体育报纸

体育报纸（精选12篇）

体育报纸 篇1

随着体育越来越受到人们的关注, 国内各地纸媒也对体育新闻报道加大了力度。自20世纪末至21世纪初, 网络媒体的崛起成为各地报纸严重同质化的助推器。如何满足广大受众对体育新闻的需求?如何提高纸媒在同城媒体中的竞争力?从目前国内一些报纸的成功经验看, 已渐渐显现出从以前单纯的竞技体育新闻向边缘化体育新闻发展的趋势。体育新闻边缘化倾向不仅使体育新闻呈现出报道内容丰富性和报道形式多样性的特色, 拓宽了体育报道的领域, 极大地满足了受众的需求。而且也让各地纸媒, 尤其是同城媒体同质化的现象得以有效地缓解。作为一位从事体育报道近20年的新闻工作者, 笔者在此想通过自己在工作中的感受, 对体育新闻边缘化趋势进行一番探讨。

网络媒体对报纸的冲击

随着互联网普及程度的日益提高, 目前网络媒体已在全社会得到广泛认同。实际上, 网络新闻对报纸的冲击是现实的、强大的。其特有的超文本结构、容量巨大的数据库功能、多元化的阅读方式等特性几乎颠覆了报纸的深度内涵, 甚至危及其生存。

就体育新闻而言, 网络媒体的最大特点一是传播速度快, 二是数据库容量巨大。随着互联网技术的提高, 就一项引人关注的体育赛事而言, 网络媒体可以像电视一样进行直播, 而且能在第一时间进行报道。除此之外, 数字压缩和存储技术使网媒的报道由“有限”变为“无限”, 彻底改变了报纸受版面限制的根本弊端。从某种意义上讲, 网络媒体所提供的这个信息平台, 也成为报纸同质化的根源之一。

虽然网络媒体对报纸的冲击是巨大的, 但由于网络新闻除了赛事的时效性之外, 其专题的“非原创性”给报纸深度报道留下了广阔的空间。因为网络新闻专题在本质上是各种文本的“选集”而不是文本的原创, 虽然有些由网络记者采写, 但是这种情况很少, 不足以改变网络新闻的“非原创性”。对纸媒而言其深度报道可以抓住这个空隙, 向体育新闻的原生态进军, 以新鲜、原生态、独家的深度新闻吸引读者, 满足读者求深层新知的需要。在这个前提下, 边缘体育新闻应运而生。这不仅是纸媒“抗击”网媒冲击的杀手锏, 而且也是从根本上解决同质化的重要途径之一。

体育边缘新闻由来已久

综观近十几年来报纸体育新闻的发展和变化, “边缘化”的趋势早已显雏形。从上世纪80年代开始, 国内一些报纸的体育新闻中已带有不少娱乐化、社会化的味道, 只不过尚未登上“大雅之堂”。到了90年代中期前后, 许多报纸特别是都市类的报纸, “体育新闻”在各报的归版和归栏虽然数十年不变, 但它的“边缘化、娱乐化、社会化趋势”也日渐显现。这是读者的需要, 也是报纸在面对同城媒体间日益激烈竞争生存发展的需要。

事实上, 体育新闻的边缘化趋势早已为晚报行业所注意, 只不过它的这种“边缘化”的发展较文化新闻缓慢而没有受到广泛关注而已。早在1987年, 在全国晚报体育记协评选的当年《好新闻奖》中, 就已经出现了不少“边缘新闻”。

市场是试金石

“新闻的发生是客观的。但是, 新闻又是社会生活的产物, 是要由人来传播的。在大多数情况下, 新闻事实还是人之活动的结果。因而, 对新闻事件进行人为地干预和利用, 应该是可以也是可能的”。现在, 学术界的一部分专家在关注体育新闻边缘化这一新动向时, 也有人存在不同的看法, 认为在竞技体育的新闻报道中肯定这种现象, 势必会削弱报道传递体育竞技信息的主要功能, 违背体育新闻的概念;将体育新闻边缘化, 会降低体育新闻的社会政治功能。然而, 在市场经济的大环境下, 新闻的边缘化是一种在竞争中制胜的重要法宝之一。作为“边缘体育新闻”的实践者和见证者, 笔者深有感触。

早在上世纪80年代我国电视媒体迅速发展时期, 体育赛事的电视直播成为广大体育爱好者获取体育竞技信息并获得比赛审美感受的最佳渠道。固有的报纸体育报道受到不小的冲击。进入21世纪之后, 网络媒体异军突起, 报纸再次面临严峻考验。面对电视和网络的前后夹击, 报纸开始努力寻找突破口。单就体育新闻而言, 2002年《成都晚报》在求异出新的办报思想指导下, 弱化体育竞技新闻, 减少体育新闻的日常版面, 将文体合并办起了《娱乐周刊》。此后又推出以本地体育社会新闻为主的《运动成都工作室》, 旨在挖掘与读者更为贴近的本地边缘化的体育新闻, 这是在媒体的激烈竞争下避免同质化的成功尝试。另外, 经过十多年的打拼, 目前已成为成都主流媒体的《成都商报》和《华西都市报》, 在进行了广泛的市场调查之后, 今年的体育新闻一改主打竞赛报道的风格, 不惜版面加大对体育边缘新闻的报道力度, 不仅极大改变了同质化的倾向, 也赢得了读者的好评。

极具挖掘价值的富矿

体育边缘新闻, 从内容上讲, “似体育非体育”;从形式上讲, 是对传统体育新闻“花絮”的升华。它已远远超过了竞技体育新闻传递体育竞技信息的这一主要功能, 更具社会性, 也更具娱乐性。而在“一条网线就能知天下所有赛事”的现在, 这种边缘新闻无疑将成为纸媒体育新闻寻求突破、在市场竞争中求生存的出路之一。

与传统的体育新闻不同, 包容了娱乐性、社会性的边缘体育新闻因为新闻主体的多元化, 反映了更广阔的社会生态, 具有更广阔的边际效应。它虽然在内容上有体育的成分, 或者以体育形式为载体, 但是它反映的事情或者人是更深层次的东西。这里面涵盖了太多的内容, 对体育新闻报道而言, 是一座极具挖掘的富矿。

实际上, 边缘化的体育新闻是体育和社会重合的产物, 也是体育和社会交叉后的现实反映。它在内容的构成上没有边界, 也没有既成的框架限制, 既有广度也有深度。当人们不再只是关注各类体育赛事报道、体育比赛直播, 而更多地把目光投向赛场之外, 或者更多地关注发生在自己身边的平常百姓的趣闻轶事时, 体育新闻的边缘化也就成为了大势所趋。它不仅满足了受众需要, 也拓宽了体育报道的领域。在体育新闻报道严重同质化的今天, 对边缘体育新闻的挖掘无疑将是媒体求生、抢市场的一剂良药。目前纸媒和学界尚没有对体育边缘新闻的发展进行专门的学术研究, 本文仅算是抛砖引玉。

体育报纸 篇2

一、教学设计与构思：

学生用日常生活中最常见旧报纸，不拘泥于教学形式和队形，创造性地用各种方式，来参与本次体育活动。以发展学生的走、跑、投掷以及平衡能力，提高学生思维的敏捷性和反应能力，培养学生的合作精神，充分体现“一物多玩”。把各学科中，所学的知识经验融合到体育活动的游戏中，达到学生教育的综合化。教师对学生以启发引导为主，学生是活动的主体，他们想出的新玩法要给予肯定，从而增强学生的自信心以及参与体育活动的积极性。

二、活动目标：

1、训练学生的走、跑、投掷、平衡等基本动作。

2、通过多种报纸的玩法，发展学生的创造能力和探索能力。

3、培养学生的合作精神。4教育学生养成节约环保的优良品德。

三、活动重点：

废旧报纸该怎样玩出新花样，教师该怎么引导学生想出各种各样的新奇玩法是整个活动的重难点。

四、活动准备：

许多报纸，塑料框，录音机，用报纸做的纸球，望远镜，纸飞机，报纸做的小动物头饰，垫子六块。

五、活动流程： 教学常规

激发兴趣――活跃情绪――准备活动――主题游戏――自由探索――自由组合――放松活动―― 评议结束

六、活动过程

1、常规，服装检查，报告人数，师生问好。

2、课的导入

（1）激发兴趣，活跃情绪，出示报纸制品，头饰，望远镜、纸球纸飞机，教师启发引导，学生自由发言讨论。

（2）你怎样用旧报纸玩体育游戏，顶报纸跑，贴报纸跑，搭桥平衡走，跳方子，投纸球，看谁想出的玩法多，教师评议，表扬鼓励。

3、准备活动

把学生带到场地，播放音乐春天在哪里，教师带领孩子们一起做有趣的纸棒操，让活动的气氛活跃起来。

4、主题游戏，增加难度

（1）《揪尾巴》 教师讲解游戏规则，强调重点。学生戴小动物头饰，旧报纸卷成条状做尾巴，两人一组，听教师发的信号，在场地四散跑，游戏，互相交流学习，教师指挥并参与游戏。

（2）投掷游戏 《扔炸弹》，教师把报纸团成球状，引导学生观察手中的纸球，让他们说说？好玩吗？会玩吗？你会用纸球做什么样的的游戏？请几个学生上来介绍他所想到的纸球游戏。教师讲解示范，情景教学，投固定目标，学生成两队相向站好，场地中间放立体操垫垫子，学生听信号投掷。投移动目标，两名学生顶体操垫，跑过队列中间，学生分两列，站在线上投掷移动目标，小结 师生交流。

（3）小蚂蚁搬运 讲解示范，学生把报纸团夹在下巴下面，身体做蚂蚁状，听信号后爬过场地，看谁先到达目的地，调动学生情绪 表扬鼓励

5、重点指导，自由练习。

（１）、教师出示一张报纸，请学生想想：报纸还能做什么其他的游戏吗？引导学生想出其他的游戏玩法，教师对学生所想的新玩法要加以肯定，并请学生上来示范练习。

（２）学生自由组合，开始游戏。教师在游戏过程中注意观察，适当地给予帮助，并提醒学生注意游戏中的安全。

6、结束活动，放松身体。

（1）放烟花，把手中的纸团扔上空中，反复几次体验放烟花的快乐心情，充分放松身体。

（2）教师评议总结本次活动，教育学生养成节约环保的美德，收拾好纸团放到纸篓里。

看了就想买的报纸是好报纸 篇3

适逢《河南日报》的改扩版，我在一版工作了整整一年时间，一边研究兄弟党报的优秀版面，一边也尝试着做了一些创新。在贯彻用创新思维落实两个面向（面向读者、面向市场）的过程中，我发现一版的版面呈现出明显的封面化倾向，简单地说就是越来越类似杂志封面。众所周知，杂志的封面往往是优美的风景、出众的美女帅哥或者其他能够给人留下强烈视觉冲击的图片，主要以此来吸引读者购买。综观各家报纸，大都保证一版的彩色印刷，运用大标题，大幅的、有冲击力的新闻图片，娴熟的版面语言等方式，把版面打扮得如同杂志封面，吸引读者一看就想买下这份报纸回去好好看。

报纸版面的封面化倾向主要体现在图片的运用上。相较于静态的、平面化的文字，图片具有视觉上的优势，能够给人以直观、立体的影像。30年前或者更早一些，图片在报纸版面上仅仅是可有可无的陪衬，而在新闻媒体竞争白热化的当今时代，新闻图片的运用被越来越看重——不再被当成点缀，成为与文字同样重要的传播新闻的有效载体。为了保证文字和图片“两翼齐飞”，《南方日报》、《大众日报》、《北京青年报》等特别舍得拿出“寸土寸金”的一版版面，刊登大幅新闻图片，遇到重大题材，甚至刊登通栏的巨幅照片。拿《南方日报》为例，版面一般分五栏或者六栏，与《河南日报》原来的老八栏或者现行的七栏相比，每一栏的栏宽大大增加了，即使有广告和大块头稿件，仍然保证至少发一张占一半甚至2／3版面宽度的图片。国庆五十周年之际，《北京青年报》连着四个版都是半个版面大的彩色图片。大幅图片给人以强烈的视觉震撼，在读图时代的今天，大量信息充斥在人们周围，报纸需要用这种视觉刺激来吸引读者。

