中国眼镜行业调查报告

中国眼镜行业调查报告（精选8篇）

中国眼镜行业调查报告 篇1

2013-2017年中国眼镜镜片行业市

场调研及投资分析报告

《2013-2017年中国眼镜镜片行业市场调研及投资分析报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于眼镜镜片产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为眼镜镜片产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析眼镜镜片产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对眼镜镜片产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。本报告详述了眼镜镜片产品的行业概况、市场发展现状及眼镜镜片产品市场发展预测（未来五年市场供需及市场发展趋势），并且在研究眼镜镜片市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对眼镜镜片行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对眼镜镜片产品投资的建议。

本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采

用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对眼镜镜片产品的投资提供了决策依据。

来自：中企顾问网

第一章 2013年世界眼镜镜片行业市场运行形势分析

第一节 2013年全球眼镜镜片行业发展概况

第二节 世界眼镜镜片行业发展走势

二、全球眼镜镜片行业市场分布情况

三、全球眼镜镜片行业发展趋势分析

第三节 全球眼镜镜片行业重点国家和区域分析

一、北美

二、亚洲

三、欧盟

第二章 2013年中国眼镜镜片产业发展环境分析

第一节 2013年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国宏观经济发展预测分析

第二节 眼镜镜片行业主管部门、行业监管体

第三节 中国眼镜镜片行业主要法律法规及政策

第四节 2013年中国眼镜镜片产业社会环境发展分析

第三章2013年中国眼镜镜片产业发展现状

第一节 眼镜镜片行业的有关概况

一、眼镜镜片的定义

二、眼镜镜片的特点

第二节 眼镜镜片的产业链情况

一、产业链模型介绍

二、眼镜镜片行业产业链分析

第三节 上下游行业对眼镜镜片行业的影响分析

第四章2013年中国眼镜镜片行业技术发展分析

第一节 中国眼镜镜片行业技术发展现状

第二节 眼镜镜片行业技术特点分析

第三节 眼镜镜片行业技术发展趋势分析

第五章2013年中国眼镜镜片产业运行情况

第一节 中国眼镜镜片行业发展状况

一、2007-2013年眼镜镜片行业市场供给分析

二、2007-2013年眼镜镜片行业市场需求分析

三、2007-2013年眼镜镜片行业市场规模分析

第二节 中国眼镜镜片行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第六章 2011-2013年中国眼镜镜片市场运行情况

第一节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节 行业品牌现状分析

第三节 行业产品市场价格情况

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第七章 2011-2013年中国眼镜镜片所属行业主要数据监测分析

第一节 2011-2013年中国眼镜镜片所属行业总体数据分析

一、2011年中国眼镜镜片所属行业全部企业数据分析

二、2012年中国眼镜镜片所属行业全部企业数据分析

三、2013年中国眼镜镜片所属行业全部企业数据分析

第二节 2011-2013年中国眼镜镜片所属行业不同规模企业数据分析

一、2011年中国眼镜镜片所属行业不同规模企业数据分析

二、2012年中国眼镜镜片所属行业不同规模企业数据分析

三、2013年中国眼镜镜片所属行业不同规模企业数据分析

第三节 2011-2013年中国眼镜镜片所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国眼镜镜片所属行业不同所有制企业数据分析

二、2012年中国眼镜镜片所属行业不同所有制企业数据分析

三、2013年中国眼镜镜片所属行业不同所有制企业数据分析

第八章 2013年中国眼镜镜片行业竞争情况

第一节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 行业国际竞争力比较

第九章 2013年眼镜镜片行业重点生产企业分析

第一节 A企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第二节 B企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第三节 C企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第四节 D企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第五节 E企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

……………

第十章 2013-2017年眼镜镜片行业发展预测分析

第一节 2013-2017年中国眼镜镜片行业未来发展预测分析

一、中国眼镜镜片行业发展方向及投资机会分析

二、2013-2017年中国眼镜镜片行业发展规模分析

三、2013-2017年中国眼镜镜片行业发展趋势分析

第二节 2013-2017年中国眼镜镜片行业供需预测

一、2013-2017年中国眼镜镜片行业供给预测

二、2013-2017年中国眼镜镜片行业需求预测

第三节 2013-2017年中国眼镜镜片行业价格走势分析 第十一章 2013-2017年中国眼镜镜片行业投资风险预警

第一节 中国眼镜镜片行业存在问题分析

第二节 中国眼镜镜片行业政策投资风险

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、经营管理风险

第十二章 2013-2017年中国眼镜镜片行业发展策略及投资建议

第一节 眼镜镜片行业发展策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 眼镜镜片行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 智研投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录（部分）：

图表：2008-2013年国内生产总值

图表：2008-2013年居民消费价格涨跌幅度

图表：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2008-2013年年末国家外汇储备

图表：2008-2013年财政收入

图表：2008-2013年全社会固定资产投资

图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：眼镜镜片行业产业链

图表：2007-2013年眼镜镜片行业市场供给

图表：2007-2013年眼镜镜片行业市场需求

图表：2007-2013年眼镜镜片行业市场规模

图表：2011年中国眼镜镜片所属行业全部企业数据分析图表：2012年中国眼镜镜片所属行业全部企业数据分析图表：2013年中国眼镜镜片所属行业全部企业数据分析图表：2011年中国眼镜镜片所属行业不同规模企业数据分析图表：2012年中国眼镜镜片所属行业不同规模企业数据分析图表：2013年中国眼镜镜片所属行业不同规模企业数据分析图表：2011年中国眼镜镜片所属行业不同所有制企业数据分析图表：2012年中国眼镜镜片所属行业不同所有制企业数据分析图表：2013年中国眼镜镜片所属行业不同所有制企业数据分析图表：眼镜镜片所属行业生命周期判断

图表：眼镜镜片所属行业区域市场分布情况

图表：2013-2017年中国眼镜镜片行业市场规模预测图表：2013-2017年中国眼镜镜片行业供给预测

图表：2013-2017年中国眼镜镜片行业需求预测

图表：2013-2017年中国眼镜镜片行业价格指数预测图表：……

中国眼镜行业调查报告 篇2

以“解放双手”为口号的智能眼镜, 在今年迎来了较大发展, 国内智能眼镜企业也开始躁动起来。目前, 智能眼镜“提高效率, 节约成本”的价值, 逐渐在各行各业中突显出来, 中国加速发展智能眼镜刻不容缓。今年9月25日, 在联盟的推动下, 全球第一款中国自己的智能眼镜终于问世。

在此之前, 属于中国本土的智能眼镜还是空白, 而国外智能眼镜已经在多个领域实现了商业运用。在此背景下, 今年5月8日, 我国成立了中国智能眼镜产业联盟。仅过数月, 9月25日, 中国首款可量产智能眼镜整机方案便正式发布, 这实现了中国本土智能眼镜从无到有的实质性突破。据透露, 目前智能眼镜在上海已经跟很多家医院开始合作运用。

