中外经典广告语

中外经典广告语（通用8篇）

中外经典广告语 篇1

[创意策划] 中外经典广告语，由壹串通策划公司分享

壹串通策划发表于 2011-4-12 14:10 | 只看该作者| 倒序看

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德国大众：想想小的好处

可口可乐：享受清新一刻

万宝路香烟：万宝路的男人

耐克：just do it！

麦当劳：你理应休息一天

迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永留传

通用电气：GE带来美好生活

克莱罗染发水：她用了？她没用？

艾维斯：我们一直在努力

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

美国征兵署：成为一个全材

滚石乐队：感觉是真实的可口可乐：永远是可口可乐

百事可乐：新一代的选择

美国汉堡王：带着它上路 #

坎贝尔浓汤：妈妈，好吃！

百威啤酒：这百威是给你的MAIDERFORM：我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街

维克多语言机器公司：大师级的声音

佳洁士牙膏：妈妈，看，没有蛀牙

玛氏巧克力：只溶在口，不溶在手

TIMEX：一口难忘

雪佛兰汽车：开着你的雪佛兰看美国

Calvin Klein：在我和我的Calvins之间，一无所有

美国音乐学校：当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来

骆驼香烟：为了买这包骆驼香烟，我走了一英里

小麦一族：冠军的早餐

灰狗长途汽车公司：只有坐车之趣，没有驾车之累

宝丽莱即拍即得：就是这么简单

吉列剃刀：看着光，感觉爽

七喜汽水：这不是可乐

Sunsweet Prunes：今天的一个小点，明天会成一条皱纹

加州牛奶促进委员会：喝牛奶了吗？

美国电报电话公司：尽情联络

布莱尔克里姆护发乳：每次只用一点点

6字汽车旅馆连锁店：我们为你留着一盏灯

梅宝即食早餐：今天我40岁了，我要我的梅宝

箭牌衬衫：我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马

柯达：他捉得住我中华豆腐：慈母心、豆腐心

可口可乐：挡不住的感觉

解久益：别让今天的应酬成为明天的负担

松下电器：静得让您耳根清静

儿童速体健：孩子，我要你将来比我强！

铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 中华汽车：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀

义美食品：回家的感觉真好

台湾省交通处：安全是回家唯一的路

最佳女主角：最佳女主角换你做做看

三洋维士比：啊！福气啦！

无线电视：一步一脚印，大家爱台湾

台新银行：认真的女人最美丽

柯达：拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁

玛丹摩莎化妆品：给你好看

百服宁锭：百服宁、保护您

柯达傻瓜相机：他傻瓜、你聪明

雅芳：雅芳，比女人更了解女人

宏福文教基金会：留一盏灯给最后回家的人 富邦文教基金会：夜深了,打个电话回家

行政院新闻局：关心自己，也关心别人

中国时报：知识使你更有魅力

台湾NOKIA行动电话：NOKIA相信科技始终来自于人性

浤丰洋酒：只要有梦，你会红

远传电信：只有远传，没有距离

中兴百货：到服装店培养气质，到书店展示服装

义美 IRIS喜饼：一定要幸福哦！

曼仕德咖啡：生命就该浪费在美好的事物上

和信电讯：不该爱的，趁早换

第一银行增资卡：现在的Nobody，未来的Somebody！

万事达卡：万事皆可达，唯有情无价

全家便利商店：全家就是你家

雀巢咖啡：再忙，也要和你喝杯咖啡

Ford Escape：路，是ESCAPE走出来的诺基亚：科技以人为本

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

人头马XO：人头马一开，好事自然来

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

金利来：金利来，男人的世界

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

飞力浦：让我们做得更好

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

义务献血：我不认识你，但我谢谢你

日产汽车：古有千里马，今有日产车

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

柯达：就是这一刻

摩托罗拉：飞越无限

海尔：海尔，中国造

中国联通：情系中国结，联通四海心

中国移动：移动，改变生活

商务通：科技让你更轻松

潘婷洗发水：潘婷，你能型！

雪碧：服从你的渴望

理光复印机：我们领先，他人仿效

佳能打印机：使不可能变为可能

百事：渴望无限

东芝电子：拥有东芝，拥有世界

IBM公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题

爱立信：理解就是沟通

飘柔：成功之路，从头开始

雕牌洗衣粉：不买贵的，只选对的飘柔洗发水：飘柔，就是这样自信！

大宝：大宝，天天见

白丽美容香皂：今年二十，明年十八

嘉士伯啤酒：嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒 交通公益广告：高高兴兴上班去，平平安安回家来

娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香

南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖

乐百氏：今天你喝了没有？

大宝：要想皮肤好，早晚用大宝

太太口服液：做女人真好

爱立信:一切尽在掌握

格力空调：好空调，格力造

蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

飘柔：飘柔，就是这麽自信

丰韵丹：没什麽大不了的商务通：呼机，手机，商务通，一个都不能少

洁尔阴：难言之隐，一洗了之

李宁：一切皆有可能

王老吉：怕上火，喝王老吉

中外经典广告语 篇2

一、中外地铁广告的地域特色和文化比较

地铁广告作为传媒重要的商业形式、城市现代化的代表符号, 具有鲜明的时代性和地域性, 并在百年的发展变化中不断的融入人性化、艺术化气息。在国外, 地铁广告早已出现, 地铁广告在国外的研究中一般被认为属于交通广告的一种。Sam Jaffe在文章《Easy Riders》中叙述道:“20年以前交通广告仅仅被视作馅饼的一个角, 而如今依照美国户外广告协会的说法, 它占据了户外广告的17%。”[1]人们在户外的时间越来越多, 也就意味着越来越多的乘客能看到地铁这种交通广告。世界各大城市地铁不仅作为人们出行的重要交通工具, 而且还是展现地域、城市文化的窗口。地铁广告地发展对文化的推广起着重要的作用, 地铁广告有效地促进城市文化发展和经济建设, 增添更多具有人文气息的作品, 增强受众的审美品位和心理感受, 提升地铁交通文化的内涵。

世界许多城市的地铁广告都突出体现地域特色及城市所在地的地域文化。作为世界上最早建成地铁的城市伦敦, 其生活离不开地铁也离不开地铁广告, 从历史到现在, 伦敦的地铁广告仿佛就是英国文化的“视觉盛宴”。地铁广告作品内容除了推销商品的商业广告外, 为了提高人们的艺术感受, 曼·雷1930年设计的地铁海报将超现实主义的艺术形象渗透到广告与图案设计中, 将超现实主义的思想带给了英国的广大受众, 进入21世纪, 通过地铁广告为大英博物馆等作文化宣传, 以及运用漫画和诗歌等艺术形式大力推广地域文化、城市文化的社会文化广告宣传。另外, 国际上地铁交通历史悠久的城市, 如莫斯科地铁广告展现的是具有强烈民族特色的俄罗斯文化艺术;斯德哥尔摩地铁广告充分展现了现代艺术设计的灵感;还有让人们领略艺术宝库的巴黎地铁广告;将电影节“开”进地铁的柏林, 都将地铁作为艺术的殿堂, 展现各个国家历史的文化并在这些物质载体中浸透着文化品位和文化内涵, 使受众在潜移默化中影响着自身的思想观念、生活方式和行为方式。

在我国各大城市的地铁广告中也突出了所在地域、城市的文化特色, 体现出世界地铁文化发展的基本走向。国际金融中心与现代化大都市特色相融合的上海地铁展现的是将历史与现实的有机结合。成功举办了“上海地铁创意之旅”活动, 把“公益宣传文化、具有地域特色的海派文化、个性鲜明的自身文化、提示与告诫的运营文化”等一系列具有鲜明特色的主题文化引入地铁广告, 营造上海地铁的文化氛围, 全面提升轨道交通广告, 并通过地铁纪念票、地铁艺术展等形式在经济活动中注入文化价值。北京的地铁是中国最早建成的地铁, 是中国第一个日客流超过300万人次的地铁系统, 利用地铁媒介进行文化传播是非常重要的途径。北京地铁广告运用更加突出了地域文化特征, 重点展现了北京城这个既具有古老文化又具有现代都市消费文化的古都。北京地铁内的广告在后现代国际大都市消费文化的时代中增加了北京传统文化的气息。如:中国传统民间艺术和各门类艺术品广告;演唱会、话剧、电影、展览等城市文化娱乐信息宣传;丰富美观的各地旅游广告信息;推广书籍、网站等媒体的广告信息, 这些广告形式成为凸显中国文化特征和价值取向的广告范例。

