睡觉问题问卷调查策划案（共11篇）
睡觉问题问卷调查策划案 篇1
中学生睡眠状况调查活动策划案
一、活动主题：改学生状态 提学习效率
二、活动背景：
学习是学生的本质，学习可以充实自己，学习改变我们一生命运，但是总有许多同学在学习过程中犯下错误，致使学习成绩急速下降，这只是学习方法不正确而犯的错误，还有的是我们每天日常上课中在课堂上睡觉，打瞌睡。导致上课注意力不集中，听课效率下降，最终也会导致学习成绩的下降。
三、活动目的：
为了更好的让学生提高学习成绩，去了解学生生活睡眠状况，针对问题提出解决方案，让学生拥有一个好的学习状态、一个好的学习态度与学习乐趣。
四、主办：阜阳四中团委
五、活动时间：12月2日~31日
六、活动开展：
1、启动阶段：
（1）成立调查小组
（2）确定调查内容
（3）小组讨论，完善策划案
2、筹备阶段：
（1）查找材料
（2）整理材料（3）实施调查（4）数据分析材料汇总（5）总结报告
3、开展阶段：
（1）调查行课期间，各年级同学的睡眠时间和睡眠质量（2）调查休息期间，各年级同学的睡眠时间和睡眠质量（3）调查研究睡眠情况对高中生学习，生活的影响（4）调查研究各年级学生上课睡觉课堂选择情况
4、总结阶段：
（1）收集并整理本次活动材料，工作总结材料（2）作出总结报告
（3）召开总结报告大会，宣传本次调查结果
七、活动实施：
1、收集整理材料
2、做调查问卷
3、发放调查问卷
4、总结此次活动
5、做活动总结报告
八、物品准备：
1、问卷1000份
2、相机一台
九、工作安排：
1、查找资料，掌握资料
2、整理资料，明确目标
3、实施调查，完成调查
4、数据分析资料汇总，呈现数据
5、总结报告，得出结论
十、预期结果：
我们对自己睡眠情况进行调查研究，贴近我们高中生的生活。通过此次调查，能改善大家的学习和生活情况，提高听课效率，保障睡眠质量，让学习成绩进一步提高！
2013年12月2日 阜阳四中团委、学生会
睡觉问题问卷调查策划案 篇2
2013年4月发生于复旦大学医学院的“林森浩投毒案”引发了全社会的广泛关注。虽然人们联想到当前青少年的生命教育现状, 但是紧密追踪该案件而有针对性的调查研究, 还没有充分展开。故而本研究以这一案件为基点, 观察现今高中学生生命教育的水准。另外, 本调查的创新性还体现在多层面比较这一调查方法。高中学生生命意识的形成与家长、教师密切相关, 只有从三方面同时着手, 作出比较调查, 才能理解当前学生生命教育现状的形成原因。研究同时设计了地域性比较, 分别选择了复旦大学附属中学和地处西部的甘肃省张掖中学为调查对象, 此外, 本研究还以在世界上生命教育水平位于前端的澳大利亚墨尔本卫理公会女子学校为参照。
二、调查方法
问卷的设计:调查主要采用问卷方式。包含15个问题, 问题主体相同, 又根据不同对象、地域而有所变化。问卷内容包括关于林森浩投毒案的具体问题和一般生命教育问题两方面。前者共5题, 主要涉及了林森浩投毒案的一些有争议的问题。后者共10题, 在较普遍意义上直接探讨有关生命教育的问题。调查对象以高二学生为主体, 还有高二学生家长、教师, 问卷有效数量及回收数如表1所示。调查还采访了澳大利亚墨尔本卫理公会女子学校负责生命教育的教师。
三、调查结果与讨论
(一) 学生地域比较调查结果
学生是我们调查的核心。我们先比较分析上海高中学生与甘肃高中学生的生命教育情况, 同时参考澳大利亚卫理公会女子学校的有关情况。
1. 上海、甘肃高中学生生命教育相似处分析
第一, 在生命教育方面, 高中学生的学习水平整体较低, 如表2所示。
高中学生大多认为林森浩的弱点是少数人存在。仍有很多人认为生命教育可有可无, 甚至并不需要。因为生命教育水平普遍较低, 高中学生更多关注基本的生存安全性, 还无暇关注更高层级的热爱自己生命、尊重他人生命这样的内容。
澳大利亚自1979年开始就发展了生命教育, 并且建立了“生命教育中心”。联系访谈中笔者得知, 澳大利亚卫理公会女子学校的生命教育是学校教育的重要部分, 没有人认为这是可有可无的。我国高中学生生命教育与澳大利亚有明显差距。
第二, 学校生命教育存在的问题更甚于家庭, 如表3所示。
上海、甘肃两地的高中学生都认为主要是来自学校和家庭的教育问题导致了林森浩的犯罪, 而较少学生认为如一些媒体与公众所认为的那样, 将学校宿舍管理混乱, 剧毒药物管理存在疏漏作为其犯罪的主要原因。且在家庭与学校的选择中, 学校是更主要的原因。
高中学生认为, 家庭对学生生命教育的经常性远高于学校, 而学校的生命教育目前还主要是授课式的。与澳大利亚墨尔本卫理公会女子学校生命教育的常态化与实践性相比, 差异较大。
2. 上海、甘肃高中学生生命教育差异处分析
第一, 上海高中学生的生命意识水平要略高于甘肃高中学生, 如表4所示。
第二, 上海高中学生对不满情绪的排解、调节略逊于甘肃高中学生。在第7题“怎样对待恼恨的人”上, 上海5.7%的高中学生选择了“狠狠地报复”这一选项, 而甘肃选择这一选项的高中学生只占1.8%。
第三, 上海高中学生与甘肃高中学生在人际关系的判断方面有较大差异。在第1题“林森浩说自己投毒只是开玩笑”上, 25.2%的上海高中学生和38.4%的甘肃高中学生选择了“可能”选项, 42.4%的上海高中学生和31.7%的甘肃高中学生选择了“不可能”选项。
(二) 学生、家长、教师三方面比较调查结果
1. 在学生、家长、教师三方面数据比较中, 上海、甘肃两地之共同性
第一, 高中学生生命意识受到家长、教师影响。在第2题“法庭是否可以相对宽恕林森浩”上, 不超过50%的上海高中学生、家长、教师选择了“应该”, 超过50%的上海高中学生、家长、教师选择了“不应该”。同样, 超过50%的甘肃高中学生、家长、教师选择了“应该”, 不超过50%的甘肃高中学生、家长、教师选择了“就应该”。
在第6题“你信任身边的人吗?”上, 超过50%的上海高中学生、家长、教师选择了“常信任”, 不超过50%的上海高中学生、家长、教师选择了“有时信任”, 很少的上海高中学生、家长、教师选择了“常不信任”。而超过50%的甘肃高中学生、家长、教师选择了“有时信任”, 将近50%的甘肃高中学生、家长、教师选择了“常信任”, 很少的甘肃高中学生、家长、教师选择了“常不信任”。
上述两题的选择显示了明显的地域差异, 以及家长、教师对高中学生的影响。
第二, 对家长与教师的影响相比较, 高中学生受到家长的影响更大, 如图1所示。
15题:高中学生最缺少的生命教育内容是什么? (1) 基本救护知识 (2) 热爱自己生命 (3) 尊重他人生命 (4) 防备他人危害 (5) 其他 (两地学生家长选择选项1的比例最高, 两地教师选择选项3的比例最高, 因此仅对选项1、3进行调查统计)
可见高中学生、家长都更关注生命的自我防护, 而教师更关注学生间的人际关系。
第三, 两地家长、教师对高中学生的生命教育都没有常态化、系统化, 如表5所示。
2. 在学生、家长、教师三方面数据比较中, 上海、甘肃两地之差异性
第一, 上海的家长在对孩子的生命教育方面略优于甘肃家长。
家长卷的第10、第11、第12、第13题是专门针对家长提出的, 包括尊重孩子生命的最重要表现、对孩子生命教育的最主要方式、对孩子生命教育的最常见内容、是否经常对孩子进行生命教育等问题, 几乎在每一项数据上, 上海家长都不同程度地优于甘肃家长。
第二, 甘肃高中学生受到家长影响程度大于上海高中学生。
如第1题, 上海高中学生大多认为林森浩对投毒动机的坦白是撒谎, 而甘肃高中学生大多数同意林森浩所言。上海家长、教师与高中学生选择一致, 而甘肃高中学生的选择与家长一致, 却不同于教师。第9题, 一半以上的上海高中学生以为, 尊重他人生命应主要体现为不侵犯他人权益, 而甘肃高中学生则更多地选择了不侮辱他人。上海高中学生的选择与家长、教师一致, 而甘肃高中学生的选择与家长一致, 却与教师很不同。
调查表明, 家长、教师常常意见不同, 而高中学生更多地听从家长。这样的结果是令人担忧的。
四、总结和思考
第一, 上海、甘肃两地情况的综合, 具有对整个中国青少年生命教育状况的代表性。林森浩投毒案的发生并非偶然, 如林森浩这样的青少年可能还有一些。要防范此类案件的再发生, 需要尽快采取措施, 提高中国青少年生命教育的现有水准。
第二, 目前学生生命教育存在的基本问题就是没有常态化。《上海市中小学生生命教育指导纲要 (试行) 》指出:“开展生命教育是整体提升国民素质的基本要求。”生命教育在实际生活中却并没有被放到重要的位置上。这不能不说是以考试为中心的功利性教育理念压迫所致。
第三, 就生命教育而言, 目前学校存在的问题普遍大于家庭。如果高中学生生命教育更多依赖于家庭, 是不能保证其常态化、有序化的。
第四, 家长、教师是高中学生生命教育的主要来源, 但他们却意见不同, 这会很大程度地影响生命教育的质量。
第五, 上海、甘肃的差异也为我们提供了启示。只要家长、教师提高对高中学生生命意识的教育水平, 高中学生的生命意识就能得到提升。
此外, 高中学生生命教育虽直接来自于家长、教师, 但还有一个更重要的来源, 就是整个社会。澳大利亚墨尔本卫理公会女子学校的教师说, 他们在防范生命侵犯方面没有什么具体活动, 因为尊重生命已成为全社会的长久观念。所以, 我们固然需要调动家庭、学校的力量以加强高中学生生命教育, 更期待整个社会早日具有更高生命意识水平。
