利用搜索引擎营销推广网站

利用搜索引擎营销推广网站（通用11篇）

利用搜索引擎营销推广网站 篇1

整理：刘小平QQ：86570300 电话：***搜索引擎对网站推广、网络品牌、销售促进、网上调研等方面都有直接作用，搜索引擎营销目前常见的方式包括登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告等。

搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。新网站的搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤：

制定搜索引擎推广计划搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。

选择网站推广所采用的搜索引擎搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广；如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。

针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中；另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。

搜索引擎推广实施搜索引擎推广的实施过程很简单，也就是各种搜索引擎推广方法的具体应用，其实从网站建设阶段的优化设计就已经开始了搜索引擎推广的实施。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略（后面详细介绍）、关键词广告的投放与管理等具体工作。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。

搜索引擎营销效果评价与控制搜索引擎推广是一项长期的工作，由于不同搜索引擎及其推广方法所产生的效果有很大不同，尤其在采用关键词广告的情况下，推广效果与所选择的关键词、预算控制等因素有很大关系，因此对搜索引擎推广效果进行评价和控制是非常必要的。根据各个搜索引擎的具体情况，对搜索引擎推广策略进行相应的调整，对于不能带来访问量的搜索引擎，如果是按收费模式，在缴纳了第一年的费用之后，原则上以后没有必要继续付费，而对于按点击付费的搜索引擎推广，如果没有明显的效果，也需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果的最重要指标是为网站所带来的访问量，这一数据可以通过网站流量统计报告获得。

利用搜索引擎营销推广网站 篇2

CNNIC调查数据显示:截至2007年6月, 中国大陆地区域名总数达到918万个, 中国网站数达到131万个。建立网站只是让企业在互联网的海洋中有了一席之地, 除了知道网站地址的客户可以访问, 其他消费者在数以亿计的网站中找到你的网站可以说是小概率事件。如何推广自己的网站, 为企业带来顾客成了当务之急。而搜索引擎是最高效、最廉价的方式。

截至2007年6月, 中国网民总人数达到1.62亿, 其中多达74.8%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要的方式, 也是网民得知新网站的首选途径。

二、搜索引擎优化概述

(一) 搜索引擎优化简介

搜索引擎优化指通过优化网站结构、网页代码和内容, 使网站对全文搜索引擎友好, 从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页, 从而提高网站在搜索结果中的自然排名, 与搜索引擎定位 (Search Engine Positioning) 和搜索引擎排名 (Search Engine Ranking) 是同类型工作, 通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面, 如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术, 来对网页进行相关的优化, 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

在众多搜索引擎当中, Google以其极高的知名度成为搜索引擎的代名词, 前述的搜索引擎优化在实际操作中往往就是针对Google的优化。一个网站针对Google进行优化后, 其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中通常也会排在前面。

(二) SEO的常用术语

在分析SEO前我们先了解几个SEO的常用术语:

PageRank:PageRank取自Google的创始人Larry Page, 它是Google排名运算法则 (排名公式) 的一部分, 用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级。PR值越高说明该网页越受欢迎 (越重要) 。

Google左侧排名:Google搜索结果的排名, 因为Google将Adwords的广告投放在网页右侧, 而左侧严格按照内部的机制, 让系统自动对检索结果进行排序。

竞价排名:竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式, 按照付费最高者排名靠前的原则, 对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。

外部链接 (Link IN) :也叫反向链接。从其他页面连接到你的网站的链接, 它会影响页面的PageRank值。

Link Farm:直译是“链接农场”的意思, 是Google检索常用的作弊方法之一。亦称“大量链接机制”指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。

Spider:是一种用于搜索引擎收集网页资料的专业的Bot程序, 又称“网络机器人”或“蜘蛛程序”。

三、影响网站搜索引擎排名的因素

(一) 页面重要性, 对于Google来说是PageRank (PR) 值

PageRank会将网站的外部链接数考虑进去。我们可以这样说:一个网站的外部链接数越多、外部链接站点的级别越高, 其PR值就越高, PageRank值的打分还考虑外部联接的质量, 你可以下载和安装Google的工具条来检查你的网站级别 (PR值) 。

计算PR值公式:

PR (A) = (1-d) +d[PR (t1) /C (t1) +…+PR (tn) /C (tn) ]

其中d为阻尼因数 (damping factor) , 是当你投票或链接到另外一个站点时所获得的实际PR分值, 阻尼因数一般是0.85;PR (A) 表示的是从一个外部链接站点t1上, 依据PageRank (网页级别技术) 系统给你的网站所增加的PR分值;PR (t1) 表示该外部链接网站本身的PR分值;C (t1) 则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85, 而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站

(二) 关键字密度

除了PR值的影响以外, 影响最大的是关键字密度。很容易理解, 你页面涉及的某个关键字的密度越高, Google认为你的页面跟某个关键字的关系越大。

不考虑作弊方式 (恶意拷贝关键字, 使用CSS隐藏) 增加关键字密度的原则:适当重复关键字, 尽量符合W3C标准, 将页面的CSS、Javascript与页面分离, 降低页面的长度, 从而提高页面整体关键字密度。

(三) 关键字位置

关键字所在的位置对于搜索引擎判断某个关键字在页面的分量起到很重要的作用。

1.域名和html文件名

域名被搜索引擎认为网站最固定的因素, 例如:域名里面含有mp3关键字的域名, 在用户检索关键字mp3的时候具有先天的优势。

2.标题

标题是网站的最宝贵的资源, 搜索引擎认为标题是在浏览器标题栏里面显示, 因为要显示给用户, 所以他是html文件最重要和最简洁的摘要。适当突出关键字在你标题的比重非常有利于排名的提高。

3.文件时间 (容易忽略的问题)

搜索引擎尽量给用户最新的页面。而页面的修改时间可根据HTTP协议里面的HTTP HEADER来取得。随着时间的推移页面在搜索引擎的排名会越来越低, 所以建立用CMS系统进行的管理, 可根据搜索引擎蜘蛛程序的访问频率保持文件名相同的前提下进行适当的全部重新发布。

4.中文搜索引擎不得不提的话题

国内的搜索引擎为了能够让自己占据更大的市场份额, 百度和Yisou都可能有其他网站链接回搜索引擎的统计, 在链接回搜索引擎较多的网站在搜索结果的排名上要靠前。而对于页面有竞争对手链接的网站的排名尽量靠后或者不再收录。但是在做Google优化的时候无需考虑这方面问题。

四、搜索引擎优化的几点建议

(一) 网站内容与主题

虽然有许多所谓技巧来提升网页在Google搜索引擎上的排名, 但网站的实际内容才是网络优化策略的本质因素, 即网站有明确的主题, 有关于某主题的丰富内容, 专注于某领域的变化, 要有较多的与主题相关的页面, 时常更新, 这才是网站优化的一个开始。

(二) 关键字

搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。某网站的排名是与某关键字息息相关的, 因此一定要正确选择适当的关键字。

除了网页标题中应含有有效的关键词之外, 网页内容、图片的alt属性、META标签等均可设置关键词, 但重要程度有所不同。网页标题中的关键词权重最高, 其次是网页主体内容, alt属性、META标签的重要程序则视具体搜索引擎而定。