二、中外地铁广告的地域经济比较

地铁是城市发展的产物, 纵观世界上一百多个拥有地铁的城市, 地铁的建设和发展直接影响和折射城市的布局和经济发展, 地铁文化建设与经济建设密不可分, 地铁已经成为一个城市经济实力、人们生活水平及现代化、城市文化的重要标志。地铁建设的迅速发展带动了城市的建设, 带动了其周边的商铺、房产, 并促成了商业圈经济。地铁广告媒介是地铁作为传媒的最重要的商业形式, 地铁广告以其影响力强大的媒体效应独占鳌头。

新加坡地铁没有政府补贴还处于赢利的收入来源除了车票收入, 就是广告收入和投资收入。新加坡陆路交通管理局的做法是以地铁养房产, 以房产荣地铁, 使有限的土地发挥最大的经济效益, 利用地铁创造了更多的经济价值。

从广告发布者的角度讲, 广告的价值主要在于人流量, 在香港地铁车站周边500米内吸纳了50%的人使用地铁, 广告信息的传达效果更明显。北京地铁广告媒介作为一个重要的社会功能载体, 已经深入到人们的日常生活中, 影响着人们日常的生活方式、文化观念。如北京2003年开通的地铁13号线与2007年开通的地铁5号线在长期被称为“北京睡城”的天通苑形成了交叉点, 吸引了众多品牌商家的集体进驻, 迅速形成了奥北商圈, 同时带动了其周边商业、地产业的高速发展。作为功能性的交通机构, 地铁媒介产业带来的广告本身及广告对相关产业的拉动和促进, 都为北京的经济发展注入了强大的活力。在2008年北京奥运会开幕前期和开幕期间, 地铁内奥运赞助商联想集团这家极富创新性的国际化科技公司, 就借奥运这一国际性的体育盛会大量投放地铁广告, 大力宣传公司全新上市的一款笔记本电脑, 其产品如同奥运一样戴上了国际化的光环, 在奥运的氛围下受众也格外关注了联想集团的这款新产品的广告宣传。

另外, 中国人非常注重传统节日, 传统节日的形成是一个民族、一个国家的历史文化长期积淀凝聚的过程。在中国春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等这些传统节日来临之际, 各大城市的地铁广告宣传都与这些重大节假日紧密相连, 在此期间地铁广告变得红火热烈, 充满节日的气氛。广告主为相关站点附近的娱乐场所、餐饮中心、购物中心发布大量的促销信息, 广告中各种商品、休闲娱乐等打折促销的信息让消费者不由自主地关注广告中打折送礼的商家有哪些自己心仪的商品, 有哪些娱乐项目和美食能在节日里好好享用。

三、结语

法国著名广告人雅克·塞盖拉曾说:“美国人就是通过广告文化把自己的广告和诸如万宝路、麦当劳、耐克这样的美国梦想带给全世界。”[2]在全球经济一体化、文化全球化的今天, 我们更应该面向世界, 面对未来, 关注城市、文化、地铁、广告之间的关系, 使地铁广告成为地铁文化的载体, 地铁文化成为展现城市文化的窗口。对中外地铁广告的比较研究充分发掘了地铁文化的潜力, 城市文化的特点, 这将有助于广告公司、广告主对地铁文化、经济特点的把握, 将更好地推动哈尔滨建设高度发展的个性化城市地铁广告, 促进哈尔滨的城市文化发展和城市经济建设。

参考文献

[1]李彦.地铁广告研究[D].厦门大学, 2006.

中外广告的差异对比 篇3

随着人们的收入水平和审美水平越来越高，世界顶级的产品陆续进入中国，网络化的普及使得年轻消费者开始关注精神的享受，关注广告的审美内涵，这就对中国广告人提出了更高的要求，如何在体现质量和功能的同时，加强广告的美感，包括意境美、音乐美、画面美、剧情美等，比如法国著名奢侈品品牌卡地亚广告，以尊贵、神秘、深沉的大提琴音乐拉开序幕，整个广告大片呈现以灰色为主基调，广告中出现的彩色都是灰调彩色，颜色柔和而高雅，广告中运用了龙、猎豹、长城这些典型的中国元素，很快博取了中国人的喜欢。

深受儒家文化影响的中国人内敛含蓄、沉稳、追求群体认同，与西方注重个人和崇尚竞争的文化有着很大的差异，大多数中国广告，总是爱家爱国、思乡，在友情、亲情上大做文章。相比而言，中国广告更为“接地气”，国外广告更具艺术气质。国外广告以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。而我国的广告多强调人们在使用产品之后会得到什么样的利益和好处，以吸引消费者，从而最终产生购买行为。

国外广告重点表现商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，甚至达到某种病态的程度，或者是对拥有该产品之前和之后进行极富想象力的对比等，西方善用夸张手法诠释人与产品的关系。这不再单单是产品功能的诉求，而是注重品牌的宣传，注重品牌带给消费者的精神享受。

通过对东西方的广告作品进行对比我们不难发现，国内广告目前的诉求主流还是一种较为直接的表层模式，就事论事，以产品、服务为中心，此模式的最大特点是重视合理性，简明直白，直接传递信息。西方广告则已经把信息、娱乐和艺术在广告作品中进行了完美的组合。国内广告在创意性方面略显劣势，首先要走出功能宣传的局限，才能找到更多的创意点子。

国外的产业分工明确，广告的创意设计一般交由专业的广告公司，广告公司的名气和专业程度与所支付的广告费用有关，一般广告投资越大，广告制作水平就越高。国内的广告设计和制作也是由广告公司负责，但是决策权通常掌握在企业决策者手中，他们的欣赏水平和艺术素养制约了最终广告的质量，好的作品通常会在决策的时候被企业主否决，而比较受宠的作品是那些信息量大、介绍功能比较详细的作品，难免最终落入俗套。提高广告行业的专业性和独立性，也是我国广告业所面临的一大问题。

因为有了文化的差异，世界才精彩；因为有了文化的融合，世界才和谐。了解中外文化的差异对广告的影响，有助于扬长避短，在世界经济竞争中获得真正的竞争优势。

中外广告史 篇4

指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告发展起来的一种广告样式，现代观念中它常用公益广告取代。2.经济广告：

通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。3.橱窗广告：

是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。我国最早运用现代橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司：先施、永安、新新、大新。橱窗广告既是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声、电、光学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。

4.上海广告公司：

成立于1962年，当时曾独家受理全国8大口岸所有进出口广告业务。

在改革开放的新时期，这种独家经营的垄断局面被打破后，该公司加入了市场竞争的行列。

公司坚持改革开放，走专业化﹑集团化的路子，积极参与国内外广告市场竞争，同外国著名广告公司合资成立了上海奥美和上海非凡公司。

在全国广告公司综合实力和营业额排序中均排名第一。

5.AIDA法则：

1898年，美国的E.S.路易斯提出了创作广告的AIDA法则。

认为，一个广告要引人注目并取得预期的效果，在广告程序中必须达到“引起注意”（Attention）、“产生兴趣”（Interest）、“培养欲望”(De-sire)、“促成行动”（Action）几个步骤。6.肥皂剧：

1929年以后，美国电台广告进行革新，采用播放连续性戏剧节目的形式插播广告。

这种戏剧节目专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，她们在消遣中自然而然的接受了广告宣传。由于它多用来宣传肥皂剧等日常生活用品，于是被人们冠以“肥皂剧”之名。