点评:中国本土智能眼镜的面世, 让国内智能眼镜消费市场初现曙光, 但由于目前仍不成熟, 如果直接面向个体消费者, 可能无法完全满足消费者的整体需求, 因此面向行业成为最好的突破口。

眼镜行业年终总结 篇3

作给我带来的全新认知。偶尔，实践的日子会有些枯燥，但日后我们的工作也未必比这些多出很多乐趣，所以调整好心态是最重要的事情。在实践过程中，我了解到更为真实的社会需求，这些收获将会让我受用终生。

在实践的过程中，我感慨颇多，并深深的感受到所学知识的肤浅和在实际运用中的专业知识的匮乏。刚开始的一段时间里，对一些工作感到无从下手，茫然不知道所措，这让我感到非常的难过。在学校总以为自己学的不错，一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么少，这些与实践还有一段距离。

首先，在社会上要善于与别人沟通是需要长期的练习。以前没有工作的机会，使我与别人对话时不会应变，会使谈话时有冷场，这是很尴尬的。人在社会中都会融入社会这个团体中，人与人之间合力去做事，使其做事的过程中更加融洽，事半功倍。别人给你的意见，你要听取、耐心、虚心地接受;其次，在工作上还要有自信。自信不是麻木的自夸，而是对自己的能力做出肯定。社会经验缺乏，学历不足等种种原因会使自己缺乏自信。其实有谁一生下来句什么都会的，只要有自信，就能克服心理障碍，那一切就变得容易解决了。

理论要回到社会实践中去运用，想事情办事情一切从实际出发，使主观符合客观。认识客观事物，要实现两次飞跃，从感性认识到理性认识是认识事物的第一次飞跃，而从理性回到实践是第二次飞跃。所以实践是检验真理的唯一标准。在当今的学生，社会无时无刻不在发生日新月异的变化，而参加社会实践更显得重要，实践的能力强弱，决定着日后工作的好坏。

通过这次的的社会实践活动，我们逐步了解了社会，开阔了视野，增长了才干，并在社会实践活动中认清了自己的位置，发现了自己的不足，对自身价值能够进行客观评价。这在无形中使我们对自己的未来有一个正确的定位，增强了自身努力学习知识并将之与社会相结合的信心和毅力。对于即将走上社会的大学生们，更应该提早走进社会、认识社会、适应社会。大学生暑期社会实践是大学生磨练品格、增长才干、实现全面发展的重要舞台。在这里我们真正的锻炼了自己，为以后踏入社会做了更好的铺垫，迎接更为艰巨的挑战。 现在的招聘单位越来越看重大学生的实践和动手能力以及与他人的交际能力。作为一名大学生，只要是自己所能承受的，就应该把握所有的机会，正确衡量自己，充分发挥所长，

以便进入社会后可以尽快走上轨道。在这次暑期的工作中，我懂得了理论与实践相结合的重要性，获益良多，这对我今后的生活和学习都有很大程度上的启发。这次的打工是一个开始，也是一个起点，我相信这个起点将会促使我逐步走向社会，慢慢走向成熟。

暑期的社会实践活动已经结束了，但社会实践给我们带来的巨大影响却远没有结束。它使我们走出校园，走出课堂，走向社会，走上了与实践相结合的道路，到社会的大课堂上去见识世面、增长才干、磨练意志，在实践中检验自己。这次亲身体验让我感触深刻，这不仅是一次实践，还是一次人生经历，更是我一生宝贵的财富。

自从假期社会实践报告自从走进了大学，就业问题就似乎总是围绕在我们的身边，成了说不完的话题。在现今社会，招聘会上的大字报都总写着“有经验者优先”，可还在校园里面的我们这班学子社会经验又会拥有多少呢?为了拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力，以便在以后毕业后能真正真正走入社会，能够适应国内外的.经济形势的变化，并且能够在生活和工作中很好地处理各方面的问题，我走进了一家民营的眼镜店，开始了我这个假期的社会实践。实践，就是把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所学的理论知识有用武之地。只学不实践，那么所学的就等于零。理论应该与实践相结合。另一方面，实践可为以后找工作打基础。通过这段时间的实习，学到一些在学校里学不到的东西。

虽然只是十多天的社会实践，但店长告诉我诚信对一个公司的重要。精益眼镜店之所以现在有那么多的分公司，有那么好的口碑都是每一位员工踏实诚信筑成的。只有诚信的厂家才能赢得顾客的信任，才能不断立足于竞争之中。这让我更加深刻地体会到诚信在人们日常生活中的重要作用，一个人只有诚信做人，才能在自己有困难的时候得到别人的帮助，从而顺利地完成自己想要做的事情;一个企业只有诚信经营，才能使自己的经营活动更加顺利的展开，在激烈的市场竞争中做大、做强;同样，一个国家也只有具备了诚信的民族品质，才能在激烈的全球竞争中取信于其他国家，为其国家的发展创造一个良好的周边环境，让我们整个国家在一个更加和谐的周边环境里去积淀更深的民族文化内涵和历史底蕴。

在工作上还要有耐心。你是在帮别人最事情的，你现在是雇员，你的任务是要把东西卖给顾客，俗话说，顾客就是上帝。在和那些有些细心的顾客，他们会问得很仔细的，你一定要有耐心，很耐心的去和他们交流，那样你才会有把握把你的东西，那样的话，你才会更有信心的去做好你的事情，才会更有信心去帮助你的店家带来利润，到了以后，对于你进入社会更有利。

我还明白，在社会上要善于与别人沟通。如何与别人沟通好，这门技术是需要长期的练习。以前没有工作的机会，使我与别人对话时不会应变，会使谈话时有冷场，这是很尴尬的。人在社会中都会融入社会这个团体中，人与人之间合力去做事，使其做事的过程中更加融洽，事半功倍。别人给你的意见，你要听取、耐心、虚心地接受。

知识的积累也是非常重要的。知识犹如人的血液。人缺少了血液，身体就会衰弱，人缺少了知识，头脑就要枯竭。这次接触的酿造业，对我来说很陌生，要想把工作做好，就必须了解这方面的知识，对其各方面都有深入的了解，才能更好地应用于工作中。

在眼镜店进行社会实践的十多天中，我发现来眼镜店的家长们纷纷抱怨眼镜太贵了，都买不起。同时我也发现越来越多的青少年视力不断下降，眼镜可以说成为青少年不可或缺的一样东西。由此可见保护眼睛应成为我们关注的重点。不仅是省钱的事，更是为了我们自身的健康。因此我进行了一定的调查，当然主要还是通过互联网。