(三) 网页设计

HTML代码要精简, 远离对搜索引擎来说是不友好的东西, 如FLASH、图片等等。网页占的空间尽量少, 一个比较理想的页面不超过15K的大小。

网页中的Javascript和CSS尽可能和网页分离。这样一方面方便页面缓存, 提高代码重用度;另一方面, 由于有效内容占网页长度的百分比高, 能提高相关关键词在页面中的比重。总之, 应该鼓励遵循W3C的规范使用, 更规范的XHTML和XML作为显示格式。

目前能够像Google一样对动态网页进行索引的搜索引擎还比较少, 而同样内容的动态网页其权重比静态网页也要低很多。因此无论从效率上讲还是方便搜索引擎收录, 使用内容发布系统将网站内容发布成静态网页 (.html, .htm) 是非常必要的。其次选择不带参数的动态页面 (php, .asp, .shtml) , 带参数的动态页面不容易被索引 (如php?id=123) , 可以通过服务器的mo_rewrite功能转换成静态页面。

(四) 站点地图

当用户开始检索时, 搜索引擎的蜘蛛要到网站上发现有价值的网页, 要到每个网页检索有效的关键词, 但这些网页并不一定能被蜘蛛顺利发现, 为搜索引擎访问网站提供方便是提高网页被检索的有效方法。通常需要设计一个名为simemap.htm的网页, 在这个网页中列出网站所有子栏目的链接, 并将该文件放在网站的根目录下即可。我们称此网页为“网站地图”。

(五) 注重链接的质量

被PR高的网站引用能更快地提高本站的PR。应尽可能找那些PR值高且外部链接数又少的网站。

网站的链接广泛度在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上, 即使没有在这类搜索引擎上提交站点, 但与其他网站作了链接, 那一类的搜索引擎也可能收录网站。为了提高链接广泛度, 必须加强引入链接, 寻找网站交换链接。

(六) 定期全部发布网站所有页面

定期完整发布网站所有页面, 可以让页面的最后修改日期得到更新, 有利于排名的提高。

参考文献

[1]肖江光.网站推广最有效的方式——搜索引擎及其优化[J].消费导刊, 2007 (1) .

[2]马晓玲, 吴永和.对于搜索引擎优化 (SEO) 的研究[J].情报杂志, 2005 (12) .

[3]刘红军, 张铁军, 陈辉, 户倬.网络营销初探[J]科技与管理, 2005 (1) .

[4]张红宇.浅论SEO及其实现[J].中国科技信息, 2005 (16) .

如何利用搜索引擎营销 篇3

上海艾瑞市场资询公司的研究显示,2007 年我国搜索引擎市场规模已达33 亿多元。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第13 次中国互联网络发展状况统计报告》,在中国大陆地区7950 万网民中,有3267万网民为商业决策相关人士,而有多达69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要的方式。也就是说,搜索引擎是2273 万商业决策相关人士在互联网上获得商业信息的最主要的方式。

搜索营销服务

搜索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一,已成为企业网站推广的首要方法。所谓搜索引擎营销,就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会,尽可能地将有用的营销信息传递给目标用户。用户检索所使用的关键词能反映出用户对产品相关问题的关注,这种关注正是搜索引擎被应用于网络营销的根本原因。伴随着各种数码产品和娱乐消费品的不断丰富,搜索引擎营销的领域也日益扩大。

以下是不同类型的搜索引擎营销服务:

1、搜索引擎广告:包括赞助商广告、付费排名广告和内容关联广告(即关键词广告及其引申)。搜索引擎广告根据付费的多少决定排名的先后。

2、搜索引擎优化:搜索引擎优化根据搜索引擎自然排名的工作原理,结合网站设计、书写、代码编写以及链接等工作,最大限度地提高页面在所选关键词下的搜索结果中排名靠前的机会。

3、付费登录和目录:付费登录专门针对于一些人工编辑的搜索引擎,如分类目录。但即使付费,也不能保证一定登录你的网站。英文Yahoo!和Business.com就是典型的提供付费登录目录的例子。

4、比较购物搜索引擎:购物搜索引擎为人们提供方便地寻找、比较在线商品销售的信息,最有名的如DealTime、PriceGrabber.com、 Froogle和Yahoo! Shopping。含电子商务在线购物网站的购物搜索引擎比其他搜索引擎表现更好。

并非所有的搜索引擎营销公司都提供以上全部类型的搜索引擎服务。采用哪种搜索引擎服务要看自己的需求。如果你不想修改网站设计,就选择搜索引擎广告。如果要重新设计网站,就应该找搜索引擎优化公司。

著名经济学家、中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富教授也认为:“对于中小企业而言,搜索引擎能够高度优化资源配置,是一种优秀的个性化信息服务模式。”

特别是2008年以来,经济危机的蔓延使得互联网和搜索引擎成为中小企业“以小博大”、摆脱经济寒流的最佳营销工具。据营销专家观点,经济减速反而会推动搜索营销市场的增长。由于经济环境的恶劣,手头开始拮据的企业们开始寻找更加有效地营销方式,而相比过去陈旧的按年收费的“黄页式”B2B模式,按效果付费、覆盖面更广、更精准、可控制的搜索引擎,更适合中小企业进行推广。

企业成功搜索营销策略

利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括:尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量;通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果(包括重要关键词检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等),获得比竞争者更有利的地位;利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度;利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传;多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度,因此如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。

企业搜索引擎营销策略的选择:

一、让自己的网站出现在搜索引擎搜索结果的前10 名,是获得良好效果的关键。

市场调查显示,85%的访问者会在搜索引擎的第一页(前10 名)选择自己所需要的网站,而当企业的网站出现在搜索结果的第三页(前30 名)之后,被访问的机会不超过4%。这也正是众多企业虽然建立了网站并且在各大搜索引擎进行了登陆,但依然没有获得收益的最根本原因。

所以,不管企业选择哪一个搜索引擎进行推广,取胜的关键是:一定要让自己的网站出现在该搜索引擎搜索结果的前10名。比如在百度输入“足球鞋”三个字,你会发现阿迪达斯、耐克、李宁等品牌都出现在前十的名单中。

二、搜索引擎的选择。

不同的搜索引擎,无论是市场占有率还是企业的推广投入,都有很大的差别,所以,如果企业的推广资金有限或者希望前期尝试后再进一步大规模投入,那么,选择具有最高投资收益比的搜索引擎就尤为重要。

1、各大搜索引擎市场占有率(意味着推广效果)比较。此调查结果从一定程度上显示出目前中文搜索引擎的人气。更旺的人气意味着更多的访问者,这是评价搜索引擎投放效果的主要指标,这个指标对于搜索引擎的意义相当于发行量对于报纸、收视率对于电视一样重要。业内公认的中文搜索引擎的风向标Google 和百度以绝对的优势胜出。

2、三大搜索引擎推广投资收益比较。(1)Google。推广形式:Google 目前最主流的推广形式是通过搜索引擎优化,使企业网站获得google 正式搜索前10 名,从而具有近乎100%的机会被访问者点击。预算:9000 元(按照企业指定关键词优化难易程度略有波动)效果:市场占有率40.13%,也就是说企业只要在google 一个搜索引擎获得前10 名的排名,就有几乎100%的机会使40.13%的目标客户访问自己的网站。(2)百度。推广形式:竞价排名,即按照单次点击价格预付费,单次点击价格较高者排在前列。预算:市场占有率39.80%,投入资金不确定,但部分案例显示投资高于google 的3 倍,单次点击价格至少0.3 元,此价格会因为同行竞价而显著提高。而恶意点击的问题,也使得投入金额具有更高的不确定性。(3)新浪。推广形式:购买固定排名,根据关键字热度不同,购买搜索结果首页第一名、第二名、第三名所需费用也分别不同。以开关行业为例,获得前3 名的排名,为12000元/年。鉴于新浪搜索引擎在中国搜索引擎市场占有率仅为5.19%,由此得出,企业投资新浪搜索引擎的投资收益率远不如google,投资收益率仅为google 的9.6%。