肥皂剧在20世纪30年代后，便在美国生活中占有重要地位，扩大了广播广告的影响。7.矫正广告：

有些虚假广告在人们心目中会留下深刻印象，为了弥补欺诈性广告造成的影响，FTC可以要求企业在停止刊播后制作和刊播一定量的矫正广告，以“弥补欺诈行为造成的损害 8.《广告伦理纲领》：

由全日本广告联盟制定，是全国广告界制作广告必须遵循的最高准则。

该纲领规定：广告应顺应既有之社会道德，并牢记大众之福祉。

纲领反对广告中的虚伪、夸大的表示，强调要将商品即服务的事实，正确地告知社会，以获取一般大众的信赖。9.科学广告：

20世纪30年代的前苏联，随着新经济政策时期的结束和私商的逐渐被取缔，广告也冷清下来。报刊广告日益减少，商业广告几乎濒于绝迹，30-40年代的前苏联报刊广告80%以上都是文教广告，人们称之为“科学广告”。10.媒介细分广告代理制度：

以日本为代表，日本过去的广告代理商主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。11.AE制：

指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。12.广告主：

为使自己的产品占领市场，依靠委托有能力的广告公司。

按国际惯例，广告主不可直接通过新闻媒介发布广告。

13.伦理委员会：

1957年日本广告主协会设立的伦理委员会，以推动广告行业法则﹑法规的遵守﹑保护广告的质量和自身的声誉。14.向导：

中国共产党于1923年创刊的党的机关报，从第4号起就刊登进步书籍的广告，说明了共产党从创办自己的报刊开始，就开办了广告业务。15.三个服务：

从1957-1965年间，为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，为国家政治任务服务。16.广告发布者（媒介）：

媒介的主要功能是发布各种真实有效的信息，在广告代理制中，媒介把广告业务委托给广告公司承揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会。17.遐迩贯珍：

1853年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，主要在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。该刊主要是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。《遐迩贯珍》真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。18.特许广告： 1954年，广州市修订发布的《广告管理暂行办法》第2章“特许广告”中规定，凡在“道旁、墙壁、屋顶、码头、车站、铁路两旁之路牌广告，戏院、游艺场、花园、公共场所等广告，为特许广告，应先申请工商局核准登记，照章缴纳管理费，领证后方能装置。19.广告代理制：

指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。20.全面服务性广告公司：

是指一些在组织和设备方面都比较完善的大中型广告公司，一般是跨国公司和规模较大的华资广告公司。公司通常需要具备四个专业部门来负责客户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。它们与客户都订立有产品广告代理的合约，全权代理其产品的广告工作，全面策划实施，发挥广告的战略效能，取得显著而持久的广告效果。21.《每周评论》：

早期的共产主义者更是创办了大量革命报纸，进行反帝反封建的宣传活动，传播马克思主义思想。以李大钊、陈独秀创办的《每周评论》为代表，这些报刊配合当时的政治斗争，用以揭露帝国主义侵略面目，抨击军阀政府，发挥了很大的政治鼓动作用，可以说是拯救国家、民族的社会政治类广告。22.公益广告：

是由政府部门及社会公共机构、企业、大众传播媒介等单位、团体或组织发布的，不以营利为目的、谋求社会公共利益、为社会提供服务的广告活动。它具有三大特征：（1）不营利，中重在社会效益和影响，体现公众利益；（2）主题实现、严肃、具有针对性，提倡新风俗、新道德，抨击旧习气、旧的意识形态，弘扬社会正气；（3）具有号召力和倡导性。23.《叫喊人法则》：

由法国路易七世颁布，主要涉及叫卖小贩应遵守的规则，例如

巴黎的叫卖人可以到任何一家酒店为它担任叫卖工作，店主不得拒绝，但已雇有叫卖者除外

此等叫卖人可询酒店所售酒价，依此价目，他可到处叫卖，不论店主同意与否

倘酒店拒绝雇佣，则叫卖人可依公定价目为酒店招徕，在葡萄丰收之年为七毫，歉收之年为十二毫。可见在当时，叫卖广告享有一定的地位。24.便士报：

19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报。它们都以中下层普通百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要。价格低廉，通常是一二便士一份，因此，又叫“便士报”、“一分钱报”。它们是日后广泛兴起的廉价报纸的开创者。

25.销售点广告（POP）：

包括立牌、橱窗陈列布置和各种陈列品广告，又称为“直接广告”。由于能与消费者直接见面，颇受欢迎。

26.黄金时间：

黄金时间通常以收视率来定,收视率较高的时段被广告界称为黄金时间,此段时间广告也较频繁,广告费定价也是根据收视率不同时间来划分等级,黄金时间的广告费也最高.27.广而告之：

1987年10月26日中央电视台定期在第一套节目的黄金时段开播公益广告,该栏目提出,“提醒,规劝,批评”的方针,采取多种艺术形式,寓教于乐,拍摄了一些有主题特色和艺术风格的公益广告,在社会和广告界都产生了极大的影响,在其推动下,公益广告开始陆续出现在全国各大媒体之上.28.心里认同：

针对诉求对象的层不同生活形态,寻找出不同的生活经验,反映他们可能发生的事件,想法,提出了新的主张或适时的呼吁,深深打动消费者的心,使他们产生这是属于我的品牌的认同.简答：

1.我国广告学研究与教育的状况？ 一：广告学研究

成立于1918的北京大学新闻学研究会，是最早的广告研究机构

1919年北京大学新闻学研究会出版徐宝璜的《新闻学》是我国第一本理论新闻学专著，也是我国第一本比较系统全面的新闻学著作 1927年戈公振出版《中国报学史》

1918年甘永龙编译《广告须知》是我国最早的广告学研究专著。

二：广告教育及人才培养

我国广告学教育及人才培养起始于北京大学新文学研究会，该会是我国历史上第一个新闻学研究团体，它把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分

此后，全国不少学校开始开设新闻学的有关课程，我国新闻教育事业逐渐发展起来。2.广告代理制的涵义和特点

广告代理制，是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。

特点：强调广告业内部合理分工﹑各司其职﹑互相合作﹑共同发展。

广告公司通过广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用，在广告代理制中，广告公司处于中介地位，发挥桥梁作用。

3.俄罗斯的广告代理机制有几种类型？

第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。

第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。

第三类是一种以媒介为依托的媒介代理广告，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。4．简述广告公司内部的客户部的作用

客户部：主要负责和客户联系业务，该部门一方面十分熟悉本公司的业务水平和经营能力，另一方面又非常了解客户企业及其产品。在广告公司内部该部门代表客户的利益，对广告活动的每个具体环节进行监督并提出意见；对客户该部门又代表企业向客户解释广告计划﹑策略﹑成本预算，甚至广告制作过程的安排等。5美国电影广告的特点？

⑴电影银幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，因此效果十分好

⑵电影广告十分清晰地瞄准消费者市场，推销一些类似新型汽车﹑饮料以及一些时髦产品和奢侈品

⑶电影广告还可以与促销结合起来使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会

6.简述旧中国30年代广告业的状况 ⑴广告媒介继续得到丰富发展。⑵书籍广告兴盛。

⑶广告艺术水平提高。

⑷广告公司运作趋于专业化。7.简述日本广告人才的培养

⑴日本广告界对人才挑选和培养十分重视。

⑵日本大学不设广告专业，每年从各个专业的大学毕业生中招收

⑶新录取职员，不论文凭高低，都进行半年的广告学习

⑷10年至少更换3次工作岗位，使职员受到多种锻炼

⑸随着新兴科学技术的运用，人员更为精干，保证了管理和技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。

