报纸广告招商方案

报纸广告招商方案（共13篇）

报纸广告招商方案 篇1

“美好家居花好月圆”

都市女报《家居》中秋、国庆双节特刊

广告招商方案

一、专刊市场分析

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数！”，家庭是社会的细胞，是人们幸福生活的港湾。秋高气爽的九月，天蓝水清，正是一年的结婚旺季，也是一个装饰新家、乔迁新居的好时节。

也正因为如此，仿佛五一促销大战的“硝烟”尚未散尽，市内各大家居建材卖场已经开始备战即将到来的中秋、国庆假期。而端午节集中放假3天，也让很多卖场收获颇丰，无形中也为下半年增加了一次促销“黄金节点”，这让诸多家居卖场和建材商一改过去十一之前无促销的市场策略，开始瞄准中秋节，力求在下半年抢占先机，以期在新一波的大型促销中抢到更多的市场。

都市女报《家居》版一直致力于促进家居行业的持续健康稳定发展，并力争从女性角度解读家居，为整个行业创造积极而向上的舆论环境，引导女性美化家居、享受生活。

9月17日星期五，是国庆前最后一个工作日的周五。由于红星美凯龙即将于9月28日开业，势必在国庆节前大量投放广告。为了提前布局，为其他卖场争取品牌展示的大好时机，都市女报《家居》版特别于9月17日推出中秋、国庆双节特刊——《美好家居，花好月圆》。

二、专刊介绍

【专刊时间】2010年9月17日

【专刊名称】《美好家居，花好月圆》都市女报《家居》双节特刊

【专刊内容】

1． 专刊卷首语《美好家居花好月圆》

卷首语将从整体上分析济南市整个家居行业的现状，介绍在行业的快速发展中涌现出来的知名卖家与商家，并从市场口碑、前景展望等多个方面肯定品

牌商家的市场贡献，鼓励人们尤其是女性朋友积极购物，健康饰家,全方位促进行业健康、有序的发展。

2． 节日寄语

除了海量的促销信息，最容易引起读者关注的还是各大卖场和品牌的负责人，他们是怎样把品牌一步一步做大做强的，他们在生活中有哪些兴趣和爱好？他们用自己的智慧和汗水，收获了成功，也为人们带来了启迪。本次专刊，我们将集中提供一个展示各品牌负责人风采的平台，刊登他们的照片，介绍他们的事迹，并通过他们向全市家庭送去节日的祝福。

3． 品牌文化

刊登品牌半版硬广加半版软文。希望各商家同样贯穿“品牌”与“文化”这两大主题，在本次特刊中将全面展示品牌文化内涵与企业精神，提升品牌形象。

报纸广告招商方案 篇2

打广告, 从开始的小打小闹, 到现在上中央电视台, 我不断地探索、调整。总结起来, 有三方面的经验。

选准媒体

我第一次也是在杂志上做底栏广告。有两个原因:一是办厂后, 手里余钱不多, 当时最贵的底栏广告一期才200元钱, 便宜。二是自己被忽悠过, 觉得这种广告有效, 先看看反馈如何。我在一大批招商类杂志上打了广告, 一个月接了50多个电话, 成交10个客户。看到效果不错, 我就坚持打, 2004年底算账, 半年多, 我赚了68万。

我会统计客户是通过哪本杂志找到我的, 然后看他们的成交率。这样就知道了每本杂志的影响力有多大、读者的实力如何。

手里钱充裕了, 就敢打大版面广告了。大版面广告费用高, 不能像以前那么粗放。根据统计, 我最终选择《现代营销》、《大众投资》等几本杂志, 常年投放大版面广告。现在好多有档次的杂志取消了底栏广告, 因为信息泛滥, 底栏关注程度大不如前了。

从2006年开始, 找我做广告的媒体也越来越多。那时手里有了几百万, 也敢想敢做了。和《参考消息》合作, 2×5厘米的豆腐块, 一年投了6万广告费, 赚了80多万。黑龙江的加盟商找到我:“《参考消息》是大报, 我信, 不用考察你了。”直接给我汇了3万元钱的货款。2008年, 在《知音》特别关注栏目连续做了4期广告, 广告费差不多15万, 换来近80万的订单。

选媒体, 关键在于适合自己。有一些媒体影响力大、口碑好, 但我“高攀”不上。举两个例子:《商界》和《读者》。《商界》的读者层次高、有钱, 一出手就是几十万上百万, 我这生意让人家做, 太委屈他们了。以前有个在我这里贴牌的客户———梦美洁, 我推荐他在《现代营销》、《参考消息》上打广告, 他非要上《商界》, 现在已经杳无音信了。《读者》上学生用品、数码产品的广告多, 这和读者人群密切相关, 这些人对我的项目不会有太多热情的。

央视影响力大, 打广告不仅可以招商, 还可以提升扩大品牌知名度, 支持现有加盟商。加盟店打上“央视上榜品牌”, 消费者信任度就更高, 买的人就会多。

现在, 媒体多得让人眼花缭乱, 杂志、报纸、电视台……都说自己好, 怎么鉴别?主要看两方面:

一、看发行量

虚报发行量几乎是报刊通病, 目的就是要吸引广告。一般可以从其他角度来考核:

1.信息广度:信息是否来自全国, 来源越广, 影响越大。

2.报道水平:以《商界》和《现代营销》为例, 两者都详细介绍企业经营细节, 深刻分析经营招法, 读者可以拿来就用。而有的媒体报道浮皮潦草, 只是简单地信息介绍, 甚至凭空捏造, 在当前信息泛滥情况下, 读者必然受其他各种媒体的分流和冲击, 发行量自然就小。

3.报刊覆盖情况:可以和书摊老板聊聊, 多走几家;也可以通过书摊老板找到杂志在当地的代理商了解, 推测全国发行量。

二、看广告

1.看真假。个别媒体为牟利, 刊登废水提银、开发大脑、江湖医生、麻将秘笈等骗人广告, 这类项目投诉率极高, 读者不会信任这类媒体。企业在上面打广告, 不但没效果, 反而受牵连, 让人觉得也是骗子。

2.看行业。这是考核招商类媒体的关键点。客户来自不同行业, 说明媒体影响广泛, 具备普遍的指导性。个别媒体基本是“菜谱”、“药方”……如果是行业类媒体还说得过去, 如果是综合招商媒体, 那只有一种可能——影响力小!

3.看投资规模。投资规模会对投资者自然划分。多数广告和自己的投资规模相近, 说明关注的人都是这个层面的投资者, 避免店大客小或店小客大的情况。

4.广告量:通常广告量反映杂志的发行量和影响力。有个门道要细说, 个别媒体登正规企业广告“装门面”, 其实根本没合作。鉴别方法有两个:一是看客户档次与杂志定位是否一致, 打个比方说, 杂志内容都是小商贩的事儿, 愣冒出个轿车广告, 多半是假的, 因为轿车消费者多半不看这类杂志。二是看客户档次是否相当, 成熟企业很严谨, 避免“鱼目混珠”, 谁愿意和“废水提银”类的骗人广告一起出现?