摘要：本研究以林森浩投毒案为基点, 调查现今高中学生生命教育水准。调查采用多层面比较方法 , 从学生、家长、教师三方面同时着手, 包含复旦大学附属中学、甘肃省张掖中学的地域性比较, 以世界生命教育水平前端的澳大利亚墨尔本卫理公会女子学校为参照。调查结果表明:目前中国青少年生命教育状况亟待改善。一个基本问题就是没有常态化, 学校方面存在的问题普遍大于家庭方面。家长、教师经常意见不同, 而学生更多听从家长。总体而言, 上海学生的生命意识水平要高于甘肃学生, 这与上海家长、教师的努力密切相关。
学生上课睡觉原因问卷调查（共） 篇3
卷调查
1：您的性别是________.○ 男 ○ 女
Q2：您所在的年级是_________.○ 高一 ○ 高二 ○ 高三
Q3：您的学校是_________.○ 重点高中 ○ 非重点高中
Q4：您的班级是_________.○ 理科 ○ 文科 ○ 暂未分科
Q5：您上课曾有过打瞌睡的经历吗？ ○ 几乎没有 ○ 偶尔 ○ 一般 ○ 经常
Q6：您每天的睡眠时间是多久 ○ 6小时以下 ○ 6—7小时 ○ 7—8小时 ○ 8小时以上 Q7：您每天上______节课(包括晚自习)○ 6 ○ 7 ○ 8 ○ 9 ○ 10节及以上
Q8：您上课打瞌睡的情况发生后，通常会_________.○ 直接睡
○ 半睡半醒，仍坚持去听
○ 大胆的睡还是坚持听讲，视情况而定 ○ 用各种方法，使自己听讲，但效率不高
Q9：老师讲课的方式与讲课的内容相比，那个是更影响学生上课打瞌睡的情况________ ○ 讲课方式 ○ 讲课内容 ○ 一样
Q10：一般______课会让您打瞌睡.(可多选)□ 语文 □ 数学 □ 英语 □ 物理 □ 化学 □ 生物 □ 历史 □ 地理 □ 政治
Q11：您对考大学目标坚定吗？ ○ 非常坚定 ○ 有些迷茫，但会尽力 ○ 不清楚，走一步看一步 ○ 不准备考
Q12：上课睡觉后，你的心理状态是_____.○ 后悔自责，以后会想办法来抑制上课睡觉的恶习○ 无所谓
○ 后悔，但没有采取措施，之后还可能会课堂上打瞌睡的 Q13：你觉得减少学生课堂睡觉的方法是______.○ 班主任制定相应措施 ○ 学校合理安排上课时间 ○ 靠学生自己的毅力 ○ 没有办法 ○ 其他，请补充
Q14：您上课打瞌睡的原因有_______（可多选）□ 睡眠时间短 □ 老师讲课无聊
□ 环境因素（例如：天气闷热等）□ 自己对某课程不感兴趣 □ 由于跑操或是体育课等消耗精力
□ 生物钟没有调节好（例如：学习效率较高的时段是晚上）□ 不吃早餐 □ 其他（请补充）
Q15：以上原因中，导致您睡觉最主要的原因是_______(单选)○ 睡眠时间短 ○ 老师讲课无聊
○ 环境因素（例如：天气闷热等）○ 自己对某课程不感兴趣 ○ 由于跑操或是体育课等消耗精力
睡觉问题问卷调查策划案 篇4
一、活动背景及目的随着金融危机的不断蔓延，我国就业创业的形势日趋紧张。青年就业创业问题，在正召开的“两会”上成了讨论最激烈的问题之一。大学生作为青年团队中的生力军，在此背景下，其就业创业的思想动态引人关注。
我院自建校以来，一直注重人才培养质量，并在培养复合型人才方面，独具一格。在此国际国内大背景下，我院不同年级学生关于就业创业又有哪些独特的认识与想法？通过此次问卷调查，我社将对其进行认真的分析与研究。
二、活动时间及地点
2011年3月中旬至4月初，在热带做职业学院内展开。
三、承办单位
作物11-1班
四、调查对象
热带作物职业学院在读的所有学生
五、调查方式
原则上，采用抽样问卷调查方式，必要时，采用访问调查方式。
六、活动资金
1)调查问卷打印费约50.00元；
2)相关资料收集与整理费约10.00元；
3)展板、海报等宣传材料制作费用约 10.00元；
4)问卷后期整理、数据统计、材料归档及调查报告等材料的打印，费用合约为10.00元。
七、具体安排
1)前期准备阶段[10月9日～10月12日]
A、10月9日～10月14日后勤监管制作500份调查问卷，并上交至组长审阅。
b、10月9日～10月12日 组长负责动员小组成员踊跃参加，副组长协助动员，并于12日将具体开展调查的成员名单上交，由组长及副组长审批。人员最终确定后，由何栋斌老师对其进行基础礼貌培训（培训日期暂定16号）。
c、10月11日～10月13日 通过展板、海报等形式进行前期宣传。在此之前，由解说员准备宣传材料；宣传过后，保存好宣传材料，以备上交组联。
2)问卷调查阶段[10月16日～10月20日]
a、成立临时问卷调查小组：
组长：尹绍海
副组长：王仕文
其他成员：张青龙李晓文杨福全胡永江
b、工作人员分组后，在组长的组织带领下，有针对性的采用灵活的方式和途径，对校内同学进行随机调查。（如：走访宿舍与教室，在校门口设访问点等）
c、与各系学生会进行沟通，并利用部分会员学生会干部的身份，争取得到他们的支持与协作。（具体细节商议中）
3)统计分析阶段[10月21日～10月27日]
a、10月21日～10月22日 由监管部负责收集、整理问卷，并进行初步的数据比例统计。b、10月23日～10月25日 由社团理论学习小组初步解析统计情况，展开讨论并组织拟写调查报告。期间，请何栋斌老师会对理论学习小组代表进行培训。
c、10月26日～10月27日 请何栋斌老师、就业指导办公室老师做指导，结合老师建议给出最终的调查报告。
4)后期宣传阶段[10月28日～11月3日]
a、10月30日～11月1日 通过展板、海报等形式进行活动及成果宣传。在此之前，由宣传部准备宣传材料；宣传过后，保存好宣传材料，以备上交社联。
b、争取将调查报告刊登在校刊上，同时利用校园广播扩大影响。
c、争取在院团委网站和学院网站上宣传本次活动及成果。
d、鼓励参与此次活动的会员，将心得体会投稿至各系系刊或校刊的编辑部。
5)总结经验阶段 [10月31日～11月1日]
a、总结活动中好的经验和方法，分析找出不足之处，并探讨解决办法
b、将优秀报告、队员心得、活动记录及各种材料整理存档。
c、10月31日，召开会员大会，汇报近期工作。
注： 各项工作负责人，在当日工作结束后，要及时向直接负责人汇报工作进展，以便得到及时的工作指示。
此次活动中的所有经费流动与管理由后勤负责。
八、注意事项
1)在受访人员填写问卷的过程中，原则上要求工作人员必须在场。
2)在问卷过程中，对方不理解或对术语、概念不清楚之处，必须详细解释，同时务必做到深入浅出和和解释的通俗易懂。（如：通过举例来做到将抽象概念具体化）
3)在调查过程中，问卷调查方式与访问调查方式的选择可由工作人员灵活决定，视被调查人的实际状况来决定最适合的调查方式。（如：有的同学手中有物品，建议采用访问调查方式）
4)未在策划注意事项内的情况，工作人员及其负责人应灵活处理，以有利于调查为原则。
作物11-1班种案六组
会务策划：供应商大会策划案 篇5
目录：
活动概述
活动目的活动背景
活动主题
活动流程
策略分析
会场布置
亮点阐述
礼物准备
服务流程
一、活动概述
名称：XXX2020年供应商大会
时间：2020年年中
地点：花园酒店
参会人员：嘉宾/领导/供应商/会务组人员
参与人数：100人
行程安排：
二、活动目的沟通情感，巩固与重点供应商之间的合作关系
相关政策激励，增加供应商的合作信心
推广企业文化，加深供应商的信赖
挖掘相关新闻点，为品牌宣传做亮点
所以，我们要：
创意领军：立意高远，体现企业社会责任感，树立行业领导者地位，打造鲜明品牌形象； 主形象贯穿：与主题匹配的画面和装饰效果，静心打造欢快的大会气氛；
赢在细节：整个流程用精致细节提升供应商的情感依赖。
三、活动背景
十二五规划为经济发展提供了政策指导，我们与供应商一起展望美好未来； 客户需要感谢，也需要信心鼓舞；
过去的一年，是丰收的一年，是共赢的一年，应该与供应商分享。
四、活动流程
1、难题
如何控制大会节奏，高潮迭起？——调动情绪
如何在大会结束后，给大家留下深刻印象？——制造惊喜
如何消除供应商之间的陌生感？——互动小游戏
如何将大会串联成美好的故事？——传播企业文化
2、流程
一年风雨路——共分享——铸信心——赢未来——浓情一刻
（1）第一篇章：分享篇
会议前5分钟：视频播放（祝福（领导、客户、员工）、感谢客户的大力支持）音乐开始会议，冷烟花燃放
主持人介绍嘉宾
领导讲话：感谢供应商，阐明供应链的重要性及原则，用数据说明成绩。互动小游戏
（2）第二篇章：信心篇
领导公布评奖标准
颁奖仪式：提名，获奖采访（合作历史中的重大事件，收获，帮助等）
供应商代表发言：不解之缘的故事
（3）第三篇章：未来篇
探讨连锁卖场和供销合作的发展趋势
企业在新的一年的采购纲领、营销战略及能为客户带来的商机
与会人员合影留念
茶歇、休息（轻音乐）
（4）第四篇章：浓情篇
领导开酒，晚宴开始
艺术表演：沙画、祝酒歌、萨克斯表演、拉丁舞、小提琴演奏、现场幸运大抽奖环节：掷筛子
领导宣布会议圆满结束，并相约来年再聚首
五、策略分析
大会总体基调和风格：
简洁：主题明确（回顾成就，展望未来，鼓舞信心），传递信息明确（规划，策略，政策），连贯
大气：彰显企业实力和企业成就（大场地，大背景，高端嘉宾）
温馨：给供应商家的感觉（互动，相关资料等）
热烈：给供应商被重视的感觉（共发展的历程宣传片，提名颁奖，获奖感言（合作历程，矛盾和贡献），等）
六、会场布置
1、颜色选择：热烈红色，尊贵金色
