【校刊】策划案

2024-10-23

【校刊】策划案（共10篇）

【校刊】策划案篇1

★ 内部资料请勿传阅妥善保存

吉林省大安市第一中学春草文学社校刊策划方案

(第5期)

为了加强校园文化建设，促进对外交流，开拓宣传阵地，搭建全校教师、同学施展才华的平台，经校宣传部研究决定创办校刊第五期。

一、校刊宗旨：

弘扬校园文化，开拓宣传阵地，交流经验，促进发展。

二、校刊名称：

《春草---第五期》

三、组织机构：

编委会

责任编辑：王有杰

主编：刘冰

执行编辑：阎鹏达张雷

王振聪张建业

图文编辑: 崔子亨

美术加工：余文轩刘力畅

配合工作：晓宇工作室春草文学社记者站

四、暂定栏目及内容要求：

卷首寄语成功访谈谈天说地至爱亲情学生诗苑作者专栏英语园地美文欣赏教师风采信息平台编后记

五、组稿措施

1、全员参与，每人自主选定一个栏目投稿。稿件由责任编辑择优录用，每人每期只用一篇。定时截稿。

2、所有稿件要求原创，杜绝网络下载。稿件字数最多不能超过1500字，统一按照学校文件格式要求排版，书画作品的照片要求像素质量高。作者本人必须保证文稿的质量，杜绝错别字病句。

3、稿件审阅采用三级校对机制：责任编辑、指导教师进行第一次审阅校对，主编进行第二次审阅校对，并结合实际评审稿件质量，向责任编辑提出用稿意见；执行编辑进行第三次审阅校对，最后确定。

六、主要编委、编辑分工

1、刘冰负责“卷首寄语”“ 作者专栏” “教师风采”。严格做好稿件审阅校对、终稿的确定，确保质量。

2、张雷负责“至爱亲情” “美文欣赏”，张建业协助组稿审阅校对工作。

3、阎鹏达负责“谈天说地” “成功访谈”（协助刘冰），王振聪协助组稿审阅校对工作。

4、王振聪负责“英语园地”、“信息平台”，闫鹏达协助组稿审阅校对工作。

5、张建业负责“学生诗苑” “编后记”，张雷协助组稿审阅校对工作。

6、余文轩负责封面设计、刘力畅负责图片事宜。

7、信息中心、印刷组合作，确定排版、印刷等事宜。

吉林省大安市第一中学春草文学社2010年9月

【第五期校刊组稿截止时间待定】

【相关事宜请咨询宣传部部长刘冰】

【校刊】策划案篇2

在对该案进行调研后发现, 在同类性质的校园公益性活动中, 开展最早“阳光育苗”活动虽然具备一定的知名度及受众基础, 但是活动受益人数经过前几年的增长后, 2009年开始出现大幅下降。与此同时, 线上线下活动体系的失衡, 使得项目进一步发展的空间受限。因此, 本案建议新一年度的“阳光育苗”首先要需要解决好战略和战术层面的两个问题:在战略上, “阳光育苗”该如何进行更加精确的品牌定位, 如何将安利雇主品牌形象构建植入该活动, 使企业品牌、产品品牌、雇主品牌三者产生连动效应, 实现三丰收;在战术上, “阳光育苗”项目如何在活动内容、形式等方面创新突破, 提升活动吸引力及影响力, 使“阳光育苗”这一产品在产品生命周期中从发展期向成熟期成功过渡, 避免掉入衰退期。

本案拟定达成三大目标:全年活动受益人数达到2万人, 比往年最高受益人数翻番;树立“安利与社会分享成功、以助力大学生就业为己任”的高度企业社会责任感形象;提升安利雇主品牌知名度与美誉度, 扩大安利在大学生人力资源市场的影响力。在传播主题拟定为“助你启航, 职海扬帆——安利给力我成长”的基础上, 采取“新闻宣传造势, 校园拦截先行”、“线上线下配合, 网络传统穿插”、“活动分级进行, 宣传逐步推进”的传播策略, 使“阳光育苗”活动更好地覆盖本案拟定的目标受众——各高校学生、校内外媒体、所在社区、政府相关部门以及安利公司雇员。

新一年度的“阳光育苗”活动拟定划分为四大模块, 首先是结合“阳光育苗”开展五周年的契机, 举行新闻发布会高调宣布安利公司将打造一个全新的多功能线上育苗平台——“阳光育苗城”, 同时将此次校园行整体活动过程与学生及社会共享。其次是通过结合低碳环保的公益热点在低年级人群中开展“C计划——大学生综合素质选拔赛”来积聚人气并提升育苗城的用户数。紧接着开展“求职岁月分享博客大赛”, 通过“安利搭台, 学生唱戏”的方式, 建立高年级与低年级间分享成功经验的平台。最后将结合当下的热门电影《2012》中的诺亚方舟, 制造舆论热点, 在高年级人群中开展“‘诺亚方舟职场号’安利实习生计划”打造星级训练营, 为学生提供实习机会以及相关培训, 进而把年度活动推向高潮。

相比往届的“阳光育苗”校园行, 本案形成了更加鲜明的活动策略, 从以往的公益性主题活动, 升华到雇主品牌形象塑造的一个体系高度;充分考虑了当下90后新大学生群体的特点, 由以往的线下活动为主向网络线上活动新媒体发展, 由传统的讲座形式向线上全方位体验育苗城项目过渡;对目标人群进行了进一步的细分, 区别于以往阳光育苗活动覆盖人群主要集中在大三临就业的大学生群体的模式, 分别针对低年级及高年级学生开展对应的活动。最后, 活动对实习生计划项目进行了大胆的创新, 将其演变为一个线上的擂台赛, 并通过“星级训练营”塑造安利的雇主品牌形象。

专家点评

李君安利 (中国) 日用品有限公司对外事务副总监

新时期中学校刊的价值与策划篇3

一、校刊是学校历史的见证

我校自2004年恢复校报刊印以来，共出版了33期校报，校报在宣传学校动态、加强内部交流、进一步提高学校知名度等方面都起到了一定作用，同时对于学校教学工作也有着很好的辅助作用。2006年，我校校报曾获得首届全国中小学优秀校内报刊评比“最佳校报一等奖”；在湖北省第二届校报校刊评选中获“特等奖”、“校报校刊工作创新奖”。

由于校报内容不断扩充。2008年校报改为校刊（我校校刊为季刊），为展示我校各方面动态、成果以及师生风采提供了更加广阔的舞台。翻看着第一期到现在最新的第十四期，俨然触摸着五年多来华师一动人的心灵印迹，优雅、端正、纯粹、幸福。校刊，其实就是学校火热生活的一种忠实记录。每期校刊，串起来就是一部学校发展的历史，忠实地记录着学校的办学轨迹。

二、校刊是心灵沟通的桥梁

在校刊策划时，我们始终坚守这样一份信念：校刊不仅要成为老师们教育教学的交流园地，更要成为华师一人心意融通、精神栖居的美丽家园。因此，我们在栏目设置和排版上不断革新，在思路上不断拓宽。于是，在“声音”中，我们听到来自四面八方的一些关心我校发展的客观言语；在“视觉”中，我们回味了各类大型活动中的挥汗如雨和激情澎湃；在“论道”中，我们听见名师睿智、明敏的教育独白；在“行知”中，我们共享学子们在实践行活动中取得的令人欣喜的成果；在“资讯”中，我们读到了学校各方面的简洁明快的信息；在“拾忆”中，我们与校友一起回忆华师一的光辉岁月，走进不同年代的华师一；在“文苑”中，我们感受师生们的喜怒哀乐、雪月真情。

在温暖而真挚的文字里，华一人、教育人敞亮心灵，以一个完整的人的姿态呈现，相互悦纳，彼此交融，将心灵靠得更近。

三、校刊是学生成长的土壤

办校报校刊，最得益的是学生。这方沃土，这块园地，这个舞台，给予了学子们实践和展示才华的天地，他们在这里积累了许多受益一生的人生经验，收获了孜孜以求的梦想。我们建立了学生记者团、学生文学社、学生媒体中心等学生社团。定期召开会议，为他们提供一定的经费支持，组织培训，指导他们策划专题。这些学生已成为代表学校参加各类征文比赛的主力选手并频频获奖。

值得一提的是，2013年4月，湖北省传媒集团中小学记者团成立，我校学生媒体中心主任王英子同学出任了记者团首任团长。活动中，我校学生展示的内刊、海报以及活动宣传成果等给在场的领导以及兄弟学校的同学留下了深刻的印象。

四、校刊是对外交流的窗口

校刊是及时传递本校教育教学理念、总结教学成绩的载体，也是宣传、展示这些成果的重要窗口，是校际乃至与教育主管部门交流的“名片”。

基于对改革潮流的判断，基于对国家政策的解读，基于对学习规律的领悟，始终高擎素质教育大旗的华师一人大胆向传统课堂伸出改革的利刀。在2012-2013学年下学期全校教职工大会上张真校长指出：全面推进和落实课堂教学改革是本学期的中心工作。在短短的一个多月里，华师一的课堂已经呈现出一种百花齐放，生动、活泼的局面。因此，在《博雅湖》第14期里，我们选取了课堂教学改革作为专题，专题里，三个年级八个级部都有一篇课堂教学改革的阶段小结，图文并茂，及时并充分展示了各年级、级部在课堂教学改革中的辛劳付出与收获。也让社会各界、家长乃至学生实事了解华师一的教育理念和做法。