在学习和使用过程中，我们力图保证每天的一版至少要发一张三栏大小的图片，在图片的选择上，倾向于摒弃单纯场面的、静态的、大而全的，而选择一些动态的、个体的、细而微的图片，用特定环境下的特定人物来表现一个重大的新闻事件。由于版面改革，图片无论是省内、国内还是国际的，内容无论是属于政治、经济、文化、科技、体育等，只要新闻价值足够重大，都可以上一版，我们的选择范围也宽广了许多。

2006年11月5日的《大众日报》一版图片就很有代表性。当天，中非合作论坛北京峰会隆重开幕，48个非洲国家的30多位国家元首、政府首脑出席会议。这是新中国成立以来前所未有的外交盛会，是中非领导人举行的级别最高、规模最大的一次对话。北京峰会，是对中国外交能力的检验，对各家主流媒体而言，同样也是一次考试。除了在新华社播发的新闻通稿的标题上下工夫外，最能体现编辑意图的莫过于一张吸引眼球的图片。当天从北京传过来的图片有几十张，有大会隆重召开的场面照片，也有领导人讲话的照片，常规处理只要有这两张图片即可。《大众日报》见报的却是一张小女孩在王府井一幅宣传非洲的风情画前留影的竖图，在五栏的版面纸上占了足足三栏，即使相距很远也能清楚地看到北京小女孩笑靥如花与风情画中非洲姑娘相映成趣，这就是一个典型的以小见大、以个体展现整体的图片——编辑并没有追求大而全的场面，而是选择普通老百姓在这个盛会背景下的一个特写镜头，来反映中非人民和谐相处、友谊代代相传的深层内涵，于选择和舍弃之间见匠心，于细微处见精神。

编辑选择了认为最能表现新闻事实的图片后，还要恰当和充分地运用图片。我们在2006年９月９日的《河南日报》一版的处理中，大胆地将新闻图片放到了头题位置。９月8日晚，新华社播发了《温总理到小学听课》的稿子。温总理在教师节前夕亲自来到一所小学，完整地听了小学生们的一堂语文课，不仅体现了总理心系教育、关爱师生的情怀，更体现了国家领导集体“亲民、务实”的整体形象。与文字配套的是一张生动鲜活的图片：记者透过虚掩的教室门，准确地抓拍到了孩子们没有任何做作的争先恐后的举手发言的场面，掩映在其后的是总理自然、和蔼的笑脸。这张竖图，我们没有任何的剪裁和修改，直接放在头题位置，配合新华社通讯，图文并茂，相得益彰。我们特意与当天的其他报纸做比较，有的不是发得不够突出，就是图片占版面位置小，只有《中国青年报》与我们处理得类似，但他们把图片上下剪裁，使其失去了景深和层次感，并按常规把照片放在标题之下。由此看来，只有选择正确并把新闻图片用充分，才能彻底地发挥图片的最佳宣传效果。

除此之外，报纸一版的封面化倾向还包括大字号标题、导读的灵活运用以及美学知识地位的日益重要等。

随着时代的发展，一版的封面化倾向也将成为报纸不断改革前进的必经历程，报纸的版面已经不仅仅是一种用于界定文字的形式，而是将文图适当摆放，通过无言的方式传达出一种精神和感情，从而达到愉悦人们心灵、提高审美素质的目的。只有看了就想买的报纸，才是真正的好报纸。

（作者单位：河南日报社）

体育报纸 篇4

关键词：数字报纸,媒体,竞争优势,冲击

现如今, 随着现代社会工作、生活节奏的加快, 很少有人会拿着一沓报纸, 一张接着一张的翻阅报纸, 还得忍受大量广告版面的轰炸, 所以便捷就成了非常重要的一个问题, 越来越多的人开始看起网络电子版的报纸, 手机报纸等。随着互联网和手机两大传播平台的高速发展, 电子报纸的可移植性相比传统纸质报纸而言, 就显得优越太多。成本方面也相对较低, 信息传递更快速, 传播效率也更高, 信息量更大更多, 更丰富。互联网用户和手机用户逐年增加, 数字报纸所带来的信息传播影响力, 开始得到体现, 加上日益先进的技术支持, 配合传统报纸所无法实现的动态信息、多种媒体信息, 使得数字报纸受到更多人的关注。

1数字报纸目前的发展现状

数字报纸表面上看, 似乎就是将纸质报纸电子化, 形成在计算机上能点击阅览的内容, 甚至有人认为它应该就是普通报纸的扫描版、缩印版。实际上, 数字报纸不仅在基于纸质报纸的内容和新闻发布, 在适当地进行编排, 添加了其他媒体形式的内容, 如可自动切换的新闻图片、相关报道的视频内容或音频采访。这也就是为什么数字报纸也被称之为“多媒体数字报纸”的原因, 它也在一定程度上, 以鼠标点击新闻导航链接的方式, 代替了平常翻阅一大叠纸质报纸的过程, 在增添读者更多的阅读趣味的同时, 也方便了读者阅览。读者还可以根据自身需求, 选择浏览新闻的格式, 如Flash版、HTML版本, 还有pdf版本;当然还可以直接下载离线浏览版本, 在个人电脑上慢慢品读。所以丰富的内容和形势, 传播方式和载体, 使得当前数字报纸的发展极为迅速。

在数字报纸迅速发展的同时, 行业中不可避免地会出现各式各样的问题, 各个报业集团如何丰富自身的数字报纸的内容、导航方式、发行手段等, 由此也出现了数字报纸之间的不良竞争, 如何收回成本, 如何增加广告收入等, 都是值得探讨的问题。当然任何行业有竞争才会有进步, 有问题亟待解决, 这样才会针对性地提出解决办法。在国家相关部门的牵头研究之下, 行业内部进行了多方的商讨, 提出了许多卓有成效的方针, 比如说, 在国家新闻出版总署报刊司倡导发起下, 成立了中国数字报业实验室, 这至少给数字报纸的发展确定了一个总体方向, 可以说, 在国家和行业机构的支持下, 集中多家报业集团的力量, 创建有效的良性发展办法, 已成为了一个必然的趋势。

2对数字报纸研究的具体分析

(1) 竞争的优势:

数字报纸是传统报纸在互联网上的电子化再现, 它既传播了纸质报纸的基本内容, 又融合了互联网多样化互动和多媒体等特点, 以便捷的版面导航、丰富的阅读方式、快速的发布和低成本的运营方式, 赢得了业内人士的青睐, 在短短的时间里, 大量的报纸都采用这种形式。并且在数字式的新闻报道中的文字素材、图片素材可任意被引用, 例如南方都市报的摄影图片因为经典, 大量被转载于各大互联网媒体中。

另外数字报纸充分利用网络的交互特性, 挖掘数字报纸的内在价值, 是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。比如说, 传统报纸在读者阅读之后, 通常很难得到大众的相关反馈信息, 不管是评论还是建议, 都不能有效而快速得体现。利用数字报纸的电子特性, 通过阅读率的统计分析和在线的阅读评论上传, 后台建立点击数据库, 统计新闻报道的阅读量和广告的点击率, 大大地增加了对读者需求的分析, 这样可以做到有的放矢, 从而可以有效提高报纸的编辑质量和竞争力。

数字报纸它的可移动性, 随时随地, 只要联网, 都能进行在线或下载的方式阅读, 如果是手机GPRS上网, 而且3G技术正逐步推广, 坐在公交车上, 也能随意地浏览报纸。数字报纸加载的本身纸质报纸的广告, 还可以附加后期制作的动态广告, 这点上, 是传统报纸所不能体现的。

(2) 存在的问题:

目前, 目前我国绝大多数报业集团中, 数字报纸的管理部门一般会是内部的技术部门, 他们的工作, 仅仅是负责数字化电子报纸的日常管理维护。换言之, 他们只需确保每天以纸媒体形式出版的报纸内容, 能够以数字化的形式挂到互联网上就已经完成了他们的全部工作。这样, 缺乏相应的数字报纸的技术开发和经营目标, 也就产生了数字报纸难以进步的消极因素。这种情况说明, 我国绝大多数数字化电子报纸只是传统纸媒体的另一种表现形式, 过去的数字化电子报纸并没有给报社带来任何实质性的经济效益, 绝大多数报社仍然沿用着传统的经营模式。

另外我国现有网民一亿多人, 其中一半以上是20岁左右的年青人, 这些人5～10年后将成为广告商眼中的黄金读者, 但这个群体中的很多人现在已经失去了阅读报纸的习惯, 不论是传统报纸还是数字报纸, 对他们来说, 不如去新浪、搜狐等门户网站去查看即时新闻。那么如何吸引和引导这些年轻人的新闻阅读方式, 也是数字报纸发展必须要考虑的问题。

(3) 发展的机会:

现如今, 第四媒体互联网和第五媒体手机的快速发展, 给数字报纸提供了重要的传播平台, 基于现有的媒介, 数字报纸的存在显得优越于传统报纸。而且在数字化时代, 报纸提供的新闻信息, 完全可以用声音、文字、图形、影像等多种媒介的方式发布, 在具备了可读、可听、可视、可查、可说的特点之后, 已不同于原有的网络版或新闻门户网站的图文混排, 延伸进入多媒体数字时代, 成为一种区别于信息暴涨的网络媒体或版式单一的纸质媒体, 大众可以随时在地球上任何一个可以接受到信号的角落, 及时了解最新的电子版资讯。这种多媒体化发展, 成为我国数字报纸目前发展的主流方向。

另外在对报纸品牌或者是报业集团的影响上, 有的时候, 读者对其的认知, 并不一定非要通过购买其纸质报纸的基础上, 最明显的是那些买不到所要看的纸质报纸时, 比如《南方周末》的海外读者买不到报纸但能在网上读到文章, 他们记住的往往不是哪个网站而是《南方周末》本身。这对报纸品牌影响力的贡献, 是传统的发行手段达不到、创造不来的。这样看来, 一个报纸品牌的形成, 很大程度上是需要数字报纸在网络或是手机平台的支持。

参考文献

[1][日]中马清福著, 崔保国, 艾勤径, 高扬译.报业的活路[M].北京:清华出版社, 2005, (7) :1.

[2]熊澄宇.整合传媒:新媒体进行时[J].载国际新闻界, 2006, (7) .