长期投放

从期刊到报纸, 再到央视, 我的广告模式变了很多次, 但广告一直没有停。说我完全是因为赚到钱了才坚持打广告, 这不完全对, 因为也有不赚钱的时候。

做生意, 总有跟风的, 我也遇到了。2007年, 感觉一下子冒出很多同行, 僧多自然粥少, 再加上这些人广告打得很猛, 给我冲击很大。但我没停, 而是调整了广告内容, 坚持。如果停了, 观望的投资者就以为你让同行挤兑死了, 加盟商也会发毛的。

我坚持打广告的另一个原因是我了解市场, 也了解这些跟风的, 因为有的就是在我这里贴牌的。我有三年多的市场经验, 后来者没有, 短期也学不会, 当然更别提对加盟商的营销支援了。因此, 我断定我能笑到最后。现在, 当初那些炒家都不见了踪影。

这件事后, 我又往深想了一层, 觉得竞争不光来自同行, 还有各类繁杂的招商信息和招商领域的浮躁。招商信息多, 如果我只出现几次, 投资者印象不深, 很容易被其他信息转移视线;浮躁, 很多炒家登场, 结果投资者赔钱赔怕了, 不像我当初做生意那个时候, 看到感兴趣的项目就直接掏钱, 而是观望观望再观望。广告微利时代到来, 要做的除了让广告内容更加吸引人, 就是不间断, 持续打广告。

随机应变

这种应变不单体现在广告版面大小和模式上, 还体现在广告内容上。

2007年, 很多人跟风。我分析他们的软肋:无店、无加盟, 纯炒作。因此, 我把广告内容作了修改, 打出“第一家敢于公布加盟商电话的毛巾厂家”, 以己之长攻彼之短, 第一回合小胜;炒家也开始公布电话, 读者反馈说:“你是不是也是在外地办个电话, 然后呼叫转接到你这里?”我赶紧又调整:“人杰毛巾出资10万, 欢迎加盟者到各地加盟店实地考察, 对于签约客户, 人杰毛巾报销考察费用。”这一下, 原本观望的客户纷纷行动, 我又赢了。

炒家投大版面广告轰炸, 我为了强化记忆, 在广告中加入顺口溜:“广告不要看大小, 看看产品哪家好, 买了毛巾作比较, 加盟代理最可靠。”“大街南北走一走, 人杰毛巾到处有, 握着人杰手, 财富天天有。”这样, 我不用和他们比版面大小, 四两拨千斤。

今年上海世博会, 我提前在上海的新民晚报上定了广告位。全世界的人都跑到上海, 这是多大的商机!新民晚报发行量大, 读者遍布各个阶层。看的人多, 品牌知名度上来了, 来合作的人也一定多。之所以不在当地电视台打广告, 是因为我感觉覆盖面没有报纸好, 报纸没有黄金时间, 读者不受时间和空间的限制, 随时随地看。白天, 人们买份报纸可以当扇子。下班、逛世博后很累, 守在电视机前的人不多, 倒在床上翻翻报纸的应该大有人在。当然, 还有一个原因, 就是报纸广告要便宜点。

我还给加盟商策划广告, 昆明今年大旱, 我建议加盟商在广告中打上“珍惜每一滴水, 人杰竹纤维毛巾节水环保, 去油去污, 脏后不需洗洁品, 清水冲洗即干净, 省水。”广告语贴近时事, 而且很自然, 品牌知名度一下子提高了不少。

炼就火眼　识别虚假招商广告 篇3

如今，报刊媒体上的招商广告和致富投资项目可谓层出不穷，浩如烟海。看起来又头头是道，无懈可击。但还是奉劝您小心，一方面要捂紧自己的钱袋，保持足够的理性和耐心，另一方面还要睁大眼睛、仔细研究．看清冠冕堂皇的广告背后有没有血盆大口。

如何成功地规避投资风险，认清以圈钱为目的的欺诈广告?

有几个明显的特征要加倍注意：一是投资极小，利润极高，没有风险的项目。真有这样的好事儿，他会告诉你吗?二是简易加工、组装，暴富的事例。三是所谓专利产品、高科技产品，这些公司地址多在大学和研究所院内或附近，联系人为某某老师。接电话的女士个个巧舌如簧、能言善辩，且动辄言之凿凿，信誓旦旦。这时候你就要小心了。

一、当你看到一个感兴趣的项目，如果不是你了解的行业，就要立即深入地去了解当地的市场和情况。结论如果与广告相符合，可先打电话咨询。打电话一定要找到老板或直接负责人。不要相信他没时间接电话，因为花钱登广告招商是个大事，你是他的客户，不用客气。他不接电话不是在摆谱儿，就是想制造热闹和繁忙的气氛。与负责人通电话时，要广泛探讨和多方咨询，看他是否非常内行。解释和回答问题是否诚恳、合理。又不用他付电话费，如果他不耐烦，或总约请你来公司考察，或举例、或发誓，都不说明什么；如果是圈套儿，那么考察、举例、发誓肯定是套路的一部分。要掌握话语的主动权，把话题引到套路之外。

二、电话咨询没发现疑点，赴公司考察是必须的。但要注意这样几个误区：首先是公司场面大，并不说明全部问题，合理、适度才是真实可信的。其次不要被大城市礼节和高档接待搞晕，考察只是决策中的第二步，不要欠下人情。第三要学会运用反向思维，站在对方的立场上观察和思考问题。注意研究公司的背景和经历，冷静观察对方是不是一个想做事、能做事的公司。各种步骤设计和运作模式是否真实、合理、负责。是短期行为，还是志向远大、长期合作。是否平等而公正地对待合作伙伴。要知道，招商者现在不是、将来也不是你的上级和老板，你们只是分工不同的合作伙伴。谁冒风险谁决策，谁决策谁负责并承担后果。

三、最后也是最重要的，就是关于价格和责权利的谈判。这时候就需要你的知识、阅历、理性和悟性了。我这里并没有什么金科玉律，但是有一个平衡原则一定要记住：首先是权利的平衡。一切制约都是相互的，比如你在使用别人的品牌时，也在为他的品牌积累无形资产。其次是利益的平衡。世界上没有免费的午餐，付出和收获是相辅相成的。第三是资金的平衡。以等值和超值为上选，不要用眼前的真金白银去交换远景和愿景。最后是心理的平衡。只有心理平衡，合作才能舒畅，最后才会长久，才是双赢。

元旦晚会广告招商方案 篇4

广告招商方案

一、这是一场怎样的活动

2013邳州电视台元旦文艺晚会，旨在欢庆党的十八大胜利召开，迎接新的一年，开启电视台全新篇章，拉动收视和观众互动参与，刺激企业的广告投放。同时，借助晚会包装和频道推广，改变部分企业和商家的电视营销思路，形成电视广告营销的认可和首选，与我们携手掀起一场全城互动的激情盛会。

二、活动能为合作伙伴实现什么

活动利用邳州电视台综合频道、综艺频道、城市频道，邳州人民广播电台，邳州日报，邳州广电网等主流媒体，形成强大的宣传声势。历时2个月的高频率宣传片播出，数档栏目播出，晚会的包装和录播，都给予了合作伙伴大力的回报，高度提升了合作伙伴的企业形象。

三、活动合作宣传方式

（一）独家冠名，费用为十五万元。具体回报如下：

1、晚会外发宣传材料等统一出现“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”字样及企业LOGO；

2、在所有新闻稿件中使用“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”称谓；

3、晚会宣传阶段、彩排、录制由合作伙伴全程冠名，历时约2个月；

4、制作播出由合作伙伴冠名的宣传片，宣传片播出覆盖邳州综合频道、综艺频道、城市频道，邳州人民广播电台同时进行播报宣传；

5、在邳州广电网开设晚会专题页面，体现冠名商家LOGO或标识，循环播出晚会宣传片，进行同步宣传；

6、以缴费办手续为准，中央省市和邳州电视台共22个频道，邳州电视台3个频道，每天以滚动字幕的形式宣传“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”活动；

7、“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会” 节目的片头、片花、角标、滚动字幕均显示合作冠名商家名称，节目在邳州综艺频道、城市频道、综合频道播出；