2、材料选择：中国传统元素（蜡台，中国结，灯笼，金色彩带），绿色植物（一叶兰放舞
台前方，绿萝放会场四周），鲜花（会场入口、主席卓或发言台、宾客座位），环保纸双面打印会务资料。
3、红地毯、签到台、提名墙、桌椅、舞台、发言台、冷烟花、中式桌旗装饰、贵宾花、奖
杯等。
七、亮点：媒体宣传部分
宣传未来一年或N年的营销战略
要求获奖企业各自发表文章（喜获奖项荣誉）
宣传采购策略和供应链管理，及对客户和市场开发的重要影响
从供应商大会的角度，解读企业公益事业、低碳环保（会务材料用纸、奖杯材料、礼物）进行到底。
八、礼物准备
诚意、企业实力、客户尊重、尊贵身份、重要意义、企业文化、美好祝福。
九、服务流程
1、会议前
大会策划、地点预订、设备准备、布置的设计制作、资料的设计制作、礼品和胸牌和会标的制作、邀请函、交通和运输和摄像的安排
2、会议中
签到服务、现场管理、资料和礼品发放、反馈表收集等
3、会议后
睡觉问题问卷调查策划案 篇6
“義利”曾为京城食品行业的龙头企业,然而新世纪以来,随着消费者观念和习惯的变化,義利开始出现知名度、美誉度、产品销量及市场占有率下降的情况。对老字号企业来说,品牌老化的现象是一件不能避免的事情。
但品牌老化的问题往往对企业的发展是致命的,国际权威品牌专家,大卫·爱格说过:“品牌经营就像旅馆经营一样,每年都要投资一定的维护保养费用,使之焕然一新。”在这样的环境下,義利想要占据竞争优势,恢复老字号的品牌地位,就必须深入挖掘其品牌文化价值,进行传播方式渠道的更新,打造新的品牌形象,实现品牌活化,提高品牌的知名度和美誉度。
一、调查研究
为了进一步了解产品的优劣势,以及公关活动实施的大环境、大背景,并为公关策划案提供有价值的信息,我们团队于2016年3月展开了问卷调查和资料收集,收到有效问卷300份。问卷调查采取线上线下相结合的方式,主要针对学生和家长进行。
资料收集以调查结果为指向,查阅了各大传媒类报刊杂志,浏览了中国知网、维普网上的专业论文,收集了大量信息,为该策划提供理论支撑。
面包市场主要集中在6到25岁的学生群体中,其中中小学市场占大多数,消费者对面包的选择上,存在挑选困难、没有固定经常购买某一品牌的现象,可见面包市场上,同质化竞争激烈,建立一个强有力的品牌认知很有必要。
学生在选购面包时,对面包的包装、形状、口感等因素比较看重,義利面包在这些方面上并不具备竞争优势,因此需要进行包装改进,形象更新。
目标顾客对義利品牌的了解和信任程度普遍较低,可见,義利品牌宣传不到位,品牌知名度不高,所以我们必须加强義利品牌的宣传力度,构建消费者对義利的品牌认知。
大多数学生在闲暇时玩手机都会玩微信、刷微博。微信订阅号现已成为微信用户获得信息的主要途径之一,而微博中的热门话题、微博签约自媒体也很容易形成意见领袖,十分容易获得广大用户的关注,所以我们将网络作为主要宣传渠道进行品牌宣传。
消费者购买“義利”品牌产品的主要原因是看中产品的质量和老品牌的信誉度,这是产品的显著优势。我们在活动策划中一定要充分利用这些优势。
在微信使用的调查中我们会发现,有一个叫“真老顽童”微信平台在做传统文化的宣传中别具特色,颇有影响力,有望在品牌策略的改进中提供一个极好的素材。
调查显示,青少年课余常去的娱乐场所,以游乐园、大型购物商场还有特色风景区为主,与这些场所进行战略联盟,将有效吸引年轻群体的注意力,有助于打开学生市场。
综上,我们认为義利的品牌老化主要体现在以下两个方面——第一,消费者角度:品牌存在感变弱,年轻人很少听过義利,老一辈的人知道義利,在购买时却又会忘记義利;第二,从企业角度:品牌知名度下降,市场占有率降低。造成这些现象的原因主要是:产品创新不够和品牌宣传不到位。
二、项目策划
(一)整体思路
根据上述调研,我们以“義利宝贝,为爱加速中”为主题,通过设置“義利宝贝”这个拟人化形象吸引目标消费者,以传达義利品牌“好吃好玩、寓教于乐”的形象。本策划设置了“義利宝贝说義利”“義利宝贝要早起”“義利宝贝求关注”“義利宝贝秀恩爱”“義利宝贝嗨翻天”五个活动,这五个活动“环环相扣”,达成实现品牌传播和活化的目标。首先,“義利宝贝说義利”活动通过视频品牌故事进行传播,吸引消费者关注,提升義利品牌认知度;其次,“義利宝贝要早起”活动中,迎合当下传统文化复兴热潮,在包装中加入“義利宝贝”和“早起文化”等传统文化元素,挖掘品牌文化内涵的同时,贴近目标群体;接着,通过“義利宝贝求关注”和“義利宝贝秀恩爱”展开事件营销,吸引更多学生关注,并让新产品形象融入消费者生活之中;最后,在“義利宝贝嗨翻天”活动中,应用品牌杠杆,入驻欢乐谷等大型主题娱乐场馆进行活动宣传,将整个策划案的关注度与话题度达到最高潮,提高产品在学生市场中的知名度,以活化品牌。
(二)公关目标及主题
公关目标:
1. 改进包装,宣传和推广新设计的品牌形象——“義利宝贝”;
2. 通过宣传传统文化和品牌故事,让老品牌以新形象重回大众视野,建立一个好吃好玩、寓教于乐的新品牌形象,并培养青少年及年轻消费者的喜爱及忠诚度;
提升“義利”品牌的知名度和美誉度,以活化“義利”品牌。
3. 贯彻“品效合一”理念,在品牌传播中注重产品推广,让消费者了解“義利”面包的特色和新品,以拓展学生市场为主的年轻消费者市场。
公关主题:“義利宝贝,为爱加速中”
我们的公关活动将以对传统文化的更新和宣传作为主要切入点,弘扬传统文化中的核心理念——“仁爱”,在传播中,借助“義利宝贝”新形象的宣传推广,围绕“義利宝贝,为爱加速中”的公关策划主题,让義利走进学生市场,建立一个“好吃好玩、寓教于乐”的新品牌形象。
義利宝贝形象设计释义:《荀子·王制》里曾说:“水火有气而无生,草木有生而无知,禽兽有知而无義”,因此,我们并未选择小动物或者专门设计一个创意形象作为代言人,而是将“義利宝贝”设定为一个“小孩子”的形象,以其可爱、呆萌的表情迎合目标客户审美;并且选择让“義利宝贝”身穿红色唐装,给人带来“热烈”“奔放”之感与“吉祥”“喜气”之意,体现義利品牌中蕴含的民族元素;同时,小孩子戴着“瓜皮帽”,具有“老北京人”的风格,突出了百年義利的“北京老字号”形象;“義利宝贝”设计为戴眼镜的卡通形象,鲜活可爱,不仅有利于营造義利面包新的品牌形象,活化品牌,还可以更好地与年轻消费群体沟通与对接。
(三)媒体策略
1. 新媒体运用
通过充分运用线上视频、微信、微博等媒体资源,将“義利”品牌理念及形象与新产品通过低成本、不受空间限制的方式,有针对性地进行快速传播。由此吸引目标客户的关注与支持。并且,通过线上与消费者进行互动的方式,充分提高消费者积极性,提高知名度,扩大影响范围,以此创造热点话题,最终对品牌进行活化。
2. 人员推广
通过“DIY蛋糕”与“入驻欢乐谷”两个线下活动,员工可与消费者进行充分的沟通与互动,针对不同类型顾客,采取不同的沟通方式与营销手段和策略。人员推广是一个“让信息的双向沟通”与“满足顾客多变需求”的过程,因此,员工作为消费者和企业之间联系的重要纽带,应该明确产品理念,热心服务消费者。最终与消费者建立良好的关系,从而提升销量,提升品牌知名度、认知度,最终实现品牌活化。
3. 消费者亲身体验,口碑相传
通过开展“体验营销”式活动,吸引目标消费群体注意,快速提升话题度。在亲身体验中,消费者的感官、行动等因素塑造出对产品的认知;在与员工互动中,消费者从情感上产生对品牌的认识与理解。最终,品牌形象在消费者心中重新构建,对于品牌活化的目标也起到了至关重要的作用。
4. 借助大型网络新闻、报刊杂志等媒介进行社会化话题的宣传
通过大型网络新闻与报刊杂志的背书,可以让企业利用最快的方式进行大规模宣传的同时,也可以快速赢得社会认同。
(四)活动预算
三、项目实施
活动一:“義利宝贝”说義利
尼采说:“成为超级品牌的方法就是通过拥有领土,而这些领土伴随着价值观。永久占有领土的唯一办法,就是引导人们的价值观。”作为百年老字号品牌,義利的成长就是一个魅力无穷的品牌传奇,“義利”的百年历史,形成一连串的品牌故事,可以向人们讲述。我们通过一个个有悬念的简短视频、宣传短片和清新活泼的美文,具体形象地展现義利品牌的成长与发展历程,解答消费者对于義利品牌的相关疑问。视频标题分别设置为“谁是義利的创立者”?“老外为什么给面包房取名‘義利洋行’?”“‘義利’为什么是北京老字号?”“为什么義利面包看起来发黑?”“義利除了面包,还有哪些美食?”……等疑问,用故事化的品牌叙事方式来传达一种世界观、价值观,提升“義利”品牌的认知度。
2.传播策略:
(1)制成宣传短片在专卖店内滚动播放
(2)制成宣传手册发放给顾客
(3)刊登在《青年文摘》《意林》等期刊上
(4)生成视频连接,在微信公众号中发布
3.活动对象:广大群众
4.活动时间:2016年6月1日起,持续实施一年。
活动二:“義利宝贝”要早起
“早起文化”的微信段子在传播传统文化形式上别具一格,得到不少微友公众的认可。我们希望寻找到“早起文化”的创始人——真老顽童,与其达成战略联盟,通过在包装增加宣传“中国优秀传统文化元素”,实现包装设计活化,打造全新品牌形象。
1.包装更新策略:
包装袋更新设计,在更新的包装袋中部,印有不同造型的義利宝贝形象,右上角印有宣传早起文化的名言警句,右下角是微信二维码,包装整体采用亮色系,以可爱为主题。
2.活动实施:
(1)设计義利宝贝卡通形象,将“可爱”“亲民”等作为主要元素;
(2)寻找“早起文化”创始人“真老顽童”,与其达成合作,挑选“早起文化”中涉及的传统文化部分,纳入包装中;