上述分析显示,在目前几种主要的搜索引擎推广模式中,通过搜索引擎优化获得google 搜索引擎搜索结果前10 名的排名,在同等的推广预算上,可以取得更好的推广效果。是企业在网络时代,实现低成本高收益推广的最佳选择。

引擎营销的四大成功因素:

※1、营销效果评测※

营销效果评测是一个成功的搜索引擎营销战略的基础。要想成为一个出色的搜索引擎营销商,必须首先要学会对广告活动的每个方面保持紧密的跟踪。不过根据SEMPO去年的一项市场调研表明:许多用户甚至连最基本的营销效果都没有做过评估。据报告显示:有超过30%的用户并没有对访问量的销售转化比例进行跟踪。此外,约有40%的用户从来不计算他们的投资回报率。这样高的数据不能不令人吃惊。这无疑说明了占相当数量的竞价排名广告用户根本不知道他们的投资是否物有所值。而且广告价格也是水涨船高,去年平均涨幅达到26%。但事实上,对于哪些广告能够争取到客户,而哪些广告只会使自己白白浪费钱财,如果广告客户能够在这一点上做到了如指掌,那么在搜索引擎营销这个大战场上,你完全可以成为大赢家。

※2、关键词的选择※

搜索引擎营销战略的成功根本取决于客户对关键词的选择。抱着务实的态度认真挑选关键词,再加上一个良好的营销战略,我们完全有望取得最佳的投资回报。

不要只把目标放在有限的几个关键词上。大家都在抢这几个词的位置,白热化竞争足以导致价位飙升。即使最后能够拿下这个词,其广告价位一定不菲。所以,与其和别人打破头的去争这几个词的广告位置,还不如先回过头来认真修改一下对关键词的定位,避其锋芒,攻其不备。以运动鞋为例,对其消费者特别关心的一些特殊性能进行关键词设置,如舒适性、缓冲性等等,可能会收到意想不到的效果;倘若留心观察一下网站的参照纪录,你会很惊讶地发现,可能前五名主要关键词带给网站的访问量加起来还不到网站总访问量的一半。换言之,你的大部分访问量都来自那些平时毫不起眼的小关键词所带给你的毫不起眼的访问量,所谓涓涓细流汇成海,这些看似每月微不足道的访问流量汇聚起来参照纪录,带给你的却是比五个主要关键词加起来还要多的访问量。

要想取得成功的搜索引擎营销战略,首先必须要将眼光放远,将目标放在较大范围内的关键词上。既要考虑到那些“重头”关键词,也要考虑到一些”小角色”的关键词。Overture和Google均能够允许用户很方便地增加关键词。此外,通过搜索引擎提供的广告工具我们可以随时跟踪每个关键词对客户访问量的销售转化比例,进而了解和掌握每个关键词的工作性能,并对效果不好的关键词进行修正。

※3、优化你的广告创意※

优化你的创意可以说是搜索引擎营销战略的一个核心部分。曾经有一个广告,只是稍微改了改广告的内容,结果广告的点击量翻了一翻。和其他的广告形式相比,改变搜索引擎广告的广告创意其实并不是一件难事。因为它们归根到底只是一些文本类型的广告,它压根儿不要求你有电视广告制作人或画家那样的创意和文采。

比如,联想集团把自己为奥运火炬的设计作为一个话题拿来说事。话题的“点”都制作成传播的亮点。比如这个创意是如何诞生的、创想团队如何艰苦卓绝的沟通、碰撞和协作、火炬的规格和材质等。

联想集团采取主动姿态来宣传这件事,依托遍布全球的分支机构和销售网络,全力实施创新的火炬手、护跑手选拔,以及围绕火炬的支持推广计划。为了更好地向全球推广北京奥运,联想还倾力赞助北京奥运会火炬接力。它本身的行为,就是一个可圈可点的话题,更何况它也是奥林匹克运动历史上第一家源自中国的奥运会火炬接力合作伙伴。这类话题的传播对于搜索引擎优化,提高点击率起到了很大的作用。

对不同的广告创意进行ABTest,看看哪组广告的性能最佳。Google可以允许用户同时运行多个广告并对宣传效果进行跟踪调整,使广告达到最佳绩效。不妨一试,看看究竟会发生什么。这样的努力非但不会对你的投资造成任何损失,反而能够推动搜索引擎营销迈向更高的辉煌。

※4、坚持不懈的跟踪管理※

利用搜索引擎营销推广网站 篇4

搜索引擎营销的市场潜力有多大？

互联网已经逐渐成为了我们生活中不可或缺的一部分。截至2008年12月31日，中国网民规模达到了2.98亿人，超过了美国，成为了全球拥有互联网用户最多的国家（数据来源：《中国互联网络发展状况统计报告》）。在互联网用户中，又有着一个群体是我们不可忽视的，那就是搜索引擎用户。截至2008年底，中国搜索引擎用户达到了2.03亿人，并且年增长率达33.6%（数据来源：《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》）。你我就是其中的一员，我们几乎每天都在使用百度或者Google来搜索我们需要的资料、信息、新闻、音乐和各式产品及服务。CNNIC报告显示，搜索引擎用户不仅数量庞大，而且收入高于全国网民的整体水平，具有非常高的商业价值。目前中国搜索引擎用户中，月收入在2000元以上的占总体的33.3%，大专和大学本科学历的用户占比28.8%和25.1%。

从数据角度分析，如此庞大和高质量的用户群，是任何一个行业和公司都不能忽视的。从用户行为角度分析，搜索引擎用户的行为又是最有价值的。不同于传统的营销渠道，人们是被动的接受信息及广告，通常效果难以断定和衡量。但在产品及服务推广方面，搜索引擎营销有着天生的优势。一切搜索行为起源于人们的主动购买意愿，因此搜索引擎营销是一种完全主动的、以用户需求为出发点的营销模式。在效果及投资回报率上，通常远远优于其它营销媒介。

高收入、高素质的庞大搜索引擎用户们，正是我们航空机票销量领域的目标客户群。根据Google的关键词工具推算，每月在搜索引擎上查询“机票”的用户大概是1亿5千次。不管是航空公司、旅行社，还是机票代理，如果我们可以把其中的万分之一转化为客户，那就是非常可观的数字。Google的数据还显示，中国的搜索引擎用户对“机票”的搜索需求在过去5年中达到了超过300%的增长。这篇文章我们就来探讨一下航空公司、旅行社及机票代理如何利用好搜索引擎这个渠道，增加机票及相关产品的销售。

（搜索引擎用户对“机票”关键词的相应需求量变化）

何为搜索引擎营销？

搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化及搜索引擎广告两大领域。当我们在搜索引擎上进行关键词搜索时，通常搜索结果分为自然搜索排名及付费竞价排名。在Google上，自然搜索排名出现在搜索结果的左侧主体区域，付费竞价排名出现在右侧及上部的赞助商链接区域，如下图所示。百度及其它搜索引擎有着类似的区分。