8、“杯2013邳州电视台元旦文艺晚会”录制现场主持人口播鸣谢冠名商家3次。

9、晚会录制现场舞台背景展示冠名商家LOGO及鸣谢；

10、邳州新闻综合频道、综艺频道、城市频道各新闻栏目全程跟踪报道；

11、《邳州日报》专版报道；

12、晚会开始前，现场电视大屏循环播放冠名商家广告和冠名宣传片；

13、冠名商家可组织表演一个节目，冠名商家可上台献花2次，赠送晚会观众方阵20人；

14、晚会内外场相关氛围营造体现商家名称（拱门、横幅、空飘等）；

15、赠送晚会纪念DVD光盘若干张；

16、回报价值冠名费用70%的广告（广告回报分为硬广和节目两种形式，截止时间为2013年8月底，过期作废）。

（二）协办商家：（费用分别为3千元、6千元、9千元）

1、以缴费办手续为准，电视台每天包含协办商家名称拉滚字幕，有线台共20个频道，每天400遍。

2、协办费用3千元，回报价值1千元广告（回报截止时间：3月底。）协办费用6千元，回报价值4千元广告（回报截止时间：4月底。）协办费用9千元，回报价值8千元广告（回报截止时间：5月底。）

（广告回报分为硬广和节目回报两种形式）。

3、赠送晚会现场外条幅一条，由主办方统一规格，商家自行制作。

4、赠送晚会观众方阵20人。

5、节目播出播放协办商家标版，及片尾鸣谢。

6、赠送晚会纪念DVD光盘若干张。

(三)指定商家

指定酒店（提供演职人员食宿）指定用车（1万元）指定用酒（1万元）指定休闲场所（1万元）指定购物（1万元）指定礼品（1万元）指定服装（1万元）指定首饰、珠宝（1万元）指定用水（1万元）指定造型（1万元）指定用茶（1万元）指定摄影（1万元）指定鲜花（1万元）指定健身场所（1万元）等等

指定商家均以下列形式回报：

1、以缴费办手续为准，电视台每天以指定商家拉滚字幕，有线台共20个频道，每天400遍；

2、回报价值1万元的广告（广告回报分为硬广和节目回报两种形式，回报截

止时间为2013年6月底）；

3、在演出前，在现场大屏循环播放指定商家30秒幻灯片；

4、赠送晚会观众方阵20人；

5、节目播出播放指定商家标版，及片尾鸣谢；

6、赠送晚会纪念DVD光盘若干张。

四、活动分成方式

以上所有广告收入按30%计入活动成本归城市频道所有，20%归业务人员所在部门所有，50%由客户选择回报平台，城市频道与广告部按比例分成。

五、奖惩制度

1、冠名部分业务人员提成固定为5%。

索福电梯广告招商方案（推荐） 篇5

 广告价值分析及对比

 宣传框模版具体介绍

 宣传框安放地点列表及价格

一、广告价值分析 六盘水市的人均GDP居贵州省第2位，仅次于贵阳市，亦是贵州省仅有的3个上万元人均GDP的第2个。六盘水市2010年全市生产总值超500.64亿元，增长15.8%，城市竞争力处于中国城市前200名水平。随着人均消费能力的不断的提高，商品需求也大幅提升。在市场日益竞争激烈的今天，怎么样让自己的商品脱颖而出，“广告”成为广大企业主首选的平台，让更多的人了解自己、了解产品，广告成为一个非常重要的环节。

但广告媒体的纷繁复杂，让广告主们选择媒体成为难题！媒体选择的正确与否直接影响到后期的推广效果，所以选择媒体显得尤为重要，选择媒体时，一般情况下，我们会从位置、受众数量、受众群体、价格、类型等方面去考虑，我们先看以下各媒体类型的分析。

报纸广告招商方案 篇6

* 活动介绍

公益事业是一项崇高而伟大的事业，是社会文明进步的象征。作为公益事业的一种形式，公益广告现已频繁出现在生活的各个领域。目前公益广告主要还是投放在电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体上，互联网这个新兴的媒体还没有得到充分的应用。

前不久，在京召开的全国宣传部长会议上，江泽民总书记发表的重要讲话中曾指出：“要高度重视互联网的舆论宣传，积极发展，充分运用，加强管理，不断增强网上宣传的影响力和战斗力，使之成为思想政治工作的新阵地，对外宣传的新渠道。”

为了积极响应江总书记在全国宣传部长会议的精神，中国广告协会携同国家工商管理局广告司、信息产业部信息化推进司、中国红十字会、中国青少年发展基金会共同组织本次活动，旨在利用互联网的优势增强全社会对公益事业的关注与参与。* 组织机构

主 办 单 位 ： 中国广告协会

协 办 单 位 ： 国家工商局广告司 信息产业部信息化推进司 中国红十字会 中国青少年发展基金会 青春热线

国际Webmaster协会 承 办 单 位 ： 新浪网 中华广告网

北京深度空间广告公司 全 程 支 持 : 人民网 千龙新闻网 东方网

C I 设计支持: 媒体中国工作室

主要联盟网站： 新浪网、中华广告网、人民网、千龙新闻网、东方网、21CN、雅虎中国、中青在线、腾讯、首都在线。* 活动内容

本次活动自2001年11月开始，于2002年1月底结束，期间主要有四项基本活动:

1、举行首届网络公益广告创作大赛--这是国内首次以公益为主题并以网络广告表现形式为载体的创作大赛。

2、成立网络公益联盟--联合国内各大网站，共同推动公益广告在网络上的宣传投放。

3、公益志愿者网络征集--与相关公益组织合作，通过互联网征集不同公益主题下的志愿者，为社会公益活动建立网上的信息沟通渠道。

4、网络公益广告主题创意推介--即把公益广告的投放与企业紧密的结合起来，企业可采用不同方式赞助所感兴趣的公益广告，并将其投放在联盟网站上，既树立了自身的社会形象又支持公益事业。

* 活动的特点

1、国内首次 最具轰动性

国内首次大规模的把公益事业和网络媒体结合起来，必将引起社会的广泛关注，大量知名媒体追击报道，万人瞩目，形成轰动性的效果。

2、联盟支持 最具强势性

联合多家知名网络媒体参加，结成网络公益事业联盟，并使之长期发展，形成最具实力的运作联合体。

3、广泛参与 最具影响性

吸引大量热心公益事业的企业、团体、各界知名人士及群众的参与，关注社会危机，维护人类社会整体长远 利益，形成社会热点。

4、网络互动 最具灵动性

充分利用网络互动性强、内容包容量大、形式丰富的特点，网上、网下结合，为中国公益事业的发展推波助澜。* 招商方案

（一）超级赞助商：60万元人民币 赞助回报一：冠名宣传(30万)

1、赞助企业拥有本次活动的独家冠名权，如:“XX首届网络公益主题活动”,(XX为赞助商名称)。并以此名义在本次活动的各类媒体宣传中出现。企业的标识将出现在本次活动的网站及各种宣传品上。

2、邀请赞助企业领导作为嘉宾出席活动开幕的新闻发布会。

3、本次活动期间，新浪、雅虎、人民网、千龙网等合作网站将在首页或其他明显位置提供固定的活动入口。并提供不少于5000万页读数的各种形式的公益广告进行宣传支持,赞助商的标识和名称将出现这些广告上。

4、整个活动期间，中央电视台及以北京电视台为代表的数家地方电视台和相关电视播放 联合体将及时报道活动的各类信息。组委会将及时提供新闻稿，稿件中都表明赞助商的身份。

5、以人民日报、中国青年报、光明日报、北京青年报、中国经营报、南方周末为代表的 全国近50家报纸杂志将及时全面 报道活动的各类新闻信息。组委会将及时提供新闻稿，稿件中都表明赞助商的身份。

赞助回报二：专项公益主题广告投放(30万)在本次活动过程中，组委会将直接提供一项网络公益广告主题供赞助企业冠名，并将此主题下的广告形式附带赞助企业的标识投放在相关网站上。组委会将根据企业的具体需求另行提供详细投放计划。