小班体育活动教案：踩报纸 篇5

1、加强幼儿的走、跑、跳、双脚跳、单脚跳等基本动作。

2、探索报纸的多种玩法，提高创造能力和探索能力。

3、能与同伴友好合作，体验合作的愉快情感。

活动准备：

1、许多废旧报纸，用报纸做的纸球（幼儿人手一个）；

2、写有数字的塑料框（与幼儿组数相同），塑料框若干；

3、录音机，音乐磁带。

活动过程：

1、准备活动——纸球操。

——把幼儿带到操场，播放音乐，教师带领幼儿一起做有趣的纸球操。

——教师：今天的天气真好啊！我们来运动运动吧！

纸球操：上肢运动——体侧运动——体转运动——腹背运动——跳跃运动——整理运动。

2、启发幼儿展示自己的玩法。

教师：每个小朋友拿一张一张报纸，想象可以可以怎么玩？

——幼儿展示自己的玩法。

教师：每个小朋友拿一张报纸，想象可以怎么玩？

——幼儿展示自己的玩法。

教师总结玩法：顶在头上向前走、把报纸贴在肚子前面向前跑、报纸放在地上跳过去等。

——幼儿再次尝试不同玩法，迁移同伴经验。

——集体游戏，尝试主要玩法——折一折，跳一跳。

①先将报纸打开到最大，然后把报纸放在地上，双脚站在中间，听音乐向上跳，不能跳到报纸外面；再逐渐将报纸对折，使白纸变小，练习向上跳，最后只能用单脚原地向上跳；报纸越折越小，难度悦来越大，比一比，看谁能够坚持不跳出圈外。

②踩报纸：听着音乐自由地在场地上走来走去，当音乐结束的时候每个人要站上一块报纸。没有踩到报纸的人要休息一下。

③顶着报纸跑。将报纸放在胸前向前跑，比一比谁的报纸不掉下来。

3、放松活动。

——教师：今天我们和报纸一起做游戏开心吗？那我们回去以后也可以和爸爸妈妈一起和报纸做游戏。现在我们来听音乐放松放松我们的身体吧！

打造电子报纸 篇6

打造报纸

制作一份电子报纸，首先得有新闻来源。我“制作”的这份电子报纸的新闻来源是依靠“网络内容‘推’技术”，亦即RSS实现的。具体来说，就是通过订阅百度的RSS甘肃新闻，然后使用一个RSS阅读器，让百度网络蜘蛛（Crawlers）把爬行到的与甘肃有关的最新内容自动地推送到我的桌面。

提示：百度网络蜘蛛（Crawlers）是百度全文搜索引擎的核心部分，它能沿着网络上的链接自动地获取网页上的内容。网络蜘蛛获取的网页内容添加到搜索引擎的索引数据库中，通过搜索引擎的查询界面，搜索引擎就会把索引数据库中包含查询关键词的上下文内容及页面地址返回给我们。

订阅新闻源

在浏览器中打开百度的“RSS新闻订阅”页面（http://www.baidu.com/search/rss.html），如图1，在下拉列表中选择“甘肃”，百度会自动把给出的新闻源地址（RSS Feed）选中，然后单击右键，在弹出菜单上选择“复制”，该新闻源地址就会复制到剪贴板。

添加新闻源

订阅了新闻源以后，我们还需要把这个新闻源添加到一个RSS阅读平台，即RSS阅读器中。目前，这种阅读器已有几十种，常见的有：看天下网站咨询浏览器、周博通、FeedDemon、新浪点点通阅读器、资讯通RSS阅读器等。在这里，我们使用FeedDemon。

提示：FeedDemon软件档案

软件大小：2084KB

最新版本：V 2.0.0.20

软件性质：共享软件

适用平台：Windows 9x/NT/2000/XP

下载地址：http://zjtzdx1.crsky.com/lj83sdf//soft1/FeedDemon2.rar

⒈ 启动FeedDemon。在工具栏上单击“订阅”打开“订阅向导 ”，在该向导上选择“通过RSS Feed订阅”，然后单击“下一步”输入我们订阅的新闻源地址（RSS Feed）。

⒉ 接着，我们要给添加到FeedDemon中的新闻源起一个频道名称，在这里，我们输入“甘肃日报”，然后在频道群组中选择“电子报纸”，最后单击完成，我们在上面订阅的新闻源就以“甘肃日报”的频道名称添加到“电子报纸”分类中了（如图2）。

提示：和电视机的频道一样，在FeedDemon中，一个新闻源就是一个频道。在频道的管理上，FeedDemon使用分类管理的方法，一个分类叫做一个频道群组。

设置报纸属性

添加了新闻源以后，我们就可以阅读报纸了，但为了更好地获得所需信息，还要对它的属性进行设置。

⒈ 设置更新频率：所谓更新频率就是让FeedDemon多长时间取回新闻。在频道名称上单击右键，在弹出的菜单上选择“属性”打开“频道属性”对话框，如图3，在“自动更新频率”中选择“2小时”，这样，每隔2个小时，FeedDemon就会自动更新一次报纸的内容。

⒉ 设置报纸样式：FeedDemon提供了多种报纸样式，在“频道属性”对话框的“高级”选项卡，选择一种报纸样式，然后单击“确定”。这样，当我们打开《甘肃日报》，也就是切换到“甘肃日报”频道时，FeedDemon就会自动使用该样式。

阅读报纸

图4是样式为Surfer的甘肃日报的界面，从图上可以看出，新闻按发布时间顺序排列，每条新闻之间用虚线分开。新闻中粗体大一号的文字是新闻的标题，在标题下面，是这条新闻的发布网站、发布时间和一些功能按钮，再下面，就是这条新闻的摘要。在FeedDemon中，我们可以通过阅读摘要浏览新闻，如果对某条新闻感兴趣，双击新闻的标题就开打开默认的Web浏览器查看新闻的具体内容。

Surfer样式是一种能让读者自定义报纸样式的样式，在图4中，单击控制面板上的“标题”，我们可以让每条新闻只显示标题；单击“过滤器”，然后在弹出的菜单上选择“今天”，FeedDemon就只显示今天的新闻，如果选择了“本周”，FeedDemon就会显示本周发生的新闻。

在报纸中，每条新闻的标题下面还显示了一些功能按钮（如图4）。在这些功能按钮中，单击“发送”按钮，在弹出的菜单上选择“邮寄该新闻”可把该条新闻通过邮件发送给好友；单击“剪报室”按钮，可把该条新闻收藏到“剪报室”中相应的分类下面。“删除”按钮可从报纸中删除该新闻，“标记”按钮能给新闻插上旗状的标签。

电子报纸的特殊功能

新闻监视

电子报纸和纸质报纸不一样的是我们还能对接收的新闻进行实时监视。比如，前一阵子在甘肃省张掖地区发生了几起无辜少女被掏肠而犯罪分子仍在逍遥法外的事件，如果你想关注该事件进一步的发展动态，你可以监视该事件：在频道窗格中的“监视器”上单击右键，在弹出的菜单上选择“新增监视器”打开“监视器”对话框，在该对话框上，在标题中输入“掏肠事件”，然后在“关键词”中添加“掏肠”后单击“确定”。这件，每当有该事件的最新新闻，新添加的监视器就会收藏该新闻并发出警示。

新闻收藏

从报纸上保存有价值的新闻很繁琐，常用的方法是用剪刀把新闻剪下来，然后用胶水把它粘贴到固定的某个本子上（俗称“剪报”）。这种方法，不仅制作麻烦，保存也不方便。在电子报纸上，收藏新闻就非常简单。如果你觉得某条新闻值得收藏，单击新闻标题下面的“剪报室”图标，然后在弹出的菜单上选择一个分类，这样，该新闻就收藏到该分类中了。以后，要查阅该新闻，在频道窗格中展开“剪报室”并单击相应的分类，就可以找到这条新闻。

新闻搜索

有朋友会问，如果我在剪报室中收藏了很多新闻，那么我如何才能快速找到我需要的新闻呢？很方便，只要你记得新闻中的某个词，利用FeedDemon的“过滤”和“搜索”功能，你就能方便地找到这条新闻。

⒈ 过滤：FeedDemon的过滤功能会把含有某一关键词的新闻过滤出来。如图5，在“剪报室”中选择一个分类，然后在工具栏的过滤器中输入关键词，回车后你就会发现含有该关键词的新闻被列出在“新闻项目列表窗格”中了。

⒉ 搜索：搜索功能不仅能搜索整个报纸中含有特定关键词的新闻，而且还可以在“剪报室”的某一分类中搜索新闻。这一过程有点复杂，我们分步来说明。

第一步：在频道列表中单击“剪报室”，然后选择需要搜索的分类。

第二步：单击浏览器窗格工具栏上的“样式”按钮，在弹出的菜单上选择Surfer样式（注意，只有该种样式才有搜索功能），这时，会在工具栏的下方出现一个“搜索频道”文本框。

第三步：在“搜索频道”文本框中输入关键词，回车或单击搜索按钮，搜索结果就列表在浏览器窗格中了（如图6）。

第四步：FeedDemon把搜索结果临时放置在一个名称叫做“搜索结果”的频道中，该频道会在重新启动FeedDemon或进行下一次搜索时消失，如果你要把这些搜索结果保存起来，在频道窗口中单击“搜索结果”，然后在弹出的菜单上选择“转换到剪报室”就可以把这些搜索结果保存到“剪报室”中一个单独的分类中。另外，在“搜索结果”的弹出菜单上选择“转换到监视器”，你还可以对这类新闻进行进一步的监视。

上面我们制作的这分报纸是包括新闻、娱乐、热点关注、人物、法治、 科技、经济等内容的综合性报纸。实际上，通过订阅某方面或某些专业网站上的咨询，我们还可以打造一些专业性的报纸。比如，通过订阅天极网和太平洋电脑网的RSS源，我们就可以打造一份“电脑报”。□

体育报纸 篇7

一、报纸版面设计应注意的原则

1、个性化原则

个性化的设计是版面设计的目标之一，是突出版面风格品位、吸引受众的主要手段。打破前人的设计传统，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，突出个性、品位和理念，才能赢得消费者的青睐。当然，个性不是表面，是本质，个性也不是保守，不是僵死，而是创新和发展。要新颖、别致，具有鲜明的个性。

2、简约化原则

简约化是现代版面编排设计的国际趋势之一，采用模块排版、横题到底的版式，一块块有规则的文章区域，统一的标题字体，栏间距变宽，等等，以符合国际潮流及网络时代人们的阅读习惯，体现了现代人简洁为美的审美情趣，更重要的是它符合现代生活的快节奏，使读者能方便地找到并接受自己需要的信息。

3、功能化原则

即是说版面设计要有像导游一样的功能，引领受众去参观版面里新闻信息的大观园。要让受众在接触版面时知晓本期或本版有哪些信息，哪些信息是重要的。要力求让读者看出编辑这样编排和布局的用意。

当然，报纸版面设计的最终的目的是，希望通过版式设计的视觉识别力和强化功能，加深报纸品牌的传播。

二、从平面设计的角度来看报纸版面革新

版面设计，又称为版式设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。

点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。

1、通过线条变化美化版面

（1）粗、细线条搭配

文字和线条是最先进入读者眼帘的，而密布的文字却很容易引起读者的视觉疲劳，尤其是大开本报纸。

(2）个性化线条的使用

在传统大报的版式设计中，很少能够发现多变、奇特的线条，其实，我们可以大胆尝试和使用一些形状特别、变化明显的线条来装饰版面，利用突兀、弯曲等线条，给整个版面带来新的活力，同时也更具有个性。

(3）适当地添加框线

版面设计要想灵活，同样离不开框线和色块对文字的包围和装饰，通过这些线框的衬托，不仅可以增添版面的色彩，还使编辑在设计版面上具有了更加多变的手段。

2、利用多种色块装饰版面

编辑在版式设计上一定要站在读者的角度去考虑问题，并结合自身媒体的特点，设计适合读者的版式，进而给版面设计带来更多的新鲜元素。

(1）不同颜色色块的搭配

要想设计出一个美观、活泼的版面，不同色彩的搭配是必不可少的，如果使用得当，其效果将会非常显著，而且通过色块、线条的变化，同样也可以保留报纸的严肃性。

(2）大面积色块的运用

在一些副刊版面中，也可以采用大色块去达到一种装饰效果。这样做的好处是不仅可以使版面更加富有层次感，而且还可以突出想要表现的重要稿件的内容。

(3）图片的选用

报纸版面上，除了使用大量文字以外，图片的使用是必不可少的。例如，目前很多媒体都在头版采用具有冲击力的大幅新闻图片，这不仅使整个版面更加富有动感，还增强了新闻内容的真实性和震撼效果。

