策划案解析（共10篇）
策划案解析 篇1
一、总体市场分析
1、市场上以补血、调经养颜为主的女性产品众多，绝大多数是中药组方，在功效上互为交叉，而以治疗为主的产品却还很少，目前市场上以调经为主的产品有20种之多，以养血为主的约30-40种;各类产品在性质上多是以调理为主的保健品。根据本产品的特点在性质上应定位于：一是治疗痛经为主的药品;二是具有内外调理、补气养血的保健品。
2、男性产品大多偏重于补肾为主的保健品，据全国卫生组织统计，80%以上的男性均有健康受损的信号或事实。目前市场上治疗男性性功能障碍的产品达60种之多，以保健品居多。以温补和快速治疗两种为多，前者多以保健品出现，而后者多以药品出现。所以性质上和功能上定位于：一是适用于男性性功能障碍、不育等症的治疗性药品;二是在功效上是保健强身的保健品。
3、武汉各类产品市场领先者已基本形成，少女调经养颜类以田田珍珠为主，妇女调经养颜类产品以太太口服液为主，产后调经类以益母草膏为主;男性性保健品以汇仁肾宝、欢快虫草占据相当比例的市场份额。
4、存在的问题：两类产品在市场上区隔难度大，确定和传播核心产品难，进而给消费者识别、选择产品造成困难，这一点以男性药品的特征为主。
点评：分析还比较详细，主要是竞争产品的功能定位统计。不足的是没有分析哪一类功能的需求更大，是否存在市场空隙，因此在对本产品的定位上看似明确，其实模糊。
二、市场占有率分析
女性药品消费市场潜力：
据统计，武汉市女性人口约340万，其中约30%的女性存在不同程度的经期问题。消费群体为340万×30%=102万，其中约10%具有快速治疗、保健的趋向，故比较固定的女性消费者约为102万×10%=10.2万。 潜在消费金额为10.2万×68元×12月=8323.2万元。
男性药品消费市场潜力：
据统计35岁以上的男性患有性功能障碍的比率高达10%。武汉市男性人口约400万，35岁以上男性约200万，其中性功能障碍患者为200万×10%=20万人，其中又有20%的人愿意接受内服外贴的治疗方法，所以比较固定的消费者约有20万×20%=4万人，潜在消费金额为4万×50元×12月=2400万元。
点评：
定量的市场潜力分析非常重要，但必须准确，否则还不如不作，
本案例的市场潜力分析有一定的逻辑问题，例如，10.2万的女性消费者是否都能支付68元×12月的费用，显然不是。再结合后文，本产品针对15―35岁的女性，则该部分消费者是否仍占女性总数的30%呢?不能为定量而定量，必须真正结合产品的特点来分析市场潜力!
三、消费者心理
1、没病不吃药，服用保健品心理负担较小 ;
2、有病心太急，想立竿见影;
3、“西药治标，中药治本”观念较深;
4、男性功能性药品主要由专科医师推荐，市场上保健品居多。
点评：该部分主要问题在于：没有分男女消费者进行分析;只分析消费心理是不够的，还要分析消费行为和消费过程。
四、优劣势分析
优势:
1、服用简单，携带方便;
2、独特的治疗方法，纯中药制剂;
3、功效突出，治疗、保健为一体;
4、产品附加价值潜力巨大。
劣势：
1、同类保健品包装精美，外观时尚;
2、同类保健品广告张显个性，覆盖面广，宣传力度强;
3、同类保健品营销网络健全，通路顺畅。
点评：没有针对更具体的多个竞争产品进行对比分析，未能突出独特利益点;附加价值到底在何处不清楚。
五、产品定位
1、产品功能定位：治疗为主，调理为辅，内服外贴，标本兼治。
2、消费群定位：
女性药品：根据文献资料和市场调查结果，15-35岁之间有相关症状的女性，80%的人每月能拿出收入的5%作保健治疗，结合产品价格，主要消费群应定位在月收入为800-元之间的女性。
男性药品：以文献资料和市场调查为基准，30岁以上有相关症状的男性50%的人每月拿出收入的10%作保健治疗，结合产品价格，主要消费群应定位在月收入800-2000元之间的男性。
点评：产品功能定位应更明确体现对消费者的价值所在，是否应该“男女有别”?是否应该充分体现产品的优势，如“纯中药”?而且，还要考虑产品在这一市场上应该是什么样的形象定位。
策划案解析 篇2
1 案情简介
2015年9月11日凌晨3时许,襄阳市畜牧兽医局执法人员在高新区黄家三组例行监督检查时,发现一处生猪加工点,现场有两名工人正在对已经放了血的五头生猪进行屠宰加工。经调查,该生猪加工点不具备屠宰生猪的资质,属非法私屠滥宰。执法人员随即对现场屠宰加工的五头生猪予以扣押,对当事人的违法行为进行了立案查处。
2 违法行为认定
在该案立案后,该局执法人员按程序经过调查,证实该生猪加工点没有屠宰生猪的资质。执法人员分别对当时在场的屠宰人员翟某某、肖某某和当事人易某某进行了调查询问,三人对在高新区黄家三组私自屠宰生猪的违法行为供认不讳,制作了《询问笔录》和《现场检查笔录》,并对屠宰的五头生猪予以扣押,制作了《查封(扣押)决定书》,填写了《证据登记保存清单》,执法人员对整个屠宰生猪的过程和调查询问情况都进行了现场拍照和全程录像,这些证据足以证明易某某未经定点私自屠宰生猪的违法行为事实清楚、证据确凿。
3 处罚依据及处罚内容
易某某未经定点私自屠宰生猪的行为违反了《生猪屠宰管理条例》第二条第二款“未经定点,任何单位和个人不得从事生猪屠宰活动。但是,农村地区个人自宰自食的除外。”的规定,依据《生猪屠宰管理条例》第二十四条规定“违反本条例规定,未经定点从事生猪屠宰活动的,由商务主管部门予以取缔,没收生猪、生猪产品、屠宰工具和设备以及违法所得,并处货值金额3倍以上5倍以下的罚款;货值金额难以确定的,对单位并处10万元以上20万元以下的罚款,对个人并处5000元以上1万元以下的罚款;构成犯罪的,依法追究刑事责任。”经相关人员合议后做出以下处罚决定:①没收未经定点私自屠宰的五头生猪;②罚款人民币贰万壹仟零壹拾捌元整(21018.00元)。《行政处罚决定书》告知了当事人易某某享有的权利和应尽的义务,当事人在收到行政处罚决定书后未申请行政复议,也未向人民法院提起行政诉讼,主动履行了处罚决定书的处罚义务。
4 案件的焦点和争议
4.1 界定货值金额
本案中对易某某的货值金额是按照当时检疫合格肥猪肉的价格来确定,易某某提出异议称自己屠宰的母猪肉,价格比肥猪肉便宜。我们按照检疫合格的肥猪肉价格来确定货值金额是否准确。
4.2 是否移交司法机关