自然搜索排名的结果是由搜索引擎根据网站和搜索词的相关度进行匹配的。网站排名的高低，取决于网站本身内容及结构的编排，以及网站的权重。付费竞价排名则是根据广告主选取的目标关键词和出价进行匹配和显示在相应的位置。一个好的搜索引擎营销计划应该是利用好自然搜索排名与付费竞价排名两个渠道，相互配合，最终为企业带来最大化的利益。

如何做好搜索引擎优化？

自然搜索排名的结果是公正的，排名的位置是不能用钱来购买的，因此有着更高的可信度及较高的转化率。从自然搜索排名而来的点击也是完全免费的，因此是一个非常有效的销售渠道。一旦企业可以在自然搜索排名上占据有利的位置，那么可以为企业带来的投资回报率是非常可观的。试想如果我们可以在“北京机票”相关的搜索结果中排名第一（每月搜索量大约2000万），那么它也许会带来每月10万张或者更高的北京相关机票销售量。

那么如何做好搜索引擎优化，让我们的网站可以在搜索结果中占据有利的地位呢？我们首先需要了解用户的需求及搜索习惯。根据统计，95%以上的搜索用户在搜索时会有习惯使用的关键词类型（数据来源：《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》）。因此摸清用户的搜索习惯是搜索引擎优化的第一个步骤，我们把它称之为关键词研究。

在机票销售领域，搜索用户使用较多的关键词包括“机票”、“特价机票”、“机票查询”、“机票预定”、“航空机票”、“飞机票”和“机票价格”等词汇。但搜索用户并不是只使用一种关键词，当一次搜索得不到理想的结果时，平均每个用户会有2.03个不同的应对措施，包括更换关键词或者增加和减少关键词长度。根据对产品的需求不同，搜索用户还会更有针对性的进行搜索，如使用“北京机票”、“北京打折机票”、“北京机票预定”、“北京特价机票查询”和“北京到上海机票”等词汇。通过针对搜索用户使用习惯及自身产品的分析之后，我们应该得到一个全面并有针对性的关键词研究结果，其中包括较常使用的关键词（称为“搜索头部词”）和更有针对性的关键词（称为“长尾关键词”）。

第二个步骤是根据关键词研究的结果，对网站进行优化及关键词的部署。搜索头部词和长尾关键词都是我们优化的目标。搜索头部词通常流量较大，如“特价机票”等，适用于吸引客户关注度，在购买流程的初期影响客户。但通常搜索头部词的销售转化率相对较低，竞争较为激烈。长尾关键词，如“北京到上海机票”等，虽然单个需求量相对较小，但更有针对性，通常销售转化率较高。

网站本身的实际优化通常始于现有网站的全面诊断。在网站全面诊断的过程中，找出不利于搜索引擎索引网站的技术问题，包括网站程序的编写、网站页面的处理及网页组织结构等等。当网站的技术问题得到解决及优化之后，那么就可以进行针对关键词进行部署及内容优化，包括page title、H1、Meta Description、网页内容的撰写等等。通常一个页面会对应1-3个相同主题的关键词，并且围绕这个关键词主题进行改进。

此外，根据关键词研究的结果，我们通常会发现一些领域用户有需求，公司也有相应的产品及服务，但网站却没有相应的内容，因此缺失掉很大的机会。那么我们就需要根据这些需求去生成新的网站内容及页面，从而吸引更多的网站访问及销售。

利用搜索引擎营销推广网站 篇5

首先打开GTmetrix，在Analyze Performance of 下面的输入框中输入要分析的网址，点击Go!

GTmetrix分析完成之后的报告包括Summary和Breakdown两部分。Summary是概要信息，显示了Page SpeedGrade、YSlow Grade、Page load time、Total page size、Total number of requests等;Breakdown用来显示Page Speed、YSlow、Timeline和History等分类功能。网站速度分析的主要部分在Time Line标签中，里面记录了Request、HTTP Code、Host、Byte和Timeline信息。

一、网站速度分析

1. Request分析

Request分析旨在了解页面加载过程中发出的所有请求，再结合页面元素分析出必要的请求，通过减少Request数量提高网站速度。请求的对象包括以下几个方面：

1.HTML objecta是网页主体代码。

2.Scripts objects包括站内Scripts和站外Scripts。站内Scripts是为满足网站不同功能而设计的，站外Scripts主要是谷歌转换跟踪、百度商桥、量子统计和雅虎统计应用。

3.CSS objects包括站内CSS和站外CSS。站内CSS是为网站布局设计的，包括digital.css、lx.css和common.css;站外CSS是使用百度商桥时调用的bw.css。

4.Images objects包含站内图片请求和站外图片。站内图片请求是为了满足网站设计，站外图片请求是Google Analytics和Google doubleclick为了满足统计跟踪功能而发出的。

通过分析发现，很多Request可以合并或利用其他技术间接合并，利用少量Request满足多个需求。

2. HTTP Code分析

HTTP Code分析的目的是找出页面中错误的HTTP请求。通常网页在没有特殊需求时，HTTP状态码应该是200，错误的状态码会直接影响用户体验。比如 301、302会造成跳转和页面加载速度变慢，404会直接显示错误信息，503会显示服务器错误等。以下是可能存在问题的HTTP Code：

1.206状态码，服务器已经成功处理了部分 GET 请求。

2.302状态码，临时重定向。

3.404状态码，请求信息未找到。

这些状态码需要与工程师沟通，确定到底发生了什么、为什么会发生这些以及该如何处理这些问题。

3. Host分析

通过Host分析，找出页面加载过程中需要请求的所有主机信息。以下是统计数据：

数据显示页面加载过程中除了网站本身主机以外，还需要请求14个站外主机。过多的主机请求明显会减慢网站速度。

4. Byte分析

Byte分析的目的是找出那些未经压缩的请求元素。通常页面元素都会经过压缩以提高传输和加载速度速度。将鼠标移到Byte数据上会显示对象压缩前后的对比信息(未经压缩的只显示压缩前的信息)。如图：

数据显示，该页面的全部图片都未压缩、部分JS代码未压缩。过多未经压缩的页面对象也降低了网站速度。

5. Timeline分析

通过Timeline分析，了解每个GET从发出请求到加载完成各个阶段的时间分布，

以页面第二个请求举例：在第一个请求发出873ms后，Google Analytics网站跟踪代码开始发出请求，请求从发出到接收完成一共经历了DNS Lookup、Connecting、Blocking、Sending、Waiting和Receiving六个阶段，时间共计38ms。请求完成之后是DOM加载和页面加载。下面简单解释下这六个阶段：

1) DNS Lookup，DNS解析时间。如果页面存在多个请求主机，频繁DNS解析将消耗更多的时间。

2) Connecting，建立一个TCP连接所需要的时间，不同的浏览器使用不同的端口下载资源，因此更多的端口等于更多的并行性，并且更多的TCP连接时间开销。

3) Blocking，网页请求被阻塞，花费在浏览器中的等待网络连接的时间;

4) Sending，向服务器发送请求所需要的时间;

5) Waiting，等待服务器响应的时间(直到第一个字节是从服务器收到的)，优化服务或连接;

6) Receiving，接收服务器响应对象需要的时间;

二、网站速度建议

了解了影响网站速度的影响因素，我们可以从服务器端、传输端和页面端分别进行网站速度优化。

1. 服务器优化

服务器优化就是从动态语言执行、数据库查询、数据存储等方面进行优化，这些工作复杂而且关系到网站全局整站运行，因此需要谨慎，当然服务器端优化具体难度和效率取决于网站管理员的水平。由于没有操作过公司服务器，因此就不做详细介绍，仅以我自己的博客服务器端优化为例说明：

