报纸广告设计

报纸广告设计（精选12篇）

报纸广告设计 篇1

在突如其来的“5·12”汶川大地震中, 国内各大新闻媒介纷纷发挥各自优势, 在第一时间公开震情, 全面深入地报道抗震救灾, 实行正确的舆论引导, 成为新中国成立以来, 新闻传播领域里一次成功的舆论引导实践的典型案例。在这次新闻舆论大会战中, 值得一提的是“5·19”汶川大地震哀悼日期间, 国内部分报纸版面头版的留白设计。此举在国内报纸版面设计史上是一次重大的突破, 更是一个创举。

留白, 一直被称为报纸版面设计的第四元素。留白就是留出空白的空间, 是报纸视觉传达的重要手段 (1) 。在“5·19”地震哀悼日期间, 国内部分报纸大面积使用留白的编排手段, 使报纸用无声的语言表达了报人们最深层次的哀思。

“5·19”哀悼日国内各大报纸头版的留白设计

图一为《京华时报》的头版, 整版“留黑”, 在沉痛、肃穆的黑色映衬下, “哀悼日”及“32476”几个白色字体格外醒目突出, 既向读者传递了最重要的新闻信息, 又营造出了报人对鲜活生命逝去的悲痛气氛。处于报纸视觉中心位置的一束温暖的烛光似乎照亮了整个黑暗的世界, 仿佛为四川人民燃起了一束希望之光, 让读者的内心充满了希望。

图二为《重庆晚报》, 整版“留黑”, 报头下方“举国哀悼”四个大字在白色线条围框的映衬下, 犹如为遇难同胞竖立的一块墓碑, 版面的下方是用烛光排列出了数字“5·12”, 整个版面设计, 既表达了报人们的沉痛哀思, 又传递了对四川人民的祈福之情。

图三为《北京晚报》, 报头缩小, 版心全部“留白”, 在白色的映衬下, “哀悼”两个黑色大字浓重而醒目, 国旗降半, 悬挂半空, 整个版面肃穆、庄严而悲咽, 表达出了报人的深切哀悼之情。

关于“5·19”哀悼日期间, 报纸头版应用留白设计的编排, 不仅仅是以上所举的三家媒体, 国内几十家报纸也都竞相使用了留白的编排手段, 如《新京报》、《成都晚报》、《扬子晚报》、《齐鲁晚报》、《都市快报》、《东南快报》等, 在此不能一一列举。“5·19”哀悼日期间的报纸头版留白设计, 已使报纸版面不仅仅停留在传达信息这一最基本的功能上, 而是更多地升华到了人文关怀的层面, 此举对于地震灾难中遭受过巨大创伤的广大读者而言, 无疑是最好的一剂抚慰良药。

但就报纸使用留白设计的编排手段而言, 汶川地震哀悼日国内各大报纸头版的留白设计并非首创, 其实在西方新闻界, 早已被多次并且广泛使用过。早在2003年2月1日, 美国哥伦比亚航天飞机失事, 西方报纸在报道这一重大突发事件时, 就运用了大面积的“留白”艺术 (2) 。如美国《时代先驱记录报》、《长岛新闻日报》在报道“哥伦比亚号”航天飞机失事的新闻时, 在版式设计上, 就采用了大面积的“留黑”及“留蓝”, 用黑色或者蓝色在版面上留出大片的虚空间, 取得了“不著一字, 尽得风流”的视觉审美感受。而“留黑”、“留蓝”的编排手法恰好是留白设计的一种置换, 因为“留白”可以置换为任意一种颜色。

留白设计的使用在西方很多报纸上早已运用, 而我国却鲜有此举, 究其原因, 是因为长期以来, 中国的报纸编辑们在设计版式上, 一直存在一个认识误区, 即版面留白就是“浪费版面!”其实则不然, 随着传统报纸的“薄报”向现代报纸的“厚报”时代发展, 新闻信息量激增, 报纸版面设计越来越力求“简洁”、“易读”、“快读”, 而留白编排手段的运用, 确是实现这一目标的有效途径之一。

版面留白的作用

美国报纸设计师马里奥·加西亚认为:“版面是由黑、灰、白三种颜色构成的。黑色来自标题和图片, 灰色是稿件文字形成的, 白色则是版面上的透气口 (3) 。”留白为报纸版面设计进行创新和突破提供了发展空间。事实上, 空白在版面设计上发挥的作用是很大的。

烘托新闻强势。美国学者斯金纳的视觉心理学测试结果显示:在一个白色的表面上放一个黑点, 便可以使读者的视线向这个黑点移动并停留在那里 (4) 。这是空白烘托强势作用的实验证明, 即空白可以显示出重要性, 增加强势。比如在新闻标题四周或正文、图片四周留有适当空白, 可以形成鲜明的黑白对比, 从而增加文与图的强势, 达到引人注意的效果, 这是一种以虚衬实的编排手法。“5·19”哀悼日《北京晚报》 (图三) 的头版设计, 在整版留白的版面上, “哀悼”两个黑色大字及鲜红的国旗与周围的大片空白形成鲜明对比, 使黑色的“哀悼”两个字更显强势, 国旗也更加鲜艳醒目, 从而使整个版面达到引人注目的设计效果。“5·19”哀悼日国内其他报纸的头版留白设计等无疑都起到了烘托新闻主题的强势作用。

缓和视觉紧张, 增强易读性。在报纸版式设计中, 有许多关节点, 如字体的大与小、色彩的黑与白、排版的疏与密、标题与正文、图片与文字等, 而在所有的关系中, 留白是相当重要的 (5) 。但从目前国内报纸的版面设计来看, 多数报纸的版面设计内容太满, 留白不够, 尤其是当重大突发新闻事件发生时, 一些版面编辑更是吝惜寸土寸金的版面, 用大量即时的新闻信息和广告塞满版面空间, 结果往往弄巧成拙。其实, 编辑越想给读者看的东西多, 读者看到的反而越少, 因为编排太满的版面使读者的视觉失去了休息和停顿的空间, 使一些主要的新闻因视觉疲劳而被忽略阅读了。“5·19”哀悼日当天, 广播、电视、网络充分发挥各自的媒介优势, 全天候24小时进行文字、声音、图像的滚动报道, 就在受众的耳目被大量的即时信息塞满淹没时, 报纸版面的留白空间犹如一个心灵歇息的驿站, 使读者的视听神经得到了有效的缓和。

报纸版面留白设计时应注意的问题

面对现代媒体的激烈竞争, 作为传统媒体的报纸不仅要在内容上下工夫, 还要重视在版面设计上下工夫, 才能实现新闻性和艺术性的双丰收。在当前国内报纸版面设计的多种创新编排手段中, 留白应该受到重视, 因为只要留白设计运用得当, 它便会发挥出“化腐朽为神奇”的功效。在报纸版面运用留白设计时, 具体应注意以下两个方面的问题:

使用留白不应仅限于重大突发新闻事件。简洁、单纯的现代主义风格已成为当今平面设计的主流。在这一趋势下, 版面编排倡导减法式编辑原则, 提倡少用装饰, 强调留白。所以在版面设计时, 报纸不应只注重在重大突发新闻事件时使用头版封面留白设计, 即使在日常的版面编排设计时, 也应注重使用留白的编排设计, 如报纸的导读区、标题区、图片区、栏行距、内文区、图形区、提示区等都可以适当运用留白的编排设计, 从而使报纸版面变得简洁、单纯, 以利于读者阅读。

使用留白时应讲求适度原则。凡事都得有个度, 留白也不是越多越好, 应讲求适度原则, 毕竟中国报纸的版面规模不如国外报纸, 并且读者购买的是信息商品, 而不是美术品, 所以在运用留白技巧时, 应当注意“适度留白”, 如行距留白、导读区留白、标题区留白可以多用、常用, 而内文区留白、提示式留白、版式留白等要慎用、少用。再者, 从版面空间来看, 除非特别重要的新闻, 要闻版、时政版、社会新闻版、经济版等版面应尽量少用大面积留白, 而娱乐版、体育版、副刊版、时尚版、旅游版等版面在保持版面整体风格和谐统一的前提下可适度放宽留白尺度。

留白在我国报纸版式设计上的运用还有很多值得挖掘和研究的地方。留白艺术只有被报纸的各个部分恰当地利用, 才算真正挖掘出了留白在报纸版面设计上的潜力和功能。所以在报业竞争日益激烈的今天, 抓住“留白”这颗版式设计上的“明珠”, 使之发挥出“化腐朽为神奇”的功效是非常重要和必要的。

注释

1[1][2]许期卓:《美国报纸视觉设计》, 中国人民大学出版社, 2008年版。

2[3]马里奥·加西亚:《当代报纸设计》, pren-tice-hall公司, 1981年版。

3[4]陈振平:《报纸设计新概念》, 福建人民出版社, 2004年版。

4[5]黄菁、陈雯:《报纸版式中的留白空间》, 《新闻前哨》, 2008 (7) 。

报纸广告设计 篇2

土建、安装预算经理：

1、土建、安装相关专业（有证书），从事过大中型项目的投标工作，5年以上相关工作经验

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4、熟悉掌握国家的法律法规及有关工程造价的管理规定，精通本专业理论知识，熟悉工程图纸，熟悉定额，预算及清单报价模式，编制工程预算与报价，结算项目成本；

5、工作责任心强，思维敏捷。

办公室主任：

招聘要求:

1、头脑灵活、反映快、沟通能力强,有比较强的组织协调能力。

2、有相关工作经验者优先。

3、有驾驶证（c证及以上）优先。工作职责:

1、档案的分类及管理。

2、合同、文字的起草打印。

3、员工档案管理及考勤考核。

报纸广告投放技巧 篇3

如何才能抓住报纸读者的注意力，不管是印刷的还是在线的？

当最古老的营销媒介之一经历了一场新时代的变革，情况会怎样？企业家发现了一种影响目标客户的全新方式。全美国的主要报纸并不仅仅简单的将他们的内容转换到网上——许多家报纸成为了各自市场上最大的网络门户。广告客户也通过在相关网页上投放在线广告，获得了额外收益。

在本地的报纸及其网站上做广告能产生极其有利的市场渗透影响。例如，根据“媒体审计机构”(The Media Audit)的一项研究，华盛顿邮报(The Washington Post)的网站每个月的访问者高达160万。如果将其在线受众与印刷报纸的读者加到一起，华盛顿邮报在整个华盛顿特区市场的覆盖率达到81％。

许多报纸都擅长营造一种迷人的、互动的、独特的在线环境。白英斯调研公司(Bivings Research)的报告称，现在美国最大的100家报纸中90％以上都在网站上提供视频内容，几乎全部报纸都至少有一名记者的博客，80％以上允许发表对于文章的评论。对于广告客户来说，最有益的新变化之一就是报纸的网站吸引了更年轻、受到良好教育的、更富裕的读者。斯卡伯罗夫研究中心(Scarborough Research)的数据显示，报纸的网站帮助他们增加了大约15％的年龄在25～34岁的读者群，年龄在18～24岁的读者群则增加了10％。

那些每周既阅读印刷报纸也阅读在线报纸的消费者被称作交叉用户。实际上，报纸网站的访问者中超过80％都是交叉用户，在过去的一周内也读了印刷的报纸。由全美报纸网络联合会(Newspaper National Network LP)委托斯卡伯罗夫研究中心进行的一项研究表明，这些交叉用户访问他们最喜爱的报纸网站是要查看突发性新闻、寻找他们以前看过的文章、看看有什么事可做、可以去哪里。这项研究证实了核心读者们是通过印刷媒介和网络两种方式来阅读本地报纸的——强调了两者结合的好处，同时使用两种媒介来吸引顾客。

对于只用在线阅读本地报纸的读者来说，他们给出的原因各种各样。最突出的一点就是获取本地新闻、娱乐及餐饮信息等。除此之外，只在线阅读的读者最有可能是在早上访问网站，而交叉用户一般是在早上读印刷报纸，下午或者晚上访问网站。这个重要的信息能帮助你决定是否利用报纸的网站做广告。例如，你可能决定只在上午或下午播出在线广告。

要想让报纸广告有效为你发挥作用，还要考虑以下其它因素：

■报社通常会为交叉广告(既在线刊登也在印刷媒体刊登)客户提供理想的价格。但你不必两种都要。多数情况下，你可以选择只在线刊登，也可以选择只在印刷媒体刊登。

报纸广告专刊版面设计探析 篇4

现代报纸版面设计是对报纸的整体形象、文化品位以及信息传播等进行完整的设计。它是建立在市场营销、阅读规律以及视觉传达的基础之上的, 而绝非简单的将版面美化和装饰一下, 更不是给报纸披上华丽的外衣或是宣泄艺术情感的出口。现代报纸版面设计体现了科学和艺术的完美结合, 是细致深刻的科学判断、分析和决策的过程。所以各媒体应该有比较固定的形象定位设计。

广告专刊服务的行业范围很广, 所体现出来的行业特点较为明显, 它属于报纸信息内容的一部分。另外, 广告专刊体现的不同行业的特色使整个报刊版面的设计变得更加的丰富。但需要注意的是, 广告专刊在保持自身特色的同时也要与整个报纸的版面风格保持一致。否则, 报纸的总体定位会被不断推出的风格各异的广告专刊所影响。

广告专刊版面设计者要了解所属报纸的版面风格特征, 掌握报纸的版面语言, 熟悉报纸的业务, 掌握相关的理论知识。这样在面对客户提出的各种要求以及各种条件的限制下, 在满足客户各种合理要求的前提下, 以自己专业的理论知识去说服客户使专刊的特色和报纸版面风格统一, 局部与整体协调。

二、熟悉印刷, 进行科学的设计

作为报纸版面的设计者, 要想使设计出来的报纸版面完全的展示其设计理念和风格, 就要对报纸的印刷知识有所了解。因为由于印刷方面的因素, 往往打印出来的设计稿会和电脑上的设计稿有较大的差距。如果不熟悉报纸印刷的特性, 在设计报纸版面时没有考虑到印刷方面的因素, 就会影响到最终的效果。版面设计者需要了解彩色印刷和套红印刷的区别, 了解报纸纸张底色对印刷效果的影响, 了解底色颜色设置和文字颜色设置的限制, 了解报纸印刷对图片质量的要求, 了解阴字号和字体的要求 (阴字字体最好使用等线体, 阴字底纹最好是用单色, 字号不能小于6号字) , 等等。这些都是在设计版面时需要考虑的因素。

三、合理布局整体架构

随着我国传媒业向市场化迈进, 各报纸媒体在内容、形式以及营销观念上都向国际靠拢。尤其是近几年出现的“新锐”报纸, 如《都市快报》、《经济观察报》以及《中国经营报》等都在市场上获得了不错的反响。这些报纸将易读性传播理念融入了进来, 把作者摆在第一位。不再只是单纯地讲究块与块之间的契合, 而是充分地考虑了读者的阅读心理、阅读习惯。更注重版面的功能性, 版面设计以简单的架构、清晰的条理以及合理的布局让读者一目了然。

不管是什么风格的版面体现出的设计形式都是简洁、明快的, 以更好地传递信息给读者。那么, 广告专刊作为报纸信息内容的一部分, 也应该遵循这样的设计思想。在进行版面设计时, 要具有条理性和逻辑性, 突出主题, 以达到快速、准确、清晰传播版面信息的目的。

四、选择字体, 避繁就简

现代各类报纸的版式设计中都普遍运用了易读性的传播理念。文字作为报纸版面信息传播主体, 其字体和字号的设计更是要和办报理念相吻合。在设计报纸版面时, 整个版面最好不要超过三种, 要做到避繁就简, 方便阅读, 易于读懂, 否则会使整个版面看起来凌乱而缺乏整体效果。为了使字体看起来更加丰富多彩, 可以将选用的字体加粗、变细、压扁、拉长、调整行距以及变换大小等。另外, 不能忽视了文字的传播功能, 文字的大小和清晰度要方便阅读。不同的字体体现出不同的个性, 比如说黑体传递出理性的现代感, 行楷、魏碑有一种传统的内涵, 等线体给人一种清晰感, 花体代表着古典和浪漫, 宋体、罗马体表现出古典感……在选择字体时要选择和主体信息贴近、和版面其他元素相协调的字体, 以做到内容和形式、外在和内涵的统一。

五、色彩要以墨为主, 惜色如金

随着科技的迅速发展, 我国的报纸开始了电脑编辑、激光照排, 色彩的运用成为流行的趋势。有的版面设计者错误地以为色彩运用的越多越好, 不惜在标题、框线上套彩, 更有甚者给文字铺彩底。各种色彩的盲目运用完全遮盖了版面的主题。报纸版面应该有自己的主色调体系。版面色彩表示一种版面语言, 它可以传递出设计者所要表达的思想, 所以选用的色彩要贴近主题思想, 在运用不同色彩时, 要考虑到放在一个版面是否和主色调发生冲突, 色块的面积有没有影响到版面的主色调等。

六、装饰衬托主体, 少而精

随着现代电脑技术的不断发展, 电脑软件中用于装饰用的底纹、花边、边框、图形等层出不穷, 看得人眼花缭乱。这使得报纸版面的装饰更加考究。有的版面设计者错误地认为装饰用的越多越好, 随意地将装饰用到版面上, 脱离了版面的主题思想。这样不仅达不到美观的效果, 还会使报纸版面显得凌乱和粗俗。版面设计是为了突出内容, 形式必须要为内容服务, 不能喧宾夺主。

总结

总而言之, 在我国传媒业市场不断发展, 传播理念和印刷技术不断更新的情况下, 版面设计中会出现更多贴近市场和贴近读者的设计观念。版面设计者只有不断学习新的传播理念和设计思想, 才能设计出更易于让读者和客户接受的版面。■

摘要：本文主要从报纸的风格、印刷、整体布局、字体以及色彩和装饰几个方面阐述了报纸广告专刊的版面设计。

关键词：报纸,广告专刊,版面设计

参考文献

[1]罗芳;李海兵.浅议报纸广告专刊版面设计[J].新闻前哨, 2005, (7)

钻石电梯广告和报纸 篇5

胖东来名钻

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山寨报纸：虚假广告的温床 篇6

面向河南全省发行的大报《东方今报》，竟被开封市某些不法人员在当地“山寨”出了一张堂而皇之的“伪版”开封专版，大肆刊登虚假广告和有偿软文，非法牟利近百万元。

报纸竟也被“山寨”

近日，在河南开封某高校任职的张老师向中国质量万里行投诉，称其患有风湿病的老父亲看到当地一家省级报纸——《东方今报》上刊登的“玖玖理疗裤”广告后，迅速买了一条，并因为相信了广告的宣传拒绝到医院诊治。但在坚持穿了几个月后，风湿病并没有好转，反而因为耽误治疗病情加重。张老师又伤心又气愤，他不明白该产品到底在广告中说了什么，竟能让父亲深信不疑，于是就开始查找当初印有广告的报纸。

