广告史教学

2024-10-15

广告史教学（精选4篇）

广告史教学篇1

法国广告评论家罗贝尔·拉兰说过, 我们呼吸着的空气, 是由氧气、氮气和广告组成的。的确, 广告不仅是社会发展的一面镜子, 而且是社会发展的一张晴雨表。考察广告在社会发展过程中的地位和作用, 不能仅仅停留在经济行为的表层, 还应从文化角度予以考察并揭示广告发生发展的哲学基础以及蕴涵其后的政治、经济、文化等背景。

福建师范大学传播学院林升梁博士出版的专著《广告折射中国社会价值观念的变迁———以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》 (厦门大学出版社, 2014年) , [1]正是从广告史和广告社会学的视角出发, 对改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》四大报纸广告表层内容 (版面形式) 和深层内容 (价值诉求) 作为研究对象, 比较分析改革开放以来四大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律, 从中管窥中国社会价值观念的变迁。该著作有六大突出贡献:

第一, 社会经济状态的变化是现代广告发生、发展、变化的原动力。广告作为意识形态的一种形式是与经济基础相适应的, 它能更敏锐地感受、反映出社会经济状况的细微波动。因此, 任何广告都不可能仅仅是商业运作, 它在传达商品信息的时候, 同时也肩负着文化传播的使命。林升梁出版的该专著正是站在这个视角上, 对四大报纸广告进行内容分析, 为后人提供了极为清晰的广告价值观变迁的立体影象, 拓宽并深化了广告社会学的研究范畴和思考维度, 肯定了广告对社会价值观念的影响, 这是突出的理论创新点。

第二, 该著作详细描述了四大主流报纸广告价值观的变迁, 包含表层和深层两方面的内容变迁, 为理解中国改革开放以来广告价值观的变迁提供了令人信服的实证视角。在研究对象上, 首先肯定了广告数量、广告类别、企业性质等广告表层内容也是反映社会价值观念变迁的重要变量。在阶段划分上, 首次在广告价值观变迁研究中解决了广告发展阶段划分过于主观性的传统难题, 并归纳出“显著性最多原则”的科学方法加以甄别前人哪种阶段划分法更为适合。

第三, 以内容分析法研究跨度长达34年四大报纸广告的变迁, 庞大的工作量是前人类似主题没有做过的。著作中数据统计可靠, 分析客观, 为四大报纸广告价值观变迁的进一步研究提供了不可多得的一手原始数据和资料。四大报刊发行量大, 受众面广, 是改革开放以来广告的“见证人”和“亲历者”, 采集的样本代表性和典型性足以支撑著作的研究。这些原创数据和资料, 蕴涵了大量有价值的信息, 为广告各分支领域提供了新的研究土壤和原料。

第四, 在综合分析的基础上, 首次提出了四大报纸广告 (如果每份报纸广告是个人的话, 她是什么样性格的人) 的人格化描述, 是品牌人格化理论在报纸广告领域的创造性运用。著作形象化描述了四大报纸广告变迁的人格化特征, 为确定四大报纸广告变迁的异同提供了重要参考, 其他报纸均可以从这四大主流报纸的广告变迁影像中获得经营上的有益启示。

第五, 完善了广告史的研究方法。就当前广告史的研究而言, 报刊广告史研究已渐成气候, 这来源于前辈学者的引导和积累, 也来源于青年学者的追求与热情, 但在广告史研究著作中, 定量成果尚未触及, 该著作的出版, 添补了广告史定量研究领域的一项空白。该著作还开拓了广告与消费文化的研究路径, 从媒介层面分析广告与消费文化之间的互动关系, 这个切入点也是对广告史研究的丰富。