1) 用HTML语言代替PHP语言直接输出信息，比如语言、名称、固定URL地址等;

2) 定期进行数据库修复和优化;

3) 利用Expires为网页静态元素设置过期时间;

4) 设置服务器和页面缓存;

5) 启用Gzip压缩;

6) 其他有效但未实施的方法：利用CDN技术为网站提速;缩小Cookie，针对WEB组件使用与域名无关的Cookie;

2. 传输优化

传输优化是为了提高数据传输速度，减少传输过程中的等待。

1) 字节优化。将页面加载过程中传输的所有数据压缩，HTML代码压缩、JS压缩、CSS压缩、图片压缩等。

2) 缓存优化。设置有效的服务器和页面缓存时间。

3) HTTP优化。A.合并CSS和JS，减少站内CSS和JS的HTTP请求;B.利用CSS Sprites减少图片HTTP请求;C.减少站外主机DNS查询;D.避免不必要的HTTP和JS跳转;E.减少404错误。

3. 页面优化

页面优化主要围绕网站页面元素进行，常见的页面元素有图片、CSS代码、JS代码、HTML代码等。

1) 图片优化。选择合适的图片类型并压缩，图片颜色丰富采用JEG格式;颜色数少或有透明通道适合用PNG格式;LOGO图片用PNG-8格式或GIF比较适合。

2) CSS代码优化。去除不使用的CSS代码;使用简写精简CSS代码;将CSS代码通过外部文件加载;CSS链接位置在页面顶部优先加载。

3) JS代码优化。将JS代码通过外部文件加载;优化JS顺序，优先加载重要JS;将JS放置在页面底部。

4) HTML代码优化。减少注释信息;去除无用代码;减少页面空行。

5) DOM优化：减少DOM个数，降低浏览器解析压力;设置合理的DOM顺序，把重要的DOM放前面。

做网站前端优化的朋友一般都知道两个工具：谷歌的Page Speed和雅虎的Yslow，大家可以参考这两个工具的优化建议，在GTmetrix的Breakdown标签中有具体信息，经过优化之后的网站速度都会有不同程度提高，以下是我博客的在谷歌Page Speed和雅虎Yslow的得分，评分是次要的，主要的目的是为用户提供良好的用户体验。

利用搜索引擎营销推广网站 篇6

第一、挑选权重值高的论坛。我们是想通过论坛个性签名留外链的方法来达到网站推广的目的，那样我们挑论坛的时候最好找那些权重高的，最好又是对签名字数不限的论坛，这样的话我们才能让论坛个性签名发挥它应有的作用。最好别到处注册论坛，像那些没有权重的论坛留了也没有什么效果的。

第二、尽量利用好论坛个性签名。一般论坛对个性签名的字数都是有要求的，差不多在50到100之间，因此我们就要合理的利用它。例如你还有很多字节没有用的话，你就可以加上一些字体或颜色的代码，这样的话使我们的个性信息更加的突出，更能的吸引别人的注意。

第三，要多抢占论坛里比较好的位置。在一些大型喝权重高论坛，跟贴数也是很大的，如果你能抢到1到3楼的位置那你个性信息曝光率是很高的。而权重很高的论坛搜索引擎收录的速度是相当惊人的，如果你可以快速的跟贴，抢占比较好的位子，不仅会引来很多的流量，而且在搜索引擎搜录帖子的时，蜘蛛也就会顺着你的个性签名爬到你网站上。

第四、要经常回复别人优秀帖子。这样的话，就可以增加你网站外链的曝光率。当然，如果你能发一个有价值的帖子，那效果也就更好了。

利用搜索引擎营销推广网站 篇7

关键词：搜索引擎优化,电子商务网站排名,研究策略

近年来迅猛发展的电子商务,让无数企业从中获得了巨大的商机,在这个电子商务大潮中,搜索引擎优化(SEO)无疑成为了开路先锋。搜索引擎优化就是这样一个角色,它可以把网上的客户带到商家的身边,让商家从无数的竞争者中脱颖而出。所以说搜索引擎优化在电子商务发展中起着重要的作用。

1 搜索引擎优化

搜寻引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的提名的方式。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目,所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引擎的排序。所谓“针对搜寻引擎做优化的处理”,是指为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料对比,然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式,呈现给搜索者。

2 影响电子商务网站搜索引擎排名的主要因素

影响网站搜索引擎排名的因素很多,主要有网站设计的优化、关键词和文本优化、单个网页的优化、网站外部连接的优化。本文主要针对影响电子商务网站搜索引擎排名的主要因素进行阐述。

2.1 购物车系统商品信息的提取

电子商务网站最重要的一个功能就是在线购物,商家当然希望搜索引擎尽可能多的搜索到相应的商品信息。然而现在大多数的购物车系统都是在数据库中存储商品信息,而在访客点击产品链接的时候,网站系统将信息从数据库中读出来呈现在网页上。这个做法不仅方便而且便于管理,也方便访客来进行在线搜索商品。但是它有一个致命的缺点:像google这样的搜索引擎是很难抓取到这样的商品信息,这就像搜索引擎抓取不到存储在数据库里面的网页内容一样。

2.2 关键词的选择

在做电子商务网站推广中,关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道,适当的关键词,能给商家带来更多的潜在用户。遗憾的是,许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略,或者虽认识到关键词的重要性,但选取关键词时,完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的,相反,我们应该站在用户的角度来选取关键词,因为站点最终是供用户访问的,而不是让站点的设计人员访问的。

2.3 网页标题的优化

电子商务网站的每一个网页都应该有一个能准确描述该网页内容(通常是商品信息内容)的独立的标题,正如每个网页都应该有一个惟一的URL一样,这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。然而根据新竞争力网络营销管理顾问针对103个企业网站调查发现,只有14.5%的网站为每个内容页面设计相应的标题(含并不专业的网页标题),其他超过85%的企业网站中所有的网页都共用一个网页标题,通常为企业名称或者企业名称缩写,其中有些网站甚至没有合理的网页标题。

3 电子商务网站搜索引擎优化(SEO)策略

如何使电子商务网站能够在google搜索引擎上排名靠前,根据笔者对搜索引擎优化的研究,针对电子商务网站的特点,总结出以下基本策略。

3.1 动态网页静态化

我们需要购物车系统制作出的产品网页能够适应搜索引擎,即这些网页必须是静态的,而不是包含数据库变量和问号的网页名称。如下面的所示网页是很少能被

搜索引擎收录的:http://www.amazon.cn/mn/detailApp/48810956?ref=GT&patid=gau&ud=470956&pdid=b24。而同样内容的网页如下面所示的静态网址,就有很大机会被搜索引擎收录:http://www.amazon.cn/mn/detailApp/adr/model/titaniasd.asp。所以在设计电子商务站时,要选择一个能够生成静态网页的购物车系统。美国尚奇公司的zWebCommurce购物车系统不仅能生成静态网页,而且能在各个网页加入seo的网页标签,方便对网页进行搜索引擎优化,使网页更有机会攀升在搜索结果的前列。

3.2 确定关键词的常用免费工具

3.2.1 Google Suggest

http://www.google.com/webhp?complete=1,在这个工具上,输入一个搜索关键词后,Google立刻给出一系列相关的词语,并且展示有多少网页使用了这个搜索关键词。这个工具可以帮助商家扩大关键词的选择范围。