鉴于校刊的独特的深远的意义，许多学校争先制作校刊，有的甚至出现了校报校刊“比翼双飞”的现象。一些教育专家认为，在充分肯定这种校园文化的前提下，更要提高校报校刊的质量，要源于校园生活，同时也要对师生发挥导向作用。如何出高质量的校刊？作为学校校刊的主编，针对这个问题，我结合自己的工作体会谈几点粗浅的看法。

（一）校刊策划：淡妆浓抹总相宜

作为校报、校刊的主编，校园网站的负责人，要在一定程度上体现自己的话语权。

策划是校报、校刊和校园网站的生命，是充分体现主编智慧和话语权的重要方式。策划有整体策划，有栏目策划，有单篇文章策划，有封面封底策划等。好的策划可以全方位、立体展示报道内容，增加报道的深度、厚度，给人“淡妆浓抹总相宜”之美感。不好的策划会让整个校报校刊看起来是一盘散沙，毫无美感可言。

（二）排版方式：远近高低各不同

如果说版块设置是校报、校刊和校园网站的“骨架”，每一篇作品是它的“血肉”，那么排版方式就是它的“外衣”，有精致平庸低劣之分。俗话说，人靠衣装，好的排版的确会让校刊校报瞬时增色不少。

很多校报、校刊和校园网站内容丰满，但“着装”不够美观。比如校刊的排版，有的白白浪费版面，将封二、封三闲置；有的封面设计风格不一致，第一期选用人物做封面，第二期选用活动照片做封面，第三期选用风景画做封面。在内文方面，有的通篇整版全是文字，插图稀缺；有的将插图作为底色，插图上面编排文字；有的采用通栏方式排版，整个版面哪是主打文章，哪是链接的资料根本分辨不出。

（三）特色凸显：百花齐放春满园

教育做的事是千人一面的事情，但教育以千人千面的方式呈现。2009年《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》明确提出：”鼓励普通高中办出特色。”高中特色办学，培养具有创新精神和实践能力的人才成为我国新时期高中教育的重要任务。

高中要特色办学，作为校园文化的传播载体，校报、校刊和校网也理应千姿百态，凸显特色。学校德育、教育科研、体育艺术、学生课外活动等等，都可以成为校报、校刊和校园网站的特色。

（四）刊物制作：精雕细琢出精品

虽然校报、校刊主要在学校内部发行，校网的阅读者主要是学生和家长，但是，校报、校刊和校园网站的负责人应有媒体人的担当，应用精雕细琢的工作态度来完成每一件作品。

校报、校刊和校网要在相对稳定中求创新。既要追求版式的稳定性，也要致力于版式的创新。比如，对于经典栏目，如《校长寄语》《校园资讯》《师生文苑》等栏目应该保留，强化策划意识，并且注意上一期和下一期之间的连贯性。对于一般栏目，既要做形式上的改头换面，即改栏目名称、改排版方式，又要在选用稿件时坚持观点新颖、视角独特的原则。选用插图时，可以用反映相关主题的鲜活照片。

在校报、校刊和校网的策划中，还可以团结一切可以团结的力量，毕竟校刊校报校网不是主编一个人的，而是全校师生以及家长的。因此，在考虑编辑队伍时，一定要把小主编考虑进去，吸引一批优秀的学生参与到校报、校刊和校网的编制工作中来。学生既是校报、校刊和校园网站的主要读者，也是编辑队伍中的生力军。另一方面还可以把家长吸引到编辑、阅读校报、校刊和校网的活动中来，为家校搭起一座沟通的桥梁。

此外，可以适当开展一些主题鲜明、形式新颖的活动，激发学生对校报、校刊和校网的兴趣。如评议校报、校刊和校网。通过评比活动，了解学生对校报、校刊和校网的兴趣点，为栏目调整提供一定的参考。调动学生对校报、校刊和校网的关心，积极引导学生为校报、校刊和校网的发展出谋划策。

小品策划案方案策划篇4

人物：1、某企业工作人员 (女)2、农村小青年(男) 3、小青年媳妇 5演员甲、乙等

剧本内容：农村大集很热闹，人来人往。

某企业的工作人员(职业套裙、丝袜、高跟、披肩长发，很性感，37、8岁的样子)在集市的一角站着向路人发招工宣传单，她前边的桌子上放着各种用工信息。边发边喊：招工了，招工了，看一看啊，工作不累，待遇好。这时演员甲乙先后从她手中接过了宣传单走过去。

农村小青年情绪低落边走边看(普通的短袖衬衫、牛子裤、很旧的旅游鞋、23、4岁的样子)，突然抬头看见了这边招工，眼睛亮了一下，嘴里嘟囔着：噶哈的呢，看看去。晃晃的来到了招聘的角落，站在了这个工作人员的身后，喊：小姐你好，你在这噶哈那?

工作人员(吃惊的回头)生气的说：你管谁叫小姐那?讨厌!

小青年：哎呀吗呀，是少妇啊，我以为是小姐呢。在后边看你的背影可年轻了，披肩发，小体形老好看了。

工作人员(态度改变，美滋滋的)：真的啊?

小青年：真的，一点不骗你。比我视频看的网友都好看。

工作人员(哈哈大笑)：这孩子真会说话。你是来找工作的吧?

小青年(迟疑了一下)：啊，你这里都啥工作啊?

工作人员：可多了。你看看，这些都是，(拿着宣传单给小青年看)肯定有适合你的，你想做什么啊，我帮你参谋一下。

小青年(不屑的样子)：有啥轻巧儿点的活吗，坐着说话还给钱的?

工作人员(轻蔑的笑)：我看你是站着说话不腰疼啊。没有，你说的是播音员。我们企业没有那样的工作。

小青年(无奈)：哎，想找个工作都这么难。这不完犊子了吗，还让人活不了啊。真郁闷。

工作人员(微笑)：小伙子，你的要求太高了吧?有什么特长吗?

小青年：(兴奋起来大声说)有啊。

工作人员：什么特长?

小青年：上网啊。聊天啊，打游戏，尤其斗地主，都10多万分了，帝王了啊。老厉害了。就是视频不行。

工作人员：这算什么能耐啊。不能顶吃顶喝的。你这孩子，不务正业啊。(摇头)

小青年(撇着嘴)：损色。你不聊天，你不游戏啊，现在哪有不上网的。

工作人员：我聊也不像你那样整天泡在里边啊。只是工作之余偶尔消遣罢了。

小青年(不屑的样子)：哎呀我去。可别这么说啊。都说自己正经聊天，谁信啊。偷偷漠漠的谁知道都聊啥呢。越这样说，越是那种闷骚型的，说不定天天和网友电话呢。甚至见面。(眼睛盯着工作人员)，不是吗?

工作人员(躲着小青年的目光)：没有啊，别瞎说。我就是普通聊天。

小青年：真的吗?别躲闪，我不会说的。更不会把你和网友见面的事告诉你老公。

工作人员：我啥时候和网友见面了?找消吧。

小青年：好好，你说没有就没有。笑嘻嘻的问，孩子她妈?

工作人员：你管谁叫妈啊?

小青年：不不，我没什么文化，不知道怎么叫你好了，小姐不行，孩子她妈不行，那叫小姨子可以了吧。

工作人员：放屁。滚犊子。不是人的玩意。(非常生气)

小青年(过来安抚);姐姐，我错了。叫你姐姐可以了吧?看你，还生啥气啊。真不禁儿逗。

工作人员：能不生气吗，一点素养都没有。你媳妇怎么教育你的?

小青年：别提我媳妇了。刚和她干完仗。把我气坏了。可能这时候正找我那?

工作人员：干仗，因为啥啊。?

小青年：我今天上午不在家聊天吗，正聊的兴奋的时候，准备视频，她可好，把视频给我拔了。哎呀，当时的心情，跟失恋一样啊，嗷嗷拔凉。差点抽过去。你说我容易吗，好不容易整个能跟我视频的，还让她给我断了。

工作人员：该!!对了。刚才你说，就视频不行。怎么回事?

小青年(很自卑)：你看我这形象谁跟我视频啊。

工作人员：仔细打量。是可趁点啊。有一米二了吧?

小青年：哎呀我去。孩子她姐姐，你报复我吗?

工作人员：哈哈大笑。没没。我说的是实际，可能有点夸张了。

小青年：你可别打击我了。有一回视频，整了半夜人家才同意，视频第一眼就问，你太不尊重我了，怎么整个猴来应付我啊。哎呀，我靠，当时真想把电脑砸了。再也不聊天了。太他妈的伤自尊了。你说，这是人说的话吗?

工作人员：哈哈大笑。乐弯了腰。笑后，抬起了身，怕着小青年的肩膀说，不是人说的，是猴说的。哈哈。孩子，干点正事吧，听你媳妇的。最起码把自己的日子过好啊，把地种好。你家有地吗?

小青年：有啊。我是地主。有都是地。

工作人员(十分惊诧)：你是地主?