（二）一般赞助赞助商(含奖品、礼品提供）：9万元人民币 赞助回报：

1、在各网站统一播放的公益广告指向的二级页面上显示企业标识。

2、整个活动期间，中央电视台及以北京电视台为代表的数家地方电视台和相关电视播放 联合体将及时报道活动的各类信息。在组委会提供的新闻稿件中将表明赞助商的身份。

3、以人民日报、中国青年报、光明日报、北京青年报、中国经营报、南方周末、互联网 周刊为代表的全国近50家报纸杂志将及时全面 报道活动的各类 新闻信息。组委会将及时提供新闻稿，稿件中都表明赞助商的身份。

4、在本次活动网站上及宣传册 上提供固定的LOGO广告位。

5、邀请赞助企业领导出席首届网络公益广告创作大赛颁奖晚会，并为获奖选手颁奖。在晚会现场展板、引导牌等载体上出现赞助企业名称或标识。

（三）网络公益广告主题赞助商：20-50万元人民币 赞助回报：

1、企业可根据自身兴趣选择某项公益主题进行公益广告投放。

2、根据赞助商企业性质及具体要求，组委会另行提供详细 广告投放计划。

（四）在活动期间专项策划、组织各类活动

报纸广告招商方案 篇7

1、公司营业执照需具有经营广告的资质包括:设计、制作等。

2、公司注册资金需在十万元以上。

3、公司营业地点需在北京或在北京有分支机构。

4、具有相关媒体广告运营经验。

请有意向并符合上述条件的公司与杂志社联系

联系人:张老师

联系电话:010-82755409

电子邮箱:ylmr@vip.163.com

截至日期:2014年12月31日

广告招商季电视台“放大招” 篇8

广告招商会一向被视为行业风向标，从各大电视台大型季播综艺和重点剧目中，可大致感受电视业界明年的布局和竞争策略，也可从中判断电视节目市场的大致走向。

2017模式引进非主流 各大卫视主打创新牌

2016年是内容产业的“小年”。无论电影、电视剧、综艺节目，都缺乏现象级作品。尤其是综艺节目，在经历了4年的高速发展后，今年进入调整期。新的产业政策也导致了这一结果出现，但“休养生息”其实是为产业下一步发展更好地积蓄力量，行业稍微降温更有利祛除“虚火”和挤出“泡沫”。

综艺节目缺乏爆款，主要原因在于各大电视台和制作公司忙于模式引进借鉴，很少有人进行新节目的探索尝试。“从2012至2014三年间，中国电视已经把全世界最优秀的节目模式消耗殆尽，所以未来想通过引进模式打造爆款已经很难，这直接造成今年综艺节目小年现象。”资深电视人湘人李告诉《综艺报》。

谈及综艺节目原创能力，北京世熙传媒总裁刘熙晨表示，“2016年综艺节目模式的创新能力没有标志性变化，因为创新力需要一个量变到质变的过程，质变在今年没有发生，中国原创节目的能力依然‘在路上’。”

但是，这种状况未来有望得以改善。今年对综艺市场影响较大的是国家新闻出版广电总局于6月发出的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，通知对行业加强自主创新、引进模式管理、920时段编排等做出进一步指导，也逼迫综艺制作领域加大了原创力度。从一线卫视发布的2017年重点资源来看，这一政策已初见成效，各大电视台纷纷推出了多档原创节目。

湖南卫视2017年一口气推出14档全新节目，占据总数23档综艺的60%。重点节目包括一季度推出的《神奇的孩子》《向往的生活》《我会爱上你》；二季度的《七十二层奇楼》《最炫中国风》；三季度的《顶尖高手》和《演员的诞生》；四季度的《魅力之王》与《名著探险队》《甲方乙方》等。

浙江卫视今年第四季度重推穿越版综艺《我们十七岁》、音乐类节目《声音的战争》，以及徐峥领衔的户外美食节目《食在途》。2017年浙江卫视音乐类新节目《我要好歌曲》与灿星再度携手；女团、男团养成节目《天生是优5》《高能少年团》择优上档；明星夫妻在《时光恋人》中演绎剧情式情感体验秀。

东方卫视也推出多档创新节目，包括《极限少年团之爵醒者》《小葱秀》《你好大师》《笑星闯地球》《全能综艺王》《惊天魔法团》《喜剧大师班》《我们的歌》《谁能与星共舞》等（具體内容详见P20《东方卫视、东方娱乐2017重点资源》）。从中可以看出，东方卫视将持续深耕喜剧综艺、户外真人秀、脱口秀三大产品线。

北京电视台副总编辑徐滔在广告招商会上强调，北京卫视2017年会在原创IP研发和传统品牌创新方面大胆探索，于黄金时间版面形成“三横三纵”格局。此外，北京卫视明确了内容“跨界”的定位，多档大型综艺围绕跨界展开。继今夏成功推出《跨界歌王》《跨界喜剧王》之后，北京卫视将于四季度推出《跨界冰雪王》，邀请众多人气女星打造冰上娱乐盛宴，并以此迎接冬奥会的召开。此外，《嘉玲的嘉宴》《熊猫奇缘》等，也是北京卫视推出的全新综艺。

今年，江苏卫视平台宣布投入超过45亿元、集结国内外优质团队在创新节目上全面发力。今年四季度和明年，江苏卫视将推出跨界综艺《时空摆渡人》，并深耕音乐节目推出《中国之歌》《端午金曲捞》季播版等。

安徽卫视也推出了十余档新节目，其中周末大型重点节目共4档，3档为新节目，包括《耳畔中国》《功夫英雄》《丝路真英雄》。

跨界为综艺注入新思路

从各大卫视公布的多档新节目来看，明年将出现一种新趋势，即重量级电影导演、知名作家等纷纷加入真人秀制作行列。

例如，湖南卫视携手《盗墓笔记》原著作者南派三叔打造了一档全新悬疑闯关类综艺《72层奇楼》，携手导演冯小刚推出轻喜剧综艺《甲方乙方》。东方卫视携手郭敬明推出《极限少年团之爵醒者》，节目将邀请电影《爵迹》中的优质明星，依托于小说及电影IP，首次将电影CG技术运用到综艺真人中，开创奇幻类户外真人秀。江苏卫视则与导演王家卫合作，在今年四季度推出《时空摆渡人》，作为王家卫电影新作《摆渡人》的同步综艺，是“综艺+电影”的一次创新尝试。该节目由王家卫担任节目监制，梁朝伟也将首度加盟电视综艺，节目还未播出已吸睛无数。

首度触“综”的作家南派三叔表示，“无论电影、电视剧、综艺，都需要更强的内容做支撑，归根结底看的还是故事。要完成自己心目中比较新颖的综艺模式，需要相对清晰的结构，所以我们选择了《72层奇楼》这种闯关式结构。”参与综艺制作后，南派三叔表示，综艺比想象中更加难做，甚至难于做电影、电视剧，“因为它不仅要故事好看，还需要对所有故事发生环境、衔接桥段都进行升级，我们这次的尝试，就是冲着升级综艺节目的目标去的。”

随着跨界导演、作家的加入，未来综艺很可能成为大IP的另一个发源端。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，“电视综艺会越来越变成大IP前端，以前IP都是从一部小说做起，最近这种趋势颠覆了IP的孵化方式，现在会以真人秀为源起。未来会有越来越多的大导演、编剧、作者将研发精力放在真人秀领域。”冷凇分析这一现象背后有两点原因：一是因为综艺节目与大客户的沟通联系更加紧密，以真人秀为基础构建的产业链条更短。他举例说，《盗墓笔记》可能盗版图书市场就达到上亿规模，但这是跟作者无关的收入。综艺真人秀却是与客户直接建立联系，从IP的单一贩卖，变成了真人秀的合作购买。“未来产业链真人秀、小说、电影、网综、游戏、直播等，都可能成为IP源头。”二是热钱、快钱的涌入，以及此前跨界导演的成功案例，都吸引了更多人才和资源进入真人秀制作领域。