(3)包装袋内卡片设计,包装袋里附赠对名言警句进行卡通图片注解的故事小册,并制作義利宝贝的卡通玩偶在活动期间发放。
3.活动目的:
(1)更新包装推出義利宝贝的形象;
(2)宣传传统文化,让品牌理念的宣传与时俱进;
(3)让“早起文化”以流动广告的形式深入人心,达到口碑宣传的效果,实现双赢。
4.活动对象:广大中小学生及学生家长
5.活动时间:2016年8月1日起,持续实施。
活动三:“義利宝贝”求关注
如今,年轻职业群体经常熬夜工作、喝酒应酬,而学生群体面对各种美食的自我控制能力也较差,再加上长期忽视日常锻炼,导致肥胖症、高血压、高血脂等各类病症的发生日益趋向于“年轻化”。针对这个现象,本策划充分利用微信、微博两大平台,建立“产品+服务”的B2C模式,既能拓宽品牌宣传渠道,为顾客提供新品推荐、美容健身、文化宣传等各种专题信息,并且积极宣传義利面包富含高纤粗粮,低糖易消化的特点,以及公司专门设计无糖、低糖类糕点及糖果供消费者选择的新措施。此次活动针对目标客户——年轻职业群体和学生群体进行广告宣传,培养新一代忠诚顾客,提升已有顾客的品牌忠诚度。
1.活动形式:建立微信公众号,创建二维码,搭建“義利”网络专属宣传平台。
a:推出微信公众号,建设“義利宝贝美食街”专栏
(1)创建微信公众号“義利宝贝美食街”;
(2)推出“首次扫码获得产品兑换券”活动。通过扫描包装袋上的二维码,即可关注“義利”微信平台,随机获得不同价值的产品兑换券,来提高微信平台关注量;
(3)在微信公众号里推送包括新品美食、时下热点的养生、健身专题;开设指导青少年健康减肥、瘦身为特色的专栏。在官博上友情链接相关美食制作、健身指导视频;
(4)每日推送“早起文化”及一系列有趣的传统文化趣味小故事。
b:推出“義利宝贝”微信表情包
(1)与腾讯微信合作,创建后台链接,在订阅号里下载的表情包,可直接在微信中使用;
(2)设计一套“義利宝贝之‘我是宝宝’系列”微信表情包。
2.活动时间:a活动:2016年6月1日开始至2017年春节前;b活动:各大节日之前(如情人节、圣诞节、光棍节、春节前)
3.活动对象:经常使用微信的年轻群体
活动四:“義利宝贝”秀恩爱
DIY面包制作是时下在年轻人中流行的一种产品体验形式,让顾客参与到面包制作的过程中。既能加深对产品的了解,又能真切地感受到品牌的文化,实现子品牌的创意延伸,丰富品牌的内涵。
1.活动实施:微信集赞报名,前111位集满52个赞即可免费报名参加。按照各区店铺比例,分配111个名额。通过提前准备原料,将每组耗时控制在40分钟以内。在配料上,免费为参与者提供坚果、果干、奶油等辅料,参与者可根据个人喜好,为恋人打造一款独一无二的義利熔岩蛋糕。参与者制作蛋糕的全过程中,有店内员工进行制作指导,并安排有视频录制和照片拍摄。蛋糕做完后,视频可以赠送给参与者作为纪念。照片在经得参与者同意后,做成广告墙在店内展出。
2.活动对象:大学生情侣
3.活动时间:2月14日,3月14日,农历七月初七
4.活动流程:
活动五:“義利宝贝”嗨翻天
“義利”入驻欢乐谷,推出“義利宝贝玩偶真人秀”的活动进行宣传,并在欢乐谷里建立一家義利零食专卖店,推出与游乐园当季活动主题相吻合的一系列小零食,实现产品形象的更新,拉近与年轻人的距离。
1.活动形式:与北京欢乐谷进行战略联盟,在万圣节、“玛雅狂欢节(7、8月份)”期间推出“義利宝贝玩偶真人秀”活动。
2.活动实施:
(1)在万圣节、“玛雅狂欢节”招募志愿者,身穿“義利宝贝玩偶装”,与欢乐谷游人互动,免费赠送“義利”面包新品小样,可以免费拍照,给游人提供路线指导,项目游玩的建议等。
(2)摆设一个“義利零食小摊”,开展一系列如“射击”、“套圈”等小游戏与游人互动,优胜者可获得“義利零食小礼包”或“義利玩偶”一个。
3.活动目的:
(1)提高“義利宝贝”形象知名度
(2)快速有效地实现新产品宣传
(3)更有效地融入年轻人市场
4.活动时间:暑假(玛雅狂欢节)及寒假等大型主题活动能够实施的期间
四、危机预案
活动一:由于该活动只是个宣传活动,了解品牌历史,基本没有风险。
活动二:如果“真老顽童”不予合作,我们将从《论语》《弟子规》等儒家经典著作中选取名言警句进行宣传。
活动三:“義利平台”宣传活动,如果关注平台人数不多,我们将采取以下方式提高关注量:
(1)“熔岩蛋糕制作活动”只能采取线上报名方式,必须关注“義利平台”,才能进行活动报名;
(2)公司内部员工进行关注、宣传;
(3)在微信关注量较多的其他公众平台里做广告宣传。
活动四:“熔岩蛋糕制作活动”,如果在线上没有吸引到大量消费者参与,那么我们将在5、6、9、10月份进行“校园专场DIY”活动来吸引大学生注意。
活动五:如果不能入驻欢乐谷,则与大型商场进行合作,如“大悦城”“奥特莱斯”等。
五、效果预估
本次策划意在通过开拓学生市场,并且围绕产品形象改造,以便达成品牌活化的目标。通过线上平台宣传、运用事件营销、品牌联合、资源整合等方法,打开了各年龄层的目标市场——在中小学生市场上,消费者不但能感受到義利面包营养美味的优势,而且从产品包装和随产品附赠的宣传图册中,学习到许多优秀的中国传统文化;在大学生市场上,以“巧克力熔岩蛋糕”为恋爱主题的活动收到了极大的反响,预计报名人数将达2000人左右。巧克力作为象征爱情的经典元素,既能符合大学生心理和消费水平上的需求,赋予了義利特色产品第二次生命,因此使得義利的新产品形象受到学生群体的高度认可。成功建立了義利面包“好吃好玩,寓教于乐”的产品认知。有效地提升了品牌知名度,让消费者体验到義利的老字号、新气象,成功实现品牌活化。并且,在线上宣传方面,微信、微博平台上线一年多来得到社会各界的广泛支持,达到了1000万以上的阅读量,获得相关网络媒体100篇左右的正面新闻报道,报刊杂志等主流媒体刊登、转载约300余次,预计获得50万阅读量。伴随“義利宝贝”的经典形象,传统文化的宣传得到创新与落实,弘扬“爱”的主题,深入人心。
【专家点评】
此案是一个较为完整的公共关系活动策划案。全案逻辑结构合理、完整,前期的调研和分析工作,问卷设计合理,逻辑清晰,并且准确把握了特定人群(大学生群体),进行了较为严谨、准确的传播策略推导和分析。对于活动形式和内容的策划,可以用丰富多彩来形容,富于创意并有新意。特别值得称赞的是:从弘扬中华文化入手,借助社交媒体的传播优势,非常巧妙地紧扣了義利品牌的内涵,对義利品牌的再度提升和传播,确实有积极的作用。
“義利宝贝”的创意非常符合受众人群,鲜活地把義利品牌呈现在受众面前,避免了刻板、不生动的品牌传播。尤其值得赞扬的是社交媒体的运用,将受众群体使用度最高的微信平台融入活动,巧妙地发挥出其传播作用。当然,从产品包装到落地活动,再到媒体传播,本案很合理地进行了整合,形成了立体传播。
如果能进一步丰富“義利宝贝”的拟人化形象,加强、提升各活动之间的联系或关联度,增加明确的递进感,就会让整体效果更佳。在传播品牌历史的同时,如果能进一步挖掘和诠释義利品牌的发展与内核,并形成更精准的核心信息融入活动创意则更佳。
全案对活动的阐述比较完整,但对活动引发的传播则略显薄弱,特别是如何从社交媒体传播转化成大众媒体的舆论攻势部分,尚显不够。由于对活动主题的提炼在内涵上略窄,并与活动的整体调性关联度不够紧密,使得整体上稍有脱节之感。
一个优秀的品牌公关活动策划案,必须有一个鲜活的“灵魂”,也就是核心信息。当然,只有通过对核心信息的理性、感性分析和拓展,才可能将核心信息真正融入活动,并引发活动的传播影响力。
指导教师手记:
我校公共关系大赛迄今为止已经举办六届,回顾历次赛事,在每一届的比赛都有出人意料之处,学生们大胆活泼的风格和创新思路,总是给人耳目一新之感,也许,这就是这个赛事的魅力所在。其实,好的策划案需要经过多次打磨,这个过程中,指导教师和团队同学互动沟通,深度融入,以“案子”为“媒介”进行互动交流,收获实际上是在这个过程之中。
方案设计和修改案例的过程中,我们基本是在下课后,微信上和邮件里,见缝插针,实时沟通,方案修改过多遍。主要体会是,一是如何处理“怎么说”和“说什么”的关系问题,如何开展创意性传播一直是强调的重点;二是善于利用已有的社会资源,将之与“義利”品牌关联起来,不仅要设计各种活动,还要善于启动各种关系,提升现实性和可实施性,如“入驻欢乐谷”使用了品牌联盟,可以在一定程度上起到打破以往古旧老化的形象,使品牌更加鲜活,在游戏互动中让中小学生爱上“義利宝贝”;三是善于使用视觉化表达,利用年轻人喜爱的新媒体开展传播。该文案设计了“義利宝宝”形象,还创造性地将“真老顽童”的“早起文化”纳入到产品包装中,比较符合品牌调性;第四,通过运用微信、微博等贴近年轻群体的媒体平台与消费者进行沟通,“義利宝宝表情包”、“DIY定制”等活动,比较符合当下年轻群体追求个性与创意的特点,生动形象,微信、微博、视频内容设计也贴近青少年的生活和认知习惯。总之,这个团队的同学们非常认真,为了追求完美一直在努力。
大学换届策划书社团活动策划案 篇7
创新创业实践协会是一支团结高效、人才济济的学生队伍。如何能更加充分发挥这支队伍的作用，整合力量，再创辉煌。在上一届理事会成员的带领下，社团使学生的课余生活得到了充实，也为学院取得了一系列的荣誉，各项活动更取得重大突破。新一届理事会成员将以“团结，求实，进取，创新”为宗旨，创建一个有战斗力、凝聚力的集体。相信，充满责任感与荣誉感的新一届理事会干部将各尽所能，使得工作更上一层楼。为了进一步加强本社团的组织管理，大胆起用新人，为社团注入新鲜的血液，我协会将举行换届大会。