3.2.2 Google关键词工具

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal这个工具是给那些想进行Goolge竞价广告的客户使用的。但我们从这些用于广告的关键词中,也能够发现人们在平时搜索中可能使用到哪些关键词。

3.3 网页标题优化

3.3.1 关键词的采用和突出

为了让搜索引擎读懂网页标题中所表示的意义,应该将网页标题放置在

标签对中。最重要的关键词应该放置在最前列。例如“北京宾馆”、“便宜舒适”和“交通方便”三个关键词作为标题,“北京宾馆”放在最前面,而将第二关键词放在其次,最多不要使用三个以上的关键词。

3.3.2 控制标题长度和关键词频率

标题的长度应该是言简意赅的,英文标签控制在40-60个字母之间,而中文最好在19个字以内。搜索引擎是不看超过一定限度的标题的。关键词的使用应该注意合理地分配到各个网页中。在某页使用的关键词,在其他页就要考虑是否还是那么重要。尽量避免同一关键词反复出现在多个网页的标题中而使搜索引擎感到困惑。

4 结论

综上所述,对于从事电子商务的企业来说,搜索引擎优化是一种让客户自己找到商家的省钱、省力的营销模式。但随着网络技术的不断创新,电子商务网站也需要做出适合自身特点的搜索引擎优化策略,去适应新技术的发展。

参考文献

[1]欧朝晖.解密SEO-搜索引擎优化与网站成功策略[M].北京:电子工业出版社,2007:97-98.

[2]谭思云,朱家超,周前华,熊威.网站搜索引擎优化(SEO)的研究[J].中国水运,2008(2):139-140.

利用搜索引擎营销推广网站 篇8

关键词：搜索引擎优化 新闻网站 网站应用

中图分类号：TP3文献标识码：A文章编号：1674-098X（2012）09（b）-0046-01

随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。

所以，要想让用户快速地搜索到网站的新闻，搜索引擎优化的好与不好就优为重要了。通过合理的搜索与优化，使新闻网站的热点关键字得到提升，将会为网站带来大量的用户及流量。因此搜索引擎优化对新闻网站是非常必要的。

1 影响网站搜索引擎排名的因素

1.1 网站内容

高质量的网站内容也是提高排名的因素之一。不管是搜索引擎还是用户，都喜欢比较新鲜的东西，高质量的网站内容更有助于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。一个网站的内容质量越高，权重越高，相应的排名也会越靠前。

1.2 关键词布局

关键词布局始终都是大家头痛的问题，合理的关键词布局可以减少很多其余的工作，同样可以到达事半功倍的后果，所以如何布局好网站的关键词是咱们大家都应该器重的问题。

1.3 网站服务器

服务器是存放软件、网站数据及运行软件的地方，服务器的运行速度、带宽、内存都会影响网站搜索引擎排名，因些网站服务器配置要高。

1.4 反向链接

想要网站有长久的获得好的排名，反向链接的质量会比数量更加的重要，增加反向链接，最好找有相关度近的。如果有很多无用的垃圾网站的反向链接，那是非常有害的。

1.5 内部链接

合理的内部链接部署策略同样可以极大地提升网站的SEO效果。作为SEO，我们不应该忽略站内链接所起的巨大作用。内部链接做好了，排名是很容易上去的，每个页面的内容和链接必须相关，其实就是如何把网站串起来，所以提供一个网站地图的页面是非常必要的。

1.6 TITLE和META

网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。因此，Title可谓一个页面的核心。目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找Meta值来给网页分类，是以此判断网页内容的基础，所以必须把每个页面的这些都设置的合理、通顺、有用。

1.7 网页排版

排版要简单，而且很人性化，图片要少，要打开快，直观，能把重要的和网民需要的信息马上展示给大家，这样的页面才是好的页面，蜘蛛才会喜欢。

2 搜索引擎优化策略在新闻网站的应用

2.1 新闻网站的结构优化

新闻网站结构通过优化变得更加合理。合理的网站栏目结构，能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失。优化网站结构有两方面的意思，一是物理结构，二是逻辑结构。

归纳起来，合理的新闻网站栏目结构主要要做好下面几个方面

（1）通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；（2）通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页；（3）主栏目清晰并且全站统一；（4）通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。

2.2 新闻关键字优化

a、网站关键词的密度

布局之前一定要先了解关键词密度，关键字的密度这个并没有太多的强调，一般文章内需要出现关键字两三次就可以了，当然这个也得根据文章的篇幅而定，如果篇幅较长的话，关键字出现五六次即可，切忌不要关键字堆积。

（1）网站核心关键词的布局

网站的主关键词设置为2-4个最好，如果核心关键词设置过多不利于其他关键词的权重集中，也就不利于我们做排名，如果你关键词很多，那么你应该选择一些比较有价值的关键词作为核心关键词，次要的可以做栏目关键词等，在选定关键词之前，我们要做一个大致的分析，关键词的分析可以使用百度指数和一些关键词分析工具等，这样可以大致了解关键词热度以及竞争度。

（2）栏目页的关键词布局

一个网站的权重基本都集中在网站的首页，而网站的栏目页面是网站权重集中的第二个地方，首先，我们要明确的知道，各个栏目的建立是根据网站的内容、针对关键词和用户需求分析之后而展开的，而不是说为了关键词而盲目的随便建立，无论什么网站都会，都要考虑用户的需求，注重用户体验度。栏目页的关键词一定要根据内容和用户需求而展开，要与栏目的内容具有充分的相关性，并且栏目页的关键词的热度应该小于首页关键词的热度，这样才有利于竞争和排名，栏目页的关键词一般布局2～4个即可。

（4）内页关键词布局

很多人不知道關键字到底应该放在文章的什么位置，有的则就是胡乱的添加，如果细心研究的站长可能会发现，一些比较著名的网站内容关键字的布局其是有一定的规律，一般第一段的第一句就包含关键字，文章头部权重在整个文章内还是最高的，所以我们不能浪费这么好的位置。如果可以的话，我们在文章的结尾和文章中部尽量可以适当的出现关键字。

另外如何有效优化长尾关键词呢，首先内容页应该重复去挖掘网站的长尾关键词或者竞争相对较小的关键词来进行布局使用，我们可以使用百度指数或者关键词挖掘工具等，大量的挖掘与网站相关的长尾关键词，并针对这些长尾关键词进行内容建设，并且在布局这些长尾关键词的时候不仅仅要与网站具有相关性，还应该与各个栏目具有充分的相关性。

3 结语

搜索引擎优化是一个长期过程，因此我们应认识到：并不是实施了一次SEO，就可以长期保持下去。搜索引擎优化工作贯穿与网站的策划，建设，维护全过程的每一个细节，需要持续地进行，才能保证其效果。另外要办好新闻网站，最重要也是最有效的方法还是丰富新闻网站内容，增强用户的体验。一个关注于用户体验的新闻网站自然会吸引网民的光顾和搜索引擎的青睐。

参考文献

[1] 欧朝晖.解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京：电子工业出版社，2007.

[2] Grappone J，Couzin G.搜索引擎优化[M].北京：清华大学出版社，2007.