《生猪屠宰管理条例》第二十四条“违反本条例规定,未经定点从事生猪屠宰活动的,由商务主管部门予以取缔,没收生猪、生猪产品、屠宰工具和设备以及违法所得,并处货值金额3倍以上5倍以下的罚款;货值金额难以确定的,对单位并处10万元以上20万元以下的罚款,对个人并处5000元以上1万元以下的罚款;构成犯罪的,依法追究刑事责任。《生猪屠宰管理条例》规定构成犯罪的,依法追究刑事责任”。追究刑事责任的只能是司法机关,达到什么标准可以移交没有明确。
2013年5月4日实施的两高司法解释即《关于危害食品安全犯罪的规定》第十二条“违反国家规定,私设生猪屠宰厂(场),从事生猪屠宰、销售等经营活动,情节严重的,依照刑法第二百二十五条的规定以非法经营罪定罪处罚。”
私屠滥宰刑事犯罪立案的标准是否以违法行为还是以违法的金额来作为案件定性的依据,仅以“情节严重的”进行表述,这就需要我们在具体实践中正确把握。
4.3 执法主体
2008年8月1日实施的《生猪屠宰管理条例》第三条规定“国务院商务主管部门负责全国生猪屠宰的行业管理工作。县级以上地方人民政府商务主管部门负责本行政区域内生猪屠宰活动的监督管理。县级以上人民政府有关部门在各自职责范围内负责生猪屠宰活动的相关管理工作。”由此可以看出,屠宰管理行政执法案件的执法主体为商务部门。
2013年12月2日国务院办公厅《关于加强农产品质量安全监管工作的通知》第四条《加强畜禽屠宰环节监管》一节明确规定“各地区要按照国务院机构改革和职能转变工作的要求,做好生猪定点屠宰监管职责调整工作,涉及的职能等要及时划转到位,确保各项工作有序衔接。各级畜牧兽医部门要认真落实畜禽屠宰环节质量安全监管职责,强化畜禽屠宰厂(场)的质量安全主体责任,督促其落实进厂(场)检查登记、检验等制度,严格巡查抽检,坚决杜绝屠宰病死动物、注水等行为。切实做好畜禽屠宰检疫工作,加强对畜禽防疫条件的动态监管,健全病死畜禽无害化处理的长效机制,严格执行畜牧兽医行政执法有关规定,严厉打击私屠滥宰等违法违规行为。”由此可见,国办发[2013]106号明确规定生猪定点屠宰监管职责已经由商务主管部门划转到畜牧兽医主管部门,襄阳市生猪定点屠宰监管职责已以2014年8月襄阳市商务局划转到畜牧兽医局。
5 案件的几点想法
(1)警示教育作用:该案是生猪屠宰管理职责移交襄阳市畜牧兽医局后独立全程办理的第一起生猪私屠滥宰案,对生猪屠宰管理工作的开展起到了警示教育作用,威慑了那些妄想通过非法手段获得利益的经营户。
(2)执法办案经验和水平得到提高:通过对该案件的成功办理,有效提高了执法人员对屠宰管理案件的办案水平,为今后工作积累了执法办案经验。
(3)虽然屠宰管理职能已经移交,但是相关的法律法规的规定仍未修改,希望相关法律法规早日完善。
律师解析房祖名案四大疑点 篇3
问题一：6个月有期徒刑、2000元罚金这个判决结果合理吗？解答：因为房祖名认罪悔罪的情况比较好，所以6个月有期徒刑差不多。刑法第354条规定：容留他人吸食、注射毒品的，处3年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金。在本案量刑中并没有适用最低刑罚，而是判处了最严格的有期徒刑。拘役、管制与有期徒刑相比，比较宽松，给予一定自由。拘役通常为一个月以上，6个月以下;管制则为3个月以上，两年以下。所以，本案的量刑种类比较严格。
问题二：为什么房祖名没穿囚服没剃头？解答：给被告人剃光头、穿上带有明显标示的监所马甲、让被告人坐在“囚笼”中受审，这些曾经是一种较为普遍的现象。不剃头、不穿囚服也通常被认为是特权的表现。但其实，我国《刑事诉讼法》、公安部颁布的《看守所条例》《看守所在押人员行为规范》均没有规定或要求被告人剃光头、穿囚服。剃头、穿囚服给被告人贴上了犯罪的“标签”，是有罪推定理念的外在表现，与司法理念并不相符。
问题三：房祖名不是主动投案的，为什么说他有自首行为？解答：自首的定义不仅仅是主动到公安机关投案。刑法第68条规定：被采取强制措施的犯罪嫌疑人、被告人和正在服刑的罪犯，如实供述司法机关还未掌握的本人其他罪行的，以自首论。
房祖名在去年8月14日被抓获，并不是主动投案自首，但在案件侦查过程中，房祖名有主动供述相关犯罪事实，以自首论，在判决时可考虑从轻处理。
问题四：为什么房祖名去年8月14日被抓获，这么久才审判？解答：房祖名于去年8月14日被公安机关抓获，9月17日被检察机关批捕，之后公安机关可以有2个月的时间对此案开展侦查工作。经上级检察机关批准，可延长1个月。侦查结束后，检察机关要在1个半月内完成审查，作出是否起诉的决定。
画展策划案-校园活动策划 篇4
为丰富大学生的校园文化生活，进步大学生的审美水平，增进大学生之间的交流，进步大学生的艺术素质，培养大学生积极主动的参加校园活动以及进步各校之间的文化交流与合作。我院语言文学协会，特举办此次《为青春奋斗，展现你我风采字画展》，为了更好的举办此次活动，特向各校征集优秀字画做品。
二、活动意义 策划书网策划书
丰富大家的校园生活，展现当代大学生的素质与修养，分享大学生的艺术成果，感受大学生的艺术魅力，享受大学生课外生活的光彩。同时也为了加强四周高校的相互交流与合作，扩大来自不同学校的知识面与交友范围，增加各校间的友谊互动。
三、活动主题 策划方案
青春 使命字画展（即“五四巡回字画展”）
四、活动单位：
主办单位：安徽商贸职业技术学院语言文学协会
承办单位：安徽师范大学赭麓字画社 策划书网策划书
安徽工程大学书法协会 策划方案
皖南医学院艺苑字画社 策划书网策划书
芜湖职业技术学院朝阳字画协会
安徽机电职业技术学院屺峰字画协会
芜湖信息技术职业学院
五、活动时间 方案网-
（一）、前期作品征集时间：
1、2011年4月23日—2011年4月29日（各高校在本学校内自行安排作品征集）
（）评选优秀作品时间： 1、2011年4月30日 各高校将征集到的作品转交主办方（时间暂定，根据各校的情况可另行更改）；
2、201（本文来自范文家http://，转载请保留此标记。）1年5月1日-5月3日 请老师评选出优秀的字画作 品； 内容来自策划书网（）3、2011年5月4日 由主办方给获奖职员颁发荣誉证书；
（）展出时间： 1、2011年5月5日正式展出作品（按照之前抽签的顺序展览出来）策划书网策划书
五、活动地点
各校向院团委申请地点安排展出 内容来自
六、活动内容 策划书网策划书
（一）前期预备：
1、由主办方安排职员负责联系各高校，确定各高校的合作意愿；
2、主办方负责职员写出字画展的策划案，并发给各高校的负责人；