小青年：啊。斗地主的地，斗地主的主。种的全是火龙果，红土地，老肥沃了。

工作人员：我的天。这孩子，完了。

小青年(骄傲的)：这是我村的人给我封的。因为地主斗的好啊。

工作人员：哎。(十分无奈。摇头)

小青年：别说我，我媳妇也那味。干啥啥不行。有一次她跟我说，孩子他爸，我给你做了一条内裤，看看喜不喜欢?我说，没事干吗给我做内裤?有什么阴谋?不是啊，老公，我本来想给自己做条7分裤的，发现长了，就剪了一点，然后发现还是长，又剪了一点，然后就剪一点，剪一点，就变成内裤了.....你说气人不?

还有一次，他没事发短信骚扰我，老公我要么.。我说，我给! 他说，老公我还要. 我说还给你!她说，还要么.!给我气的，今天怎么了，麽了，再给就是尿了!

工作人员：再次大笑。

小青年：损色。看把你乐的。你老公没给你发过短信吗。

工作人员：没有这样幽默的短信。

小青年(贱嘻嘻的凑上前)：姐姐你真有气质。一看就是个白领型人才。

工作人员：白领型人才?

小青年：我说的意思是你有能耐。没表达好。姐姐，你把q q 号告诉我呗。

工作人员：你不是看见我了吗?还要它干啥啊。

小青年：那能一样吗?这就像有了孩子，彼此却忘记了过程，感觉不一样啊。关键是过程的享受啊。

工作人员：滚犊子。

小青年：白领也说粗话。

工作人员：都是你给气的。

小青年继续凑上前：姐姐给我好吗。你给了我，我啥都听你的。我都是你的人了啊!!!(拉长音说)

工作人员：啥玩意啊。我的天，你疯了吧。

小青年：姐姐，你的美丽让我语无伦次，请你不不不要介意。

工作人员：我的吗呀，咋还磕巴了呢。

小青年：激动和冲动的。我们是先见面后聊天，感觉不一样。

工作人员：哎。真架不住你磨。给你吧。

小青年高兴的蹦了起来。多少号?网名?

工作人员：_____那日那时。记住了吗?

小青年(口中重复)：记住了。姐姐你真好。

这时候气呼呼的来个女的。边走边喊：地主，地主，你在那噶哈那?

小青年(吓的一机灵)：我的妈呀。我媳妇来了。忙回答，没干什么。和网友见面那。不是不是，找工作那。

小青年媳妇：和网友见面?!!!真气死我了。犊子玩意。今天我不整死你。说着追打过来。

小青年(吓的就跑)：边跑边回头说，姐姐我记住你的号了。

工作人员大笑说，一定要记住啊。那是我朋友的号。他还有个网名叫老猫啊，老色了。

小青年：我靠。玩人啊。哪天我还找工作。你还来呀!!!

会务策划：供应商大会策划案篇5

活动概述

活动目的活动背景

活动主题

活动流程

策略分析

会场布置

亮点阐述

礼物准备

服务流程

一、活动概述

名称：XXX2020年供应商大会

时间：2020年年中

地点：花园酒店

参会人员：嘉宾/领导/供应商/会务组人员

参与人数：100人

行程安排：

二、活动目的沟通情感，巩固与重点供应商之间的合作关系

相关政策激励，增加供应商的合作信心

推广企业文化，加深供应商的信赖

挖掘相关新闻点，为品牌宣传做亮点

所以，我们要：

创意领军：立意高远，体现企业社会责任感，树立行业领导者地位，打造鲜明品牌形象；主形象贯穿：与主题匹配的画面和装饰效果，静心打造欢快的大会气氛；

赢在细节：整个流程用精致细节提升供应商的情感依赖。

三、活动背景

十二五规划为经济发展提供了政策指导，我们与供应商一起展望美好未来；客户需要感谢，也需要信心鼓舞；

过去的一年，是丰收的一年，是共赢的一年，应该与供应商分享。

四、活动流程

1、难题

如何控制大会节奏，高潮迭起？——调动情绪

如何在大会结束后，给大家留下深刻印象？——制造惊喜

如何消除供应商之间的陌生感？——互动小游戏

如何将大会串联成美好的故事？——传播企业文化

2、流程

一年风雨路——共分享——铸信心——赢未来——浓情一刻

（1）第一篇章：分享篇

会议前5分钟：视频播放（祝福（领导、客户、员工）、感谢客户的大力支持）音乐开始会议，冷烟花燃放

主持人介绍嘉宾

领导讲话：感谢供应商，阐明供应链的重要性及原则，用数据说明成绩。互动小游戏

（2）第二篇章：信心篇

领导公布评奖标准

颁奖仪式：提名，获奖采访（合作历史中的重大事件，收获，帮助等）

供应商代表发言：不解之缘的故事

（3）第三篇章：未来篇

探讨连锁卖场和供销合作的发展趋势

企业在新的一年的采购纲领、营销战略及能为客户带来的商机

与会人员合影留念

茶歇、休息（轻音乐）

（4）第四篇章：浓情篇

领导开酒，晚宴开始

艺术表演：沙画、祝酒歌、萨克斯表演、拉丁舞、小提琴演奏、现场幸运大抽奖环节：掷筛子

领导宣布会议圆满结束，并相约来年再聚首

五、策略分析

大会总体基调和风格：

简洁：主题明确（回顾成就，展望未来，鼓舞信心），传递信息明确（规划，策略，政策），连贯

大气：彰显企业实力和企业成就（大场地，大背景，高端嘉宾）

温馨：给供应商家的感觉（互动，相关资料等）

热烈：给供应商被重视的感觉（共发展的历程宣传片，提名颁奖，获奖感言（合作历程，矛盾和贡献），等）

六、会场布置

1、颜色选择：热烈红色，尊贵金色

2、材料选择：中国传统元素（蜡台，中国结，灯笼，金色彩带），绿色植物（一叶兰放舞

台前方，绿萝放会场四周），鲜花（会场入口、主席卓或发言台、宾客座位），环保纸双面打印会务资料。

3、红地毯、签到台、提名墙、桌椅、舞台、发言台、冷烟花、中式桌旗装饰、贵宾花、奖

杯等。

七、亮点：媒体宣传部分

宣传未来一年或N年的营销战略

要求获奖企业各自发表文章（喜获奖项荣誉）

宣传采购策略和供应链管理，及对客户和市场开发的重要影响

从供应商大会的角度，解读企业公益事业、低碳环保（会务材料用纸、奖杯材料、礼物）进行到底。

八、礼物准备

诚意、企业实力、客户尊重、尊贵身份、重要意义、企业文化、美好祝福。

九、服务流程

1、会议前

大会策划、地点预订、设备准备、布置的设计制作、资料的设计制作、礼品和胸牌和会标的制作、邀请函、交通和运输和摄像的安排

2、会议中

签到服务、现场管理、资料和礼品发放、反馈表收集等

3、会议后

大学换届策划书社团活动策划案篇6

为保障数学与信息科学学院宿舍党员工作站的连续性，培养一批高素质、高水

平的党员工作站干事、干部，更好的贯彻落实学院的指示精神，有效地发挥学生党组织的战斗堡垒作用和学生党员的先锋模范作用，进一步促进我院学生生活园区党建工作的开展，本着“公平、公正、公开”的原则，学生宿舍党员工作站决定进行新一届换届选举工作。

二.换届目的：

1、选举培养一批新的干事、干部，使其有足够高素质的后备力量，为数学与

信息科学学院学生宿舍党员工做站的发展打下基础。

2、为学生宿舍党员工作站注入新的血液，实现工作站干部干事的新老交替，

培养和壮大工作站队伍，保证工作站的连续性。

3、通过这次换届，工作站成员能够更加了解自己的工作性质，也使广大同学

关注我院党员工作站的工作与发展，全面提高学生党员素质。

三、活动名称：

数学与信息科学学院学生宿舍党员工作站换届策划书

四、主办单位：

数学与信息科学学院学生宿舍党员工作站

五、活动时间：

10月27日

六、活动地点：

数学与信息科学学院系办二楼

七、活动对象：

数学与信息科学学院10级、11级全体在校学生

八、岗位设置：

副站长：两名

秘书处：处长：一名干事：四名

宣传部：部长：一名干事：四名

督察部：部长：一名干事：四名

服务部：处长：一名干事：四名

工作组：组长：三名干事：九名

九、竞选条件：

(一)我院注册在校生。

(二)身体健康，有较高的政治觉悟，良好的品行和较强的工作能力，善于团结同学，有服务同学、敬业奉献和实干苦干的精神。

(三)思想端正、作风正派，勇于开展批评与自我批评，在校期间没受到过校纪处分，思想要求进步，积极向团组织、党组织靠拢。

(四)热爱学生宿舍党员工作站，具有较强的责任感和较高的工作热情。

(五)副站长必须是正式党员。

十:活动流程

(一)前期准备(宣传部负责)

1、宣传：换届方案确定后告知学院领导及辅导员、主席团、各部门部长、各班班委关于此次换届竞选的具体流程，并将此次活动具体事宜公布于数信学院网站上(主要由宣传部负责此次宣传工作)

2、报名：统一发放报名表，由各班班长收集报名报交予学生宿舍党员工作站(秘书处负责统计、整理)

3、邀请：邀请参加此次换届竞选的院领导及辅导员、党员工作站干部。

(二)中期活动

(如报名参加竞选的人数过多，可将竞选干部与干事分两天分别进行竞选面试)