张老师说，他仔细地查看了整份报纸，发现多出的C01至C04版，无论是报头、版式还是大小、纸张都与其它版“看上去完全一样”，除了刊登当地的一些广告，这4个版还分为“综合”、“民生视窗”以及“专版”，有时也报道当地的一些新闻，甚至还煞有介事地印着“专刊记者宋某某”的字样。张老师感觉不可思议：“有人这样拉虎皮做大旗，误导读者，他们报社为什么不管啊？”

“这都是我从订阅的旧报纸堆里翻出来的。”见到记者后，张老师拿出厚厚的一大摞《东方今报》说。记者要求先看2009年1月22日的报纸，他从里面挑出一期，“你看看报纸封面标出的版数，再数数实际的版数。”记者数了数，确实多出了4个版，“二叠24版”指的是报纸的A叠和B叠，但还冒出了个薄薄的“C叠”，从C01到C04，伪版与正常版面相比，版式等各方面也确实几乎完全一样，夹在报纸里很有隐蔽性，一般都不会注意。只是内容方面，明眼人一看就知道大多数是软文和广告。

张老师说，他细致地查找了往期的报纸，还真找到了不少“山寨”的C叠专版。翻阅张老师搜集的报纸，记者发现有一期是2007年2月1日出版的，报头下方清楚标着“今日二叠40版”，但实为44个版，多出来的版面也都是“山寨地方版”；另外还发现竟有一期时间为2006年3月16日。张老师说，这是他查找到的“最早的一期”。

“一般读者谁会留心去对版数？况且你看，这4个版除了广告，还有各种各样的新闻，足以让读者误以为是正常的报纸版面。”张老师气愤地说。

记者注意到，山寨专版的中缝印着大大的黑字：《东方今报》开封工作站。下面列有部门分工及客户服务电话，其中有专刊记者宋明增及其联系方式。张老师说，他提到的“宋某某”，就是宋明增。

“虚假广告”盛行其中

令张老师恼火的“玖玖理疗裤”在山寨专版里有多期大幅的广告，广告中声称“神奇效果，国内独创”，广告语是：玖玖理疗裤功能主治高血压、高血脂、高血糖、腰痛、风湿性关节炎、脑中风以及偏瘫等等，广告词还写有“对风湿类疾病100%有效”字样。记者查阅相关资料发现，事实上该产品曾被多家媒体曝光，并因“非药品冒充药品宣传”多次被各省市药监部门查处，但在开封的山寨专版上，该产品的广告频频亮相，明目张胆地欺瞒消费者。

2月6日下午，按照专版上提供的“玖玖理疗裤”销售地址，记者来到了位于开封市省府西街52号的“天天”保健品专卖店。记者佯称有亲属患风湿骨病，询问“玖玖理疗裤”的效果。一位40岁左右的女店员说，这个产品在开封都销售好几年了，如果没有一点功效，不可能卖这么久的。当记者拿出登有其广告的山寨开封专版，问是否真的像报纸上写得那么神奇时，该店员稍为迟疑，答道，那只是宣传的一种手段，但是产品肯定是有疗效的。

“你们是否知道在开封专版上登有这个产品的广告？来买这个产品的人有没有是因为看了报纸才过来的？”记者问道。 对此，女店员回答说：“宣传是总部的事，我们只是负责销售。来买产品的顾客里，可能确实有些是看了

报纸才来咨询。”

“山寨”背后的利益驱动

在2008年10月30日的专版中，刊登有一篇题为《专访正大培训中心校长李延团》的貌似新闻稿的文章，署名“专刊记者宋明增”。文中这样写道：“开封正大培训中心成立16年华诞应该是件盛事，但年轻、沉稳的正大培训中心掌门人李延团校长，此时依然一如既往地保持着低调。10月22日，直到记者利用下班时间将其堵在办公室，他才不得不面对记者的采访。”

整篇稿件以问答的形式，用半个版面报道了开封正大培训学校的创办历程，从文章的格式和文中频频出现的记者字样看来，像是一篇正常的新闻稿件。

而与这篇专访相对应的，是记者从一位知情人处获取的该报开封专版的业务明细，上面赫然写着：“2008年10月30日，2个彩版总第四十九期，C02 1/2版，正大培训，收款金额3000元”。而据记者了解，《东方今报》的正常版面，半版的广告费大都在两万元以上。

另外，《开封市金明区法院行政诉讼重协调解决》这篇刊登在总第四十二期专版上的数百字的文章也出现在业务明细中：金明法院，C02，软文，100元。

据知情人透露，这些“山寨专版”都是由《东方今报》开封发行站的工作人员制作发行的，2006年时他们将发行站更名为工作站后，就开始仿照《东方今报》的版式，盗用该报纸的名号，私下发行开封专版，依靠拉开封本地的广告和刊登有偿软文非法牟利。

这位知情人提供的内部业务明细上，详细的记载了该专版创立至今的收支情况。从2006年3月16日专版第一期，到2008年12月25日总第五十四期，每期的收入在2万元左右，这还不包括明细上频繁出现的“置换”、“消耗”等抵款的内容。粗略算下来，该山寨专版迄今各方面的收入已赚取了近百万元。

山寨专版在开封发行已有近三年的时间，当地的居民是否知晓这一情况，对此又是如何看待的呢？

在开封市包公湖旁的一家报刊亭，售报的一位大爷告诉记者，他卖报已经有好些年了，《东方今报》存在伪版的情况他没有注意过，平常买报的人偶尔会查看报纸是否缺页，多几个版面还真没有人回头询问。

“我读《今报》有几年了，原本以为有专版报道开封本地新闻这样的做法挺好的，也会很仔细地读这几个专版，”订阅过3年《东方今报》的老读者谢先生说，“可是听你们这么点明，想想平常关注的专版竟然是违规的，上面的广告和新闻也没有保证，还真觉得后怕。”

“我们百姓怎么懂得报纸啊，这也太隐蔽了，假如这个专版搞些坑蒙拐骗的事情，该造成多大的危害啊。”谢先生忧心忡忡地说。

后来，记者还采访了《东方今报》相关部门。在问到是否知晓在开封发行的《东方今报》存在“伪版”的情况时，该报社编辑部一位张姓工作人员告诉记者，这一情况他们并不了解，如果报纸上标明本期40个版，那么编辑部就只负责这40个版的编排，如果有多出来的4个版，“肯定不是编辑部的作为”，有可能是地方发行站做的手脚。

记者还拨打了《东方今报》的热线电话，称有线索要找宋明增记者反映，被告知报社没有此人。当提及“山寨开封专版”上刊登的“专刊记者宋明增”字样时，热线的回复是宋明增并非该报的在编记者，不具备采访和记者资格，可能是广告人员佯称的。

点 评：

业内一位资深律师指出：“山寨开封专版”明显属于非法出版物。据中共中央办公厅、国务院办公厅《关于整顿、清理书报刊和音像市场，严厉打击犯罪活动的通知》以及新闻出版总署《关于认定、查禁非法出版物的若干问题的通知》等法规文件，非法出版物是指：凡不是合法出版单位印制的在社会上公开发行的报纸、期刊、图书、录音带、录像带等。而非法出版物的形式主要有：盗用国家批准的出版单位名义印制的出版物；承印者以牟取非法利润为目的擅自加印、加制的出版物等。

报纸版面设计理念探析 篇7

报纸版面的编排设计要遵循整体性的理念

无论是几开几版的报纸, 就整个报纸而言, 它是一个整体。具体到一个版面而言, 它也是一个相对独立的整体。按照结构主义的观点, 一张报纸是一个系统或者结构, 报纸的一个版面也是一个系统或者结构。

作为一个系统或者结构, 构成它的要素必须具备某种程度上的相似性, 也只有这样, 各个要素才能构成一个整体, 或者说构成一个聚合体。无论是这张报纸, 还是它的一个版面, 它们各自的“实体的排列组合本身是完整的, 并不只是某种由别的独立因素构成的混合物”。 (1) 这就是说, 构成报纸的各个版, 还有构成一个版面的组成部分, 它们在各自的系统或结构中要具有内在的一致性, 而这个内在的一致性恰恰是该结构或系统区别于其他结构或系统的体现。一张报纸或报纸的一个版面的组成部分, 并不是随意地瞎拼乱凑在一起的, 没有内在连贯性的各个组成部分, 不能构成一个系统或结构, 也不可能构成一张具有独立意义的、内部具有相似性的报纸或报纸的版面。这是因为“结构的组成部分受一套内在规律的支配, 这套规律决定着结构的性质和结构的各个部分的性质。这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大得多”。 (2)