3、安排时间，各高校负责人讨论字画展的某些细节题目 ； 策划书网策划书
（）活动进程： 1、2011年4月23日—2011年4月29日，各高校在本校内展开字画征集活动； 策划方案2、2011年4月30日，各承办方将征集到的字画作品转交给主办方；
3、2011年5月1日—2011年5月3日，主办方请专业老师评选优秀作品； 内容来自策划书网（）
4、2011年5月4日，由主办方给获奖职员颁发荣誉证书（地点：安徽商贸职业技术学院），并公布“五四巡回字画展”正式开始； 内容来自5、2011年5月5日，按照之前抽签的顺序巡回展出。
（三）活动作品要求： 策划书网策划书
1、作品可以是羊毫书法、硬笔书法、水彩画、漫画、素描等等； 内容来自
2、作品要积极向上，有想法，有艺术感；
3、书法水彩画等作品建议框裱起来；
4、作品要附纸写上参赛选手的学校、姓名、班级系部、联系方式；
（四）活动宣传方式：
1、在学院内张贴相关的横幅和海报，海报由承办方设计；
2、在学院内张贴通知以及红纸海报，并用展板进行宣传；
3、联系学院的广播站进行宣传
七、活动留意事项
1、防止作品被人偷盗或损坏，因此作品安排专人看管，假如被盗或者损坏有当天看管的人进行赔偿；
2、作品何时回还其他学校，对于别校的作品完全有联系那所学校的理（本文来自范文家http://，转载请保留此标记。）事负责交接； 内容来自
3、具体的职员安排，每个人的工作要落到实处，联系的人通知的人，出展板的人要明确职责； 方案网-
八、活动经费 内容来自
1、荣誉证书：150元（由主办方承担此项用度）
2、海报、横幅：400元（由承办方共同承担此项用度）策划方案
3、通知、展板的制作：150元（各院校承担本校的通知和展板制作的用度）
总计共700元
安徽商贸职业技术学院
语言文学协会
市场营销策划方案商业策划案 篇5
1.9000B市场营销的意义。之所以将这一条列于篇首专门论述，是想突出明确这样一个观点：“9000B的市场营销绝不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销。”因为，较之公司的其他产品，9000B的市场营销对于公司具有特殊的意义和影响。
2.制定本计划的目的。应该看到“9000B”的市场营销是一个涉及到软、硬件结合，涉及到产、供、销各部门各环节相互配合的综合性工作，有赖于正确的调度协调，有赖于各方面的积极协作。制定本计划就是想求得公司各级领导的重视和支持以及各部门各环节的共识，明确面对这项工作，我们所应该采取的策略和具体措施，以便于统一思想，协调行动，共同完成好这项具有重要意义的工作。
二、当前的营销状况
分析当前国内中文系统(具体讲主要是指汉卡)的营销状况，有助于我们对当前的市场状况、产品状况、竞争状况及宏观环境，有一个清醒的认识，为制订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据和参考。
1.市场状况
目前国内每年对微型电脑的需求大约在30万台。随着电脑应用的广泛和电脑成本及价格的下降，再加上各大国外厂商对中国市场竞争的日益加剧，PC的需求会不断增加，中国人用电脑自然要处理中文，因此中文系统的市场是客观存在且呈增加趋势的。目前90%以上的PC配有中文系统，其中软汉字系统占70%～80%，汉卡占20%～30%。由于微机和汉卡种类的多样化，用户对汉卡要求集中于兼容性、适应性及多用途，另外，由于国内汉卡尚没有统一的中文标准，因此是否有较多的工具软件、支撑软件及应用软件的支持，即是否具有相对的标准性或性以保证用户投资的长期利益，也是用户所关心的主要问题之一。
2.产品状况
由于公司长期以来以主机为中心的经营策略，汉卡只作为为主机服务的从属产品，而没有作为一个独立产品进行开发设计及营销，因而从014到CE.GA、CVGA/24，虽然从技术上讲都是当时的水平，且市场的需求也明显存在，但除了配套整机销售外，单独销售的并不多。因此，在汉卡上公司盈利不够，目前市场占有率也远未达到应有的水平，其他厂家则乘虚而入，大举占领汉卡市场，产生了长城创造标准，仿制品及其他产品坐收其利的现象，不仅在商业利益上蒙受损失，而且重要的是失去了更进一步普及、推广长城中文系统、统一国内中文工业标准的良好时机。现在9000B的推出正是为了弥补公司以前在这方面的不足，重新树立长城中文系统在市场及用户心目中的产品形象。
3.竞争状况
总体上讲，所有的中文系统包括软汉字系统及汉卡都是潜在的竞争对手，但软汉字系统由于性能、价格与汉卡存在较明显的差异，相应的需求范围也就和汉卡有所不同，汉卡争夺的市场较为集中，同时产品也具有可比性，因而对9000B而言，主要竞争对手是其他各种汉卡。目前市场较为流行和有特色的汉卡主要有巨人、王码、联想、双星、金山等。
上述各种汉卡各有特色，依对9000B的竞争力比较可排为巨人、金山、王码、联想、双星。竞争呼唤着统一的中文工业标准，机会与挑战并存，长城应该凭借实力和影响，抓住这一有利时机。
4.宏观环境状况(略)
三、祝会和问题分析
1.机会 (威胁)分析
机会和威胁指能够影响9000B市场营销的外部因素。
主要机会有：
(1)以往长城机所配的各类中西文显示卡，提供了已为用户所接受的中文显示标准，并且已在其上开发了大量应用软件和应用系统，其应用具有习惯性和延续性。
(2)日前按长城中文标准开发的大量工具软件，支撑软件及通用系统，为9000B提供了有力的软件支持。 。
(3)计算机市场硬件的利润率已很低，汉卡尚属占用资金少而利润率较高的产品，如果给予分销商可观的利润及制定合理的奖励政策，9000B是会为广大分销商所积极接受的。目前，业界流行的口号是“什么赚钱就卖什么”。
主要威胁有：
(1)以往对汉卡没有作为一个独立产品加以宣传和树立形象，因而给用户的印象是卡机一体，汉卡本身形象往往突出不够。
(2)市场面上的各种软汉字系统，由于机器速度的加快，其中文处理速度的弱点得到一定程度的弥补，而且其成本少，价格低，极具市场竞争力，又由于其不占扩展槽，因而迎合了一些扩展槽使用较为紧张的用户的要求，从而对汉卡形成威胁。
(3)个人电脑家庭化成为当今市场走向，成为销量增长最快的家电，而个人用户在选购中文系统时，更注重的是价格，若汉卡不能确实做到一卡多用，物有所值，恐怕难以占领这部分市场。
(4)用户消费有向中文Windows转移的趋势，对汉卡形成一定的威胁。
2.优势(劣势)分析