①会前准备工作

A、服务部提前1小时进行竞选会场布置

B、主持人及工作站内咳嗽碧崆30分钟到场准备

C、参加此次竞选的评委及学生提前15分钟到场准备

②会议流程

A、主持人开场白

B、院领导、辅导员或宿舍党员工作站干部致词

C、主持人宣布竞选面试演讲开始。

D、各候选人依次进行竞选演讲面试，每人时间5分钟以内(包括现场人员的提问)。

E、各评委评分。

G、主持人总结宣布换届竞选结束(最终结果在统一讨论后在一周内公布)，工作人员留下清理现场

(三)后期工作

(1)将竞选结果公布于系办。

(2)宣传部将此次换届选举的照片及新闻稿公布于学院网络。

(3)各部门做好部门的工作交接完成新老委员的工作交接。，新的一届工作站成立

后，上届干事、干部应把工作中的经验教训、好制度、好传统和好的工作方法告诉新干事、干部，并在实际工作中给予支持和帮助。如果有遗留问题需要处理，可由新的干部和上届干部共同研究，最后由新的一届干部做出决定，进行处理。

十一、附件：

附件1：学生宿舍党员工作站换届竞选报名人员统计表。

附件2：学生宿舍党员工作站换届竞选演讲评判表及评判细节。

附件3：学生宿舍党员工作站换届竞选活动人员安排表

【校刊】策划案篇7

随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。

北冰洋汽水曾是“老北京”人街头巷尾的记忆。经历了往日辉煌、合资浪潮、停产沉寂、再次回归。2011年北冰洋汽水全新上线至今,人们心中期待的“盛景”并未复现,而是埋没在琳琅满目的饮料产品中。如何能勾起老一辈北京人对北冰洋汽水的怀旧情怀并构成购买行为,如何能提高北冰洋汽水在年轻人中的知名度并构成购买动机,是此次策划的目的及意义所在。

二、项目调研

(一)产品分析

自2011年全新上市以来,北冰洋(汽水)共推出8种新品,与经典王牌“桔汁汽水”组成“组合拳”。

1.产品种类(官网):桔汁汽水(含听装)、橙汁汽水(含听装)、酸梅汽水、枇杷汽水、苏打水(含听装)、无糖橙汁汽水、特制橙汁汽水、无糖桔汁汽水、特制桔汁汽水。

2.市场上出现的出售方式:瓶装、听装、礼盒装、家庭装、分享装。

3.主要销售渠道:义利食品连锁店、餐馆、各大电子商务平台(天猫、中粮、1号店等)。

4.价位(市场):酸梅汁汽水101元/330mlx24听,苏打水汽水饮料102元/330mlx24听,桔汁味碳酸饮料105元/330ml*24听,橙汁味碳酸饮料105元/330ml*24听,枇杷汽水、无糖类汽水、特制类汽水无报价。

5.销售状况:电子商务平台显示桔汁汽水及橙汁汽水销量最好,其余口味有待提高。实体店销售,以义利食品连锁店为主,销路较窄,销量难以增高。

(二)问卷、深度访谈调研分析

本次问卷调研共收集问卷101份,有效问卷100份;深度访谈10人,根据调研结果分析如下:

优势点:“北冰洋”汽水作为北京老字号,知名度高且消费者对其有品牌信赖感;产品自身口味好,具有先天优势;物美价廉。

问题点:现在消费者的生活习惯较十几年前发生了很大的变化,人们可供选择的饮料产品已经十分丰富,引起年轻受众关注的宣传不足;新媒体力量薄弱,消费者对其开设微博及微信平台一无所知;消费者对于北冰洋的认知单一。

机会点:新媒体发展势头猛烈,企业可利用低投入换取高回报;社会环境普遍拥有怀旧情怀。

(三)目标公众分析

1.消费者。饮料市场年轻人是消费主力,这类人群以爱玩、爱晒、爱传播为鲜明个性,追求流行时髦、新奇的事物;微信微博是其使用最多的社交媒体;而80后、70后乃至60后,爱怀旧、爱实惠,北冰洋作为其记忆标签,有回购优势。

2.媒体。此类人群对热点敏感,渴望获得公共话题点,具有社会责任感。

3.供应商。追求互利互惠,以营利作为最大需求。强调与品牌合作,追求1+1>2。

4.内部公众。重福利,渴望获得归属感、集体荣誉感、实现人生价值。

三、项目策划

(一)目标

总目标:塑造北冰洋(汽水)可信、活泼、温暖的品牌形象,使其商标“萌熊”形象深入人心;搭建与媒体、供应商间的良好合作关系;提高北冰洋(汽水)市场占有量至20%。

分目标:北冰洋(汽水)在年轻群体中的知名度提高80%,使消费者形成积极的品牌联想;唤起消费者购买回忆,激发购买欲望;北冰洋(汽水)在消费者中的购买量提高60%;60%的消费者在心中对北冰洋(汽水)形成综合、多方位认知,即除橘子、橙子外,还有多种口味的认知。

(二)活动主题

活动主题确定为“再来一瓶北冰洋!”该主题有两层含义。第一,北冰洋(汽水)曾红极一时,2010年停产之后再出发,干了回忆里这瓶汽水;第二,“再来一瓶北冰洋”可对消费者产生二次购买的心理暗示,与某广告中的“饭后嚼两粒”有异曲同工之处。

(三)总体策略思路

本方案从各个利益相关者角度出发,按照消费者、媒体、供应商、内部公众四个方面,引出相关活动,选择有针对性的媒体开展传播。在消费者层面,包括“熊孩子来啦!”“给我揪出那熊孩子!”“熊孩子快跑!”三个阶段,每个阶段有相应活动,以时下年轻人喜欢接触的新媒体为主,充分把握这些新媒体的各种特性,运用微博,微信等方式,对活动开展传播,以对接这些目标人群;针对媒体公众开展“‘北冰洋’一周媒体快报”活动,主要选用了电子邮件的形式;针对供应商开展了“百店团购计划”,采用了团购APP及电商平台等媒体开展传播;针对内部公众主要采用微信和电子邮件的等媒介,通过建立微信工作群,将相关活动页面推送至群中;通过给员工发送企业发展史主题及相关活动的调研反馈电子邮件,提高员工的活动参与度、归属感和荣誉感。

(四)媒介策略

1.针对消费者公众的媒介策略

本次公关策划主要使用了微博、微信作为推广媒介,主要针对消费者群体为年轻人,借助活动活化与重塑北冰洋(汽水)形象。

2.针对媒体公众的媒介策略

主要选用了电子邮件的形式。这是一种“不打扰”的推广,在把自身推到媒体眼前的同时,进行了媒体关系维护。

3.针对供应商公众的媒介策略

选用了时下流行的团购APP及电商平台,年轻人使用量大且购买方便,容易进行推广,且与供应商互利互惠。

4.针对内部公众的媒介策略

利用微信的亲近性及电子邮件的正式性,进行归属感、荣誉感营造。通过此方式企业员工成为活动第一反馈者。

(五)经费预算

四、项目执行

(一)针对消费者的活动

第一阶段:“熊孩子来啦!”

1.微信表情——北冰洋萌熊熊

活动方案:与微信APP合作,推出北冰洋熊微信表情。表情内容以憨态可掬为主,配以春节问候语。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年1月,春节前1个月,引发回忆,引发高下载。

活动目的:塑造“北冰洋”亲切可爱的形象,拉近与年轻消费者的距离,改善之前“北冰洋”沉闷枯燥的形象。

2.朋友圈宣传广告

活动内容阐释:运用“文案+卡通小视频”的形式进行朋友圈宣传。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年1月。

活动目的:扩大“北冰洋”知名度,塑造“北冰洋”亲切可爱的形象,改善之前“北冰洋”沉闷枯燥的形象。

附:故事版(卡通小视频脚本)

3.“再来一瓶北冰洋!”微博话题互动

活动方案:由北冰洋(汽水)官微率先发起话题#再来一瓶北冰洋#,只需拍摄北冰洋喝后的空瓶子(听),配一句想对北冰洋说的话发布到微博,并@北冰洋北京饮料食品(官方微博),即有可能获得某品牌手机一部。并请@回忆专用小马甲、@当时我就震惊了、@同道大叔三位新浪微博大V于话题互动的前中后期分别发布相关话题微博引起关注量。活动全程由@微博抽奖平台监督。

活动时间:2016年1月,为期1周

活动目的:新浪微博日活跃用户1.98亿,其中19~45岁占据了61%。通过此可提高知名度,加大购买量,使北冰洋成为年货中的一员。

第二阶段:“给我揪出那熊孩子!”

1.H5找茬游戏互动之给我揪出那熊孩子

活动流程及内容阐释:北冰洋官方微信平台(北冰洋汽水)推出一款标题为“给我揪出那熊孩子!”的找茬H5小游戏,并请北京吃货小分队微信公众号做首图文软文微信推广。在规定时间内,于给出的图片中找出所有隐藏的北冰洋白熊,即可进入下一关,共6关。每关过后可将成绩分享至朋友圈获得下一关的加时。通过第三关获兑奖资格,以后关卡每通过3关可获得北冰洋罐装饮料免费领取券1张(口味随机,销售点兑换)。一人最多可免费兑换两罐(瓶)北冰洋饮料。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年3月—4月,经过寒假,“北冰洋”引爆开学季!春暖花开,办公室内玩起来!