眼镜行业商业计划书 篇4

中国

项目背景

在国家教育部，卫生部体育总局等五部委组织的一项全国学生体质健康调查结果中，多万在校学生中，小学生近视率达31.67%，初中生达 58.07%，高中生为76.02%，大学生高达82.68%，男生14岁以上，女生13岁以上的`视力不良率超80%。这当然不是一个好现象，但从眼镜消费市场的角度而言，这无疑是个稳定而巨大的市场。

数据库数据显示：我国目前戴眼镜人口约占全国总人口的30%，约4亿人，按每人每3年更换一副眼镜计算，每年市场需求量就超1.3亿副，若平均每副眼镜按300元计算，则有近400亿元的产业总值。其中，青少年近视人群正在迅速扩大，已引起全国社会的广泛关注与重视。

图3-1 我国眼镜市场需求量

随着我国社会人口老龄化程度的逐渐加深，老花镜的市场需求也将逐步放大;而年轻人对于时尚的追求无疑会扩大太阳镜的需求。

图3-2 我国60岁及以上老人占比

有巨大市场需求作支持，势必为眼镜市场的发展提供无限商机。

项目融资计划

经项目部研究，建议向公司债权人提出债转股的形式融资，拟将民间借贷的3371.5万元债权全部转化为公司股权。本次债转股之后，公司将出让80%的股权，以换取3371.5万债务的债权(公司现有净资产约3700万)。

新进股东不参与公司的经营决策，仍由现董事长负责经营管理，并定期向公司董事会、股东大会汇报工作，受监事会监督。

项目总投资估算

表1-1 项目总投资估算表

单位：万元

项目经济效益评价

项目部结合公司当前的经营状况以及眼镜行业当前的现状及其发展趋势，通过对行业多年数据的分析预测：公司未来在营业收入上将保持20%(公司主营业务收入同比增长41.8%，世界眼镜行业销售规模年均增长20%以上)左右的发展速度，由此预测公司未来10年累计营业收入为：129794万元，年均营业收入近1.3亿元;累计创税28583.3万元，年均创税超2800万元;累计净利润26266.92万元，年均净利润超2600万元;净利润率保持平稳增长态势。

通过对上述基础财务数据的预测、估算分析，对公司未来10年的财务指标做出如下评价：

西安眼镜行业市场分析及工作目标 篇5

西安主要有三大眼镜城：华东，三叶，西北（轻工）眼镜城，现阶段了解西安的眼镜行业客户主要的产品进货地为：长三角及珠三角地区

客户也通过产品的来源划分为了不同的区域，派系；广东派：中高档眼镜的聚集地，大多数商家都是广东当地人。江浙派：多以低档眼镜为主，商户的目标客户群体更多倾向于学生群体，价格优势很大。

华东眼镜城：相对于另外两家定位较高，但由于地铁工程，导致店面部分被施工遮挡，加上华东成立时间不久，人流量较低。加上周边的万达，民生也分流部分客户（夏季购买太阳镜的客户）。

三叶眼镜城：定位比较中低端，商户都比较集中，部分商家有通过团购的模式去销售产品。

轻工眼镜城：现如今的轻工眼镜城的商家数量在逐步减少，商户的服务，专业程度也相对比较差，主要是轻工是定位于小家电等轻工业商户。

目前拜访的眼镜店，主要问题有：

1、大多都是私营店主（夫妻店，学校店，批发店），店内的产品的陈列，跟一些大型连锁店比起来要差很多，店内的服务也相对较差，店主态度比较消极。店面的装修比较单

一、且陈旧。

2、商场对于广告的宣传不够重视，导致商场人由于三叶眼镜城，轻工眼镜城，华东眼镜城都是这两年才开始形成规模，流量少，而且三叶，轻工均不属于专业的眼镜城，从而客户方面有较大的分流，商家有没有较好的方式吸引消费者进店。

3、有部分客户对于一些网络的营销模式有初步的了解，仅限于淘宝，团购。但效果都不是很好。对于互联网还是有很大的兴趣。

4、从目前情况来看，C,D类客户（个体，非连锁，夫妻店，家族公司），应该作为我们的主要跟踪目标，加上6月我们的促销活动，以试戴乐的店铺认领为主，同时给客户传递高品网的价值。通过数量的积累，从而将客户推向高品网的营销服务。

本月目标

1、本月团队完成不低于300家客户信息的采集。每人每月的意向客户不低于10家（对于我们的产品积极了解的客户）

2、完成本月开单的目标（1单/人）

中国眼镜行业调查报告 篇6

产业集群是在某一特定领域中, 在地理位置上集中, 且互相联系的公司和机构集合, 并以彼此共通性和互补性相联结。现代组织理论认为, 产业集群是创新因素的集群和竞争能力的放大。国内外的实践充分证明, 产业集群作为一种新的竞争单元, 已经成为区域经济发展的重要推动力量。丹阳眼镜行业是镇江地区产业集群经济体的典型代表, 享有“中国眼镜之乡”的美誉, 占国内市场份额在逐年增加, 2009年超过全国眼镜业产值的五分之一。笔者基于对辖内丹阳市的眼镜行业的相关调查, 对后危机时代丹阳眼镜行业产业集群竞争力展开研究。

二、基于“钻石模型”对丹阳眼镜行业产业集群竞争力分析

迈克尔·波特的钻石模型从它问世之初, 就遭到一些学者的批评, 但它在理论上显然是一个全新的创造, 尤其是对解释为什么在某些地区、某些产业能获得成功提供了较为系统的分析框架。

1. 要素条件。

(1) 人力资源状况。丹阳眼镜自身培育出大批本地技术人才和技术工人, 产业集群也引进和造就了大批专门人才。据有关数据显示, 丹阳眼镜产业拥有各类科研机构近10家, 拥有两千多名专门人才, 并通过不断派遣人才外出学习与引进专家指导培训提升员工的知识和技能。 (2) 独特的区域优势。丹阳位于长三角黄金腹地, 是沪宁经济带人流、物流、信息流交汇的节点。丹阳南来北往、承东启西的交通优势越加明显, 借助于上海、浙江等沿海发达地区得天独厚的区位经济环境, 形成良好的产供销渠道, 同时也有利于吸纳大量外资进入。这些都为丹阳眼镜产业辐射长三角、走向全国打下良好的基础。

2. 需求条件。

丹阳生产的光学玻璃及树脂镜片占到了80%的国内市场份额, 占国际市场份额的40%左右, 其中镜片类产品约一半为出口。截止2009年末, 行业产值规模达到70亿元, 销售65亿元, 上缴税收1.8亿元, 利润6亿元, 其中出口产值达到2.5亿美元, 实现出口创汇2.25亿美元。可见丹阳眼镜拥有广阔的海外市场, 能极大地满足国外消费者的需求, 同时也促使国内消费者对出口热销到国外的眼镜产品更加青睐, 某种程度上引导消费者对眼镜产品的前瞻性需求。