优势和劣势是影响9000B市场营销的内在因素，优势指在应用中可以获得成功的一些战略，劣势指需要加以改正的一些不足之处。
3.问题分析
通过以上两个方面的分析，在9000B的市场营销战略中必须解决以下问题。(略)
四、营销目标
总目标：良好的社会效益和经济效益。 社会效益目标：树立长城中文系统国内工业标准的形象，带动和领导国内中文应用软件的开发和应用。
经济效益目标：年销量——l万块; 单套毛利——400元/块; 全年毛利——400万元。
五、营销战略
1.营销宗旨
以广告宣传和价格政策为主要手段; ”
以大用户和国内外电脑厂商OEM为重点;
以代理、批发销售为主，零售为辅的销售代理制为原则建立和管理销售渠道，进行大市场销售。
2.产品定位(略)
3.产品结构(略)
4.销售渠道(略)
5.价格政策(略)
(1)定价原则
拉大批零差价，调动代理积极性;
扣率结合批量，鼓励大量多批;
建材策划案 篇6
目前，建材行业在绥芬河还是一个朝阳行业，发展空间巨大，数百家品牌竞争激烈，一批实力强劲地建材产品也垂涎绥芬河市场的这块巨大蛋糕，开始纷纷进入竞争。因此要将建材市场做大做好，一份行之有效的营销方案必不可少。
一、市场/竞争分析
通过调查，发现建材市场的竞争形态为“哑铃型”，一端是为数众多的杂牌产品，低质、低价、以量取利；一端是处于市场高端的名牌，高质、高价、专卖、高利润。消费者在购买建材时，价格成为第一敏感因素，在同等价格下，款式又成为第一敏感因素，在价格相差不大的情况下，他们愿意为中意的款式而承受部分购买成本的增加。当消费者来到建材市场后，往往在同质化的产品面前变得无所适从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点产品展示与销售人员的专业推介，能起到“临门一脚”促进成交的作用。并且，在品牌众多的市场上，知名度一般的品牌在终端上很难凸现，最好的形式仍然是专卖店、专营区。因此，根据建材市场的竞争形态、消费心理、购买地点的特性等，我认为建材行业营销行之有效的策略是“加强广告宣传，增加品牌知名度”。
随着人们收入及消费水平的提高，对室内装修的要求也越来越高，这就要求我们通过对品牌、产品、营销组织、沟通传播、渠道及销售终端等的系统整合，全面提升营销管理与策略水平，打造强势领导品牌，满足人们对高品位、高质量及绿色健康生活的要求。
二、品牌规划
1、目标消费者
（1）、一般消费群：这一消费群体的认牌率很低，在市场中，销售人员向他推荐产品及体验式的感受（左右他的主要有价格与质量保证）使他临时性决定选择该种品牌。
（2）、特殊消费群体：年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要靠店员的产品推荐的和体验式的感受（左右他的主要是品牌的知名度、款式）。
2、品牌形象定位
打造高品位、艺术化、品质卓越、价值感的专业化品牌，达到高度的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。
3、打造不同的品牌宣传
根据不同的细分市场，不同的产品细分，将雄霸墙壁纸、今顶集成吊顶、香港立德人造石、华兴木门四家进行整合宣传，产品的个性化、差别化和系列化，是引导顾客取得竞争优势的重要手段。
4、团队口号
相信我们团结，我们的合作,用我们的诚心与您沟通，忧您之忧，乐您之乐。专业团队的无穷智慧，助您站的更高，飞的更远。
三、具体方案策划及实施
（1）市场开拓
DM广告，DM就是一种广告宣传的手段，即将制作好的、具
有个性化的能够传达企业自身产品、服务、形象等信息的物品（主要为各类印刷品），通过寄递 投递、散发等形式，有计划、有目的、有步骤的传达给目标用户的一种广告宣传手段。DM 兼具促销和企业形象宣传的效果，具有极强的针对性 保密性 机动灵活性 大容量性 直观性，还具有制作简便，费用低廉，可传递实物，易保存，可传阅等特点。邮政系统拥有上百年的投递经验，四通八达的投递网络。邮政员工发挥爱岗敬业、精益求精的高度责任心，把您的信息快速、准确、及时地发放各门厅、商场及公司。
(2）广告宣传
1））印刷品广告。
此类形式主要是精美的产品画册，内容主要包括四家建材公司介绍、产品种类展示、装饰效果等，是在售点促成购买的一种重要媒介，画册的编排、印刷质量、表现风格等会对顾客的即时购买产生有效影响。以使顾客对装修效果有一个最直观的认识，对顾客来讲，也是一个选购的参考标准，可以让感兴趣的顾客带走，以便对产品有更深、更全面的认知，达到影响其购买、进行口碑传播的目的。另外，还可以赠送给顾客的手提袋、精美小礼品等，也将起到了很好的作用。
2）报刊广告。
一方面是针对于专业人士，主要集中于DM中文报刊，旨在提升企业形象，同时把产品信息及时传递给装潢公司、房地产公司、建筑公司等目标受众，引起关注。另一方面是针对个体顾客的。发放途径为针对市内各大商场、沿街门厅。
3）户外宣传。
大型摩托车队在市里环绕进行宣传并配有刀旗，刀旗内容尽量简明扼要，宣传目标明确，让市民对有一个更深层次地了解，并引发其好奇心。例如内容可迎泽欢迎您
（3）打入工程市场
包括装饰装修广告公司、建筑公司、房地产公司、设计院等，由于市场状况都有所不同，将采取直接建设和产品总经销的形式共同开发进入市场：可以利用四家自营店树立品牌形象，开发、带动和服务区域市场。
针对大客户提供产品。在产品选择上要分析房地产项目常用的建筑材料，并在营销策略上提供一揽子解决方案。制定中长期的促销策略。
（4）店面展示。
大理石、吊板、木门、壁纸都属于耐用消费品，重复购买的可能性不大，普通消费者对产品认识很有限，所以店面展示非常重要，将现场展示的形象设计成温磬而又极富感染力，通过视觉的重复冲击与情感的召唤达到促使消费者选择产品的目的。现场展示通过POP贴画、灯箱、小标签、挂旗、彩色气球、门口落地式广告牌、产品画册、背景音乐、产品摆设的不同组合等渲染不同的格调与气氛，从而满足大多数消费者的心理要求。产品展示
（5）加强服务
1）、切合各产品进行定价。推出不同档次的产品，价格拉开一定距离。
2）、推出客户关系管理活动。为客户建立档案并定期回访。售后服务一定要作好。
3）、配合定价推出贵宾卡VIP服务
四、具体产品说明
1、雄霸壁纸
（1）取材天然、健康环保
我公司生产的液体壁纸主要取材于天然贝壳生物壳体表面，辅之环保型有机胶体，不含有毒有害物质，绿色环保，具有生态功能，取得权威机构认证。
（2）适用广泛、人人喜爱