活动目的:推广“北冰洋”汽水的北极熊形象,使用户在游戏的乐趣中,感受到品牌焕发的活力。对“北冰洋”其他口味进行宣传。

预期效果:在微信朋友圈引起转发晒“找熊”成绩热潮,引发口碑传播、自媒体传播。

2.H5游戏互动之再来一瓶快乐加倍

活动方案:消费者在北冰洋官方微信平台(北冰洋饮料)推送的宣传图文内点击宣传连接开启“再来一瓶北冰洋”的H5互动之旅。H5页面中,已在购物页面购得汽水的消费者可以点击开启瓶盖,输入伙伴微信号码将手机倾斜倒至伙伴手机,手机页面出现相应画面,伙伴即可获得一瓶北冰洋。请睡前故事微信公众号做首图文软文推广。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年5月—6月,为期1个月。为应对炎热夏季,屯点货吧!

活动目的:以有趣的H5页面来营造话题,使更多的人来进行传播、购买、召集伙伴,为北冰洋营造更大影响力与知名度。

第三阶段:“熊孩子快跑!”

1.微信表情——北冰洋萌熊熊2.0

活动内容阐释:在此前与微信APP合作推出北冰洋熊微信表情之后,于开学季再次推出萌熊熊2.0,配以学生生活常见情景。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年9月1日,运用共鸣引发高下载。

活动目的:加强塑造北冰洋亲切可爱的形象,巩固年轻人对品牌的偏好。

2.漫话北冰洋之包装盒

活动方案:邀请3位当红插画家以“我与北冰洋”的日常为主题每人分别创作1幅作品。将这些作品印刷到北冰洋包装盒上(一幅),同时做成明信片(彩色版),作为小赠品放到分享装、礼盒装、家庭装的包装里(三幅)。购买渠道为大型商超及电商平台。活动期间,官方微博微信同时进行活动内容宣传。

活动目的:从细节处进行小小地改变,怀旧与创意并存,让消费者感受到北冰洋的活力。

活动时间:2016年10月1日起正式实行,为期4个月。

(二)针对供应商的活动

1.活动名称:百店团购计划

2.活动内容阐释:美团、百度糯米、大众点评三家团购网站,每家选取100家餐饮店家,与每家店家签订合作协议,进行“团购赠饮”活动。即团购该店优惠选项,即可获得“北冰洋”赠饮。到该店用团购就餐时,几人用餐送几瓶“北冰洋”汽水。计划前期,以100家试行,后期依据效果进行调整,减增店家数量及批发价格。活动期间,官方微博、微信及美团、百度糯米、大众点评相关宣传账号同时进行活动内容宣传。

3.店家选择依据:适宜聚会、人均消费水平处于中等及以下、年轻人较为喜欢。

4.团购网站选择依据:美团网数据显示,美团网市场份额超过60%。大众点评网与美团网联合发布声明,宣布达成战略合作并成立新公司。百度糯米一站式解决吃喝玩乐相关的所有问题。三家团购网站具有很大的资源优势、知名度优势及市场保障。

5.活动目的:提升北冰洋汽水在年轻人中的体验量及知名度,拓展销售渠道,与合作商保持良好合作关系。

6.活动时间:2016年6月1日正式实行。夏季来袭,下班后的夜生活、暑假中的好友相聚,看准“北冰洋”!

(三)针对媒体的活动

活动内容:“北冰洋”一周媒体快报

为保障上述活动顺利并有高关注度的实施,抓住媒体对于话题的敏感与渴望的特点,在进行上述活动前期给媒体发送活动预告电子邮件,执行中期给媒体发布活动相关信息,后期发送活动效果消息。在沟通过程中重视邮件主题、正文、落款等内容,辅助进行媒体关系维系。通过该活动,提升媒体对此事关注度,为活动的开展提供事半功倍的作用。

(四)针对内部公众

企业的凝聚力在品牌推广中起着不可或缺的作用,人心团结便省去后顾之忧,人心涣散便举步维艰。

1.建立微信工作群,将相关活动页面(微信图文、H5游戏、微博话题互动页面等)推送至群中。提高活动参与度与企业员工归属感。

2.发送企业发展史主题电子邮件(北冰洋线上博物馆)给企业员工,身为北冰洋人,了解北冰洋发展史,调动其荣誉感。定期发送活动调研反馈邮件,调查企业内员工对于活动的看法,对活动提供建议的同时调动他们的“主人翁”意识。

五、危机管理

活动全程设置危机公关小组随时处理可能发生的危机事件。

(一)微信表情类

危机:微信合作方缺失

危机等级预估:☆☆

措施:将表情自定义添加到微信表情进行人为传播;将表情图片添加到其他活动图文中,以起到宣传传播作用。

(二)H5互动游戏类

危机:兑换过程中出现店家不予兑换的情况

危机等级预估:☆

措施:前期加强与店家的沟通,最大程度上避免此类事情的发生。活动执行中加强监控。

(三)漫话“北冰洋”之包装盒类

危机a:插画师不能按时交稿

危机等级预估:☆☆

危机b:画作内容在执行反馈的过程中得到反馈不好,不能引起共鸣

危机等级预估:☆☆☆

措施:前期准备备选画作,以防不时之需。

(四)朋友圈广告类

危机:因非明确原因,朋友圈暂停广告发布

危机等级预估:☆

措施:上传至微博,及爱奇艺进行宣传。

(五)媒体公关类

危机a:部分媒体排斥邮件

危机等级预估:☆☆

危机b:媒体关注度不高

危机等级预估:☆☆

措施:主动与媒体沟通,了解问题点,并表示建立良好合作关系意愿。

(六)供应商类

危机:店家因利益问题不予合作或解除合作

危机等级预估:☆☆☆

措施:挑选备选店家,必要时进行洽谈;单方面解除合作的店家依据合同相关条款办理。

六、效果评估

自本次活动结束之日始,开启活动反馈调查。向企业内部投放调查问卷100份,社会投放调查问卷100份,媒体发放调查问卷100份,对供应商进行100家访谈计划,并对官方微信、微博在活动期间活跃程度做复盘报告。评估结果如下:

经调查,企业内部成员90.4%对本次活动内容及成果表示十分满意,4%的员工对本次活动提出了中肯意见,对于北冰洋在社会上知名度提高感到有荣誉感。

公开发放效果评估问卷,预计81%表示知晓相关活动,74%表示参加过相关活动并表示满意,65%知晓“北冰洋”有其他口味。“北冰洋”在消费者心中的形象是温暖、活泼可爱的,是消费者信赖的品牌,融入大众生活、深入人心。

媒体中有87%表示进行过相关报道且对北冰洋此种形式表示喜欢且满意,9%的媒体朋友对本次活动提出中肯建议。

在与供应商进行的访谈中,82%供应商表示与北冰洋合作良好,通过活动有明显营业额提升。

说明:本方案获得“北京工商大学第六届企业公共关系策划大赛”一等奖,由指导教师和策划团队成员共同完成,主办方和上述作者拥有该方案的知识产权。该方案在发表前根据版面要求做了必要的删减和完善。

指导教师手记:

“北冰洋”是北京工商大学第六届企业公关大赛的选题之一,该组同学大部分为京籍生源,对北冰洋比较了解,并有深厚感情。所以,他们从一开始就将北冰洋的“品牌活化”确定为选题。随后,他们集思广益,产生了各种创意,最终形成方案并获奖。做为指导教师,我们在尊重他们原创思维的基础上,主要对方案体系架构和专业性的表述方面给予建议和指导。

该方案能够以现今流行性的元素做为品牌活化的主要诉求内容,以新媒体传播平台为传播媒介,将活动执行与跨屏表现进行了尝试性的融合,在一定程度上体现出了“互联网+”的思路与视野,这是同学们完成此方案后最大的体会与收获,也是参加此次比赛获奖的亮点所在。但需要指出的是,由于知识体系和实践经验的不足,在活动主题和活动策略的结合方面不够紧密,另外,在传播策略、方法、实现路径的设计方面,有的方案与公共关系的传播属性还有一定差距,虽然区分了消费者、媒体、经销商和员工公众开展传播,但如何使用公关思维和方式达到传播目的,还需要再下工夫。另外就是,同学们的思维很活跃,设计的活动清新活泼,但是在总体策略的学理基础、策略的提炼性表达方面还比较欠缺,在文案发表前,我们对学生进一步指导,帮助他们修改并完善了这些细节,旨在使方案的表述更加严谨。希望同学们在日后的学习和工作中需要不断加强上述方面的训练和能力的提升。

指导学生参加比赛,是我校专业课程实践教学的重要组成部分,带教双赢,通过对学生团队的指导,既帮助学生拓展思路,也能够强化自身的专业技能,同时还可以借此机会深入思考实践教学方法,真正做到以学生为中心,以此建构情景式教学模式,从而实现教学相长,与学生一起共同成长,共同提高。

专家点评:

如今,国内饮料市场上品牌众多,消费者具有很大的选择余地和自主权。因此,一个品牌能否赢得消费者的好感,对品牌的生存和发展具有决定作用。而对于“北冰洋”而言,随着消费者的年轻化和自身品牌形象的老化,如何针对现代年轻消费者展开品牌传播,正是北冰洋需要认真思考的一个现实问题。