3. 相关及支持性产业。

产业集群的形成与发展离不开其他辅助企业和产业的支持。丹阳眼镜经过40多年的发展、整合, 已经形成了设计、生产、销售一条龙的产业链及社会分工、规模化配套、上下游衔接的产业体系, 并成为我国重要的“生产基地”、“出口加工基地”以及“国家眼镜产品质量监督检验中心”。在丹阳眼镜批发市场中除了眼镜成品, 眼镜上的各个零件都有销售外, 大到配镜装置, 小到眼镜上的一颗螺丝, 应有尽有。更重要的是企业间深度分工协作的竞争性配套模式极大地提高了生产者的积极性。同时, 眼镜零部件生产企业依托长三角的区位优势, 通过单个企业的专一和整个区域的整合, 迅速构成丹阳眼镜产业集群强大的支持后盾。

4. 企业战略、结构和同业竞争。

丹阳从事眼镜行业及相关配套的工贸企业有1150余家, 其中生产性企业560余家, 从业人员达到6万余人。集群吸引了大量的国外知名眼镜企业入驻, 如金可眼镜公司合资兴办江苏东方光学有限公司、韩国今世明光学有限公司、依视路集团收购了丹阳奥尔帝光学有限公司等, 不仅完善了集群的产业链构成, 同时提升了集群的专业化水平以及产品档次, 集群的区域竞争力得到明显提升。另外, 也带来了“多重竞争驱动”机制, 即集群内企业竞争、各生产部门之间的竞争以及入驻集群的外资企业所带来的“区域内国际竞争”。同时, 还要面临国内其他地区和国外眼镜生产企业的双重竞争和挑战, 形成了企业战略、结构和同业竞争对手, 促使企业不断提升竞争力的竞争驱动机制。只有当企业所采取的管理方式和措施, 既适应集群环境又适于培植产业竞争优势的源泉时, 集群才能获得竞争优势。

5. 政府因素和机会。

丹阳市地方政府高度重视丹阳眼镜产业的振兴和发展, 从战略高度把眼镜产业作为全市的“第一产业”来抓。一是出台《关于加强眼镜产业发展的若干意见》, 从财政支持、税收优惠、信贷扶持、价格补贴等多个层面扶持丹阳眼镜产业的发展, 并提出5~10年的时间, 将丹阳打造成世界知名的眼镜研发、生产基地和博览交易中心。二是制定《丹阳市眼镜产业发展规划》, 专门为眼镜企业设立了科技创新奖、外贸出口奖、品牌建设奖等奖项, 用于培植新型企业和高科技产品, 科技创新, 国内外参展, 以及成立研发中心等。三是组建丹阳眼镜商会, 协助政府来提升和引导眼镜产业的发展, 组织参加国际眼镜博览会, 扩大丹阳眼镜产业的知名度。四是建设眼镜产业园、眼镜城等集聚载体, 积极引导创建品牌。

三、制约丹阳眼镜行业产业集群竞争力因素分析

1. 丹阳眼镜行业产业集群呈现“菱形组织结构”, 研发和设计能力不强。

从丹阳眼镜行业产业链来看, 呈现“中间大, 两头小”的菱形组织结构, 即生产制造环节能力很强, 而研发、设计以及市场销售、品牌等环节较弱, 其技术都是买设备时引进附带的转让技术, 一般是公知性技术, 势必具有同一性, 缺少核心竞争力。仅2~3年时间, 丹阳就买回140多台韩国镀膜机等生产设备, 这本身就同现今世界领先水平的欧洲设备有差距。加之自身的造血能力又比较弱, 造成了技术水平受韩国制约的局面, 直接导致与最为领先的日本和欧洲企业间的差距。同时, 国外的知名品牌一般都有几十甚至上百人的研发团队, 保证每年每季度甚至每个月都有源源不断的新款式投入市场, 以不断调动消费者的购买欲。

2. 丹阳眼镜行业产业集群高附加值的核心链条薄弱, 品牌建设滞后。

丹阳眼镜虽然做到了特色化、集聚化, 但并没有做到高端化, 其产品多以中低档为主, 高附加值的核心链条薄弱, 目前通过ISO国际质量体系认证的只有30多家。丹阳眼镜虽然塑造了一批国内品牌, 如“万新”、“明月”商标被认定为“中国驰名商标”, “舒曼”、“洪旭”、“雅酷”、“希尔润”等商标被认定为“江苏省著名商标”, 但尚无具有国际竞争力的知名品牌。丹阳眼镜在国内市场具有一定的占有率, 但包装上却没有“丹阳牌”, 改头换面贴上了上海、深圳等公司的标签。在国际市场, 丹阳眼镜也只能充当国外品牌的“打工仔”, 赚取不多的加工费, 由品牌带来的高附加值全部被外国公司获得。

3. 丹阳眼镜行业产业集群行业自律能力不够, 形成“同质化”陷阱。

眼镜制造业进入门槛较低, 标准尚不完善, 产品潜在的竞争者容易进入, 跟风效仿之风盛行, 导致同类产品的生产商迅速增加。大多数企业各自为战, 将横、纵向产业同伴视为竞争对手, 而价格是最重要竞争手段。在激烈的市场价格竞争和利益驱动下, 行业自律能力不够, 缺乏行业内的有效监督和协调, 众多小企业依托丹阳眼镜市场, 大批不合格产品流入市场, 一定程度上影响了丹阳眼镜行业品牌的创建。“同质化”陷阱导致过度竞争, 压低了企业的利润, 致使营销人员和熟练劳动力的频繁跳槽。也容易形成“打工经济”, 均不利于企业做大做强。

四、进一步提升丹阳眼镜行业产业集群竞争力的政策建议

1. 以大型眼镜生产企业为龙头, 促进企业间分工协作, 强化集群效应。

综合运用金融、财税、土地等政策措施, 推动以龙头企业为中心

摘要:陕西是中国三大重型汽车生产基地之一, 汽车产业也将是陕西“十二五”期间的支柱产业之一。文章从产业集群的角度出发, 从汽车产业是关联度很高的产业入手, 分析了陕西汽车产业集群发展的优势和存在的问题, 指出了今后陕西汽车产业要做大做强, 不仅要以重型汽车为龙头, 还要以微车等其他类型为补充, 并在安康与二汽十堰之间寻机发展的思路。