我公司生产的液体壁纸适合于各种场合，大到办公楼、酒店、KTV、医院，小到千家万户等，是一款多方面、多层次都适用的高科技艺术涂料。
（3）不易老化、永葆青春
该液体壁纸以水为分散介质，采用超耐候性原料为主要成膜物质，加以多种配套助剂及纳米材料精制而成。整体感、立体感强，无接口、密度高不藏菌，高强度耐刮擦、阻燃性能好，寿命长达20年以上，用户如追求时尚还可反复涂刷。
（4）尖端科技、健康环保
采用纳米光触媒介质，相比其他普通涂料，产品具有消烟除
尘，使其自然沉积，消除二手烟危害制造活性氧，激活空气中的氧分子预防空调病；改善肺功能 : 人体吸入有氧分子 , 肺部可多吸收氧气 20%。等优异的环保性能。与其他装饰材料不同的是我公司液体壁纸能随室内温度的变化而变色。温度变低时，可使墙面图案变为暖调色彩；温度变高时，又可使墙面变为较冷调的图案，让您的居室冬暖夏凉。
2、华兴木门
（1）、保证了门芯内空气流通和潮气的挥发，使木门的内、外应力达到均衡，从而有效的保证了木门的使用寿命和质量。
（2）、我公司采用了专利表面无接缝的生产技术，确保了门体不会在使用的过程中出现开裂、开胶、弯曲变形的现象。
（3）、门体表材选用国产、进口天然木皮热压粘合，它的优点是绿色环保，纹理清晰自然，不易开裂变形，款式多样，适合不同的家装风格。
3、香港立德人造石
香港立德系列板材是一种由天然矿石粉，高性能树脂和天然颜料经过真空浇铸或模压成型的矿物填充型高分子复合材料，立德实体面材兼备大理石的天然质感和坚固质地、陶瓷的光洁细腻和木材的易加工性，是在有限的空间内发挥无尽创意的表现极致，可以广泛应用于公共建筑（酒店、餐厅、银行、医院等）和家庭装修（厨房、台面、洗脸台、窗台、门套等）领域，是一种经久耐用常亮常新、无放射性污染，可重复利用的环保绿色新型
室内建筑装饰材料。购买立德产品，您可以享受到由厂家直接承包的十年的品质保证
4今顶集成吊顶 今顶一体式集成吊顶最显著特点是它的外观和出风量完全像一台吸顶式空调器，并能在5-10分钟内温暖5-6平方的整个浴室；而不会像浴霸那样上热下冷，即肩上暖洋洋、下身冷冰冰；浴霸下面感觉热，离开浴霸感觉冷。
今顶集成吊顶的优势有以下两个方面：
1）产品方面。质量是过硬的，电器产品全部通过国家3C标准，并且同多家知名学术机构紧密合作，因此有我们独特而又非常丰富的产品风格，在整个行业里我们的产品是非常有竞争力的。
策划案解析 篇7
“義利”曾为京城食品行业的龙头企业,然而新世纪以来,随着消费者观念和习惯的变化,義利开始出现知名度、美誉度、产品销量及市场占有率下降的情况。对老字号企业来说,品牌老化的现象是一件不能避免的事情。
但品牌老化的问题往往对企业的发展是致命的,国际权威品牌专家,大卫·爱格说过:“品牌经营就像旅馆经营一样,每年都要投资一定的维护保养费用,使之焕然一新。”在这样的环境下,義利想要占据竞争优势,恢复老字号的品牌地位,就必须深入挖掘其品牌文化价值,进行传播方式渠道的更新,打造新的品牌形象,实现品牌活化,提高品牌的知名度和美誉度。
一、调查研究
为了进一步了解产品的优劣势,以及公关活动实施的大环境、大背景,并为公关策划案提供有价值的信息,我们团队于2016年3月展开了问卷调查和资料收集,收到有效问卷300份。问卷调查采取线上线下相结合的方式,主要针对学生和家长进行。
资料收集以调查结果为指向,查阅了各大传媒类报刊杂志,浏览了中国知网、维普网上的专业论文,收集了大量信息,为该策划提供理论支撑。
面包市场主要集中在6到25岁的学生群体中,其中中小学市场占大多数,消费者对面包的选择上,存在挑选困难、没有固定经常购买某一品牌的现象,可见面包市场上,同质化竞争激烈,建立一个强有力的品牌认知很有必要。
学生在选购面包时,对面包的包装、形状、口感等因素比较看重,義利面包在这些方面上并不具备竞争优势,因此需要进行包装改进,形象更新。
目标顾客对義利品牌的了解和信任程度普遍较低,可见,義利品牌宣传不到位,品牌知名度不高,所以我们必须加强義利品牌的宣传力度,构建消费者对義利的品牌认知。
大多数学生在闲暇时玩手机都会玩微信、刷微博。微信订阅号现已成为微信用户获得信息的主要途径之一,而微博中的热门话题、微博签约自媒体也很容易形成意见领袖,十分容易获得广大用户的关注,所以我们将网络作为主要宣传渠道进行品牌宣传。
消费者购买“義利”品牌产品的主要原因是看中产品的质量和老品牌的信誉度,这是产品的显著优势。我们在活动策划中一定要充分利用这些优势。
在微信使用的调查中我们会发现,有一个叫“真老顽童”微信平台在做传统文化的宣传中别具特色,颇有影响力,有望在品牌策略的改进中提供一个极好的素材。
调查显示,青少年课余常去的娱乐场所,以游乐园、大型购物商场还有特色风景区为主,与这些场所进行战略联盟,将有效吸引年轻群体的注意力,有助于打开学生市场。
综上,我们认为義利的品牌老化主要体现在以下两个方面——第一,消费者角度:品牌存在感变弱,年轻人很少听过義利,老一辈的人知道義利,在购买时却又会忘记義利;第二,从企业角度:品牌知名度下降,市场占有率降低。造成这些现象的原因主要是:产品创新不够和品牌宣传不到位。
二、项目策划
(一)整体思路
根据上述调研,我们以“義利宝贝,为爱加速中”为主题,通过设置“義利宝贝”这个拟人化形象吸引目标消费者,以传达義利品牌“好吃好玩、寓教于乐”的形象。本策划设置了“義利宝贝说義利”“義利宝贝要早起”“義利宝贝求关注”“義利宝贝秀恩爱”“義利宝贝嗨翻天”五个活动,这五个活动“环环相扣”,达成实现品牌传播和活化的目标。首先,“義利宝贝说義利”活动通过视频品牌故事进行传播,吸引消费者关注,提升義利品牌认知度;其次,“義利宝贝要早起”活动中,迎合当下传统文化复兴热潮,在包装中加入“義利宝贝”和“早起文化”等传统文化元素,挖掘品牌文化内涵的同时,贴近目标群体;接着,通过“義利宝贝求关注”和“義利宝贝秀恩爱”展开事件营销,吸引更多学生关注,并让新产品形象融入消费者生活之中;最后,在“義利宝贝嗨翻天”活动中,应用品牌杠杆,入驻欢乐谷等大型主题娱乐场馆进行活动宣传,将整个策划案的关注度与话题度达到最高潮,提高产品在学生市场中的知名度,以活化品牌。
(二)公关目标及主题
公关目标:
1. 改进包装,宣传和推广新设计的品牌形象——“義利宝贝”;
2. 通过宣传传统文化和品牌故事,让老品牌以新形象重回大众视野,建立一个好吃好玩、寓教于乐的新品牌形象,并培养青少年及年轻消费者的喜爱及忠诚度;