8.简述新时期大陆公益广告的发展状况

我国公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程，大致可分成这样几个阶段：

①早期的社会广告以政治、军事为核心内容。②新中国成立后的公益广告活动，逐渐趋向于社会服务性。

③公益广告业开始在广播、电视、报纸等大众媒体出现并进行知识性和宣传性教育，这时也设立了公益广告专项评奖和研讨会。

④企业也开始参与公益广告的制作，将其包装成为独特的企业形象片。9.我国现代意义上的广告管理方式出现的标志有哪些？

⑴《广告管理暂行条例》的发布

1982年2月6日，颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。

⑵《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善

1987年10月26日正式颁布《广告管理条例》，标志着我国管理法规的进一步的健全和完善，⑶《中华人民共和国广告法》的发布实施

1994年10月27日，通过的《中华人民共和国广告法》，1995年2月1日起实施。标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步，标志着我国广告发展的一个新的里程。⑷广告行业自律

1994年通过的《中国广告协会自律规则》 10.《申报》的广告有哪些特点？

①《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。②创办人美查

③《申报》自创刊始就大肆招揽广告，更是吸引了大量的广告客户。

④在广告内容上，早期的《申报》广告多是外商广告，⑤民国以后，无论外国商人或中国商人，只要是在上海销售的商品，无不竞相在《申报》上做广告，且中国商人广告逐渐增多。⑥1912年史量才接办此报后，更是注意广告经营，广告的版面，地盘不断扩大。

11.国际化冲击对台湾地区广告业有何影响？ 正面影响包括：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的应用，严谨的成本观念和计费标准等。

负面影响包括：经营成本上升，人员跳槽现象严重等。

但总体上来看，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。

12.简述商贾之分，并举例分析两者不同的广告方式。

答：由于两者经营方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是产生两种不同的广告形式。春秋时期就有商贾之分 ⑴ 行商与音响广告

商以走街串巷、贩运叫卖为主，于由于扯嗓吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”应运而生。

⑵坐贾与招牌、幌子

贾是有固定营业场所的坐商，常用的广告形式是招牌和幌子。

13.世界广告水平的发展大致可以分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？ 大致分为四个时期

⑴原始广告时期：广告的产生到公元1450年古登堡发明铅活字印刷。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

⑵1450—1850年，世界广告孕育期，铅活字印刷使人类广告传播进入到印刷广告时代，开创了广告的新纪元。但此时报纸杂志发行量小，影响范围有限。

⑶1850—1920年，近代广告向现代广告过渡，新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。

⑷1920年至今，广告新媒介层出不穷，进入广告现代发展时期。

14.美国广告教育正规化和培养体系的建立以及广告学课程设置情况对我国广告学教育的建设有何启示？

①大学除了提供广告方面的基础课程之外，还在各具有领域与广告交叉的学科中设立研究生课程。

②在这些开展广告教育的大学中，有些以学术研究见长，有些以专业技术训练占优。

③美国大学中，广告课程一般设于大众传播系或学院，但也有大学将其设于商学院市场系，作为市场学课程的一部分。

④美国的广告教育起步早，发展完善，理论与实践并重，丰富多元化，给学生及企业提供了广阔的选择。

论述：

1．香港地区电视广告具有哪些特点？

⑴电视上所广告的一般是生活资料消费品。

⑵每个广告播出时间一般是10~30秒左右，但复播期很长。

⑶广告针对性强，但根据不同时间，不同对象的不同要求，适时加以播放。

⑷制作、生动新颖，充分发挥形象化特点，注意广告的节奏感和音乐效果。

⑸一种商品往往有三四种不同创意的广告片。⑹充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传。

⑺经常利用动画片来做广告。

2.论述我国大陆专业广告公司的发展轨迹

⑴演变过程：广告社—美术设计公司—专业广告公司。我国20世纪20年代就出现了广告社﹑广告公司等专业广告组织。30年代后，专业广告组织有了进一步的发展。

⑵1979年之后，随着我国商品经济﹑广告事业的发展，广告公司数量和营业额增加。我国基本形成了北京﹑上海﹑广州三大广告经营中心。组建了中国广告联合总公司和中国外贸广告公司。⑶20世纪90年代，我国广告市场竞争激烈，一批有实力的广告公司在竞争中脱颖而出，但和发达国家相比，我国广告公司数量众多，素质普遍不高，广告公司规模偏小

⑷提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号

⑸国际上某些著名的广告公司纷纷进入我国，与国内具有实力的广告公司建立中外合资广告公司。

3.论述美国广告的流程

先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。

这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给专门的广告公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告，不直接面向客户。广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息。

客户—广告公司—媒介单位—消费者—客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，使广告宣传科学而有秩序地进行。

4.论述国际广告管理的重点内容

对虚假广告的界定，禁止有害健康的产品广告，制定儿童广告管理规则，证人广告必须实事求是，规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分，限制使用竞争性广告语言。5.论述广告国际化似广告发展的趋势的特点

大型广告公司采用国际性广告策略，全球性广告媒介和全球广告应运而生；广告公司之间兼并盛行，组建大型综合广告集团；广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化：广告语言的全球化，“一对一”和“AE”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等。

6.综合CI理论及广告史的内容，试分析可口可乐誉满全球的原因

⑴．可口可乐在刚投入市场的一个时期，对自己的产品定位与其他饮料没有多大区别，它试图把这种饮料当作一种补充体力的保健品出售。在1892年发布的一份可口可乐的印刷广告上赫然印着这样的大标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释手的冬夏皆宜的饮料——可治疗头疼﹑解除疲劳。”

⑵19世纪最后几年，可口可乐逐渐改变了广告策略，不再把可口可乐当保健品，而确立了“精神清爽”的广告主题。公司把可口可乐与令人愉快、健康向上﹑充满朝气和活力的形象联系起来。⑶此后，健康﹑快乐﹑阳光﹑青春﹑活力﹑美丽成了可口可乐广告的永恒主题。随着媒体技术的进步和广告文化社会影响力的扩大，这个主题不断得到强化，甚至成为一种文化理想。也许正是因为这个广告主题得到了完美的实现，才成就了可口可乐作为人类历史上最伟大的品牌。7.传统广告中对现代广告创意的主要启发有

中国古代的表现形式和种类相对单一，广告活动与商业活动往往同时发生，在没有商业活动的地方，一般不会有广告传播行为，这点与无处不在的现代广告形成鲜明对比；在固守“斯文”传统的儒家文化影响下，中国古代商人在进行广告宣传时，往往也特别注意广告的文化品位，使中国古代广告文化很大程度上淡化了它的商业色彩；另外，传统广告业有机地融入到民俗生活中，成为民俗文化的重要组成部分。

8.与我国80年代初颁布的《广告管理暂行条例》相比后来的《广告管理条例》在哪些方面有所发展

《条例》与《暂行条例》相比，突出地体现了“宏观管住，微观搞活”的指导思想和原则。在加强宏观管理方面：《广告管理条例》

扩大了广告管理范围，把通过各种媒介或形式在中华人民共和国境内发布的广告均纳入管理之中；

突出了对虚假广告的非法经营广告的监督； 增加了禁止和行为和内容；

确立了更为明确具体的广告证明制度，严格了广告违法行为的法律责任。微观搞活方面：《广告管理条例》

放开了对广告时间﹑版面的限制，将广告经费纳入市场调节的范围；

取消了过去不允许个体工商户经营广告的限制，将竞争机制引入广告待业中。9.美国广告公司的特点及其发展。

答：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；美国的企业广告部门、专业广告公司、市场调查机构、制作公司、广告审查机构、媒介发布单位各司其职，相互依存，相互补充，为工商企业、服务业提供高质量的广告服务。

广告公司的经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，在企业的市场竞争中发挥了重要作用；美国广告业普遍使用电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计，制作等各种工序变得越来越准确，迅速。先进的广告技术给广告的创造带来更大的发挥余地，使广告尽善尽美，显示出更大的魅力。美国广告公司走国际化、集团化的道路，开拓全球广告业务。20世纪90年代中期以来，美国广告公司间的整合、兼并及购买活动持续不断，使得世界广告集团排序屡屡更替。据专家预测，在21世纪，广告公司的合并将进一步加强，美国只有少数几家广告集团可以生存下来。