搜索引擎喜欢的网站特点 篇9

摘要：在网络营销中，搜索引擎的目标是满足搜索用户，所以我们不需要满足搜索引擎，那么要做好SEO网站推广就必须满足搜索用户，那样网站才会既被搜索引擎亲睐又被广大用户喜爱，

所以说在做SEO的时候网络营销关键词需要自然排列，内容要与网站相关等等，这些做法无非是要隐藏SEO痕迹。那么到底哪种网站最受搜索引擎喜欢呢?很简单就三个方面相关性、权威性、实用性，具备这三个条件的网站才是真正被搜索引擎喜欢的网站。

一、网站内容的相关性

网站推广内容的相关性这一点很重要，当用户搜索自己想要的内容，返回的页面与自己想要的内容匹配，用户自然喜欢，从搜索引擎角度讲搜索引擎也喜欢。那么内容相关性不仅仅是内容上，还有网站的标题、页面关键词、写作时的语义分析、内部链接的安排、以及外部链接的锚文本、外部链接的页面内容、网络营销外链的网站主题等，这些方面都是需要注意的地方。

二、网站页面的权威性

所谓网站页面的权威性，一般通过外部链接来衡量，通常情况高质量的外部链接越多，那么给予该网站或页面的权威性越高，

另外网站的域名、稳定性、网站推广内容、网站的信息等等是影响网站权威性的因素。需要注意的是，外部链接相关性越高网站权重越高，那么给予该网站的权威性越高。

三、网站的实用性

这个网站对用户来说有多大用处，如果没用，搜索引擎返回页中也不会存在，那么搜索引擎如何判断网站推广实用性高低呢?从用户浏览该网站的页面、停留时间、回访次数、或者加入书签、网站评论等等。搜索引擎将从这些方面收集网络营销信息然后判断网站实用性高低，从而给网站打分。网站推广的实用性需要站长自己通过揣摩用户思想，根据自己网站的统计数据分析判断，然后作相应优化，这个只能从日常生活及实际操作中领悟。

举个例子，很多SEO文章喜欢探讨技术以及细节问题。包括我这个SEO博客，基本是技术为主。一个好的网站不是做给网络营销搜索引擎看的，而是做给用户看的。只有站在用户角度做SEO网站推广才是最理想的结果。纯粹为了搜索引擎做的SEO毫无价值可言，更别谈转化率。

网站改版如何保证搜索引擎排名 篇10

1、站点结构和页面链接。

搜索引擎对于一个已有站点的结构是有一定的记忆功能的，对站点结构的改变很大情况下会影响到网站的收录和排名。

在网站改变过程中，很主要的一个事情就是保持现有网站的内部结构和页面链接。一旦你更改或者删除了一些页面链接，就有可能失去一些很主要的排名。当然，也有可能你会失去一些这些页面的外部链接等等。所以当由页面链接方面的改变的时候，最好的解决方式在于使用301永久重定向。301重定向是搜索引擎优化（SEO）的一个重要手段，它可以保证用户或者搜索引擎通过改版之前的链接访问到现有的链接页面，从而保证对变动页面的正确访问，也会提醒搜索引擎将现有的外部链接转移到新的页面上来。

当然，任何的站点改版都不应该把301转向当成自己的救命稻草，301转向应该是最后的选择。在改版的时候首要注意的是能尽量减少页面地址的变动。301转向除了需要一定的服务器权限之外，其配置也不是很容易的。转向语句使用不当，可能会适得其反。

如果网站现有的页面链接并不是搜索引擎友好的话，譬如是动态链接，或者还有？等转接符号在链接里面，那对于这样的链接的更改是比较必要的。因为只有一个对搜索引擎友好的链接地址才能让搜索引擎更好的收录和喜欢。

2、网站导航。

网站在改版的过程中一定要注意良好的网站导航系统，

网站导航对于用户或者搜索引擎最方面的浏览到网站的全部内容有很大的作用。如果站点导航做的不好，用户或者搜索引擎就会错过一些网站页面，或者导致网站导航结构的混乱。这对网站的排名和收录也是很重要的。一般而言，网站导航要简洁有效，简洁意味着用户不需要重复点击就可以到达网站的任何页面，有效意味着让用户和搜索引擎可以轻松辨识你的链接系统。从有效导航方面来说，使用图片或者flash是不太好的，因为搜索引擎不太容易辨识。

3、关键词和文章

网站的收录排名主要是由网站文章和关键词决定的，因此一个现有较好排名的网站在改版的时候最好要保持现有的关键词和文章，一般原则上是只增加不减少。删除任何一篇文章或者关键词，就可能失去一些有效的收录和链接。

另外在网站改变的时候要注意对现有文章的SEO处理，要结合搜索引擎优化技巧使用更好的文案写作来提高现有文章的搜索引擎友好度，譬如使用正确的HTML标签，关键词的渗透和长尾关键词的安排等。

4、Meta. tags

网站改版的过程中要保证现有的meta. tags被很好的移植。Meta. Tag是保证网页独特性的一个重要因素。如果旧的页面被301到新页面，最好将原有的meta. tags也拷贝到新的页面中来。在众多的meta. tags中，meta. description和keywords是最重要的。

可以确定的是，网站的大范围改版必然会在一定时期内对网站产生不好的影响。但是如果在网站改版过程中贯彻SEO思维，通过对原有网站的不足之处的改进和新的有效因素的增添，至少可以缩短搜索引擎不良反应期甚至提高网站的收录和排名。

利用搜索引擎营销推广网站 篇11

对于一个大型的科技出版社，其产品涉及的学科门类纷繁，品种数量众多，内容层次不一；同时，读者群体遍布科学技术的各个领域，且专业分工明细，但阅读能力却分布于不同层次。因此，读者在寻找适合自己的图书产品时，就产生了“多对多”的矛盾，信息传递在此出现了“瓶颈”。如何突破这个“多对多”的瓶颈，实现“一对一”，即一位读者一次性找到符合检索定义的一类图书产品的所有信息，成为本研究的目标。

几年来，我们围绕网站信息组织和功能技术两个方面开展工作，以期实现上述“一对一”的目标。在信息组织方面，完成了产品分类与导航体系的建设。在功能技术方面，开展了搜索引擎应用技术研究，并对网站内容进行了结构化处理（碎片化）。这些实践探索，已经取得了初步成果。

传统的图书检索方式，是基于已知书名的，不外乎书名查询和组合查询两类。其中组合查询需要明确的查询条件，一般只适用于条件限制严格和已知信息较丰富的情况，其准确性与查询条件的多少成正相关，在并不确知书名或其他条件信息的情况下就不适用；且如果查询条件之一输入有误，就得不到预期的结果，因此有较大局限性。而书名查询又因为有以下两类问题，而存在较大的不确定性。

书名中不一定包含内容主题，或是书名与内容无直接关联。例如《谁动了我的奶酪》并不是一本关于食品的书，而《国家健康报告》也与体检或医疗无关。此外，还有许多专业性的词汇也不会出现在书名中，因为在确定书名时需要考虑有较广泛的读者覆盖。

书名中的一些连接字（或符号）输入的不准确，会导致检索没有结果，尽管这些并非关键字，如“和、与、及、的”等以及“破折号（——）、顿号（、）、冒号（：） ”等。

出版社的生存与发展主要依靠新的出版物，因此出版社网站的宣传营销工作应该主要围绕新书展开，所以新书推介功能就显得尤为重要。但这与已知书名的传统查询方式产生了矛盾。如何响应读者基于内容主题（而不是书名）的检索需求，并能够快速地提供相关度很高的查询结果，是我们潜心钻研的课题。为此，我们开发了自己的图书搜索引擎。