提升“義利”品牌的知名度和美誉度,以活化“義利”品牌。
3. 贯彻“品效合一”理念,在品牌传播中注重产品推广,让消费者了解“義利”面包的特色和新品,以拓展学生市场为主的年轻消费者市场。
公关主题:“義利宝贝,为爱加速中”
我们的公关活动将以对传统文化的更新和宣传作为主要切入点,弘扬传统文化中的核心理念——“仁爱”,在传播中,借助“義利宝贝”新形象的宣传推广,围绕“義利宝贝,为爱加速中”的公关策划主题,让義利走进学生市场,建立一个“好吃好玩、寓教于乐”的新品牌形象。
義利宝贝形象设计释义:《荀子·王制》里曾说:“水火有气而无生,草木有生而无知,禽兽有知而无義”,因此,我们并未选择小动物或者专门设计一个创意形象作为代言人,而是将“義利宝贝”设定为一个“小孩子”的形象,以其可爱、呆萌的表情迎合目标客户审美;并且选择让“義利宝贝”身穿红色唐装,给人带来“热烈”“奔放”之感与“吉祥”“喜气”之意,体现義利品牌中蕴含的民族元素;同时,小孩子戴着“瓜皮帽”,具有“老北京人”的风格,突出了百年義利的“北京老字号”形象;“義利宝贝”设计为戴眼镜的卡通形象,鲜活可爱,不仅有利于营造義利面包新的品牌形象,活化品牌,还可以更好地与年轻消费群体沟通与对接。
(三)媒体策略
1. 新媒体运用
通过充分运用线上视频、微信、微博等媒体资源,将“義利”品牌理念及形象与新产品通过低成本、不受空间限制的方式,有针对性地进行快速传播。由此吸引目标客户的关注与支持。并且,通过线上与消费者进行互动的方式,充分提高消费者积极性,提高知名度,扩大影响范围,以此创造热点话题,最终对品牌进行活化。
2. 人员推广
通过“DIY蛋糕”与“入驻欢乐谷”两个线下活动,员工可与消费者进行充分的沟通与互动,针对不同类型顾客,采取不同的沟通方式与营销手段和策略。人员推广是一个“让信息的双向沟通”与“满足顾客多变需求”的过程,因此,员工作为消费者和企业之间联系的重要纽带,应该明确产品理念,热心服务消费者。最终与消费者建立良好的关系,从而提升销量,提升品牌知名度、认知度,最终实现品牌活化。
3. 消费者亲身体验,口碑相传
通过开展“体验营销”式活动,吸引目标消费群体注意,快速提升话题度。在亲身体验中,消费者的感官、行动等因素塑造出对产品的认知;在与员工互动中,消费者从情感上产生对品牌的认识与理解。最终,品牌形象在消费者心中重新构建,对于品牌活化的目标也起到了至关重要的作用。
4. 借助大型网络新闻、报刊杂志等媒介进行社会化话题的宣传
通过大型网络新闻与报刊杂志的背书,可以让企业利用最快的方式进行大规模宣传的同时,也可以快速赢得社会认同。
(四)活动预算
三、项目实施
活动一:“義利宝贝”说義利
尼采说:“成为超级品牌的方法就是通过拥有领土,而这些领土伴随着价值观。永久占有领土的唯一办法,就是引导人们的价值观。”作为百年老字号品牌,義利的成长就是一个魅力无穷的品牌传奇,“義利”的百年历史,形成一连串的品牌故事,可以向人们讲述。我们通过一个个有悬念的简短视频、宣传短片和清新活泼的美文,具体形象地展现義利品牌的成长与发展历程,解答消费者对于義利品牌的相关疑问。视频标题分别设置为“谁是義利的创立者”?“老外为什么给面包房取名‘義利洋行’?”“‘義利’为什么是北京老字号?”“为什么義利面包看起来发黑?”“義利除了面包,还有哪些美食?”……等疑问,用故事化的品牌叙事方式来传达一种世界观、价值观,提升“義利”品牌的认知度。
2.传播策略:
(1)制成宣传短片在专卖店内滚动播放
(2)制成宣传手册发放给顾客
(3)刊登在《青年文摘》《意林》等期刊上
(4)生成视频连接,在微信公众号中发布
3.活动对象:广大群众
4.活动时间:2016年6月1日起,持续实施一年。
活动二:“義利宝贝”要早起
“早起文化”的微信段子在传播传统文化形式上别具一格,得到不少微友公众的认可。我们希望寻找到“早起文化”的创始人——真老顽童,与其达成战略联盟,通过在包装增加宣传“中国优秀传统文化元素”,实现包装设计活化,打造全新品牌形象。
1.包装更新策略:
包装袋更新设计,在更新的包装袋中部,印有不同造型的義利宝贝形象,右上角印有宣传早起文化的名言警句,右下角是微信二维码,包装整体采用亮色系,以可爱为主题。
2.活动实施:
(1)设计義利宝贝卡通形象,将“可爱”“亲民”等作为主要元素;
(2)寻找“早起文化”创始人“真老顽童”,与其达成合作,挑选“早起文化”中涉及的传统文化部分,纳入包装中;
(3)包装袋内卡片设计,包装袋里附赠对名言警句进行卡通图片注解的故事小册,并制作義利宝贝的卡通玩偶在活动期间发放。
3.活动目的:
(1)更新包装推出義利宝贝的形象;
(2)宣传传统文化,让品牌理念的宣传与时俱进;
(3)让“早起文化”以流动广告的形式深入人心,达到口碑宣传的效果,实现双赢。
4.活动对象:广大中小学生及学生家长
5.活动时间:2016年8月1日起,持续实施。
活动三:“義利宝贝”求关注
如今,年轻职业群体经常熬夜工作、喝酒应酬,而学生群体面对各种美食的自我控制能力也较差,再加上长期忽视日常锻炼,导致肥胖症、高血压、高血脂等各类病症的发生日益趋向于“年轻化”。针对这个现象,本策划充分利用微信、微博两大平台,建立“产品+服务”的B2C模式,既能拓宽品牌宣传渠道,为顾客提供新品推荐、美容健身、文化宣传等各种专题信息,并且积极宣传義利面包富含高纤粗粮,低糖易消化的特点,以及公司专门设计无糖、低糖类糕点及糖果供消费者选择的新措施。此次活动针对目标客户——年轻职业群体和学生群体进行广告宣传,培养新一代忠诚顾客,提升已有顾客的品牌忠诚度。
1.活动形式:建立微信公众号,创建二维码,搭建“義利”网络专属宣传平台。
a:推出微信公众号,建设“義利宝贝美食街”专栏
(1)创建微信公众号“義利宝贝美食街”;
(2)推出“首次扫码获得产品兑换券”活动。通过扫描包装袋上的二维码,即可关注“義利”微信平台,随机获得不同价值的产品兑换券,来提高微信平台关注量;
(3)在微信公众号里推送包括新品美食、时下热点的养生、健身专题;开设指导青少年健康减肥、瘦身为特色的专栏。在官博上友情链接相关美食制作、健身指导视频;
(4)每日推送“早起文化”及一系列有趣的传统文化趣味小故事。
b:推出“義利宝贝”微信表情包
(1)与腾讯微信合作,创建后台链接,在订阅号里下载的表情包,可直接在微信中使用;
(2)设计一套“義利宝贝之‘我是宝宝’系列”微信表情包。