本策划根据选题的要求,针对北冰洋的品牌老化问题,以年轻消费者、媒体和供应商为传播对象,结合年轻消费者的需求特征,设计了“再来一瓶北冰洋”的传播主题,并制定了切实可行的行动方案。“再来一瓶北冰洋”这一主题在传播中不仅容易记忆,而且具有行为暗示作用,使得整个策划案不仅具有塑造品牌的作用,而且具有较好的促销效果。因此,这是该策划案的创新价值和实际应用价值之所在。

本策划通过“萌熊”的形象设定和不断重复,使北极熊从一个平板的品牌商标变成了立体亲切的形象代言人。同时,“萌熊”的形象很容易受到年轻消费者的关注和喜爱,也有利于提升品牌在年轻消费者群体中的认同度。活动的三个阶段——“熊孩子来啦!”、“给我揪出那熊孩子!”和“熊孩子快跑!”的设计,不仅语言鲜活,而且符合游戏过程的故事性。

本策划利用新媒体低投入和高回报的优势,通过一系列线上互动,发起人际传播,给消费者提供了良好的品牌联想空间。与此同时,通过奖品奖励、游戏的分享、明信片的情怀、团购优惠等活动准确地抓住了年轻消费者的兴奋点;同时,在使用新媒体方面,通过使用H5进行互动设计,一对朋友之间用手机“互倒北冰洋”,游戏性强,适合年轻人的娱乐个性,增强了整个策划方案的可行性。

本策划除了考虑年轻消费者之外,同时还涉及了经销商、内部公众和媒体等多个方面,能够将利益相关者进行很好的整合,实现多方位重塑北冰洋的品牌形象,而并非单一渠道向消费者移植。

玩具促销策划案篇8

一、SWOT市场分析玩具市场

太原玩具市场的发展一直受着各方面因素的影响,通过SWOT分析法，来权衡嘟嘟牌益智玩具在太原市场中的局面，并借予此提出合适方案，以促嘟嘟牌少儿玩具的销量与品牌影响力。

优势：

1）区别于普通玩具,益智玩具有着很大的市场空间.2）玩具样式繁多，迎合顾客独一无二的个性玩具的标准，更具有市场竞争力。

3）由于自产自销使得成本有所减低，具体价格可以根据顾客个人的收入来制定标准。

劣势：

1）对消费群体有一定的限制，不利品牌的大众影响力。

2）制作工序的繁琐，要求相对高。

3）市场此类产品鱼龙混杂，不利品牌的建立及信誉。

4）由于玩具的本身固有特性，使得其有一定的不稳定性。机遇：

1）由于玩具仍是中国经济收入的重要来源之一，城市人口增长的迅速必然会影响玩具市场的发展与强大，一旦进入该行业，就能获得巨大的收益。那么,太原市也同样是如此。

2）少儿是成长期中的关键时期，不管少儿本身还是长辈，都是愿意为其投资的。

3）随着太原市居民收入的提高，生活质量的改善，对玩具的需求渐渐呈上升趋势，市场空间依然很大。

威胁：

1）目前世界知名品牌的玩具纷纷进驻中国市场，太原玩具市场充斥着“洋牌子”，本土品牌玩具处于劣势。

2）玩具市场的竞争激烈程度依然呈上升态势。

3）玩具同质化的现象严重影响玩具品牌的树立。

二、促销目标

1>做小池里的大鱼，即一举拿下太原市玩具市场份额的50%

2>全力提高品牌知名度和消费者认知度

3>形成独立完整的市场操作体系，继而提高影响竞争者的力度

三、促销提案

（一）活动主题

1>“玩出快乐，玩出智慧”

2>“无知的人让小孩学习智慧，聪明的人让小孩玩出智慧”

3>“培养智慧原来可以这么便宜”

（二）活动目的通过嘟嘟牌玩具的宣传推广，让少儿及家长对嘟嘟牌有着深刻的认识，展示嘟嘟牌玩具的魅力所在，吸引消费者的兴趣，提高嘟嘟牌的知名度和消费者认知度。并借此一举拿下太原市玩具市场的一半份额。

（三）活动时间及地点

2012年6月-10月，太原市最具代表性的学校、广场、游乐园等。

（四）主推型号

乐乐趴、乖乖娃、滴滴响，等一系列产品

（五）活动设计的促销类型----组合促销

活动促销、免费促销（赠品）、优惠促销（折扣）

1>利用老师的“权威”

与学校沟通，获得8次在学校授课的机会（每个星期的星期一和星期四），同小孩进行充分的互动交流，推广玩具的乐趣性和重要性。2>利用小孩的“好奇心”

选取最具代表性的学校、广场，进行展台式宣传促销活动，有效的引导小孩选择嘟嘟牌玩具。

3>利用家长的“从众心理”

全方位移动式宣传，与公交公司、出租车公司合作，进行海报、电子荧屏宣传

（六）促销媒介

大海报、小展台、小展板、挂旗、条幅、公交车、出租车等

四、促销活动步骤

1、前期准备

1）人员安排

做到“人人有事做，事事有人管”。

2）物资准备

做到事无巨细，车辆、海报、条幅、展台等一一检查，确保万无一

失

2、中期操作

促销活动：

1）限时折扣。刺激消费者的购买欲，缩短消费者的决策周期，促使

消费者在短时间内达成交易。折扣视各地情况定。

2）买的多减的多

针对少儿的心理，达到以一带百的效果。

3）满额促销。满多少减免多少,化心动为行动.4）组合拳。推出跟玩具关联的产品，同时满足少儿的需要，刺激少

儿的消费。

3、后期延续

延续中期的操作，达成会员制度和荣誉成员制度，做好节日送祝福、新产品体验、建议回馈奖励等服务。

五、促销预算

实行两种制度:报销制和结算制

结算制:促销所需挂旗、小展台、工作人员统一服饰、海报等固定可控费用

报销制:活动期间所需的谈判开销等费用

六、活动实施注意事项

着重提升现场氛围，注重与少儿互动。

成本的控制，因工作人员随意性大，必须严格控制成本

保持活动的整体性、协调性

七、效果评估

栏目策划案格式篇9

1宗旨设计

2定位设计

A受众定位及广告市场分析（对象）

B 内容定位（时段分析）

C 形式定位

D 同类型节目竞争对手分析

3风格样式分析（形式）

A 栏目结构（总体框架）——栏目设计

一、节目名称

二、节目类别

三、节目主旨

四、节目目标

六、节目形态

七、节目内容

八、节目特色

十、节目风格

十一、剪辑风格

B主持人

C选择嘉宾

D栏目包装：片头设计广告插播

E制作方式：演播室or采访or别的形式

F 主题音乐设定

G节目安排：什么时间播出周播还是日播长度及板块构成时间分配比例时间段选择运作方式

栏目: 人财物管理方式

栏目组成人员：制片人编导编导助理外联栏目支出预算

5宣传推广与后期开发

一、节目优势分析

二、节目市场分析

三、广告市场分析

四、节目宣传片规划

五、节目预告带规划

公关策划案篇10

姓

名专业年级学

号指导老师公关策划书

常文睿

环境设计 4 班

12145378401

田

忻

2016．12.28

一、前言—————————————————————————2

二、市场环境分析—————————————————————3

三、消费者分析——————————————————————3

四、产品分析———————————————————————

4五、竞争对手情况分析———————————————————4

六、推广目标：——————————————————————

5七、推广策略:——————————————————————

5八、广告表现———————————————————————6

九、公关营销策略—————————————————————7

十、广告预算———————————————————————9

十一、广告、媒体效果预测和评估—————————————10

十二、附件———————————————————————10

和路雪冰淇淋公关策划案

一、前言：

为“可爱多”冰激凌的销售量，力争提高“可爱多”在中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对“可爱多”品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。

1、品牌背景分析：

可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中国的品牌之一，也是亚太地区最著名的品牌之

一、中国最大的冰淇淋品牌、中国最受欢迎的二十大品牌之一。在中国15-

45岁人群中品牌知名度高达80%。

在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感、高品质更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬创新精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”，从美味的顶花，到香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的惊喜，从第一口到最后一口都值得享受。2012年由陈柏霖代言，2013更力邀新生代人气小天王柯震东代言。

对于所有到欧洲旅游的美国人来说，最吸引他们眼球的，就是联合利华生产的“可爱 3 多”，这种随处可见的香草、巧克力、草莓冰淇淋，无疑是孩子们的首选。

2.项目策划：

公关目标：推广提高“可爱多”冰淇凌的知名度、销售量。

二、市场环境分析：

1.市场现状：在中国冰淇淋市场上，低价也是一大特点。和路雪和伊利本来分别把守着冰淇淋的高档和中档价位，特别是和路雪一直占据着高档即食性冰淇淋销售的一半以上市场份额，而经过一系列调整后，两个品牌有相当一部分产品在中档价位重合。而在高端市场上，又有哈根达斯占据着很大的市场份额，另外，还有星巴克占据的“甜品以及休闲食品”份额。可以说，中国冰淇淋市场的竞争很是激烈，其中有以中端市场的竞争尤为显著。和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占据的正是这竞争显著的中档价位份额。价位定位在3.5—4元之间体积比较小的可爱多冰淇淋想要争取的正是中高档价位的份额，所面临的激烈竞争不容小觑。