三、我国报纸版面设计的误区

1、效仿，内容与形式不协调

这主要表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位，容易受市场因素的干扰，如一些市场化程度较高的报纸近年来频繁模仿别家报纸的版式设计，报纸形象塑造没有明确的指向，版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段。

2、缺乏全局观念，风格不统一

有些报纸近年来频频扩版，但各版组、各周刊以及各个版缺少统一的风格定位，任由各版主编自由编排，结果标题字体字号各搞一套，版头栏头缺乏统一设计包装，导致报纸各部分的作用相互削减，整个报纸无法确立统一的整体形象。

3、盲目追求感观刺激，形成“泡沫版面”

“泡沫版面”的特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达的内容的价值不相称，比如一些娱乐类、服务类报纸版面上，明星照、模特照大量充斥，美女、俊男、卡通画纷纷“亮相”。这些做法实际上造成了版面资源的浪费，让读者感到故弄玄虚。

四、纸质媒介面对新媒介的应对策略——发挥相对竞争优势

尽管网络媒体发展势头咄咄逼人，但纸质媒体的许多传统价值优势，是其短时期内难以企及的。对这部分优势资源，我们首先要巩固，扬我所长；同时也要创新，用新的手段、新的策略，让传统价值在新时代增值，在新的媒介环境中发挥最大效益。

1、传统媒体的优势首先在于信息权威

遇到重大新闻事件发生时，受众还是要找报纸看，这就是多年积累下对报纸权威性的认同。而年轻的网络媒体在权威性上就打了折扣，公信力低已经成为阻碍网络经济进一步增长的关键因素。

2、信息引导价值也是传统报纸不可替代的优势

由于“把关”环节弱化甚至缺失，网络资源固然丰富，但是鱼龙混杂，良莠不齐。同时，网络信息超载也常常使受众不堪负荷，淹没在“信息海洋”中。这时，传统媒体的信息引导优势就体现出来了。

3、报纸具有便于保存、收藏的优势

网络传播具有虚拟性质，网络传媒的载体——网页也有不稳定、易删除的特点，而纸质媒体则相对便于保存、收藏。利用报纸的这个物理优势，转化为报纸媒体的现实感、稳定感，通过开展多种营销活动，密切和普通读者间的感情联系。

4、方便阅读、携带、张贴

对于有些老读者来说，读报不仅是接收信息，同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验。在网络时代里，这些特点仍然是报纸的魅力所在，关键是我们要积极培养读者的阅读习惯，增进他们与报纸媒体的感情联系。

这就要求我们：一是要把握正确的舆论导向，提倡主流价值观；二是要精编报纸，给读者提供每天必备的“资讯营养”；三是特别要针对青年读者，适应他们的阅读口味和特点，让青年人成为纸质媒体读者的中坚力量。

报纸版式的改革是座桥，是为了促进品牌的认知和依赖。也提高了报纸同新媒体的相对竞争优势。

摘要：报纸版面设计作为报纸信息传播中的重要一环, 水平高低直接关系到其信息是否能有效地传播, 如何在日趋激烈的报业竞争中推陈出新, 标新立异, 彰显风格, 成为各平面媒体竞相思考的课题, 纸质媒介的相对竞争优势仍然存在。

关键词：版面设计,原则,误区,纸质媒介

参考文献

[1]罗杰, 菲德勒.媒介形态变化认识新媒介[M].北京:华夏出版社, 2000 (2) :94.

[2]焦国章.报纸编辑学通论[M].呼和浩特:内蒙古人民出版社, 2001:331.

[3]焦国章, 闫爽.当前报纸版面设计中的几个误区[J].新闻战线, 2003 (11) :57.

体育报纸 篇8

1 报纸微博概述

1.1 报纸微博概念

报纸微博是指报纸媒体通过开通微博, 把报纸内容通过发微博的形式传输出来, 供读者阅读。这种全新的新闻传播方式是对报纸传播平台的延伸, 通过微博发布新闻信息不但具有快捷、方便的优势, 而且为大众消费带来了便利, 与传统的读报方式不同, 人们只需拿出手机就可了解到最新的新闻动态。

1.2 报纸微博的优点

报纸微博作为一种全新的新闻运营模式具有传统报纸不能比拟的优点, 其优势地位主要体现在以下几个方面。

1.2.1 实时把握新闻动态

双方微博关注称为“互粉”, 当用户互粉后就成为对方的粉丝, 就能关注对方动态, 第一时间了解对方发布的消息。同时, 微博具有点赞、评论和转发的功能, 只要报纸微博发布消息, 个人用户就能立马进行评论和转发, 同时, 新闻媒体也可以根据新闻评论和转发的数量得知新闻的关注度。报社编辑可以根据新闻的关注度, 对新闻进行处理和把握, 以此来最大限度地体现新闻价值。

例如, 《央视新闻》在2014年7月17日发布了一则题为《马来西亚载295人客机在乌坠毁》的新闻报道。一架载有约280名乘客和15名机组人员的马来西亚波音777客机在乌克兰靠近俄罗斯边界坠毁, 这则新闻一经报出, 约有一万多条评论和近7万的转发量, 随即央视新闻对这则重大新闻进行追踪报导, 每日都有动态更新, 读者能从每日的报道中得知最新的消息, 并对消息进行链接转发, 以此形成报纸与读者的良性互动。

1.2.2 深入群众、切实报导、感知人间冷暖

报纸微博深入人民群众, 对老百姓的生活的方方面面进行细致报导, 特别是一些鲜为人知的苦难, 这样一来, 就可以向社会各界寻求帮助。例如, 2014年7月24日, 《武汉晚报》有一则题为《农村女孩高考640分进名校, 贫困父亲:不希望她考这么好》的新闻报道, 报导指出:吉林延吉的女孩刘倩, 通过刻苦努力学习, 高考取得了640分的优异成绩, 被大连理工大学录取, 但由于家庭条件的限制, 小倩的学费成了难题。家中有患病的奶奶和读研的哥哥, 一时凑不出那么多钱。这则报道一经播出, 引起了社会各界的反响, 好心人纷纷向刘倩伸出了援助之手, 最终, 刘倩在大家的帮助下, 解决了学费问题, 她的大学梦也将得到实现。

现实生活中, 这样的事情很多, 但由于缺乏报道, 社会各界也就无从知道。无可否认, 报纸微博确实是一个很好的沟通、互动平台, 在这里, 我们可以尽情感知人间冷暖, 感受人间真情。

1.2.3 追踪报导、澄清事实

开放性和交互性是微博的显著特征, 也使得它成为了新闻的传播地, 只要微博上有新闻动态, 社会大众便会立马知道、并进行传播。粉丝们也会不断对新闻动态进行关注, 以求了解事情的真相。

“全心全意为人民服务”是所有报纸微博的工作宗旨, 只有本着这样的信念, 它们才能真正发挥新闻媒体的价值。提供新闻报道并对其进行求证是每个报纸微博应尽的责任和义务。

首先, 各家报纸微博必须要进行身份验证, 确保其身份的真实性。经过认证过的报纸微博能够以真实的姿态面对广大读者, 这也是报纸自信和自尊的体现。

其次, 在报纸微博进行新闻报道中, 一定要确保报道的真实性, 切不可误导读者。2013年7月23日, 《央视新闻》微博有一则题为《“夏打盹”补点钾》的新闻报道:夏季天气炎热, 人体出汗较多, 人体内的钾元素随着汗液排出, 但又得不到及时的补充, 因此, 会出现疲劳倦怠现象。与此同时, 此新闻还给出了温馨提示:适当补充钾元素可使人体的钾钠保持平衡, 防止人出现夏乏的现象, 一些食物, 如玉米、香蕉、莴苣、菠菜等都含有丰富的钾元素, 可适当食用。像这样的新闻报道就是对生活中一些现象的求真报道, 在进行求真的同时, 也给出了解决方案, 可见报纸微博的人性化之处。

1.2.4 新颖的报道方式扩大了新闻消费群体

报纸是一种古老的新闻传播媒介, 是文字与图片的融合。但新的报纸微博打破了这一格局, 将音频、视频等都引入到微博新闻之中, 读者面对的不再只是单调的文字和图片, 而是可以感知的视频。这一报道方式在丰富新闻内容的同时, 也吸引了更多的消费群体, 例如, 不爱看报的青年学生也都纷纷关注报纸微博。

此外, 报纸印刷和阅读都需要花费大量时间和精力, 每份报纸都需要在发行之前进行印刷, 工作人员的劳动强度大。在现代快节奏的生活里, 每天拿一份报纸阅读对于繁忙的上班族来说也是一种奢侈, 他们没有过多的时间和精力去翻看报纸。但是, 报纸微博的出现却极大地改善了这一状况, 只要拿出手机就可以在微博上获取新闻, 了解最新的新闻动态, 可以在休息时间看看微博, 进行适当放松对上班族来说也是一个不错的选择。

1.2.5 与读者互动往来

与传统报纸不同, 报纸微博在进行新闻报道后, 可以收到读者的评论, 并跟他们进行互动往来。一方面, 微博上一条动态的字数基本限制在140字以内, 要想获得更多的消息, 通过与编辑的互动就可以轻松实现。另一方面, 有时候, 你看到的只是一个最新的消息动态, 但新闻报道的有些细节可能并未披露, 要想对新闻进行深入了解, 和新闻编辑者进行互动、交流就是一个获取信息的有效方式。

2报纸与微博的融合

报纸与微博融合是一个不可阻挡的潮流、趋势, 报纸微博相当于是报纸的延伸, 它很好地对报纸的不足之处进行补充。报纸是一种长期的、有效的新闻报道和传播方式, 有其自身的优势和独特魅力, 会而且将长期存在。但是, 要想在激烈的媒体竞争中获得长远发展, 报纸必须得借助微博这一全新的网络媒体工具。利用微博, 报纸可以有效地进行“取长补短”, 不断发展壮大自身力量。

2.1 利用微博获取新闻线索

由于出版和发行所需的工程量较大, 所以传统的报纸媒体很难与新兴媒体相对抗。但是, 借助微博这一平台, 报纸的功能得到显著加强和改善, 这样一来, 越来越多的粉丝将会被报纸微博所吸引, 报纸媒体的影响力和知名度就会显著提升, 其综合实力和竞争力也会相应增强。

微博是最快捷的新闻播报方式之一, 其效率是传统报纸所无法比拟的。前段时间发生的“马航”事件就是一个很好的例证, 马航飞机失事后, 新浪、腾讯等各大微博平台对其进行争相报道, 将事件的动态第一时间展现在大众面前, 广大人民群众可以通过报纸微博这一平台, 充分了解和实时把握事件的动态。

2.2 利用微博进行深入报道

微博有其具有的独特优势, 但也有不足, 每条微博必须限制在140字之内, 这在体现了其迅速、精炼的特点的同时, 也暴露了自己的不足。网民们只能了解事件的大概信息, 而抓不到细枝末节。在这一点上, 报纸微博又展现了自己独特的魅力。将报纸和微博进行有效结合, 首先, 利用短小精悍的标题吸引读者, 随即利用网络链接对新闻进行细致报导, 这一种形式极大地弥补了报纸和微博的不足, 打造了功能强大的报纸微博。

2.3 利用微博增强与读者的互动

传统报纸无法与读者进行互动, 读者只能阅读报纸上印刷的内容, 而不能对其进行评论。但报纸微博的出现就有效地弥补了这一遗憾, 能与读者互动是报纸微博的显著特点之一, 不管报纸微博发布怎么样的信息, 用户都可以对其进行自由点评, 这极大地促进了报纸微博与读者的互动, 显著增强了新闻播报的效果和报纸媒体的公信力。