第六, 广告价值观的变迁无法只从某种媒介上的广告中获悉, 报纸广告的变迁不仅与社会时代背景有关, 它是办刊特点、读者群、主编喜好、版面改革等诸多因素合力作用的结果, 因此, 研究广告价值观的变迁应从多角度、多对象入手, 在比较中逐渐丰满并不断清晰广告价值观变迁的一点影象。林升梁博士的著作选择较具代表性的《人民日报》《北京日报》《新民晚报》与《广州日报》四大报纸广告作为研究对象进行内容分析, 其研究路径、研究方法和研究结论, 对于未来拓展期刊、电视、广播、网络、户外等媒介的广告价值观变迁研究起到了抛砖引玉的作用。

综合看来, 林升梁博士专著《广告折射中国社会价值观念的变迁———以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》的出版, 不仅拓展了广告史和广告社会学研究的视野, 而且在体例上有所创新, 给国内广告史和广告社会学研究带来了新的启迪与借鉴。

摘要：《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》的出版, 有四大突出贡献, 一是拓宽并深化了广告社会学的研究范畴和思考维度, 肯定了广告对社会价值观念的影响;二是肯定了广告表层内容也是反映社会价值观念变迁的重要变量, 并解决了广告深层内容变迁阶段划分过于主观性的传统难题;三是大量原创数据和资料, 为广告各分支领域提供了新的研究土壤和原料;四是形象化描述了四大报纸广告变迁的人格化特征;五是完善了广告史的研究方法;六是为未来其他媒介广告价值观的变迁研究起到了抛砖引玉的作用。

关键词：当代广告史,广告社会学,价值观,变迁

参考文献

[1]林升梁.广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例[M].厦门大学出版社, 2014.

广告史教学篇2

广告是商品生产和商品交换的产物

是人类有目的的信息交流活动的必然产物古代广告发展基基本脉络

古代广告发展的特点

1.出现及存在。多与人们的生存生活需要有关

2.广告发展会平与当时社会发展的物质基础及信息传播的途径密切相关 3.社会广告和商品广告是古广的两种形式。不同社会发展阶段比重不同 4.政治广告收政权更迭影响较大。是广告市场发育程度受制约。独特规律性 5.广告发育不成熟。多角关系尚未形成。（分工不明）

不同类型广告发展的脉络关系

1.广告信息传递功能伴随生产力水平提高而不断强化

2.广告表现形态从简单到复杂与人类社会文明进步直接关联 3.广告自身演化过程也呈现出一定规律和特点

广告在古代社会历史发展中的作用

1.传播信息。沟通文化交往 2.宣传政治主张。推动社会变革 3.扩大商品交流。促进经济繁荣

鸦片战争到五四运动时期的广告一．鸦片战争前后的广告

我国是世界上最早有报纸的国家。唐玄宗开元年间《邸报》。未见有商业广告，至清代改为《京报》仍无商业广告。

鸦片战争前。停留在单一的文以载道的功能模式上商业功能一片空白。

教会报纸《察世俗每月统计转》，商业报纸《广州记录报》。

鸦片战争后中文报刊广告《遐迩贯珍》

《申报》是我国近代出版时间最久影响最大的报纸。1872年4月30号创刊到1949年5月26日停刊。英国人美查创办。1912史量才接手。以赢利为目的。重视广告经营。中国最富有代表性经营最为成功的一张商业报纸。

二．戊戌维新时期广告

《大公报》。英华于1902.6.17在天津创办。第一则征婚广告登载1902.6.26.广告代理商的出现最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告制作业务的广告公司。广告社。商品竞争激烈，广告客户不满在本地区报纸上做广告。希望发布到更多的报纸上，为适应形势。广告代理商出现成为必然。

三．辛亥革命时期广告

官报一改过去不登工商广告惯例。1902《北洋官报》，1907《政治官报》

《申报》开始增加广告篇幅，讲究广告形式与效果。报官内特设广告推广科。

五四运动到国成立前的广告

1912三角牌毛巾。1918上海冠生园奶油太妃糖。1920上海达丰染织厂凤凰牌布匹

中国共产党创办自己的报刊伊始就开办了广告业务。1923《向导》介绍进步书刊的广告。月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报。也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。月份牌广告最早出现在上海。《沪景开彩图》。大量出现在20C20-30年代。古装美女期：周慕桥时装美女期：郑曼陀旗袍美女期：杭樨英广播广告的出现：