关键词:产业集群汽车产业集群重型汽车

中图分类号:F407.471文献标识码:A

文章编号:1004-4914 (2011) 07-231-02

集群, 一般指大量密切相关的事物在某地集中出现。1990年美国的迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中首先对产业集群一词进行解释。按照波特的理解, 产业集群就是在特定区域内, 在地理上集中, 而且有竞争合作关系的企业、专业化供应商、服务商、金融机构、相关产业的厂商等组成的群体。产业集群超越了一般产业范围, 形成特定地理范围内多个产业相互融合、众多类型机构相互联结的共生体, 构成这一区域特色的竞争优势。当前, 几乎在所有的工业化国家都可以看到产业集群发展的现象。

一个地区发展产业集群, 可以用费用较低的企业内交易替代费用较高的市场交易, 达到降低交易成本的目的;可以增强企业生产和销售的稳定性;可以在生产成本、原材料供应、产品销售渠道和价格等方面形成一定的竞争优势, 提高企业进入壁垒;可以提高企业对市场信息的灵敏度;可以使企业进入高新技术产业和高利润产业。

所谓汽车产业集群是指汽车产业与区域的有机结合。汽车产业是关联度极高的产业, 因此它对社会经济生活的很多方面来说意义重大。首先是对经济增长的强效带动作用, 汽车产业与许多产业都有密切的关系, 这些产业不但包括汽车生产过程所需的配套产品制造业、设备制造业以及生产所需的原材料, 还包括车辆流通所涉及的销售业及车辆使用所涉及的能源供应、公路建设、服务等行业。总体上, 汽车产业是具有很大的前向、后向和横向关联度的产业。汽车工业的需求占钢铁总产量的5%~6%、机床总产量的14.16%、钢化玻璃总产量的50%、轮胎的45%、工程塑料的15%、油漆的15%。可见, 汽车工业对机械、电子、橡胶、石化、冶金等行业都有很强的拉动效应。其次是汽车产业对就业具有较大的带动作用, 世界主要汽车生产国的汽车产业及相关产业提供的就业机会约占全国总就业机会的10%~20%。

目前, 世界上汽车工业发展较为成熟的产业集群首屈一指的当属美国底特律汽车产业集群, 通用、福特与克莱斯勒汽车公司的总部就坐落在这里, 而且仅底特律这一处的汽车产量就占到了美国汽车总产量的1/4。日本东京的汽车产业集群也很驰名, 在这里聚集了日产、丰田、三菱和五十铃等优秀汽车企业。除此之外, 还有法国的巴黎汽车城、德国的斯图加特汽车产业集群、意大利的都灵汽车城、英国的伯明翰汽车城等等。

一、陕西汽车产业集群发展的优势

自国家1968年在岐山县曹家镇建立陕西汽车制造总厂以来, 发展到今天, 陕西已经成为中国三大重型汽车生产基地之一 (中国重汽 (济南) 、陕重汽、重庆重汽) 。重型汽车产业已渐渐成为陕西的支柱产业之一, 陕西省政府“十二五”规划明确提出发展汽车产业。

1.发展汽车产业的基础条件优势。陕西汽车集团有限责任公司始建的产业集群的发展。重点扶持关键性核心企

业的重大技改和技术创新项目, 鼓励龙头企业将一些配套件及特定的生产工艺分离出来, 通过入股、收购等形式, 参与中小企业的改制、重组, 做到分工协作、相互配套, 拉长产业链, 逐步衍生和吸引更多相关企业集聚, 通过集聚效应降低综合成本, 提升龙头企业带动力和产业集群竞争力。

2. 加大丹阳眼镜产业集群技术创新, 提升产品品质和层次。

技术创新是产业集群竞争

浅议增强陕西汽车产业集群竞争力

●张志怀

于1968年, 总部位于陕西西安, 现已发展成为占地面积450万平方米, 拥有资产总额149亿元, 从业人员2.3万余人的特大型汽车企业集团。公司产品范围覆盖重型越野车、重型卡车、大中型客车 (底盘) 、中轻型卡车、重型车桥、康明斯发动机及汽车零部件等领域, 是国家选型对比试验后保留的唯一指定越野车生产基地和首批汽车出口基地企业。在宝鸡、蔡家坡、西安、高陵县都有生产基地。2010年陕西汽车集团各项排名进一步提升, 位列中国企业500强第267位, 胜利实现产销10万辆重卡和销售收入超300亿元的目标。西安高新区的汽车产业主要是以轿车、汽车零部件加工和整车装配制造为主, 入驻企业包括比亚迪、法士特、欧舒特等20多家企业。陕西法士特公司是目前国内规模最大、实力最强的重型汽车变速器制造企业, 重型变速器单产量跃居世界第一。

西安周边的宝鸡目前也有110户汽车及零部件制造企业, 其中有整车制造企业10户, 零部件制造企业100户, 年销售收入在500万元以上的企业有16户, 这些汽车及零部件工业园区的形成和发展, 将有效地推动陕西省汽车产业集群发展。

2.区域经济基础优势。“十一五”期间, 陕西经济发展明显加快, 2009年GDP首次超过山西, 2010年又首次超过10000亿元, 位列全国中游, 陕西充满活力的区域经济为汽车产业的发展奠定了坚实的经济基础。

3. 优越的交通基础优势。

陕西在全国的地理位置居中, 具有承东启西、联结南北的区位之便, 既可以成为生产要素由东向西转移的首选承接地, 又可以成为生产要素向大西北乃至整个西部地区转移的起点。西安处于我国地理上的中心区域, 辐射性较强, 具有独特的区位综合优势, 已经通车的和正在建设的数条高速公路, 这些都为西安汽车产业集群的发展提供了基础设施支撑, 为陕西省汽车占领国内、国际市场打开方便之门。

4. 研发队伍潜力优势。

陕西汽车产业的科研力量主要集中在长安大学汽车学院、西安交通大学汽车工程中心和西北工业大学汽车工程中心, 都拥有博士学位授予权。三所学校都有很好的科研条件和科研实力, 同时在学科与科研方向上既存在相互补充的关系, 又存在相互竞争而相互促进的关系。

二、陕西汽车产业集群发展的劣势

1.陕西汽车产业总体规模较小, 产业关联度偏低。汽车产业是一个规模经济特点突出的产业, 企业只有具有足够的规模, 才能在激烈的市场竞争中生存, 才能够在开发系列产品中消化巨大的科技投入成本。陕西的汽车生产企业从规模上看, 仍然较小, 市场集中度偏低。虽然陕汽集团重卡出口非洲产品销量以年均120%的速度增长, 成为中国重卡向非洲出口的第一品牌, 但同“一汽”、“二汽”、中国重汽、上汽、柳汽等企业相比, 还有很多差距。