二、活动名称
__师范学院大学生创新创业实践协会换届选举演讲大会
三、大会目的与意义
大会的目的是通过此次大会更换一批具有远大目标的、敢于拼搏的新一届理事会成员。大会的意义是可以让广大师生认识我会，起到一种广而告之的宣传作用，有利于扩大我会在师生中的影响力，予学院各界留下良好的第一印象，同时帮助协会新一届理事会成员对社团有更加具体的了解，方便毕业后正确做事，少走弯路。
四、前期准备工作
1、向团委及社团部提出活动申请。
2、做好会员动员工作。
3、准备好换届演讲所需的一切材料。
4、宣传：
(1)宣传海报：创新发展部制作红纸海报两张并于大会前三天张贴;
(2)微信平台：.通过协会微信平台传播本次大会的举办消息;
(3)横幅：一条，内容为“创新创业实践协会换届大会”。
5、邀请：与会嘉宾、出席人员、参会人员、评委、各大学生社团负责人。
6、放置宣传板，悬挂横幅，张贴海报，通知所有会员。
7、物资准备(经费预算)
物品
单价
数量
总价(元)
总费用(元)
备注
横幅
8元/米
1(4米)
32
92
海报
2元/张
3张
6
矿泉水
20元/件
2件
40
其他
初步预算所需费用
14
五、大会时间与地点
时间：__年4月7日(星期二) 16:40—21:30
地点：教学楼212教室 (如遇特殊情况，另行通知)
六、与会人员
邀请嘉宾：任__(老师)、赵__(指导老师)、王__(老师)、孙__(毕业生创业代表)
出席人员：政法学院领导，校团委老师，学生处老师，各学院团总支学生会代表，全院学生代表(各班班长，团支书)、朱__(原校团委社团部部长)、刘__(现校团委社团部部长)、其他各协会负责人
特邀评委：赵__(协会指导教师)、任__(政法学院团总支书记)、保__(政法学院学生会主席)、王__(政法学院社团联合部部长)、杨__(政法学院社团联合部干事)、王__(政法学院社团联合部副部长)、关__(政法学院科技外联部部长)、杨__(就业指导协会会长)、宁__(现代美化妆协会会长)、
参会人员：创新创业实践协会全体理事会成员、__年首届新会员
七、大会流程
1、大会前一个小时，协会所有成员到场布置会场、调试音响;落实嘉宾到场情况并安排嘉宾就座;组织策划部成员负责登记嘉宾名字，方便主持人介绍;各部门人员组织维持会场纪律;
2、主持人致开幕词，介绍到场嘉宾及评委，宣布大会开始(5分钟);
3、创新创业实践协会会长陈__致辞(5分钟);
4、政法学院社团联合部部长王__致辞;(5分钟)
5、创新创业实践协会会长陈__宣读竞选职位及换届方案(10分钟);
6、所有参选人进行结构化笔试(10分钟);
7、开始竞选演讲(竞选人演讲、评委提问、无领导小组讨论、参会人员现场投票)，现场选出部长及副部长(100分钟);
8、会长和常务副会长、副会长进行微信公众平台(逐梦方舟：_____)投票竞选(4月8日8时开始—4月9日15时结束);
注：投票方式：利用自己的人脉关系，微信关注“逐梦方舟”(______)微信公众平台——点击右下角“竞选投票”——找到对象点击投票
9、现场公布各部门部长及副部长人选(5分钟);
10、请__师范学院校团委社团部部长刘__作总结(5分钟);
11、创新创业实践协会原常务副会长李__作总结(5分钟);
12、协会会长、常务副会长、副会长人选将于4月9日17时公布，同时4月9日17时进行换届大会暨第二届理事会成员任命大会;
13、组织策划部与综合管理部组织会场散会，嘉宾先退;
注：以上议程全程控制在两个半小时以内。
14、会后工作：所有协会成员留下来清理会场，将照片交由创新发展部存档，借来物品归还，所有成员4月9日17时进行换届大会暨第二届理事会成员任命大会。
八、换届职位
序号
部门
职务
名额
职务
名额
其他
1
会长
1
2
常务副会长
1
副会长
1
3
科技外联部
部长
1
副部长
2
干事5名
4
组织策划部
部长
1
副部长
1
干事5名
5
计划财务部
副部长
1
干事2名
6
创业培训部
副部长
2
7
创新发展部
8
人力资源部
部长
1
副部长
2
干事2名
9
项目实践部
部长
1
10
综合管理部
部长
1
副部长
2
干事5名
九、突发状况及对策
1.突然停电，场控及其他工作人员安排现场静坐，联系技术人员;
2. 多媒体无法正常工作，联系技术人员，用备用手提电脑代替;
3. 有人提早离场，由工作人员指引从两侧离开;
4. 会场出现混乱，场控人员要注意向扰乱会场秩序者发出警告。
十、附：活动部门工作安排
1、总负责人：陈金龙 2、大会策划：组织策划部
3、邀请嘉宾：创业培训部 4、物品购买：计划财务部
5、现场接待：项目实践部 6、宣传工作：创新发展部
7、成员签到：人力资源部 8、主持人：昝__、闫__
9、现场摄影：创新发展部 10、赞助：科技外联部
11、会场布置：组织策划部、综合管理部
十一、注意事项
1、活动过程中各部人员不得擅自离开会场;
2、在场人员将手机调为振动或关机;
3、所有人员不得大声喧哗，要保持会场安静;
4、协会成员必须佩戴工作证、会员佩戴会员证和会徽
5、本次活动最终解释权归__师范学院大学生创新创业实践协会所有。
中秋国庆策划案 篇8
一、活动背景
金九银十是商场的销售旺季，服装正值夏装清仓秋装上新的时候，由于黄金周的推动，结婚的新人也较其他月份多得多。经过我们招商策划部人员密切观察，鼓楼复建到今天已经将近半年，振河商业城的客流量正在逐步回升。随着新的一轮消费旺季的到来，振河需要统筹全局，举办一次重点突出，以点带面的营销活动，以抓住金九银十的消费旺季，进一步拉动逐渐回升的客流量，为年底鼓楼复建工程的竣工以及振河商城全面发力做好充足的准备。
二、活动主题
欢乐国庆欢乐颂
三、活动目的1、本企划案以“欢乐国庆欢乐颂”为运作主线，巧妙的将全场活动与局部促销有机结合，以期做到点面结合，全面开花；
2、通过国庆营销活动，我们将力求既夺取商品的销售高峰，又赢得个性化的商品口碑、价格口碑，从而真正做深做透我们的节假日市场；
3、振河商业城以自己强大的生命力与固有的影响力，正逐步从鼓楼复建的阴影里恢复过来，在黄金周期间，举办一次回馈型营销活动，我们力图进一步拉动商场的人流量，做鼓楼商圈最先恢复元气的商家。
四、活动时间
中秋活动：2012年9月28日——9月30日
国庆活动：2012年10月1日——10月7日
五、活动内容
5.1、中秋营销活动
（1）活动方式
中秋活动以情感营销概念为方针，以回馈新老顾客为主体。凡在活动期间来振河商业城的顾客，均可免费获得振河送上的中秋节祝福，每人美味月饼一块。
本次采取在振河全区流动派发的形式，派发人员在送上月饼的同时，要面带微笑，送上节日祝福。表达振河在传统节日来临之际，对新老顾客真挚的关怀与祝福。
（2）活动时间
上午：10:00——12:00
下午：15:00——17:00
（3）活动控制
每天在全区发放600——800块月饼（具体数量待领导决定）
（4）活动宣传语
5.2、国庆营销活动
（1）活动方式
本次国庆活动着重向开封市民推介振河珠宝大厅，国庆节是珠宝行业的销售高峰，我们希望趁这个节日，打造一场轰轰烈烈的珠宝销售盛宴，进而树立振河珠宝大厅在全市珠宝行业的领先地位。把短期促销与长期的市场培育紧密结合在一起，以振河商业城全区的客户资源去推动珠宝大厅的销售，资源共享，以点到面，建立优良高效的行销方式。
凡国庆节假日期间，在振河商业城全区消费累计满200元、300元、500元、800元、1000元、2000元或2000元以上的顾客，均可至珠宝大厅享受相应的折扣。
比如：消费累计满200元，可至珠宝大厅享受8折优惠，消费累计满300元，可享受7.5折优惠，以此类推。（由于珠宝商户的折扣优惠尚未搜集上来，本次方案暂不制定具体折扣兑换方案）
（2）本次活动需要珠宝商户有以下配合根据公司设立的消费额度，自主设定自己的打折幅度，如：顾客消费累计满200元，珠宝商户需依照自己产品的特性，给予顾客一定相应幅度的折扣。
珠宝商户在国庆期间，除了参加本次活动外，可以有自己独立的促销活动，但打折幅度不可与本次活动有折扣上的冲突。比如，在振河全区消费累计满200元，珠宝商户相应的打折幅度是8折，在他自己的促销活动中，打折幅度需要时8折以上，即8.5折，9折等。
（3）珠宝商户在本次活动中获得的公司支持
①氛围布置：商场内节日氛围布置，振河全区海报、宣传栏、x展架着重对珠宝大厅进行宣传；
②宣传媒介支持：10000——20000份DM宣传单发放，开封电视台、交通广播等振河合作媒体活动开展前一个星期滚动播放宣传。
③珠宝商户独立开展的促销活动，同样会登在全城发放的DM单里；
④振河全区的顾客资源将优先集中在珠宝大厅，在节假日期间，将极大地增加珠宝大厅的人流量，使珠宝销售额获得较大的提升。
六、各部门任务分配
七、方案实施控制
1、DM宣传册的印刷要精美高档，内容翔实明了，以符号商品的档次。商户自主的促销活动要处于次要地位，公司举办的营销活动处于主要地位，以防止观看混淆。
2、若有条件，可实施情感式营销，建议珠宝商把促销商品分成几个类别，如“真爱无双”系列、“嫁妆”系列、周年纪念系列等。每个类别设计较为煽情的广告语。
3、结合客服部设立活动监督小组，严加把控营销活动中，商户不按活动规则随意打折现象。活动开展前制定处罚条例，赏罚分明，监督到位。