境内第一：1922.12 美国人奥斯邦，上海，中国无线电公司。1923.1.23开始播音。官办电台：1926.10 刘瀚，哈尔滨，哈尔滨广播无线电台私人电台：1927.3 邝赞，上海，推销商品，广告。

路牌广告盛行：

荣昌祥广告社

橱窗广告：

上海最早。1917.10.20.老先施百货公司的橱窗陈列广告

霓虹灯广告：

上海。引进于1926.皇家打字机。1927霓虹灯招牌。霓虹灯露天广告

抗日战争时期广告

解放区广播广告：新华电台1940.12.30延安播音。新篇章。很少商业广告，边区物价。内容多为共产党政府与军队的布告，战绩，戏剧音乐文化，个人启事。政治，文化书籍。

1941.12.31日语广播开播。对外广播开端。

1947.9.11 英语广播。

旧中国广告管理与教育

管理：

一．清政府广告管理

《商标注册试办章程》1904.最早商标法

《商标法》北洋政府 1923.5 《商标法施行细则》设商标局进行管理《商标法》南京国民政府1930，1935修订。

《民律法案》20C20年代。最早广告管理法规条款。清政府无任何管理手段措施二．国民政府广告管理征收广告税。

《修正取缔树立广告的办法》1936.10 加强广告监管《户外广告张贴法》

《广州市审查民营广播电台波形节目暂行办法》1938.对广播广告的管理三．解放区查禁日本投机商人四．广告行业自律

《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》1920.5.5最早广告自律文件中国广告工会1919，上海

上海市广告商同业公会1927，保护业界共同利益，解决同业纠纷，共谋发展。旧中国最大广告行业组织

研究教育：

北京大学新闻学研究会1919.12，《新闻纸之广告》，对报纸广告，发行做了初步论述

《中国报学史》1927.11 戈公振丰富广告资料数据。论述我国报刊广告发展历史。列表分析。

《广告须知》甘永龙编著。广告学教育及广告人才培养始于1918.10.14，北京大学新闻学研究会。20C20年代，中国高等新闻教育奠定基础的时期。一些大学创新闻学系。

国成立到社会主义改造完成后的广告

一．国民经济恢复期，地方性广告管理法规的内容及特点 1.界定广告的定义及规定了广告管理的范围。2.强调对广告内容的管理 3.强调对广告经营单位的管理 4.广告主刊播广告必须出具证明

政府对广告业的整顿引导与管理

1．对私营广告业的整顿。

2．建立广告管理机构及职能单位 3．重视发挥广播广告作用

二．全面建设时期的广告业

1956年我国完成了社会主义改造。共产党开始领导全国人民转入社会主义建设阶段。1958大跃进，1960进入国民经济调整期。

1957.12 13个社会主义国家参加布拉格国际广告工作会议。提出了《从人民利益出发，发展社会主义商业广告》

社会主义广告基本特征：思想，真实具体性。

我国商业部派员岁仅以观察员的身份出席会议，但开阔了眼界，受到了启发，对今后的社会主义广告业的发展极为有利。第一次与外国广告业交流。

政府加强对承办外商广告和出口商品广告的管理。广告中的政治宣传和时事宣传是政治任务。

广告形式多样化。橱窗广告传播知识美化环境。体现社会主义广告特点。三．文化大革命时期广告业

对户外广告摧残。对广告媒体冲击。对广告管理机关和广告公司冲击。

中国传统广告复苏

1979.1.14 《为广告正名》丁允朋，澄清了对于广告的种种误解。用一分为二的观点将广告和资本主义的生意经剥离开来，对有用的部加以肯定分，对广告的合法性做了有力辩护。