3 报纸微博是报纸新闻生产机制的创新与变革

报纸使用微博这一新兴网络平台, 其面临的竞争压力也是巨大的, 它不仅要面临来自新闻媒体的压力, 也要承受众多名人微博、普通大众微博的竞争压力。在很多方面, 如技术特征、发布方式上, 报纸微博和个人微博是完全一致的, 因此, 报纸微博并不占优势。但尽管如此, 报纸微博还是为传统报纸的新闻生产机制带来了变革和创新。

3.1 进行“话语释放”

传统的报纸新闻, 由于版面有限, 导致其必须对内容进行严格控制和删减, 这就使得一些有意义、有价值的新闻报道被埋没。但报纸微博的出现就很好地解决了这一问题, 它一定程度地释放了报纸的话语, 不仅对生活中的一些平凡小事进行报道, 而且也将记者的零星感受融入到报导中。报纸微博不仅内容丰富, 而且成本低、受众广、传播快。只要微博上有新闻出现, 社会大众就能在第一时间把握到新闻动态。

3.2“话题圈”的再中心化和再权威化

报纸是比较专业的、权威的新闻报道平台, 其内容必定经过反复精简、思量。报纸微博的内容相对较丰富, 这样一来, 编辑记者就可以利用报纸微博进行报道选题的预测和集纳, 在微博上看大众的反响, 然后把有价值的新闻在报纸上报道出来, 这样既可以节约资源, 又可以实现报纸微博内容的再中心化和再权威化。

3.3 全新的“聚合、扩散”传播机制

微博是不同生活方式、不同文化背景人们意见的大集合, 在这里, 可以看到不同大众的意见、看法, 这使得信息传播出现零散化的趋势。但是, 报纸微博的出现却有效地改变了这一趋势。报纸微博可以把微博内容聚拢, 让新闻以专题报道的形式出现在大众面前, 这形成了一种双向的新闻生产模式。

4 报纸微博有助于提升报纸新闻的竞争力

报纸微博是报纸面对日益激烈的新闻网络竞争所采取的有效策略, 虽然它可能改变新闻传播的格局, 但是, 它有助于提升报纸新闻的竞争力这一事实是无可否认的。

4.1 报纸微博为报纸开辟了新的新闻传播路径

严肃、死板是传统报纸留给大众的印象, 但是报纸微博的开通却可以很好的改善报纸在大众心中一贯的形象。报纸微博不仅内容丰富, 如生活小常识、星闻八卦、科技创新等, 而且报道形式多样, 完全不局限于文字、图片等方式。

4.2 报纸微博注重新闻的同步性

报纸报道新闻缺乏时效性是报纸一直存在的弊端和弱点, 对当时发生的事件不能进行及时报道, 在第二天报纸印刷、发行之后大众才可以了解到新闻动态, 这极大地降低了新闻的同步性。但报纸微博却不一样, 它可以对新闻进行实时报道, 只要一有新闻事件, 报纸微博就可以立马发布博文进行报道, 这极大地提升了报纸的市场竞争力。

4.3 报纸微博新闻播报的特色性

现代社会, 新闻传播的形式日益增多, 为了尽可能多地吸引大众, 各大报纸媒体可谓绞尽脑汁。报纸微博的出现使各大报纸媒体又看到了希望, 报纸微博作为一种全新的网络媒体传播方式, 不仅内容丰富多样, 而且形式多姿多彩。不仅可以进行视频报导, 也可以与社会大众亲情互动, 这极大地吸引了新一代的消费者, 使得越来越多的用户群体愿意而且乐意成为报纸微博的粉丝和消费者。

5 结论

报纸微博作为一种新兴的网络新闻传播媒介, 具有传播快、内容广、互动性强等特点, 它具有传统报纸无可比拟的显著优势。跟其他各类微博相比, 报纸微博更可靠、更权威。各大报纸媒体利用微博平台, 开通报纸微博, 是一个伟大的尝试和正确的选择。高科技的传播手段和高效率的传播方式使得报纸的基本面貌发生了改变, 报纸微博是对报纸新闻生产机制的改革和创新, 也显著提升了报纸新闻的市场竞争力。

与此同时, 我们要看到, 处在发展初级阶段的报纸微博, 在未来的发展道路上会遇到许多的困难和挑战。但是, 我们相信, 虽然道路是曲折的, 但前途是光明的, 所以困难也是暂时的, 只要报纸微博本着不放弃的精神继续前行, 不断进行革新, 就一定能获得长远、稳定的发展。

参考文献

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[2]刘西平.纸媒微博的价值与定位--基于新浪平台30家报纸微博的实证分析[J].中国记者, 2013 (10) .

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[4]苏浩军.报纸微博的媒介价值与运作方式[J].新闻实践, 2010 (9) .

[5]张韬.报纸微博的媒介价值与运营方式[J].西部广播电视, 2013 (23) .

体育报纸 篇9

留白, 一直被称为报纸版面设计的第四元素。留白就是留出空白的空间, 是报纸视觉传达的重要手段 (1) 。在“5·19”地震哀悼日期间, 国内部分报纸大面积使用留白的编排手段, 使报纸用无声的语言表达了报人们最深层次的哀思。

“5·19”哀悼日国内各大报纸头版的留白设计

图一为《京华时报》的头版, 整版“留黑”, 在沉痛、肃穆的黑色映衬下, “哀悼日”及“32476”几个白色字体格外醒目突出, 既向读者传递了最重要的新闻信息, 又营造出了报人对鲜活生命逝去的悲痛气氛。处于报纸视觉中心位置的一束温暖的烛光似乎照亮了整个黑暗的世界, 仿佛为四川人民燃起了一束希望之光, 让读者的内心充满了希望。

图二为《重庆晚报》, 整版“留黑”, 报头下方“举国哀悼”四个大字在白色线条围框的映衬下, 犹如为遇难同胞竖立的一块墓碑, 版面的下方是用烛光排列出了数字“5·12”, 整个版面设计, 既表达了报人们的沉痛哀思, 又传递了对四川人民的祈福之情。

图三为《北京晚报》, 报头缩小, 版心全部“留白”, 在白色的映衬下, “哀悼”两个黑色大字浓重而醒目, 国旗降半, 悬挂半空, 整个版面肃穆、庄严而悲咽, 表达出了报人的深切哀悼之情。

关于“5·19”哀悼日期间, 报纸头版应用留白设计的编排, 不仅仅是以上所举的三家媒体, 国内几十家报纸也都竞相使用了留白的编排手段, 如《新京报》、《成都晚报》、《扬子晚报》、《齐鲁晚报》、《都市快报》、《东南快报》等, 在此不能一一列举。“5·19”哀悼日期间的报纸头版留白设计, 已使报纸版面不仅仅停留在传达信息这一最基本的功能上, 而是更多地升华到了人文关怀的层面, 此举对于地震灾难中遭受过巨大创伤的广大读者而言, 无疑是最好的一剂抚慰良药。

但就报纸使用留白设计的编排手段而言, 汶川地震哀悼日国内各大报纸头版的留白设计并非首创, 其实在西方新闻界, 早已被多次并且广泛使用过。早在2003年2月1日, 美国哥伦比亚航天飞机失事, 西方报纸在报道这一重大突发事件时, 就运用了大面积的“留白”艺术 (2) 。如美国《时代先驱记录报》、《长岛新闻日报》在报道“哥伦比亚号”航天飞机失事的新闻时, 在版式设计上, 就采用了大面积的“留黑”及“留蓝”, 用黑色或者蓝色在版面上留出大片的虚空间, 取得了“不著一字, 尽得风流”的视觉审美感受。而“留黑”、“留蓝”的编排手法恰好是留白设计的一种置换, 因为“留白”可以置换为任意一种颜色。

留白设计的使用在西方很多报纸上早已运用, 而我国却鲜有此举, 究其原因, 是因为长期以来, 中国的报纸编辑们在设计版式上, 一直存在一个认识误区, 即版面留白就是“浪费版面!”其实则不然, 随着传统报纸的“薄报”向现代报纸的“厚报”时代发展, 新闻信息量激增, 报纸版面设计越来越力求“简洁”、“易读”、“快读”, 而留白编排手段的运用, 确是实现这一目标的有效途径之一。

版面留白的作用

美国报纸设计师马里奥·加西亚认为:“版面是由黑、灰、白三种颜色构成的。黑色来自标题和图片, 灰色是稿件文字形成的, 白色则是版面上的透气口 (3) 。”留白为报纸版面设计进行创新和突破提供了发展空间。事实上, 空白在版面设计上发挥的作用是很大的。

烘托新闻强势。美国学者斯金纳的视觉心理学测试结果显示:在一个白色的表面上放一个黑点, 便可以使读者的视线向这个黑点移动并停留在那里 (4) 。这是空白烘托强势作用的实验证明, 即空白可以显示出重要性, 增加强势。比如在新闻标题四周或正文、图片四周留有适当空白, 可以形成鲜明的黑白对比, 从而增加文与图的强势, 达到引人注意的效果, 这是一种以虚衬实的编排手法。“5·19”哀悼日《北京晚报》 (图三) 的头版设计, 在整版留白的版面上, “哀悼”两个黑色大字及鲜红的国旗与周围的大片空白形成鲜明对比, 使黑色的“哀悼”两个字更显强势, 国旗也更加鲜艳醒目, 从而使整个版面达到引人注目的设计效果。“5·19”哀悼日国内其他报纸的头版留白设计等无疑都起到了烘托新闻主题的强势作用。

缓和视觉紧张, 增强易读性。在报纸版式设计中, 有许多关节点, 如字体的大与小、色彩的黑与白、排版的疏与密、标题与正文、图片与文字等, 而在所有的关系中, 留白是相当重要的 (5) 。但从目前国内报纸的版面设计来看, 多数报纸的版面设计内容太满, 留白不够, 尤其是当重大突发新闻事件发生时, 一些版面编辑更是吝惜寸土寸金的版面, 用大量即时的新闻信息和广告塞满版面空间, 结果往往弄巧成拙。其实, 编辑越想给读者看的东西多, 读者看到的反而越少, 因为编排太满的版面使读者的视觉失去了休息和停顿的空间, 使一些主要的新闻因视觉疲劳而被忽略阅读了。“5·19”哀悼日当天, 广播、电视、网络充分发挥各自的媒介优势, 全天候24小时进行文字、声音、图像的滚动报道, 就在受众的耳目被大量的即时信息塞满淹没时, 报纸版面的留白空间犹如一个心灵歇息的驿站, 使读者的视听神经得到了有效的缓和。

报纸版面留白设计时应注意的问题

面对现代媒体的激烈竞争, 作为传统媒体的报纸不仅要在内容上下工夫, 还要重视在版面设计上下工夫, 才能实现新闻性和艺术性的双丰收。在当前国内报纸版面设计的多种创新编排手段中, 留白应该受到重视, 因为只要留白设计运用得当, 它便会发挥出“化腐朽为神奇”的功效。在报纸版面运用留白设计时, 具体应注意以下两个方面的问题:

使用留白不应仅限于重大突发新闻事件。简洁、单纯的现代主义风格已成为当今平面设计的主流。在这一趋势下, 版面编排倡导减法式编辑原则, 提倡少用装饰, 强调留白。所以在版面设计时, 报纸不应只注重在重大突发新闻事件时使用头版封面留白设计, 即使在日常的版面编排设计时, 也应注重使用留白的编排设计, 如报纸的导读区、标题区、图片区、栏行距、内文区、图形区、提示区等都可以适当运用留白的编排设计, 从而使报纸版面变得简洁、单纯, 以利于读者阅读。

使用留白时应讲求适度原则。凡事都得有个度, 留白也不是越多越好, 应讲求适度原则, 毕竟中国报纸的版面规模不如国外报纸, 并且读者购买的是信息商品, 而不是美术品, 所以在运用留白技巧时, 应当注意“适度留白”, 如行距留白、导读区留白、标题区留白可以多用、常用, 而内文区留白、提示式留白、版式留白等要慎用、少用。再者, 从版面空间来看, 除非特别重要的新闻, 要闻版、时政版、社会新闻版、经济版等版面应尽量少用大面积留白, 而娱乐版、体育版、副刊版、时尚版、旅游版等版面在保持版面整体风格和谐统一的前提下可适度放宽留白尺度。