八、活动预期效果评估
8.1、优点评估
（1）本次活动面向全区，能够有效的把全区的客户资源集中起来，初步实现一站式购物理念，最大限度的在商场内部把客户资源消化掉。是一次较有新意的尝试；
（2）使振河全区商户共享客户资源，有效杜绝商户作弊现象，公司投入较小，活动效果较为明显。
（3）若本次策划获得较为理想的效果，可为公司以后的营销活动开个不错的先河，有效节省公司资源，使振河长久以来举办营销活动的方式获得一次改善。
8.2、缺点评估
栏目策划案经典 篇9
班
《破坏王》栏目策划案
一、媒体环境分析 综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各
式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比
赛等，基于以上的原因，我台最新推出一档综艺娱乐类栏目，希望给
观众耳目一新的感觉，也为本台注入一股新的力量。
二、市场环境分析过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现
在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，全明星的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些游戏类的节目更是如此。在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松、搞笑、娱乐的节目既缓解
了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。未来这
种全明星游戏类节目会有越来越多的人关注和收看。
三、栏目宗旨和目的在一周的紧张的工作生活之余，请明星参与节目，做一些游戏，休闲娱乐一下，让观众欢笑、放松一下，更好的迎接接下来的工作和生活。
四、栏目的定位
受众：18-----30岁左右
五、栏目内容将游戏、配对、八卦等元素柔和在一个节目里
每期选定一位嘉宾做本期节目的破坏王，破坏王的职责是：
使自己所在的队伍在游戏中失败。其他嘉宾需要在游戏中猜
测谁是破坏王。
六、栏目形式
基本拍摄形式：演播室录制
基本操作形式：游戏式、竞赛式
人 员组 成：两位主持：一男一女 六位嘉宾：四男二女
整 体流 程：
开场两位主持请出节目的嘉宾（四男二女）播放音乐，进行舞蹈秀，同时
介绍嘉宾身份背景。舞蹈结束后，对嘉宾近况进行简短的采访。
通过电话通话，选定这一期节目的破坏王。（破坏王将在各个游戏中为自己的队伍制造失误，甚至导致队伍的失败，其他的嘉宾要在游戏过程中猜测谁是破坏王，并在节目最后揭发破坏王）
正式开始游戏：
1.超级屁股（手掌）当然了
<1>热身游戏—顶屁股（推手掌）获胜一方在接下来的游戏有先攻击的资格；
<2>当然了两队每队派一位队员进行游戏，热身游戏胜利的一方首先攻击
输的一方要对对方说的或问的任何问题无条件说“当然了”，回答后再向对方攻击，直到有一方说不出“当然了”为止，说
不出的为败，游戏采取车轮战，留在最后的队胜利。
2．情侣战士万万岁
<1> 情侣选定每队的两位男队员向本队女队员展示自己的魅力（跳
舞、唱歌、朗诵均可）展示结束后，女队员将手中的玫瑰花抛出，抢到者与女队员结为情侣，每队剩
一位男队员。
<2> 单身汉斗鸡每队在情侣选定时剩下的队员，两人进行单腿斗
鸡，获胜的一方为自己队伍接下来的情侣游戏
赢取一分钟的时间。
<3>情侣游戏每队情侣首先要挤爆一个气球，然后要两人先后念对
一个绕口令，才算过关，在规定时间里哪队完成的个
数多，哪队胜利。
2.终极PK 我的脚呢？
每队三人，首先要随着音乐舞动，当音乐停止，主持喊出一个数字，两队需使本队踩在地上的脚的个数与主持人说的数字相符，动作完成后，坚持5秒，先完成的队伍为胜利，游戏共三局，获胜局数多的一方为最终的获胜队。
揭发破坏王每位嘉宾说出自己认为的破坏王是谁，得票率最高的两位站在前面，如果两位中有本期的破坏王，就算破
坏王任务失败，嘉宾揭发成功，破坏王将受到惩罚，全身围上气球，由嘉宾弄破气球。如果两位中没有，就算破坏王任务成功，嘉宾揭发失败，破坏王可以在嘉宾中选择一位，进行爆气球的惩罚。节目在爆气球的热闹中结束。
七、栏目的播出长度和时段
每周六20：00时长45分钟
重播时间：每周日14：00
八、栏目的风格
主持人风格：语言幽默、自然、服装休闲
演播室风格：亮色：色彩搭配舒服、欢快、轻松
视听语言风格：口语化、生活化、娱乐化
中近景、特写居多，穿插少数全景
九、栏目的包装宣传
1、节目开播前制作宣传短片在节目所在频道及频道所属的电视台的其他频道进行播放，在每期节目播出前进行预告宣传，选取节目中的“亮点”密集播放。
2、利用网络媒体宣传。
十、栏目的制作
特教学校策划案) 篇10
标题：别样的阳光
（短片头：学生演唱动情的歌曲，老师钢琴伴奏。-孩子群体-孩子个体脸部特写男孩女孩各4人<笑脸至少6个>-孩子围成圆，老师在中间说着-老师抚摸女孩的头-老师给孩子戴上耳麦-老师教孩子做陶器-老师教孩子盲文-孩子在健身器上运动，老师在旁指导-盲姑娘王玉琴跑步、钟慧乐吹箫、按摩师按摩图片-老师和一群孩子拥抱在一起）字幕：他们是我们当中的一员 / 尽管他们的看不清或看不到世界的绚烂 / 他们和我们一起成长 / 尽管他们比我们行走艰难/我们赠与他们一束阳光 / 他们心里就没有了黑暗 / 我们和他们分享温暖 / 他们对明天就会信心满满（淡入标题：别样的阳光）
（音乐：进行曲，节奏较快）动感画面为德州城市全景、车流全景、城市大厦、太阳能广告、车流、人流、孩子滑板运动、广告橱窗。字幕：九达天衢 神京门户 / 中国太阳城 / 充满生机与活力的热土 / 明亮的世界 / 放飞梦想的天堂（音乐至特教学校门口渐止）
（画面：特教学校门口仰拍起来。（抒情钢琴曲渐起。字幕：德州市特殊教育学校）-孩子们做操，家长牵手孩子。）
解说：他们是一群特殊的孩子。对于他们，光明，是世界上唯一的无价之宝。他们的未来，本应是暗哑无光，但是，因为有了党和政府，还有你我他送上的阳光，使他们和他们的家庭，远离了阴暗和湿冷，在温暖中升起对未来的憧憬。（钢琴曲止，淡出黑屏出字幕：我们的孩子。）
（同期，近景，被采访者面部大部朝向光亮）：一女家长简略谈孩子如何残疾。接一女家长谈奔走治疗孩子。接一男家长谈无奈的心情。接一女家长诉说伤心当初最孩子未来的担忧。接一女家长说自己对未来的绝望或者渺茫。
（画面：家长和孩子在亲昵-家长带着孩子和老师交谈-家长的笑容-老师的笑容-孩子的顽皮=家长和老师在一起室外全景）-
解说;他们是特殊孩子的家长，当初，面对上天赋予的特殊礼物，他们曾无比苦恼甚至伤心绝望。直至有一天，他们带着孩子，与一群特殊教育工作者相遇，新的希望在那时候被渐渐唤起。于是，他们把孩子送进了这所学校。从此，这里，就充满了他们难以言表的沉甸甸的寄托。
（同期，近景，被采访者面部大部朝向光亮）教师张少宁：谈1995年当特教老师，第一次接触盲童，看到他们摸索、试探的样子，心里有一种无法形容的震撼，“这种震撼让我决心为他们做点什么。接校长盛德勇谈1995年他被调到德州，协助进行盲校筹建工作。他决心要用自己的所学，为盲孩子撑起一片晴空。
（画面：老照片或老影像资料）
解说：尽管学校成立之初，条件非常不如人意。但是，校领导和老师们都相信，随着德州经济的发展，一切都会好起来，他们最需要做的，就是把爱和辛劳，全都奉献给孩子！（音乐为进行曲。画面快速闪动为新校奠基、新校园、生理化实验室、专业教室、盲文制作室、图书室、健身房、电子阅览室、多功能厅、宿舍、餐厅、学校校徽止。，游动字幕：2009年，在党委政府的关怀下，在社会各界的大力支持下，历经两次迁址的德州盲校，落户德州经济开发区，并更名为德州市特殊教育学校。）
（同期，景别和用光同上。盛校长说现代和16年前不可同日而语，现在学校已经是山东省规范化特教学校之一。张少宁老师说学校一直坚持一个办学理念：就是希望通过高质量的教育，努力把学生培养成自尊、自信、自立、自强的社会公民，过上正常人的幸福生活。（画面：老师给家长和孩子讲孩子在家时要注意的事项，几句同期后接下面的解说）
解说：学校的理念，也正是家长的愿望。然而，要真正实现这个愿望。绝不是一朝一夕的事情。对于学校和教师来说，需要耐心、耐心、再耐心，需要奉献、奉献、再奉献。心中没有一片爱，没有付出爱的意愿，那个美好的愿望也无法实现。那么，这里的老师们，究竟在怎样为孩子付出呢？孩子们心中的老师，是什么样子的呢？
（同期：张少宁老师走进教室（跟拍），上盲文课--该老师个别指导某学生，要显示耐心）解说：张老师现在已经是山东省的特级教师了。这个荣誉有很高的含金量。而这含金量在她的课里，体现十分明显。
（同期，近景，被采访者面部大部朝向光亮。张老师谈教盲文的方法和耐心并举例。接采访两个学生，谈对张老师的评价。接宋可祝谈学校32名教师，1人是省特级教师、1人是省优秀教师，还有7位市级优秀教师和4名市级教学能手。）
（同期：某老师上手工课或陶艺课）
解说：在德州市特殊教育学校，除了教授文化课之外，文体教育是是最突出的特色之一。而这些对启发孩子的心智，提升孩子的精神境界，都有极大的作用。
（同期：老师悉心教孩子演奏民乐）