一张报纸由不同的版面组成, 这些版面实际上就是这张报纸的组成要素。不同版面由于有着与其他版面的差异而获得了独立存在的价值。而它们之间的区别则更多地体现为题材的不同或者新闻文体的不同。从题材上看, 有的版面侧重政治的题材, 有的版面侧重经济的题材, 有的版面侧重文化体育的题材, 还有的版面侧重影视娱乐的题材。从新闻文体上看, 有的版面侧重讲求时效性的硬新闻, 有的版面侧重时效性相对要求不是特别高的软性新闻, 有的版面侧重深度性的报道, 还有的版面侧重对具有评论价值的事件、现象的评论等。总之, 这些版面或是因为报道题材对象的不同获得独立存在的价值, 或是因为新闻报道文体的不同而存在。但这些不同不能成为报纸编排不讲求整体性的借口, 它们要在风格上具有内在的统一性, 或者严肃, 或者庄重, 或者活泼。这时, 我们完全可以把构成整张报纸的各个版面分别看成一个符号, 在把它们当作不同的符号时, 不考虑文本内容, 只是考虑这个版面中各个组成部分的排列组合顺序, 从直观上感受各个版面在风格上的一致性。也只有各个版面在风格上取得了一致性, 它们才有可能组成更高一级的系统或结构———整张报纸。这就要求编排人员在选择字体字号、搭配颜色、分栏破栏时具有整体观, 特别是那些不同版面由不同的编排人员进行排版的报社更应该注意这个问题, 否则一张报纸的组成部分之间就会产生内在连贯性的割裂。在这个问题上, 《北京晚报》做得就比较好。以2006年9月15日的报纸为例, 该天报纸的前32个版中, 除了第5、第19和第24版全版为广告版外, 其他29个版在版面设计上总体上体现出了一致性。从内容的安排上看, 版面下面安排广告, 上面为新闻报道的有24个版, 在29个版中约占82.8%;最右边一栏与它左边一栏之间有栏间线的有25个版, 约占29个版的86.2%。通过这些数字, 可以证明《北京晚报》在排版设计上非常注重版面版式的整体风格。

如果说不同版面之间在风格上要求一致是从整体的角度考虑一张报纸要具有内在连贯性的话, 那对于组成报纸的一个版面来说, 它的一致性则体现为每个版面的组成要素在某种程度上要具有相似性。这些相似性或体现为题材上的, 或体现为文体分类上的, 或体现为地域上的。

报纸版面的编排设计要遵循稳定性的理念

如果说报纸版面编排设计的整体性理念是就整张报纸版与版之间和版内新闻文体的内容之间的关系而言的, 那报纸版面的编排设计就要遵循稳定的理念, 则更多地侧重于报纸版面的编排设计风格以及特定内容版面相对固定而言的。

笔者之所以提出报纸版面编排设计要遵循稳定性的理念, 实际上是出于便于受众认知的考虑。我们都知道世界知名品牌可口可乐的商标, 它之所以能够深入人心, 与它的稳定性不无关系。在媒体间竞争日益激烈的大背景下, 媒介的品牌意识逐渐增强, 其竞争除了包括内容本身的竞争外, 同样还包括要尽快在受众中树立起一定形象的竞争。对于报纸而言, 保持风格的稳定在这种竞争的背景下就显得尤为重要。我们以《南方都市报》的版面编排设计来分析一下这个问题。通过对《南方都市报》版面编排的一段时间的统计分析, 《南方都市报》第一版一般不安排什么实际的内容, 第一版更多的是承担为读者提供导读的作用。而它的第二版总是评论版。在这里我们姑且不从评论对于一张报纸具有何种重要意义的角度来谈它为什么要把第二版设计为评论版, 单就它把第一版的作用和第二版的文体相对固定, 它就彰显出了版面安排相对稳定对于便于受众认知的重要意义。这样的编排设计理念同样也在《新京报》的版面编排设计上体现了出来。《新京报》的第一版同《南方都市报》一样, 多为提供导读的帮助。它的第二版固定为评论版。有些时候, 第三版为整版的广告, 第四版又是评论版。同样的例证还可以从《北京青年报》的版面编排设计上得到证明。关于稳定性编排设计理念的例子不胜枚举。所有这些例证都证明了稳定性的重要性, 起码是对于受众便于认知的重要性。

报纸的生命在于受众的阅读。也只有受众去阅读, 报纸上的内容才能实现它自身的价值。然而受众的构成具有复杂的特性。不同的受众, 其兴趣和爱好也不相同。从文体上看, 有的喜欢新闻报道, 有的则喜欢新闻评论。例如对喜欢《南方都市报》新闻评论的受众而言, 评论固定在第二版则非常便于受众的翻阅。从内容上着眼, 有的喜欢国内的新闻报道, 有的关注国际的新闻报道, 那《人民日报》的第一、第二和第三版将会成为他们各自的最爱。因为《人民日报》的第一、第二版为国内的内容, 第三版为国际的内容。如果从题材上看, 有些人喜欢体育报道, 有些人则偏爱对影视的报道。这样相对固定的题材版面使受众查阅起来比较方便。新闻报道的内容要贴近受众, 这样才能激发受众的阅读兴趣。报纸版面编排设计要遵循稳定性的理念实际上是贴近受众的另一种表现, 只不过它的表现不是内容而是版面、文体和题材等方面的稳定性而已。

提出报纸版面编排设计要遵循稳定性的理念还有方便记者和编辑工作的思考。对于报纸版面的编排设计来说, 记者编辑如果总是处在不断熟悉适应新的版面要求中, 那无疑会降低报纸生产的效率, 从而不利于竞争。例如, 报纸的某一版一会儿以短小的消息为特征, 一会儿又以长篇报道为追求, 这种版面编排设计理念的变化不但会使记者在写稿件时无所适从, 而且还会给排版编辑人员带来排版上的烦恼, 不利于效率的提高。再如, 经过长时间的实践, 在排标题时, 稳定的字体便于编辑做成相应的模版, 在进行以后的排版时就会显得异常方便, 从而提高工作效率。

报纸版面编排设计上的稳定性除了上面提到的项目以外, 在色彩基调的选用上、分栏破栏上、不同文体字体的使用上等方面都应该保持相对的稳定和一致。

报纸版面的编排设计要遵循独特性的理念

如今, 媒体之间的竞争非常激烈, 为了抢占市场份额, 各个媒体可以说都使出了浑身解数。报纸在与广播电视和网络竞争的同时, 它们之间的竞争程度也是非常激烈的。在竞争中, 有的靠内容的深度取胜, 有的靠评论取胜, 有的靠信息量大取胜, 有的靠价格低廉取胜, 还有的甚至免费赠送报纸。总之, 竞争的手段各种各样, 其目的无非是想在竞争中为自己赢得有利的地位。

竞争固然是好事, 因为这样有助于促进不同的报纸提高自己产品的质量, 从而使受众享受到更好的服务。可是在竞争过程中却出现了一种不好的倾向, 报纸间除了在报道的内容上出现趋同化外, 在报纸编排设计的理念上也出现了趋同的倾向。这种现象在晚报、都市报类的报纸中表现得尤为突出。在这当中, 同城报纸之间的趋同表现得最甚。它们之间的趋同尤其体现在作为报纸脸面的第一版上。现在的晚报、都市报类的报纸, 第一版一改传统的主要把最重要的新闻安排在第一版的做法, 第一版的新闻报道量较以前相差了许多, 也就是“The News Ho1e” (3) 较以前相对较小。头版把更多的版面空间留给了大的彩色的图片、各个版面精彩内容的提示和广告。就连以庄重严肃大气为主要编排风格的《人民日报》在第一版的底部也给广告留下了一定的空间。如果说《北京晚报》与《新京报》相比, 前者在第一版还为新闻报道留有一定空间的话, 那后者的第一版基本上都是提示导读的文字和图片。尽管它们之间在编排设计理念上存在这些差异, 但其他方面基本上是大同小异。我们把2006年9月16日的两家报纸的第一版做个比较后就能发现这个特点。在第一版, 两家报纸无一例外地都采用了较大篇幅的彩色图片, 在头版的底部相当于1/5的版面留给了广告, 在报纸的第五栏, 基本上都是对后面版面内容的版面号和有关新闻报道标题的提示。二者所不同的是, 《新京报》的第五栏的上部被该报的头条占据了一部分。但从整体上看, 两家报纸的排版理念和布局基本上相同。

如果说《北京晚报》和《新京报》从发行时间上看不属于一个系列的报纸, 那《北京青年报》和《新京报》无论在发行时间上还是报纸的性质上, 都有着相同性。我们对这两家报纸头版的编排设计进行比较就更能够证明上述所提出的观点。2006年9月16日《北京青年报》头版的编排设计形式与当天的《新京报》基本上如出一辙 (笔者声明一下, 行文丝毫没有暗示谁抄谁的意思, 只是为了行文的方便) , 头版的底部同样是将近占1/5版面的广告。头版同样有占一定版面的彩色照片, 与照片相配合有一些文字报道, 但并不详尽。在最后提示读者相关报道见A13版。而《新京报》关于“加拿大发生校园枪击”的报道也是配有彩色图片, 在比较简短的介绍后, 文字提示指向了A18版。《北京青年报》头版的其他文字与《新京报》一样都为提示导读的文字, 而且大部分的提示导读文字都被安排在了报纸的最右边一栏。

通过分析不难看出, 当今的报纸在编排设计理念上, 尤其是头版的编排设计理念存在着雷同化的倾向。各家报纸之间头版的编排设计同的多, 异的少, 这样的做法实际上不利于读者的认知识别。在报纸日益追求品牌化的背景下, 这样只能使自己淹没在大同之中, 不利于报纸的品牌建设, 不利于报纸经济目的的获得。

为此, 各家报纸在竞争中除了我们上面提到的在内容上、价格上、服务上追求个性化、独特性以外, 他们在编排设计理念上也应坚持独特性的理念, 使读者一看报纸版面就能够从众多的报纸中一眼认出它是哪张报纸。这样再加上自身要么内容、要么价格、要么服务上的独特优势, 报社就会在激烈的竞争中建立起自己的品牌, 提高受众的认知度和认可度, 最终实现自己的目的。

当然, 报纸版面编排设计的独特性体现在很多方面, 如版式如何布局、颜色如何使用、选择什么样的字体等, 所有这些都要结合报纸定位等众多的语境因素来确定。由于本文只是对报纸版面编排设计的理念进行探究, 所以针对具体的版面编排设计问题就不再涉及。