2.活动时间:a活动:2016年6月1日开始至2017年春节前;b活动:各大节日之前(如情人节、圣诞节、光棍节、春节前)
3.活动对象:经常使用微信的年轻群体
活动四:“義利宝贝”秀恩爱
DIY面包制作是时下在年轻人中流行的一种产品体验形式,让顾客参与到面包制作的过程中。既能加深对产品的了解,又能真切地感受到品牌的文化,实现子品牌的创意延伸,丰富品牌的内涵。
1.活动实施:微信集赞报名,前111位集满52个赞即可免费报名参加。按照各区店铺比例,分配111个名额。通过提前准备原料,将每组耗时控制在40分钟以内。在配料上,免费为参与者提供坚果、果干、奶油等辅料,参与者可根据个人喜好,为恋人打造一款独一无二的義利熔岩蛋糕。参与者制作蛋糕的全过程中,有店内员工进行制作指导,并安排有视频录制和照片拍摄。蛋糕做完后,视频可以赠送给参与者作为纪念。照片在经得参与者同意后,做成广告墙在店内展出。
2.活动对象:大学生情侣
3.活动时间:2月14日,3月14日,农历七月初七
4.活动流程:
活动五:“義利宝贝”嗨翻天
“義利”入驻欢乐谷,推出“義利宝贝玩偶真人秀”的活动进行宣传,并在欢乐谷里建立一家義利零食专卖店,推出与游乐园当季活动主题相吻合的一系列小零食,实现产品形象的更新,拉近与年轻人的距离。
1.活动形式:与北京欢乐谷进行战略联盟,在万圣节、“玛雅狂欢节(7、8月份)”期间推出“義利宝贝玩偶真人秀”活动。
2.活动实施:
(1)在万圣节、“玛雅狂欢节”招募志愿者,身穿“義利宝贝玩偶装”,与欢乐谷游人互动,免费赠送“義利”面包新品小样,可以免费拍照,给游人提供路线指导,项目游玩的建议等。
(2)摆设一个“義利零食小摊”,开展一系列如“射击”、“套圈”等小游戏与游人互动,优胜者可获得“義利零食小礼包”或“義利玩偶”一个。
3.活动目的:
(1)提高“義利宝贝”形象知名度
(2)快速有效地实现新产品宣传
(3)更有效地融入年轻人市场
4.活动时间:暑假(玛雅狂欢节)及寒假等大型主题活动能够实施的期间
四、危机预案
活动一:由于该活动只是个宣传活动,了解品牌历史,基本没有风险。
活动二:如果“真老顽童”不予合作,我们将从《论语》《弟子规》等儒家经典著作中选取名言警句进行宣传。
活动三:“義利平台”宣传活动,如果关注平台人数不多,我们将采取以下方式提高关注量:
(1)“熔岩蛋糕制作活动”只能采取线上报名方式,必须关注“義利平台”,才能进行活动报名;
(2)公司内部员工进行关注、宣传;
(3)在微信关注量较多的其他公众平台里做广告宣传。
活动四:“熔岩蛋糕制作活动”,如果在线上没有吸引到大量消费者参与,那么我们将在5、6、9、10月份进行“校园专场DIY”活动来吸引大学生注意。
活动五:如果不能入驻欢乐谷,则与大型商场进行合作,如“大悦城”“奥特莱斯”等。
五、效果预估
本次策划意在通过开拓学生市场,并且围绕产品形象改造,以便达成品牌活化的目标。通过线上平台宣传、运用事件营销、品牌联合、资源整合等方法,打开了各年龄层的目标市场——在中小学生市场上,消费者不但能感受到義利面包营养美味的优势,而且从产品包装和随产品附赠的宣传图册中,学习到许多优秀的中国传统文化;在大学生市场上,以“巧克力熔岩蛋糕”为恋爱主题的活动收到了极大的反响,预计报名人数将达2000人左右。巧克力作为象征爱情的经典元素,既能符合大学生心理和消费水平上的需求,赋予了義利特色产品第二次生命,因此使得義利的新产品形象受到学生群体的高度认可。成功建立了義利面包“好吃好玩,寓教于乐”的产品认知。有效地提升了品牌知名度,让消费者体验到義利的老字号、新气象,成功实现品牌活化。并且,在线上宣传方面,微信、微博平台上线一年多来得到社会各界的广泛支持,达到了1000万以上的阅读量,获得相关网络媒体100篇左右的正面新闻报道,报刊杂志等主流媒体刊登、转载约300余次,预计获得50万阅读量。伴随“義利宝贝”的经典形象,传统文化的宣传得到创新与落实,弘扬“爱”的主题,深入人心。
【专家点评】
此案是一个较为完整的公共关系活动策划案。全案逻辑结构合理、完整,前期的调研和分析工作,问卷设计合理,逻辑清晰,并且准确把握了特定人群(大学生群体),进行了较为严谨、准确的传播策略推导和分析。对于活动形式和内容的策划,可以用丰富多彩来形容,富于创意并有新意。特别值得称赞的是:从弘扬中华文化入手,借助社交媒体的传播优势,非常巧妙地紧扣了義利品牌的内涵,对義利品牌的再度提升和传播,确实有积极的作用。
“義利宝贝”的创意非常符合受众人群,鲜活地把義利品牌呈现在受众面前,避免了刻板、不生动的品牌传播。尤其值得赞扬的是社交媒体的运用,将受众群体使用度最高的微信平台融入活动,巧妙地发挥出其传播作用。当然,从产品包装到落地活动,再到媒体传播,本案很合理地进行了整合,形成了立体传播。
如果能进一步丰富“義利宝贝”的拟人化形象,加强、提升各活动之间的联系或关联度,增加明确的递进感,就会让整体效果更佳。在传播品牌历史的同时,如果能进一步挖掘和诠释義利品牌的发展与内核,并形成更精准的核心信息融入活动创意则更佳。
全案对活动的阐述比较完整,但对活动引发的传播则略显薄弱,特别是如何从社交媒体传播转化成大众媒体的舆论攻势部分,尚显不够。由于对活动主题的提炼在内涵上略窄,并与活动的整体调性关联度不够紧密,使得整体上稍有脱节之感。
一个优秀的品牌公关活动策划案,必须有一个鲜活的“灵魂”,也就是核心信息。当然,只有通过对核心信息的理性、感性分析和拓展,才可能将核心信息真正融入活动,并引发活动的传播影响力。
指导教师手记:
我校公共关系大赛迄今为止已经举办六届,回顾历次赛事,在每一届的比赛都有出人意料之处,学生们大胆活泼的风格和创新思路,总是给人耳目一新之感,也许,这就是这个赛事的魅力所在。其实,好的策划案需要经过多次打磨,这个过程中,指导教师和团队同学互动沟通,深度融入,以“案子”为“媒介”进行互动交流,收获实际上是在这个过程之中。
方案设计和修改案例的过程中,我们基本是在下课后,微信上和邮件里,见缝插针,实时沟通,方案修改过多遍。主要体会是,一是如何处理“怎么说”和“说什么”的关系问题,如何开展创意性传播一直是强调的重点;二是善于利用已有的社会资源,将之与“義利”品牌关联起来,不仅要设计各种活动,还要善于启动各种关系,提升现实性和可实施性,如“入驻欢乐谷”使用了品牌联盟,可以在一定程度上起到打破以往古旧老化的形象,使品牌更加鲜活,在游戏互动中让中小学生爱上“義利宝贝”;三是善于使用视觉化表达,利用年轻人喜爱的新媒体开展传播。该文案设计了“義利宝宝”形象,还创造性地将“真老顽童”的“早起文化”纳入到产品包装中,比较符合品牌调性;第四,通过运用微信、微博等贴近年轻群体的媒体平台与消费者进行沟通,“義利宝宝表情包”、“DIY定制”等活动,比较符合当下年轻群体追求个性与创意的特点,生动形象,微信、微博、视频内容设计也贴近青少年的生活和认知习惯。总之,这个团队的同学们非常认真,为了追求完美一直在努力。