留白在我国报纸版式设计上的运用还有很多值得挖掘和研究的地方。留白艺术只有被报纸的各个部分恰当地利用, 才算真正挖掘出了留白在报纸版面设计上的潜力和功能。所以在报业竞争日益激烈的今天, 抓住“留白”这颗版式设计上的“明珠”, 使之发挥出“化腐朽为神奇”的功效是非常重要和必要的。

注释

1[1][2]许期卓:《美国报纸视觉设计》, 中国人民大学出版社, 2008年版。

2[3]马里奥·加西亚:《当代报纸设计》, pren-tice-hall公司, 1981年版。

3[4]陈振平:《报纸设计新概念》, 福建人民出版社, 2004年版。

体育报纸 篇10

一、联合出报:战时报纸联合经营的有益尝试

在中国新闻事业发展史上, 报纸联合版出现较为集中的是抗日战争和解放战争时期。 关于报纸联合版创办的原因, 陈涤群 (1948) 认为:“除特殊情形外, 不外物价的飞涨、纸张的节约以及劳资的纠纷而形成联合版的。 ”[1]论及报纸联合版出现的深层次原因, 主要是战局紧张导致经济萧条, 进而引发物价飞涨, 报纸印刷、发行等所需的物资材料的流通受到了极大的影响, 报馆无法继续正常出版, 时常出现两家以上报纸联合经营的情况。

早在1937年10月, 日本进攻上海, 受战事的影响, 上海的很多民营小报纷纷停刊, 《大晶报》《上海报》《小日报》《金刚钻》《东方日报》 等10家民营小报联合起来, 共同出版一份报纸, 报名为《战时日报》, 共同克服困难, 开展战时宣传工作。 1939年4月15日, 重庆的 《全面抗战》《世界知识》《读书月报》《妇女生活》《战时教育》《文艺阵地》《理论与现实》等7家期刊联合出版《国民精神总动员》特刊, 体现了战时文化宣传领域不畏强敌、共赴国难的斗志。 这种因战局原因导致的报业合作现象在战时传播中具有典范作用, 对处于困局之中、 遭受敌人摧残的民营报业来说, 具有一定的借鉴意义。

据不完全统计, 从全面抗战爆发到中华人民共和国成立, 全国各地联合出版报纸的现象就有24家 (见表1) 。 其中, 大多数是从节约成本的角度出发而联合在一起的。2尤其在一些大型战役过后, 部分报馆受到较大摧残, 甚至丧失继续出报的能力, 为了在信息传播不畅的情况下继续引导舆论, 一些报纸合作出版联合版。 这种联合经营行为, 是特殊时期条件下的报业协调行为, 是中国报业经营的宝贵财富, 其合作模式值得深入探讨。

抗战以及解放战争时期, 多家报纸合作创办联合版的现象时常出现, 这种联合经营模式在中国报业发展史上留下深深的印记。 本文以重庆大轰炸期间的《重庆各报联合版》为例, 分析联合版经营管理中所遇到的问题及解决的路径, 以期再现这种具有独特价值的报纸联合经营模式。

二、搁置争议:参与各方合作的基石

全面抗战开始之后, 随着国民党政府迁都重庆, 重庆市成为当时全国的政治、经济、文化中心。 很多报纸纷纷迁到重庆出版, 这里成为当时报业集中地。 1939年5月3日, 日军对重庆市中心进行惨无人道的轰炸。 《西南日报》《中央日报》《大公报》《新蜀报》和 《新华日报》等报馆在敌机的轰炸中受到不同程度的损坏。 5月4日, 《大公报》发表题为《血火中奋斗》的社评, 表达了新闻界同仁与全国军民同仇敌忾、共赴国难、抗战到底的决心。 同时, 也可以看出, 在国难当头之际, 各家报纸体现出了互相帮助、不屈不挠的斗争精神。 《大公报》报馆被炸毁之后, “同业《新华日报》 《新民报》《商务日报》, 都有多数同仁来为本报抢救器材……我们的编辑部及工场已不能工作, 承《国民公报》社借予一切工具及便利, 使本报得不间断、照常为国家社会服务”[2]。 可以看出, 尽管各家报纸在新闻、发行、广告等方面存在竞争, 但是在抗战这一大背景下, 报界的根本利益是一致的, 这是报界能够精诚合作的基础。

资料来源:陈涤群.新闻纸联合版汇志[J].报学杂志, 1948年第1卷. 田大宪.《秦风日报工商日报联合版》的历史地位[J].当代传播, 2008 (2) . 注:联合出版天数不明的用“———”标出。 表中报刊书名号省略。

当时, 《中央日报》《时事新报》《大公报》《国民公报》等4家报纸集体倡议各报出版联合版。 这一倡议马上受到报界的肯定, 并承送当局批准。 在得到国民党当局的许可之后, 各家报纸积极做好筹备工作。 国民党中央宣传部发出通知, 由《中央日报》负责牵头组织这次由国民党、共产党的党报以及地方报纸、民营报纸共同出版联合版。 “渝地各报, 受损甚重, 基于事实需要并委座手谕, 渝市十大报纸, 自五月六日期发行联合版。 ”[3]尽管当时只有少数几家报馆受到损害, 但 “为便利疏散迁建计, 自非有统筹办法, 难期调整”, 于是, 从1939年5月6日起, 重庆的9家报纸发行《重庆各报联合版》 (以下简称联合版) , 这是民营报纸与政、 党、军和地方报纸联合克服困难的典型。 联合出刊的9家报纸分别为《中央日报》《扫荡报》《西南日报》《大公报》《新蜀报》《商务日报》《时事新报》《新民报》《国民公报》。[4]《新华日报》于1939年5月7日参加联合版, 这样, 《重庆各报联合版》就变成了10家报纸, 这10家报纸分别代表不同党派、团体和地区的利益。3联合版从1939年5月6日开始发行, 一直持续到当年8月12日, 共发行3个月零7天, 合计99期。 《重庆各报联合版》是中国近现代报刊史上的创举, 体现了不同党派、不同政见的报纸在国难面前搁置争议、同仇敌忾、团结奋战的精神。 联合版在创办过程中也并非风平浪静, 联合经营也是暂时搁置争议的过程, 参与各方具有自己的诉求, 但为了战时新闻宣传, 最终统一步调。

(一) 国民党:借势而为, 统管言论

1937年2月, 国民党在五届三中全会发布的 《 关于根绝赤祸之决议》中提出, 要彻底取消红军和苏维埃政府、停止赤化宣传和阶级斗争。[5]1938年4月, 蒋介石在国民党临时全国代表大会闭幕式上进一步提出, 共产党“一定是要受本党的领导”, 并且要“消融于三民主义之下”[6]。 按照蒋介石的设想, 最终将国共两党“溶为一体”[7]。

在新闻舆论方面, 国民党当局一直采取各种办法限制共产党、民主党派以及民营报纸的言论。 《新华日报》于1938年1月创刊于武汉, 得益于中国共产党的威望, 该报出版后发行量直线上升, 很快达到3万份。 国民党对该报的新闻检查向来严格, 甚至采用非官方的手段破坏《新华日报》的发行工作, 包括殴打报童、买通报贩控制发行系统、盯梢、逮捕报人等。 尽管如此, 《新华日报》依然保持较大的发行量, 其影响力日渐扩大, 这是国民党当局不愿意看到的状况。 1938年10月底, 武汉沦陷, 《新华日报》迁移到重庆继续出版。 1939年5月, 日本对重庆实施惨绝人寰的大轰炸, 很多报馆的设施被炸毁, 严重影响到报纸的印刷与发行。 国民党借此机会, 想采取两全其美的办法统管各界舆论, 即以五三、五四大轰炸报馆遭到破坏为由, 将各家报纸联合起来, 办一份联合版, 通过联合版“熔化”共产党的主张。 同时, 也实现了对各家民营报纸的言论控制。 基于这样的目的, 国民党非常积极地推动重庆的10家报纸合作创办联合版, 以便国民党当局顺理成章地控制报界舆论。

(二) 共产党:刚柔相济, 服从大局

在各家报纸筹备创办联合版的时候, 共产党主管的《新华日报》最初表现得不太积极。 其主要原因表现在三个方面:一是《新华日报》在重庆大轰炸中损失不大, 报社完全有条件继续出版。 在大轰炸期间, 《新华日报》设置于巷坪街的印刷厂、编辑部以及营业部被日军炸坏。 与部分报纸相比, 《新华日报》的损失较小, 继续出报不存在问题。 二是国民党当时正在推行溶共反共政策, 通过联合版的形式更容易控制中国共产党的舆论, 并最终达到溶共的目的, 共产党对国民党的目的了如指掌。 三是不利于中国共产党坚持其既有的立场。 抗战时期, 每家报纸均有自己的立场, 尤其是政党报纸, 在这方面表现得更加鲜明。 由不同党派、不同利益群体办联合版, 报纸的报道倾向很难满足不同利益主体的要求, 其结果往往是牺牲话语权较弱者的利益。

对于《新华日报》来说, 创办各报联合版是比较棘手的事情。 如果严词拒绝, 会给国民党、其他党派以及民营报纸以口实, 认为《新华日报》不以大局为重, 另立山头;如果参加联合版, 就会丧失话语自主权, 甚至最终被国民党以“联合”的手段予以“熔化”。 因此, 当重庆市各大报纸于1939年5月6日出版联合版的时候, 《新华日报》并没有参加, 而是采取“顶住” 与观望的办法。 国民党中宣部于5月7日发特函给《新华日报》, 指出重庆市9家报纸均按照国民党当局的要求出版联合版, 只有《新华日报》继续单独出版。 因此, 国民党中宣部命令《新华日报》“七日不得再行刊行, 否则事关通案, 当严予处分也”。 基于当时的情况, 《新华日报》经请示周恩来, 决定有限制地参与联合版。 社长潘梓年在复函中明确表示, 《新华日报》参与联合版是从大局出发, 放弃单独出版, 但参与联合版应该有个期限, 在条件允许的情况下尽快单独出版, 该报最迟1939年8月13日复刊。 上述表明, 作为共产党的机关报, 《新华日报》坚持有理、有利、有节的策略, 做了较大的让步, 表现出良好的大局观。

(三) 民营报:顺应时局, 积极配合

从政治倾向的角度来讲, 国民党报纸和共产党报纸之间的政治差异最为明显, 民营报纸往往处于中间偏左或偏右的立场。 因此, 当国民党《中央日报》 带头提倡创办联合版的时候, 民营报纸基本上没有提出反对意见, 而是积极响应这一号召。

广大民营报纸对创办联合版的主观态度并非一致, 但是在实际表现中则是整齐划一的。 因为, 尽管有些报纸具备继续出版的条件, 但是国民党当局已经通过正规的函件要求各报放弃独立发行, 选择出版联合版, 如果采取抵抗态度, 最终将引火烧身。 更何况国民党当局可以为联合版大开绿灯, 提供各种物资供应, 为民营报纸节约了一部分办报成本。 对于部分报馆被炸毁的民营报纸, 已经不具备继续出版的条件, 这类报纸在主观上愿意出版联合版。 对于那些具备继续出版条件的民营报纸, 在抗战形势危急的情况下, 也不愿意特立独行, 以免引起当局不满。 因此, 从总体上来讲, 在国民党当局和部分民营报纸提倡出版联合版的时候, 民营报纸阵营基本上没有提出反对意见, 而是顺应时局, 服从安排。