上面谈到的编排设计理念只是报纸版面编排设计时应该考虑的众多理念中的三个。其实在报纸版面编排设计时的规范化理念、变化理念、美观化理念也是在具体操作时应该考虑的问题。鉴于篇幅原因, 这里就不再一一论述。

参考文献

[19]页。1.2006年1月16日《人民日报》。

[2].2006年9月15日《北京晚报》。

[3].2006年9月15日《新京报》。

简论报纸的报头设计 篇8

报头位置的确定

报头位置一般都在第一版的上端, 横排报纸大多在上端偏左, 竖排报纸大多在上端偏右, 也有把报头放在上端正中的。主要是因为横排报纸是从左往右排文, 竖排报纸是从右往左排文, 读者读报的顺序自然就是顺着排文的顺序。因此, 对于横排报纸来说, 一个版上最具有版面强势的位置是左上角的位置, 而竖排报纸最具有版面强势的位置是右上角的位置。换言之, 从阅读心理来看, 横排报纸的左上角最吸引眼球, 把报头放在左上角理应有助于报纸的品牌营销。相应地, 竖排报纸则放在右上角。

解放前, 我国报纸为竖排报纸, 报头大多位于上端偏右位置。我国香港、台湾地区的报纸至今还是以竖排为主, 报头大多仍位于上端偏右的位置。目前大陆的报纸为横排报纸, 报头绝大多数位于上端偏左的位置。而上世纪90年代以来各地新创刊的都市类报纸 (含晚报、都市报、早报、晨报等) 多为四开报纸, 不少把报名放在版面上端的中间位置, 整个报头的宽度多与版面宽度一致, 如《京华时报》、《南方都市报》等。

报头居中且与版面同宽是国外英文报纸的惯常做法, 这是因为英文的每个单词中含有不少字母, 报名又要用大字号, 这样报头就得占用不小的宽度, 报头与版面等宽似在情理之中, 而汉字则不一样。再者, 报纸版面乃寸土寸金, 如果报名的字数不是很多, 报头未必要与版面同宽, 以免占用过多版面。

值得注意的是, 国内已有少数报纸的报头位置安排打破常规, 如《沈阳今报》 (沈阳日报主办) 在版面右上角辟出一小块版面作为报头位置, 报名四个字还分作两行排列。另外, 《重庆时报》、《都市快报》、《常州晚报》、《宿迁晚报》等虽然整个报头与版面宽度一致, 但把报名放在上端偏右的位置。笔者认为, 如此“标新立异”的报头设计值得商榷。虽然报名放在哪个位置并无定式或硬性规定, 但也不宜过于随意。依据传统的阅读习惯, 读者通常从报纸 (指横排报纸) 左上角或上端中央位置去找寻报纸的名称。另外, 从报纸销售角度看, 报摊上各类报纸通常是从左往右依次叠放供读者选购。如果一份报纸的报头放在版面上端靠右位置, 刚好它又被夹在众多报纸中间, 读者就无法一下辨认这份报纸的报名。可见, 报头“藏”在右端未必是件好事。

报头在版面的位置基本上是固定的, 但在某些时候也可作临时调整, 如有的报纸在某一特定日子或有重要新闻报道时临时变动报头位置。

报头在版面中所占的空间因报纸的幅面大小 (开张) 而异。对开报纸的报头所占整块版面的空间约十五分之一, 四开报纸的报头所占整块版面的空间约十二分之一。“报头所占版面空间的比例是办报人多年工作的结晶, 若大于或小于这个比例, 都是不合适的。报头过大, 则大而无当, 影响版面的整体格局;若过小, 则缺少气势和美感。” (2)

报头字体的设计

报头到底采用何种字体, 我国的报纸很有讲究。“西方报纸的报头显得单一, 这与那些外文字母有关, 再变化, 特点也不突出。汉文就不同了, 报头不只是该报的一面旗, 也是一碟艺术菜。” (3) 综观我国的报纸, 其报头的来源主要有以下几种情况:

国家领导人题写。在我国的中央及各省级党报中, 这种情况最为普遍。为我国报纸题写报头最多的是毛泽东。毛泽东自成一体的书法奔放豪迈、挥洒自如、灵动秀气而不失雄劲挺拔, 较适合作报头用字。除了《人民日报》、《光明日报》等中央级报纸外, “在现有31张省、自治区、直辖市党报中, 除浙江、安徽、湖北、陕西、广西、贵州、重庆、海南等8家日报是集鲁迅等人墨迹或由邓小平等人书写外, 其余20多家日报的报头均出自毛泽东的手笔” (4) 。此外还有《南方日报》、《石家庄日报》、《兰州日报》等百余家由毛泽东墨宝经科技集字而成的党报报头。

“邓小平为报纸题写报头, 开始于上世纪50年代初。他大规模地题写报头, 是在成为党的第二代领导集体核心的20世纪80年代和20世纪90年代初。他题写的报头之多, 在党和国家领导人中, 仅次于毛泽东。” (5) 邓小平的书法凝重丰满、气势恢弘、走笔健秀、结构严谨。如《经济日报》、《经济参考报》、《农民日报》、《中国改革报》、《中国妇女报》、《检察日报》、《国际商报》、《中国体育报》、《重庆日报》、《海南日报》、《今晚报》等都是邓小平留下的墨宝。

此外, 周恩来、叶剑英、胡耀邦、江泽民等国家领导人都为中央或地方报纸题写过报名。

采用文人或书法家手迹。采用文人或书法家的手迹作报头用字有两个途径:一种是集字, 一种是直接请其书写。如郭沫若题写的《乌鲁木齐晚报》, 茅盾题写的《合肥晚报》, 赵朴初题写的《福州晚报》, 舒同题写的《南昌晚报》、《西安晚报》等。从文人、书法家遗墨中集字选拼而成的, 如《浙江日报》、《杂文报》、《南方周末》、《兰州晚报》、《贵阳晚报》、《沈阳晚报》、《钱江晚报》等报头用字, 均选自鲁迅文稿。而《春城晚报》中的“‘春’字从元代书家鲜于枢《亭云馆法帖》选出, ‘城’得自《中华书法大字典》所录古代佚名者书作, ‘晚报’二字辑自王羲之手迹” (6) 。

当然, 不是所有书法家的手写体都适合作报头。只有那些易认, 比较厚重、古拙、典雅的书家手写体才适合作报头。如新疆《克拉玛依日报》原是请我国一位著名书法家题写的。“这位先生书法造诣很高, 但可能不太了解报名题写的特殊要求, 因此, 他所题写的报名, 从总体上看比较呆板, 庄重有余, 气势不足;规范有余, 变化不足。” (7) 于是, 报社从2006年6月12日起, 更换了报头。新报头字体是从毛主席的遗稿中搜寻相应手迹, 用电脑对字样进行组合而成。

从电脑中提取。随着电脑技术的发展, 电脑的普及, 电脑印刷体甚至手写体也日益多样化, 一些报纸的报名便选用电脑里的印刷体或手写体作报头。如《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《新快报》、《三湘都市报》等。这种做法虽然省事, 但报名字体很难突出个性, 因为谁都可以选用, 无法使此报与他报相区别, 很难给人留下深刻印象。所以, 笔者主张用人工书写的手写体。汉字书法艺术源远流长, 是中华民族的瑰宝。手写体最具个性特征, 可以说, 每个人写的字都不一样。另外, 好的手写体具有很高的文化艺术品位和欣赏价值。

报名字体除了以上几种来源外, 有的报社还采用向外界征集的办法或由自己的美术编辑设计。不管是采用哪种办法, 报名字体宜美观、大方、易认, 与众不同。

报头标示的内容

通常, 我国报纸的报头除了标示报名、出版 (主办、主管) 单位、刊号、出版日期、总期号、版数等常见内容外, 不同报纸还根据自身情况选择性地标注其他内容。据笔者做的调查统计, 这些内容总计达30项左右。

主要标示的内容。出版 (主办、主管) 单位。如同产品必须标明生产厂家一样, 报纸也必须标明出版单位, 表明报纸是合法的出版部门出版的, 如北京日报报业集团旗下的《北京日报》、《北京晚报》、《北京晨报》等报纸均在报头位置标明“北京日报报业集团出版”字样。

刊号。正式出版物均由国家新闻出版总署严格审批, 有国内统一刊号, 无刊号的报纸是不能公开出版发行的。

出版日期及总期号。我国的大多数报纸除了标明公元纪年日 (公历) 和星期几外, 大多还标明农历日。出版总期号即从报纸创刊第一期开始对每份报纸所编的期号。

版数。每份报纸均需要标明当日出版版数 (分叠出版的报纸还标明了当日各叠名称) 。只有标明版数, 读者才能了解自己拿到的报纸有无缺页。尤其对于日报来说, 各天出版的版数并不完全一样, 就是一样的版数也需标明。

网址。几乎每一份报纸都在互联网上注册了专用网址, 每天把主要内容放到网页上供读者浏览。在报头标明网址可方便读者从网上浏览、检索报纸内容。

选择性标示的内容。通常报头除了标示以上的内容外, 不同的报纸由于其性质、定位不一样, 通常还在报头位置选择性标示下面的内容:

天气预报。综合性日报一般在报头位置标示当日简要的天气预报。

邮发代号。邮发代号是国家邮政部门编定的代表某一种邮发报刊的专用号码, 有助于简化发行业务处理和进行科学管理。通过邮局发行的报纸通常在报头处标明邮发代号, 自办发行的报纸则可以标明“自办发行”字样。