近代广告发源地：上海

1979.1.28 上海电视台手里广告业务，参桂补酒。1979.3.9幸福可乐。张大维第一例名人广告 1979.3.15雷达表。

1979.3.15“春蕾药性发乳”上海人民广播电台第一例广告。广播广告复苏 1982.2.6《广告管理暂行条例》正式颁布 1983.12．27中国广告协会成立 1981.4.15 《中国广告》在上海创刊

1981.6《广告知识与技巧》大陆出版第一部广告学著作

现代广告探索

CI 太阳神

公关：公共关系是一种特殊的管理功能，他帮助一个组织与其公众之间建立和保持相互沟通了解，接受与合作的渠道。

：广告的诉求在于深入人心，动之以情。公关的诉求在于深入人脑，晓之以理。两者都是市场营销的手段，在营销活动中占据重要地位。广告策划早期尝试

1986.10 “以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”中国广联成都公司经理会。

1984健力宝。热水器：万家乐（汪明荃）1991 神州（肥肥）

广告教育广告管理

1982.2.6《广告管理暂行条例》 1982.4 《实施细则》贯彻《广条》

1994.10 《中华人民共和国广告法》人大常务委员会第十次会议上通过，是我国广告管理正式纳入了法制化的轨道。1995.2.1 正式实施

现代广告的动荡

1993.《文汇报》西泠空调

央视招标

1994年保健品疯狂。（生命核能，三株口服液，沈阳飞龙，巨人，乐百氏）

4A——美国广告代理商协会（America association of advertising agency）成立于1917年的美国圣路易斯。全球最早的广告代理商会

主要责任和义务是加强和改进美国的广告代理业务，提供综合经验，培训专业人才，制定行为规范，研究如何对广告公司进行管理。

逐渐演变成全球范围内规模化的广告公司的代名词。意为“合格的广告代理商协会” 成为综合实力的体现和象征。

1996.11.1广州率先成立广州地区综合代理公司委员会，广州4A

现代广告开拓与超越

整合营销传播（IMC）

实战性极强的操作性理论。营销传播计划概念。要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段，如普通广告，直接反应广告，销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度连贯性的信息。使传播营销力最大化。

定位

50s产品时代：雷斯USP理论。独特的销售主张，竞争者无法做到。将自己独特卖点传播出去。

60s形象时代：大卫奥格威品牌形象论。消费经验增加，消费者趋向信誉强品牌感觉好的产品。建立起良好的有独特感性价值的品牌形象才能更好地稳定低吸引消费者的关注和购买。70s定位时代：1969特劳特和里斯提出定位理论。品牌形象大行其道的结果，社会发展，产品，媒介与信息暴增是的全方位传达品牌信息，建立独特清晰的形象显得日益困难。把产品定位在你未来顾客的心中。

世界古代广告发展进程

文字的发明和文化活动的进行，促使了早期文化活动开始萌芽。早期奴隶制国家之间为争夺土地，财富水源，经常发生战争，互相兼并。打破了封闭的生存状态，扩展密切了人们之间的联系。加强了经济文化的交流。