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这种变化对于综艺市场十分利好，不仅拓宽了综艺节目题材领域，更给整体制作带来了全新风格。“像冯小刚导演的轻喜剧题材、南派三叔的悬疑题材，以及王家卫导演的情感穿越题材，都创造出综艺节目的另类视觉产品，打上了他们的独特烙印，把电影题材套用综艺方式表现，形成全新的综艺模式，很难将其归类。”湘人李说。

刘熙晨认为，这一现象是艺术家们希望尝试多种门类艺术形式的愿望反映；同时也是市场决定供给的商业规律在起作用。这些大咖进入综艺领域后，预计将给行业带来两点变化：一方面可以在数量和形态上使得综艺节目市场更丰富；另一方面，行业更希望借助他们的力量降低节目制作成本，特别是艺人酬金成本。

冷凇认为，好IP一定是目的明确、关系对立、环节简单的作品，“好创意应该是一句话能阐述清楚的。它不该仅有大投入、大明星，更应该传播优秀价值观，满足观众探索未知世界的欲望。从世界电视节目发展趋势看，综艺要更具场景思维，过去《偶像来了》的聚首场景、《极限挑战》的游戏场景等都十分优秀，例如《72层奇楼》等节目，独创了探秘+剧情融合的场景，采用了纪实+虚构结合方式，是综艺模式的创新。”

经过近几年综艺市场高速发展，国内制作人的原创欲望更加强烈；加之产业环境及政策影响，综艺发展开始渐入原创发展轨道。更多知名导演、作家等跨界进入综艺圈，对产业突破式发展起到助力作用，明年的爆款很可能会从中诞生。

“综N代”持续强化品牌形象

当然，做原创节目需要面对极高风险，电视台另一方面仍会加强对“综N代”节目的优化，在成功延续产品生命力的同时，打造独有的电视台品牌形象。

今年四季度湖南卫视推出了《真正男子汉》第二季和《一年级》第三季。《真正男子汉》今年加入女兵阵容，杨幂、佟丽娅、沈梦辰、张蓝心“全素颜”出镜，节目定位也调整为大型国防教育特别节目。《一年级》第三季继续聚焦表演系大学生，由导师陈建斌、助教娄艺潇带队的“旁听生”，与张智霖、袁咏仪夫妇带队的“科班生”进行PK。《我想和你唱》《我是歌手》《花儿与少年》《我们来了》《旋风孝子》等，会继续在2017年推出。

2017年东方卫视将继续深耕老牌综艺，《欢乐喜剧人》《天籁之战》《极限挑战》《笑傲江湖》全面升级，《中国梦之声》升级为《天籁之战》。同时，明年将分别推出《花样姐姐》《花样好友记》《花样青春》三档“花样旅行”节目，持续打造“花样”系列。

北京卫视自《传承者》第一季获得成功后，这一季《传承者之中国意象》再次以跨界的全新面貌出现。《音乐大师课》作为一档成功的少儿音乐教育节目，第三季将再度升级，成为北京卫视重磅综艺。

江苏卫视则继续保持《最强大脑》《非诚勿扰》等老牌节目实力，《我们相愛吧》《非凡搭档》《一站到底》等节目也形成了一定品牌价值。同时，原在央视一套播出的真人秀《了不起的挑战》第二季移师江苏卫视，更名为《我们的挑战》，成为江苏卫视今年四季度重点节目。

竞争将聚焦“资源”占有

“只有想不到，没有请不到”。纵观2017年综艺节目明星阵容，外延拓展已经变得极为广泛。

东方卫视于今年10月播出的《越野千里》中文版中，“贝爷”贝尔·格里尔斯带领着“洪荒少女”傅园慧、姚明、李彦宏等大牌跨界明星大玩生存体验。体育明星孙杨则参加了《真正男子汉》第二季和网综《看你往哪儿跑》等节目录制并担任常驻嘉宾。此外，《一年级·毕业季》请来陈建斌加盟，低调的靳东也和郭富城、孙杨、王大陆、华少、胡海泉一起，成为浙江卫视年底播出综艺《我们十七岁》中的嘉宾。浙江卫视另一档节目《食在囧途》，则由演员、导演徐峥带领朋友们寻找隐藏在民间的美味。安徽卫视邀请到了李连杰担纲“创意发起人”，将于明年推出一档“以功夫之名、圆电影之梦”的综艺节目《功夫英雄》，召集来自全球的功夫新星化身学徒进行竞争……

“从四季度到明年，可以发现在综艺节目中，明星及各领域名人范畴在不断拓展。在国外，体育与娱乐明星向来不分家，今年奥运年把体育明星资源嫁接进电视领域是种趋势。今后，主持人资源也会慢慢变成综艺节目中的名人资源存在；其他社会各行业名人资源也开始加入。”冷凇表示。

综艺节目的竞争，今后以资源为依托的模式会越来越明显。各大卫视对于明星、选手资源的掠夺将更趋白热化。市场上由于明星、选手、歌手资源匮乏，也使得各方在抢夺中造成演艺明星身价持续上涨，同一类明星在今年底价格更是水涨船高，进一步推高了大型综艺节目制作成本。

喜剧节目扎堆 音乐节目难觅爆款

谈到2017年综艺节目趋势变化时，刘熙晨认为：1.明年主打原创概念的节目会增加；2、内容和形态具有较强差异性的综艺节目会增加；3.吸金能力强的节目会增加。从题材变化上看，喜剧节目、约会类和各种体验类节目会更有市场。

从各大卫视目前放出的节目资源来看，喜剧类节目确实较多。央视将在跨年贺岁档加入“喜剧大战”，推出真人秀《欢乐中国人》。目前该节目正在全球海选，将寻找近百组最欢乐、最幽默的华人家庭，通过喜剧表演讲述平凡家庭的幸福故事。东方卫视除《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》“王牌”喜剧节目之外，明年推出了多档原创喜剧综艺，包括《今夜百乐门》《笑星闯地球》《喜剧大师班》《笑傲逗口秀》等。另外，“国民老公”王思聪将和叫兽易小星、沈南搭档推出脱口秀《小葱秀》，也可归为“泛喜剧”领域。湖南卫视除了长青节目《快乐大本营》《天天向上》以及《百变大咖秀》等主打“湘式喜剧”外，明年推出的《甲方乙方》也属于喜剧类节目。浙江卫视则有《喜剧总动员》，北京卫视有《跨界喜剧人》，也在竞争喜剧节目市场。

2014年，也曾有近20档喜剧节目“扎堆”而上，但很快便销声匿迹了。与其他类型节目相比，喜剧节目要求嘉宾和选手具有更强的专业性，表演难度大，同时对编剧、优质笑料的依赖性强，市场资源储备不足难以支撑如此多档喜剧节目，结果就是大浪淘沙。目前喜剧节目依然面临同样境况，最终能够“生存”下来的，必然只是少量精品，这类节目同样对资源具有很强依赖性。

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在所有综艺节目类型中，音乐节目是一个重要类别，也具有长久生命力。“可以看到今年四季度有多档歌曲类节目在晚间十点档混战，因为这一时段选秀类节目无需报批，使得制作时少了一些限制，节目体量可能小一些，所以对明星资源的依赖也更强。但是音乐节目的问题在于歌手匮乏，选手或颜值不高，或表达不清，都让节目质量受到很大影响。节目数量增多后，歌手、选手资源已经被多个中小IP稀释了。”冷凇分析，受歌手、歌曲、选手资源所限，未来纯粹的歌曲类节目出现爆款会变得十分困难，除非有新颖的包装和表现形式出现，例如《中国好声音》之后的《蒙面歌王》《我想和你唱》《声音的战争》等。

