汰渍洗衣粉策划案

汰渍洗衣粉策划案（共1篇）

汰渍洗衣粉策划案 篇1

汰渍洗衣粉消费者的市场需求调研方案

调查人：黄步一小组 组员：胡慧敏 周干先 彭栋 钱天乐

时间：2012/9/10

一、前言

汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1964年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直是稳持洗涤世界的牛耳，引领者世界洗涤技术的发展和产品的潮流。秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心的研发放在业务发展的首位。因此，汰渍需要更好的了解消费者以及家庭对洗衣粉的需求，特进行此次调研。

在本次调查中，本公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行，确保调研的顺利完成。

二、调研目的

本次调查最根本的调研目的是：

（1）了解目前消费者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。（2）了解目前洗衣粉的竞争状况；

（3）了解消费者及家庭对洗衣缝的消费习惯和偏好；

（4）消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；

三．调查对象

由于洗衣粉此类产品市场需求广泛，消费者分群广泛，主要是个人和家庭俩个消费群体，因此，本次调研对象主要是个人消费者群以及家庭消费群，消费者样本年龄要求范围在10岁以上所有社会人员，其它无具体要求。

四、调研内容

1.消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）

2.消费者及家庭对洗衣粉的认知（（包括功能、特点、包装等）等）3.消费者及家庭对洗衣粉购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等）4.消费者及家庭对洗衣粉理想描述。5.消费者对洗涤产品广告的反映。

6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；

五．调研项目

消费者性别，年龄，喜好产品，喜好品牌，满意程度，使用环境,收入情况，购买规格，洗衣方式等

六 调研方法

问卷调研法

调研范围:全国范围内个地区的不同消费人群。

调查问卷：

洗衣粉市场调查问卷

尊敬的女士、先生：

您好！我们想了解洗衣粉品牌的消费市场需求，特意进行此次问卷调查。希望您能从百忙之中抽出一点点时间，根据您对实际情况帮我们完成此次问卷调查，谢谢您的合作！

1、您的性别 男（）

女（）

2、您的年龄 A 10—25 B 26—40

C 40岁以上

3、您洗衣服倾向于哪种产品 A 洗衣粉 B 洗衣液

C 洗衣皂

4、您经常使用的洗衣粉品牌是 A 奥妙 B 奇强

C 立白

其它

5、您对现在使用的洗衣粉满意吗 A 满意 B 不满意

6、您是个人使用还是家庭使用 A 个人 B 家庭

7、您的月收入是

A 800—1300 B 1300—2000 C 2000—3000 D3000以上

8、你一般在什么地方购买洗衣粉 A 商店 B 超市

C 批发市场

9、您的购买规格 A 160G B 500G

C 1000G

10、请问您在购买洗衣粉时，通常会买多少钱以内的 A 5元 B 8元

C 15元

11、您平时洗衣服的方式是 A 手洗 B 机洗

C 送干洗店

12、购买一个新品牌您最注重产品的 A 价格 B 功效

C 包装

13、你目前使用的洗衣粉有什么功效或作用

D 其它

D 汰渍

E

D 网购

D 1000以上

D 其它

D 其它

D 其他 A 不伤手 B 去油渍

C 洁白

D 其他

14、您希望洗衣粉增加哪些功能 A 护肤

15、购买洗衣粉您认为哪种功能最重要 A 去污 B 漂白

C 杀菌

D 香味 B 柔顺

C 不褪色

D 其它

E 不伤手

16、您是通过什么方式了解洗衣粉 A 媒体广告 B 商场海报

C 朋友介绍

D 其他

17、以下洗衣粉促销方式您最喜欢 A 现场打折 B 有赠品

C 抽奖活动

D 其他

18、您喜欢以下哪种洗衣粉

A 浓缩洗衣粉 B 膨化洗衣粉 C 其它

19、当一个新的牌子上市时，你会不会购买 A 会 B 不会

C 不确定

20、您对洗衣粉的功效以及包装的建议

感谢您在百忙之中给予我们的支持！

2012/9/10

七、调研经费

1、策划费 1000

2、交通费 500

6、问卷调查费 1000

7、统计费 1000

8、报告费 500 总计 4000

八、调研组织与人员 调研负责人：1名

调查人员： 4名（其中3名对消费者进行问卷调查）复 核 员：1名 可由负责人兼职，也可另外招聘

九．调研时间安排

市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。调研方案、问卷的设计 3个工作日 调研方案、问卷的修改、确认

1个工作日

项目准备阶段

1个工作日

实地调查阶段

4个工作日

数据处理阶段

2个工作日

十、附录

调查人员：黄步一，胡慧敏，周干先，彭栋，钱天乐 调查方案、问卷的修改：胡慧敏 调查数据处理：钱天乐

调查数据统计分析：周干先，彭栋 调查报告撰写：黄步一