2.市场潜力：竞争激烈的同时也意味着丰富的机会。对于甜食的热爱，可以算得上是人类亲近甜味的一种天性。食品市场，从某种意义上来说是永远也不可能饱和的，这就代表了食品类无限的机会。巨大的市场潜力给产品带来丰富的机会。另外，中国市场的容纳能力绝对不能小觑。从理论上来说，可爱多冰淇淋是可以在中国开拓出广阔的市场，占据很大的市场份额的。所以要推广和提高可爱多的知名度，不能落后于其他品牌。

三、消费者分析：

下面是一项网络在线调查：

（1）购买习惯：

38.4%的人有经常吃冰激凌的习惯，而61.6%的人没有经常吃冰激凌的习惯。说明冰激凌市场潜力很大。（如图1，其中A有 B没有）

（2）喜欢的冰激凌口味：

巧克力是最受欢迎的口味，有55.6%的人选择。其次是香草和草莓味，各有49%的人选择。由图2可以看出，各个口味选择的百分比都比较接近。（其中A香芋味B香草C草莓D绿茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他）

四、产品分析：

1.产品特征：目前我们的可爱多冰淇淋相对的优势就是我们一个冰淇凌里有多种口味，体积小，之前我们有过电影宣传，利用了可爱多表达了对方的爱。情侣之间通过冰淇凌转达了的自己的心意。冰淇凌更能给予我们一个凉爽的夏天。可爱多冰淇凌我们提倡的是与众不同的 5 消费体验。健康、新鲜、自然、特色的可爱多，吸引顾客的品质保证，而其特色的经营理念也是它吸引顾客的手段。顾客在可爱多中可以享受到的不仅仅只有口味不同，口感好的冰淇凌以及是我们的爱心和你给予你的“她”的爱。爱她（他）就送她（他）可爱多吧!2.产品质量：采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。选用脱脂奶，将美味与健康绝妙融合，制作成意大利式的软冰激凌。控制脂肪含量，具备低脂、新鲜、健康等特点。

3.产品价格:价格为3元到4元一份冰激凌，是中档冰激凌。4.产品形象：浪漫、阳光、时尚、随心而动。

五、竞争对手情况分析：

可爱多冰淇淋立足的是中、高端市场，所面临的竞争对手有很多，伊利长期占据着中端市场，高端市场有哈根达斯和星巴克。伊利、主要以硬冰淇淋为主，低价是它们的策略之一，另外，-18摄氏度的冷藏条件使得它们可以脱离固定店面，只要有冷藏条件的就可以销售。软冰淇淋的特异之处是要现制现吃，较硬冰淇淋的口感更好，但是相对的也就局限于固定店面，不及硬冰淇淋的分布范围广泛。伊利、等具有产品销售区域分布广泛的优势。哈根达斯长期占据高端市场，它所宣扬的“爱她就带她去哈根达斯”长久以来深入人心。在消费者心中，哈根达斯远比可爱多深入人心，更能得到高端受众支持。另外，同时“饮品及休闲食品”类的星巴克也早早的进入中国市场，也同哈根达斯一样，对受众的影响更为深远。哈根达斯和星巴克具有对于受众影响深远的优势。

六、推广目标：

和路雪可爱多冰淇淋在中国的北京、大连等时尚城市取得极大成功后，开始向中国中、西部中心城市扩展。和路雪可爱多公司正在积极寻找合作伙伴，共同开发中国中西部地区这一经济快速发展、前景广阔的巨大消费市场。目前，和路雪可爱多冰淇淋的业务重点是进一步开拓中国内陆市场，将市场扩展到中、西部地区，尽可能的拓展自己的产品覆盖地域。

七、推广策略: 1.前期宣传，给品牌造势：该阶段通过持续有效的品牌宣传，激发受众的情感联结，培养受众的品牌忠诚度。

1、投其所好，进行集中炒作。

2、笼络人心，给品牌造势。造势，古语有云:“水只用，蓄势可发;石之用，居高而临下；故而，蓄水与闸牢之内，移石至高山之颠，则物尽其用也。”看来一个事物是否“物尽其用”就要看它是否处于“势”中。要加强宣传，加强品牌在消费者心目中的印象，努力培养消费者的品牌忠诚度。

2.中期积极公关，巩固品牌优势：该阶段通过对是时尚活动的利用与把握，加深受众对冰淇凌可爱多精神的理解，培养品牌跟从度，塑造品牌个性。通过对时尚元素的诠释与夸大，树立可爱多的“时尚”定位，将时尚定位进一步发展成为一种品牌信仰。当可爱多作为一种时尚理念存在，消费者就会以一种跟从的态度出现，这是一种类似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟从。而我们正是要将和路雪可爱多由品牌做成一种精神消费品，这也是正如目前消费者对于国外名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品，或者暂时不需要。而他们确需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神的满足。所以说，把和路雪可爱多赋予时尚的精神，这需要的是一种持久的，有影响力的，权威的一种文化积累。另外，要着重宣传可爱多的新鲜、健康和自然的品质特性，立足于健康的新时尚要求上宣传自己。和路雪可爱多冰淇淋的奶浆里的脂肪含量只有普通冰淇淋的六分之一，对于喜欢吃甜食又怕胖的女性来说，无疑是一个诱惑性很大的选择。以电影“这一刻爱吧”爱情电影吸引了更多的顾客，和情侣们的欢迎，今年帅气年轻明星柯振东代言也是很吸引人的特色。

3.后期维系，保持并发展品牌优势：产品本身才是最好的广告，优秀的产品质量才能最好的维系一个品牌的形象。所以，在宣传的后期，如何维系品牌优势才是最重要的一环。品牌优势的维持和发展是宣传过后的重要部分。消费者的品牌忠诚度的维系，最重要的还是产品本身的品质能够让消费者满意，能够引起消费者的共鸣。品牌优势的保持并发展归根结底还是要靠产品自身来维护的。继续爱情电影或者是一以年轻人给老人之间的一种方式和传递爱心的方式。

八、广告表现:(一)非媒介: 1.针对青少年：

（1）用儿童这一对象作为此品牌的冰激凌的宣传第一张牌，可以举行各种活动，例如有关玛琦朵都什么口味等问答题免费送冰激凌作为奖励。一方面在青少年年龄段笼络市场，二来也以此特别的方式宣传了和路雪可爱多冰激凌口味的种类。

（2）在各小学、小区、超市等公众场合举行试吃活动，并以猜出试吃的口味作为奖励，颁发奖品，以独特的方式让孩子们情不自禁的参与进来，让他们自觉的来了解可爱多这个冰淇凌。吸引各个角落的人们的眼球。这将是占领青少年市场的最佳之招。

（3）节假日儿童自己购买“可爱多冰激凌”，可以半价购买（销售地点：各小学门口，小区超市，公交车站、公园等）

2.针对青年人（1）为了让产品扩大市场，不可忽视的就是青年这一块，这个年龄断对冰激凌需求最大，产品推出一段时间后，可以在推出吃过特定的

几个冰激凌的盖（例如2个）换取一个免费冰激凌。（2）可以定期搞优惠或对奖活动。

（3）不可蔑视的情侣一族，也有一定的市场可观。可爱多冰激凌的种类中一定包括这一种，并且要以最恰当的口味将情侣之间的甜蜜传出。以买3个可爱多冰激凌赠一个情侣冰激凌为卖点来收集情侣一族购买之心。

3.针对中年人及老人：

（1）首先要抓住这一年龄断人的特点，他们重示产品的健康性以价位，所以从这一点出来，产品价格定位在冰激凌下等价位。产品在配料与制作方面也是具有一定的卫生保障，并且其中的成分多也不会多糖，所以消费者尽可放心，产品可在出售时每个冰激凌袋外面都付带一个精美的小片，上面阐述此产品的与其它冰激凌相比的独特之处，以对比的手法来展现出产品的好处，无论是在口味上还、包装上、成分上还有健康方面都体现了此产品在各类消费者面前都是首推之一。

（2）可以从家庭方面出发，本公司实行送货上门，买一箱以上冰激凌便可有这个待遇。

（二）广告语：

“爱他（她），就给他（她）买可爱多”做为产品的主要口号和推广语，将会在不同的媒体中演绎。

（三）媒介：

可爱多冰激凌宣传主要采用报纸、户外、电视台、杂志、网络等几大媒体，进行多角度的宣传。

1.报纸 :(专业类)《北京精选购物指南》、《天天日报》、《生活日报》、《中国经

济报》、《少儿导报》等。(综合类)《中国电视报》、《青年报》、《生活报》、《地区性日报》、《地区性晚报》等.版面形式分别为：整版、1/2版、1/4版。发表时间为2013年6月-10月。发布频率为40次左右（发布内容、时间间隔视销售情况而定）。选择这几家报刊做为相对便宜的媒体并结合我们的目标消费者，进行从文字上的宣传。时尚青年们对这分报纸相对关注以及其价格的相对合理。冰凉的色彩给人爽冰身临其境感觉，选择饮食版块刊登，并选用恰当的图案及彩色，以文字加图案的视觉冲击先为消费者留下深刻印象。

2.户外广告 :各个目标市场的路牌、公交站台、展台、墙面、地面、阶梯、灯箱和车身等。广告牌大小依次为：2M×1.5M 2.5M×1.8 3M×2.5M.广告条幅：10M×0.5M。发布时间为2013年5月至12月。