在户外真人秀方面，或许将出现向欧美模式靠拢趋势。“从国外节目的变化趋势看，日韩真人秀在向欧美模式转化。此前，欧美模式给人电影大片的感觉，重视竞技、体验，日韩模式则以明星为主，予人轻松幽默感。现在日韩模式真人秀都可以看到更多欧美综艺的影子，加入了更多的故事和竞赛环节，这种变化会逐渐影响到国内真人秀的发展。”冷凇预测。

此外，就是跨界导演、作家带来的玄幻、穿越、悬疑等题材，将成为综艺领域新样态，表现手法是将纪实与娱乐融合、现实与玄幻混搭。

2017电视剧“大年” 资源竞争激烈

在招商会上，各大卫视也公布了电视剧资源，2017年播出的重点剧目已基本确定归属。湖南卫视将两大周播剧场合二为一后，形成日播“金鹰独播剧场”和周播“青春进行时剧场”。备播资源包括《海上牧云记》《孤芳不自赏》《赢天下》《人民的名义》《特勤精英》《人间至味是清欢》《谈判官》《猎场》《思美人》《夏至未至》《我们的少年时代》《那片星空那片海》《特工皇妃楚乔传》《放弃我抓紧我》《凉生，我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》等。

东方卫视则确定播出剧集超过320集，也是“梦想剧场”“周播剧场”双箭齊发，《如懿传》《欢乐颂2》《鬼吹灯》《三生三世十里桃花》《琅琊榜2》《使徒行者2》《射雕英雄传》《那年花开月正圆》《一路繁花相送》《急诊室故事》等，狂揽多部超强IP。

2017年，北京卫视也将全面发力周播剧场，周播、日播作品包括仙侠、古装、奇幻、都市等多种风格。作品有《青云志2》《盗墓笔记2》《大唐荣耀》《最后一张签证》《急诊科医生》《外科风云》《我的前半生》《黎明决战》《深夜食堂》《角力之城》《琅琊榜2》《剃刀边缘》《风筝》《重剑》等。

2017年，安徽卫视则播出《龙珠传奇》《因为遇见你》《漂洋过海来看你》《白鹿原》《我的体育老师》《王子咖啡店》《一世情长》《花儿与远方》《盲约》《家和万事成》等。其中，《家和万事成》为安徽台真正意义上首部独立自制、100%占有版权的自制大剧。此外，《蜀山战纪之踏火行歌》有望在明年末作为跨年剧回归。

2016年是一线卫视竞争处于胶着状态的一年，竞争差距不断缩小，局部收视排名改换的情况时有发生；但从营收体量上看，湖南卫视仍然处于第一位置。前五大卫视也逐渐形成了各自的独有竞争力，“湖南卫视在综艺领域深耕多年，有厚重底蕴，善于拓展新空间，提升某一时段的价值，比如它引领了22：00-24：00次黄档时段的开发等；浙江卫视优势在于对合作伙伴的尊重和对商业规则的重视，长期与浙江卫视合作的制作公司表示，它的理念强调一定要保证合作伙伴赚到钱，一旦这种观念形成，会把整个社会制作的力量牢牢吸附过来，形成它独有的竞争力；东方卫视的上升势头非常迅猛，尤其在周日档综艺已经具有强势地位，周间表现成绩也不错，它将成为挑战湖南卫视行业地位的有力竞争者；江苏卫视则在星素结合、情感婚恋节目上具有优势；北京卫视‘跨界’概念打造得非常成功，实际操作方面把简单直白的跨界，转变为专业和更有看点的跨界，是其日后着力点”，湘人李点评称。同时，马太效应更加明显，二三线卫视面临更加严峻的挑战。

报纸广告招商方案 篇9

《中国汉字听写大会》独家冠名

广告招商方案(新）

书写的文明传递，民族的未雨绸缪

CCTV-10将于7-9月举办首届诺亚舟优学派总冠名《中国汉字听写大会》……

 科教频道覆盖广泛，收视率高；国家级媒体能够调动全国性的资源，关注度高

科教频道首次推出的大型汉字听写推广活动，在日益网络化的今天充分展现汉字的书写魅力！

 节目形式独一无二，区别于大量浮躁奢华的选秀节目，风格质朴清新

全国右下角弹轮播视频广告1个； 4.合作客户享有央视网微博认证及相关服务；

5.二维码或声音识别技术应用，实现电视与PC、手机多屏互动，互动终端体现客户

赞助权益；

6.中国网络电视台CCTV-10直播信号同步带入客户视频广告。

 央视网移动客户端（iPhone/iPad）

1.CNTV旗舰版视频播出集合页悬浮广告（共享）； 2.CNTV旗舰版Ipad终端，栏目视频点播5秒前贴片广告

【广告刊例价格】886万元

说明：

1）冠名企业需与节目品牌形象相符。

2）在节目软性植入中不再出现冠名企业同品类竞争品牌。

3）如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时

给予退款。

4）节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。

中央电视台广告经营管理中心

企业招商广告 篇10

全资转让 租赁经营 合作经营 合资经营××省农业机械（集团）股份有限公司祥福高频焊管厂，地处××市×××区，占地面积19．5亩，标准厂房3000多平方米，综合用房1000多平方米，工厂基础设施齐备，有1000KVA变压器一台，首钢产76型机组一台套，电镀设备两台套，高24m水塔一座，交通、通讯方便、生活便利。厂长：沈×× 中文传呼：（028）6651178—8109067公司地址：××市××路×号电话：6648058

招商创意广告词 篇11

2.老板放手放胆，政府撑腰壮胆。

3.魅力哈北新城，投资兴业热土。

4.你投资我支持，你发财我发展，你创业我就业。

5.朋友是财富，客商是资源，招引是桥梁。

6.不能带头富，不能当干部，不能带民富，不是好干部。

7.亲商，安商，富商，打造优质高效的投资环境。

8.全民参与，亲情招商，建设家乡。

9.人人都是投资环境，个个代表开放形象。

10.观念的转变是最大的转变，观念的进步是最大的进步，观念的落后是最大的落后，观念一变天地宽。

11.破除畏难发愁怕担风险的旧思想，树立知难而进奋发有为的新观念。

12.努力引资上项 谋划发展格局 全力开创经济社会发展新局面。

13.社会上有地位，政治上有荣誉，经济上有实惠，法律上有保障。

14.破除小富即安固步自封的旧思想，树立开拓进取争创一流的新观念。

15.开展乡情招商 集合内外力量 确保项目建设取得丰硕成果。

16.破除因循守旧无所作为的旧思想，树立求实创新突破发展的新观念。

17.招商引资要发扬五千五万精神，走千山万水，吃千辛万苦，说千言万语，想千方百计，引千万外资。

18.招真商，引巨资，上大项，推进经济社会实现大发展 大跨越。

招商广告词怎么写 篇12

2、品牌实力：大品牌支撑，全力展开国内分水岭活动!选择大一点的品牌有一定的品 牌优势。

3、扶持实力;真正做到阿硕内部公开会议方针。

4、厂家是否重视微商渠道：这是韩国唯一一个进入中国国内进入微商的男士护肤品大 品牌!拥有专业的硅谷人员定期授权策划培训课，并且公司设立了国内控价政策方案， 完善了机制!