2.汽车配套产业发展滞后。相对陕西重型汽车的快速增长, 零部件配套产业无论是配件数量上还是价值方面都无法起到强有力的支撑作用。除法士特齿轮等企业具有较强的规模外, 大多数企业规模小, 专业化

力提高的关键因素。重视并不断完善企业与周边高等院校和研究机构的产学研合作机制, 积极引进和培养专业人才。政府要通过财政扶持和金融信贷相结合, 充分发挥对企业自主创新的激励作用, 引导各类金融机构通过基金、抵押、担保等手段支持企业自主创新。企业也要更新理念, 强化科学管理, 立足长远, 积极主动增加技术创新方面的资金投入。引入概念营销、绿色营销等先进营销理念, 吸引和鼓励新工艺、新材料、新技术运用到眼镜行业,

提高产品的附加值和竞争能力, 抢占高端市场, 培育新的利润增长点。

3.以品牌为载体, 推进丹阳眼镜产业集群融入全球价值链。品牌是质量的标志、信誉的标志、市场需求的标志、消费者认同的标志, 品牌在很大程度上决定着产品甚至企业的市场占有率。贴牌生产 (OEM) →自主设计制造 (ODM) →自有品牌制造 (OBM) 为丹阳眼镜行业产业集群发展提供了一个方向。丹阳眼镜集群企业要坚定不移地实施 (下转第234页) (上接第231页) 品牌战略。目前丹阳眼镜产业已经进入全球价值链, 但要在全球价值链中占主导地位, 就不能仅仅依赖加工贸易, 要不断朝着全球价值链的高附加值环节攀升, 并且打造自己的眼镜品牌, 才具有持久的生命力和强大的竞争力。当前, 政府要积极鼓励和扶持已经具备一定规模和实力的企业加快企业品牌建设的步伐, 不断提高产品质量和档次, 由省级名牌到国家级名牌再到世界级名牌, 逐步提升。

4.积极营造丹阳眼镜行业产业集群发展的良好环境, 提供全方位的公共服务。一是取消各种不合理收费、简化手续, 采取财税等优惠措施。二是构筑与产业集群发展相适应的金融体系, 要加大对中小眼镜企业信贷支持, 充分激发民间资本的活力, 多渠道吸引外来资本参与眼镜行业的发展。三是完善产业集群服务体系, 壮大担保中心规模, 落实职业技术培训, 建立创业辅导中心以及法律、会计、信息咨询、测试等中介服务机构, 为市场有效运作提供润滑剂。四是加强丹阳眼镜行业自律能力, 丹阳眼镜商会应积极协助政府有关部门加强对眼镜市场的监督管理, 提高企业质量意识, 把握好检测关, 杜绝不合格产品流入市场, 提高“丹阳眼镜”的美誉度。

五、产业集群品牌创建是提升丹阳眼镜行业产业集群竞争力的长期战略

品牌竞争是现代经济竞争的高级形式, 建设有影响力的产业集群品牌, 打造集群的无形资产, 是提升产业集群竞争力的重要手段和有效途径。产业集群品牌不同于上述单个企业品牌, 其内涵包含三个要素:区域特性、产业特性、品牌特性。对于集群中的企业而言, 集群品牌带来的利益是通过企业享受集群品牌这个无形资产而产生的, 是内在而持久的集群品牌, 是消费心理与价值取向同精神价值的统一体, 是消费心理与价值取向的综合体。

李大垒通过因子分析法得出, 领头企业对广大中小企业的带动作用是影响产业集群品牌创建的最主要因素。基于“钻石模型”及上述对丹阳眼镜行业产业集群竞争力的分析可以看出, 其具备创建产业集群品牌的众多优势和条件。当然, 丹阳眼镜行业产业集群品牌的形成还有很长的路要走。丹阳眼镜行业产业集群应借“被江苏省工商局确认为首批江苏省产业集群品牌培育基地之一”为契机, 将产业集群品牌的创建作为一项长期战略来抓, 通过龙头企业的带动作用, 最终实现集群品牌与企业品牌的良性互动。

参考文献

[1].[美]迈克尔.波特.国家竞争优势[M].北京:华夏出版社, 2002

[2].李德俊, 何莉, 陈承森.产业集群与企业品牌建设的关系研究[J].安徽工业大学学报 (社会科学版) , 2009 (5)

中国行业社会调查报告 篇7

调查报告是由表及里“的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。行业社会调查报告范文，一起来看看。

篇一：行业社会调查报告

随着经济的发展和文化体制改革的不断深入，影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。资本市场尤其是国外资本对电影产业的关注极大程度的缓解了电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的电影市场注入了新的发展动力。

一、行业简介

1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。

2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下：

主体构成：内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）；

收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、络版权收入等。

3、电影产业分为三个环节：制片、发行和放映：

制片： 有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。

发行： 发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播。具体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。很多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。

放映： 指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。

4、电影的票房分账

实际票房与“分账票房”

①实际票房 ：影院售票收入总和（包含院线、发行方售出的团体票）。实际票房=观影人次*电影票价。

②分账票房： 电影产业链的利益分配以影院票房收入为主。利润在产业核心环节（制片方、发行方、放映方）的分配以票房分成的形式进行。

二、行业市场结构分析

市场需求：调查显示，观众对影片的喜好程度为：灾难片科幻片战争片言情片侦探片武侠片恐怖片歌舞片

市场需求的变化：

在我国电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、灾难、战争片之下，甚至低过言情片与侦探片。伴随电脑游戏成长起来的青少年群落，更乐意接受好莱坞大制作的灾难、科幻、战争影片。

究其原因是１８至２６岁年龄段的青年人属于电影观众结构中的最大群落，其次成分居高群落为２７至３９岁年龄段的观众。如果说后者内心深处依然残留对武侠的钟情的话，那么前者是在电子游戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。

的电影客户分类：可以从文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消费者三个主要群体。

主流文化消费者群体：是由具有主流文化特征的消费者组成的群体。

有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的基本特征。精英文化消费者群体：是由当代具有精英文化特征的消费者组成的群体。

有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱的基本特征。大众文化消费者群体：是由当代具有大众文化特征的消费者组成的群体。在的当代消费者群体中，大众文化消费者群体是主导的强势群体，是消费市场中的主流和核心力量。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社会性较强、商品性强的基本特征。

1、行业竞争者（以XX年为例）

①影片制作：电影制片业继续维持了投资主体多元化格局，并出现了一批新的投资主体。

②影片发行： 发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表的国有公司和以保利博纳、华谊兄弟、北京新画面、光线影业为代表的民营公司两大阵营。