10.试述英国政府管理广告与行业自律管理概况。英国拥有比较健全、完善的广告管理体制。英国的广告管理由政府管理行为和行业自律组成。⑴专门管理制：

广告标准局：负责非广播电视广告的管理。独立广播局：审查所有电视和广播中的广告。⑵政府有关职能部门：

主要通过国家立法对广告范围、内容和形式进行严格的限制，据统计，英国有40多种法律、法规中都有涉及广告管理的内容。⑶行业自律：

除政府机构及法律、法规管理外，英国广告行业及媒体自我管理系统也比较完善。

广告主、广告代理商及广播、电视公司、报刊出版等专业、行业的团体组织，也是各行业广告活动的自律组织。

11.在现代信息社会中，广告公司具有哪些新型职能与作用？

⑴现代广告公司成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。

⑵它可以向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

⑶广告公司以不在仅是以些企业的附属物，而已成为能创造巨大价值的信息化产业。

⑷广告公司的功能，也由广告制作和广告代理发展成为一个综合性的传播服务行业。

12.国际广告代理公司选择应考虑哪些因素？ ⑴知名度和权威性：有名望、权威性强的广告代理公司，具体可考虑其在社会上的口碑、广告经营历史、成功策划过的广告活动以及是否为同行所敬重等。

⑵经营作风与信誉：应选择为客户着想，对客户负责广告公司，具体考察是否有泄密、侵害广告客户利益的历史，不延误客户要求，不随意加价，公平对待一切客户，其长期合作伙伴是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业。

⑶广告业代理能力：应选择广告经营活动能力较强的公司。主要从管理水平是否有条理，是否拥有各类高素质人才，是否熟悉客户的业务，是否具有制作方面的优势，广告公司的广告活动区域是否与客户要求一致，是否与媒介之间保持着良好的关系

⑷财务状况：广告公司的财务是否稳定和有无外汇支付能力，在财务问题上是否有欺骗或专款挪动作他用而延误广告活动的事例，是否有欺骗客户或拖累客户现象。

⑸国际广告经验：特别是组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持联系是非常重要的。

XX目录

1.社会广告： 2.经济广告： 3.橱窗广告： 4.上海广告公司： 5.AIDA法则： 6.肥皂剧： 7.矫正广告：

8.《广告伦理纲领》： 9.科学广告：

10.媒介细分广告代理制度： 11.AE制： 12.广告主： 13.伦理委员会： 14.向导： 15.三个服务：

16.广告发布者（媒介）： 17.遐迩贯珍： 18.特许广告： 19.广告代理制：

20.全面服务性广告公司： 21.《每周评论》： 22.公益广告： 23.《叫喊人法则》： 24.便士报：

25.销售点广告（POP）： 26.黄金时间： 27.广而告之： 28.心里认同：

简答：

1.我国广告学研究与教育的状况？ 2.广告代理制的涵义和特点

3.俄罗斯的广告代理机制有几种类型？ 4．简述广告公司内部的客户部的作用 5美国电影广告的特点？

6.简述旧中国30年代广告业的状况 7.简述日本广告人才的培养

8.简述新时期大陆公益广告的发展状况

9.我国现代意义上的广告管理方式出现的标志有哪些？

10.《申报》的广告有哪些特点？

11.国际化冲击对台湾地区广告业有何影响？ 12.简述商贾之分，并举例分析两者不同的广告方式。

13.世界广告水平的发展大致可以分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？ 14.美国广告教育正规化和培养体系的建立以及广告学课程设置情况对我国广告学教育的建设有何启示？

论述：

1．香港地区电视广告具有哪些特点？ 2.论述我国大陆专业广告公司的发展轨迹 3.论述美国广告的流程

4.论述国际广告管理的重点内容

5.论述广告国际化似广告发展的趋势的特点

6.综合CI理论及广告史的内容，试分析可口可乐誉满全球的原因

7.传统广告中对现代广告创意的主要启发有

8.与我国80年代初颁布的《广告管理暂行条例》相比后来的《广告管理条例》在哪些方面有所发展

9.美国广告公司的特点及其发展。

10.试述英国政府管理广告与行业自律管理概况。11.在现代信息社会中，广告公司具有哪些新型职能与作用？

中外广告史思考题 篇5

填空和判断

1.我国2010年广告总额为3125亿。

2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。

3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。

4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。

5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。

6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图.7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。

8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊）

9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。

10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。

11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》

12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会”

目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。

13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。

14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。

16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。

17．文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。

18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。

19．媒体1992年出现扩版热潮.20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。

21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后，《广告管理条例》颁布实施。

22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。

23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。

24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。

25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。

26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。

27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。

28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。

29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。

30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。有的则认为，1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序栏目”里，登载的一则寻找被盗的12匹马的 “寻马悬赏启事”。

·1666年，《伦敦报》正式在报纸开辟了广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一角，并成为报业最重要的经济来源。

31.1639年美国才拥有了自己第一台印刷机

32.1704年，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》。它的第三期就出现了北美第一份付费广告。

33.1729年创办的《宾夕法尼亚报》是殖民地时代影响最大的报纸，该报语言清晰易懂，并配有精美的插图

34.北美第一条杂志广告出现在富兰克林创办的《民众杂志》上，那是1741年5月刊登的一则航运广告

35.美国政府制定了一系列鼓励西进的政策。1862年颁布《定居移民在公地上开垦自耕农场的法案》

36.美国最早的广告代理公司帕尔墨于1841年在费城设立的广告代办处。

37.罗威尔从报社用很便宜的价格买下广告版面，然后把版面分成小的单位，再转手卖给广告客户。在纽约出版《美国报纸指南》。

38．艾尔在出售版面的同时也为客户提供撰写、设计广告的服务。“公开合同”的制度。

39.第一个运用商标广告获得成功的是魁克燕麦片。

40.1922年，纽约广播电台向客户出售广告时间，播发了第一条房地产商业广告 多选题

1.经济广告的产生要具备三个要素:

•人类有互通信息的需要；

•人类有剩余商品交换的需要；

•具有产生广告手段和形式的物质条件。

2.战国至隋朝时期商业广告的主要形式有悬帜广告,悬物广告,中医广告，商品命名广告，包装广告，名人广告，广泛流传的买卖故事

3.80年代初期产生广告神话的原因：

·市场商品极其短缺

·缺乏有效的信息沟通渠道

·人们的消费仅仅是为了满足生存

4.1957-1965年广告业的发展主要表现的那些方面

·对外交往服务

·方便人民生活服务

·国家政治任务服务

·橱窗广告大放异彩

5.我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有《每周评论》,《湘江评论》,《天津学生联合会报》,《向导》。

6.80年代中后期大陆地区现代广告意识萌发的表现有哪些？

·80年代中期，说服型广告的出现，标志着以消费者为中心的现代广告意识在中国广告界逐渐觉醒。

·科学的广告运作模式初步展开（通过体育进行广告营销，名人广告）

·企业CI理论的兴起

·电视公益广告应运而生

·广告策划与运作水平也逐步提高

7.80年代广告呈现的特点？

·80年代初期：广告水平不高，但效果堪称“神奇”