解说：音乐是沟通心灵最好的工具之一。2005年，学校就成立了德州市第一支残疾人民乐队。民乐队在全国的文艺汇演中，获得过一等奖，其他的奖项就更多了。尤其是这里毕业的学生钟慧乐，他创办了一支中国残疾人民乐乐团。二另一个学生贾晓坤，现在是山东省残联艺术团的成员，多次到国外演出。
（同期：通过电话联系钟和贾，请他们谈对学校教育培养的看法）
解说：照片上这个姑娘叫王玉琴，也是这里毕业的学生，她在2012年亚洲残疾人运动会上，一人独获两枚金牌。为德州争得了极大的荣誉。她还被授予了山东省劳动模范称号。
（同期：采访某教师说，钟、贾、王的等等一批学生的表现，一次又一次印证了学校培养学生自强自立精神，提高学生社会适应力的做法很正确，学生的情商提高，对他们融入社会，帮助很大。
（画面，按摩课）
解说：按摩职业教育，是学校另外一大特色。作为中等职业教育，学校非常重视让学生学到真本领。为此，学校不但请来好老师，而且创办了实训基地。到目前，学生当中有6人在大学深造，12人创办了自己的诊所。
（同期：电话采访某按摩师）
解说：在市残联支持下，学校还面向社会，培训大龄残疾青年，受到了广泛好评。在赞扬声中，学校却没有沾沾自喜。他们发现，一个突出的新问题摆在了面前。那么这是什么问题？这个问题对学校意味着什么呢？
（画面：测视力，视功能训练，电子助视器等。）
解说：2006年之前，老师和校长都发现了一个问题。在来学校就读的学生当中，低视力的学生数量明显多了起来。也就是说，这些学生能看到一点点光亮，那么，怎么来对待他们呢？于是，低视力教学研究，成了学校最大的科研课题。一点点光亮，或许对正常人是微不足道的，但对这些孩子来说却意义重大。因为，这点光亮，有可能对学生的学习与生活产生极大的帮助。
（同期：某老师向记者介绍，这是电子助视仪器，如何使用，为学生制作大字课本，生字卡片等）
解说：学校千方百计筹措了200多万人民币，用以满足学生的需要。2010年，在全省的大会上，这个做法激起了不小的反响。大家认为，这对提高课堂教学质量，能起到显著的作用。面对残障，孩子们选择了快乐；面对未来，家长们选择了坚强，特殊孩子，或许，我们不应该再用特殊一词去称呼他们，其实，他们和你我他一样，不想被怜悯，只需要得到社会的正
视。
（同期：宋可祝说孩子应该融入社会，无论是现在还是未来。我们过去、现在和将来要做的，就是让他们成为正常人的一员。接张少宁说，随着社会文明程度的提高，这些孩子的就业前景就会更好。盛校长说：我们现在这个学校建设还有二期工程，按照规划，各县市区的残障孩子都会到这里，接受高品质的教育。）
展会策划案 篇11
第一部分 会展预备阶段的文案
第一节 会展预备阶段的文案简介
一、会展预备阶段的文案的概念：
会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。
二、会展预备阶段的文案种类：
一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。
第二节 会展预备阶段的文案写作
一、《展会立项策划书》的写作
（一）《展会立项策划书》的概念：
所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。
《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
（二）展会立项策划书的内容结构：
一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：
1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。
2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。
3、展会价格及初步预算方案。
4、展会工作人员分工计划。
5、展会招展计划
6、展会招商计划。
7、展会宣传推广计划。
8、展会筹备进度计划。
9、展会服务商安排计划。
10、展会开幕和现场管理计划。
11、展会期间举办的相关活动计划。
12、展会结算计划。
（三）展会立项策划书的写作要求：
1． 展会名称
展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。
下面分别对这三个内容作一些说明：
• 基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。
• 限定部分：用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质。
展会举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。如第三届大连国际服装节、2003年广州博览会、法兰克福春季消费品展览会等。在这三种表达办法里，用“届”来去示最常见，它强调展会举办的连续性。那些刚举办的展会一般用“年”来表示。
展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现，如第三届大连国际服装节中的“大连”。展会名称里体现展会性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际服装节中的“国际”表明本展会是一个国际展。
• 行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连国际服装节中的“服装”表明本展会是服装产业的展会。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。
2、展会地点
策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。
策划选择展会在什么地方举办，就是要确定展会在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。
策划选择展会在哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。
3、办展机构
办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。
根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。
主办单位：拥有展会并对展会承担主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有展会的所有权。
承办单位：直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。
协办单位：协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。
支持单位：对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。
4、办展时间
办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。
展览时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的展会具体而定。有些展会的展览时间可以很长，如“世博会”的展期长达几个月甚至半年；但对于占展会绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜。
5、展品范围
展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。
根据展会的定位，展品范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如，“博览会”和“交易会”的展品范围就很广，如“广交会”的展品范围就超过10万种，几乎是无所不包；而德国“法兰克福国际汽车展览会”的展品范围涉及到的产业就很少，就只有汽车产业一个。
6、办展频率
办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。从目前展览业的实际情况看，一年举办一次的展会最多，约占全部展会数量的80％，一年举办两次和两年举办一次的展会也不少，不定期举办的展会已经是越来越少了。
办展频率的确定受展览题材所在产业的特征的制约。我们知道，几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对展会的办展频率有重大影响。
产品的投入期和成长期是企业参屉的黄金时期，展会的办展频率要牢牢抓住这两个时期。
7、展会规模
展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。在策划举办一个展会时，对这三个方面都要作出预测和规划。
在规划展会规模时，要充分考虑产业的特征。展会规模的大小还会受到会观众数量和质量的限制。
8、展会定位
通俗地讲，展会定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。
展会定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。
9．展会价格和展会初步预算
