的广告管理法案

C 出现12个人组成的口头广告组织 D 霓虹灯广告第一次出现

46．以下哪些报纸是在英国出版的？（）ABC 7 A 《伦敦报》 B 《信使报》 C 《新闻周报》 D 《报纸》 47．1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）ABCD 7 A 帮助客户购买广告版面 B帮助客户设计广告版面 C 制定广告策略与计划 D测定广告效果。

48．在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）ABCD 8 A 降低报纸广告的收费 B 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商

C 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D统一报纸广告发票，方便代理商

49．以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）ACD 8 A 被称为美国广告业之父 B 开办第一家广告公司

C 《宾夕法尼亚日报》的创刊人

D 在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等

50．在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）A 《国家地理》 B 《读者文摘》 C 《时代》 D 《新闻周刊》 51．美国的三大广播电视网是（）BCD 8 A 美国广播电视公司 B 美国广播公司

C 全国广播公司 D 哥伦比亚广播公司

52．以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）ABD 8 A 为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳 B 内容是“横越北美的特快列车”

C 可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳

D 为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳 53．美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。A 食品 B 药品 C 医疗器械 D 化妆品 54．以下属于日本主要的广告立法的是（）。ABD 9 A 《日本广告律令》 B 《防止不正当竞争法》 C 《广告伦理纲领》 D 《屋外广告物法》

55．日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是 A 会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展 B 媒介不直接同客户接触，不直接经营广告 C 客户也不直接找媒介单位做广告 D 可以发挥广告公司的专长 E 大大提高了广告的质量

56．英国的广告管理由哪几部分组成？（）AB 9 A 政府管理 B 行业自律C 消费者监督 D 行业协会管理 57．英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）AD 9 A 广告内容审查 B 广告主资质审查 C制作过程中的审查 D 制作完成以后审查 58．以下广告事件中，与英国无关的是（）。BD 9 A 世界第一个灯光广告 B 发明铅活字印刷

C 第一张英文印刷广告 D 世界最早的广告代理店 E 1907年颁布《广告法》

59．英国管理广告的政 府机构有（）BC 9 A 英国广告商协会 B 英国广告标准局 C 独立广播局 D 英国广告协会 60．法国广告审查监督机构是（）BC 9 A 国家广播电视局 B 电视、广播广告审查机构RFP C 国家广告联盟所属的BVP D 工商与贸易机构

61．电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）ABCD 9 A 政府 B 电视台 C 消费者协会 D 广告公司 62．国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（）BD 9 A 政府 B 消费者协会 C 行业组织 D 主要的广告经营者 63．以下属于法国举办的广告奖项的是（）BCD 9 A 莫比广告奖 B广告片凯撒奖 C商校大奖 D媒介金奖 64．20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）AC 9 A “科学广告”大量涌现 B 商业广告发展迅速 C 大型报纸基本不刊登广告 D 广告市场较为繁荣 65．20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）A 全苏工商部 B 苏联广告协会 C 全苏贸易部 D “部际广告协会”

66．作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。BE 10 A 广告标准局 B 全国广告部 C 独立广播局 D 食品及药物管理局 E 全国广告审查委员会

67．国际广告代理有哪些具体形式？（）ABCD 10 A 本国广告代理商兼营国际广告业务 B 国外当地广告代理商 C 合作式广告代理商 D 本国专业国际广告代理商

68．判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）A 管理水平B 业务水平C 财务状况 D 媒介关系 69．广告市场中最基本的组成要素是（）ACE 10 A 广告主 B 广告公司 C 消费者D 广告行业组织 E 媒介 70．下列关于广告代理制的说法中正确的是（）ACD 10 A 强调广告业内部合理分工 B 仅是发达国家的广告经营体制 C 广告公司发挥桥梁作用

D 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志 E 在广告业萌芽阶段就出现

网络广告的“指定行为目标锁定” 篇5

网络广告的“指定行为目标锁定”

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■文／Lucy Tesseras 译/菜籽

如果广告商知道自己的目标群体只是一小部分相关人群，那就不需要采用针对大众群体的广告，譬如通过显示屏、手机、视频和电子邮件等方式。相反，广告商可以通过特定的方式锁定这些受众，引起他们的兴趣。品牌商也可以基于用户的线上行为锁定客户，譬如通过邮件发送用户感兴趣的商品信息和报价。

类似这样的“指定行为目标锁定”方式，不仅能根据消费者的需求发布更具相关性的广告，同时能让广告主及其目标群体的广告行为更加有效。对于大型连锁超市品牌Waitrose来说，行为目标锁定在企业数字化战略中一直扮演着重要的角色，而对于提升其线上业务也意义重大。

Waitrose一直在提升自己的客户获取和客户保留能力，在锁定了潜在客户后，它会在这些客户的前五次购物中为他们提供购物奖励，

去年Waitrose增加了“第一方数据”，即客户相关信息，消费者行为目标锁定对于该企业的数字化战略至关重要，它有效地推动了其线上销售，同时可以更加智能化地锁定目标客户。Waitrose线上营销负责人卡洛琳•金斯曼（Caroline Kinsman）表示：“正是基于我们对第一方客户数据的分析，我们才明确了品牌运动的目标和行动方向，而这也是在早期购物阶段驱动消费者购物行为的关键。”

Waitrose和个性化实时广告机构Infectious Media合作，将客户信息和实时招标活动搜集到的数据相结合，其中包括用户所在位置、浏览记录、用户浏览网站的频繁度，以及用户浏览网站的日期和时间等一般性的信息。