③院线发展与影院建设 ：院线规模与影院建设继续快速发展。全年有 14 条院线票房过亿，较XX增加10多条。

2、行业集中度

在电影制片业中, 虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低, 但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高, 属于中寡占型和中集中度的结构特征;在电影发行行业中, 无论是进口影片的国内发行市场还是国产片的国内发行市场, 都呈现出高集中度的市场特征, 基本可以描述为高寡占型市场结构, 而在院线层面则呈现出 “ 金字塔”型的结构, 因为院线改革并没有完全打破地域藩篱,行业全国性的整合也才刚启动, 所以院线的地区集中度非常高, 而在全国和全行业内却没有产生寡头垄断势力, 全国没有一条院线有足够多的银幕数和影院数来支持一部影片的全国发行;在电影放映行业中, 影院势力相距悬殊, 票房地区集中明显，少部分地区更多的人去观看更少 的影片, 在影片票房上甚至要超过美国的集中度水平。因此, 综合制片、发行和

放映三环节, 基本可以判断电影产业整体上是一个中寡占型的产业结构特征。

三、行业竞争结构分析

1、竞争分析：目前，电影产业的竞争者主要集中在三类企业中，如具有国资背景的企业、民营企业、外资合营企业三类。

2、供应链分析：

电影产业的价值链主要包括内容提供商（如制片商、外包内容提供商）、电影发行商、传播渠道商等主要部分。

（一）内容提供商：产业链基础环节

主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。

（二）电影发行商：决定电影营收的关键一环

电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。

（三）传播渠道：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。

3产业格局的发展

XX 年，电影产业在政策和市场的双重驱动下，以建立具有竞争力的市场主体、建构合理有序的市场秩序、提升企业的经营效率、推动产业升级为目标，通过转制、改制、合作、上市等方式，进行了相对频繁的垂直纵向和平面横向的产业重组，尽管还远远没有完成企业的最终整合和扩张，但行业分化越来越明显，核心企业的雏形已经浮出水面。

四、行业发展的影响因素

1、行业发展的环境

从外部环境来看，电影产业发展特点主要表现为以下三点：

（一）电影产业作为文化产业的关键一环，成为战略产业之一

*以来，党和国家针对文化创意产业出台了大量的相关政策，尤其是XX 年《文化创意产业振兴规划》的发布，从政策保障、政府投入、税收优惠、金融支持、人才培养等方面对电影行业进行扶持，并将电影产业提升到了战略产业的高度加以重视与扶持。

（二）人均可支配收入逐年上升，城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比增加，随着国民经济的持续性快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。

（三）银行、VC、PE等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现 随着电影市场的进一步放开，尤其是允许社会、个人、外资资本进入电影制作与发行放映领域，使得资本市场对电影行业的关注度进一步提升。从内部环境来看，电影产业发展特点主要表现为以下八点：

（一）电影产业全面市场化、专业化、集中化、规模化发展趋势渐现 XX年以来，电影行业答复调整了“行业准入”和“产业准入”政策，降低了行业门槛，吸引了大量社会进入电影业，带来了国产影片数量的迅速增加和影院建设的快速发展。继XX年后，XX年电影产业继续进行行业整合、调整和重组，逐渐走向专业化、集中化、规模化，“交叉补助”及“成本分担”成为降低经营风险的主要途径，此外，整合营销和渠道整合成为形成电影行业规模经济的主要方式。

（二）民营影视机构在影视产业中扮演越来越重要的角色，华谊兄弟深圳创业板上市再次将民营影视机构推向产业醒目位置 华谊兄弟、保利博纳都是较为领先的民营影视机构，以华谊兄弟为例，旗下的华谊兄弟电影已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等完整的生产体系。

（三）国有和民营电影企业市场角逐，企业之间的差异化竞争态势明显

长久以来，对电影、电视剧行业均实行严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入广播电影电视行业的国内企业和外资企业设立了较高的政策壁垒，保护了行业现有公司的竞争力；另一方面，未来随着电影产业政策的进一步放宽，国有与民营电影企业的市场竞争将日趋加剧。

篇二：20**年广告市场深度调查报告

20**2019年广告行业全景调研及投资潜力研究报告

报告目录

广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

已经成为全球第二大广告市场，但是的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到XX年，将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计”十二五"末广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、智研咨询、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一部分广告产业环境透视