展会价格就是为展会的展位出租制定一个合适的价格。展会展位的价格往往包括室内展场的价格和室外展场的价格，室内展场的价格又分为空地价格和标准层位的价格。
在制定展会的价格时，一般遵循“优地优价”的原则，即那些便于展示和观众流量大的展位的价格往往要高一些。展会初步预算是对举办展会所需要的各种费用和举办展会预期以获得的收入进行的初步预算。
在策划举办展会时，要根据市场情况给展会确定一个合适的价格，这样对吸引目标参展商参加展会十分重要。
10、人员分工、招展招商和宣传推广计划
人员分工计划、招展计划、招商和宣传推广计划是展会的具体实施计划，这四个计划在具体实施时会互相影响。
人员分工计划是对展会工作人员的工作进行统筹安排。
招展计划主要是为招揽企业参展而制定的各种策略、措施和办法。
招商计划主要是为招揽观众参观展会而制定的各种策略、措施和办法。
宣传推广计划则是为建立展会品牌和树立展会形象，并同时为展会的招展和招商服务的。
11、展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划
展会进度计划是在时间上对展会的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确在展会的筹办过程中，到什么阶段就应该完成哪些工作，直到展会成功举办。展会进度计划安排得好，展会筹备的各项准备工作就能有条不紊地进行。
现场管理计划是展会开幕后对展会现场进行有效管理的各种计划安排，它一般包括展会开幕计划、展会展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。现场管理计划安排得好，展会现场将井然有序，展会秩序良好。
展会相关活动计划是对准备在展会期间同期举办的各种相关活动作出的计划安排。与展会同期举办的相关活动最常见的有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是展会的有益补充。
二、《展会项目立项可行性研究报告》的写作
（一）《展会项目立项可行性研究报告》的概念
完成了《展会立项策划书》，并不意味着该立项的展会就可以举办了。项目立项只是对举办什么题材的展会和如何举办该展会提出了一个初步的意见，制定了一套初步的方案，至于该展会是否真的可以举办和该方案是否真的可行，还需要对该展会项目及方案进行可行性分析。可行性分析的结论及其他必须考虑的因素，才是决定最后是否可以举办该展会的最终依据。
《展会项目立项可行性研究报告》就是在对展会立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告。展会立项可行性分析是展会项目立项策划的继续。展会项目立项策划主要是在掌握各种信息的基础上，初步提出计划举办的展会“是什么样的”；展会立项可行性分析则是在仔细研究各种信息的基础上，深入分析举办展会立项策划提出的“那样的展会”是否可行，为最
后是否举办该展会提供科学的决策依据。
如果展会立项策划通过可行性分析，证明计划举办展会的市场条件具备，项目具有生命力，各种执行方案策划合理，项目在经济上可行，风险较小且有一定的社会效益，就可以通过该展会立项策划，决策举办该展会了。
（二）《展会项目立项可行性研究报告》的内容结构
《展会项目立项可行性研究报告》要对展会立项是可行还是不可行作出系统的评估和说明，并为最终完善该展会项目立项策划的各具体执行方案提供改进依据和建议。因此，《展会项目立项可行性研究报告》主要包括以下几项内容：
1、市场环境分析
（1）宏观市场环境：包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。
（2）微观市场环境：包括办展机构内部环境、目标客户、竞争者、营销中介、服务商、社会公众等。
（3）市场环境评价：SWOT分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。
2、展会项目生命力分析
（1）项目发展空间：即分析举办该展会所依托的产业空间、市场空间、地域空间、政策空间等是否具备。
（2）项目竞争力：包括展会定位的号召力、办展机构的品牌影响力、参展商和观众的构成、展会价格、展会服务等。
（3）办展机构优劣势分析
3、展会执行方案分析
1）对计划举办的展会的基本框架进行评估，具体包括：
(1)展会名称和展会的展品范围、展会定位之间是否有冲突。
(2)办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征。
(3)展会的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的展会。
(4)在展会展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的展会。
(5)展会的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的展会。
(6)办展机构对展会展品范围所在的产业是否熟悉。
(7)展会定位与展会规模之间是否有冲突。
2）招展招商和宣传推广计划评估
（1）招展计划评估
（2）招商计划评估
（3）宣传推广计划评估
3、展会项目财务分析
（1）价格定位
（2）成本预测
举办一个展会的成本费用一般包括：
1)展览场地费用。即租用展览场馆以及由此而产生的各种费用。这些费用包括：展览场地租金、展馆空调费、层位特装费、标准层位搭建费、展馆地毯及铺设地毯的费用、展位搭装加班费等。
2)展会宣传推广费。包括广告宣传费、展会资料设计和印刷费、资料邮寄费、新闻发布会的费用等。
3)招展和招商的费用。
4)相关括动的费用。包括技术交流会、研讨会展会开幕式、嘉宾接待、酒会、展会现场布置、礼品、请展会临时工作人员的费用等。
5)办公费用和人员费用。
6）税收
7）其他不可预测的费用
（3）收入预测
举办一个展会的收入一般包括：
1）展位费收入
2）门票收入
3）广告和企业赞助收入
4）其他相关收入
（4）盈亏平衡分析
（5）现金流量分析
1）净现值分析
2）净现值率分析
3）获利指数
4）内部收益率
5、风险预测
（1）市场风险
（2）经营风险
（3）财务风险
（4）合作风险
6、存在的问题
包括通过以上可行性分析发现的展会项目立项存在的各种问题、研究人员在可行性分析以外发现的可能对展会产生影响的其他问题等。
7、改进建议
针对上述问题，提出对展会项目立项策划的改进建议，指出要成功举办该展会应该努力的方向等。
8、努力的方向
根据展会的办展宗旨和办展目标，在上述分析的基础上，针对存在的问题，提出要办好该展会所需要具备的其他条件和需要努力的方向。
（三）《展会项目立项可行性研究报告》的写作要求
《展会项目立项可行性研究报告》是办展机构进行决策是否要举办该展会的重要依据，因此，《展会项目立项可行性研究报告》的写作必须做到材料真实充分，分析客观科学，判断准确有理。
1、市场环境分析
市场环境分析是展会立项可行性分析的第一步，它是根据展会立项策划提出的展会举办方案，在已经掌握的各种信息的基础上，进一步分析和论证举办展会的各种市场条件是否具备，是否有举办该展会所需要的各种政策基础和社会基础。市场环境分析不仅要研究各种现有的市场条件，还要对其未来的变化和发展趋势作出预测．使立项可行性分析得出的结论更加科学合理。
市场环境分析是从计划举办的展会项目的外部因素出发来分析举办该展会的条件是否具备；展会项目生命力分析则是从计划举办的展会项目的本身出发，分析该展会是否有发展前途。分析展会项目的生命力，不是只分析展会举办一届或两届的生命力，而是要分析该展会的长期生命力，即要分析如果本展会举办超过五届以上，本展会是否还有发展前途的问题。
2、展会项目生命力分析
3、展会执行方案分析
展会执行方案分析是从计划举办的展会项目的本身出发，分析该展会项目立项计划准备实施的各种执行方案是否完备，是否能保证该展会计划目标的实现。展会执行方案分析的对象是该展会的各种执行方案，分析的重点是各种执行方案是否合理、是否完备和是否可行。需要强调的一点是，对展会基本框架进行评估，重点不是分析构成展会基本框架的某一个因素的策划安排是否合理和可行，而是从总体上分析展会基本框架是否合理和可行。因为，尽管对构成展会基本框架的每一个因素的策划安排可能是合理和可行的，但由这些因素所构成的展会基本框架从总体上看却可能是不合理和不可行的。所以，要避免这种“个体合理，群体冲突”现象的出现，对展会基本框架进行评估就十分重要。
4、展会项目财务分析
展会项目财务分析是从办展机构财务的角度出发，分析测算举办该展会的费用支出和收益。展会项目财务分析的主要目的是分析计划举办的展会是否经济可行，并为即将举办的展会指定资金使用规划。
5、风险预测
从展会立项可行性分析的角度看，风险就是办展机构在举办展会的过程中，由于一些难以预料和无法控制的因素的作用，使办展机构举办展会的计划和举办展会的实际收益与预期发生背离，从而使办展机构举办展会的计划落空；或者是即使展会如期举办，但办展机构有蒙受一定的经济损失的可能性。
6、存在的问题
包括通过以上可行性分析发现的展会项目立项存在的各种问题、研究人员在可行性分析以外发现的可能对展会产生影响的其他问题等。
7、改进建议
针对上述问题，提出对展会项目立项策划的改进建议，指出要成功举办该展会应该努力的方向等。
8、努力的方向