五大文明地区的广告环境与广告表现形态

埃及尼罗河：精心雕刻的器物及内容（纳尔迈调色板）政治广告形态。

西亚两河流域：楔形文字

南亚印度和流域

东亚黄河流域

欧洲爱琴海文明：米诺斯文字

世界古代广告发展的几个阶段

世界古代广告同生产力和文化科技的发展水平密切相关。

社会性质：

原始社会：肢体口头自然物

封建社会：政治军事，城市发展繁荣，贸易中心出现。旗帜招牌。

至今：经济广告

纸草被人们作为原始广告的媒介加以利用。公元1000多年前埃及首都孟菲斯发过纸草广告传单，最早最特殊。

世界近代广告演变

1450 德国人你古登堡发明前活字印刷。使文化向大众化方向发展提供了保证，推动思想解放。

1477，英国出现最早印刷品广告。宣传宗教书籍。威廉坎坷斯顿。

大众传媒时代的广告业发展

19C。广告重心转移到美国。

原因：美国推翻英国殖民统治。扫除政治障碍。

移民涌入带来经济，农业飞速发展。

资本主义迅速发展。报纸成为资本主义企业的宣传工具。

1837，资本主义世界第一次经济危机。大批企业刺激人们购买力，促进广告业繁荣，推动报业发展。广告业由此兴盛表现：

1837.《太阳报》大量广告使盈利骤增，率先采用滚筒印报机。

第一个广告艺术大师本杰明富兰克林在广告的表现形式上开创了报纸广告应用艺术手法的先例。

世界上一个真正意义上的广告公司：福尔尼帕尔默1841在美国费城开办了第一家广告公司。为客户购买报纸广告版面。

广告主体地位的确立

版面贩卖时代与早期广告代理店

1841美国人J-L胡珀在纽约，帕尔默在费城分别成立了广告代理店

帕尔默的“媒体经纪人”隶属于报科，为报纸拉广告并收取25%的佣金。但其本身并不负责收广告费。而由广告主直接汇给报社。

胡珀的NEW YORK TRIBUNE代理店则常把广告主的同一广告稿发到国家报社。并对报社付版面费用。然后再向广告主收款。及时广告主不按期付款。也照样按期向报社付广告费，胡珀以此在报界信誉大增。

版面掮客时代。办服务时代及早期广告公司。

依照价目表和佣金代理报纸的版面。

罗威尔的媒介代理公司1865年创办。和100家报社定下了每周一栏版面的合同。为期一年。然后以零售的方式向广告主兜售。不仅从报纸去的广告代理费。还从买卖版面中赚取差价。这种运作方式与今天的媒介购买公司更相似。

1880艾耶父子广告公司为广告主制定媒介计划和撰写文案的服务开始，广告代理的服务内容逐渐完善和丰富起来。1890年左右开始使用报价单销售版面并撰写文案。倡导并力行10%的佣金制度。如果广告代理公司为做好广告作品则可以收取15%的佣金。

1915年。广告主代理公司和媒体三者的关系才被标准化。代理制被沿用到今天。被誉为现代广告公司的先驱。

艾耶父子广告公司的客户包括：Montgomery Ward（第一家邮购商店）

Singer缝纫机

Pond’s护肤品

几道问题：

1.招幌广告的分类

实物幌、模型幌、象征幌、图画幌、文字幌

2.招幌广告对现代广告的意义和启示

体现了我国商人诚信的经营理念体现了文化儒雅气息和吉祥观念体现了丰富的设计内涵

3.月份牌年画广告文化特征。意义

意义特征：民族文化。商业性与实用性相结合，时尚化与通俗化相结合，艺术化意义：月份牌年华广告是西方广告画本土化的产物，是商品经济的产物，并且创作手段不断创新，是20世纪平面设计史上最有影响也是最成功的一种广告形式

4.简述20C20-30年代广告业繁盛的原因及表现

1中国工商界和社会人士对广告越来越重视，2世界广告的新技术、新材料传进中国，3广告媒介更为发达，4广告公司业务更为专业化

5.标王沉浮有何启示？

6.你认为公共关系最终会取代广告成为主要品牌塑造工具吗？

7.论述当代广告业的分期以及各个时期的特点 1中国传统广告的复苏：广告市场初步形成，开始引进借鉴国外先进理论。但受到政治形态阴影和人们对广告误解的影响，这一阶段的广告主要以启蒙为主

2现代广告的探索：中国广告界自觉学习借鉴西方先进理论，全方位开展广告实践活动，国家宏观调控使市场经济的建立逐渐平稳，广告业界体系不断完善，为新一轮的发展做好了准备

3现代广告的发展与动荡：面对机遇，中国广告界有些急功近利，不规范操作和竞争使刚刚建立的广告市场动荡不安。在深入把握西方经济理论的基础上，中国广告人寻求适合中国市场经济的广告业发展新路

4现代广告的开拓与超越：大量国外理论导入。中国广告人开始在市场营销的大环境下思考广告运作。西方思想与中国国情的矛盾使中国广告人不断开辟新路。媒介与广告关系越发密切。新的广告媒介为广告带来新的变化。广告繁荣的同时又面临着道德与法律的挑战。