3.电视 :(全国性)cctv-1、cctv-

4、cctv-

7、cctv-9 等台在晚上6点-12点之间插播，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。

(地方性)湖南电视台、沈阳电视台、山东电视台、上海电视台、广西电视台等电视台在下午1点-5点之间插播，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。另外，湖南电视台从中午12点开始播到凌晨00点。主要在北京电视台四套，只在白天上午播出，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。

4.杂志 :(专业类)《中国青年》、《新周刊》、《销售与市场》等;(综合类)《少男少女》、《知音》、《新锐》、《青年文摘》、《女友，校园》、《知音女孩》等等。

5.网络：聘请网络高手创建网页，网上发布红和路雪可爱多冰激凌的相关信息，开通网上销售系统，可考虑在冰激凌网站上创建一些动态广告。在广外种电影播放前插入可爱多冰淇凌的广告。总之，网站尽量以少的费用作到高的水准，色调要以冰激凌的色彩相协调，要反映出清爽夏日那种舒服感，还要把口味表达的琳璃尽致。产品的相关信息也要介绍仔细明了。以此来引起广大客户的注意，并勾起他们对产品的渴望。另外，还可以注明招商一些投资加 8 盟者，开一些连锁店，扩大知名度，达到一定的规模，由国内到国外一点点蔓延产品的知名度，才能有好的销售量，最终以很高的卖点为目标来宣传。所以以网络这种无形的渠道来传播有形的真实的圆满的最有效的宣传度。

（四）可爱多冰淇淋电视广告脚本系列：

将基于以下三个创意点：

A可爱多冰淇淋与其他产品概念的形象对立 B可爱多冰淇淋三种口味随你挑选觉冲击效果

c.减肥瘦身无脂无糖美容养颜青色校园赤道情侣的品牌特征和功能。

①可爱多冰淇淋（青年篇）

目标受众——年轻爱美女性：

场景1：一位漂亮的女性用可爱多冰激凌代替面膜敷面，表情是很舒服的感觉，体现可爱多冰激凌养颜美容的产品特点，最后女孩说：爱它，就没可爱多给它！（背景音乐：梦旅人钢琴曲）

场景2：年轻女性通常害怕自己发胖，为了体现可爱多冰激凌不会发胖的产品特点——在一个服装店内女孩甲碰到女孩乙（该女孩正拿着可爱多冰激凌吃着）惊讶的说到：“小心发胖啊，为了穿衣服漂亮，我都好久不吃冰激凌（表情略带沮丧），你可要注意哦！”女孩乙神秘而略带得意的说：“（靠近女孩甲做说悄悄话状）我有秘密武器，（指着冰激凌）可爱多每100g仅含热量0.6KJ热量如此低，当然不用烦恼穿不了漂亮衣服喽！”（背景音乐：Open Up Your Door）

场景3：年轻女性爱幻想期待浪漫的爱情，针对这一特点：一个女孩听见有人敲门打开家门发现门口站着微笑的男孩，男孩从背后拿出一大束冰淇凌“花”（貌似玫瑰花束只是将玫瑰花换做可爱多冰淇凌）。暗意是挑逗你的唇，融化你的心，结束打出：爱她，就买可爱多给她！（背景音乐：这一刻，爱吧）

②可爱多冰淇淋（儿童与中年人篇）

目标受众——大小孩子及其家长

场景1：明媚的早晨，孩子坐在桌前快乐的等待妈妈的营养早餐妈妈端来了一个盖着盖子的托盘，妈妈微笑的打开盖子是满满一大杯的可爱多冰淇凌。体现了纯纯的营养，浓浓的爱。同时打出：爱她，就么可爱多给她！。

场景2：一位职业女性边走边说，我是一位有计划的经理人，对于孩子，我也一样，镜头一转女性换做家庭主妇的模样在家里站在墙前面，墙上粘贴着孩子一周的营养食谱，食谱上面 9 从周一到周五都有可爱多冰激凌，妈妈转过头说：“可爱多”一周七天多种口味，给你美味的营养平衡，值得信赖。爱他，就给他买可爱多！”

③可爱多冰淇淋（老年人篇）

目标受众——老年人

场景1：中老年人较注意身体健康，为了体现可爱多冰激凌低脂低糖的特点—— 一位老年人从体检室出来，他的儿子跟在他后面看着老人的体检单满意的微笑着，这时老人的孙子跑过来手里拿了两只冰激凌，自己吃着一只，递给爷爷一只，爷孙一同说：‘爱你，就买可爱多给你’。然后快乐的吃着可爱多冰淇凌走去（镜头照一家人幸福的背景）

九.公关营销策略

(一)目的 :公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解产品,让本公司了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.(二)活动策划

1.产品上市新闻发布会(以‘爱她，就给她买可爱多’为主题进行)。

2.冰激凌试吃(向目标市场的消费者发放10000支，并记录下试吃者的数据，宣传‘选择玛琦朵，绝对不会错’为主题。

十.广告预算

（一）市场调查费：问卷调查、研究人员费用共花费13万元左右。其中分为资料调查、实地调查、研究分析三部分。(二)广告设计费：

1.报纸费用：(专业类)《北京精选购物指南》、《天天日报》、《生活日报》、《中国经济报》、《少儿导报》(综合类)《中国电视报》、《青年报》、《生活报》、《地区性日报》、《地区性晚报》等.版面形式分别为：整版、1/2版、1/4版。发表时间为2010年5月-10月。发布频率为40次左右（发布内容、时间间隔视销售情况而定）等共花费约22万元左右，因多次商讨研究后，优惠到20万元。

2.户外广告费用：个目标市场的路牌、公交站台、展台、墙面、地面、阶梯、灯箱和车身等。广告牌大小依次为：2M×1.5M 2.5M×1.8 3M×2.5M.广告条幅：10M×0.5M。发布周期为2004年5月至12月。

其中横幅共100条，花费11000元，打折算后为10000元左右。各种户外场地租用预算为2万元。

3.电视台广告费用：(全国性)cctv-1、cctv-

4、cctv-

7、cctv-9 等台在晚上6点-12点之间插播（插播依次为：6：50——6：50：20、7：50——7：50：20、8：50——8：50：20、9：50——9：50：20、10：50——10：50：20、11：50——11：50：20、12：50——12：50：20），每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。周期为两个月。预算为74万元左右，经过一系列商讨研究后优惠为70万元。

(地方性)湖南电视台、沈阳电视台、山东电视台、上海电视台等电视台在下午1点-5点之间插播，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。另外，主要在北京电视台四套，只在白天上午播出，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次（时间如上以此类推）。预算为47万元左右，经过一系列商讨研究后优惠为42万元。

4.网络广告预算：请网页设计师创建网站、网络代理销售商、网络效果营销提供商等预算价格为4万元。5.杂志费用：(专业类)《中国青年》、《新周刊》、《销售与市场》等发布每期一次，预算为4·5万元;(综合类)《少男少女》、《知音》、《新锐》、《青年文摘》、《女友，校园》、《知音女孩》等预算5万元。

6.机动预算：除上述以外，其它还有一些促销、考察、等零碎的费用约3万元左右，7.拍电影预算为1000万元。

总计，整个过程费用预算约共11163.5万元左右。

十一.广告、媒体效果预测和评估：

售前：我们采用向消费者促销的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍可爱多冰淇凌。售后：对广告效果进行整体评估

总结：对于品牌来说，只有将品牌优势转换成一种精神信念深入人心，使得消费者需要的即使不是品牌本身，也会选择接受此品牌，购买此品牌，把产品当作一种精神需求的时候，才是一劳永逸的。力争在半年的时间内，在全国几大城市的消费者心目中，初步建立起“可爱多”的知名度与美誉度。提升知名度为50%，力争美誉度为15%。

十二.附件：

消费者市场调查问卷

尊敬的消费者：

您好！在炎热的夏天里，我想，您肯定想品尝一下冰凉刺激的冰激凌吧！本公司现进行与冰激凌相关的市场调查，本次调查活动特别需要您的参取和配合。您提供的信息我们将严格保密，请您正在填写时不要无任何顾虑,感谢您的配合！thank you!1．请问您的性别：（）男（）女 2．您的年龄：

（）10岁及以下（）11—20岁

（）20—30岁（）31岁及以31岁以上 3．您的月收入：

（）1000元以下（）1000-2000（）2000-3000（）3000-5000（）5000以上 4．炎热的夏天带来，你喜欢哪种解暑方式？（）冰激凌（）饮料（）纯净水 5．您喜欢吃冰激凌吗：（）非常喜欢（）喜欢（）一般（）不喜欢 6．您能接受的冰激凌价位：

（）10元以下（）10-20（）20-30（）30-50（）50以上 7．您选择冰激凌的频率是：

（）每天一次或几次（）每周一次或几次（）每月一次或几次（）小于每年几次 8．你喜欢在哪个季节吃冰激凌？

（）春季（）夏季（）秋季（）冬季 9．您更喜欢在什么地方吃冰激凌？

（）品牌店里吃（）路上边走边吃（）买回家吃 10．您吃冰激凌喜欢搭配：（可多选）

（）幕丝蛋糕（）水果（）巧克力（）饮料 11．您喜欢的冰激凌口味：（可多选）