报名英文译名或汉语拼音。我国的很多报纸都在报名旁边标出英文译名或汉语拼音, 有些少数民族地区出版的报纸则标出民族语译名。

报徽。报社正式规定的代表本报的标志 (以图案为主) , 类似于Logo。随着报纸品牌营销理念的加强, 现在很多报纸都精心设计了报徽并在报头标示, 如《羊城晚报》的报徽是个旋转变体后的“羊”。

报纸广告语:这是为自身宣传规定的简短口号。它以最简洁的文字体现出报纸理念的精髓, 试图给读者留下深刻印象, 让人一听到或看到这条广告语就联想起特定的报社或报纸。如《新民晚报》在报头标示其广告语:“飞入寻常百姓家。”

除了以上这些内容外, 报纸还可以根据自身的实际情况, 在报头位置标示新闻 (报料) 热线电话、发行热线电话、报纸零售价格、创刊时间等。

提高报头设计的规范性

据观察, 中央及各省级党委机关报在报头的设计方面是比较规范合理的, 少数都市类报纸及其他种类的报纸的报头设计存在一些问题。看来, 提高报头设计的规范性很有必要。

报头用字应规范。国家新闻出版总署、国家语言文字工作委员会1992年8月1日起施行的《出版物汉字使用管理规定》第五条指出:“报纸、期刊、图书、音像制品等出版物的报名、刊名、封皮等用字, 必须使用规范汉字。”目前我国少数报纸的报头用字不是很规范, 如有的报名过于潦草, 读者难以分辨, 有的报纸的报名则简繁体字混用。

报头应包含的一些基本内容不宜遗漏。报头设计可以五彩纷呈, 但报头所应包含的一些基本内容是不宜遗漏的。这些最基本的内容包括前面所述的出版 (主办、主管) 单位、刊号、出版日期及总期号、版数。目前我国绝大多数报纸的报头中都包含了这些基本内容, 但也有两个问题相对比较突出:一是没有标出版单位, 有些挂靠在某一部门名下出版的都市类日报 (属严格意义上的“党报”系统外的报纸) , 如西安的《华商报》、云南的《生活新报》都没有在报头标出版单位, 也没有在其他版位标示。二是没有在报头标出当日出报版数, 如《常德日报》、《周口日报》等少数地方性报纸, 在其他版位也找不到当日出报版数的标示。

报头不应嵌入广告。报头作为报纸上的一块相对独立的“自留地”, 应尽可能保持其纯洁性, 除了在其中标示与其相关的内容外, 不宜掺杂别的内容。笔者发现有少数报纸在报头位置嵌入一些小广告, 如2008年4月13日《石家庄日报》在报头的报名下面刊登有一则小广告, 2008年2月16日的《张家港日报》在报头的报名下面甚至刊登有两则小广告。这种做法极为不妥, 仿佛一个人脸上硬生生长了一颗黑痣, 有碍观瞻。对于报纸来说, 不仅是影响版面观感, 更重要的是, 过于商业化的运作会引起读者的反感。

报头一旦确定, 应保持相对的稳定性。报头的稳定性主要是指两个方面:一是报头所用的字体、字号等要素一般不要轻易调整;二是报头位置不要轻易变更 (除了前述的特殊情况作临时变更外) 。变更报头意味着放弃原来的品牌形象而重新构建新形象, 意味着品牌价值的流失。再者, 作为报纸的“面部表情”, 报头每天同读者见面, 读者对其是再熟悉不过了, 轻易“变脸”读者未必接受。

参考文献

[1][2]任根珠:《实用版面编辑学》, 山西高校联合出版社, 1995年版, 笫45页, 第46页。

[3]阿房:《报头欣赏》, 《新闻知识》, 2002 (2) 。

[4]向纯武:《毛泽东的报头书法艺术》, 《新闻界》, 2005 (5) 。

[5]向纯武:《邓小平挥毫书报头》, 《四川日报》, 2004年7月30日。

[6]曾祥其:《组合报头拾趣》, 《市场报》, 2000年7月29日, 第5版。

报纸广告设计 篇9

一、报纸版面设计应注意的原则

1、个性化原则

个性化的设计是版面设计的目标之一，是突出版面风格品位、吸引受众的主要手段。打破前人的设计传统，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，突出个性、品位和理念，才能赢得消费者的青睐。当然，个性不是表面，是本质，个性也不是保守，不是僵死，而是创新和发展。要新颖、别致，具有鲜明的个性。

2、简约化原则

简约化是现代版面编排设计的国际趋势之一，采用模块排版、横题到底的版式，一块块有规则的文章区域，统一的标题字体，栏间距变宽，等等，以符合国际潮流及网络时代人们的阅读习惯，体现了现代人简洁为美的审美情趣，更重要的是它符合现代生活的快节奏，使读者能方便地找到并接受自己需要的信息。

3、功能化原则

即是说版面设计要有像导游一样的功能，引领受众去参观版面里新闻信息的大观园。要让受众在接触版面时知晓本期或本版有哪些信息，哪些信息是重要的。要力求让读者看出编辑这样编排和布局的用意。

当然，报纸版面设计的最终的目的是，希望通过版式设计的视觉识别力和强化功能，加深报纸品牌的传播。

二、从平面设计的角度来看报纸版面革新

版面设计，又称为版式设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。

点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。

1、通过线条变化美化版面

（1）粗、细线条搭配

文字和线条是最先进入读者眼帘的，而密布的文字却很容易引起读者的视觉疲劳，尤其是大开本报纸。

(2）个性化线条的使用

在传统大报的版式设计中，很少能够发现多变、奇特的线条，其实，我们可以大胆尝试和使用一些形状特别、变化明显的线条来装饰版面，利用突兀、弯曲等线条，给整个版面带来新的活力，同时也更具有个性。

(3）适当地添加框线

版面设计要想灵活，同样离不开框线和色块对文字的包围和装饰，通过这些线框的衬托，不仅可以增添版面的色彩，还使编辑在设计版面上具有了更加多变的手段。

2、利用多种色块装饰版面

编辑在版式设计上一定要站在读者的角度去考虑问题，并结合自身媒体的特点，设计适合读者的版式，进而给版面设计带来更多的新鲜元素。

(1）不同颜色色块的搭配

要想设计出一个美观、活泼的版面，不同色彩的搭配是必不可少的，如果使用得当，其效果将会非常显著，而且通过色块、线条的变化，同样也可以保留报纸的严肃性。

(2）大面积色块的运用

在一些副刊版面中，也可以采用大色块去达到一种装饰效果。这样做的好处是不仅可以使版面更加富有层次感，而且还可以突出想要表现的重要稿件的内容。

(3）图片的选用

报纸版面上，除了使用大量文字以外，图片的使用是必不可少的。例如，目前很多媒体都在头版采用具有冲击力的大幅新闻图片，这不仅使整个版面更加富有动感，还增强了新闻内容的真实性和震撼效果。

三、我国报纸版面设计的误区

1、效仿，内容与形式不协调

这主要表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位，容易受市场因素的干扰，如一些市场化程度较高的报纸近年来频繁模仿别家报纸的版式设计，报纸形象塑造没有明确的指向，版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段。

2、缺乏全局观念，风格不统一

有些报纸近年来频频扩版，但各版组、各周刊以及各个版缺少统一的风格定位，任由各版主编自由编排，结果标题字体字号各搞一套，版头栏头缺乏统一设计包装，导致报纸各部分的作用相互削减，整个报纸无法确立统一的整体形象。

3、盲目追求感观刺激，形成“泡沫版面”

“泡沫版面”的特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达的内容的价值不相称，比如一些娱乐类、服务类报纸版面上，明星照、模特照大量充斥，美女、俊男、卡通画纷纷“亮相”。这些做法实际上造成了版面资源的浪费，让读者感到故弄玄虚。

四、纸质媒介面对新媒介的应对策略——发挥相对竞争优势

尽管网络媒体发展势头咄咄逼人，但纸质媒体的许多传统价值优势，是其短时期内难以企及的。对这部分优势资源，我们首先要巩固，扬我所长；同时也要创新，用新的手段、新的策略，让传统价值在新时代增值，在新的媒介环境中发挥最大效益。

1、传统媒体的优势首先在于信息权威

遇到重大新闻事件发生时，受众还是要找报纸看，这就是多年积累下对报纸权威性的认同。而年轻的网络媒体在权威性上就打了折扣，公信力低已经成为阻碍网络经济进一步增长的关键因素。

2、信息引导价值也是传统报纸不可替代的优势

由于“把关”环节弱化甚至缺失，网络资源固然丰富，但是鱼龙混杂，良莠不齐。同时，网络信息超载也常常使受众不堪负荷，淹没在“信息海洋”中。这时，传统媒体的信息引导优势就体现出来了。

3、报纸具有便于保存、收藏的优势

网络传播具有虚拟性质，网络传媒的载体——网页也有不稳定、易删除的特点，而纸质媒体则相对便于保存、收藏。利用报纸的这个物理优势，转化为报纸媒体的现实感、稳定感，通过开展多种营销活动，密切和普通读者间的感情联系。

4、方便阅读、携带、张贴

对于有些老读者来说，读报不仅是接收信息，同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验。在网络时代里，这些特点仍然是报纸的魅力所在，关键是我们要积极培养读者的阅读习惯，增进他们与报纸媒体的感情联系。

这就要求我们：一是要把握正确的舆论导向，提倡主流价值观；二是要精编报纸，给读者提供每天必备的“资讯营养”；三是特别要针对青年读者，适应他们的阅读口味和特点，让青年人成为纸质媒体读者的中坚力量。

报纸版式的改革是座桥，是为了促进品牌的认知和依赖。也提高了报纸同新媒体的相对竞争优势。

摘要：报纸版面设计作为报纸信息传播中的重要一环, 水平高低直接关系到其信息是否能有效地传播, 如何在日趋激烈的报业竞争中推陈出新, 标新立异, 彰显风格, 成为各平面媒体竞相思考的课题, 纸质媒介的相对竞争优势仍然存在。

关键词：版面设计,原则,误区,纸质媒介

参考文献

[1]罗杰, 菲德勒.媒介形态变化认识新媒介[M].北京:华夏出版社, 2000 (2) :94.