报纸广告招商方案 篇13

一、招商时间

2014年10月15日一一2014年12月31日

招商期内采用招商期价格核算体系，2015年1月1日起采用全新的价格核算体系。

二、招商原则

2015 年湖南卫视广告招商分为广告资源预售——黄金资源招标——零售期三个阶段，遵循预售资源预先认购、黄金资源公开招标的原则，确保在预售招标过程中保持公平、公正、公开。预售资源先签先得，招标资源价高者得。

三、招商范围

1、招商项目均不跨签约。

招商项目执行时间为2015年1月1日一2015年12月31日 2、2015年招商项目分为三部分: 1）黄金资源招标产品：

《金鹰独播剧场》位序广告、《快乐大本营》冠名+ 插播广告、《天天向上》冠名+ 插播广告、《钻石独播剧场》位序广告、《我是歌手》插播广告、《花儿与少年》位序广告。2）广告资源预售产品：

硬广：晚间剧场贴片广告、930栏目带、《变形计》、《青春进行时》、《我们都爱笑》、《周日大型活动》插播广告、白天硬广；软广：除招标产品之外的所有特殊形式资源，包括冠名、合作伙伴等（除冠名招标项目的合作伙伴）。3）广告零售资源：

招标和预售之后的所有剩余资源。

注：招商期间，湖南卫视广告部有权对本手册的产品及销售方式进行调整。

湖南卫视2015年节目编排表

※金鹰独播剧场

播出时间：周一至周四晚19：30-21：30（两集）周五至周日晚19：30-20：25（一集）招商周期：第一季：90 天 第二季：91 天 第三季：92 天 第四季：92 天 金鹰剧场节目 开年大剧《武则天》

主演：范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯、吴秀波

超豪华主演阵容，全新而独特的视角，为了达到“电影级别”的电视剧，电视剧《武则天》超高投资，重金邀请好莱坞造型团队，巨资打造当时的长安古都、气势宏大精美绝伦的大唐皇宫太极宫和古代帝国战场东辽之役；力邀中、日、韩三国闻名世界的配乐大师为《武则天》担纲配乐，通过实景和特技相结合的方式，力图还原一个大唐王朝的贞观盛貌。都市大剧《爱情碟中谍》 主演：姚笛、雷佳音、范明、宋丹丹

著名导演余淳执导，主题新鲜有趣，围绕现代都市男女最常见的 “出轨与反出轨”矛盾展开，从多个角度观照当代都市男女婚恋关系中的种种问题。轻喜剧风格，制作精良，是市场上不可多得的具备现实感、接地气且气质年轻化的都市情感剧。军旅大剧《特警力量》 主演：安雅萍，徐洪浩

主要卖点：由《我是特种兵》原班制作班底倾力打造，是“特种兵”系列导演、编剧刘猛的最新力作。该剧是首部反映国内特警现代化力量这一稀缺题材的热血剧作，特警残酷选拔中迸发的团结让人血液沸腾，特警出动的个大小案件的处理过程极具专业特色，很能够满足大众对于特警的诸多好奇。制作方具备较高的制作水准，剧中的军事化武器装备新颖现代，令人大开眼界，动作戏场面激烈精彩。偶像大剧《锦绣缘》

主演：黄晓明、陈乔恩、乔任梁、吕佳容、谢君豪、戚迹

错综复杂的剧情，黄晓明、陈乔恩携手众大咖打造豪华亮眼的阵容，完整的黑帮虐恋元素。与国际大牌合作，借出当时的古董华服拍摄，全景复苏上世纪30 年代老上海的奢华风貌。从演员的服饰、妆容等整体造型，都充满了“华丽”标签。除了在电视界的天团金牌服装吴宝玲、首席造型曾明辉加盟该片，制片方将请来好莱坞服装造型团队，为该戏设计服装造型，全景复原“东方巴黎”。※钻石独播剧场

播出时间：周三、周四晚22:00-24:00（两集）招商周期：第一季度（50 集）第二季度（52 集）第三季度（54 集）第四季度（54 集）钻石剧场节目 奇幻大剧《花千骨》

主演：霍建华，赵丽颖，蒋欣，马可，李纯

主创主演阵容强大，制作精良，具备成为类型剧新标杆的潜力。该剧由林玉芬、高林豹和梁胜权三位金牌导演联合执导，制作相当精良，不仅剧中人物的服化造型经过精心设计，飘逸唯美，并且选取在广西山水实景拍摄，场景美轮美奂，颇具气象。古装大剧《新神雕侠侣》 未拍先火，百看不厌金庸经典原著 主演：陈晓、陈妍希、张馨予、毛晓彤等

主要卖点：经典古装武侠故事的改变，本剧基本还原了原著小说的情节，用更多戏份讲述“杨过与小龙女”之间的爱情故事，并在原著情节的基础上增加了“李莫愁与陆展元”的爱情故事，延续了于正制作的一贯特点，演员青春靓丽，与频道匹配度高，服化道华丽鲜亮，唯美、浪漫、轻喜、引领潮流的古装偶像剧制作让于氏风格再度极致显现。※大型晚会——《跨年演唱会》 播出时间：2015年12月31日黄金档 播出期数：1期 湖南卫视跨年演唱会是中国最大规模的青春音乐品牌之一，是一场流行文化与音乐时尚完美结合的青春盛宴，绝对的收视冠军，无敌的人气口碑，品牌地位无人可憾。跨年之夜，湖南卫视让时尚音乐超人汇聚一堂，共享青春、动感的狂欢盛宴！

湖南卫视《2013-2014 跨年演唱会》，CSM48 城收视率4.11，份额12.6%，全国网收视率3.35、份额11.9%，双网均无悬念排名第一！全国网收视率是当晚CCTV1 同类节目的2 倍，是省级卫视第二名的跨年晚会的7.6 倍！至此，湖南卫视跨年演唱会已连续7 年双网收视率破3！

本次湖南卫视《跨年演唱会》首播到达率14.7%，观众规模达1.87 亿人！三天内多次重播，首重播累计观众规模达2.77 亿人！

在市场定位上，湖南卫视《跨年演唱会》受众更年轻，气质更年轻，作为中国最强大的电视娱乐平台，跨年演唱会是频道全年时尚热点的集中体现。晚会——《春节联欢晚会》

播出时间：2016年2月2日（暂定）播出期数：1 期

湖南卫视《春节联欢晚会》不同于传统联欢晚会的定位，形成”大规模、深联动、强气场“的大型品牌晚会，无可复制的豪华演出阵容，最强大的多媒体宣传链，最年轻时尚的受众群，阖家团圆的节日晚会氛围将把农历新年推向高潮。

湖南卫视《2014 春节联欢晚会》于1 月23 日（周四）19:36-23:28 直播，CSM50 城收视率2.39，份额7.27%，全国网收视率2.34、份额7.67%，均为同时段第1；播出当晚位于新浪微博热门话题前列，从舆情反馈来看，“温暖”、“接地气”、“有新意”等是媒体及网友对该场晚会最多的评价。

晚会首播观众规模1.47 亿，首重播累计观众规模达2.43 亿。本场晚会年味足、新意多，晚会收视曲线冲高并迅速走稳，频道热资源能量继续放大，主持人节目多为收视高点；不仅吸引频道核心族群，也吸引家庭式收看；具有大众收视和广泛影响力。

2015 湖南卫视广告招商阶段

一、资源预售认购期操作规则

资源认购期时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16日

1、凡有意向认购《2015 湖南卫视广告招商产品手册》中广告预售产品的客户，均可填报《2015 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》，按照本规则“资源预售认购期销售程序说明”之规定办理申请认购手续。

2、预售认购的产品仅限于《2015 湖南卫视招商广告产品手册》中公布的广告资源预售产品部分。

(一)、软性资源认购说明

软性资源认购期时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16 日

关于项目的冠名等软性资源，除招标资源外湖南卫视广告部将采用同等条件下正在执行的老客户优先认购的原则。未在2014 年11 月10 日前确认购买意向且于2014 年11 月16日前完成合同签订的客户，视为放弃老客户优先认购项目资源的权利。(二)、硬广认购说明