·80年代中期：现代广告意识觉醒

·80年代末中国广告继续在摸索中觉醒

简答题

1.明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处？

（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。

（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题

（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

（4）招牌在形式与制作上也非常考究。

2.我国90年代的广告业发展有何特点？

•全民办广告

•广告运作走向极端

•国外产品的进入掀起了品牌竞争的热潮

•国产品牌奋起抵抗

•90年代初，媒体的市场化步伐也在加快

•CCTV的广告拍卖活动也开始登场

•跨国广告公司大举进入中国

•广告法的实施和广告教育的发展

3.简述台湾现代广告业的发展阶段。

（一）萌芽期(1949-1957):掮客型广告公司诞生

1949年,赵君豪与丁宇人等首创“大陆广告公司”,推销报纸广告版面,这是掮客型广告公司的开始。这些广告公司均属同一类型,都以推销报纸版面为主。

（二）广告代理导入期（1958-1967）：

综合广告代理公司诞生1958/7，温春雄创办东方广告社，台湾第一家综合广告代理公司1960/8，改名东方广告股份有限公司。后发展成为有影响力的广告公司。

1961年2月，台湾地区第一家综合广告代理公司——台湾广告公司创办。

许炳棠与吕耀城、王超光于1961/5/2创办国华广告公司

（三）成长期(1968-1975)：

颇具规模的广告公司纷纷创建农业社会向工业社会转变，消费经济时代到来。广告公司 ：规模扩大、人员增加、业务日趋科学化。

1973年成立台北市广告代理公会(许炳棠邀集台北较具规模的广告代理业者成立)→ 1975年成立“台北市广告代理商业同业公会” →现有会员200家，台湾地区规模最大广告行业组织。

（四）竞争期（融合期）(1976-1988)

开放市场，经济自由化与国际化→本土广告通过与外国广告公司合作或合并的方式，以促成国际化并增进竞争力。外国生产商基于全球代理政策的考虑，常采取跨国转移(international transfer)的做法，即母公司的产品交给哪家广告公司代理，则在他国行销时，广告也会交给这家广告公司的他国伙伴公司或子公司代理。促使台湾广告业加入国际广告大家庭中，增强自身竞争能力。

（五）多元期（1989 年迄今）

⑴、多元化时代主要表现在五个方面:

①经营多元化:外商+本土

②经营理念、规模两极发展：大型+个人

③媒体多元化：媒体采购、媒体生态

④广告表现多元化：不再依赖单一媒体

⑤消费需求多元化：分众化、碎片化

（2）广告业的竞争与并购日益激烈，本土广告公司生存空间深受国际广告公司的压缩与排挤

4.国民经济恢复时期的广告（1949——1952）

1949/10-1952年底，是我国国民经济为期3年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期，上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导和管理，使解放前遗留下来的广告业在这短短的3年中得以迅速恢复和发展

（一）颁布新的广告管理法规

建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民党发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。

（二）加强广告行业的领导

1.政府对广告业的整顿

（1）对私营广告业进行了初步整顿

（2）对广告媒介进行了整顿。

2.建立广告管理机构

一些地方性广告管理机构也相继建立，如上海市工商局、北京市工商局等都担负起广告管理的责任，并受各地人民政府的领导。

3.重视发挥广播广告的作用

在接管了各地广播电台后，一些大城市的广播电台开办了专门的商业广播电台，增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，从而大大活跃了城乡的物资交流，减少了国家事业费开支。

4.发展实用性的广告传播形式

在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。

5.港现代广告发展经历了哪几个阶段？各阶段的发展特色是什么？

①孕育期（19世纪40年代初—20世纪40代末）

从无到有阶段，经济不甚发达，战争的影响，香港的广告业仍处在一个发展相对缓慢的起步阶段。

②成长期（20世纪50年代初—60年代末）

转口港→工业化城市,经济腾飞的准备阶段。

广告水平还比较低下:制作型和媒体代理型业务,如码头广告位置、路牌的出租等。③繁荣期（20世纪70年代初-20世纪末）

经济腾飞 ：成为以服务业经济为主的自由港

广告营业额：1971年2亿港元,2000年276亿港元

④饱和期（21 世纪初开始）

香港的广告市场己经趋于饱和，香港广告公司开始大举进军远未饱和的内地市场。

香港广告公司的竞争力:香港文化东西荟萃、多元化 →欧美先进的广告经验、创意手法、经营理念 /保留了中国传统文化中的精髓。香港广告人积累了丰富的国际市场经验，国际化程度更显成熟；与国外刚进入大陆的广告人相比，更熟悉中国国情，更能掌握内地的需求和目标。

中外经典诵读书目 篇6

（138篇）

一、现有经典目录

各大中小学教材所列的古诗文

二、初步推荐目录

（一）古典诗词（67）1.《诗经·关雎》 2.《诗经·伐檀》 3.《诗经·蒹葭》 4.《诗经·无衣》 5.《诗经·黍离》

6.《离骚·第一章》（帝高阳

灵休之数化）（屈原）7.《国殇》（屈原）8.《渔父》（屈原）9.《上邪》（汉乐府）

10.《饮马长城窟行》（汉乐府）11.《龟虽寿》（曹操）12.《短歌行》（曹操）13.《归园田居（其三）》 14.《登幽州台歌》（陈子昂）15.《 滕王阁诗》（王勃）

16.《 送杜少府之任蜀州》（王勃）17.《春江花月夜》（张若虚）18.《凉州词 》（王之涣）

19.《从军行·青海长云暗雪山》王昌龄

20.《月下独酌》（李白）21.《将进酒》（李白）

22.《宣州谢脁楼饯别校书叔云》（李白）23.《峨眉山月歌》（李白）24.《蜀道难》（李白）25.《行路难》（李白）26.《春望》（杜甫）27.《兵车行》（杜甫）28.《登高》（杜甫）29.《春夜喜雨》（杜甫）30.《登高》（杜甫）31.《秋兴八首》（杜甫）32.《三吏三别》（杜甫）

33.《 夔州歌十绝句·中巴之东巴东山》（杜甫）34.《登岳阳楼》（杜甫）35.《赠卫八处士》（杜甫）36.《闻官军收河南河北》（杜甫）37.《长恨歌》（白居易）38.《琵琶行》（白居易）39.《枫桥夜泊》（张继）40.《山居秋暝》（王维）

41.《 九月九日忆山东兄弟》（王维）42.《竹枝词·杨柳青青江水平》（刘禹锡）

43.《竹枝词·瞿塘嘈嘈十二滩》（刘禹锡）44.《望月怀远》张九龄

45.《左迁至蓝关示侄孙湘》（韩愈）46.《游子吟》（孟郊）47.《锦瑟》（李商隐）

48.《无题·相见时难别亦难》（李商隐）49.《李凭箜篌引》（李贺）50.《从军行》（王昌龄）51.《凉州词》（王瀚）52.《忆秦娥》（李白）

53.《相间欢·独上西楼》（李煜）54.《虞美人·春花秋月何时了》（李煜）55.《雨霖铃·寒蝉凄切》（柳永）

56.《八声甘州·对潇潇暮雨洒江天》（柳永）57.《念奴娇·赤壁怀古》（苏轼）58.《江城子·密州出猎》（苏轼）59.《江城子·十年生死》（苏轼）60.《水调歌头·明月几时有》（苏轼）61.《声声慢·寻寻觅觅》（李清照）62.《满江红》（岳飞）63.《卜算子·咏梅》（陆游）

64.《破阵子·醉里挑灯夜看剑》（辛弃疾）65.《青玉案·东风夜放花千树》（辛弃疾）66.《观书有感》（朱熹）

67.《山坡羊·潼关怀古》（张养浩）

（二）古文（29）

1.《老子·一章、八章、九章、二十二章、二十八章、三十三章、三十六章》

2.《大学》（第1章）

3.《中庸》（第4、20、22、22章）4.《论语》（10篇）

⑴《学而·学而时习之云章》（第1、4、6、14、15、16章）⑵《为政·为政以德七章》（第1、4、11、15、17、19、20章）⑶《里仁·里仁为美九章》（第1、5、8、9、10、14、17、24、25章）⑷《雍也·乐水乐山四章》（第18、20、23、30章）⑸《述而·志于道八章》（第3、6、8、12、16、22、34、37章）⑹《泰佰·任重道远三章》（第5、7、10章）

⑺《子罕·仁者不忧七章》（第4、17、18、19、23、28、29章）⑻《颜渊·成人之美五章》（第4、16、19、22、24章）⑼《子路·和而不同九章》（第6、16、17、19、21、23、24、26、27章）⑽《宪问·修己以安百姓十章》（第2、3、4、24、27、28、30、34、35、42章）5.《孟子》（6篇）⑴《天时地利人和章》 ⑵《滕文公下·富贵不能淫章》