8.为什么说传播技术的进步直接促进了广告传媒的发展

9.论述世界广告中心的形成及转化的过程及表现。

化学史与化学教学篇3

摘要：化学是在一定历史条件下形成的以实验为基础的课程。在化学的教学中引入化学历史的介绍，可以培养学生对课程的兴趣，开阔学生视野，增强学生的动手和动脑的能力。将化学历史引入化学教学，主要的积极的作用有：1、掌握化学历史发展的脉络，培养学生全面发展观；2、技术革新带来化学发展，促进学生掌握科学方法；3、化学科学成果的获得是精神和意志转化，增强学生的探索精神和坚强意志。

关键词：化学史，化学教学，全面发展

中图分类号：G642 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）15-005-01

随着科学技术的迅速发展，化学作为新世纪的中心学科在生命科学、材料科学、能源科学、环境科学等领域的应用越来越广泛。作为一门实践性和应用性较强的专业，化学教学传递给学生科学思维方法和实验技术。无论是科学思维方法和科学实验技术都是在一定的历史条件下形成。每个技术和方法都有其形成的历史，发展的过程。如果将化学的历史引入到化学教学过程中，可以培养学生进行自主学习、自主创新，进一步加强创新思维和技能训练，极大地激励了他们的探索精神和创造热情。将化学历史引入化学教学中，主要的积极的作用有：1、掌握化学历史发展的脉络，培养学生全面发展观；2、技术革新带来化学发展，促进学生掌握科学方法；3、化学科学成果的获得是精神和意志转化，增强学生的探索精神和坚强意志。

一、掌握化学历史发展的脉络，培养学生全面发展观

任何事物都有其形成和发展的历程，化学也同样有其发展历史轨迹。它就像一个地图，每个思想的提出，每个技术的发明，就像地图上标示着每个站点。我们在化学教学中引入化学历史的教学，就能够是学生在这个化学的国度中游弋而不会迷失方向，可以掌握化学历史发展的脉络，培养学生全面发展观。

例如原子结构模型经历了五个时期：1、道尔顿实心球模型；2、汤姆生枣糕模型；3、卢瑟福行星模型；4、玻尔量子化轨道；5、现代电子云模型。

第一个阶段是道尔顿实心球模型。它系统地总结了模糊原子论和基本微粒说。1803年道尔顿开创性地提出了实心小球原子模型，从而原子理论成为一套系统的，并完整的理论。第二个阶段是汤姆生枣糕模型。汤姆生利用电场和磁场的叠加证明了原子中电子的存在，并测定了电子的核质比。他提出原子是一个带正电荷的球，电子镶嵌在里面，原子好似一块“葡萄干布丁”。第三个阶段是卢瑟福行星模型。卢瑟福是汤姆生的学生，存在一脉相承的关系。卢瑟福通过α粒子轰击金箔实验发现原子的大部分体积是空的，在此基础上提出了行星模型：在原子的中心有一个很小的原子核，带负电的电子在核空间进行绕核运动。第四个阶段是玻尔量子化轨道模型。在氢原子光谱分离谱线的实验基础上提出了再行星模型修正的玻尔模型。电子不是随意占据在原子核的周围，而是在固定的层面上运动，当电子从一个层面跃迁到另一个层面时，原子便吸收或释放能量，吸收或释放能量就形成了光谱。量子论的发展过程中，德国物理学家海森堡提出的著名的测不准原理才是原子的结构模型到了第五个阶段现代电子云模型。