第一章广告行业相关概述 1

第一节 广告业定义、分类及原则 1

一、广告的定义 1

二、广告的功能 1

三、广告的种类 4

四、广告的原则 6

第二节 广告的本质与作用分析 7

一、广告的本质与构成分析 7

二、广告的策划流程的制定 8

三、广告市场预算方法探析 10

四、广告对消费行为影响分析 11

第三节 广告与品牌、营销关系概述 11

一、广告的影响力关联品牌传播 11

二、广告与品牌形象之塑造分析 14

三、企业的品牌定位与广告策略 22

四、广告与营销战略的关系解析 28

五、广告创作在营销中注意问题 30

第二章广告行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 广告行业政治法律环境（P）35

一、行业管理体制分析 35

二、行业主要法律法规 36

三、广告行业标准 53

四、行业相关发展规划 59

五、政策环境对行业的影响 78

第二节 行业经济环境分析（E）79

一、宏观经济形势分析 79

二、宏观经济环境对行业的影响分析 120

第三节 行业社会环境分析（S）121

一、广告产业社会环境 121

二、社会环境对行业的影响 131

三、广告产业发展对社会发展的影响 132

第四节 行业技术环境分析（T）133

一、广告技术分析 133

二、广告技术发展水平135

三、20**年广告技术发展分析 136

四、行业主要技术发展趋势 137

五、技术环境对行业的影响 137

第二部分广告行业深度分析

第三章我国广告行业运行现状分析 139

第一节 我国广告行业发展状况分析 139

一、我国广告行业发展阶段 139

二、我国广告行业发展总体概况 139

三、我国广告行业发展特点分析 144

四、我国广告行业商业模式分析 145

第二节 XX年广告行业发展现状 150

一、XX年我国广告行业市场规模 150

二、XX年我国广告行业发展分析 151

第三节 XX年广告市场情况分析 153

一、XX年广告市场总体概况 153

二、XX年广告产品市场发展分析 154

第四节 我国广告市场价格走势分析 155

一、广告市场定价机制组成 155

二、广告市场价格影响因素 155

三、广告产品价格走势分析 157

第三部分广告市场全景调研

第四章广告行业细分市场分析 159

第一节 电视广告发展分析 159

一、电视媒体发展状况 159

二、电视广告发展历程及特征分析 160

三、电视广告市场发展分析 164

四、电视广告市场存在的问题及对策 166

第二节 报纸广告发展分析 173

一、报纸行业发展运行分析 173

二、报纸广告业发展运行分析 176

三、报纸广告营销策略分析 177

四、报纸分类广告发展状况 184

第三节 期刊杂志广告市场分析 187

一、期刊行业状况分析 187

二、期刊杂志广告市场状况分析 189

三、期刊杂志广告经营及发展 190

四、期刊广告机遇前景分析 194

第四节 广播广告发展分析 196

一、广播媒体发展分析 196

二、广播广告发展概述 200

三、广播广告的经营与发展 203

四、广播广告的品牌竞争与营销 208

第五节 户外广告市场分析 210

一、户外广告特征影响分析 210

1、户外广告投放特点分析 210

2、户外广告主要类型介绍 213

3、户外广告优缺点分析 217

4、户外广告特征要求分析 219

2011年中国机床行业调查报告 篇8

本次行业调查是在第十二届中国国际机床展览会(CIMT2011)期间，就中国机床行业的需求情况、投资力度、国内外机床比较、技术发展趋势、行业预期等问题展开的，2011年中国机床行业调查报告。本次调查的受访者以参展商38.1%、专业观众30.6%、采购商11.9%为最多，显示出本次展会的专业性。受访者来自20余个行业，其中排名前5位的分别是工程机械26.3%、其它23.8%、汽车及零部件产业13.1%、仪器仪表6.3%、模具5.6%，机床的几大行业用户均已囊括在内。技术趋势明显智能化将成行业主流本届展会以“科技创新迎接后危机时代”作为主题，凸显了在后金融危机的大背景下，机床行业对科技创新的重视和期待。在此次调查中，57.5%的受访者认为展会上“有很多新的技术和产品”，展示出机床行业在应对世界金融危机中呈现的强大活力与丰硕成果(详见图1)。调查显示，在回答“您认为以下哪种机床工具行业的技术发展趋势会成为行业主流”的问题时，受访者将智能化(24.5%)、精密化(15.4%)和高速加工(13.1%)排在前三位(详见图2)。其中，智能化最受被访者关注。在本届展会上，国内机床企业展出了众多智能化的机床产品。例如，沈阳机床的vmc25100U立式加工中心作为智能化的代表，具有自适应控制功能，能够运用内部专家系统进行分析处理，实时确定最佳的进给速率。数控机床科技重大专项备受关注在本届展会上，“数控机床与基础制造装备重大专项(04专项)图片展”吸引了众多观众的目光。国家设置“04专项”，是为了逐步提高我国高档数控机床与基础制造装备的自主开发能力，满足国内主要行业对制造装备的基本需求。在对“高档数控机床与基础制造装备”重大专项的评价调查中，认为“有很大作用”的达69.4%，“作用一般”的为26.9%，“没起什么作用”的为3.7%(详见图3)。这表明，国家对数控机床行业的政策支持，得到了大多数行业人士的认可。“04专项”的执行过程也备受业内人士关注。希望“验收手段应该更加严格”的受访者达到了38.0%，位居该调查项目的第一位，这显示出受访者对专项的后期执行更为关注。另外，认为“申报程序应该更加简化”的受访者达29.8%，认为“申报的信息应该更加公开化”的受访者则为28.7%(详见图4)，这表明国家有关部门审批专项时在程序和信息公开方面还值得改进。中外机床产品的差距依然巨大据中国机床工具工业协会统计，2010年我国机床工具产品进口总额为157.2亿美元，同比增长62.0%，国内机床进口额与历史最高的2008年同期相比还增长了27.8%，创历史新高。进口的增长迅猛表明国内机床与国外机床的差距依然很大，调查报告《2011年中国机床行业调查报告》。本次调查报告显示，中外机床的差距主要体现在三个方面：加工精度(25.2%)、可靠性(18.8%)、机床内部电、气、控等配置(16.5%)。紧跟其后的是加工速度和外形方面的色彩、精美程度等，均占13.1%(详见图5)。由此可见，技术尤其是对精准度和可靠度是国外机床领先国内机床的优势来源。另外，对外形的关注也是近年来客户在使用方面出现的一种新口味。在本次调查报告中50%的受访者认为国产机床与国外机床的差距缩小了一些，认为差距缩小了不少的受访者也占到了17.5%(详见图6)。国内机床行业取得的巨大进步有目共睹，本次展会展出的十二类专项产品正是对国内机床行业成果的一次重大展示。在对国产功能部件的市场调查中，50.0%的受访者表示可以考虑采用国产功能部件，44.4%的受访者更表示采用国产功能部件(详见图7)。在走向机床强国的过程中，关键零部件的国产化越来越成为其中的掣肘，如何加快功能部件的国产化步伐，成为行业急需解决的问题。调查显示，许多的主机厂对国产部件还处于观望阶段，国产零部件企业需要加强产学研配合度，促进产业化进程，以实现行业的可持续性发展。机床行业将持续高位发展根据中国机床工具工业协会数据，2010年我国机床工具行业累计完成工业总产值5536.8亿元，同比增速达到40.6%。2011年，处在后危机时代的全球经济将呈现出缓慢增长的态势，中国的机床行业又将面临怎样的发展趋势?调查数据显示，40.0%的受访者认为我国目前机床行业的投资“大体上饱和，但还有投资空间”，33.1%认为“不饱和，还需要加大投资力度”。(详见图8)该结果表明，三分之一的被访者认为机床行业还有投资的空间，加上那些认为投资空间很大的比例，有超过一半的人认为机床行业还应该增加投资，业界对机床行业的预期由此可见一斑。在众多的机床行业投资者中，政府充当着一个重要角色。调查显示，63.1%的受访者认为国家对机床行业的“投资力度很大”(详见图9)。据了解，2011年机床行业还有很多的投资新项目，如沈机集团昆明机床股份有限公司和云南CY集团有限公司正计划建设数控机床装备制造业基地，瑞远机床集团有限公司机床专用数控系统生产基地(浙江瑞远航天光电科技有限公司)也正在抓紧建设中。据年初中国机床工具工业协会的预测，2011年机床行业总体增幅将大于10%。从本报本次调查的情况来看，业界对行业的增长预期要比协会方面直接和乐观许多，有61.3%的受访者认为，多年来高位运行的机床行业“能继续高速发展”，而持“不能”态度的人仅占2.5%(详见图10)。本世纪以来，中国机床行业就一直处于高速增长之中，已连续9年成为世界第一大机床消费国和第一大机床进口国。在2009年和2010年，中国机床行业的总产值跃居世界第一，中国又成为世界第一大机床生产国。加上十年期间国家对装备制造业特别是高档数控机床的支持，机床行业获得了前所未有的发展机遇。中国机床工具工业协会为机床行业制定的“十二五”是：到“十二五”末，行业实现工业总产值7000亿元，中高档数控机床将成为“十二五”发展重点。中国机床行业未来的发展，已经不是要如何做大，而是怎样更好地做强的问题。