图书搜索引擎是一个网络应用软件系统，它能够接受用户通过浏览器提交的搜索文本（词组或短语），在可接受的时间内返回一个与该用户搜索匹配的网页信息列表，这个列表中的每一个条目至少包含书名及其网址链接，同时依其相关程度自动排序。

搜索引擎技术在大型电子商务网站应用的比较普遍，但在出版社网站上却几乎没有看到，读者比较在这两类网站上的购书体验时，明显感到出版社网站的功能落后。其实，到访出版社网站的人，大多是受到出版社品牌感召的忠实读者，奔着获得更具专业特色的经典图书而来。为他们提供优质高效的检索工具和服务，不仅是出版社品牌的直接体现，更起到了留住这部分忠实读者，同时减少潜在客户流失的“吸附”作用。努力提高网站的“粘度”是我们的重要理念之一，开发适用于出版社网站的图书搜索引擎，是该理念指导下的一个重要技术措施。这项工作有三个关键要素：

匹配——相关性评价。即如何定义和评价我们认为内容与搜索条件匹配的那些图书与该搜索条件之间的相关性程度。这种评价必须是量化的，否则将无法进行精确的比较判断。将书的内容（及其他属性）纳入搜索范围比仅从书名中搜索，准确程度有了质的飞跃，这是决定搜索质量的关键要素。量化算法随之成为搜索引擎的技术核心。

可接受的时间——响应时间。对于在Web上向广大用户提供服务的软件来说，响应时间不能太长，通常可以接受的量级是“秒”级。

取词——自动分词（切词）处理。用户的搜索条件一般是词的组合或自然语言短语，搜索引擎必须理解这些对搜索条件的描述。但是汉语不同于英语，英语的词与词之间以空格分开，汉语的词之间没有分隔符，这对计算机处理造成了困难，所以必须使用中文信息处理系统——自动分词系统，才能将一串字符分解为若干规范化的主题词，同时也过滤掉当中的无价值字符。同理，对图书内容的加工处理也是如此。

由此可知，应用搜索引擎技术，必须首先对网站的图书内容等信息，进行结构化的加工处理，就是大家常说的“碎片化”，这是不可或缺的基础性工作。

下面谈谈搜索引擎到底是如何工作的，大家就知道它为什么能够大幅提高搜索的质量和效率了。其工作流程依次分为三个步骤：

信息采集。相对于流通领域的电商网站而言，出版社网站具有得天独厚的内容资源优势，可用于支持自己产品的精确定义。这其中不仅包括内容简介、章节目录、样章（甚至全文）等可以用于词频的定量计算，还有CIP数据中的主题词、分类号，以及作者名、自定义分类名等定性资源，这些资源可以为相关性评价提供完整的数据支持。因此，广泛地采集这些信息，充分利用本社产品的数据资源，构建全方位的评价体系，是保证和提高搜索引擎质量的基础与前提。同时，通过保持较高的采集频率，及时将新书信息抓取入库，还可以达到宣传推广新书的目的。

预处理。这是生成中间数据的准备过程，也是运算量最大的阶段，包括建立内容索引库和倒排索引表。其工作过程是将一本书的可取内容和属性信息，转化为一组权重不同的索引词的集合，然后将书到索引词的映射转化为索引词到书的映射，生成倒排文件（包括倒排表和索引词表），用于下一步的检索服务。其中由内容到索引词集合的转化，就是我们说的“碎片化”。这一过程既需要中文自动分词技术的支持，也需要对分词对象选择和权重设置等具有一定的经验。

检索服务。这是直接与用户交互的过程，也是限制搜索引擎性能的瓶颈。该过程包括四个环节：接受用户输入的搜索主题词或短语，运行检索并获得相应的匹配结果，计算评价匹配者的相关性程度，最后依次显示给用户。即，首先对用户输入的搜索语句进行切分取词，然后分别从索引词表和倒排索引表中检索出包含这些主题词的图书记录，再依据各主题词的权重进行量化计算和汇总比较，从而确定所有可匹配图书的相关性程度排序，最后生成有序的结果列表页面显示给用户。其中起决定性作用的是相关性评价算法，它的优劣直接关系到搜索引擎的质量和效率。

nlc202309021215

评价算法与出版物的特性及内容有密切关系，需要结合本社特点反复调试，通过不断优化，一定可以摸索出最具本社产品特色的算法模型。下面介绍一下我社建立相关性评价算法模型的思路与经验：

该模型采用计分方式，依得分多少分段排序。得分的计算是依据所匹配词的词频和权重，分级的依据是匹配度，是根据经验修正后建立起来的统计模型。

首先，根据出版社网站的产品数据结构和功能架构，采集尽可能多的可用于描述图书内容的信息，如章节目录、内容简介、样章、CIP数据中的主题词和分类号、作译者名、自定义分类名等，并将它们分为定量词和定性词两类，分别赋予不同的权重，而具体的权重值需根据经验不断修正，一个基本原则是定性词的权重分略高于定量词最高词频的平均值。

然后，计算出所匹配词的权重与词频的乘积之和，同时记录下匹配度——匹配词数与输入分词总数之比，再依据这两项数据进行综合评价，得到相关性分级结果列表，即匹配度为100%的按得分由高到低在前面依次排列，匹配度低于100%的也依得分多少，但排在后面。

这一模型从我社自身内容特点出发，经反复修正和优化，已经达到如下三点设计目标：

保证相关度高的图书全部出现在列表的第1-2页；

在线使用时，每次检索耗时0.5-2秒，平均耗时1秒；

相关度排序基本与客观实际一致。

搜索引擎技术的应用开发，至能够成功上线运行的程度，还只是完成了基本任务。其后续的优化和运行维护工作还有许多，这项长期性工作主要包括两个方面：

新书入库和新词识别。不断地推出新书，是出版社网站的任务使命。除了在相关频道进行宣传推荐以外，能够及时出现在搜索引擎的结果列表中，也是很有推荐意义的。这就需要我们的预处理工作必须与新书上线同步进行，如果网站每天都有新书发布，那么，预处理工作就需要每天进行。由于预处理的运算量非常之大，所以一般应安排在夜间自动运行。以我社在库品种为例，预处理得到的索引记录已达350多万条。同时，新书中涌现的新词也十分重要，只有及时地将这些新词识别出来，才能保证以后此类新书的内容可以被正确切分。

算法和权重值的不断优化。随着社会和科技进步以及出版社的发展，出版领域将不断扩展。而每当出版物涉及一个新的范畴以后，必然带来内容结构和特点的变化。因此之前确定的算法、参数、权重值等都需要同步进行适应性调整。另外，随着信息技术和人工智能的发展，算法和建模理论正在迅速完善和提高过程中，这将给我们提供许多指导和借鉴，优化工作就有了方向。所以，运维工作的另一方面内容就是应当根据产品结构的变化及技术的发展，适时地对搜索引擎的效果和效率做出评价，以选择时机进行优化升级，使其不断完善和提高。

出版社网站的图书搜索引擎技术开发，是我社在数字出版理念指导下，进行的一次改善读者产品搜索体验的实践，从中积累了经验，达到了预期目的。但同时也感到，还有许多可以继续努力提高的空间，随着信息技术的进步以及各方面条件的完善，我们有信心取得新的飞跃。

（作者单位系科学出版社）