[2]焦国章.报纸编辑学通论[M].呼和浩特:内蒙古人民出版社, 2001:331.

[3]焦国章, 闫爽.当前报纸版面设计中的几个误区[J].新闻战线, 2003 (11) :57.

浅析网络广告与报纸广告之异点 篇10

关键词：网络,报纸,广告,区别

信息产业的发展极大地改变着人们的生活, “上网”正日益成为现代人生活的一部分, 在网上查阅信息、实现交流、开展业务等等逐渐成为时尚, 于是以互联网为传播媒介的网络广告 (Internet A dvertising) 对传统的广告媒体产生了颇大的影响, 也让广告公司与营销厂商都面临着改变传播方法及选取媒体的机遇和挑战。

网络广告, 是指在Internet上传播、发布的广告。在互联网上发布广告不再只是一种尝试, 它正在变成象电视或报刊那样的主流广告媒体。然而网络广告在广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式却有着很大的差异。以报纸为例, 网络广告和传统报纸广告区别如下:

一、广告形式不同

网络广告的表现形式丰富, 就目前国内实际应用而言, 网络广告一般有以下四种形式:

1.在国际互联网上注册独立域名, 建立公司主页向公众发布信息。

2.在一些人气旺盛 (访问率高) 的热门站点 (诸如知名搜索引擎、免费电子邮箱、个人主页、综合资讯娱乐服务网站等) 上宣传产品信息与公司形象。

3.在访客多的BBS (电子公告板) 上发布广告信息, 或开设专门的信区研讨解决有关问题, 传播新信息等。

4.以电子杂志等形式, 定期通过电子邮件 (E-mail) 以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。

而报纸广告的形式则单一, 通常是在一定的版面上发布一篇短文, 有时加上一幅插图或照片。

二、收费模式不同

网络广告的收费以 (CPM) 千人印象成本费为主要收费方式, 即以广告图形被L O A D (播映) 1 000次为基准, 如广告主购买20个CPM, 意味着所投放的广告可以被播映20, 000次。

报纸广告的收费取决于广告所投放的版面位置和大小。

三、广告特点不同

(一) 与传统的媒体相比, 网络广告具有得天独厚的优势, 是实施现代营销媒体战略的重要部分, 也是其方兴未艾的原因, 互联网广告的独特优势可以大致概括如下:

1.传播范围大, 时效性好

网络广告的传播范围极其广泛, 不受时间和空间的限制, 可以通过国际互联网络把广告信息全天候 (无论刮风下雨都不影响效果) 、24小时不间断地传播到世界各地。在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容也说明了网络广告的时效性能好。而报纸的时效性相对较差, 最快的是当天, 在农村甚至需要二三天。

2.传播力大, 但同时具有受众自愿性

网上广告可以不受报纸在版面上的限制, 依靠链接功能在网站上轻松地汇集公司简介、历史、职员、产品相关信息和用户使用情况等等, 因此, 网络广告的传播力大, 同时由于网络广告属于按需广告, 具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览, 受众可以拒绝点击访问自己不感兴趣的广告, 所以网络广告传送资讯具有非强迫性。

3.广告传播的针对性很强

虽然报纸的读者是可以统计的, 但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过, 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。不论是网络搜索引擎追踪的结果, 还是使用者自愿提供的信息, 都使网上广告更容易面向特定的服务对象, 它可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类, 分别传送不同的广告信息。

4.网络广告具有强烈的感官性

中国目前报纸的纸张, 印刷质量和色彩表现力均不理想, 报纸广告不能逼真地反映商品的外观、色泽、更无法表现商品的动态和声响, 如做摩托车广告, 就看不到摩托车外观鲜明的色彩、镀铬的光泽、更听不到摩托车运转或换档时的声响, 显不出摩托车在运动中的性能和特点。而网络广告却刚好相反, 它集图像、声音、动画为一体, 具有电视广告的逼真形态和强烈的感官性。

5.网络广告具有独特的交互性

只要受众对某样产品感兴趣, 仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息, 从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌, 并能在网上预订、交易与购买, 而且在厂商赞助式的广告中日益出现了广告与报道相混淆的情况, 这些都说明了网络广告具有其它媒体所不具备的高度交互性。而传统的报纸广告则缺乏这种交互性。

(二) 报纸媒体在与广播、电视等激烈竟争的同时, 还要和正蓬勃发展的网络媒体相竟争, 然而作为印刷媒介, 报纸也有其它媒体无可比拟的优点, 这也是报纸广告长盛不衰的原因。

与网络广告相比较, 这些优势集中表现在:

1.可选择性强

报纸发行有一定区域, 可以针对不同的受众群体发行不同的报纸, 如《农民日报》针对农村地区的受众, 《中国妇女报》的受众对象多为女性朋友, 所以这种明显的受众群体划分为广告主选择能覆盖销售广告产品区域的报纸媒体提供了方便, 避免了广告费的浪费。而网络媒体的受众以男性、城市居民、高收入者为主, 所以网络广告受到性别、地域、收入等的限制, 其广告投放自由不如报纸。

2.制作简便灵活

报纸的时效性短, 有“快餐媒介”之称, 正是这种原因决定了报纸广告制作的简便, 广告多为一篇短文外加一张图片或照片, 所以, 其广告修改虽不如网络广告快捷, 但也方便容易。同样的道理, 网络广告的生动性也决定了一个好的网络广告制作并不轻松。

3.保存性能好

报纸广告不像广播、电视那样转瞬即逝, 可保存下来反复阅读, 供消费者作比较分析。这是印刷媒介比电子媒介的优越性, 网络作为电子媒介的一种, 同样避免不了这种缺陷, 尽管比起广播录音、电视录像来, 网络下载广告保存已经很方便, 但仍不能同印刷媒介媲美。

4.费用低廉

报纸本身售价低, 人人都买得起, 有利于广告的传播, 而要接触网络媒体, 必须拥有一台电脑和必要的上网设备, 这并不是人人都能承受的;另外, 报纸广告制作费用低, 收费也低。目前的网络广告收费虽然不高, 但随着网络广告的新世纪霸主地位的上升, 网络广告费用的日益高涨也是必然之势。

由此可见, 新兴的网络广告与传统的报纸广告有着很多的不同之处, 广告主们应根据不同广告媒体的特点, 结合所制作的广告, 综合考虑、综合利用, 选择理想的广告媒体形式。

参考文献

[1].宋林飞, 《社会传播学》, 上海人民出版社, 1994.

报纸媒体广告经营的趋势探索 篇11

【关键词】报纸媒体；广告；经营

广告是报纸产业最为主要的经济来源，报纸媒体的集团化、产业化都是以此为契机建立起来的。目前，无论是国内还是国外，由广告带来的收入在报业经济中所占的比重非常大，有时候能达到60%-70%。可是，随着经济的不断发展，科学的不断进步，传媒产业也逐渐的发展起来，并不断的壮大，这就使得同类媒体间的竞争不断加剧；与此同时，新媒体强势崛起，使报纸媒体在市场中份额不断地减小。由此，一些报纸媒体为了适应发展的需求，提升自身的竞争力，开始尝试向整个广告产业链的更多环节去拓展。所谓广告产业链就是通过以广告服务为核心，根据广告的供需关系，从而将周围企业联系起来的中间组织。其主要组成部分主要包括三大主体：广告主、广告公司、广告媒介。广告媒介作为广告产业链的最后一个环节，是非常重要的。原先，它一般是以广告信息载体的职责出现的，可是现如今，面对这日趋复杂的传播环境，越来越多的报媒开始转变经营思路，通过利用自身的资源优势，为广告主提供包括公关、策划等更多的媒介购买服务，这就使得业态边界逐渐趋于模糊化。

一、报媒广告经营的发展与变迁

1974年1月4日，在《天津日报》上刊登了一篇关于“蓝天”牙膏的广告，正是这则广告拉开了中国报业广告的序幕。到目前为止，我国的报纸媒体广告已经经历了30多年头的发展变迁。随着传媒产业不断地发展壮大，报媒广告的经营也在发生着深刻的变化，已经从原来的“登广告”发展到现在的“媒体经营”。正是在广告部门与采编部门的相互配合下，使得媒体资源得到更好地利用，不断地而实现产业的最优化和产出的最大化。通过对报纸媒体广告经营经历的回顾，可以更好地让我们对报纸媒体经营与宏观环境的关系有个更深入的了解。

在计划经济向市场经济转变的过程中，报纸媒体的生存环境相对来说还是比较温和，竞争压力也相对较小，也没必要采取一定的竞争性手段争来实现对广告业务夺取，事业单位经营方式是广告经营最经常采用的。由于我国市场经济的不断发展，各地电视台、电台也蓬勃兴起，全国出版发行的报刊数量也成倍增加，外国等一系列的较为前沿的广告公司也开始进入中国，这一系列的优化，使得整个广告产业呈现一片繁荣景象。据中国知识出版社报告，中国2003年所拥有的报纸种类是2119种，算下来约为1978年的11倍，可以说，媒体间的竞争变得越发激烈。即便这样，媒体的日子并没有受到多大的影响。据2005年4月中国知识出版社出版的报告，2003年中国媒体行业广告总收人达到1079亿元人民币，而报纸的广告收人却占据了近22%的席位。从2000年到2004年间，报纸广告收人都是以近21.5%的年增长率增长。在这一系列的因素影响下，我国的媒体广告不但没有受到影响，反而更加的繁荣，媒体广告经营也逐渐的实现由事业单位经营向企业经营的转变。