通过原子结构模型不断发展的过程可以看出其中的发展的脉络，这是一套整体且全面的知识，而非支离破碎的知识点。

二、技术革新带来化学发展，促进学生掌握科学方法

“授之以鱼不如授之以渔”这句古语告诉我们方法重要性。化学作为一门以实验为基础的学科，方法的传授显的尤为重要。牛顿提出来万有引力，但是由于引力常数无法测定，所以万有引力公式的不到证明和应用。但是卡文迪许利用扭秤天平创造性的解决了这个难题。他将两个质量相同的铅球分别放在扭秤的两端，扭秤中间用一根韧性很好的钢丝系在支架上，钢丝上装有镜片。用准直的细光束照射镜片，标记下此时细光束反射所在的点。用两个质量相同的铅球同时分别吸引扭秤上的两个铅球，在万有引力作用下，扭秤微微偏转，细光束的反射点却移动了较大的距离，从而成功地测出了引力常量的数值，证明了万有引力定律。卡文迪许解决问题的思路是：将不易观察的微小变化量，转化为容易观察的显著变化量，再根据显著变化量与微小量的关系算出微小的变化量。

三、化学科学成果的获得是精神和意志转化，增强学生的探索精神和坚强意志

科学无捷径，任何一项科研成果的获得和知识的获取都需要千百次的尝试和努力，居里夫人的故事很好的说明了这一点。

受贝克勒尔发现不明射线的启发，居里夫人在一间闭塞、潮湿的贮藏室中开始了化学实验。繁重而又艰巨的普查后，她发现了钍的化合物也能发出射线。对此她提出了放射性物质的概念。

她的调查很快从盐和氧化物扩展到一切矿物。在研究了大量的材料后，居里夫人发现一种可能存在于铀沥青矿中的未知元素。然而她所不知的是，这种新元素在矿石中的含量只不过百万分之一。她和丈夫废寝忘食，夜以继日地分析矿石。经过不懈的努力，1898年7月，他们从矿石中发现了新元素钋。借此让学生坚定他们的意志去努力探索化学知识。

结论：化学的学习可以让学生掌握知识，而化学史的学习则给学生带来智慧。在化学教学中渗透化学史教育，对培养学生全面发展观，提高学生学习兴趣，促进学生掌握科学方法，增强学生的探索精神和坚强意志，有着不可忽视的作用。

参考文献：

[1] 赵匡华.《化学通史》.高等教育出版社，1990.

[2] 杨承印.《化学的历程》.陕西师范大学化学系，2000

[3] 苏芳.无机化学元素化合物教学中的兴趣培养.大学化学，2008，23（3）：18.

[4] 吴季怀、吴志坚.无机化学教学中若干问题探讨.化学教育，2008，29（6）：37.

[5] 郭保章、董德伟.《化学史简明教程》.北京师范大学出版社，1985.

[6] 亨利·M·莱斯特著.《化学的历史背景》.商务印书馆，1982.

[7] 赵匡华.《化学通史》.高等教育出版社，1990.

[8] 吴俊明、杨承印.化学教学论.陕西师范大学出版社，2003.

中外广告史问答篇4

广告史

鸦片战争前的广告

1、我国古代漆器工艺达到鼎盛时期是在汉代，“漆器铭文”可以说是我国最原始的商标形态，这时商标的基本要素都具备了。

2、唐代灯笼广告盛行的原因：夜市盛行和灯笼制作技艺的提高。

3、世界上最早的印刷广告实物是北宋济南刘家针铺“白兔捣药”广告铜板雕刻。

4、明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人，内容是“双手劈开生死路，一刀割断是非根。”

5、明代商业以小商小贩的地方性商业和长途贩运式商业为主

6。世界上最早用纸张应刷的报纸是《开元杂报》。欧洲最早用纸张印刷的报纸是德国《时代报》、1949—1979年

7、近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。

8、唐初便产生了《邸报》(最早的报纸)，由官方主办，清朝将其改为《京报》，只在宫中流传，不准刊登广告。

9、近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月记录传》。10、1858年，创办香港地区最早的报纸《香港船头货价纸》，也是中国近代第一份中文报纸，后改为《中外新报》，是我国近代最早的日报。

11、首开中文刊物登广告之先河的是鸦片战争后由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》，1853年由香港传教士在香港创办。有“布告篇”。