三、权力结构:集中与分散同时并存

《重庆各报联合版 》初创的时候, 报务活动处于杂乱无章的状态。 1939年5月8日, 联合版成立重庆各报联合委员会, 设有联合委员会常务办事处, 其办公地点在《时事新报》报馆内, 联合版的编辑部也设在这里。 联合委员会的组成人员有《中央日报》的程沧波、《大公报》的曹谷冰、《扫荡报》的丁文安、《时事新报》的崔唯吾、《国民公报》的康心如、《新蜀报》的周钦岳、《新华日报》的潘梓年、《新民报》的陈铭德、《商务日报》的高允斌、《西南日报》的汪观云等10人。[8]其中, 《中央日报》社长程沧波担任主任委员。 在重庆各报联合委员会之下, 又设立了编撰委员会、经理委员会、迁移委员会等3个专门委员会, 细化了采编、经营等工作。 上述3个委员会分别由王芸生、黄天鹏、崔唯吾担任主任委员, 各家报纸的总编辑与经理担任委员。 在3个专门委员会下面, 设有若干课科。 其中, 负责新闻采编业务的编撰委员会分为两个组, 每个组由5家报社的相关成员组成, 轮流执行采编权。 上述表明, 《重庆各报联合版》 与一般报纸的管理机构相差无几, 既有报纸采写编等新闻实务方面的编辑部门, 又有经营管理方面的经理委员会。 为了适应当时的战乱格局, 联合版专门设立了迁移委员会。

从《重庆各报联合版》的管理体系可以看出, 其权力结构体现了集中与分散相结合的特征。 重庆各报联合委员会是联合版的主要权力机构, 其主任委员由《中央日报》社长程沧波担任。因为联合版的主导权在国民党手里, 在重要的位置上必然安插国民党当局信得过的人员, 程沧波被“选”为主任委员是理所当然的事情。 编撰委员会的主任由《大公报》的总编辑王芸生担当, 《大公报》是民营报纸, 在当时的新闻界有较大的号召力, 其政治倾向保持中立, 在大是大非面前遵从国民党的意志。 因此, 对于国民党来说, 选择王芸生作为编撰委员会的主任, 既能够避开外界的批评与猜疑, 又便于控制当时的舆论。经理委员会、迁移委员会的主任委员黄天鹏和崔唯吾均属于《时事新报》的负责人, 当时的 《时事新报》名义上是民营报纸, 实际上已经被国民党收编。 由于当时联合版的办公地点设在《时事新报》报馆里, 经营管理与报社搬迁让该报负责显得合情合理。 这样, 《重庆各报联合版》 在组织结构和权力结构上均按照国民党当局的部署而设置, 体现了国民党的意志, 报纸的权力基本上集中于国民党当局手中。当然, 从表面上来看, 联合版的权力结构体现了分权的格局, 既有国民党的报纸, 又有共产党的报纸以及民营报纸, 联合委员会成员由多家报纸的负责人担任。 联合版的权力结构在报纸内容上也有所体现:联合版不发表社论, 以免引起争议, 也不刊发各报采写的新闻, 主要刊登国民党中央社发布的新闻。 编辑人员由10家报纸分组轮流担当, 每天报纸清样出来后, 编辑一起看, 并提出修改意见。 因此, 从总体上来讲, 联合版的权力结构体现出内在集中性和外在分散性相结合的特点。

四、经营结构:供需与收支双重失衡

《重庆各报联合版 》的经营结构出现了双重失衡的矛盾。 一方面, 发行与广告的需求量难以满足, 出现供不应求的局面;另一方面, 报纸的收支出现不平衡的状态, 经常出现入不敷出的情况。 从一般的报纸经营常识来看, 这两种情况同时出现是比较罕见的。 因为既然发行与广告均有巨大的需求, 市场中又没有强有力的竞争者, 其经营绩效好、盈利空间大才符合常理, 但事实恰恰相反。

1938年10月25日, 武汉沦陷。 国民党新闻宣传机构纷纷迁往重庆, 上海、天津等沿海城市以及武汉、南京等大城市的报刊纷纷迁往重庆出版, 重庆一时间成为中国报业繁华的都市, 鼎盛时期报纸数量达到22家。 重庆大轰炸导致数家报馆被破坏, 无法正常发行。 伴随着《重庆各报联合版》发行, 重庆的新闻舆论主要由联合版引领。 《重庆各报联合版》的市场需求尤为旺盛, 其原因是多方面的:首先, 由于当时战局混乱, 公众急需了解战事以及公共安全等方面的信息, 阅读报纸成为人们获知信息最重要的渠道之一。 《重庆各报联合版》是国民党、共产党以及民营机构合办的报纸, 其权威性和信息可靠性是最有保障的, 因此联合版的发行一直处于求过于供的状态。 其次, 重庆原本有20余家报纸, 突然减少了10家报纸, 读者不得不寻找替代品, 《重庆各报联合版》成为最佳选择。 参与联合版的这10家报纸是当时重庆最具影响力、竞争力和社会公信力的报纸, 这些报纸的发行量名列前茅, 平时的总发行量在20万份左右, 战时的需求有增无减, 而联合版的发行量在3万份左右, 两者存在巨大的差距。 再次, 战争给人民的生活带来巨大灾难, 死亡伤病、流离失所的人剧增, 需要通过报纸刊登寻人启事、各类声明与广告的人不断增加。 而报纸的版面相对有限, 这构成了广告刊登方面的供需不平衡。

联合版初期的经营状况欠佳。 由表2可以看出, 从1939年5月到8月份的3个多月中, 联合版的发行总收入为90553元, 发行收入最高的月份为7月份, 总额达到31299元, 而每日平均发行收入呈逐月递增状态, 最高为8月份, 日均达到1205元。 联合版3个多月的广告总收入合计为93788元。 从每月的情况来看, 5月到7月份, 每月的广告额呈递增状态, 而8月份由于只有12天, 广告额少于其他几个月。 从日均广告额来看, 7月份日均广告额最高, 达到1156元, 因为当月的广告刊登量较大;8月份日均广告额最少, 其原因在于, “八月份每日平均收入尚视六月份为少, 则系广告登户递减之象”[9]。 从联合版的发行与广告经营额来判断, 联合版的经营状况不太理想, 盈利空间较小。 从表3的数据可以看出, 联合版在5月、6月、8月三个月均处于亏损状态, 只有7月份广告与发行经营出现盈余。 由于联合版的工作人员来自各报, “习例既殊, 管理难一……纸张困难, 达于极点, 发行亏赔, 经费拮据, 周转无方”[10]。 由此可见, 联合版出现明显的经营结构失衡状况, 其原因主要表现在三个方面:第一, 联合版的主要目的不在于经营, 而在于引导战时舆论。 第二, 战时的物资供应链断裂, 纸张、印刷等物资供应不能及时跟上, 影响了报纸的版面扩张和发行量提升。 第三, 报贩垄断了报纸的发行市场, 严重影响了报纸的正常发行。

数据来源:黄天鹏.重庆各报发行联合版之经过 [J].新闻学季刊, 1940 (2) . 注:5月份只有26天, 8月份为12天。

数据来源:黄天鹏.重庆各报发行联合版之经过 [J].新闻学季刊, 1940 (2) .

五、控制市场:困境与矛盾双重破解

由于战事连连, 办报的物质条件受到严重的影响, 报纸经营面临较大的困境。 联合版的发行定价较低, 导致报纸日益亏损, 没办法弥补, 也无法从银行借贷。 在供需结构严重失衡的情况下, 一些报贩控制了报纸的发行领域, 使报纸价格飙升。 另外, 由于战时物资短缺, 纸张供应困难, 报纸版面受到限制, 而普通公众刊登各类广告的需求不断增加, 急需联合版增加版面。 面对这些困境和矛盾, 联合版通过各种途径控制市场, 以便暂时度过危机。

联合版的发行价格原本较低, 每份5分钱, 批发价3分3厘, 但是由于报纸发行量较小, 报贩肆意抬高报价, 普通老百姓不满意。 随着报价提升以及读者需求的不断增加, 民众对报纸发行数量较少的责难也随之出现。 最初, 联合版每天发行2万余份, 后来增加到3万余份。 由于纸张供应有限, 不得不对发行数量加以限制, 最高发行3万份。 后因纸张锐减, 发行量再次受到限制, 最高发行2万多份。 此后, 经理委员会在经营上采取了两个举措: 一是函请宪警制止报贩加价, 控制发行环节, 让老百姓能够按照报馆的定价购得报纸。 二是适度提高报价, 从1939年7月1日起, 将定价从5分 (批发价3分3厘) 提高到6分 (批发价4分3厘) , 由于采取了较为妥当的办法, 报纸的发行量和价格控制在合理的范围内, 发行工作逐渐走上正轨, 这是联合版扭亏为盈的重要举措。 在广告方面, 因为联合版是在大轰炸之后创办的, 重庆受轰炸破坏与影响的人很多, “故遗失声明之类广告, 倍极拥挤, 当时情形, 几于无法应付”［11］。 受报纸的纸张与篇幅所限, 无法刊登那么多的广告。 开始阶段, 经理委员会规定每日出版两版新闻、两版广告, 遇到特殊情况, 再酌情变通。 如敌机轰炸引发断电现象、印刷机发生故障、无法正常印报等等, 即可改出一张报纸, 新闻和广告均减半。 5月份的广告价格为:长行 (80字) 2元, 短行 (40字) 1元, 40字以内的小广告1元2角。 按照实际字数收取广告费, 没有折扣, 报纸的广告营业额也比以前有所提升。 这样, 联合版一方面控制住了报纸的发行量、发行价格和广告刊登等关键环节, 另一方面也使联合版收支不平衡的问题得到缓解。

在联合版经营的3个多月的时间内, 由于后期采取了果断的措施, 严格控制了报纸的发行、 广告市场, 联合版的总体收支基本平衡。 联合委员会于8月15日召开最后一次 (第十五次) 会议, 并成立办事处, 解决后续事宜, 向各报还清了借纸、押款。 “重庆各报联合版自五月六日发刊以来, 已三月有余。 顷因各报疏建工作大体就绪, 故定于八月十三日起仍由各报分别出版。联合版之发行至八月十二日为止云。”[12]从总体上来看, 联合版的经营略有盈余, 多余的现金1.6万余元移交给联合会第二届大会, 作为基金和经费。

六、结论与讨论

《重庆各报联合版 》 是在国民党的督促下创办的, 这份报纸的参加者既有国民党党报, 又有共产党党报, 还有一部分影响力较大的民营报纸。 各类报纸的政治态度不一, 对经营管理的重视程度也不一样。 在日寇侵略的不利条件下各家报纸以大局为重, 摒弃矛盾与冲突, 合作办报, 共赴国难, 体现了报界的爱国主义精神。 在实际操作中, 因为报纸的政见不一, 联合版的新闻业务有不少困难。 报纸本来是观点纸, 在战乱纷争的年代, 各家报纸的政治立场往往体现得比较明显, 多家报纸合作办报, 报纸必须采取一种让各家报纸都能够接受的话语方式来叙事, 报纸的政治态度也相对缓和, 为各个派别所认同。 联合版的经营管理留给我们较多的思考:

第一, 联合版的参与各方保持适当的张力, 这是联合版能够顺利推进的前提条件。 为了避免争端, 体现合作精神, 联合版淡化观点和言论, 不发社论, 只提供官方消息。 这种做法在一定程度上缓解了参与各方的政治分歧, 是联合版能够顺利发展下去的基础。 第二, 国民党当局积极推动联合版发行工作, 共产党做了较大让步, 这是联合版发展较为顺利的重要原因。 在联合版的参与各方中, 中国共产党在政治利益上做了最大的牺牲, 其话语权被严重挤压, 但是中国共产党为了顾全大局, 积极支持联合版的发展。 第三, 联合版控制市场的做法有效地解决了多重矛盾, 对报业经营与管理有一定的启示。 但是, 联合版不可能从根本上解决参与各方的政治分歧。 第四, 盈利不是联合版的主要目的, 其最终目的是传播新闻信息, 引导社会舆论。 因社会需求量大, 联合版的发行与广告经营基本无须报社推动, 其经营和管理模式在民国时期具有不可复制性。 第五, 参加联合版的这些报纸背景不同, 立场悬殊, 但是在日军残暴的侵略行径下, 抛弃成见, 以大局为重, 精诚合作, 奏出了战时合作的最强音, 展现了各家报馆不畏困难、团结奋斗、同舟共济的合作精神。

参考文献

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[2]血火中的奋斗[J].大公报, 1939-05-04.