⑶《告子上·舍生取义章》 ⑷《生于忧患·死于安乐》 ⑸《得道多助，失道寡助》 ⑹《平治天下舍我其谁章》 6.《礼记·大学之道章》 7.《精卫填海》（《山海径》）8.《夸父逐日》（《山海径》）9.《女娲补天》（《山海径》）

10.《愚公移山》（《列子》）11.《谏太宗十思疏》（魏征）12.《阿房宫赋》（杜牧）13.《陈情表》（李密）14.《前出师表》（诸葛亮）15.《劝学》（前3节）（荀子）16.《陋宝铭》（刘禹锡）17.《庄子·逍遥游》 18.《诫子书》诸葛亮 19.《滕王阁序》（王勃）20.《春夜宴从弟桃李园序》李白 21.《送孟东野序》韩愈 22.《秋声赋》欧阳修

23.《岳阳楼记》（宋·范仲淹）24.《游褒禅山记》王安石 25.《前赤壁赋》苏轼 26.《送枢密韩太尉书》苏辙 27.《爱莲说》（周敦颐）28.《西铭》张载

29.《正气歌》（宋·文天祥）

（三）近现代诗文（23）1.《对酒》（秋瑾）

2.《忆秦娥•娄山关》（毛泽东）3.《长征》（毛泽东）4.《沁园春·雪》（毛泽东）5.《沁园春·长沙》（毛泽东）

6.《大江歌罢掉头东》（周恩来）7.《炉中煤》（郭沫若）8.《囚歌》（叶挺）

9.《大堰河，我的保姆》（艾青）10.《雪落在中国土地上》（艾青）11.《我爱这土地》（艾青）12.《预言》（何其芳）

13.《扬子江船夫曲》（余光中）14.《梦话》（傅天琳）

15.《就是那一只蟋蟀》（流沙河）16.《雨巷》（戴望舒）17.《再别康桥》（徐志摩）18.《回延安》（贺敬之）19.《雷锋之歌》（贺龙敬之）20.《少年中国说》（梁启超）21.《养心语录》（梁启超）

22.《中国公学18年级毕业赠言》（1929年）（胡适）23.《中国人失掉自信力了吗》（鲁迅）

（四）国外篇目（19）1.《春天的梦》（印度·泰戈尔）2.《假如生活欺骗了你》俄·普希金 3.《海燕》高尔基

4.《独立宣言》托马斯．杰斐逊 5.《共产党宣言·第二章的前一部分》 6.《体育颂》（法·顾拜旦）

7.《哈姆雷特》节选（英·莎士比亚）

8.《不自由，毋宁死》（美·裴特瑞克·亨利）9.《我们是战无不胜的》伯里克利[古希腊] 10.《相信科学，相信自己——开讲词》黑格尔

11.《缔造并保持公正永久和平》(1865年3月4日)林肯[美国] 12.《一个普通美国人的伟大之处》拉尔夫·爱默生[美国] 13.《在马克思墓前的讲话》恩格斯 14.《对生命的热爱》梵高

中外经典广告语 篇7

一、多模态隐喻

多模态是一种融合了多种符号模态进行交际的话语。与传统的单模态相比, 多模态表现出了其特有的优势及研究的全面性。多模态隐喻不仅仅对文本进行更高层次的解读, 此外, 还有声音, 背景颜色等多方面进行研究, 深层次解读作者想要表现的思想内容。这些都是单模态无法比拟的。正如李战子指出多模态话语是指除了文本之外, 还带有图像、图表等的复合话语, 或者说任何一种以上的符号编码实现的文本意义。语言是人类区别于其他物种的重要特征之一, 也是人类进行交流和表达情感的最常用的最通用的方式。经典的认知隐喻研究一直只关注语言体现, 这隐含某种偏见:意义只存在于语言符号中。事实上, 其他符号或一切艺术形式对体验意义的构建过程与语言并无二致, 有时候更能深化某种情感。而多模态隐喻正是通过文字与非文字符号实现概念域间的映射, 这些非文字符号包括:静态或动态影像、音乐、非言语声音以及手势等。多模态隐喻整合一切异质符号, 将本来属于某一领域的符号特征映射到另一个领域, 是人们对不同符号的一种特殊运用形式。通过关注某一静态或动态影像模态, 强调通过颜色、光亮、形状、角度、质地和空间等视觉模态实践意义表征, 达到交际目的。

二、公益广告的内在意义

随着广告业的发展, 广告在宣传某个产品以及其他事物方面起了很大的作用, 也在一定程度上引导着社会风向。而在这其中, 公益广告无疑在社会道德以及法律等方面影响着社会大众的行为和做法。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告, 是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。其主要作用有两个, 一是传播社会文明, 弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象, 巩固自己的品牌形象。公益广告以其深刻的理念、浓郁的情感, 平和的倡导方式以及形象化和个性化的特点, 已经深入到广大民众的心中, 受到人们的广泛关注和认可, 它在抵制社会不良行为和不良风气, 在规劝和促进人们养成良好的生活习惯, 在提高综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展方面, 都起到了不可磨灭的巨大功效。

三、具体案例对比分析 (以中德两则公益广告为例)

德国公益广告——“回家”

以德国一亲情主题公益广告为代表, 用两种以上的模态来试图揭示国外非静态电视广告中的隐喻特点。此公益广告发生于西方传统节日——圣诞节前夕, 旨在宣传“别让爱变成来不及”的亲情主题。广告具体表述了独居的主人翁经历了数次子女们在圣诞节无法回到身边, 为了在今年实现一家人圣诞节团圆, 不得已用自己去世的“谎言”, 希冀用这样的方式让子女们抽空回家、回到自己的身边。分散在世界各地的子女在收到父亲“去世”的通知后痛不欲生, 纷纷放下手中的工作回到家中, 而迎接他们的是满桌摆好的碗筷。短暂的诧异过后, 父亲孱弱的身子出现, 悲伤变惊喜, 父亲解释道“我还能用怎样的方式让你们回家呢?”, 子女们在了解到父亲的良苦用心后团聚在一起度过了一个其乐融融的圣诞节。结束语“Zeit heimzukommen”暗示出别让父母独自在家中等待, 用文字的模态突出“团聚”的源域。1分46秒的公益广告, 动态的图像模态是其主线, 也是现代广告中惯用的手法, 辅以色彩、手势、音乐、声音等手法, 构建了“亲情是团聚”这一多模态隐喻。“亲情”作为目标域虽然没有直接表现出来, 但全广告色彩温暖平实, 人物表现中运用了拥抱、举杯等动作手势, 背景音乐选用Neele Terne的“Dad”以及主人翁女儿对父亲的呼唤等都体现着对目标域的强调。源域“团聚”则使用了动态图像模态贯穿始终。举例来看——

中国公益广告——“老爸的谎言”

中国的这则广告旨在告诫子女应当多关爱自己的父母, 经常回家陪伴他们。广告一开始展现的是年迈的父亲独自一人在家, 房间的墙上挂了许多家人的照片。他接通了女儿打来的电话, 他告诉女儿家里一切安好, 他和朋友们一起排练节目, 日子过得很充实, 忙碌。老人一再叮嘱女儿勿挂念家里的情况, 他和老伴一切安好。但他却隐瞒了老伴生病的消息, 谎称孩子的妈妈去跳舞了, 为的是让孩子能安心工作。而随后镜头切换到医院, 老人独自一人带上一袋橘子去医院照顾老伴。广告由始至终都是老人一个人在陈述, 最后反问“老爸的谎言, 你听得出来吗?”广告由动态图像贯穿始终, 同时辅以色彩, 声音等模态来构建出“老人是孤独的”这一多模态隐喻。在这个多模态隐喻下, 源域主要由一系列具有色彩的图片呈现出来:一开始是冷色调, 年老的父亲独自在房间, 墙上挂着家人的照片, 随后父亲出现在孤寂的巷子里, 画面整体色调是偏灰黑色, 渲染出一种寂寞惆怅的情绪;但在结尾的时候, 画面出现了美丽的夕阳, 老父亲握着生病的老伴的手一起笑着欣赏这夕阳, 此处为暖色调, 烘托出一种温馨的气氛, 但同时也反衬出老人的孤独寂寞的感情。目的域是表达老人寂寞的情感, 由图像呈现, 色彩和音乐模态的互动加深了对此模态的理解, 低沉缓慢的钢琴伴奏贯穿广告始终, 给观众留下了深刻的视觉冲击, 再加上动态图像的辅助, 进一步将老人的孤独刻画地生动形象。