我策划了一起相亲调包案 篇8
我们约好在咖啡厅里见面，不一会，一个高大帅气的小伙子走了进来。没想到他就是我姐姐的相亲对象，我欣喜若狂。
那天我们相谈甚欢，他还向我坦白，自从在张阿姨家偶然惊见我的美丽容颜，就为之倾倒……我听了心花怒放。恐怕他做梦都想不到我只是个冒牌货，管他呢，帅哥弄到手是真的，姐姐回来后我再和她好好解释吧。
回家后，我给姐姐打了谎报电话，姐姐，此人“漂亮”得我简直无法恭维，基本属于“三心”牌的，看着闹心，吃着恶心，放在家里放心。我的话把姐姐逗得哈哈大笑。放下电话，我差点没笑出声来，哈哈，帅哥成了我的囊中之物了。尽管这调包计使得有点不太光彩。
我和帅哥经过两个月的甜蜜相处很快就如漆似胶了。姐姐学习回来看见我有了男朋友也替我很高兴。
游戏策划案 篇9
a.封面标题页
b.目录索引页
c.游戏概述及基本指导原则
1.1市场分析及运营思路
1.3游戏类型及特色定位
2.2游戏风格及设计原则
f.世界观概述
3.1世界观分析
3.3数据单元设定
4.2数据库及插件设计原则
f.角色设定
5.1协同角色
5.3角色参数设计
5.5装备品及功能
6.2道具价值体系及参数关联
6.4主线设计思路
7.2玩家进阶设计
7.4主要操作界面及功能关联
栏目策划案 篇10
一媒体环境分析
综观各个电视台关于爱情的综艺娱乐节目，随着相亲类节目的走红，家庭类、婚姻类节目频频出现。江苏卫视的《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，而天津卫视的《爱情保卫战》是情感心理节目，节目将现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，现场资深情感专家根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告。而我们的《情谜》栏目是针对即将步入婚姻殿堂的情侣们，以“猜真假情侣”的娱乐方式展现情侣间的甜蜜。栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。
二市场环境分析
每个人都渴望情感的体验，《情谜》就是以情感为主，悬疑为辅，抓住年轻人的眼球，栏目也为年轻情侣一个舞台去展示自己。《情谜》节目共分为四个环节，分别为“谜之初”“谜之爱”“谜之浓”“谜之晓”。场上还会有以年轻人为主的3位辩辩团成员，他们靓丽的形象，犀利的评论无疑也是节目的一大亮点。节目中还会不断渗透类似爱情36计的恋爱宝典、恋爱秘笈，教育年轻人如何恋爱，如何解决恋爱过程中的矛盾、问题，引导青年人树立正确的婚恋观。
三栏目的宗旨和目的本栏目为当下情感交友节目的升级，玩乐中体现真情。每期节目会有三对真假情侣来考验你的眼力，激发你的智慧。栏目通过展现情侣魅力的同时，加入娱乐的手段和猜测，力求使观众在轻松中享受娱乐，感悟爱情。
四栏目的定位
栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。栏目每个环节都有自己特别的设定，让恋爱的年轻人秀出自己的甜蜜，让未曾恋爱的朋友们体会爱情的味道，让爱已平淡的人们找回曾经的浪漫回忆。
《情谜》节目共分为四个板块，分别为“谜之初”“谜之爱”“谜之浓”“谜之晓”。
1.第一板块“谜之初”（10分钟）
主持人上场，说出栏目的口号以及介绍现场三位嘉宾，然后依次请出节目三对情侣
三对情侣以各自特有的方式出场，并作简短介绍（自我介绍和相识相恋过程介绍）现场嘉宾对这三对情侣做出真假判断，并说出原因。
2.第二板块“谜之爱”（10分钟）
每对情侣分享一个他们之间的小秘密
嘉宾根据此环节重新做出真假判断及原因
3.第三环节“谜之浓”（15分钟）
三对情侣根据节目要求，在事先不知道游戏内容的情况下，依靠默契完成游戏 【游戏举例：情侣一方拿着一杯水，但是告诉另一方里面装的是酒并让他喝下去，看两个人完成游戏时的反应。】
嘉宾对此表演做出最后真假判断及原因
4.第四板块“谜之晓”（10分钟）
在嘉宾做出最后判断之后播放一段真情侣间的爱情见证（MV）视频
猜对的嘉宾可获得有栏目提供的礼品一份。
六栏目的形式
演播室录制节目，主要形式为邀请三对情侣，以猜真假的方式选出那对真情侣，并播放他们的爱情见证（MV）视频。
七栏目的播出
栏目时长为45分钟，播出时段在每周三晚八点至八点四十五分，周三是一周里面最疲劳的日子，而且各大电视台在这一天都没有什么好栏目，我们栏目的出现正好给观众注入一点新鲜资源，打发他们无聊的时间，让他们的目光锁定在本频道上面。
内容：轻松、欢快、娱乐、温馨
表达：娱乐化，通过情侣们的展现带动节目内容
制作：演播室要求色彩绚丽，搭配轻松欢快的音乐，以作衬托。
主持：俏皮灵动、知性典雅又不失时尚活力的主持风格。
九栏目的包装
1.片头用绚丽的3d效果制作，其中穿插都市中情侣们的图片
2.片尾可加下期预告或本期花絮，音乐是欢快的歌曲，并出演职人员表
3.栏目logo为十指紧扣的一双漂亮的手
4.字体是华文行楷，字色大部分用白色，需要特备标注的地方用金黄色，口词字幕字号用五号，每环节名称要醒目漂亮的绚丽色彩并配音乐。
十栏目的宣传
1．在酒泉电视台公共频道播放
2．在公司播放栏目宣传片，张贴宣传海报，可与一些交友网站合作，在网站上打出我们的广告。
3．网站宣传，在网站上报名参加节目的情侣均有机会获得栏目赞助商提供的小礼物
十一栏目的运作方式
采用制片人中心制
十二栏目的制作
编导规定栏目结构内容，每期的编导严格按照结构选择参赛情侣，选择问题形式，游戏形式。
十三人员设置
1.编导：1名，编排每期节目流程，并把握每期的栏目宗旨
2.摄像：三名，摄像在拍摄前要熟悉剧本的内容，在拍摄过程中按照彩排时的调度进行机位调整
3.导播：要求导播对每期的节目内容都要有深刻的把握，并熟练掌握导播机及
镜头的切换
4.剪辑：1名，根据栏目宗旨包装整期栏目 十四栏目要求
1．栏目logo与广告logo相结合；