[3]五三五四轰炸后渝各报出联合版[J].新闻学季刊, 1939年创刊号.

[4]五三五四轰炸后渝各报出联合版[J].新闻学季刊, 1939年创刊号.

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[9]黄天鹏.重庆各报发行联合版之经过[J].新闻学季刊, 1940 (2) .

[10]黄天鹏.重庆各报发行联合版之经过[J].新闻学季刊, 1940 (2) .

[11]黄天鹏.重庆各报发行联合版之经过[J].新闻学季刊, 1940 (2) .

副刊与报纸品位 篇11

加强副刊内容策划，提高趣味性和可读性。报纸是新闻纸，其副刊必须毫不动摇地围绕“新闻中心”选素材、找作者、列题目。报纸副刊与正报的宣传目的相同，但使用的手段有所差异。其中，正报是以正面的直观的消息、通讯、社论、现场的照片等方式达到宣传目的；而副刊则是艺术的、形象的，主要以报告文学、文艺特写、评论、杂文、故事、小说、散文、诗歌及艺术图片来完成其使命，实际上这才是副刊或整个报纸文化品位的真正所在。

而提升副刊的文化品位，首要的就是加强其内容的策划，提高栏目的趣味性和可读性。首先，要确定副刊内容源于生活、高于生活的总体定位。对副刊内容策划而言，如果仅仅等同于大众的日常生活，那就会流于平淡；如果没有精品意识在策划之中起关键作用，那么永远也别想拥有读者。源于生活、高于生活的各种题材的精品，才是吸引读者的“法宝”。

其次，确立贴近生活、贴近时代的文章格调。新、快、灵、活，是当今时代的特点。新，才会吸引读者的阅读兴趣，让读者对自己并不十分了解的新时代生活具有阅读的兴趣；快，才能抢在其他同类报纸前面，让读者对报纸产生阅读惊喜之感，并通过这种不断获得的感觉对报纸产生阅读信赖；灵，才会使报纸副刊的内容和形式有着不同以往的可喜变化；活，才能让读者常读常新。

再次，要有清新的文学品位。接近时代并不意味着文字一定很流俗，恰恰相反，文字的品位对策划有着十分重要的作用。众所周知，清新的美文才能激发读者的审美愉悦感，从而调动受众的主观审美机制，使得编辑的策划和选稿在读者阅读过程中完成再创造过程。不过，必须强调的是，有时副刊策划也会使用带自然主义特点的朴实的文字，来完成策划所要达到的效果。

最后还要有独特的版式设计。在副刊版，恰当的图片是对文字内容的有机补充，而文字的表现又是对图片内涵的良好揭示。版式的作用在副刊中的作用可以说是为一道大餐的“味”与“香”添上“色”的包装。形式独特、美观和谐的版式，是对策划及其最终完成并取得良好效果起相当关键作用的一环。

不断转变和更新观念，创造特色文化品牌。在疾速发展的现代社会，受众的文化追求和兴趣也在不断发生着变化。在此环境中，如果副刊的编辑观念滞后，就会跟不上时代的步伐，也就跟不上读者不断变化的需求。而只有冲破传统观念形态和思维方式的束缚，报纸副刊才能走在时代的前列，才能以开放的心态顺应和引导潮流，从而把最新的时代变化信息及时传递给读者。

而在转变和更新观念的同时，还要创造出有特点、有吸引力的文化品牌。由于品牌效应蕴藏着巨大的经济利益和社会效益，近几年来，已成为商业领域竞相追逐的焦点。而在报刊杂志逐渐商业化的今天，形成一个品牌，带动一方市场，也是一份报纸取得成功和持久生命力的关键所在。由此，副刊因其独特的文化特性，便理所当然地承担起了创建报纸品牌的重任。

众所周知，优秀的副刊，在争创特色文化品牌的同时，也有助于提升一份报纸的整体品位。其内容可以有效地将编辑的创造性和读者的需求结合起来，以有限的版面，将触角延伸到无限的时间和空间之中，从历史的积淀中寻找文化的依托；也可以把一份报纸与一座城市、一方区域的气质串联起来，把思想价值、文艺价值和道德伦理价值发展到极致，从而吸引更多的受众，获得最佳的社会效益。而创建特色文化品牌的关键在于找对角度、找准切入点，也即是百姓关注的焦点。例如，在社会上引起广泛影响的《大河报》之“厚重河南”系列，它作为一部涉及新闻、历史、文学的跨文体新闻作品，用新闻的眼光打捞河南远逝的历史，从新闻文化的层面观照河南，以秀美真实的文笔，在历史的穿梭门前拾阶而上，再一次用炎黄子孙的双手，去抚摸那久去的史诗和沧桑，在追古思今中，让读者了解了过去，也使读者对自己所生活的地区更加热爱。

充分发挥副刊的自身优势。相对于报纸的正版来说，由于体裁的不同，副刊在宣传、报道等方面存在着许多优势。一方面，它可以把严肃的宣传内容形象化。比如一些法律、条令等文件类的刊载，虽然其内容是严肃的，但在副刊的宣传上，可以把这些古板的条文进行提炼或分解，以杂文、报告文学、故事等形式进行刊登，使之更加形象和生动。

另外，也要充分发挥副刊在题材上的广泛性和灵活性。报纸副刊的作品在配合宣传中心时，既可以把新闻故事化，并对故事进行渲染、强化矛盾、设置冲突、推出高潮；还可以吸收电影、曲艺、美术等艺术手段，对文章的结构和语言进行改变。当然，由于报纸本身的特性，其副刊的内容也应注重新闻性和时效性，注重对社会热点的关注和剖析。

报纸副刊发展到今天，虽然在形式、内容上依然保持多样化的特征，但大多已抛弃以往的那种纯文学的表现，逐渐走向平民化，贴近百姓生活，毕竟时代的进步要求为快节奏的人们提供更多的信息和休闲类作品。而满足这一需求，就要强调副刊的平民视角，贴近多元化的生活，在大众化的事件中抓取热点，将生活变成文字。

著名报人赵超构曾经说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。”另一位著名报人余庸也说过一句名言：“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守。”近些年来，随着互联网的迅猛发展，以及报纸的市场化、报纸产业的形成，报业竞争也越来越白热化，许多报纸对副刊进行了改革，有的扩大，有的减少，有的以星期刊、周末版、周刊等形式对副刊进行了延伸和扩展，但万变不离其宗，副刊（包括专刊）以其固有的品位和魅力，依然能够形象地反映时代进步的声音，传递人们对社会的呼唤和需求，同时，副刊也是广大新闻爱好者对报纸阅读的一种审美的需求，并永远受到读者的喜爱。

（作者单位：大河报社）

窗外,那一块报纸 篇12

这是20世纪60年代初, 准确地说是1961年冬天, 我是初中三年级学生。我们学校是远近闻名的一所乡镇中学, 原是县城中学, 这个县跟东边的另一个县合并后, 县治移到人家那儿, 这儿就成了乡镇。更早些年代, 是六县合办的蒲坂中学。对它的历史我们没有任何兴趣, 让我们引以为荣的, 是校舍的整齐, 校园的宽阔。就说我这个小小的决定——不去西边而要去东边, 绝不是多走几步路的事, 而是要穿越整个校园。

是这边的厕所肮脏, 那边的厕所干净吗?纵然有这样的差别, 对一个十三岁的男孩子来说, 也不会注意到。是那边的教室里, 有个心里暗恋的女孩, 纵然不能亲口向她表白什么, 能多看一眼也心里舒畅些?你要这么想, 我得告诉你, 那个年代对这样的事, 我是连想都不会想的, 偶尔思及, 总是深以为耻。新中国正等着我们去建设, 怎么会容许有这样的“资产阶级思想”!

我所以急匆匆地朝学校东边走去, 是为了能路过总务处那排房子。非是有什么事情要找总务主任, 而是总务库房的窗户上, 糊着一张《中国青年报》。窗户朝北, 纸质已发黄, 糊的人甚至没有想到将报纸放正, 就那么侧躺着糊了上去。不是教室, 窗棂细密, 每个格子四四方方, 巴掌大小。在靠窗台的地方, 上面一格显露出报头, 下面一格即报头的下方, 是个扁长的方框, 里面是李大钊烈士的一句话。昨天我在校园闲逛时, 发现了这段话, 觉得音韵铿锵, 正气激昂, 很对我的口味, 决心要背将下来。昨天已记了个差不多, 只是句子有些拗口, 有几个词儿总也准确不了。今天去了要再看, 再背, 直到烂熟于心, 张口就是。若仍记不住, 那就明天、后天, 到了自由活动时间接着去。

不是故作矫情, 实在是这些日子, 我喜爱上了语文, 尤其是课外阅读。

喜爱是一种没来由的事, 或许是一次表扬, 或许是一次启迪, 或许什么都不是, 只是一种心性, 起初多半浑然不觉, 及至察觉, 已陷得很深, 难以自拔了。还有一点, 是我后来才悟出的, 就是, 一个十三四岁的少年, 最不能见别人说个好, 你只要说了我一个好, 我一定要给你表现出十个好, 或是十足的好来。可怜我小小年纪, 就陷入这两重的“魔障”, 或许该叫痴迷吧。

也曾去学校图书室借过书, 也曾在读报栏前一张一张地阅览, 然而, 这些都是当学生的本分, 根本满足不了我如狼似虎的阅读渴求。可以这样说, 几乎所有带字的纸片, 都会引起我的关注, 想看看上面印了些什么, 这些话语又有什么微妙的地方。我的理论依据是:若不是写得好, 怎么会印了出来?

小腹憋胀。我继续走着。时间正是冬季, 晋南平原上的风, 干冷干冷。到了总务库房窗外, 趴在窗台上, 侧过头, 一面看那侧躺着的报纸, 一面默默地念着:

青年之字典, 无“困难”之字, 青年之口头, 无“障碍”之语, 惟知跃进, 惟知雄飞, 惟知本其自由之精神, 奇僻之思想, 锐敏之直觉, 活泼之生命, 以创造环境, 征服历史。

多好的句子呀, 只有伟大的李大钊烈士, 才会写出这样有感情有气势的句子!

还要说说我的念法。这句话里, “其自由之精神, 奇僻之思想, 锐敏之直觉”三个分句里, 韵母为“i”的字特别多, 刚刚数了一下, 有九个之多。晋南人说话, 知吃诗 (zhi chi shi) 资刺丝 (zi ci si) 不分, 念得快了, 满嘴“呲呲呲”响, 连自己都觉得很是难听。发音是难听了些, 而我念起来, 仍然觉得胸臆间升腾起一股豪迈之气, 浑身都有一种痛快淋漓的感觉。

为了更好地引证这句话, 我将前面两句键入电脑搜索, 果然显示出这是“李大钊名言”。但我发现, 网上的引录有个字错了, 就是“惟知本其自由之精神”这一分句中, “本其”二字错成“本身”了。“本其”有抱定宗旨的意思, “本身”放在这里则不可索解。我敢打赌, 我当年的记忆是准确的。