四、对比分析

上述两则公益广告折射出了中外亲情类公益广告的差异, 主要体现在一下几点:

五、多模态隐喻下对对公益广告的启示

公益广告在当今的社会生活起着举足轻重的作用, 而对公益广告的深层次解读更是至关重要。相比于传统的单模态, 多模态从语言上升到声音、背景等。同时多模态隐喻分析, 把抽象的概念域通过典型意象形象化, 凭借图像、色彩等视觉冲击力, 对广告受众动之以情, 从而取得良好的宣传效果。通过上述公益广告案例的多模态对比分析, 体现出共性和个性的特点。首先, 两则广告的共性都是呼吁亲情的回归, 子女应该常回家看看;其次, 个性则是中德文化的差异性, 对于情感的表达, 中国人的含蓄隐性和德国人的开放显性形成鲜明对比。然而这样的文化差异并不影响观众对于两则公益广告主题意义的理解。因此, 亲情类公益广告的意义构建不仅仅需要多模态分析图像, 文本, 声音等符号特征, 还需透过隐喻分析来深层次解读文化差异性及主题意义。

参考文献

[1]李战子.多模态话语的社会符号学分析[J].外语研究.2003 (5) :1-8.

[2]向荣.多模态平面公益广告话语的互动意义的构建[J].湖北师范学院学报 (哲学社会科学版) .2015. (01) .

[3]张小雁.动态多模态语篇的互动意义构建——以关爱老人公益广告《打包篇》为例[J].山西农业大学学报 (社会科学版) .2014 (04) .

中外广告史教学与创造能力的培养 篇8

【关键词】中外广告史 广告教学 创造能力

中外广告史作为广告学本科专业学生的专业必修课程及基础课程,因其具有较强的理论性,使得许多高校在本课程的教学中倾向于采用较为传统、相对严谨的教学模式,以教师讲授、学生被动接收的教学方法为主,在教学内容上,由于史料繁多,教师也往往过分依赖教材,将陈述史实作为课堂教学的主要内容,注重发展学生的归纳整理能力,而忽略了对学生创造能力的培养。

所谓创造能力,是根据一定的目的任务,积极能动地产生新思想、发现和创造新事物的能力。①通过一系列的教学实践,笔者认为:培养广告学学生的创造能力应当成为中外广告史教学中的重要内容,并贯穿整个教学过程。这是由广告学专业的学科特点及中外广告史的课程地位等因素决定的:

1、广告学科的应用性要求提升学生的创造能力

广告学是一门应用性较强的学科,广告产业对广告从业人员的要求直接决定着广告学本科教育的教学目标。在现代广告活动中,创意是广告的核心。作为知识密集、人才密集的创意产业之一,广告产业需要广告教育为其提供具有创造能力的人才,并且将以创造能力的高低作为衡量广告从业人员水平的标准。有鉴于此,培养学生的创造能力自然应当成为广告学本科教育的重要教学目标。在这一教学目标的指导下,每一门存在于教学体系中的课程都应当注意对学生创造能力的培养,中外广告史也不例外。

2、中外广告史的课程地位利于激发学生的创造热情

在广告学本科教学体系中,中外广告史往往作为基础必修课,在本科一年级设置,成为学生最早接触的专业性课程之一。在教学实践中,筆者发现该门课程极易形成学生对于整个广告学专业的“第一印象”,由于首因效应②而影响学生对整个广告学专业的认知。作为一年级新生,大部分学生对专业的认识还处在模糊状态,专业基础课将在很大程度上影响其对专业的基本认识和学习热情。在这种状况下,如果中外广告史教学采用传统的教师讲授、学生被动接收模式,一方面会导致学生认为该课程对自己实际专业能力的提升没有显著帮助,学习积极性不高,使得该课程难以达到良好的教学效果;另一方面还会令学生对专业的认识产生落差和偏向,失去对专业的学习热情。因此,在中外广告史课程教学中通过对学生创造能力的培养激发学生对于创造的热情是非常必要的,这将在一定程度上影响学生今后的学习态度,甚至关系着整个专业教育的最终效果。

以上论述表明了在中外广告史教学中培养学生创造能力的必要性和重要性,那么如何在以历史为主要教学内容的课程中培养创造能力?创造能力与一般能力的区别在于新颖性和原创性,主要由创造性思维、创造性想象及创造性技能组成。笔者在教学实践过程中不断探索,结合创造能力的构成内容与中外广告史的课程特点,形成了一定的教学方法:

1、“制作”历史:开发创造性思维

创造性思维是指通过思维揭露事物的本质及内在联系,并在此基础上产生新颖的、前所未有的思维成果。在中外广告史的教学中,应当充分发掘学生的思维潜能,鼓励学生发表自己的观点,制造各种机会让学生进行参与性的主动学习。通过在课堂上对课本中的史实进行质疑性的讨论、辩驳,加深学生对史实的了解,形成自己对历史的原创性见解。

同时,通过研究型的课外作业,让学生真正走出课堂,搜集整理真实史料,制作属于学生自己的“原创”广告史。如笔者在教学中设置的学生作业——“本地广告史制作”,其内容是让学生组成小组,针对自己感兴趣的产品或行业,使用文献查找、实物拍摄等资料收集方法,整理形成本地的行业广告史,并探索其中的变化规律。在这样的教学过程中,学生具有浓厚的学习兴趣,主动思考,努力创新,锻炼了创造性思维,提升了创造能力。

2、“修改历史”:训练创造性想象

创造性想象是根据一定的目的、任务,在人的头脑中独立创造出新形象的心理过程。在中外广告史教学中,必然会涉及历史上经典的广告创意。让学生对这些经典创意进行修改和再创造,是训练其创造性想象的好方法之一。如笔者在教学过程中,为学生讲授1890年美国柯达公司的广告,其广告语是“您按一下按键,其余的我们来做”,强调该品牌相机的易用性。在讲解了该系列广告的历史背景之后,笔者要求学生对这一经典创意在符合当时时代情境的前提下进行修改,并制作出自己的广告作品。在这样的再创造过程中,学生的创造性想象得到了长足的发展,并学会了结合具体的时代背景和现实条件进行创造,创造能力也有所提高。

3、间接促使学生提高创造性技能

中外广告史的课程特点决定了在教学中以培养创造性思维和创造性想象为主。而在这一系列提升创造性思维和想象的过程中,由于需要通过创造性技能将思维和想象成果加以呈现,学生将会意识到提高自己创造性技能的紧迫感,产生学习动机,在其他针对创造性技能的课程中转化为学习动力,形成创造能力培养的良性循环。

总之,在中外广告史的教学中,应当注重对学生创造能力的培养。通过提升教学认识,改善教学方法,丰富教学手段,建立培养学生创造能力的良性循环,切实提高学生的创造能力,以适应学生未来的职业需要。

注释:

①《广告心理学》,余小梅 著,北京广播学院出版社,2003年9月,P222

②指个体在社会认知过程中,通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用。第一印象作用最强,持续的时间也长,比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。

参考文献:

[1]陈培爱.中外广告史新编[M].北京:高等教育出版社,2009.

[2][美]沃尔特•D•斯科特.广告心理学[M].北京:中国发展出版社,2007.