新媒体在网络技术的带动下强势崛起，打破了以报纸为代表的传统媒体的垄断地位。据相关报道，2013年上半年，中国报刊广告依然呈下降趋势，同比下降7.9%。而在报纸媒体广告的花费整体下降能达到8.7%。报媒的广告市场可以说被新媒体说纷纷的瓜分，这就迫使报媒广告在经营结构上发生了改变，进入了“媒体经营”阶段，绝大多数的报媒广告都是采用企业经营模式，传统媒介不再是被动的广告发布者，广告经营通过这一系列的整合优化，拓展了视野，对于广告产业链上下游的整体把控更加的重视。

二、报纸媒体广告经营的多元业务形态

根据“注意力经济”理论我们不难理解，对于信息来说并不是什么稀缺资源，相反它是过剩的。与过剩的信息相比较，真正的稀缺的是人们的注意力。因此，虽然网络媒体具有多媒体传播、互动性等优点，但是，只要报纸媒体通过对“主流、权威”的信息进行有效的把握就能够吸引住人们的注意力。

经过这几年的发展，报纸媒体广告的经营业态也日趋多元化。主要归功于以下几个方面：首先，报纸媒体没有中介，直接跨过中间广告代理公司，实现了与广告主的沟通交流；其次，作为信息发布渠道，媒介的公关可以在宣传的过程中实现“软传播”；最后，报纸媒体自身的策划方案可以使广告主更好地实现传播价值的最大化。

1.策划订制传播方案

当前，在广告产业链中，广告代理公司的专属功能已不再仅仅就是广告或者宣传策划，各大媒体通过以广告主的宣传目的为出发点和落脚点，通过对自身媒体资源的结合，从而为其策划制定出更为适宜的宣传方案。通过对产品进行一系列形象广告策划，有利于引导市场、启动市场，最终抢占市场。与此同时，作为新闻报道方，通过公关报道的形式实现“软传播”，也是报纸广告经营的一大优势。东风标致就是很好的例证，在成立十年间，湖北日报为其精心策划了“积淀十年·出彩蓝狮”系列报道，不仅对其企业的发展历程进行了回顾，而且对于提升企业品牌形象和知名度意义重大。

2.媒介的多重身份

报纸媒体的最大优势就是权威。作为广告的主办方，媒体不再仅仅处于产业链的末端，它的职责发生了变化，它的任务也呈现多样化，扮演了整个营销活动的发起者、策划方和报道方三种角色。正因如此，才使得在对媒介经营者要求上变得更高，他们要集统筹策划、创意执行等多重能力于一身，只有这样，才能使整个活动的效果达到最佳，从而避免在多重身份之间的失衡。

3.互为资源的“新中介”

虽然报纸媒体可以与客户直接进行商谈，不需要媒介，可是报纸媒体广告经营却依然兼顾着“中介”的职能。这种现象在整体的品牌形象塑造策划中有为的明显。仅仅是依靠一家媒体来实现整个宣传方案的实施，可以说是不可能的。因此，报纸媒体广告经营就摇身一变，担任起了宣传推广的“新中介”，通过对其他媒体的购买，从而实现全方位的营销策划。就拿2013年湖北日报策划开展了“礼记·楚”湖北城市札品推选活动来说，通过对省内城市特色礼品的整合，掀起了一次最具有代表湖北礼品的盛会。为了更好地打造全方位的宣传效果，在整个的评选过程中，不仅进行了线上传播和报道，在线下，也进行了宣传，湖北日报通过与大楚网、腾讯微博等网络媒体进行联合，实现了同步宣传的效果，在整个活动的推进过程中实现了对后者的协调与指导，评选出了最具代表性具有湖北特色的城市礼品。可以说，在整个评选过程中，湖北日报不仅是宣传的报道方，也是整个宣传方案推广的“中介”方。通过与其他媒体的协作，不仅使得资源得到了进一步的共享和利用，而且对于自身的发展以及知名度的提高意义重大。

三、总结

报纸媒体对多元化的广告业务进行一系列的开展，其实质是形势所迫，也是发展潮流所引领的。报纸媒体广告经营业态边界的模糊化对企业的经营者提出了更高的要求。要想更好地适应这一发展趋势，广告经营者就必须懂得创新，不可墨守成规，要不断地打破思维局限，站在统筹规划整个广告业务的高度，实现企业的效益的增长。只有这样，传统媒介的广告经营才能够在日趋激烈的媒介竞争中托引而出，实现效益的提高，立于不败之地。

参考文献：

[1]姜帆.数字传播技术与传统广告产业形态.现代传播，2011年第12期

报纸版面设计的四大原则 篇12

一、易“识”原则

设计要有整体定位和风格, 使其有个性及识别性, 让读者易“识”。

读者看报纸, 最先感知的便是版面。当读者的视线扫过版面时, 由报头、图片、标题、色彩、结构等版面要素组成的排列组合, 会让其产生一连串的印象和判断, 这些信息组合在一起就会向读者发出是否吸引其购买阅读的动因。因此, 任何一张图文并茂、版面精美的报纸, 一定要有整体定位和鲜明风格的总体策划, 使其有个性及识别性, 让读者在一堆报纸中很容易地被识别出来。这样才能在同质化的竞争中以新颖的形式脱颖而出, 加强报纸的整体竞争力。

报纸设计风格有以下元素组成:报头、标题的字体和字号、正文的字体和字号、图片运用风格、色彩运用、分栏数与栏距、行距以及空白等。因此, 可以借鉴企业VI设计的系统原理, 将这些元素规范化、符号化地运用, 加上与众不同表达, 就能形成鲜明、独特的报纸设计风格。当然, 报纸设计风格不能只追求与众不同, 还一定要与报纸办报理念、整体定位高度吻合。

易“识”功能不光停留在报纸版面设计, 还可以延伸到报外。可结合自身企业VI设计, 如:报纸袋、报架、报亭宣传等手段遥相呼应, 以期让读者更易“识”。

二、易“明”原则

设计要突出和准确呈现内容, 让读者明白你的诉求, 让读者易“明”。

报纸设计形式是为内容服务的, 因此版面的一切设计手段都是为了突出和准确呈现内容。报纸版面设计是在服从表现内容的前提下, 力求和谐匀称, 实现形式与内容的完美统一。

突出内容的方法无非有:

1.做上法———重要的文章排版位置一定居上。如头条位置和报眉位置, 一般都是放报纸重要的文章和其他版面重要文章的导读。

2.做大法———通常重要的文章都会采用大标题、大字号、大跨栏、大体量、大色块, 同时大图片来呈现。

3.做空法———做空法就是利用空间、空白等反衬手法来达到吸引读者眼球的目的。适度的空白空间不但能使版面紧中有松、调解视觉疲劳, 而且能形成虚实对比, 突出标题、重点的同时可给人以清爽的感觉。

4.衬托法———就是运用小衬托大、淡衬托深、白衬托黑或黑衬托白、文衬托图或图衬托文等手段来达到突出重点的目的。

这些方法的组合运用或者部分运用, 取决于实际情况。至于是突出图片, 还是图片从属文字, 主要取决于用哪一种形式更容易将新闻信息传达给读者。

三、“易”读原则

设计要简洁清晰, 让读者容易找到想阅读的内容, 即“易”读。

报纸版面设计以便于阅读为最高原则, 要采取模块、有序、引导、定位等方法, 使读者阅读简单、容易, 一目了然。

1.模块:采取模块式版式、货架陈列式版式等。同类文章组合结块, 摒弃拐弯抹角的、不易阅读的版式设计。

2.有序:标题、文章的字体及颜色等要基本统一, 不要太过追求复杂和花俏。长篇文章采取增加小标题、适当留白等方式, 做到有序、明快。

3.引导:在头版上采用导读等方法, 让读者对整个报纸内容一目了然, 引导读者很易找到想阅读的内容。

4.定位:一些受读者欢迎的栏目或专栏可以有固定版面和固定位置, 这样便于读者下次在原位阅读。

四、“悦”读原则

在视觉上要体现美观和匀称, 让读者“悦”读。

1.流畅阅读视线

在报纸版面设计中, 如果视者的视线 (视觉运动轨迹) 越流畅、版块的形状越简单、归类越明确匀称, 就越能引起阅读的兴趣, 阅读也才有愉悦感。因此在版面设计时, 要尽量做到文章组块、块与块对齐的原则, 再用留白、线条等引导读者最简洁的视线流动。做到读序流畅、有层次感、节奏感。

2.好图

好的图片可以对报纸版面有活化作用, 因此要发挥图片的视觉优势, 在版面上大胆运用图片、放大图片和增加图片量。特别是精彩的、有视觉冲击力、艺术性与表现力的图片更可以提升整个版面的吸引力。但是, 重视图片不等于泛用、滥用图片, 不能让人有“文不够图来凑”的感觉, 应该做到“一图胜千言”的效果。

好的图片还要有好的使用和处理。除了图片的大小处理外, 现在流行的是“出图”, 即:通过剪裁图片, 将主体物部分或人头顶部、肢体部分保留在剪裁图片矩形外。有的图片干脆沿着主体物或人边线剪裁, 使其与文字融合。

3.情绪表达