1、《2015 湖南卫视广告招商产品手册》中的硬广预售产品采取先到先得原则；

2、关于硬广预售产品，未在2014 年11 月10 日前提交意向书并办理意向确认手续，且于2014 年11 月16 日前完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。剩余资源销售价格按照《湖南卫视2015 年招商期广告零售价格表》执行，销售期至2014 年12 月31 日。

(三)、资源预售认购期销售程序说明

1、认购意向书

《2015 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》可通过湖南卫视官网广告之窗下载（）、官方微信（微信号：湖南卫视快乐传播hnws-klcb）或者直接向湖南卫视广告部相关人员索取。

2、认购规则

①企业可以自行填报认购意向书，亦可委托广告代理公司填报;②企业在认购一个广告项目时，只能委托一个广告代理公司;③委托广告代理公司进行资源认购的企业，广告代理公司必须同时出示带企业公章的专项授权委托书(需注明企业委托广告代理公司申请认购的广告项目)，由广告代理公司填写认购意向书，并加盖广告代理公司公章。企业自行认购预售产品的，则自行填写认购意向书并加盖企业公章;④认购意向书填写内容不得涂改;⑤认购意向书中填写的项目名称、广告产品及规格、广告投放周期需与《2015 湖南卫视广告产品手册》一致，否则视为无效;⑥认购意向书必须加盖公章，否则视为无效;⑦认购意向书上的受理时间由湖南卫视广告部填写，以接收到意向书的时间为准。

3、认购意向书的确认规定

优先认购期确认时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16 日认购意向书确认的规定: ①在上述相应日期内，湖南卫视广告部对所有认购意向书进行审查，所有符合规定的认购意向书将按照意向书上的受理时间顺序电话通知企业或其广告代理公司，并传真《湖南卫视2015 年签约认购广告产品合同签订通知书》，该通知书将直接作为合同附件之一;②广告代理公司或企业须在《湖南卫视2015 年签约认购广告产品合同签订通知书》上盖章签字并在一个工作日内传真至湖南卫视广告部相关人员;③广告代理公司或企业须在收到通知书后3 个工作日内，到湖南卫视广告部办理合同签订手续。

二、招标期

招标时间:2014年11月13日

具体招标事宜见《2015 年湖南卫视黄金广告资源招标书》

三、剩余资源零售期

时间: 2014年11月17日-2014年12月31日

客户可购买剩余广告资源，其价格按照湖南卫视广告部2014年11 月17 日公布的《湖南卫视2015 年招商期广告零售价格表》执行。2015年湖南卫视预售产品 现象级——《我是歌手》 播出时间：周五晚22:00-24:00 播出周期：2015年第一季度 招商期数：14期

现象级——《花儿与少年》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：2015 年第二季度 招商周期：10期 现象级——《一年级》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：2015年第四季度 招商周期：14期

七个来自不同家庭、性格各异的一年级新生，告别无忧无虑的幼儿园生活，告别父母家庭的悉心呵护，独自在寄宿制小学学习生活。

两位明星化身“ 班主任” 和“ 生活老师”，全程陪伴孩子们的一年级成长。明星嘉宾随机客串，带给孩子们不同成长体验。

一学期之后，孩子们能否顺利成长，成为一名合格的一年级生？

囊括当下成功节目的要素——萌童、大腕明星、启蒙教育、趣味性、真人秀...具备了可以预期的高收视潜质！

聚焦当代家庭的核心——孩子，又以孩子为轴心，辐射出孩子背后最广泛的社会人际圈。每位观众都能看见自家孩子的故事，也都能看到自己童年的影子。《一年级》能吸引最广谱的收视人群！

直击当代社会的焦点——教育，囊括亲子关系、师生关系、儿童安全、教育公平等当下热点元素，相比《爸爸去哪儿》，它具备更真实、更多元的人物关系，更丰富、更劲爆的社会话题！

王牌级——《快乐大本营》 播出时间：周六晚20:20—22:10 播出周期：2015 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）王牌级——《天天向上》 播出时间：周五晚20:20—22:00 播出周期：2015 年全年(52 期)招商周期：季度（13 期）王牌级——《变形计》

播放时间：周日晚上20:20-22：00 播放周期：2015 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）创世级——《我们都爱笑》 播出时间：周六晚 22:15-24:00 播出周期：2015 年第一、二、四季度 招商周期：季度（13 期）《我们都爱笑》是湖南卫视原创的青春幽默喜剧综艺，与《快乐大本营》组成了爆笑之夜，以“制造快乐”为唯一标准。让人耳目一新的表演模式，搭配多元化的综艺元素，能让电视机前和现场的观众笑得畅快淋漓，真正的释放压力。《我们都爱笑》节目中充满创意的环节设置、崭新的录制手法，常常制造意外的传播惊喜，适合碎片化传播，在社交网络中掀起一轮一轮的娱乐热潮。典藏级——《播报多看点》

播出时间：周一至周日，早上7:30—8:00 招商周期：上半年（181 期）下半年（184 期）

一档大型原创资讯生活板块的电视节目。栏目形态为“资讯聊天剧”，关注热点时事和泛健康资讯。将每天的最新资讯和热点评论以轻松的口播形式，与观众进行交流与互动。深入到潮流腹地和新闻前沿，打造老少咸宜的新闻娱乐标榜。典藏级——民生资讯类节目 周一、周二《平民英雄》； 周三、周四、周五《新闻大求真》； 周六、周日《新闻当事人》 播出时间：每天18:00-18:30 《平民英雄》

湖南卫视打造公信力王牌，一档公民道德故事类节目。放大“草根”的社会价值，用民众在危急时刻的真实反应，展现普通民众的智慧和英勇等非凡之处，挖掘最底层的最高尚，引爆最直观的“草根明星”话题效应。20岁—45岁的女性收视人群的精准定位将消费力准确收拢。

《新闻大求真》

湖南卫视第一家传言求证中心，是中国第一家求证呼叫中心。节目以科学的方法关注热点，以实验的方式还知识于民。节目中将诙谐与科学相融合，力图建立一个权威且具有公信力的信息追踪验证平台，从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来证实每一则传言的真假，从中得到涉及国民政策、食品安全、健康养生以及民生服务等诸多领域。《新闻当事人》

全国第一段80 后青年发声的新闻深度调查类节目，选材上不把当事人定位为高端或者低端，只要是公众会关心的新闻人物，会关系人的安全幸福尊严的事件都是栏目关注的，节目关注社会群体的心理需求、现实困境、焦点话题、引发观众共鸣。设计领域包括政府行为、社会事件、灾难、司法案件，文化现象、财经人物，食品安全、医疗教育等等。打造湖南卫视自己的严肃新闻品牌。

预售项目硬广

硬广预售规则

1.2015 年湖南卫视硬广预售产品包括晚间剧场及栏目的黄金资源段位，客户可根据自身需求选择购买相应的时间单元。

2.如因特殊原因导致节目未能播出，我部原则上安排广告在同等时段播出或按照价值对等原则安 排补播，补播不能实现时给予退款。

3.自2014年10月15日至2014年11月16日，只销售以下预售产品，未提交意向书并于2014年11月16日前未完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。4.自2013年11月17日至12月31日止，剩余资源销售价格按照2013年11月17日公布的《湖南卫视2015年招商期广告零售价格表》执行。

一、剧场贴片广告类：

（一）金鹰独播剧场

《730 金鹰独播剧场》播出时间为：周一至周四约19:30-21:30（两集），周五、周六、周日约

19:30-20:25（一集）。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。

（二）钻石独播剧场

《钻石独播剧场》播出时间为：周三、周四约22:00-23:50（两集）。

二、栏目插播广告类：

1、《930 栏目带》插播广告

《930 栏目带》播出时间为周一至周四约21:30-22:00，含有一个插播广告窗口在栏目内播出。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。