12、旧中国广告业最早的广告组织是1927年成立的中华广告公会。（我国历史上第一家与世界广告协会有联系的唯一全国性广告组织）由六家广告社组织成立。13、1922年底，美国E G奥斯邦在上海设立了中国第一座广播电台—奥斯邦电台，1923年1月开始播音。14、1926年官办的哈尔滨无线广播电台是中国人首办的广播电台。第一座由国人自办的私营性质的商业广播电台是1927年上海的“新新公司广播电台”。15、1922年成立的“稚英画室”的三大支柱是杭稚英、李慕白、金雪尘。

16、中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，20世纪初年历广告杰出的代表人物是郑曼陀。

17、中国近代年历广告设计的鼻祖是周慕桥，他也是最早表现20世纪初中国女性的广告设计家。18、1913年接管《申报》的报业资本家是史量才，他聘请对广告学素有研究的张竹平为总经理。

19、上海创办的第一份商业报纸是《上海新报》，时间是1861年。20、我国最早的广告研究团体是北京大学新闻研究会，时间是1918年。

21、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社。

22、认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的是观点出自《新闻学》(我国第一部系统、全面的新闻学著作)的作者徐宝璜(北京大学导师),时间为1919年12月。

23、提出“广告为商业发展之史乘，亦即文化发展之记录”观点的是戈公振，出版的《中国报学史》，1927年。

24、我国最早出版的广告学研究专著是《广告须知》，作者是甘永龙。

25、我国最早的广告史研究专著是如来生的《中国广告事业史》。26、1872年在《申报》的创刊号上出现的“卖报人”和“饭资”的字眼，指的是广告代理人和广告代理费。

27、广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为广告社广告公司。

1979年以后

28、开设我国第一个广告学专业的大学是厦门大学，时间是1983年6月。29、1993年和1995年秋季，开始招收广告研究方向的硕士研究生的高校分别是北京广播学校新闻系广告专业和厦门大学新闻传播系。

30、被称为广播改革派头的是广东人民广播电台，1986年率先开办全国第一家采用大板结构、主持人直播、热线电话双向交流的是珠江经济电视台，在广播界掀起“经济台热”。31、1958年5月1日，我国第一座电视台—北京电视台试验播出，并于9月2日正式开播。10月1日，上海电视台建成。标志着电视跨入媒体行业。32、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告

1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。

1月28日，播出中国大陆史上第一条商业广告的电视台是上海电视台，广告内容是参杞补酒。

3月15日，我国播出的第一条外商电视广告是瑞士雷达表，电视台是上海电视台。

3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。33、1982年2月，中国广告学会成立，举办了全国广告装潢设计展览。34、1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。35、1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织，《现代广告》杂志是由中国广告协会主办，1994年4月创刊。

36《中国广告》是我国第一本专业性广告杂志，1981年7月15日创办。

37、《国际广告》杂志是中国对外贸易广告协会在上海创立的，时间是1985年9月。

38、国际广告协会中国分会是中国广告协会和中国对外贸易广告协会共同组成的。39、1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台。40、中国第一家集团性广告公司是中国广告联合总公司，创建于1981年4月，直属于新华通讯社。

41、清政府颁布的《商标注册试办章程》是我国最早的商标法，也是我国广告管理的滥觞。42、20年代的《民律法案》是我国最早的广告管理条款。

43、我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》，颁布时间是1982年2月6日。

44、《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是1995年2月1日。

世界广告

45、无线电诞生于1920年11月2日。

46.、首次提出把广告列为一门学科，要把现代广告运动和工作实践发展成为科学的美国心理学家是狄尔·斯科特。

47..迄今发现并保存下来世界上最早的文字广告是现存于大英博物馆中写在莎草纸上的古埃及发现物，内容主要是：奴隶主悬赏缉拿逃奴广告。

48、第一个正式在报纸上开辟广告专栏的是英国的《伦敦报》，时间是1666年。

49、世界上最早的挂历广告是由可口可乐公司制作的，时间是1891年。